Generazione nata nel 1998. Teoria delle generazioni X, Y, Z

Generazione Y

Generazione Y(generazione "y"; altri nomi: millennials - Millennium generation, next generation, generazione "network", echo boomers) - la generazione nata dopo il 1980, che ha incontrato il nuovo millennio in giovane età, caratterizzata principalmente da un profondo coinvolgimento nelle tecnologie digitali . Al momento in cui il termine è stato coniato, la Generazione Y era in contrasto con la Generazione X, che corrisponde alla precedente generazione demografica.

Demografia

Le caratteristiche di una generazione differiscono da paese a paese a seconda delle condizioni politiche, economiche, sociali e di altro tipo. Mentre negli Stati Uniti è consuetudine riferirsi alla generazione “Y” come ai nati nel 1981-2000, in Russia si fa riferimento alla generazione nata nelle nuove condizioni socio-politiche, con l'inizio della Perestrojka di Gorbaciov, il crollo della URSS - 1984-2000. Tuttavia, i sociologi non hanno una data di inizio chiara per questa generazione.

Negli Stati Uniti, la generazione Y è associata a un aumento della natalità iniziato nel 1982, il cosiddetto "echo boom". Sono per lo più figli della generazione del baby boom, da cui il nome echo boomers. Tuttavia, per quanto riguarda i paesi sviluppati, continua la tendenza al ribasso del numero di bambini nelle famiglie, quindi il fenomeno "echo boom" non è così noto come il "baby boom" stesso.

La maggior parte della generazione "Y" appartiene alla cultura liberale, tuttavia alcuni gruppi aderiscono a visioni più conservatrici. Gli studi condotti nel 2006 negli Stati Uniti hanno mostrato che il 48% degli "echo boomer" crede in Dio, il 20% non crede, il 32% non è sicuro della sua esistenza.

Vale anche la pena menzionare il fatto della fedeltà a correnti politiche più radicali. Le idee neonaziste, comuniste e monarchiche sono diffuse nella generazione Y. Sono presenti anche i democratici, ma la loro percentuale è relativamente piccola.

Generazione di Peter Pan

La generazione Y è anche correlata alla cosiddetta "generazione boomerang", o "generazione Peter Pan", per il fatto che i suoi rappresentanti tendono a ritardare il passaggio all'età adulta per un periodo più lungo rispetto ai loro coetanei delle generazioni precedenti, e anche permanenza più lunga nella casa dei genitori. La sociologa Kathleen Shaputis ha chiamato questo fenomeno "sindrome del nido affollato". La causa principale di questa tendenza può essere attribuita alle condizioni economiche: la crisi finanziaria internazionale, il diffuso aumento dei costi delle abitazioni, la disoccupazione.

Tuttavia, l'economia non è l'unica spiegazione di questo fenomeno. Tra i sociologi, la questione della definizione non è stata ancora del tutto risolta: cosa si intende per “età adulta”? In uno studio del dottor Larry Nelson, si nota che la generazione Y non ha fretta di assumersi gli obblighi dell'età adulta a causa dell'esempio negativo della generazione precedente.

“Le generazioni precedenti hanno creato famiglie, avviato carriere e lo hanno fatto immediatamente. E oggi i giovani vedono: avendo un tale approccio alla vita, i loro genitori hanno divorziato e hanno un lavoro non amato. La maggior parte delle persone Y vuole una famiglia, ma vogliono fare la scelta giusta la prima volta, ed è lo stesso con il lavoro".

Comunicazione e integrazione

La Millennium Generation, come altre generazioni, è stata modellata dagli eventi, dai leader e dalle invenzioni del suo tempo. Tuttavia, alcuni commentatori russi sostengono che non ha i suoi eroi.

Y è la prima generazione che non ha eroi, ma ha idoli. Partiamo dal presupposto che non avranno eroi. Diventeranno loro per altre generazioni, nonostante non vogliano sempre essere eroi.

Evgenia Shamis, coordinatore del progetto Theory of Generations in Russia-Rugenerations

È stato influenzato dallo sviluppo di tecnologie di comunicazione di rete come e-mail, servizio di messaggi brevi, messaggistica istantanea e altre nuove risorse multimediali come l'hosting video di YouTube e i social network (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter, ecc.). Una delle caratteristiche distintive più importanti della psicologia della comunicazione degli "echo-boomer" è il multitasking nell'uso degli strumenti di comunicazione: possono chattare con più persone contemporaneamente, leggere un sito su un argomento diverso, seguire gli aggiornamenti su Twitter e blog. Tra questi, il consumo di media come la televisione e la radio è stato decuplicato.

L'espressione di sé è estremamente importante per questa generazione. Così, ad esempio, in Cina, con una popolazione di oltre un miliardo di persone, il desiderio di distinguersi dalla massa, di essere individuale, è diventato il cardine della cultura della gioventù cinese. Nei paesi di tutto il mondo, è solo grazie all'accesso a Internet che le persone si affermano nei giochi di ruolo online del genere MMORPG e nei mondi virtuali come World of Warcraft e Second Life. I rappresentanti più espressivi della generazione Y si sono guadagnati riconoscimenti organizzando comunità online, lanciando meme su Internet o collezionando flash mob. Altre persone socialmente più timide si sono ritrovate in comunicazioni online anonime, permettendo loro di essere più libere.

cultura pop

La generazione Y è nata in un momento in cui Internet stava causando uno sconvolgimento globale nei media tradizionali. Rispetto alle generazioni precedenti, questa è caratterizzata dalla disponibilità di qualsiasi informazione, musica, film, che non poteva non influenzare il business dei canali TV, degli studi di registrazione e dell'industria dell'intrattenimento nel suo complesso. Nei paesi con leggi più severe, la distribuzione di contenuti senza licenza sul web è diventata un problema e il copyright è monitorato dallo stato e dagli enti autorizzati. Tuttavia, i torrent tracker stanno strappando i mercati ai titolari dei diritti d'autore, e ora gli amanti della musica non sono più alla ricerca di nuovi dischi, ma li scaricano silenziosamente (legalmente o illegalmente) dalla rete direttamente sul loro lettore audio digitale tascabile.

Condizioni per la comprensione culturale

Negli USA si è realizzata una sorta di "ponte" nella consapevolezza di una certa affinità di gusti e preferenze, continuità culturale delle generazioni X (1965-1980/83) e Y (1981/84 - 2000): la generazione Y ha anche ama i film su Spider-Man (1962, fumetti) e Star Wars (1976, libro promozionale), come una volta (negli anni '70) gli X adoravano i fumetti e i film su questi personaggi (su idoli di successo che sono usciti dallo strato così vicino e loro familiare vita "non eroica").

Questo non si può dire dell'URSS e della Russia. La generazione X, fino alla fine degli anni '80, ha utilizzato oggettivamente i segni culturali adottati dalla generazione del baby boom russo (1946-1964) - il "culto degli eroi". Inoltre, questi segni culturali erano bipolari: da un lato gli eroi della Grande Guerra Patriottica e Civile, dall'altro le immagini degli eroi degli anni Sessanta dei film e della letteratura del 1960-1970. (intelligente, ironico, apolitico). Solo nella seconda metà degli anni '80, i contemporanei sono saltati su questo "tapis roulant degli eroi": Viktor Tsoi (nato nel 1962), Igor Talkov (nato nel 1956) con i loro tragici destini.

Ma già l'inizio degli anni '90 “cancella” il “culto degli eroi” nella coscienza di massa della generazione “X”: c'è una rottura molto, molto dolorosa degli orientamenti culturali e valoriali presi dalle “epoche eroiche”, che è testimoniato dai bambini nati (dal 1984 al 1985). La loro presenza in questo processo molto probabilmente ha causato uno stato di shock culturale e un desiderio legato all'età di "nascondere la testa sotto la sabbia". Le reti informatiche e la tecnologia delle comunicazioni hanno dato una spinta a questo desiderio.

Lavoro

Le prospettive economiche per la generazione dei millennial sono notevolmente peggiorate durante la recessione economica del 2008-2009. Alcuni stati hanno dovuto adottare misure speciali per assumere i giovani a causa delle tensioni sociali, come i prolungati disordini in Grecia nel 2008, causati da un rapido aumento della disoccupazione. La disoccupazione giovanile in Europa rimane elevata (40% in Spagna, 35% negli Stati baltici, 19,1% nel Regno Unito e oltre il 20% in molti altri paesi). Anche in altre regioni la disoccupazione è alta, in particolare negli Stati Uniti le statistiche sull'occupazione giovanile sono conservate dal 1948 e la disoccupazione in questa fascia di popolazione ha raggiunto un record nel luglio 2009, pari al 18,5%. In Asia e in altre regioni la situazione è leggermente diversa, ma il problema della disoccupazione è altrettanto rilevante.

Un altro nome per la generazione "y" è "generazione dei trofei". Questo termine riflette la tendenza negli sport agonistici così come in altri ambiti della vita in cui non c'è vincitore o perdente, "l'amicizia vince" e tutti ricevono "grazie per aver partecipato alla competizione". Un sondaggio tra i datori di lavoro ha confermato che allo stesso modo la generazione più giovane "Y" si manifesta nella cultura aziendale. Alcuni datori di lavoro temono che i giovani abbiano aspettative troppo alte dal loro impiego, preferiscono adattare le condizioni di lavoro alla loro vita e non viceversa. Tuttavia, sono in grado di lavorare, desiderano un ritorno sul proprio lavoro e una maggiore partecipazione al processo decisionale, preferiscono utilizzare orari di lavoro flessibili.

Già ora e in futuro, secondo gli esperti, i rappresentanti della generazione Y cambieranno spesso lavoro. I dipartimenti del personale di alcune grandi organizzazioni tengono presente questo conflitto psicologico e cercano di rimuoverlo aiutando i leader delle generazioni più anziane a comprendere i giovani e creare condizioni più confortevoli per questi ultimi.

Appunti

Collegamenti

• Natalia Sokolova Generazione Y // Profilo. - 20 settembre 2010. - N. 34 (685).

• Evgenia Shatilova Generazione Y: gestire molte incognite. - 11 gennaio 2012.

• Ludmila Pushkina Gente Ygrek. - 13 marzo 2012.

Fondazione Wikimedia. 2010 .

”- è improbabile che tu non ti sia mai imbattuto in una discussione sui millennial e su cosa fanno bene e cosa, al contrario, è male. Narcisismo, ossessione per i social network, abitudine a cambiare lavoro in continuazione e pigrizia impenetrabile: tutti questi tratti sembrano già essere incorporati nei millennial per impostazione predefinita. La discussione si sposta gradualmente sulla prossima generazione Z e su come cambierà il mondo.

I discorsi su come esattamente le generazioni si sostituiscono a vicenda e danno forma alla realtà circostante vanno avanti da più di un giorno. La teoria più famosa su questo argomento appartiene agli americani Neil Howe e William Strauss: hanno pubblicato sette libri sull'argomento, il primo dei quali, Generations, è stato pubblicato nel 1991. Le generazioni negli Stati Uniti, spiegano gli autori, si susseguono in cicli: Howe e Strauss hanno individuato quattro "archetipi" di generazioni che si susseguono: i cosiddetti profeti, vagabondi, eroi e artisti. Secondo i ricercatori, la nuova generazione sostituisce quella vecchia circa una volta ogni vent'anni, e l'intero ciclo generazionale dura quindi circa otto decadi. Allo stesso tempo, il cambio generazionale è associato a eventi socio-politici: Howe e Strauss li hanno presentati come un ciclo di "ascesa", "risveglio", "recessione" e "crisi". Quindi ci sono state diverse generazioni di cui probabilmente hai sentito parlare più di una volta: la grande generazione (sono nati dal 1901 al 1924), la generazione silenziosa (1925-1942), i baby boomer (1943-1960), la generazione X (1961-1981 anni), la generazione Y, o millennials, (1982-2004) e la generazione Z (dal 2005 ad oggi).

I confini delle generazioni sono stimati in modo diverso (c'è molta polemica, in particolare, sui millennial - alcuni credono che i nati dal 1980 al 1994 appartengano a questa generazione), ma la maggior parte concorda su quali eventi hanno formato. Per la grande generazione è la Seconda Guerra Mondiale e la Grande Depressione, per la generazione silenziosa è la Guerra Fredda, la corsa allo spazio e l'idea del Sogno Americano, per i baby boomer è la Guerra del Vietnam, il Watergate e il le dimissioni di Nixon, Martin Luther King e l'assassinio di Kennedy. La generazione X è stata colpita dalla caduta del muro di Berlino, dalla fine della guerra fredda, dall'epidemia di AIDS e dall'esplosione della cultura pop con l'avvento di MTV, mentre i millennial sono stati colpiti dall'11 settembre, dall'elezione di Obama e dall'ascesa di Internet. La generazione Z, che non è ancora entrata a pieno regime, si distingue dal resto in primo luogo per il fatto che non può immaginare la propria vita senza tecnologia e social network: si tratta di bambini che, molto probabilmente, vedevano il floppy disk solo come un'icona di salvataggio sul computer e, probabilmente, rifiuta i libri in cui non puoi ingrandire le illustrazioni con le dita.

Cosa è più importante per la formazione delle generazioni in Russia: l'Internet mobile pubblico, apparso nel decimo anno del ventunesimo secolo, o il crollo dell'URSS?

La teoria di Howe e Strauss riguarda gli abitanti degli Stati Uniti e la storia americana, ma stanno cercando di trasferirla in altri paesi. “C'è una differenza significativa: in Europa, soprattutto nell'Europa orientale, lo spartiacque tra le generazioni è spostato di 5-10 anni rispetto all'America: i primi rappresentanti dei nostri “millenari”, che voi chiamate più spesso “Greci”, sono nati nel 1982 , ha detto Neil Howe in un'intervista a The New Times. - Ciò è dovuto anche alle più gravi conseguenze della seconda guerra mondiale per l'Europa e per il vostro Paese: le persone hanno impiegato più tempo a rinsavire, quindi lo spostamento dei confini generazionali, e con i successivi cambiamenti sociali, anche nell'istituto della famiglia , e con il tempo e la velocità di penetrazione di Internet". Howe vede molti parallelismi nello sviluppo di diversi paesi - prima di tutto, una sola generazione colpita dalla seconda guerra mondiale ("A proposito, mi sembra interessante che l'URSS, per quanto familiare con essa, non sia crollata esattamente fino a quando la generazione durante la seconda guerra mondiale era al potere"), così come le somiglianze tra i baby boomer e, ad esempio, gli studenti che hanno protestato in Francia alla fine degli anni Sessanta.

La teoria di Howe e Strauss ci sembra vicina e logica: che dopo una generazione che ha portato proteste e cambiamenti drastici, vengano i loro figli più calmi, e viceversa, sembra ovvio. Tuttavia, la divisione delle generazioni in segmenti ciclici di vent'anni solleva interrogativi. Il primo, che sorge anche in una persona lontana dalla sociologia: che dire di chi si trova al crocevia di più generazioni, cadendo negli anni "intermedi"? The Independent ha recentemente pubblicato una rubrica sull'argomento: l'autrice è nata nel 1980 e, come molti di quelli nati tra il 1977 e il 1985, si chiede se appartenga alla generazione X o ai millennials? La risposta, vede, è pensare a queste persone come alla microgenerazione degli zennials (“xennials”): hanno avuto un'infanzia “analogica” con i giochi in giardino e senza cellulare, ma ora si sentono a proprio agio sui social network come millennial. Il problema con questo design è che coloro che sono nati alla fine degli anni Ottanta e Novanta hanno avuto situazioni simili: in Russia, ad esempio, la presenza di console Sega o Sony Playstation nei bambini non significava affatto un'infanzia "digitale" e l'assenza di giochi all'aperto, ma i timori che i bambini della generazione Z non comunichino tra loro dal vivo sono ancora chiaramente esagerati.

Le generazioni non esistono nel vuoto, e non ci sono più confini così rigidi tra loro: ora la cultura e l'informazione sono così pubblicamente disponibili che è strano pensare che una persona anziana non possa unirsi a qualcosa di convenzionalmente "giovanile", e viceversa. Se un venticinquenne non vuole usare Snapchat o votare Trump, vuol dire che non è un "vero" millennial?

È strano cercare di applicare la teoria dei cicli generazionali in paesi diversi dagli Stati Uniti, puntando su criteri universali e non tenendo conto delle realtà locali. Una guerra globale non è ancora un motivo per affermare che tutti i suoi partecipanti (sia vincitori che vinti) hanno affrontato gli stessi problemi e hanno gli stessi obiettivi e ideali. Inoltre, ogni paese ha i propri shock. Ciò che è più importante per la formazione di generazioni in Russia: l'Internet mobile pubblico, apparso nel decimo anno del ventunesimo secolo, o il crollo dell'URSS, che ha diviso le persone in "nati nell'Unione Sovietica" e non ?

La teoria di Howe e Strauss solleva dubbi anche tra i sociologi. "Gli storici specializzati nell'analisi delle situazioni sociali e demografiche concorderanno sul fatto che si possono distinguere diverse 'generazioni' - ma non prenderanno sul serio l'idea che siano cicliche, che vi sia una rottura radicale tra loro, o che alcuni tipi possano essere distinto", - afferma Claude Fisher, professore di sociologia all'Università della California a Berkeley - a suo avviso, la differenza tra le generazioni può essere stimata solo statisticamente. Il sociologo Glen Elder dell'Università della Carolina del Nord ritiene che ci sia una grande differenza tra generazioni e gruppi di età: le prime implicano un periodo di tempo molto più lungo.

Non c'è dubbio che i cambiamenti politici ed economici colpiscono la popolazione. Ma è strano pensare che questa influenza sarà esattamente la stessa e la generazione sarà monocromatica.

Anche la stessa costruzione della teoria delle generazioni che cambiano ciclicamente sembra artificiale a molti, se non altro perché il concetto di millennial e le idee su ciò che saranno sono apparse prima che coloro che possono essere loro attribuiti sono cresciuti - nello stesso 1991, quando il libro è stato pubblicato Generazioni. Se si deve credere ai cicli di Howe e Strauss, i millennial dovrebbero essere in crisi - ma non è ancora chiaro quale evento del ventunesimo secolo possa essere paragonato in scala alle crisi che hanno colpito i precedenti "eroi", i grande generazione: la Seconda Guerra Mondiale e la Grande Depressione.

Altrettanto strani sono i tentativi di trarre conclusioni globali sulla generazione Z, che, secondo alcune teorie, sta appena entrando nel mercato del lavoro, e secondo altre non si è ancora diplomata. Ed è ancora più strano prevedere come saranno coloro che li sostituiranno: lo sono già stati nome generazione A, o generazione alfa, e la promessa che diventerà la generazione più ricca della storia e forse volerà anche per esplorare altri pianeti.

Sembra che gli unici a utilizzare attivamente le idee sui millennials e la generazione Z siano i media e gli inserzionisti: semplicemente perché è più facile delineare il pubblico in questo modo. Ad esempio, Evgenia Shamis, che sviluppa la teoria delle generazioni in Russia, la utilizza principalmente per la consulenza aziendale, aiutando i manager a trovare un approccio con persone di età diverse.

Non c'è dubbio che i cambiamenti politici ed economici colpiscano la popolazione: è ovvio che l'atteggiamento nei confronti della seconda guerra mondiale tra coloro che sono nati negli anni Sessanta e ricordano i veterani giovani e pieni di energia, e coloro che sono nati dopo il 2000, sarà diverso. . Ma è strano pensare che questa influenza sarà esattamente la stessa, e la generazione sarà monocromatica, che stati d'animo, sconvolgimenti e traumi comuni significheranno gli stessi destini, desideri, interessi e paure. Naturalmente, molti di noi vogliono far parte di qualcosa di più grande e far parte di una generazione fa parte della nostra identità. Ma è necessario concentrarsi solo sui numeri per questo?

Chi viene solitamente definito la generazione "Y" e perché queste persone sono interessanti dal punto di vista della psicologia e della sociologia?

La generazione Y si riferisce alle persone nate tra il 1981 e il 2003. Sul territorio della CSI, invece, c'è un altro punto di partenza, che cade nel 1983-1984 (l'inizio della perestrojka).

Secondo William Strauss e Neil Howe, autori di The Theory of Generations, i valori di ogni generazione si formano prima dei 12-14 anni, e quindi i rappresentanti più giovani dei "greci" sono ancora alla ricerca di se stessi. Tuttavia, le basi sono già state gettate e, molto probabilmente, il loro ritratto psicologico non differirà troppo dal ritratto di coloro che hanno 5-10 anni in più.

Caratteristiche chiave della generazione Y. Cosa hanno in mente?

Avere a che fare con i millennial può essere difficile sia per i genitori, sia per gli insegnanti che per i capi più anziani. Capire attraverso quale prisma vedono il mondo non è un compito facile, soprattutto considerando che ai nostri tempi il culto dell'individualità è più forte che mai, ognuno si sforza di essere una persona e di distinguersi sullo sfondo della “massa grigia”. Tuttavia, gli psicologi sono comunque riusciti a identificare le caratteristiche principali che tutte le persone della generazione Y hanno in un modo o nell'altro.

1. Ambizione

A questo proposito, i "millennial" non hanno eguali, ma la priorità per loro non è affatto ciò che contava per i loro genitori e nonni. A differenza delle persone anziane, i "greci" non cercano di costruire una carriera nel senso tradizionale del termine, la crescita della carriera e la corsa costante per posizioni solide e salari più alti non hanno importanza per loro.

"La cosa più importante è seguire il tuo cuore" dicono, e sacrificano davvero le prospettive di carriera per l'opportunità di fare ciò che porta davvero piacere.

2. Culto dell'individualità

L'abbiamo già toccato sopra, ma senza dubbio questo argomento merita uno sguardo più da vicino. La nuova generazione Y ha requisiti completamente diversi per il lavoro e la vita. E prima di tutto ciò è dovuto al fatto che sono cresciuti in un'epoca in cui non esisteva più alcuna distribuzione forzata dopo le università, né un rigido "vincolo" al luogo di lavoro e di studio.

La libertà di scelta in tutto - dalla sottocultura all'opportunità di aprire un'attività in proprio e svilupparla - ha lasciato il segno.

Per i millennial la priorità non è più la stabilità materiale e la fiducia nel futuro, ma l'opportunità di mostrare i propri talenti e massimizzare il proprio potenziale, di fare qualcosa che gli altri invidieranno e ammireranno.

3. Infantilismo

Forse questa è la vera piaga di tutti i "giocatori". E quelli che ora hanno 18-20 anni, e quelli che sono nella loro quarta decade, ostinatamente non vogliono dire addio all'infanzia. Non hanno fretta di lasciare i genitori, sposarsi, avere figli.

Qui entrano in gioco tanti motivi diversi: in parte non voglio ripetere gli errori dei miei genitori, che hanno iniziato presto una vita indipendente e sono stati costretti a spenderne la maggior parte in un lavoro non amato, guadagnando pochi spiccioli e non potendo solo... essere liberi. Inoltre, nell'attuale situazione economica, è praticamente impossibile risparmiare per lo stesso appartamento, guadagnando con un lavoro onesto, e nessuno è desideroso di entrare in "schiavitù" ipotecaria.

4. Vuoto interiore e solitudine

Nonostante il piacere sia al centro della vita dei "giocatori", solo pochi di loro sono veramente felici. E la stragrande maggioranza vive con un sentimento di profonda insoddisfazione interiore, rimpianto per le opportunità mancate e la sensazione che non ci sia una sola persona al mondo che possa capirle e accettarle al 100% così come sono. L'eterna corsa per cose e piaceri più costosi non piace, ma fa solo precipitare una persona ancora più in profondità nella depressione - da qui la popolarità sfrenata dei consulenti psicologici e dei corsi di formazione.

Motivazione della generazione Y. In che modo un datore di lavoro dovrebbe lavorare con queste persone?

La cosa più difficile da comunicare con i "giocatori" sono ancora quelli che ricoprono posizioni dirigenziali in diverse aziende. Molte persone sono generalmente spaventate dai cari "nove" nell'anno di nascita nel curriculum: ma è impossibile non leggerlo, perché secondo la legge il datore di lavoro non ha il diritto di rifiutare un candidato per una posizione perché di età.

Tuttavia, conoscendo le peculiarità del pensiero della generazione Y, è facile trovare un approccio ad esse. Nel lavoro, indipendentemente dal campo di attività, apprezzano:

· competizione equa e leale, l'opportunità di diventare i migliori;

partnership con colleghi e superiori - invece di una rigida gerarchia;

Leadership saggia, non gestione;

Condividere informazioni, non proteggerle;

· prendere decisioni basate su discussioni collettive o analisi indipendenti, e non solo su istruzioni dall'alto.

La migliore motivazione per i millennial è l'opportunità di realizzare il proprio potenziale, scoprire talenti, fare qualcosa di veramente interessante e insolito, lavorare in un team amichevole e divertirsi al massimo. E se dai loro questa opportunità, otterrai i dipendenti più dedicati e dedicati che puoi immaginare!

Il dialogo sul tema della successione e delle differenze tra generazioni è iniziato molto tempo fa (ad esempio, negli insegnamenti dell'antico scienziato greco Polibio), ma la comprensione scientifica di questo problema è iniziata relativamente di recente, all'inizio del XX secolo . Hanno ricevuto la loro prima illuminazione nelle opere di Mannheim e Ortega y Gasset, che hanno parlato degli aspetti sociologici della formazione delle generazioni. Quasi cento anni dopo, le loro teorie furono continuate e integrate da un concetto moderno e classico, delineato dagli scienziati americani William Strauss e Neil Howe. Oggi, questa teoria ha guadagnato popolarità grazie alla sua rilevanza e all'ampia divulgazione nei social media.

Il famoso concetto di "Baby Boom, X Y Z", come viene chiamato su Internet, trova applicazione in sociologia, scienze politiche, filosofia, antropologia e scienze economiche.

In Russia, la teoria delle generazioni riceve un'attenzione particolare dai professionisti del marketing che utilizzano la conoscenza delle generazioni dei consumatori e sviluppano strategie per interagire con loro.

La teoria delle generazioni di Strauss e Howe, nella sua versione originale, era basata esclusivamente sulla ricerca della società americana. In futuro, i principi della teoria delle generazioni sono stati utilizzati anche per analizzare i processi in altri paesi. Tra i divulgatori domestici della teoria, la più famosa è Evgenia Shamis, che ha trasformato lo studio delle tendenze generazionali in un business che aiuta le aziende moderne a gestire il proprio personale, composto da rappresentanti di diverse generazioni.

Qui Evgenia Shamis parla delle basi della teoria delle generazioni

Il significato della teoria

I conflitti e le incomprensioni tra le generazioni sono naturali e comprensibili, perché il prototipo socioculturale è determinato dall'ambiente, che riflette lo spirito dei tempi in questo particolare momento. Solo adattandosi alle condizioni una specie è in grado di sopravvivere, deve giocare secondo regole che cambiano continuamente. La crisi economica, la carestia, la guerra o viceversa, un netto miglioramento della qualità della vita influenza direttamente il modo in cui una persona si forma e si percepisce nelle condizioni in cui si trova.

Secondo Starus e Howe, le generazioni sono la totalità di tutte le persone che sono nate nell'intervallo di tempo di 20-25 anni. Criteri di generazione:

• un'epoca storica in cui i rappresentanti di una generazione, essendo approssimativamente nella stessa categoria di età, condividono ricordi di eventi chiave, tendenze culturali e sociali;
• credenze e modelli di comportamento comuni;
• senso di appartenenza a questa generazione.

La storia dell'umanità è suddivisa condizionatamente in epoche generazionali, caratterizzate da alti e bassi, in altre parole, con una struttura ondulatoria. Gli autori del concetto chiamano questi periodi trasformazioni o periodi in cui le generazioni si formano secondo schemi generali. Fasi di trasformazione:

• Ascesa: la società condivide interessi collettivi e si concentra sul potere e sull'autorità delle istituzioni; in questa fase arriva la generazione dei profeti.
• Risveglio: sorge la questione del confronto dell'individuo con la società, si sviluppa una cultura dell'individualismo, un culto della ribellione e dell'opposizione al vecchio ordine, stanchezza della disciplina; in questa fase compare la generazione degli Erranti.
• Declino: fiorisce l'individualismo, si diffida delle istituzioni statali; in questa fase compare la generazione degli Eroi.
• Crisi: si rilanciano le idee di istituzioni statali forti. Al posto del vecchio potere statale, ne sta emergendo uno nuovo, che unisce la società sotto l'egida di valori comuni. In questa fase compare la generazione degli Artisti.

Archetipi di generazioni: la lotta degli Erranti con i Profeti, la sofferenza degli Eroi e l'ottimismo degli Artisti

Generazione di profeti, che nasce nella fase di ripresa dopo la crisi, costruire una nuova società e credere nel collettivismo, in un futuro più luminoso e nel progresso. Nella storia russa, questa è la fase del disgelo sovietico, quando i primi segni di libertà sono apparsi dopo i difficili tempi della guerra e le repressioni staliniste. I bambini nati e cresciuti in quel periodo hanno visto il primo volo nello spazio, l'efficacia del potere statale e la sua socialità. Ricorda come i nostri nonni lodano la medicina e l'istruzione sovietiche. Le istituzioni del potere svolgevano regolarmente la loro funzione, fornivano alla popolazione lavoro e alloggio, rafforzando le loro azioni con sfumature ideologiche. Erano i tempi in cui la gente cominciava a vivere bene rispetto al tempo di crisi che c'era prima.

Mikhail Andreevich è nato nei primi anni Cinquanta. Da ragazzo scriveva lettere a Gagarin e sognava di essere coraggioso e forte come il primo cosmonauta. Fin dall'infanzia, Misha era sicuro che il suo paese fosse la più grande potenza del mondo, amava la sua patria senza memoria ed era pronto a lavorare tutta la vita per il bene comune. Entra nell'istituto, ne esce come specialista qualificato, trova lavoro, si sposa. Per tutto questo tempo, attraversa fasi che lo classificano come una forma di comunità: Misha era un bambino di ottobre, un pioniere e un membro di Komsomol, e poi si è iscritto ai ranghi del partito. All'età di trent'anni, Mikhail Andreevich è uno specialista, patriota, marito e padre di due o tre figli. La tendenza sportiva ha influito positivamente sulla sua salute e il coltivato amore patologico per la lettura ha avuto un effetto positivo sul suo intelletto.

La figlia minore Elena, nata nei primi anni '70, non è più così ottimista riguardo al futuro. Era giovane durante le crisi della Guerra Fredda, i suoi fratelli hanno combattuto in Afghanistan e alcuni compagni di classe non sono vissuti fino a trent'anni a causa della dipendenza da eroina. La disciplina dello "scoop" la infastidisce un po', in quanto mina le sue aspirazioni ei suoi interessi personali. In questo momento si sta sviluppando la televisione, che annuncia alla giovane Lena della caduta del muro di Berlino, della distruzione della Terra dei Soviet, del fatto che la Georgia, dove Lena e la sua famiglia viaggiavano ogni estate, ora è diventata una straniera parete. Nel momento in cui Lena si laurea e si sposa, il paese in cui è nata non esiste più, e rispettivamente anche gli ideali. Bisogno di sopravvivere. Cresce in tali condizioni Generazione X, o Wanderers.

Lena trova lavoro e inizia a guadagnare in tutti i modi disponibili. Poiché il sistema si sta formando di nuovo, all'età di trent'anni occupa già una posizione di leadership, impara a manovrare e sostenere una famiglia in condizioni di incertezza. In questo momento, il dramma personale è stato aumentato, poiché la caduta degli stereotipi spirituali ha avuto un effetto piuttosto drammatico sul destino degli X. Se in epoca sovietica il matrimonio doveva essere trascinato fino all'ultimo, perché il divorzio era condannato, dopo il 1991 i matrimoni crollarono come castelli di carte. A metà degli anni Novanta, Lena ha avuto un divorzio e diverse relazioni infruttuose al di fuori del matrimonio.

Negli anni Novanta nasce la figlia di Elena, Lucy. Sì, sì, quella stessa sofferente Lucy dell'articolo sensazionale. Vivendo in relativa prosperità, cresce in un'atmosfera di individualismo, dove una persona non deve nulla a una persona e la cosa più importante nella vita è l'autorealizzazione. Mamma Lena ha fatto ogni sforzo per garantire che Lucy avesse tutto (un tetto sopra la testa, l'istruzione ...), e continua a sostenerla anche in età adulta. Più vicino all'età di 30 anni, Lucy diventa una "adolescente" depressa, bloccata nelle illusioni della propria esclusività. Questa generazione è anche chiamata la generazione di "Peter Penov", ingenua e difficile da comunicare, indecisa sui propri obiettivi e confrontandosi costantemente con gli altri. Lucy non ha fretta di sposarsi, dietro di lei c'è un costante cambio di lavoro e delusione. Va in giro con scarpe da ginnastica e felpa, lavora in spazi aperti come content manager, gioca alla PlayStation nei fine settimana o va a mostre o corsi di crescita personale. Ecco come appare il ritratto della generazione russa Y, o Eroi.

Dopo il 2000, i “Greci”, e talvolta gli “X”, che sono ancora relativamente giovani, hanno figli che pensano in altre categorie. Non ricordano la vita senza Internet e gadget, il loro mondo si trova oltre i confini statali, si muovono liberamente per il pianeta e cambiano facilmente la loro cerchia sociale. Ora stanno appena entrando nell'età adulta e hanno un approccio completamente diverso.

Il fratello minore di Lucy, Dima, un tipico rappresentante Generazione Z, o Artista, esperto nelle tendenze della moda e utilizza attivamente il cyberspazio. Conduce il suo stream su twitch, è presente in tutti i social network, non ritiene necessario accumulare informazioni, poiché ce ne sono troppe. Dima spera nel potere di Google ed è sicuro che la sua vita procederà in relativa comodità, dove non dovrà lottare per un posto al sole. Questa generazione di homebodies (Homelanders). Dima non ha idoli, perché su YouTube ogni adolescente può ottenere milioni di visualizzazioni se offre contenuti di qualità. Rispetto alla sorella maggiore, immigrata digitale (perché non c'era Internet nella sua infanzia), non deve studiare febbrilmente per essere sull'onda, comprende armoniosamente le nuove tendenze e le segue.

EeOneGuy, uno dei migliori blogger di YouTube

Critica della teoria e delle alternative: perché Sberbank è così interessata alla teoria delle generazioni

La teoria generazionale continua a svilupparsi e incontra critiche giustificate. Naturalmente, l'idea di ciclicità non è nuova: queste tendenze sono visibili sia nella scienza storica che in quella economica. Tuttavia, durante l'analisi dei dati, Strauss e Howe non tengono conto né dei fattori demografici né delle caratteristiche della personalità individuale, poiché non tutti i rappresentanti di una particolare generazione possono essere attribuiti al tipo corrispondente, quindi il corso dei cicli potrebbe non procedere in modo uniforme come i ricercatori piacerebbe. Nonostante la globalizzazione, i rappresentanti di diversi paesi affrontano condizioni diverse, quindi è quasi impossibile parlare di tendenze chiare all'interno di una particolare società.

Nella comunità scientifica russa, la teoria delle generazioni nella sua versione classica viene talvolta confrontata con gli oroscopi, quando alcuni segni della descrizione di una generazione sono riconosciuti come veri, mentre altri, a volte contraddittori della realtà, vengono semplicemente ignorati. C'è ancora un dibattito sul fatto che la teoria sia generalmente applicabile alla società russa. La classificazione fornita in questo articolo è molto generalizzata e semplificata, quindi ogni individuo all'interno di una generazione può o meno essere d'accordo con essa.

Nonostante l'incoerenza dell'approccio, le aziende russe, come Sberbank, sono interessate alla ricerca sulle tendenze generazionali. Cercare di capire cosa spinge le generazioni Y e Z aiuterà i leader aziendali a organizzare il processo di lavoro nel modo giusto e garantire la crescita del business. Sull'esempio degli stessi Lucy e Dima, vengono considerati gli schemi di comunicazione e l'impostazione dei compiti, che da tempo non convergono con i metodi tradizionali di gestione del personale. Il progetto "RuGenerations" di Evgenia Shamis sta studiando le generazioni dal punto di vista delle risorse umane e del marketing, che mira a formare e introdurre giovani rappresentanti della società nei processi aziendali.

La teoria di Struss e Howe è tutt'altro che un modello ideale della società moderna, ma la sua popolarità tra i ricercatori moderni fa pensare: forse i modelli di sviluppo della civiltà moderna sono ancora soggetti a regole generali. La classificazione fornita in questo articolo è molto generalizzata e semplificata, quindi ogni individuo all'interno di una generazione può o meno essere d'accordo con essa. Per favore lascia la tua opinione nei commenti su quanto sei d'accordo con questo approccio. Sarei lieto di ascoltare i tuoi pensieri ed esempi che confermano o confutano i postulati degli autori.

Le star di YouTube stanno sostituendo gli idoli della TV e YouTube stesso sta sostituendo le ricerche su Internet con i giovani, secondo un nuovo studio che confronta i millennial (Y) e i centennial (Z) russi, condotto dall'agenzia di comunicazione internazionale PBN H + K in collaborazione con una ricerca indipendente azienda MAGRAM MR. I risultati dello studio sono stati presentati oggi, 18 maggio

Lo studio è stato condotto sotto forma di sondaggio online in 15 città russe con una popolazione di 1500 tra 1500 giovani in aprile-maggio 2017. La generazione Y era rappresentata da partecipanti di età compresa tra 18 e 35 anni e la generazione Z - da 14- 17 anni.

Uno dei principali risultati dello studio è che YouTube è una piattaforma chiave per trovare e consumare contenuti tra la Generazione Z in quasi tutte le categorie. Se la generazione Y continua ancora a cercare informazioni su stili di vita sani, tecnologia e affari in una normale ricerca su Internet, allora la generazione Z si è spostata su YouTube su questi argomenti. L'importante è che i centennial apprendano le notizie anche su YouTube (46%). Anche i millennial stanno al passo con le tendenze: il 40% degli intervistati preferisce ricevere notizie su YouTube, dove guarda contenuti di intrattenimento (49%) e video tecnologici (45%).

Se andiamo sul personale, allora tutti gli eroi della generazione Z provengono da YouTube. Tra i più popolari ci sono Masha Way, Katya Klep, Irina Blanc. Se parliamo di musica, questi sono Yuri Khovansky e rappresentanti della musica rap, e nella categoria intrattenimento Max +100500 e Danila Poperechny sono in testa.

Ma la generazione Y segue le personalità dei media (presentatori televisivi, attori, cantanti). Olga Buzova, Ksenia Borodina, Nastasya Samburskaya sono particolarmente apprezzate. Pavel Volya e Garik Kharlamov sono in testa nella categoria dell'umorismo, i millennial del rock - Zemfira e Leningrado - stanno ascoltando. Entrambe le generazioni hanno nominato Nikolai Sobolev tra i favoriti, che solleva acuti problemi sociali nel suo vlog di YouTube. Gli unici idoli televisivi apprezzati da entrambe le generazioni sono Olga Buzova e i presentatori di Eagle and Tails Regina Todorenko e Andrey Bednyakov.

La principale comunicazione con gli amici per entrambe le generazioni avviene nei social network (75%). Entrambe le generazioni vi trascorrono diverse ore al giorno (74%). Allo stesso tempo, i rappresentanti della generazione Y "condividono" e "pubblicano" i contenuti in modo più attivo (37% contro il 20% della generazione Z). Mentre Z è più di Y, ascoltare musica e giocare.

Per cercare informazioni e comunicare, la generazione Y accede più spesso a Internet da vari dispositivi rispetto alla generazione Z e, dopo uno smartphone, utilizza molto più spesso un laptop: 59% contro 41%.

Oltre a YouTube, entrambe le generazioni preferiscono ricevere notizie dai social network (83%) e dai siti web (75%), le pubblicazioni cartacee stanno perdendo popolarità (18%) e gli instant messenger non hanno ancora conquistato questa nicchia (12%).

Entrambe le generazioni guardano ancora la TV tutti i giorni (41%), più spesso si tratta di serie TV (42%) e programmi di intrattenimento (54%). Ciò che è importante, è sul tema "politica, economia, affari" che la generazione Z rileva l'importanza della televisione come fonte di informazione.

I giovani scelgono MTS più spesso e i produttori di smartphone cinesi conquistano la fiducia degli adolescenti

MTS è il fornitore di servizi mobili più popolare tra le giovani generazioni (30% per Y e 31% per Z). Il resto degli operatori condivide le preferenze del pubblico giovane all'incirca allo stesso modo (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% e Beeline - 20%).

Quando si parla di brand di smartphone, i leader tra le due generazioni sono Apple e Samsung, scelti rispettivamente dal 22% dei millennial e dal 24% dei centennials. Il terzo marchio più popolare è Sony, 8% nel gruppo Y e 3% nel gruppo Z, seguito da vicino da Nokia (6% degli intervistati in entrambe le fasce d'età). In ritardo marchi cinesi come ZTE, Huawei e Xiaomi, mentre è interessante che in alcuni casi la generazione Z sia più disposta ad acquistare telefoni dalla Cina (il 4% dei centennials utilizza il marchio ZTE e solo l'1% dei millennials). Un'altra scoperta inaspettata è che il 25% della generazione Z non utilizza alcun servizio di messaggistica istantanea, rispetto a solo l'11% della generazione Y.

I millennial si fidano della maggioranza, mentre i centennial si sforzano di distinguersi dalla massa

I millennial sono più consapevoli dei loro acquisti e pianificano in anticipo (37%), scelgono anche prodotti di massa e marchi di cui la maggior parte delle persone si fida (24%). I centennial non pianificano gli acquisti in anticipo (44%) e scelgono prodotti e marchi unici che altri non hanno (40%).

Alla domanda su quale acquisto ti piace di più, sia Y che Z preferiscono l'abbigliamento (51% e 50%, rispettivamente). Le scarpe erano al secondo posto per entrambe le generazioni, l'elettronica ha chiuso i primi tre (Y-33%, Z-31%). Per Y, anche i cosmetici rientrano nella categoria preferita (21% contro 17% per Z), ma Y presta un po' più di attenzione agli articoli sportivi (15% contro 11% per Z).