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1998년생 세대. X, Y, Z 세대 이론

Y세대

Y세대(세대 "y"; 다른 이름: 밀레니엄 세대 - 밀레니엄 세대, 차세대, "네트워크" 세대, 에코 붐 세대) - 1980년 이후에 태어난 세대로, 어린 나이에 새 밀레니엄을 맞이한 세대로 주로 디지털 기술에 깊이 관여하는 것이 특징입니다. . 이 용어가 만들어질 당시 Y세대는 이전 인구통계학적 세대에 해당하는 X세대와 대조를 이루었습니다.

인구 통계학

한 세대의 특징은 나라마다 정치, 경제, 사회 등의 조건에 따라 다르다. 미국에서는 Y세대를 1981~2000년생으로 부르는 것이 관례인 반면, 러시아에서는 고르바초프의 페레스트로이카(Perestroika)의 시작, 소련 - 1984-2000. 그러나 사회학자들은 이 세대에 대한 명확한 시작 날짜를 가지고 있지 않습니다.

미국에서 Y세대는 1982년부터 시작된 출산율 상승, 이른바 '에코 붐'과 관련이 있다. 그들은 대부분 베이비 붐 세대의 아이들이기 때문에 에코 붐 세대라는 이름이 붙었습니다. 그러나 선진국의 경우 자녀 수의 감소 추세가 지속되고 있어 에코붐 현상은 베이비붐만큼 널리 알려져 있지 않다.

대부분의 Y세대는 진보적 문화에 속하지만 일부 그룹은 보다 보수적인 견해를 고수합니다. 2006년 미국에서 실시된 연구에 따르면 "에코 붐 세대"의 48%는 신을 믿고, 20%는 믿지 않으며, 32%는 신의 존재를 확신하지 못합니다.

보다 급진적인 정치적 흐름에 대한 충성도를 언급할 가치가 있습니다. 신 나치, 공산주의 및 군주제 사상은 Y 세대 사이에 널리 퍼져 있습니다. 민주당원도 있지만 그 비율은 상대적으로 적습니다.

피터팬 세대

Y세대는 소위 '부메랑 세대' 또는 '피터팬 세대'와도 관련이 있는데, 그 대표자들은 이전 세대의 또래들보다 성인으로의 전환을 더 오랜 기간 지연시키는 경향이 있고, 또한 부모의 집에 더 오래 머 무르십시오. 사회학자 Kathleen Shaputis는 이 현상을 "밀집된 둥지 증후군"이라고 불렀습니다. 이러한 추세의 근본적인 원인은 경제 상황에 기인할 수 있습니다: 국제 금융 위기, 주택 비용의 광범위한 증가, 실업.

그러나 경제학만이 이러한 현상에 대한 유일한 설명은 아닙니다. 사회학자 사이에서 정의에 대한 질문은 아직 완전히 해결되지 않았습니다. 무엇이 "성인기"로 간주됩니까? 래리 넬슨(Larry Nelson) 박사의 연구에 따르면 Y세대는 이전 세대의 부정적인 본보기로 인해 성년의 의무를 서두르지 않는 것으로 나타났습니다.

“이전 세대는 가족을 시작하고 경력을 쌓기 시작했으며 즉시 해냈습니다. 그리고 오늘날 젊은이들은 삶에 대한 그러한 접근 방식을 가지고 부모가 이혼하고 사랑받지 못하는 직업을 가지고 있음을 봅니다. 대부분의 Y는 가족을 원하지만 처음부터 올바른 선택을 하고 싶어하며 일도 마찬가지입니다."

커뮤니케이션 및 통합

밀레니엄 세대는 다른 세대와 마찬가지로 그 시대의 사건, 지도자 및 발명품에 의해 형성되었습니다. 그러나 일부 러시아 평론가들은 그에게 자신의 영웅이 없다고 주장합니다.

Y는 영웅은 없지만 아이돌이 있는 1세대다. 우리는 그들에게 영웅이 없을 것이라고 가정합니다. 그들은 항상 영웅이 되기를 원하지 않는다는 사실에도 불구하고 다른 세대를 위해 그들이 될 것입니다.

Evgenia Shamis, 러시아-Rugenerations 프로젝트의 세대 이론 프로젝트 코디네이터

이메일, 단문 메시지 서비스, 인스턴트 메시징과 같은 네트워크 통신 기술과 YouTube 비디오 호스팅 및 소셜 네트워크(Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter 등)와 같은 기타 새로운 미디어 리소스의 개발에 영향을 받았습니다. "echo-boomers"의 커뮤니케이션 심리학의 가장 중요한 특징 중 하나는 커뮤니케이션 도구 사용의 멀티태스킹입니다. 동시에 여러 사람과 채팅하고, 다른 주제에 대한 사이트를 읽고, Twitter에서 업데이트를 팔로우하고, 블로그. 그 중 텔레비전과 라디오와 같은 미디어 소비가 10배 감소했습니다.

자기 표현은 이 세대에게 매우 중요합니다. 예를 들어, 인구가 10억이 넘는 중국에서는 군중 속에서 눈에 띄고 개인이 되고자 하는 욕구가 중국 젊은이 문화의 초석이 되었습니다. 전 세계 국가에서 사람들이 MMORPG 장르의 온라인 롤 플레잉 게임과 World of Warcraft 및 Second Life와 같은 가상 세계에서 자신을 주장하는 것은 인터넷 액세스 덕분입니다. Y세대를 대표하는 가장 표현력이 풍부한 이들은 온라인 커뮤니티를 조직하고 인터넷 밈을 시작하거나 플래시몹을 모으는 등의 활동을 통해 인지도를 쌓았다. 사회적으로 더 수줍음이 많은 다른 사람들은 익명의 온라인 커뮤니케이션에서 자신을 발견하여 더 해방되었습니다.

대중문화

Y세대는 인터넷이 전통적인 미디어에 세계적인 격변을 일으키던 시기에 태어났습니다. 이전 세대와 비교할 때 이것은 TV 채널, 녹음 스튜디오 및 엔터테인먼트 산업 전체의 비즈니스에 영향을 미칠 수밖에 없는 모든 정보, 음악, 영화의 가용성이 특징입니다. 보다 엄격한 법률이 있는 국가에서는 허가되지 않은 콘텐츠의 웹 배포가 문제가 되었으며 저작권은 국가 및 권한 있는 기관에 의해 모니터링됩니다. 그러나 토렌트 트래커는 저작권 보유자로부터 시장을 빼앗고 있으며 이제 음악 애호가들은 더 이상 새 디스크를 찾지 않고 인터넷에서 직접 포켓 디지털 오디오 플레이어로 조용히 다운로드(합법적 또는 불법적으로)하고 있습니다.

문화적 이해를 위한 조건

미국에서는 X세대(1965-1980/83) 및 Y세대(1981/84-2000)의 문화적 연속성, 취향 및 선호도의 특정 유사성을 인식하는 일종의 "다리"가 발생했습니다. Y세대도 스파이더맨(1962, 만화책)과 스타워즈(1976, 판촉물)에 관한 영화를 좋아합니다. 한때(1970년대) Xs는 이 캐릭터들에 대한 만화와 영화를 좋아했습니다. 그들에게 친숙한 "영웅적이지 않은"삶).

소련과 러시아에 대해서는 말할 수 없습니다. X세대는 1980년대 말까지 러시아 베이비붐 세대(1946-1964)가 채택한 문화적 기호인 "영웅 숭배"를 객관적으로 사용했습니다. 더욱이 이러한 문화적 징후는 양극성이었습니다. 한편으로는 위대한 애국 전쟁과 남북 전쟁의 영웅, 다른 한편으로는 1960-1970 년 영화와 문학의 60 년대 영웅 이미지였습니다. (스마트, 아이러니, 비 정치적). 1980 년대 후반에만 동시대 사람들이 비극적 인 운명을 가지고이 "영웅의 러닝 머신"인 Viktor Tsoi (b. 1962), Igor Talkov (b. 1956)에 뛰어 들었습니다.

그러나 이미 1990년대의 시작은 "X" 세대의 대중 의식에서 "영웅 숭배"를 "취소"합니다. (1984-1985.) 아이들이 태어난 사람들이 목격했습니다. 이 과정에서 그들의 존재는 문화 충격 상태와 "모래 속에 머리를 숨기고 싶은" 연령 관련 욕구를 야기했을 가능성이 큽니다. 컴퓨터 네트워크와 통신 기술은 이러한 욕구를 부추겼습니다.

직업

밀레니얼 세대의 경제적 전망은 2008-2009년 경제 침체기에 현저하게 악화되었습니다. 일부 국가는 2008년 그리스의 급격한 실업 증가로 인한 불안이 장기화되는 등 사회적 긴장으로 인해 젊은이들을 고용하기 위해 특별한 조치를 취해야 했습니다. 유럽의 청년 실업률은 여전히 높습니다(스페인 40%, 발트해 연안 국가 35%, 영국 19.1%, 기타 여러 국가에서 20% 이상). 다른 지역에서도 실업률이 높으며, 특히 미국의 경우 1948년부터 청년 고용 통계가 유지되고 있으며, 이 인구 집단의 실업률은 2009년 7월 18.5%에 달해 최고치를 기록했습니다. 아시아와 다른 지역에서는 상황이 다소 다르지만 실업 문제도 마찬가지로 중요합니다.

Y세대의 또 다른 이름은 트로피 세대다. 이 용어는 경쟁적인 스포츠뿐만 아니라 승자도 패자도 없는 삶의 다른 영역에서 "우정이 이긴다"고 모두가 "경쟁에 참가해줘서 감사하다"는 경향을 반영합니다. 고용주를 대상으로 한 설문 조사에서 젊은 세대 "Y"가 기업 문화에서 같은 방식으로 나타남을 확인했습니다. 일부 고용주는 젊은이들이 고용에 대한 기대치가 너무 높다고 우려하며 근로 조건을 자신의 삶에 맞게 조정하는 것을 선호하며 그 반대도 마찬가지입니다. 그러나 그들은 일할 수 있고, 업무에 대한 보상과 의사 결정에 더 많이 참여하기를 원하며 유연한 근무 시간을 선호합니다.

전문가들에 따르면 이미 현재와 미래에 Y세대 대표들은 종종 직업을 바꿀 것이다. 일부 큰 조직의 인사 부서는 이러한 심리적 갈등을 염두에 두고 기성세대의 리더들이 젊은 세대를 이해하고 젊은 세대에게 보다 편안한 환경을 조성하도록 도와줌으로써 이를 제거하려고 합니다.

노트

연결

나탈리아 소콜로바 Y세대 // 프로필. - 2010. 9. 20. - 제34호(685호).

예브게니아 샤틸로바 Y세대: 많은 미지수와 함께 관리합니다. - 2012년 1월 11일.

루드밀라 푸쉬키나이그릭 사람들. - 2012년 3월 13일.

위키미디어 재단. 2010.

”-밀레니엄 세대와 그들이 좋은 점, 반대로 나쁜 점에 대한 토론을 본 적이 없을 것입니다. 나르시시즘, 소셜 네트워크에 대한 집착, 지속적으로 직업을 바꾸는 습관, 뚫을 수 없는 게으름 - 이 모든 특성은 이미 밀레니엄 세대에 기본적으로 내장되어 있는 것 같습니다. 논의는 점차 차세대 Z와 그것이 세상을 어떻게 바꿀 것인지로 옮겨갑니다.

정확히 세대가 서로를 대체하고 주변 현실을 형성하는 방법에 대한 이야기가 하루 이상 진행되었습니다. 이 주제에 대한 가장 유명한 이론은 미국인 Neil Howe와 William Strauss의 것입니다. 그들은 이 주제에 관한 7권의 책을 발표했으며 그 중 첫 번째 책인 Generations는 1991년에 출판되었습니다. 저자는 미국의 세대는 주기에 따라 서로를 따른다고 설명합니다. Howe와 Strauss는 소위 예언자, 방랑자, 영웅 및 예술가라는 서로를 따르는 세대의 네 가지 "원형"을 골라 냈습니다. 연구원들에 따르면 새로운 세대는 약 20년마다 한 번씩 이전 세대를 교체하므로 전체 세대 주기는 약 80년이 걸립니다. 동시에 세대의 변화는 사회 정치적 사건과 관련이 있습니다. Howe와 Strauss는이를 "상승", "각성", "후퇴"및 "위기"의주기로 제시했습니다. 따라서 한 번 이상 들어본 세대가 여러 개 있었습니다. 위대한 세대(1901~1924년 출생), 침묵 세대(1925~1942), 베이비 붐 세대(1943~1960), X 세대(1961~1981) Y세대(1982~2004년), Z세대(2005~현재).

세대의 경계는 다르게 추정되지만 (특히 밀레니엄 세대에 대해 많은 논란이 있습니다. 일부는 1980 년에서 1994 년 사이에 태어난 사람들이이 세대에 속한다고 믿습니다) 대부분은 그들이 어떤 사건에 동의합니다. 형성된. 위대한 세대에게는 제2차 세계대전과 대공황, 침묵하는 세대에게는 냉전, 우주 경쟁, 아메리칸 드림의 개념, 베이비 붐 세대에게는 베트남 전쟁, 워터게이트, 닉슨의 사임, 마틴 루터 킹, 케네디 암살. X세대는 베를린 장벽 붕괴, 냉전 종식, 에이즈 전염병, MTV의 등장으로 인한 대중문화의 폭발적 영향을 받았고, 밀레니얼 세대는 9.11 테러, 오바마 당선, 인터넷. 아직 완전한 힘을 발휘하지 못한 Z 세대는 기술과 소셜 네트워크 없이는 자신의 삶을 상상할 수 없다는 점에서 처음부터 나머지 세대와 구별됩니다. 이들은 플로피 디스크를 컴퓨터의 저장 아이콘, 아마도 손가락으로 그림을 확대할 수 없는 책은 거부할 것입니다.

러시아의 세대 형성에 더 중요한 것은 21 세기 10 년에 등장한 공용 모바일 인터넷입니까, 아니면 소련의 붕괴입니까?

Howe와 Strauss의 이론은 미국 거주자와 미국 역사에 관한 것이지만 다른 국가로 이전하려고합니다. "한 가지 중요한 차이점이 있습니다. 유럽, 특히 동유럽에서는 세대 간 분수령이 미국에 비해 5~10년 정도 차이가 납니다. Neil Howe는 The New Times와의 인터뷰에서 1982년에 태어났다고 말했습니다. - 이것은 또한 유럽과 귀하의 국가에 대한 2차 세계대전의 더 심각한 결과 때문입니다. , 그리고 시간과 인터넷 보급 속도에 따라 ". Howe는 여러 국가의 발전에서 많은 유사점을 봅니다. 우선 제 2 차 세계 대전의 영향을받은 단일 세대입니다 (“그런데 소련이 아무리 친숙해도 정확히 무너지지 않은 것이 흥미로워 보입니다. 제2차 세계대전 세대가 집권할 때까지"), 베이비 붐 세대와 예를 들어 60년대 후반 프랑스에서 시위를 벌인 학생들 사이의 유사점도 있습니다.

Howe와 Strauss의 이론은 우리에게 가깝고 논리적으로 보입니다. 항의와 급격한 변화를 가져온 세대 후에 더 차분한 아이들이오고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 그럼에도 불구하고 세대를 20년 단위로 나누는 것은 의문을 제기합니다. 그들 중 첫 번째는 사회학에서 멀리 떨어진 사람에게서도 발생합니다. 여러 세대의 교차로에 있고 "중간"년에 속하는 사람들은 어떻습니까? Independent는 최근 주제에 대한 칼럼을 발표했습니다. 저자는 1980년에 태어났고 1977년에서 1985년 사이에 태어난 많은 사람들처럼 자신이 X세대에 속하는지 아니면 밀레니얼 세대에 속하는지 궁금해합니다. 그녀는 답이 이 사람들을 제니얼 세대("xennials")의 마이크로 세대로 생각하는 것이라고 생각합니다. 그들은 마당에서 게임을 하고 휴대폰 없이 "아날로그" 어린 시절을 보냈지만 이제는 소셜 네트워크에서 밀레니얼 세대. 이 디자인의 문제는 80년대 후반과 90년대에 태어난 사람들이 비슷한 상황을 겪었다는 것입니다. 아웃도어 게임에 대한 우려가 있지만 Z세대의 아이들이 실시간으로 서로 소통하지 않을 것이라는 두려움은 여전히 분명히 과장된 것입니다.

세대는 진공 상태로 존재하지 않으며 더 이상 그들 사이에 엄격한 경계가 없습니다. 이제 문화와 정보가 공개적으로 제공되어 노인이 기존의 "젊음"에 참여할 수 없으며 그 반대의 경우도 마찬가지라고 생각하는 것이 이상합니다. 스물다섯 살짜리가 Snapchat을 사용하거나 트럼프에게 투표하기를 원하지 않는다면 그가 "진정한" 밀레니엄 세대가 아니라는 뜻인가요?

미국이 아닌 다른 나라에서 보편적인 기준에 초점을 맞추고 지역적 현실을 고려하지 않고 세대주기 이론을 적용하려는 것은 이상하다. 세계 전쟁은 아직 모든 참가자 (승자와 패자 모두)가 동일한 문제에 직면하고 동일한 목표와 이상을 가지고 있다고 말할 이유가 아닙니다. 또한 각 국가마다 자체 충격이 있습니다. 러시아의 세대 형성에 더 중요한 것은 21 세기 10 년에 등장한 공용 모바일 인터넷 또는 사람들을 "소련에서 태어난"으로 나눈 소련의 붕괴입니다. ?

Howe와 Strauss의 이론은 사회학자들 사이에서도 의심을 불러일으킨다. "사회적 및 인구학적 상황 분석을 전문으로 하는 역사가들은 여러 '세대'가 구분될 수 있다는 데 동의할 것입니다. UC Berkeley의 사회학 교수인 Claude Fisher는 세대 간의 차이는 통계적으로만 추정할 수 있다고 생각합니다. 노스캐롤라이나 대학의 사회학자 글렌 엘더(Glen Elder)는 세대와 연령대 사이에 큰 차이가 있다고 믿는다. 전자는 훨씬 더 긴 기간을 의미한다.

정치적, 경제적 변화가 인구에 영향을 미친다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그런데 이 영향이 정확히 똑같을 것이고, 세대가 흑백이 될 것이라고 생각하는 것은 이상하다.

주기적으로 변화하는 세대 이론의 구성 자체도 많은 사람들에게 인공적인 것처럼 보입니다. 왜냐하면 밀레니엄 세대의 개념과 그들에게 귀속될 수 있는 사람들이 자라기 전에 그들이 나타날 것에 대한 아이디어가 있기 때문입니다. 세대를 출판했습니다. Howe와 Strauss의 주기를 믿는다면 밀레니엄 세대는 위기에 처해 있어야 합니다. 그러나 21세기의 어떤 사건이 이전의 "영웅", 위대한 세대: 제2차 세계 대전과 대공황.

일부 이론에 따르면 막 노동 시장에 진입하고 다른 사람들에 따르면 아직 학교를 졸업하지 않은 Z 세대에 대한 글로벌 결론을 도출하려는 시도도 이상합니다. 그리고 그들을 대체할 사람들이 어떨지 예측하는 것은 더욱 이상합니다. 이름 A세대 또는 알파세대, 역사상 가장 부유한 세대가 될 것이며 다른 행성을 탐험하기 위해 날아갈 수도 있다는 약속.

밀레니얼 세대와 Z세대에 대한 아이디어를 적극적으로 사용하는 유일한 사람은 미디어와 광고주인 것 같습니다. 단순히 청중을 이렇게 구분하는 것이 더 쉽기 때문입니다. 예를 들어 러시아에서 세대 이론을 개발하는 Evgenia Shamis는 주로 비즈니스 컨설팅에 사용하여 관리자가 연령대가 다른 사람들에 대한 접근 방식을 찾도록 돕습니다.

정치적, 경제적 변화가 인구에 영향을 미친다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 다를거야.. 그러나이 영향이 정확히 동일하고 세대가 단색이 될 것이며 일반적인 분위기, 격변 및 외상이 동일한 운명, 욕망, 관심 및 두려움을 의미 할 것이라고 생각하는 것은 이상합니다. 물론 우리 중 많은 사람들이 더 큰 무언가의 일부가 되기를 원하며 한 세대의 일부가 되는 것은 우리 정체성의 일부입니다. 그러나 이것을 위해 숫자에만 집중할 필요가 있습니까?

일반적으로 Y세대라고 불리는 사람들은 누구이며, 심리학과 사회학의 관점에서 이들이 흥미로운 이유는 무엇입니까?

Y세대는 1981년부터 2003년 사이에 태어난 사람들을 일컫는다. 그러나 CIS 영토에는 1983-1984년(페레스트로이카의 시작)에 해당하는 또 다른 출발점이 있습니다.

The Theory of Generations의 저자 인 William Strauss와 Neil Howe에 따르면 각 세대의 가치는 12-14 세 이전에 형성되므로 "그리스인"의 가장 어린 대표자는 여전히 자신을 찾고 있습니다. 그러나 기초는 이미 마련되었으며 아마도 그들의 심리적 초상화는 5-10 세의 초상화와 크게 다르지 않을 것입니다.

Y세대의 주요 특징 그들이 염두에 두고 있는 것은 무엇입니까?

밀레니얼 세대를 상대하는 것은 부모, 교사, 나이든 상사 모두에게 어려울 수 있습니다. 그들이 세상을 보는 프리즘을 이해하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 특히 우리 시대에는 개성 숭배가 그 어느 때보 다 강하고 모든 사람이 사람이 되려고 노력하고 "회색 덩어리"의 배경에 눈에 띄기 위해 노력합니다. 그러나 심리학자들은 여전히 Y 세대의 모든 사람들이 어느 정도 가지고있는 주요 기능을 식별했습니다.

1. 야망

이와 관련하여 "밀레니엄 세대"는 동등하지 않지만 우선 순위는 부모와 할아버지에게 중요한 것이 아닙니다. 노인과 달리 "그리스인"은 전통적인 의미에서 경력을 쌓으려고하지 않으며 경력 성장과 견고한 직위와 더 높은 급여에 대한 끊임없는 경쟁은 그들에게 중요하지 않습니다.

"가장 중요한 것은 당신의 마음을 따르는 것입니다"그들은 정말로 즐거움을 가져다주는 일을 할 기회를 얻기 위해 진로 전망을 정말로 희생한다고 말합니다.

2. 개성 숭배

위에서 이미 다루었지만 의심할 여지 없이 이 주제는 자세히 살펴볼 가치가 있습니다. 차세대 Y는 일과 삶에 대한 요구 사항이 완전히 다릅니다. 그리고 무엇보다도 이것은 대학 이후에 더 이상 강제 분배가 없거나 직장과 공부 장소에 대한 엄격한 "구속"이 없었던시기에 자랐기 때문입니다.

하위 문화에서 자신의 사업을 시작하고 개발할 수있는 기회에 이르기까지 모든 것에서 선택의 자유가 그 흔적을 남겼습니다.

밀레니얼 세대에게 우선순위는 더 이상 미래에 대한 물질적 안정과 자신감이 아니라 자신의 재능을 보여주고 잠재력을 극대화하여 다른 사람들이 부러워하고 감탄할 만한 일을 할 수 있는 기회입니다.

3. 보병주의

아마도 이것은 모든 "게이머"의 진정한 징벌입니다. 그리고 현재 18-20 세인 사람들과 40 세인 사람들은 완고하게 어린 시절에 작별 인사를하고 싶지 않습니다. 그들은 부모에게서 벗어나 결혼하고 자녀를 갖기 위해 서두르지 않습니다.

여기에는 여러 가지 이유가 작용합니다. 부분적으로는 일찍 독립 생활을 시작하고 사랑받지 못하는 직업에 대부분을 보내야 만 한 푼도 벌지 못하고 능력이없는 부모님의 실수를 반복하고 싶지 않습니다. 그냥 ... 자유로울 수 있습니다. 또한 현재의 경제 상황에서 같은 아파트를 저축하고 정직한 일로 돈을 버는 것은 사실상 불가능하며 아무도 모기지 "노예"에 빠지기를 열망하지 않습니다.

4. 내면의 공허함과 외로움

즐거움이 "게이머"의 삶의 중심이라는 사실에도 불구하고 그들 중 소수만이 진정으로 행복합니다. 그리고 대다수는 내면의 깊은 불만, 놓친 기회에 대한 후회, 있는 그대로 100% 이해하고 받아들일 수 있는 사람은 세상에 한 명도 없다는 느낌을 가지고 살고 있습니다. 더 비싼 물건과 쾌락을 위한 영원한 경주는 기쁘지 않지만 사람을 더 깊은 우울증에 빠뜨릴 뿐이므로 심리 상담가와 교육의 인기가 높습니다.

Y세대 동기 부여 고용주는 그러한 사람들과 어떻게 일해야 합니까?

"게이머"와 의사 소통하기 가장 어려운 것은 여전히 다른 회사에서 고위직을 맡고있는 사람들입니다. 많은 사람들이 일반적으로 이력서의 생년월일에 소중한 "9"를 두려워합니다. 그러나 법에 따라 고용주는 직위 후보자를 거부 할 권리가 없기 때문에 읽지 않는 것은 불가능합니다. 시대의.

그럼에도 불구하고 Y세대의 사고방식의 특성을 알면 그에 대한 접근을 쉽게 찾을 수 있다. 직장에서 활동 분야에 관계없이 다음을 중요하게 생각합니다.

· 동등하고 공정한 경쟁, 최고가 될 수 있는 기회;

엄격한 계층 구조 대신 동료 및 상사와의 파트너십;

관리가 아닌 현명한 리더십;

정보를 보호하지 않고 공유합니다.

· 단순히 위의 지시가 아닌 집단적 토론이나 독립적인 분석을 기반으로 결정을 내림.

밀레니얼 세대에게 최고의 동기 부여는 자신의 잠재력을 실현하고, 재능을 발견하고, 정말 흥미롭고 특이한 일을 하고, 친근한 팀에서 일하고, 최대한의 즐거움을 누릴 수 있는 기회입니다. 그리고 그들에게 이 기회를 주면 상상할 수 있는 가장 헌신적이고 헌신적인 직원을 얻게 될 것입니다!

세대 간의 계승과 차이에 관한 대화는 꽤 오래 전에 시작되었지만(예를 들어 고대 그리스 과학자 폴리비우스의 가르침에서) 이 문제에 대한 과학적 이해는 비교적 최근인 20세기 초에 시작되었습니다. . 그들은 세대 형성의 사회학적 측면에 대해 이야기한 만하임과 오르테가 이 가세트의 작품에서 처음으로 조명을 받았습니다. 거의 100년 후, 그들의 이론은 미국 과학자 William Strauss와 Neil Howe가 개괄한 현대적이고 고전적인 개념으로 계속되고 보완되었습니다. 오늘날 이 이론은 소셜 미디어에서의 관련성과 광범위한 대중화로 인해 인기를 얻었습니다.

인터넷에서 "베이비 붐, XYZ"라고 불리는 유명한 개념은 사회학, 정치학, 철학, 인류학 및 경제 과학에 적용됩니다.

러시아에서는 소비자 세대에 대한 지식을 사용하고 그들과 상호 작용하기 위한 전략을 개발하는 마케팅 담당자가 세대 이론에 특별한 관심을 기울입니다.

Strauss와 Howe의 세대 이론은 원래 버전에서 전적으로 미국 사회의 연구에 기반을 두었습니다. 미래에는 세대 이론의 원칙을 사용하여 다른 국가의 프로세스를 분석하기도 했습니다. 이론의 국내 대중화 자 중 가장 유명한 사람은 세대 트렌드 연구를 현대 기업이 다양한 세대의 대표자로 구성된 직원을 관리하는 데 도움이되는 사업으로 바꾼 Evgenia Shamis입니다.

여기 Evgenia Shamis가 세대 이론의 기본에 대해 이야기합니다.

이론의 의미

세대 간의 갈등과 오해는 자연스럽고 이해할 만하다. 왜냐하면 사회문화적 원형은 바로 이 시대의 시대정신을 반영하는 환경에 의해 결정되기 때문이다. 조건에 적응해야만 종은 생존할 수 있고 끊임없이 변화하는 규칙에 따라 행동해야 합니다. 경제 위기, 기근, 전쟁 또는 그 반대의 경우 삶의 질의 급격한 향상은 사람이 자신이 처한 상황에서 자신을 형성하고 인식하는 방식에 직접적인 영향을 미칩니다.

Starus와 Howe에 따르면 세대는 20-25년의 시간 간격으로 태어난 모든 사람들의 총체입니다. 생성 기준:

한 세대의 대표자들이 거의 같은 연령 범주에 속해 주요 사건, 문화 및 사회적 경향에 대한 기억을 공유하는 역사적 시대;
일반적인 믿음과 행동 패턴;
이 세대에 대한 소속감.

인류의 역사는 기복, 즉 물결 모양의 구조로 특징 지어지는 세대 시대로 조건부로 나뉩니다. 개념의 저자는 이러한 기간을 변형 또는 일반적인 패턴에 따라 세대가 형성되는 기간이라고 부릅니다. 변형 단계:

부상: 사회는 공동의 이익을 공유하고 기관의 권력과 권위에 초점을 맞춥니다. 이 단계에서 선지자의 세대가 온다.
각성: 개인과 사회의 대결 문제가 발생하고, 개인주의 문화가 발전하고, 반란 숭배와 구질서에 대한 반대, 규율로 인한 피로; 이 단계에서 Wanderers 세대가 나타납니다.
쇠퇴: 개인주의가 번성하고 국가 기관이 불신을 받습니다. 이 단계에서 영웅 세대가 나타납니다.
위기: 강력한 국가 기관의 아이디어가 되살아나고 있습니다. 오래된 국가 권력 대신 공통 가치의 후원 아래 사회를 통합하는 새로운 국가 권력이 등장하고 있습니다. 이 단계에서 아티스트 세대가 나타납니다.

세대의 원형: 방랑자와 선지자의 투쟁, 영웅의 고통, 예술가의 낙관주의

선지자의 세대위기 이후 회복 단계에서 태어난 , 새로운 사회를 건설하고 집단주의, 더 밝은 미래 및 진보를 믿습니다. 러시아 역사에서 이것은 어려운 전쟁과 스탈린주의 탄압 이후 자유의 첫 징후가 나타난 소련 해빙의 단계입니다. 그 때 태어나고 자란 아이들은 최초의 우주비행, 국가권력의 효용성과 그 사회성을 보았다. 조부모님이 소비에트 의학과 교육을 어떻게 칭찬했는지 기억하십시오. 권력 기관은 정기적으로 기능을 수행하고 인구에게 일자리와 주택을 제공하고 이데올로기 적 배음으로 행동을 강화했습니다. 이전의 위기의시기에 비해 사람들이 잘 살기 시작한시기였습니다.

Mikhail Andreevich는 50년대 초반에 태어났습니다. 그는 어렸을 때 가가린에게 편지를 썼고 최초의 우주 비행사처럼 용감하고 강인한 사람이 되는 꿈을 꾸었습니다. 어린 시절부터 Misha는 자신의 나라가 세계에서 가장 큰 강대국이라고 확신했고 기억없이 조국을 사랑했으며 공동선을 위해 평생 일할 준비가되었습니다. 그는 연구소에 들어가 자격을 갖춘 전문가로 남기고 취직하고 결혼합니다. 이 모든 시간 동안 그는 자신을 공동체의 한 형태로 분류하는 단계를 거칩니다. Misha는 10월의 어린이이자 개척자이자 Komsomol 회원이었고 그 후 당원에 가입했습니다. 30 세가되면 Mikhail Andreevich는 전문가, 애국자, 남편이자 두세 자녀의 아버지입니다. 스포츠 경향은 그의 건강에 긍정적인 영향을 미쳤고, 배양된 병적인 독서 사랑은 그의 지성에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

70년대 초에 태어난 그의 막내딸 엘레나는 더 이상 미래에 대해 그렇게 낙관적이지 않습니다. 그녀는 냉전의 위기에 젊었고, 그녀의 형제들은 아프가니스탄에서 싸웠고, 일부 급우들은 헤로인 중독으로 인해 서른 살까지 살지 못했습니다. "특종"의 규율은 그녀의 개인적인 열망과 관심을 약화시키기 때문에 그녀를 약간 짜증나게합니다. 이때 텔레비전이 발전하고 있으며 베를린 장벽의 붕괴, 소비에트 땅의 파괴, 레나와 그녀의 가족이 매년 여름 여행했던 조지아가 이제 외국인이되었다는 사실에 대해 젊은 레나에게 알리고 있습니다. 벽. Lena가 대학을 졸업하고 결혼하는 순간 그녀가 태어난 나라는 더 이상 존재하지 않으며 이상도 각각 존재하지 않습니다. 생존해야합니다. 그러한 조건에서 자랍니다. X세대 또는 방랑자.

Lena는 일자리를 얻고 가능한 모든 방법으로 돈을 벌기 시작합니다. 시스템이 새롭게 형성되고 있기 때문에 서른 살이 되면 이미 선두 자리를 차지하고 불확실한 상황에서 가족을 조종하고 지원하는 법을 배웁니다. 이때 영적 고정 관념의 몰락이 X의 운명에 다소 극적인 영향을 미쳤기 때문에 개인 드라마가 증가했습니다. 소비에트 시대에 이혼이 비난받았기 때문에 결혼을 끝까지 끌어내야 했다면, 1991년 이후 결혼은 카드 더미처럼 무너졌습니다. 90년대 중반까지 Lena는 한 번의 이혼과 결혼 이외의 여러 가지 실패한 관계를 가졌습니다.

멋진 90년대에 엘레나의 딸 루시가 태어났습니다. 예, 예, 선정적인 기사에서 같은 고통받는 Lucy입니다. 상대적인 번영 속에 살면서 사람이 사람에게 빚진 것이없고 인생에서 가장 중요한 것은 자기 실현 인 개인주의 분위기에서 자랍니다. Mom Lena는 Lucy가 모든 것을 가질 수 있도록 모든 노력을 기울였으며 (머리 위의 지붕, 교육 ...) 성인이 된 후에도 계속해서 그녀를 지원합니다. 30세에 가까워진 Lucy는 자신의 배타성에 대한 환상에 사로잡힌 우울한 "십대 후반"이 됩니다. 이 세대는 "Peter Penov"세대라고도 불리며 순진하고 의사 소통하기 어렵고 목표를 결정하지 않고 끊임없이 다른 사람들과 비교합니다. Lucy는 결혼을 서두르지 않고 그녀 뒤에는 끊임없는 직업 변화와 실망이 있습니다. 그녀는 운동화와 스웨트 셔츠를 입고 돌아다니고, 열린 공간에서 콘텐츠 관리자로 일하고, 주말에는 PlayStation을 플레이하고, 전시회나 개인 성장 훈련에 참석합니다. 이것은 러시아 Y 세대의 초상화가 어떻게 생겼는지 또는 영웅.

2000년 이후, 아직 상대적으로 어린 "그리스인", 그리고 때때로 "X"는 다른 범주에서 생각하는 아이들을 가지고 있습니다. 그들은 인터넷과 가제트가없는 삶을 기억하지 못하고 그들의 세계는 주 경계 너머에 있으며 지구를 자유롭게 이동하며 쉽게 사회계를 바꿉니다. 이제 그들은 이제 막 성인기에 접어들고 있으며 완전히 다른 접근 방식을 가지고 있습니다.

대표적인 대표 루시 동생 디마 Z세대 또는 아티스트, 패션 트렌드에 정통하고 사이버 공간을 적극적으로 활용합니다. 그는 트 위치에서 자신의 스트림을 이끌고 모든 소셜 네트워크에 존재하며 정보가 너무 많기 때문에 정보를 축적 할 필요가 없다고 생각합니다. Dima는 Google의 힘을 희망하며 자신의 삶이 상대적으로 편안하게 진행될 것이며 태양 아래서 싸울 필요가 없을 것이라고 확신합니다. 이 세대의 홈 바디 (Homelanders). Dima는 우상이 없습니다. YouTube에서 양질의 콘텐츠를 제공하면 모든 십대가 수백만 조회수를 얻을 수 있기 때문입니다. 어린 시절 인터넷이 없었기 때문에 디지털 이민자인 누나에 비해 열성적으로 공부할 필요 없이 유행을 타며 조화롭게 새로운 트렌드를 이해하고 따라간다.

최고의 YouTube 블로거 중 한 명인 EeOneGuy

이론과 대안에 대한 비판: Sberbank가 세대 이론에 관심이 있는 이유

세대 이론은 계속해서 발전하고 정당한 비판에 직면합니다. 당연히 순환성에 대한 아이디어는 새로운 것이 아닙니다. 이러한 추세는 역사 과학과 경제 과학 모두에서 볼 수 있습니다. 그러나 데이터를 분석할 때 Strauss와 Howe는 특정 세대의 모든 대표자가 해당 유형에 귀속될 수 없기 때문에 인구 통계학적 요인이나 개인의 성격 특성을 고려하지 않으므로 주기 과정이 연구자만큼 고르게 진행되지 않을 수 있습니다. 싶습니다. 세계화에도 불구하고 나라마다 처한 상황이 다르기 때문에 특정 사회의 흐름을 명확하게 말하기는 어렵다.

러시아 과학계에서 고전 버전의 세대 이론은 때때로 세대 설명의 일부 징후가 사실로 인식되는 반면 때로는 현실과 모순되는 다른 징후는 단순히 무시되는 별자리와 비교됩니다. 이론이 러시아 사회에 일반적으로 적용될 수 있는지에 대해서는 여전히 논쟁이 있습니다. 이 글에 제시된 분류는 매우 일반화되고 단순화되었기 때문에 한 세대 내의 각 개인은 이에 동의할 수도 있고 동의하지 않을 수도 있습니다.

접근 방식의 불일치에도 불구하고 Sberbank와 같은 러시아 기업은 세대별 추세를 연구하는 데 관심이 있습니다. Y세대와 Z세대의 원동력을 이해하려고 노력하면 회사 리더가 업무 프로세스를 올바른 방식으로 구성하고 비즈니스 성장을 보장하는 데 도움이 됩니다. 동일한 Lucy와 Dima의 예에서 오랫동안 전통적인 인사 관리 방법과 수렴하지 않은 커뮤니케이션 체계와 작업 설정이 고려됩니다. Evgenia Shamis의 프로젝트 "RuGenerations"는 사회의 젊은 대표자를 교육하고 기업 프로세스에 도입하는 것을 목표로 하는 HR 및 마케팅의 관점에서 세대를 연구하고 있습니다.

Struss와 Howe의 이론은 현대 사회의 이상적인 모델과는 거리가 멀지만 현대 연구자들 사이에서 인기를 얻은 것은 아마도 현대 문명의 발전 패턴이 여전히 일반적인 규칙에 종속되어 있을 수 있다는 생각을 하게 만듭니다. 이 글에 제시된 분류는 매우 일반화되고 단순화되었기 때문에 한 세대 내의 각 개인은 이에 동의할 수도 있고 동의하지 않을 수도 있습니다. 이 접근 방식에 얼마나 동의하는지 댓글로 의견을 남겨주세요. 저자의 가정을 확인하거나 반박하는 귀하의 생각과 예를 듣게되어 기쁩니다.

러시아 밀레니얼 세대(Y)와 100세 세대(Z)를 비교한 새로운 연구에 따르면, 국제 커뮤니케이션 에이전시인 PBN H + K가 독립적인 연구와 함께 수행한 새로운 연구에 따르면 YouTube 스타가 TV 아이돌을 대체하고 있으며 YouTube 자체가 인터넷 검색을 젊은 사람들로 대체하고 있습니다. 회사 MAGRAM MR. 연구 결과가 오늘(5월 18일) 발표되었습니다.

이 연구는 2017년 4~5월 러시아 15개 도시에서 인구 1500명, 청년 1500명을 대상으로 온라인 설문조사 형식으로 진행됐다. Y세대는 18~35세, Z세대는 14~ 17 살.

연구의 주요 결과 중 하나는 YouTube가 거의 모든 범주에서 Z세대 사이에서 콘텐츠를 찾고 소비하는 핵심 플랫폼이라는 것입니다. Y세대가 여전히 정기적인 인터넷 검색에서 건강한 라이프스타일, 기술 및 비즈니스에 대한 정보를 계속 검색한다면 Z세대는 이러한 주제에 대해 YouTube로 이동했습니다. 중요한 것은 100세 이상은 YouTube(46%)에서 뉴스를 배우기도 한다는 것입니다. 밀레니얼 세대도 트렌드를 따라가고 있습니다. 응답자의 40%는 엔터테인먼트 콘텐츠(49%)와 기술 비디오(45%)를 시청하는 YouTube에서 뉴스를 받는 것을 선호합니다.

개인적으로 생각해보면 Z세대의 모든 영웅은 YouTube에서 나왔습니다. 가장 인기있는 것은 Masha Way, Katya Klep, Irina Blanc입니다. 음악에 대해 이야기하면 Yuri Khovansky와 랩 음악의 대표자이며 엔터테인먼트 부문에서는 Max +100500과 Danila Poperechny가 선두에 있습니다.

그러나 Y세대는 미디어 인물(TV 진행자, 배우, 가수)을 따릅니다. Olga Buzova, Ksenia Borodina, Nastasya Samburskaya가 특히 유명합니다. Pavel Volya와 Garik Kharlamov는 유머 카테고리의 선두에 있으며 Zemfira와 Leningrad의 밀레니엄 세대가 듣고 있습니다. YouTube 동영상 블로그에서 심각한 사회 문제를 제기하는 즐겨 찾기 중 두 세대 모두 Nikolai Sobolev를 지명했습니다. 두 세대 모두에게 인기있는 유일한 TV 아이돌은 Olga Buzova와 Eagle and Tails Regina Todorenko 및 Andrey Bednyakov의 진행자입니다.

두 세대 모두 친구와의 주요 커뮤니케이션은 소셜 네트워크에서 이루어집니다(75%). 두 세대 모두 그곳에서 하루에 몇 시간을 보냅니다(74%). 동시에 Y세대 대표는 보다 적극적으로 콘텐츠를 "공유"하고 "게시"합니다(37% 대 Z세대 20%). Z는 Y보다 크지만 음악을 듣고 게임을 합니다.

정보 검색과 소통을 위해 Y세대는 Z세대보다 다양한 기기를 통해 인터넷에 접속하는 경우가 많고, 스마트폰 다음으로 이를 위해 노트북을 훨씬 더 자주 사용한다(59% 대 41%).

YouTube 외에도 두 세대 모두 소셜 네트워크(83%)와 웹사이트(75%)에서 뉴스를 받는 것을 선호하고, 종이 출판물은 인기를 잃고 있으며(18%), 인스턴트 메신저는 아직 이 틈새 시장을 정복하지 못했습니다(12%).

두 세대 모두 여전히 매일 TV를 시청하며(41%), 가장 자주 TV 시리즈(42%)와 예능 프로그램(54%)을 시청합니다. 중요한 것은 Z세대가 정보원으로서 텔레비전의 중요성을 언급하는 것은 "정치, 경제, 비즈니스"라는 주제에 관한 것입니다.

젊은이들은 MTS를 더 자주 선택하고 중국 스마트폰 제조업체는 십대의 신뢰를 얻습니다.

MTS는 젊은 세대 사이에서 가장 인기 있는 모바일 서비스 제공업체입니다(Y의 경우 30%, Z의 경우 31%). 나머지 운영자는 젊은 청중의 선호도를 거의 동일하게 공유합니다(Tele 2 - 24%, Megafon - 21% 및 Beeline - 20%).

스마트폰 브랜드의 경우 두 세대의 리더는 애플과 삼성으로 각각 밀레니얼 세대의 22%와 센테니얼 세대의 24%가 선택했습니다. 세 번째로 인기 있는 브랜드는 소니로, Y 그룹의 8%, Z 그룹의 3%, 노키아(두 연령대 모두 응답자의 6%)가 바짝 뒤를 잇고 있습니다. ZTE, 화웨이, 샤오미와 같은 중국 브랜드는 뒤처져 있지만 Z세대가 중국산 휴대폰을 구매하려는 경우가 더 많다는 점은 흥미롭습니다(100년 세대의 4%가 ZTE 브랜드를 사용하고 밀레니얼 세대의 1%만 사용). 또 다른 예상치 못한 결과는 Z세대의 25%가 인스턴트 메신저를 전혀 사용하지 않는 반면 Y세대는 11%에 불과하다는 것입니다.

밀레니얼 세대는 다수를 신뢰하는 반면, 100세 세대는 군중에서 눈에 띄기 위해 노력합니다.

밀레니얼 세대는 구매에 대해 더 의식하고 미리 계획을 세웁니다(37%). 또한 대부분의 사람들이 신뢰하는 대량 제품과 브랜드를 선택합니다(24%). 센테니얼 세대는 사전에 구매 계획을 세우지 않고(44%) 남들이 갖지 못한 독특한 제품과 브랜드를 선택합니다(40%).

어떤 구매를 가장 좋아하는지 묻는 질문에 Y와 Z 모두 의류를 선호합니다(각각 51%와 50%). 신발은 두 세대 모두에서 2위를 차지했으며 전자 제품은 상위 3위(Y-33%, Z-31%)를 마감했습니다. Y의 경우 화장품도 좋아하는 범주에 속하지만(21% 대 Z의 17%) Y는 스포츠 용품에 조금 더 관심을 기울입니다(15% 대 Z의 11%).