Karta, gimusi 1998 m. X, Y, Z kartų teorija

Y karta

Y karta(karta "graikų"; kiti pavadinimai: tūkstantmečiai - tūkstantmečio karta, karta "kita", "tinklo" karta, aido bumeriai) - karta, gimusi po 1980 m., Naująjį tūkstantmetį sutikusi jauna, kuriai pirmiausia būdingas gilus įsitraukimas į skaitmenines technologijas. Kai šis terminas buvo sukurtas, Y karta buvo priešpastatoma X kartai, kuri atitinka ankstesnę demografinę kartą.

Demografija

Kartos ypatybės įvairiose šalyse skiriasi priklausomai nuo politinių, ekonominių, socialinių ir kitų sąlygų. Jei JAV „graikų“ kartai dažniausiai priskiriami tie, kurie gimė 1981–2000 m., Rusijoje – karta, gimusi naujomis socialinėmis ir politinėmis sąlygomis, prasidėjus Gorbačiovo perestroikai, žlugus SSRS – 1984–2000 m. Tačiau sociologai neturi aiškios šios kartos pradžios datos.

Jungtinėse Amerikos Valstijose Y karta siejama su gimstamumo augimu, prasidėjusiu 1982 m., vadinamuoju „aido bumu“. Tai daugiausia kūdikių bumo kartos vaikai, todėl jie vadinami „echo boomers“. Tačiau, kalbant apie išsivysčiusias šalis, vaikų skaičiaus mažėjimo šeimose tendencija tęsiasi, todėl „echo bumo“ reiškinys nėra taip plačiai žinomas kaip pats „kūdikių bumas“.

Didžioji Y kartos dalis priklauso liberaliajai kultūrai, tačiau kai kurios grupės laikosi konservatyvesnių pažiūrų. 2006 m. JAV atlikti tyrimai parodė, kad 48% „echo boomerių“ tiki Dievu, 20% netiki, o 32% nėra tikri dėl jo egzistavimo.

Verta paminėti ir lojalumo radikalesniems politiniams judėjimams faktą. Neonacistinės, komunistinės ir monarchistinės idėjos yra plačiai paplitusios tarp Y kartos. Dalyvauja ir demokratai, tačiau jų procentas palyginti mažas.

Piterio Peno karta

„Yay“ karta taip pat koreliuoja su vadinamąja „bumerango karta“ arba „Peterio Peno karta“ dėl to, kad jos atstovai linkę atidėti perėjimą į pilnametystę ilgesniam laikui nei ankstesnių kartų bendraamžiai, taip pat ilgiau likti tėvų namuose. Sociologė Kathleen Chaputis pavadino šį reiškinį „pilno lizdo sindromu“. Pagrindinė šios tendencijos priežastis gali būti siejama su ekonominėmis sąlygomis: tarptautinė finansų krizė, plačiai išaugusios būsto kainos, nedarbas.

Tačiau ekonomika nėra vienintelis šio reiškinio paaiškinimas. Tarp sociologų apibrėžimo klausimas dar nėra iki galo išspręstas: kas laikoma „suaugusiu“? Daktaro Larry Nelsono atliktame tyrime pastebėta, kad Y karta neskuba prisiimti atsakomybės už pilnametystę dėl neigiamo ankstesnės kartos pavyzdžio.

„Ankstesnės kartos sukūrė šeimas, pradėjo karjerą – ir tai padarė iš karto. Ir šiandien jaunimas mato: turėdami tokį požiūrį į gyvenimą, jų tėvai išsiskyrė ir dirba nemėgstamus darbus. Dauguma „Gen Yers“ nori šeimos, bet pirmą kartą nori padaryti teisingą pasirinkimą, taip pat ir su darbu.

Ryšiai ir integracija

Tūkstantmečio karta, kaip ir kitos kartos, susiformavo dėl savo laikų įvykių, lyderių ir išradimų. Tačiau kai kurie Rusijos komentatoriai teigia, kad jis neturi savo herojų.

Ygrek yra pirmoji karta, kuri neturi herojų, bet turi stabus. Manome, kad jie neturės herojų. Jie taps jais kitoms kartoms, nepaisant to, kad jie ne visada nori būti herojais.

Projekto „Kartų teorija Rusijoje-Rugeneracijos“ koordinatorė Evgenia Shamis

Tam įtakos turėjo tinklo komunikacijos technologijų, tokių kaip el. paštas, trumpųjų žinučių paslauga, momentinių pranešimų siuntimas ir kiti nauji žiniasklaidos ištekliai, pvz., vaizdo įrašų talpinimas YouTube ir socialiniai tinklai (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter ir kt.), plėtra. Vienas iš svarbiausių skiriamųjų „echo boomerių“ bendravimo psichologijos bruožų yra daugiafunkcinis bendravimo priemonių naudojimas: jie gali kalbėtis su keliais žmonėmis vienu metu, skaityti tinklalapį kita tema, sekti naujienas „Twitter“ ir dienoraščiai. Tarp jų žiniasklaidos, tokios kaip televizija ir radijas, vartojimas sumažėjo dešimt kartų.

Šiai kartai itin svarbi saviraiška. Pavyzdžiui, Kinijoje, kurioje gyvena daugiau nei milijardas žmonių, siekis išsiskirti iš minios, būti individualiems tapo kertiniu Kinijos jaunimo kultūros akmeniu. Viso pasaulio šalyse, tik turėdami prieigą prie interneto, žmonės įsitvirtina internetiniuose MMORPG žanro vaidmenų žaidimuose ir virtualiuose pasauliuose, tokiuose kaip World of Warcraft ir Second Life. Išraiškingiausi Y kartos atstovai pripažinimą pelnė organizavę internetines bendruomenes, paleidę internetinius memus ar organizavę flash mobus. Kiti, labiau socialiai drovūs žmonės mano, kad anoniminis bendravimas internete yra labiau išlaisvinantis.

Pop kultūra

Y karta atsirado tuo metu, kai internetas sukėlė pasaulinį sukrėtimą tradicinėje žiniasklaidoje. Palyginti su ankstesnėmis kartomis, tai pasižymi visuotiniu bet kokios informacijos, muzikos, kino prieinamumu, kuris negalėjo paveikti televizijos kanalų, įrašų studijų ir visos pramogų pramonės verslo. Šalyse su griežtesniais įstatymais nelicencijuoto turinio platinimas internete tapo problema, o autorių teises užtikrina valstybė ir įgaliotos institucijos. Tačiau „torrent“ sekimo įrenginiai laimi rinkas iš autorių teisių turėtojų, o dabar melomanai nebeieško naujų diskų, o gali lengvai juos (legaliai ar nelegaliai) atsisiųsti iš interneto tiesiai į kišeninį skaitmeninį garso grotuvą.

Kultūros supratimo sąlygos

JAV įvyko savotiškas „tiltas“, suvokiant tam tikrą skonių ir pageidavimų giminystę, kultūrinį X (1965-1980/83) ir Y (1981/84 - 2000) kartų tęstinumą: „Y“ karta taip pat. mėgsta filmus apie Žmogų-vorą (1962 m., komiksų knyga) ir „Žvaigždžių karus“ (1976 m., reklaminė knyga), kaip kadaise (aštuntajame dešimtmetyje) „Xers“ mėgo komiksus ir filmus apie šiuos personažus (apie sėkmingus stabus, kurie išėjo iš jiems toks artimas ir pažįstamas „neherojiškas“ gyvenimas).

To negalima pasakyti apie SSRS ir Rusiją. X karta iki devintojo dešimtmečio pabaigos objektyviai naudojo Rusijos kūdikių bumo kartos (1946–1964) perimtus kultūrinius ženklus – „didvyrių kultą“. Be to, šie kultūriniai ženklai buvo dvipoliai: viena vertus, Didžiųjų Tėvynės ir Pilietinių karų herojai, kita vertus, šeštojo dešimtmečio herojų atvaizdai iš septintojo–septintojo dešimtmečio filmų ir literatūros. (protingas, ironiškas, apolitiškas). Tik antroje devintojo dešimtmečio pusėje į šį „X“ kartos „didvyrių vagoną“ įšoko amžininkai – Viktoras Cojus (g. 1962 m.), Igoris Talkovas (g. 1956 m.) su tragiškais likimais.

Tačiau jau 10-ojo dešimtmečio pradžia X kartos masinėje sąmonėje „atšaukia“ „didvyrių kultą“: vyksta labai labai skausmingas kultūrinių ir vertybinių gairių, perimtų iš „herojiškų epochų“, skilimas, kaip matyti. gimusių (nuo 1984-1985)..) vaikų. Jų buvimas šio proceso metu greičiausiai sukėlė kultūrinio šoko būseną ir su amžiumi susijusį norą „paslėpti galvą smėlyje“. Kompiuterių tinklai ir ryšių technologijos paspartino šį norą.

Darbas

Per 2008–2009 m. ekonomikos nuosmukį tūkstantmečių ekonomikos perspektyvos labai pablogėjo. Kai kurios valstybės turėjo imtis specialių priemonių jaunimui įdarbinti dėl socialinės įtampos, pavyzdžiui, Graikijoje 2008 m. užsitęsusių neramumų, kuriuos sukėlė sparčiai augantis nedarbas. Jaunimo nedarbas Europoje išlieka aukštas (40 % Ispanijoje, 35 % Baltijos šalyse, 19,1 % JK ir daugiau nei 20 % daugelyje kitų šalių). Kituose regionuose nedarbas taip pat didelis, ypač JAV, jaunimo užimtumo statistika vedama nuo 1948 m., o nedarbas šioje gyventojų grupėje 2009 m. liepą pasiekė rekordą – 18,5 proc. Azijoje ir kituose regionuose situacija kiek kitokia, tačiau nedarbo problema vis dar aktuali.

Kitas „graikų“ kartos pavadinimas yra „trofėjų karta“. Šis terminas atspindi tendenciją sportiniame, taip pat ir kitose gyvenimo srityse, kur nėra nugalėtojo ar pralaimėtojo, „laimi draugystė“, o kiekvienas gauna „dėkingumą už dalyvavimą varžybose“. Darbdavių apklausa patvirtino, kad jaunoji „graikų“ karta įmonių kultūroje pasireiškia taip pat. Kai kurie darbdaviai nerimauja, kad jauni žmonės per daug tikisi iš darbo, jiems labiau patinka pritaikyti savo darbo sąlygas prie savo gyvenimo, o ne atvirkščiai. Tačiau jie yra darbingi, nori savo darbo įtakos ir aktyvesnio dalyvavimo priimant sprendimus ir mieliau renkasi lankstų darbo laiką.

Jau dabar ir ateityje, ekspertų prognozėmis, Y kartos atstovai dažnai keis darbą. Kai kurių didelių organizacijų personalo skyriai žino šį psichologinį konfliktą ir bando jį pašalinti, padėdami vyresnių kartų vadovams suprasti jaunesniuosius ir sudaryti jiems patogesnes sąlygas.

Pastabos

Nuorodos

• Natalija Sokolova Igrek karta // Profilis. - 2010 m. rugsėjo 20 d. - Nr. 34 (685).

• Jevgenija Šatilova Y karta: valdymas su daugybe nežinomųjų. – 2012 m. sausio 11 d.

• Liudmila Puškina Igrekų žmonės. – 2012 m. kovo 13 d.

Wikimedia fondas. 2010 m.

„Mažai tikėtina, kad niekada neteko susidurti su diskusijomis apie tūkstantmečius ir kodėl jie yra geri ir kodėl, priešingai, blogi. Narcisizmas, socialinių tinklų manija, įprotis nuolat keisti darbą ir neįveikiamas tinginystė – visi šie bruožai, atrodo, jau yra įmontuoti į tūkstantmečius. Diskusija palaipsniui persikelia į kitą Z kartą ir kaip jie pakeis pasaulį.

Pokalbiai apie tai, kaip tiksliai kartos keičia viena kitą ir formuoja supančią tikrovę, tęsiasi keletą dienų. Garsiausia teorija šiuo klausimu priklauso amerikiečiams Neilui Howe'ui ir Williamui Straussui - jie išleido septynias knygas šia tema, iš kurių pirmoji „Kartos“ buvo išleista 1991 m. Autoriai aiškina, kad JAV kartos seka viena kitą cikliškai: Howe'as ir Straussas nustatė keturis vienas kitą sekančių kartų „archetipus“ – vadinamuosius pranašus, klajūnus, herojus ir menininkus. Pasak mokslininkų, nauja karta pakeičia senąją maždaug kartą per dvidešimt metų, todėl visas generavimo ciklas trunka apie aštuonis dešimtmečius. Kartu kartų kaita siejama su socialiniais-politiniais įvykiais: Howe'as ir Straussas juos pristatė kaip „kilimo“, „pabudimo“, „recesijos“ ir „krizės“ ciklą. Taip atsirado kelios kartos, apie kurias tikriausiai ne kartą girdėjote - Didžioji karta (jie gimė 1901–1924 m.), Tylioji karta (1925–1942), Kūdikių bumo (1943–1960), X karta ( 1961–1981 m.), Y karta arba tūkstantmečiai (1982–2004 m.) ir Z karta (nuo 2005 m. iki dabar).

Kartų ribos vertinamos skirtingai (ypač daug diskutuojama apie tūkstantmečius – kai kurie mano, kad ši karta apima gimusius nuo 1980 iki 1994 m.), tačiau dauguma sutaria, kokius įvykius jie turi. susiformavo. Didžiajai kartai tai yra Antrasis pasaulinis karas ir Didžioji depresija; tyliajai kartai tai Šaltasis karas, kosmoso lenktynės ir Amerikos svajonės idėja; kūdikių bumo žmonėms tai Vietnamo karas, Votergeitas. ir Nixono, Martino Lutherio Kingo atsistatydinimas ir Kenedžio nužudymas. X kartai įtakos turėjo Berlyno sienos griuvimas, Šaltojo karo pabaiga, AIDS epidemija ir popkultūros sprogimas, atsiradus MTV, o tūkstantmečiams įtakos turėjo rugsėjo 11-oji, Obamos išrinkimas ir iškilimas. interneto. Z karta, kuri dar neįsigaliojo, iš kitų išsiskiria pirmiausia tuo, kad neįsivaizduoja savo gyvenimo be technologijų ir socialinių tinklų – tai vaikai, kurie diskelį greičiausiai matė tik kaip išsaugojimo piktogramą. kompiuteryje ir tikriausiai atsisakys knygų, kurių iliustracijų negalima didinti pirštais.

Kas svarbiau formuojantis kartoms Rusijoje - XXI amžiaus dešimtaisiais metais atsiradęs viešai prieinamas mobilusis internetas ar SSRS žlugimas?

Howe'o ir Strausso teorija yra susijusi su JAV žmonėmis ir Amerikos istorija, tačiau jie bando ją perkelti į kitas šalis. „Yra vienas reikšmingas skirtumas: Europoje, ypač Rytų Europoje, takoskyra tarp kartų, palyginti su Amerika, pasislenka 5–10 metų: pirmieji mūsų „tūkstantmečių“, kuriuos dažnai vadinate „graikais“, atstovai gimė m. 1982 m., Neilas Howe'as sakė interviu „The New Times“. – Taip yra ir dėl sunkesnių Antrojo pasaulinio karo padarinių Europai ir jūsų šaliai: žmonėms užtruko ilgiau, kol susivokė, todėl keitėsi kartų ribos, – ir dėl vėlesnių socialinių pokyčių, taip pat ir į Europos instituciją. šeimai ir su laiku bei interneto skverbimosi greičiu“. Howe įžvelgia daug paralelių skirtingų šalių raidoje – visų pirma, viena karta, nukentėjusi nuo Antrojo pasaulinio karo („Beje, man atrodo įdomu, kad SSRS, kad ir kaip su ja būtų susipažinęs, nebuvo žlugo tiksliai tol, kol valdžioje buvo karta, išgyvenusi Antrąjį pasaulinį karą"), taip pat panašumai tarp kūdikių bumo ir, pavyzdžiui, studentų, protestavusių Prancūzijoje šeštojo dešimtmečio pabaigoje.

Howe'o ir Strausso teorija mums atrodo artima ir logiška: tai, kad po protestų ir drastiškų permainų atnešusios kartos atsiranda ramesnių jų vaikų ir atvirkščiai, atrodo akivaizdu. Vis dėlto kartų skirstymas į cikliškus dvidešimties metų segmentus kelia klausimų. Pirmoji iš jų, kylanti net nuo sociologijos nutolusiam žmogui: ką daryti su kelių kartų sankirta, patenkančiais į „tarpinius“ metus? Neseniai „The Independent“ paskelbė rubriką šia tema: jos autorė gimė 1980 m. ir, kaip ir daugelis gimusių 1977–1985 m., svarsto, ar ji yra X kartos, ar tūkstantmečio? Atsakymas, jos manymu, yra laikyti šiuos žmones „ksenalių“ mikro karta: jie turėjo „analogišką“ vaikystę su žaidimais kieme ir be mobiliųjų telefonų, tačiau dabar socialiniuose tinkluose jaučiasi taip pat patogiai kaip tūkstantmečiai. . Šio dizaino problema yra ta, kad tie, kurie gimė devintojo dešimtmečio pabaigoje ir devintajame dešimtmetyje, turėjo panašias situacijas - pavyzdžiui, Rusijoje Sega ar Sony Playstation konsolių buvimas vaikams visiškai nereiškė „skaitmeninės“ vaikystės ir trūkumo. žaidimų lauke, tačiau nuogąstavimai, kad Z kartos vaikai tarpusavyje nesusikalbės asmeniškai, vis dar aiškiai perdėtas.

Kartos neegzistuoja vakuume, o tarp jų nebėra tokių griežtų ribų: dabar kultūra ir informacija yra taip viešai prieinama, kad keista pagalvoti, jog kažkas įprasto „jaunimo“ negali būti prieinamas vyresniam žmogui ir atvirkščiai. . Jei dvidešimt penkerių metų vaikas nenori naudotis „Snapchat“ arba balsuoja už Trumpą, ar tai reiškia, kad jis nėra „tikras“ tūkstantmetis?

Keista bandyti taikyti kartų ciklų teoriją kitose šalyse nei JAV, orientuojantis į universalius kriterijus ir neatsižvelgiant į vietines realijas. Pasaulinis karas dar nėra priežastis teigti, kad visi jo dalyviai (tiek nugalėtojai, tiek pralaimėtojai) susidūrė su tomis pačiomis problemomis ir turi tuos pačius tikslus bei idealus. Be to, kiekviena šalis turi savo sukrėtimų. Kas yra svarbiau formuojantis kartoms Rusijoje - viešasis mobilusis internetas, atsiradęs dvidešimt pirmojo amžiaus dešimtaisiais metais, ar SSRS žlugimas, padalijęs žmones į „gimusius Sovietų Sąjungoje“ ir tie ne?

Howe'o ir Strausso teorija taip pat kelia abejonių sociologams. „Istorikai, kurie specializuojasi socialinių ir demografinių situacijų analizėje, sutiks, kad galima išskirti kelias „kartas“, tačiau rimtai nežiūrės į mintis, kad jos yra cikliškos, kad tarp jų yra radikalus lūžis arba kad gali būti bet kokie tipai. išskirtinis“, – sako Kalifornijos universiteto Berklyje sociologijos profesorius Claude'as Fischeris – jos nuomone, kartų skirtumus galima vertinti tik statistiškai. Sociologas Glenas Elderis iš Šiaurės Karolinos universiteto mano, kad yra didelis skirtumas tarp kartų ir amžiaus grupių: pirmoji reiškia daug ilgesnį laikotarpį.

Neabejotina, kad politiniai ir ekonominiai pokyčiai daro įtaką gyventojams. Tačiau keista manyti, kad ši įtaka bus visiškai tokia pati, o karta bus vienspalvė

Pati cikliškai besikeičiančių kartų teorijos konstravimas daugeliui taip pat atrodo dirbtinis – jau vien dėl to, kad tūkstantmečių samprata ir idėja, kokie jie bus, atsirado anksčiau nei užaugo tie, kuriuos būtų galima priskirti prie jų. tais pačiais 1991 m., kai buvo išleista knyga „Kartos“ Jei tikite Howe'o ir Strausso ciklais, tūkstantmečiai turėtų susidurti su krize, tačiau dar neaišku, koks dvidešimt pirmojo amžiaus įvykis gali būti lyginamas su krizėmis, ištikusiomis ankstesnius „herojus“, didžiąją kartą: Pasaulis. Antrasis karas ir Didžioji depresija.

Lygiai taip pat keistai bandoma daryti globalias išvadas apie Z kartą, kuri, remiantis vienomis teorijomis, dar tik žengia į darbo rinką, o kitų – dar nebaigusi mokyklos. O dar keisčiau nuspėti, kokie bus tie, kurie juos pakeis – jų jau buvo vardas A karta, arba Alfa karta, ir jie žada, kad taps turtingiausia karta istorijoje ir galbūt net išskris tyrinėti kitų planetų.

Atrodo, kad vieninteliai žmonės, kurie aktyviai naudojasi idėjomis apie tūkstantmečius ir Z kartą, yra žiniasklaida ir reklamuotojai: vien todėl, kad lengviau nustatyti auditorijos ribą. Pavyzdžiui, Evgenia Shamis, kurianti kartų teoriją Rusijoje, ją pirmiausia naudoja verslo konsultacijoms, padėdamas vadovams rasti požiūrį į įvairaus amžiaus žmones.

Neabejotina, kad politiniai ir ekonominiai pokyčiai veikia gyventojus: akivaizdu, kad požiūris į Antrąjį pasaulinį karą skirsis tarp gimusių šeštajame dešimtmetyje ir prisimenančių veteranus jaunus ir kupinus jėgų, ir tų, kurie gimė. po 2000 m. Tačiau keista manyti, kad ši įtaka bus absoliučiai vienoda, o karta – vienspalvė, kad bendros nuotaikos, sukrėtimai ir traumos reikš tuos pačius likimus, troškimus, interesus ir baimes. Žinoma, daugelis iš mūsų nori būti kažko didesnio dalimi, o buvimas kartos dalimi yra mūsų tapatybės dalis. Bet ar tam reikia sutelkti dėmesį tik į skaičius?

Kas dažniausiai priskiriamas „graikų“ kartai ir kodėl šie žmonės įdomūs psichologijos ir sociologijos požiūriu?

Y kartai paprastai priklauso žmonės, gimę nuo 1981 iki 2003 m. Tačiau NVS yra dar vienas atspirties taškas, kuris patenka į 1983–1984 metus (perestroikos pradžią).

Pasak „Kartų teorijos“ autorių Williamo Strausso ir Neilo Howe'o, kiekvienos kartos vertybės susiformuoja iki 12–14 metų, todėl jauniausi „graikų“ atstovai dabar vis dar ieško savęs. Tačiau pamatai jau padėti – ir, greičiausiai, jų psichologinis portretas per daug nesiskirs nuo 5-10 metų vyresnių portreto.

Pagrindinės Y kartos charakteristikos. Ką jie galvoja?

Tėvams, mokytojams ir vyresniajai vadovybei gali būti sunku susidoroti su „tūkstantmečiais“. Suprasti, per kokią prizmę jie mato pasaulį, nėra lengva užduotis, ypač turint omenyje tai, kad mūsų laikais individualumo kultas stipresnis nei bet kada, kiekvienas stengiasi būti individualus ir išsiskirti iš „pilkosios masės“. Tačiau psichologams vis tiek pavyko nustatyti pagrindinius bruožus, kuriuos vienu ar kitu laipsniu turi visi Y kartos žmonės.

1. Ambicija

Šiuo atžvilgiu „tūkstantmečiai“ neturi lygių, tačiau jų prioritetas visiškai nesvarbus jų tėvams ir seneliams. Skirtingai nei vyresnio amžiaus žmonės, „graikai“ nesistengia kurti karjeros tradicine šio žodžio prasme, karjeros augimas ir nuolatinės lenktynės dėl solidžių postų ir didesnių atlyginimų jiems nesvarbu.

„Svarbiausia sekti savo širdimi“– sako jie ir tikrai aukoja karjeros perspektyvas dėl galimybės daryti tai, kas jiems tikrai patinka.

2. Individualumo kultas

Ją jau palietėme aukščiau, tačiau, be jokios abejonės, ši tema verta atidžiau. Naujos kartos Y kelia visiškai skirtingus reikalavimus darbui ir gyvenimui. Ir pirmiausia tai paaiškinama tuo, kad jie užaugo tuo laikotarpiu, kai nebeliko nei priverstinio skirstymo po universitetų, nei griežto „pririšimo“ su darbo ir studijų vieta.

Pasirinkimo laisvė visame kame – nuo ​​subkultūros iki galimybės atidaryti savo verslą ir jį plėtoti – paliko savo pėdsaką.

„Tūkstantmečiams“ prioritetas nebe materialus stabilumas ir pasitikėjimas ateitimi, o galimybė parodyti savo talentus ir maksimaliai išnaudoti savo potencialą, daryti tai, ko kiti pavydės ir žavėsis.

3. Infantilumas

Galbūt tai yra tikroji visų „graikų“ rykštė. Tiek tie, kuriems dabar 18-20 metų, tiek įkopę į keturiasdešimtmetį, atkakliai nenori atsisveikinti su vaikyste. Jie neskuba išsikraustyti iš tėvų, tuoktis ar susilaukti vaikų.

Čia veikia daug įvairių priežasčių: iš dalies nenoriu kartoti savo tėvų klaidų, kurie anksti pradėjo savarankišką gyvenimą ir didžiąją jo dalį buvo priversti praleisti nemėgstamame darbe, uždirbdami vien centus ir negalėdamas tiesiog... būti laisvas. Be to, dabartinėje ekonominėje situacijoje sąžiningai uždirbant sutaupyti tam pačiam butui beveik neįmanoma, o į hipotekos „vergiją“ lįsti niekas nekantrauja.

4. Vidinė tuštuma ir vienatvė

Nepaisant to, kad malonumas yra „graikų“ gyvenimo centre, tik keli iš jų yra tikrai laimingi. Ir didžioji dauguma gyvena su gilaus vidinio nepasitenkinimo jausmu, apgailestavimu dėl praleistų galimybių ir jausmo, kad visame pasaulyje nėra nė vieno žmogaus, kuris galėtų juos 100% suprasti ir priimti tokius, kokie jie yra. Amžinos lenktynės dėl brangesnių daiktų ir malonumų nedžiugina, o tik dar labiau panardina žmogų į depresiją – iš čia ir laukinis psichologinių konsultantų bei mokymų populiarumas.

Y kartos motyvacija. Kaip darbdavys gali dirbti su tokiais žmonėmis?

Su „graikais“ vis dar sunkiausia bendrauti tiems, kurie užima vadovaujančias pareigas įvairiose įmonėse. Daugelį dažniausiai atbaido geidžiamas „devynetas“ gimimo metais gyvenimo aprašyme: bet jo neskaityti neįmanoma, nes pagal įstatymą darbdavys neturi teisės atsisakyti kandidato užimti pareigas, nes jo amžiaus.

Tačiau žinant Y kartos mąstymo ypatumus, nesunkiai galima rasti požiūrį į juos. Savo darbe, nepriklausomai nuo veiklos srities, jie vertina:

· lygiavertė ir sąžininga konkurencija, galimybė tapti geriausiais;

· partnerystės su kolegomis ir viršininkais – vietoj griežtos hierarchijos;

· išmintingas vadovavimas, o ne valdymas;

· keitimasis informacija, o ne jos apsauga;

· priimant bet kokius sprendimus remiantis kolektyvine diskusija ar nepriklausoma analize, o ne tik nurodymais iš viršaus.

Geriausia motyvacija „tūkstantmečiams“ – galimybė realizuoti savo potencialą, atrasti savo talentus, nuveikti ką nors tikrai įdomaus ir neįprasto, dirbti draugiškame kolektyve ir smagiai praleisti laiką. Ir jei suteiksite jiems tokią galimybę, gausite labiausiai motyvuotus ir atsidavusius darbuotojus, kokius tik galite įsivaizduoti!

Dialogas apyvartos ir kartų skirtumų tema prasidėjo gana seniai (pavyzdžiui, senovės graikų mokslininko Polibijaus mokymuose), tačiau mokslinis šios problemos supratimas prasidėjo palyginti neseniai, XX amžiaus pradžioje. Pirmą kartą jie buvo nušviesti Manheimo ir Ortega y Gasseto darbuose, kurie kalbėjo apie sociologinius kartų formavimosi aspektus. Beveik po šimto metų jų teorijos buvo tęsiamos ir papildytos modernia, klasikine koncepcija, kurią išdėstė amerikiečių mokslininkai Williamas Straussas ir Neilas Howe'as. Šiandien ši teorija išpopuliarėjo dėl savo aktualumo ir didelio populiarumo socialiniuose tinkluose.

Garsioji sąvoka „Baby Boom, X Y Z“, kaip ji vadinama internete, naudojama sociologijoje, politikos moksluose, filosofijoje, antropologijoje ir ekonomikos moksluose.

Rusijoje kartų teorija ypatingą dėmesį skiria rinkodaros specialistams, kurie naudojasi žiniomis apie vartotojų kartas ir kuria bendravimo su jais strategijas.

Strausso ir Howe'o kartų teorijos pradinė versija buvo pagrįsta tik Amerikos visuomenės tyrimais. Vėliau kartų teorijos principai buvo naudojami analizuojant procesus kitose šalyse. Tarp vietinių teorijos populiarintojų garsiausias yra Evgenia Shamis, kuri kartų tendencijų tyrimą pavertė verslu, padedančiu šiuolaikinėms įmonėms valdyti personalą, kurį sudaro skirtingų kartų atstovai.

Čia Evgenia Shamis kalba apie kartų teorijos pagrindus

Teorijos prasmė

Konfliktai ir nesusipratimai tarp kartų yra natūralūs ir suprantami, nes sociokultūrinį prototipą lemia aplinka, atspindinti laiko dvasią tam tikru konkrečiu momentu. Tik prisitaikydama prie sąlygų rūšis gali išgyventi, ji turi žaisti pagal nuolat besikeičiančias taisykles. Ekonominė krizė, badas, karas ar atvirkščiai, staigus gyvenimo kokybės pagerėjimas tiesiogiai įtakoja tai, kaip žmogus formuojasi ir suvokia save tokiomis sąlygomis, kokiomis jis yra.

Pasak Starus ir Howe, kartos yra visų žmonių, gimusių per 20–25 metų laikotarpį, visuma. Kartos kriterijai:

• viena istorinė era, kai maždaug tos pačios amžiaus kategorijos kartos atstovai dalijasi prisiminimais apie svarbiausius įvykius, kultūrines ir socialines tendencijas;
• bendri įsitikinimai ir elgesio modeliai;
• priklausymo šiai kartai jausmas.

Žmonijos istorija sutartinai skirstoma į kartų epochas, kurioms būdingi pakilimai ir nuosmukiai, kitaip tariant, turi banginę struktūrą. Šiuos laikotarpius koncepcijos autoriai vadina transformacijomis arba laikotarpiais, kai kartos formuojasi pagal bendrus šablonus. Transformacijos etapai:

• Pakilimas: visuomenė dalijasi kolektyviniais interesais ir sutelkia dėmesį į institucijų galią ir autoritetą; Šiame etape atsiranda pranašų karta.
• Pabudimas: iškyla individo priešinimosi visuomenei klausimas, vystosi individualizmo kultūra, maišto ir priešinimosi senajai tvarkai kultas, nuovargis nuo disciplinos; Šiame etape atsiranda klajoklių karta.
• Recesija: klesti individualizmas, nepasitikima valstybės institucijomis; Šiame etape atsiranda herojų karta.
• Krizė: atgimsta stiprių valstybės institucijų idėjos. Vietoj senosios valstybės valdžios atsiranda nauja, kuri vienija visuomenę bendrų vertybių globoje. Šiame etape atsiranda menininkų karta.

Kartų archetipai: klajoklių kova su pranašais, didvyrių kančios ir menininkų optimizmas

Pranašų karta, kurie gimsta atsigavimo fazėje po krizės, kuria naują visuomenę ir tiki kolektyvizmu, šviesia ateitimi ir pažanga. Rusijos istorijoje tai sovietinio atšilimo etapas, kai po sunkių karo laikų ir stalininių represijų pasirodė pirmieji laisvės ženklai. Tuo metu gimę ir augę vaikai pamatė pirmąjį skrydį į kosmosą, valdžios efektyvumą ir socialumą. Prisiminkite, kaip mūsų seneliai gyrė sovietinę mediciną ir švietimą. Valdžios institucijos reguliariai vykdė savo funkciją, aprūpino gyventojus darbu ir būstu, stiprindamos savo veiksmus ideologiniais atspalviais. Tai buvo laikai, kai žmonės pradėjo gyventi gerai, palyginti su prieš tai buvusia krize.

Michailas Andrejevičius gimė šeštojo dešimtmečio pradžioje. Kai buvo berniukas, jis rašė laiškus Gagarinui ir svajojo būti toks pat drąsus ir stiprus kaip pirmasis kosmonautas. Nuo vaikystės Miša buvo tikras, kad jo šalis yra didžiausia galia pasaulyje, jis mylėjo savo tėvynę be atminties ir buvo pasirengęs visą gyvenimą dirbti bendram labui. Įstoja į koledžą, baigia kvalifikuotą specialistą, įsidarbina ir išteka. Visą šį laiką jis išgyvena etapus, priskiriančius jį prie bendruomenės formos: Miša buvo spalio berniukas, pionierius, komjaunimo narys, o vėliau prisijungė prie partijos gretų. Iki trisdešimties Michailas Andrejevičius yra specialistas, patriotas, vyras ir dviejų ar trijų vaikų tėvas. Jo sveikatą teigiamai paveikė sporto tendencija, o intelektui – išugdyta patologinė meilė skaityti.

70-ųjų pradžioje gimusi jauniausia jo dukra Elena į ateitį nebežiūri taip optimistiškai. Jos jaunystė apėmė Šaltojo karo krizes, jos broliai kariavo Afganistane, o kai kurie bendraklasiai nesulaukė trisdešimties dėl priklausomybės heroinui. „Kaušelio“ disciplina ją šiek tiek erzina, nes kenkia jos asmeniniams siekiams ir interesams. Tuo metu kūrėsi televizija, kuri jaunajai Lenai skelbė apie Berlyno sienos griuvimą, apie Sovietų žemės sunaikinimą ir apie tai, kad Gruzija, kur Lena ir jos šeima išvykdavo kiekvieną vasarą, dabar tapo svetima siena. Tuo metu, kai Lena baigia koledžą ir išteka, šalies, kurioje ji gimė, nebėra, nebėra ir jos idealų. Mums reikia išgyventi. Tokiomis sąlygomis auga X karta arba klajokliai.

Lena įsidarbina ir visais įmanomais būdais pradeda užsidirbti pinigų. Kadangi sistema formuojasi iš naujo, sulaukusi trisdešimties ji jau užima vadovaujančias pareigas, mokosi laviruoti ir išlaikyti šeimą nežinomybės sąlygomis. Šiuo metu sustiprėja asmeninė drama, nes dvasinių stereotipų kritimas turėjo gana dramatišką poveikį „X“ likimui. Jei sovietmečiu santuoką tekdavo atidėlioti iki paskutinės minutės, nes skyrybos buvo nerimtos, tai po 1991 metų santuokos krito kaip kortų nameliai. Dešimtojo dešimtmečio viduryje Lena turėjo vienerias skyrybas ir keletą nesėkmingų santykių už santuokos ribų.

Devintajame dešimtmetyje Elenai gimė dukra Liusė. Taip, taip, ta pati kančia Liusė iš sensacingo straipsnio. Gyvendama santykinėje gerovėje, ji auga individualizmo atmosferoje, kur žmogus nėra nieko skolingas kitam, o gyvenime svarbiausia – savirealizacija. Mama Lena dėjo visas pastangas, kad Liusė turėtų viską (stogą virš galvos, išsilavinimą...), ir toliau ją palaiko net suaugus. Sulaukusi 30-ies Liusė tampa prislėgta „paauglyste“, įklimpusia į savo išskirtinumo iliuziją. Ši karta dar vadinama „Piterio Peno“ karta, naivūs ir sunkiai bendraujantys, neapsisprendę dėl savo tikslų ir nuolat save lyginantys su kitais. Liusė tuoktis neskuba, už jos – nuolatinė darbų kaita ir nusivylimai. Ji dėvi sportbačius ir megztinius, dirba atviroje erdvėje turinio vadybininke, savaitgaliais žaidžia PlayStation, eina į parodas ar asmeninio augimo mokymus. Taip atrodo rusų Y kartos portretas, arba Herojai.

Po 2000 m. Yers, o kartais ir Xers, kurie dar yra palyginti jauni, turi vaikų, kurie mąsto skirtingomis kategorijomis. Jie neprisimena gyvenimo be interneto ir programėlių, jų pasaulis yra už valstybių sienų, jie laisvai juda po planetą ir lengvai keičia savo socialinį ratą. Dabar jie tik įžengia į pilnametystę ir turi visiškai kitokį požiūrį į tai.

Liucijos jaunesnysis brolis Dima, tipiškas atstovas Z karta arba menininkas, puikiai išmano mados tendencijas ir aktyviai naudojasi elektronine erdve. Jis transliuoja „Twitch“, yra visuose socialiniuose tinkluose ir nemano, kad reikia kaupti informaciją, nes jos yra per daug. Dima tikisi „Google“ galios ir yra įsitikinęs, kad jo gyvenimas klostysis gana patogiai, kur jam nereikės kovoti dėl vietos saulėje. Tai yra namų kūnų (tėviečių) karta. Dima neturi stabų, nes „YouTube“ kiekvienas paauglys gali sulaukti milijonų peržiūrų, jei siūlo kokybišką turinį. Palyginti su vyresniąja seserimi skaitmenine imigrante (nes vaikystėje nebuvo interneto), jam nereikia karštligiškai mokytis, kad būtų ant bangos, jis harmoningai suvokia naujas tendencijas ir jomis seka.

EeOneGuy, vienas geriausių „YouTube“ tinklaraštininkų

Teorijos ir alternatyvų kritika: kodėl „Sberbank“ taip domisi kartų teorija

Kartų teorija toliau vystosi ir sulaukia pagrįstos kritikos. Natūralu, kad cikliškumo idėja nėra nauja: šios tendencijos matomos tiek istorijos, tiek ekonomikos moksle. Tačiau analizuodami duomenis Straussas ir Howe neatsižvelgia nei į demografinius veiksnius, nei į individualias asmenybės ypatybes, nes ne visi konkrečios kartos atstovai gali būti priskirti prie atitinkamo tipo, todėl ciklų eiga gali vykti ne taip tolygiai kaip tyrinėtojai norėtų. Nepaisant globalizacijos, skirtingų šalių atstovai susiduria su skirtingomis sąlygomis, todėl vargu ar galima kalbėti apie aiškias tendencijas konkrečios visuomenės viduje.

Rusijos mokslo bendruomenėje kartų teorija klasikinėje versijoje kartais lyginama su horoskopais, kai vieni kartos aprašymo ženklai pripažįstami teisingais, o kiti, kartais prieštaraujantys realybei, tiesiog ignoruojami. Vis dar diskutuojama, ar ši teorija apskritai taikoma Rusijos visuomenei. Šiame straipsnyje pateikta klasifikacija yra labai bendra ir supaprastinta, todėl kiekvienas iš kartos asmuo gali su ja sutikti arba nesutikti.

Nepaisant prieštaringo požiūrio, Rusijos įmonės, pavyzdžiui, „Sberbank“, yra suinteresuotos tirti kartų tendencijas. Bandymas suprasti, kas motyvuoja Y ir Z kartas, padės įmonių vadovams tinkamai organizuoti darbo procesą ir užtikrinti verslo augimą. Remiantis tos pačios Liusės ir Dimos pavyzdžiu, nagrinėjami bendravimo ir užduočių nustatymo modeliai, kurie ilgą laiką prieštarauja tradiciniams personalo valdymo metodams. Evgenia Shamis projektas „RuGenerations“ tiria kartas būtent žmogiškųjų išteklių ir rinkodaros požiūriu, kurio tikslas – mokyti ir supažindinti jaunus visuomenės atstovus į įmonių procesus.

Strusso ir Howe'o teorija toli gražu nėra idealus šiuolaikinės visuomenės modelis, tačiau jos populiarumas tarp šiuolaikinių tyrinėtojų verčia susimąstyti: galbūt šiuolaikinės civilizacijos raidos modeliams vis dar galioja bendros taisyklės. Šiame straipsnyje pateikta klasifikacija yra labai bendra ir supaprastinta, todėl kiekvienas iš kartos asmuo gali su ja sutikti arba nesutikti. Komentaruose palikite savo mintis, kiek sutinkate su šiuo požiūriu. Man būtų malonu išgirsti jūsų mintis ir pavyzdžius, kurie patvirtina arba paneigia autorių postulatus.

„YouTube“ žvaigždės išstumia televizijos dievus, o pati „YouTube“ pakeičia jaunų žmonių paieškas internete, rodo naujas tyrimas, kuriame lyginami Rusijos tūkstantmečiai (Y) ir šimtmečiai (Z), kurį atliko tarptautinė komunikacijos agentūra PBN H+K kartu su nepriklausomu tyrimu. įmonė MAGRAM MR. Tyrimo rezultatai pristatyti šiandien, gegužės 18 d

Tyrimas buvo atliktas internetinės apklausos formatu daugiau nei 15 milijonų Rusijos miestų, kuriuose dalyvavo 1500 jaunuolių 2017 m. balandžio–gegužės mėn. Y kartai atstovavo 18–35 metų amžiaus dalyviai, o Z kartai – 14–17 metų. .

Viena iš pagrindinių tyrimo išvadų yra ta, kad „YouTube“ yra pagrindinė Z kartos turinio paieškos ir vartojimo platforma beveik visose kategorijose. Jei Y karta vis dar ieško informacijos sveikos gyvensenos temomis, technologijomis ir verslu įprastoje interneto paieškoje, tai Z karta šiomis temomis persikėlė į YouTube. Svarbu tai, kad net šimtamečiai sužinotų naujienas „YouTube“ (46 proc.). Tūkstantmečiai taip pat neatsilieka nuo tendencijų: 40% respondentų nori gauti naujienas „YouTube“, kur žiūri pramoginį turinį (49%) ir vaizdo įrašus apie technologijas (45%).

Jei tapsime asmeniniais, visi Z kartos herojai atkeliavo iš „YouTube“. Tarp populiariausių yra Masha Wei, Katya Klap, Irina Blanc. Jei kalbėsime apie muziką, tai Jurijus Khovanskis ir repo muzikos atstovai, o pramogų kategorijoje lyderiai Max +100500 ir Danila Poperechny.

Tačiau Y karta seka žiniasklaidos asmenybes (TV laidų vedėjus, aktorius, dainininkus). Ypač populiarios yra Olga Buzova, Ksenia Borodina ir Nastasya Samburskaya. „Humoro“ kategorijoje pirmauja Pavelas Volya ir Garik Kharlamov, roko muzikos klausosi tūkstantmečiai – Zemfira ir Leningradas. Abi kartos buvo įtrauktos į savo mėgstamiausius Nikolajus Sobolevas, kuris savo „YouTube“ vaizdo įraše kelia aktualias socialines problemas. Vieninteliai televizijos dievai, populiarūs tarp abiejų kartų, yra Olga Buzova ir „Galvos ir uodegos“ vedėjai Regina Todorenko ir Andrejus Bednyakovas.

Pagrindinis abiejų kartų bendravimas su draugais vyksta socialiniuose tinkluose (75 proc.). Abi kartos juose praleidžia po kelias valandas per dieną (74 proc.). Tuo pačiu metu Y kartos atstovai aktyviau „dalinasi“ ir „posto“ turinį (37 proc., palyginti su 20 proc. Z kartos). Nors Z yra daugiau nei Y klausantis muzikos ir žaidžiantis žaidimus.

Norėdami ieškoti informacijos ir bendrauti, Y karta dažniau jungiasi prie interneto iš įvairių įrenginių nei Z karta, o po išmaniojo telefono tam naudoja nešiojamąjį kompiuterį daug dažniau – 59%, palyginti su 41%.

Abi kartos, be „Youtube“, nori gauti naujienas iš socialinių tinklų (83 proc.) ir interneto svetainių (75 proc.), popieriniai leidiniai praranda populiarumą (18 proc.), o momentiniai pasiuntiniai šios nišos dar neužkariavo (12 proc.).

Abi kartos vis dar žiūri televizorių kasdien (41 proc.), dažniausiai žiūri serialus (42 proc.) ir pramogines programas (54 proc.). Svarbu tai, kad būtent „politikos, ekonomikos, verslo“ tema Z karta pažymi televizijos, kaip informacijos šaltinio, svarbą.

Jaunimas dažniau renkasi MTS, o Kinijos išmaniųjų telefonų gamintojai įgauna paauglių pasitikėjimą

MTS yra populiariausias mobiliojo ryšio paslaugų teikėjas tarp jaunesnės kartos (30% tarp Y ir 31% tarp Z). Likę operatoriai turi maždaug vienodą jaunos auditorijos pageidavimų dalį (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% ir Beeline - 20%).

Jei kalbėtume apie išmaniųjų telefonų ženklus, tai lyderiai tarp abiejų kartų yra „Apple“ ir „Samsung“ – juos renkasi 22% tūkstantmečių ir 24% šimtmečių. Trečioje vietoje pagal populiarumą yra Sony, šį prekės ženklą pirmenybę teikia 8% Y grupėje ir 3% Z grupėje, iškart po jos rikiuojasi Nokia (6% respondentų abiejose amžiaus grupėse). Šiek tiek atsilieka tokie Kinijos prekių ženklai, kaip ZTE, Huawei ir Xiaomi, tačiau įdomu tai, kad kai kuriais atvejais Z kartos atstovai mieliau perka telefonus iš Kinijos (4% šimtamečių ir tik 1% tūkstantmečių naudoja ZTE prekės ženklą). Kitas netikėtas atradimas – 25% Z kartos atstovų nenaudoja jokių momentinių pasiuntinių, o tarp Y tokių yra tik 11%.

Tūkstantmečiai pasitiki dauguma, o šimtmečiai siekia išsiskirti iš minios

Tūkstantmečiai sąmoningiau perka, planuoja į priekį (37 proc.) ir renkasi masinės gamybos produktus bei prekių ženklus, kuriais dauguma pasitiki (24 proc.). Šimtamečiai iš anksto neplanuoja savo pirkinių (44 proc.), renkasi unikalius produktus ir prekių ženklus, kurių neturi kiti (40 proc.).

Paklausus, kuris pirkinys teikia didžiausią pasitenkinimą, tiek Y, tiek Z pirmenybę teikia drabužiams (atitinkamai 51% ir 50%). Abiejų kartų batai užėmė antrąją vietą, o trejetuką uždarė elektronika (Y-33%, Z-31%). Y kosmetika taip pat patenka į mėgstamiausią kategoriją (21 %, palyginti su 17 % Z), tačiau Y šiek tiek daugiau dėmesio skiria sporto prekėms (15 %, palyginti su 11 % Z).