Elma şirketinde ısırılmış bir elma ne anlama gelir? Apple logoları nasıl değişti?
İçinde bulunduğumuz çalkantılı çağda insanların bırakın farklı markaları hatırlamayı, uyumaya bile zamanları olmuyor. Ancak bu gibi durumlarda bile Dünya'nın hemen hemen her sakininin bildiği birkaç logo vardır. Örneğin ideal Mercedes yıldızını, ünlü Coca Cola yazısını, Nike sembolünün ana hatlarını, BMW'nin beyaz ve mavi dairesini hatırlayabilirsiniz. Bu liderler arasında Apple logosunu öne çıkarabiliriz. Pek çok kişi genellikle Apple logosunun kökeninin tarihini ve onlarca yıl içinde nasıl değiştiğini merak ediyor.Apple logosu ne zaman ortaya çıktı?
Apple ilk logosunu Ron Wayne'e borçludur. Artık bu adamın adı neredeyse unutuldu ve Apple tarihi konusunda bilgili insanların onu hatırlaması pek mümkün değil. Bu adam küçük Apple şirketinin üçüncü kurucu ortağı olmasına rağmen. Ama kimse onu çok basit bir nedenden dolayı hatırlamıyor, bu zavallı, genç bir şirketin kuruluşundan 11 gün sonra hisselerinden kurtulan birine başka ne denir ki. Bunları 800 dolara sattı. Şimdi ne kadar parası olacağını bir düşünün. Sonuçta hisselerin yüzde 10'u onun elindeydi ve modern zamanlarda bu kozmik bir miktar.
Wayne'in şirketi için bulduğu sembolün mevcut amblemle hiçbir ortak yanı yok. Bu, Isaac Newton'un ana yeri işgal ettiği, üzerinde içgörüyü simgeleyen bir elma bulunan, dikkatle tasarlanmış bir resimdi. Çok daha sonra Apple, ilk PDA'ları geliştirmeye başladığında Newton'u hatırlayacaktır.
İlk sırada elma logosu küçük kelimeler yazılmış, yakından bakarsanız okuyabilirsiniz " Newton... Düşüncenin Garip Denizlerinde Sonsuza Kadar Yolculuk Eden Bir Zihin... Yalnız", Rusça'ya şu şekilde çevrilebilir:" Newton...Zihin her zaman birçok düşünce denizinde yelken açar...yalnız başına". Bu paragraf, Batı'da William Wordsworth'un oldukça iyi bilinen "Prelude" adlı şiirinden ödünç alınmıştır.
Ve gerçekten de sembolün çok mantıklı olduğu ortaya çıktı. Isaac Newton'a yapılan tüm bu gizemli göndermeler logoya belli bir gizem havası veriyordu. Ancak için modern iş Bu logo pek uymadı. İşte bu nedenle Apple'ın kuruluşundan bir yıl sonra Steve Jobs tamamen yeni bir sembol bulmaya karar verdi. Bu yüzden Rob Janoff adında harika bir tasarımcıya gitti. Steve Jobs, modern görünmesi ve aynı zamanda benzerleri arasında mükemmel bir şekilde tanınabilmesi için böyle bir amblem yaratma görevini verdi.
Bir hafta boyunca bu grafik tasarımcı tamamen elindeki görevle meşguldü. Yıllar sonra kendisiyle yapılan bir röportajda bu logoyu nasıl ortaya çıkardığının sırrı ortaya çıktı. Rob mağazaya gitti ve çeşitli tonlarda elmalar aldı, sonra onları bir vazoya koydu ve çizmeye başladı. Çeşitli unsurların kademeli olarak kaldırılması. Bu ısırığı oldukça kasıtlı olarak çizdi, çünkü görevi meyvenin böyle bir görüntüsünü, örneğin meyveler, sebzeler veya meyvelerle değil, bir elmayla sıkı bir şekilde ilişkilendirilecek şekilde tasvir etmekti. Üstelik ingilizce dili Bayt ve ısırık kelimeleri neredeyse aynı şekilde yazılmıştır (bayt/bite), bu daha da fazla anlam katmıştır.
Apple logosunun ortaya çıkışıyla ilgili efsaneler
İlk efsane. Rob şirket logosunu gökkuşağı renkleriyle tasvir etti. Daha sonra birçok kişi, bu renklendirmenin bir şekilde eşcinsel azınlıkların sembolizmine ve Rusça konuşursak eşcinsellerin sembolizmine çok benzediği konusunda iftira atmaya başladı. Her ne kadar bu temelde yanlış olsa da, çünkü o ünlü amblem kullanılmaya başlandı. bütün yıl hainler gökkuşağı logosunu icat etmeden önce.
İkinci efsane. Gökkuşağı renklerine boyanmış elmanın A. Turing'e bir nevi haraç olduğuna inanılıyor. Bu adam hackleyebilmesiyle ünlü Enigma ve Kriegsmarine kodu ve savaştan sonra kalkınma üzerinde güçlü bir etkisi oldu Bilişim Teknolojileri. Örneğin, daha sonra ismiyle anılacak olan özel bir zeka testi geliştirdi. Turing testi.
Ancak burada da bazı hainler vardı. Batı'da bu tam oğlancılıktan kaçış yok. Böylece Turing'in eşcinsel olduğu ve yetkililerin eşcinsellik nedeniyle ona zulmetmeye başladığı ve onu pek de parlak olmayan bir geleceğin beklediği ortaya çıktı. Sonuçta, her mahkumun eğilimlerinizi bildiği iki yıl hapis yatmak, çiçekli bir çayırda yürüyüşe pek benzemiyor. Sonuç olarak, birçok kadının göğüslerinin gelişmesi ve kısırlık yaşaması sonucu hormon tedavisi görmek zorunda kaldı. Üstelik hoşgörülü yetkililer bu yetenekli oğlanın en sevdiği şeyi yapmasını yasakladı. hayır bu durumda Erkeklerle oynanan oyunları değil, kriptografiyi seviyorum.
Bu, eşcinsel bilim adamının kırılgan ve hassas ruhuna indirilen acımasız bir darbeydi. Manevi ıstırabın bir sonucu olarak bir süre sonra intihar etti. Evet, Batı'da eşcinsel olmak nankör bir iştir ve hatta bazen ruh için tehlikelidir. Bir elmanın bununla ne alakası var diye soruyorsunuz? Mesele şu ki Turing, kendisi için iğrenç olan bu hayatı alışılmadık bir şekilde bırakmaya karar verdi. Sonuçta eşcinseller yaratıcı insanlar. Bu yüzden mağazadan bir elma aldı ve ona ölümcül dozda potasyum siyanür enjekte etti, ardından onu zevkle ısırdı. Ancak ne yazık ki bu sulu parçayı çiğnemeye vakti olmadı.
Ancak Rob Yanov'un bu efsaneler hakkında kendi görüşü var. Apple logosunda çift dip olmadığına inanıyor. Şirketin gökkuşağı sembolünün, şirketlerinin bilgisayarların ve özellikle renkli monitörlerin geliştirilmesi ve üretimi ile uğraştığını temsil etmesi gerekiyordu. O mübarek zamanda Mac bilgisayar ekranı altı renk tonunu iletme yeteneğine sahipti. Bu renklere dahil olanlardı elma logosu. Üstelik tüm gölgeler rastgele sırayla yerleştirildi ve yalnızca yeşil renk Rob tarafından özel olarak ilk sıraya yerleştirildi.
Bu gökkuşağı logosu yirmi iki yıldır varlığını sürdürüyor.. Şirkete döndükten sonra" müsrif oğul"1998'de daha önce utanç içinde görevden alınan Steve Jobs'un göreve başlaması olumlu değişiklikler. O uzak zamanlarda bu şirketin çok büyük sorunları vardı. nakit. Apple'ın rakiplerinin çoğu uyudu ve bu şirketin batmak üzere olduğunu gördü. Hayatta kalabilmek için şirketin politikasını kökten değiştirmek gerekiyordu.
Ve siz, ölmekte olan şirketin hayata dönmesine hangi mucizenin yardımcı olduğunu soruyorsunuz? Ve herkes Jonathan Ive adında harika bir tasarımcı tarafından kurtarıldı. Yepyeni IMAC G3 için en son kasayı yarattı.
Bu Mac, Apple'ı finansal uçurumdan çıkardı ve ona yeni ufuklar açtı. Üstelik o andan itibaren bu şirket hemen fark edildi. yüksek seviye logosu kuşe dergilerde, dizilerde ve filmlerde kullanılmaya başlandı.
"Gökkuşağı elması" logosunun Macintosh g3'te çok tuhaf görüneceği ortaya çıktı. Bu nedenle şirket yöneticileri isteksizce yeniden markalaşmaya ve yeni bir tasarım yapmaya karar verdiler. Bu nedenle 1998 yılından itibaren renkli “ısırılmış elma” amblemi yerine tek renkli bir logo ortaya çıktı. Böylece şirket eşiği geçti çocukluk olgunlaştı ve güçlendi ve öyle görünüyor ki, belki de "Finansal Kıyamet" dışında hiçbir şey onun sarsılmaz güvenini sarsamaz.
Apple logosunun evrimi
1 Nisan 1976'da Steve Jobs Apple'ı kurdu. Bugün, 41 yıl sonra, adını duymamış birini bulmak çok zor. Dünyaya fareyi, izleme dörtgenini ve grafiksel kullanıcı arayüzünü veren şirket, logosunun kökeninin sırrını henüz tam olarak açıklamadı: ısırılmış elma.
Markanın bugünkü haline gelmesine yardımcı oldu. Modern kullanıcı şirketin logosunun neye benzediğini biliyor ve hatta bazıları gri Macintosh'u süsleyen gökkuşağı rengindeki elmayı bile hatırlıyor. Ancak Apple'ın logosunun neden ısırılmış bir elmaya sahip olduğu sorulduğunda pek çok kişi bu sorunun doğru cevabını bilmediklerini itiraf etmek zorunda kalıyor.
Elmanın bununla ne alakası var?
Görünüşe göre şu anda bile kimse şirketin adının neden Apple olduğunu tam olarak anlamıyor. Neredeyse hiç kimse bilgisayarları elmalarla ilişkilendirmez. Böyle bir görünümün tarihi sıradışı sembol Marka mitler ve efsanelerle büyümüş durumda. Steve Jobs 1975 yazında bir elma çiftliğinde çalıştığı için mi? Yoksa her şey Beatles'a olan sevgisinden mi kaynaklanıyordu (kayıt stüdyolarının adı Apple Records)? Ya da sadece McIntosh elmalarını seviyordu.
Logonun tarihi nerede başladı?
Çok az insan biliyor ama 1976'da Apple'ın farklı bir logosu vardı. Newton'un bir elma ağacının altında dinlendiğini gösteriyordu. Böyle bir marka hem hiç şık durmuyordu hem de küçük boyutlarda kullanıma uygun değildi. Apple I'in (şirketin ilk bilgisayarı) talimatlarına bakarsanız, tam olarak bu karmaşık logoyu görebilirsiniz.
Peki neden Apple'ın logosunda ısırılmış elma var? Sorunun cevabı markanın ilk doğduğu 1976 yılına dayanıyor. Modern teknolojiye biraz olsun ilgi duyan herkes Apple'ın Steve Jobs ve Steve Wozniak tarafından kurulduğunu bilir. Aslında şirketin sanıldığı gibi iki değil üç kurucusu vardı: Steve Jobs, Steve Wozniak ve daha az tanınan Ron Wayne. İkincisi, kuruluşundan iki haftadan kısa bir süre sonra şirketteki hissesinden vazgeçti. Şimdi Ron, o zaman bile genç şirket için başarılı bir gelecek gördüğünü itiraf ediyor ancak seçiminden pişmanlık duymuyor. Ve eğer fikrini değiştirme fırsatı olsaydı o da aynısını yapardı.
Gelecek vaat eden bir şirketteki %10 hisseyi reddetmenin nedeni, Ron'un geçmişteki olumsuz deneyimlerinde ve risk alma konusundaki isteksizliğinde yatmaktadır. Apple yolculuğunun en başında 50 bilgisayar siparişi aldı. Bunları tahsil etmek için 15.000 dolar kredi çekmek gerekiyordu. Wayne, müşteri şirketinin tedarikçilere ödeme yapmakta zorluk yaşadığını duymuştu. Artık genç olmayan (43 yaşında) Ron, tüm mal varlığını kaybetme olasılığı bulunan işlemlere dahil olarak risk almak istemedi. Her iki Steve'in aksine o, kendi evi ve bir araba.
Şirketin kuruluşunun başlangıcında ilk logoyu çizen kişi Ron Wayne'di; bir elma ağacının altında kitap okuyan parlak Isaac Newton'un resmi.
Ünlü logonun görünümü
Logo, Apple II'nin piyasaya sürülmesinden kısa bir süre önce ortaya çıktı. Kökeninin tarihi Nisan 1977'de başladı. Steve Jobs, Regis McKenna Publishing'te orta yaşlı bir tasarımcı olan Rob Yanov'a başvurdu. O zamanlar pek çok kişi aynı logoyu kullanmanın şirketin başarısız olacağını öngörüyordu. Çok entelektüeldi ve onu küçük boyutlarda tasvir etmeye uygun değildi. "Küçük Krallık" kitabının yazarına göre: özel hikaye Steve Jobs, Michael Morritz'in "Apple Computer" adlı eserinde, logonun Apple I'in zayıf satışlarının nedenlerinden biri olabileceğine inanıyordu. İlgilenen Rob, birkaç gününü yakındaki bir mağazadan aldığı elmalara farklı açılardan bakarak geçirdi. Sonuç olarak tasarımcı, sadeliğin başarının anahtarı olduğu sonucuna vardı ve tek renkli ısırılmış elma şeklinde bir logo çizdi.
gökkuşağı elması
Jobs bu fikri beğendi ancak yöneticinin tüm çabalarına rağmen logonun renkli olması konusunda ısrar etti. reklam şirketiçok yüksek baskı maliyetleri nedeniyle onu caydırdı. Bu arada, Yanov'un renkli logo fikrini tanınmış gökkuşağı bayrağından ödünç aldığını iddia eden şirketin kötü niyetli kişilerinin tüm saldırılarının hiçbir temeli yok - cinsel azınlıkların sembolü şirket tarafından kullanılmaya başlandı. topluluk yalnızca 1979'da. Ancak 1998 yılında logonun renginin değiştirilmesinin nedeninin bayrakların benzerliği olduğu yönünde görüş var. Isırılan elma, başlangıçta olması amaçlandığı şeye dönüştü: tek renkli.
Yanov, "İlk logodaki çok renkli şeritlerin pratik bir nedeni de vardı: Apple II, renkli görüntüleri monitörde görüntüleyebilen ilk kişisel bilgisayardı" diye açıkladı.
En pahalı logo
Logoyu oluştururken işin çoğundan Steve Jobs sorumluydu. Buradaki zorluk, onu birden fazla renkte yan yana basmaktı. O zamanlar bilinen dört çok aşamalı renkli baskı teknolojisi, katmanların yanlış hizalanması ve üst üste gelmesi riskini taşıyordu. Yanov, katmanları ince siyah çizgilerle bölmeyi önerdi. Bu sorunu çözecek ve yazdırmayı daha ucuz hale getirecektir. Ancak Steve Jobs, logonun şeritsiz olması gerektiğine kesin olarak karar verdi. Bu nedenle Apple'dan Michael M. Scott bunu "şimdiye kadar yaratılmış en pahalı logo" olarak nitelendirdi.
Rob Yanov'un efsanevi çalışması için bir kuruş bile almaması dikkat çekicidir. Bir röportajda "Kartpostal bile göndermediler" dedi. Steve Jobs, Silikon Vadisi'nin baş pazarlamacısı ile mükemmel bir ilişki kurmayı başardı ve büyüyen şirketin, astlarının hizmetlerinden ücretsiz olarak yararlanmasına izin verdi.
Isırılmış elma
Lensmeyer'e göre Rob Janow, beyaz zemin üzerine siyah bir elma silüetiyle başladı ancak bir şeylerin eksik olduğunu hissetti. Apple'ın daha önce Apple I reklamlarında kullandığı kelimelerle oynanan bir oyunda, Yanov'a elmayı ısırması söylendi (İngilizce'de "ısırık", "ısırık" olarak çevrilir ve bilgisayar "baytı" gibi telaffuz edilir).
Yanov, "Isırılan elma, logonun artık domatese, kiraza veya başka bir meyveye benzemediği anlamına geliyor" dedi.
Yine Regis McKenna Reklamcılık'tan Bill Kelly farklı bir hikayeyi hatırlıyor. Isırılan bir elmanın baştan çıkarılmanın ve bilgi edinmenin sembolü olduğunu söylüyor (İncil'deki bilgi ağacına referans). Nasıl olduğuna dair bir ipucu modern teknolojilerİnsanlığın daha hızlı öğrenmesine ve gelişmesine yardımcı olmak ama aynı zamanda onu giderek daha fazla onlara bağımlı kılmak.
Apple'dan mı ilham aldınız?
1954'te bilgisayar bilimcisi ve parlak matematikçi Alan Turing, siyanürlü bir elmayı ısırdıktan sonra öldü. Muhtemelen bir erkekle cinsel ilişkiye girdiğini itiraf ettikten sonra İngiliz hükümetinin kendisine uyguladığı kimyasal kısırlaştırma nedeniyle bunun bir intihar olduğu uzun süredir varsayılmıştı. Her ne kadar artık Turing'in intiharının kasıtlı olmadığı varsayılıyor. Deneylerinde çoğu zaman dikkatsizdi ve kolaylıkla yanlışlıkla siyanürü soluyabilir veya bir elmayı siyanür birikintisine bırakabilirdi.
Ne olursa olsun ısırılan elma Turing'in başucunda bulundu. Yirmi yıl sonra iki adam garajlarında bilgisayar yapmaya başladı. Turing'in programlama ve bilgisayar bilimine katkılarını biliyorlardı ve onu onurlandırmaya karar verdiler. Ve dünya ikonik bir logoya kavuştu.
Logoyu yaratan tasarımcı Rob Yanov'a göre bu güzel hikaye gerçeklik için geçerli değildir. "Bu gerçekten harika şehir efsanesi"dedi 2009'da. Diğer teoriler (ilk kadına atıf, Havva'nın yasak meyveyi ısırması veya Newton'un yer çekimini keşfetmesi) de yanlıştır.
Ancak aktör Stephen Fry bir defasında kendi sorusunu sorduğunda iyi arkadaş Steve Jobs'un ünlü logonun Turing'in elmasıyla ilgili olup olmadığı sorusuna Jobs şu yanıtı verdi: "Tanrım, keşke öyle olsaydı."
Apple'ın ısırılan elması ne anlama geliyor?
Böyle alışılmadık bir marka adının doğuşunun gerçek nedeni Apple çalışanları için bile bir sır olarak kalıyor. Öte yandan, bununla ilgili bu kadar çok efsane, logonun geçmişine özel bir gizem katıyor ve her kullanıcının onu kendi yöntemiyle yorumlamasına olanak tanıyor.
Apple çalışanı Jean-Louis Gasier'e göre, onun parlaklığı burada yatıyor: “Logomuz hem tutkuyu hem düzensizliği, hem mantığı hem de umudu yansıtıyor. Daha iyi bir şey isteyemezdik." Bugün hiç kimse, ilk bakışta unutulmaz ve basit bir simgenin markanın gelişiminde çok önemli bir rol oynadığını inkar etmeye cesaret edemiyor.
Ünlü ısırılmış elmanın dünyaca ünlü Apple firmasının ürünlerinde ortaya çıkmasının hikayesi, Steve Jobs ve arkadaşlarının sunmaya çalıştığı kadar net ve basit olmaktan uzaktır.
Dünyanın en tanınabilir logolarından birini yaratmanın üç ana versiyonunu dikkatinize sunuyoruz.
Komik versiyon
Logonun esprili bir versiyonu uzun zamandır işe yaramadı ve bir noktada Steve Jobs masaya ısırılmış bir elma koydu ve eğer akşam saat 6'ya kadar logo icat edilmemiş olsaydı, o zaman bu hale geleceğini söyledi. Kimse böyle bir şeyle gelmedi.
Resmi sürüm
Orijinal olarak 1 Nisan 1976'da kurulan Apple Computers'ın logosu Steve Jobs Ve Steve Wozniak, buna benziyordu.
Isaac Newton'u bir ağacın altında otururken tasvir ediyordu. Ve ağaca, haleye bir elma asılıydı. Bu logo icat edildi Ron Wayne- şirketin gelişiminin ilk aşamalarındaki iki Steve'in ortaklarından biri. Bir süre kurucu ortak olarak çalıştı ancak daha sonra Apple'ın çok riskli olduğunu düşünerek 800 dolarlık başlangıç sermayesini aldı ve ayrıldı.
Bu logonun ömrü uzun olmadı. Apple I'in başarısızlığından sonra Steve Jobs, kafa karıştırıcı bir logonun satışları etkilediğini hissetti.
Daha kârlı gelişmek için Pazarlama planı logo, şirket tasarımcının şahsında reklam ajansı Regis McKenna'nın hizmetlerine yöneldi Rob Yanov. Ünlü elma logosunun yaratıcısı sayılan odur.
Efsaneye göre Yanov en yakın süpermarkete gitti ve bir torba elma satın aldı. Bir şekil arayışı içinde onları kesmeye başladı: farklı yönlerde, dilimler halinde, ikiye bölünerek vb. Bunu yapmak için bir saatten fazla zaman harcadı. Ama sağ tarafından ısırılan bir elmadan daha iyi bir şey bulamadım. Rob'un kendisi hala neden ısırıldığını net bir şekilde açıklayamıyor. Bir versiyona göre, insanların zihninde bir meyvenin ısırığı, kiraz veya kayısı ile değil, elma ile güçlü bir şekilde ilişkilendirilir. Başka bir versiyon, logonun bir çift ünsüz kelimeyle oynandığını söylüyor: ısırık (ısırık) ve bayt (bayt).
Rob Yanov'un yaratımı başlangıçta buna benziyordu.
Ancak Steve Jobs, tasarımcıların ve pazarlamacıların tavsiyelerine rağmen elmanın gökkuşağı renklerine boyanması konusunda ısrar etti. Görünüşte Apple'ın da renkli grafiklerle çalıştığını vurgulamak için. Yanov'un hatırladığı gibi Steve ayrıca şu gizemli ifadeyi de kullanmıştı: "Renk, şirketi insanileştirmenin anahtarı olacak."
Gökkuşağı logosu, 1998 yılında tek renkli elmaya dönüştüğü zamana kadar varlığını sürdürdü ve bugün hala kullanılmaktadır.
Mavi iz
Ve son olarak Jobs'un en ilgi çekici ve şevkle reddedilen versiyonu.
Onun geçmişi aşağıdaki gibidir. 20. yüzyılın ortalarında, daha sonra dünyaca ünlü olan İngiltere'de yaşadı ve çalıştı. ünlü matematikçi Alan Turing. Diğer şeylerin yanı sıra, dünyada ilk bilgisayarlardan birini icat eden de oydu.
Turing bir eşcinseldi ve onun sorunu, o zamanlar Büyük Britanya'da eşcinsellerin akıl hastası kişiler olarak kabul edilmesi ve dahası, yasalar tarafından zulme uğramasıydı. 1952'de bilim adamı eşcinsel olduğu için "ağır ahlaksızlıkla" suçlandı. Turing mahkum edildi ve iki yıl arasında seçim yapma hakkı tanındı hapis cezası ve özünde kimyasal hadım olan östrojen enjeksiyonları şeklinde hormonal tedavi. Turing terapiyi seçti. Etkilerden biri göğüslerin büyümesi ve libidonun azalmasıydı. Ayrıca mahkumiyet sonucunda bilim adamı yeni gelişmeler yapma hakkını da kaybetti.
Karardan bir yıl sonra Alan Turing, görünüşe göre Turing'in ölmeden önce yarısını yediği bir elmanın içinde bulunan siyanür zehirlenmesinden öldü. Kendisinin intihar ettiği öğrenildi.
Bu trajik ve adaletsiz olayın anısına Turing'in başarılarına hayran olan Steve Jobs, o çok ısırılan elmayı şirketinin logosunda sergilemeye karar verdi. Apple'ın başkanı bu sürümü kararlı bir şekilde reddediyor ve bunun birçok nedeni var. Bunlardan en önemlisi oldukça mantıklı ve anlaşılır - bu tür bir tanınma, dünya çapında, özellikle eşcinsel ilişkilere toleransın düşük olduğu ülkelerde ürün satışlarını azaltabilir.
Bir diğer ilginç nokta Apple logosunun kökeninin "mavi" versiyonunu desteklemek için. Gökkuşağı rengindeki bayrak, dünyanın her yerindeki eşcinsel aşkı destekleyenlerin bayrağıdır ve bu aynı zamanda Steve Jobs'un ısırılmış gökkuşağıyla bilgisayar çağını başlatan büyük bilim adamına saygı duruşunda bulunmak istediği versiyonun konseptine de uymaktadır. elma.
Alexey VOROBYOV, özellikle "Sovyetler Ülkesi" sitesi için
Birinci elma logosu Ron Wayne tarafından yaratıldı. Bu isim sadece sıradan insanlara değil, meraklılara bile çok az şey ifade ediyor. Bu arada Ronald, Apple'ın üçüncü kurucu ortağı ve aynı zamanda 20. yüzyılın en büyük kaybedeni. Kayıttan sadece 11 gün sonra şirketteki yüzde 10 hissesini 800 dolara sattı. Eğer bu aceleci adımı atmasaydı, Ronald şu anda 30 milyar dolarlık servetiyle dünyanın en zengin insanlarından biri olacaktı. Analistler, Apple'ın değerinin üç yıl içinde üç katına çıkacağını söylüyor; bu da Wayne'in Apple'a inanmamasından dolayı yaklaşık 100 milyar dolar kaybetmiş olabileceği anlamına geliyor.
Ronald Wayne'in yarattığı logonun mevcut logoyla hiçbir ortak yanı yok. Minyatür bir sanat eseriydi. Ortada, üzerine bir elma düşmek üzere olan seçkin İngiliz bilim adamı Isaac Newton vardı (içgörü!). Gelecekte Apple PDA'sını piyasaya sürdüğünde “Newton teması” devam edecek.
Logoyu büyütürseniz, kenar boyunca şu metnin bulunduğunu fark edeceksiniz: Newton... Garip Düşünce Denizlerinde Sonsuza Kadar Yolculuk Eden Bir Zihin... Yalnız (Newton... Garip düşünce denizlerinde tek başına yelken açan bir Zihin) ). Bu, William Wordsworth'un otobiyografik şiiri "The Prelude"dan bir satırdır ve tamamı şu şekildedir:
Ve yastığımdan ışıkla ileriye bakıyorum
Ay'ı ya da iyilik yapan yıldızları görebiliyordum
Heykelin bulunduğu ön şapel
Prizması ve sessiz yüzüyle Newton'un,
Sonsuza dek bir zihnin mermer indeksi
Düşüncenin tuhaf denizlerinde tek başına yolculuk etmek.
Çevirisi şöyle görünüyor:
Işıkla aydınlanan yastığımdan
Ayı ve güzel yıldızları görebiliyordum
Kaide üzerinde Newton'un bir heykeli var.
Bir prizma tutuyor. Sessiz yüz
Yalnız bir aklın kadranı gibi
Düşüncenin tuhaf denizlerinde yelken açmak.
Logonun ilginç olduğu ortaya çıktı (gerçekten yalnız olan Newton'a yapılan tüm bu göndermeler, bir parça gizem, vb.), ancak modern iş dünyasının gerçeklerine pek uygun değildi. Bu nedenle Wayne'in çalışması yaklaşık bir yıl kullanıldı. Steve Jobs daha sonra yardım için grafik tasarımcısı Rob Janoff'a başvurdu. Basit, modern görünümlü, iyi tanınabilir bir logo oluşturmak gerekiyordu.
Rob bu görevi yaklaşık bir haftada tamamladı. Kaydedilenlere Geri Dön bloguna verdiği röportajda Yanov, logonun nasıl oluşturulduğundan bahsetti. Rob elmaları satın aldı, onları bir kaseye koydu ve yavaş yavaş gereksiz detayları kaldırarak çizmeye başladı. Ünlü “ısırık” bilerek yapılmıştı: logonun diğer meyvelerle/sebzelerle/meyvelerle değil, elmalarla güçlü bir şekilde ilişkilendirilecek şekilde çizilmesi gerekiyordu. Bayt/bite (bayt/bite) telaffuzunun benzerliği de onun lehine oldu.
Rob Yanov logoyu renkli yaptı, bu da spekülasyonlar ve efsaneler için iyi bir zemin oluşturdu. Win ve Linux kullanıcıları tarafından aktif olarak desteklenen en yaygın olanı, Apple sembolünün cinsel azınlıklara yönelik desteği yansıtmasıdır. Bu tamamen doğru değil. Apple, şunun da gösterdiği gibi, LGBT topluluğunu gerçekten destekliyor: son video Ancak renkli logo, eşcinsellerin gökkuşağını sembol olarak kullanmaya başlamasından bir yıl önce oluşturuldu.
İkinci efsane daha da ilginç. Gökkuşağının renklerine boyanmış bir elmanın Alan Turing'e bir tür saygı göstergesi olduğunu söylüyorlar. Turing, faşizme karşı mücadeleye önemli katkılarda bulunan seçkin bir İngiliz matematikçi ve kriptograftır. İkinci Dünya Savaşı sırasında Kriegsmarine ve Enigma şifrelerini kırdı ve sonrasında bilgisayar bilimi üzerinde büyük etkisi oldu (Turing testi, yapay zeka teorisi üzerine çalışmalar). Turing'in erdemleri onu eşcinsellik nedeniyle yargılanmaktan kurtarmadı. Alan, hormon tedavisini kabul etmemesi durumunda iki yıl hapis cezasıyla karşı karşıya kaldı (bu, diğer şeylerin yanı sıra, göğüs büyümesine ve kimyasal hadımlığa yol açtı). Buna ek olarak Turing, en değerli varlığı olan, sevdiği şeyi yapma fırsatından, yani kriptografiden mahrum kaldı. Sonuç olarak Alan münzevi oldu ve ardından tamamen intihar etti. Üstelik intiharın şekli çok sıra dışıydı: Turing, daha önce siyanür pompaladığı bir elmayı ısırdı.
Rob Yanov her iki efsaneyi de çürütüyor. Ona göre bakmaya gerek yok. gizli anlam. Apple'ın renkli logosu, şirketin renkli monitörlü bilgisayarlar ürettiği gerçeğini yansıtmayı amaçlıyordu. O zamanki Mac ekranı altı renk görüntüleyebiliyordu. Bu renkler logoda tam olarak belirtildi. Renklerin dizilişinde de herhangi bir desen bulunmamaktadır. Yanov renkleri rastgele sıraya koydu. yeşil renk kasıtlı olarak ilk sıraya yerleştirildi.
Logo 22 yıldır bu haliyle varlığını sürdürüyordu. 1998 yılında daha önce Apple'dan ihraç edilen Steve Jobs şirkete geri döndü. O dönemde Apple büyük mali sorunlar yaşıyordu. Rakipler alaycı bir şekilde dükkanı kapatmalarını ve parayı hissedarlara dağıtmalarını tavsiye etti. Sert önlemlere ihtiyaç vardı. Peki Apple'ı krizden neyin çıkardığını biliyor musunuz? Endüstriyel tasarımcı Jonathan Ive, iMac G3 için yeni bir kasa geliştirdi.
Şeker kamışı gibi görünen bilgisayarlar tam anlamıyla Apple'ı kurtardı. Üstelik ikonik hale geldiler; görüntüleri filmlerde, dizilerde ve parlak dergilerde yer aldı. Renkli bir gelincik üzerindeki renkli bir logonun aptalca görüneceği açıktır. Apple renkli logo kullanmaktan uzaklaştı. Yani 1998'den beri kısa ve öz bir monokrom logo görüyoruz. Şirket olgunlaştı. Ve onunla birlikte biz de öyle.
Rob Janow olağanüstü bir logo yarattı. Bu sıradan bir işaret değil, gerçek bir Sembol. Ancak Yanov'un başarıları Apple tarafından pek dikkate alınmadı. Bu yazının başında Nike logosundan bahsetmiştim. Oregon'lu bir öğrenci ve serbest çalışan olan Carolyn Davidson tarafından yaratıldı. O zamanlar genç bir şirket olan Nike, iş için 35 dolar ödedi. Ancak on yıl sonra, şirketin kurucusu Phillip Knight, ona imza stili olan elmas "darbeli" pahalı bir yüzüğün yanı sıra şirket hisselerinin bulunduğu bir zarf sundu. Knight, tasarımcının çalışmasını takdir ederek onu Nike'ın ortak sahibi yaptı (küçük bir hisseyle de olsa).
Birçok kişi Apple'ın bunu biliyor şu an- dünyanın en pahalı markası. Ama kimse “ısırılmış elma”yı bilmiyor. Neden ısırıldı? Ron Wayne kimdir? Bunu daha sonra öğreneceğiz...
Başlangıç:
Ron Wayne, Apple Computers Co.'nun Kurucu Ortağıİlk logo Ron Wayne tarafından yaratıldı.
O zamanlar Ron, Apple hisselerinin %10'una sahip olan Apple'ın üçüncü kurucu ortağıydı. Ancak 11 gün kayıt olduktan sonra 800 Dolara sattı.
Onu arayabilirsin, kabalığını affedebilirsin, zavallı. Eğer Apple şu anda en değerli marka ise Ron şu anda bir Milyarder olurdu.
İlk logo sonraki logolara benzemiyor. Sanat eseri gibi bir şey. Üzerinde Newton vardı ve onun üzerinde de Fizikçi, Simyacı ve genel olarak bilim adamı Isaac Newton'un hayatını değiştirecek uğursuz elma vardı.
Logonun çerçevelerine bakarsanız belli bir yazı göreceksiniz: " Newton... Garip Düşünce Denizlerinde Sonsuza Kadar Yolculuk Eden Bir Zihin... Yalnız..."(Newton… Garip düşünce denizlerinde tek başına yelken açan zihin).
Gökkuşağı Elması mı?
Katılıyorum, ilk logo çok ilginçti. Ancak o zamanlar iş açısından pek faydası yoktu.
Daha sonra Steve Jobs, meyve veya sebzelerle ilişkilendirilmeyecek, ancak Apple ile ilişkilendirilecek basit, hafif, akılda kalıcı bir logo oluşturma görevini üstlendi.
Daha sonra grafik tasarımcısı Rob Yanov'a başvurdu. Kaydedilenlere Geri Dön blogunda logonun nasıl oluşturulduğunu açıkladı
Rob birkaç elma aldı, onları bir kaseye koydu ve nasıl bir logo oluşturulacağını düşündü. Bir elma yemek istedi ve onu ısırdı. Ve sonra tıpkı Newton gibi sanki kafasına darbe almış gibi oldu. Byte ve Bite'ın (Byte ve Bite) telaffuzunun benzerliği de yardımına koştu.
Ve Yanov bir hafta içinde yeni bir "logo" yarattı.
Ama neden renkli? Apple'ın onları desteklemesi nedeniyle logonun Eşcinsellerin onuruna oluşturulduğu gibi birçok efsane var. Ancak “logo”, gökkuşağı renklerinin eşcinseller arasında kabul edilmesinden bir yıl önce icat edildi.
Sonra ne? Rob neden Rainbow'u kullandı? Hadi çözelim.
Apple monitörlerinin renkli olması ve bu renkleri göstermesi nedeniyle bu altı rengin "elma" üzerinde tasvir edildiği ortaya çıktı.
Siyah cesaretin rengidir...
Gökkuşağı logosu 22 yıl boyunca varlığını sürdürdü. Çok uzun zaman. 1998 O sırada Apple'dan kovulan Steve geri döndü. O zamanlar Apple zor durumdaydı. Rakipler, yenilikler...
Şu anda Tasarımcı, Apple Başkan Yardımcısı ve iOS 7'nin "Yaratıcısı" olarak bilinen Jonathan Ive, yeni iMac G3 kasasını yarattı.
Yeni renkli bilgisayarlar, Apple'ı tam anlamıyla bir sorun bulutundan kurtardı. Ancak renkli bir Mac'te renkli elmalar kullanmak bir şekilde garip. Bunun farkına varan Apple eski logoyu terk ederek siyah rengini benimsedi.
1998'den beri - Elmanın siyah, koyu "logosu" Apple'ın üzerinde olacak.
Metal ve Alüminyum – yeni mükemmellik
2007 Apple ilk iPhone'ları piyasaya sürmeye başlıyor. Ve aynı zamanda Apple'ın ömür boyu farklı ürünler yaratacağını söyleyerek Bilgisayarları adına reddediyor. Ve ortaya çıktı ki Apple BilgisayarlarYeni bir logo oluşturmamız gerekiyor. Böylece hem yeni iPhone'a hem de gelecekteki iPad'e uygundur. Jonathan Ive yine yeni bir logo ile geldi, gri, metal ve alüminyum karışımı gibi parlak görünüyor.
Bu “logo” bugüne kadar Apple tarafından hala kullanılıyor. Bu arada Apple'ın "logosunu" değiştirmeyi düşünmesini beklememiz gerekiyor.
