Bira reklamları yasaklandığında. Alkol reklamına izin var mı? Alkollü ürünlerin reklamı nasıl yapılır?

Cumhurbaşkanı yasada yapılacak değişiklikleri imzaladı: televizyonda, yazılı ve açık havada bira reklamına izin verilecek. Bununla birlikte, mevzuatın tüm serbestleştirilmesine ve biranın tanıtımına getirilen kısıtlamalara rağmen, hala epeyce var. Bununla ilgili - "Vetrov ve ortakları" hukuk firmasının bir sütunu.

Yazar - "Vetrov ve ortakları" firmasının avukatı Zoya Levasheva
"Bira ve spor - su dökmeyin!" - kanun koyucular düşündü ve üçüncü okumada reklam kanununda yapılan değişiklikleri hemen kabul etti. Ve Başkan Vladimir Putin bu yasayı 22 Temmuz'da imzaladı. Sadece üç "bira" değişikliği var: ilk olarak, reklam yasağı basılı yayınlar ikincisi, spor televizyon yayınları sırasında köpüklü bir içeceğin “tanıtılmasına” izin verildi ve üçüncüsü, artık stadyumlarda ve diğer spor tesislerinde bira ve üreticilerinin reklamını yapmak mümkün. Her bir vakanın olasılıklarını ayrıntılı olarak inceleyelim.

Gazete ve dergilerde reklam

Örneğin, Bira Şirketi Baltık”, kendi kurumsal dergisi “My Baltika”nın bile kapağına bir şişe Üstün Kaliteli alkollü içecek “KARMI Sensual Mango-Orange” resmi koyduğu için para cezasına çarptırıldı. Para cezası 101.000 rubleye ulaştı ve şirket bu karara itiraz edemedi.

Ancak bu durumda Baltika, yasada yapılan yeni değişikliklerle kurtarılamazdı çünkü kapağa içkiyle ilgili bilgiler konulmuştu.

Buna göre yazılı basında bira reklamı yapmak mümkündür ve burada köpüklü içeceğin üreticileri hiçbir şekilde sınırlandırılmamaktadır.

Altay bira üreticileri, Haziran 2014'te ikinci kez düzenlenen bölgesel içecek festivalini "", başta bira olmak üzere ürünlerini tanıtmak için birkaç fırsattan biri olarak görüyor. Ancak, reklam kanununda yapılan değişikliklere rağmen, Altayfest öncelikle bir içki festivali olarak kalacaktır: etkinlik bir spor etkinliği değildir.

Spor yayınları sırasında reklam

Yeni yasanın yürürlüğe girmesiyle canlı veya kayıtlı yayınlarda bira reklamına izin veriliyor. Spor müsabakaları: maçlar, oyunlar, kavgalar, yarışlar. İstisna yok - ve özel spor TV kanalları.

Bu değişiklik, geçen yılın Mart ayında yürürlüğe girmiş olsaydı, yine de CJSC Telesport'u idari sorumluluktan kurtarmak için temel teşkil etmezdi. Bu nedenle, Rusya ve Brezilya futbol takımları arasında oynanan dostluk maçının televizyon yayınını organize ederek, canlı"SPORT 1" ve "RUSSIA 1" TV kanalları, şirket bilgisayarda güçlü alkol reklamı yayınladı.

Reklam yasalarının "serbestleştirilmesinin" yalnızca bira için geçerli olduğu unutulmamalıdır - votka yasağı devam etmektedir. Yasadaki değişiklikler şarabı bile etkilemeyecek. Yasa taslağı, normların yalnızca bira ve bira bazlı içeceklerin reklamlarıyla ilgileneceğini açıkça belirtiyor.

Sokak reklamı

Artık spor salonlarında bira reklamı yapabilirsiniz. Yani spor ve rekreasyonda, spor tesislerinde olduğu gibi, bu tür tesislere 100 metre mesafe içinde. Önemli bir açıklama: Yalnızca biranın reklamına değil, aynı zamanda üreticisinin imaj tanıtımına da izin verilir.

Mayıs 2014'te OFAŞ Altay Bölgesi Barnaul'daki Beer Club restoranının yanı sıra Khmel i Malt, Peter I ve Laguna Plus Rubtsovsk kuruluşları - yasadışı bira reklamı yapmaktan suçlu bulundular. Özellikle ikincisinin pankartlarında tasvir edildi karikatür insanlar ve bira dolu kupalar.

Ancak, açık hava medyasında bira reklamına gelince, binalara alkol reklamı yerleştirmek hala yasaktır: reklam yapıları çatılara, dış duvarlara ve binaların, yapıların, yapıların diğer yapısal elemanlarına veya bunların dışına.

Bir örnek, Altay Bölgesi için FAS Ofisi tarafından değerlendirilen durumdur. Bir konut binasında bulunan Good Beer mağazasının sahipleri olan girişimciler, mağaza adının yanına dolu bir bira bardağı resmi yerleştirdiler. Bu evin yanındaki çitin üzerinde ayrıca reklamların olduğu iki pankart ve mağazanın yerini gösteren bir işaret vardı. Ve yasaya göre görüntü bir reklam da olabilir, metin içermesi gerekmez. Sonuç olarak OFAS, girişimciye Rusya Federasyonu İdari Suçlar Kanunu'nun 14.3. Maddesi uyarınca idari sorumluluğa getirilme olasılığı hakkında bir uyarı ile bir emir verdi.

Aynı zamanda, bir girişimci 4 ila 20 bin ruble para cezası ile karşı karşıya kalırsa, o zaman bir kuruluş için aynı suç için para cezası miktarı 100 ila 500 bin ruble olacaktır.

Puan anahtarının ortağı "" hukuk firmasıdır. Fikri mülkiyetin korunması, dava, gayrimenkul, vergi hukuku ve iş için tam yasal destek hizmetleri sağlar.
Ancak reklam, bir kuruluşun Tüketicinin Korunması Kanunu gereğince girişine asması gereken tabela ile karıştırılmamalıdır. Para cezasından kaçınmak için, tabeladaki bilgiler yalnızca kuruluşun şirket adını, yerini ve çalışma şeklini içermelidir. Ancak zaten kuruluşun içinde bira reklamına izin verilir.

Tüm bu değişikliklerin geçici olduğunu belirtmekte fayda var: Rusya'da yapılacak olan Dünya Kupası yılından sonra 1 Ocak 2019'da güçlerini kaybedecekler. Aslında değişiklikler, bu tür müsabakalar düzenlenirken tüm FIFA gerekliliklerinin karşılanmasını sağlamayı amaçlıyor. Görünen o ki, yasa yönelime aykırıdır. sağlıklı yaşam tarzı hayat, ancak Federasyon Konseyi Başkanı Valentina Matvienko'nun da belirttiği gibi, "bu yasanın dört yıl içinde bira tüketimindeki artışı önemli ölçüde etkilemesi pek olası değil."

Başlık resmi olarak kullanılan resim İspanyol sanatçı Diego Velasquez "Bacchus'un Zaferi" Baküs bildiğiniz gibi antik yunan mitolojisişarap ve zevk tanrısıdır. Bazı varsayımlar altında, bira reklamı yasasında yapılan değişikliklerin kabul edilmesi, bu tanrının bir tür "zaferi" olarak kabul edilebilir.

"Vetrov and Partners" hukuk firması ticari hizmetlerde uzmanlaşmıştır. Fikri mülkiyetin korunması, dava, gayrimenkul, vergi hukuku ve iş için tam yasal destek hizmetleri sağlar.

Belgeye genel bakış

23 Temmuz 2012 tarihinde, alkollü ürünlere ilişkin reklamların yerleştirilmesine ilişkin Reklam Kanununda yapılan değişiklikler yürürlüğe girdi.

Bu nedenle, internette alkol reklamı yapılmamalıdır. Bu, herhangi bir alkollü ürün (bira dahil) için geçerlidir. .SU, .RU ve .РФ etki alanı bölgelerinde kayıtlı sitelere ve diğer bölgelerdeki sitelerin Rusça sayfalarına yerleştirilemez.

Bir mobil cihazın kullanıcısı tarafından alınan bilgiler alkol reklamı olarak değerlendirilebilir. Hakkındaönceden yüklenmiş olan hakkında mobil uygulama veya yazılımda ve ayrıca bunları kullanırken ağdan indirilebilir.

Animasyon (animasyon) yardımıyla yapılanlar da dahil olmak üzere insan ve hayvan resimleri reklamlarda kullanılamaz. Bu gereklilik, ürünün kendisinin (kutular, şişeler vb.) piyasada sunulduğu şekliyle teşhiri için geçerli değildir. Aynı zamanda, bir markanın insan/hayvan görüntüsü veya bir paketin bir parçası (şişe, teneke) şeklinde bunların görüntüsü kullanılarak gösterilmesi de hukuka aykırılık teşkil edecektir.

Çeşitli yazılar, süreli yayınlarda yer alan bilgilendirme materyalleri ve herhangi bir ürünle ilgi oluşturmayan bilgilendirme materyalleri reklam niteliği taşımaz ve yasaklara tabi değildir. Bu ürünün adının bir göstergesini veya bu ürünün kişiselleştirilmesine izin veren herhangi bir tanımlamayı içermeyenlerden bahsediyoruz.

Başrolünü Leonardo DiCaprio'nun Rus tıpatıp aynısı Roman Burtsev'in oynadığı Five Lakes votkasının sadece bir hafta içinde tanıtım videosu toplanmış YouTube'da 1,2 milyondan fazla görüntüleme. Rus yasaları, alkol reklamlarında insan resimlerinin kullanılmasını yasaklıyor, bu nedenle böyle bir video TV'de gösterilemez. YouTube ve sosyal ağlar başka bir konudur.

"Sahtelikten bıkmış" ağır bir idol görünümündeki bir adamla ilgili bir video, güzelliği olan bir SUV'u bir tarlaya fırlatır ve onlardan bir tekneyle şafak sisine doğru yelken açar, içmeye odaklanmaz. Bir an için çerçevede bir Five Lakes şişesi belirir. Bu durumda marka temsilcileri bunun bir reklam değil kısa film olduğunu söyleyebilirler. Alkol reklamcılığı, Rusya'da ve yurtdışında uzun süredir mücadele ediliyor ve üreticiler "mümkün" ve "imkansız" eşiğinde denge kurmanın birçok yolunu bulmayı başardılar.

“İhlal için açık kriterlerin bulunmaması veya tam tersine aşırı Detaylı Açıklama Lyubertsy Barosu başkanı Svetlana Burtseva, yasak olan, alkol üreticilerinin yasayı kolayca atlatmasına izin verin” diye açıklıyor. Ayrıca alkol reklamları, sloganların içeriklerinin incelenmesindeki karmaşıklığı kolaylaştırmaktadır. The Secret, alkol üreticilerinin yasakları aşmak için kullandıkları en zarif hileleri derledi ve bunları bir avukatla tartıştı*.

kimse içmez

Sylvester Stallone- ana karakter rulman votka "Rus buzu" reklamı. Oyuncu, Rus köklerinden bahsediyor: "Karakter, büyük büyükanneden miras kaldı." Finalde kapatmak bir şişe votka gösteriyorlar ve dış ses şöyle diyor: “Rus buzu. Herkesin içinde Rus bir şeyler var.”

durumda olduğu gibi taze video"Beş Göl", burada insanların videoda görünmesi gerçeğinde kusur bulunabilir. "Reklam Yasası" ("animasyon yardımıyla yapılanlar da dahil olmak üzere" insan ve hayvan resimlerinin alkol reklamlarında kullanılmasını yasaklar).

Lyubertsy Barosu'ndan Svetlana Burtseva'ya göre marka büyük olasılıkla sorun yaşamayacak: “Evet, reklam bir kişinin imajını kullanıyor ancak alkol tüketimini göstermiyor. Bu hareket, çerçevede insanların varlığına ilişkin resmi yasağı atlamanıza olanak tanır.

ile benzer hikaye reklam Sadece insanların görüntülerini kullanmakla kalmayan, aynı zamanda şeffaf bir şekilde alkolün özgürleştiğini ve bir partner bulmaya yardımcı olduğunu ima eden Absolut votka. Videoda, bir gece kulübünde bir erkek ve bir kadının tanışma sahnesi serpiştirilmiş büyük miktarda içki içiyor.

Rus yasalarına göre, alkollü içeceklerin reklamlarında, kullanımlarının "kişisel başarıya ulaşmak için önemli olduğu, fiziksel veya duygusal durumu iyileştirdiği" belirtilmemelidir. İşin sırrı, videonun kahramanlarının bir sürahiden bardaklara renksiz bir sıvı dökmesidir - Absolut şişesi çerçevede görünmüyor.

kelime oyunu

Rus yasalarından farklı olarak, Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyonda ve internette alkollü içecek reklamlarına izin verilmektedir. Ayrıca Amerika'da çerçevede insan ve hayvan varlığına dair bir yasak yoktur. Aynı zamanda alkol reklamları sadece izleyici kitlesinin en az %70'i 21 yaş üstü olan kanallarda gösterilebilmekte ancak bu kısıtlama aşılabilmektedir.

Budweiser birası için reklam görünüyor belirsiz, çünkü daha çok bir aile kısa filmi gibi görünüyor. Bir köpek yavrusu ve bir at arasındaki dostluktan bahsediyor. Video, biranın adıyla oynuyor - en iyi tomurcuklar ( en yakın arkadaşlar), Budweiser ve Bud ile uyumlu olan bu biraya da denir. 2014 yılında bu video bir ara sırasında gösterildi. son Oyun dünyanın en çok izlenen spor etkinliği olan Ulusal Futbol Ligi'nin şampiyonu unvanı için.

Svetlana Burtseva, burada Amerikan yasalarının açık bir şekilde ihlal edilmediğine inanıyor, ancak arkadaşlık temasının dolaylı bir istismarı var: “Görsel dizinin özellikleri, 21 yaşın altındaki bir izleyiciyi etkili bir şekilde etkilemenize izin veriyor. Ancak alkol reklamlarında hayvan resimlerinin kullanılması yasak olmadığı için başarılı bir kovuşturma açmayı neredeyse imkansız hale getiriyor.”

gizli reklam

Alkolsüz içecek reklamcılığı, markanın tüm içecek yelpazesini tanıtmanıza olanak tanır. Bu en eski hilelerden biridir. Örneğin alkolsüz bira, bitmiş ürünün etil alkol içeriğinin %0,5'inden daha azını içerir, dolayısıyla alkollü değildir ve insanlar ve hayvanlar tarafından reklamı yapılabilir.

Yasaya göre, alkollü ve alkolsüz içeceklerin etiketleri farklı olmalıdır, ancak farkın önemliliği hakkında hiçbir şey söylenmemiştir. evet içinde rulman Baltika'da, tasarımı alkol içeren Baltika 7'ye benzeyen beyaz bir kutu Baltika 0 bira görüyoruz.

İle benzer bir durum reklam Rus restoran işletmecisi Alexei Zimin ve Amerikalı aksiyon filmi yıldızı Chuck Norris'in rol aldığı bira Hoegaarden. Video kısaca güzel bir akşam yemeğini birayla içmenin ne kadar harika olduğundan bahsediyor. Alkolsüz biranın kastedildiği gerçeği, yalnızca başında ve sonunda görünen jeneriklerle belirtilir ve zar zor göze çarpan işaret Zimin ve Norris'in kadeh tokuşturduğu bardaklarda "%0,0".

Svetlana Burtseva, "Hoegaarden reklamı klasik bir hareket kullanıyor: tüm ürün grubu, belirli bir içeceği göstererek tanıtılıyor" diye özetliyor. "Aynı zamanda üretici, bu özel ürün türünün, aynı marka altında, aynı kutu ve şişelerde üretilen diğerlerinden önemli farklılıklarından bahsetmekten kaçınıyor."

örtülü aramalar

Yukarıda tartışılan videolardan farklı olarak, reklam"Yeşil İşaret" bir gözyaşı kadar temiz görünüyor (yasal olarak). Videoda yalnızca bir şişe ve içine önce berrak bir sıvının döküldüğü buzlu bir bardak, ardından buna benzer bir şey gösteriliyor. domates suyu. Her şey finali bozar - ekranda "Biri yetmez!" Püristler bunu aşırı içki içmeye dolaylı bir çağrı olarak görebilirler.

Hukukçulara göre böyle bir durumda ihlal olgusunun kanıtlanması, kanunda net kriterler bulunmadığı için zor olacaktır. Ya "Yeşil İşaret" birinci ve ikinci arasında uzun bir ara vermemeyi çağırır ya da seyreltmeyi önerir ya da başka bir şey.

Reklamcılıkta rulman Nemiroff votkasında “Nemiroff. Kendin ol". Neyi ima ettikleri açık görünüyor - görünüşe göre, bu votka içiciye özgüven katıyor. Ama düzinelerce başka yorum bulabilirsin. Reklamın alkol tüketimini başarılı bir kişinin yaşam tarzıyla ilişkilendirdiğini kanıtlamak işe yaramayacaktır.

*Keşfedilen malzeme, yerleştirme sorunları değil, çizim taşır. 2012'den beri televizyonda ve internette alkol reklamı yapmak yasaklandı. 2014'te, TV'de reklam vermek için küçük müsamahalar oldu ve İnternet'te şirketler, örneğin aynı videoları Rus alan bölgesi dışında yayınlayarak yasağı atlattı.

Kimler bira reklamı yapabilir:

bireysel girişimci veya varlık,
üretici veya satıcı.

Nerede bira reklamı yapabilirsiniz?

• basılı süreli yayınlarda, gazete ve dergilerin kapağı, ilk ve son sayfaları hariç;
• canlı yayın sırasında televizyon ve radyoda veya spor müsabakalarının (spor müsabakaları, oyunlar, kavgalar, yarışlar dahil) kaydında ve çocuklar ve gençler hariç, fiziksel kültür ve spor niteliğindeki materyal ve mesajlarda uzmanlaşmış TV kanallarında spor etkinlikleri;
• yerlerde perakende alkollü ürünler. reklamlara dikkat edin alışveriş merkezleri, çünkü alışveriş merkezi binasının tamamı alkollü ürünlerin satış yeri olarak değil, sadece belirli bir perakende alanı olarak kabul ediliyor. Bu nedenle, tüm alışveriş merkezine bira sesli reklam yayını yasaktır;
• spor tesislerinde ve bunlardan 100 metre mesafede, ancak yalnızca resmi spor etkinlikleri sırasında. Bu tür bira reklamına yalnızca sözlü tanımlamalarla izin verilir: yalnızca ürünün adı (örneğin, Cooler Lime ticari markası) veya üreticinin adı (örneğin, Baltika markası).

Bira reklamını yapamayacağınız yerler:

• İnternette (içinde sosyal ağlarda, V içeriğe dayalı reklamcılık). Bu durumda, alan adının yöneticisi reklamveren olarak tanınacaktır (UFAS Açıklama No. AK/29977 tarih ve 13 Eylül 2012 "İnternette Reklam Verilmesi Hakkında").
• gazetelerin ön ve arka sayfalarında, dergilerin ilk ve son sayfalarında ve kapaklarında;
• reşit olmayanlara yönelik basılı yayınlarda, ses ve görüntü ürünlerinde;
• spor müsabakalarının (spor müsabakaları, maçlar, kavgalar, yarışlar dahil, çocuk ve gençlik spor müsabakaları hariç) canlı yayınlanması veya kayıtlarının yapılması hariç olmak üzere televizyon programlarında ve radyo programlarında, ayrıca materyaller konusunda uzmanlaşmış televizyon kanallarında ve radyo kanallarında ve fiziksel kültür ve spor karakteri mesajları);
• film ve video hizmetleri için;
• her türlü toplu taşıma araçlarında ve bunların kullanımıyla, binaların içinde ve dışında, toplu taşıma araçlarının çalışmasını sağlayan yapılar (alkollü ürünlerin perakende satış yerleri hariç);
• çatılara, dış duvarlara ve binaların, yapıların, yapıların diğer yapısal elemanlarına veya bunların dışına monte edilen ve yerleştirilen istikrarlı bölgesel yerleştirme (reklam yapıları) teknik araçlarının kullanılması;
• çocuk, eğitim, tıp, sanatoryum, sağlık, askeri kuruluşlar, tiyatrolar, sirkler, müzeler, kültür evleri ve saraylarda, konser ve sergi salonları, kütüphaneler, konferans salonları, planetaryumlar ve bunların işgal ettiği binalardan, yapılardan, yapılardan yüz metreden daha yakın bir mesafede.

Bira reklamı için özel koşullar

Bira reklamı ayrıca, Reklam Kanunu'nun alkollü ürünlere ilişkin 21. maddesindeki diğer gerekliliklere tabidir. Örneğin, reklam alanının (boşluk) en az %10'u kadar alkollü ürünlerin aşırı tüketiminin tehlikelerine ilişkin bir uyarı etiketi gereklidir.

Ancak alkolsüz bira, bitmiş ürün hacminde yüzde 0,5'ten fazla etil alkol içermediği için alkollü ürün kavramına girmez. Bu nedenle, Reklam Kanunu'nun 21. maddesinde belirtilen kısıtlamalar olmaksızın reklam yapılabilir. FAS Rusya bünyesindeki Reklam Uzmanları Konseyi, 9 Ekim 2015'te TV'de alkolsüz bira Bud reklamı konusunun ele alındığı bir toplantıda bu görüşü doğruladı. Daha sonra, bu pozisyon Federal Antimonopoly Service'in 15 Haziran 2016 tarihli SP / 40322/16 tarihli "Alkolsüz Bira Reklamı Üzerine" Mektubuna yansıtılmıştır.

Sık sık sorulan:“Bir reklamda köpüklü, fıçı içecekler sattığımı yazacağım, biradan bahsetmekten kaçınacağım ve bana neyin reklamını yaptığımı sorarlarsa o kvası cevaplayacağım. Bu aynı zamanda köpüklü bir içecektir ”(varyasyonlar - taze fıçı, fıçıda alkolsüz içecekler). Ana ürün grubunuz bira ise bu bahane işe yaramaz. Ve eğer kvas satıyorsanız, o zaman kvas hakkında yazın. Antitekelcileri bunun tersine ikna etme girişimleri işe yaramaz, size karşı da dönebilirler. OFAS komisyonları, bu tür açıklamalara aldanmayacak uzmanları istihdam etmektedir ve çok sayıda uygulama örneği bunu doğrulamaktadır.

2012 yılında alkollü içecek reklamları medyadan kaldırıldı, yazılı basından, açık hava reklam nesnelerinden, internetten kaldırıldı. Televizyon ve radyo yayıncılığı da alkol temalı reklamlardan temizlendi. Bundan önce, sabah 22:00 ile 06:00 arasında bira reklamı yapılabiliyordu.

İki yıl sonra, köpüklü içecek üreticilerine, spor maçlarının yayını sırasında ve özel TV kanallarında ve radyo istasyonlarında reklam yapılmasına izin veren bir müsamaha verildi.

Alkollü ürünlerin reklamını yapamayacağınız yerler

• Çocuk medyasında;
• Dış mekan reklamcılığının herhangi bir nesnesinde: reklam panoları, çatlaklar;
• Tıp, çocuk, eğitim, spor, kültür kurumlarında ve bunlara yüz metre yakın mesafede;
• İnternette.

Alkol Reklamlarında Neler Gösterilmez?

• Alkolün faydalarından bahsedemezsin;
• Ayık bir yaşam tarzını ve içki içmeyenleri kınamak;
• iddia edilemez ki alkollü içecekler tanınmaya, başarıya ulaşmaya yardımcı olur, kariyer gelişimi, kişisel başarılar, vb.;
• Alkolün susuzluğu tazelediği ve söndürdüğüne dair ipucu;
• İnsanların, hayvanların, hatta çizilmiş veya animasyonlu resimlerini kullanın;
• İçeceğin yararlı maddeler içerdiğini yazın;
• Şişelerin, bardakların fotoğraflarını gönderin;
• İçme eylemini tasvir edin.

Mevzuat değişiklikleri

22 Temmuz 2014'te yürürlüğe giren yasa değişiklikleri, reklamverenlerin ürünleri nasıl sunabileceklerini anlamalarına yardımcı olacak önemli değişiklikler içeriyor. Bu değişiklikler yaklaşan 2018 FIFA Dünya Kupası ile bağlantılı olarak ortaya çıktı. Bu nedenle sadece 1 Ocak 2019 tarihine kadar geçerlidir.

Bira reklamına nerede izin verilir?

1. Gazete ve dergilerin ön ve arka sayfaları ile kapakları hariç olmak üzere yazılı basın bira reklamı yapabilir. Bu değişiklik çocuk yayınları için geçerli değildir ve halen yasaktır;
2. İÇİNDE televizyon programları canlı veya kayıtlı spor etkinliklerini gösteriyorlarsa. Bu, yarışları, maçları, dövüşleri, yarışları vb. göstermek için geçerlidir. Ancak çocuk veya gençlik müsabakaları gösteriliyorsa, o zaman elbette alkollü ürünlerin reklamı yasaktır;
3. Stadyumlarda, zeminlerde, buz pateni pistlerinde spor karşılaşmaları sırasında ve bunlardan yüz metrelik bir yarıçap içinde. Aynı zamanda, bu yasanın önemli bir açıklaması var: reklamlar şişe, teneke, bira kupaları, alkol tüketiminin görsel gösterimlerini içermemelidir. Ayrıca slogan, itiraz, üretilen etki hakkında bilgi, ürünün kalitesi veya içeriği hakkında bilgi olmamalıdır.

1. Sadece görsellerle tamamlanmayan kelimeler, yazılar, bira şirketlerinin isimleri ile reklam verebilirsiniz. Bir diğer önemli ekleme ise, reklamların yalnızca tekliye dahil olan maçlar sırasında konulabilmesidir. takvim planı Rusya Federasyonu yürütme makamları tarafından onaylanan spor etkinlikleri. Herhangi bir alkol reklamı, tehlikeleri hakkında sözler içermelidir. Aynı zamanda bu tür yazılar, reklam afişi veya ekranının alanının en az %10'u kadar olmalıdır. Aslında, alkol reklamı yasası, alkolün yalnızca perakende satış noktalarında, yani alkol satmak için yasal lisans almış mağazalarda, süpermarketlerde, şarap reyonlarında, hipermarketlerde, tezgahlarda tanıtımının yapılmasını yasaklamaz.

alkolsüz bira reklamı

1 Mart 2016'dan bu yana, Rus bira üreticileri, reklamı yapılan biranın alkolsüz olduğunu belirtmek için kullanılabilecek özel bir işaret koydu. Özel bir piktogram bunu tüm izleyicilere gösterecek ve radyoda bu gerçeğin ek bir sesi olacak. Birleşik işaret, Federal Antimonopoly Service ile ortaklaşa geliştirildi.

Alkolsüz biranın reklamını yapabilme olanağı, tüketicilerin dikkatini bira markasına çekme fırsatı sağlar. Reklam mesajlarında vurgu markanın kendisindedir, bu da bu biranın diğer tüm çeşitlerinin alıcıları çekeceği anlamına gelir. Örneğin Baltika, Bud veya Bavaria gibi alkolsüz bira markaları herkesin dilindedir ve daha yüksek oranda alkol arayanlar doğru birayı marka bazında bulacaktır.

15 Haziran 2016 tarihli “Alkolsüz Bira Reklamlarına Dair” başlıklı FAS yazısı, alkollü ürünlerin alkol oranı %0,5'ten fazla olan içecekleri kapsadığını belirtmektedir. Alkol yüzdesi bu sınırı aşmazsa, bu tür bira alkolsüz kabul edilir ve reklamına izin verilir. Aynı zamanda, reklamlar daha yüksek alkol içeriğine dair ipuçları içermemelidir. Ayrıca, biranın alkolsüz olduğunu vurgulayan bir piktogram bulunmalıdır. Aksi halde reklam genel kanun kapsamına girer.

Rus şarabı ve şampanya reklamı

2015 yılının başından bu yana, Başkan Vladimir Putin, Rusya'da üretilen şarap ve köpüklü şarabın (şampanya) gece 23:00 ile 07:00 saatleri arasında reklamının yapılmasına izin veren bir kararname imzaladı. Canlı yayınlanan veya çocuklara ve gençlere yönelik programlar dışında, televizyon ve radyoda reklam yapılmasına izin verilir. Spor Dalları. Dergi ve gazetelerin kapaklarının yanı sıra ilk ve son sayfaları dışında Rus şarabının reklamını yapmak da mümkündür.

Votka reklam yasağı

Votka reklamına sadece satıldığı yerlerde izin verilir. Zaycev.net, yasağı aşma girişiminde, reklam vermek için sitelerinden indirilen şarkıların kapak resmini kullanmayı teklif etti. Bu kapaklar yalnızca kullanıcıların cihazlarında müzik çalarken görünür, bu da reklamların internette olmadığı ve yasaklanmadığı anlamına gelir. Ancak FAS temsilcilerine göre bu kabul edilemez ve kaçınılmaz olarak reklamları yasaklayan yasa kapsamına girecek.

Alkollü ürünler için reklam örnekleri

Yaratıcı fikirler, perde arkasında alkol reklamlarına izin verir. Bu tür örnekler Ukraynalı reklamverenlerle ilgili olarak verilebilir. Bu, çağrışımları çağrıştıran, ancak tamamen farklı nesneleri görsel olarak tasvir eden olağan görüntü oluşturmadır. Örneğin, Soyuz-Viktana video klibinde "Myagkov" yazan terli bir derginin resmi, gong atan kırmızı biber kabuğu veya doğrudan oynayan arkadaşlar alkollü ürünlerin potansiyel tüketicileri için oldukça açıktır.

1. 8. Parlak dergilerde partiler hakkında haberler (kapaklarda ve son sayfalarda değil), laik partilerin fotoğraflarının yayınlanması. Alcobrands gölgeli veya bulanık plan arka plan üzerine yerleştirilir;
2. 9. Diğer ürünler için marka kullanımı. Örneğin, bir bira veya votka şirketi maden suyu, yiyecek, ev eşyaları üretmeye başlar ve tanınmış bir alkol markası altında reklam verir. FAS, bu tür ikameler konusunda çok katı olmasına rağmen, tarihte bu tür “fırfırların” durdurulduğu örnekler vardır;
3. 10. Basılı süreli yayınlarda reklam yapılması yasaktır, ancak sıradan basılı yayınlarda - broşür, kitap, katalog, kitapçık - izin verilir. Unutulmamalıdır ki bu tür yayınlar sadece doğrudan alkol ticareti yapılan yerlerde dağıtılabilir: barlar, mağazalar, restoranlar, kafeler.

Ve işte gençlerin zihinlerinin gizli manipülasyonu hakkında bir video klip: