Pubblicità contestuale: cos'è e qual è la sua efficacia. Cos'è la pubblicità contestuale

Dal momento che in questo materiale tratteremo le basi della pubblicità contestuale - per tua comodità, l'abbiamo suddivisa in punti principali.

Cos'è la pubblicità contestuale?

pubblicità contestuale- questo è un tipo di pubblicità su Internet, che è un annuncio di testo o illustrato e viene mostrato a seconda della richiesta (contesto) dell'utente. L'inserzionista stesso sceglie per quali richieste e su quali siti verrà mostrato l'annuncio del suo sito. Esistono due tipi principali di pubblicità contestuale: tematica e di ricerca.

Questo post degli editori di IM ti aiuterà a comprendere i concetti di base della pubblicità contestuale, a chiarire cos'è la pubblicità contestuale, come appare e funziona, nonché quali sistemi e servizi vengono utilizzati più spesso per pubblicare pubblicità su Internet.

motore di ricerca

La pubblicità contestuale alla ricerca verrà mostrata all'utente se la sua richiesta corrisponde a quelle specificate dall'inserzionista nelle impostazioni della sua azienda. Il vantaggio principale di questo tipo di pubblicità è che l'utente stesso mostra interesse per un determinato prodotto e ne scrive nella casella di ricerca, non ci resta che dire (usando la pubblicità) che offriamo questo tipo di prodotto.

Questo annuncio funziona su tutti i principali motori di ricerca. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo e altri. Allo stesso tempo, l'algoritmo per la visualizzazione degli annunci pubblicitari per ogni singolo sistema può differire, come, ad esempio, nel caso di Yandex e Google. E un motore di ricerca come Badoo (l'analogo cinese di Google) è in parte chiuso del tutto, poiché è possibile inserire annunci lì solo mentre si è in Cina.

Tematico

La pubblicità contestuale tematica verrà mostrata agli utenti sui siti che partecipano a programmi di affiliazione ( Google AdScense, Rete pubblicitaria Yandex). La visualizzazione di quali annunci verranno effettuati dipende dalle ultime richieste inserite dall'utente o dai siti di quali soggetti ha visitato (che è anche un contesto).

Molto probabilmente, tu stesso hai notato più di una volta che dopo aver cercato, diciamo "comprare scarpe", sulle pagine di altri siti e in nei social network cominciano ad apparire annunci pubblicitari che propongono l'acquisto di scarpe. A proposito, questo è il principale vantaggio della pubblicità contestuale tematica, anche se l'annuncio non è stato visualizzato o cliccato nei risultati di ricerca, rimane comunque possibilità di attrarre un utente al tuo sito e parlare del prodotto.

Ma ci sono argomenti per i quali è vietato visualizzare annunci basati sul comportamento degli utenti ( medicinali, articoli per adulti), in modo che possano utilizzare un altro tipo di pubblicità contestuale tematica: targeting contestuale o visualizzazione per siti. Ad esempio, in un forum sulla medicina, nel thread di discussione sull'impianto di protesi, potrebbero essere mostrati annunci di odontoiatria.

Può quindi accadere che il tuo annuncio venga visualizzato su un sito di bassa qualità o su un sito che viola le leggi della Federazione Russa? No, perché solo i siti verificati con traffico elevato possono partecipare ai programmi di affiliazione, quindi non devi preoccuparti che l'azienda venga compromessa a causa della pubblicità su un sito "non buono".

Retargeting e remarketing

Abbiamo spostato retargeting e remarketing in una sezione separata perché possono essere utilizzati senza collegare i primi due tipi di contesto.

Sistemi pubblicitari contestuali

Yandex.Direct

IN l'anno scorso, Google ha selezionato una parte significativa del pubblico Yandex, grazie al traffico mobile, ma nonostante ciò, più di 2.000.000 di persone utilizzano la ricerca Yandex ogni giorno! Questo è il più grande motore di ricerca russo. Pertanto, la pubblicità in Yandex diretto gode di grande popolarità. Inoltre, Direct è più facile da configurare.

• nelle pagine dei risultati di ricerca di Yandex;
• sui siti della rete di partner Yandex ().

La scelta di quale annuncio verrà mostrato per una richiesta specifica e per un utente specifico è determinata automaticamente dagli algoritmi di Yandex in base alla pertinenza per l'argomento, la percentuale per clic, il CTR, la città e altri indicatori.

GoogleAdwords

Interfaccia più avanzata, a cui Ultimamente Yandex Direct si sta muovendo, offerte. Oltre alla varietà di strumenti per impostare e analizzare l'efficacia della pubblicità, che comporta anche impostazioni più scrupolose, Google ti consente di pubblicizzare il tuo sito non solo in Russia, ma in tutto il mondo (eccetto Cina e Corea del Nord).

Per analogia con Yandex, la pubblicità è divisa in ricerca e tematica (KM), e oltre alle pagine del motore di ricerca e dei siti partner (tra cui Bing e Mail) comporta la visualizzazione sulle pagine dei servizi Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Immagini, ecc.).

In cui per YouTube e Gmail, puoi impostare gli annunci separatamente, sotto forma di una lettera o del tuo video, che amplia notevolmente la capacità dell'inserzionista di contattare il proprio pubblico di destinazione.

Può anche essere configurato separatamente aziende pubblicitarie per dispositivi mobili (tablet e smartphone) che, a seconda del target di riferimento, consente di rendere più preciso il targeting. E negli annunci, oltre ai chiarimenti standard e ai collegamenti rapidi, è possibile configurare la visualizzazione di beni e servizi con il loro costo.

Targeting geografico può essere impostato non solo per una regione, un paese o una città, ma per un'area separata impostando un punto nel posto giusto sulla mappa e specificando il raggio di copertura.

Pubblicità contestuale nel 2017-2018

Se un paio di anni fa, potresti semplicemente raccogliere un database di pertinenti parole chiave, scrivere testi degli annunci e tenere traccia delle offerte, ora, con il costo per clic alle stelle e la concorrenza, devi essere in grado di lavorare con tutti i formati e il targeting possibili. Trova esattamente quei visitatori che porteranno profitto e non solo andranno sul sito. Trova la tua strada testando diversi approcci e formati. Perché non esiste più un unico approccio corretto per impostare gli annunci.

Inoltre, se prima c'era una differenza significativa tra Yandex Direct e Google AdWords, oggi sta diventando meno evidente e in futuro cesserà di esistere. Questo perché Yandex sta introducendo sempre più nuovi strumenti per mettersi al passo con il suo concorrente straniero in termini di set di strumenti.

Vale la pena notare che la pubblicità contestuale nel 2017 diventa più personalizzata, ampliando la possibilità di rivolgersi a segmenti di pubblico diversi. L'importanza di una corretta personalizzazione per quegli utenti che effettuano ricerche da dispositivi mobili sta crescendo. Ci sono più formati di annunci. Le possibilità dell'analisi sono in aumento.

Tutto ciò serve come base per il fatto che il mercato della pubblicità contestuale nel 2018 continuerà a crescere. Arriveranno sempre più nuovi inserzionisti, che saranno più consapevoli della pubblicità su Internet e saranno più esigenti con gli appaltatori. Tuttavia, questa direzione è una delle più promettenti sul mercato per almeno altri 5-10 anni.

Uno dei tipi più efficaci di pubblicità è contestuale. Pertanto, secondo Yandex, il volume di questo mercato aumenta del 40% all'anno, la risposta del cliente agli annunci di ricerca raggiunge il 5%, mentre nei media e banner pubblicitario questa cifra non supera in media lo 0,5%. Per ottenere un buon effetto, è necessario conoscere le regole per l'utilizzo della pubblicità contestuale e seguire la tecnologia del suo utilizzo. Parliamo di loro.

Kirill Samoshonkov,

CEO, Novatika, Mosca

In questo articolo leggerai:

Pubblicità contestuale efficace può migliorare seriamente lo stato delle cose di qualsiasi azienda. Le piattaforme pubblicitarie online offrono diverse opzioni di posizionamento: annunci di testo, annunci multimediali contestuali (testo e banner) e solo display banner. La maggior parte degli esperti ritiene giustamente che i banner media e media-context siano più adatti alle campagne di immagini (lavorano sulla memoria visiva e sono un'analogia con la pubblicità tradizionale: il cliente ha visto e, anche se non è andato sul sito, si è ricordato di te), ed è meglio pubblicizzare beni e servizi utilizzando annunci di testo: pubblicità contestuale efficace.

Pubblicità contestuale: annunci con risultati di ricerca che vengono mostrati nelle posizioni più importanti della pagina web. Di solito questo è l'angolo in alto a sinistra (dal primo a quattro collegamenti) e il margine destro. I siti principali (oltre il 90% del volume del posizionamento contestuale), come puoi immaginare, coincidono con i motori di ricerca più diffusi: Yandex, Google, Rambler e i servizi per gli inserzionisti si chiamano rispettivamente Yandex.Direct, Google.Adword e Begun .

Il principio della pubblicità contestuale risiede nel suo stesso nome: gli annunci degli inserzionisti vengono visualizzati quando corrispondono contestualmente alle parole chiave nella query dell'utente. Pertanto, sulla richiesta "installazione di finestre con doppi vetri" o "prezzi delle finestre di plastica" verranno visualizzati annunci sull'installazione di finestre in plastica e sulla richiesta "acquista un aspirapolvere” e “promozioni sugli elettrodomestici LG”.

Quanto è efficace la pubblicità contestuale?

Poiché colpisce direttamente il pubblico di destinazione, solo quegli utenti che cercano informazioni su un particolare prodotto o servizio su Internet, la pubblicità contestuale efficace ha una risposta molto alta ed è considerata una delle migliori strumenti promozione. Pertanto, è molto popolare: milioni di campagne pubblicitarie all'anno vengono effettuate sui principali siti Internet. I vantaggi della pubblicità contestuale sono che è conveniente (la promozione su Internet attraverso il contesto può essere avviata con un budget minimo) e che il cliente stesso può regolare l'intensità della promozione in base a compiti specifici.

Il compito principale degli annunci contestuali è convincere un potenziale cliente a fare clic sul tuo annuncio e andare sul sito. Un ottimo esempio di pubblicità contestuale è considerato quando la quota di clienti che ha visitato il sito Web dell'azienda raggiunge il 5-7% del numero totale di coloro che hanno visto l'annuncio contestuale. Sebbene nella nostra pratica ci siano esempi in cui questa quota ha raggiunto il 30%.

La prudenza non farà male

Nonostante l'apparente semplicità, questo metodo di promozione richiede all'inserzionista di prendere molto sul serio se stesso, la conoscenza della teoria e degli strumenti di gestione delle prestazioni. Inoltre, ora il campo delle tecnologie Internet è in una fase di rapido sviluppo e sarà difficile per un non professionista tenere traccia delle ultime innovazioni per una promozione competente sulla rete. Pertanto, nell'ambito di grandi campagne in mercati altamente competitivi, pianificatori, scrittori e analisti sono coinvolti nello sviluppo della pubblicità contestuale.

Se le risorse per completare l'attività sono limitate e non consentono di utilizzare i servizi di specialisti della promozione, è necessario prepararsi il più possibile per conquistare autonomamente le vette del contesto. Almeno per non sprecare il budget pubblicitario annuale dell'azienda in una sola settimana a causa dell'ignoranza delle specifiche dello strumento.

Per chi decide da solo, senza l'ausilio di intermediari e agenzie pubblicitarie (e ce ne sono già più di 2.000 in Runet), di lanciare una campagna pubblicitaria contestuale, ora ci sono un numero enorme di consigli sotto forma di dettagliati e istruzioni comprensibili sui siti Web dei fornitori di contesto e puoi anche trovare suggerimenti sulla rete da professionisti del mercato.

Progettato per tutti

Quasi tutte le aziende, anche quelle più di nicchia, troveranno i propri clienti attraverso il contesto. Che tu lavori nel mercato b2c o b2b, non c'è differenza. Se ci sono acquirenti dei tuoi beni e servizi online, uno dei modi più brevi per raggiungerli è la pubblicità contestuale. Esiste un toolkit moderno così flessibile che ti consente di trovare il tuo cliente, anche se ce ne sono pochissimi su Internet.

Ad esempio, uno dei nostri clienti è un produttore di impianti di betonaggio mobili e prefabbricati. È chiaro che gli acquirenti dei suoi prodotti sono pochi, ma le impostazioni fornite dai siti consentono di portare un numero stabile di consumatori target sul sito Web del cliente. Inoltre, il budget della campagna pubblicitaria rimane basso ei risultati sono efficaci.

Selezione del sito

Come ho detto prima, oggi ci sono tre principali fornitori di pubblicità contestuale: Yandex.Direct, Google.Adword e Begun. Il pubblico è più o meno equilibrato ovunque, la differenza sta solo nelle sfumature. Si ritiene che il sito di Google sia stato scelto dalla generazione più giovane con un pregiudizio tecnico, Yandex è utilizzato da persone della generazione media e la generazione più anziana preferisce Rambler.

Inoltre, le opportunità pubblicitarie vengono attivamente sviluppate nei social network VKontakte e Facebook. L'indubbio vantaggio dei social media è l'approccio alla copertura del pubblico. Se il vantaggio della pubblicità contestuale è che i clienti vengono identificati dalle loro query che inseriscono nella barra di ricerca, allora qui, grazie ai dati personali forniti volontariamente dai partecipanti, è possibile indirizzare gli annunci per sesso, età, stato civile, posizione, interessi e molti altri parametri fino all'operatore di telefonia mobile utilizzato.

La pubblicità contestuale è un tipo speciale di pubblicità su Internet che appare in base a una query di ricerca o dipende dal significato della pagina. Ad esempio, ottieni un punteggio in Yandex o in qualsiasi altro motore di ricerca query "come scegliere una TV". Sopra, sotto oa destra dei link principali compaiono annunci di testo dedicati al tuo query di ricerca. In questi luoghi c'è pubblicità contestuale di siti sui televisori o sul loro acquisto.

Caratteristica del contesto

La caratteristica principale è la dimostrazione discreta della pubblicità. Ecco perché tali annunci non sono fastidiosi.

Come funziona la pubblicità contestuale

Un programma speciale seleziona automaticamente gli annunci in base a uno speciale algoritmo. Di solito corrispondono al tema della pagina e a cui è entrato il visitatore del sito.

I principali leader della pubblicità contestuale

La pubblicità contestuale viene gestita tramite interfacce specializzate per creare annunci o parole chiave specifici. È così che si realizza una chiara gestione di varie campagne pubblicitarie. In Russia, i più famosi sistemi di regolamentazione della pubblicità contestuale includono:

Pubblicità contestuale da yandex, google, iniziata

• Yandex.Direct- un sistema con l'aiuto del quale gli annunci vengono inseriti nella ricerca Yandex e sui siti partner, dove l'oggetto delle pagine del sito viene determinato automaticamente.
• GoogleAdwords- un sistema con cui gli annunci vengono inseriti nella ricerca di Google e sui siti partner. L'oggetto della pubblicità è determinato automaticamente.
• Corridore- un sistema con cui vengono inseriti annunci pubblicitari nella ricerca Rambler e mostra annunci nella rete globale di siti personali.
• Obiettivo multimediale- un sistema per la visualizzazione di annunci pubblicitari su progetti LiveInternet.

Principi di pubblicità contestuale

• L'annuncio del cliente viene mostrato solo agli utenti interessati.
• La pubblicità viene inserita su noti motori di ricerca o siti tematici.
• Il cliente paga per le transizioni al sito facendo clic su un annuncio.
• Il cliente stesso determina il prezzo per il passaggio al suo sito.
• La distribuzione dei posti è attuata secondo il principio dell'asta (il primo posto nel motore di ricerca è occupato da chi ha pagato il prezzo massimo).

È facile da calcolare. CRT (click through rate - il prodotto del numero di clic e il numero di impressioni) viene moltiplicato per il costo per clic. Otteniamo un numero. Se ne hai più di altri, il tuo annuncio verrà mostrato. Se è inferiore, probabilmente non lo farà. Per ottenere l'impressione, è necessario aumentare il CRT o aumentare il costo per clic.

Ciao, cari lettori sito blog. Se sei un imprenditore e disponi di un sito Web (un negozio online, un sito Web di servizi, ecc.), molto probabilmente dovrai attirare visitatori su di esso, con l'aiuto della SEO o della pubblicità contestuale. E molto spesso, utilizzando entrambi questi canali.

Parleremo molto e in dettaglio di SEO all'interno di questa sezione (in relazione a un sito commerciale), ma problemi generali prenderemo in considerazione il lavoro con un contesto in questo momento.

Ebbene, nei prossimi articoli, forse, toccheremo i dettagli della creazione e dell'impostazione delle campagne in Yandex Direct e Google Adwords.

Opportunità pubblicitarie contestuali e segreti del successo

Pubblicità contestuale in Google AdWords

Iniziamo con i possibili posizionamenti per i tuoi annunci quando utilizzi questo sistema di pubblicità contestuale:

Ci sono diversi formati di annunci disponibili su Google Adwords:

Yandex diretto

Prima di tutto, Direct viene scelto per la sua enorme portata del pubblico di destinazione (questo sarà vero per la maggior parte dei siti commerciali). Se hai bisogno di diventare reale grande afflusso di visitatori mirati, quindi spesso semplicemente non esiste alternativa a questo sistema di pubblicità contestuale (in Adwords potrebbe semplicemente non esserci un tale numero di utenti interessati all'acquisto di qualcosa).

Possibilità ritocchi Le campagne di Direct sono un po 'più scadenti di quelle del suo concorrente di Google e il costo per attirare un cliente è un po' più alto, ma devi sopportarlo. Vediamo dove possono apparire i tuoi annunci inseriti tramite la pubblicità contestuale di Yandex:

Corridore

Ad essere onesti, ultimamente non ho nemmeno tenuto traccia di dove vengono mostrati i loro annunci (probabilmente ancora in Rambler mescolato con Direct e nella rete di affiliazione). Una quota di mercato della pubblicità contestuale dell'1,5% non motiva tale ricerca. Puoi provarlo tu stesso e trarre le tue conclusioni.

15.03.2018 Tempo di lettura: 9 minuti

Pubblicità contestuale: che cos'è?

CR è una pubblicità per la vendita di un prodotto o per la fornitura di un servizio, che l'utente può incontrare sul sito o in un motore di ricerca. Tale annuncio ha sempre un collegamento tematico diretto al sito in cui è inserito o alla query che l'utente ha inserito o precedentemente inserito nel motore di ricerca.

Quale dovrebbe essere il KR

Il modo in cui funziona CR è abbastanza semplice: l'annuncio risponde alle richieste: aumenta la probabilità che l'utente faccia clic. Se l'offerta soddisfa le possibilità e gli interessi del visitatore, può dare la preferenza a questa particolare azienda.

Ma affinché un annuncio possa vendere, non è sufficiente che sia tematicamente correlato alle richieste degli utenti.

Quello che devi ricordare è che la decisione spetta sempre all'utente. Solo lui decide se prestare attenzione o meno alla pubblicità, seguire o meno il link, utilizzare il servizio, acquistare o meno il prodotto.

CR fino ad oggi rimane utile e porta nuovi clienti e nuove vendite. Ciò è spiegato dal principio del funzionamento di CR: a differenza di quasi tutte le altre pubblicità, la pubblicità contestuale non cerca di convincere una persona disinteressata che ha bisogno, ad esempio, di un motocoltivatore - CR lavora con un pubblico già interessato, con coloro che ne hanno davvero bisogno un motocoltivatore.

Gli utenti stessi esprimono i propri interessi con l'aiuto delle query di ricerca: il CD si basa e si orienta su di esse. Pertanto, inviando una richiesta a Google o Yandex, l'utente avvia il meccanismo interno della pubblicità contestuale, aiutando così essenzialmente gli inserzionisti a visualizzare annunci.

Pubblicità contestuale: esempi e tipologie

Questi annunci sono sempre contrassegnati come annunci nei risultati di ricerca e corrispondono pienamente alla query dell'utente.

Cosa vediamo: un sito sul tempo, KR - su appartamenti, scarpe, automobili. Se un annuncio di ricerca è strettamente legato a una singola richiesta, qui viene utilizzato il bagaglio di tutte le richieste precedenti memorizzate nel cookie del browser. Pertanto, non dovresti essere sorpreso da una tale selezione di annunci su un sito con previsioni del tempo e preparati a vedere annunci improvvisi su altri siti che non corrispondono affatto all'oggetto dell'annuncio.

Tale CR funziona solo se l'utente si trova all'interno dello stesso motore di ricerca: se l'utente ha cercato qualcosa in Yandex, poi è andato su Google, quest'ultimo non imparerà nulla dal primo: in Google, annunci pubblicitari contestuali per query che il l'utente inserito in Yandex non viene mostrato.

Il denaro dei clic viene trasferito a due società: la rete pubblicitaria e il proprietario del sito.

Targeting nella Repubblica del Kirghizistan (remarketing e retargeting) – annunci sui siti YAN, compresi i social network.

Tale CR lavora con utenti che hanno già visitato il sito, quindi il suo principale informatore è il visitatore stesso, perché lui stesso lascia informazioni su se stesso, che è al centro del targeting sui siti YAN. Da qui il vantaggio principale: milioni di utenti "live".

Il remarketing e il retargeting sono essenzialmente la stessa cosa: questo è un meccanismo per rivolgersi a un pubblico che ha precedentemente visitato una risorsa. Solo Google AdWords lo chiama remarketing e Yandex.Direct lo chiama retargeting.

Annunci dinamici (annunci commerciali) - annunci di singole campagne che vengono creati automaticamente e inseriti nella ricerca Yandex e sui siti YAN.

Tale CR viene mostrata sia in posizionamenti speciali che in annunci di garanzia e le informazioni dalla pagina o dal feed di dati (per gli annunci commerciali) vengono prese come base.

Allo stesso tempo, il budget non ha praticamente alcun effetto sull'efficacia di tale CR: anche se ci sono pochi soldi e gli annunci non possono essere inseriti in posizionamenti speciali, gli annunci dinamici mostrano un alto tasso di conversione.

Immagine da yandex.ru

I principali sistemi di pubblicità contestuale (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Il Runet, compreso il suo contesto, è governato da due motori di ricerca: Yandex e Google. Sistema Google CR - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Il loro concorrente è Begun from Rambler. Considera le caratteristiche dei meccanismi.

Altri vantaggi includono il targeting chiaro, la possibilità di ordinare gli annunci in gruppi e categorie, il calcolo del costo per clic e QS (un indicatore qualitativo con cui è possibile modificare questo costo)

Google AdWords offre anche uno strumento per la selezione delle parole chiave - Keyword Planner (Keywords Planner): puoi vedere quelle a bassa frequenza, designare la regione di targeting.

In entrambi i sistemi di impostazioni CR - Yandex.Direct e Google AdWords - puoi impostare un tipo di corrispondenza condizionale per una query utente: generica, a frase ed esatta. A seconda di ciò, il sistema contestuale percepirà le forme delle parole nelle parole chiave in modo diverso.

Nonostante il toolkit automatico, parte del lavoro dovrà essere svolto manualmente: analizzare i dati, rimuovere le parole non necessarie e aggiungere quelle mancanti quando non c'è abbastanza specificità. Ad esempio, l'azienda si occupa di floristica, ma esclusivamente per matrimoni di lusso, o ripara telefoni, ma solo su Android.

Ciò è necessario affinché gli annunci non vengano visualizzati dove nessuno farà clic su di essi, tra annunci con query simili, ma non uguali.

Pertinenza dei testi degli annunci

L'efficacia del testo dipende dalla sua rilevanza e soddisfa i requisiti del sistema di posizionamento. Rilevanza in questo contesto è la corrispondenza delle informazioni attuali sul sito, idealmente dovrebbe esserci 1 annuncio per 1 parola chiave. Yandex.Direct evidenzia anche il titolo in grassetto se il testo contiene parole provenienti dalle query degli utenti.

In generale, Yandex.Direct e Google AdWords hanno i propri requisiti per i testi degli annunci, ma i più comuni e i più importanti sono i seguenti:

• Deve essere presente un collegamento alla pagina di destinazione.

• Non dovrebbero esserci errori di ortografia, punteggiatura o grammatica.
• Il testo dell'annuncio non deve essere composto interamente da lettere maiuscole, possono essere utilizzate solo nelle abbreviazioni e all'inizio delle frasi.
• Come in qualsiasi pubblicità, non puoi confrontare apertamente i tuoi prodotti con i prodotti della concorrenza: questa è pubblicità sleale ( la legge federale"Sulla pubblicità", N 38-FZ, articolo 5).
• Non devi violare i requisiti della legislazione nel campo del diritto d'autore e dei diritti di proprietà intellettuale (ad esempio, utilizzare i marchi di qualcun altro).
• Non dovrebbe essere pornografia materiali estremisti, contenuto offensivo o inappropriato.

Puoi saperne di più sui requisiti dei meccanismi sulle proprie risorse: nella Guida di Yandex e nella Guida di Google AdWords.

Pagine di destinazione

Facendo clic sul collegamento dall'annuncio, l'utente accede alla pagina di destinazione (di destinazione): su di essa il visitatore viene invitato a intraprendere immediatamente un'azione: acquistare, ordinare, registrarsi e così via. In una certa misura, un clic su un annuncio è quasi come un acquisto, quindi la pagina di destinazione dovrebbe invitare all'azione e incoraggiare questa azione in ogni modo possibile. Queste pagine stimolano e aumentano la conversione del cd, ma non è redditizio creare una landing page per ogni campagna pubblicitaria. Pertanto, il target dovrebbe essere la pagina più appropriata nel significato: catalogo prodotti, promozioni o pagina di registrazione.

Quelli irrilevanti sono:

• le pagine master sono troppo astratte, l'utente è interessato a qualcosa di molto specifico;
• pagine di contatto - perché scrivere all'amministrazione di una risorsa o di un negozio se vuoi solo ordinare o acquistare qualcosa;
• Le pagine "top" del catalogo - ad esempio, l'azienda vende iPhone per una promozione - il che significa che è necessario collegarsi alla pagina con questi iPhone, e non all'intera gamma di smartphone.

Concetti basilari

• Annuncio: un messaggio pubblicitario che viene inserito nei risultati di ricerca o su una risorsa Web per attirare gli acquirenti e contiene un collegamento a una pagina con informazioni dettagliate.
• Un blocco di annunci è un posto in un motore di ricerca o su un sito Web in cui viene visualizzato un annuncio. Può includere più annunci.
• Pubblico - numero totale utenti presi di mira dalla pubblicità contestuale e che sono potenziali acquirenti del prodotto o servizio pubblicizzato.
• Il targeting è un meccanismo di impostazione della campagna che consente di trovare e selezionare un pubblico di destinazione tra l'intero pubblico, ovvero uno che soddisfa determinati parametri (socialdemocratico, geografico e così via).
• Il traffico è l'attività totale sulla risorsa web, la sua partecipazione e il numero di visualizzazioni, nonché il numero di ordini dal sito.
• Moderazione: controllo della domanda per l'inserimento di un annuncio nel sistema KR per la conformità ai requisiti.
• Impressione: dimostrazione all'utente di un blocco di annunci o di un annuncio sulla pagina di una risorsa web.
• Clic: l'utente fa clic sul collegamento specificato nell'annuncio.
• La frode è un clic non valido che si verifica per errore, involontariamente o in malafede.
• RTB (real time bidding) è un meccanismo per l'acquisto di pubblicità tramite aste online in tempo reale.
• Il CTR (percentuale di clic) è un indicatore dell'efficacia della pubblicità contestuale, che mostra il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni di un determinato annuncio.
• CPC (costo per clic): il costo di un clic.

La pubblicità contestuale è uno strumento interessante, utile, che richiede impostazioni precise e competenti, quindi è meglio affidarlo a professionisti esperti. Puoi ordinare la pubblicità contestuale Yandex.Direct (o Google AdWords) sul nostro sito web.