Alkollü içeceklerin reklamını yasaklayan kanun. Meşru iş

Fıçı bira satışı - Kârlı iş. Ancak müşteri çekmek için lezzetli içeceklerden daha fazlasına ihtiyacınız olacak. Parlak bir işarete ve düşünceli bir reklam kampanyasına ihtiyacımız var.

Cephede reklam: bir fıçı bira mağazası nasıl tasarlanır

Bira mağazaları yürüme mesafesinde olacak şekilde tasarlandı. Bir kişi, evinin yakınında bir litre bira almak için şehrin başka bir bölgesine gitmeyecektir. benzer mağaza. Bu nedenle, bir fıçı bira mağazası için en etkili pazarlama aracı açık hava reklamcılığıdır: tabelalar, afişler, flamalar, sütunlar vb.

• Menzil
• Bonus programları
• İndirimler

Özellikle dikkat edin fiyatlar ve indirimler. Yoldan geçen biri şöyle düşünmelidir: "Bu ucuz, henüz buraya gelmedim, sattıklarını denemeliyim." Ana amaç alıcının ilgisini çekmektir. Geriye kalan her şey hizmetin kalitesine ve satılan biraya bağlıdır.

Reklamlarda gereksiz unsurlar kullanmayın. İki metrelik kupaların görüntüleri hiçbir şey söylemiyor. Bira içen insanların fotoğrafları da öyle. Mağazanızı daha parlak hale getirmek istiyorsanız orijinal bir görsel bulun. Ve daha da iyisi, kurumsal tarzınıza uyacak akılda kalıcı bir logo.

Yasal olarak bira reklamı nasıl yapılır?

Taslak bira mağazaları genellikle içki reklamı yasalarını ihlal etmekle suçlanıyor. Belgeye göre alkollü içeceklerin reklam yöntemleri ciddi şekilde sınırlandırılmıştır.

Örneğin, iki farklı mağaza - Chelyabinsk'teki "Buchen House" ve Omsk'taki "Pivnoff" aynı reklamı kullandı. Bunun için her ikisi de neredeyse para cezası alıyordu. Bunun nedeni ise açık hava reklamlarında bira içen insan görsellerinin kullanılmasıdır.

13 Mart 2006 tarihli 38-FZ sayılı Federal Kanun şunu belirtmektedir: Bira reklamları binaların çatılarında, duvarlarında veya bunların yakınında bulunamaz. Bu, mağazanın yakınına pankartlar, bira resimli tabelalar veya "Musluğun en lezzetli birasına sahibiz" tarzında bir yazı yerleştirme hakkınız olmadığı anlamına gelir. İşten sonra yoruldunuz mu? Bir bira iç!

Yasanın lafzına uyuyoruz

Bir fıçı bira mağazasının reklamını yaparken dikkatli olun. Bir mağazanın dışında el ilanları dağıtmak yasalara aykırıdır ancak içeride değildir. Buna benzer pek çok incelik var. Bu nedenle, reklam kurmadan veya promosyon düzenlemeden önce bir avukata danışmak daha iyidir. Düzenleyici otoritelerin dikkatini neyin çekebileceğini ve kendinizi ihlallerden nasıl koruyacağınızı size anlatacaktır.

Reklamın yasa dışı ilan edilmesi durumunda ne yapılmalı?

Antimonopoly Servisi reklamınızın yasalara aykırı olduğunu mu belirtti? Derhal kaldırın. Uygulama, reklam yasasını ihlal etmekten suçlu olan birçok mağazanın cezadan kurtulduğunu gösteriyor. Sahipleri, resmi suçlamalarda bulunulmadan önce reklamları hızla kaldırdı.

Müşterilerin peşinde koşan bazı bira dükkanı sahipleri yasa dışı ve bazen de etik olmayan reklamlara başvuruyor. Bu tür yöntemlerden uzak durmaya çalışın. Tam tersi bir etkiye yol açarak müşteriler ve düzenleyici otoriteler nezdinde memnuniyetsizliğe neden olabilirler.

Müstehcen veya küfürlü bir dil kullanmayın

Müstehcen kelimelere yapılan atıflar bile müşteriler ve devlet hizmetleri arasında öfkeye neden olabilir. Çarpıcı bir örnek- reklam bonus programı Sverdlovsk'taki Piv&Co mağazası.

Müstehcen bir dilin doğrudan kullanımının olmamasına rağmen, tekel karşıtı hizmet, yazının "Ah AYA gibi" reklam yasasını ihlal ediyor.

Reklamlarda biradan bahsetmeyin

Mağazanızın uzmanlık alanını doğrudan belirtmeyin veya bira görseli kullanmayın. Aşağıdaki ifadelerle mağazanızın reklamını özgürce yapabilirsiniz: “50'den fazla fıçı içecek, balık ve atıştırmalık çeşidi!” Alıcılar fıçı içeceklerin bira anlamına geldiğini anlayacaklardır. Ancak yasaya göre bu sıradan bir reklamdır.

Buna iyi bir örnek, Burma mağaza zincirinin reklamıdır. Parlak sarı kurumsal renk biraya doğrudan bir göndermedir. Açık hava reklamlarında “bira” yazısı veya köpüğü yok, şişelerin bir kısmı var. "Zanaat içecekleri" kulağa okunaklı geliyor ama belli ki bira.

Yaratıcı ol

Dış mekan reklamcılığından nasıl tasarruf edilir?

seçenek 1. Ucuz malzemeler ve küçük alan kullanın. Yaratıcı bir yaklaşımla, küçük bir alan bile minimum maliyetle “bira mahzeni” olarak tasarlanabilir.

seçenek 2. Henüz mağazanızı açmadıysanız teklifleri değerlendirin hazır iş veya franchise'lar.

Mevcut bir bira mağazasını satın alırken, açık hava reklamlarından tasarruf edecek ve düzenli müşteri tabanı kazanacaksınız.

Franchising, tanınmış bir marka altında işletme açmanıza ve deneyimli bir şirketin desteğini almanıza yardımcı olacaktır. Franchise veren size yalnızca işi öğretmekle kalmayacak, iş süreçlerini ayarlamanıza yardımcı olmayacak, aynı zamanda etkili reklam yöntemlerini ve materyallerini de paylaşacaktır.

Bira reklamını nerede yapabilirsiniz?

Kimler bira reklamı yapabilir:

bireysel girişimci veya varlık,
üretici veya satıcı.

Biranın reklamını nerede yapabilirsiniz:

• gazete ve dergilerin kapak, ilk ve son sayfaları dışındaki süreli yayınlarda;
• yayın sırasında televizyon ve radyoda canlı veya kayıtta Spor müsabakaları(spor karşılaşmaları, oyunlar, dövüşler, yarışlar dahil) ve ayrıca çocuk ve gençlik spor etkinlikleri hariç, beden eğitimi ve spor niteliğindeki materyaller ve mesajlar konusunda uzmanlaşmış televizyon kanallarında;
• yerlerde perakende satışlar alkollü ürünler. Reklamlara çok dikkat edin alışveriş merkezleriçünkü alışveriş merkezi binasının tamamı alkollü içeceklerin satış yeri olarak değil, yalnızca belirli bir perakende alanı olarak değerlendirilmektedir. Bu nedenle alışveriş merkezinin tamamına bira yayınının sesli reklamının yapılması yasaktır;
• spor tesislerinde ve bunlara 100 metre mesafede, ancak yalnızca resmi spor etkinlikleri sırasında. Bu tür bira reklamlarına yalnızca sözlü tanımlamalarla izin verilir: yalnızca üretilen ürünün adı (örneğin, "Cooler Lime" ticari markası) veya üreticinin adı (örneğin, "Baltika" markası).

Bira reklamı yapamayacağınız yerler:

• İnternette (sosyal ağlar, içeriğe dayalı reklamcılık). Bu durumda alan adının yöneticisi, reklam dağıtıcısı olarak tanınacaktır (13 Eylül 2012 tarih ve AK/29977 sayılı Federal Antimonopoly Hizmetinin “İnternette Reklam Vermeye İlişkin Açıklaması”).
• gazetelerin ön ve arka sayfaları ile dergilerin ön ve arka sayfa ve kapaklarında;
• küçüklere yönelik basılı yayınlarda, ses ve video ürünlerinde;
• spor müsabakalarının canlı yayınları veya kayıtları hariç olmak üzere televizyon ve radyo programlarında (çocuk ve gençlik spor müsabakaları hariç olmak üzere spor maçları, oyunlar, dövüşler, yarışlar dahil ve ayrıca kaynaklardan materyaller ve mesajlar konusunda uzmanlaşmış televizyon ve radyo kanalları) beden eğitimi spor karakteri);
• film ve video hizmetleri için;
• her türlü toplu taşıma aracında ve bunların kullanımıyla birlikte bina içi ve dışı, toplu taşıma araçlarının çalışmasını sağlayan yapılar (alkollü içeceklerin perakende satış yerleri hariç);
• çatılara, dış duvarlara ve binaların, yapıların, yapıların veya bunların dışındaki diğer yapısal elemanların üzerine monte edilmiş ve yerleştirilmiş sabit bölgesel yerleşimin (reklam yapıları) teknik araçlarının kullanılması;
• çocuk, eğitim, tıp, sanatoryum-tatil, dinlenme, askeri organizasyonlarda, tiyatrolarda, sirklerde, müzelerde, kültür evleri ve saraylarında, konserlerde ve sergi salonları, kütüphaneler, konferans salonları, planetaryumlar ve işgal ettikleri binalara, yapılara, yapılara yüz metreden daha yakın bir mesafede.

Bira reklamlarına ilişkin özel koşullar

Bira reklamları aynı zamanda “Reklam Kanununun” alkollü ürünlere ilişkin 21. maddesinin diğer hükümlerine de tabidir. Örneğin, alkollü içeceklerin aşırı tüketiminin tehlikelerine ilişkin bir uyarı yazısının reklam alanının (boşluğunun) en az %10'unu oluşturması gerekmektedir.

Ancak alkolsüz bira, bitmiş ürünün hacminde yüzde 0,5'ten fazla etil alkol içermediğinden alkollü ürünler kavramına girmez. Bu nedenle Reklam Kanunu'nun 21. maddesinde belirtilen sınırlamalara tabi olmaksızın reklam yapılabilir. Bu pozisyon, 9 Ekim 2015'te TV'de Bud alkolsüz bira reklamı konusunun değerlendirildiği bir toplantıda Rusya Federal Antitekel Hizmeti kapsamındaki Reklamcılık Uzman Konseyi tarafından doğrulandı. Daha sonra bu pozisyon, 15 Haziran 2016 tarihli SP/40322/16 sayılı "Alkolsüz biranın reklamına ilişkin" FAS Mektubu'na yansıtılmıştır.

Sıkça sorulan:“İlanımda köpüklü, fıçı içki sattığımı yazacağım, biradan hiç bahsetmeyeceğim, ne reklamı yaptığımı sorarlarsa kvas diye cevap vereceğim. Bu aynı zamanda köpüklü bir içecektir” (çeşitleri - fıçıda taze, fıçıda alkolsüz içecekler). Ana satış aralığınız bira ise bu bahane işe yaramayacaktır. Ve eğer kvas satıyorsan, kvas hakkında yaz. Tekel karşıtı yetkilileri aksi yönde ikna etmeye yönelik her türlü girişim işe yaramaz; aynı zamanda size karşı da dönebilirler. OFAS komisyonlarında bu tür açıklamalara aldanamayacak uzmanlar görev yapmaktadır ve uygulamadan alınan çok sayıda örnek bunu doğrulamaktadır.

Sadece bir hafta içinde “Leonardo DiCaprio'nun Rus ikilisi” Roman Burtsev'in rol aldığı “Beş Göller” votkasının reklam videosu toplanmış YouTube'da 1,2 milyondan fazla görüntüleme. Rusya mevzuatı, alkol reklamlarında insan görsellerinin kullanılmasını yasakladığından, böyle bir reklamın TV'de yayınlanması yasaktır. YouTube ve sosyal medya- başka bir şey.

Aşırı kilolu bir idol görünümünde, "yalan söylemekten bıkmış" bir adamın güzel bir SUV'u tarlaya fırlatıp onlardan bir tekneyle şafak sisine doğru yelken açtığını anlatan video, içki içmeye odaklanmıyor. Beş Göller şişesi bir anlığına çerçevede beliriyor. Bir şey olursa marka temsilcileri bunun aslında bir reklam değil, kısa film olduğunu söyleyebilirler. Rusya'da ve yurt dışında uzun süredir alkol reklamlarıyla mücadele ediliyor ve üreticiler "mümkün" ile "imkansız" arasındaki çizgiyi dengelemenin birçok yolunu bulmayı başardılar.

“İhlal için açık kriterlerin bulunmaması veya tam tersine aşırı Detaylı Açıklama Lyubertsy Barosu başkanı Svetlana Burtseva, yasaklanan şey, alkol üreticilerinin yasayı basitçe atlatmasına izin veriyor" diye açıklıyor. Ayrıca alkol reklamları sloganların içeriğinin incelenmesini kolaylaştırır. “The Secret”, alkol üreticilerinin yasakları aşmak için kullandıkları en zarif hileleri bir araya getirdi ve bunları bir avukatla tartıştı*.

Kimse içmez

Sylvester Stallone- ana karakter rulman, Rus Buzlu votkasının reklamını yapıyor. Oyuncu, Rus kökenlerini şöyle anlatıyor: “Karakterimi büyük büyükannemden aldım.” Finalde kapatmak Bir şişe votka gösteriyorlar ve dış ses şöyle diyor: “Rus buzu. Herkesin içinde Rus bir şeyler var.”

Şu durumda olduğu gibi taze video"Beş Göl", burada videoda insanların görünmesiyle ilgili bir hata bulunabilir. “Reklam Kanunu” (alkol reklamlarında “animasyon kullanılarak yapılanlar da dahil olmak üzere insan ve hayvan resimlerinin” kullanılmasını yasaklamaktadır).

Lyubertsy Barosu'ndan Svetlana Burtseva'ya göre markanın büyük olasılıkla herhangi bir sorunu olmayacak: “Evet, reklamlar bir kişinin imajını kullanıyor ancak alkol tüketimini göstermiyor. Bu hamle, karede insanların bulunmasına ilişkin resmi yasağı aşmamıza olanak sağlıyor.”

Benzer hikaye - ile reklam Sadece insan görüntülerini kullanmakla kalmayan Absolut votka, aynı zamanda şeffaf bir şekilde alkolün özgürleştiğini ve bir partner bulmaya yardımcı olduğunu ima ediyor. Videoda, bir erkek ve bir kadının gece kulübünde buluştuğu sahneye, içki içmenin yakın çekimleri serpiştirilmiş durumda.

Rus yasalarına göre, alkollü içeceklerin reklamlarında bu içeceklerin tüketiminin "kişisel başarıya ulaşmak için önemli olduğu veya fiziksel ya da duygusal sağlığı iyileştirdiği" iddiasında bulunulmamalıdır. İşin sırrı, videodaki karakterlerin bir sürahiden bardaklara bir miktar renksiz sıvı dökmesidir - Absolut şişesi çerçevede görünmüyor.

Kelimelerle oyna

Rusya mevzuatının aksine, Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyonda ve internette alkollü içeceklerin reklamına izin verilmektedir. Ayrıca Amerika'da çerçevede insan ve hayvanların bulunmasına ilişkin bir yasak yoktur. Alkol reklamları yalnızca izleyici kitlesinin en az %70'inin 21 yaşın üzerinde olduğu kanallarda gösterilebilmektedir ancak bu kısıtlama aşılabilmektedir.

Budweiser bira reklamı görünüyor tartışmalı çünkü daha çok bir aile kısa filmine benziyor. Bir köpek yavrusu ile bir atın dostluğunu anlatıyor. Video biranın adıyla oynatılıyor - en iyi tomurcuklar ( en yakın arkadaşlar), Budweiser ve Bud'a benzeyen, bu biraya da denildiği için. Bu video 2014 yılında bir mola sırasında gösterilmişti. son Oyun Dünyanın en popüler spor etkinliği olan Ulusal Futbol Ligi'nin şampiyonu unvanı için.

Svetlana Burtseva, Amerikan yasalarının bariz bir şekilde ihlal edilmediğine inanıyor ancak dostluk temasının dolaylı olarak istismar edildiğine inanıyor: “Görsel özellikler, 21 yaşın altındaki izleyiciyi etkili bir şekilde etkilemeyi mümkün kılıyor. Ancak alkol reklamlarında hayvan görsellerinin kullanılması yasaklanmadığından, bu durum başarılı bir kovuşturma yapılmasını neredeyse imkansız hale getiriyor.”

Gizli reklam

Alkolsüz içeceklerin reklamı, markalı içeceklerin tamamını tanıtmanıza olanak tanır. Bu en eski tekniklerden biridir. Örneğin, alkolsüz bira, bitmiş ürünün hacminin %0,5'inden daha az olan belirli bir oranda etil alkol içerir, bu nedenle alkollü olarak sınıflandırılmaz ve insanlar ve hayvanlar tarafından reklamı yapılabilir.

Kanunen alkollü ve alkolsüz içeceklerin etiketleri farklı olmak zorundadır ancak bu farkın önemi hakkında hiçbir şey söylenmemektedir. Yani, içinde video"Baltika", tasarımında alkol içeren "Baltika 7" ye benzeyen "Baltika 0" birasının beyaz teneke kutusunu görüyoruz.

Benzer bir durum reklam Rus restoran işletmecisi Alexei Zimin ve Amerikalı aksiyon yıldızı Chuck Norris'in rol aldığı bira Hoegaarden. Video kısaca güzel bir akşam yemeğini birayla bitirmenin ne kadar harika bir deneyim olduğundan bahsediyor. Alkolsüz biranın kastedildiği, yalnızca başında ve sonunda görünen ve ancak zar zor görünen jeneriklerle belirtilir. göze çarpan işaret Zimin ve Norris'in tıngırdadığı bardaklarda "%0,0".

Svetlana Burtseva şöyle özetliyor: "Hoegaarden reklamcılığı klasik bir hareket kullanıyor: tüm ürün yelpazesi belirli bir içeceğin tanıtımıyla tanıtılıyor". "Aynı zamanda üretici, bu özel ürün türü ile aynı marka altında, aynı kutu ve şişelerde üretilen diğer ürünler arasındaki önemli farklardan bahsetmekten kaçınıyor."

Örtülü aramalar

Yukarıda tartışılan videoların aksine, reklam Yeşil İşaret (yasal olarak) bir gözyaşı kadar açık görünüyor. Videoda yalnızca içine berrak bir sıvının döküldüğü, ardından da buna benzer bir şeyin döküldüğü bir şişe ve buzlu bir bardak gösteriliyor. domates suyu. Sonla her şey bozuldu - ekranda “Biri yetmez!” Sloganını görüyoruz. Puristler bunu aşırı içki içmeye yönelik dolaylı bir çağrı olarak görebilirler.

Avukatlara göre böyle bir durumda ihlalin varlığının, kanunda net kriterlerin bulunmaması nedeniyle kanıtlanması zor olacak. Ya “Yeşil İşaret” birinci ve ikinci arasında uzun bir ara verilmemesini çağırıyor ya da seyreltmeyi öneriyor ya da başka bir şey.

Reklamcılıkta video Nemiroff votkasında “Nemiroff. Kendin ol". Neyi ima ettikleri açık görünüyor - görünüşe göre bu votka içene özgüven katıyor. Ancak onlarca başka yorum da üretebilirsiniz. Reklamların alkol tüketimini başarılı bir kişinin yaşam tarzıyla ilişkilendirdiğini kanıtlamak mümkün olmayacaktır.

*Materyal yerleştirme sorunlarını değil olay örgüsünü inceliyor. 2012 yılından bu yana televizyonda ve internette alkol reklamı yapılması yasaktır. 2014 yılında TV'de reklam verme konusunda küçük gevşemeler yapıldı ve İnternet'teki şirketler, örneğin aynı videoları Rusya etki alanı bölgesi dışında yayınlayarak yasağı aşıyor.

Alkollü içeceklerin reklamları 2012 yılında medyadan kaldırıldı. basılı yayınlar, dış mekan reklam nesnelerinden, internetten. Televizyon ve radyo yayınları da alkolle ilgili reklamlardan arındırıldı. Bundan önce bira reklamı akşam 22:00'den sabah 6'ya kadar yapılabiliyordu.

İki yıl sonra köpüklü içeceğin üreticileri, spor karşılaşmalarının yayınları sırasında ve özel televizyon kanalları ve radyo istasyonlarında reklam yapılmasına izin verilerek rahatladı.

Alkollü içeceklerin reklamını yapamayacağınız yerler

• Çocuk medyasında;
• Herhangi bir dış mekan reklam objesinde: reklam panoları, afişler;
• Tıp, çocuk, eğitim, spor, kültür kurumlarında ve bunlara yüz metre mesafede;
• İnternette.

Alkolle ilgili reklamlarda neler gösterilmemelidir?

• Alkolün faydalarından bahsedemezsiniz;
• Ayık bir yaşam tarzını ve içki içmeyenleri kınayın;
• Öyle söylenemez alkollü içecekler Tanınmaya, başarıya ulaşmaya yardımcı olmak, kariyer gelişimi kişisel başarılar vb.;
• Alkolün susuzluğu tazelediğini ve giderdiğini ima edin;
• İnsan, hayvan, hatta çizilmiş veya animasyonlu görseller kullanın;
• İçeceğin faydalı maddeler içerdiğini yazın;
• Şişe ve bardakların fotoğraflarını yayınlayın;
• İçme eylemini tasvir edin.

Mevzuat değişiklikleri

22 Temmuz 2014'ten itibaren geçerli olacak yasa değişiklikleri, reklamverenlerin ürünleri nasıl sunabileceklerini anlamalarına yardımcı olacak önemli değişiklikler içeriyor. Bu değişiklikler yaklaşan 2018 FIFA Dünya Kupası ile bağlantılı olarak ortaya çıktı. Bu nedenle yalnızca 1 Ocak 2019 tarihine kadar geçerlidirler.

Bira reklamının yapılmasına nerede izin verilir?

1. Bira reklamları, gazete ve dergilerin ilk ve son sayfaları ile kapakları hariç olmak üzere yazılı basında yer alabilir. Bu değişiklik çocuklara yönelik yayınlar için geçerli değildir ve yasaktır;
2. İÇİNDE televizyon programları, eğer spor yayınlıyorlarsa, canlı veya kayıtlı. Bu, yarışların, maçların, dövüşlerin, yarışların vb. gösterilmesi için geçerlidir. Ancak çocuk veya gençlik yarışmaları gösteriliyorsa, o zaman elbette alkollü ürünlerin reklamı yasaktır;
3. Spor karşılaşmaları sırasında stadyumlarda, oyun alanlarında, buz pateni pistlerinde ve bunlardan yüz metrelik bir yarıçap içinde. Aynı zamanda bu yasanın önemli bir açıklaması da var: Reklamlarda şişe, kutu, bira bardağı görselleri veya alkol alma eylemlerini gösteren görsel görüntüler bulunmamalıdır. Ayrıca sloganlar, çağrılar, yaratılan etkiyle ilgili bilgiler, ürünün kalitesi veya içeriğiyle ilgili bilgiler burada yer almamalıdır.

1. Yalnızca görsel görsellerle desteklenmeyen kelimeleri, yazıları, bira şirketlerinin adlarını kullanarak reklam yapabilirsiniz. Bir diğer önemli ekleme ise reklamların yalnızca tek bir programda yer alan maçlar sırasında verilebilmesidir. takvim planı Rusya Federasyonu'nun yürütme makamları tarafından onaylanan spor etkinlikleri. Herhangi bir alkol reklamı, tehlikelerini anlatan kelimeler içermelidir. Aynı zamanda bu tür yazıların reklam bannerı veya ekranının alanının en az %10'u kadar olması gerekir. Aslına bakılırsa, alkol reklamına ilişkin yasa, alkolün yalnızca perakende satış noktalarında, yani mağazalarda, süpermarketlerde, şarap reyonlarında, hipermarketlerde ve alkol satmak için yasal lisans almış tezgahlarda tanıtımını yasaklamamaktadır.

Alkolsüz bira reklamı

1 Mart 2016'dan bu yana Rus bira üreticileri, reklamı yapılan biranın alkolsüz olduğunu belirtmek için kullanılabilecek özel etiketlemeyi uygulamaya koydu. Özel bir piktogram bunu tüm izleyicilere gösterecek ve radyoda bu gerçeğin ek seslendirmesi yapılacak. Birleşik işaret FAS ile ortaklaşa geliştirildi.

Alkolsüz biranın reklamını yapma fırsatı, tüketicilerin dikkatini bira markasının kendisine çekmeyi mümkün kılmaktadır. Reklam mesajlarındaki vurgu markanın kendisi üzerindedir, bu da bu biranın diğer tüm çeşitlerinin alıcıları çekeceği anlamına gelir. Örneğin Baltika, Bud veya Bavyera gibi alkolsüz bira markaları herkesin dilindedir ve daha yüksek oranda alkol arayanlar markaya göre doğru birayı bulacaktır.

15 Haziran 2016 tarihli "Alkolsüz biranın reklamına ilişkin" FAS mektubu, alkollü ürünlerin alkol içeriği %0,5'ten fazla olan içecekleri de içerdiğini belirtmektedir. Alkol yüzdesi bu normu aşmazsa, bu tür bira alkolsüz kabul edilir ve reklam yapılmasına izin verilir. Aynı zamanda, reklamlarda daha yüksek alkol içeriğine dair herhangi bir ipucu bulunmamalıdır. Ayrıca biranın alkolsüz olduğunu vurgulayan bir piktogram bulunmalıdır. Aksi halde reklamlar genel kanun kapsamına girer.

Rus şarabı ve şampanya reklamı

2015 yılının başından bu yana, Başkan Vladimir Putin, Rusya'da üretilen şarap ve köpüklü şarabın (şampanya) gece saat 23'ten sabah 7'ye kadar reklamına izin veren bir kararname imzaladı. Canlı yayınlanan veya çocuklara ve gençlere yönelik programlar dışında televizyon ve radyoda reklam yapılmasına izin verilmektedir. Spor müsabakaları. Kapakların yanı sıra ilk ve son sayfalar dışında dergi ve gazetelerde de Rus şarabının reklamını yapabilirsiniz.

Votka reklamına yasak

Votka reklamına yalnızca satış yerlerinde izin verilmektedir. Yasağı aşmaya çalışan Zaycev.net şirketi, web sitelerinden indirilen şarkıların cover'larının reklam amacıyla kullanılmasını önerdi. Bu coverlar yalnızca kullanıcıların cihazlarında müzik çalındığında görülebiliyor, bu da reklamın internette olmadığı ve yasaklı olmadığı anlamına geliyor. Ancak FAS temsilcilerine göre bu kabul edilemez ve kaçınılmaz olarak reklamları yasaklayan yasa kapsamına girecek.

Alkol reklamı örnekleri

Yaratıcı fikirler, perde arkasında alkolün reklamını yapmanıza olanak tanır. Bu tür örnekler Ukraynalı reklamverenlerle ilgili olarak verilebilir. Bu, çağrışımları uyandıran, ancak görsel olarak tamamen farklı nesneleri tasvir eden olağan görüntülerin yaratılmasıdır. Örneğin üzerinde “Myagkov” yazan sisli bir derginin resmi, gong çalan kırmızı biber ya da Soyuz-Viktana video klibinde ciddi bir şekilde oynayan arkadaşlar. Alkollü içeceklerle ilgili bir kelime, ancak alt metin, potansiyel alkollü içecek tüketicileri için oldukça açıktır.

1. 8. Parlak dergilerde partilerle ilgili haberler (kapaklarda veya arka sayfalarda değil), sosyal partilerin fotoğraflarının yayınlanması. Alkol markaları gölgeli veya bulanık bir arka plan üzerine yerleştirilir;
2. 9. Markaları başka ürünler için kullanmak. Örneğin, bir bira veya votka üretim şirketi maden suyu, gıda ürünleri, ev eşyaları üretmeye başlar ve tanınmış bir alkol markası altında reklam yapar. Her ne kadar FAS bu tür ikameler konusunda çok katı olsa ve tarihte bu tür “ucubelerin” bastırıldığı örnekler olsa da;
3. 10. Süreli yayınlarda reklam yasaktır, ancak broşür, kitap, katalog, kitapçık gibi sıradan basılı yayınlarda reklam yapılmasına izin verilmektedir. Bu tür yayınların yalnızca alkolün doğrudan satıldığı yerlerde dağıtılabileceği unutulmamalıdır: barlar, mağazalar, restoranlar, kafeler.

Ve işte gençlerin bilincinin gizli manipülasyonuyla ilgili bir video klip:

Cumhurbaşkanı yasada değişiklik imzaladı: Televizyonda, yazılı ve açık havada bira reklamlarına izin verilecek. Ancak mevzuatın tüm liberalleştirilmesine rağmen bira tanıtımı konusunda hâlâ birçok kısıtlama mevcut. Vetrov and Partners hukuk firmasının bir köşe yazısı bununla ilgili.

Yazar, Vetrov and Partners'ta avukat olan Zoya Levasheva'dır.
“Bira ve spor birbirinden ayrılamaz!” - yasa koyucular reklam yasasında yapılacak değişiklikleri üçüncü okumada düşündüler ve hemen kabul ettiler. Ve Başkan Vladimir Putin bu yasayı 22 Temmuz'da imzaladı. Yalnızca üç “bira” değişikliği var: birincisi, yazılı basında reklam yasağı kaldırıldı, ikincisi, spor televizyon yayınlarında köpüklü içeceğin “tanıtımına” izin verildi ve üçüncüsü, artık bira reklamı vermek mümkün oldu. ve stadyumlardaki ve diğer spor tesislerindeki üreticileri. Her bir durumun olasılıklarını ayrıntılı olarak inceleyelim.

Gazete ve dergilerde reklam

Örneğin, "Bira Üretim Şirketi" Baltika“Kendi kurumsal dergileri “My Baltika”nın kapağına bile bir şişe Premium Kalite alkollü içecek “KARMI Sensual Mango-Orange” resmini koydukları için para cezasına çarptırıldılar. 101.000 ruble tutarında para cezası verildi ve şirket bu karara itiraz edemedi.

Ancak bu durumda yasada yapılan yeni değişiklikler Baltika'yı kurtaramazdı çünkü kapakta içecekle ilgili bilgiler yer alıyordu.

Buna göre basılı yayınlarda biranın reklamını yapmak mümkün olup, burada köpüklü içeceğin üreticileri hiçbir şekilde sınırlı değildir.

Altay bira üreticileri, Haziran 2014'te ikinci kez düzenlenen bölgesel içecek festivalini "", başta bira olmak üzere ürünlerini tanıtmak için birkaç fırsattan biri olarak görüyor. Ancak, reklam kanununda yapılan değişikliklere rağmen, Altayfest öncelikli olarak içki festivali olarak kalacak; etkinlik bir spor etkinliği olarak nitelendirilmiyor.

Spor yayınlarında reklam

Yeni yasanın yürürlüğe girmesiyle birlikte, maçlar, oyunlar, kavgalar, yarışlar gibi spor müsabakalarının canlı yayınları veya yayınlarının kayıtları sırasında bira reklamına izin veriliyor. Uzmanlaşmış spor TV kanalları da istisna değildir.

Bu değişiklik, geçen yılın Mart ayında yürürlüğe girmiş olsaydı, Telesport CJSC'nin idari sorumluluktan muaf tutulmasının temeli olmazdı. Böylece, Rusya ve Brezilya futbol takımları arasında oynanan hazırlık maçının SPORT 1 ve RUSYA 1 TV kanallarında canlı televizyon yayınını düzenleyen şirket, bilgisayarda sert alkol reklamı yayınladı.

Reklam yasalarının "serbestleştirilmesinin" yalnızca bira için geçerli olduğu unutulmamalıdır - votka yasağı devam etmektedir. Yasa değişikliğinden şarap bile etkilenmeyecek. Tasarıda, kuralların yalnızca bira ve biradan yapılan içeceklerin reklamlarını kapsayacağı açıkça belirtiliyor.

Sokak reklamı

Artık spor etkinliği mekanlarında bira reklamı yapabilirsiniz. Yani beden eğitimi, sağlık, spor tesislerinin yanı sıra bu tür tesislere 100 metre yakınlıkta. Önemli bir açıklama: reklamlara yalnızca biranın kendisi için değil aynı zamanda üreticisinin imajını tanıtmak için de izin verilmektedir.

Mayıs 2014'te OFAS Altay bölgesi Barnaul restoranı Bira Kulübü'nün yanı sıra Rubtsovsk kuruluşları "Hop and Malt", "Peter I" ve "Laguna Plus" - yasadışı bira reklamına yakalandılar. İkincisinin pankartları özellikle tasvir edildi karikatür insanlar ve köpüklü içecekle dolu kupalar.

Ancak, açık hava medyasında bira reklamına gelince, binalara alkol reklamı yerleştirmek hala yasaktır: çatılarda, dış duvarlarda ve binaların, yapıların, yapıların veya bunların dışındaki diğer yapısal elemanların reklam yapıları.

Altay Bölgesi FAS Ofisi tarafından değerlendirilen bir vaka buna bir örnek teşkil edebilir. Bir konut binasında bulunan Good Beer mağazasının sahipleri olan girişimciler, mağazanın adının yanına içi dolu bir bardak bira resmi yerleştirdiler. Bu evin yakınındaki çitin üzerinde ayrıca mağazanın nerede olduğunu gösteren ve reklam veren iki pankart vardı. Ve kanuna göre bir görsel aynı zamanda reklam da olabilir; mutlaka metin içermesi şart değildir. Sonuç olarak FAS, girişimciye, Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu'nun 14.3. Maddesi uyarınca kendisini idari sorumluluğa getirme olasılığı konusunda uyarıda bulunan bir emir yayınladı.

Aynı zamanda, bir girişimci 4 ila 20 bin ruble arasında para cezasıyla karşı karşıya kalırsa, o zaman kuruluş için aynı suç için para cezası 100 ila 500 bin ruble arasında olacaktır.

Bölümün ortağı "" hukuk firmasıdır. Fikri mülkiyetin korunması, davalar, gayrimenkul sorunları, vergi hukuku ve iş için tam hukuki destek hizmetleri sağlar.
Ancak reklam, Tüketici Haklarının Korunması Kanunu uyarınca bir kuruluşun girişine koyması gereken bir tabela ile karıştırılmamalıdır. Ceza almamak için tabeladaki bilgilerin yalnızca kuruluşun firma adı, yeri ve çalışma saatlerini içermesi gerekiyor. Ancak tesisin içinde bira reklamına izin veriliyor.

Tüm bu değişikliklerin geçici olduğunu belirtmekte fayda var: Rusya'da gerçekleşecek Dünya Kupası yılından sonra 1 Ocak 2019'da gücünü kaybedecekler. Aslında değişiklikler, bu tür müsabakalar düzenlenirken FIFA'nın tüm gerekliliklerine uymayı amaçlıyor. Yasanın yönelimle çeliştiği görülüyor sağlıklı görüntü hayat, ancak Federasyon Konseyi Başkanı Valentina Matvienko'nun da belirttiği gibi, "bu yasanın dört yıl içinde bira tüketimindeki artışı kökten etkilemesi pek olası değil."

Başlık illüstrasyonu olarak bir tablo kullanılmış İspanyol sanatçı Diego Velazquez "Bacchus'un Zaferi". Bilindiği üzere Bacchus antik yunan mitolojisi- Bu şarap ve zevk tanrısıdır. Belirli varsayımlar altında, bira reklamcılığı kanununda yapılacak değişikliklerin kabul edilmesi, bu tanrının bir tür "zaferi" olarak değerlendirilebilir.

“Vetrov and Partners” hukuk firması ticari hizmetlerde uzmanlaşmıştır. Fikri mülkiyetin korunması, davalar, gayrimenkul sorunları, vergi hukuku ve iş için tam hukuki destek hizmetleri sağlar.