1998 doğumlu nesil. X, Y, Z nesilleri teorisi

Y Kuşağı

Y Kuşağı("y" kuşağı; diğer isimler: milenyum kuşağı - Milenyum kuşağı, yeni kuşak, "ağ" kuşağı, yankı patlamaları) - 1980'den sonra doğan, yeni milenyumla genç yaşta tanışan, öncelikle dijital teknolojilere derin bir ilgiyle karakterize edilen kuşak . Terimin icat edildiği zamanda, Y Kuşağı, önceki demografik kuşağa karşılık gelen X Kuşağı ile karşılaştırıldı.

demografi

Bir kuşağın özellikleri siyasi, ekonomik, sosyal ve diğer koşullara bağlı olarak ülkeden ülkeye farklılık gösterir. ABD'de “Y” kuşağına 1981-2000 doğumlular denilirken, Rusya'da Gorbaçov'un Perestroyka'sının başlamasıyla yeni sosyo-politik koşullarda doğan kuşağa atıfta bulunuluyor. SSCB - 1984-2000. Ancak sosyologların bu nesil için net bir başlangıç ​​tarihi yok.

Amerika Birleşik Devletleri'nde Y kuşağı, 1982'de başlayan ve "yankı patlaması" olarak adlandırılan doğum oranındaki artışla ilişkilendirilir. Çoğunlukla bebek patlaması kuşağının çocuklarıdır, bu nedenle yankı patlamaları adı verilir. Ancak, gelişmiş ülkeler açısından bakıldığında, ailelerdeki çocuk sayısındaki azalma eğilimi devam etmekte, bu nedenle “echo boom” olgusu, “baby boom” kadar yaygın olarak bilinmemektedir.

"Y" kuşağının çoğu liberal kültüre mensup, ancak bazı gruplar daha muhafazakar görüşlere bağlı. 2006 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan araştırmalar, "yankı patlamalarının"% 48'inin Tanrı'ya inandığını,% 20'sinin inanmadığını,% 32'sinin varlığından emin olmadığını gösterdi.

Daha radikal siyasi akımlara bağlılık gerçeğinden de bahsetmeye değer. Neo-Nazi, komünist ve monarşist fikirler Y kuşağı arasında yaygın. Demokratlar da mevcut, ancak yüzdeleri nispeten küçük.

Peter Pan nesli

Y kuşağı, temsilcilerinin yetişkinliğe geçişi önceki kuşaklardaki akranlarına göre daha uzun bir süre geciktirme eğiliminde olmaları ve ayrıca "bumerang kuşağı" veya "Peter Pan kuşağı" olarak adlandırılan kuşakla da ilişkilidir. ebeveyn evinde daha uzun kalmak. Sosyolog Kathleen Shaputis bu fenomeni "kalabalık yuva sendromu" olarak adlandırdı. Bu eğilimin temel nedeni ekonomik koşullara bağlanabilir: uluslararası mali kriz, konut maliyetlerindeki yaygın artış, işsizlik.

Ancak, ekonomi bu olgunun tek açıklaması değildir. Sosyologlar arasında tanım sorunu henüz tam olarak çözülmedi: “yetişkinlik” olarak kabul edilen nedir? Dr. Larry Nelson tarafından yapılan bir çalışmada, Y kuşağının bir önceki kuşağın olumsuz örneğinden dolayı yetişkinliğin getirdiği zorunlulukları üstlenmekte hiç acele etmediği belirtilmektedir.

“Önceki nesiller aile kurdu, kariyere başladı ve bunu hemen yaptı. Ve bugün gençler şunu görüyor: hayata böyle bir yaklaşımla, ebeveynleri boşandı ve sevilmeyen bir işi var. Çoğu Y insanı bir aile ister ama ilk seferinde doğru seçimi yapmak isterler ve bu iş için de geçerli."

İletişim ve entegrasyon

Milenyum Kuşağı, diğer kuşaklar gibi, zamanının olayları, liderleri ve icatlarıyla şekillendi. Ancak bazı Rus yorumcular, onun kendi kahramanlarının olmadığını iddia ediyor.

Y, kahramanları olmayan, idolleri olan ilk nesildir. Kahramanları olmayacaklarını varsayıyoruz. Her zaman kahraman olmak istememelerine rağmen, diğer nesiller için onlar olacaklar.

Evgenia Shamis, Theory of Generations in Russia-Rugenerations projesinin Proje Koordinatörü

E-posta, kısa mesaj hizmeti, anlık mesajlaşma gibi ağ iletişim teknolojilerinin ve YouTube video barındırma ve sosyal ağlar (Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter, vb.) gibi diğer yeni medya kaynaklarının geliştirilmesinden etkilenmiştir. "Echo-boomers" iletişim psikolojisinin en önemli ayırt edici özelliklerinden biri, iletişim araçlarının kullanımında çoklu görevdir: aynı anda birkaç kişiyle sohbet edebilir, farklı bir konudaki bir siteyi okuyabilir, Twitter'daki güncellemeleri takip edebilir ve bloglar. Bunların arasında televizyon ve radyo gibi medyanın tüketimi on kat azaltılmıştır.

Kendini ifade etmek bu nesil için son derece önemlidir. Bu nedenle, örneğin, bir milyardan fazla nüfusa sahip Çin'de, kalabalığın arasından sıyrılma, bireysel olma arzusu, Çin gençliğinin kültürünün temel taşı haline geldi. Dünyanın her yerindeki ülkelerde, insanların MMORPG türündeki çevrimiçi rol yapma oyunlarında ve World of Warcraft ve Second Life gibi sanal dünyalarda kendilerini göstermeleri ancak İnternet erişimi sayesinde mümkündür. Y kuşağının en etkileyici temsilcileri, çevrimiçi topluluklar düzenleyerek, İnternet memleri yayınlayarak veya flash mob'lar toplayarak tanınırlık kazandı. Diğer, sosyal açıdan daha utangaç insanlar kendilerini anonim çevrimiçi iletişimde buldular ve bu da onların daha özgür olmalarını sağladı.

pop kültürü

Y Kuşağı, İnternet'in geleneksel medyada küresel bir karışıklığa neden olduğu bir zamanda doğdu. Önceki nesillerle karşılaştırıldığında, bu, TV kanallarının, kayıt stüdyolarının ve bir bütün olarak eğlence endüstrisinin işini etkileyemeyen ancak etkileyemeyen herhangi bir bilginin, müziğin, filmin mevcudiyeti ile karakterize edilir. Daha katı yasalara sahip ülkelerde, lisanssız içeriğin web üzerinde dağıtılması sorun haline geldi ve telif hakkı devlet ve yetkili organlar tarafından izleniyor. Bununla birlikte, torrent izleyicileri pazarları telif hakkı sahiplerinin elinden alıyor ve artık müzikseverler artık yeni diskler peşinde koşmuyor, onları sessizce (yasal veya yasa dışı olarak) ağdan doğrudan cep dijital müzik çalarlarına indiriyorlar.

Kültürel anlayış için koşullar

ABD'de, X (1965-1980/83) ve Y (1981/84 - 2000) nesillerinin kültürel sürekliliği, zevk ve tercihlerin belirli bir yakınlığının farkındalığında bir tür "köprü" gerçekleşti: Y kuşağı da Örümcek Adam (1962, çizgi roman) ve Star Wars (1976, tanıtım kitabı) hakkındaki filmleri, bir zamanlar (1970'lerde) X'lerin bu karakterler hakkındaki çizgi romanları ve filmleri (katmandan çok yakın ve başarılı idoller hakkında) sevdiği gibi seviyor. onlara tanıdık gelen "kahramanca olmayan" hayat).

Bu, SSCB ve Rusya için söylenemez. X Kuşağı, 1980'lerin sonuna kadar, nesnel olarak Rus baby boomer kuşağı (1946-1964) tarafından benimsenen kültürel işaretleri - "kahraman kültü" kullandı. Dahası, bu kültürel işaretler iki kutupluydu: bir yanda Büyük Vatanseverlik ve İç Savaşların kahramanları, diğer yanda altmışların kahramanlarının 1960-1970 filmlerinden ve edebiyatından görüntüleri. (akıllı, ironik, apolitik). Sadece 1980'lerin ikinci yarısında, çağdaşlar trajik kaderleriyle bu "kahraman koşu bandına" - Viktor Tsoi (d. 1962), Igor Talkov (d. 1956) atladılar.

Ancak 1990'ların başlangıcı, "X" kuşağının kitlesel bilincindeki "kahraman kültünü" "iptal ediyor": "kahramanlık dönemlerinden" alınan kültürel ve değer yönelimlerinde çok, çok acı verici bir çöküş var. doğan (1984-1985 arası) çocuklar tarafından tanık olunmuştur. Bu süreçteki varlıkları büyük olasılıkla bir kültür şoku durumuna ve yaşa bağlı "kafanızı kuma gömme" arzusuna neden oldu. Bilgisayar ağları ve iletişim teknolojisi bu arzuyu artırdı.

İş

Bin yıllık kuşağın ekonomik beklentileri, 2008-2009 ekonomik durgunluğu sırasında belirgin bir şekilde kötüleşti. Bazı devletler, 2008'de Yunanistan'da uzun süredir devam eden ve işsizlikteki hızlı artışın neden olduğu huzursuzluk gibi toplumsal gerilimler nedeniyle gençleri istihdam etmek için özel önlemler almak zorunda kaldı. Avrupa'da genç işsizliği hala yüksek (İspanya'da %40, Baltık Devletlerinde %35, Birleşik Krallık'ta %19,1 ve diğer birçok ülkede %20'nin üzerinde). Diğer bölgelerde işsizlik de yüksektir, özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde genç istihdam istatistikleri 1948'den beri tutulmaktadır ve bu nüfus grubundaki işsizlik Temmuz 2009'da %18,5 ile rekor seviyeye ulaşmıştır. Asya ve diğer bölgelerde durum biraz farklıdır, ancak işsizlik sorunu da bir o kadar önemlidir.

“y” kuşağının bir diğer adı da “ganimet kuşağı”dır. Bu terim, rekabetçi sporların yanı sıra kazananın veya kaybedenin olmadığı, "arkadaşlığın kazandığı" ve herkesin "yarışmaya katıldığı için teşekkür" aldığı diğer yaşam alanlarındaki eğilimi yansıtıyor. İşverenler arasında yapılan bir anket, aynı şekilde genç nesil "Y"nin kurum kültüründe kendini gösterdiğini doğruladı. Bazı işverenler, gençlerin işlerinden beklentilerinin çok yüksek olmasından endişe duyuyorlar, çalışma koşullarını hayatlarına göre ayarlamayı tercih ediyorlar ve bunun tersi de geçerli değil. Ancak çalışabiliyorlar, işlerinin karşılığını almak ve kararlara daha fazla katılmak istiyorlar, esnek çalışma saatlerini tercih ediyorlar.

Uzmanlara göre şimdi ve gelecekte Y kuşağının temsilcileri sık sık iş değiştirecek. Bazı büyük kuruluşların personel departmanları bu psikolojik çatışmayı göz önünde bulundurur ve eski nesillerin liderlerinin gençleri anlamalarına ve onlar için daha rahat koşullar yaratmalarına yardımcı olarak bu çatışmayı ortadan kaldırmaya çalışır.

notlar

Bağlantılar

• Natalya Sokolova Y Kuşağı // Profil. - 20 Eylül 2010. - Sayı 34 (685).

• Evgenia Şatilova Y Kuşağı: birçok bilinmeyenle idare etmek. - 11 Ocak 2012.

• Ludmila Puşkina Ygrekler. - 13 Mart 2012.

Wikimedia Vakfı. 2010

”- Y kuşağı ve bunların neye iyi geldiği ve tersine neyin kötü olduğu hakkında bir tartışmaya hiç rastlamamış olmanız pek olası değildir. Narsisizm, sosyal ağlara takıntı, sürekli iş değiştirme alışkanlığı ve aşılmaz tembellik - tüm bu özellikler zaten varsayılan olarak Y kuşağında yerleşik görünüyor. Tartışma yavaş yavaş yeni nesil Z'ye ve bunun dünyayı nasıl değiştireceğine kayıyor.

Kuşakların birbirini tam olarak nasıl değiştirdiği ve çevreleyen gerçekliği nasıl şekillendirdiği hakkında konuşmalar bir günden fazla bir süredir devam ediyor. Bu konudaki en ünlü teori, Amerikalı Neil Howe ve William Strauss'a aittir - konuyla ilgili yedi kitap yayınladılar; bunlardan ilki, Generations, 1991'de yayınlandı. Yazarlar, ABD'deki nesillerin birbirini döngüler halinde takip ettiğini açıklıyor: Howe ve Strauss, birbirini takip eden nesiller için dört "arketip" belirledi - sözde peygamberler, gezginler, kahramanlar ve sanatçılar. Araştırmacılara göre, yeni nesil yaklaşık her yirmi yılda bir eskisinin yerini alıyor ve bu nedenle tam nesil döngüsü yaklaşık seksen yıl sürüyor. Aynı zamanda nesillerin değişimi sosyo-politik olaylarla ilişkilendirilir: Howe ve Strauss bunları bir "yükseliş", "uyanış", "durgunluk" ve "kriz" döngüsü olarak sundu. Muhtemelen birden fazla kez duyduğunuz birkaç nesil vardı - büyük nesil (1901'den 1924'e kadar doğdular), sessiz nesil (1925-1942), baby boomers (1943-1960), X nesli (1961-1981) yıl), Y kuşağı veya Y kuşağı (1982-2004) ve Z kuşağı (2005'ten günümüze).

Nesillerin sınırları farklı şekilde tahmin ediliyor (özellikle binyıllar hakkında pek çok tartışma var - bazıları 1980'den 1994'e kadar doğanların bu nesle ait olduğuna inanıyor), ancak çoğu, hangi olayları yaşadıkları konusunda hemfikir. oluşturulan. Büyük nesil için İkinci Dünya Savaşı ve Büyük Buhran, sessiz nesil için Soğuk Savaş, uzay yarışı ve Amerikan Rüyası fikri, baby boomers için Vietnam Savaşı, Watergate ve Nixon'un istifası, Martin Luther King ve Kennedy suikastı. X kuşağı, Berlin Duvarı'nın yıkılmasından, Soğuk Savaş'ın sona ermesinden, AIDS salgınından ve MTV'nin ortaya çıkışıyla pop kültürün patlamasından etkilenirken, Y kuşağı 11 Eylül, Obama'nın seçilmesi ve yükselişinden etkilendi. internet. Henüz tam olarak yürürlüğe girmemiş olan Z kuşağı, teknoloji ve sosyal ağlar olmadan hayatını hayal edememesiyle diğerlerinden ayrılıyor - bunlar büyük olasılıkla disketi yalnızca şu şekilde gören çocuklar: bilgisayarda bir kaydetme simgesi ve muhtemelen çizimleri parmaklarınızla büyütemeyeceğiniz kitapları reddedin.

Rusya'da nesillerin oluşumu için daha önemli olan - yirmi birinci yüzyılın onuncu yıllarında ortaya çıkan halka açık mobil İnternet mi yoksa SSCB'nin çöküşü mü?

Howe ve Strauss'un teorisi, Amerika Birleşik Devletleri sakinlerini ve Amerikan tarihini ilgilendiriyor - ama onu başka ülkelere aktarmaya çalışıyorlar. “Önemli bir fark var: Avrupa'da, özellikle Doğu Avrupa'da, nesiller arasındaki havza Amerika'ya kıyasla 5-10 yıl kayıyor: daha çok “Yunanlılar” olarak adlandırdığınız “binyıllarımızın” ilk temsilcileri, Neil Howe, The New Times'a verdiği röportajda 1982'de doğduklarını söyledi. - Bu aynı zamanda İkinci Dünya Savaşı'nın Avrupa ve ülkeniz için daha ciddi sonuçlarından da kaynaklanmaktadır: insanların aklını başına toplaması daha uzun zaman aldı, dolayısıyla nesiller arası sınırlar ve daha sonra aile kurumu da dahil olmak üzere sosyal değişiklikler değişti. , ve zamanla ve internetin yayılma hızıyla ". Howe, farklı ülkelerin gelişiminde birçok paralellik görüyor - her şeyden önce, II. Dünya Savaşı'ndan etkilenen tek bir nesil ("Bu arada, SSCB'nin ona ne kadar aşina olursa olsun, tam olarak dağılmaması bana ilginç geliyor II.

Howe ve Strauss'un teorisi bize yakın ve mantıklı görünüyor: Protestolar ve köklü değişiklikler getiren bir nesilden sonra, onların daha sakin çocukları geliyor ve tersi de açık görünüyor. Bununla birlikte, nesillerin döngüsel yirmi yıllık bölümlere bölünmesi soruları gündeme getiriyor. Bunlardan ilki, sosyolojiden uzak bir insanda da ortaya çıkan: Peki ya birkaç neslin yol ayrımında bulunan, “ara” yıllara düşenler? The Independent yakın zamanda konuyla ilgili bir köşe yazısı yayınladı: Yazar 1980'de doğdu ve 1977 ile 1985 arasında doğanların çoğu gibi X kuşağına mı yoksa binyıllara mı ait olduğunu merak ediyor. Cevabın, bu insanları zenci kuşağının (“xennials”) mikro kuşağı olarak düşünmek olduğunu anlıyor: bahçede oyunlarla ve cep telefonlarının olmadığı “analog” bir çocukluk geçirdiler, ancak şimdi sosyal ağlarda onlar kadar rahat hissediyorlar. Y kuşağı Bu tasarımla ilgili sorun, seksenlerin sonlarında ve doksanların sonlarında doğanların benzer durumlara sahip olmalarıdır - örneğin Rusya'da, çocuklarda Sega veya Sony Playstation konsollarının varlığı, hiç de "dijital" bir çocukluk ve yokluk anlamına gelmiyordu. Ancak Z kuşağının çocuklarının birbirleriyle canlı iletişim kuramayacaklarına dair korkular hala açıkça abartılıyor.

Nesiller bir boşlukta var olmuyor ve artık aralarında bu kadar katı sınırlar yok: artık kültür ve bilgi o kadar halka açık ki, yaşlı bir kişinin geleneksel olarak "genç" bir şeye katılamayacağını düşünmek garip ve bunun tersi de geçerli. Yirmi beş yaşındaki biri Snapchat'i kullanmak istemiyorsa veya Trump'a oy vermiyorsa, bu onun "gerçek" bir Y kuşağı olmadığı anlamına mı gelir?

Nesil döngüleri teorisini Amerika Birleşik Devletleri dışındaki ülkelerde evrensel kriterlere odaklanarak ve yerel gerçekleri hesaba katmadan uygulamaya çalışmak garip. Küresel bir savaş, tüm katılımcılarının (hem kazananlar hem de kaybedenler) aynı sorunlarla karşı karşıya kaldığını ve aynı amaç ve ideallere sahip olduğunu söylemek için henüz bir neden değil. Ayrıca her ülkenin kendine göre şokları var. Rusya'da nesillerin oluşumu için daha önemli olan - yirmi birinci yüzyılın onuncu yıllarında ortaya çıkan halka açık mobil İnternet veya insanları "Sovyetler Birliği'nde doğmuş" ve değil olarak ikiye bölen SSCB'nin çöküşü. ?

Howe ve Strauss'un teorisi sosyologlar arasında da şüphe uyandırıyor. "Sosyal ve demografik durumların analizinde uzmanlaşan tarihçiler, birkaç 'kuşağın' ayırt edilebileceği konusunda hemfikir olacaklar - ancak bunların döngüsel olduğu, aralarında köklü bir kopuş olduğu veya bazı türlerin olabileceği fikrini ciddiye almayacaklar. Berkeley'deki California Üniversitesi'nde sosyoloji profesörü olan Claude Fisher, ona göre nesiller arasındaki farkın yalnızca istatistiksel olarak tahmin edilebileceğini söylüyor. Kuzey Karolina Üniversitesi'nden sosyolog Glen Elder, kuşaklar ve yaş grupları arasında büyük bir fark olduğuna inanıyor: ilki çok daha uzun bir süre anlamına geliyor.

Siyasi ve ekonomik değişimlerin nüfusu etkilediğine şüphe yok. Ancak bu etkinin tamamen aynı olacağını ve neslin tek renkli olacağını düşünmek garip.

Döngüsel olarak değişen nesiller teorisinin inşası da birçokları için yapay görünüyor, çünkü bin yıllık kavramı ve bunların ne olacağına dair fikirler, onlara atfedilebilecek olanlardan önce ortaya çıktı - aynı 1991'de, kitap Generations yayınlandı. Howe ve Strauss'un döngülerine inanılacaksa, milenyum kuşağı kriz içinde olmalıdır - ancak yirmi birinci yüzyılın hangi olayının önceki "kahramanların" başına gelen krizlerle karşılaştırılabileceği henüz net değil. büyük nesil: İkinci Dünya Savaşı ve Büyük Buhran.

Bazı teorilere göre işgücü piyasasına yeni giren ve diğerlerine göre henüz okuldan mezun olmamış Z kuşağı hakkında küresel sonuçlar çıkarmaya yönelik girişimler de bir o kadar tuhaf. Ve onların yerini alacakların nasıl olacağını tahmin etmek daha da garip - onlar zaten isim A kuşağı veya alfa kuşağı ve tarihin en zengin kuşağı olacağı ve hatta belki de diğer gezegenleri keşfetmek için uçacağı vaadi.

Görünüşe göre binyıllar ve Z kuşağı hakkındaki fikirleri aktif olarak kullananlar yalnızca medya ve reklamcılar: çünkü izleyiciyi bu şekilde tasvir etmek daha kolay. Örneğin, Rusya'da nesiller teorisini geliştiren Evgenia Shamis, bunu öncelikle iş danışmanlığı için kullanıyor ve yöneticilerin farklı yaşlardaki insanlara bir yaklaşım bulmasına yardımcı oluyor.

Hiç şüphe yok ki siyasi ve ekonomik değişimler nüfusu etkiliyor: Altmışlarda doğan ve genç ve enerji dolu gazileri hatırlayanlar ile 2000'den sonra doğanların İkinci Dünya Savaşı'na karşı tutumu açık. farklı olacak.. Ancak bu etkinin tıpatıp aynı olacağını, neslin tek renkli olacağını, ortak ruh hallerinin, çalkantıların ve travmaların aynı kaderleri, arzuları, ilgileri ve korkuları ifade edeceğini düşünmek garip. Elbette çoğumuz daha büyük bir şeyin parçası olmak isteriz ve bir neslin parçası olmak kimliğimizin bir parçasıdır. Ancak bunun için sadece rakamlara mı odaklanmak gerekiyor?

Genellikle kimlere “Y” kuşağı denir ve bu insanlar neden psikoloji ve sosyoloji açısından ilginçtir?

Y kuşağı, 1981 ile 2003 yılları arasında doğan insanları ifade eder. Bununla birlikte, BDT topraklarında, 1983-1984'e (perestroyka'nın başlangıcı) denk gelen başka bir başlangıç ​​​​noktası var.

The Theory of Generations kitabının yazarları William Strauss ve Neil Howe'a göre her neslin değerleri 12-14 yaşından önce şekilleniyor ve bu nedenle “Yunanlıların” en genç temsilcileri hala kendilerini arıyor. Bununla birlikte, temeller çoktan atılmıştır - ve büyük olasılıkla psikolojik portreleri, 5-10 yaş büyüklerin portresinden çok farklı olmayacaktır.

Y kuşağının temel özellikleri Aklında ne var?

Y kuşağıyla uğraşmak hem ebeveynler, hem öğretmenler hem de daha yaşlı patronlar için zor olabilir. Dünyayı hangi prizmadan gördüklerini anlamak kolay bir iş değil, özellikle zamanımızda bireysellik kültünün her zamankinden daha güçlü olduğu düşünüldüğünde, herkes bir kişi olmaya ve "gri kütlenin" arka planında öne çıkmaya çalışıyor. Bununla birlikte, psikologlar yine de Y kuşağının tüm insanlarının bir dereceye kadar sahip olduğu temel özellikleri belirlemeyi başardılar.

1. Hırs

Bu bakımdan “y kuşağının” eşi benzeri yoktur ama onlar için öncelik, ebeveynleri ve büyükbabaları için hiç de önemli değildir. Yaşlı insanların aksine, "Yunanlılar" kelimenin geleneksel anlamıyla bir kariyer inşa etmeye çalışmıyorlar, kariyer gelişimi ve sağlam pozisyonlar ve daha yüksek maaşlar için sürekli yarış onlar için önemli değil.

"En önemli şey kalbinin sesini dinlemektir" derler ve gerçekten zevk veren şeyi yapma fırsatı için kariyer beklentilerini gerçekten feda ederler.

2. Bireysellik kültü

Yukarıda buna zaten değindik, ancak şüphesiz bu konuya daha yakından bakmaya değer. Yeni nesil Y, iş ve yaşam için tamamen farklı gereksinimlere sahiptir. Ve her şeyden önce bunun nedeni, üniversitelerden sonra artık herhangi bir zorunlu dağıtımın olmadığı, çalışma ve çalışma yerine katı bir "bağlamanın" olmadığı bir zamanda büyümüş olmalarıdır.

Alt kültürden kendi işinizi açma ve onu geliştirme fırsatına kadar her şeyde seçim özgürlüğü izini bıraktı.

Y kuşağı için öncelik artık maddi istikrar ve geleceğe güven değil, yeteneklerini gösterme ve potansiyellerini en üst düzeye çıkarma, başkalarının imreneceği ve hayran kalacağı bir şey yapma fırsatıdır.

3. Çocukçuluk

Belki de bu, tüm "oyuncuların" gerçek belasıdır. Ve şimdi 18-20 yaşında olanlar ve dördüncü on yılında olanlar inatla çocukluğa veda etmek istemiyorlar. Ebeveynlerinden ayrılmak, evlenmek, çocuk sahibi olmak için aceleleri yok.

Burada pek çok farklı neden devreye giriyor: kısmen, erken yaşta bağımsız bir hayata başlayan ve bunun çoğunu sevilmeyen bir işte geçirmek zorunda kalan, sadece birkaç kuruş kazanıp bunu yapamayan ailemin hatalarını tekrarlamak istemiyorum. sadece ... özgür olmak için. Ek olarak, mevcut ekonomik durumda, aynı daire için para biriktirmek, dürüst işten kazanmak neredeyse imkansızdır ve hiç kimse ipotek "köleliğine" girmeye hevesli değildir.

4. İç boşluk ve yalnızlık

"Oyuncuların" hayatlarının merkezinde zevk olmasına rağmen, sadece birkaçı gerçekten mutlu. Ve büyük çoğunluk, derin bir iç tatminsizlik duygusu, kaçırılan fırsatlar için pişmanlık ve tüm dünyada onları% 100 anlayabilecek ve olduğu gibi kabul edebilecek tek bir kişinin olmadığı hissiyle yaşıyor. Daha pahalı şeyler ve zevkler için sonsuz yarış memnun etmez, ancak bir kişiyi yalnızca daha da derin bir depresyona sokar - bu nedenle psikolojik danışmanların ve eğitimlerin çılgın popülaritesi.

Y kuşağı motivasyonu Bir işveren böyle insanlarla nasıl çalışmalı?

"Oyuncular" ile iletişim kurmanın en zor yanı, hala farklı şirketlerde üst düzey pozisyonlarda bulunan kişilerdir. Pek çok insan genellikle özgeçmişinde doğum yılında sevilen "dokuz" dan korkar: ancak okumamak imkansızdır, çünkü yasaya göre işverenin bir adayı bir pozisyon için reddetme hakkı yoktur çünkü yaşında.

Bununla birlikte, Y kuşağının düşünme özelliklerini bilmek, onlara bir yaklaşım bulmak kolaydır. Çalışma alanında, faaliyet alanı ne olursa olsun, şunlara değer verirler:

· eşit ve adil rekabet, en iyi olma fırsatı;

katı bir hiyerarşi yerine meslektaşlar ve üstlerle ortaklıklar;

Akıllı liderlik, yönetim değil;

Bilgiyi paylaşmak, korumak değil;

· Sadece yukarıdan gelen talimatlara değil, toplu tartışmaya veya bağımsız analize dayalı kararlar almak.

Y kuşağı için en iyi motivasyon, potansiyellerini gerçekleştirme, yeteneklerini keşfetme, gerçekten ilginç ve sıra dışı bir şeyler yapma, arkadaş canlısı bir ekipte çalışma ve doyasıya eğlenme fırsatıdır. Ve onlara bu fırsatı verirseniz, hayal edebileceğiniz en özverili ve özverili çalışanlara sahip olacaksınız!

Ardışıklık ve nesiller arasındaki farklılıklar konusundaki diyalog oldukça uzun zaman önce başladı (örneğin, antik Yunan bilim adamı Polybius'un öğretilerinde), ancak bu sorunun bilimsel olarak anlaşılması nispeten yakın zamanda, 20. yüzyılın başında başladı. . İlk aydınlanmalarını, kuşakların oluşumunun sosyolojik yönlerinden söz eden Mannheim ve Ortega y Gasset'in eserlerinde aldılar. Neredeyse yüz yıl sonra, teorileri devam etti ve Amerikalı bilim adamları William Strauss ve Neil Howe tarafından ana hatları çizilen modern, klasik bir kavramla tamamlandı. Bugün, bu teori alaka düzeyi ve sosyal medyadaki geniş popülerliği nedeniyle popülerlik kazanmıştır.

İnternetteki adıyla ünlü "Baby Boom, X Y Z" kavramı sosyoloji, siyaset bilimi, felsefe, antropoloji ve ekonomi bilimlerinde uygulama bulmaktadır.

Rusya'da, nesiller teorisi, tüketicilerin nesilleri hakkındaki bilgileri kullanan ve onlarla etkileşim için stratejiler geliştiren pazarlamacılar tarafından özel bir önem verilmektedir.

Strauss ve Howe'un nesiller teorisi, orijinal versiyonunda, yalnızca Amerikan toplumu araştırmalarına dayanıyordu. Gelecekte, nesiller teorisinin ilkeleri, diğer ülkelerdeki süreçleri analiz etmek için de kullanıldı. Teorinin yerel popülerleştiricileri arasında en ünlüsü, kuşak eğilimleri çalışmasını modern şirketlerin farklı kuşakların temsilcilerinden oluşan kadrolarını yönetmelerine yardımcı olan bir işe dönüştüren Evgenia Shamis'tir.

Burada Evgenia Shamis, nesiller teorisinin temellerinden bahsediyor.

teorinin anlamı

Nesiller arasındaki çatışmalar ve yanlış anlamalar doğaldır ve anlaşılırdır, çünkü sosyokültürel prototip, o andaki zamanın ruhunu yansıtan çevre tarafından belirlenir. Bir tür ancak koşullara uyum sağlayarak hayatta kalabilir, sürekli değişen kurallara göre oynamak zorundadır. Ekonomik kriz, kıtlık, savaş ya da tam tersi, yaşam kalitesinde keskin bir iyileşme, kişinin kendini içinde bulduğu koşullarda nasıl oluştuğunu ve kendini nasıl algıladığını doğrudan etkiler.

Starus ve Howe'a göre nesiller, 20-25 yıllık zaman aralığında doğan tüm insanların toplamıdır. Oluşturma Kriterleri:

• yaklaşık olarak aynı yaş kategorisinde bulunan bir neslin temsilcilerinin önemli olayların, kültürel ve sosyal eğilimlerin anılarını paylaştığı bir tarihsel dönem;
• ortak inançlar ve davranış kalıpları;
• Bu kuşağa ait olma duygusu.

İnsanlık tarihi şartlı olarak inişler ve çıkışlarla, yani dalga benzeri bir yapıyla karakterize edilen kuşak dönemlerine bölünmüştür. Kavramın yazarları bu dönemlere dönüşümler veya genel kalıplara göre nesillerin oluştuğu dönemler adını verir. Dönüşüm aşamaları:

• Yükseliş: toplum ortak çıkarları paylaşır ve kurumların gücü ve otoritesine odaklanır; bu aşamada peygamberlerin nesli gelir.
• Uyanış: bireyi toplumla karşı karşıya getirme sorunu ortaya çıkar, bir bireycilik kültürü gelişir, bir isyan kültü ve eski düzene karşı çıkma, disiplin yorgunluğu; Bu aşamada, Wanderers nesli ortaya çıkıyor.
• Gerileme: bireycilik gelişir, devlet kurumlarına güvenilmez; bu aşamada, Kahramanların nesli ortaya çıkar.
• Kriz: güçlü devlet kurumlarının fikirleri yeniden canlandırılıyor. Eski devlet iktidarının yerine, toplumu ortak değerler çatısı altında birleştiren yeni bir iktidar ortaya çıkıyor. Bu aşamada, Sanatçılar nesli ortaya çıkar.

Nesillerin arketipleri: Gezginlerin Peygamberlerle mücadelesi, Kahramanların ıstırabı ve Sanatçıların iyimserliği

Peygamberler Nesli kriz sonrası toparlanma evresinde doğan, yeni bir toplum inşa eden ve kolektivizme, daha parlak bir geleceğe ve ilerlemeye inanan. Rus tarihinde bu, zorlu savaş zamanları ve Stalinist baskıların ardından özgürlüğün ilk belirtilerinin ortaya çıktığı Sovyet erimesinin aşamasıdır. O dönemde doğup büyüyen çocuklar, uzaya ilk uçuşu, devlet gücünün etkinliğini ve sosyalliğini gördüler. Dedelerimizin Sovyet tıbbını ve eğitimini nasıl övdüklerini hatırlayın. İktidar kurumları düzenli olarak işlevlerini yerine getirdiler, halka iş ve barınma sağladılar, eylemlerini ideolojik imalarla güçlendirdiler. Bunlar, daha önceki kriz zamanlarına göre insanların daha iyi yaşamaya başladığı zamanlardı.

Mihail Andreyeviç ellili yılların başında doğdu. Çocukken Gagarin'e mektuplar yazmış ve ilk kozmonot kadar cesur ve güçlü olmayı hayal etmiş. Misha, çocukluğundan beri ülkesinin dünyanın en büyük gücü olduğundan emindi, Anavatanını hafızasız sevdi ve tüm hayatı boyunca ortak iyilik için çalışmaya hazırdı. Enstitüye girer, kalifiye uzman olarak ayrılır, iş bulur, evlenir. Tüm bu süre boyunca, onu bir topluluk biçimi olarak sınıflandıran aşamalardan geçer: Misha, Ekim çocuğu, öncü ve Komsomol üyesiydi ve ardından parti saflarına kaydoldu. Otuz yaşına geldiğinde, Mikhail Andreevich bir uzman, vatansever, koca ve iki veya üç çocuk babasıdır. Spor eğilimi sağlığını olumlu etkiledi ve ekili patolojik okuma sevgisi zekası üzerinde olumlu bir etki yaptı.

70'lerin başında dünyaya gelen en küçük kızı Elena, artık gelecek konusunda o kadar iyimser değil. Soğuk Savaş krizleri sırasında gençti, erkek kardeşleri Afganistan'da savaştı ve bazı sınıf arkadaşları eroin bağımlılığı nedeniyle otuz yaşına kadar yaşayamadı. "Kepçe" disiplini, kişisel özlemlerini ve ilgi alanlarını baltaladığı için onu biraz rahatsız ediyor. Şu anda, genç Lena'ya Berlin Duvarı'nın yıkılışını, Sovyetler Ülkesi'nin yıkılışını, Lena ve ailesinin her yaz seyahat ettiği Gürcistan'ın artık bir yabancı haline geldiğini duyuran televizyon gelişiyor. duvar. Lena'nın üniversiteden mezun olduğu ve evlendiği anda, doğduğu ülke artık yok ve buna göre idealler de var. Hayatta kalman gerekiyor. Bu koşullar altında büyür X Kuşağı veya Gezginler.

Lena bir iş bulur ve mümkün olan her şekilde para kazanmaya başlar. Sistem yeniden oluşturulduğundan, otuz yaşına geldiğinde zaten lider bir konuma sahip, manevra yapmayı ve belirsizlik koşullarında bir aileyi desteklemeyi öğreniyor. Şu anda, manevi klişelerin düşüşünün X'lerin kaderi üzerinde oldukça dramatik bir etkisi olduğu için kişisel drama arttı. Sovyet döneminde boşanma kınandığı için evliliğin sonuna kadar uzatılması gerekiyorsa, o zaman 1991'den sonra evlilikler karttan evler gibi yıkıldı. Doksanlı yılların ortalarında, Lena'nın bir boşanması ve evlilik dışı birkaç başarısız ilişkisi vardı.

Gösterişli doksanlarda, Elena'nın kızı Lucy doğar. Evet, evet, aynı sansasyonel makaleden acı çeken Lucy. Göreceli bir refah içinde yaşamak, bir kişinin bir kişiye hiçbir şey borçlu olmadığı ve hayattaki en önemli şeyin kendini gerçekleştirme olduğu bir bireycilik atmosferinde büyür. Anne Lena, Lucy'nin her şeye (başının üzerinde bir çatı, eğitim ...) sahip olmasını sağlamak için her türlü çabayı gösterdi ve yetişkinlikte bile onu desteklemeye devam ediyor. 30 yaşına yaklaştıkça Lucy, kendi münhasırlığının illüzyonlarına saplanıp kalmış, depresif bir "aşırı ergen" olur. Bu nesil aynı zamanda "Peter Penov" nesli olarak da adlandırılır, saf ve iletişim kurması zor, hedefleri konusunda kararsız ve sürekli kendini başkalarıyla karşılaştırır. Lucy'nin evlenmek için acelesi yok, arkasında sürekli bir iş değişikliği ve hayal kırıklığı var. Spor ayakkabı ve sweatshirt ile geziyor, açık alanda içerik yöneticisi olarak çalışıyor, hafta sonları PlayStation oynuyor ya da sergilere ya da kişisel gelişim eğitimlerine gidiyor. Rus Y kuşağının portresi böyle görünüyor veya kahramanlar.

2000'den sonra, hala nispeten genç olan "Yunanlılar" ve bazen "X'ler", başka kategorilerde düşünen çocukları var. İnternet ve gadget'lar olmadan hayatı hatırlamıyorlar, dünyaları devlet sınırlarının ötesinde, gezegende özgürce hareket ediyorlar ve sosyal çevrelerini kolayca değiştiriyorlar. Şimdi yetişkinliğe yeni giriyorlar ve buna tamamen farklı bir yaklaşımları var.

Lucy'nin küçük kardeşi Dima, tipik bir temsilci Z Kuşağı veya Sanatçı, moda trendleri konusunda bilgili ve siber uzayı aktif olarak kullanıyor. Akışını twitch'te yönetiyor, tüm sosyal ağlarda var, çok fazla olduğu için bilgi biriktirmeyi gerekli görmüyor. Dima, Google'ın gücünü umuyor ve hayatının güneşte bir yer için savaşmak zorunda kalmayacağı görece rahat bir şekilde ilerleyeceğinden emin. Bu nesil homebodies (Homelanders). Dima'nın idolü yok çünkü kaliteli içerik sunarsa YouTube'da her genç milyonlarca görüntülenebilir. Bir dijital göçmen olan ablasına kıyasla (çünkü onun çocukluğunda internet yoktu), dalgada olmak için hararetle çalışmasına gerek yok, yeni trendleri ahenkli bir şekilde kavrıyor ve takip ediyor.

En iyi YouTube blogcularından biri olan EeOneGuy

Teori ve alternatiflerin eleştirisi: Sberbank neden nesiller teorisiyle bu kadar ilgileniyor?

Kuşak teorisi gelişmeye devam ediyor ve haklı eleştirilerle karşılaşıyor. Doğal olarak, döngüsellik fikri yeni değil: bu eğilimler hem tarih biliminde hem de ekonomi biliminde görülüyor. Bununla birlikte, verileri analiz ederken Strauss ve Howe, demografik faktörleri veya bireysel kişilik özelliklerini dikkate almaz, çünkü belirli bir neslin tüm temsilcileri karşılık gelen türe atfedilemez, bu nedenle döngülerin akışı araştırmacılar kadar eşit ilerlemeyebilir. istemek. Küreselleşmeye rağmen, farklı ülkelerin temsilcileri farklı koşullarla karşı karşıyadır, dolayısıyla belirli bir toplum içinde net eğilimlerden bahsetmek pek mümkün değildir.

Rus bilim camiasında, klasik versiyonundaki nesiller teorisi bazen burçlarla karşılaştırılır, bir neslin tanımından bazı işaretler doğru olarak kabul edilirken, bazen gerçeklikle çelişen diğerleri basitçe göz ardı edilir. Teorinin genel olarak Rus toplumu için geçerli olup olmadığı konusunda hala bir tartışma var. Bu makalede verilen sınıflandırma çok genelleştirilmiş ve basitleştirilmiştir, bu nedenle bir nesil içindeki her birey buna katılabilir veya katılmayabilir.

Yaklaşımın tutarsızlığına rağmen, Sberbank gibi Rus şirketleri nesiller arası eğilimleri araştırmakla ilgileniyor. Y ve Z nesillerini neyin yönlendirdiğini anlamaya çalışmak, şirket liderlerinin iş sürecini doğru şekilde düzenlemelerine ve iş büyümesini sağlamalarına yardımcı olacaktır. Aynı Lucy ve Dima örneğinde, uzun süredir geleneksel personel yönetimi yöntemleriyle yakınlaşmayan iletişim şemaları ve görev belirleme ele alınmaktadır. Evgenia Shamis'in "RuGenerations" projesi, toplumun genç temsilcilerini eğitmeyi ve kurumsal süreçlere tanıtmayı amaçlayan İK ve pazarlama açısından nesilleri inceliyor.

Struss ve Howe'un teorisi, ideal bir modern toplum modeli olmaktan uzaktır, ancak modern araştırmacılar arasındaki popülaritesi insanı düşündürür: belki de modern uygarlığın gelişme kalıpları hala genel kurallara tabidir. Bu makalede verilen sınıflandırma çok genelleştirilmiş ve basitleştirilmiştir, bu nedenle bir nesil içindeki her birey buna katılabilir veya katılmayabilir. Lütfen bu yaklaşıma ne kadar katıldığınıza dair görüşlerinizi yorumlarda bırakın. Yazarların önermelerini doğrulayan veya çürüten düşüncelerinizi ve örneklerinizi duymaktan memnuniyet duyarım.

Uluslararası iletişim ajansı PBN H + K tarafından bağımsız bir araştırmayla birlikte yürütülen Rus binyılları (Y) ile asırları (Z) karşılaştıran yeni bir araştırmaya göre, YouTube yıldızları TV idollerinin yerini alıyor ve YouTube'un kendisi de İnternet aramalarının yerini gençlerle değiştiriyor. şirket MAGRAM MR. Çalışmanın sonuçları bugün 18 Mayıs'ta açıklandı.

Çalışma, Nisan-Mayıs 2017'de 1500 nüfuslu 15 Rus şehrinde 1500 genç arasında çevrimiçi anket formatında gerçekleştirildi. Y kuşağı, 18-35 yaş arası katılımcılar ve Z kuşağı - 14- 17 yaşında.

Araştırmanın ana bulgularından biri, YouTube'un Z Kuşağı arasında hemen hemen tüm kategorilerde içerik bulma ve tüketme konusunda önemli bir platform olduğudur. Y kuşağı hala düzenli bir İnternet aramasında sağlıklı yaşam tarzları, teknoloji ve iş dünyası hakkında bilgi aramaya devam ediyorsa, Z kuşağı bu konularda YouTube'a geçmiştir. Önemli olan 100'lülerin haberi bile YouTube'dan öğrenmesi (%46). Y kuşağı da trendlere ayak uyduruyor: Ankete katılanların %40'ı, eğlence içeriği (%49) ve teknoloji videoları (%45) izledikleri YouTube'da haber almayı tercih ediyor.

Kişiselleşirsek, Z kuşağının tüm kahramanları YouTube'dan geldi. En popülerleri arasında Masha Way, Katya Klep, Irina Blanc var. Müzik hakkında konuşursak, bunlar Yuri Khovansky ve rap müziğinin temsilcileri ve eğlence kategorisinde Max +100500 ve Danila Poperechny başı çekiyor.

Ancak Y kuşağı medya kişiliklerini (TV sunucuları, aktörler, şarkıcılar) takip eder. Olga Buzova, Ksenia Borodina, Nastasya Samburskaya özellikle popülerdir. Mizah kategorisinde Pavel Volya ve Garik Kharlamov başı çekiyor, rock'ın bin yıllıkları - Zemfira ve Leningrad - dinliyor. Her iki kuşak da, YouTube vlog'unda akut sosyal sorunları gündeme getiren Nikolai Sobolev'i favoriler arasında gösterdi. Her iki kuşak arasında da popüler olan tek TV idolleri Olga Buzova ve Eagle and Tails'in sunucuları Regina Todorenko ve Andrey Bednyakov.

Her iki kuşak için de arkadaşlarla temel iletişim sosyal ağlarda gerçekleşmektedir (%75). Her iki kuşak da günde birkaç saatini burada geçiriyor (%74). Aynı zamanda, Y kuşağı temsilcileri daha aktif bir şekilde içerik "paylaşıyor" ve "gönderiyor" (Z kuşağı için %20'ye karşı %37). Z, Y'den fazla iken, müzik dinlemek ve oyun oynamak.

Bilgi aramak ve iletişim kurmak için Y kuşağı, Z kuşağına göre İnternet'e çeşitli cihazlardan daha sık erişiyor ve bir akıllı telefondan sonra bunun için çok daha sık bir dizüstü bilgisayar kullanıyor – %59'a karşı %41.

YouTube'a ek olarak, her iki kuşak da sosyal ağlardan (%83) ve web sitelerinden (%75) haber almayı tercih ediyor, kağıt yayınlar popülerliğini kaybediyor (%18) ve anlık mesajlaşma programları bu nişi henüz fethetmedi (%12).

Her iki kuşak da hala her gün (%41) TV izliyor, en sık dizi (%42) ve eğlence programları (%54). Önemli olan Z kuşağının bir bilgi kaynağı olarak televizyonun önemini “politika, ekonomi, iş” konularında not almasıdır.

Gençler MTS'yi daha sık seçiyor ve Çinli akıllı telefon üreticileri gençlerin güvenini kazanıyor

MTS, genç nesiller arasında en popüler mobil servis sağlayıcıdır (Y için %30 ve Z için %31). Operatörlerin geri kalanı genç izleyicilerin tercihlerini yaklaşık olarak eşit olarak paylaşıyor (Tele 2 - %24, Megafon - %21 ve Beeline - %20).

Akıllı telefon markaları söz konusu olduğunda, her iki nesil arasında da liderler, Y kuşağının %22'si ve yüzüncü yılın %24'ü tarafından seçilen Apple ve Samsung'dur. Üçüncü en popüler marka, Y grubunda %8 ve Z grubunda %3 ile Sony'dir ve onu Nokia takip etmektedir (her iki yaş grubunda da katılımcıların %6'sı). ZTE, Huawei ve Xiaomi gibi Çin markaları geride kalırken, bazı durumlarda Z kuşağının Çin'den telefon almaya daha istekli olması ilginçtir (yüzyıllıkların %4'ü ZTE markasını kullanıyor ve Y kuşağının yalnızca %1'i). Beklenmedik bir başka bulgu ise, Z Kuşağının %25'inin herhangi bir anlık mesajlaşma programı kullanmaması, Y Kuşağının ise yalnızca %11'i.

Y kuşağı çoğunluğa güvenirken, yüz yıllıklar kalabalığın arasından sıyrılmak için çabalıyor

Y kuşağı, satın alma ve ileriyi planlama konusunda daha bilinçli (%37), ayrıca çoğu insanın güvendiği toplu ürün ve markaları da seçiyor (%24). Asırlardır satın almaları önceden planlamazlar (%44) ve başkalarının sahip olmadığı benzersiz ürün ve markaları seçerler (%40).

En çok hangi alışverişten keyif aldığınız sorulduğunda hem Y hem de Z giyimi tercih ediyor (sırasıyla %51 ve %50). Ayakkabılar her iki nesil için de ikinci sırada yer aldı, elektronik ilk üçü kapattı (Y-%33, Z-%31). Y için kozmetikler de favori kategoriye giriyor (Z için %21'e karşı %17), ancak Y spor malzemelerine biraz daha fazla önem veriyor (Z için %15'e karşı %11).