Головна › Світло та скло › Контекстна реклама: що це таке, як працює та які її основні переваги. Як виглядає контекстна реклама

Контекстна реклама: що це таке, як працює та які її основні переваги. Як виглядає контекстна реклама

Допустимо, задумав наш громадянин Х купити пароварку. Заходить він, наприклад, у пошукову систему Яндекс і в пошуковому рядку вводить «куплю пароварку». І, про диво, з'являється ваше оголошення про продаж найкращих пароварок, він кликає на нього, переходить на ваш сайт і здійснює покупку. Це, звичайно, варіант ідеальний, але що заважає вам зробити рекламу свого товару так само ефективною?

відносна дешевизна (У порівнянні з іншими видами реклами);
ефективність - відбір потенційних клієнтів, скорочення часу між рекламною пропозицією та здійсненням покупки;
можливість відстежувати витрати коштів на рекламну кампанію усім її стадіях.

Сьогодні можливість розміщення контекстних оголошень надають три найбільші пошукові системи: Я ндекс- Система, G oogle- , Rambler- Система Бігун.

Давайте розберемо, з прикладу Яндекс.Директа, яка буває контекстна реклама. Враховуючи, що основні принципи контекстної реклами однакові у всіх системах, за винятком деяких нюансів та технічних тонкощів.

Який вигляд має контекстна реклама?

Повернемося до нашого прикладу: громадянин Х хоче знайти магазин, де він може придбати пароварку. У своїх пошуках він звернувся до найпопулярнішої на сьогоднішній день пошукової системи Яндекс. Ввів запит «куплю хорошу пароварку» – отримав результат: список запропонованих сайтів з описами.

Контекстні пошукові оголошення на сторінках результатів пошуку можуть розміщуватись у кількох областях сторінки:

Спецрозміщення - до трьох об'яв у верхній частині сторінки, безпосередньо над результатами пошуку. Це одна з найбільш вигідних позицій, оскільки користувач побачить ваше оголошення одним із перших.
Гарантовані покази - До чотирьох оголошень, розташованих праворуч від результатів пошуку. Ця позиція менш вигідна, ніж Спецрозміщення, але так як ціна входу в Гарантовані Покази буває істотно нижчою за Спецрозміщення, багато рекламодавців із задоволенням розміщують тут свої оголошення.
Динамічні покази - оголошення, які розміщені під гарантованими показами (до п'яти). Вони з'являються періодично, чергуючись між собою. Навіть якщо рекламна кампанія має обмежений бюджет і оголошення не можуть розміщуватись у Спецрозміщенні або Гарантованих Показах, Динамічні покази демонструють гарний результат. А також це гарне рішення для генерації трафіку, наприклад, для порталу новин.

Тематичні контекстні оголошення відображаються на сторінках сайтів, що входять до Рекламної мережі Яндекса, якщо тематика реклами відповідає інтересам користувача. Тематична реклама показується як додаткова інформаціядо змісту сторінок, які переглядає користувач. Вона знаходиться у сфері його уваги. Наприклад, в рекламну мережу Яндекса входять такі сайти, як mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ruі багато інших, величезна кількість ресурсів за самим різним темам(авто, нерухомість, освіта, бізнес та фінанси, відпочинок та розваги і т.д.).

Цілі та ефективність контекстної реклами.

підвищення продажів,
проведення рекламної акції,
максимізація трафіку,
виведення ринку нового товару чи послуги,
збільшення знання про марку (бренд).

контекстна рекламав інтернеті, як ніяка інша, дозволяє не лише контролювати витрати бюджету і точно визначати на що, як і коли було витрачено вкладені гроші, а й оперативно проводити необхідні зміни.

Створюючи кожне оголошення, рекламодавець безпосередньо орієнтується пошукові запити користувачів. В ідеалі для кожного такого запиту (наприклад: «холодильники», «хороші холодильники», «куплю холодильник» тощо) потрібно створити унікальне оголошення, яке точно відповідатиме вимогам потенційного покупця.

Приклад:

Запит: зелений холодильник

Оголошення: Кольорові холодильники Smeg
Зелений холодильник Smeg. Від офіційного ділера. Доставка завтра!

Щодня роботи рекламної кампанії враховується у докладній статистиці, яку можна отримувати як завгодно часто. Можна дізнатися, скільки користувачів сьогодні побачило ваше оголошення, а скільки перейшло його на ваш сайт. Важливо, що ви платите тільки тоді, коли за вашим оголошенням кликають (заходять на сайт) і гроші не знімаються за його покази. Так, у системі Яндекс.Дірект, мінімальна ціна кліка складає лише 30 копійок. Ціну ви можете виставляти самі, тому що у всіх трьох системах контекстної реклами діє своєрідний аукціон - якщо ви хочете, щоб ваше оголошення показувалося на найбільш вигідній позиції - підніміть ставку, яку ви готові платити за кожен перехід (клік) по ньому.

Але не тільки величина ставки визначає положення Вашого оголошення серед усіх інших. Вкладення у контекстну рекламу може суттєво скоротити, якщо ви зробите її максимально ефективною. Для цього є безліч можливостей та інструментів. Ось тільки деякі з них:

По-перше, саме оголошення. Воно має чітко відображати запит користувача, тобто бути максимально релевантним до цього запиту (іншими словами, «ставиться до справи»). Так визначається клікабельність оголошення або його CTR (Click Through Rate). Це відношення числа кліків на оголошення до його показів, що вимірюється у відсотках. Наприклад, якщо оголошення показувалося 1000 разів, а по ньому клікнуло 200 користувачів, CTR цього оголошення становить 20%. Чим вище CTR, тим більше оголошення відповідає запиту і тим нижчою для вас буде ціна входу до Гарантованих Показів або Спецрозміщення.
Націлювання:
- Часовий націлювання дозволяє налаштувати показ об'яв лише на той час, коли працює ваша компанія. Наприклад, якщо замовлення у вашій компанії приймаються з понеділка по п'ятницю, з 9 до 18 годин, тоді просто немає сенсу крутити оголошення в решту годин.
- Географічне націлення дозволяє налаштувати показ об'яв в окремій країні, області або місті. Надзвичайно корисний рекламодавцям, аудиторія яких – вся Росія.
- Поведінковий націлення враховує інтереси користувачів та дозволяє показувати рекламу на сайтах-партнерах Яндекса з урахуванням інтересів користувачів.
Пост-клік аналіз. За допомогою лічильників статистики Google Analytics та Яндекс.Метрика дозволяє проаналізувати ефективність рекламної кампанії.

Варто зауважити, що всі ці налаштування також залежать від мети, яку переслідує рекламодавець, і не можна всі контекстні рекламні кампанії звести до одного правила про ідеальне оголошення та його параметри. Саме тому потрібно звертатися до спеціалізованої агенції, яка має достатній досвід у розміщенні інтернет-реклами.

Що таке контекстна реклама?

Контекст у перекладі з латини означає зв'язок чи з'єднання.

Відображення контекстної реклами завжди релевантне запиту людини або сфері її інтересів, що перетинаються з тематикою послуги чи товару, що рекламується. Такий метод підбору реклами дуже підвищує ймовірність відгуку оголошення.

Навіщо потрібна контекстна реклама?

Контекст дуже поширений у таких ситуаціях як:

Просування товарів;
Рекламування послуг;
підвищення продажів;
Виведення нових продуктів ринку;
Як ефективне доповнення до основних каналів реклами поза інтернетом.

Контекстна реклама в інтернеті – ідеальний та ненав'язливий варіант співпраці покупця та продавця. Варто «розповісти» пошуковій системі про бажання щось купити або замовити якусь послугу, як відразу можна отримати відповідь із фразою: «замовте у нас».

Відповідно, головне завдання при складанні рекламної кампанії, що продає, - підбір ключових слівта анкорів, які залучать зацікавлених покупців на сайт, заощаджуючи гроші рекламодавця, який зацікавлений виключно у цільовій аудиторії.

Вивчити та зрозуміти аудиторію, а також підібрати ключові фрази для контекстної реклами допоможуть такі сервіси як Google Analytics, Яндекс.Метрика та Яндекс.Вордстат.

Дуже широко і масово застосовується контекстна реклама будь-яких форматів підвищення популярності бренду. Вона легко може зробити з новинки дуже відомий бренд.

У такому разі має сенс замовляти контекстну рекламу та платити не за кожен отриманий клік, а за кількість показів. Для проведення подібних рекламних кампаній чудово підійде такий сервіс контекстної реклами, як Begun.

Переваги та недоліки контекстної реклами

Такі гіганти контекстної реклами, як Google AdWords, Яндекс.Директ та Бігун вже здобули величезну популярність і готові надати своїй аудиторії широкий спектр оголошень різних тематик та працюють з автоматичним визначенням інтересів та тематики сторінки.

Під час показу контекстної реклами враховуються інтереси користувачів за параметрами введення запиту, перегляду сторінок, особистих інтересів та історії пошукової активності;
Можливість використання геотаргетингу та вибору часу показу об'яв користувачам. Таким чином, замовлену вами контекстну рекламу можна демонструвати в певний час доби;
Велике охоплення аудиторії та інтернет-ресурсів найрізноманітніших напрямків.

Найбільш відчутний недолік мінус контекстних рекламних оголошень – їх постійне скликання. Подібні дії роблять не тільки конкуренти рекламодавці, а й недобросовісні веб-майстри, метою яких є додатковий заробіток. Подібні дії ведуть до зниження ефективності реклами та додаткових витрат;
Вартість кліку в дійсно високо конкурентній тематиці може досягати 10 $ і навіть більше. Деякі рекламодавці не готові витрачати такі гроші, слідуючи прагненню потрапити на найвигіднішу рекламну позицію. В результаті програють усі;
У Останнім часом, коли сайти спамлені рекламою, користувачів вона почала страшно дратувати. Більше того, вона дуже заважає пошуку потрібної інформації;
Багато користувачів встановлюють собі різноманітні програми та плагіни для блокування показів контекстних оголошень, відповідно, далеко не всі користувачі зможуть побачити вашу рекламу.
Посилання від систем контекстної реклами шифруються або працюють за допомогою редиректу, що не несе жодної користі для сайту в плані просування. Цілком очевидно, що подібні посилання ніяк не впливають на позицію рекламованого сайту в пошуковій видачі.

Найбільш популярні сервіси контекстної реклами (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бігун) – базові відомості для новачків

Перераховані вище плюси і мінуси відносяться до всіх цих трьох систем контекстної реклами, хоча у кожної свій принцип роботи.

У Google AdWords контекстна реклама має дуже хорошу систему підбору оголошень, яка враховує інтереси користувачів, їх переваги та активність при наборі певних запитів.

Якщо релевантних запитів для видачі немає, підбирається рекламний контекст з урахуванням особистих інтересів. Це, мабуть, головна перевага контекстної реклами в Google.

Яндекс.Директ має більш вузький напрямок видачі, орієнтований виключно на пошукові фрази і якщо реклами під якийсь запит просто немає, вона і не виводиться в пошуку.

Над підбором оголошень, як у Google, Яндекс тільки почав експериментувати, але йти до повноцінного впровадження такої системи ще дуже довго.

Налаштування контекстної реклами – базові відомості для новачків

Секретів з настроювання рекламних кампаній безліч і в мережі можна начитатися не тільки чогось дійсно важливого, а й купи роздумів, які вже кілька років не мають навіть мінімальної ефективності, що підтверджує їх значущість.

Ми зупинимося тільки на головних моментах налаштування контекстної реклами, які дійсно можуть допомогти знизити витрати і збільшити ефективність рекламної кампанії, що проводиться:

Правильний підхід до підбору ключових слів, які будуть використовуватись при складанні контекстних рекламних оголошень;
Географічні показники дуже важливі, щоб оголошення не скликали громадяни іншої країни чи далекого регіону;
Налаштування часу показів;
Налаштування бюджету для окремого оголошення та щоденних витрат;
Відключення недобросовісних джерел, з яких скликають оголошення;
Демографічні особливості.

Яндекс.Директ – переваги, недоліки, особливості

Яндекс.Директ існував ще 2001 року як сервіс для малобюджетних компаній і був розрахований лише на покази. Через 2 роки систему повністю вдосконалили та ввели оплату за кліки:

Переваги:

Наявність геотаргетингу;
Немає додаткової плати за націлення;
Величезна частка реклами розрахована строго на пошуковий трафік, а не розміщення реклами на сайті.

Недоліки:

Громіздкий інтерфейс статистики;
Немає можливості показу оголошень за запитами, які включають більше 5 слів;
Відсутнє ефективне автоматичне керування ставками;
Занадто обмежені за розміром рядка заголовка та тексту контекстного рекламного оголошення;
Не можна вивантажити статистику рекламних кампаній Excel.

Бігун – переваги, недоліки, особливості

Переваги:

Оригінальний дизайн;
Зручне юзабіліті;
Величезне охоплення аудиторії;
Можливість автоматичного керування ставками;
9 способів оплати рекламних послуг;
Деталізована інформація щодо будь-якої рекламної кампанії;
Зручне складання та розвантаження звітів;
Багато місця для оголошення;
Наявність партнерської програми.

Недоліки:

Недостовірна статистика;
Довге оновлення статистики;
Довга модерація;
Відсутність регіонального націлення;
Невисока якість аудиторії.

Google AdWords — переваги, недоліки, особливості

Як би не було і що б не говорили, а Google контекстна реклама в плані великих можливостей проведення рекламних кампаній – повноцінний лідер:

Переваги:

Реклама графічними та текстовими блоками;
Низька вартість активації;
Ефективне керування ціною переходу;
встановлення щоденного бюджету;
Цілодобова статистика;
Швидке розміщення оголошень;
Швидка та проста зміна реклами;
Повністю самостійний вибір ключів;
Географічний націлення;
Точне планування показів;
Вибір найефективніших рекламних місць.

Недоліки:

Немає знижок на рекламу;
умисне підвищення цін конкурентами;
Складність управління рекламними кампаніями;
Приймає в повному обсязі банківські картки;
Висока вартість переходів у висококонкурентних запитах.

Google AdWords, Яндекс.Директ, і Бігун - три явних лідерау контекстній рекламі. Якому з них довіритись – вирішувати вам, у всіх є плюси та мінуси.

Найкращим варіантом буде запуск прикладу контекстної реклами по 2-4 тижні у кожному сервісі. Таким чином, ви не втратите багато грошей і зробите для себе зведення щодо рентабельності та окупності розміщення рекламної кампанії.

пошукова реклама- показується на сторінках результатів пошуку після того, як користувач ввів будь-який запит, релевантний темі вашого оголошення,
тематична реклама- показується на сторінках тих ресурсів, тематика яких схожа на тему вашого оголошення,
поведінкова реклама- показується на сторінках тих користувачів, які цікавилися цією темою, наприклад, вводили в пошуковій системі запити, схожі з вашою тематикою.

Трохи термінології:

CPC модель - оплата за переходи
CPM модель - оплата за 1000 показів

Ключові слова та відповідність

Широка відповідністьШорти чоловічі" будуть показані за запитами, що містять усі варіанти слів, синонімів та окремих слів. Тобто будуть показані навіть для запиту "шорти в горошок".
Модифікована широка відповідність. Оголошення з ключовим словом " Шорти чоловічі" будуть показані за запитами, що містять усі варіанти слова чоловічі, тобто не будуть показані за запитом "шорти в горошок".
Фразова відповідність. Оголошення з ключовим словом " "Шорти чоловічі"" будуть показані за запитами, що містять обидва ці слова і саме в такому порядку, буде показано, якщо до або після цієї фрази будуть додаткові слова. Не буде показано для запиту "шорти для чоловіків" або "чоловічі шорти".
Точна відповідність. Оголошення з ключовим словом " [Шорти чоловічі]будуть показані за запитами, що містять обидва ці слова і саме в такому порядку, і до і після фрази немає жодних додаткових слів.
Мінус відповідність. Оголошення з ключовим словом " Шорти чоловічі - форма - фотобудуть виключені запити типу "шорти форма".
Непряма відповідність. Оголошення з ключовим словом " Шорти чоловічі -[шортах] -[шортами]" Виняток із запиту деяких словоформ. Будуть виключені " Чоловіки в шортах"

Як це працює?

Ви звертаєтеся до оператора контекстної реклами, наприклад, Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun, Tak та інші "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Заповнюєте спеціальну форму, де вказуєте заголовок оголошення, його вміст, вартість одного кліка та ряд додаткових параметрів: де показувати, коли, кому. Потім на свій рахунок у цьому сервісі кладете деяку суму через платіжні системи чи банківську картку.

Далі ваша реклама починає показуватись на сторінках, релевантних ключовим словам вашого оголошення. І за кожен клік (перехід) по вашому оголошення з вашого рахунку списується сума, яку ви вказали при реєстрації. Чим більша вказана вами сума, тим на більшій кількості сайтів показуватиметься Ваше рекламне оголошення. Чим більш привабливим виявиться Ваше рекламне оголошення і частіше за ним кликають, тим менші гроші вашу рекламу показуватимуть.

Іконка сайту – як її зробити?

Деякі оголошення перед текстом мають невелику піктограму. Здавалося б - дрібниця, але! Оголошення, що містять маленьку іконку перед текстом, мають CTR (клікабельність) в 2-3 рази більше, ніж не мають. Для того щоб перед вашим оголошенням з'явилася маленька іконка необхідно зробити favicon.ico - мініатюру вашого сайту.

"Спецрозміщення" та "гарантія" - що є що?

Гарантія- це розміщення оголошення праворуч від тексту. Гарантія завжди значно дешевша, але й клікабельність за цими оголошеннями набагато нижча. Клікабельність (CTR) за оголошеннями у спецрозміщенні може сягати 100%

Переваги та недоліки контекстної реклами

Переваги:

Швидкість. Як тільки ви зареєстрували своє оголошення і внесли гроші, ваше оголошення починає показуватися. Ви отримуєте миттєвий результат.
Віддача. Контекстна реклама приваблює саме цільових відвідувачів, тобто. тих, хто шукає ваш товар чи послугу.

Недоліки:

Висока вартість. Доводиться платити за кожного, хто перейшов на ваше посилання. Причому від оголошеної вартості кліка залежить, яким буде ваше оголошення серед інших. Чим більша конкуренція, тим дорожче доводиться платити за кожного відвідувача.
Недовговічність результату. Як тільки ви перестаєте оплачувати контекстну рекламу, одразу перестають до вас надходити і цільові відвідувачі. Що не скажеш про вкладення у пошукову оптимізацію.

Як вибрати ціну контекстного оголошення?

Наберіть у пошуковику ключове слово вашого оголошення і перегляньте, скільки оголошень за цим ключовим словом вже є. Якщо об'яв мало, то й ціну треба встановлювати мінімальну. Чим більше оголошень, тим більше потрібно ставити вартість кліка.

Позиція оголошення (перше воно або останнє) залежить не тільки від ціни, а й від CTR (click-through rate – показник клікабельності). Цей показник розраховується як відношення того, скільки людей побачило ваше оголошення до того, скільки людей по ньому клікнуло. Так, якщо зі 100 тих, хто побачив, клікнуло 20, то CTR дорівнює 20%. Чим більший CTR, тим і оголошення знаходиться вище. Для того щоб заощадити на грошах, необхідно грамотно складати оголошення. Я рекомендую створити кілька оголошень і переглянути їх клікабельність протягом декількох днів, після цього залишити найбільш ефективні.

5 найпоширеніших помилок контекстної реклами

Використано дуже мало ключових слів. Оголошення показуються за найочевиднішими, водночас конкурентними словами. Більше того, використовуються найзагальніші слова, не «мінусуються» зайві слова (добре, якщо підключено автофокус у Директі).
Що в результаті? Клієнт переплачує, бореться за загальні слова з низькою віддачею, в той же час «смачні» слова, за якими приходять «гарячі» клієнти, залишаються поза увагою. Частий результат – низька віддача від реклами, розчарування та відмова від найефективнішого інструменту.
Друга поширена помилка – одне оголошення на всі ключові слова кампанії. І на "замовлення автобуса", і на "автобус для доставки людей в офіс", і на "автобус з кондиціонером" показується оголошення:
Замовлення автобуса від 750 руб./год.
від 4 годин без запізнень. Від 8 год знижки!
Адреса та телефон

Адже цілком зрозуміло, що того, хто шукає автобус із кондиціонером, саме кондиціонер насамперед хвилює. Порівняйте:

Автобус із кондиціонером від 750 р./год.
Прохолода та комфорт. Телефонуйте!
Адреса та телефон

Яке оголошення приверне більше уваги?
Третя помилка – зробили та забули. Ідеальних кампаній немає. Складаючи кожну кампанію, використовуються окремі варіанти та ходи. Щоб кампанія стала максимально ефективною, її результати треба оцінювати та доопрацьовувати: варіювати оголошення, ключові слова. Навіть якщо кампанію складав геній, згодом картина у пошуку змінюється. Змінюються дії конкурентів, змінюються пріоритети клієнтів. Тому кампанію не можна просто запустити та забути.
Аналіз запитів, пошук транзакційних та неконкурентних цільових запитів, заточення оголошень під кожне ключове слово, подальший аналіз та коригування кампанії, реакція на дії конкурентів потребують часу; але воно того варте, адже ефективність зростає багаторазово.

Якщо у Вас цього часу немає, на допомогу прийдуть наші фахівці. І навіть якщо час у Вас є, використовуйте його на те, що можете зробити тільки Ви – а розробку та ведення кампаній довірте фахівцям.
Наступна помилка не стосується безпосередньо кампанії на Яндексі чи Бігуні, але дуже сильно впливає на результати реклами: веб-сторінка, на яку веде Ваша реклама(т.зв. «посадкова» сторінка).
Зазвичай як така сторінка використовується Головна сторінкасайту. Іноді це виправдано, але найчастіше – ні.

На посадочній сторінці відвідувач, який прийшов по рекламі, повинен відразу знайти те, що він шукав і заради чого натиснув на оголошення. Шукає HTC Desire? Мушу знайти цей телефон, а не посилання на каталог. Шукає хімчистку? Повинен відразу знайти адресу, схему проїзду та телефон.

Перегляньте прямо зараз на сторінку, куди ведуть Ваші оголошення:
- Чи просто зробити відвідувачеві те, що Ви хочете від нього – зателефонувати, написати, замовити?
- чи чіпляє вона? Ми в Росії чутливі до естетики, і навіть неакуратно зверстаний сайт може занапастити всі результати рекламної кампанії;
- Чи є раціональне обґрунтування, чому купівлю треба зробити саме у Вас?
Не турбуйтеся, якщо виявили проблеми, які вбивають результат кампанії. За досвідом можемо сказати, що на рідкісному сайті, навіть красивому, є сторінки, які здатні добре виконувати завдання прийому відвідувачів з реклами.

Саме тому з'явилася послуга «Рекламна сторінка»: розробка посадкової веб-сторінки, з грамотно збудованим дизайном і текстом, що продає; Ця сторінка дозволяє підвищити результати рекламної кампанії у кілька разів. Спробуйте адаптувати сторінку для прийому реклами самі, і якщо не вийде – звертайтесь.
І остання, просто фатальна і найприкріша помилка. Якою б геніальною була рекламна кампанія, якою б заточеною не була рекламна сторінка, все може вбити «остання миля».
Хто приймає дзвінок від клієнта?Як швидко? Як точно? Як ввічливо? Досвід наших продзвонів показує: 70% офісів відповідають небездоганно, 30-35% так, що не те, що замовляти, дзвонити більше не хочеться.

Ми робимо такі дзвінки регулярно, це входить до пакету супроводу рекламних кампаній. А ви? Коли останній разВи повірили менеджеру?

Коли контекстна реклама не приносить користі

товар принципово новий, про нього не знають та його не шукають; більше того, не шукають й інші товари/послуги, які задовольняють ту саму потребу;
націнка (дохідність) менше 30 рублів і малоймовірний повторний продаж;
продаж здійснюється в регіоні, на який немає геотаргетингу (чи є геотаргетинг на Ваш регіон? Перевірте в цьому списку);
продаж товару протизаконний або не забезпечений належними ліцензіями та сертифікатами;
Ви продаєте товари дистанційно та немає зареєстрованого ІП або юридичного лиця(за Законом про рекламу на сайті потрібно вказати ОГРН; Але завжди можна з кимось домовитися;-)).

Як підняти CTR в Яндекс Директ та Google Adwords

У цій статті ми поговоримо не про конверсію рекламного каналу, яка залежить не тільки від рекламної кампанії та якості трафіку, а й від самого сайту, а поговоримо про найважливіший показник рекламної кампанії. CTR.

Якщо CTR високий, то пропозиція цікава і наводить цільову аудиторію. В іншому випадку, рекламу бачить не та аудиторія, або ставки занадто малі і оголошення не потрапляє у поле зору користувача, вибираючи пропозицію з вищою позицією.

Крім цього, чим вище CTR, тим нижча вартість кліка(переходу) з пошукової системи для Вас. Високий CTR також підвищує якість ваших оголошень. Він дозволяє отримувати кліки за тими ж запитами, що й у конкурентів, але за вигіднішою ціною.

Підбирайте тільки найрелевантніші ключові слова, які приведуть найцікавішу аудиторію. Наприклад, запит «Натяжні стелі» не говорить про те, що користувач зацікавлений у покупці. До того ж цей запит є високочастотним і допоможе вам позбутися від левового шматка рекламного бюджету.
Не варто робити ставку на високочастотні запити. Їх краще залишити на закуску, коли рекламна кампанія почне себе окупати. Додаєте до цього запиту «купити», «ціна», «замовити» та отримайте найякісніший трафік.
При підборі ключових фраз потрібно більше конкретики, відразу відсікайте запити, побічно пов'язані з вашим бізнесом. Наприклад, якщо ви займаєтеся евакуацією автомобілів, то за ключом «Евакуація», ваше оголошення може з'явитися за запитами «Евакуація населення», «Правила евакуації». Не допускайте таких грубих помилок.
Використовуйте фрази з кількох слів! Три, чотири або п'ять слів у ключовій фразі – це чудово, чим більше слів у ключі, тим релевантніше буде текст та заголовок оголошення.
Нехай ці фрази будуть низькочастотнимиАле їх буде багато і ціна за клік буде невисока.
Додавайте якнайбільше мінус слів.
Якщо цього не зробити - то будь-який ваш ключ з додатковим словаму запиті (фото, скачати, безкоштовно, відгуки, характеристики), викличе показ оголошення. Думаю, ви не хочете платити за таких користувачів.
Не забувайте про словоформи та синоніми, вони можуть бути різними частинами мови і за ними буде зовсім різні кількісні та якісні показники: дешевий – дешево, установка – монтаж, ціна – вартість.
Використання спеціалізованих програм для пошуку ключових слів не забороняється, але завжди вручну перевіряйте семантичне ядро, адже до нього можуть потрапити запити з друкарськими помилками та транслітом.
При створенні оголошень використовуйте ключове слово в заголовку та тексті.
Пошукові системи виділяють жирним шрифтом точний збіг пошукового запиту та тексту оголошення. Оголошення стає більш помітним та привабливим.
Включайте в текст оголошення інформацію про акції, спецпропозиції та знижки, але знижка нижче 20% - погано працює для пошукових оголошень.
Додайте цінутекст або заголовок оголошення. Вона допоможе користувачеві миттєво визначитися, цікава йому така пропозиція чи ні, у крайньому випадку ви заощадите бюджет, якщо ціна для користувача занадто велика.
Не включайте в заголовок і текст оголошення назву вашої компанії, якщо це не відомий бренд, який добре зарекомендував себе в цьому регіоні. Краще витратити символи на заклик до дії.
Намагайтеся використовувати розширені налаштуванняяк мінімум додаткові посилання, тільки вони можуть підняти CTR на 20% - 30%
Google же надає найширший вибір налаштувань. Наприклад, номери телефонів, відгуки, адреси.
Не бійтеся експериментувати! Тестуйтерізні тексти, спробуйте нестандартні підходи до написання, це допоможе вам знайти оптимальний варіант і краще зрозуміти, що мотивує користувачів.

У перекладі з англійської context означає текст, який роз'яснює зміст і натомість певних подій, мають передісторію чи безпосереднє відношення до дії (con - «з, разом»; text - «записка, текст»). Т. е. пов'язана між собою ієрархічна інформація.

Що таке контекстна реклама простими словами

Контекстна реклама є ненав'язливою графічною або текстовою інформацією, яка виводиться в пошуковику при наборі запиту або на ресурсах стороннього сайту. Це таргетована реклама, тобто кожне оголошення відповідає запитам користувача. На основі його активності в інтернеті підбираються пропозиції, здатні його зацікавити.

Контекст налаштовується за допомогою сервісів Google AdWords, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail Direct, а також приватних сайтів, створених для цього. Рекламодавці організовують маркетинг із метою заробити. Тому для кожного IP за алгоритмами підбираються дані із сайтів-партнерів цих сервісів.

Користувач, найчастіше, бачить товари, що його зацікавили, які він переглядав раніше. Звичайний банер або картинка з цінником сприймається як нагадування про покупку та дає можливість знайти найкращі цінисеред постачальників, якщо товар пропонується багатьма сайтами, які уклали із сервісом договір.

пошукову - за запитом у браузері;
тематичну – за інтересами на рекламних площах сайтів-партнерів.

Як особливості виділяють використання націлення, уніфікацію під конкретного користувача та поширеність на топ-сайтах у пошуковій видачі.

Основні характеристики контекстної реклами

Оголошення відображаються зацікавленим користувачем.
Користувач не отримує ніякої допомоги від вас, відповідно, не чекає каверзи. Цим товаром він колись цікавився або просто потрапив на сайт із супутньою продукцією, яка ніколи не викликає сумнівів.
Рекламодавець платить тільки за кліки, неважливо, купив відвідувач щось чи ні, тому ціна встановлюється їм особисто.
Вартість ключового слова встановлюється на аукціоні. Це друга складова бюджету.
Таргетинг дуже гнучкий і підлаштовується під запити досвідчених рекламодавців.
Контроль та аналіз статистики здійснюються щодня у реальному часі.
Вкладені кошти швидко окупаються.

Види контекстної реклами

Пошукова контекстна реклама

Пошукова контекстна реклама – пропозиції, що включаються за спеціальним алгоритмом у відповідь на інтернет-активність користувача з історії запитів. Вона цілком відповідає інтересам користувача, т. к. утворюється під час введення певного запиту - ключового слова у межах контексту. Якщо користувач вводить «шафу білу лакобель», йому пропонується відповідна інформація крім топових сайтів з даною пропозицією (внизу сторінки, в картинках загальної видачі).

Якщо до запиту додати «купити», браузер запропонує велику кількість рекламних пропозицій з відповідною позначкою. Причому текст у пошуковій системі повністю збігається з текстом реклами. Тому відвідувач часто не помічає цього секрету і купує товар за рекламним посиланням.

Яндекс.Директ

Контекстна реклама в Яндексі складається з заголовка (посилання), тексту та додаткових елементів, включаючи картинки. На першій сторінці відображається 8 таких посилань - 4 зверху, 4 знизу та праворуч. Також є блок динамічних показів, починаючи з другої сторінки при заданні пошукового запиту. Мінімальна ціна кліка складає 30 коп.

Оголошення розміщуються у браузері за певним запитом та на сайтах партнерської мережі РМС в автоматичному режимі за статистикою сайту, а також на сторінках каталогу, карт, довідника організацій, блогів та маркету.

Google Adwords

Google має схожу архітектуру пропонованої реклами. Формати - картинки, відео, текст тощо. Є можливість вставляти рекламу через контекстно-медійну мережу Гугла (GDN). Товари просуваються як на російському, так і міжнаціональному ринку будь-який мовної групи. Adwords має покращений інтерфейс і широкі можливості для оцінки ефективності.

Пропозиції вбудовуються у пошукові запити на першій сторінці видачі, на сторінках карток, картинок, покупок, а також на інших сайтах, зареєстрованих у мережі (Google фінанси, Youtube, Blogger, Gmail). Широкими можливостями продажів користується контекстна реклама на мобільних пристроях та планшетах на базі Android та iOS.

Begun

Бігун - російська мережарозміщує рекламу за ключовими словами. Пропозиції переглядаються на провідних сайтах-партнерах, наприклад price.ru, а також на майданчиках Google AdWords, Rambler and Co та аналогічних. Форматами можуть бути банери, міні-сайти, візитки. На ринку є аутсайдером з порожніми кліками та практичною відсутністю продажів.

Тематична контекстна реклама

Повернімося до пошукової реклами. Задана пропозиція повністю простежується в товарі, що рекламується. Щоб відрізнити тематичну від пошукової реклами, потрібно виділити основну думку пошуку. Алгоритм реклами буде підбирати всі пропозиції, що перетинаються із запитом прямо чи опосередковано.

Наприклад, вбивши в пошук «жіночі духи», користувач зверху сторінки побачить сайт із назвою « жіночі секрети», але це безпосередньо не стосується його запиту. Однак в описі є інформація з цінами або акціями. Зайшовши сторінку, користувач знаходить те, що було потрібно. Так працює тематична реклама, яка опосередковано підлаштовується під запити, не створюючи ілюзії стеження користувача з боку розробників.

Покази здійснюються за допомогою кількох технологій:

контекстний націлення;
поведінкові технології;
ремаркетинг;
партнерські мережі.

Найбільш популярні такі наступні сервіси.

MyTarget

Аудиторію можна замовити у соціальних мережахабо поштова служба Mail. Є й своя піраміда: кожен сайт-партнер проходить суворий відбір за кількістю активних користувачів та іншими параметрами. Також є можливість мобільної реклами. Замовнику потрібно лише задати умови націлення, визначити цільову аудиторію та ознаки, за якими оголошення додаватиметься в соцмережі або на сайти. Формати контекстної реклами: банер, тизер, заставки, відеоролики тощо.

Рекламна мережа Яндекс - РСЯ

РСЯ - багатофункціональний та потужний майданчик з просування. Дозволяє налаштувати націлення без ключових слів, використовувати ретаргетинг, лендинг, поведінкові моделі, а також оцінювати трафік та свої витрати, щоб змінити модель поведінки.

Google Display Network (GDN)

Більш розвинений сервіс з широкими можливостями та функціоналом. Існує можливість адаптивного формату реклами, що змінює розмір блоків залежно від майданчика. Високо оцінюються інструменти Planner та WhatRunsWhere, які дозволяють взяти популярні запити на основі ключових слів, а також оцінювати прибутковий трафік майданчиків.

Статична контекстна реклама

Така реклама не змінюється. Вона займає ті самі позиції при кожному вході в браузер. Її купують через сторонні сайти та майданчики, зв'язуючись безпосередньо з розробником чи власником. Ефективна тільки для брендових товарів через малу відвідуваність сайтів.

Динамічна контекстна реклама

Динамічна реклама постійно змінюється. Проплачене місце гарантує перегляди лише на певний час. Дешевша та доступна для рекламодавців. Підходить для малого бізнесу і підприємств, що тільки відкрилися. Її мета – збільшити прибуток за максимально короткий проміжок часу, використовуючи бюджет акції. Використовується на більшості пошукових сервісів та у мережевих ресурсах (Яндекс, Google, Рамблер, Mail).

Текстова та текстово-графічна контекстна реклама

Як працює і як виглядає контекстна реклама

Щоб користувач отримав пропозицію щодо купівлі товару, необхідно налаштувати контекстну рекламу за певними параметрами та алгоритмами, які надає сервіс. Зазвичай це реєстрація, завдання ключових слів, при наборі яких у пошуковій системі реклама вискакує у спеціально оформлених блоках. Далі - вибір дизайну картинки та самого тексту.

Новачку буде потрібна допомога фахівця, багато компаній займаються цим питанням через інтернет.

Основна ідея контекстної реклами - зробити акцію доречною, щоб посилання мало якнайбільше активних переходів з подальшою покупкою. При цьому важливо задати таку ключову фразу, яка найбільше часто трапляється в статистиці браузера, щоб число кліків було максимальним. При розміщенні реклами на тематичних сайтах через сервіси розумніше налаштувати націлення, що вивчає поведінку покупця, а також відсіює неправдивих клієнтів шляхом урахування демографічних критеріїв або витрат в інтернеті.

Така реклама сприймається нейтрально. Через пошуковий запит банери не виринають на весь екран, не заважають роботі. І їх не можна видалити без участі у статистиці сайту. Тому більшість користувачів неодноразово переглядають такі оголошення, їхній текст залишається в пам'яті. Вони є своєрідним нагадуванням про попередні запити в інтернеті.

Плюси та мінуси контекстної реклами

низька собівартість;
багатофункціональна система відбору аудиторії;
найточніше відображає інтереси клієнта;
ліміт, що налаштовується на витрату на тиждень, місяць і т. д.;
кожна копійка враховується у статистиці, витрати контролюються за звітами;
вартість не прив'язана до терміну, залежить кількості кліків;
доступність інформації про користувачів, які перейшли за посиланням (кілька разів заходив на сайт, чим цікавився, вік та стать);
налаштування параметрів рекламного оголошення завжди можна змінити;
позитивне сприйняття користувачів (знайшов товар, який його зацікавив місяць тому, та за низькою ціною);
ведення контекстної реклами вимагає часу та аналізу;
велика кількість безграмотних налаштувань може миттєво позбавити бюджет за цілий місяць.

Як розмістити контекстну рекламу

Необхідно зареєструватися та створити обліковий запис у сервісі, що зацікавив. Це можна зробити самостійно або звернувшись до фрілансера або web-розробника (рекламного агента, спеціалізованої фірми). Далі необхідно створити рекламну кампанію з огляду на параметри через певну форму. Потім обирають аудиторію та бюджет. Оплата відбувається за кліки чи перегляди. Останнім етапомстає створення оголошення.

Що таке націлення

Таргетинг - система обліку чинників, які відбирають цільову аудиторію, на яку пишеться рекламне оголошення.

Аналіз вибудовується за низкою ознак:

вік;
пошукові запити;
найчастіші запити;
сфера діяльності;
матеріальний достаток та інші дані, які користувач зі своєї згоди надав службі браузера.

На вигляд націлення розрізняють на:

демографічний;
віковий;
географічний;
тимчасової;
соціальний;
поведінковий;
тематичний.

Фахівець, який займається націленням, називається таргетологом. Аналіз проводиться з урахуванням метрики сайтів, статистики браузерів та інших інструментів розробників.

Від чого залежить вартість контекстної реклами

Розміщення контексту залежить багатьох чинників. Розраховувати бюджет слід із:

середньої ціни за клік у тематиці та вартості ключів;
кількості ключових слів;
конкуренції;
числа показів за певний проміжок часу.

Сервіси автоматизації контекстної реклами

Використовуються новачками чи людьми, обмеженими у бюджеті, щоб будь-яка помилка не переросла на збиток без результату.

ALYTICS вимагає часу для освоєння техніки. Підходить професіоналам, тому що дозволяє контролювати ефективність каналів за допомогою модулів, що підключаються.
Garpun розроблений лише для професіоналів. Має широкий інструментарій і функціональні розширення для обліку статистики.
Digly розрахований на новачків, які готові платити за додаткову роботу. Майже всі дії виконуються працівниками сервісу.
K50 – дорогий сервіс. Професіоналам він підходить для оцінки ROI, новачкам краще звернутися до компанії.
Aori доступний для кожного за ціною та функціоналом. Безкоштовно функціонує у середовищі Google AdWords та Яндекс.Директ.
Mymarilyn підходить для повномасштабних рекламних акцій з великим бюджетом. Багатофункціональний сервіс з використанням різноманітних алгоритмів та системою контролю. Дорога в обслуговуванні.
E-lama доступний за ціною. Сервіс з ручним управлінням, підходить для напівпрофесіоналів та професіоналів.
R-broker оснащений автоматизованою системоюконтролю за контекстною рекламою Призначений для людей із досвідом.
Marin Software працює з англомовною рекламою. Може використовуватися навіть новачками, але за умови знання мови.
Begun надає можливості управління рекламою лише на сайтах-партнерах. На інших сервісах діє принцип автоматики. Досить простий і вимагає багато вкладень. Є навчальні відеоуроки.
Origami – дорогий, але доступний та зрозумілий для більшості людей, які вирішили провести акцію з використанням контекстної реклами. Інструменти налаштовуються після вступних уроків.
SeoPult – інтелектуальний сервіс, що підбирає семантичне ядро самостійно. Використовує СЕО оптимізацію. Автоброкер – режим автоматики – економить до 30% коштів.
Click.ru підходить для малого та середнього бізнесу. Має безкоштовний функціонал і широкі можливості. Може використовуватись новачками.

Як оцінювати показники у контекстній рекламі

показів;
клікам;
показником клікабельності CTR;
ставок;
ціни кліка CPC;
сеансів;
середньої тривалості візиту;
показниками відмов;
конверсії;
вартості цільової дії CPA;
вартості одержання ліда CPL;
вартості оформлення замовлення СPO;
коефіцієнта повернення інвестицій ROI

Як називають спеціаліста з контекстної реклами і що він робить

У практиці професія називається «фахівець із контекстної реклами». Його завдання - налаштувати рекламу за параметрами, що замовляються, при цьому максимально знизивши ціну кліків і максимально збільшивши конверсію кліків у продажу. Тобто донести до користувачів суть пропозиції, яка їх зацікавить і зробити це так, щоб реклама показувалася тільки потенційним покупцям на основі їх запитів.

Претендент на посаду повинен мати знання маркетингу, копірайтингу, досвід роботи з сервісами з контекстної реклами та різними редакторами. Переважними є кандидати з філологічною або лінгвістичною освітою, аналітичним складом розуму, які вміють працювати з великими потоками інформації.

До обов'язків спеціаліста входить:

Консультування замовника, погодження рекламних оголошень.
Управління рекламним проектом – налаштування, аналіз, звіт.
Консультування.
Редагування текстів, адаптація під сайт та його налаштування.
Робота з програмами – текстовими, табличними, фоторедактори.

Професія «директолог» - як і де навчатися

Основні обов'язки - аналіз ніші продукту, збирання семантичного ядра, написання продає оголошення, налаштування параметрів директу та супровід угоди з веденням аналізу.

Дохід коливається не більше 50–75 тис. крб. з одночасною роботою над 2-3 проектами на місяць. Ціна одного замовлення може становити 5000 або всі 100000 руб. Також можна взяти кілька недорогих замовлень та вийти на той самий рівень.

Щоб отримувати дохід, необхідно пройти курси директологів і працювати з рекламою, вкладаючи власні гроші. Це стане хорошим досвідом при налаштуванні контексту за чужий рахунок. При цьому робота має постійний характер, заробіток на однотипних проектах постійно зростає. Маючи досвід налаштування під конкретну аудиторію, директолог із 100% упевненістю продасть товар, окупивши акцію.

Динаміка ринку контекстної реклами

хибний формат «істинної» реклами, що сприймається як результат звичайної видачі пошукової системи (інтеграція з браузером);
відбір клієнтів за допомогою кнопки "поскаржитися";
використання поведінкових чинників під час ранжирування контекстної реклами;
функція показу за мінімальною ціною;
використання геотаргетингу за місцем розташування.

Сегмент контекстної реклами займає найвищі позиції щодо рейтингу в загальному обсязі інтернет-реклами - 80%. У 2018 р. сукупний прибуток від використання інструменту становив понад 158 млрд руб., обігнавши навіть телебачення. У 2014 р. частка контекстної реклами становила лише 65,5 млрд. Обсяг ринку на найближчі роки спрогнозували до $1 млрд за виручкою.

Сучасний стан ринку контекстної реклами

Дедалі більше маркетингових компаній займають цю нішу. Витрати лише на персонал та техніку. Основна віддача та прибуток відбувається за рахунок розумової активності та креативності. Налаштування контекстної реклами не потребує зусиль від професіонала. Такий підхід вигідний і рекламника, і виробника або перекупника.

Досвідченість та грамотність дозволяють довести продажі до максимального рівнятим самим повертаючи клієнта назад. Найбільш поширені сервіси, з якими працюють фахівці в Росії, - Google AdWords та Яндекс.Дірект.

На сьогоднішній день ринок контекстної реклами постійно зростає. Підприємці шукають нові ринки збуту, перекладаючи роботу на плечі програмістів та директологів. Онлайн-робота може зацікавити будь-яку людину. За відсутності належного досвіду можна влаштуватися на оклад у фірму, що стабільно розвивається. Здобувши достатньо досвіду, можна сміливо братися за проекти, які до цього здавалися непосильними.

Бо в даному матеріаліми торкнемося основ контекстної реклами — для Вашої зручності ми розділили його за основними пунктами.

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама – це вид реклами в інтернеті, що представляє текстове чи графічне оголошення та відображається залежно від запиту (контексту) користувача. Рекламодавець сам обирає за якими запитами та на яких майданчиках показуватиметься реклама його сайту. Виділяють два основні види контекстної реклами: тематична та пошукова.

Цей пост від редакції IM допоможе розібратися в основних поняттях у контекстній рекламі, дасть зрозуміти що таке контекстна реклама, як вона виглядає та працює, а також які системи та сервіси найчастіше використовуються для запуску реклами в інтернеті.

Пошукова

Пошукова контекстна реклама буде показана користувачеві, якщо його запит збігається з тими, які вказав рекламодавець у налаштуваннях своєї компанії. Основним перевагам даного виду реклами є те, що користувач сам виявляє зацікавленість у певному продукті і пише про це в пошуковий рядок, нам залишається лише сказати (за допомогою реклами), що ми пропонуємо даний вид продукту.

Працює ця реклама у всіх великих пошукових системах Яндексі, Google, Рамблері, Mail, Bing, Yahoo, Badooта інших. При цьому алгоритм показу рекламних оголошень для кожної окремої системи може відрізнятися, наприклад у випадку з Яндекс і Google. А така пошукова система, як Badoo (китайський аналог Google), частково взагалі є закритою, оскільки розміщувати рекламу там можна лише перебуваючи на території Китаю.

Тематична

Тематична контекстна реклама показуватиметься користувачам на сайтах, які беруть участь у партнерських програмах ( Google AdScense, Рекламна мережа Яндекс). Показ якої саме реклами буде здійснено, залежить від того, які останні запити вводив користувач або сайти якої тематики відвідував (що також є контекстом).

Швидше за все, Ви й самі неодноразово помічали, що після пошуку скажемо «покупки черевиків», на сторінках інших сайтів та в соціальних мережах починають з'являтися оголошення, що пропонують покупку взуття. Це до речі, є головним плюсом тематичної контекстної реклами, навіть якщо реклама не була переглянута або не клікнули в результатах пошуку, все одно залишається шанс залучити користувачана свій сайт та розповісти про продукт.

Але є тематики для яких заборонено показ реклами на основі поведінки користувача ( медицина, товари для дорослих), тому вони можуть задіяти інший вид тематичної контекстної реклами - контекстний націлення або показ по майданчикам. Наприклад, на форумі про медицину, у галузі обговорень про імплантацію зубних протезів, може бути показана реклама стоматології.

Чи може тоді статися так, що Ваша реклама буде показана на неякісному або на порушує законодавство РФ сайті? Ні, тому що в партнерських програмах можуть брати участь лише перевірені сайти з високою відвідуваністю, тому можете не перейматися тим, що компанія буде скомпрометована через рекламу «не хорошому» сайті.

Ретаргетинг та ремаркетинг

Ми винесли ретаргетинг та ремаркетинг в окремий розділ, тому що вони можуть бути задіяні без підключення перших двох видів контексту.

Системи контекстної реклами

Яндекс.Директ

У Останніми роками, Google відібрав значну частину аудиторії Яндекса завдяки мобільному трафіку, але тим не менш пошуком Яндекса щодня користуються більше 2 000 000 осіб! Це найбільша російська пошукова система. Тому реклама в Яндекс Директкористується величезною популярністю. Крім того Директ відрізняється більш простим налаштуванням.

на сторінках пошукової видачі Яндекса;
на сайтах партнерської мережі Яндекса ().

Вибір якого оголошення буде показано за конкретним запитом та для певного користувача, алгоритми Яндекса визначають автоматично на основі відповідності тематиці, ставці за клік, CTR, міста та інших показників.

Google AdWords

Більш просунутий інтерфейс, до якого останнім часом рухається Яндекс Директ, пропонує . Окрім різноманіття інструментів для налаштування та аналізу ефективності реклами, що передбачає і більш кропітке налаштування, Google дозволяє рекламувати свій сайт не тільки в Росії, але й у всьому світі (крім Китаю та КНДР).

За аналогією з Яндексом реклама поділяється на пошукову та тематичну. (КМС), та крім сторінок пошукової та партнерських сайтів (у тому числі Bing та Mail) передбачає показ на сторінках сервісів Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Картинки тощо).

При цьому для YouTube та Gmail можна настроювати рекламу окремоу вигляді листа або свого відеоролика, що значно розширює можливості рекламодавця звернутися до своєї цільової аудиторії.

Також окремо можна налаштувати рекламні компаніїдля мобільних пристроїв (планшетів та смартфонів), що в залежності від ЦА дозволяє робити націлення більш точним. А в рекламних оголошеннях крім стандартних уточнень та швидких посилань можна налаштувати відображення товарів та послуг із їх вартістю.

Географічний націленняможна задати не тільки на регіон, країну чи місто, а на окремий район за допомогою встановлення точки в потрібному місці на карті та вказівки радіусу охоплення.

Контекстна реклама у 2017-2018 роках

Якщо кілька років тому, можна було просто зібрати базу актуальних ключових слів, написати тексти рекламних оголошень і відстежувати ставки, то тепер, за стрімко зростаючої вартості кліку і конкуренції, потрібно вміти працювати з усіма можливими форматами та націленням. Знаходити саме тих відвідувачів, які принесуть прибутки, а не просто зайдуть на сайт. Шукати свій шлях, тестуючи різні підходи та формати. Тому що більше немає єдино правильного підходу до настроювання реклами.

Крім того, якщо раніше між Яндекс Директ і Google AdWords була суттєва різниця, то сьогодні вона стає менш явною, а в майбутньому і все перестане існувати. Все тому, що Яндекс впроваджує нові і нові інструменти, щоб за набором інструментарію наздогнати свого закордонного конкурента.

Варто відмітити що контекстна реклама у 2017 стає більш персоналізованою, Розширюються можливості націлення на різні аудиторії. Зростає значимість правильного налаштування тих користувачів, які здійснюють пошук з мобільних пристроїв. Стає більше форматів об'яв. Збільшуються можливості аналітики.

Все це служить підставою, що ринок контекстної реклами в 2018 році тільки продовжить зростати. Буде приходити дедалі більше нових рекламодавців, які більшою мірою обізнані про рекламу в інтернеті та будуть більш вимогливими до підрядників. Проте цей напрямок, один із найперспективніших на ринку протягом ще як мінімум 5-10 років.

Популярне в рубриці: