Pubblicità contestuale: cos'è, come funziona e quali sono i suoi principali vantaggi. Che aspetto ha la pubblicità contestuale?

Diciamo che il nostro cittadino X ha deciso di acquistare una doppia caldaia. Entra, ad esempio, nel motore di ricerca Yandex e nella riga di ricerca inserisce "Comprerò una doppia caldaia". Ed ecco, appare il tuo annuncio per la vendita dei migliori piroscafi, lui fa clic su di esso, va sul tuo sito e fa un acquisto. Questa, ovviamente, è un'opzione ideale, ma cosa ti impedisce di rendere la pubblicità del tuo prodotto altrettanto efficace?

1. economicità relativa (rispetto ad altri tipi di pubblicità);
2. efficienza - selezione di potenziali clienti, riducendo il tempo che intercorre tra un'offerta pubblicitaria e l'acquisto;
3. opportunità monitorare la spesa per una campagna pubblicitaria in tutte le sue fasi.

Oggi, la possibilità di inserire annunci contestuali è fornita da tre principali motori di ricerca: sono indice- sistema, G Google- , Rambler- Sistema avviato.

Diamo un'occhiata all'esempio di Yandex.Direct, cos'è la pubblicità contestuale. Dato che i principi di base della pubblicità contestuale sono gli stessi in tutti i sistemi, ad eccezione di alcune sfumature e sottigliezze tecniche.

Che aspetto ha la pubblicità contestuale?

Torniamo al nostro esempio: il cittadino X vuole trovare un negozio dove poter acquistare un piroscafo. Nella sua ricerca, si è rivolto al motore di ricerca più popolare, Yandex. Ho inserito la query "acquista una buona doppia caldaia" - ho ottenuto il risultato: un elenco di siti proposti con descrizioni.

Gli annunci di ricerca contestuali nelle pagine dei risultati di ricerca possono essere inseriti in diverse aree della pagina:

1. Sistemazione speciale - fino a tre annunci nella parte superiore della pagina, direttamente sopra i risultati di ricerca. Questa è una delle posizioni più redditizie, poiché l'utente vedrà il tuo annuncio uno dei primi.
2. Impressioni garantite - fino a quattro annunci posizionati a destra dei risultati di ricerca. Questa posizione è meno redditizia rispetto al posizionamento speciale, ma poiché il prezzo di ammissione alle impressioni garantite è notevolmente inferiore rispetto al posizionamento speciale, molti inserzionisti sono felici di inserire i propri annunci qui.
3. Impressioni dinamiche - annunci situati sotto impressioni garantite (fino a cinque). Vengono visualizzati periodicamente, alternandosi tra loro. Anche se la campagna pubblicitaria ha un budget limitato e gli annunci non possono essere inseriti in Posizionamento speciale o Impressioni garantite, le Impressioni dinamiche hanno un buon rendimento. È anche una buona soluzione per generare traffico, ad esempio, per un portale di notizie.

Gli annunci contestuali tematici vengono visualizzati sulle pagine dei siti inclusi nella rete pubblicitaria Yandex se l'oggetto dell'annuncio corrisponde agli interessi dell'utente. Gli annunci tematici vengono visualizzati come Informazioni aggiuntive al contenuto delle pagine che l'utente sta visualizzando. È nell'area della sua attenzione Ad esempio, la rete pubblicitaria Yandex include siti come mail.ru, livejournal.ru, www.odnoklassniki.ru e molti altri, un'enorme quantità di risorse in più vari argomenti(auto, immobiliare, istruzione, affari e finanza, ricreazione e intrattenimento, ecc.).

Obiettivi ed efficacia della pubblicità contestuale.

• aumento delle vendite,
• realizzazione di una campagna pubblicitaria,
• massimizzazione del traffico,
• lanciare un nuovo prodotto o servizio sul mercato,
• aumentare la conoscenza del marchio (brand).

pubblicità contestuale Su Internet, come nessun altro, consente non solo di controllare la spesa del budget e determinare esattamente cosa, come e quando è stato speso il denaro investito, ma anche di apportare tempestivamente le modifiche necessarie.

Creando ogni annuncio, l'inserzionista si concentra direttamente sulle query di ricerca degli utenti. Idealmente, per ciascuna di queste richieste (ad esempio: "frigoriferi", "buoni frigoriferi", "acquista un frigorifero", ecc.), è necessario creare un annuncio unico che soddisfi esattamente i requisiti di un potenziale acquirente.

Esempio:

Domanda: "frigorifero verde"

Annuncio: Frigoriferi colorati Smeg
Frigoriferi verdi Smeg. Dal rivenditore ufficiale. Consegna domani!

Ogni giorno della campagna pubblicitaria viene preso in considerazione in statistiche dettagliate, che possono essere ricevute tutte le volte che vuoi. Puoi scoprire quanti utenti hanno visto il tuo annuncio oggi e quanti hanno fatto clic su di esso per raggiungere il tuo sito. È importante che tu paghi solo quando il tuo annuncio viene cliccato (visitato al sito) e il denaro non viene prelevato per le sue impressioni. Quindi, nel sistema Yandex.Direct, il costo minimo per clic è di soli 30 copechi. Puoi impostare tu stesso il prezzo, poiché in tutti e tre i sistemi di pubblicità contestuale esiste una sorta di asta - se vuoi che il tuo annuncio venga mostrato nella posizione più vantaggiosa - aumenta la tariffa che sei disposto a pagare per ogni transizione (clic) su di essa.

Ma non solo la dimensione della tariffa determina la posizione del tuo annuncio tra tutti gli altri. Gli investimenti nella pubblicità contestuale possono essere notevolmente ridotti se la rendi il più efficace possibile. Ci sono molte possibilità e strumenti per questo. Eccone solo alcuni:

1. Innanzitutto, l'annuncio stesso. Dovrebbe riflettere chiaramente la richiesta dell'utente, ovvero essere il più pertinente possibile a tale richiesta (in altre parole, "rilevante"). In questo modo viene determinata la percentuale di clic di un annuncio o il suo CTR (percentuale di clic). Questo è il rapporto tra il numero di clic su un annuncio e il numero di impressioni, misurato in percentuale. Ad esempio, se un annuncio è stato mostrato 1000 volte e 200 utenti hanno fatto clic su di esso, il CTR per quell'annuncio è del 20%. Più alto è il CTR, più l'annuncio corrisponde alla query e più basso sarà per te il prezzo di entrata per Impressioni garantite o Posizionamento speciale.
2. Targeting:
   • Il targeting temporale ti consente di impostare i tuoi annunci in modo che vengano pubblicati solo durante le ore di apertura della tua attività. Ad esempio, se gli ordini nella tua azienda vengono accettati dal lunedì al venerdì, dalle 9:00 alle 18:00, semplicemente non ha senso pubblicare annunci durante le altre ore.
   • Il targeting geografico consente di personalizzare la visualizzazione degli annunci in un determinato paese, regione o città. È estremamente utile per gli inserzionisti il ​​cui pubblico è l'intera Russia.
   • Il targeting comportamentale tiene conto degli interessi degli utenti e consente di visualizzare annunci sui siti partner di Yandex in base agli interessi degli utenti.
3. Analisi post clic. Con l'aiuto dei contatori statistici di Google Analytics e Yandex.Metrica, puoi analizzare l'efficacia di una campagna pubblicitaria.

Vale la pena notare che tutte queste impostazioni dipendono anche dall'obiettivo perseguito dall'inserzionista ed è impossibile ridurre tutte le campagne pubblicitarie contestuali a una regola sull'annuncio ideale e sui suoi parametri. Ecco perché è necessario contattare un'agenzia specializzata che abbia sufficiente esperienza nell'inserimento di pubblicità online.

Cos'è la pubblicità contestuale?

Contesto in latino significa connessione o connessione.

La visualizzazione della pubblicità contestuale è sempre pertinente alla richiesta di una persona o all'area di interesse che si interseca con l'oggetto del servizio o prodotto pubblicizzato. Questo metodo di selezione degli annunci aumenta notevolmente la probabilità di una risposta a un annuncio.

Perché hai bisogno di pubblicità contestuale?

Il contesto è molto comune in situazioni come:

• Promozione di merci;
• Pubblicità di servizi;
• Aumentare le vendite;
• Portare nuovi prodotti sul mercato;
• Come aggiunta efficace ai principali canali di pubblicità al di fuori di Internet.

La pubblicità contestuale su Internet è una variante ideale e discreta della cooperazione tra acquirente e venditore. Vale la pena "raccontare" al motore di ricerca il desiderio di acquistare qualcosa o ordinare un determinato servizio, in quanto è possibile ottenere immediatamente una risposta con la frase: "ordina da noi".

Di conseguenza, il compito principale nella compilazione di una campagna pubblicitaria di vendita è la selezione parole chiave e ancore che attireranno gli acquirenti interessati al sito, risparmiando denaro per un inserzionista che è interessato solo al pubblico di destinazione.

Servizi come Google Analytics, Yandex.Metrika e Yandex.Wordstat aiuteranno a studiare e comprendere il pubblico, nonché a selezionare frasi chiave per la pubblicità contestuale.

La pubblicità contestuale di qualsiasi formato è ampiamente e massicciamente utilizzata per aumentare la popolarità del marchio. Può facilmente creare un marchio molto riconoscibile da una novità.

In questo caso ha senso ordinare la pubblicità contestuale e pagare non per ogni clic ricevuto, ma per il numero di impressioni. Per tali campagne pubblicitarie, un servizio di pubblicità contestuale come Begun è perfetto.

Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale

I giganti della pubblicità contestuale come Google AdWords, Yandex.Direct e Begun hanno già guadagnato un'immensa popolarità e sono pronti a fornire al proprio pubblico un'ampia gamma di annunci su vari argomenti e lavorare con il rilevamento automatico degli interessi, nonché degli argomenti della pagina.

• Durante la visualizzazione della pubblicità contestuale, vengono presi in considerazione gli interessi degli utenti in termini di immissione di una richiesta, pagine di navigazione, interessi personali e cronologia dell'attività di ricerca;
• Possibilità di utilizzare il targeting geografico e selezionare quando gli annunci vengono mostrati agli utenti. Pertanto, la pubblicità contestuale da te ordinata può essere mostrata in un momento della giornata rigorosamente definito;
• Ampia copertura del pubblico e risorse Internet di varie direzioni.

1. Lo svantaggio più tangibile degli annunci contestuali è il loro costante click-through. Tali azioni vengono eseguite non solo dai concorrenti degli inserzionisti, ma anche da webmaster senza scrupoli il cui obiettivo è guadagnare denaro extra. Tali azioni comportano una diminuzione dell'efficacia della pubblicità e costi aggiuntivi;
2. Il costo di un clic in un argomento molto competitivo può raggiungere i $ 10 o anche di più. Alcuni inserzionisti non sono disposti a spendere quel tipo di denaro per ottenere la migliore posizione dell'annuncio. Di conseguenza, tutti perdono;
3. IN Ultimamente, quando i siti vengono inondati di pubblicità, ha iniziato a infastidire terribilmente gli utenti. Inoltre ostacola notevolmente la ricerca delle informazioni necessarie;
4. Molti utenti installano vari programmi e plug-in per bloccare gli annunci contestuali, quindi non tutti gli utenti saranno in grado di vedere i tuoi annunci.
5. I collegamenti da sistemi di pubblicità contestuale sono crittografati o funzionano utilizzando un reindirizzamento, che non apporta alcun vantaggio al sito in termini di promozione. È abbastanza ovvio che tali collegamenti non influiscono sulla posizione del sito pubblicizzato nei risultati di ricerca.

I servizi di pubblicità contestuale più popolari (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun): informazioni di base per i principianti

I vantaggi e gli svantaggi di cui sopra si applicano a tutti e tre questi sistemi di pubblicità contestuale, sebbene ognuno abbia il proprio principio di funzionamento.

La pubblicità contestuale di Google AdWords ha un ottimo sistema di selezione degli annunci che tiene conto degli interessi degli utenti, delle loro preferenze e attività durante la digitazione di determinate query.

Se non ci sono query rilevanti per l'emissione nella ricerca, il contesto pubblicitario viene selezionato tenendo conto degli interessi personali. Questo è forse il principale vantaggio della pubblicità contestuale su Google.

Yandex.Direct ha una direzione di emissione più ristretta, focalizzata esclusivamente sulle frasi di ricerca e se semplicemente non c'è pubblicità per una determinata query, non viene visualizzata nella ricerca.

Sulla selezione degli annunci, come Google, Yandex ha appena iniziato a sperimentare, ma è ancora molto tempo per passare alla piena implementazione di un tale sistema.

Impostazione della pubblicità contestuale: informazioni di base per i principianti

I segreti per impostare campagne pubblicitarie sono tanti, e in rete si legge non solo qualcosa di veramente importante, ma anche cumuli di pensieri che da diversi anni non hanno avuto nemmeno la minima efficacia, a conferma del loro significato.

Ci concentreremo solo sui punti principali dell'impostazione della pubblicità contestuale, che può davvero aiutare a ridurre i costi e aumentare l'efficacia di una campagna pubblicitaria in corso:

• Il giusto approccio alla selezione delle parole chiave che verranno utilizzate nella compilazione di annunci contestuali;
• Gli indicatori geografici sono molto importanti in modo che gli annunci non vengano cliccati da cittadini di un altro paese o di una regione lontana;
• Impostazione del tempo delle impressioni;
• Impostazione del budget per un singolo annuncio e spesa giornaliera;
• Disabilitare fonti senza scrupoli da cui si fa clic sugli annunci;
• caratteristiche demografiche.

Yandex.Direct: vantaggi, svantaggi, caratteristiche

Yandex.Direct esisteva nel 2001 come servizio per aziende a basso budget ed era progettato solo per le impressioni. Dopo 2 anni, il sistema è stato completamente migliorato e sono stati introdotti i pay-per-click:

Vantaggi:

• Disponibilità del targeting geografico;
• Nessun costo aggiuntivo di targeting;
• Un'enorme percentuale di pubblicità è progettata esclusivamente per il traffico di ricerca e non per la pubblicità sul sito.

Screpolatura :

• Interfaccia statistica ingombrante;
• Non è possibile mostrare annunci per query che includono più di 5 parole;
• Non esiste un'efficace gestione automatica delle offerte;
• Troppo limitate le dimensioni della barra del titolo e del testo dell'annuncio contestuale;
• Non è possibile esportare in Excel le statistiche delle campagne pubblicitarie.

Runner: vantaggi, svantaggi, caratteristiche

Vantaggi:

• design originale;
• usabilità conveniente;
• Enorme copertura del pubblico;
• Possibilità di gestire automaticamente le tariffe;
• 9 modi per pagare i servizi pubblicitari;
• Informazioni dettagliate su eventuali campagne pubblicitarie in corso;
• Comoda preparazione e caricamento dei report;
• Tanto spazio per gli annunci;
• Disponibilità di un programma di affiliazione.

Screpolatura :

• Statistiche inaffidabili;
• Aggiornamento delle statistiche lunghe;
• Moderazione lunga;
• Mancanza di targeting regionale;
• Scarsa qualità del pubblico.

Google AdWords - - vantaggi, svantaggi, caratteristiche

Qualunque cosa accada e qualunque cosa dicano, Google ha un vero e proprio leader nella pubblicità contestuale in termini di ampie opportunità per condurre campagne pubblicitarie:

Vantaggi:

• Pubblicità con blocchi grafici e testuali;
• Basso costo di attivazione;
• Gestione efficiente dei costi di trasferimento;
• Impostazione di un budget giornaliero;
• Statistiche 24 ore su 24;
• Posizionamento rapido degli annunci;
• Cambio annuncio facile e veloce;
• Selezione delle chiavi completamente indipendente;
• Targeting geografico;
• Programmazione accurata del display;
• Selezione dei luoghi pubblicitari più efficaci.

Screpolatura :

• Nessuno sconto pubblicitario;
• Aumenti di prezzo intenzionali da parte dei concorrenti;
• La complessità della gestione delle campagne pubblicitarie;
• Non accetta tutte le carte bancarie;
• L'alto costo dei clic in query altamente competitive.

Google AdWords, Yandex.Direct e Runner sono tre leader indiscusso nella pubblicità contestuale. Di quale fidarsi dipende da te, hanno tutti pro e contro.

L'opzione migliore sarebbe eseguire un esempio di pubblicità contestuale per 2-4 settimane in ciascun servizio. Pertanto, non perderai molti soldi e farai da solo un riepilogo della redditività e del rimborso dell'inserimento di una campagna pubblicitaria.

È consuetudine distinguere tre tipi di pubblicità contestuale:
1. pubblicità di ricerca- mostrato nelle pagine dei risultati di ricerca dopo che l'utente ha inserito qualsiasi query pertinente all'argomento del tuo annuncio,
2. pubblicità tematica- mostrato sulle pagine di quelle risorse, il cui oggetto è simile all'oggetto del tuo annuncio,
3. pubblicità comportamentale- viene mostrato sulle pagine di quegli utenti che erano interessati a questo argomento, ad esempio, hanno inserito query simili al tuo argomento in un motore di ricerca.

Un po' di terminologia:

• Modello CPC - pay per click
• Modello CPM: pagamento per 1000 impressioni

Parole chiave e corrispondenza

• Corrispondenza genericaPantaloncini da uomo" verranno visualizzati per le query contenenti tutte le varianti di parole, sinonimi e singole parole. Ovvero, verranno visualizzati anche per la query "pantaloncini a pois".
• Corrispondenza generica modificata. Annuncio con parola chiave " Pantaloncini + uomo" verrà visualizzato per le query contenenti tutte le varianti della parola maschio, ovvero non verrà visualizzato per la query "pantaloncini a pois".
• Corrispondenza di frase. Annuncio con parola chiave " "Pantaloncini da uomo"" verrà mostrato per le query contenenti entrambe queste parole e in questo ordine, verrà mostrato se ci sono parole aggiuntive prima o dopo questa frase. Non verrà mostrato per la query "pantaloncini da uomo" o "pantaloncini da uomo".
• Corrispondenza esatta. Annuncio con parola chiave " [Pantaloncini da uomo]" verrà mostrato per le query che contengono entrambe queste parole e in questo ordine e non ci sono parole aggiuntive prima e dopo la frase.
• Corrispondenza meno. Annuncio con parola chiave " Pantaloncini da uomo - modello - foto" saranno escluse query come "schema pantaloncini".
• Corrispondenza indiretta. Annuncio con parola chiave " Pantaloncini da uomo -[pantaloncini] -[pantaloncini]"Esclusione di alcune forme di parole dalla query. "Uomini in pantaloncini" sarà escluso

Come funziona?

Stai contattando un operatore di pubblicità contestuale, ad esempio Yandex.Direct , Google.AdWords , Begun , Tak e altri "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid " .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Compila un apposito form dove specifichi il titolo dell'annuncio, il suo contenuto, il costo per click e una serie di parametri aggiuntivi: dove mostrare, quando, a chi. Quindi metti un certo importo sul tuo conto in questo servizio tramite sistemi di pagamento o una carta bancaria.

Il tuo annuncio inizierà quindi a essere pubblicato su pagine pertinenti alle parole chiave del tuo annuncio. E per ogni clic (transizione) sul tuo annuncio, l'importo che hai indicato durante la registrazione viene detratto dal tuo account. Maggiore è l'importo specificato, maggiore sarà il numero di siti Web in cui verrà visualizzato il tuo annuncio. Più attraente è il tuo annuncio e più persone fanno clic su di esso, meno denaro verrà mostrato.

Favicon del sito Web: come realizzarlo?

Alcuni annunci hanno una piccola icona prima del testo. Sembrerebbe - una sciocchezza, ma! Gli annunci che contengono una piccola icona davanti al testo hanno un CTR (percentuale di clic) 2-3 volte superiore rispetto a quelli senza. Affinché una piccola icona appaia davanti al tuo annuncio, devi creare un favicon.ico, una miniatura del tuo sito.

"Alloggio speciale" e "garanzia": cos'è cosa?

Garanzia- questo è il posizionamento dell'annuncio a destra del testo principale. La garanzia è sempre molto più economica, ma la percentuale di clic su questi annunci è molto più bassa. La percentuale di clic (CTR) per gli annunci in posizionamenti speciali può raggiungere il 100%

Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale

Vantaggi:
• Velocità. Dopo aver registrato il tuo annuncio e depositato denaro, il tuo annuncio inizierà a essere pubblicato. Ottieni risultati immediati.
• rinculo. La pubblicità contestuale attira visitatori mirati, ad es. coloro che cercano il tuo prodotto o servizio.

Screpolatura:
• Alto prezzo. Devi pagare per tutti coloro che cliccano sul tuo link. Inoltre, il costo dichiarato di un clic determina come sarà il tuo annuncio tra gli altri. Maggiore è la concorrenza, più devi pagare per ogni visitatore.
• La fragilità del risultato. Non appena smetti di pagare per la pubblicità contestuale, i visitatori mirati smettono immediatamente di venire da te. Cosa non si può dire degli investimenti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Come scegliere il prezzo di un annuncio contestuale?

Digita la parola chiave del tuo annuncio nel motore di ricerca e vedi quanti annunci per questa parola chiave esistono già. Se ci sono pochi annunci, il prezzo dovrebbe essere impostato al minimo. Maggiore è il numero di annunci, maggiore è il costo per clic.

La posizione dell'annuncio (primo o ultimo) dipende non solo dal prezzo, ma anche dal CTR (click-through rate). Questo indicatore è calcolato come il rapporto tra il numero di persone che hanno visto il tuo annuncio e il numero di persone che lo hanno cliccato. Quindi, se su 100 persone che l'hanno visto, 20 hanno cliccato, allora il CTR è del 20%. Maggiore è il CTR, maggiore è l'annuncio. Per risparmiare denaro, devi comporre correttamente un annuncio. Ti consiglio di creare diversi annunci e vedere la loro percentuale di clic per alcuni giorni, dopodiché, lascia quelli più efficaci.

I 5 errori PPC più comuni

1. Pochissime parole chiave utilizzate. Gli annunci vengono mostrati per le parole più ovvie e allo stesso tempo più competitive. Inoltre, vengono utilizzate le parole più comuni, le parole non necessarie non sono "meno" (va bene se l'autofocus è abilitato in Direct).

   Qual'è il risultato? Il cliente paga più del dovuto, lotta per parole comuni con un basso rendimento, allo stesso tempo, le parole "deliziose", per le quali vengono i clienti "più caldi", rimangono fuori dal suo campo visivo. Un risultato comune è il basso ritorno sulla pubblicità, la frustrazione e l'abbandono dello strumento più efficace.

2. Il secondo errore comune è un annuncio per tutte le parole chiave della campagna. Sia "ordinare un autobus", sia "autobus per consegnare persone in ufficio", sia "autobus con aria condizionata" mostrano un annuncio:

   Ordine di autobus da 750 rubli all'ora
   da 4 ore senza indugio. Dalle 8 h di sconto!
   Indirizzo e telefono

   Ma è abbastanza chiaro che chi cerca un autobus con l'aria condizionata, è il condizionatore che preoccupa principalmente. Confrontare:

   Autobus con aria condizionata da 750 rubli/h
   Freschezza e comfort. Chiamata!
   Indirizzo e telefono

   Quale annuncio attirerà più attenzione?

3. Il terzo errore fatto e dimenticato. Non esistono campagne perfette. Compilando ogni campagna, vengono utilizzate opzioni e mosse separate. Per rendere la campagna il più efficace possibile, i suoi risultati devono essere valutati e perfezionati: variare annunci, parole chiave. Anche se la campagna è stata creata da un genio, nel tempo l'immagine nella ricerca cambia. Le azioni dei concorrenti stanno cambiando, le priorità dei clienti stanno cambiando. Pertanto, la campagna non può essere semplicemente lanciata e dimenticata.

   L'analisi delle query, la ricerca di query target transazionali e non competitive, l'affinamento degli annunci per ogni parola chiave, l'ulteriore analisi e l'adeguamento della campagna, la reazione alle azioni dei concorrenti richiedono tempo; ma ne vale la pena, perché l'efficienza aumenta molte volte.

   Nel caso in cui tu non abbia questo tempo, i nostri specialisti verranno in soccorso. E anche se hai tempo, usalo per qualcosa che solo tu puoi fare e affida lo sviluppo e la gestione delle campagne a specialisti.

4. Il seguente errore non si riferisce direttamente a una campagna su Yandex o Begun, ma influisce notevolmente sui risultati della pubblicità: la pagina web a cui porta il tuo annuncio(la cosiddetta "pagina di destinazione").

   Di solito viene utilizzata questa pagina pagina principale luogo. A volte è giustificato, ma il più delle volte non lo è.

   Sulla pagina di destinazione, un visitatore che è arrivato attraverso un annuncio dovrebbe trovare immediatamente ciò che stava cercando e per il quale ha cliccato sull'annuncio. Cerchi HTC Desire? Dovrebbe trovare questo telefono, non un collegamento alla rubrica. Cerchi una lavanderia a secco? Deve trovare subito l'indirizzo, le indicazioni e il telefono.

   Guarda subito la pagina in cui i tuoi annunci portano a:

   • è facile fare al visitatore quello che vuoi da lui: chiamare, scrivere, ordinare?
   • lei si attacca? Noi in Russia siamo sensibili all'estetica, e anche un sito sciatto può rovinare tutti i risultati di una campagna pubblicitaria;
   • C'è una giustificazione razionale per cui l'acquisto dovrebbe essere fatto da te?

   Non scoraggiarti se trovi problemi che uccidono la campagna. Per esperienza possiamo dire che su un sito raro, anche bello, ci sono pagine che riescono a svolgere bene il compito di ricevere visitatori attraverso la pubblicità.

   Ecco perché è apparso il servizio "Pagina pubblicitaria": sviluppo di una pagina web di destinazione con un design ben costruito e un testo di vendita; questa pagina consente di aumentare di diverse volte i risultati di una campagna pubblicitaria. Prova ad adattare tu stesso la pagina per accettare la pubblicità e, se non funziona, contattaci.

5. E l'ultimo errore, semplicemente fatale e offensivo. Non importa quanto sia brillante la campagna pubblicitaria, non importa quanto sia nitida la pagina pubblicitaria, tutto può uccidere "l'ultimo miglio".

   Chi riceve la chiamata dal cliente? Quanto velocemente? Come esattamente? Quanto educato? L'esperienza delle nostre chiamate lo dimostra: il 70% degli uffici risponde in modo imperfetto, il 30-35% quindi non solo per ordinare, non vuoi più chiamare.

   Effettuiamo tali chiamate regolarmente, questo è incluso nel pacchetto di supporto per le campagne pubblicitarie. E tu? Quando ultima volta Ti sei fidato del gestore?

Quando la pubblicità contestuale non è utile

• il prodotto è fondamentalmente nuovo, non lo conoscono e non lo cercano; inoltre, non ricercare altri beni/servizi che soddisfino lo stesso bisogno;
• il margine (rendimento) è inferiore a 30 rubli e la rivendita è improbabile;
• le vendite vengono effettuate in una regione che non è geotargeting (la tua regione ha il geotargeting? Controlla questo elenco);
• la vendita di beni è illegale o non provvista di adeguate licenze e certificati;
• Vendi merci a distanza e non esiste un imprenditore individuale registrato o entità legale(secondo la Legge sulla pubblicità nel sito, devi specificare l'OGRN; Ma puoi sempre metterti d'accordo con qualcuno ;-)).

Come aumentare il CTR in Yandex Direct e Google Adwords

In questo articolo non parleremo della conversione di un canale pubblicitario, che dipende non solo dalla campagna pubblicitaria e dalla qualità del traffico, ma anche dal sito stesso, ma parleremo dell'indicatore più importante di una campagna pubblicitaria - CTR.

Se il CTR è alto, l'offerta è interessante e conduce pubblico di destinazione. In caso contrario, il pubblico sbagliato vede l'annuncio, oppure le offerte sono troppo basse e l'annuncio non raggiunge il campo visivo dell'utente, scegliendo un'offerta con una posizione più alta.

Inoltre, maggiore è il CTR, minore è il costo di un clic (trasferimento) da un motore di ricerca per te. Un CTR elevato aumenta anche il punteggio di qualità dei tuoi annunci. Ti consente di ricevere clic per le stesse query dei concorrenti, ma a un prezzo migliore.

1. Scegli solo parole chiave più rilevanti che porterà il pubblico più interessato. Ad esempio, la query "Soffitti tesi" non indica che l'utente è interessato all'acquisto. Inoltre, questa richiesta è ad alta frequenza e ti aiuterà a sbarazzarti della parte del leone del budget pubblicitario.
   Non scommettere su query ad alta frequenza. È meglio lasciarli a merenda quando la campagna pubblicitaria inizia a dare i suoi frutti. Aggiungi "acquista", "prezzo", "ordine" a questa richiesta e ottieni il traffico di massima qualità.
2. Quando selezioni le frasi chiave, hai bisogno di più specifiche, immediatamente tagliare le richieste indirettamente correlate alla tua attività. Ad esempio, se sei impegnato nell'evacuazione delle auto, quindi con la chiave "Evacuazione", il tuo annuncio potrebbe apparire per le query "Evacuazione della popolazione", "Regole di evacuazione". Non fare errori così grandi.
3. Usa frasi composte da più parole! Tre, quattro o cinque parole in una parola chiave sono ottime, più parole ci sono nella parola chiave, più pertinenti saranno il testo e il titolo dell'annuncio.
   Lascia stare queste frasi bassa frequenza, ma ce ne saranno molti e il costo per clic sarà basso.
4. Aggiungi quante più parole negative possibile.
   Se ciò non viene fatto, allora una qualsiasi delle tue chiavi con parole aggiuntive nella richiesta (foto, download, gratis, recensioni, caratteristiche), provocherà la visualizzazione dell'annuncio. Penso che tu non voglia pagare per tali utenti.
5. Non dimenticare le forme delle parole e i sinonimi, possono essere parti del discorso diverse e avranno indicatori quantitativi e qualitativi completamente diversi: economico - economico, installazione - installazione, prezzo - costo.
6. Non è vietato l'uso di programmi specializzati per la ricerca di parole chiave, ma sempre manualmente controllare il nucleo semantico, perché le richieste con errori di battitura e traslitterazione possono entrare in esso.
7. Durante la creazione di annunci utilizzare la parola chiave nel titolo e nel testo.
   I motori di ricerca evidenziano in grassetto la corrispondenza esatta tra la query di ricerca e il testo dell'annuncio. L'annuncio diventa più visibile e attraente.
8. Includi informazioni sulle promozioni nel testo dell'annuncio, offerte speciali e sconti, ma uno sconto inferiore al 20% non funziona bene per gli annunci della rete di ricerca.
   Aggiungi prezzo nel testo o nel titolo dell'annuncio. Aiuterà l'utente a decidere immediatamente se è interessato o meno a tale offerta, in casi estremi risparmierai il budget se il prezzo è troppo alto per l'utente.
9. Non includere il nome della tua azienda nel titolo e nel testo dell'annuncio, a meno che non si tratti di un marchio noto che si è dimostrato valido in questa regione. È meglio spendere simboli per un invito all'azione.
10. Tentativo utilizzare le impostazioni avanzate, almeno collegamenti aggiuntivi, solo loro possono aumentare il CTR del 20% - 30%
    Google offre anche la più ampia scelta di impostazioni. Ad esempio, numeri di telefono, recensioni, indirizzi.
11. Non aver paura di sperimentare! Test testi diversi, prova approcci non standard per scriverli, questo ti aiuterà a trovare l'opzione migliore e a capire meglio cosa motiva gli utenti.

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Tradotto dall'inglese, il contesto indica un testo che spiega il significato sullo sfondo di determinati eventi che hanno uno sfondo o sono direttamente correlati all'azione (con - "con, insieme"; testo - "nota, testo"). Cioè, informazioni gerarchiche interconnesse.

Cos'è la pubblicità contestuale in parole semplici

La pubblicità contestuale è un'informazione grafica o testuale discreta che viene visualizzata in un motore di ricerca quando si digita una richiesta o sulle risorse di un sito di terze parti. Si tratta di pubblicità mirata, ovvero ogni annuncio corrisponde alle richieste dell'utente. In base alla sua attività su Internet, vengono selezionate offerte che possono interessarlo.

Il contesto è configurato utilizzando Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, nonché siti privati ​​creati per questi scopi. Gli inserzionisti organizzano il marketing per fare soldi. Pertanto, per ogni IP, gli algoritmi selezionano i dati dai siti partner di questi servizi.

L'utente, molto spesso, vede i prodotti che lo interessavano, che ha visto in precedenza. Un normale banner o un'immagine con un cartellino del prezzo viene percepito come promemoria dell'acquisto e consente di trovarlo i migliori prezzi tra i fornitori, se la merce è offerta da molti siti che hanno stipulato un accordo con il servizio.

• motore di ricerca - su richiesta nel browser;
• tematico - per interessi sullo spazio pubblicitario dei siti partner.

Come funzionalità si distinguono l'uso del targeting, l'unificazione per un utente specifico e la prevalenza nei primi siti nei risultati di ricerca.

Le principali caratteristiche della pubblicità contestuale

• Gli annunci vengono mostrati all'utente interessato.
• L'utente non riceve alcun aiuto da te, rispettivamente, non si aspetta uno sporco trucco. Una volta era interessato a questo prodotto, o semplicemente è arrivato a un sito con prodotti correlati, il che non è mai in dubbio.
• L'inserzionista paga solo per i clic, indipendentemente dal fatto che il visitatore abbia acquistato o meno qualcosa, quindi il prezzo viene stabilito da lui personalmente.
• Il prezzo della parola chiave viene fissato all'asta. Questa è la seconda componente del bilancio.
• Il targeting è molto flessibile e si adatta alle esigenze di inserzionisti sofisticati.
• Il monitoraggio e l'analisi delle statistiche vengono effettuati quotidianamente in tempo reale.
• L'investimento si ripaga rapidamente.

Tipi di pubblicità contestuale

Cerca pubblicità contestuale

Cerca pubblicità contestuale: offerte incluse secondo uno speciale algoritmo in risposta all'attività Internet dell'utente in base alla cronologia delle richieste. Soddisfa pienamente gli interessi dell'utente, perché appare quando si inserisce una query specifica: una parola chiave nel contesto del contesto. Se l'utente entra in “guardaroba lacobel bianco”, gli vengono offerte informazioni rilevanti oltre ai siti top con questa offerta (in fondo alla pagina, nelle immagini del numero generale).

Se aggiungi "acquista" alla richiesta, il browser proporrà molte offerte promozionali con l'apposito contrassegno. Inoltre, il testo nel motore di ricerca coincide completamente con il testo dell'annuncio. Pertanto, il visitatore spesso non si accorge di questo segreto e acquista il prodotto tramite un link pubblicitario.

• Yandex.Direct

La pubblicità contestuale in Yandex consiste in un titolo (link), testo e elementi aggiuntivi comprese le immagini. Nella prima pagina vengono visualizzati 8 collegamenti di questo tipo: 4 in alto, 4 in basso ea destra. C'è anche un blocco di impressioni dinamiche a partire dalla seconda pagina quando si imposta una query di ricerca. Il costo minimo per clic è di 30 copechi.

Gli annunci vengono inseriti nel browser su specifica richiesta e sui siti della rete partner YAN in modalità automatica secondo le statistiche del sito, nonché sulle pagine del catalogo, mappe, directory delle organizzazioni, blog e mercato.

• Google AdWords

Google ha un'architettura simile di offerte di annunci. Formati: immagini, video, testo, ecc. È possibile inserire annunci tramite la Rete Display di Google (GDN). Le merci sono promosse sia sui mercati russi che internazionali di qualsiasi gruppo linguistico. AdWords ha un'interfaccia migliorata e potenti funzionalità di misurazione delle prestazioni.

Le offerte sono incorporate nelle query di ricerca sulla prima pagina del numero, sulle pagine di mappe, immagini, acquisti, nonché su altri siti registrati nella rete (Google finanza, Youtube, Blogger, Gmail). La pubblicità contestuale su dispositivi mobili e tablet basati su Android e iOS utilizza un'ampia gamma di opportunità di vendita.

• Iniziato

Corridore - rete russa, pubblicizza per parole chiave. Le offerte vengono visualizzate sui principali siti partner, come price.ru, nonché su Google AdWords, Rambler and Co e siti simili. I formati possono essere banner, mini-siti, biglietti da visita. È un outsider sul mercato con clic vuoti e vendite quasi nulle.

Pubblicità contestuale tematica

Torniamo alla pubblicità associata alla ricerca. L'offerta proposta è completamente rintracciabile nel prodotto pubblicizzato. Per distinguere la pubblicità tematica dalla ricerca, è necessario evidenziare l'idea principale della ricerca. L'algoritmo pubblicitario selezionerà tutte le offerte che direttamente o indirettamente si intersecano con la richiesta.

Ad esempio, cercando "profumo da donna", l'utente in cima alla pagina vedrà un sito con il nome " i segreti delle donne”, ma questo non è direttamente correlato alla sua richiesta. Tuttavia, la descrizione contiene informazioni con prezzi o promozioni. Entrato nella pagina, l'utente trova ciò di cui aveva bisogno. È così che funziona la pubblicità tematica, che si adatta indirettamente alle richieste senza creare l'illusione che gli sviluppatori stiano tracciando l'utente.

I display vengono eseguiti utilizzando diverse tecnologie:

• targeting contestuale;
• tecnologie comportamentali;
• remarketing;
• reti di partner.

I più popolari sono i seguenti servizi.

• Il mio obiettivo

Il pubblico può essere ordinato nei social network o servizio di posta. Esiste anche una piramide: ogni sito partner viene sottoposto a un rigoroso processo di selezione basato sul numero di utenti attivi e altri parametri. C'è anche la possibilità di pubblicità mobile. Il cliente deve solo impostare le condizioni di targeting, determinare il pubblico di destinazione e le caratteristiche in base alle quali gli annunci verranno aggiunti ai social network o ai siti Web. Formati pubblicitari contestuali: banner, teaser, intro, video, ecc.

• Rete pubblicitaria Yandex - YAN

YAN è una piattaforma di promozione multifunzionale e potente. Consente di impostare il targeting senza parole chiave, utilizzare il retargeting, l'atterraggio, i modelli comportamentali, nonché valutare il traffico e i costi per modificare il modello di comportamento.

• Rete Display di Google (GDN)

Un servizio più avanzato con una vasta gamma di caratteristiche e funzionalità. Esiste la possibilità di un formato di annuncio adattivo che modifica la dimensione dei blocchi a seconda del sito. Gli strumenti più apprezzati sono Planner e WhatRunsWhere, che consentono di eseguire query popolari basate su parole chiave e di valutare il traffico redditizio del sito.

Pubblicità contestuale statica

Questi annunci non cambiano. Occupa le stesse posizioni ogni volta che entra nel browser. Viene acquistato tramite siti e piattaforme di terze parti contattando direttamente lo sviluppatore o il proprietario. Efficace solo per i prodotti di marca a causa del basso traffico del sito.

Pubblicità contestuale dinamica

Gli annunci dinamici cambiano costantemente. Un posto a pagamento garantisce visualizzazioni solo per un certo tempo. Più economico e più accessibile agli inserzionisti. Adatto a piccole imprese e imprese di nuova apertura. Il suo obiettivo è aumentare i profitti nel più breve tempo possibile utilizzando il budget del titolo. Viene utilizzato sulla maggior parte dei servizi di ricerca e delle risorse di rete (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Pubblicità contestuale testuale e grafica testuale

Come funziona la pubblicità contestuale e come si presenta?

Affinché l'utente possa ricevere un'offerta per l'acquisto di un prodotto, è necessario impostare la pubblicità contestuale secondo determinati parametri e algoritmi forniti dal servizio. Di solito si tratta di registrazione, impostazione di parole chiave, quando si digita quale in un motore di ricerca, la pubblicità viene visualizzata in blocchi appositamente progettati. Successivamente: la scelta del design dell'immagine e del testo stesso.

Un principiante avrà bisogno dell'aiuto di uno specialista, molte aziende affrontano questo problema tramite Internet.

L'idea principale della pubblicità contestuale è rendere rilevante la promozione in modo che il collegamento abbia quante più transizioni attive possibili con un successivo acquisto. Allo stesso tempo, è importante impostare tale frase chiave che si trova più spesso nelle statistiche del browser in modo che il numero di clic sia massimo. Quando si inseriscono annunci su siti tematici tramite servizi, è più saggio impostare un targeting che studi il comportamento dell'acquirente, nonché eliminare i falsi clienti tenendo conto dei criteri demografici o della spesa su Internet.

Tale pubblicità è percepita in modo neutrale. Attraverso una query di ricerca, i banner non vengono visualizzati a schermo intero, non interferiscono con il lavoro. E non possono essere cancellati senza partecipare alle statistiche del sito. Pertanto, la maggior parte degli utenti visualizza ripetutamente tali annunci, il loro testo rimane in memoria. Servono come una sorta di promemoria delle precedenti richieste su Internet.

Pro e contro della pubblicità contestuale

• basso costo;
• sistema multifunzionale di selezione del pubblico;
• riflette nel modo più accurato gli interessi del cliente;
• limite di spesa personalizzabile per settimana, mese, ecc.;
• ogni centesimo è preso in considerazione nelle statistiche, le spese sono controllate dai rapporti;
• il costo non è legato al termine, dipende dal numero di click;
• disponibilità di informazioni sugli utenti che hanno cliccato sul link (quante volte hanno visitato il sito, a cosa erano interessati, età e sesso);
• le impostazioni degli annunci possono sempre essere modificate;
• percezione positiva degli utenti (ha trovato un prodotto che lo interessava un mese fa, ea un prezzo basso);
• condurre pubblicità contestuale richiede tempo e analisi;
• un gran numero di impostazioni analfabeti può privare istantaneamente il budget per un mese intero.

Come posizionare la pubblicità contestuale

Devi registrarti e creare un account nel servizio che ti interessa. Questo può essere fatto da solo o contattando un libero professionista o uno sviluppatore web (agente pubblicitario, azienda specializzata). Successivamente, è necessario creare una campagna pubblicitaria, dati i parametri attraverso un modulo specifico. Quindi scegli il pubblico e il budget. Paghi per clic o visualizzazioni. L'ultimo passo diventa la creazione di un annuncio.

Cosa sta prendendo di mira

Il targeting è un sistema che tiene conto dei fattori che selezionano il pubblico di destinazione per il quale viene scritta una pubblicità.

L'analisi si basa su una serie di caratteristiche:

• età;
• query di ricerca;
• le richieste più frequenti;
• campo di attività;
• ricchezza materiale e altri dati che l'utente, con il suo consenso, ha fornito al servizio browser.

Per tipo di targeting si distinguono per:

• demografico;
• età;
• geografico;
• temporale;
• sociale;
• comportamentale;
• tematico.

Uno specialista nel targeting è chiamato targetologo. L'analisi viene effettuata tenendo conto delle metriche del sito, delle statistiche del browser o di altri strumenti di sviluppo.

Cosa determina il costo della pubblicità contestuale

Il posizionamento del contesto dipende da molti fattori. Il budget dovrebbe essere calcolato da:

• costo medio per clic nell'oggetto e costo delle parole chiave;
• il numero di parole chiave;
• concorrenza;
• numero di impressioni per un certo periodo di tempo.

Servizi di automazione della pubblicità contestuale

Sono utilizzati da principianti o persone con un budget limitato in modo che qualsiasi errore non si trasformi in una perdita senza risultato.

• ALYTICS richiede tempo per padroneggiare le tecniche. Adatto ai professionisti, in quanto consente di controllare l'efficacia dei canali utilizzando i plug-in.
• Garpun è progettato solo per i professionisti. Dispone di un'ampia gamma di strumenti ed estensioni funzionali per le statistiche contabili.
• Digly è progettato per i principianti che sono disposti a pagare per un lavoro aggiuntivo. Quasi tutte le azioni vengono eseguite dai lavoratori dei servizi.
• K50 - servizio costoso. Per i professionisti è adatto per valutare il ROI, per i principianti è meglio contattare l'azienda.
• Aori è disponibile per tutti in termini di prezzo e funzionalità. Funziona gratuitamente nell'ambiente Google AdWords e Yandex.Direct.
• Mymarilyn è adatto per promozioni su vasta scala con un budget elevato. Servizio multifunzionale che utilizza una varietà di algoritmi e sistemi di controllo. Strada da mantenere.
• E-lama è conveniente. Servizio manuale, adatto a semi-professionisti e professionisti.
• R-broker è dotato di sistema automatizzato controllo sulla pubblicità contestuale. Progettato per persone con esperienza.
• Marin Software funziona con la pubblicità in lingua inglese. Può essere utilizzato anche da principianti, ma previa conoscenza della lingua.
• Begun fornisce funzionalità di gestione della pubblicità solo sui siti dei partner. Il resto dei servizi funziona secondo il principio dell'automazione. Abbastanza semplice e non richiede molti investimenti. Ci sono video didattici.
• L'origami è costoso, ma conveniente e comprensibile per la maggior parte delle persone che decidono di organizzare un'azione utilizzando la pubblicità contestuale. Gli strumenti vengono accordati dopo le lezioni introduttive.
• SeoPult è un servizio intelligente che seleziona da solo il nucleo semantico. Utilizza l'ottimizzazione SEO. Autobroker - modalità automatica - risparmia fino al 30% dei fondi.
• Click.ru è adatto alle piccole e medie imprese. Ha funzionalità gratuite e ampie possibilità. Può essere utilizzato dai principianti.

Come valutare gli indicatori nella pubblicità contestuale

• impressioni;
• clic;
• percentuale di clic CTR;
• aliquote;
• costo per clic CPC;
• sessioni;
• durata media della visita;
• frequenze di rimbalzo;
• conversioni;
• il costo dell'azione target CPA;
• il costo per ottenere un vantaggio CPL;
• il costo per effettuare un ordine per CPO;
• ritorno sull'investimento ROI.

Come si chiama uno specialista della pubblicità contestuale e cosa fa

In pratica, la professione si chiama "specialista in pubblicità contestuale". Il suo compito è impostare la pubblicità secondo i parametri ordinati, minimizzando il costo dei clic e massimizzando la conversione dei clic in vendite. Cioè, trasmettere agli utenti l'essenza dell'offerta che li interesserà e fare in modo che la pubblicità venga mostrata solo ai potenziali acquirenti in base alle loro richieste.

Il candidato per la posizione deve avere conoscenze di marketing, copywriting, esperienza con servizi di pubblicità contestuale e vari editori. Sono preferiti i candidati con una formazione filologica o linguistica, una mentalità analitica, che sono in grado di lavorare con grandi flussi di informazioni.

Le responsabilità specialistiche includono:

• Consulenza al cliente, coordinamento degli annunci.
• Gestione del progetto pubblicitario: configurazione, analisi, report.
• Consulenza.
• Editing dei testi, adattamento al sito e configurazione dello stesso.
• Lavorare con i programmi: testo, foglio di calcolo, editor di foto.

Professione "direttologo" - come e dove studiare

Principali responsabilità: analisi della nicchia di prodotto, raccolta del nucleo semantico, scrittura di un annuncio di vendita, impostazione di parametri diretti e supporto della transazione con l'analisi.

Il reddito oscilla tra 50-75 mila rubli. con lavoro simultaneo su 2-3 progetti al mese. Il prezzo di un ordine può essere di 5.000 o di tutti i 100.000 rubli. Puoi anche prendere alcuni ordini economici e raggiungere lo stesso livello.

Per guadagnare, devi seguire corsi di regia e lavorare con la promozione pubblicitaria investendo i tuoi soldi. Questo servirà come una buona esperienza quando si imposta il contesto a spese di qualcun altro. Con tutto ciò il lavoro è permanente, i guadagni sullo stesso tipo di progetti sono in costante aumento. Avendo esperienza nella personalizzazione per un pubblico specifico, il regista venderà il prodotto con il 100% di fiducia, restituendo la quota.

Dinamiche del mercato della pubblicità contestuale

• falso formato di pubblicità "vera", che viene percepita come il risultato della normale emissione di un motore di ricerca (integrazione del browser);
• selezione dei clienti tramite il pulsante "reclami";
• l'uso di fattori comportamentali nella classifica della pubblicità contestuale;
• funzione display al prezzo più basso;
• utilizzando il targeting geografico per posizione.

Il segmento della pubblicità contestuale occupa le posizioni più alte nella classifica del volume totale della pubblicità online - 80%. Nel 2018, il reddito totale derivante dall'utilizzo dello strumento è stato di oltre 158 miliardi di rubli, superando persino la televisione. Nel 2014, la quota di pubblicità contestuale era di soli 65,5 miliardi e si prevedeva che il volume di mercato per i prossimi anni sarebbe stato fino a 1 miliardo di dollari di entrate.

Lo stato attuale del mercato della pubblicità contestuale

Sempre più società di marketing stanno riempiendo questa nicchia. Il costo è solo per il personale e le attrezzature. Il ritorno e il profitto principali provengono dall'attività mentale e dalla creatività. L'impostazione della pubblicità contestuale non richiede alcuno sforzo da parte di un professionista. Questo approccio è vantaggioso sia per l'inserzionista che per il produttore o il rivenditore.

L'esperienza e l'alfabetizzazione ti consentono di portare le vendite a livello massimo, restituendo così il client indietro. I servizi più comuni utilizzati dagli specialisti in Russia sono Google AdWords e Yandex.Direct.

Oggi il mercato della pubblicità contestuale è in costante crescita. Gli imprenditori cercano nuovi mercati, scaricando il lavoro sulle spalle di programmatori e registi. Il lavoro online può interessare chiunque. In assenza di un'esperienza adeguata, puoi ottenere uno stipendio in un'azienda in costante sviluppo. Avendo acquisito abbastanza esperienza, puoi tranquillamente affrontare progetti che prima sembravano travolgenti.

Dal momento che in questo materiale tratteremo le basi della pubblicità contestuale - per tua comodità, l'abbiamo suddivisa in punti principali.

Cos'è la pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale è un tipo di pubblicità su Internet, che è un annuncio di testo o illustrato e viene mostrato a seconda della richiesta (contesto) dell'utente. L'inserzionista stesso sceglie per quali richieste e su quali siti verrà mostrato l'annuncio del suo sito. Esistono due tipi principali di pubblicità contestuale: tematica e di ricerca.

Questo post degli editori di IM ti aiuterà a comprendere i concetti di base della pubblicità contestuale, a chiarire cos'è la pubblicità contestuale, come appare e funziona, nonché quali sistemi e servizi vengono utilizzati più spesso per pubblicare pubblicità su Internet.

motore di ricerca

La pubblicità contestuale alla ricerca verrà mostrata all'utente se la sua richiesta corrisponde a quelle specificate dall'inserzionista nelle impostazioni della sua azienda. Il vantaggio principale di questo tipo di pubblicità è che l'utente stesso mostra interesse per un determinato prodotto e ne scrive nella casella di ricerca, non ci resta che dire (utilizzando la pubblicità) che offriamo questo tipo di prodotto.

Questo annuncio funziona su tutti i principali motori di ricerca. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo e altri. Allo stesso tempo, l'algoritmo per la visualizzazione degli annunci pubblicitari per ogni singolo sistema può differire, come, ad esempio, nel caso di Yandex e Google. E un motore di ricerca come Badoo (l'analogo cinese di Google) è in parte chiuso del tutto, poiché è possibile inserire annunci lì solo mentre si è in Cina.

Tematico

La pubblicità contestuale tematica verrà mostrata agli utenti sui siti che partecipano a programmi di affiliazione ( Google AdScense, Rete pubblicitaria Yandex). La visualizzazione di quali annunci verranno effettuati dipende dalle ultime richieste inserite dall'utente o dai siti di quali soggetti ha visitato (che è anche un contesto).

Molto probabilmente, tu stesso hai notato più di una volta che dopo aver cercato, diciamo, "comprare scarpe", iniziano a comparire annunci sulle pagine di altri siti e sui social network che offrono l'acquisto di scarpe. A proposito, questo è il principale vantaggio della pubblicità contestuale tematica, anche se l'annuncio non è stato visualizzato o cliccato nei risultati di ricerca, rimane comunque possibilità di attrarre un utente al tuo sito e parlare del prodotto.

Ma ci sono argomenti per i quali è vietato visualizzare annunci basati sul comportamento degli utenti ( medicinali, articoli per adulti), in modo che possano utilizzare un altro tipo di pubblicità contestuale tematica: targeting contestuale o visualizzazione per siti. Ad esempio, in un forum sulla medicina, nel thread di discussione sull'impianto di protesi, potrebbero essere mostrati annunci di odontoiatria.

Può quindi accadere che il tuo annuncio venga visualizzato su un sito di bassa qualità o su un sito che viola le leggi della Federazione Russa? No, perché solo i siti verificati con traffico elevato possono partecipare ai programmi di affiliazione, quindi non devi preoccuparti che l'azienda venga compromessa a causa della pubblicità su un sito "non buono".

Retargeting e remarketing

Abbiamo spostato retargeting e remarketing in una sezione separata perché possono essere utilizzati senza collegare i primi due tipi di contesto.

Sistemi pubblicitari contestuali

Yandex.Direct

IN l'anno scorso, Google ha selezionato una parte significativa del pubblico Yandex, grazie al traffico mobile, ma nonostante ciò, più di 2.000.000 di persone utilizzano la ricerca Yandex ogni giorno! Questo è il più grande motore di ricerca russo. Pertanto, la pubblicità in Yandex diretto gode di grande popolarità. Inoltre, Direct è più facile da configurare.

• nelle pagine dei risultati di ricerca di Yandex;
• sui siti della rete di partner Yandex ().

La scelta di quale annuncio verrà mostrato per una richiesta specifica e per un utente specifico è determinata automaticamente dagli algoritmi di Yandex in base alla pertinenza per l'argomento, la percentuale per clic, il CTR, la città e altri indicatori.

GoogleAdwords

Interfaccia più avanzata, a cui Yandex Direct si è recentemente trasferito, offre. Oltre alla varietà di strumenti per impostare e analizzare l'efficacia della pubblicità, che comporta anche impostazioni più scrupolose, Google ti consente di pubblicizzare il tuo sito non solo in Russia, ma in tutto il mondo (eccetto Cina e Corea del Nord).

Per analogia con Yandex, la pubblicità è divisa in ricerca e tematica (KM), e oltre alle pagine del motore di ricerca e dei siti partner (tra cui Bing e Mail) comporta la visualizzazione sulle pagine dei servizi Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Immagini, ecc.).

In cui per YouTube e Gmail, puoi impostare gli annunci separatamente, sotto forma di una lettera o del tuo video, che amplia notevolmente la capacità dell'inserzionista di raggiungere il proprio pubblico di destinazione.

Può anche essere configurato separatamente aziende pubblicitarie per dispositivi mobili (tablet e smartphone) che, a seconda del target di riferimento, consente di rendere più preciso il targeting. E negli annunci, oltre ai chiarimenti standard e ai collegamenti rapidi, è possibile configurare la visualizzazione di beni e servizi con il loro costo.

Targeting geografico può essere impostato non solo per una regione, un paese o una città, ma per un'area separata impostando un punto nel posto giusto sulla mappa e specificando il raggio di copertura.

Pubblicità contestuale nel 2017-2018

Se un paio di anni fa potevi semplicemente raccogliere un database di parole chiave pertinenti, scrivere testi di annunci e tenere traccia delle offerte, ora, con il costo per clic e la concorrenza in rapida crescita, devi essere in grado di lavorare con tutti i formati e il targeting possibili. Trova esattamente quei visitatori che porteranno profitto e non solo andranno sul sito. Trova la tua strada testando diversi approcci e formati. Perché non esiste più un unico approccio corretto per impostare gli annunci.

Inoltre, se prima c'era una differenza significativa tra Yandex Direct e Google AdWords, oggi sta diventando meno evidente e in futuro cesserà di esistere. Questo perché Yandex sta introducendo sempre più nuovi strumenti per mettersi al passo con il suo concorrente straniero in termini di set di strumenti.

Vale la pena notare che la pubblicità contestuale nel 2017 diventa più personalizzata, ampliando la possibilità di rivolgersi a segmenti di pubblico diversi. L'importanza di una corretta personalizzazione per quegli utenti che effettuano ricerche da dispositivi mobili sta crescendo. Ci sono più formati di annunci. Le possibilità dell'analisi sono in aumento.

Tutto ciò serve come base per il fatto che il mercato della pubblicità contestuale nel 2018 continuerà a crescere. Arriveranno sempre più nuovi inserzionisti, che saranno più consapevoli della pubblicità su Internet e saranno più esigenti con gli appaltatori. Tuttavia, questa direzione è una delle più promettenti sul mercato per almeno altri 5-10 anni.