Generation född 1998. Teori för generationer X, Y, Z

Generation Y

Generation Y(generation "y"; andra namn: millennials - Millennium generation, nästa generation, "nätverk" generation, ekoboomers) - generationen född efter 1980, som mötte det nya millenniet i unga år, kännetecknat främst av djupt engagemang i digital teknik . Vid den tidpunkt då termen myntades kontrasterades Generation Y med Generation X, vilket motsvarar den tidigare demografiska generationen.

Demografi

En generations egenskaper skiljer sig från land till land beroende på politiska, ekonomiska, sociala och andra förhållanden. Även om det är vanligt att hänvisa till "Y"-generationen i USA som de födda 1981-2000, hänvisar det i Ryssland till den generation som föddes under nya sociopolitiska förhållanden, med början av Gorbatjovs Perestrojka, kollapsen av Sovjetunionen - 1984-2000. Sociologer har dock inget tydligt startdatum för denna generation.

I USA förknippas Y-generationen med en ökning av födelsetalen som började 1982, den så kallade "ekoboomen". De är mestadels barn av babyboomgenerationen, därav namnet echo boomers. Men när det gäller utvecklade länder fortsätter den nedåtgående trenden i antalet barn i familjer, så fenomenet "ekoboom" är inte så allmänt känt som själva "babyboomen".

De flesta av "Y"-generationen tillhör den liberala kulturen, men vissa grupper ansluter sig till mer konservativa åsikter. Studier gjorda 2006 i USA visade att 48% av "echoboomers" tror på Gud, 20% tror inte, 32% är inte säkra på hans existens.

Det är också värt att nämna lojalitet till mer radikala politiska strömningar. Nynazistiska, kommunistiska och monarkistiska idéer är utbredda bland Y-generationen. Demokrater är också närvarande, men deras andel är relativt liten.

Peter Pan generation

Y-generationen är också släkt med den så kallade "boomeranggenerationen", eller "Peter Pan-generationen", på grund av att dess företrädare tenderar att fördröja övergången till vuxenlivet under en längre period än sina jämnåriga i tidigare generationer, och även längre vistelse i föräldrahemmet. Sociologen Kathleen Shaputis har kallat detta fenomen för "crowded nest syndrome". Grundorsaken till denna trend kan tillskrivas ekonomiska förhållanden: den internationella finanskrisen, den omfattande ökningen av bostadskostnaderna, arbetslösheten.

Ekonomi är dock inte den enda förklaringen till detta fenomen. Bland sociologer är definitionsfrågan ännu inte helt löst: vad anses vara "vuxen ålder"? I en studie av Dr Larry Nelson noteras det att Y-generationen inte har bråttom att ta på sig vuxenlivets skyldigheter på grund av föregående generations negativa exempel.

”Tidigare generationer bildade familjer, började karriärer – och gjorde det direkt. Och idag ser unga människor: att ha en sådan inställning till livet, deras föräldrar skilde sig och har ett oälskat jobb. De flesta Y-personer vill ha en familj, men de vill göra rätt val första gången, och det är samma sak med jobbet."

Kommunikation och integration

Millenniumgenerationen, liksom andra generationer, formades av sin tids händelser, ledare och uppfinningar. Vissa ryska kommentatorer hävdar dock att han inte har sina egna hjältar.

Y är den första generationen som inte har hjältar, men har idoler. Vi antar att de inte kommer att ha hjältar. De kommer att bli dem för andra generationer, trots att de inte alltid vill vara hjältar.

Evgenia Shamis, projektkoordinator för projektet Theory of Generations in Russia-Rugenerations

Det påverkades av utvecklingen av nätverkskommunikationsteknologier som e-post, kortmeddelandetjänster, snabbmeddelanden och andra nya medieresurser som YouTube-videovärd och sociala nätverk (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter, etc.). En av de viktigaste utmärkande dragen för "echo-boomers" kommunikationspsykologi är multitasking i användningen av kommunikationsverktyg: de kan chatta med flera personer samtidigt, läsa en webbplats om ett annat ämne, följa uppdateringar på Twitter och bloggar. Bland dem har konsumtionen av media som tv och radio tiodubblats.

Självuttryck är oerhört viktigt för denna generation. Så, till exempel, i Kina, med en befolkning på över en miljard människor, har viljan att sticka ut från mängden, att vara individuell, blivit hörnstenen i den kinesiska ungdomskulturen. I länder över hela världen är det bara tack vare internetåtkomst som människor hävdar sig i onlinerollspel i MMORPG-genren och virtuella världar som World of Warcraft och Second Life. Y-generationens mest uttrycksfulla representanter har fått erkännande genom att organisera online-gemenskaper, lansera memes på nätet eller samla flashmobs. Andra, mer socialt blyga personer befann sig i anonym kommunikation online, vilket gjorde att de kunde bli mer befriade.

popkultur

Generation Y föddes vid en tidpunkt då Internet orsakade en global omvälvning i traditionella medier. Jämfört med tidigare generationer kännetecknas detta av tillgången på all information, musik, filmer, som inte kunde annat än påverka verksamheten för TV-kanaler, inspelningsstudior och underhållningsindustrin som helhet. I länder med strängare lagar har distributionen av olicensierat innehåll på webben blivit ett problem, och upphovsrätten övervakas av staten och auktoriserade organ. Torrentspårare tar dock bort marknader från upphovsrättsinnehavare, och nu letar musikälskare inte längre efter nya skivor, utan laddar tyst ner dem (lagligt eller olagligt) från nätet direkt till sin digitala ljudspelare i fickan.

Förutsättningar för kulturell förståelse

I USA ägde en slags "bro" i medvetenheten om en viss affinitet av smaker och preferenser, kulturell kontinuitet för generationer X (1965-1980/83) och Y (1981/84 - 2000) rum: Y-generationen också älskar filmer om Spider-Man (1962, serier) och Star Wars (1976, reklambok), eftersom Xs en gång (på 1970-talet) älskade serier och filmer om dessa karaktärer (om framgångsrika idoler som kom ut ur lagret så nära och bekant för dem "oheroiskt" liv).

Detta kan inte sägas om Sovjetunionen och Ryssland. Generation X använde fram till slutet av 1980-talet objektivt de kulturella tecken som antagits av den ryska babyboomergenerationen (1946-1964) - "hjältekulten". Dessutom var dessa kulturella tecken bipolära: å ena sidan hjältarna från det stora fosterländska kriget och inbördeskrigen, å andra sidan bilderna av sextiotalets hjältar från filmerna och litteraturen 1960-1970. (smart, ironiskt, opolitiskt). Först under andra hälften av 1980-talet hoppade samtida in i detta "hjältarnas löpband" - Viktor Tsoi (f. 1962), Igor Talkov (f. 1956) med sina tragiska öden.

Men redan i början av 1990-talet "upphäver" "hjältekulten" i "X"-generationens massmedvetande: det sker en mycket, mycket smärtsam sammanbrott av kulturella och värdemässiga inriktningar hämtade från "heroiska epoker", vilket är bevittnat av de födda (från 1984-1985 .) barn. Deras närvaro i denna process orsakade ganska troligt ett tillstånd av kulturchock och en åldersrelaterad önskan att "gömma huvudet i sanden." Datornätverk och kommunikationsteknik har gett denna önskan ett lyft.

Jobb

De ekonomiska utsikterna för millenniegenerationen försämrades markant under den ekonomiska recessionen 2008-2009. Vissa stater har varit tvungna att vidta särskilda åtgärder för att anställa ungdomar på grund av sociala spänningar, som den långvariga oroligheten i Grekland 2008, orsakad av en snabb ökning av arbetslösheten. Ungdomsarbetslösheten i Europa är fortfarande hög (40 % i Spanien, 35 % i de baltiska staterna, 19,1 % i Storbritannien och över 20 % i många andra länder). I andra regioner är arbetslösheten också hög, i synnerhet i USA har ungdomssysselsättningsstatistik förts sedan 1948, och arbetslösheten i denna befolkningsgrupp nådde rekord i juli 2009 och uppgick till 18,5 %. I Asien och andra regioner är situationen något annorlunda, men problemet med arbetslöshet är lika relevant.

Ett annat namn för "y"-generationen är "trofégeneration". Denna term speglar trenden inom tävlingsidrott såväl som inom andra områden i livet där det inte finns någon vinnare eller förlorare, "vänskap vinner" och alla får "tack för att du deltar i tävlingen." En undersökning bland arbetsgivare bekräftade att på samma sätt manifesterar den yngre generationen "Y" sig i företagskulturen. Vissa arbetsgivare är oroliga för att unga har för höga förväntningar på sin anställning, de föredrar att anpassa arbetsvillkoren till sina liv och inte tvärtom. Men de kan arbeta, vill ha avkastning på sitt arbete och mer delaktighet i beslutsfattandet, föredrar att använda flexibla arbetstider.

Redan nu och i framtiden kommer företrädare för Y-generationen enligt experter ofta att byta jobb. Vissa stora organisationers personalavdelningar håller denna psykologiska konflikt i åtanke och försöker ta bort den genom att hjälpa de äldre generationernas ledare att förstå de unga och skapa mer bekväma förhållanden för de senare.

Anteckningar

Länkar

• Natalia Sokolova Generation Y // Profil. - 20 september 2010. - Nr 34 (685).

• Evgenia Shatilova Generation Y: hanterar många okända. - 11 januari 2012.

• Ludmila Pushkina Ygrek folk. - 13 mars 2012.

Wikimedia Foundation. 2010 .

”- det är osannolikt att du aldrig har stött på en diskussion om millennials och vad de är bra för, och vad som tvärtom är dåligt. Narcissism, besatthet av sociala nätverk, vanan att ständigt byta jobb och ogenomtränglig lättja - alla dessa egenskaper verkar redan som standard vara inbyggda i millennials. Diskussionen går gradvis över till nästa generation Z och hur den kommer att förändra världen.

Samtal om hur exakt generationer avlöser varandra och formar den omgivande verkligheten har pågått i mer än ett dygn. Den mest kända teorin om detta ämne tillhör amerikanerna Neil Howe och William Strauss - de släppte sju böcker om ämnet, varav den första, Generations, publicerades redan 1991. Generationer i USA, förklarar författarna, följer varandra i cykler: Howe och Strauss pekade ut fyra "arketyper" av generationer som följer varandra - de så kallade profeterna, vandrare, hjältar och konstnärer. Enligt forskarna ersätter den nya generationen den gamla ungefär en gång vart tjugonde år, och hela generationscykeln tar alltså cirka åtta decennier. Samtidigt är generationsskiftet förknippat med sociopolitiska händelser: Howe och Strauss presenterade dem som en cykel av "uppgång", "uppvaknande", "lågkonjunktur" och "kris". Så det fanns flera generationer som du säkert hört talas om mer än en gång - den stora generationen (de föddes från 1901 till 1924), den tysta generationen (1925-1942), babyboomers (1943-1960), generation X (1961-1981) år), generation Y, eller millennials, (1982-2004) och generation Z (från 2005 till idag).

Generationsgränserna uppskattas olika (det finns mycket kontrovers, särskilt om millennials - vissa tror att de födda från 1980 till 1994 tillhör denna generation), men de flesta är överens om vilka händelser de bildas. För den stora generationen är det andra världskriget och den stora depressionen, för den tysta generationen är det kalla kriget, rymdkapplöpningen och idén om den amerikanska drömmen, för babyboomarna är det Vietnamkriget, Watergate och Nixons avgång, Martin Luther King och mordet på Kennedy. Generation X påverkades av Berlinmurens fall, det kalla krigets slut, AIDS-epidemin och popkulturens explosion med MTV:s tillkomst, medan millennials drabbades av den 11 september, valet av Obama och uppkomsten av Internet. Generation Z, som ännu inte har trätt i full kraft, särskiljs från resten av det faktum att den inte kan föreställa sig sitt liv utan teknik och sociala nätverk - det här är barn som troligen bara såg disketten som en spara-ikon på datorn, och, förmodligen, neka böcker där du inte kan förstora illustrationerna med fingrarna.

Vad är viktigare för bildandet av generationer i Ryssland - det offentliga mobila Internet, som dök upp under det tionde åren av det tjugoförsta århundradet, eller Sovjetunionens kollaps?

Teorin om Howe och Strauss berör USA:s invånare och amerikansk historia – men de försöker överföra den till andra länder. "Det finns en betydande skillnad: i Europa, särskilt i Östeuropa, förskjuts vattendelaren mellan generationerna med 5–10 år jämfört med Amerika: de första representanterna för våra "millennier", som du oftare kallar "greker", föddes 1982, sa Neil Howe i en intervju med The New Times. - Detta beror också på de allvarligare konsekvenserna av andra världskriget för Europa och ditt land: människor tog längre tid att komma till sitt förnuft, därav förändringen av generationsgränserna, och med senare sociala förändringar, inklusive i familjeinstitutionen , och med tiden och hastigheten på Internets penetration ". Howe ser många paralleller i utvecklingen av olika länder - först och främst en enda generation som påverkades av andra världskriget ("Förresten, det verkar intressant för mig att Sovjetunionen, oavsett hur bekant med det, inte föll isär exakt tills generationen genom andra världskriget hade makten"), samt likheter mellan babyboomers och till exempel studenter som protesterade i Frankrike i slutet av sextiotalet.

Teorin om Howe och Strauss förefaller oss nära och logisk: att efter en generation som förde med sig protester och drastiska förändringar kommer deras mer lugnt sinnade barn, och vice versa, verkar självklart. Ändå väcker uppdelningen av generationer i cykliska tjugoårssegment frågor. Den första av dem, som också uppstår hos en person som är långt ifrån sociologin: hur är det med dem som befinner sig i korsvägen mellan flera generationer och hamnar i "mellanliggande" år? The Independent publicerade nyligen en krönika i ämnet: författaren är född 1980 och undrar liksom många av dem som är födda mellan 1977 och 1985 om hon tillhör generation X eller millennials? Svaret, ser hon, är att tänka på dessa människor som mikrogenerationen av zennials ("xennials"): de hade en "analog" barndom med spel på gården och utan mobiltelefoner, men nu känner de sig lika bekväma på sociala nätverk som millennials. Problemet med denna design är att de som föddes i slutet av åttio- och nittiotalet hade liknande situationer - i Ryssland, till exempel, innebar närvaron av Sega- eller Sony Playstation-konsoler hos barn inte alls en "digital" barndom och frånvaron av utomhusspel, men rädslan för att barnen i generation Z inte kommer att kommunicera med varandra live, är fortfarande klart överdriven.

Generationer existerar inte i ett vakuum, och det finns inte längre så strikta gränser mellan dem: nu är kultur och information så allmänt tillgänglig att det är konstigt att tro att en äldre person inte kan ansluta sig till något konventionellt "ungdomligt", och vice versa. Om en tjugofemåring inte vill använda Snapchat eller rösta på Trump, betyder det att han inte är en "riktig" millennial?

Det är konstigt att försöka tillämpa teorin om generationscykler i andra länder än USA, med fokus på universella kriterier och inte ta hänsyn till lokala verkligheter. Ett globalt krig är ännu inte en anledning att säga att alla dess deltagare (både vinnare och förlorare) stod inför samma problem och har samma mål och ideal. Dessutom har varje land sina egna chocker. Vad är viktigare för bildandet av generationer i Ryssland - det offentliga mobila Internet, som dök upp under tionde åren av det tjugoförsta århundradet, eller Sovjetunionens kollaps, som delade upp människor i "födda i Sovjetunionen" och inte ?

Teorin om Howe och Strauss väcker tvivel även bland sociologer. "Historiker som är specialiserade på analys av sociala och demografiska situationer kommer att hålla med om att flera 'generationer' kan särskiljas - men kommer inte att ta på allvar tanken att de är cykliska, att det finns ett radikalt avbrott mellan dem, eller att vissa typer kan vara cykliska. distinguished," - säger Claude Fisher, professor i sociologi vid University of California i Berkeley - enligt hennes åsikt kan skillnaden i generationer endast uppskattas statistiskt. Sociologen Glen Elder vid University of North Carolina menar att det finns en stor skillnad mellan generationer och åldersgrupper: de förra innebär en mycket längre tidsperiod.

Det råder ingen tvekan om att politiska och ekonomiska förändringar påverkar befolkningen. Men det är konstigt att tro att detta inflytande kommer att vara exakt detsamma, och generationen kommer att vara monokrom.

Själva konstruktionen av teorin om cykliskt föränderliga generationer förefaller också artificiell för många, om inte annat för att begreppet millennials och idéer om vad de kommer att vara dök upp innan de som kan hänföras till dem växte upp - samma 1991, när boken gavs ut Generationer. Om man ska tro på Howe och Strauss cykler borde millennials vara i kris - men det är ännu inte klart vilken händelse under det tjugoförsta århundradet som kan jämföras i skala med de kriser som drabbade de tidigare "hjältarna", stora generationen: andra världskriget och den stora depressionen.

Lika märkliga är försöken att dra globala slutsatser om generation Z, som enligt vissa teorier precis är på väg in på arbetsmarknaden och enligt andra ännu inte har gått ut skolan. Och det är ännu märkligare att förutse hur de som kommer att ersätta dem kommer att se ut – det har de redan varit namn generation A, eller generation alfa, och löftet att det kommer att bli den rikaste generationen i historien och kanske till och med flyga för att utforska andra planeter.

Det verkar som om de enda som aktivt använder idéerna om millennials och generation Z är media och annonsörer: helt enkelt för att det är lättare att avgränsa publiken på det här sättet. Till exempel, Evgenia Shamis, som utvecklar teorin om generationer i Ryssland, använder den främst för affärsrådgivning, och hjälper chefer att hitta ett förhållningssätt till människor i olika åldrar.

Det råder ingen tvekan om att politiska och ekonomiska förändringar påverkar befolkningen: det är uppenbart att inställningen till andra världskriget bland dem som föddes på sextiotalet och minns veteranerna unga och fulla av energi, och de som föddes efter 2000, kommer bli annorlunda.. Men det är konstigt att tro att detta inflytande kommer att vara exakt detsamma, och generationen kommer att vara monokrom, att gemensamma stämningar, omvälvningar och trauman kommer att innebära samma öden, önskningar, intressen och rädslor. Självklart vill många av oss vara en del av något större, och att vara en del av en generation är en del av vår identitet. Men är det nödvändigt att bara fokusera på siffror för detta?

Vem brukar kallas "Y"-generationen, och varför är dessa människor intressanta ur psykologi och sociologi?

Generation Y avser personer som är födda mellan 1981 och 2003. På OSS territorium finns det dock en annan utgångspunkt, som faller på 1983-1984 (början av perestrojkan).

Enligt William Strauss och Neil Howe, författare till The Theory of Generations, bildas varje generations värderingar före 12-14 års ålder, och därför är de yngsta representanterna för "grekerna" fortfarande på jakt efter sig själva. Grunden är dock redan lagd – och troligen kommer deras psykologiska porträtt inte att skilja sig alltför mycket från porträttet av dem som är 5-10 år äldre.

Nyckelfunktioner i generation Y. Vad har de i åtanke?

Att hantera millennials kan vara svårt för både föräldrar, lärare och äldre chefer. Att förstå genom vilket prisma de ser världen är inte en lätt uppgift, särskilt med tanke på att i vår tid är individualitetskulten starkare än någonsin, alla strävar efter att vara en person och sticka ut mot bakgrunden av den "grå massan". Psykologer lyckades dock fortfarande identifiera huvuddragen som alla människor i generation Y har i en eller annan grad.

1. Ambition

I detta avseende har "millennials" ingen lika, men prioriteringen för dem är inte alls vad som betydde något för deras föräldrar och farfäder. Till skillnad från äldre människor strävar inte "grekerna" efter att bygga en karriär i ordets traditionella mening, karriärtillväxt och den ständiga kapplöpningen om fasta positioner och högre löner spelar ingen roll för dem.

"Det viktigaste är att följa ditt hjärta" säger de, och de offrar verkligen karriärmöjligheterna för möjligheten att göra det som verkligen ger glädje.

2. Kult av individualitet

Vi har redan berört det ovan, men utan tvekan är det här ämnet värt en närmare titt. Den nya generationen Y har helt andra krav på arbete och liv. Och först och främst beror det på att de växte upp i en tid då det inte längre fanns någon tvångsfördelning efter universitet och inte heller en stel "bindning" till arbets- och studieorten.

Valfrihet i allt – från subkultur till möjligheten att öppna en egen verksamhet och utveckla den – har satt sina spår.

För millennials är prioriteringen inte längre materiell stabilitet och framtidstro, utan möjligheten att visa sina talanger och maximera sin potential, att göra något som andra kommer att avundas och beundra.

3. Infantilism

Kanske är detta det verkliga gissel för alla "spelare". Och de som nu är 18-20 år, och de som är inne på sitt fjärde decennium, vill envist inte ta farväl av barndomen. De har ingen brådska att flytta från sina föräldrar, gifta sig, skaffa barn.

Här spelar många olika anledningar in: delvis vill jag inte upprepa mina föräldrars misstag, som började ett självständigt liv tidigt och tvingades spendera det mesta på ett oälskat jobb, tjäna bara slantar och inte kunna att bara ... vara fri. Dessutom, i den nuvarande ekonomiska situationen, är det praktiskt taget omöjligt att spara ihop till samma lägenhet, tjäna genom ärligt arbete, och ingen är angelägen om att komma in i "slaveri".

4. Inre tomhet och ensamhet

Trots det faktum att nöje är i centrum för "spelarnas liv" är bara ett fåtal av dem riktigt nöjda. Och de allra flesta lever med en känsla av djupt inre missnöje, ånger över missade möjligheter och känslan av att det inte finns en enda person i hela världen som till 100% skulle kunna förstå och acceptera dem som de är. Den eviga kapplöpningen efter dyrare saker och nöjen behagar inte, utan kastar bara en person ännu djupare in i depression - därav den vilda populariteten för psykologiska konsulter och utbildningar.

Motivation för generation Y. Hur ska en arbetsgivare arbeta med sådana människor?

Det svåraste att kommunicera med "spelarna" är fortfarande de som har ledande befattningar i olika företag. Många människor skräms i allmänhet bort av de omhuldade "nio" under födelseåret i CV:t: men det är omöjligt att inte läsa det, för enligt lagen har arbetsgivaren inte rätt att vägra en kandidat till en position eftersom myndig.

Ändå, med kännedom om särdragen i generation Y-tänkande, är det lätt att hitta ett förhållningssätt till dem. I arbetet, oavsett verksamhetsområde, värdesätter de:

· Jämställd och rättvis konkurrens, möjligheten att bli bäst;

partnerskap med kollegor och överordnade - istället för en stel hierarki;

Klokt ledarskap, inte ledning;

Dela information, inte skydda den;

· fatta eventuella beslut baserat på kollektiv diskussion eller oberoende analys, och inte bara instruktioner från ovan.

Den bästa motivationen för millennials är möjligheten att förverkliga sin potential, upptäcka talanger, göra något riktigt intressant och ovanligt, arbeta i ett vänligt team och ha roligt till fullo. Och om du ger dem denna möjlighet kommer du att få de mest dedikerade och dedikerade medarbetare du kan tänka dig!

Dialogen om ämnet succession och skillnader mellan generationer började för ganska länge sedan (till exempel i den antika grekiska vetenskapsmannen Polybius lära), men den vetenskapliga förståelsen av detta problem började relativt nyligen, i början av 1900-talet . De fick sin första belysning i verk av Mannheim och Ortega y Gasset, som talade om de sociologiska aspekterna av generationsbildningen. Nästan hundra år senare fortsatte deras teorier och kompletterades med ett modernt, klassiskt koncept, som skisserades av de amerikanska vetenskapsmännen William Strauss och Neil Howe. Idag har denna teori vunnit popularitet på grund av dess relevans och breda popularisering i sociala medier.

Det berömda konceptet "Baby Boom, X Y Z", som det kallas på Internet, finner tillämpning inom sociologi, statsvetenskap, filosofi, antropologi och ekonomiska vetenskaper.

I Ryssland ägnas teorin om generationer särskild uppmärksamhet av marknadsförare som använder kunskap om generationer av konsumenter och utvecklar strategier för att interagera med dem.

Strauss och Howes teori om generationer, i sin ursprungliga version, baserades enbart på forskning om det amerikanska samhället. I framtiden användes principerna för generationsteorin även för att analysera processer i andra länder. Bland de inhemska popularisatorerna av teorin är den mest kända Evgenia Shamis, som gjorde studiet av generationstrender till ett företag som hjälper moderna företag att hantera sin personal, som består av representanter för olika generationer.

Här berättar Evgenia Shamis om grunderna i generationsteorin

Meningen med teorin

Konflikter och missförstånd mellan generationer är naturliga och förståeliga, eftersom den sociokulturella prototypen bestäms av miljön, vilket speglar tidsandan i just detta ögonblick. Endast genom att anpassa sig till förhållandena kan en art överleva, den måste spela genom att ständigt ändra regler. Den ekonomiska krisen, hungersnöden, kriget eller vice versa, en kraftig förbättring av livskvaliteten påverkar direkt hur en person formas och uppfattar sig själv i de förhållanden som han befinner sig i.

Enligt Starus och Howe är generationer helheten av alla människor som föddes i tidsintervallet 20-25 år. Generationskriterier:

• en historisk epok där företrädare för en generation, som är ungefär i samma ålderskategori, delar minnen av viktiga händelser, kulturella och sociala trender;
• vanliga föreställningar och beteendemönster;
• känslan av att tillhöra denna generation.

Mänsklighetens historia är villkorligt indelad i generations-epoker, som kännetecknas av upp- och nedgångar, med andra ord med en vågliknande struktur. Författarna till konceptet kallar dessa perioder för transformationer eller perioder där generationer bildas enligt allmänna mönster. Stadier av transformation:

• Rise: samhället delar kollektiva intressen och fokuserar på institutionernas makt och auktoritet; i denna fas kommer generationen av profeter.
• Uppvaknande: frågan om att konfrontera individen med samhället uppstår, en individualistisk kultur utvecklas, en kult av uppror och motstånd mot den gamla ordningen, trötthet av disciplin; i denna fas uppträder generationen Wanderers.
• Nedgång: individualismen blomstrar, statliga institutioner är misstroende; i denna fas uppträder generationen av hjältar.
• Kris: idéerna om starka statliga institutioner återupplivas. I stället för den gamla statsmakten växer en ny fram, som förenar samhället i de gemensamma värderingarnas beskydd. I denna fas dyker generationen av artister upp.

Arketyper av generationer: Vandrarnas kamp med profeterna, hjältarnas lidande och konstnärernas optimism

Generation av profeter, som föds i återhämtningsfasen efter krisen, bygga ett nytt samhälle och tro på kollektivism, en ljusare framtid och framsteg. I rysk historia är detta skedet av den sovjetiska upptinningen, då de första tecknen på frihet dök upp efter de svåra krigstiderna och stalinistiska förtrycket. Barn som föddes och växte upp vid den tiden såg den första flygningen ut i rymden, statsmaktens effektivitet och dess socialitet. Kom ihåg hur våra morföräldrar berömmer sovjetisk medicin och utbildning. Maktinstitutioner utförde regelbundet sin funktion, försåg befolkningen med arbete och bostäder, förstärkte deras handlingar med ideologiska förtecken. Det var de tider då folket började leva bra jämfört med kristiden som var innan.

Mikhail Andreevich föddes i början av femtiotalet. När han var pojke skrev han brev till Gagarin och drömde om att bli lika modig och stark som den första kosmonauten. Från barndomen var Misha säker på att hans land var den största makten i världen, han älskade sitt moderland utan minne och var redo att arbeta hela sitt liv för det gemensamma bästa. Han går in på institutet, lämnar det som en kvalificerad specialist, får jobb, gifter sig. Hela denna tid går han igenom stadier som klassificerar honom som en form av gemenskap: Misha var ett oktoberbarn, en pionjär och en Komsomol-medlem, och sedan skrev han upp sig i partiets leden. Vid trettio års ålder är Mikhail Andreevich en specialist, patriot, make och far till två eller tre barn. Sporttrenden påverkade hans hälsa positivt, och den odlade patologiska kärleken att läsa hade en positiv effekt på hans intellekt.

Hans yngsta dotter Elena, som föddes i början av 70-talet, är inte längre så optimistisk inför framtiden. Hon var ung under det kalla krigets kriser, hennes bröder kämpade i Afghanistan och några klasskamrater blev inte trettio på grund av heroinberoende. Disciplinen av "scoop" irriterar henne lite, eftersom det undergräver hennes personliga ambitioner och intressen. Vid den här tiden utvecklas tv, som tillkännager för unga Lena om Berlinmurens fall, om förstörelsen av Sovjetlandet, om det faktum att Georgien, dit Lena och hennes familj reste varje sommar, nu har blivit ett utländskt land. vägg. Just nu när Lena tar examen från college och gifter sig, existerar inte längre landet där hon föddes, och idealen också. Behöver överleva. Växer under sådana förhållanden Generation X, eller Wanderers.

Lena får jobb och börjar tjäna på alla tillgängliga sätt. Eftersom systemet håller på att bildas på nytt, har det redan vid trettio års ålder en ledande position, lär sig att manövrera och försörja en familj under förhållanden av osäkerhet. Vid den här tiden ökade det personliga dramat, eftersom de andliga stereotypernas fall hade en ganska dramatisk effekt på Xs öde. Om äktenskapet under sovjettiden måste dras ut till det sista, eftersom skilsmässa fördömdes, så föll efter 1991 äktenskap som korthus. I mitten av nittiotalet hade Lena en skilsmässa och flera misslyckade relationer utanför äktenskapet.

På det häftiga nittiotalet föds Elenas dotter Lucy. Ja, ja, samma lidande Lucy från den sensationella artikeln. När den lever i relativt välstånd växer den i en atmosfär av individualism, där en person inte är skyldig en person något, och det viktigaste i livet är självförverkligande. Mamma Lena gjorde allt för att se till att Lucy hade allt (tak över huvudet, utbildning ...), och fortsätter att stödja henne även i vuxen ålder. Närmare 30-årsåldern blir Lucy en depressiv "övertonåring", fast i illusionerna om sin egen exklusivitet. Denna generation kallas också generationen "Peter Penov", naiv och svår att kommunicera, osäkra på sina mål och ständigt jämföra sig med andra. Lucy har ingen brådska att gifta sig, bakom henne finns ett ständigt byte av jobb och besvikelse. Hon går runt i sneakers och tröja, jobbar i öppna ytor som content manager, spelar PlayStation på helgerna eller går på utställningar eller personliga tillväxtträningar. Så här ser porträttet av den ryska generationen Y ut, eller hjältar.

Efter 2000 har "grekerna", och ibland "Xs", som fortfarande är relativt unga, barn som tänker i andra kategorier. De minns inte livet utan internet och prylar, deras värld ligger bortom statsgränserna, de rör sig fritt runt planeten och ändrar lätt sin umgängeskrets. Nu går de precis in i vuxenlivet, och de har ett helt annat förhållningssätt till det.

Lucys yngre bror Dima, en typisk representant Generation Z, eller artist, väl insatt i modetrender och använder aktivt cyberrymden. Han leder sin ström på twitch, är närvarande i alla sociala nätverk, anser inte att det är nödvändigt att samla information, eftersom det finns för mycket av det. Dima hoppas på kraften hos Google och är säker på att hans liv kommer att fortgå relativt bekvämt, där han inte kommer behöva kämpa för en plats i solen. Denna generation av homebodies (Homelanders). Dima har inga idoler, för på YouTube kan varje tonåring få miljontals visningar om han erbjuder kvalitetsinnehåll. Jämfört med sin äldre syster, en digital invandrare (eftersom det inte fanns något internet i hennes barndom), behöver han inte plugga febrilt för att vara på vågen, han förstår harmoniskt nya trender och följer dem.

EeOneGuy, en av de bästa YouTube-bloggarna

Kritik av teorin och alternativen: varför är Sberbank så intresserad av generationsteorin

Generationsteorin fortsätter att utvecklas och möter berättigad kritik. Naturligtvis är idén om cyklikalitet inte ny: dessa trender är synliga i både historisk och ekonomisk vetenskap. Men när de analyserar data tar Strauss och Howe inte hänsyn till vare sig demografiska faktorer eller individuella personlighetsegenskaper, eftersom inte alla representanter för en viss generation kan hänföras till motsvarande typ, så cykelförloppet kanske inte går lika jämnt som forskare skulle vilja. Trots globaliseringen möter företrädare för olika länder olika förutsättningar, så det går knappast att tala om tydliga trender inom ett visst samhälle.

I det ryska forskarsamhället jämförs teorin om generationer i sin klassiska version ibland med horoskop, när vissa tecken från beskrivningen av en generation erkänns som sanna, medan andra, ibland motsägelsefulla verkligheten, helt enkelt ignoreras. Det pågår fortfarande en debatt om huruvida teorin är allmänt tillämplig på det ryska samhället. Klassificeringen som ges i den här artikeln är mycket generaliserad och förenklad, så varje individ inom en generation kan eller kanske inte håller med om den.

Trots inkonsekvensen i tillvägagångssättet är ryska företag, som Sberbank, intresserade av att undersöka generationstrender. Att försöka förstå vad som driver generationer Y och Z kommer att hjälpa företagsledare att organisera arbetsprocessen på rätt sätt och säkerställa affärstillväxt. I exemplet med samma Lucy och Dima övervägs kommunikationsscheman och uppgiftsinställning, som inte har konvergerat med traditionella metoder för personalhantering på länge. Evgenia Shamis projekt "RuGenerations" studerar generationer ur HR- och marknadsföringssynpunkt, som syftar till att utbilda och introducera unga representanter för samhället i företagsprocesser.

Teorin om Struss och Howe är långt ifrån en idealisk modell för det moderna samhället, men dess popularitet bland moderna forskare får en att tänka: kanske är den moderna civilisationens utvecklingsmönster fortfarande föremål för allmänna regler. Klassificeringen som ges i den här artikeln är mycket generaliserad och förenklad, så varje individ inom en generation kan eller kanske inte håller med om den. Lämna din åsikt i kommentarerna om hur mycket du håller med om detta tillvägagångssätt. Jag skulle vara glad att höra dina tankar och exempel som bekräftar eller motbevisar författarnas postulat.

YouTube-stjärnor ersätter tv-idoler, och YouTube i sig ersätter internetsökningar med unga människor, enligt en ny studie som jämför ryska millennials (Y) och centennials (Z), utförd av den internationella kommunikationsbyrån PBN H + K i samband med oberoende forskning företaget MAGRAM MR. Resultatet av studien presenterades idag den 18 maj

Studien genomfördes i form av en onlineundersökning i 15 ryska städer med en befolkning på 1500 bland 1500 ungdomar i april-maj 2017. Generation Y representerades av deltagare i åldern 18-35 år och generation Z - från 14- 17 år gammal.

Ett av de viktigaste resultaten av studien är att YouTube är en nyckelplattform för att hitta och konsumera innehåll bland Generation Z i nästan alla kategorier. Om generation Y fortfarande fortsätter att söka efter information om hälsosam livsstil, teknik och affärer i en vanlig sökning på Internet, så har generation Z flyttat till YouTube om dessa ämnen. Det viktiga är att centenials till och med lär sig nyheterna på YouTube (46%). Millennials hänger också med i trenderna: 40 % av de svarande föredrar att få nyheter på YouTube, där de tittar på underhållningsinnehåll (49 %) och teknikvideor (45 %).

Om vi ​​blir personliga, så kom alla hjältar i generation Z från YouTube. Bland de mest populära är Masha Way, Katya Klep, Irina Blanc. Om vi ​​pratar om musik, så är dessa Yuri Khovansky och representanter för rapmusik, och i underhållningskategorin är Max +100500 och Danila Poperechny i ​​täten.

Men generation Y följer mediepersonligheter (tv-programledare, skådespelare, sångare). Olga Buzova, Ksenia Borodina, Nastasya Samburskaya är särskilt populära. Pavel Volya och Garik Kharlamov ligger i täten i kategorin humor, rockens millennials – Zemfira och Leningrad – lyssnar. Båda generationerna utnämnde Nikolai Sobolev till favoriterna, som tar upp akuta sociala problem i sin YouTube-vlogg. De enda tv-idoler som är populära bland båda generationerna är Olga Buzova och programledarna för Eagle and Tails Regina Todorenko och Andrey Bednyakov.

Den huvudsakliga kommunikationen med vänner för båda generationerna sker i sociala nätverk (75%). Båda generationerna tillbringar flera timmar om dagen där (74%). Samtidigt "delar" och "lägger" representanter för Y-generationen innehåll mer aktivt (37 % mot 20 % för Z-generationen). Medan Z är mer än Y, lyssnar på musik och spelar spel.

För att söka information och kommunicera använder generation Y oftare Internet från olika enheter än generation Z, och efter en smartphone använder de en bärbar dator för detta mycket oftare – 59 % mot 41 %.

Förutom YouTube föredrar båda generationerna att ta emot nyheter från sociala nätverk (83 %) och webbplatser (75 %), papperspublikationer tappar i popularitet (18 %) och snabbmeddelanden har ännu inte erövrat denna nisch (12 %).

Båda generationerna ser fortfarande på tv varje dag (41 %), oftast är det tv-serier (42 %) och underhållningsprogram (54 %). Vad som är viktigt, det är i ämnet "politik, ekonomi, affärer" som generation Z noterar vikten av tv som en informationskälla.

Unga människor väljer MTS oftare, och kinesiska smartphonetillverkare vinner tonåringars förtroende

MTS är den populäraste mobiltjänstleverantören bland yngre generationer (30 % för Y och 31 % för Z). Resten av operatörerna delar den unga publikens preferenser ungefär lika (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% och Beeline - 20%).

När det gäller smartphonemärken är de ledande bland båda generationerna Apple och Samsung, valda av 22 % av millennials och 24 % av centennials vardera. Det tredje mest populära varumärket är Sony, 8 % i Y-gruppen och 3 % i Z-gruppen, tätt följt av Nokia (6 % av de tillfrågade i båda åldersgrupperna). Kinesiska märken som ZTE, Huawei och Xiaomi släpar efter, samtidigt som det är intressant att generation Z i vissa fall är mer villiga att köpa telefoner från Kina (4% av centennials använder ZTE-märket och endast 1% av millennials). Ett annat oväntat fynd är att 25 % av Generation Z inte använder några instant messengers, jämfört med endast 11 % av Generation Y.

Millennials litar på majoriteten, medan centennials strävar efter att sticka ut från mängden

Millennials är mer medvetna om sina inköp och planerar framåt (37 %), de väljer även massprodukter och varumärken som de flesta litar på (24 %). Centennials planerar inte inköp i förväg (44 %) och väljer unika produkter och varumärken som andra inte har (40 %).

På frågan om vilket köp du gillar mest föredrar både Y och Z kläder (51 % respektive 50 %). Skor var på andra plats för båda generationerna, elektronik stängde topp tre (Y-33%, Z-31%). För Y faller även kosmetika i favoritkategorin (21 % mot 17 % för Z), men Y ägnar lite mer uppmärksamhet åt sportartiklar (15 % mot 11 % för Z).