Olga Michailovskaja. Kaina ir kokybė: ar Rusijos dizaineriai verti savo pinigų?

Olga Michailovskaja- vienas profesionaliausių ir geidžiamiausių blizgių žurnalų autorių mūsų šalyje. Glosso darbą Olga išmano iš vidaus: įvairiu metu dirbo rusiško redaktore VOGUE, mados direktorius ELLE Ir STILIUJE taip pat kūrybos vadovas PILIETĖ K. Ji turi interviu su tokiais ikoniniais dizaineriais kaip Miuccia Prada ( Miuccia Prada ), Rafas Simmonsas ( Rafas Simonsas ), Hedi Slimane ( Hedi Slimane ) Ir Jean-Paul Gaultier ( Jean-Paul Gaultier ) , taip pat fotografuoti su daugeliu garsių pasaulio fotografų, įskaitant Joshua Jordanas ( Joshua Jordanas ), Luisas Sanchezas ( Luisas Sanchezas ) Ir Kennethas Willardas ( Kennethas Willardtas ). Pagal pageidavimą Maksimas Agachanovas ji tapo pagrindine žiemos intensyvumo mados žurnalistikos mokytoja Britanijos aukštojoje dizaino mokykloje ir atsakinėjo į klausimus Interneto svetainė apie naują profesinę patirtį.

- Turite didelę žiniasklaidos patirtį. Ar jūs kada nors mokėte anksčiau?
– Dešimtojo dešimtmečio viduryje Sankt Peterburge Muchinskio mokykloje skaičiau juokingą specialų kursą mados dizaineriams „Naujausios tendencijos“, ten peržiūrėjau diplomus. Tai buvo ne mokymas, o labai vertinga patirtis. Maskvoje gana daug skaičiau paskaitas ir vedžiau meistriškumo kursus, todėl manau, kad galiu susitvarkyti su vadovaujančio mokytojo vaidmeniu.

- Apie ką kalbėsi kursuose?
– Apimame visus mados žurnalistikos aspektus. Mes su kuratoriumi programą sudarėme taip, kad tai buvo grynai praktinis kursas. Papasakosiu, iš ko susideda mados žurnalisto profesija ir kaip pasidaryti konkrečią medžiagą: dizainerio portretą, interviu, tendencijas, prekės ženklo istoriją ir kt. Kiekvienai paskaitai bus atlikti namų darbai.

Taip pat kovosime su stereotipais. Pavyzdžiui, vyrai, kurie pradeda rašyti blizgiems žurnalams ir, jiems atrodo, turi rimtesnį meninį išsilavinimą, dėl rusiško mentaliteto yra tikri, kad blizgus yra darbas idiotams, o rašyti reikia, sutelkiant dėmesį į kvailiai, kurie tai skaitys. Visada baisu, nes daugelis talentingų žurnalistų mūsų teritorijoje daro kvailas klaidas, net rašydami apie filmus.

Kita bėda – žurnalistikos absolventų armija (nenoriu nieko įžeisti, bet turiu), kuriems ne itin kokybiškai dėstomas koks nors abstraktus dalykas. Rusijoje yra daug žmonių, kurie iš prigimties rašo gerai, istoriškai tai yra žodžio šalis. Bet mūsų nemoko, kad kai apie ką nors rašai, pirmiausia turi tai suprasti, turi suprasti reiškinio esmę, o ne tik susieti žodžius į frazes.

Jaunieji žurnalistai apie madą rašo su baisiomis klišėmis! Viskas lėkšta, beprasmiška. Manau, labai svarbu, kai žmogus rašo apie madą, kad jis suprastų, jog madoje yra rimta esmė, nuorodos į istoriją, meną, kiną, literatūrą. Kad jis tai pamatytų, suvoktų. Galite rašyti ne taip gražiai, bet apie bylą.

Spalio 26 d. baigėsi „Mercedes-Benz Fashion Week Russia“, spalio 29 d. – Mados savaitė Maskvoje. Kai kuriems tai yra maksimalaus socialinio aktyvumo laikotarpis, kurio praleisti yra nuodėmė, kai kuriems tai yra darbo dalis, o kažkas, paminėjus Manežą ar Gostiny Dvorą, nedvejodamas yra pakrikštytas. Tarp pastarųjų yra profilinė spauda ir patys rusų dizaineriai, kurie sąmoningai vengia abiejų svetainių, tačiau su malonumu vyksta į regionines savaites. Pagrindinis daugumos profesionalų bendruomenės skundas yra „tai ne mados savaitė“. Kartu su rinkos dalyviais „The Village“ išsiaiškino, kodėl tiek MBFWR, tiek Maskvos savaitė, užuot tapę pagrindiniais pramonės renginiais, jau daugelį metų virsta kritikos ir net pajuokos objektais.

Julija Lee

Dvi savaitės

Maniežas skuba. Jauni vaikinai tinklinėmis pėdkelnėmis ir lateksiniais lietpalčiais šoka tango prieš fotografus. Oras diktuoja pūkinę striukę, bet mada negailestinga iki laipsnių. Visiems maskviečiams tai jau tapo žymekliu – prasidėjo mados savaitė.

Rusijoje su šia fraze siejami du prekių ženklai: mados savaitė Maskvoje – Gostiny Dvor, Mercedes-Benz Fashion Week Russia – Manege. Negalima sakyti, kad jie labai skiriasi savo esme: ir ten, ir ten yra savi meistrai, prekės ženklai – atstovai to, ką anksčiau vadinome gatvės mada, senbuviai ir naujokai. Nebent mados savaitėje Maskvoje yra vietinių dizainerių gaminių pardavimo zona, o MBFWR dominuoja rėmėjai – nuo ​​kosmetikos iki arbatinukų. Skiriasi ir publika: Maniežas jaunas (kartais per daug), Gostiny Dvor – priešingai. Žinoma, MBFWR yra daug populiaresnis.

Tačiau vis tiek Maskvos mados savaitė ir toliau konkuruoja su kosmetikos patobulinimais. Viena grandine sujungtos salėse kėdės (o taip tikrai atsitiko) prieš porą sezonų buvo pakeistos postamentais. Eilučių yra mažiau, tačiau dėl to yra galimybė pamatyti kolekciją paskutinėje iš jų. Peizažas tapo patrauklesnis, o podiumai – platesni. Ir vis dėlto šis renginys vis dar turi neišpasakytą „liaudies“ statusą su savo trūkumais: atrodo, kad mados savaitė negirdėjo apie SMM, reti tam tikruose sluoksniuose žinomi prekės ženklai pristatomi kaip tikra sensacija, o jų pasirodymai vėluoja labai ilgai. .

MBFWR pagrindinė sezono naujovė buvo Maskvos muziejaus vietos naudojimas. Likusi dalis yra stabilumas. Su dekoracijomis viskas palyginti neblogai, pasirodymų vėlavimai, bet jie nežymūs, žmonės slampinėja pirmyn ir atgal tokiu intensyvumu, kad kartais susidaro metro vagono atmosfera. Ir žinoma, svečius pasitinka dailus mersedesas.

Dviejų savaičių santykių istorija turi ne vienerius metus, o ne vieną skandalą. „Karas buvo rimtas“, – sako buvęs „Artefakto“ darbuotojas, – „iki pasirodymų sutrikdymo, kovos dėl vietų“. Kartu ji pažymėjo, kad situacija Rusijos mados savaitėje (šiandieninėje MBFWR) buvo daug prastesnė nei dabartinė. „Anksčiau savanorių nebuvo tiek daug. Tačiau dabar tai yra ir pliusas, ir minusas: daugelis jaunų vaikinų tiesiog nepažįsta pakviestų veidų, o tai reiškia, kad vargu ar sugebės juos kompetentingai susodinti, jei pats prekės ženklas tuo nepasirūpino“, – sako ji. . – Taigi prasideda kova dėl palankių vietų, o dizaineriui svarbūs asmenys pasirodymą stebi atsistoję. Bet jei anksčiau buvo pragariškų laidų vėlavimų, tai dabar viskas daugiau ar mažiau stabilizavosi. VIP asmenims yra atskiri įėjimai, prie įėjimo nėra didelių eilių, kaip buvo prieš dešimt metų.“

Olga Michailovskaja

Vogue Rusija

Visada buvo skirtumas tarp Maskvos savaitės ir MBFW. Maskva iš pradžių buvo labiau sovietinė, MBFW, žinoma, visada stengėsi įsilieti į tarptautinį kontekstą, tiesiog neturėjo kitos išeities. Tiesą sakant, tai yra tarptautinis prekės ženklas, yra griežti apribojimai ir taisyklės, bent jau techninių charakteristikų atžvilgiu. Tačiau po to, kai prieš daugelį metų buvau išlydėtas iš Gostiny Dvor ir atimta akreditacija, Maskvos savaitėje nedalyvavau. Tokių represijų priežastis buvo vieno iš pirmaujančių Rusijos dizainerių kolekcijos peržiūra.

Įvairi publika nusipelno ypatingo dėmesio. Abiejose mados savaitėse vyksta visokie praktiniai juokeliai kvietimus. Jie taip pat tai daro pačių prekių ženklų. IN Facebook o Avito yra įsiskverbimų pardavimo skelbimai, rašomos žinutės žurnalistams ir dizaineriams „Neturite papildomo kvietimo?“, tinklaraščiuose pasirodo įrašai tema „Kaip patekti į mados savaitę“. ir leidiniai. Verta prisiminti MBFWR prezidento Aleksandro Shumsky komentarą apie masinį „Meduza“ renginio pobūdį: „Mados savaitės visame pasaulyje yra renginiai, į kuriuos galima vykti tik su kvietimu. Tačiau mes daug darome, kad platintume turinį tiems, kurie negalėjo čia patekti. Pats metas pažvelgti į pasaulio mados savaičių patirtį.

Užsienio patirtis

Kad ir kaip paslaptingai ir nepasiekiamai pasakytų mados savaitės gerbėjai, visų pirma, abi šalies savaitės laikosi principo „mada skirta žmonėms“: į renginį daugiausia atvyksta dizainerio draugai, įžymybės, prekės ženklo „Instagram“ gerbėjai. . Taip renginys iš profesionalaus virsta pasaulietiniu.

Žinoma, kiekvienoje Pasaulio savaičių laidoje dalyvauja ir žvaigždžių svečiai – vargu ar žiniasklaida praleis Kim Kardashian apsilankymą kokiame nors šou. Tačiau salė dažniausiai užpildyta žmonių, kurie yra tiesiogiai susiję arba su prekės ženklu, arba su visa pramone.

Pastaba „jūs ten neturi ką veikti“ mūsų Savaičių svečiams skamba, ko gero, gana šiurkščiai. Tačiau iš pradžių, 1943 m., šis renginys buvo vadinamas „Spaudos savaite“. 1973 metais Paryžiuje surengta pirmoji modernios mados savaitė taip pat išlaikė rimtą požiūrį į šou svečius. Iki šiol į svarbiausias pasaulio mados savaites kviečiamų asmenų sąrašas apsiriboja žurnalistais, pirkėjais, garbingomis prekės ženklo klientėmis ir įžymybėmis, o labai mažas procentas, jei toks yra, lieka „paprastiems svečiams“.

Šiandien net ne kiekvienas žurnalistas gali gauti akreditaciją, pavyzdžiui, Paryžiaus mados savaitėje (gera Vice istorija, kai leidinio žurnalistas į laidą pateko su netikromis vizitinėmis kortelėmis, prisistatęs išgalvotu dizaineriu, bet tai yra veikiau išimtis). Todėl susiformavo praktika prašyti kvietimų į pasirodymą iš konkrečių mados namų. Ir net tokiu atveju žiniasklaidos atstovas kartais gali pasikliauti stovinčia vieta, dėl kurios, beje, jis neįsižeidžia, nes supranta, kad šalia yra kolegos, o ne tinklaraštininkai ar „Instagram“ konkurso nugalėtojai.

Daugiausia dėl griežtos svečių atrankos situacija, kai žmogus netyčia patenka į pirmą eilę, tačiau nesukelia neadekvataus jaudulio. „Skirtumas nuo užsienio savaičių yra toks pat, kaip ir tarp mūsų mados ir užsienio mados“, – paaiškina Michailovskaja. – Organizacija labiausiai panaši į Niujorko (kalbu apie MBFW) tuo, kad pagrindiniai pasirodymai vyksta toje pačioje vietoje, tačiau amerikiečiai dabar bando nuo šio modelio išsisukti. Nors žurnalistams tai patogu. Kitu atveju pagrindinis skirtumas yra auditorijoje. Ten – salėje profesionalai, čia – pirmiausia draugai, artimieji, kiekvienas turi savo šventę.

MBFWR dalyvis dizaineris, kuris savo noru paliko svetainę

Mūsų MBFWR rengti pasirodymą vakare yra prestižinis. Nes visuomenė – ne profesionalų bendruomenė, kuri tokius renginius galėtų traktuoti kaip darbą, o draugai ir įžymybės. Iš dalies dėl to prekės ženklui svarbūs asmenys įvykį ignoruoja, ateina 10-15 žmonių. Likusieji yra tinklaraštininkai, konkursą laimėję žmonės ir pan.

Dizainerių išvykimas

Žinoma, dalyvavimas mados savaitėje kainuoja tam tikrą pinigų sumą. Ši suma, pasak dizainerių, yra keli šimtai tūkstančių rublių (tikslūs skaičiai yra griežta įmonės paslaptis). Tačiau kai kuriems prekių ženklams vis dar leidžiama dalyvauti arba su nuolaida, arba visiškai nemokamai (ką organizatoriai taip pat kruopščiai slepia). Čia kyla klausimas dėl investavimo tikslingumo, nes už maždaug tuos pačius pinigus galima surengti savo atskirą šou, ką daugelis ir daro. Tačiau vis tiek yra norinčių gauti pasaulietinio dėmesio, o MBFWR prekės ženklas ir Maskvos mados savaitė turi puikų pripažinimą.

Regioninės Mercedes-Benz mados savaitės nusipelno ypatingo dėmesio. Pavyzdžiui, Gruzijos ar Almatos mados savaitės gana dažnai kviečia Rusijos dizainerius. Jie savo ruožtu tai vertina palankiai, nepaisant to, kad mūsų savaičių atžvilgiu jie dažnai yra gana skeptiški.

Įvairių metų dalyvių teigimu, Maskvos savaičių organizatoriai kategoriškai nekviečia užsienio pirkėjų, priežastis – „mums tai neįdomu“. Viena iš šiais metais mados savaitėje nedalyvavusių dizainerių pažymėjo, kad tai stipriai paveikė sprendimą palikti svetainę: „Pavyzdžiui, žurnalistai ir dizaineriai taip gerai žiūri į Gruzijos mados savaitę būtent dėl ​​to, kad dirba su pirkėjais iš Luisa Via Roma. , atitinka madą, Net-a-Porter ir kitas svarbias parduotuves.

Elžbieta Sukhinina

KURAGA prekės ženklo dizaineris (specialus MBFW svečias Alma Atoje):

MBFWA yra puiki organizacija, kuri tikrai domisi pramonės plėtra ir kūrybiškumo motyvavimu. Ten galite pasikliauti profesionaliu dialogu, o ne smulkmenomis. Vietos pasiskirsto santykiu 30% - prekės ženklo klientai ir draugai, 70% - žurnalistai ir pirkėjai (be to, iš skirtingų šalių). Mūsų mados savaitės yra labiau orientuotos į komercinę plėtrą. Tai matyti iš dizainerių atrankos, iš kokio olimpinio stadiono jie renkasi pasirodymui (pavyzdžiui, Alma Atoje kiekvienoje parodoje buvo tiesiog dvi ar trys eilės). Tai visiškai aišku kiekvienam pramonės atstovui. Kiekvienais metais esu kviečiama į Maskvos mados savaitę vis kitokiomis sąlygomis, bet nesutinku, nes pats šis renginys man nepatinka, prekės ženklui irgi jo nereikia.

Problemos svetainėje

Surengti madų šou per mados savaitę yra brangus ir sudėtingas verslas. MBFWR agentūra „Artefact“ skiria savanorius padėti dizaineriams. „Jie visada turi daug pareigų, – aiškina tris sezonus savanore dirbusi Tatjana Lonšakova, – nuo ​​kėdžių paieškos iki pasirūpinimo, kad visi modeliai laiku atvyktų pasidaryti makiažą (kartais tekdavo vesti juos už rankos). !). Be to, būna įvairių avarinių situacijų, reikia kažkaip išsisukti. Lonšakova pažymėjo, kad pačioje agentūroje įtampa auga eksponentiškai. „Reikia nuolat laikyti pirštą ant pulso, pasirūpinti, kad visi dizainerio rėmėjai ir partneriai būtų iš anksto (ir geriausia kelis kartus) suderinti su organizatoriais, nes kitaip tiesiog nebus leista naudoti gaminių. “, – aiškina ji. – Daug asmeninių akimirkų, kurios kažkodėl niekur nedingsta darbe. Ir, tiesą pasakius, dėl to, sukaupusi reikiamos patirties, nusprendžiau palikti mados savaitę. Daugelis „Artifact“ darbuotojų atvirai nori išvykti, o kažkas, atvirkščiai, tvirtai tiki MBFWR šaltumu ir prestižu, beveik Paryžiaus savaitės lygiu.

Informaciją patvirtina dizainerė, su kuria ji ką tik dirbo: „Jeigu su organizatoriais nesuderini rėmėjų (kas kažkodėl savaime yra labai sunku), tai leidimą, pavyzdžiui, dovanoms VIP svečiams galima gauti tik mokėdamas“.

Viktoras Kurilovas

keletą sezonų dirbo MBFWR skirtingų prekių ženklų komandose:

Kai dizaineris ateina į tokios prekės ženklo kaip Mercedes-Benz svetainę ir išleidžia tam įspūdingą sumą, jis nori gauti normalias sąlygas. Niekas nekalba apie auksinius sostus, bet daiktus gadinančius garlaivius, persirengimo kambarius, kuriuose nėra kur atsisėsti, ženkliukų dirželių trūkumą vargu ar galima vadinti normaliomis sąlygomis. Dėl to privalai pasikliauti savo jėgomis ir su Savaitės organizatoriais bendrauti tik tam tikrais klausimais. Be to, pagrindinė auditorija – vaikų tinklaraštininkai. Galbūt taip yra dėl komandos pasikeitimo, įvykusio prieš kurį laiką. Gerbiami pramonės žmonės į šį renginį neina, nes supranta, kad jis skirtas tiems patiems vaikams. Iš renginio naudingi tik jie – grotažymės ir prenumeratoriai. Apskritai – visiška tuštybių mugė.

Todėl sunkumai, su kuriais susiduria dizaineris dirbant svetainėje, dažnai nusveria privalumus. Ir visa pramonė užkulisiuose supranta, kad MBFWR yra žmonių šou. Su šia užduotimi organizatoriai susidoroja puikiai. Deja, labai sunku ją pavadinti tik mados savaite.

Karas su žurnalistais

Kiekvieną sezoną prekės ženklai aktyviai kviečia žurnalistus į laidą. Tačiau kad ir koks neįprastas būtų kvietimas, kad ir koks draugiškas būtų leidinys, apie kolekcijas rašančių autorių parodose matoma vis rečiau. Arši konkurencija tarp dviejų svetainių sukuria sunkumų darbe. „Pasirinkdamas vieną ar kitą mados savaitę, dizaineris / leidinys / fotografas iš tikrųjų atsiduria tokioje padėtyje, kai turi pasirinkti politinę pusę“, – aiškina viešųjų ryšių vadovė, kurios prekės ženklai dalyvauja abiejose savaitėse. daugelį metų. – Vienoje ar kitoje platformoje persona non grata tapusių industrijos profesionalų nesuskaičiuosi. Tai sukelia problemų pirmiausia dizaineriams, kurie negali pakviesti vieno iš svečių, nes jis neįleidžiamas į svetainę, arba dėl tos pačios priežasties dirba su vienu iš fotografų, režisierių, vadybininkų.

Čia verta prisiminti naujausią skandalą, susijusį su MBFWR. Kalbame apie pramonės atstovų siūlymą nušalinti iš pareigų Nacionalinės technologijų iniciatyvos „FashionNet“ vadovą Aleksandrą Šumskį (jis taip pat vadovauja „Mercedes-Benz Fashion Week“) ir į jį paskirti Valentiną Yudashkiną. Pats „FashionNet“ buvo sukurtas siekiant suformuoti naujas rinkas ir „sudaryti sąlygas Rusijos pasaulinei techninei lyderystei iki 2035 m. Į nepasitenkinimą agentūra „Artefact“ atsakė – konkrečiai žurnalistams – atsisakiusi patekti į svetainę.Michailovskaja yra viena iš nedaugelio žurnalistų iš pagrindinių leidinių, kurie šį sezoną dalyvavo mados savaitėje. Savo įspūdžius apie tai, ką matė, ji aprašė „Kommersant“ medžiagoje. Iš to tampa aišku, kad Manežo pakyloje yra vieta liaudies amatams, maestro Viačeslavui Zaicevui ir „pasaulietinei dizainerei“ Bellai Potemkinai, kurios pasirodymas buvo aptartas spaudoje dėl akompanimento - Olgos Buzovos pasirodymo. Tik iš mados industrijos tai labai mažai.

Dizaineriai pripažįsta, kad žurnalistus geriau kviestis atskirai į saloną ar organizuoti spaudos dieną, nes mados savaitėje gali kilti painiavos dėl sėdimų vietų, o nepatyręs savanoris pasiūlys prekės ženklui svarbiam autoriui įsitaisyti šeštoje eilėje. . Darbas spaudos centre yra kitokia istorija, kurią apsunkina 2000-ųjų pradžios Wi-Fi greitis ir atitinkamai transliacijos internetu sutrikimai. Dėl to žurnalistas panašesnis į maratonininką, kuris bėga nuo laidos iki spaudos centro ir atgal.

Užsienio spauda, ​​žinoma, vis dar pažymi kai kuriuos dizainerius, turinčius MBFWR, tačiau net patys dizaineriai vis dar vadina tai rusiška rulete. Užsienio leidiniai gatvės stiliui skiria daugiau dėmesio nei laidos. Artifact komanda šia kryptimi dirba labai rimtai: rengia gatvės stiliaus susitikimą, kuriame kiekvienas (nebūtinai laidų lankytojas) gali pasipuikuoti prieš didžiulį specialiai pakviestų fotografų skaičių, akredituoja daugybę tinklaraštininkų. Tokia gatvės stiliaus kultūra jau išmokė prekinius ženklus ir parduotuves rengti tūkstantmečius mados savaitei: jie pateks į žiniasklaidą, pažymės prekės ženklą „Instagram“ tinkle, pritrauks prenumeratorių-pirkėjų. Tai, kad dizaineriai turi daugiausia pasikliauti socialiniais tinklais, „blogerio“ statusą daro labai patrauklų.

MBFWR dizaineris-dalyvis, savo noru palikęs svetainę:

Kiekvieną sezoną man rašo savaitės tinklaraštininkai. Žodžiu, likus savaitei iki pasirodymo, jie tampa tinklaraštininkais ir praneša, kad prekės ženklą seka ilgą laiką. Taip buvo net mano pirmame sezone, kai kolekcijų net nebuvo. Žinoma, dirbame su nuomonės lyderiais, bet jei renkamės juos, tai labai atsargiai: ne kiekvienas geriausias tinklaraštininkas gali būti geras įvaizdžiui, o susitelkti tik į skaičius yra tarsi šokti nuo uolos užrištomis akimis, klausytis „taip nieko nėra. nerimauti“.

Kaip viską pakeisti ir ar tai įmanoma?

Kalbėdami apie pokyčius, žinoma, visada remiamės svajingu palyginimu – būti kaip Paryžiuje. Parodos skirtingose ​​vietose, nors ir nelabai patogios logistikos požiūriu, suteikia dizaineriui galimybę sukurti tinkamą atmosferą. Dienos grafikas (rodymai nuo pat ryto) leidžia fotografams nufotografuoti puikų gatvės stilių, o žurnalistams renginį traktuoti kaip darbą. Pastarąjį taip pat palengvina geras akredituotų asmenų filtravimas. Tačiau matomų pokyčių dar toli. Visų pirma, reikia pažvelgti į visą pramonės šaką.

Olga Michailovskaja

Vogue Rusija:

Dabar situacija keičiasi visame pasaulyje, nes pati pramonė išgyvena rimtą žlugimą. Todėl pasikeisime ir mes. Bet kaip? Norėčiau šiek tiek protingo. Pirmiausia man juokinga, kad šalyje, kurioje iš tikrųjų nėra profesinės aplinkos, vyksta dvi mados savaitės. Yra dizainerių, bet nėra pačios profesionalios aplinkos.

Kartais kyla jausmas, kad daugelis rusų dizainerių egzistuoja paralelinėje realybėje: jų daiktai mirga filmavimo metu, tačiau kasdieniame gyvenime tokius drabužius pamatai retai. Wonderzine supranta, kas sudaro vietinių prekių ženklų kolekcijų kainas – nuo ​​jaunų ir demokratiškų, tokių kaip aš, iki jau gerai žinomų Ninos Donis ir Viva Vox. Taip pat klausiame ekspertų – kritikės ir „Vogue“ apžvalgininkės Olgos Michailovskajos bei BHSAD dizaino mokytojos Alexandros Saukovos, kaip gerai pasiūtos Rusijos dizainerių suknelės ir ar jos vertos savo pinigų.

Liza Kologreeva

Fotografas: Ivanas Kaidašas

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Tai gražus dalykas, jis atrodo neblogai ir man asmeniškai tai patinka. Kokybė - tik už 5000 rublių. Pažiūrėjus į detales matyti, kad spektaklis vidutiniškas, bet jei nelabai žiūri, vadinasi, viskas gerai. Audinys atrodo brangus, nesvarbu, ar jis poliesteris, ar ne, tai yra atskiras klausimas: poliesteris gali būti skirtingas.

Aleksandra Saukova,

Pjūvis geras, rankovės raglanas, suknelės priekis trumpesnis už nugarą. Iš pirmo žvilgsnio kokybė nėra puiki, jau kilpa išlenda. Kraštai apdailinti dviguba dygsniuota siūle, Maskvoje ši siūlė vadinama „amerikietiška“, o visur Rusijoje – „maskvietiška“. Jis pagamintas platus. Galinėje pusėje yra daug trūkumų, o tai nepriimtina. Bet ši suknelė kainuoja 5000 rublių.

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Kirilas Gasilinas yra gero skonio profesionalas. Jo suknelė miela ir paprasta, gero kainos ir kokybės santykio, gražios spalvos ir audinio. Nors negalime sakyti, kad šiam daiktui nėra lygių pasaulyje ir Gasilinas savo dizainu užkariaus Vakarus. Tačiau ši suknelė tikrai verta pinigų!

Aleksandra Saukova,
drabužių dizaino dirbtuvių BHSAD vadovas

Kokybė gera, bet smulkmenų nėra tiek daug, kad galėtum ką nors sugadinti. Šiuo atveju pati siūlė su dvigubu susiuvimu yra padaryta puikiai, ir ji turėtų būti ploniausia. Dėl audinio nesu tikra, nes sprendžiant iš kainos tai poliesteris, bet dabar poliesterį lengva supainioti su šilku. Ant etiketės rašoma, kad tai medvilnė, bet ji negali būti medvilnė. Geriausiu atveju tai viskozė, bet net ir tai nėra faktas. Dabar yra tiek daug audinių modifikacijų, kad sunku suprasti, kas tai yra iš tikrųjų.

Viva Vox

11 200 rub.

Centrinė universalinė parduotuvė, 2 aukštas

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Aš myliu Olegą Ovsijevą, jis yra geras dizaineris ir daro gerus dalykus, ir tai yra pagrindinis dalykas. Olandijoje jis dirba jau 15 metų, todėl jo drabužiai visada turi profesionalų požiūrį – kaip ir šioje suknelėje. Už tai galite duoti šiuos pinigus, kaina gana normali.

Aleksandra Saukova,
drabužių dizaino dirbtuvių BHSAD vadovas

Kalbant apie darbo sąnaudas, čia darbo nėra daug, bet jis tvarkingai pasiūtas. Apdirbimui buvo paimtas karoliukų overlokas, dažniausiai siūlėms nenaudojamas, bet kodėl gi ne, jei labai norisi. Dabar, kalbant apie technologijas, viskas yra labai nemokama. Rankovė apsiūta rankomis - gražu, nes dabar retenybė. Audinys žakardinis, matyti, kad taškeliai gaunami audžiant, o ne kimštu. Nors audinys tankus, bet natūralus ir jame bus patogus. Galbūt, atsižvelgiant į visus veiksnius, tai pateisina savo kainą.

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Gana teatrališkas dalykas, darbo investicijos į jį minimalios. Jis pagamintas tvarkingai ir gerai, bet ar verta į jį investuoti – klausimas. Tai suknelė ir pėdkelnės vienam kartui, o perkant tokius dalykus - kainos vaidina tą patį vaidmenį, vedama viena sąskaita. Perkant daiktą, kurį galima nešioti, o ne vieną kartą, kaip ši suknelė, kainos vaidina skirtingą vaidmenį, išmatavimai visiškai skirtingi. Tai labai subjektyvu, o ar rinkinys vertas pinigų, priklauso nuo pirkėjo ir jo artimiausios ateities planų.

Aleksandra Saukova,
drabužių dizaino dirbtuvių BHSAD vadovas

Dizaino požiūriu suknelė ir kombinezonas yra įdomūs, nors raštas primena H&M. Kraštelių apdirbimas neblogas, špagatai geros, nors, deja, suknelės kilpelės jau aptrupėjusios. Jas gamina mašinos, jos yra kaprizingos. Čia kai kurios kilpos puikiai išpildytos, tačiau kitų nebuvo laikomasi, o viena, greičiausiai, nebuvo susiūta iki galo. Kišenė pasiūta nelabai tvirtai, o kadangi suknelė permatoma, tai bus matoma užsidėjus ant kombinezono. Čia apskritai reikia būti labai atsargiems, ieškoti pašalpų. Suknelės išvaizda, žinoma, ne visai tvarkinga. Kombinezonas gerai pasiūtas, viskas kaip ir turi būti tokiais atvejais: pavyzdžiui, siūlės tempiasi.

A La Russe Anastasija Romantsova

14 900 rublių. (įskaitant 50% nuolaidą)
Boutique A La Russe Anastasia Romantsova, Malaya Bronnaya, 4

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Neaišku, ką prekės ženklas daro ir kodėl. Rusišką temą galima interpretuoti gražiai ir tikrai madingiau. Mano supratimu, ši suknelė neverta pinigų: sumažinčiau jos kainą perpus.

Aleksandra Saukova,
drabužių dizaino dirbtuvių BHSAD vadovas

Kai kur užsienyje ši suknelė galėtų sulaukti sėkmės, bet čia vargu ar sulauks didelio atgarsio. Toje pačioje Britanijoje jie mėgsta rusišką stilių, o ten ši suknelė galėtų atrodyti įdomiai. Medvilnė kiek storoka, bet suknelė pakankamai laisvo silueto, tad bus patogi. Smiginis įdomiai išdėstytas klostėse ir pereina į pečių diržus.

Roi Et Moi

23 700 rub.

Showroom Roi Et Moi, Artplay, Nizhnyaya Syromyatnicheskaya, 10

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Dėl šio prekės ženklo viskas aišku, tai yra atvejis, kai nenorite nieko sakyti. Ši suknelė man nesukelia atstūmimo, bet apskritai neatrodo, kad tai būtų dizaino kūrinys. Kainą galima palikti be komentarų. Į suknelę nebuvo investuota darbo jėgos – aišku, kad dygsniuotas skydelis siuvamas iš jau paruošto audinio, o ne meistrės.

Aleksandra Saukova,
drabužių dizaino dirbtuvių BHSAD vadovas

Tai paprastas krepšys, galbūt jis puikiai tiks mergaitei be formų. Jis turi pamušalą, kuris nesiekia suknelės apačios, aš esu kategoriškai prieš: jis šviečia ir perpjauna figūrą. Pamušalas turi siekti gaminio kraštelio apačią, o šio standarto nesilaikymas sugadina šią suknelę. Galinėje dalyje esančias juosteles kliento pageidavimu tikriausiai siūloma perrišti keliais būdais, tačiau tokiu atveju reikia parodyti galimybes. Už šią suknelę daugiau nei 3000 rublių neduočiau. Žinoma, į jį reikia žiūrėti visos kolekcijos kontekste, tada ir paaiškės jo kaina.

LUBLU Kira Plastinina

25 000 rub.
Showroom LUBLU Kira Plastinina

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Pakeičiau požiūrį į Kirą Plastininą, kai nufotografavau jos daiktus ir pamačiau, kad ji viską stato ant rimtų pagrindų. Nepaisant to, ši jos suknelė yra brangi, nes tai gana serijinė prekė ir tai rusiškas prekės ženklas. Ninos Donis atveju tokia kaina pasiteisina, bet čia ne. Lublu pozicionuojama kaip brangi linija, bet ji per brangi, nuleisčiau kainą bent 30%. Nepaisant to, prekinį ženklą dėvi turtingos ir žavios jaunos damos, na, gal jos draugauja su dizaineriu, o tai kelia jų savivertę. Manau, kad tokia publika kuria madą Rusijos dizaineriams. Nors asmeniškai pažįstu žurnalų redaktorių, kurie taip pat nešiojasi šį prekės ženklą, turėdami galimybę nešioti bet ką. Aišku, kad jiems turbūt daug duota, bet vis tiek.

Aleksandra Saukova,
drabužių dizaino dirbtuvių BHSAD vadovas

Pjūvis neįdomus, bet pasiūtas tvarkingai ir kokybiškai. Pamušalas yra gerai pagamintas: jis išlaiko formą dėl pamušalo. Jei atspaudas yra individualus, o ne iš gatavo audinio, galbūt suknelė yra verta pinigų, bet paprastai šiek tiek brangi.

Nina Donis

42 800 rub.
„Kuznetsky Most, 20“

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Aš juos labai myliu ir laikau geriausiais Rusijos dizaineriais be nuolaidaus požiūrio ir nuolaidų šaliai. Jie objektyviai yra labai madingi ir gaivūs, o ši kolekcija yra viena geriausių, kurią jie turi, ji yra gera nuo pradžios iki galo. Suknelės kainą gali pateisinti daugelis. Matote, kad iškirpta ne tik iš audinio ritinio, o man vis norėdavosi jų paklausti, kaip iš techninės pusės pagamintas audinys. Į šią suknelę investuoti pinigai, darbas ir smegenys. Žinoma, rusų dizaineriams jie yra šiek tiek brangūs, o aš norėčiau, kad būtų pigiau, bet tai gana savanaudiški svarstymai.

Aleksandra Saukova,
drabužių dizaino dirbtuvių BHSAD vadovas

Įdomu, kaip rieškučiai elgsis po plovimo. Greičiausiai suknelę reikėtų valyti cheminiu būdu – šiuo atveju įprasta istorija, tačiau gaminys jau riboja jūsų galimybes. Audinys šiek tiek susiglamžęs, bus sunku lyginti. Atrodo kaip medvilnė su tam tikru impregnavimu; mano patirtis panašaus audinio, vasarą pasidaro karšta. Prekės ženklo kokybė visada buvo gera, nors apykaklės kampai čia padaryti tingiai. Bet jei jis siuvamas gamyboje, tada bandoma viską supaprastinti. Dvigubos siūlės tvarkingos ir be overloko, tai jau rodo, kad daiktu ir kaip jį dėvėti buvo pasirūpinta. Rankovės gerai išklotos.

Gėdos kelias

25 680 RUB (įskaitant 40% nuolaidą)
„Kuznetsky Most, 20“

Olga Michailovskaja,
„Vogue“ kritikas ir apžvalgininkas

Aš asmeniškai gerai žiūriu į Andrejų Artemovą. Ir ši suknelė nebloga, bet mačiau daug jo dalykų, į kuriuos net žiūrėti gėda. Tai tikriausiai kažko verta, bet tikrai ne daug pinigų. Walk of Shame yra tipiškas dizaino pavyzdys draugams. Jo drabužiai kainuoja per daug, o tokie prekių ženklai tai teisina sakydami, kad jų gamyba nedidelė. Bet jūs ir aš, kaip pirkėjai, neturėtume dėl to jaudintis. Sąlyginei „Dolce & Gabbana“ suknelės pardavimo kaina, manau, yra kelis kartus mažesnė arba bent jau palyginama su rusiškomis kolegomis, nes tai yra masinė gamyba, o rusų dizaineriams suknelės iš tikrųjų yra vienetinės prekės. Bet jie kainuoja maždaug tiek pat. Eisime ir nupirksime už šiuos pinigus tuos labai sąlyginius Dolce & Gabbana. Artemovas gerai parduoda marškinėlius ir megztinius su šūkiais, bet juos parduoti yra viena, o suknelę – kas kita.

Aleksandra Saukova,
drabužių dizaino dirbtuvių BHSAD vadovas

Suknelė kurta įprastai, tai daugiau apie dizainą, kuris primena Naujųjų metų vakarėlį darželyje. Ant atitinkamos figūros jis puikiai sėdės. Technologiškai vidutinis, brangiuose gaminiuose neapdoroja pamušalo išilgai kaklo, reikia padaryti apkalą. Kraštelis apdirbtas overloku, o tai rodo, kad suknelę norėjosi pasiūti kuo greičiau ir sumažinti darbo sąnaudas. Atrodo gana tvarkingai, bet kitu atveju atrodytų brangiau. Vidus atrodo švarus, padarytas nuožulnus įklotas. Čia kaina imama už prekės ženklą, o dizainas yra skonio reikalas.

Konsultantas pasakoja, kaip susidaro daikto kaina
Jekaterina Petukhova

Jekaterina Petukhova,
nepriklausomas mados ekspertas

Gerąja prasme pirmiausia turite išleisti pinigus pavyzdžio gamybai, o tam reikia sukurti modelius ir juos pakeisti. Dažniausiai jie perka jau paruoštus raštus – kam išradinėti dviratį iš naujo. Toliau ieškome audinio ir aksesuarų. Visos įmonės, gaminančios ir parduodančios medžiagas, turi savo minimumus, ir dažnai jie būna gana įspūdingi. Daugelis išvis nedirba su mažais užsakymais – pavyzdžiui, su Kinija ar Korėja sunku susitarti dėl mūsų dizaineriams aktualaus audinio kiekio. Italai ir prancūzai turi mažesnius kiekius, bet ir brangesni. Viena Šveicarijos įmonė man pasakė, kad rusų dizaineriai sunkiai užsisako 30 metrų. Taip pat yra galimybė pirkti audinį sandėlyje: jie surenka viską, kas nebuvo parduota ankstesniais metais. Nuolaida labai didelė, todėl kartais tai yra išeitis. Tas pats pasakytina apie priedus.

Toliau sekantys procesai – pjovimas, siuvimas ir apdaila, apdaila – etiketės ir pan. Šis etapas yra kliūtis, kai visi bando sutaupyti. Svarbiausias dalykas norint sumažinti proceso kainą – darbo jėga. Būtent šiuos procesus visi bando perkelti iš išorės ir kuo pigesnė darbo jėga šalyje ir regione, tuo noriau ten gamina. Labiausiai mums trūksta kvalifikuotų specialistų – dizainerių, pjaustytojų, siuvėjų. Faktas yra tas, kad Maskvoje yra apie tuziną geriausių, ir jie bando juos visus pranokti vienas nuo kito. Atitinkamai, šie žmonės kainuoja rimtus pinigus, o tai padidina proceso išlaidas. Ne viskas su žmonėmis: reikia susidėlioti įmonės valdymo, biuro nuomos ir visų projektuotojų asistentų išlaidas. Šios išlaidos dažnai įtraukiamos į tam tikrą procentą ir atsiperka per kelerius metus, nes kitaip daiktų kainos apskritai taps neįperkamos. Prekinių ženklų dalyvavimas parodose ir šou, filmavimas ir „lookbook“ taip pat kainuoja.

Taip susidaro kaina. Prekės savikaina dauginama iš 2 arba 2,5 ir už tokią kainą prekę perka pirkėjai, nors čia viskas priklauso nuo dizainerio kainų politikos (skaityk, godumo). Toliau seka parduotuvės antkainis už daiktą: TSUM turi vieną, Kuznetsky Most 20 – kitą, Click-boutique.ru – trečią. Manau, kad namų dizaineriai vartotojų nuomone yra per brangūs, ir dažniausiai jie yra. Kiekvienas iš jų turi išspręsti savo problemas, nes vartotojui vargu ar įdomu, kiek darbo prireikė tam ar kitam daiktui pagaminti. Taigi, apskritai, Rusijos dizaineriai yra nišinė mada, kai vartotojas yra pasirengęs mokėti už konkretų dalyką, nes dizainas yra artimas jam, dizaineriui, arba, pavyzdžiui, jis turi stiprų patriotizmo jausmą.

Wonderzine ačiū Žana Kim už Ninos Donis suknelę šaudymui