Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje Rusijoje. Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje Kodėl žiniasklaida yra naudinga

Gyvename laikais, kai žiniasklaida vaidina pagrindinį vaidmenį formuojant ir kuriant kultūrines koncepcijas. Žiniasklaida ne tik atspindi visuomenę, bet ir padeda sukurti pasaulį tokį, koks apie jį rašo.

Bendravimas yra esminis žmonių visuomenės poreikis. Dar gerokai anksčiau, nei žmonės įsisavino paprastas rašymo formas, jie jau vartojo žodžius savo mintims, jausmams išreikšti ir daiktams apibūdinti. Tačiau kultūra, kuri remiasi tik žodine kalba, negali palikti nė vieno paminėjimo. Tarpasmeniniam bendravimui tokioje kultūroje būtinas asmeninis pašnekovo kontaktas, o informaciją tolimą gavėją galima perduoti tik pasikliaujant (dažnai nepatikima) kitų žmonių atmintimi. Rašto, raudonojo rašto atsiradimas ir pirmosios spaustuvės atsiradimas (XVI a. pradžioje) neįprastai išplėtė žmonių bendravimo laike ir erdvėje galimybes.

Dėl šių pokyčių atsirado spauda, ​​kuri kuria masines auditorijas – didelius susibūrimus žmonių, kurie gaudavo spausdintas žinutes, siunčiamas jiems ne kaip pavieniams asmenims, o kaip grupės nariams. Dabar žiniasklaidos pavyzdžiai yra laikraščiai, žurnalai, fotoreportažai, radijas, televizija ir internetas. Vienas iš žiniasklaidos bruožų yra vienpusis dėmesys, suteikiantis galimybę daryti praktiškai neribotą įtaką savo auditorijai. Tai taikoma ne tik naujienoms ir analitinėms laidoms ar straipsniams, bet ir pramogoms.

Šiais laikais žiniasklaida daugeliui žmonių yra vienas iš pagrindinių informacijos šaltinių, taigi ir pagrindinis visuomenės nuomonės valdymo įrankis. Dabar žiniasklaida gali paveikti beveik visas mūsų gyvenimo sritis: darbą, laisvalaikį, politiką, kultūrą, istoriją ir kt. Dažnai žiniasklaida buvo naudojama dezinformuoti ir manipuliuoti žmonėmis, o dažnai visai nebūtina iškraipyti faktus, užtenka juos pateikti tinkama šviesa. Pasitaiko atvejų, kai bankai, įmonės, įmonės bankrutavo dėl melagingos informacijos žiniasklaidoje, todėl labai svarbu, kad ši priemonė būtų sąžiningų žmonių rankose, kurie siekia pateikti tikslią ir nešališką informaciją, remdamiesi iš kurių kiekvienas gali padaryti savo išvadas.

Šiais laikais internetas įgauna milžinišką populiarumą ir daugeliui jau tapo pagrindiniu informacijos šaltiniu. Per jį jie sužino naujausias naujienas politikos, technologijų ir pramogų pasaulyje; bendrauti su draugais, apsipirkti. Kai reikia įsigyti elektronikos, skaitome atsiliepimus, kad išsirinktume geriausią ir sutaupytume pinigų, ieškome paslaugų internete, stengiamės rasti geriausią ir arti namų.

Visiška informatizacija šiandien yra paplitęs šiuolaikinės civilizacijos bruožas. Tezė „kam priklauso informacija, tas valdo pasaulį“ tampa vis aktualesnė informacinėje visuomenėje. Šiuolaikinėje globalizacijos eroje pralaimėjimai ir pergalės pasiekiami nematomame informacinio ir psichologinio karo fronte, naudojant komunikacijos technologijas siekiant ilgalaikių ir trumpalaikių tikslų. Tokiomis sąlygomis labai išauga žiniasklaidos vaidmuo formuojant visuomenės sąmonę. Žiniasklaida yra institucijų ir visuomenės institucijų kompleksas, generuojantis vieną informacinę erdvę, sujungiančią žmonių mintis, jausmus ir norus į vieną viešąją nuomonę. Žiniasklaida tapo tokia įtakinga ir reikšminga, kad sukuria vieną informacinę erdvę, sujungiančią žmonių mintis, jausmus ir norus į vieną viešąją nuomonę. Atitinkamai, jie tampa pirminiu informacijos šaltiniu, pirmiausia apie mus supantį pasaulį.

Be to, svarbų žiniasklaidos vaidmenį šiuolaikinėje visuomenėje lemia jų gebėjimas greitai reaguoti į vykstančius įvykius ir procesus, kurti ir skleisti idėjas, vertybes ir idėjas visuomenėje. Idėjos apie vyriškumą ir moteriškumą kuriamos ir per žiniasklaidą.

Šiuo metu labai išaugo žiniasklaidos įtaka asmenybei. Televizija šiuo metu užima dominuojančią vietą tarp žiniasklaidos. Jei 70-ųjų pabaigoje ir 80-ųjų pradžioje televizorius buvo laikomas prabanga, šiandien televizija tvirtai įsitvirtino beveik kiekvienos šeimos kasdienybėje. Pamažu televizija pakeičia laikraščius ir žurnalus ir rimtai konkuruoja su radiju. Konkurencija su spauda aiškinama naujų technologijų atsiradimu televizijoje.

Žiniasklaidos efektyvumas neatsiejamai susijęs su atsižvelgimu į žmonių poreikius, išaugusius jų socialinius, dvasinius ir politinius poreikius. Šiuo atveju būtina atskirti informacijos poreikių ir teminių auditorijos interesų sąvokas. Informacijos poreikiai yra socialinio pobūdžio ir pirmiausia nulemti asmens kasdienės veiklos turinio ir struktūros, įskaitant objektyvias jo profesinės ir visuomeninės veiklos ypatybes. Teminiai interesai priklauso nuo siūlomos informacijos turinio ir situacinių socialinių-psichologinių veiksnių (tokių kaip populiarumas, aktualumas, tam tikrų temų prestižas, asmenys, reiškiniai ir kt.). Dalį informacijos apie auditorijos informacijos poreikius galima gauti atliekant apklausą. Apklausa pateikia tik teminių auditorijos interesų vaizdą. Ji turi būti papildyta įvairių gyventojų grupių atstovų vaidmens veiklos pobūdį darbe, socialinio ir dvasinio gyvenimo sferoje, kasdieniame gyvenime ir šeimoje.

Šiomis dienomis televizija ir spauda ieško naujų būdų pasiekti savo auditoriją. Remiantis tuo, tarp laikraščių ir žurnalų temų atsirado naujų, nors ir ne visada „grynų“, bet bent jau skaitytoją pritraukiančių nuorodų („Geltonoji spauda“, „Skandalai“, „Visiškai slapti“, „AIDS informacija“ ir kt.). .) televizija masiškai reklamuoja visokias „proamerikietiškas“ viktorinas („Stebuklų laukas“ – amerikietiško „Fortūnos rato“ ir kt. analogas), taip pat įvairias pokalbių laidas aktualiomis temomis („Didysis plovimas“). , „Windows“ ir kt.). Na, o gyventojų kultūros lygis didžiąja dalimi lemia žiniasklaidos kultūros lygį.

Šiuolaikinė pasaulio tvarka dažnai vadinama informacijos amžiumi, nes žmonėms atsiveria didžiulės galimybės dalytis žiniomis. Informacija visų pirma yra žinių apie tikrą faktą turėjimas. Ir čia atsiranda pagrindinis žiniasklaidos vaidmuo.

Žiniasklaida pateikia žmonijai galimybes, kurios iki šiol buvo nežinomos. Todėl šiandien galime ramiai žinoti, kas vyksta Kinijoje, gyvendami Maskvoje, nors vos prieš „kažkiek“ aštuonis šimtus metų Marco Polo beveik pusę savo gyvenimo metų praleido keliaudamas į Dangaus imperiją.
Tačiau keitimasis informacija yra praeitis. Šiuolaikinės žiniasklaidos technologijos vystosi per internetą. Tai reiškia, kad kai tik įvyksta koks nors įvykis vienoje pasaulio vietoje, galime ne tik sužinoti oficialių institucijų ar laikraščių nuomonę, bet ir perskaityti liudininkų komentarus, parašyti jiems savo nuomonę – ir visa tai realiu laiku.

Rusijos žiniasklaidos plėtra
Revoliucija Rusijos žiniasklaidoje prasidėjo devintojo dešimtmečio pabaigoje, kai įprastus šūkius „partija, liaudies valia, proletariato nuomonė“ pakeitė šūkiai: „glasnost, žodžio laisvė“.
Tačiau ginčytinas klausimas, kas buvo pirmiau – ar žmonių noras kalbėti apie skaudžius klausimus, ar noras atsitiktinai reikšti mintis. Todėl iš pradžių Rusijos žiniasklaida plėtojo tiesos idėją. Bet kas yra tiesa? Ar tai tiesa žiniasklaidoje?

Bet kuris daugiau ar mažiau įžvalgus žmogus supranta, kad visuomenė yra sukurta žinių mainų sistemos pagrindu. Tai yra, visuomenės viršuje yra žmonės, kurie turi tikrą informaciją. Dugnas yra minia, kurios pagrindinis vaidmuo yra tikslingas faktų atsisakymas. Tačiau ar miniai reikia faktų? Prieštaringas klausimas. Minia nori mėsainio, televizoriaus ir prieinamos nuolaidos H&M drabužių parduotuvėje.

Sovietinio vartotojo niekada nelepino informacijos perteklius. Komunistinė visuomenė buvo pasyvi ir svajinga, stebėdama naujos žvaigždės iškilimą. Šia prasme Vakarų visuomenė visada buvo visiškai kitokia. O žiniasklaidos vaidmuo čia buvo periodiškai įpilti daugiau vandens į puodą. Vanduo pradėjo garuoti, atsirado garų, todėl žmonės niekada negalėjo visiškai atsipalaiduoti, prisimindami tikrąjį savo egzistavimo tikslą – amerikietišką svajonę ir nežabotą kapitalo augimą. SSRS buvo atvirkščiai. Žmonės priprato prie televizijos kaip savotiško mazochistinio žaidimo instrumento, kuris išliejo dar daugiau įvairių „nelaimingų atsitikimų“, ir žmonės ėmė tikėti šiomis avarijomis.
Faktas yra tas, kad žurnalistika yra profesija, turinti etinį ir taktinį pagrindą. Žurnalistas yra ne tiek žmogus, turintis teisę reikšti mintis plačiu formatu ir visuomenei, kiek žmogus – socialinis standartas, kuriam leidžiama kalbėti apie daugybę dalykų. Kai partinė mokykla buvo sugriauta, žurnalistai pradėjo orientuotis į vakarietišką būdą: sakyti, ką nori. Ir tai toli gražu nebuvo teisinga.
Todėl pagrindinė Rusijos dilema šiandien yra ne tik „žodžio laisvės“, bet ir žurnalisto, žiniasklaidos darbuotojo, kaip asmenybės, kultūra. Visuomenė turėtų parodyti žurnalistui minties kelią, bet ne riboti, o vadovauti sąžiningu susidomėjimu.

Naujų technologijų kūrimas
Nenuostabu, kad tiek daug kalbame apie žiniasklaidą, nes žiniasklaida yra ne tik informacijos, bet ir kolosalus propagandos šaltinis. 21-ojo amžiaus žmogus mažai kuo skiriasi nuo XII amžiaus žmogaus. Taip, mes galime nuvykti į Egiptą ir įsitikinti, kad kitų pasaulio kampelių gyventojai nėra padarai su dviem galvomis ar su šunų letenomis, kaip tikėjo senovės graikai, tačiau bendrą informacijos dalį vis tiek gauname per plačius šaltinius. Tai laikraščiai, televizija ir internetas.

Šiuolaikinės žiniasklaidos aspektas yra jų įsiskverbimo į viešąjį gyvenimą platumas. Čia galime pateikti paprastą XX amžiaus pradžios politinės kovos pavyzdį. Laikraščiai turėjo didžiulę įtaką rinkėjams, tačiau pagrindiniai etapai vis tiek buvo išdėstyti susirinkimuose. Bet kuri partija ar visuomeninė asociacija, mintis ir t. t. rėmėsi stipriu kalbėtoju.
Šiuolaikinė žiniasklaida turi daug daugiau įrankių nei įprasti laikraščių puslapiai. Kalbame pirmiausia apie pramoginių laidų potencialą, nors apskritai tai irgi vakarykštė diena. Bet ar nepastebite, kaip „Dom-2“ sugeba įdėti vertybes į jūsų galvą? Ir nors tai nededa pagrindo, nes jo kūrėjus motyvuoja kažkas kita – komercinis procesas ir jaudinančio įrankio pramogoms sukūrimas, tokie požiūriai taip pat galimi. Juk laidoje žiūrovas skaito ne tik straipsnį, o ne gyvą medžiagą. Jis mato tikrą žmogų realiomis gyvenimo sąlygomis ir užjaučia jį.

Šiandien besivystantys socialiniai tinklai ir internetas turi dar didesnį potencialą. Nenuostabu, kad beveik visos Vakarų raidos šioje srityje nuolat eksperimentuoja ne su kiekybe, o su formatu. To pavyzdys – karas tarp kelių tinklaraščių platformų, Twitter, Facebook.com (vakarietiškas Vkontakte.ru analogas), Livejournal. Jei „Livejournal“ paslauga išpažįsta ilgų, viešų įsakymų formatą, „Twitter“ nuėjo link trumpų mikropranešimų – būsenų. Ir nors socialiniai tinklai nėra žiniasklaida, tiksliau, tai nėra pagrindinė jų funkcija, pati situacija yra labai informatyvi pavyzdžio požiūriu.

Tai prieštarauja pradinei žurnalistikos idėjai ir informacijos filosofijai, kuria žmogus pirmiausia domisi. Žinoma, faktas yra svarbus, nes žinutė remiasi juo. Tačiau šiandien pagrindinis klausimas yra informacijos pateikimas. Supaprastinimas leidžia padaryti jį dar labiau prieinamą, o tai gali būti panaudota viešiems politiniams ar propagandiniams tikslams.

Rusijos žiniasklaida ir visuomenė
Šiuolaikinėje Rusijoje informacijos srityje galima nustatyti daugybę problemų. Tačiau jos veikiau labiau susijusios su pačios visuomenės problemomis – aiškaus vystymosi vektoriaus nebuvimu.
Tačiau Rusijos žiniasklaida turi didelį mobilizacijos potencialą. Tai pasireiškia tuo, kad Rusijoje liūto dalis didžiausių objektų yra sutelkta valstybės rankose. Trūkumas tas, kad ši žurnalistika didžiąja dalimi dirba naudojant senas technologijas.

Komunistinė praeitis palieka tam tikrą pėdsaką žiniasklaidos raidoje. To pavyzdys gali būti žmonių požiūris į „Pirmąjį kanalą“: visuomenė aiškiai suskirstyta į tuos, kurie jį žiūri, ir tuos, kurie aiškiai tuo netiki. Yra labai maža dalis tų, kuriuos tikrai žavi televizija. Tai būtų galima pasiekti plėtojant naujus komunikacijos su auditorija formatus ir labiau skolinant interneto išteklius, nes svarbu ugdyti žmonių pasitikėjimą žiniasklaida. Pasitikėjimas svarbus, nes jis leidžia tyliai ir sklandžiai vykdyti pagrindines žinutes: kovą su korupcija, patriotizmą, masių susitelkimą į sėkmę ir kitus skatinančius veiksnius.

Vakaruose gana populiarus formatas, kai žinomi visuomenės veikėjai tikslingai „nusileidžia“ miniai, norėdami išgauti maksimalų efektą prisistatydami neįprastai, linksmai. Princas Harry vyksta į Iraką aplankyti Didžiosios Britanijos garnizono, kaip privatus pilietis Amerikos politikai ateina į komišką ir žeminančią laidą. Tai rodo, kad Vakarų žiniasklaidos technologijos vis dar pranašesnės už rusiškas. Nes jie supranta prieinamų formatų svarbą. Tačiau ypatinga aistra šiam formatui gali būti labiau žalinga nei naudinga. Todėl svarbu įvaldyti aukso viduriuką, kuris Rusijoje dar neįvaldytas, bet, tikimės, netrukus bus išstudijuotas ir priimtas praktiniam darbui.

Žiniasklaida yra šiuolaikinio pasaulio socialinės erdvės formavimo įrankiai. Kasdienių žinių struktūrą daugiausia lemia žiniasklaida, nors jų pagalba gautos žinios yra tokios pat trumpalaikės ir iliuzinės, kaip ir ekrane pasirodantys iliuziniai vaizdai. Per spaudą, radiją, televiziją ateina tikrovės faktų pažinimas, kuris sukelia žmogaus mąstymo aktyvumą, sukuria prielaidas įsisavinti teorinę pasaulėžiūrą ir įtvirtinti ją naujų faktų pagalba.

Masinė komunikacija papildo tiesioginę žmonių gyvenimo patirtį. Šiandien, kai informacinių technologijų kokybė ir jų naudojimas vis labiau nulemia visuomenės prigimtį, visuomenės ir žiniasklaidos santykių klausimas yra ypač svarbus.

Vystantis Rusijos visuomenės informatizacijai, masinė komunikacija pradeda daryti vis labiau apčiuopiamą poveikį įvairioms socialinio gyvenimo sferoms, ypač gyventojų politinei savimonei ir elgesiui.

Masinės komunikacijos priemonės vaidina reikšmingą vaidmenį politiniame visuomenės gyvenime, turinčios tiesioginį ryšį su jos gyvenimu ir atliekančios reprodukcinę (politiką reprezentuojančios per radiją, televiziją ir spaudą) bei kūrybines (kūrybines) funkcijas. Žiniasklaidos skverbtis į politinį visuomenės gyvenimą yra itin įvairiapusė.

Žiniasklaida, žvelgiant į visumą, atlieka įvairius socialinius-politinius vaidmenis, kurių vienas ar kitas, priklausomai nuo tam tikro skaičiaus tipinių socialinių-politinių situacijų, įgyja ypatingą socialinę reikšmę. Tai gali būti visuomenės organizatoriaus, vienytojo, telkėjo, jos ugdytojo vaidmuo. Jie taip pat gali atlikti skaidantį, atskiriantį vaidmenį.

Per pastaruosius 15 metų žiniasklaida Rusijoje patyrė didelių pokyčių. Besivystant jie įgijo įvairių funkcijų, atitinkamai keitėsi ir jų įtaka politiniam procesui. Galima sakyti, kad būtent per tą laiką įvyko visiškas sovietinės žiniasklaidos-politinės sistemos virsmas į naują, rusišką. Transformacija vyko 4 etapais, kurių kiekvienas pasižymėjo savitu žiniasklaidos institucijos vaidmens ir funkcijų deriniu Rusijos visuomenėje. Prokhorovas E.P. Žiniasklaidos laisvė žurnalistikoje. - M.: 2001 m.

Pirmasis laikotarpis sutartinai vadinamas žiniasklaidos politizavimo laikotarpiu (nuo 1985 m. balandžio mėn. iki 1990 m. liepos mėn. SSRS žiniasklaidos įstatymo priėmimas). Po 1985 m. balandžio mėn. įvykusio SSKP CK plenumo sovietų visuomenės politiniame gyvenime žiniasklaidos vaidmuo smarkiai pasikeitė, joms buvo suteikta tam tikra laisvė. Žiniasklaida buvo pasitelkta reformistinėms M.S. iniciatyvoms paremti. Gorbačiovas ir konservatyviai nusiteikusios sovietinio elito dalies neutralizavimas. Žiniasklaidos bendruomenė iš pradžių gavo nedidelę laisvę, kuri, laikui bėgant, suteikė galimybę žaisti „politinį žaidimą“ su, vaizdžiai tariant, Rusijos valdžia, dažnai pajungdama ją savo valiai ir suteikdama pranašumus toms grupėms, kurios buvo orientuotos į remiant žiniasklaidą. Tačiau tada, devintojo dešimtmečio viduryje, ši tendencija tik pradėjo matytis.

Svarbus masinės sąmonės politizavimo proceso komponentas buvo liaudies deputatų suvažiavimai, kurie pasirodė kaip didžiulė muilo opera, kuri taip sužavėjo visą šalį, kad gatvės ištuštėjo. Šiame Rusijos žiniasklaidos vystymosi etape jie gavo tam tikrą nepriklausomybę (bet ne finansinę) ir galimybę daryti įtaką valdymo ir personalo sprendimams aukščiausiame valdžios ešelone. Žiniasklaidos bendruomenė valdžiai parodė, kad tik ja pasikliaujant galima palengvinti daugelio valdymo sprendimų priėmimą, suteikdama šiems sprendimams visuomenės paramą.

Pagrindinė žiniasklaidos funkcija tuo metu buvo mobilizacinė funkcija. Pagrindinis mobilizacijos objektas buvo M. Gorbačiovas ir jo aplinka, o raktinis žodis, reiškiantis pokyčius – „glasnost“. Svarbiausias mobilizacijos objektas buvo „demokratinė“ opozicija M. Gorbačiovui ir jo siektas politinis kursas.

Tiek visos bendruomenės, tiek atskirų žurnalistų vaidmuo pasirodo labai svarbus, o jų nuomonės autoritetas kartais yra didesnis nei aukščiausių valstybės pareigūnų. Kritikuodami esamą situaciją politinėje ir socialinėje-ekonominėje visuomenės sferose, jie, optimistiškai žvelgdami į ateitį ir perteikdami savo optimizmą masėms, sugebėjo smarkiai padidinti savo leidinių tiražą (spaudai) ir auditoriją (televizijai). kanalai).

Antrasis Rusijos žiniasklaidos egzistavimo laikotarpis yra vadinamasis „aukso amžius“ (1990 m. – 1992 m. pradžia), kai žiniasklaida jau pradėjo įgyti nepriklausomybę, sudėtingų socialinių transformacijų sąlygomis išlikdama natūrali „aukso sąjungininkė“. modernistinė“ vyriausybės dalis, o visų pirma B.N. Jelcinas. Tuo metu pasirodė pirmieji savarankiški leidiniai (pavyzdžiui, Nezavisimaya Gazeta), pasikeitė informacinės medžiagos pateikimo būdai (įvestos „tiesioginės transliacijos“, informacijos ir komentarų atskyrimas žinių reportažuose ir kt.).

Tuo pačiu metu daugelis žiniasklaidos priemonių, net nepaisant dažnai beviltiškos valdžios kritikos, naudojasi jos teikiamais privalumais, pavyzdžiui, perka popierių fiksuotomis kainomis, lengvatinėmis patalpų nuomomis ir pan. Spausdinimo priemonių tiražas pasiekia neregėtą lygį. Žurnalistika kaip visuma tampa vis labiau personalizuota ir „arčiau žmonių“, o masių politizavimas toliau stiprėja. Žiniasklaida tampa politinės kovos instrumentu (pirmiausia aplink Borisą Jelciną susikaupusiai grupei).

Nuo to laiko žiniasklaidos bendruomenė, pasikliaudama gebėjimu manipuliuoti dienotvarke ir visuomenės palaikymu, pradeda bandyti diktuoti savo sąlygas politiniam elitui.

Pagrindine žiniasklaidos funkcija tapo nuomonių artikuliavimo ir mobilizacijos funkcija, o pagrindinis mobilizacijos subjektas buvo Borisas Jelcinas, o opozicija turėjo daug mažiau galimybių patekti į žiniasklaidos erdvę.

Trečiasis Rusijos žiniasklaidos funkcionavimo laikotarpis – žiniasklaidos komercializavimo etapas, trukęs nuo 1992 m. pradžios iki 1995 m. pabaigos (maždaug iki 1995 m. Valstybės Dūmos rinkimų). Pagrindiniai šio etapo etapai yra šie:

1. Politinės konfrontacijos metas ir pirmieji ekonominiai sunkumai

Žiniasklaida (1992 m. pradžia – 1993 m. spalio mėn.), kuriai būdingas didėjantis regioninės spaudos vaidmuo, pirmieji centrinės valdžios bandymai perimti pirmaujančios žiniasklaidos kontrolę, didžiausių leidinių tiražų sumažėjimas ir pasekmė – dideli centrinių leidinių praradimai.

2. Santykinio stabilizavimo laikas (1993 m. spalio mėn. – 1995 m. pabaiga),

būdingas politizuotos žiniasklaidos vaidmens mažėjimas ir didėjantis komercinės žiniasklaidos vaidmuo (komercinių leidinių klestėjimas), kurio ryškiausias bruožas yra valdžios ir žurnalistų bendruomenės informacinis karas, apėmęs pirmąjį Čečėnijos karą, kuris apskritai buvo valdžios prarado, o tai dar kartą parodė žiniasklaidos galią valdant visuomenės nuomonę, kuria valdžia visapusiškai pasinaudojo kitame Rusijos žiniasklaidos veikimo etape.

Šio laikotarpio bruožas – nuolatinis žiniasklaidos politinės įtakos panaudojimas, tačiau, skirtingai nei ankstesnis, žiniasklaida sulaukia naujų privačių savininkų, kurie pradeda naudotis galimybe daryti įtaką žiniasklaidos ištekliui viešajai nuomonei, o tai lemia didžiulį skaičių. leidinių nepriklausomybės praradimui ir pavertimui visų pirma ekonominės, o paskui politinės kovos priemone.

Šiame etape žiniasklaida tęsė antrinę visuomenės socializaciją, dabar funkcionuojančią pagal naujus socialinius dėsnius.

Ir galiausiai ketvirtasis žiniasklaidos veikimo laikotarpis Rusijoje yra naujosios žiniasklaidos politinės sistemos patvirtinimo etapas (nuo 1995 m. pabaigos – iki dabar). Žiniasklaidos politinė sistema šiuo atveju turėtų būti vertinama kaip žiniasklaidos bendruomenės ir politinės galios simbiozė. Per visą laikotarpį buvo pakankamai „žiniasklaidos ir valdžios“ konfliktų, kuriuos kartais pralaimėdavo Rusijos valdžia, tačiau dėl to valdžia užėmė dominuojančią padėtį žiniasklaidos atžvilgiu.

Žiniasklaidos-politinė sistema formuojasi kaip institucija, kuri suteikia valdžiai aibę politinio spaudimo instrumentų tiek visai visuomenei, tiek atskiriems politiniams subjektams.

Šis etapas yra padalintas į dvi dalis. Pirmoji dalis truko nuo 1995 m. pabaigos iki 1996 m. vidurio, kai pagrindinė elektroninė ir spausdintinė žiniasklaida, susitelkusi „oligarchų“ rankose, „užtikrino“ Boriso Jelcino pergalę 1996 m. prezidento rinkimuose. Po jo pergalės Žiniasklaidą valdę „oligarchai“ jais naudojosi kovodami tarpusavyje įvairiuose informaciniuose karuose, pavyzdžiui, susijusiuose su aukcionu parduodant didelį valstybės holdingo „Svyazinvest“ akcijų paketą.

Pagrindinis ketvirtojo žiniasklaidos veikimo Rusijoje laikotarpio bruožas buvo galimybė daryti žymiai efektyvesnį spaudimą socialinei, ekonominei ir politinei aplinkai, nei Rusijos valdžia apskritai galėjo pasiekti. Žiniasklaidos bendruomenė kartais tampa svarbesne veikėja politiniame lauke nei pačios valdžios institucijos. Didėjant žurnalistų ir atskirų leidinių vaidmeniui, naudojant sudėtingas informacijos strategijas ir manipuliavimo viešąja nuomone mechanizmus, žiniasklaida tapo svarbiausia politinės ir ekonominės srities veikėja.

Visuomenės akyse jie pretendavo į ne „ketvirtosios“, o „pirmosios“ valdžios statusą. Tačiau iš tikrųjų tai buvo rimtesnių socialinių veikėjų – oligarchų, finansinių ir pramonės grupių, regioninių „baronų“ ir kt.

Laikui bėgant (iki 2000 m. pradžios - vidurio) valdžios institucijas pradėjo slėgti „žaidimo nuošalyje“ pozicija, o vėliau Rusijos žiniasklaidos erdvėje įvyko kokybiniai pokyčiai.

Taigi po 2000 m. vyriausybė, sugebėjusi pakeisti verslo ir žiniasklaidos elito statusų hierarchiją, perėmė abiejų elitų kontrolę ir padarė viską, kad nepaklusnūs šio elito atstovai išvyktų iš šalies arba būtų atimti svertai ekonomikoje. arba valstybės žiniasklaidos politika (pirmiausia „oligarchų“ – žiniasklaidos holdingų savininkų B. Berezovskio ir V. Gusinskio pavyzdžiai yra orientaciniai).

Pagrindinė žiniasklaidos instituto funkcija Rusijoje yra suformuluoti žiniasklaidos savininkų interesus ir informuoti auditoriją apie aktualius įvykius, įskaitant politinius. Žinoma, iki realaus objektyvumo pateikiant informacinę medžiagą dar toli, tačiau net labiausiai gerbiama žiniasklaida pasaulyje to negalėjo pasiekti (kaip neseniai matėme pavyzdyje apie karo Irake nušvietimą). Daug svarbiau tai, kad pagrindine žiniasklaidos funkcija Rusijoje tapo būtent tokia, kokią turi turėti žiniasklaidos institucija – informacija. Zasursky Ya N. Rusijos žiniasklaida. - M.: Aspect-Press, 2002 m.

Kiekvienas žiniasklaidos veikimo laikotarpis Rusijoje pasižymėjo savitais veikimo mechanizmais ir, svarbiausia, tam tikromis ideologinėmis ir propagandinėmis gairėmis, kurios turėjo (nesant kitų išsivysčiusių politinio dalyvavimo institucijų, pavyzdžiui, didelių politinių partijų) esminę reikšmę. įtakos politiniam procesui. Galima drąsiai teigti, kad lyderiaujančių Rusijos politikų – B. Jelcino ir M. Gorbačiovo – politinis iškilimas susijęs būtent su pasikliavėjimu bendradarbiavimu su žiniasklaida.

Be to, negalima nepastebėti metamorfozės, susijusios su žurnalisto vaidmeniu viešojo gyvenimo politinėje sferoje.

Jei iki 1985 m. žurnalisto vaidmuo buvo instrumentinis, tarpininkaujantis tarp valdžios ir visuomenės, o vėliau labai svarbus, turėjęs kone didžiausią įtaką politiniam procesui (1990–1991 m.), tai 90-ųjų pabaigoje jis vėl praranda savo reikšmę. svarbą ir vėl virsta informacijos laidininku tarp žiniasklaidos savininkų ir visuomenės.

Tik naujoje žiniasklaidos konfigūracijoje žurnalistai yra priversti siekti ne vienos (valstybinės) pozicijos svarbiausiais socialiniais-politiniais klausimais, o reikšti didžiausių žiniasklaidos priemonių savininkų interesus, dėl kurių jie dažnai buvo abipusiai persekiojami, „kompromituojančių įrodymų karas“, kuris prastėjančios šalies ekonominės padėties fone smarkiai sumažino visuomenės pasitikėjimą žiniasklaida apskritai. Tačiau būtent paskutiniame žiniasklaidos funkcionavimo etape informacinė funkcija tapo pagrindine žiniasklaidos politinių funkcijų visuma. Zasursky Ya N. Žiniasklaidos sistema Rusijoje. - M.: Aspect-Press, 2002 m

Taigi Rusijos žiniasklaidos formavimosi laikotarpis išgyveno kelis etapus.

Šiuo metu žiniasklaida turėtų būti vertinama kaip žiniasklaidos bendruomenės ir politinės valdžios simbiozė. Būtent paskutiniame žiniasklaidos funkcionavimo etape informacinė funkcija tapo pagrindine žiniasklaidos politinių funkcijų visuma.

Informacija. Televizija, laikraščiai ir žurnalai, radijas ir internetas – visa tai taip pažįstama kiekvienam iš mūsų, kad esame linkę pasitikėti bet kokiu rašytiniu žodžiu. Savo ruožtu žmonės, kuriems reikia visuomenės paramos, daro viską, kad šis žodis skambėtų kuo pelningiau.

„Mada“ informacijai

Pasaulyje vyrauja nuomonė, kad lyderis yra žmogus, kuriam priklauso informacija. Ar tuomet galime manyti, kad kiekvienas iš mūsų turi galimybę tapti tokiu žmogumi? Visai ne. Ir viskas todėl, kad turėti informacijos ir atsižvelgti į tai, ką rašo žurnalistai, yra du skirtingi dalykai.

Deja, nūdienos tendencijos linkusios ne plėtoti kadaise retą ir neįprastą žurnalistikos amatą, o atvirkščiai – naudoti šią profesiją savanaudiškais tikslais.

Beje, įvairių straipsnių rašymas, reklamų ir kitų rinkodaros vaizdo įrašų filmavimas, transliavimas per radiją gali visiškai nepasiteisinti, kad žmonėms būtų suteikta svarbi informacija. Dažniausiai jie egzistuoja tam, kad kuo daugiau žmonių pirktų tam tikrą produktą. Tiesą sakant, žurnalistika gali gana lengvai nutolti nuo informacijos terpės į propagandos ir reklamos sferą. Tačiau būtent tai dabar galima pastebėti gana dažnai.

Efektyvumas

Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje pasiekė gana aukštą lygį. Jokia įmonė, joks politikas, joks verslininkas netampa sėkmingas be žiniasklaidos įtakos. Žmonių pasitikėjimas užsitarnaujamas per daugybę straipsnių ir laidų. Beveik kiekvieno šiuolaikinio žmogaus sąmonę užvaldo tam tikra jėga, kuri verčia tikėti, eiti balsuoti ir palaikyti tą ar kitą atstovą.

Iš tiesų, žiniasklaidos vaidmens apraiška šiuolaikinėje visuomenėje labai išaugo. Vėlgi, matome, kaip žurnalistika ir žiniasklaida tampa būdu „patarti“ kuo didesnei auditorijai naudotis tam tikru produktu.

Žiniasklaidos rūšys

Labai lengva pastebėti, kad žmonės renkasi tam tikrą žiniasklaidos kategoriją. Kiekvienas iš mūsų naudojasi vienu ar dviem šaltiniais, kuriais pasitikime ir kurie mums yra priimtinesni. Kodėl tai vyksta?

Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinės visuomenės gyvenime yra tenkinti savo poreikius daugiausia dviem kryptimis: informacine ir temine. Pateiksime paprastą pavyzdį: skiltyje „Maisto gaminimas“ vyraus moterų procentas. Nors futbolo kanalų žiūrovai daugiausia yra vyrai. Taip yra dėl kiekvieno iš jų interesų, jei žmogus nėra suinteresuotas žiūrėti žaidimo, jis gali perjungti kanalą į labiau mėgstamą - pavyzdžiui, kulinarinį.

Informacijos poreikius nustatyti daug lengviau. Tai paprasti naujienų kanalai, miesto ar kaimo viešieji puslapiai ir socialinių tinklų puslapiai. Jų tikslas – kasdien teikti informaciją apie tai, kas vyksta arba nevyksta jūsų mieste ar šalyje. Be to, tokių informacijos šaltinių pagalba galite sužinoti apie įvykius iš viso pasaulio. Taigi vėl matome, kaip žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje kasmet didėja.

Žinių šaltinis

Sutikite, šiandieninę informacinių technologijų sistemą sunku nuvertinti. Sunku įsivaizduoti gyvenimą be interneto, televizijos ar populiarių žurnalų. Tačiau ar įmanoma žiniasklaidą panaudoti savo naudai?

Technologijų amžius atvedė mus į tašką, kai mums nereikia leisti pinigų ir laiko dėstytojams, kad išmoktume bet kurią pasaulio kalbą. Būtent internetiniai portalai ir elektroniniai ištekliai mums padeda ko nors išmokti ar rasti reikiamos informacijos.

Ką galime pasakyti apie įvairių kursų ir programų, apie kurias sužinome per žiniasklaidą, galimybes? Natūralu, kad žinių iš žiniasklaidos ne visada gauname, tačiau būtent jų dėka galime tai padaryti įvairiais būdais.

Įtaka elgesiui

Ar kada nors pastebėjote, kaip stipriai keičiasi žmonių psichika? Verta atkreipti dėmesį į savo mėgstamo tinklaraštininko vaizdo įrašus ar įrašus, kaip jis tampa mėgdžiojimo objektu, jo įpročiai tampa visuotinai pripažinti, žmonės bando kopijuoti jo elgesį ir net pirkti tokius dalykus kaip jis.

Iš to galima nesunkiai daryti išvadą, kad tiek žiniasklaida, tiek elektroniniai informacijos šaltiniai daro didžiulę įtaką žmogaus psichikai. Pasidaro lengva jį pavergti ir priversti pirkti reklamuojamą prekę, mėgdžioti stabą, o kai kuriose apgailėtinose situacijose žiniasklaida (dažniausiai interneto šaltiniai) tapo tragedijų priežastimis.

Koks yra žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje ir ką jos įtakoja? Visų pirma, informacija veikia kiekvieno žmogaus pasaulėžiūrą. Kaip jis elgsis gyvenime, priklauso nuo to, ką tiksliai skaito, girdi ir žiūri. Tai gana nesunkiai galima palyginti su vaiko elgesiu. Juk tėvų turimus įpročius beveik visada perima jų vaikai.

Paimkime paprastą pavyzdį: jei mokslininkas kasdien pasirodo televizijoje su „įrodymu“, kad juoda spalva pasirodo rožinė, anksčiau ar vėliau žmonės tuo patikės. Pažįstama gali labai lengvai tapti keista ir neįprasta, o informacija, kurią turėjome apie kai kuriuos dalykus, gali tapti visiškai nereikšminga.

Šioje situacijoje tikrai svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad pasaulėžiūra tiesiogiai įtakoja būsimus žmogaus priimamus sprendimus, padeda apsispręsti, kaip judėti gyvenime ir kokia kryptimi eiti.

Žiniasklaidos pasireiškimas visuomenėje

Trys žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje apraiškos – teikti patikimą informaciją, linksminti žmones ir formuoti jų nuomonę.

Taigi, pažiūrėkime, per kokius šaltinius žiniasklaida taip stipriai veikia mūsų pasaulėžiūrą:

• Visų pirma, tai laikraščiai, žurnalai, brošiūros ir kt. Žinoma, šiuolaikinė visuomenė nėra įpratusi skaityti laikraščių (ir apskritai skaityti), kaip darė mūsų seneliai. Tačiau jie vis tiek yra tam tikros informacijos perdavimo priemonė.
• Radijas. Kartais mes tiesiog ruošiame vakarienę ar darome ką nors kita, o fone groja radijas. Tačiau, nors dažniausiai į tai nekreipiame dėmesio, kai kurių naujienų netyčia pasiklausome.
• Na, kur mes būtume be televizijos ir interneto? Reklamos, klipai, filmai, TV serialai, naujienų kanalai, pramogų ir mokslo kanalai. Beveik bet kokia informacija pasaulyje gaunama iš šių šaltinių. Bet kokia tiksliai versija?

Visos šios priemonės vienaip ar kitaip formuoja mūsų pasaulėžiūrą, primeta stereotipus ir „pataria“ elgtis tam tikru būdu ir pirkti būtent šiuos produktus.

Žiniasklaidos įtakos priežastis

Taip, nemažai žmonių nepasiduoda žiniasklaidos provokacijoms, nežiūri televizijos ir apskritai nesidomi šiuolaikine žiniasklaida. Kas nutiko?

Tačiau faktas yra tas, kad žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinės visuomenės gyvenime taip išaugo, kad jie pradeda žaisti emocijomis ir jausmais. Visai natūralu, jei esi jautrus, sentimentalus, o kartu ir pasitikintis žmogus, tuomet bus lengviau įskiepyti informaciją apie autoįvykį, kuriame kaltas būtent šis politikas.

Ir atvirkščiai, racionaliai įvertinus situaciją, remdamasis tik tikrais liudininkų parodymais ar oficialia statistika, galima padaryti savo išvadas, kurių žiniasklaida neprimeta.

Puikus patarimas, kurį galima duoti ypač patikliems žmonėms, taip pat ir paprastiems žmonėms: visą informaciją, kurią gaunate per žiniasklaidą, kalba ir filtruoja jums nepažįstami žmonės. Ar pasitikėtumėte žmogumi, kurio visiškai nepažįstate?

Iš tiesų, šiuolaikinėje visuomenėje žiniasklaida įgyja didžiulį vaidmenį ne dėl to, kad turi unikalią informaciją ar jos pateikimo būdą, o todėl, kad priverčia žmones tikėti, net primesdama klaidingus stereotipus.

Psichinė sveikata

Yu I. Polishchuk aktyviai sako, kad žiniasklaida daro itin neigiamą įtaką žmonių psichinei sveikatai.

Jis susirūpinęs, kad, pavyzdžiui, Rusijos gyventojai jau yra jautrūs ligoms. Didelė dalis žmonių kasmet kenčia nuo įvairių psichikos ir kitų sutrikimų. Tai žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pavyzdys.

Dėl to buvo pateiktas oficialus prašymas Vyriausybei. „Parengti teisės aktus, kurie numatytų žiniasklaidos atsakomybę už moraliniam ir dvasiniam vaiko vystymuisi žalingos informacijos skleidimą, žiaurumo, smurto ir visų formų seksualinės korupcijos propagavimą.

Taip pat atkreiptas dėmesys į būtinybę atremti žiniasklaidą, kuri kenkia piliečių moralinei ir psichologinei sveikatai.

Privalumai

Dar pakalbėkime apie žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pranašumus. Kaip minėta aukščiau, žiniasklaida skirstoma į laikraščius, radiją, internetą ir televiziją. Kiekvienas iš jų turi tam tikrų privalumų, todėl derinkime juos ir išsiaiškinkime savo žiniasklaidos pranašumus:

1. Galimybė vėl grįžti prie to, ką perskaitėte, matėte ar klausėtės, nesvarbu, ar tai būtų straipsnis laikraštyje, kurį galima iškirpti, ar naujienų transliacija, kurią galima lengvai atsisiųsti iš interneto išteklių.
2. Prieinamumas. Betkada betkur.
3. Jei trumpai apibūdintume žiniasklaidos vaidmenį šiuolaikinėje visuomenėje, tai galimybė gauti bet kokią informaciją, nepaisant to, koks esate užimtas. Kaip minėta aukščiau, tai gali būti banalus radijas, grojantis automobilyje.
4. Efektyvumas. Po bet kokio incidento nepraeis net valanda, kol apie tai pradės skambėti visos įmanomos žiniasklaidos priemonės.

Kartu būtina atminti, kad kiekvienas iš minėtų privalumų turi ir neigiamą pusę, todėl vienareikšmiškai kalbėti apie žiniasklaidos žalą ar naudą negalima.

Žiniasklaida politikoje

Žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pavyzdys yra ne kas kitas, o politika. Natūralu, kur būtų šiuolaikiniai politikai be žiniasklaidos? Vos prasidėjus rinkimams, kaip sakė vienas žurnalistas, „informacinėje sferoje prasideda tikra audra arbatos puodelyje“.

Politikai savo darbotvarkę ir metodus propaguoja ne tik per televiziją, laikraščius ir žurnalus, internetą ir radiją. Tai jiems pavyksta padaryti net pasitelkus kiną. Paprasčiau tariant, politiniai filmai šiais laikais nėra neįprasti. Taip, net ir vaidybiniuose filmuose gana nesunkiai gali susidurti su tam tikro fono fraze.

Taigi, išėję iš namų, gauname daug informacijos apie tai, kas vyksta šiuolaikinės politikos pasaulyje, kas pretenduoja į artėjančius rinkimus, o kas jau agituoja.

Tačiau kaip politikai naudojasi mūsų žiniasklaida? Šis metodas vadinamas politine manipuliacija.

Politinė manipuliacija – metodai, kuriais siekiama perteikti tam tikrą informaciją, paskatinti gyventojus imtis tam tikrų veiksmų, vykdyti savotišką propagandą. Ypač dažnai tai nutinka rinkimų išvakarėse iš tų, kurie kandidatuoja į kokį nors postą ir vykdo kampanijos programą. Tik pažiūrėk, pašto dėžutėje rasite knygelę ar dvi.

Tačiau, be nekaltų bukletų ir nestandartinių straipsnių, yra visa eilė veiksmų, kurių politikai pasiruošę imtis. Štai čia matome, kokia didelė yra šiuolaikinė visuomenė:

1. Naudoti melagingą informaciją apie save ir savo veiksmus (įskaitant pažadus).
2. Dažnas manipuliavimas faktais.
3. Melagingos informacijos skleidimas.

Būna situacijų, kai, pavyzdžiui, teroristas vadinamas „kovotoju už teisingumą“, „žmogumi, kuris moka apginti savo ir žmonių teises“, taip išlyginant šiurkštus kraštus ir vartodamas gražų žodyną.

Naudodami šiuos metodus, daugelis politikų iš tikrųjų pasiekia viršūnę manipuliuodami faktais.

Be to, valdžia ne tik daro įtaką gyventojams per žiniasklaidą, bet ir dažnai labai aktyviai stebi viską, apie ką rašo žurnalistai, įkalindama visus, kurie parašė ne visai tai, ko reikia, ir viską, kas „prieštaringa“ ir „įžeidžianti“, net jei tai buvo tiesa.

Iš to galime daryti išvadą, kad kaip žiniasklaida turi didžiulę įtaką gyventojams, taip virš pačios žiniasklaidos yra tam tikra „viršūnė“, kuri diktuoja, ką tiksliai rašyti ar transliuoti.

Žiniasklaidos vaidmuo visuomenėje

Galite parašyti daug straipsnių ir publikacijų informacijos tema, filmuoti begalę pranešimų ir skirti rašinius vaikams mokyklose. Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje – daryti įtaką žmonių nuomonei.

Galima nesunkiai padaryti daug išvadų apie šių dienų žiniasklaidą. Televizijos, žurnalų ir laikraščių, radijo, net kino įtaka mums yra tikrai įspūdinga.

O tai, kad žiniasklaidos pagalba galima nesunkiai valdyti žmonių protus ir įteigti jiems įvairias mintis bei paskatinti tam tikrus veiksmus, kartais net gąsdina. Daugelis žurnalistų mano, kad vyresnio amžiaus žmonės labiausiai pasitiki bet kokia informacija. Jie nelinkę manyti, kad čia yra apgaulė vien todėl, kad jų jaunystėje žiniasklaida nebuvo taip aktyviai vystoma.

Gana daug laiko prireiks apmąstyti apie technologijas, žmogaus pasiekimus ir charakterizuoti žiniasklaidos vaidmenį. Pavyzdžiui, šiuolaikinėje Baltarusijos visuomenėje visos žiniasklaidos priemonės yra viena sistema. Ir nors tai nepadeda sušvelninti kartais žalingo šių vaistų poveikio žmonėms, informacija yra toje pačioje sisteminėje.

Štai kodėl, prieš pasitikėdami tuo, kas sakoma per televiziją, girdima per radiją ar skaitoma laikraštyje, atminkite, kad niekas kitas, išskyrus tikruosius liudytojus, negali jums pateikti tikslių duomenų ir faktų, o vedėjai tik supažindina jus su paviršutinišku kursu. reikalo.

Straipsnis skirtas ne tik augančiam informacinės erdvės vaidmeniui šiuolaikinėje visuomenėje, bet ir būtinybei kontroliuoti žiniasklaidą, dėl kurios autorius siūlo sukurti nepriklausomą profesionalią žiniasklaidos tarybą.

Kagramanyan Nonna
Žiniasklaidos vieta ir vaidmuo viešajame valstybės gyvenime
„Ekonominės strategijos“, Nr. 08-2006, p. 176-180

Žiniasklaidos vaidmuo politiniuose procesuose

Šiandien, kai informacinių technologijų kokybė vis labiau nulemia visuomenės gyvenimo pobūdį, visuomenės ir žiniasklaidos santykių klausimą, žiniasklaidos laisvės nuo visuomenės, valdžios ir valstybės (ypač valstybės, pretenduojančios į demokratines) laipsnį. statusas) yra ypač svarbus.

Kadangi žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį visuomenės politiniame gyvenime, turėdama tiesioginį ryšį su jos gyvenimu ir atlieka reprodukcinę (politiką reprezentuoja per radiją, televiziją ir spaudą) bei gamybinę (kūrybinę) funkcijas, jos, kaip ir politikos kūrėjai, prisiima atsakomybę už visuomenėje vykstančius procesus. O jei taip yra, tai jie pirmiausia turėtų vadovautis visuomenės ir valstybės interesais.
Bet tai yra, jei vadovaujatės formalia logika. Tiesą sakant, žiniasklaidos skverbtis į politinį visuomenės gyvenimą yra daugialypė. Žiniasklaida, kaip visuma, yra svarbi masinės komunikacijos dalis; jie atlieka skirtingus socialinius-politinius vaidmenis, kurių vienas ar kitas – priklausomai nuo tam tikro skaičiaus tipiškų socialinių-politinių situacijų – įgyja ypatingą socialinę reikšmę. Tai gali būti organizatoriaus, vienytojo, visuomenės telkėjo, jos ugdytojo vaidmenys. Tačiau jie taip pat gali atlikti skaidantį, atskiriantį vaidmenį.

Žiniasklaidos veikla daro itin didelę įtaką visos visuomenės gyvenimui, kiekvieno šios visuomenės nario socialiniam-psichologiniam ir moraliniam pobūdžiui, nes bet kokia nauja informacija, ateinanti per žiniasklaidos kanalus, yra tinkamai stereotipuojama ir savyje neša daug kartų kartojamos žmonių galvose įsitvirtinusios politinės orientacijos ir vertybės. Ir kriziniais istorinės raidos laikotarpiais, kaip pastebėjo Herbertas Blumeris, socialinio nerimo būsenoje esantys žmonės yra ypač jautrūs įtaigoms, lengvai reaguoja į įvairias naujas paskatas ir idėjas, taip pat yra imlesni propagandai.

Tautų susivienijimas į stiprias, centralizuotas valstybes dažnai buvo įmanomas daugiausia dėl spaudos atsiradimo, kuri sukūrė naujos rūšies socialinę bendruomenę – vieno laikraščio skaitytojų auditoriją. Šios agregacijos narius skiria atstumai, tačiau juos vienija jų suvartojama informacija. Spauda paspartino ir pradėjo kurti vienodus simbolius ir reikšmes nacionaliniu mastu. Šiandien žiniasklaida ne tik nuolat atkuria šį procesą, bet ir iškelia jį į pasaulinį lygmenį. Tai yra ypatingas problemos aktualumas, ypač jei turėsime omenyje, kad žiniasklaidos vaidmuo ir toliau nuolat augs ir stiprės, darydamas įtaką visiems visuomenės ir valstybės gyvenimo aspektams. Ir šiame procese ne mažiau svarbus yra žiniasklaidos, kaip Rusijos valstybės tarpetninių ir federalinių santykių stabilumo veiksnio, identifikavimas ir sisteminimas.

Žiniasklaida yra viena iš svarbiausių šiuolaikinės visuomenės institucijų, daranti įtaką beveik visoms savo veiklos sritims, įskaitant politiką, sveikatos apsaugą, švietimą, religiją ir kt. Masinė kultūra įvairiais jos variantais formuojama, platinama ir išsaugoma žiniasklaidos pagalba. Jų vaidmuo formuojant ir veikiant visos socialinės sąmonės evoliucijai yra milžiniškas. Be to, svarbiausių šalyje ir pasaulyje vykstančių reiškinių ir įvykių suvokimas bei interpretavimas vykdomas ir per žiniasklaidą. Šios aplinkybės įgauna ypatingą aktualumą ir reikšmę didėjant žiniasklaidos skverbimuisi į politinę sferą. Šiuo metu žiniasklaida virsta vienu svarbiausių politinio proceso įgyvendinimo įrankių.

Svarbu tai, kad šiuolaikiniame politikos moksle žiniasklaidai būdingi tokie pompastiški titulai kaip didysis arbitras, ketvirtoji valdžios šaka – kartu su įstatymų leidžiamoji, vykdomoji ir teisminė. Tikėjimas televizijos visagalybe toks didelis, kad, pasak kai kurių politikų, kas valdo televiziją, valdo visą šalį. Teigiama, kad 1966 m., po to, kai garsus televizijos komentatorius Walteris Cronkite'as apsilankė Vietname ir paskelbė, kad karas atsidūrė aklavietėje, JAV prezidentas Lyndonas Johnsonas pasakė savo padėjėjams: „Jei praradome Cronkite, tada praradome Vidurio Ameriką“. Pasak vieno žurnalisto, Prancūzijos prezidentas Charlesas de Gaulle'is paklausė Johno Kennedy, kaip jam pavyko valdyti Ameriką nekontroliuojant televizijos. Rengdamasis Ispanijos žiniasklaidos įtaka, leidybos koncerno PRISA prezidentas Jesusas de Polanco ne be pasigyrimo kartą pasakė: „Dvi svarbiausios valdžios institucijos Ispanijoje yra vyriausybė ir PRISA, o mes skiriame vyriausybę, ir ji. valdys tol, kol norime“.

Žinoma, visuose argumentuose yra perdėto elemento. Tačiau faktas yra tas, kad šiuolaikinė politika neįsivaizduojama be spaudos, radijo ir televizijos. Galime drąsiai teigti, kad žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį milžiniškuose pokyčiuose, kuriuos šiuo metu išgyvena mūsų šalis. Be to, nesant opozicinių partijų, jokių reikšmingų organizacijų ir sąjungų, galinčių mesti tikrą iššūkį totalitarinei sistemai, žiniasklaida atliko savotiško organizatoriaus ir galingo jėgų, kurios galiausiai prisidėjo prie politinio pralaimėjimo, vaidmenį. sistema.

Dar septintojo dešimtmečio pradžioje. Kanados sociologas Marshallas McLuhanas, žinoma, ne be perdėto tvirtino, kad pati terpė yra svarbesnė už jos perduodamą informaciją. Šiuo požiūriu kiekviena masinio ryšio sistema turi savo specifines ypatybes. Bet visas žiniasklaidos priemones vienija gebėjimas tiesiogiai bendrauti su visuomene, tarsi aplenkiant tradicines komunikacijos institucijas – mokyklą, šeimą, politines partijas ir organizacijas. Būtent šiuo gebėjimu naudojasi, pavyzdžiui, reklamos agentas, bandantis įtikinti žmones pirkti tam tikrą produktą, arba politikas, politinė partija ir pan. sutelkti masinę paramą savo programai.

Ilgą laiką pagrindinis plačiosios visuomenės informacijos šaltinis buvo spauda – laikraščiai ir žurnalai. Daugelis jų atsirado kaip vienos ar kitos politinės partijos organai arba tam tikra forma dalyvavo politiniame procese. Šiaip ar taip, laikraščiai nuo pat pradžių neslėpė, kad nesiruošia būti politiškai neutralūs. Taip pat svarbu, kad laikraščiai siūlydavo ne tik politinę ir ekonominę informaciją. Teikdami pramogas ir vietines naujienas, jie mokė paprastus žmones žiūrėti į juos kaip į platesnį pasaulį, reaguoti į jame vykstančius įvykius.

Radijas ir televizija labai išplėtė masinės komunikacijos procesų panaudojimo politiniais tikslais galimybes. Radijo išradimas XIX amžiaus pabaigoje. radikaliai ir visiems laikams pakeitė informacijos pateikimo mechanizmą, suteikdamas galimybę perduoti ją per valstybių sienas dideliais atstumais, nereikalaujant fizinio buvimo. Prasidėjus ir per Antrąjį pasaulinį karą radijas tapo viena iš pagrindinių visuomenės politinio telkimo priemonių ir svarbiausiu propagandos įrankiu. Jos vaidmuo dar labiau išaugo pokario laikotarpiu. Tada radijas pradėjo pamažu užleisti vietą sparčiai stiprėjančiai televizijai.

Televizijai laikotarpis nuo jos įkūrimo iki pavertimo svarbiu politiniu instrumentu buvo dar trumpesnis, o tai daugiausia paaiškinama sparčiu jos raidos ir plitimo tempu. „Televizijos eros“ politikoje pradžia laikomi 1952 m., kai ji pirmą kartą buvo naudojama plačiai nušviesti JAV prezidento rinkimų kampaniją. 1970–1980 m. televizija įgavo vis didesnį svorį politiniame procese ir tapo dominuojančia žiniasklaidos priemone. Kaip televizijos įtakos politinio elgesio pobūdžiui ir ypač amerikiečių rinkėjų balsavimui JAV pavyzdys, dažnai pateikiami 1960 m. televizijos diskusijos tarp Johno Kennedy ir Richardo Nixono, kuris atliko rinkėjų apklausą tuo metu priėjo prie išvados, kad būtent šios televizijos diskusijos labai prisidėjo prie Kenedžio pergalės. Remiantis turimais duomenimis, 1980 m. televizijos debatai leido Ronaldui Reiganui ne tik sumažinti 4% atsilikimą nuo Jimmy Carterio, bet ir aplenkti jį 5%. Svarbų vaidmenį atliko televizijos debatai tarp pagrindinių varžovų vėlesnėse rinkimų kampanijose – tarp Ronaldo Reagano ir Walterio Mondale'o 1984 m., George'o Busho ir Michaelo Dukakio 1988 m., George'o Busho ir Billo Clintono 1992 m.

Palaipsniui televizijos debatai tarp konkuruojančių kandidatų į aukščiausias renkamas pareigas kaip rinkimų kovos įrankis tampa vis labiau pripažįstami visose pramoninėse šalyse, įskaitant Rusiją.

Marshallo McLuhano teiginys, kad „elektroninis kaimas“ tapo realybe, yra perdėtas, tačiau televizija pramoninėse šalyse šiandien turi milžinišką galią paveikti visuomenės nuomonę. Priklausomai nuo to, kieno rankose, jis gali būti naudojamas tiek objektyviai ir operatyviai informuoti žmones apie tikrus įvykius pasaulyje, juos šviesti ir ugdyti, tiek manipuliuoti tam tikrų grupių interesais. Žiniasklaidos vaidmuo politikoje negali būti vertinamas vienareikšmiškai. Tai sudėtinga daugialypė institucija, susidedanti iš daugybės įstaigų ir elementų, užtikrinančių, kad gyventojai būtų informuoti apie kiekvienoje konkrečioje šalyje ir visame pasaulyje vykstančius įvykius ir reiškinius. Haroldas Laswellas išskyrė šias keturias pagrindines žiniasklaidos funkcijas: pasaulio stebėjimas (informacijos rinkimas ir platinimas); „redagavimas“ (informacijos parinkimas ir komentavimas); visuomenės nuomonės formavimas; kultūros sklaida. Kitaip tariant, žiniasklaida užtikrina geresnį bendravimą. Prie viso to reikia pridėti dar vieną svarbią funkciją – visuomenės politizavimą ir visų gyventojų politinį švietimą. Spauda, ​​radijas, televizija pretenduoja atlikti „viešųjų interesų sargės“ funkciją, būti „visuomenės akimis ir ausimis“, perspėjant, pavyzdžiui, apie ekonomikos nuosmukį, narkomanijos ir nusikalstamumo augimą. , korupcija valdžios koridoriuose ir kt. Kad pagrįstų tokį įvaizdį ar tokį teiginį, žiniasklaida turi atrodyti nepriklausoma tiek ekonominiu, tiek politiniu požiūriu.

Žiniasklaidos vaidmuo informacijos sąveikoje tarp valdžios ir visuomenės

Pastaraisiais metais Rusijoje pastebima neigiama tendencija, susijusi su informacijos mainų tarp valdžios ir visuomenės sutrikimu. Daugumos ekspertų diskusijų įprastas dalykas buvo teiginys apie grįžtamojo ryšio kanalų blokavimą santykių sistemoje „valdžia – visuomenė“.
Informacinė erdvė neišvengiamai prisitaiko prie politinių ir ekonominių interesų. Tai priklauso nuo finansinės paramos arba yra tiesiogiai administracinėje kontrolėje. Dėl to žiniasklaida virsta politinių subjektų pagalbine ekonomika, siekiančia privačių interesų.

Virtualios politikos fenomenas tapo būdingas šiuolaikinei Rusijai. Informacinė politika dažniausiai suprantama kaip virtuali, kurianti mitus visuomenei, tikslinėms grupėms, valdančiam elitui. Daugelis ekspertų teigia, kad valstybė, atstovaujama vykdomosios, įstatymų leidžiamosios ir teisminės valdžios, visiškai prarado žiniasklaidą kaip svarbų sąveikos ir tarpusavio supratimo su žmonėmis mechanizmą. Žiniasklaida Rusijos visuomenėje dar nebuvo apibrėžiama nei kaip visuomenės informavimo, nei kaip valdžios institucijų veiklos stebėsenos priemonė. Deja, žiniasklaida (ypač elektroninė) pagrindiniu savo uždaviniu pasirinko realybės pakeitimą virtualybe. Šiandien visuomenė mato virtualų galios vaizdą. Televizija neatspindi tikrovės, o kuria iškreiptą jos vaizdą, deformuoja visuomenės sąmonę. Sąlygomis, kai žiniasklaida yra realus socialinis-politinis veiksnys, aktyviai veikiantis visuomenę, ekonomiką, politiką, estetiką, kai žiniasklaida lemia visuomenės skonį, poreikius ir pažiūras, ne viena Rusijos televizijos kompanija oficialiai deklaravo savo įsipareigojimą. Rusijos nacionalinius interesus.

Žiniasklaidoje sąmoningai nenagrinėjami didžiuliai aktualios ir socialiai reikšmingos informacijos klodai. Tokia padėtis Rusijos eteryje prisideda prie gyventojų degradacijos, silpnina tautos dvasinį imunitetą ir skaldo, o ne konsoliduoja daugiataučius Rusijos žmones. Pagrindinė to priežastis – efektyvios informacinės politikos valstybėje nebuvimas. Kurdamos efektyvią informacinę politiką, žiniasklaida ir valstybė turėtų vadovautis šiais principais:

• interesų lygiateisiškumo principą, t.y. vykdyti informacinę politiką, kurioje bus atsižvelgta į visų informacijos rinkos dalyvių interesus;
  
• socialinės ir dvasinės orientacijos principas, reiškiantis, kad pagrindinė informacinės politikos veikla turi būti nukreipta į socialinių ir dvasinių Rusijos piliečių interesų užtikrinimą;
  
• politikos atvirumo principas, kai visi pagrindiniai informacinės politikos įvykiai yra atvirai aptariami visuomenės ir kt.
  

Kyla klausimas: ar dėl to bus įvesta cenzūra? Europos šalyse yra valstybinės stebėtojų tarybos, kurios turi valdžią visuomenėje. Ar galima išlaikyti trapią pusiausvyrą tarp žiniasklaidos laisvės ir jų suvaržymų vardan teisių ir laisvių, pagarbos asmeniui?

Šiuolaikinėje Rusijos politikoje žiniasklaida, kaip deklaruojama, turėtų atlikti valdžios ir piliečių dialogo užtikrinimo, piliečių informavimo apie valdžios sprendimus, situaciją šalyje ir pasaulyje funkcijas. Aukščiau aptarėme valdžios nepasitikėjimo žiniasklaidos objektyvumu klausimą, taip pat svarstysime piliečių nepasitikėjimą žiniasklaida. Piliečiai nepasitiki valstybine žiniasklaida, nes ją kuria valdžios ir jos siekia valdžios interesų, o tai rodo tam tikrą subjektyvumą. O nepriklausoma žiniasklaida nepasitiki, nes gina verslo interesus. Dauguma piliečių nesupranta ir nenori suprasti politinių problemų esmės, suvokdami, kad nuo jų niekas nepriklauso. Todėl piliečiai mano, kad kuo toliau nuo politikos, tuo geriau. Paprastų žmonių pasitikėjimas ir susidomėjimas politika, valdžia, valstybės ir savivaldybių valdžia krenta.

Pažvelkime į dar vieną visuomenės nepasitikėjimo žiniasklaida pavyzdį. Daugybės sociologinių tyrimų rezultatai, politikų, publicistų ir mokslininkų pasisakymai rodo, kad žiniasklaida dabar pasitikima mažiau nei valdžia. Tik 8% rusų tiki tuo, ką rašo ir transliuoja žiniasklaida. Žmonės pavargo nuo negatyvo, nusikalstamumo, smurto, nihilizmo ir kt. Rusijos žiniasklaidos krizė, autoriaus nuomone, moralinių gairių praradimas yra glaudžiai susijęs su socialinio-ekonominio ir politinio šalies gyvenimo procesais. Konfliktas, kai valdžia dėl visko kaltina žiniasklaidą, o žiniasklaida – valdžią, modeliuojamas siekiant išvengti atsakomybės prieš gyventojus. Žiniasklaida ir visuomenė išgyvena gilią krizę. Kintančios žiniasklaidos nuosavybės formos, poreikis išgyventi rinkos sąlygomis, neigiamai veikia medžiagos kokybę ir turinį.

Tačiau būtina atsižvelgti į tai, kad žiniasklaida šiandien nėra vienintelis veiksnys informacinėje erdvėje. Kartu su laikraščiais, televizija ir radiju egzistuoja ir vis stiprėja internetas – vienas iš perspektyvių ir galingų įrankių, padedančių įgyvendinti ideologinį informacinės politikos komponentą, padaryti informaciją prieinamą tiek žiniasklaidai, tiek visuomenei. Vartotojui nesvarbu, iš kur gauta informacija, svarbiausia greitai ir patikimai.
Rusija formaliai artėja prie mobilios visuomenės, kurios vienas elementų yra mobilioji žiniasklaida.

Autorius įsitikinęs, kad vienas perspektyviausių valdžios ir visuomenės komunikacijos kanalų yra internetas. Teisingas ir savalaikis darbas su federalinės ar regioninės struktūros interneto svetaine gali paversti ją informaciniu portalu, teikiančiu objektyvią ir patikimą informaciją tiek žiniasklaidai, tiek paprastiems visuomenės nariams. Tai turės teigiamos įtakos atitinkamų struktūrų vadovų atpažinimo, įvertinimo ir įvaizdžio problemai.

Be to, internetas yra paprastas ir efektyvus grįžtamojo ryšio tarp valdžios ir visuomenės, tarp centro ir regionų mechanizmas.
Anot autoriaus, net profesionaliausias spaudos sekretoriaus darbas neduos rezultatų, jei pati organizacija nesielgs kompetentingai ir teisinga linkme. Konkretūs atvejai labiau nei bet koks kompetentingas informacijos specialisto darbas pasakys apie struktūrą, kuri yra spaudos sekretoriaus darbo atskaitos taškas. Tačiau vis dėlto autorius atkreiptų dėmesį į žiniasklaidos vaidmenį šiame procese.

Šiandien jaučiamas gyventojų nepasitenkinimas žiniasklaidos (tiek visos Rusijos, tiek regioninės) programine politika, didėjantis piliečių poreikis gauti objektyvią informaciją apie valdžios organų veiklą, ypač apie įgaliotojo atstovo biurą. Rusijos Federacijos prezidentas Centrinėje federalinėje apygardoje. Autorius mano, kad svarbu, kad federalinės valdžios institucijos, dalyvaujant visuomenei, parengtų dokumentą, apibrėžiantį žiniasklaidos plėtros perspektyvas pagal nacionalinę visuomenės informacinės plėtros strategiją, kuri leistų jos pagrindu suformuluoti Rusijos valstybės informacinės politikos koncepciją. Ši koncepcija, pagrįsta konstitucinėmis žodžio laisvės ir prieigos prie informacijos garantijomis visiems Rusijos Federacijos piliečiams, turėtų prisidėti prie vieningos informacinės erdvės formavimo.

Informacinė erdvė yra socialinio-ekonominio, politinio ir kultūrinio vystymosi bei Rusijos politinių idealų įgyvendinimo užtikrinimo pagrindas. Veiksminga informacinė erdvė užtikrina informacinės visuomenės kūrimąsi šalyje ir jos įsiliejimą į pasaulinę informacinę bendruomenę.

Pagrindinis valdžios institucijų sąveikos su žiniasklaida tikslas yra perteikti piliečiams informaciją apie valdžios veiklą, visuomenės nuomonės formavimą ir daug daugiau, kaip minėta aukščiau.

Rusijos informacinė erdvė yra informacinių sferų visuma, kurioje valdžios institucijos, pilietinė visuomenė ir pavieniai piliečiai realizuoja savo interesus.

Informacinius teisės aktus laikydamas svarbiausiu sistemą formuojančiu veiksniu formuojant šalies ir jos regionų informacinę erdvę bei atkreipdamas dėmesį į galiojančių teisės aktų neatitikimą žiniasklaidos egzistavimo sąlygoms, autorius mano, kad būtina sukurti informacinę sistemą. nepriklausoma žiniasklaidos profesionalų taryba. Šiandien Rusijoje tokios visuomeninės tarybos sukūrimas tampa itin aktualus, susijusį su Visuomenės rūmų formavimu. Visuomeninė taryba Rūmų vardu galėtų veikti kaip veiksmingiausia žiniasklaidos ir valdžios institucijų kontrolės priemonė, siekiant gerbti piliečių ir valstybės interesus bei užtikrinti žiniasklaidos kokybę ir objektyvumą.