Головна › Огляди › Покоління 1998 року народження. Теорія поколінь Х, Y, Z

Покоління 1998 року народження. Теорія поколінь Х, Y, Z

Покоління Y

Покоління Y(покоління «ігрок»; інші назви: millennials - покоління Міленіума , покоління «некст», «мережеве» покоління, луна-бумери) - покоління народжених після 1980 року, що зустріли нове тисячоліття в молодому віці, що характеризується насамперед глибоким залученням . У момент появи терміна Покоління Y протиставлялося Поколінню X, яке відповідає попередньому демографічному поколінню.

Демографія

Характеристики покоління різняться у різних країнах залежно від політичних, економічних, соціальних та інших умов. Тоді як до покоління «Ігрек» у США прийнято відносити народжених у 1981-2000 роки, в Росії до нього відносять покоління тих, хто народжувався в нових соціально-політичних умовах, з початком горбачовської Перебудови, розвалу СРСР - 1984-2000 роки. Втім, соціологи не мають чіткої дати початку відліку для цього покоління.

У США покоління «ігрок» пов'язують із підйомом народжуваності, яке почалося 1982 року, так званий «луна-бум». Здебільшого це діти покоління «бебі-буму», звідси й назва – «луна-бумери». Проте щодо розвинених країн тенденція до зниження кількості дітей у сім'ях зберігається, тому явище «луна-буму» не так широко відоме, як сам «бебі-бум».

Більшість покоління «ігрок» належить до ліберальної культури, проте окремі групи дотримуються більш консервативних поглядів. Дослідження, проведені в 2006 році в США, показали, що 48% «луна-бумерів» вірять у бога, 20% – не вірять, 32% – не впевнені в його існуванні.

Також варто згадати факт лояльності до радикальніших політичних течій. Серед покоління «ігрок» широко поширені неонацистські, комуністичні та монархічні ідеї. Демократи також присутні, проте їхній відсоток порівняно малий.

Покоління Пітера Пена

Покоління «Ігрек» також співвідноситься з так званим «поколінням бумеранга», або «поколінням Пітера Пена», у зв'язку з тим, що його представники схильні відтягувати перехід у доросле життя на більш тривалий термін, ніж їхні однолітки в попередніх поколіннях, а також довше залишатися жити у батьківському будинку. Соціолог Кетлін Шапутіс назвала це явище «синдромом переповненого гнізда». Причина цієї тенденції може бути віднесена до економічних умов: міжнародна фінансова криза, повсюдне підвищення вартості житла, безробіття.

Проте економіка не єдине пояснення цього явища. Серед соціологів не до кінця вирішене питання дефініції: а що вважати «дорослістю»? У дослідженні доктора Ларрі Нельсона зазначено, що покоління «ігрок» не поспішає приймати він зобов'язання дорослого життя через негативного прикладу попереднього покоління.

«Попередні покоління обзаводилися сім'ями, розпочинали кар'єру – і робили це негайно. І сьогодні молоді люди бачать: маючи такий підхід до життя, їхні батьки розлучилися та мають зненавиджену роботу. Більшість представників покоління „ігрек“ хоче сім'ю, але вони хочуть зробити правильний вибір з першого разу, і те саме з роботою.»

Комунікації та інтеграція

Покоління Міленіума, як і інші покоління, було сформоване під впливом подій, лідерів, винаходів свого часу. Втім, деякі російські коментатори стверджують, що він не має своїх героїв.

Ігрек - перше покоління, у якого немає героїв, але є кумири. Припускаємо, що вони не мають героїв. Вони стануть ними для інших поколінь, незважаючи на те, що не завжди бажають бути героями.

Координатор проекту «Теорія поколінь у Росії-Rugenerations» Євгенія Шаміс

На нього вплинув розвиток технологій мережевої комунікації, таких як електронна пошта, служба коротких повідомлень, засоби миттєвих повідомлень та інших нових медіа-ресурсів на кшталт відеохостингу YouTube та соціальних мереж (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter і т.д.). Одна з найважливіших відмінних рис психології комунікацій «луна-бумерів» - це багатозадачність у використанні засобів комунікації: вони можуть одночасно чатуватися з кількома людьми, читати сайт на іншу тему, стежити за оновленнями в Твіттері та блогах. Серед них у десятки разів знижено споживання таких медіа, як телебачення та радіо.

Вкрай важливим для цього покоління є самовираження. Так, наприклад, у Китаї, з населенням понад мільярд людей, прагнення виділитися з натовпу, бути індивідуальним, стало наріжним каменем культури китайської молоді. У країнах по всьому світу лише завдяки доступу в Інтернет люди самостверджуються в мережевих рольових іграх жанру MMORPG та віртуальних світах типу World of Warcraft та Second Life. Найбільш експресивні представники покоління «ігрок» заслужили визнання, організовуючи онлайн-спільноти, запускаючи інтернет-меми або збираючи флеш-моби. Інші, сором'язливіші в соціальному плані люди, знайшли себе в анонімному онлайн-спілкуванні, що дозволяє бути більш розкутим.

Поп-культура

Покоління «ігрок» сформувалося тоді, коли Інтернет викликав глобальний переворот у традиційних засобах масової інформації. Порівняно з попередніми поколіннями, для цього характерною є вседоступність будь-якої інформації, музики, кіно, що не могло не вплинути на бізнес телеканалів, звукозаписних студій та індустрію розваг загалом. У країнах із більш жорстким законодавством поширення неліцензійного контенту в мережі стало проблемою, і за авторським правом стежать держава та уповноважені органи. Тим не менш, торрент-трекери відвойовують ринки у правовласників, і тепер любителі музики не полюють на нові диски, а спокійно скачують їх (легально чи нелегально) з мережі безпосередньо в свій кишеньковий цифровий аудіопрогравач.

Умови для культурного порозуміння

У США своєрідний «місток» в усвідомленні певної спорідненості смаків і уподобань, культурної наступності поколінь X (1965-1980/83) та Y (1981/84 - 2000) відбувся: покоління «гравець» також любить фільми про Людину-павука (1962, комікс) і «Зоряні війни» (1976, книга-промоушен), як колись (у 1970-ті) «ікси» любили комікси та кінофільми про цих персонажів (про кумирів-удачників, що вийшли з шару настільки для них близької та звичної) "негероїчного" життя).

Цього не можна сказати про СРСР та Росію. Покоління X остаточно 1980-х років об'єктивно користувалися культурними знаками прийнятими в російського покоління бебі-бумерів (1946-1964) - «культом героїв». Причому ці культурні знаки були двополюсними: з одного боку, герої Великої Вітчизняної та Громадянської воєн, з іншого, - образи героїв-шістдесятників із кінофільмів та літератури 1960-1970 років. (Розумні, іронічні, аполітичні). Лише у другій половині 1980-х на цю «підніжку героїв» вже покоління «ікс» заскочили сучасники – Віктор Цой (р. 1962), Ігор Тальков (р. 1956) зі своїми трагічними долями.

Але вже початок 1990-х років «скасовує» «культ героїв» у масовій свідомості покоління «ікс»: відбувається дуже і дуже болюча ламка культурно-ціннісних орієнтирів, взятих з «героїчних епох», свідком чого стають народжені (з 1984-1985 рр.) .) діти. Їхня присутність при цьому процесі ймовірно викликала стан культурного шоку і вікове бажання «сховати голову в пісок». Комп'ютерні мережі та комунікаційні технології надали цьому бажанню прискорення.

Робота

Економічні перспективи покоління Міленіуму помітно погіршали під час економічної рецесії 2008-2009 років. Деяким державам довелося вживати особливих заходів щодо працевлаштування молоді через соціальну напруженість, на кшталт тривалих хвилювань у Греції у 2008 році, викликаних стрімким зростанням безробіття. Безробіття серед молоді в Європі залишається на високому рівні (40% в Іспанії, 35% у країнах Прибалтики, 19,1% у Великій Британії та понад 20% у багатьох інших країнах). В інших регіонах безробіття також високе, зокрема, у США статистика працевлаштування молоді ведеться з 1948 року, і безробіття в цій групі населення досягло рекорду в липні 2009 року, склавши 18,5%. В Азії та інших регіонах ситуація дещо інша, але проблема безробіття також актуальна.

Ще одна назва покоління «Ігрек» - «покоління трофеїв». Цей термін відображає тенденцію прояву у змагальних видах спорту, а також і в інших сферах життя, де немає переможця і програв, «перемагає дружба», і кожен отримує «подяку за участь у змаганні». Опитування серед роботодавців підтвердило, що так само молоде покоління «ігрок» виявляє себе і в корпоративній культурі. Деякі наймачі стурбовані тим, що у молоді надто завищені очікування від свого працевлаштування, вони вважають за краще підлаштовувати умови роботи під своє життя, а не навпаки. Однак вони працездатні, хочуть віддачі від своєї роботи та більшої участі у прийнятті рішень, вважають за краще використовувати гнучкий робочий час.

Вже зараз і в майбутньому, за прогнозами експертів, представники покоління «ігрок» часто змінюватимуть місця роботи. У кадрових підрозділах деяких великих організацій мають на увазі цей психологічний конфлікт і намагаються зняти його, допомагаючи керівникам старших поколінь зрозуміти молодих, і створити останнім комфортніші умови.

Примітки

Посилання

Наталія СоколоваПокоління Ігрек // Профіль. – 20 вересня 2010 року. – № 34 (685).

Євгенія ШатіловаПокоління Y: керування з багатьма невідомими . - 11 січня 2012 року.

Людмила ПушкінаЛюди Ігрек. - 13 березня 2012 року.

Wikimedia Foundation. 2010 .

»- Навряд чи ви жодного разу не стикалися з обговоренням мільйонів і того, чим вони хороші, а чим, навпаки, погані. Самозакоханість, зацикленість на соціальних мережах, звичка постійно змінювати роботу й непробивна лінь - всі ці риси вже здаються нам вбудованими в мільйони за умовчанням. Обговорення поступово переключається на наступне покоління Z і те, як воно змінить світ.

Розмови про те, як саме покоління приходять на зміну один одному та формують навколишню реальність, тривають не перший день. Найвідоміша теорія з цього приводу належить американцям Нілу Хоуву та Вільяму Штраусу - вони випустили сім книг на тему, перша з яких, «Generations», вийшла ще 1991 року. Покоління в США, пояснюють автори, циклічно змінюють один одного: Хоув і Штраус виділили чотири «архетипи» поколінь, що йдуть один за одним, - так званих пророків, мандрівників, героїв та художників. На думку дослідників, нове покоління приходить на зміну старому приблизно раз на двадцять років, а повний цикл поколінь, таким чином, займає близько восьми десятиліть. При цьому зміна поколінь пов'язана з суспільно-політичними подіями: Хоув та Штраус представили їх у вигляді циклу з «підйому», «пробудження», «спаду» та «кризи». Так з'явилися кілька поколінь, про які ви, напевно, не раз чули - велике покоління (вони народилися з 1901 по 1924 рік), мовчазне покоління (1925-1942 роки), бебі-бумери (1943-1960 роки), покоління X (1961-19 роки), покоління Y, або мілініали, (1982–2004 роки) та покоління Z (з 2005 року до нашого часу).

Рамки поколінь оцінюють по-різному (багато суперечок, зокрема, про міленіалів - деякі вважають, що до цього покоління належать народжені з 1980 по 1994 рік), але більшість сходиться на думці про те, які події їх сформували. Для великого покоління це Друга світова війна та Велика депресія, для мовчазного – холодна війна, космічна гонка та ідея американської мрії, для бебі-бумерів – війна у В'єтнамі, Уотергейт та відставка Ніксона, Мартін Лютер Кінг та вбивство Кеннеді. На покоління X вплинули падіння Берлінської стіни, закінчення холодної війни, епідемія СНІДу та стрімкий розвиток поп-культури з появою MTV, а на мільйонів – 11 вересня, обрання Обами та розвиток інтернету. Покоління Z, яке поки що не набуло повної сили, від інших відрізняє насамперед те, що воно не уявляє своє життя без технологій та соцмереж – це діти, які, швидше за все, бачили дискету лише як значок збереження на комп'ютері, і, ймовірно , відмовляться від книг, у яких не можна збільшити пальцями ілюстрації.

Що важливіше для формування поколінь у Росії – загальнодоступний мобільний інтернет, що з'явився у десяті роки двадцять першого століття, чи розпад СРСР?

Теорія Хоува та Штрауса стосується жителів США та американської історії - але її намагаються переносити і на інші країни. «Є одна істотна відмінність: у Європі, особливо у Східній Європі, вододіл між поколіннями зміщено на 5–10 років порівняно з Америкою: перші представники наших „міленіумів“, яких у вас найчастіше позначають „ігреками“, з'явилися на світ у 1982 році , - Розповів в інтерв'ю The New Times Ніл Хоув. - Це пов'язано і з серйознішими наслідками Другої світової війни для Європи та вашої країни: люди довше приходили до тями, звідси зміщення поколінських рамок, - і з пізнішими соціальними змінами, в тому числі в інституті сім'ї, і з часом і швидкістю проникнення інтернету. ». Хоув бачить у розвитку різних країн багато паралелей - насамперед єдине покоління, зачеплене Другою світовою («Мені, до речі, здається цікавим той факт, що СРСР, з яким би знайомим до нього не ставитися, не розвалювався рівно до того моменту, поки покоління , що пройшло через Другу світову війну, було при владі»), а також подібності між бебі-бумерами і, наприклад, студентами, які протестували у Франції наприкінці шістдесятих.

Теорія Хоува і Штрауса здається нам близькою і логічною: те, що після покоління, яке принесло з собою протести та різкі зміни, приходять їх спокійніше налаштовані діти, і навпаки, здається очевидним. Проте розподіл поколінь на циклічні двадцятирічні відрізки викликає питання. Перший з них, який виникає і в людини, далекої від соціології: як бути з тими, хто перебуває на перетині кількох поколінь, потрапляючи у «проміжні» роки? Днями колонка на цю тему вийшла в Independent: її автор народилася в 1980 році і, як і багато хто з тих, хто з'явився на світ між 1977 і 1985 роками, ставить питання - чи належить вона до покоління X або до мілініалів? Відповідь вона бачить у тому, щоб вважати цих людей мікропоколінням зеніалів (xennials): у них було «аналогове» дитинство з іграми у дворі і без мобільних телефонів, але зараз вони почуваються в соціальних мережах так само комфортно, як і міленіали. Проблема такої конструкції в тому, що схожі ситуації були й у тих, хто народився наприкінці вісімдесятих і дев'яностих – у Росії, наприклад, наявність у дітей приставок Sega або Sony Playstation зовсім не означало «цифрове» дитинство та відсутність рухливих ігор, а страхи, що діти покоління Z не спілкуватимуться один з одним наживо, все-таки явно перебільшені.

Покоління не існують у вакуумі, і між ними більше немає таких строгих кордонів: зараз культура та інформація настільки загальнодоступні, що дивно думати, що до чогось умовно «молодіжного» не може долучитися більш доросла людина, і навпаки. Якщо двадцятип'ятирічний не хоче користуватися снепчатою або голосує за Трампа - чи це означає, що він «несправжній» мілініал?

Дивно намагатися застосувати теорію про поколінські цикли в інших країнах, крім США, орієнтуючись на універсальні критерії та не враховуючи місцеві реалії. Всесвітня війна - ще не привід говорити про те, що всі її учасники (причому і переможці, і програли) зіткнулися з однаковими проблемами і мають однакові цілі та ідеали. Крім того, кожна країна має свої потрясіння. Що важливіше для формування поколінь у Росії – загальнодоступний мобільний інтернет, що з'явився в десяті роки двадцять першого століття, або розпад СРСР, який розділив людей на «народжених у Радянському Союзі» і ні?

Теорія Хоува та Штрауса викликає сумніви і у соціологів. "Історики, що спеціалізуються на аналізі соціальної та демографічної ситуації, погодяться з тим, що можна виділити кілька "поколінь" - але не сприймуть всерйоз ідеї, що вони циклічні, що між ними є радикальний розрив або що можна виділити якісь типажі", - вважає Клод Фішер, професор соціології в Каліфорнійському університеті в Берклі – на її думку, різницю поколінь можна оцінити хіба що статистично. Соціолог Глен Елдер з Університету Північної Кароліни вважає, що між поколіннями та віковими групами є велика різниця: перші мають на увазі набагато більший відрізок часу.

Немає жодних сумнівів у тому, що політичні та економічні зміни впливають на населення. Але дивно вважати, що цей вплив буде абсолютно однаковим, а покоління – монохромним

Сама конструкція теорії про покоління, що циклічно змінюються, багатьом теж здається штучною - хоча б тому, що концепція міліаніалів і ідеї про те, якими вони будуть, з'явилася раніше, ніж виросли ті, кого можна до них віднести - в тому ж 1991 році, коли вийшла книга "Generations". Якщо вірити циклам Хоува і Штрауса, на частку мільйонів має прийтись криза - але поки що зовсім незрозуміло, яка подія двадцять першого століття може зрівнятися за масштабами з кризами, що випали на частку попередніх «героїв», великого покоління: Другою світовою та Великою депресією.

Такими ж дивними здаються і спроби робити глобальні висновки про покоління Z, яке, за одними теоріями, тільки виходить на ринок праці, а за іншими ще не закінчило школу. І ще дивніше передбачати, якими виявляться ті, хто прийде їм на зміну – їх уже встигли назватипоколінням A, або поколінням альфа, і обіцяють, що воно стане найбагатшим поколінням в історії і, можливо, навіть полетить освоювати інші планети.

Здається, єдині, хто активно використовує ідеї про міленіалів і покоління Z, - медіа та рекламодавці просто тому, що так простіше позначити кордон аудиторії. Наприклад, Євгенія Шаміс, що розвиває теорію поколінь у Росії, використовує її насамперед для бізнес-консультацій, допомагаючи керівникам шукати підхід до людей різного віку.

Немає жодних сумнівів у тому, що політичні та економічні зміни впливають на населення: очевидно, що ставлення до Другої світової у тих, хто народився у шістдесятих і пам'ятає ветеранів молодими та повними сил, і тих, хто народився після 2000 року, буде різним . Але дивно вважати, що цей вплив буде абсолютно однаковим, а покоління – монохромним, що загальні настрої, потрясіння та травми означатимуть однакові долі, бажання, інтереси та страхи. Звичайно, багато хто з нас хоче бути частиною чогось більшого, а приналежність до покоління - властивість нашої ідентичності. Але чи обов'язково для цього орієнтуватись лише на цифри?

Кого прийнято відносити до покоління «ігрок», і чим цікаві ці люди з погляду психології та соціології?

До покоління Y прийнято відносити людей, які народилися в період з 1981 по 2003 рік. На території СНД, щоправда, існує інша точка відліку, яка припадає на 1983-1984 роки (початок перебудови).

На думку Вільяма Штрауса та Нейла Хоува, авторів Теорії поколінь, цінності кожного покоління формуються до 12-14 років, а тому наймолодші представники «Ігреків» зараз ще знаходяться в пошуку себе. Однак основи вже закладені – і, швидше за все, їхній психологічний портрет не надто відрізнятиметься від портрета тих, хто старший на 5-10 років.

Ключові особливості покоління Y. Що вони розуміють?

Впоратися з «міленіалами» буває непросто і батькам, і викладачам, і старшому начальству. Зрозуміти, через яку призму вони бачать світ, завдання не з простих, особливо з урахуванням того, що в наш час як ніколи сильний культ індивідуальності, кожен прагне бути особистістю і виділитися на тлі «сірої маси». Однак психологам все ж таки вдалося виділити основні риси, які в тій чи іншій мірі мають усі люди покоління Y.

1. Амбітність

У цьому плані «міленіалам» немає рівних, однак у пріоритеті для них стоїть зовсім не те, що мало значення для їхніх батьків та дідусів. На відміну від людей старшого віку, «ігреки» не прагнуть будувати кар'єру в традиційному розумінні цього слова, для них не має значення кар'єрне зростання та постійна гонка за солідними посадами та вищою зарплатою.

«Головне – слідувати поклику свого серця»– кажуть вони і справді приносять кар'єрні перспективи у жертву можливості займатися тим, що справді приносить задоволення.

2. Культ індивідуальності

Ми вже торкалися його вище, але поза всяким сумнівом, ця тема вартує більш пильного розгляду. Нове покоління Y пред'являє до роботи та життя зовсім інші вимоги. І насамперед це пояснюється тим, що їхнє дорослішання припало на період, коли вже не було ні примусового розподілу після вишів, ні жорсткої «прив'язки» до місця роботи та навчання.

Свобода вибору у всьому – від субкультури до можливості відкрити власний бізнес та розвивати його – наклала свій відбиток.

Для «міленіалів» у пріоритеті вже не матеріальна стабільність і впевненість у завтрашньому дні, а можливість проявити свої таланти та максимально реалізувати свій потенціал, зробити щось, чого заздрити і чим захоплюватись інші.

3. Інфантильність

Мабуть, це справжній бич усіх «ігреків». І ті, кому зараз 18-20 років, і ті, кому пішов четвертий десяток, наполегливо не хочуть прощатися з дитинством. Вони не поспішають з'їжджати від батьків, одружуватися, заводити дітей.

Тут у гру вступає безліч різних причин: частково не хочеться повторювати помилки батьків, які рано почали самостійне життя і змушені були провести більшу її частину на нелюбимій роботі, заробляючи копійки і не маючи можливості просто бути вільними. До того ж у сучасній економічній ситуації накопичити на ту ж квартиру, заробляючи чесною працею, практично неможливо, а влазити в іпотечне рабство ніхто не горить бажанням.

4. Внутрішня порожнеча та самотність

Незважаючи на те, що в центрі життя «ігреків» – задоволення, по-справжньому щасливі лише деякі з них. А переважна більшість живе з почуттям глибокої внутрішньої незадоволеності, жалем про втрачені можливості і відчуттям того, що немає жодної людини в цілому світі, яка могла б їх на 100% зрозуміти і прийняти такими, якими вони є. Вічна гонка за дорожчими речами та задоволеннями не радує, а тільки ще глибше занурює людину в депресію – звідси й шалена популярність психологічних консультантів та тренінгів.

Мотивація покоління Y. Як працювати з такими людьми роботодавцю?

Найскладніше спілкуватися з «ігреками» все-таки тим, хто обіймає керівні посади у різних компаніях. Багатьох взагалі відлякує заповітна «дев'ятка» у річці народження у резюме: але й не прочитати не можна, адже згідно із законом роботодавець не має права відмовити кандидату на посаду через вік.

Тим не менш, знаючи особливості мислення покоління Y, до них легко можна знайти підхід. У роботі, незалежно від сфери діяльності, вони цінують:

· рівноправну та справедливу конкуренцію, можливість стати кращим;

· Партнерські відносини з колегами та начальством – замість жорсткої ієрархії;

· мудре лідерство, а не керівництво;

· Обмін інформацією, а не її захист;

· Прийняття будь-яких рішень на основі колективного обговорення або незалежного аналізу, а не просто вказівок зверху.

Найкраща мотивація для «міленіалів» – це можливість реалізувати свій потенціал, розкрити таланти, займатися чимось по-справжньому цікавим та незвичайним, працювати у дружній команді та розважатися на повну. І якщо ви надасте їм таку можливість, то отримаєте цілеспрямованих і самовідданих співробітників, яких тільки можете собі уявити!

Діалог на тему змінності та відмінностей поколінь один від одного почався досить давно (наприклад, у вченнях давньогрецького вченого Полібія), проте наукове осмислення цієї проблеми почалося відносно недавно, на початку XX століття. Перше висвітлення вони отримали у роботах Мангейма та Ортегі-і-Гассета, які говорили про соціологічні аспекти формування поколінь. Майже сотню років їх теорії були продовжені і доповнені сучасною, класичною концепцією, яку виклали американські вчені Вільям Штраус і Ніл Хоув. Сьогодні ця теорія набула популярності завдяки своїй актуальності та широкій популяризації у соціальних медіа.

Знаменита концепція «Бебі-бум, X Y Z», як її називають на просторах інтернету, знаходить застосування у соціології, політології, філософії, антропології та економічних науках.

У Росії теорії поколінь особливу увагу приділяють маркетологи, які використовують знання про покоління споживачів та розробляють стратегії взаємодії з ними.

Теорія поколінь Штрауса і Хоува у своєму первісному варіанті будувалася виключно на дослідженнях американського суспільства. Надалі принципи теорії поколінь використовували для аналізу процесів інших країнах. Серед вітчизняних популяризаторів теорії найбільш відома Євгенія Шаміс, яка перетворила вивчення поколінських тенденцій у бізнес, що допомагає сучасним компаніям управляти персоналом, який складається з представників різних поколінь.

Ось Євгенія Шаміс розповідає про основи теорії поколінь

Сенс теорії

Конфлікти та нерозуміння між поколіннями закономірні і зрозумілі, адже соціокультурний прототип визначається навколишнім середовищем, яке відбиває дух часу в даний конкретний момент. Тільки пристосуванням до умов вигляд здатний вижити, йому доводиться грати за правилами, що постійно змінюються. Економічна криза, голод, війна, або навпаки, різке поліпшення якості життя безпосередньо впливає на те, як особистість формується та сприймає себе в умовах, у яких вона опинилася.

За Штарусом і Хоувом покоління - це сукупність всіх людей, які з'явилися на світ у тимчасовому проміжку 20-25 років. Критерії покоління:

одна історична епоха, в якій представники покоління, перебуваючи приблизно в одній віковій категорії, поділяють спогади про ключові події, культурні та соціальні віяння;
загальні переконання та моделі поведінки;
почуття приналежності до цього покоління.

Історія людства умовно ділиться на поколінні епохи, яким характерні злети і падіння, інакше кажучи, що мають хвилеподібну структуру. Автори концепції називають ці періоди перетвореннями чи періодами, у яких покоління утворюються за загальним закономірностям. Етапи перетворення:

Підйом: суспільство поділяє колективні інтереси та орієнтується на владу та авторитет інститутів; у цю фазу з'являється покоління пророків.
Пробудження: постає питання протистояння індивіда суспільству, розвивається культура індивідуалізму, культ бунту та протистояння старим порядкам, втома дисципліни; у цю фазу з'являється покоління Мандрівників.
Спад: процвітає індивідуалізм, державним інститутам не довіряють; у цю фазу утворюється покоління Героїв.
Криза: відроджуються ідеї сильних державних інституцій. На місці старої державної влади зароджується нова, яка гуртує суспільство під егідою спільних цінностей. У цю фазу утворюється покоління Художників.

Архетипи поколінь: боротьба Мандрівників з Пророками, страждання Героїв та оптимізм Художників

Покоління пророків, що народжується у фазу підйому після кризи, будують нове суспільство і вірять у колективізм, світле майбутнє і прогрес. У російській історії це етап радянської відлиги, коли з'явилися перші ознаки свободи після важких воєнних часів та сталінських репресій. Діти, які народилися і виросли в цей час, застали перший політ у космос, ефективність державної влади та її соціальність. Згадайте, як нахвалюють наші бабусі та дідусі радянські медицину та освіту. Інститути влади справно виконували свою функцію, забезпечували населення роботою та житлом, підкріплюючи свої дії ідеологічним підтекстом. Це були часи, коли народ почав жити добре, порівняно з кризовим часом, який був до цього.

Михайло Андрійович народився на початку 50-х років. Коли він був хлопчиськом, він писав листи Гагаріну і мріяв бути таким же хоробрим та сильним, як перший космонавт. Мишко з дитинства був упевнений, що його країна - найбільша у світі держава, він без пам'яті любить Батьківщину і готовий все життя працювати на спільне благо. Він вступає до інституту, виходить із нього кваліфікованим фахівцем, влаштовується працювати, одружується. Весь цей час він проходить стадії, що зараховують його до форми спільності: Михайло був і жовтенем, і піонером, і комсомольцем, а потім і до партійних лав записався. До своїх тридцяти років Михайло Андрійович спеціаліст, патріот, чоловік та батько двох-трьох дітей. На його здоров'я позитивно позначився тренд спорту, а на інтелекті - патологічна любов, що культивується до читання.

Його молодша дочка Олена, яка з'явилася на світ на початку 70-х років, уже не так оптимістично налаштована на майбутнє. На її молодість припадають кризи холодної війни, її брати воювали в Афганістані, а деякі однокласники не дожили до тридцяти через героїнову залежність. Дисципліна «совка» її трохи дратує, оскільки вона підриває її особисті прагнення та інтереси. У цей час розвивається телебачення, яке сповіщає молодій Оліні про падіння Берлінської стіни, про руйнування Країни Рад, про те, що Грузія, куди Олена з сім'єю їздила щоліта, тепер стала зарубіжною стіною. На той момент, коли Олена закінчує інститут і одружується, країни, в якій вона народилася, вже немає, і ідеалів, відповідно, теж. Потрібно виживати. У подібних умовах зростає покоління X, або Мандрівники.

Олена влаштовується працювати і починає заробляти всіма доступними способами. Оскільки система формується наново, до тридцяти років вона вже займає керівну посаду, вчиться лавірувати та утримувати сім'ю за умов невизначеності. У цей час підвищений особистий драматизм, оскільки падіння духовних стереотипів досить драматично позначилося на долі «іксів». Якщо за радянських часів шлюб доводилося тягнути до останнього, бо розлучення засуджувалося, то після 1991 року шлюби посипалися, як карткові будиночки. До середини дев'яностих у Олени за плечима є одне розлучення та кілька невдалих досвідів стосунків поза шлюбом.

У лихі дев'яності у Олени народжується дочка Люся. Так, так, та сама страждаюча Люся з гучної статті. Яка живе у відносному достатку, вона росте в атмосфері індивідуалізму, де людина людині нічого не винна, а найголовніше в житті - самореалізація. Мама Олена докладала всіх зусиль, щоб у Люсі було все (дах над головою, освіта...), і продовжує підтримувати її навіть у дорослому віці. Ближче до 30 років Люся стає депресивно налаштованим перепідлітком, що застряг в ілюзіях власної винятковості. Це покоління називають ще поколінням «Пітер Пенов», наївних і складних у спілкуванні, які не визначилися зі своїми цілями та постійно порівнюють себе з іншими. Заміж Люся не поспішає, за її плечима - постійна зміна робочих місць та розчарування. Вона ходить у кедах і світшоті, працює в опен-спейсі менеджером з контенту, у вихідні грає в PlayStation або ходить на виставки або тренінги з особистісного зростання. Так виглядає портрет російського покоління Y, або Героїв.

Після 2000 року у «ігреків», а іноді й у «іксів», які ще відносно молоді, народжуються діти, які мислять іншими категоріями. Вони не пам'ятають життя без інтернету та гаджетів, їхній світ лежить за межами державних кордонів, вони вільно пересуваються планетою і легко змінюють коло спілкування. Зараз вони тільки вступають у доросле життя, і вони мають абсолютно інший підхід до неї.

Молодший брат Люсі Діма, типовий представник покоління Z, або Художник, відмінно розуміється на тенденціях моди і активно користується кіберпростором. Він веде свій стрим на твічі, присутній у всіх соціальних мережах, не вважає за потрібне накопичувати інформацію, оскільки її дуже багато. Діма сподівається на силу гугла і впевнений, що його життя протікатиме у відносному комфорті, де йому не треба буде боротися за місце під сонцем. Це покоління домосідів (Homelanders). Діма не має кумирів, тому що на YouTube кожен підліток може набрати мільйони переглядів, якщо запропонує якісний контент. У порівнянні зі своєю старшою сестрою, цифровою іммігранткою (бо в її дитинстві інтернету не було), йому не доводиться гарячково вчитися, щоб бути на хвилі, він гармонійно осягає нові тенденції і слідує їм.

EeOneGuy, один із топових YouTube-блогерів

Критика теорії та альтернативи: чому Ощадбанк так цікавиться теорією поколінь

Поколінська теорія продовжує розвиватися та зустрічає обґрунтовану критику. Звичайно, ідея циклічності не нова: ці тенденції проглядаються і в історичній, і економічній науці. Однак, при аналізі даних Штраус і Хоув не враховують ні демографічних факторів, ні окремих характеристик особистості, адже не всіх представників того чи іншого покоління можна віднести до відповідного типу, тому перебіг циклів може протікати не так рівномірно, як хотілося б дослідникам. Незважаючи на глобалізацію, представники різних країн стикаються з різними умовами, тому навряд чи можна говорити про чіткі тенденції всередині того чи іншого суспільства.

У російському науковому співтоваристві теорію поколінь у її класичному варіанті іноді порівнюють з гороскопами, коли одні ознаки з опису покоління визнаються істинними, інші, іноді суперечать реальності, просто ігноруються. Досі ведеться полеміка про те, чи застосовна взагалі теорія до російського суспільства. Наведена у цій статті класифікація дуже узагальнена та спрощена, тому кожен індивід усередині покоління може з нею погодитись чи не погодитись.

Незважаючи на суперечливість підходу, російські компанії, наприклад Ощадбанк, зацікавлені в дослідженні поколінських тенденцій. Спроба зрозуміти, що рухає поколіннями Y та Z, допоможе керівникам компаній правильно організувати трудовий процес та забезпечити зростання бізнесу. На прикладі тих же Люсі та Діми розглядаються схеми спілкування та постановки завдань, які давно не сходяться з традиційними методами управління персоналом. Проект Євгенії Шаміс "RuGenerations" займається вивченням поколінь саме з точки зору роботи HR та маркетингу, яке спрямоване на навчання та введення у корпоративні процеси молодих представників суспільства.

Теорія Штруса і Хоува далека від ідеальної моделі сучасного суспільства, та її популярність серед сучасних дослідників змушує задуматися: можливо, закономірності розвитку сучасної цивілізації все-таки підпорядковуються загальним правилам. Наведена в цій статті класифікація дуже узагальнена та спрощена, тому кожен індивід усередині покоління може з нею погодитись чи не погодитись. Будь ласка, залишайте в коментарях свою думку про те, наскільки ви погоджуєтесь з цим підходом. Рада почути ваші думки та приклади, які підтверджують або спростовують постулати авторів.

Зірки YouTube витісняють ТБ-кумирів, а сам YouTube замінює молодим пошук в інтернеті, йдеться в новому дослідженні-порівнянні російських мілініалів (Y) та центеніалів (Z), проведеному міжнародним комунікаційним агентством PBN H+K спільно з незалежною дослідницькою компанією MAGRAM MR. Результати дослідження були представлені сьогодні, 18 травня

Дослідження проводилося у форматі онлайн-опитування у 15 містах-мільйонниках Росії серед 1500 молодих людей у квітні-травні 2017 р. Покоління Y було представлено учасниками віком від 18-35 років, а покоління Z – від 14-17 років.

Один із головних висновків дослідження – YouTube є ключовою платформою для пошуку та споживання контенту серед покоління Z практично за всіма категоріями. Якщо покоління Y інформацію на теми ЗОЖ, технології, бізнес ще продовжує шукати у звичайному інтернет-пошуку, то покоління Z на ці теми переїхало на YouTube. Що важливо – навіть новини центеніали дізнаються на YouTube (46%). Міленіали теж не відстають від трендів: 40% опитаних вважають за краще отримувати новини на YouTube, тут же вони дивляться розважальний контент (49%) та відео про технології (45%).

Якщо переходити на особистості, всі герої покоління Z прийшли з YouTube. Серед найпопулярніших Маша Вей, Катя Клеп, Ірина Блан. Якщо говорити про музику, то це Юрій Хованський та представники реп-музики, а у категорії розваг лідирує Макс +100500 та Данило Поперечний.

А ось покоління Y стежить за медійними особами (телеведучими, акторами, співаками). Особливою популярністю користуються Ольга Бузова, Ксенія Бородіна, Настасья Самбурська. У категорії «гумор» лідирує Павло Воля та Гарік Харламов, слухають мільйони рок – Земфіру та Ленінград. Обидва покоління назвали серед фаворитів Миколи Соболєва, який у своєму влогу на YouTube порушує гострі соціальні проблеми. Єдиними ТВ-кумирами, які користуються популярністю в обох поколінь, є Ольга Бузова та ведучі «Орла та решки» Регіна Тодоренко та Андрій Бедняков.

Основне спілкування з друзями для обох поколінь відбувається у соцмережах (75%). Вони обоє покоління проводять по кілька годин на день (74%). При цьому "шерхають" і "постять" контент активніше представники покоління Y (37% проти 20% у покоління Z). У той час, як Z більше, ніж Y, слухає музику і грає в ігри.

Для пошуку інформації та спілкування покоління Y частіше заходить в інтернет із різних девайсів, ніж покоління Z, і після смартфона значно частіше використовує для цього ноутбук – 59% проти 41%.

Крім YouTube новини обидва покоління вважають за краще отримувати із соцмереж (83%) та інтернет-сайтів (75%), паперові видання втрачають популярність (18%), а месенджери все ще не здобули цю нішу (12%).

Обидва покоління, як і раніше, дивляться телевізор щодня (41%), найчастіше це телесеріали (42%) та розважальні програми (54%). Що важливо, саме на тему «політика, економіка, бізнес» покоління Z відзначає для себе важливість телебачення як джерела отримання інформації.

Молодь частіше обирає МТС, а китайські виробники смартфонів завойовують довіру тінейджерів.

МТС – найбільш популярний постачальник послуг мобільного зв'язку серед молодих поколінь (30% у Y та 31% у Z). Інші оператори приблизно однаково володіють перевагами молодої аудиторії (Tele 2 - 24%, "Мегафон" - 21% і "Білайн" - 20%).

Якщо говорити про бренди смартфонів, то лідерами серед обох поколінь є Apple та Samsung – їх обирають по 22% мільйонів та 24% центеніалів. На третьому місці за популярністю Sony, цю марку віддають перевагу 8% у групі Y і 3% - Z, відразу за нею йде Nokia (6% опитаних в обох вікових групах). Китайські бренди, такі як ZTE, Huawei і Xiaomi, дещо відстають, при цьому цікаво, що в ряді випадків покоління Z з більшою готовністю купують телефони з Китаю (так брендом ZTE користується 4% центеніалів і лише 1% мільйонів). Ще одна несподівана знахідка – 25% представників покоління Z не користуються жодними месенджерами, серед Y таких лише 11%.

Міленіалі довіряють більшості, а центеніали прагнуть виділитися з натовпу

Міленіали більш усвідомлено підходять до покупок, планують все заздалегідь (37%), вони також обирають масові продукти та бренди, яким довіряють більшість людей (24%). Центеніали не планують купівлі заздалегідь (44%) і вибирають унікальні товари та бренди, яких немає в інших (40%).

На питання про те, яка покупка приносить вам найбільше задоволення, і Y, і Z віддають перевагу одягу (51% і 50% відповідно). На другому місці у обох поколінь виявилося взуття, трійку лідерів замикає електроніка (Y-33%, Z-31%). Для Y до улюбленої категорії також потрапляє косметика (21% проти 17% у Z), зате Y трохи більше уваги приділяє спортивним товарам (15 % проти 11% у Z).