Generasi kelahiran tahun 1998. Teori generasi X, Y, Z

Generasi Y

Generasi Y(generasi "y"; nama lain: milenial - generasi Milenium, generasi berikutnya, generasi "jaringan", gema boomer) - generasi yang lahir setelah 1980, yang bertemu dengan milenium baru di usia muda, terutama ditandai oleh keterlibatan mendalam dalam teknologi digital . Pada saat istilah itu diciptakan, Generasi Y dikontraskan dengan Generasi X, yang sesuai dengan generasi demografis sebelumnya.

Demografi

Karakteristik generasi berbeda dari satu negara ke negara tergantung pada kondisi politik, ekonomi, sosial dan lainnya. Generasi “Y” di Amerika Serikat biasa disebut sebagai mereka yang lahir pada tahun 1981-2000, di Rusia mengacu pada generasi yang lahir dalam kondisi sosio-politik baru, dengan dimulainya Perestroika Gorbachev, runtuhnya Uni Soviet - 1984-2000. Namun, sosiolog tidak memiliki tanggal mulai yang jelas untuk generasi ini.

Di Amerika Serikat, generasi Y dikaitkan dengan peningkatan angka kelahiran yang dimulai pada tahun 1982, yang disebut "gema ledakan". Mereka sebagian besar adalah anak-anak dari generasi baby boom, oleh karena itu dinamakan echo boomers. Namun, di negara maju, tren penurunan jumlah anak dalam keluarga terus berlanjut, sehingga fenomena “echo boom” tidak dikenal luas seperti “baby boom” itu sendiri.

Sebagian besar generasi "Y" termasuk dalam budaya liberal, namun beberapa kelompok menganut pandangan yang lebih konservatif. Studi yang dilakukan pada tahun 2006 di Amerika Serikat menunjukkan bahwa 48% dari "echo boomer" percaya pada Tuhan, 20% tidak percaya, 32% tidak yakin akan keberadaannya.

Perlu juga disebutkan fakta kesetiaan pada arus politik yang lebih radikal. Gagasan neo-Nazi, komunis dan monarki tersebar luas di kalangan generasi Y. Demokrat juga hadir, namun persentasenya relatif kecil.

generasi Peter Pan

Generasi Y juga terkait dengan apa yang disebut "generasi bumerang", atau "generasi Peter Pan", karena perwakilannya cenderung menunda transisi ke masa dewasa untuk waktu yang lebih lama daripada rekan-rekan mereka di generasi sebelumnya, dan juga tinggal lebih lama di rumah orang tua. Sosiolog Kathleen Shaputis menyebut fenomena ini "crowded nest syndrome". Akar penyebab tren ini dapat dikaitkan dengan kondisi ekonomi: krisis keuangan internasional, kenaikan biaya perumahan yang meluas, pengangguran.

Namun, ekonomi bukanlah satu-satunya penjelasan untuk fenomena ini. Di antara sosiolog, pertanyaan tentang definisi belum sepenuhnya terjawab: apa yang dianggap "dewasa"? Dalam sebuah studi oleh Dr. Larry Nelson, disebutkan bahwa generasi Y tidak terburu-buru dalam menjalankan kewajiban kedewasaan karena contoh negatif dari generasi sebelumnya.

“Generasi sebelumnya memulai keluarga, memulai karier - dan melakukannya dengan segera. Dan hari ini kaum muda melihat: memiliki pendekatan hidup seperti itu, orang tua mereka bercerai dan memiliki pekerjaan yang tidak disukai. Kebanyakan orang Y menginginkan sebuah keluarga, tetapi mereka ingin membuat pilihan yang tepat pertama kali, dan itu sama dengan pekerjaan."

Komunikasi dan integrasi

Generasi Milenium, seperti generasi lainnya, dibentuk oleh peristiwa, pemimpin, dan penemuan pada masanya. Namun, beberapa komentator Rusia berpendapat bahwa dia tidak memiliki pahlawannya sendiri.

Y adalah generasi pertama yang tidak memiliki pahlawan, tetapi memiliki idola. Kami berasumsi bahwa mereka tidak akan memiliki pahlawan. Mereka akan menjadi mereka untuk generasi lain, meskipun mereka tidak selalu ingin menjadi pahlawan.

Evgenia Shamis, Koordinator Proyek Teori Generasi dalam proyek Rusia-Rugenerations

Itu dipengaruhi oleh perkembangan teknologi komunikasi jaringan seperti email, layanan pesan singkat, pesan instan dan sumber daya media baru lainnya seperti hosting video YouTube dan jejaring sosial (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter, dll.). Salah satu fitur pembeda terpenting dari psikologi komunikasi "echo-boomers" adalah multitasking dalam penggunaan alat komunikasi: mereka dapat mengobrol dengan beberapa orang secara bersamaan, membaca situs tentang topik yang berbeda, mengikuti pembaruan di Twitter dan blog. Diantaranya, konsumsi media seperti televisi dan radio berkurang sepuluh kali lipat.

Ekspresi diri sangat penting bagi generasi ini. Jadi, misalnya, di China, dengan populasi lebih dari satu miliar orang, keinginan untuk menonjol dari keramaian, menjadi individu, telah menjadi landasan budaya anak muda China. Di negara-negara di seluruh dunia, hanya berkat akses Internet orang-orang menegaskan diri mereka dalam permainan peran online dalam genre MMORPG dan dunia virtual seperti World of Warcraft dan Second Life. Perwakilan generasi Y yang paling ekspresif telah mendapatkan pengakuan dengan mengorganisir komunitas online, meluncurkan meme Internet, atau mengumpulkan flash mob. Orang lain yang lebih pemalu secara sosial menemukan diri mereka dalam komunikasi online anonim, memungkinkan mereka untuk lebih bebas.

budaya pop

Generasi Y lahir pada saat Internet menyebabkan pergolakan global di media tradisional. Dibandingkan generasi sebelumnya, hal ini ditandai dengan tersedianya informasi, musik, film, yang tidak bisa tidak mempengaruhi bisnis saluran TV, studio rekaman, dan industri hiburan secara keseluruhan. Di negara-negara dengan undang-undang yang lebih ketat, distribusi konten tanpa izin di web telah menjadi masalah, dan hak cipta dipantau oleh negara dan badan yang berwenang. Namun, pelacak torrent merebut pasar dari pemegang hak cipta, dan sekarang pecinta musik tidak lagi berburu disk baru, tetapi secara diam-diam mengunduhnya (secara legal atau ilegal) dari internet langsung ke pemutar audio digital saku mereka.

Kondisi untuk pemahaman budaya

Di AS, semacam "jembatan" dalam kesadaran akan kedekatan selera dan preferensi tertentu, kesinambungan budaya generasi X (1965-1980/83) dan Y (1981/84 - 2000) terjadi: generasi Y juga menyukai film tentang Spider-Man (1962, komik) dan Star Wars (1976, buku promosi), seperti dulu (di tahun 1970-an) Xs menyukai komik dan film tentang karakter ini (tentang idola sukses yang keluar dari lapisan begitu dekat dan akrab bagi mereka kehidupan "tidak heroik").

Ini tidak bisa dikatakan tentang Uni Soviet dan Rusia. Generasi X, hingga akhir 1980-an, secara objektif menggunakan tanda-tanda budaya yang diadopsi oleh generasi baby boomer Rusia (1946-1964) - "pemujaan para pahlawan". Selain itu, tanda-tanda budaya ini bersifat bipolar: di satu sisi, para pahlawan Perang Patriotik dan Sipil Hebat, di sisi lain, gambaran para pahlawan tahun enam puluhan dari film dan sastra tahun 1960-1970. (pintar, ironis, apolitis). Baru pada paruh kedua tahun 1980-an, orang-orang sezaman terjun ke "treadmill para pahlawan" ini - Viktor Tsoi (lahir 1962), Igor Talkov (lahir 1956) dengan nasib tragis mereka.

Tapi sudah awal tahun 1990-an "membatalkan" "kultus pahlawan" dalam kesadaran massa generasi "X": ada kerusakan yang sangat, sangat menyakitkan dari orientasi budaya dan nilai yang diambil dari "era heroik", yaitu disaksikan oleh mereka yang lahir (dari 1984-1985 .) anak-anak. Kehadiran mereka dalam proses ini kemungkinan besar menyebabkan kejutan budaya dan keinginan yang berkaitan dengan usia untuk "menyembunyikan kepala Anda di pasir". Jaringan komputer dan teknologi komunikasi telah mendorong keinginan ini.

Pekerjaan

Prospek ekonomi generasi milenial semakin terpuruk saat resesi ekonomi 2008-2009. Beberapa negara harus mengambil tindakan khusus untuk mempekerjakan kaum muda karena ketegangan sosial, seperti kerusuhan berkepanjangan di Yunani pada tahun 2008, yang disebabkan oleh peningkatan pesat dalam pengangguran. Pengangguran kaum muda di Eropa tetap tinggi (40% di Spanyol, 35% di Negara Baltik, 19,1% di Inggris dan lebih dari 20% di banyak negara lain). Di wilayah lain, pengangguran juga tinggi, khususnya di Amerika Serikat, statistik ketenagakerjaan muda dipertahankan sejak 1948, dan pengangguran dalam kelompok populasi ini mencapai rekor pada Juli 2009, sebesar 18,5%. Di Asia dan kawasan lain, situasinya agak berbeda, tetapi masalah pengangguran juga relevan.

Nama lain untuk generasi “y” adalah “generasi piala”. Istilah ini mencerminkan tren dalam olahraga kompetitif serta bidang kehidupan lainnya di mana tidak ada pemenang atau pecundang, "persahabatan menang" dan setiap orang mendapat "terima kasih telah berpartisipasi dalam kompetisi". Sebuah survei di kalangan pengusaha menegaskan bahwa dengan cara yang sama, generasi muda "Y" memanifestasikan dirinya dalam budaya perusahaan. Beberapa pengusaha khawatir bahwa kaum muda memiliki ekspektasi yang terlalu tinggi dari pekerjaan mereka, mereka lebih suka menyesuaikan kondisi kerja dengan kehidupan mereka, dan bukan sebaliknya. Namun, mereka mampu bekerja, menginginkan pengembalian atas pekerjaannya dan lebih berpartisipasi dalam pengambilan keputusan, lebih memilih menggunakan jam kerja yang fleksibel.

Sudah sekarang dan di masa depan, menurut para ahli, perwakilan dari generasi "Y" akan sering berganti pekerjaan. Departemen personalia dari beberapa organisasi besar mengingat konflik psikologis ini dan mencoba menghilangkannya dengan membantu para pemimpin generasi yang lebih tua memahami yang muda dan menciptakan kondisi yang lebih nyaman untuk yang terakhir.

Catatan

Tautan

• Natalia Sokolova Generasi Y // Profil. - 20 September 2010. - No. 34 (685).

• Evgenia Shatilova Generasi Y: mengelola dengan banyak hal yang tidak diketahui. - 11 Januari 2012.

• Ludmila Pushkina orang Ygrek. - 13 Maret 2012.

Yayasan Wikimedia. 2010 .

”- kecil kemungkinan Anda belum pernah menemukan diskusi tentang milenium dan apa yang baik untuk mereka, dan sebaliknya, apa yang buruk. Narsisme, obsesi dengan jejaring sosial, kebiasaan berganti pekerjaan terus-menerus, dan kemalasan yang tak tertembus - semua sifat ini tampaknya sudah tertanam dalam milenial secara default. Diskusi secara bertahap beralih ke generasi Z berikutnya dan bagaimana hal itu akan mengubah dunia.

Pembicaraan tentang bagaimana tepatnya generasi saling menggantikan dan membentuk realitas di sekitarnya telah berlangsung lebih dari sehari. Teori paling terkenal tentang hal ini adalah milik orang Amerika Neil Howe dan William Strauss - mereka merilis tujuh buku tentang topik tersebut, yang pertama, Generations, diterbitkan pada tahun 1991. Generasi di AS, penulis menjelaskan, mengikuti satu sama lain dalam siklus: Howe dan Strauss memilih empat "arketipe" generasi yang mengikuti satu sama lain - yang disebut nabi, pengembara, pahlawan, dan seniman. Menurut para peneliti, generasi baru menggantikan yang lama kira-kira setiap dua puluh tahun sekali, dan siklus generasi penuh memakan waktu sekitar delapan dekade. Pada saat yang sama, pergantian generasi dikaitkan dengan peristiwa sosial-politik: Howe dan Strauss menampilkannya sebagai siklus "kebangkitan", "kebangkitan", "resesi", dan "krisis". Jadi ada beberapa generasi yang mungkin Anda dengar lebih dari sekali - generasi hebat (mereka lahir dari tahun 1901 hingga 1924), generasi pendiam (1925-1942), baby boomer (1943-1960), generasi X (1961-1981). tahun), generasi Y, atau milenial, (1982-2004) dan generasi Z (dari tahun 2005 hingga sekarang).

Batasan generasi diperkirakan berbeda (ada banyak kontroversi, khususnya tentang milenial - beberapa percaya bahwa mereka yang lahir dari tahun 1980 hingga 1994 termasuk dalam generasi ini), tetapi sebagian besar setuju dengan peristiwa apa yang mereka alami. terbentuk. Untuk generasi hebat itu adalah Perang Dunia II dan Depresi Hebat, untuk generasi diam itu adalah Perang Dingin, perlombaan luar angkasa dan gagasan American Dream, untuk baby boomer itu adalah Perang Vietnam, Watergate dan pengunduran diri Nixon, Martin Luther King dan pembunuhan Kennedy. Generasi X dipengaruhi oleh jatuhnya Tembok Berlin, berakhirnya Perang Dingin, epidemi AIDS dan ledakan budaya pop dengan munculnya MTV, sementara generasi milenial dipengaruhi oleh 11 September, pemilihan Obama dan kebangkitan internet. Generasi Z, yang belum memiliki kekuatan penuh, dibedakan dari yang lain terutama karena ia tidak dapat membayangkan hidupnya tanpa teknologi dan jejaring sosial - ini adalah anak-anak yang, kemungkinan besar, melihat floppy disk hanya sebagai ikon simpan di komputer, dan, mungkin , tolak buku yang tidak dapat Anda perbesar ilustrasinya dengan jari Anda.

Apa yang lebih penting untuk pembentukan generasi di Rusia - Internet seluler publik, yang muncul pada tahun kesepuluh abad kedua puluh satu, atau runtuhnya Uni Soviet?

Teori Howe dan Strauss menyangkut penduduk Amerika Serikat dan sejarah Amerika - tetapi mereka mencoba mentransfernya ke negara lain. “Ada satu perbedaan yang signifikan: di Eropa, terutama di Eropa Timur, daerah aliran sungai antar generasi bergeser 5–10 tahun dibandingkan dengan Amerika: perwakilan pertama dari “milenium” kita, yang lebih sering Anda sebut sebagai “Yunani”, lahir pada tahun 1982, kata Neil Howe dalam sebuah wawancara dengan The New Times. - Ini juga karena konsekuensi yang lebih serius dari Perang Dunia Kedua untuk Eropa dan negara Anda: orang membutuhkan waktu lebih lama untuk sadar, karenanya terjadi pergeseran batas generasi, dan dengan perubahan sosial selanjutnya, termasuk dalam institusi keluarga , dan dengan waktu dan kecepatan penetrasi Internet ". Howe melihat banyak kesejajaran dalam perkembangan berbagai negara - pertama-tama, satu generasi yang terkena dampak Perang Dunia II ("Omong-omong, menurut saya menarik bahwa Uni Soviet, tidak peduli seberapa akrabnya, tidak benar-benar berantakan sampai generasi melalui Perang Dunia II berkuasa"), serta kesamaan antara baby boomer dan, misalnya, mahasiswa yang melakukan protes di Prancis pada akhir tahun enam puluhan.

Teori Howe dan Strauss bagi kita tampak dekat dan logis: bahwa setelah generasi yang membawa protes dan perubahan drastis, anak-anak mereka yang lebih berpikiran tenang datang, dan sebaliknya, tampak jelas. Namun demikian, pembagian generasi ke dalam segmen siklus dua puluh tahun menimbulkan pertanyaan. Yang pertama, yang juga muncul pada seseorang yang jauh dari sosiologi: bagaimana dengan mereka yang berada di persimpangan beberapa generasi, jatuh ke tahun-tahun "pertengahan"? The Independent baru-baru ini menerbitkan kolom tentang subjek tersebut: penulisnya lahir pada tahun 1980 dan, seperti banyak dari mereka yang lahir antara tahun 1977 dan 1985, bertanya-tanya apakah dia termasuk generasi X atau milenial? Jawabannya, menurutnya, adalah menganggap orang-orang ini sebagai generasi mikro zennial ("xennial"): mereka memiliki masa kanak-kanak "analog" dengan permainan di halaman dan tanpa ponsel, tetapi sekarang mereka merasa nyaman di jejaring sosial seperti milenial. Masalah dengan desain ini adalah mereka yang lahir di akhir tahun delapan puluhan dan sembilan puluhan memiliki situasi yang serupa - di Rusia, misalnya, kehadiran konsol Sega atau Sony Playstation pada anak-anak sama sekali tidak berarti masa kanak-kanak "digital" dan tidak adanya tentang permainan luar ruangan, namun ketakutan bahwa anak-anak generasi Z tidak akan berkomunikasi satu sama lain secara langsung, masih jelas dibesar-besarkan.

Generasi tidak ada dalam ruang hampa, dan tidak ada lagi batasan ketat di antara mereka: sekarang budaya dan informasi tersedia untuk umum sehingga aneh untuk berpikir bahwa orang yang lebih tua tidak dapat bergabung dengan sesuatu yang secara konvensional "muda", dan sebaliknya. Jika seorang anak berusia dua puluh lima tahun tidak ingin menggunakan Snapchat atau memilih Trump, apakah itu berarti dia bukan milenial "asli"?

Aneh mencoba menerapkan teori siklus generasi di negara-negara selain Amerika Serikat, dengan fokus pada kriteria universal dan tidak memperhitungkan realitas lokal. Perang global belum menjadi alasan untuk mengatakan bahwa semua pesertanya (baik yang menang maupun yang kalah) menghadapi masalah yang sama dan memiliki tujuan dan cita-cita yang sama. Selain itu, setiap negara memiliki guncangannya sendiri-sendiri. Apa yang lebih penting untuk pembentukan generasi di Rusia - Internet seluler publik, yang muncul pada tahun kesepuluh abad kedua puluh satu, atau runtuhnya Uni Soviet, yang membagi orang menjadi "lahir di Uni Soviet" dan bukan ?

Teori Howe dan Strauss juga menimbulkan keraguan di kalangan sosiolog. "Sejarawan yang berspesialisasi dalam analisis situasi sosial dan demografis akan setuju bahwa beberapa 'generasi' dapat dibedakan - tetapi tidak akan menganggap serius gagasan bahwa mereka bersifat siklus, bahwa ada jeda radikal di antara mereka, atau bahwa beberapa jenis dapat dibedakan," - kata Claude Fisher, profesor sosiologi di University of California di Berkeley - menurutnya, perbedaan generasi hanya dapat diperkirakan secara statistik. Sosiolog Glen Elder dari University of North Carolina percaya bahwa ada perbedaan besar antara generasi dan kelompok umur: yang pertama menyiratkan periode waktu yang jauh lebih lama.

Tidak ada keraguan bahwa perubahan politik dan ekonomi mempengaruhi populasi. Tetapi aneh untuk berpikir bahwa pengaruh ini akan persis sama, dan generasinya akan monokrom.

Konstruksi teori generasi yang berubah secara siklis juga tampak artifisial bagi banyak orang, jika hanya karena konsep milenial dan gagasan tentang akan jadi apa mereka sebelum mereka yang dapat dikaitkan dengan mereka tumbuh - pada tahun 1991 yang sama, ketika buku itu telah diterbitkan Generasi. Jika siklus Howe dan Strauss dapat dipercaya, kaum milenial harus berada dalam krisis - tetapi belum jelas peristiwa apa di abad kedua puluh satu yang dapat dibandingkan dalam skala dengan krisis yang menimpa "pahlawan" sebelumnya, generasi hebat: Perang Dunia II dan Depresi Hebat.

Sama anehnya dengan upaya untuk menarik kesimpulan global tentang generasi Z, yang menurut beberapa teori baru memasuki pasar tenaga kerja, dan menurut teori lain, belum lulus sekolah. Dan bahkan lebih aneh untuk memprediksi seperti apa mereka yang akan menggantikan mereka - mereka sudah pernah nama generasi A, atau generasi alfa, dan janji akan menjadi generasi terkaya dalam sejarah dan bahkan mungkin terbang menjelajahi planet lain.

Tampaknya satu-satunya yang secara aktif menggunakan ide-ide tentang milenial dan generasi Z adalah media dan pengiklan: hanya karena lebih mudah menggambarkan audiens dengan cara ini. Misalnya, Evgenia Shamis, yang mengembangkan teori generasi di Rusia, menggunakannya terutama untuk konsultasi bisnis, membantu manajer menemukan pendekatan kepada orang-orang dari berbagai usia.

Tidak diragukan lagi bahwa perubahan politik dan ekonomi mempengaruhi populasi: jelas bahwa sikap terhadap Perang Dunia Kedua di antara mereka yang lahir di tahun enam puluhan dan mengingat para veteran yang muda dan penuh energi, dan mereka yang lahir setelah tahun 2000, akan berbeda. . Tetapi aneh untuk berpikir bahwa pengaruh ini akan persis sama, dan generasinya akan monokrom, bahwa suasana hati, pergolakan, dan trauma yang sama akan berarti takdir, keinginan, minat, dan ketakutan yang sama. Tentu saja, banyak dari kita ingin menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar, dan menjadi bagian dari sebuah generasi adalah bagian dari identitas kita. Tetapi apakah perlu untuk fokus hanya pada angka untuk ini?

Siapa yang biasanya disebut sebagai generasi “Y”, dan mengapa orang-orang ini menarik dari sudut pandang psikologi dan sosiologi?

Generasi Y mengacu pada orang-orang yang lahir antara tahun 1981 dan 2003. Di wilayah CIS, bagaimanapun, ada titik awal lain, yang jatuh pada tahun 1983-1984 (awal perestroika).

Menurut William Strauss dan Neil Howe, penulis Theory of Generations, nilai-nilai setiap generasi dibentuk sebelum usia 12-14 tahun, dan oleh karena itu perwakilan termuda dari "Yunani" masih mencari diri mereka sendiri. Namun, fondasinya sudah diletakkan - dan, kemungkinan besar, potret psikologis mereka tidak akan terlalu berbeda dengan potret mereka yang berusia 5-10 tahun lebih tua.

Fitur utama Generasi Y. Apa yang mereka pikirkan?

Berurusan dengan milenial bisa jadi sulit bagi orang tua, guru, dan atasan yang lebih tua. Untuk memahami melalui prisma apa mereka melihat dunia bukanlah tugas yang mudah, terutama mengingat bahwa di zaman kita kultus individualitas lebih kuat dari sebelumnya, setiap orang berusaha untuk menjadi pribadi dan menonjol dengan latar belakang "massa abu-abu". Namun, para psikolog masih berhasil mengidentifikasi ciri-ciri utama yang dimiliki semua orang dari generasi Y pada tingkat tertentu.

1. Ambisi

Dalam hal ini, "milenial" tidak ada bandingannya, tetapi prioritas bagi mereka sama sekali tidak penting bagi orang tua dan kakek mereka. Tidak seperti orang tua, orang "Yunani" tidak berusaha membangun karier dalam arti kata tradisional, pertumbuhan karier dan persaingan terus-menerus untuk mendapatkan posisi yang kokoh dan gaji yang lebih tinggi tidak menjadi masalah bagi mereka.

"Yang penting ikuti kata hati" kata mereka, dan mereka benar-benar mengorbankan prospek karier demi kesempatan melakukan apa yang benar-benar mendatangkan kesenangan.

2. Kultus individualitas

Kami telah menyentuhnya di atas, tetapi tanpa ragu, topik ini patut untuk dicermati. Generasi baru Y memiliki persyaratan yang sangat berbeda untuk pekerjaan dan kehidupan. Dan pertama-tama, ini disebabkan oleh fakta bahwa mereka tumbuh pada saat tidak ada lagi distribusi paksa setelah universitas, atau "keterikatan" yang kaku dengan tempat kerja dan belajar.

Kebebasan memilih dalam segala hal - mulai dari subkultur hingga peluang untuk membuka bisnis Anda sendiri dan mengembangkannya - telah meninggalkan jejaknya.

Bagi generasi milenial, yang menjadi prioritas bukan lagi stabilitas materi dan kepercayaan diri di masa depan, melainkan kesempatan untuk menunjukkan bakat dan memaksimalkan potensinya, melakukan sesuatu yang membuat iri dan kagum orang lain.

3. Infantilisme

Mungkin inilah momok sebenarnya dari semua "gamer". Dan mereka yang sekarang berusia 18-20 tahun, dan mereka yang berada di dekade keempat, dengan keras kepala tidak ingin mengucapkan selamat tinggal pada masa kanak-kanak. Mereka tidak terburu-buru untuk pindah dari orang tua mereka, menikah, punya anak.

Ada banyak alasan berbeda yang berperan: sebagian, saya tidak ingin mengulangi kesalahan orang tua saya, yang memulai hidup mandiri lebih awal dan terpaksa menghabiskan sebagian besar waktunya untuk pekerjaan yang tidak disukai, menghasilkan uang dan tidak mampu. untuk hanya ... bebas. Selain itu, dalam situasi ekonomi saat ini, praktis tidak mungkin menabung untuk apartemen yang sama, menghasilkan uang dengan kerja jujur, dan tidak ada yang ingin masuk ke "perbudakan" hipotek.

4. Kekosongan batin dan kesepian

Terlepas dari kenyataan bahwa kesenangan adalah inti dari kehidupan para "gamer", hanya sedikit dari mereka yang benar-benar bahagia. Dan sebagian besar hidup dengan perasaan ketidakpuasan batin yang mendalam, penyesalan tentang peluang yang hilang dan perasaan bahwa tidak ada satu orang pun di seluruh dunia yang dapat 100% memahami dan menerimanya sebagaimana adanya. Perlombaan abadi untuk hal-hal dan kesenangan yang lebih mahal tidak menyenangkan, tetapi hanya menjerumuskan seseorang lebih dalam ke dalam depresi - karena itu konsultan dan pelatihan psikologis menjadi sangat populer.

Motivasi generasi Y. Bagaimana seharusnya seorang majikan bekerja dengan orang-orang seperti itu?

Hal tersulit untuk berkomunikasi dengan para "gamer" tetaplah mereka yang memegang posisi senior di berbagai perusahaan. Banyak orang pada umumnya takut dengan "sembilan" yang disayangi di tahun kelahiran di resume: tetapi tidak mungkin untuk tidak membacanya, karena menurut undang-undang, majikan tidak berhak menolak calon untuk suatu posisi karena umur.

Namun demikian, mengetahui kekhasan pemikiran generasi Y, mudah untuk menemukan pendekatan terhadap mereka. Dalam pekerjaan, apa pun bidang aktivitasnya, mereka menghargai:

· persaingan yang setara dan adil, kesempatan untuk menjadi yang terbaik;

kemitraan dengan kolega dan atasan - alih-alih hierarki yang kaku;

Kepemimpinan yang bijak, bukan manajemen;

Berbagi informasi, bukan melindunginya;

· membuat keputusan apapun berdasarkan diskusi kolektif atau analisis independen, dan bukan hanya instruksi dari atas.

Motivasi terbaik bagi generasi milenial adalah kesempatan untuk menyadari potensinya, menemukan bakat, melakukan sesuatu yang sangat menarik dan tidak biasa, bekerja dalam tim yang bersahabat, dan bersenang-senang sepenuhnya. Dan jika Anda memberi mereka kesempatan ini, Anda akan mendapatkan karyawan yang paling berdedikasi dan berdedikasi yang dapat Anda bayangkan!

Dialog tentang topik suksesi dan perbedaan antar generasi dimulai cukup lama (misalnya, dalam ajaran ilmuwan Yunani kuno Polybius), tetapi pemahaman ilmiah tentang masalah ini dimulai relatif baru, pada awal abad ke-20. . Mereka menerima iluminasi pertama dalam karya Mannheim dan Ortega y Gasset, yang berbicara tentang aspek sosiologis pembentukan generasi. Hampir seratus tahun kemudian, teori mereka dilanjutkan dan dilengkapi dengan konsep klasik modern, yang digariskan oleh ilmuwan Amerika William Strauss dan Neil Howe. Saat ini, teori ini semakin populer karena relevansi dan popularitasnya yang luas di media sosial.

Konsep terkenal "Baby Boom, X Y Z", demikian sebutannya di Internet, diterapkan dalam sosiologi, ilmu politik, filsafat, antropologi, dan ilmu ekonomi.

Di Rusia, teori generasi mendapat perhatian khusus dari pemasar yang menggunakan pengetahuan tentang generasi konsumen dan mengembangkan strategi untuk berinteraksi dengan mereka.

Teori generasi Strauss dan Howe, dalam versi aslinya, semata-mata didasarkan pada penelitian masyarakat Amerika. Di masa depan, prinsip teori generasi juga digunakan untuk menganalisis proses di negara lain. Di antara pemopuler teori dalam negeri, yang paling terkenal adalah Evgenia Shamis, yang mengubah studi tren generasi menjadi bisnis yang membantu perusahaan modern mengelola staf mereka, yang terdiri dari perwakilan generasi yang berbeda.

Di sini Evgenia Shamis berbicara tentang dasar-dasar teori generasi

Arti dari teori

Konflik dan kesalahpahaman antar generasi adalah hal yang wajar dan dapat dimaklumi, karena prototipe sosiokultural ditentukan oleh lingkungan yang mencerminkan semangat zaman saat ini. Hanya dengan beradaptasi dengan kondisi suatu spesies dapat bertahan hidup, ia harus bermain dengan aturan yang terus berubah. Krisis ekonomi, kelaparan, perang, atau sebaliknya, peningkatan kualitas hidup yang tajam secara langsung mempengaruhi bagaimana seseorang dibentuk dan memandang dirinya sendiri dalam kondisi di mana ia berada.

Menurut Starus dan Howe, generasi adalah totalitas semua orang yang lahir dalam selang waktu 20-25 tahun. Kriteria Generasi:

• satu zaman sejarah di mana perwakilan dari satu generasi, yang kira-kira berada dalam kategori usia yang sama, berbagi ingatan tentang peristiwa-peristiwa penting, tren budaya dan sosial;
• keyakinan umum dan pola perilaku;
• rasa memiliki terhadap generasi ini.

Sejarah umat manusia secara kondisional terbagi menjadi era generasi yang ditandai dengan pasang surut, dengan kata lain, dengan struktur seperti gelombang. Penulis konsep menyebut periode ini transformasi atau periode di mana generasi dibentuk menurut pola umum. Tahapan transformasi:

• Kebangkitan: masyarakat berbagi kepentingan kolektif dan berfokus pada kekuatan dan otoritas institusi; pada fase ini muncul generasi para nabi.
• Kebangkitan: muncul pertanyaan untuk menghadapi individu dengan masyarakat, budaya individualisme berkembang, kultus pemberontakan dan penentangan terhadap tatanan lama, kelelahan karena disiplin; dalam fase ini, generasi Pengembara muncul.
• Penurunan: individualisme tumbuh subur, institusi negara tidak dipercaya; pada fase ini, muncul generasi Pahlawan.
• Krisis: gagasan lembaga negara yang kuat dihidupkan kembali. Kekuasaan negara lama menggantikan kekuasaan baru yang menyatukan masyarakat di bawah naungan nilai-nilai bersama. Pada fase ini, muncul generasi Seniman.

Arketipe generasi: perjuangan para Pengembara dengan para Nabi, penderitaan para Pahlawan dan optimisme para Seniman

Generasi Nabi, yang lahir pada fase pemulihan setelah krisis, membangun masyarakat baru dan percaya pada kolektivisme, masa depan dan kemajuan yang lebih cerah. Dalam sejarah Rusia, ini adalah tahap pencairan Soviet, ketika tanda-tanda pertama kebebasan muncul setelah masa perang yang sulit dan represi Stalinis. Anak-anak yang lahir dan besar saat itu melihat penerbangan pertama ke luar angkasa, efektivitas kekuasaan negara dan sosialitasnya. Ingat bagaimana kakek nenek kita memuji pengobatan dan pendidikan Soviet. Institusi kekuasaan secara teratur menjalankan fungsinya, menyediakan pekerjaan dan perumahan bagi penduduk, memperkuat tindakan mereka dengan nuansa ideologis. Inilah masa-masa dimana masyarakat mulai hidup berkecukupan dibandingkan dengan masa krisis sebelumnya.

Mikhail Andreevich lahir di awal tahun lima puluhan. Ketika dia masih kecil, dia menulis surat kepada Gagarin dan bermimpi menjadi seberani dan sekuat kosmonot pertama. Sejak kecil, Misha yakin bahwa negaranya adalah kekuatan terbesar di dunia, dia mencintai Tanah Airnya tanpa ingatan dan siap bekerja sepanjang hidupnya untuk kebaikan bersama. Dia masuk institut, meninggalkannya sebagai spesialis yang berkualifikasi, mendapat pekerjaan, menikah. Selama ini ia melewati tahapan-tahapan yang mengklasifikasikannya sebagai salah satu bentuk komunitas: Misha adalah anak Oktober, perintis, dan anggota Komsomol, kemudian ia mendaftar ke jajaran partai. Pada usia tiga puluh tahun, Mikhail Andreevich adalah seorang spesialis, patriot, suami dan ayah dari dua atau tiga anak. Tren olahraga secara positif memengaruhi kesehatannya, dan kecintaan patologis yang dibudidayakan untuk membaca berdampak positif pada kecerdasannya.

Putri bungsunya Elena, yang lahir di awal tahun 70-an, tidak lagi optimis dengan masa depan. Dia masih muda selama krisis Perang Dingin, saudara laki-lakinya bertempur di Afghanistan, dan beberapa teman sekelasnya tidak berumur tiga puluh tahun karena kecanduan heroin. Disiplin "sendok" sedikit mengganggunya, karena merusak aspirasi dan minat pribadinya. Saat ini, televisi sedang berkembang, yang mengumumkan kepada Lena muda tentang jatuhnya Tembok Berlin, tentang penghancuran Tanah Soviet, tentang fakta bahwa Georgia, tempat Lena dan keluarganya bepergian setiap musim panas, kini telah menjadi negara asing. dinding. Di saat Lena lulus dari perguruan tinggi dan menikah, negara tempat ia dilahirkan sudah tidak ada lagi, begitu juga cita-citanya. Perlu untuk bertahan hidup. Tumbuh dalam kondisi seperti itu Generasi X, atau Pengembara.

Lena mendapatkan pekerjaan dan mulai menghasilkan uang dengan segala cara yang tersedia. Karena sistem sedang dibentuk kembali, pada usia tiga puluh tahun sudah menempati posisi terdepan, belajar bermanuver dan menghidupi keluarga dalam kondisi ketidakpastian. Saat ini, drama pribadi meningkat, karena jatuhnya stereotip spiritual berdampak cukup dramatis pada nasib Xs. Jika di masa Soviet pernikahan harus diseret sampai akhir, karena perceraian dikutuk, maka setelah tahun 1991 pernikahan runtuh seperti rumah kartu. Pada pertengahan sembilan puluhan, Lena memiliki satu perceraian dan beberapa hubungan yang gagal di luar pernikahan.

Di tahun sembilan puluhan yang gagah, putri Elena, Lucy, lahir. Ya, ya, Lucy yang sama menderita karena artikel sensasional itu. Hidup dalam kemakmuran relatif, tumbuh dalam suasana individualisme, di mana seseorang tidak berhutang apa pun kepada seseorang, dan hal terpenting dalam hidup adalah realisasi diri. Ibu Lena melakukan segala upaya untuk memastikan bahwa Lucy memiliki segalanya (atap di atas kepalanya, pendidikan ...), dan terus mendukungnya bahkan di masa dewasa. Mendekati usia 30 tahun, Lucy menjadi "remaja berlebihan" yang depresi, terjebak dalam ilusi eksklusivitasnya sendiri. Generasi ini juga disebut generasi "Peter Penov", naif dan sulit berkomunikasi, bimbang tentang tujuan mereka dan terus-menerus membandingkan diri dengan orang lain. Lucy tidak terburu-buru untuk menikah, di belakangnya selalu ada perubahan pekerjaan dan kekecewaan. Dia berjalan-jalan dengan sepatu kets dan sweter, bekerja di ruang terbuka sebagai pengelola konten, bermain PlayStation di akhir pekan, atau pergi ke pameran atau pelatihan pertumbuhan pribadi. Seperti inilah potret generasi Rusia Y, atau Pahlawan.

Setelah tahun 2000, "Yunani", dan terkadang "Xs", yang masih relatif muda, memiliki anak yang berpikir dalam kategori lain. Mereka tidak mengingat hidup tanpa internet dan gadget, dunia mereka berada di luar batas negara, mereka bergerak bebas di planet ini dan dengan mudah mengubah lingkaran sosial mereka. Sekarang mereka baru saja memasuki masa dewasa, dan mereka memiliki pendekatan yang sama sekali berbeda.

Adik laki-laki Lucy, Dima, perwakilan yang khas Generasi Z, atau Artis, berpengalaman dalam tren mode dan aktif menggunakan dunia maya. Dia memimpin alirannya dengan kedutan, hadir di semua jejaring sosial, tidak menganggap perlu untuk mengumpulkan informasi, karena jumlahnya terlalu banyak. Dima mengharapkan kekuatan Google dan yakin hidupnya akan berjalan relatif nyaman, di mana dia tidak perlu berjuang untuk mendapatkan tempat di bawah sinar matahari. Generasi homebody ini (Homelanders). Dima tidak memiliki idola, karena di YouTube setiap remaja bisa mendapatkan jutaan penayangan jika menawarkan konten berkualitas. Dibandingkan dengan kakak perempuannya, seorang imigran digital (karena tidak ada Internet di masa kecilnya), dia tidak harus belajar dengan tergesa-gesa untuk mengikuti gelombang, dia dengan harmonis memahami tren baru dan mengikutinya.

EeOneGuy, salah satu blogger YouTube teratas

Kritik terhadap teori dan alternatif: mengapa Sberbank begitu tertarik dengan teori generasi

Teori generasi terus berkembang dan bertemu dengan kritik yang dibenarkan. Secara alami, gagasan tentang siklus bukanlah hal baru: tren ini terlihat baik dalam ilmu sejarah maupun ekonomi. Namun, saat menganalisis data, Strauss dan Howe tidak memperhitungkan faktor demografis atau karakteristik kepribadian individu, karena tidak semua perwakilan generasi tertentu dapat dikaitkan dengan jenis yang sesuai, sehingga jalannya siklus mungkin tidak berjalan secara merata seperti yang dilakukan peneliti. ingin. Terlepas dari globalisasi, perwakilan dari berbagai negara menghadapi kondisi yang berbeda, sehingga hampir tidak mungkin untuk membicarakan tren yang jelas dalam masyarakat tertentu.

Dalam komunitas ilmiah Rusia, teori generasi dalam versi klasiknya terkadang dibandingkan dengan horoskop, ketika beberapa tanda dari deskripsi suatu generasi diakui sebagai benar, sementara yang lain, terkadang bertentangan dengan kenyataan, diabaikan begitu saja. Masih ada perdebatan tentang apakah teori tersebut berlaku umum untuk masyarakat Rusia. Klasifikasi yang diberikan dalam artikel ini sangat umum dan disederhanakan, sehingga setiap individu dalam satu generasi mungkin setuju atau tidak setuju dengannya.

Terlepas dari ketidakkonsistenan pendekatannya, perusahaan Rusia, seperti Sberbank, tertarik untuk meneliti tren generasi. Mencoba memahami apa yang mendorong generasi Y dan Z akan membantu para pemimpin perusahaan mengatur proses kerja dengan cara yang benar dan memastikan pertumbuhan bisnis. Pada contoh Lucy dan Dima yang sama, skema komunikasi dan pengaturan tugas dipertimbangkan, yang sudah lama tidak menyatu dengan metode manajemen personalia tradisional. Proyek Evgenia Shamis "RuGenerations" sedang mempelajari generasi dari sudut pandang SDM dan pemasaran, yang bertujuan untuk melatih dan memperkenalkan perwakilan muda masyarakat ke dalam proses perusahaan.

Teori Struss dan Howe memang jauh dari model ideal masyarakat modern, namun popularitasnya di kalangan peneliti modern membuat orang berpikir: mungkin pola perkembangan peradaban modern masih tunduk pada aturan umum. Klasifikasi yang diberikan dalam artikel ini sangat umum dan disederhanakan, sehingga setiap individu dalam satu generasi mungkin setuju atau tidak setuju dengannya. Silakan tinggalkan pendapat Anda di komentar tentang seberapa banyak Anda setuju dengan pendekatan ini. Saya akan senang mendengar pemikiran dan contoh Anda yang mengkonfirmasi atau menyangkal postulat penulis.

Bintang-bintang YouTube menggantikan idola TV, dan YouTube sendiri menggantikan pencarian Internet dengan kaum muda, menurut sebuah studi baru yang membandingkan milenial Rusia (Y) dan centennial (Z), yang dilakukan oleh badan komunikasi internasional PBN H + K dalam hubungannya dengan penelitian independen perusahaan MAGRAM MR. Hasil penelitian dipresentasikan hari ini, 18 Mei

Studi dilakukan dalam format survei online di 15 kota Rusia dengan populasi 1500 di antara 1500 anak muda pada April-Mei 2017. Generasi Y diwakili oleh peserta berusia 18-35 tahun, dan generasi Z - dari 14- 17 tahun.

Salah satu temuan utama dari penelitian ini adalah bahwa YouTube adalah platform utama untuk menemukan dan mengonsumsi konten di antara Generasi Z di hampir semua kategori. Jika generasi Y masih terus mencari informasi tentang gaya hidup sehat, teknologi, dan bisnis dalam pencarian Internet biasa, maka generasi Z telah pindah ke YouTube tentang topik tersebut. Yang penting, centenial bahkan mempelajari berita di YouTube (46%). Milenial juga mengikuti tren: 40% responden lebih suka menerima berita di YouTube, tempat mereka menonton konten hiburan (49%) dan video teknologi (45%).

Jika kita dapatkan secara personal, maka semua hero generasi Z berasal dari YouTube. Di antara yang paling populer adalah Masha Way, Katya Klep, Irina Blanc. Jika kita berbicara tentang musik, maka ini adalah Yuri Khovansky dan perwakilan dari musik rap, dan dalam kategori hiburan, Max +100500 dan Danila Poperechny memimpin.

Tapi generasi Y mengikuti kepribadian media (presenter TV, aktor, penyanyi). Olga Buzova, Ksenia Borodina, Nastasya Samburskaya sangat populer. Pavel Volya dan Garik Kharlamov memimpin dalam kategori humor, milenial rock - Zemfira dan Leningrad - mendengarkan. Kedua generasi menyebut Nikolai Sobolev di antara favorit, yang mengangkat masalah sosial akut dalam vlog YouTube-nya. Satu-satunya idola TV yang populer di kedua generasi adalah Olga Buzova dan pembawa acara Eagle and Tails Regina Todorenko dan Andrey Bednyakov.

Komunikasi utama dengan teman untuk kedua generasi terjadi di jejaring sosial (75%). Kedua generasi menghabiskan beberapa jam sehari di sana (74%). Pada saat yang sama, perwakilan generasi Y "berbagi" dan "memposting" konten lebih aktif (37% berbanding 20% ​​untuk generasi Z). Sedangkan Z lebih dari Y, mendengarkan musik dan bermain game.

Untuk mencari informasi dan berkomunikasi, generasi Y lebih sering mengakses Internet dari berbagai perangkat daripada generasi Z, dan setelah smartphone, mereka lebih sering menggunakan laptop – 59% berbanding 41%.

Selain YouTube, kedua generasi lebih suka menerima berita dari jejaring sosial (83%) dan situs web (75%), publikasi kertas kehilangan popularitas (18%), dan pengirim pesan instan belum menaklukkan ceruk ini (12%).

Kedua generasi tersebut masih menonton TV setiap hari (41%), paling sering adalah serial TV (42%) dan program hiburan (54%). Yang penting, pada topik “politik, ekonomi, bisnis” generasi Z mencatat pentingnya televisi sebagai sumber informasi.

Kaum muda lebih sering memilih MTS, dan pabrikan ponsel pintar China mendapatkan kepercayaan dari para remaja

MTS adalah penyedia layanan seluler paling populer di kalangan generasi muda (30% untuk Y dan 31% untuk Z). Operator lainnya berbagi preferensi audiens muda kira-kira sama (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% dan Beeline - 20%).

Dalam hal merek smartphone, pemimpin di antara kedua generasi tersebut adalah Apple dan Samsung, yang dipilih oleh masing-masing 22% generasi milenial dan 24% generasi milenial. Merek terpopuler ketiga adalah Sony, 8% di grup Y dan 3% di grup Z, diikuti oleh Nokia (6% responden di kedua kelompok umur). Merek China seperti ZTE, Huawei, dan Xiaomi tertinggal, sementara menarik bahwa dalam beberapa kasus generasi Z lebih bersedia membeli ponsel dari China (4% centennial menggunakan merek ZTE dan hanya 1% millennial). Temuan tak terduga lainnya adalah 25% Generasi Z tidak menggunakan pesan instan apa pun, dibandingkan dengan hanya 11% Generasi Y.

Milenial mempercayai mayoritas, sementara centennial berusaha menonjol dari keramaian

Milenial lebih sadar akan pembelian mereka dan merencanakan ke depan (37%), mereka juga memilih produk massal dan merek yang dipercaya kebanyakan orang (24%). Centennial tidak merencanakan pembelian di muka (44%) dan memilih produk dan merek unik yang tidak dimiliki orang lain (40%).

Ketika ditanya pembelian apa yang paling Anda sukai, Y dan Z lebih memilih pakaian (masing-masing 51% dan 50%). Sepatu berada di posisi kedua untuk kedua generasi, elektronik menutup tiga besar (Y-33%, Z-31%). Untuk Y, kosmetik juga termasuk dalam kategori favorit (21% versus 17% untuk Z), tetapi Y lebih memperhatikan barang olahraga (15% versus 11% untuk Z).