Заробіток басти на рік. Скільки заробляють російські репери

Реп є одним із найпопулярніших молодіжних музичних напрямків. У російську культуру він міцно увійшов із кінця 80-х – початку 90-х минулого століття.

Ні для кого не секрет, що найвідоміші зарубіжні виконавці цього стилю, такі як, Емінем, 50 Cent, Dr.Dre, Diddy, Jay-Z, заробляють десятки мільйонів доларів на рік, причому далеко не завжди, безпосередньо, від музичної діяльності .

Але ж які річні заробітки мають вітчизняні репери? Давайте розберемося у цьому питанні.

Найбільше серед російських реперів заробляє, звичайно ж, Тіматі (Тімур Юнусов), напевно, найрозкрученіший і найвідоміший масовій публіці вітчизняний реп-виконавець, причому публіці навіть дуже далекій від цього музичного стилю.

2014 року він заробив $1,5 млн., що, втім, це на цілий мільйон доларів менше, ніж попереднього року.

Крім того, виручки від концертів та продажу дисків він ще має дохід від власного продюсерського центру. Хоча не всі шанувальники репу вважають Тіматі справжнім репером, стверджуючи, що для права так називатися, має надто попсовий репертуар.

Наступним за величиною доходу за Тіматі розташовується репер Баста, він Василь Вакуленко, він же Ноггано, він же N1NT3ND0.

Але не лише на репі можна сьогодні заробити. Існує безліч результативних способів та детально описали.

Щодо того, що Баста є стовідсотковим репером, вже ні в кого не виникає сумнівів. У 2013 році він заробив $2 млн, що на 500 тисяч менше заробітку Тіматі. Баста, як і Тіматі, окрім виконання репу займається продюсерською діяльністю.

Він також бере участь у зйомках у кіно, як актора, так і виконуючи обов'язки режисера, продюсера і сценариста.

Досить високу популярність серед любителів російського репу, а, відповідно, і високий заробіток від своєї діяльності, мають такі виконавці та групи, як Guf (Олексій Долматов), Каста, CENTR, Krec, але точний їх річний дохід, на жаль, не відомий.

Натомість ми можемо поглянути на приблизні суми, які отримують російські музиканти та колективи, що виконують композиції у стилі реп, за один концерт.

• Баста (Василь Вакуленко) – 300 000 руб.
• Guf (Олексій Долматов) - 300 000 руб.
• "Каста" - 240 000 руб.
• "Krec" - 200 000 руб.
• Noize MC (Іван Алексєєв) – 170 000 руб.
• "CENTR" - 160 000 руб.
• "АК-47" - 120 000 руб.
• Смоки Мо (Олександр Цихов) – 100 000 руб.
• "Bad Balance" - 100 000 руб.

Як бачимо, сума заробітку за один традиційний концерт у російських реперів не перевищує 300 тисяч рублів. Хоча, безумовно, бувають і винятки, коли сума гонорару може сягати 500 тисяч і вище.

Для порівняння поглянемо на річні прибутки провідних зарубіжних реперів. Так, Dr.Dre (Андре Янг) заробляє $620 млн., Jay-Z (Шон Корі Картер) та Diddy (Шон Джон Коумз) – по $60 млн., а Eminem (Маршалл Брюс Метерс III) – $18 млн на рік.

Якщо говорити про гонорари за один концерт, то, наприклад, відомий американський репер 50 Cent (Кортіс Джексон), за один виступ має не менше $250 000.

Тобто, закордонні репери заробляють у десятки та сотні разів більше, ніж вітчизняні.

Цьому, звичайно, є об'єктивні пояснення. По-перше, культура репу на Заході, а якщо точніше в США, набагато розвиненіша, ніж у нас, і має глибоке коріння. По-друге, американський ринок набагато більший і насиченіший за російський, і там обертаються, куди більш значні суми грошей.

Проте реперський рух у Росії набирає все більших обертів, а провідні російські репери досить забезпечені, і можна навіть сказати, багаті люди, хоча за рівнем доходів поки що значно програють своїм заокеанським колегам. Але час не стоїть на місці, і цілком можливо, настане період, коли ситуація кардинально зміниться.

В останні роки російська реп-сцена переживає підйом – зростає популярність баттлів, з'являються нові зірки на кшталт Скриптоніту та Pharaoh, чергову хвилю успіху переживає лейбл «Газгольдер». Однак нам усе ще далеко до американської індустрії, сфокусованої на культі споживання і дорогих машинах, і реп-артистів, які вважаються одними з найбагатших людей у ​​США. Але на тих же баттлах російські репери продовжують звинувачувати опонентів у бідності, а в піснях часто фокусують увагу на своєму способі життя, то кажучи, що одягнені «як бомжі», то розповідаючи про небувале зростання статку та купівлю брендових речей.

The Village поговорив із трьома молодими артистами - Галатом, Букером Д. Фредом та Redo, які лише недавно відмовилися від нудних робіт на користь творчих заробітків, і дізнався, скільки можна заробити на баттлах і чому в реп-індустрію не варто приходити по гроші.

Галат (Володимир)

Я займаюся музикою професійно десь три чи чотири роки, а починав із вуличних баттлів, які згодом досягли якихось нереальних масштабів.
У них загрузла вся Росія, навіть по телевізору про це розповідають. Ну а я з тих, хто просто збирався з пацанами на вулиці в Пітері і просувався цією лінією.
У листопаді випусту перший повноцінний альбом, а раніше в основному кидався непрофесійними релізами і знову ж таки баттліл.

Я відучився у коледжі на юриста за спеціальністю «Правоорганізація соціального забезпечення». Потім вступив до університету на заочку, зараз на останньому курсі. Швидше за все, отримуватиму диплом, хоча були, звичайно, думки кинути все і присвятити себе лише музиці.

Перша моя робота сталася років о 17-й на посаді офіс-менеджера в юридичній конторі. Здебільшого сидів на дзвінках та допомагав вести справи. З цією роботою у мене не надто пощастило, бо вони вважали мене штатним юристом, хоча я тільки закінчив коледж. Мені доручили перевіряти документи перед судом, та й, природно, напортачив. Зрештою контора потрапила на гроші, а мене вигнали. Найсмішніше, що я їм прямо казав, що недостатньо кваліфікований. Коротше, самі винні.

Потім працював у будь-яких call-центрах на холодних дзвінках, займався розповсюдженням товарів. Домовлявся з приводу доставки заморожених котлет до супермаркетів і все так. Був помічником друкаря, а потім і друкарем – наносив принти на футболки, але це тривало не довше за місяць.

Найбільше грошей мені приносить гострайтинг- Розцінки невеликі, але замовлень справді багато

Ну і нарешті було місце, де я затримався найдовше: це компанія, яка видає дозволи на будівництво. Її відкрив товариш, який покликав мене на посаду менеджера із залучення клієнтів, і я непогано піднявся: на місяць виходило понад 100 тисяч. Пішов звідти, бо ліг до лікарні та вирішив повністю присвятити себе музиці. Саме з'явилися клієнти на гострайтинг (Написання текстів на замовлення. - Прим. ред.)та й за баттли стали платити. Звичайно, гроші одержують не всі учасники баттлів, але якщо артист відомий, платять йому непогано. Батліл я по-різному - як платно, так і безкоштовно. У будь-якому випадку це не захмарні гроші та не основне джерело доходу.

Найбільше грошей мені приносить гострайтинг – розцінки невеликі, але замовлень справді багато. В основному пишуть репери-початківці, а тексти замовляють як для пісень, так і для баттлів. Ще я продаю свої треки на iTunes – це приносить дещо, але менше, ніж той самий гострайтинг. Продаж мерчу вигідніший. Ми намагаємося робити футболки невеликими партіями, щоби розліталися відразу.

Після того, як я став заробляти тільки репом, з грошима стало краще, але це нестабільний дохід. Буває дуже добре, а іноді доводиться побомжувати тиждень. Але здебільшого не скаржуся.

Непогані гроші приносять концерти. Після виходу альбому я матиму тур по всій Росії - напевно, досить прибутковий. Я ніколи не хотів працювати юристом, просто був змушений. Творчістю заробляти набагато приємніше.

Між американською та російською реп-індустріями величезна різниця у грошах. Там можна заробити на все життя одним треком або зрубувати гроші із переглядів на YouTube. У нас ці перерахування набагато менші. Гострайтинг, мерч, концерти – це те, на чому заробляють репери у Росії.

Мені не близький хайп навколо грошей у текстах. Подобається читати про те, що справді чіпає за душу, хоч би як сопливо це звучало. Але багато хто підхоплює американські традиції і читає про ті суми, які хотіли б заробити, дещо прикрашаючи. У США це нормальна практика, ніхто не розповідатиме, що бомжує та їсть швидкорозчинну локшину. Таку людину просто не зрозуміють.

У мене було багато пропозицій від лейблів, і всі вони банально полягали в необхідності ділитися з ними грошима. Все, що пропонують російські лейбли, можна спокійно зробити самому. У мене є менеджер Влад, чуваку всього 19 років, але він справляється поодинці з усіма організаційними питаннями. Якщо менеджер має мізки, ніякий лейбл не потрібен.

Букер (Федор)

Репом я почав займатися років у 16, а спочатку просто писав віршики, як і багато підлітків. Якось я подивився, що роблять у цьому жанрі люди навколо мене, і подумав, що зможу надерти зад. Плюс була якась потреба у творчості та самореалізації і згодом вона трансформувалася у кар'єру реп-артиста. Ця кар'єра і дає мені гроші.

Я закінчив факультет філософії СПбГУ за напрямом «прикладна етика». На жаль, із такою освітою можна стати лише викладачем. Коли я надходив, нам пророкували гори робочих місць, але, звичайно, це виявилося неправдою.

Зі звичайної роботи я звільнився місяці два тому і з того часу займаюся тільки репом. У мене, як у будь-якої молодої людини, яка зіткнулася з необхідністю заробляти гроші після університету, було багато різних робіт. Був і офіціантом, і барменом, і адміністратором, і продавцем – такі досить доступні професії. Але незважаючи на те, що були і перспективи для розвитку, і приємні колективи, я зрозумів, що, якщо віддам музиці повністю, зможу заробляти більше.

Я пробував випускати треки ще до батлів, але саме батли стали для мене потужним каталізатором, тому що я брав участь майже у всіх подібних проектах в Росії. Я бачив 200 баттлів наживо і більше 300 - на відео. За участь у деяких баттлах можуть заплатити від 15 до 50 тисяч, але гроші пропонують не одразу, і це трапляється нерегулярно. Це нестабільний заробіток, але такі гонорари можуть сильно допомогти у певний момент.

У цьому жовтні я мав два перших сольних концерти в Москві та Санкт-Петербурзі. Вони пройшли непогано, ми зібрали близько 100–120 осіб у обох містах. Для більшості російських реперів саме концерти стають головним джерелом доходу, тому що альбоми у нас не продаються нормально через проблеми з авторським правом. А за ці два концерти вдалося заробити трохи менше ніж 50 тисяч рублів. Але отримувати можна й набагато більше. Концерти – це хліб з олією та ікрою, якщо ти відомий реп-артист.

Я закінчив факультет філософії СПбГУ за напрямом «прикладна етика». На жаль, з такою освітою можна стати лише викладачем

У мене ніколи не виходило заробляти гострайтингом, і це сумно. Це своя сфера з особливими законами, яку треба було вливатися трохи раніше. Але я знаю, що багато хлопців пишуть тексти дуже відомим артистам. Для людей, які не можуть постійно гастролювати це основне джерело доходу. У Росії особливе ставлення до гострайтингу: нібито це щось недостойне. На Заході з артистами працюють величезні команди таких людей, і всі про це знають, але не загострюють уваги.

Є величезна різниця між американським та російським менталітетами у реп-сфері. Такі творчістю у них займаються реально середньостатистичні хлопці з гетто і дуже бідних сімей, навіть якщо згадати Desiigner з треком «Panda». Кожен такий хлопець має ідею фікс: заробити багато грошей і показати перевагу над оточенням. Звідси ці гриллзи, купи золотих прикрас тощо. Та й самі моделі заробітків у російському та американському репі суттєво відрізняються. Тому що там є лейбли, які забезпечують великими грошима, а ще мисливці за головами, які чіпляють молодих талановитих хлопців та допомагають їм розвиватися.
А в нас 90 % реперів - селф-мейд, вони самі організовують концерти, роблять мерч і все в цьому дусі. Незважаючи на те, що російський реп зробив великий крок вперед за останні роки, я все одно відчуваю себе частиною купки ентузіастів.

На Заході складається величезна кількість топів найбагатших реперів, які користуються повагою. А хто в нас? Тіматі? Баста ще, може. Але Баста – це народний музикант з іміджем стриманої людини, яка не флексить на своїх доходах. Останнім часом він взагалі справляє враження зразкового сім'янина, дядечка на великому джипі, який вирішує бізнес-питання. Цей образ простого ростовського хлопця набагато ближчий до російської людини.

Може бути я ідеаліст, але думаю, що по гроші в реп приходити не треба: це ж творчість. Якщо хочеш грошей, будь ласка – йди у бізнес. Той же Тіматі займається не творчістю, а бізнесом, як на мене. Відкривши малий бізнес чи торгуючи наркотиками, можна заробити набагато більше, ніж репом.

Редо (Микита)

Я почав займатися музикою шість років тому, слухав Eminem та Tech N9ne. Потім мені розповіли про грайм, і я просто збожеволів. Було відчуття, що це професійна ліга репу, куди беруть лише найкращих із найкращих. На одній із вписок хлопці змусили мене прочитати тексти, написані в стіл, і дуже здивувалися тому, що я досі це не записав. Так і почалося.

З навчанням у мене не надто задалося: я навчався на фізхіміка, але вилетів на третьому курсі. Голова була забита музикою, так що я *** з навчання і до ладу не міг звертати уваги на інші речі. Коли ти постійно думаєш про реп, складно одночасно розкладати потрійний інтеграл. Плюс до всього мій університет знаходився не в Москві, тож були проблеми з електричками, що теж призводило до прогулів. Але я шкодую лише про те, що не відрахувався після першого курсу, – зовсім не бачу себе у цій сфері.

Заробляти на життя якось треба було, тож крутився та працював барменом. Просто подумав, що люблю бухло та каву. Ким я ще можу працювати? Я дуже хотів навчитися робити різні коктейлі – заморочитися, заробити грошей та поставити вдома міні-бар. Прийдуть люди на вписку, а ти їм не чай і каву пропонуєш, а дайкірі з лонг-айленд. Але мені весь час траплялися стервозні баби-адміністратори, які стояли над душею і заважали, тож я ніде не затримувався довше двох місяців. Якось налив одному чуваку каву, він мені подякував.
А ввечері відкриваю «ВКонтакте», а там чувак без аватарки запитує: «Че? Тебе реп уже не годує? Ну і я зрозумів, що далі треба заробляти якось безпальніше.

Потім почав займатися дизайном, але шукати клієнтів та робити портфоліо виявилося складно та довго. Здебільшого робив логотипи, візитки, брошурки, лендинги, дещо займався мерчендайзом. Періодично вдавалося зривати великі замовлення, наприклад, дизайн для бейсбольного клубу МІФІ - логотип, форму і все інше. Потім запропонували зробити те саме для МДУ, але щось не склалося. Це приносило гроші, але треба було гробити багато часу на пошук нових замовлень. Тоді я вирішив займатися дизайном лише у музичному руслі. У результаті щось перепадало, але в нас дуже бідна індустрія, і за обкладинку до треку платили якихось 300 рублів. Однак інтерес до цієї теми залишився, тому обкладинки для своїх релізів я роблю самостійно.

Ще я дуже довго шукав роботу штатним дизайнером і врешті-решт знайшов маленький офіс, в якому завжди був один, що дуже класно. А люди приходили зазвичай зробити якусь паршиву візитку чи оголошення. А ви знаєте, які традиції у російському дизайні. Приходили та просили на синьому кондиціонері написати щось червоними літерами. Але траплялися люди, які приходили по візитки, а потім щось замовляли мені вже в приватному порядку. Невеликі гроші, але вистачало, щоб попити каву.

А зараз годує виключно музика, і так я мешкаю останні півроку.

А ввечері відкриваю «ВКонтакті»,
а там чувак без аватарки запитує: «Че? Тебе реп уже не годує?

Звичайно, це не регулярний заробіток у 60 чи 70 тисяч рублів на місяць. Але я не женуся за сумами і задовольняюся прожитковим мінімумом, завдяки якому можу мати дах над головою, щось надіти на себе та погодуватись. Житло я знімаю на околицях Москви, за цей рік вже чотири хати змінив - це дуже кочовий спосіб життя, який набрид. Але в мене є величезний пласт вільного часу, який я можу витрачати на музику. Бігти та шукати зайву тисячу я не хочу.

Усі гроші я отримую від концертів та рейвів. Раніше виступав у «Зміні», зараз – на вечірках «Чотири на чотири» та Grime Ting. Отримуєш від 5 до 15 тисяч карбованців за виступи. Раніше рейви були частіше, десь два-три виступи на місяць, але платили не так багато.
А зараз платять більше, але пропозицій менше. Я пам'ятаю, коли на початку ми приходили до «Редакції», там було 20 людей, а коли ми починали читати, хтось йшов. Зараз на рейві можна спокійно зібрати 100 людей, і всі включаються до теми, особливо в Пітері.

Зараз я чекаю грошей від iTunes: мій альбом протримався у топ-чартах тижнів зо три, а потім зник повністю. Але це нормально, адже жодних інфоприводів не було. А весь рік мене годував мерч. Коли його перша партія вийшла, кілька футболок я роздав модникам, щоби на них дивилися інші люди і купували. У результаті одяг дуже добре розійшовся.

У російському репі можна заробляти, але кількість грошей залежить від рівня розвитку культури. Раніше всім було пофіг на баттли, а після роликів з мільйонами переглядів репом поцікавилося набагато більше людей. Багато виконавців скаржаться на те, що раніше вони збирали 100 людей, а зараз приходять півтисячі тих, хто взагалі нічого не розуміє, просто за хайпом. Плюс Ресторатор (Олександр «Ресторатор» Тимарцев, організатор баттла Versus. – Прим. ред.)став платити за батли. Раніше про це могли лише мріяти. П'ять років тому лише пара музикантів рубали бабос на репі, а нині низькорівневий шар хайпових пацанів збирає на концертах по сотні людей і теж якось заробляє.

У Росії немає сенсу співпрацювати з лейблами. По суті до тебе приходить дядько, який не допомагає, а просто просить 60% прибутку. Зараз не так важливий лейбл, як твоя букінг-команда та менеджер. Ми наблизилися до видавничої структури в Америці, де письменник має агента. Хоча, звісно, ​​є й лейбли, які відчиняють перед тобою двері. Ось Скриптоніт потрапив до «Газгольдера» і дуже просунувся. Але раніше лейбл був обов'язковою умовою для артиста, бо надавав величезну кількість можливостей: продаж дисків, студії, запис, організацію концертів, кліпів. Наразі і дизайнера, і продюсера кліпів можна знайти через інтернет.

обкладинка: Mitjushin / наданий артистом

Фото: Геннадій Гуляєв / «Комерсант»

Недільного вечора на Новому Арбаті небагатолюдно. Перехожі ліниво гуляють вулицею, доки не втикаються у місцеву пам'ятку — черга до Black Star Burger. Ресторан відкрився у вересні 2016-го і має попит у шанувальників бренду, готових годинами чекати бургер за 195 руб. Черги — найяскравіший приклад хайпа, який упіймали засновники лейблу Black Star Тіматі (Тімур Юнусов), Павло Кур'янов (Пашу) та Вальтер Чассем.

В офісі Black Star у центрі Москви аскетичний дизайн, жодного «люксу». На ресепшені два стоси паперів — «на підпис Тіматі» та «на підпис Пашу», в кабінеті Пашу — жалобний постер на згадку про загиблого DJ Dlee (Олексія Таганцева), полку з музичними нагородами, портрет дружини та дерев'яну шахівницю. 33-річний Кур'янов – гендиректор Black Star, він визначає стратегію розвитку групи. Стіна навпроти його робочого столу обвішана роздруками з аналітикою з аудиторії артистів. Поруч у стовпчик виписані поточні та майбутні проекти під брендом Black Star — лише 15.

Драйвером зростання бізнесу залишається лейбл, розповідає Пашу у розмові з журналом РБК. За даними «СПАРК-Інтерфакс», у 2015-му виручка музичного бізнесу підскочила втричі, до 142 млн руб., а «Лінії одягу Black Star» (розвиває магазини Black Star Wear і продає франшизу Росією та країнами СНД) — майже в два рази, до 385 млн. руб. За словами Пашу, торік доходи обох напрямків зросли, причому лейбл випередив Лінію одягу. А у 2017-му фінансовим чемпіоном холдингу стане мережа Black Star Burger, яка до кінця року поповниться щонайменше двома ресторанами, обіцяє Пашу.

Сукупний виторг групи компаній Black Star за підсумками 2017-го перевищить 1 млрд руб., підрахував журнал РБК. Крім музики, одягу та бургерів до групи входять агентство маркетингових комунікацій Global Star, розробник софту для музичного бізнесу Make It Music, барбершоп та тату-студія 13 by Black Star, футбольна агенція Black Star Sport, ігрова компанія BS Gaming. У стадії запуску – віртуальний мобільний оператор, виробництво напоїв та інші проекти. У групі працює близько 600 осіб. Тіматі та Пашу володіють частками майже у всіх юрособах групи.

Репер Тіматі (Фото: ТАРС)

Хот-дог та Dr Pepper

Біля офісу Black Star припарковано десятки мільйонів рублів — на тісному майданчику тиснуться Ferrari, Bentley, Mercedes, між ними блукають похмурі бородаті охоронці. Автопарк частково належить засновникам Black Star, частково – власникам будівлі, родині девелоперів Рудяк. Через дорогу від офісу – основний актив Рудяків, торговий комплекс «Атріум» біля Курського вокзалу. У ньому свого часу відкрився перший магазин одягу Black Star. Пашу та Тіматі товаришують з Ернестом Рудяком, який керує сімейним бізнесом (Рудяк питання про відносини з Black Star залишив без коментарів).

Засновники Black Star давно навчилися звертати знайомства на користь бізнесу. Пашу та Тіматі потоваришували у шкільні роки: обидва ганяли на роликах та скейтах на Манежній площі. Тіматі виріс у забезпеченій сім'ї, Пашу — у родині робітника метро та виховательки дитячого садка.

Батько Тіматі — непублічний бізнесмен Ільдар Юнусов, ймовірно, співвласник швейцарської інвесткомпанії Stratus Trade & Finance і член ради директорів виробника нафтових насосів Art Pumping Technologies. Розмови про те, що Юнусов-старший спонсорував старт кар'єри сина, Тіматі та Пашу неодноразово спростовували. «Батьки ніколи не давали йому грошей. На мої кишенькові ми купували один на двох хот-дог та банку Dr Pepper», — згадує Пашу.

Бізнес-партнер і найкращий друг Тіматі репер Пашу

Тіматі в дитинстві захопився хіп-хопом і підсадив на нього друга. Незабаром обидва влаштувалися до команди продюсера Олександра Толмацького, який робив із сина Кирила реп-зірку Децла. У тіні чужої слави друзям швидко набридло, їх першим самостійним проектом стала організація вечірок у клубах «Марика» та «Міст». Пізніше вони запускали як промоутери та свої заклади – B-Club та Black October Bar. «Всі навколо розслаблялися, а Тіма та Пашу орали. Коли хтось посміювався з того, що «мажори» ведуть бізнес, я казав: пройде трохи часу, і хлопці зроблять усіх», — згадує давній знайомий засновників Black Star Сергій Док, який нині керує барбершопом і тату-студією 13 by Black Star.

Організація вечірок допомогла обернути зв'язками. Один із нових знайомих, продюсер Євген Орлов, запросив Юнусова на «Фабрику зірок 4». Завдяки телепроекту про Тіматі дізналася вся країна, він підписав контракт із ARS Records Ігоря Крутого (музичний керівник сезону «Фабрики»). Пашу залишався поруч - допомагав з організацією концертів, записом пісень та іншими процесами. У середині 2000-х друзі вирішили, що наймана робота знову гальмує їхній розвиток. Як стверджує Пашу, довелося влізти у борги, але вони викупили контракт за «фантастичну» на той час суму — $1 млн.

Життя після Тіматі

Над столом операційного директора Black Star Вальтера Чассема висить портрет 50 Cent. Вальтер теж колись був «пов'язаний із кримінальними людьми», говорив Пашу в інтерв'ю Rap.ru 2006-го. Сьогодні уродженець Камеруну — «душа» лейбла, у компанії він із самого початку. Спочатку Чассем багато інвестував у розвиток бізнесу: свій капітал він сколотив на футбольних трансферах, згадував Пашу в інтерв'ю журналу «Компанія». У 2006-му лейбл-початківець, створений трьома друзями, вистрілив дебютним сольником Тіматі Black Star. «Образ чорної зірки у мене народився ще 2001-го, коли я спостерігав затемнення», — згадує Тіматі. Плани диверсифікувати бізнес були вже тоді, але у перші роки не всі ідеї вдавалося реалізувати через дефіцит досвіду та коштів, зізнається Пашу.

Випускник Міжнародного університету за спеціальністю «фінанси та кредит», він швидко оцінив безперспективність розвитку за канонами російського шоу-бізнесу: «Записав пісню, поїхав країною з концертами, гроші по кишенях розіпхав — і на цьому все». Пашу також розумів, що потрібно уникати прив'язки Black Star до особистості Тіматі та шукати нових артистів. Але аж до 2012-го оборот лейблу не перевищував $1 млн, спроби розвитку немузичного спрямування провалювалися, а з артистів розкрутити вдалося лише репера Джигана (2014-го він викупив контракт і залишив лейбл). «Пашу структурував процеси, а я займався артистами та своїм розвитком», — розповідає Тіматі. За його словами, перші три-чотири роки він «тягнув» бізнес на собі та реінвестував у компанію 80% прибутку.

Бізнес-партнер Тіматі Вальтер Чассем (Фото: Арсеній Несходимов для РБК)

Налагодити бізнес-процеси Пашу допоміг консультант Ілля Кусакін (він сьогодні проводить тренінги для співробітників Black Star). Разом вони скорочували витрати та вибудовували систему продажів, за яку лейбл сьогодні хвалять навіть конкуренти. До складу акціонерів вдалося залучити ще одного знайомого Пашу та Тіматі зі світу великого бізнесу — Євгена Зубицького, співвласника Промислово-металургійного холдингу (№190 у російському рейтингу Forbes, статки — $500 млн; питання журналу РБК представник Зубицького залишив без коментарів). Прорив стався у 2012-му: лейбл підписав Єгора Крида та L’One та найняв на позицію креативного директора Віктора Абрамова, одного з найдосвідченіших менеджерів на реп-сцені.

«Трушний» лейбл

«Знайду, хто чутки розпускає, - дупу відірву!» — питання про «накрутки» переглядів кліпів Black Star на YouTube викликає у креативного директора лейблу вибух емоцій. Абрамов був одним із продюсерів «Касти», запускав Rap.ru та телешоу «Битва за респект», фінал якого відвідав Володимир Путін. 2012-го Абрамов погодився прийти на співбесіду до Тіматі та Паша — було цікаво, чим Black Star привабив «трушного» артиста Левана Горозію (L'One): «До того мене бентежив їхній комерційний лоск». На особистій зустрічі продюсер переконався, що його погляди збігаються з баченням Паші.

Новий креативний директор допоміг лейблу змінити стратегію роботи із виконавцями. Сьогодні на Black Star 13 артистів, троє — Крід, L'One та Мот конкурують за популярністю з Тіматі. Початківців лейбл шукає через кастинг «Молода кров», фінальний вибір завжди за засновниками. У розкручування новобранця Black Star вкладає до 15 млн руб.

«Чуйка» рідко підводить Тіматі та Пашу. Наприклад, потенціал Крида вони розглянули за три роки до того, як артист вистрілив із піснею «Найсама». Партнери переконували Пашу «злити» виконавця, але той наполіг на своєму і зірвав джекпот: у 2016-му, за підрахунками Forbes, Крід заробив більше за Тімат — $3,6 млн. Щоправда, Пашу називає ці оцінки «недостовірними».

Свіжий приклад гнучкої політики Black Star щодо артистів — співачка Клава Кока. На кастингу вона підкорила Абрамова вокалом та вмінням грати на різних інструментах, і спочатку команда лейблу вигадала їй типаж «дуже приємної артистки». Але рейками традиційного шоу-бізнесу проект не поїхав: пісні Клави загорнули на радіостанціях із формулюванням «неформат», Black Star довелося терміново змінювати позиціонування. Продюсери звернули увагу на популярність трансляцій Кокі у Periscope та вирішили поекспериментувати з форматом волога. У результаті менш ніж за півроку співачка перетворилася на блогера, що «швидко росте», з 250 тис. передплатників. Абрамов із задоволеною усмішкою передає «привіти» критикам Кокі: «Клава у нас хороша і не мстива. Я – ні».

Важливим елементом позиціонування Black Star з приходом Абрамова став і «доросліший» імідж Тіматі. Довелося руйнувати ореол "золотої молоді" та шукати "по-справжньому великі" пісні, пояснює Абрамов. Прогрес помітний по концертах: якщо 2012-го Тіматі не збирав шеститисячний «Крокус Сіті Холл», то у листопаді 2017-го штурмуватиме 35-тисячний «Олімпійський». Зростання популярності Абрамов пояснює якістю шоу, звуку, маркетингу та відкидає претензії у «неринкових» методах розкручування. «Для отримання грошей від рекламодавців [такі компанії, як Black Star] потрібно багато передплатників. І якщо органічного зростання немає, вкладення у соціальні медіа виправдані», — каже керівник лейблу Effective Records Кирило Лупінос.

Тіматі визначає і суспільно-політичну репутацію Black Star. Лояльність Володимиру Путіну, дружба з Рамзаном Кадировим, патріотизм, ЗОЖ — ці патерни міцно закріпилися за артистом. Соратники Тіматі або поділяють його погляди, або посилаються на аполітичність. Заважає ЗОЖ-пропаганда хіба що підписання перспективної молоді, яка спирається на менш традиційні цінності, наприклад репера Pharaoh, зазначає Пашу.

Артист як актив

На дивані поруч із стійкою ресепшен в офісі Black Star сидять двоє молодих людей із ноутбуками. Вони постійно телефонують власникам концертних майданчиків, щоб продати виступи артистів Black Star. «Ми не чекаємо, доки до нас прийдуть. Ми приходимо самі», – пояснює Пашу. Артисти — ядро ​​«екосистеми» Black Star і товар, що добре монетизується, говорить він. Сукупна аудиторія лейблу в соцмережах — 33,2 млн. користувачів, в основному це Instagram і «ВКонтакте».

Для реалізації рекламного потенціалу артистів Black Star 2015-го запустив агентство Global Star. Його очолив Павло Баженов, екс-директор лейбла з маркетингу. «Всі артисти працюють у своїй ніші. Наприклад, L'One — про мотивацію, ми в його просуванні наголошували на спортивній складовій. Тепер він є топовим репером серед футболістів та інших атлетів», — розповідає глава Global Star. У Горозії вже є контракти з Nike та «Єдиною лігою ВТБ». Сам L'One вважає, що лейблу вдається дотримуватися балансу між інтересами артиста та рекламною активністю. «Ніхто не змушує підписуватися на некомфортні проекти», — каже репер.

"Для проби", за словами Баженова, рекламодавці часто обирають product placement у кліпах. При інтеграції бренду в ролики агентство задіє всі рекламні ресурси, пов'язані з артистом. Враховуючи силу «соціального капіталу», Global Star може гарантувати, наприклад, 2-3 млн. переглядів на місяць. Найяскравіші проекти Global Star — Тіматі та пісня-мем для «Тантум Верде Форте», Крід як обличчя мультиканальної кампанії Garnier, брендування «Вятським квасом» туру Тіматі та L’One, співпраця L’One із KFC. Близько 70% проектів агентства у 2016-му — контракти Black Star, за посередництвом Global Star отримує комісію, її розмір не розкривається, як і виручка агентства. За словами Пашу, у доходах Black Star на рекламу припадає до 30%.

До Global Star вже звертаються інші зірки: агентство запровадило бренди Mercedes-Benz та R.O.C.S. у кліп Валерії. Продюсер співачки Йосип Пригожин залишився задоволений: «Хлопці передові та талановиті». Щоправда, йому «здалося», що агентська винагорода трохи завищена: сума перевищувала 20% бюджету рекламодавця. Баженов планує довести обсяг сторонніх замовлень Global Star до 50% вже 2017-го, насамперед за рахунок контрактів у спортивній галузі.

Золоті жили

Створювати одяг під брендом Black Star Wear Пашу вирішив ще в середині 2000-х: «Я починав цей напрямок сам, вклав усі накопичення, близько 6 млн руб., у постачання першого товару, а партія на 90% виявилася шлюбом». У результаті на становлення бізнесу пішло майже десять років: довелося влізти у борги («тільки минулого року розрахувалися»), скористатися зв'язками (перший магазин відкрився у ТК «Атріум» Рудяков) та набити шишки на виробництві за кордоном. Коли рубль 2014-го девальвувався, Пашу вирішив перевезти потужності до Росії: зараз майже весь асортимент відшивається на фабриці неподалік центру Москви. Мережа Black Star Wear розрослася до 40 точок (свої та франшизні), частина з них у країнах СНД. До одягового бізнесу залучені артисти лейблу: у магазинах можна купити колекції, у розробці яких брали участь Тіматі та Мот, над своєю лінією працює і L'One.

Пашу впевнений: наприкінці 2017-го і музичний бізнес, і роздріб за виручкою обжене нова «золота жила» — Black Star Burger (BS Burger). З осені 2016-го компанія відкрила два ресторани — на Новому Арбаті та Кольоровому бульварі, в обох спрацював ефект хайпа. "Це друга за 25 років черга в громадське харчування, після McDonald's", - сміється Абрамов. У першу точку вклали 20 млн. руб. (Гроші відбили за три місяці), в другу - 25 млн руб. У пікові дні один ресторан готує по 3 тис. бургерів.

З ідеєю мережі фастфуду Black Star два роки тому прийшов екс-акціонер Першого республіканського банку Юрій Левітас. Він розробив «унікальний» рецепт приготування м'яса для бургерів і довго просив Пашу про зустріч із Тіматі. Той здався з умовою, що меню буде вегетаріанський бургер. За легендою, на першу зустріч до офісу Black Star Левітас привіз гриль і там же приготував бургер для Тіматі.

Одна з причин успіху BS Burger – секретний рецепт, упевнений Левітас, інші «інгредієнти» хайпа – швидкість (замовлення за чотири хвилини) та ціна. BS Burger займає нішу між McDonald's та дорожчими бургерними: Левітас розраховував вартість чизбургера так, щоб продукт був на 100 руб. дешевше, ніж у конкурентів, і трохи дорожче, ніж у найпопулярнішого у світі фастфуду. "Для вас ці сто рублів ніщо, але для багатьох вони мають величезне значення", - говорить він. За вартості бургера 195 руб. середній чек - 700-800 руб. У 2017-му відкриється до п'яти нових ресторанів у Москві та один у Грозному. Останній BS Burger розвиватиме спільно з девелопером Мовсаді Альвієвим, співінвестором Фонду Ахмата Кадирова. Левітас мріє відкрити ресторан у всіх великих містах країни.

Ставка на аудиторію лейбла спрацювала: Тіматі регулярно робить бургерний промо в Instagram. «Не дивно, що люди приходять після того, як він із любов'ю знімає ролики, як він їсть, а сік тече по бороді та руках у чорних рукавичках», — вважає Абрамов. Тіматі називає BS Burger улюбленим проектом. "На бургерах ми не зупинимося", - розповідає він. Мережа виросте у підрозділ Black Star Foods. До нього увійдуть кафе-морозиво, кав'ярні та стейк-хаус, перераховує Тіматі.

Прорахувати хайп неможливо: це явище не має математичної формули, зізнається Левітас. У BS Burger часто заходять артисти лейблу, у залах грає Black Star Radio, на плазмах — кліпи та фото з Instagram із хештегом бургерних. Черги — це наслідок широкої аудиторії артистів Black Star, яка мріє за посильну суму долучитися до цінностей бренду, вважає співвласник ресторанів Brisket BBQ та Ferma Burger Максим Лівсі: «Їх клієнт відкушує від бургера, щурячи очі, — і представляє себе на 80-футовій яхті» .

Коли Єгор Крід стрижеться у 13 by Black Star, у соцмережі він пише вже на виході із салону. «Інакше тут вишикується черга з 500 дівчаток», — сміється керуючий Сергій Док. Студія – одна з ініціатив Black Star, які претендують на наступний бізнес-вибух.

У салону, відкритого наприкінці 2016-го, повне завантаження: щодня на стрижку приходять близько 60 осіб, запис до татуювання заповнений на кілька діб вперед. Екс-співвласник мережі Tattoo 3000 Док давно мріяв про бізнес з Тіматі та Пашу. Але далі обговорення справа довго не йшла: не було потрібної точки. Допоміг Ернест Рудяк, у якого звільнилося приміщення на Великій Дмитрівці. «Всі повинні думати: як вони примудрилися сісти надвір, де знаходяться бутіки Prada та Louis Vuitton?» - пояснює Док. Він запевняє, що вартість оренди є «ринковою»; близько 2 млн. руб. на місяць (за ставкою 85 тис. за 1 кв. м), наводить дані консультант комерційної нерухомості JLL.

Вартість стрижок у 13 by Black Star приблизно на 15% вища, ніж у середньому на ринку. Найпопулярніша - чоловіча стрижка за 2 тис. руб. Зоряних майстрів зманили у конкурентів. Співзасновник мережі Boy Cut Назим Зейналов, у якого Black Star забрали кількох співробітників, вважає, що аудиторія 13 by Black Star відрізняється від слухачів артистів лейблу: «Артисти мають основну аудиторію — молоді хлопці, які не готові стільки платити. Але вони обробляють аудиторію з Дмитрівкою, оточеною офісами великих компаній».

Татуйований з ніг до голови Док зазначає, що розміщена на другому поверсі студії тату-майстерня, швидше, «іміджева історія» для Black Star. Але і на ній можна заробляти: вартість годинного сеансу на 30% вище, ніж у середньому по ринку (5 тис. руб. за годину). Док хоче довести виторг студії до 10 млн руб. в місяць. Нинішній обсяг доходів він не розкриває, але уточнює, що за п'ять місяців роботи інвестиції відбилися. Док готується до відкриття академії барберів, що допоможе тиражувати бізнес. У планах – салон для жіночої аудиторії.

Ще один амбітний проект Black Star – футбольна агенція під керівництвом Юрія Штромбергера. Це проект на стику спорту та селебриті-маркетингу: Black Star Sport (BS Sport) планує укладати контракти з молодими футболістами та перетворювати їх на зірок для подальшого продажу. Консультує BS Sport віце-президент РФС Сергій Анохін. Футболісти тренуватимуться на базі ФК «Строгіно», голова опікунської ради якої Анохін, а головний тренер батько Штромбергера. У бюджет BS Sport закладено до 15 млн. руб. на рік. Агентство може зрости у повноцінний футбольний клуб, розповідає Штромбергер.

До кінця 2017-го холдинг має поповнитися віртуальним оператором Stars Mobile, у планах — виробництво безалкогольних напоїв, спортзали та бутік-готель. Пашу надихається історіями Сема Уолтона та Сергія Галицького та стежить за зростанням бізнес-імперії репера Jay-Z.
«Наша стратегія така: ми маємо робити крутий продукт і намагатися вирощувати ринок, а не частку на ньому. Краще мати 10% на ринку в 100 млрд руб., ніж 80% на ринку в 100 млн руб. », - підсумовує Пашу. Ніхто з аналітиків ніколи не оцінював бренд Black Star. У відповідь на запитання журналу РБК, про яку капіталізацію мріють у лейблі, Пашу на секунду замислюється чи то жартома, чи серйозно видає: «50 мільярдів. Не рублів, звісно».

Василь Вакуленко відомий публіці під творчим псевдонімом Баста. Це не лише репер, а й власник творчого об'єднання Gazgolder. Враховуючи фінансові обороти в музичній індустрії, у багатьох виникає природне бажання зрозуміти, скільки Баста заробив за останній рік і які гонорари він отримував на початку своєї кар'єри.

Про нього

• Дата народження – 20 квітня 1980 року;
• місце народження – Ростов-на-Дону, СРСР;
• місце проживання – Москва, Росія;
• Громадянство: Росія;
• зріст – 181 см, вага – 95 кг;
• рід діяльності - репер, музичний продюсер, актор, кінорежисер, телеведучий;
• сімейний стан – дружина Олена Пінська;
• діти – дочки Марія (9 років) та Василиса (6 років);
• батьки – отець Михайло Вакуленко, мати Людмила Вакуленко;
• освіта – Ростовський коледж мистецтв, диригентське відділення;
• улюблена музика – реп;
• хобі – керлінг, футбол.

Скільки заробив Баста

Той рік для Басти виявився плідним: на кінець 2019 року співак заробив $6 900 000. Вакуленко став найоплачуванішим репером Росії та всього СНД.

Шлях до мрії та перші заробітки

Василь Вакуленко народився у родині військових. Першою людиною, яка визначила його музичне майбутнє, стала бабуся – вона записала онука до музичної школи.

Початкові кроки у репі Василь зробив у 16 ​​років після того, як записав на свої вірші трек. Хлопця помітили, і 1997 року він приєднався до групи «Психолірик». Згодом колектив змінив назву на Каста. Гурт виступав у місцевих закладах, отримуючи за концерт $100-120.

У 18 років Василь написав пісню «Моя гра», один із головних хітів у житті. Трек відразу запал у серця фанатів. Баста почав активно гастролювати в Ростові-на-Дону, отримуючи $100 з кожного концерту.

Першу велику суму він отримав після виходу сольного альбому "Баста 1". До нього увійшло 19 пісень, вони дали Василеві дорогу на великі майданчики. Треки виконавця лунали скрізь: у дворах, радіо, телеекранах. З того часу багато журналістів і звичайних слухачів почали цікавитися, скільки заробляє Баста.

За рік вийшов альбом «Баста 2». На альбомі з'явився легендарний трек Баста feat Гуф - "Моя гра". Хлопці зняли кліп, після чого опинилися на піку популярності.

На відео можна дізнатися про шлях до успіху Басти

У 2016 році був випущений трек Lil Kate ft, Баста записав трек «Літаки», а через рік світ побачив «Сансару», яка була тепло сприйнята слухачами. Текст пісні засів у головах мільйонів фанів.

Василь не перестає дивувати шанувальників і сьогодні – репер регулярно випускає нові пісні під різними псевдонімами та влаштовує концертні тури країною, а також за її межами.

Скільки та де заробляє Василь Вакуленко

Баста – високооплачуваний артист, який має фанатів у всьому світі. Незважаючи на те, скільки заробив Баста на репі, він почав додатково конвертувати популярність у дохід ще й від рекламних контрактів, участі у різних телешоу.

Ростов-на-Дону, 17 серпня 2017 року. сайт. Журнал Forbes порахував, скільки за рік заробляє ростовський репер Василь Баста Вакуленко, і розібрався у складових успіху артиста.

Родом із 1990-х

У 1990-х Василь Вакуленко жив разом із батьками неподалік цегельного заводу. Хлопець закінчив музичну школу та захопився важкими наркотиками. Кілька разів з цієї причини потрапляв на лікарняне ліжко. Мама Васі торгувала на ринку, і вихованням її сина займалися бабуся та дідусь. Саме вони подарували онукові його перший синтезатор Yamaha 51.

Тоді ж Вакуленко потрапив до ростовського реп-тусування. Він виступав разом із гуртом «Каста» під псевдонімом Баста Хрю. У 1998 репер записав пісню «Моя гра», яка досі вважається одним із найкращих треків артиста. Музиканта-початківця покликали виступити на фестиваль в обласний Палац спорту, де його слухали 6000 осіб. Завдяки тому виступу Вакуленко отримав свої перші 100 доларів та став відомий на всю область.

Приблизно водночас два треки артиста потрапили до збірки «Місто щастя», яка вийшла тиражем 300 тисяч касет. Ці пісні крутилися у кафе на чорноморських курортах. Баста почав регулярно виступати, переважно на фестивалях, які організовували великі компанії («Білайн», Sprite, «СКЗ»).

22 квітня 2003 року Баста «зав'язав» із наркотиками. Цю дату він назвав в інтерв'ю Youtube-каналу "Вдудь".

У 2005-му до Ростова приїхав добре відомий на той час виконавець Богдан Тітомир. Він запропонував Басті продати кілька своїх пісень. На це ростовець, як то кажуть, відповів відмовою. Хоча, за іншою версією, кілька своїх текстів Вакуленко таки подарував автору «Високої енергії». Тітомир, у свою чергу, показав пісні «ростовського типу» власнику мережі столичних пивних «Кружка» Євгену Антимонію. Той саме збирався вкласти гроші в клуб «Газгольдер» на місці старого заводу «Арма» у Москві.

На запрошення Антимонія Вакуленко приїхав до Москви. Йому оплачують житло, їжу та дають студію, щоб записати альбом. За даними Forbes, на запис першої платівки пішли 100 тисяч доларів. Паралельно добудовувався "Газгольдер". Допоміг у запуску цього проекту банкір Антон Треушніков - він вклав у клуб близько 1 млн. доларів. На ці гроші також збудували приміщення, де могли працювати музиканти.

2006 року з'явилося творче об'єднання «Газгольдер». За 10 років музичний лейбл випустив 11 платівок. Баста став продаваним російськомовним артистом в i-Tunes і запустив три власні проекти - «Ноггано», NINT3NDO і StereoBro. На лейблі Басти працюють із десяток артистів. Охоплення аудиторії в інтернеті – близько 15 млн осіб. Минулого квітня Баста підкорив найбільший концертний майданчик країни - концертний зал «Олімпійський», зібравши 35 тисяч глядачів.

У 2014 лейбл «Газгольдер» зняв однойменний фільм, який заробив у прокаті 1,8 млн. доларів. Сьогодні Баста дає близько 100 концертів на рік. Кожен приносить йому в середньому близько 2 млн. руб. Загальний дохід всіх бізнесів Вакуленка становить приблизно 240 млн. рублів на рік. На витрати припадає половина цієї суми.

Нагадаємо, що наприкінці липня журнал Forbes список найбагатших знаменитостей країни. Вакуленко посів 13 місце в рейтингу.

Минулого вівторка Баста приїжджав до Ростова, щоб . Кирило Толмацький подав на репера до суду за образи у Twitter. За рішенням суду Вакуленко має заплатити за чотири образливі повідомлення у соцеті 350 тис. рублів.