Согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүнийг сурталчлахыг хориглох тухай хууль. Хууль ёсны бизнес

Шар айрагны худалдаа - ашигтай бизнес. Гэхдээ худалдан авагчдыг татахын тулд зөвхөн амттай сортын ундаа хэрэгтэй болно. Бидэнд тод тэмдэг, сурталчилгааны кампанит ажил хэрэгтэй.

Фасад дээрх зар сурталчилгаа: шар айрагны дэлгүүрийг хэрхэн яаж чимэглэх вэ

Шар айрагны дэлгүүрүүд алхах зайнд зориулагдсан байдаг. Хотын өөр дүүрэгт нэг литр шар айраг байгаа бол хүн очихгүй ижил төстэй дэлгүүр. Тиймээс шар айрагны дэлгүүрийн маркетингийн хамгийн үр дүнтэй хэрэгсэл бол гаднах сурталчилгаа юм: самбар, баннер, тууз, багана гэх мэт.

• Хүрээ
• Урамшууллын хөтөлбөрүүд
• Хөнгөлөлт

Ялангуяа анхаарлаа хандуулаарай үнэ, хөнгөлөлт. Хажуугаар нь өнгөрөх хүн: "Энэ хямдхан, би энд хараахан ирээгүй байна, би тэдний зардаг зүйлийг туршиж үзэх хэрэгтэй" гэж бодох хэрэгтэй. Гол зорилго нь худалдан авагчийн сонирхлыг татах явдал юм. Бусад бүх зүйл нь үйлчилгээний чанар, борлуулсан шар айрагнаас хамаарна.

Зар сурталчилгаанд шаардлагагүй элементүүдийг бүү ашигла. Хоёр метрийн аяганы зургууд юу ч хэлдэггүй. Мөн шар айраг уусан хүмүүсийн гэрэл зураг. Хэрэв та дэлгүүрийг илүү гэрэл гэгээтэй болгохыг хүсч байвал анхны дүр төрхийг гаргаж ирээрэй. Бүр илүү сайн - таны компанийн дүр төрхөд тохирох мартагдашгүй лого.

Шар айргийг хуулийн дагуу хэрхэн сурталчлах вэ

Шар айрагны дэлгүүрүүд архи, согтууруулах ундааны сурталчилгааны хууль зөрчсөн хэргээр шалгагдаж байна. Баримт бичгийн дагуу архи, согтууруулах ундааг сурталчлах арга замууд маш хязгаарлагдмал байдаг.

Жишээлбэл, Челябинск хотын "Buchen House" болон Омск дахь "Pivnoff" гэсэн хоёр өөр дэлгүүр ижил зар сурталчилгааг ашигласан. Үүнийхээ төлөө хоёулаа торгууль барагдуулсан. Шалтгаан нь гадаа сурталчилгаанд шар айрагтай хүмүүсийн дүр төрхийг ашигласан явдал юм.

2006 оны 3-р сарын 13-ны өдрийн 38-ФЗ-ийн Холбооны хуульд шар айрагны сурталчилгааг байшингийн дээвэр, хана, тэдгээрийн ойролцоо байрлуулж болохгүй гэж заасан байдаг. Энэ нь дэлгүүрийн ойролцоо шар айрагны дүрс бүхий туг, багана, "Бидэнд хамгийн амттай шар айраг байна" гэсэн бичээс байрлуулах эрх байхгүй гэсэн үг юм. Ажлын дараа ядарч байна уу? Шар айраг уу!"

Бид хуулийн заалтыг дагаж мөрддөг

Шар айрагны дэлгүүрийн зар сурталчилгаанд болгоомжтой хандаарай. Дэлгүүрийн гадаа сурталчилгаа тараах нь хууль зөрчиж, дотор нь тийм биш. Ийм нарийн зүйл олон байдаг. Тиймээс сурталчилгаа суулгах, сурталчилгаа явуулахаасаа өмнө хуульчтай зөвлөлдөх нь дээр. Тэрээр зохицуулалтын байгууллагуудын анхаарлыг юунд хүргэж болох, зөрчлөөс өөрийгөө хэрхэн хамгаалах талаар танд хэлэх болно.

Зар сурталчилгааг хууль бус гэж үзвэл яах вэ

Монополийн эсрэг албанаас танай сурталчилгаа хууль зөрчиж байна гэсэн? Үүнийг яаралтай арилгах хэрэгтэй. Зар сурталчилгааны тухай хуулийг зөрчсөн олон дэлгүүр шийтгэлээс мултарч байсныг практик харуулж байна. Тэдний эзэд албан ёсны төлбөр төлөхөөс өмнө зарыг хурдан устгасан.

Зарим шар айрагны дэлгүүрийн эзэд үйлчлүүлэгчдийн хойноос хөөцөлдөж, хууль бус, заримдаа ёс зүйгүй сурталчилгаа хийдэг. Ийм аргуудаас зайлсхийхийг хичээ. Эдгээр нь эсрэг үр дагаварт хүргэж, үйлчлүүлэгчид болон зохицуулах байгууллагуудад сэтгэл дундуур байх болно.

Садар самуун, садар самуун үг бүү хэрэглэ

Садар самуун үгсийг иш татсан нь үйлчлүүлэгчид болон төрийн албаныхны дургүйцлийг төрүүлдэг. Гайхалтай жишээ- зар сурталчилгаа урамшууллын хөтөлбөрСвердловск дахь Piv&Ko дэлгүүр.

Садар самуун үг хэллэгийг шууд хэрэглэхгүй байсан ч монополийн эсрэг алба уг бичээсийг ашигласан гэж үзжээ. "Өө тийм ээ"зар сурталчилгааны хуулийг зөрчиж байна.

Зар сурталчилгаанд шар айраг бүү дурд

Дэлгүүрийнхээ онцлогийг шууд жагсааж болохгүй, шар айрагны дүрсийг бүү ашигла. Та дэлгүүрээ дараах үгээр чөлөөтэй сурталчилж болно. "50 гаруй төрлийн ундаа, загас, зууш!"Бэлэн ундаа гэдэг нь шар айраг гэсэн үг гэдэг нь худалдан авагчдад ойлгомжтой байх болно. Гэхдээ хуулийн дагуу бол зүгээр л сурталчилгаа.

Сайн жишээ бол Бирма сүлжээ дэлгүүрийн сурталчилгаа юм. Корпорацийн тод шар өнгө нь шар айрагны шууд лавлагаа юм. Гадна сурталчилгаан дээр "шар айраг" гэсэн бичээс, хөөс биш, харин лонхны нэг хэсэг байдаг. "Гар урлалын ундаа" гэдэг нь хууль ёсных мэт боловч шар айраг гэдэг нь ойлгомжтой.

Бүтээлч байх

Гадна сурталчилгаанд хэрхэн мөнгө хэмнэх вэ

Сонголт 1. Хямд материал, жижиг зай ашиглах. Бүтээлч арга барилаар жижиг талбайг ч гэсэн хамгийн бага зардлаар "шар айрагны зоорь" болгон тохижуулах боломжтой.

Сонголт 2. Хэрэв та дэлгүүрээ нээж амжаагүй байгаа бол өргөлүүдийг анхаарч үзээрэй бэлэн бизнесэсвэл франчайз.

Ажиллаж байгаа шар айрагны дэлгүүр худалдаж авснаар та гаднах сурталчилгаагаа хэмнэж, байнгын үйлчлүүлэгчдийн суурьтай болно.

Франчайзинг нь танд алдартай брэндээр бизнес нээх, туршлагатай компанийн дэмжлэгийг авахад тусална. Франчайз эзэмшигч нь танд зөвхөн бизнесийн талаар зааж өгөхөөс гадна ажлын урсгалыг бий болгоход туслахаас гадна зар сурталчилгааны үр дүнтэй арга, материалыг хуваалцах болно.

Шар айраг хаана сурталчилж болох вэ?

Шар айргийг хэн сурталчлах вэ?

хувиараа бизнес эрхлэгч эсвэл аж ахуйн нэгж,
үйлдвэрлэгч эсвэл худалдагч.

Шар айраг хаана сурталчилж болох вэ?

• сонин, сэтгүүлийн нүүр, эхний болон сүүлийн хуудаснаас бусад хэвлэмэл хэвлэлд;
• нэвтрүүлгийн үеэр телевиз, радиогоор амьдрахэсвэл тэмдэглэлд спортын тэмцээн(спортын тэмцээн, тоглоом, зодоон, уралдаан гэх мэт), түүнчлэн хүүхэд, залуучуудын спортын арга хэмжээнээс бусад биеийн тамир, спортын чанартай материал, мессежээр мэргэшсэн телевизийн сувгуудаар;
• газруудад жижиглэн худалдаа согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүн. Зар сурталчилгаанд болгоомжтой байгаарай худалдааны төвүүд, Худалдааны төвийн барилгыг бүхэлд нь согтууруулах ундаа худалддаг газар биш, зөвхөн тодорхой жижиглэнгийн худалдааны газар гэж үздэг. Иймд шар айрагны аудио сурталчилгааг худалдааны төвийг бүхэлд нь нэвтрүүлэхийг хориглоно;
• спортын байгууламжид, тэдгээрээс 100 метрийн зайд, гэхдээ зөвхөн албан ёсны спортын арга хэмжээний үеэр. Шар айрагны ийм сурталчилгааг зөвхөн аман тэмдэглэгээгээр зөвшөөрдөг: зөвхөн бүтээгдэхүүний нэр (жишээлбэл, Cooler Lime барааны тэмдэг) эсвэл үйлдвэрлэгчийн нэр (жишээлбэл, Балтика брэнд).

Шар айраг сурталчлах боломжгүй газар:

• Интернет дээр (нийгмийн сүлжээ, контекст сурталчилгаа). Энэ тохиолдолд домэйн нэрийн администраторыг сурталчлагч гэж хүлээн зөвшөөрөх болно (UFAS-ийн 2012 оны 9-р сарын 13-ны өдрийн AK/29977 "Интернэт дэх зар сурталчилгааны тухай" тодруулга).
• сонины нүүр, арын нүүр, сэтгүүлийн эхний болон сүүлийн хуудас, нүүрэнд;
• насанд хүрээгүй хүүхдэд зориулсан хэвлэмэл хэвлэл, аудио, видео бүтээгдэхүүн;
• телевизийн нэвтрүүлэг, радиогийн нэвтрүүлэг, спортын тэмцээнийг шууд дамжуулах, бичлэг хийхээс бусад тохиолдолд (хүүхэд, залуучуудын спортын тэмцээнээс бусад спортын тэмцээн, тоглоом, зодоон, уралдаан, түүнчлэн материалаар мэргэшсэн телевиз, радио сувгууд дээр) биеийн тамир, спортын шинж чанартай мессежүүд);
• кино, видео үйлчилгээний хувьд;
• нийтийн тээврийн бүх төрлийн тээврийн хэрэгсэл, тэдгээрийн ашиглалттай, нийтийн тээврийн хэрэгслийн үйл ажиллагааг хангадаг барилга байгууламжийн гадна болон дотор талд (согтууруулах ундааны жижиглэн худалдаалах газраас бусад);
• барилга, байгууламж, байгууламжийн дээвэр, гадна хана, бусад бүтцийн элементүүд эсвэл тэдгээрийн гадна талд суурилуулж, байрлуулсан тогтвортой нутаг дэвсгэрийн (зар сурталчилгааны байгууламж) техникийн хэрэгслийг ашиглах;
• хүүхэд, боловсрол, эмнэлгийн, сувилал, эрүүл мэнд, цэргийн байгууллага, театр, цирк, музей, соёлын ордон, концерт, концерт, үзэсгэлэнгийн танхимууд, номын сан, лекцийн танхим, планетариумууд болон тэдгээрийн эзэмшиж буй барилга, байгууламж, байгууламжаас зуу гаруй метрийн зайд.

Шар айраг сурталчлах тусгай нөхцөл

Шар айрагны сурталчилгаа нь Зар сурталчилгааны тухай хуулийн 21 дүгээр зүйлд заасан согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүнтэй холбоотой бусад шаардлагыг мөн дагаж мөрдөнө. Жишээлбэл, согтууруулах ундаа хэтрүүлэн хэрэглэсний аюулын талаар анхааруулах шошго шаардлагатай бөгөөд энэ нь сурталчилгааны талбайн (зай) дор хаяж 10% байх ёстой.

Гэхдээ согтууруулах ундаагүй шар айраг нь эцсийн бүтээгдэхүүний эзэлхүүн дэх этилийн спиртийн 0.5 хувиас илүүгүй байдаг тул согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүн гэсэн ойлголтод хамаарахгүй. Иймд Зар сурталчилгааны тухай хуулийн 21 дүгээр зүйлд заасан хязгаарлалтгүйгээр сурталчилж болно. ОХУ-ын FAS-ийн дэргэдэх Зар сурталчилгааны шинжээчдийн зөвлөл 2015 оны 10-р сарын 9-ний өдөр телевизээр архигүй шар айрагны Будыг сурталчлах асуудлыг авч үзсэн хурал дээр энэ байр суурийг баталжээ. Дараа нь энэ байр суурийг Холбооны монополийн эсрэг албаны 2016 оны 6-р сарын 15-ны өдрийн SP / 40322/16 тоот "Согтууруулах ундаагүй шар айргийг сурталчлах тухай" захидалд тусгасан болно.

Ихэнхдээ асуудаг:"Би зар сурталчилгаан дээр хөөстэй ундаа зарна гэж бичнэ, шар айрагны тухай ярихаас зайлсхийж, намайг юу сурталчилж байна гэж асуувал би тэр квассыг хариулна. Энэ бол бас хөөстэй ундаа ”(хувилбарууд - шинэхэн ноорог, цорго дээрх зөөлөн ундаа). Хэрэв таны үндсэн бүтээгдэхүүн шар айраг бол энэ шалтаг ажиллахгүй. Хэрэв та kvass зардаг бол kvass-ийн талаар бичээрэй. Монополистыг эсрэгээр нь итгүүлэх гэсэн аливаа оролдлого нь ашиггүй, тэд бас таны эсрэг эргэж болно. OFAS-ын комиссууд ийм тайлбарт хууртагдах боломжгүй мэргэжилтнүүдийг ажиллуулдаг бөгөөд практикт олон жишээ үүнийг баталж байна.

Леонардо Ди Каприогийн Оросын доппер Роман Бурцевын тоглосон "Таван нуур" архины сурталчилгааны видео долоо хоногийн дотор. цуглуулсан YouTube дээр 1.2 сая гаруй үзсэн. ОХУ-ын хуулиар согтууруулах ундааны сурталчилгаанд хүмүүсийн зургийг ашиглахыг хориглодог тул ийм видео зурагтаар гарч болохгүй. YouTube болон олон нийтийн сүлжээ- өөр нэг зүйл.

“Хуурамчаас залхсан” хүнд шүтээн төрхтэй, гоо үзэсгэлэнт жийп машиныг талбай руу шидэж, тэднээс үүрийн манан дунд завиар холдож буй бичлэгт архи уухад гол анхаарлаа хандуулдаггүй. Таван нуурын лонх хэсэг зуур жаазанд харагдана. Энэ тохиолдолд брэндийн төлөөлөгчид үүнийг огт сурталчилгаа биш, харин богино хэмжээний кино гэж хэлж болно. Согтууруулах ундааны сурталчилгаа Орос болон гадаадад удаан хугацаанд тэмцэж ирсэн бөгөөд үйлдвэрлэгчид "боломжтой" болон "боломжгүй" хоёрын зааг дээр тэнцвэржүүлэх олон арга замыг олж чадсан.

“Зөрчлийн тодорхой шалгуур байхгүй, эсвэл эсрэгээрээ хэт их Дэлгэрэнгүй тодорхойлолтХориотой зүйл бол архи үйлдвэрлэгчдэд хуулийг маш энгийнээр тойрч гарах боломжийг олго” гэж Люберцы өмгөөлөгчдийн холбооны дарга Светлана Бурцева тайлбарлав. Нэмж дурдахад, согтууруулах ундааны сурталчилгаа нь уриа лоозонгийн агуулгыг шалгах нарийн төвөгтэй байдлыг хөнгөвчилдөг. The Secret архи үйлдвэрлэгчдийн хоригийг тойрон гарахын тулд ашигладаг хамгийн гоёмсог заль мэхийг цуглуулж, хуульчтай ярилцсан*.

Хэн ч уудаггүй

Сильвестр Сталлоне - Гол дүр галзуусурталчилгааны архи "Оросын мөс". Жүжигчин өөрийн орос үндэстний тухай ярихдаа: "Дүр нь элэнц эмээгээс өвлөн авсан." Финалд нарийн үзлэгТэд нэг шил архи үзүүлж, дуу хоолой нь: "Оросын мөс. Хүн болгонд орос гэж байдаг юм” гэж.

Үүнтэй адил шинэхэн видео"Таван нуур" киноны бичлэг дээр хүмүүс гарч ирсний бурууг эндээс олж болно. "Зар сурталчилгааны тухай" хууль (архи, согтууруулах ундааны сурталчилгаанд "хүн, амьтны дүрс, түүний дотор хөдөлгөөнт дүрсийг ашиглахыг хориглосон").

Люберцы өмгөөлөгчдийн холбооны гишүүн Светлана Бурцевагийн хэлснээр энэ брэнд нь асуудалгүй байх магадлалтай: "Тийм ээ, сурталчилгаа нь хүний ​​дүр төрхийг ашигладаг боловч архины хэрэглээг харуулдаггүй. Энэ алхам нь таныг хүрээн дэх хүмүүсийг байх албан ёсны хоригийг тойрч гарах боломжийг олгоно.

Үүнтэй төстэй түүх зар сурталчилгааХүмүүсийн дүр төрхийг ашиглаад зогсохгүй архи нь архинаас ангижруулж, хамтрагчаа олоход тусалдаг гэдгийг ил тод илэрхийлдэг абсолют архи. Бичлэгт шөнийн цэнгээний газарт эрэгтэй эмэгтэй хоёрын танил болсон дүр зураг их хэмжээний архи ууж байгаа бичлэгүүдтэй огтлолцсон байна.

ОХУ-ын хууль тогтоомжийн дагуу согтууруулах ундааны сурталчилгаа нь "хувь хүний ​​​​амжилтанд хүрэхэд чухал ач холбогдолтой, бие махбодийн болон сэтгэл санааны байдлыг сайжруулдаг" гэж зааж болохгүй. Үүний нууц нь видеоны баатрууд декантераас ямар нэгэн өнгөгүй шингэнийг аяганд асгаж байгаа явдал юм - Absolut-ийн лонх жаазанд харагдахгүй байна.

Үг тоглоом

ОХУ-ын хуулиас ялгаатай нь АНУ-д телевиз, интернетээр согтууруулах ундааны сурталчилгаа хийхийг зөвшөөрдөг. Мөн Америкт кадрт хүн, амьтан байхыг хориглодоггүй. Үүний зэрэгцээ, согтууруулах ундааны сурталчилгааг зөвхөн 21-ээс дээш насны үзэгчдийн 70-аас доошгүй хувьтай сувгаар харуулах боломжтой боловч энэ хязгаарлалтыг тойрч гарах боломжтой.

Budweiser шар айрагны сурталчилгаа харагданахоёрдмол утгатай, учир нь энэ нь гэр бүлийн богино хэмжээний кино шиг харагдаж байна. Тэрээр гөлөг, морь хоёрын нөхөрлөлийн тухай ярьдаг. Видео нь шар айрагны нэрээр тоглодог - best buds ( сайн найзууд), энэ нь Budweiser болон Bud-тэй нийлдэг, учир нь энэ шар айргийг бас нэрлэдэг. 2014 онд энэ видеог завсарлагааны үеэр үзүүлсэн эцсийн тоглолтДэлхийн хамгийн олон үзэгчтэй спортын тэмцээн болох Үндэсний хөлбөмбөгийн лигийн аварга цолны төлөө.

Светлана Бурцева энд Америкийн хууль тогтоомжийг илт зөрчиж байгаагүй гэж үзэж байгаа боловч нөхөрлөлийн сэдвийг шууд бусаар ашиглаж байна: "Харааны цувралын онцлог нь 21-ээс доош насны үзэгчдэд үр дүнтэй нөлөөлөх боломжийг олгодог. Гэвч согтууруулах ундааны сурталчилгаанд амьтны дүрсийг ашиглахыг хориглодоггүй учраас яллах нь бараг боломжгүй юм."

Далд сурталчилгаа

Согтууруулах ундааны сурталчилгаа нь брэндийн бүх төрлийн ундааг сурталчлах боломжийг олгодог. Энэ бол хамгийн эртний заль мэхүүдийн нэг юм. Тухайлбал, архигүй шар айраг нь эцсийн бүтээгдэхүүнд агуулагдах этилийн спиртийн 0,5%-иас бага хувийг агуулдаг тул согтууруулах ундаагүй, хүн амьтан сурталчлах боломжтой.

Хуулийн дагуу архи, согтууруулах ундааны шошго нь ялгаатай байх ёстой боловч ялгааны материаллаг байдлын талаар юу ч хэлээгүй. Тиймээ, дотор галзууБалтика дээр бид Балтика 0 шар айрагны цагаан лаазыг харж байгаа бөгөөд энэ нь хийцээрээ спирт агуулсан Балтика 7-тэй төстэй юм.

Үүнтэй төстэй нөхцөл байдал зар сурталчилгаа beer Hoegaarden, Оросын рестораны ажилтан Алексей Зимин, Америкийн тулаант киноны од Чак Норрис нарын тоглосон. Товчхондоо, видеонд шар айрагтай оройн хоол идэх нь ямар сайхан болохыг өгүүлдэг. Согтууруулах ундаагүй шар айргийг хэлж байгаа нь зөвхөн эхэн ба төгсгөлд гарч буй кредитээр илэрхийлэгддэг бөгөөд бараг л мэдэгдэхүйц тэмдэгЗимин, Норрис хоёр хундага цохидог шил дээр "0.0%".

Светлана Бурцева "Хоегаардены зар сурталчилгаанд сонгодог нүүдлийг ашигладаг: тодорхой ундааг үзүүлэх замаар бүтээгдэхүүний бүх хүрээг сурталчлах болно" гэж дүгнэжээ. "Үүний зэрэгцээ үйлдвэрлэгч энэ төрлийн бүтээгдэхүүний нэг брэнд дор, ижил лааз, саванд үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнээс мэдэгдэхүйц ялгааг дурдахаас зайлсхийдэг."

Далд дуудлага

Дээр дурдсан видеонуудаас ялгаатай нь зар сурталчилгаа"Ногоон Марк" нь нулимс шиг цэвэрхэн юм шиг санагддаг (хууль ёсоор). Видеонд эхлээд тунгалаг шингэн асгаж, дараа нь мөстэй шил, шилийг харуулсан болно. улаан лоолийн шүүс. Бүх зүйл финалыг сүйтгэдэг - бид дэлгэцэн дээр "Нэг нь хангалттай биш!" Пуристууд үүнийг хэт их уухыг шууд бус уриалга гэж үзэж болно.

Хуульчдын үзэж байгаагаар ийм нөхцөл байдалд зөрчил гаргасан нь хуульд тодорхой шалгуур байхгүйгээс нотлоход хэцүү байх болно. Нэг бол "Ногоон тэмдэг" нь эхний болон хоёр дахь хооронд удаан завсарлага авахгүй байхыг уриалж байна, эсвэл шингэлэхийг санал болгож байна, эсвэл өөр зүйл.

Зар сурталчилгаанд галзууНемироффын архинд "Немирофф" гэсэн хэллэг байдаг. Өөрийнхөөрөө бай". Тэд юу гэж хэлээд байгаа нь тодорхой бололтой - энэ архи ууж буй хүнд өөртөө итгэх итгэлийг нэмдэг бололтой. Гэхдээ та өөр олон арван тайлбар гаргаж болно. Сурталчилгаа нь архины хэрэглээг амжилттай хүний ​​амьдралын хэв маягтай холбодог гэдгийг батлахын тулд үр дүн гарахгүй.

*Судалсан материал нь байршлын асуудал биш харин хөдлөж байна. 2012 оноос хойш телевиз, интернетээр архи, согтууруулах ундаа сурталчлахыг хориглосон. 2014 онд телевизээр зар сурталчилгаа явуулахад бага зэргийн таашаал гарч байсан бөгөөд интернетэд компаниуд хоригийг тойрч гарсан - жишээлбэл, Оросын домэйн бүсээс гадуур ижил видеог нийтлэх замаар.

Согтууруулах ундааны сурталчилгаа 2012 онд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр алга болж, үүнийг хассан. хэвлэмэл хэвлэлүүд, гадаа сурталчилгааны объектуудаас, интернетээс. Мөн телевиз, радио нэвтрүүлгийг архины сэдэвтэй сурталчилгаанаас чөлөөлсөн. Үүнээс өмнө өглөөний 22:00 цагаас өглөөний 06:00 цаг хүртэл шар айраг сурталчилж болно.

Хоёр жилийн дараа хөөстэй ундаа үйлдвэрлэгчдэд таашаал өгч, спортын тэмцээнийг дамжуулах, тусгай телевиз, радио станцуудаар сурталчилгаа явуулахыг зөвшөөрөв.

Согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүнийг сурталчлах боломжгүй газар

• Хүүхдийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр;
• Гадна сурталчилгааны аливаа объект дээр: сурталчилгааны самбар, сунгах тэмдэг,;
• Эмнэлгийн, хүүхэд, боловсрол, спорт, соёлын байгууллагууд болон тэдгээрээс зуу гаруй метрийн зайд;
• Интернетэд.

Архины сурталчилгаанд юу харуулах ёсгүй

• Та архины ашиг тусын талаар ярьж чадахгүй;
• Ухаантай амьдралын хэв маяг, архи уудаггүй хүмүүсийг буруушаах;
• Үүнийг батлах боломжгүй согтууруулах ундаахүлээн зөвшөөрөгдөх, амжилтанд хүрэхэд туслах, карьерын хөгжил, хувийн амжилт гэх мэт;
• Архи нь цангааг сэргээж, тайлдаг гэдгийг сануул;
• Хүмүүс, амьтад, тэр ч байтугай зурсан эсвэл хөдөлгөөнт дүрсийг ашиглах;
• Ундаа нь ашигтай бодис агуулдаг гэж бичнэ үү;
• Шил, шилний зургийг нийтлэх;
• Архи ууж буй үйлдлийг дүрсэл.

Хууль тогтоомжид нэмэлт, өөрчлөлт оруулах

2014 оны 7-р сарын 22-ны өдрөөс эхлэн мөрдөгдөж буй хуулийн нэмэлт өөрчлөлтүүд нь сурталчлагчдад бүтээгдэхүүнээ хэрхэн танилцуулах талаар ойлгоход туслах томоохон өөрчлөлтүүдийг оруулсан болно. Эдгээр өөрчлөлтүүд нь 2018 оны хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээнтэй холбоотой юм. Тийм ч учраас тэдгээр нь зөвхөн 2019 оны нэгдүгээр сарын 1 хүртэл хүчинтэй.

Шар айргийг хаана сурталчлахыг зөвшөөрдөг вэ?

1. Сонин, сэтгүүлийн нүүр, нүүр, нүүрийг оруулахгүйгээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл шар айргийг сурталчилж болно. Энэхүү нэмэлт, өөрчлөлт нь хүүхдийн хэвлэлд хамаарахгүй бөгөөд хориглогдсон хэвээр байна;
2. IN телевизийн хөтөлбөрүүдхэрэв тэд спортын арга хэмжээг шууд эсвэл бичлэгээр үзүүлбэл. Энэ нь уралдаан, тэмцээн, зодоон, уралдаан гэх мэтийг үзүүлэхэд хамаатай. Гэхдээ хэрэв хүүхэд, залуучуудын тэмцээн үзүүлбэл, мэдээжийн хэрэг, согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүнийг сурталчлахыг хориглоно;
3. Спортын тоглолтын үеэр цэнгэлдэх хүрээлэн, талбай, тэшүүрийн талбай, тэдгээрээс зуун метрийн радиуст. Үүний зэрэгцээ энэ хуулийн чухал тайлбар бий: зар сурталчилгаанд шил, лааз, аяга шар айрагны зураг, согтууруулах ундаа хэрэглэсэн үйлдлийг дүрслэн харуулах ёсгүй. Мөн уриа лоозон, уриалга, үйлдвэрлэсэн үр нөлөө, бүтээгдэхүүний чанар, агуулгын талаарх мэдээлэл байх ёсгүй.

1. Та зөвхөн харааны зургаар нөхөгдөөгүй үг, бичээс, шар айраг үйлдвэрлэгч компаниудын нэрээр сурталчлах боломжтой. Өөр нэг чухал нэмэлт зүйл бол сингл багтсан тоглолтын үеэр л сурталчилгаа хийх боломжтой хуанлийн төлөвлөгөөОХУ-ын гүйцэтгэх эрх бүхий байгууллагаас баталсан спортын арга хэмжээ. Согтууруулах ундааны аливаа сурталчилгаанд түүний хор хөнөөлийн талаархи үгс байх ёстой. Үүний зэрэгцээ ийм бичээс нь сурталчилгааны баннер эсвэл дэлгэцийн талбайн дор хаяж 10% байх ёстой. Уг нь архи, согтууруулах ундааны зар сурталчилгааг зөвхөн худалдааны цэгүүд, тухайлбал архи, согтууруулах ундаа худалдах хууль ёсны зөвшөөрөл авсан дэлгүүр, супермаркет, дарсны дэлгүүр, хайпермаркет, лангуу зэрэгт сурталчлахыг хориглоогүй.

Согтууруулах ундаагүй шар айрагны сурталчилгаа

2016 оны 3-р сарын 1-нээс эхлэн Оросын шар айраг үйлдвэрлэгчид тусгай тэмдэглэгээг нэвтрүүлж, сурталчилж буй шар айраг нь согтууруулах ундаагүй гэдгийг тэмдэглэж болно. Тусгай пиктограмм үүнийг бүх үзэгчдэд харуулах бөгөөд энэ баримтыг радиогоор нэмэлтээр сонсох болно. Нэгдсэн тэмдгийг Холбооны монополийн эсрэг албатай хамтран боловсруулсан.

Согтууруулах ундаагүй шар айргийг сурталчлах чадвар нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг шар айрагны брэнд рүү татах боломжийг олгодог. Зар сурталчилгааны мессежийн онцлох зүйл нь брэнд өөрөө байдаг бөгөөд энэ нь бусад бүх төрлийн шар айраг нь худалдан авагчдыг татах болно гэсэн үг юм. Жишээлбэл, Baltika, Bud эсвэл Bavaria гэх мэт архигүй шар айрагны брэндүүд хүн бүрийн амнаас гардаг бөгөөд архины илүү хувийг хайж байгаа хүмүүс брэндээр нь тохирох шар айраг олох болно.

2016 оны 6-р сарын 15-ны өдрийн "Согтууруулах ундаагүй шар айрагны сурталчилгааны тухай" FAS захидалд согтууруулах ундааны найрлагад 0.5% -иас дээш архи агуулсан ундаа орно гэж заасан байдаг. Хэрэв согтууруулах ундааны хувь хэмжээ энэ хязгаараас хэтрэхгүй бол ийм шар айргийг согтууруулах ундаагүй гэж үзэж, сурталчилгаа хийхийг зөвшөөрдөг. Үүний зэрэгцээ зар сурталчилгаа нь согтууруулах ундааны агууламж өндөртэй байх ёсгүй. Үүнээс гадна шар айраг нь согтууруулах ундаагүй гэдгийг онцолсон пиктограмм байх ёстой. Үгүй бол зар сурталчилгаа нь ерөнхий хуульд хамаарна.

Оросын дарс, шампанскийн сурталчилгаа

2015 оны эхнээс ОХУ-д үйлдвэрлэсэн дарс, оргилуун дарс (шампанск)-ыг шөнийн 23 цагаас өглөөний 7 цаг хүртэл сурталчлахыг Ерөнхийлөгч Владимир Путин зарлигт гарын үсэг зурсан. Телевиз, радиогоор шууд дамжуулдаг, хүүхэд залуучуудад зориулсан нэвтрүүлгээс бусад тохиолдолд сурталчилгаа хийхийг зөвшөөрдөг. спорт. Мөн сэтгүүл, сонины нүүр хуудас, эхний болон сүүлчийн хуудаснаас бусад тохиолдолд орос дарсыг сурталчлах боломжтой.

Архины сурталчилгааг хориглоно

Архи зарж байгаа газарт л сурталчлахыг зөвшөөрдөг. Энэ хоригийг тойрч гарахын тулд Zaycev.net сайтаас татаж авсан дуундаа ковер зургийг ашиглахыг санал болгов. Эдгээр хавтаснууд нь зөвхөн хэрэглэгчдийн төхөөрөмж дээр хөгжим тоглуулах үед л харагдах бөгөөд энэ нь зар сурталчилгаа нь интернетэд байхгүй, хориглогдоогүй гэсэн үг юм. Гэхдээ FAS-ийн төлөөлөгчдийн үзэж байгаагаар энэ нь хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй бөгөөд зар сурталчилгааг хориглох хуулийн хүрээнд зайлшгүй хамаарах болно.

Согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүний сурталчилгааны жишээ

Бүтээлч санаанууд нь хөшигний ард согтууруулах ундааны сурталчилгаа хийх боломжийг олгодог. Украйны сурталчлагчидтай холбоотой ийм жишээг өгч болно. Энэ бол холбоог өдөөдөг, гэхдээ огт өөр объектуудыг нүдээр дүрсэлсэн ердийн зургууд юм. Жишээлбэл, "Мягков" гэсэн бичээстэй хөлстэй сэтгүүл, гон цохиж буй улаан чинжүүний хонхорхой, эсвэл "Союз-Виктана" видео клипэнд шууд тоглож буй найзуудын зураг зэрэг нь согтууруулах ундааны боломжит хэрэглэгчдэд ойлгомжтой байдаг.

1. 8. Гялалзсан сэтгүүлүүд дэх үдэшлэгийн талаархи мэдээллүүд (хавтан дээр биш, сүүлийн хуудсан дээр биш), шашингүй намуудын зургийг нийтлэх. Алкобрандууд нь арын дэвсгэр дээр сүүдэрлэсэн эсвэл бүдгэрсэн төлөвлөгөөнд байрлуулсан;
2. 9. Бусад бүтээгдэхүүнд брэнд ашиглах. Тухайлбал, шар айраг, архины компани рашаан, хоол хүнс, ахуйн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж, алдартай архины брэндээр сурталчилж эхэлдэг. Хэдийгээр FAS ийм төрлийн орлуулалтын талаар маш хатуу чанд баримталдаг ч түүхэнд ийм "хуйхыг" зогсоосон жишээ байдаг;
3. 10. Хэвлэлийн тогтмол хэвлэлд сурталчилгаа хийхийг хориглодог боловч энгийн хэвлэмэл хэвлэл - товхимол, ном, каталог, товхимолд үүнийг зөвшөөрдөг. Ийм хэвлэлийг зөвхөн согтууруулах ундаа шууд худалдаалдаг газруудад тарааж болно: баар, дэлгүүр, ресторан, кафе.

Өсвөр насныхны оюун ухааныг нуун дарагдуулдаг тухай видео бичлэгийг энд оруулав.

Ерөнхийлөгч хуульд нэмэлт, өөрчлөлт оруулах тухай хуульд гарын үсэг зурав: телевиз, хэвлэл, гадаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр шар айраг сурталчлахыг зөвшөөрнө. Гэсэн хэдий ч хууль тогтоомжийг бүхэлд нь либералчлах, шар айргийг сурталчлахыг хязгаарлах зэрэгт нэлээд хэдэн зүйл байсаар байна. Энэ тухай - "Ветров ба түншүүд" хуулийн фирмийн булан.

Зохиогч - "Ветров ба түншүүд" фирмийн хуульч Зоя Левашева
"Шар айраг ба спорт - ус бүү асга!" - гэж хууль тогтоогчид бодож, зар сурталчилгааны тухай хуульд нэмэлт, өөрчлөлт оруулах тухай хуулийн төслийг гурав дахь хэлэлцүүлгээр шууд баталлаа. Ерөнхийлөгч Владимир Путин энэ хуульд долдугаар сарын 22-нд гарын үсэг зурсан. Гуравхан "шар айраг"-ын өөрчлөлт орсон: нэгдүгээрт, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлахыг хориглосон, хоёрдугаарт, спортын телевизийн нэвтрүүлгийн үеэр хөөстэй ундааг "сурталчлах" боломжийг олгосон, гуравдугаарт, шар айргийг сурталчлах боломжтой болсон. цэнгэлдэх хүрээлэн болон бусад спортын байгууламжид түүний үйлдвэрлэгчид. Тохиолдол бүрийн боломжуудыг нарийвчлан авч үзье.

Сонин, сэтгүүлд сурталчилгаа хийх

Жишээлбэл, шар айраг үйлдвэрлэгч компани Балтийн"My Baltika" сэтгүүлийн нүүрэнд дээд зэрэглэлийн лонх "KARMI Sensual Mango-Orange" хэмээх согтууруулах ундааны зургийг байршуулсны улмаас торгууль ногдуулсан. Торгууль нь 101,000 рубль байсан бөгөөд компани энэ шийдвэрийг давж заалдсангүй.

Гэсэн хэдий ч энэ тохиолдолд уг ундааны тухай мэдээллийг хавтас дээр байрлуулсан тул Балтика хуульд шинэ нэмэлт, өөрчлөлт оруулснаар аврагдахгүй байх байсан.

Үүний дагуу хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр шар айргийг сурталчлах боломжтой бөгөөд энд хөөстэй ундаа үйлдвэрлэгчид ямар ч байдлаар хязгаарлагдахгүй.

Алтайн шар айраг үйлдвэрлэгчид 2014 оны 6-р сард хоёр дахь удаагаа зохион байгуулагдсан бүс нутгийн ундааны баяр ""-ыг голчлон шар айраг гэх мэт бүтээгдэхүүнээ сурталчлах цөөн боломжуудын нэг гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгааны тухай хуульд нэмэлт, өөрчлөлт оруулсан ч Altayfest нь юуны түрүүнд ундааны баяр хэвээр байх болно: арга хэмжээ нь спортын арга хэмжээ биш юм.

Спортын нэвтрүүлгийн үеэр сурталчилгаа хийх

Шинэ хууль хүчин төгөлдөр болсноор тэмцээн, тоглоом, зодоон, уралдаан зэрэг спортын тэмцээнийг шууд дамжуулах эсвэл бичлэг хийх үед шар айраг сурталчлахыг зөвшөөрдөг. Үл хамаарах зүйлгүй - мөн төрөлжсөн спортын телевизийн сувгууд.

Энэхүү нэмэлт өөрчлөлт нь өнгөрсөн оны 3-р сард хүчин төгөлдөр болсон бол Telesport CJSC-ийг захиргааны хариуцлагаас чөлөөлөх үндэслэл болохгүй. Ийнхүү ОХУ, Бразилийн хөлбөмбөгийн багуудын нөхөрсөг тоглолтыг СПОРТ 1, РОССИЯ 1 сувгуудаар дамжуулан телевизээр дамжуулж, хүчтэй архины компьютерийн сурталчилгааг хийжээ.

Зар сурталчилгааны хуулиудыг "либералчлах" нь зөвхөн шар айраганд хамаатай гэдгийг санах нь зүйтэй - архины хориг хэвээр байна. Хуулийн өөрчлөлт нь дарсанд ч нөлөөлөхгүй. Хуулийн төсөлд норм нь зөвхөн шар айраг, шар айрагны найрлагатай ундааг сурталчлах асуудлыг зохицуулна гэж тодорхой заасан.

Гадна сурталчилгаа

Та одоо спортын газруудад шар айраг сурталчлах боломжтой. Тухайлбал, спорт, амралт, спортын байгууламжууд, түүнчлэн ийм байгууламжаас 100 метрийн зайд байрладаг. Чухал тодруулга: зөвхөн шар айргийг сурталчлахаас гадна үйлдвэрлэгчийн имижийг сурталчлахыг зөвшөөрдөг.

2014 оны тавдугаар сард OFAS Алтайн нутагБарнаул дахь Beer Club ресторан, түүнчлэн Хмель и Малт, Петр I, Лагуна Плюс Рубцовскийн байгууллагууд шар айраг хууль бусаар сурталчилсан хэргээр ял сонсчээ. Сүүлийнх нь туг дээр, ялангуяа дүрслэгдсэн байв хүүхэлдэйн киноны хүмүүсмөн аяга дүүрэн шар айраг.

Гэхдээ гаднах хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр шар айрагны сурталчилгааны тухайд архи, согтууруулах ундааны сурталчилгааг барилга байгууламж дээр байрлуулахыг хориглоно: дээвэр, гадна хана, барилга, байгууламж, байгууламжийн бусад бүтцийн элементүүд эсвэл тэдгээрийн гадна талд зар сурталчилгааны байгууламжууд.

Үүний жишээ бол Алтайн хязгаарыг хариуцсан FAS албанаас авч үзсэн хэрэг юм. Орон сууцны байранд байрлах Good Beer дэлгүүрийн эзэд болох бизнес эрхлэгчид дэлгүүрийнхээ нэрний хажууд дүүргэсэн аяга шар айрагны зургийг байрлуулжээ. Энэ байшингийн ойролцоох хашаан дээр мөн зар сурталчилгаа, дэлгүүрийн байршлыг зааж өгсөн хоёр сурталчилгааны самбар байсан. Хуульд үндэслэсэн зураг нь зар сурталчилгаа байж болно, энэ нь текст агуулсан байх албагүй. Үүний үр дүнд OFAS нь бизнес эрхлэгчид ОХУ-ын Захиргааны зөрчлийн тухай хуулийн 14.3-т зааснаар захиргааны хариуцлага хүлээлгэх боломжтойг анхааруулсан тушаал гаргажээ.

Үүний зэрэгцээ, хэрэв бизнес эрхлэгчид 4-20 мянган рублийн торгууль ногдуулдаг бол тухайн байгууллагад ижил зөрчил гаргасан тохиолдолд торгуулийн хэмжээ 100-аас 500 мянган рубль байна.

Уг рубрикийн хамтрагч нь "" хуулийн фирм юм. Оюуны өмчийг хамгаалах, зарга мэдүүлэх, үл хөдлөх хөрөнгө, татварын хууль эрх зүйн чиглэлээр үйлчилгээ үзүүлэхээс гадна бизнест эрх зүйн бүрэн дэмжлэг үзүүлдэг.
Гэхдээ Хэрэглэгчийн эрхийг хамгаалах тухай хуулийн дагуу аливаа байгууллага үүдэндээ байршуулах ёстой гэсэн тэмдэгтэй сурталчилгааг андуурч болохгүй. Торгууль төлөхөөс зайлсхийхийн тулд тэмдэг дээрх мэдээлэл нь зөвхөн тухайн байгууллагын компанийн нэр, түүний байршил, үйл ажиллагааны горимыг агуулсан байх ёстой. Гэхдээ аль хэдийн байгууллага дотроо шар айраг сурталчлахыг зөвшөөрдөг.

Эдгээр бүх нэмэлт өөрчлөлтүүд түр зуурынх гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй: 2019 оны 1-р сарын 1-нд Орост болох дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн дууссаны дараа хүчээ алдах болно. Үнэн хэрэгтээ нэмэлт өөрчлөлтүүд нь ийм тэмцээн зохион байгуулахдаа FIFA-гийн бүх шаардлагыг хангахад чиглэгддэг. Хууль нь чиг баримжаатай зөрчилдөж байх шиг байна эрүүл амьдралын хэв маягГэхдээ Холбооны Зөвлөлийн дарга Валентина Матвиенкогийн хэлснээр "Энэ хууль дөрвөн жилийн дотор шар айрагны хэрэглээ нэмэгдэхэд эрс нөлөө үзүүлэхгүй" гэжээ.

Зургийг гарчиг болгон ашигласан Испани зураачДиего Веласкес "Бакусын ялалт" Чиний мэдэж байгаагаар, Бахус эртний Грекийн домог зүйдарс ба таашаал ханамжийн бурхан юм. Зарим таамаглалаар шар айрагны сурталчилгааны тухай хуульд нэмэлт, өөрчлөлт оруулах тухай хуулийг батлах нь энэ бурхны нэгэн төрлийн "ялалт" гэж үзэж болно.

"Vetrov and Partners" хуулийн фирм нь бизнесийн үйлчилгээ эрхэлдэг. Оюуны өмчийг хамгаалах, зарга мэдүүлэх, үл хөдлөх хөрөнгө, татварын хууль эрх зүйн чиглэлээр үйлчилгээ үзүүлэхээс гадна бизнест эрх зүйн бүрэн дэмжлэг үзүүлдэг.