Generacija rođena 1998. Teorija generacija X, Y, Z

Generacija Y

Generacija Y(generacija "y"; drugi nazivi: milenijalci - Millennium generacija, next generation, "network" generacija, echo boomers) - generacija rođena nakon 1980. godine, koja je novo tisućljeće dočekala u mladosti, karakterizirana prvenstveno dubokom involviranošću u digitalne tehnologije . U vrijeme kad je termin skovan, generacija Y je bila u suprotnosti s generacijom X, koja odgovara prethodnoj demografskoj generaciji.

Demografija

Karakteristike generacije razlikuju se od zemlje do zemlje ovisno o političkim, ekonomskim, društvenim i drugim uvjetima. Dok je u Sjedinjenim Američkim Državama uobičajeno nazivati ​​generacijom “Y” one rođene 1981.-2000., u Rusiji se to odnosi na generaciju rođenu u novim društveno-političkim uvjetima, s početkom Gorbačovljeve perestrojke, slomom SSSR - 1984-2000. Međutim, sociolozi nemaju jasan datum početka ove generacije.

U Sjedinjenim Američkim Državama generacija Y povezuje se s porastom nataliteta koji je započeo 1982. godine, takozvanim "echo boom". Uglavnom su to djeca baby boom generacije pa otuda i naziv echo boomers. No, što se tiče razvijenih zemalja, nastavlja se trend pada broja djece u obiteljima, pa fenomen “echo boom” nije toliko poznat kao sam “baby boom”.

Većina "Y" generacije pripada liberalnoj kulturi, no neke skupine zastupaju konzervativnije stavove. Studije provedene 2006. godine u Sjedinjenim Državama pokazale su da 48% "echo boomera" vjeruje u Boga, 20% ne vjeruje, 32% nije sigurno u njegovo postojanje.

Vrijedno je spomenuti i činjenicu lojalnosti radikalnijim političkim strujama. Neonacističke, komunističke i monarhističke ideje raširene su među generacijom Y. Demokrati su također prisutni, ali njihov postotak je relativno mali.

Petar Pan generacija

Generacija Y također je povezana s tzv. "boomerang generacijom", odnosno "Petar Pan generacijom", s obzirom na to da su njeni predstavnici skloni dužem odgađanju prijelaza u odraslu dob nego njihovi vršnjaci iz prethodnih generacija, a također duži boravak u roditeljskom domu. Sociologinja Kathleen Shaputis nazvala je ovaj fenomen "sindrom prenatrpanog gnijezda". Glavni uzrok ovog trenda može se pripisati ekonomskim uvjetima: međunarodna financijska kriza, rašireno povećanje troškova stanovanja, nezaposlenost.

Međutim, ekonomija nije jedino objašnjenje ovog fenomena. Među sociolozima pitanje definicije još nije u potpunosti razriješeno: što se smatra "odraslošću"? U studiji dr. Larryja Nelsona napominje se da Y generacija ne žuri preuzeti obveze odrasle dobi zbog negativnog primjera prethodne generacije.

“Prethodne generacije zasnovale su obitelji, započele karijere – i to odmah. A danas mladi ljudi vide: s takvim pristupom životu roditelji su im se razveli i imaju nevoljeni posao. Većina Y ljudi želi obitelj, ali žele napraviti pravi izbor prvi put, a isto je i s poslom."

Komunikacije i integracija

Generaciju milenijuma, kao i druge generacije, oblikovali su događaji, vođe i izumi svog vremena. Međutim, neki ruski komentatori tvrde da on nema svoje heroje.

Y je prva generacija koja nema heroje, ali ima idole. Pretpostavljamo da neće imati heroja. Oni će to postati za druge generacije, unatoč tome što ne žele uvijek biti heroji.

Evgenia Shamis, koordinatorica projekta Teorija generacija u Rusiji-Rugenerations project

Na to je utjecao razvoj mrežnih komunikacijskih tehnologija kao što su e-pošta, usluge kratkih poruka, instant poruke i drugi novi medijski resursi poput YouTube video hostinga i društvenih mreža (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter itd.). Jedno od najvažnijih obilježja komunikacijske psihologije "echo-boomera" je višezadaćnost u korištenju komunikacijskih alata: mogu razgovarati s nekoliko ljudi u isto vrijeme, čitati stranicu o različitim temama, pratiti ažuriranja na Twitteru i blogovi. Među njima je deseterostruko smanjena potrošnja medija poput televizije i radija.

Samoizražavanje je iznimno važno za ovu generaciju. Tako je, na primjer, u Kini, s populacijom od preko milijardu ljudi, želja za izdvajanjem iz gomile, za individualnošću postala kamen temeljac kulture kineske mladeži. U zemljama diljem svijeta, samo zahvaljujući pristupu Internetu ljudi se afirmiraju u online igrama uloga u žanru MMORPG i virtualnim svjetovima kao što su World of Warcraft i Second Life. Najekspresivniji predstavnici Y generacije afirmaciju su stekli organiziranjem online zajednica, lansiranjem internetskih memeova ili skupljanjem flash mobova. Drugi, društveno sramežljiviji ljudi našli su se u anonimnoj online komunikaciji, što im je omogućilo veću slobodu.

pop kultura

Generacija Y rođena je u vrijeme kada je internet izazvao globalni preokret u tradicionalnim medijima. U usporedbi s prethodnim generacijama, ovo karakterizira dostupnost bilo kakvih informacija, glazbe, filmova, što nije moglo ne utjecati na poslovanje TV kanala, studija za snimanje i industrije zabave u cjelini. U zemljama sa strožim zakonima distribucija nelicenciranog sadržaja na webu postala je problem, a autorska prava nadziru državna i nadležna tijela. Međutim, torrent trackeri otimaju tržišta vlasnicima autorskih prava, a sada ljubitelji glazbe više ne traže nove diskove, već ih tiho preuzimaju (legalno ili ilegalno) s mreže izravno na svoj džepni digitalni audio player.

Uvjeti za kulturno razumijevanje

U SAD-u se dogodio svojevrsni "most" u svijesti o određenoj srodnosti ukusa i preferencija, kulturnom kontinuitetu generacija X (1965.-1980./83.) i Y (1981./84. - 2000.): Y generacija također voli filmove o Spider-Manu (1962., stripovi) i Ratovima zvijezda (1976., promotivna knjiga), kao što su nekoć (u 1970-ima) X-ovi voljeli stripove i filmove o ovim likovima (o uspješnim idolima koji su izašli iz sloja tako bliskog i poznati im "nejunački" život).

To se ne može reći za SSSR i Rusiju. Generacija X je do kraja 1980-ih objektivno koristila kulturne znakove koje je usvojila ruska baby boomer generacija (1946.-1964.) - “kult heroja”. Štoviše, ti su kulturni znakovi bili bipolarni: s jedne strane heroji Velikog domovinskog i građanskog rata, s druge slike heroja šezdesetih iz filmova i književnosti 1960.-1970. (pametan, ironičan, apolitičan). Tek u drugoj polovici 1980-ih u tu "traku heroja" uskaču suvremenici - Viktor Tsoi (r. 1962.), Igor Talkov (r. 1956.) sa svojim tragičnim sudbinama.

Ali već početak devedesetih “poništava” “kult heroja” u masovnoj svijesti “X” generacije: dolazi do vrlo, vrlo bolnog sloma kulturnih i vrijednosnih orijentacija preuzetih iz “herojskih epoha”, koja je svjedoče rođena (od 1984.-1985.) djeca. Njihovo prisustvo u ovom procesu vrlo je vjerojatno izazvalo stanje kulturnog šoka i starosnu želju da "sakrijete glavu u pijesak". Računalne mreže i komunikacijska tehnologija potaknule su tu želju.

Posao

Ekonomski izgledi za milenijsku generaciju značajno su se pogoršali tijekom ekonomske recesije 2008.-2009. Neke su države morale poduzeti posebne mjere za zapošljavanje mladih ljudi zbog društvenih napetosti, poput dugotrajnih nemira u Grčkoj 2008., izazvanih brzim porastom nezaposlenosti. Nezaposlenost mladih u Europi i dalje je visoka (40% u Španjolskoj, 35% u baltičkim državama, 19,1% u Ujedinjenom Kraljevstvu i preko 20% u mnogim drugim zemljama). I u drugim je regijama nezaposlenost visoka, posebice u Sjedinjenim Američkim Državama statistika o zapošljavanju mladih vodi se od 1948. godine, a nezaposlenost u ovoj skupini stanovništva dosegla je rekord u srpnju 2009. godine i iznosila je 18,5%. U Aziji i drugim regijama situacija je nešto drugačija, ali je problem nezaposlenosti jednako aktualan.

Drugi naziv za “y” generaciju je “trofej generacija”. Ovaj pojam odražava trend u natjecateljskom sportu kao iu drugim područjima života gdje nema pobjednika i gubitnika, "prijateljstvo pobjeđuje" i svi dobivaju "hvala za sudjelovanje u natjecanju". Istraživanje među poslodavcima potvrdilo je da se na isti način mlađa generacija "Y" manifestira u korporativnoj kulturi. Neki poslodavci su zabrinuti da mladi imaju prevelika očekivanja od svog zaposlenja, radije prilagođavaju uvjete rada svom životu, a ne obrnuto. Međutim, sposobni su za rad, žele povrat na svoj rad i više sudjelovanja u donošenju odluka, radije koriste fleksibilno radno vrijeme.

Već sada iu budućnosti, prema riječima stručnjaka, predstavnici Y generacije često će mijenjati poslove. Kadrovski odjeli nekih velikih organizacija imaju na umu ovaj psihološki sukob i pokušavaju ga ukloniti pomažući vođama starijih generacija da razumiju mlade i stvore ugodnije uvjete za potonje.

Bilješke

Linkovi

• Natalija Sokolova Generacija Y // Profil. - 20. rujna 2010. - br. 34 (685).

• Evgenija Šatilova Generacija Y: snalaženje s mnogo nepoznanica. - 11. siječnja 2012. godine.

• Ljudmila Puškina Ygrek ljudi. - 13. ožujka 2012. godine.

Zaklada Wikimedia. 2010. godine.

”- malo je vjerojatno da nikada niste naišli na raspravu o milenijalcima i za što su dobri, a što je, naprotiv, loše. Narcisoidnost, opsjednutost društvenim mrežama, navika stalnog mijenjanja poslova i neprobojna lijenost - sve te osobine kao da su već standardno ugrađene u milenijalce. Rasprava se postupno prebacuje na sljedeću generaciju Z i kako će ona promijeniti svijet.

Razgovori o tome kako se upravo generacije smjenjuju i oblikuju okolnu stvarnost traju već više od jednog dana. Najpoznatija teorija o ovoj temi pripada Amerikancima Neilu Howeu i Williamu Straussu - objavili su sedam knjiga na tu temu, od kojih je prva, Generations, objavljena još 1991. godine. Generacije u SAD-u, objašnjavaju autori, slijede jedna drugu u ciklusima: Howe i Strauss izdvojili su četiri “arhetipa” generacija koje slijede jedna drugu - tzv. proroke, lutalice, heroje i umjetnike. Prema istraživačima, nova generacija zamjenjuje staru otprilike jednom u dvadesetak godina, tako da puni generacijski ciklus traje oko osam desetljeća. Pritom se smjena generacija povezuje s društveno-političkim zbivanjima: Howe i Strauss su ih prikazali kao ciklus „uspona“, „buđenja“, „recesije“ i „krize“. Dakle, bilo je nekoliko generacija za koje ste vjerojatno više puta čuli - velika generacija (rođeni su od 1901. do 1924.), tiha generacija (1925.-1942.), baby boomeri (1943.-1960.), generacija X (1961.-1981.). godine), generacija Y, ili milenijalci, (1982.-2004.) i generacija Z (od 2005. do danas).

Granice generacija različito se procjenjuju (puno je polemika, posebice oko milenijalaca - neki vjeruju da ovoj generaciji pripadaju oni rođeni od 1980. do 1994.), no većina se slaže oko kojih događaja formirana. Za veliku generaciju to je Drugi svjetski rat i Velika depresija, za tihu generaciju to je Hladni rat, svemirska utrka i ideja o američkom snu, za baby boomere to je Vijetnamski rat, Watergate i ostavka Nixona, Martin Luther King i ubojstvo Kennedyja. Na generaciju X utjecao je pad Berlinskog zida, kraj Hladnog rata, epidemija AIDS-a i eksplozija pop kulture s pojavom MTV-a, dok su milenijci bili pod utjecajem 11. rujna, izbora Obame i uspona Internet. Generacija Z, koja još nije zaživjela, od ostalih se razlikuje prije svega po tome što ne može zamisliti svoj život bez tehnologije i društvenih mreža - to su djeca koja su disketu najvjerojatnije doživljavala samo kao ikona za spremanje na računalu i, vjerojatno, odbiti knjige u kojima ne možete prstima povećati ilustracije.

Što je važnije za formiranje generacija u Rusiji - javni mobilni internet, koji se pojavio u desetim godinama dvadeset i prvog stoljeća, ili raspad SSSR-a?

Teorija Howea i Straussa tiče se stanovnika Sjedinjenih Država i američke povijesti – ali je pokušavaju prenijeti i na druge zemlje. “Postoji jedna značajna razlika: u Europi, posebno u istočnoj Europi, prijelomnica između generacija pomaknuta je za 5-10 godina u odnosu na Ameriku: prvi predstavnici naših “tisućljeća”, koje vi češće nazivate “Grcima”, rođeni su 1982. godine, rekao je Neil Howe u intervjuu za The New Times. - Tome pridonose i teže posljedice Drugoga svjetskog rata za Europu i vašu zemlju: ljudima je trebalo više vremena da dođu k sebi, otuda i pomicanje generacijskih granica, a kasnijim društvenim promjenama, pa tako i u instituciji obitelji , a s vremenom i brzinom prodora Interneta”. Howe vidi mnoge paralele u razvoju različitih zemalja - prije svega, jedne generacije pogođene Drugim svjetskim ratom ("Usput, čini mi se zanimljivo da se SSSR, koliko god bio upoznat, nije baš raspao dok generacija kroz Drugi svjetski rat nije bila na vlasti"), kao i sličnosti između baby boomera i, primjerice, studenata koji su prosvjedovali u Francuskoj kasnih šezdesetih.

Čini nam se bliskom i logičnom teorija Howea i Straussa: da nakon generacije koja je donijela proteste i drastične promjene dolaze njihova smirenija djeca, i obrnuto, čini se očitom. Ipak, podjela generacija na cikličke dvadesetogodišnje segmente postavlja pitanja. Prvi od njih, koji se također javlja kod osobe koja je daleko od sociologije: što je s onima koji su na raskrižju nekoliko generacija, padajući u "srednje" godine? Independent je nedavno objavio kolumnu na tu temu: autorica je rođena 1980. i, poput mnogih onih koji su rođeni između 1977. i 1985., pita se pripada li generaciji X ili milenijalcima? Odgovor je, vidi ona, razmišljati o tim ljudima kao o mikrogeneraciji zenniala ("xennials"): imali su "analogno" djetinjstvo s igrama u dvorištu i bez mobitela, ali sada se osjećaju ugodno na društvenim mrežama kao milenijalci. Problem s ovim dizajnom je što su oni koji su rođeni kasnih osamdesetih i devedesetih imali slične situacije - u Rusiji, na primjer, prisutnost Sega ili Sony Playstation konzola kod djece uopće nije značila "digitalno" djetinjstvo i odsutnost igara na otvorenom, ali strahovi, da djeca generacije Z neće međusobno komunicirati uživo, ipak su očito pretjerani.

Generacije ne postoje u vakuumu i među njima više nema tako strogih granica: sada su kultura i informacije toliko javno dostupne da je čudno pomisliti da se starija osoba ne može pridružiti nečemu konvencionalno “mladenačkom”, i obrnuto. Ako dvadesetpetogodišnjak ne želi koristiti Snapchat ili glasati za Trumpa, znači li to da nije "pravi" milenijalac?

Čudno je pokušavati primijeniti teoriju generacijskih ciklusa u drugim zemljama osim Sjedinjenih Država, fokusirajući se na univerzalne kriterije i ne uzimajući u obzir lokalne stvarnosti. Globalni rat još nije razlog da se kaže da su svi njegovi sudionici (i pobjednici i gubitnici) suočeni s istim problemima i da imaju iste ciljeve i ideale. Osim toga, svaka zemlja ima svoje šokove. Što je važnije za formiranje generacija u Rusiji - javni mobilni internet, koji se pojavio u desetim godinama dvadeset i prvog stoljeća, ili raspad SSSR-a, koji je podijelio ljude na "rođene u Sovjetskom Savezu" i ne ?

Teorija Howea i Straussa izaziva sumnje i među sociolozima. “Povjesničari koji se specijaliziraju za analizu društvenih i demografskih situacija složit će se da se može razlikovati nekoliko 'generacija' - ali neće ozbiljno shvatiti ideju da su one ciklične, da postoji radikalni prekid između njih ili da se neki tipovi mogu istaknuti," - kaže Claude Fisher, profesor sociologije na kalifornijskom sveučilištu u Berkeleyu - po njezinu mišljenju razlika u generacijama može se procijeniti samo statistički. Sociolog Glen Elder sa Sveučilišta Sjeverne Karoline smatra da postoji velika razlika među generacijama i dobnim skupinama: prve podrazumijevaju mnogo duže vremensko razdoblje.

Nema sumnje da političke i ekonomske promjene utječu na stanovništvo. Ali čudno je misliti da će taj utjecaj biti potpuno isti, a generacija će biti jednobojna.

Sama konstrukcija teorije o cikličkoj izmjeni generacija također se mnogima čini umjetnom, makar samo zato što su se koncept milenijalaca i ideje o tome što će oni biti pojavili prije no što su odrasli oni koji im se mogu pripisati – te iste 1991. godine, kada je objavljena knjiga objavljena je Generacije. Ako je vjerovati ciklusima Howea i Straussa, milenijalci bi trebali biti u krizi – ali još nije jasno koji se događaj dvadeset i prvog stoljeća po razmjerima može usporediti s krizama koje su zadesile prijašnje “heroje”, velika generacija: Drugi svjetski rat i Velika depresija.

Jednako su čudni pokušaji izvlačenja globalnih zaključaka o generaciji Z koja, prema nekim teorijama, tek ulazi na tržište rada, a prema drugima još nije završila školu. A još je čudnije prognozirati kakvi će biti oni koji će ih zamijeniti - već su bili Ime generacija A, ili generacija alfa, i obećanje da će postati najbogatija generacija u povijesti i možda čak odletjeti u istraživanje drugih planeta.

Čini se da jedini koji aktivno koriste ideje o milenijalcima i generaciji Z su mediji i oglašivači: jednostavno zato što je tako lakše ocrtati publiku. Na primjer, Evgenia Shamis, koja u Rusiji razvija teoriju generacija, koristi je prvenstveno za poslovno savjetovanje, pomažući menadžerima da pronađu pristup ljudima različite dobi.

Nema sumnje da političke i gospodarske promjene utječu na stanovništvo: vidljivo je da odnos prema Drugom svjetskom ratu kod onih koji su rođeni šezdesetih godina i pamte branitelje mlade i pune energije, te onih koji su rođeni nakon 2000. bit će drugačije.. Ali čudno je misliti da će taj utjecaj biti potpuno isti, a generacija jednobojna, da će zajednička raspoloženja, preokreti i traume značiti iste sudbine, želje, interese i strahove. Naravno, mnogi od nas žele biti dio nečeg većeg, a biti dio generacije dio je našeg identiteta. Ali je li za to potrebno usredotočiti se samo na brojke?

Koga se obično naziva generacijom “Y” i zašto su ti ljudi zanimljivi sa stanovišta psihologije i sociologije?

Generacija Y odnosi se na ljude koji su rođeni između 1981. i 2003. godine. Na području ZND-a, međutim, postoji još jedna početna točka, koja pada na 1983-1984 (početak perestrojke).

Prema Williamu Straussu i Neilu Howeu, autorima Teorije generacija, vrijednosti svake generacije formiraju se prije 12-14 godine, pa su najmlađi predstavnici “Grka” još uvijek u potrazi za samim sobom. No, temelji su već postavljeni - i najvjerojatnije se njihov psihološki portret neće previše razlikovati od portreta onih koji su 5-10 godina stariji.

Ključne značajke generacije Y. Što imaju na umu?

Suočavanje s milenijalcima može biti teško podjednako roditeljima, učiteljima i starijim šefovima. Razumjeti kroz kakvu prizmu vide svijet nije lak zadatak, pogotovo imajući u vidu da je u naše vrijeme kult individualnosti jači nego ikad, svatko nastoji biti osoba i istaknuti se na pozadini "sive mase". Međutim, psiholozi su ipak uspjeli identificirati glavne značajke koje svi ljudi generacije Y imaju u jednoj ili drugoj mjeri.

1. Ambicija

U tom pogledu “milenijalci” nemaju ravnih, ali im uopće nije prioritet ono što je bilo važno njihovim roditeljima i djedovima. Za razliku od starijih ljudi, “Grci” ne žele graditi karijeru u tradicionalnom smislu te riječi, nije im važna karijerni rast i stalna utrka za solidnim pozicijama i većim plaćama.

"Najvažnije je slijediti svoje srce" kažu, i stvarno žrtvuju izglede za karijeru radi mogućnosti da rade ono što stvarno donosi zadovoljstvo.

2. Kult individualnosti

Već smo je dotakli gore, ali bez sumnje, ovu temu vrijedi pobliže pogledati. Nova generacija Y ima potpuno drugačije zahtjeve za rad i život. I prije svega, to je zbog činjenice da su odrasli u vrijeme kada više nije bilo prisilne distribucije nakon fakulteta, niti krutog "vezivanja" za mjesto rada i studija.

Sloboda izbora u svemu – od supkulture do mogućnosti otvaranja vlastitog posla i njegovog razvoja – ostavila je traga.

Milenijalcima više nije prioritet materijalna stabilnost i povjerenje u budućnost, već prilika da pokažu svoje talente i maksimalno iskoriste potencijal, da učine nešto na čemu će im drugi zavidjeti i čemu će se diviti.

3. Infantilnost

Možda je to prava pošast svih "gejmera". I oni koji sada imaju 18-20 godina, i oni koji su u četvrtom desetljeću, tvrdoglavo se ne žele oprostiti od djetinjstva. Ne žuri im se iseliti od roditelja, vjenčati se, imati djecu.

Ovdje dolazi do izražaja mnogo različitih razloga: djelomično, ne želim ponoviti pogreške svojih roditelja, koji su rano započeli samostalan život i bili prisiljeni većinu toga provesti na neomiljenom poslu, zarađujući sitne novčiće i ne mogavši samo ... biti slobodan. Osim toga, u sadašnjoj ekonomskoj situaciji praktički je nemoguće uštedjeti za isti stan poštenim radom, a nitko ne želi ući u hipotekarno “ropstvo”.

4. Unutarnja praznina i usamljenost

Unatoč činjenici da je užitak u središtu života "gejmera", samo su rijetki među njima istinski sretni. A velika većina živi s osjećajem dubokog unutarnjeg nezadovoljstva, žaljenja za propuštenim prilikama i osjećajem da ne postoji niti jedna osoba na cijelom svijetu koja bi ih 100% razumjela i prihvatila takve kakvi jesu. Vječna trka za skupljim stvarima i zadovoljstvima ne veseli, već samo još dublje uranja u depresiju - otuda divlja popularnost psiholoških savjetnika i treninga.

Motivacija generacije Y. Kako bi poslodavac trebao raditi s takvim ljudima?

I dalje je najteže komunicirati s "gejmerima" onima koji su na visokim pozicijama u različitim tvrtkama. Mnoge ljude općenito plaši njegovana "devetka" u godini rođenja u životopisu: ali nemoguće je ne pročitati ga, jer prema zakonu poslodavac nema pravo odbiti kandidata za radno mjesto jer starosti.

Ipak, poznavajući osobitosti razmišljanja generacije Y, lako im je pronaći pristup. U radu, bez obzira na područje djelovanja, cijene:

· ravnopravno i pošteno natjecanje, mogućnost postati najbolji;

partnerstvo s kolegama i nadređenima – umjesto krute hijerarhije;

Mudro vodstvo, a ne upravljanje;

Dijeljenje informacija, a ne njihova zaštita;

· donošenje bilo kakvih odluka na temelju kolektivne rasprave ili neovisne analize, a ne samo naputaka odozgo.

Najbolja motivacija za milenijalce je prilika da ostvare svoje potencijale, otkriju talente, učine nešto zaista zanimljivo i neobično, rade u prijateljskom timu i zabave se punim plućima. A ako im date ovu priliku, dobit ćete najpredanije i najpredanije zaposlenike koje možete zamisliti!

Dijalog na temu sukcesije i razlika među generacijama započeo je dosta davno (primjerice, u učenjima starogrčkog znanstvenika Polibija), ali znanstveno razumijevanje ovog problema počelo je relativno nedavno, početkom 20. stoljeća. . Prvo osvjetljenje dobili su u djelima Mannheima i Ortege y Gasseta, koji govore o sociološkim aspektima formiranja generacija. Gotovo stotinu godina kasnije njihove su teorije nastavljene i dopunjene modernim, klasičnim konceptom koji su zacrtali američki znanstvenici William Strauss i Neil Howe. Danas je ova teorija stekla popularnost zbog svoje relevantnosti i široke popularizacije na društvenim mrežama.

Poznati koncept "Baby Boom, X Y Z", kako ga nazivaju na internetu, nalazi primjenu u sociologiji, političkim znanostima, filozofiji, antropologiji i ekonomskim znanostima.

U Rusiji teoriji generacija posebnu pozornost pridaju marketinški stručnjaci koji koriste znanje o generacijama potrošača i razvijaju strategije za interakciju s njima.

Teorija generacija Straussa i Howea u svojoj se izvornoj verziji temeljila isključivo na istraživanju američkog društva. U budućnosti su principi teorije generacija korišteni i za analizu procesa u drugim zemljama. Među domaćim popularizatorima teorije najpoznatija je Evgenia Shamis, koja je proučavanje generacijskih trendova pretvorila u posao koji modernim tvrtkama pomaže u upravljanju svojim osobljem koje čine predstavnici različitih generacija.

Ovdje Evgenia Shamis govori o osnovama teorije generacija

Značenje teorije

Sukobi i nesporazumi među generacijama prirodni su i razumljivi, jer je sociokulturni prototip određen sredinom koja odražava duh vremena u ovom trenutku. Samo prilagodbom na uvjete vrsta može preživjeti, mora igrati po stalno mijenjajućim pravilima. Ekonomska kriza, glad, rat ili obrnuto, naglo poboljšanje kvalitete života izravno utječe na to kako se osoba formira i doživljava sebe u uvjetima u kojima se nalazi.

Prema Starusu i Howeu, generacije su ukupnost svih ljudi koji su rođeni u vremenskom intervalu od 20-25 godina. Kriteriji generiranja:

• jedna povijesna epoha u kojoj predstavnici jedne generacije, približno iste dobne kategorije, dijele sjećanja na ključne događaje, kulturne i društvene trendove;
• uobičajena uvjerenja i obrasci ponašanja;
• osjećaj pripadnosti ovoj generaciji.

Povijest čovječanstva uvjetno je podijeljena na generacijska razdoblja, koja karakteriziraju usponi i padovi, drugim riječima, valovita struktura. Autori koncepta ta razdoblja nazivaju transformacijama ili razdobljima u kojima se generacije formiraju prema općim obrascima. Faze transformacije:

• Uspon: društvo dijeli kolektivne interese i fokusira se na moć i autoritet institucija; u ovoj fazi dolazi generacija proroka.
• Buđenje: postavlja se pitanje suočavanja pojedinca s društvom, razvija se kultura individualizma, kult pobune i protivljenja starom poretku, umor od stege; u ovoj fazi javlja se generacija Wanderersa.
• Pad: cvjeta individualizam, nepovjerenje u državne institucije; u ovoj fazi se pojavljuje generacija Heroja.
• Kriza: obnavljaju se ideje jakih državnih institucija. Na mjesto stare državne vlasti nastaje nova, koja ujedinjuje društvo pod okriljem zajedničkih vrijednosti. U ovoj fazi javlja se generacija Umjetnika.

Arhetipovi generacija: borba lutalica s prorocima, patnja heroja i optimizam umjetnika

Generacija proroka, koji se rađa u fazi oporavka nakon krize, grade novo društvo i vjeruju u kolektivizam, svjetliju budućnost i napredak. U ruskoj povijesti to je faza sovjetskog otopljavanja, kada su se nakon teških ratnih vremena i staljinističkih represija pojavili prvi znakovi slobode. Djeca koja su tada rođena i odrasla vidjela su prvi let u svemir, učinkovitost državne vlasti i njezinu društvenost. Sjetite se kako naši bake i djedovi hvale sovjetsku medicinu i obrazovanje. Institucije vlasti redovito su obavljale svoju funkciju, osiguravale stanovništvu posao i stan, pojačavajući svoje djelovanje ideološkim prizvukom. Bila su to vremena kada je narod počeo dobro živjeti u odnosu na vrijeme krize koje je bilo prije.

Mihail Andrejevič rođen je ranih pedesetih. Kad je bio dječak, pisao je pisma Gagarinu i sanjao da bude hrabar i jak kao prvi kozmonaut. Od djetinjstva, Misha je bio uvjeren da je njegova zemlja najveća sila na svijetu, volio je svoju domovinu bez sjećanja i bio je spreman cijeli život raditi za opće dobro. Ulazi u institut, napušta ga kao kvalificirani stručnjak, zapošljava se, ženi se. Cijelo to vrijeme prolazi kroz faze koje ga svrstavaju u oblik zajednice: Miša je bio listopadsko dijete, pionir i komsomolac, a onda se upisao u partijske redove. Do tridesete godine Mikhail Andreevich je stručnjak, patriot, muž i otac dvoje ili troje djece. Sportski trend pozitivno je utjecao na njegovo zdravlje, a njegovana patološka ljubav prema čitanju pozitivno je utjecala na njegov intelekt.

Njegova najmlađa kći Elena, rođena početkom 70-ih, više nije tako optimistična u pogledu budućnosti. Bila je mlada u doba krize Hladnog rata, braća su joj se borila u Afganistanu, a neki kolege iz razreda zbog ovisnosti o heroinu nisu doživjeli ni tridesetu. Disciplina "kašičice" malo je živcira, jer potkopava njezine osobne težnje i interese. U to se vrijeme razvija televizija koja mladoj Leni naviješta o padu Berlinskog zida, o uništenju zemlje Sovjeta, o tome da je Gruzija, kamo su Lena i njezina obitelj putovali svakog ljeta, postala strana zid. U trenutku kada Lena završi fakultet i uda se, zemlja u kojoj je rođena više ne postoji, kao ni ideali. Potreba za preživljavanjem. Raste u takvim uvjetima Generacija X ili lutalice.

Lena se zapošljava i počinje zarađivati ​​na sve dostupne načine. Budući da se sustav iznova formira, do tridesete godine već zauzima vodeću poziciju, uči manevrirati i uzdržavati obitelj u uvjetima neizvjesnosti. U to je vrijeme povećana osobna drama, jer je pad duhovnih stereotipa imao prilično dramatičan učinak na sudbinu X-ova. Ako se u sovjetsko vrijeme brak morao razvlačiti do posljednjeg, jer je razvod bio osuđivan, onda su nakon 1991. brakovi padali kao kule od karata. Do sredine devedesetih Lena je imala jedan razvod i nekoliko neuspješnih veza izvan braka.

Brzih devedesetih rađa se Elenina kći Lucy. Da, da, ta ista patnja Lucy iz senzacionalnog članka. Živeći u relativnom blagostanju, raste u atmosferi individualizma, gdje osoba ništa ne duguje osobi, a najvažnija stvar u životu je samoostvarenje. Mama Lena dala je sve od sebe da Lucy ima sve (krov nad glavom, obrazovanje...), te ju nastavlja uzdržavati iu odrasloj dobi. Bliže tridesetoj, Lucy postaje depresivni "pretjerani tinejdžer", zaglavljen u iluzijama vlastite ekskluzivnosti. Ovu generaciju nazivaju i generacijom "Petra Penova", naivnu i teško komunikativnu, neodlučnu o svojim ciljevima i konstantnu usporedbu s drugima. Lucy se ne žuri udati, iza nje je stalna promjena poslova i razočarenje. Hoda okolo u tenisicama i trenirci, radi u otvorenom prostoru kao content manager, igra PlayStation vikendom ili ide na izložbe ili treninge osobnog razvoja. Ovako izgleda portret ruske generacije Y, ili Heroji.

Nakon 2000. “Grci”, a ponekad i “X-ovi”, koji su još relativno mladi, imaju djecu koja razmišljaju drugim kategorijama. Ne pamte život bez interneta i gadgeta, njihov svijet leži izvan državnih granica, slobodno se kreću planetom i lako mijenjaju društveni krug. Sada tek ulaze u punoljetnost, a prema tome imaju potpuno drugačiji pristup.

Lucyin mlađi brat Dima, tipičan predstavnik Generacija Z, ili Artist, dobro upućen u modne trendove i aktivno koristi cyberspace. Vodi svoj stream na twitchu, prisutan je na svim društvenim mrežama, ne smatra potrebnim gomilati informacije, jer ih ima previše. Dima se nada moći Googlea i siguran je da će njegov život teći u relativnoj udobnosti, gdje se neće morati boriti za mjesto pod suncem. Ova generacija domorodaca (Homelanders). Dima nema idole, jer na YouTubeu svaki tinejdžer može dobiti milijune pregleda ako ponudi kvalitetan sadržaj. U usporedbi sa svojom starijom sestrom, digitalnom imigranticom (jer u njenom djetinjstvu nije bilo interneta), on ne mora grozničavo učiti da bi bio na valu, on skladno shvaća nove trendove i prati ih.

EeOneGuy, jedan od najboljih YouTube blogera

Kritika teorije i alternative: zašto Sberbank toliko zanima teorija generacija

Generacijska teorija nastavlja se razvijati i nailazi na opravdane kritike. Naravno, ideja cikličnosti nije nova: ti trendovi vidljivi su iu povijesnoj i ekonomskoj znanosti. Međutim, kada analiziraju podatke, Strauss i Howe ne uzimaju u obzir ni demografske čimbenike ni individualne karakteristike ličnosti, jer se svi predstavnici određene generacije ne mogu pripisati odgovarajućem tipu, pa se tijek ciklusa možda neće odvijati ravnomjerno kao što su istraživači Željeti. Unatoč globalizaciji, predstavnici različitih zemalja susreću se s različitim uvjetima, pa se teško može govoriti o jasnim trendovima unutar pojedinog društva.

U ruskoj znanstvenoj zajednici, teorija generacija u klasičnoj verziji ponekad se uspoređuje s horoskopima, kada se neki znakovi iz opisa generacije prepoznaju kao istiniti, dok se drugi, koji ponekad proturječe stvarnosti, jednostavno ignoriraju. Još uvijek se vodi rasprava o tome je li teorija općenito primjenjiva na rusko društvo. Klasifikacija dana u ovom članku je vrlo generalizirana i pojednostavljena, tako da se svaki pojedinac unutar generacije može, ali i ne mora složiti s njom.

Unatoč nekonzistentnosti pristupa, ruske tvrtke, poput Sberbanka, zainteresirane su za istraživanje generacijskih trendova. Pokušaj razumijevanja što pokreće generacije Y i Z pomoći će čelnicima tvrtki organizirati radni proces na pravi način i osigurati rast poslovanja. Na primjeru istih Lucy i Dime razmatraju se komunikacijske sheme i postavljanje zadataka, koji se dugo nisu slagali s tradicionalnim metodama upravljanja osobljem. Projekt Evgenije Shamis "RuGenerations" proučava generacije sa stajališta HR-a i marketinga, koji je usmjeren na obuku i uvođenje mladih predstavnika društva u korporativne procese.

Teorija Strussa i Howea daleko je od idealnog modela modernog društva, ali njezina popularnost među suvremenim istraživačima navodi na razmišljanje: možda obrasci razvoja moderne civilizacije još uvijek podliježu općim pravilima. Klasifikacija dana u ovom članku je vrlo generalizirana i pojednostavljena, tako da se svaki pojedinac unutar generacije može, ali i ne mora složiti s njom. U komentarima ostavite svoje mišljenje o tome koliko se slažete s ovim pristupom. Bilo bi mi drago čuti vaša razmišljanja i primjere koji potvrđuju ili opovrgavaju postavke autora.

YouTube zvijezde zamjenjuju TV idole, a sam YouTube zamjenjuje internetske pretrage mladim ljudima, pokazalo je novo istraživanje uspoređujući ruske milenijalce (Y) i stogodišnjake (Z), koje je provela međunarodna komunikacijska agencija PBN H + K u suradnji s neovisnim istraživanjem tvrtka MAGRAM MR. Rezultati studije predstavljeni su danas, 18. svibnja

Istraživanje je provedeno u obliku internetske ankete u 15 ruskih gradova s ​​populacijom od 1500 među 1500 mladih u travnju i svibnju 2017. Generaciju Y predstavljali su sudionici u dobi od 18 do 35 godina, a generaciju Z - od 14- 17 godina star.

Jedan od glavnih nalaza studije je da je YouTube ključna platforma za pronalaženje i konzumiranje sadržaja među generacijom Z u gotovo svim kategorijama. Ako generacija Y i dalje nastavlja tražiti informacije o zdravim stilovima života, tehnologiji i poslovanju u redovnoj internetskoj pretrazi, onda je generacija Z prešla na YouTube na te teme. Ono što je bitno je da stogodišnjaci čak i saznaju vijesti na YouTubeu (46%). Milenijalci također idu ukorak s trendovima: 40% ispitanika radije prima vijesti na YouTubeu, gdje gleda zabavne sadržaje (49%) i tehnološke videe (45%).

Ako ćemo osobno, onda su svi heroji generacije Z došli s YouTubea. Među najpopularnijima su Masha Way, Katya Klep, Irina Blanc. Ako govorimo o glazbi, onda su to Yuri Khovansky i predstavnici rap glazbe, au kategoriji zabave prednjače Max +100500 i Danila Poperechny.

Ali generacija Y prati medijske osobe (TV voditelje, glumce, pjevače). Posebno su popularne Olga Buzova, Ksenia Borodina, Nastasya Samburskaya. Pavel Volya i Garik Kharlamov prednjače u kategoriji humora, slušaju milenijalke rocka - Zemfira i Leningrad. Obje su generacije među favoritima navele Nikolaja Soboleva koji u svom YouTube vlogu pokreće akutne društvene probleme. Jedini TV idoli koji su popularni kod obje generacije su Olga Buzova i voditelji Orla i repa Regina Todorenko i Andrej Bednjakov.

Glavna komunikacija s prijateljima za obje generacije odvija se na društvenim mrežama (75%). Obje generacije tamo provode nekoliko sati dnevno (74%). Istovremeno, predstavnici Y generacije aktivnije “dijele” i “objavljuju” sadržaj (37% naspram 20% za Z generaciju). Dok je Z više od Y, slušanje glazbe i igranje igrica.

Za traženje informacija i komunikaciju generacija Y češće pristupa internetu s raznih uređaja nego generacija Z, a nakon pametnog telefona za to puno češće koristi prijenosno računalo – 59% naspram 41%.

Osim YouTubea, obje generacije najradije primaju vijesti s društvenih mreža (83%) i web stranica (75%), tiskane publikacije gube na popularnosti (18%), a instant messengeri još nisu osvojili tu nišu (12%).

Obje generacije još uvijek svakodnevno gledaju TV (41%), najčešće su to TV serije (42%) i zabavni programi (54%). Ono što je bitno, upravo na temi “politika, ekonomija, biznis” generacija Z primjećuje važnost televizije kao izvora informacija.

Mladi češće biraju MTS, a kineski proizvođači pametnih telefona osvajaju povjerenje tinejdžera

MTS je najpopularniji pružatelj mobilnih usluga među mlađim generacijama (30% za Y i 31% za Z). Ostali operateri približno jednako dijele preferencije mlade publike (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% i Beeline - 20%).

Kada su u pitanju brendovi pametnih telefona, vodeći među obje generacije su Apple i Samsung, koje bira po 22% milenijalaca i 24% stogodišnjaka. Treća najpopularnija marka je Sony, 8% u Y skupini i 3% u Z skupini, a odmah iza nje je Nokia (6% ispitanika u obje dobne skupine). Kineski brendovi kao što su ZTE, Huawei i Xiaomi zaostaju, dok je zanimljivo da je u nekim slučajevima generacija Z spremnija kupovati telefone iz Kine (4% stogodišnjaka koristi ZTE brend, a samo 1% milenijalaca). Još jedno neočekivano otkriće je da 25% Generacije Z ne koristi nikakve instant messengere, u usporedbi sa samo 11% Generacije Y.

Milenijalci vjeruju većini, dok se stogodišnjaci trude izdvojiti iz gomile

Milenijalci su svjesniji svojih kupnji i planiraju unaprijed (37%), također biraju masovne proizvode i brendove kojima većina ljudi vjeruje (24%). Stogodišnjaci ne planiraju kupnju unaprijed (44%) i biraju jedinstvene proizvode i brendove koje drugi nemaju (40%).

Na pitanje u kojoj kupnji najviše uživate, i Y i Z preferiraju odjeću (51% odnosno 50%). Cipele su bile na drugom mjestu za obje generacije, elektronika je zatvorila prva tri (Y-33%, Z-31%). Za Y, kozmetika također spada u omiljenu kategoriju (21% naspram 17% za Z), ali Y pridaje malo više pažnje sportskoj robi (15% naspram 11% za Z).