namai › Šviesa ir stiklas › Sukandusio obuolio simbolis. Kodėl „Apple“ su įkandusio obuolio logotipu

Sukandusio obuolio simbolis. Kodėl „Apple“ su įkandusio obuolio logotipu

Pirmas Apple logotipas sukūrė Ron Wayne. Šis vardas mažai ką pasako ne tik paprastiems žmonėms, bet net ir geikams. Tuo tarpu Ronaldas yra trečiasis „Apple“ įkūrėjas ir didžiausias XX amžiaus nevykėlis. Jis pardavė savo 10 procentų bendrovės akcijų už 800 USD praėjus vos 11 dienų po registracijos. Jei jis nebūtų žengęs šio neapgalvoto žingsnio, Ronaldas dabar būtų vienas turtingiausių žmonių pasaulyje, kurio turtas siekia 30 mlrd. Analitikai teigia, kad per trejus metus „Apple“ vertė išaugs trigubai, o tai reiškia, kad Wayne'as galėjo prarasti apie 100 milijardų dolerių tiesiog netikėdamas „Apple“.

Ronaldo Wayne'o sukurtas logotipas neturi nieko bendra su dabartiniu. Tai buvo miniatiūrinis meno kūrinys. Centre buvo iškilus anglų mokslininkas Izaokas Niutonas, ant kurio tuoj nukrito obuolys (įžvalga!). Ateityje „Niutono tema“ bus tęsiama, kai „Apple“ išleis savo PDA.

Jei padidinsite logotipą, pastebėsite, kad palei sieną yra tekstas: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Newton... A Mind, kuris plaukia vienas per keistas minties jūras ). Tai eilutė iš Williamo Wordswortho autobiografinės poemos „Preliudija“, kuri visa apimtimi skamba taip:

Ir iš mano pagalvės, žiūriu į šviesą
Galėčiau pamatyti mėnulį ar palankias žvaigždes
Antechapel, kur stovėjo statula
Niutonas su savo prizme ir tyliu veidu,
Marmurinis proto indeksas amžinai
Keliaudamas per keistas minčių jūras, vienas.

Išvertus tai atrodo taip:

Iš mano pagalvės, apšviestos šviesos
Mačiau mėnulį ir geras žvaigždes
Ant pjedestalo yra Niutono statula.
Jis laiko prizmę. Tylus veidas
Kaip vienišo proto ciferblatas
Plaukimas per keistas minčių jūras.

Logotipas pasirodė įdomus (visos šios nuorodos į Niutoną, kuris tikrai buvo vienišas, šiek tiek paslapties ir pan.), bet nelabai tinkamas realybei modernus verslas. Todėl Wayne'o darbai buvo naudojami apie metus. Tada Steve'as Jobsas kreipėsi pagalbos į grafikos dizainerį Robą Janoffą. Reikėjo sukurti paprastą, šiuolaikiškai atrodantį, gerai atpažįstamą logotipą.

Robas šią užduotį atliko maždaug per savaitę. Interviu tinklaraščiui „Revert to Saved“ Yanovas papasakojo apie tai, kaip buvo sukurtas logotipas. Robas nusipirko obuolių, sudėjo juos į dubenį ir pradėjo piešti, palaipsniui pašalindamas nereikalingas detales. Garsusis „kąsnelis“ padarytas tyčia: logotipą reikėjo nupiešti taip, kad jis stipriai asocijuotųsi su obuoliais, o ne su kitais vaisiais/daržovėmis/uogomis. Tarimo baitas / bitas (baitas / įkandimas) panašumas taip pat buvo naudingas.

Robas Yanovas padarė spalvotą logotipą, o tai suteikė gerą pagrindą spėlionėms ir mitams. Labiausiai paplitęs, kurį aktyviai palaiko „Win“ ir „Linux“ vartotojai, lemia tai, kad „Apple“ simbolis atspindi seksualinių mažumų palaikymą. Tai nėra visiškai tiesa. „Apple“ tikrai palaiko LGBT bendruomenę, kaip rodo naujausias vaizdo įrašas Tačiau spalvotas logotipas buvo sukurtas prieš metus, kai gėjai pradėjo naudoti vaivorykštę kaip simbolį.

Antrasis mitas dar įdomesnis. Jie sako, kad vaivorykštės spalvomis nudažytas obuolys yra savotiškas pagarbos ženklas Alanui Turingui. Turingas yra puikus anglų matematikas ir kriptografas, reikšmingai prisidėjęs prie kovos su fašizmu. Per Antrąjį pasaulinį karą jis sulaužė Kriegsmarine ir Enigma šifrus, o po to padarė didžiulę įtaką kompiuterių mokslui (Turingo testas, darbas su dirbtinio intelekto teorija). Turingo nuopelnai neišgelbėjo jo nuo baudžiamojo persekiojimo už homoseksualumą. Alanui gresia dveji metai kalėjimo, jei nesutiks su hormonų terapija (dėl kurios, be kita ko, išaugo krūtys ir kastravo cheminę medžiagą). Be to, iš Turingo buvo atimtas brangiausias jo turtas: galimybė užsiimti tuo, ką mėgo – kriptografiją. Dėl to Alanas tapo atsiskyrėliu, o paskui visiškai nusižudė. Be to, savižudybės forma buvo labai neįprasta: Turingas nukando obuolį, kurį anksčiau buvo pumpavęs cianidu.

Robas Janovas paneigia abu mitus. Anot jo, ieškoti nereikia slapta prasmė. „Apple“ spalvotas logotipas turėjo atspindėti faktą, kad įmonė gamina kompiuterius su spalvotais monitoriais. Tuo metu „Mac“ ekranas galėjo rodyti šešias spalvas. Šios spalvos buvo tiksliai nurodytos logotipe. Spalvų išdėstyme taip pat nėra rašto. Yanovas išdėstė spalvas atsitiktine tvarka žalia spalva pirmą kartą buvo padėtas tyčia.

Logotipas tokia forma egzistavo 22 metus. 1998 metais į kompaniją grįžo Steve'as Jobsas, kuris anksčiau buvo pašalintas iš „Apple“. „Apple“ tuo metu patyrė didelių finansinių problemų. Konkurentai sarkastiškai patarė uždaryti parduotuvę ir išdalinti pinigus akcininkams. Reikėjo drastiškų priemonių. O ar žinote, kas ištraukė „Apple“ iš krizės? Pramoninis dizaineris Jonathanas Ive'as sugalvojo naują „iMac G3“ dėklą.

Kompiuteriai, kurie atrodo kaip saldainiai, tiesiogine prasme išgelbėjo „Apple“. Be to, jie tapo ikoniniais – jų atvaizdai pasirodė filmuose, TV serialuose ir blizgiuose žurnaluose. Aišku, kad spalvingas logotipas ant spalvotos aguonos atrodytų kvailai. „Apple“ atsisakė spalvoto logotipo naudojimo. Taigi nuo 1998 metų matome lakonišką vienspalvį logotipą. Įmonė subrendo. O su ja – ir mes.

Robas Janowas sukūrė puikų logotipą. Tai ne banalus ženklas, o tikras Simbolis. Tačiau Yanov pasiekimai nebuvo ypač pažymėti Apple. Šio įrašo pradžioje paminėjau Nike logotipą. Jį sukūrė Carolyn Davidson, studentė ir laisvai samdoma vertėja iš Oregono. „Nike“, tuo metu jauna įmonė, už darbą sumokėjo 35 USD. Tačiau po dešimties metų įmonės įkūrėjas Phillipas Knightas jai padovanojo brangų žiedą su deimantiniu „brūkšniu“ - firminio stiliaus, taip pat voką su įmonės akcijomis. Knight įvertino dizainerės darbą, todėl ji tapo „Nike“ bendrasavininke (nors ir su nedideliu akcijų paketu).

„Apple“ logotipas gerai žinomo įkandamo obuolio pavidalu turi gana patrauklią istoriją. Tačiau vos prieš tris dešimtmečius niekas apie jį nežinojo. Dabar pakalbėkime apie šią istoriją.

1976 m. du jaunuoliai nusprendė įregistruoti savo įmonę pavadinimu „Apple Computers“. O šių jaunuolių vardai buvo Steve'as Wozniakas ir Steve'as Jobsas, tada patys vaikinai net negalėjo įsivaizduoti, kad išgyvenę visus išbandymus galės tapti populiariausios planetos įmonės savininkais. Tais tolimais laikais jie tiesiog sėdėdavo savo garaže ir darė tai, ką mėgo. Pirmasis jų kūrinys buvo kompiuteris, pagrįstas „Mos Technology 6502“ procesoriumi. Būtent tada atsirado pirmieji logotipo užuomazgos.

Tiesa, tuo metu logotipas buvo nepatrauklus fiziko ir matematiko Niutono piešinys, kuris sėdėjo po medžiu, o virš jo kabėjo obuolys. Steve'as Jobsas beveik iš karto suprato, kad su tokiu logotipu „negalite virti košės“, ir užsakė jos dizainą Regis McKenna. Vienas iš studijos dizainerių Robas Yanovas atsiliepė į Jobso prašymą ir sukūrė gerai žinomą obuolį.

Nors jie sako, kad dėl uždaro kodo nėra virusų, skirtų Mac OS ir iOS, virusai vis tiek patenka į Apple nešiojamus kompiuterius. Ir jei staiga jums reikia pašalinti reklamjuostę nuo darbalaukio, rekomenduojame kreiptis į profesionalus, o ne tai daryti patiems.

Dizainerės idėja nebuvo paprastas vaizdas obuolį, ir suteikiant logotipą gilią prasmę. Tačiau kad ir kaip stengėsi, tiesiog nepavyko, o tada visiškai beviltiškai dizaineris atsisėdo į kėdę ir įkando obuolį. Ir tada jis sugalvojo sukurti logotipą įkandusio obuolio pavidalu juodos ir baltos spalvos. Tačiau Steve'as Jobsas reikalavo spalvoto vaizdo. Dėl to „Apple“ tapo įmone su puikiu logotipu. Obuolys išliko spalvotas iki 1988 m., po to tapo juodai baltas.

Garsusis įkandęs obuolys yra paprasta ir lakoniška piktograma, simboliškai vainikuojanti sudėtingą milžiniškos „Apple“ korporacijos struktūrą, kurios pavadinimas yra žinomas visiems. Visai natūralu, kad tai sukelia daug interpretacijų ir įgyja reikšmių. Jie jame mato ir biblinį nesantaikos obuolį, ir Turingo obuolį, įkandus, į kurį mokslininkas mirė. Bet kokios interpretacijos turi teisę į gyvybę, tačiau įdomiausia pirmiausia yra prasmės, kurias kūrėjai tikslingai numatė.

Toks paprastas ženklas kaip obuolys tikrai suteikia daug priežasčių kurti papildomas reikšmes, bet Atspirties taškas turime atsižvelgti į patį pirmąjį Apple logotipą, kurį sukūrė menininkas Ron Wayne. Tai buvo vienspalvė miniatiūra, vaizduojanti Izaoką Niutoną, sėdintį po medžiu su obuoliu virš jo. Pasak legendos, mokslininkas buvo paskatintas sukurti gravitacijos teorijos pagrindus, tapdamas vienu iš įžvalgos simbolių.

Logotipas buvo priimtas, tačiau Steve'as Jobsas iškart suprato, kad moderniai įmonei reikia modernesnio logotipo. Todėl buvo nuspręsta išmesti visus nereikalingus dalykus ir padaryti ženklą kuo paprastesnį. Po metų jį sukūrė dizaineris Robas Yanovas – tai jau buvo visomis vaivorykštės spalvomis nudažytas įkandęs obuolys.

Kodėl obuolys įkando?

Kadangi logotipo forma buvo paprasta, ją buvo galima supainioti su kitais vaisiais arba net iš karto nesuvokti, koks įvaizdis buvo pritaikytas įmonės gaminiams. Kąsnelis padarė ženklą nedviprasmiškesnį, be to, tikrai sukūrė patrauklią užuominą apie uždraustą vaisių, kuris, kaip žinoma, yra saldus. Bet vis tiek šiuo atveju svarbiausias yra praktinis požiūris.

Taip pat yra nepatvirtinta versija, kad obuolys įkando, nes visumos ženklas jau buvo užimtas.

Kartais obuolys yra tik obuolys

Didžiulė Apple gerbėjų ir priešininkų armija sukūrė daugybę legendų apie jos atsiradimo istoriją ir logotipui būdingas reikšmes. Dažniausia sako, kad visomis vaivorykštės spalvomis nudažytas logotipas yra susijęs su LGBT bendruomene. „Apple“, nors ir palaiko seksualinių mažumų teises, logotipe tokios reikšmės neįtraukė. Daugiaspalvis logotipas tiesiog pažymėjo, kad įmonė gamina daugiaspalvius monitorius.

Įmonės logotipas išliko spalvotas iki 1998 m.

Be to, pats logotipas pasirodė gerokai anksčiau nei LGBT bendruomenė pradėjo naudoti vaivorykštę kaip simbolį.

Video tema

Šaltiniai:

Walteris Isaacsonas, „Steve'as Jobsas“, 2011 m

2 patarimas: kodėl „Apple“ logotipe rodomas įkandęs obuolys?

„Apple“ logotipas yra paprastas. Toks paprastas, kad dėl jo semantinio pagrindo atsirado daugybė spėlionių, versijų ir ištisų legendų. Atėjo laikas apie tai parašyti detektyvinį romaną. Ir tai tik dar vienas bendros tiesos patvirtinimas, kad viskas, kas išradinga, yra paprasta. Jobsas su savo įmonės logotipu čia taip pat pasirodė aukščiausias.

Visi žino obuolio formos „Apple“ logotipą. Obuolio pasirinkimas yra akivaizdus - „Apple“ išvertus iš anglų kalbos reiškia „obuolys“. Tačiau mažai žmonių žino, kodėl šis obuolys yra įkandęs. Kas jį įkando? Kokiam tikslui? Ar tai turi prasmę?

Pirmiausia išsiaiškinkime, kodėl „Apple“ buvo naudojamas įmonės pavadinimui, taigi ir logotipui. Kaip rašo, tai buvo suvaidinta pačiame pirmajame „Apple“ logotipe, kuris buvo sukurtas 1976 m. Tada vienas iš kompanijos įkūrėjų – jo vardas buvo Ronaldas Veinas – nupiešė piešinį, kuris tapo pirmuoju logotipu.

Pirmasis „Apple“ logotipas

Wayne'o sukurtas logotipas neturi nieko bendra su dabartiniu. Tai buvo miniatiūra, vaizduojanti anglų mokslininką Izaoką Niutoną, kuriam ilsintis sode ant galvos užkrito obuolys, o po to jį ištiko epifanija. Ši idėja buvo pagrindas renkantis įmonės pavadinimą ir logotipą.

Logotipas, nors ir mokomasis, turėjo mažai ką bendro su reikalavimais, kurie paprastai keliami logotipams. Jis buvo neatpažįstamas ir netinkamas spausdinti ar pritaikyti įmonės gaminiams. Todėl Wayne logotipas gyvavo apie metus, o po to Steve'as Jobsas kreipėsi pagalbos į grafikos dizainerį Robą Yanową su prašymu sukurti modernų, atpažįstamą logotipą.

Antrasis Apple logotipas

Kaip vėliau sakė Yanovas, logotipo idėja atsirado netikėtai. Robas nusipirko obuolių, sudėjo juos į dubenį ir pradėjo piešti, išmesdamas nereikalingas detales. Rezultatas buvo obuolys, panašus į pomidorą ar vyšnią. Beliko padaryti dar vieną potėpį, kad obuolys būtų aiškiai atpažįstamas kaip obuolys.

Taip atsirado „įkandimas“. Idėja kilo sužaidus žodžius baitas/kąsnis: iš vienos pusės – technologijų įmonė, kuri dirba su informacija (baitais), kita vertus – obuolys, kurį galima įkąsti, o pomidorą – tik pjaustyti.

Tačiau antrasis logotipas skyrėsi nuo dabartinio: buvo pagamintas įvairiaspalvis. Dėl to atsirado daug versijų, iš kurių dažniausiai pasitaiko, kad „Apple“ palaiko seksualines mažumas.

Tačiau taip nėra. „Apple“ palaiko LGBT bendruomenę, tačiau spalvingas logotipas buvo sukurtas prieš metus, kai panašus vaivorykštės simbolis buvo pristatytas kaip seksualinių mažumų simbolis. „Apple“ logotipo gimimo metu šis ženklas nebuvo atpažįstamas, todėl jis neturi nieko bendra su LGBT žmonėmis.

Kodėl tada obuolys buvo įvairiaspalvis?

Idėja buvo labai paprasta. Tuo metu į rinką buvo tik atėję spalvoti monitoriai, o spalvotas „Apple“ logotipas turėjo atspindėti tai, kad įmonė gamina kompiuterius su spalvotais monitoriais. „Mac“ kompiuterio ekranas tuo metu galėjo rodyti šešias skirtingas spalvas, kurios buvo nurodytos logotipe. Visos pagrindinės spalvos buvo išdėstytos atsitiktinai, tačiau žalia viršuje buvo Jobso noras, kad obuolio viršuje būtų lapas, kuris visada yra žalias. Logotipas tokia forma egzistavo 22 metus.

Trečiasis Apple logotipas

Trečiasis logotipas neturi spalvų schemos. Ir dizaineris Jonathanas Ive'as sugalvojo tai padaryti.

Tai įvyko 1998 m. Tuo metu „Apple“ patyrė didžiulių finansinių sunkumų. Tačiau Steve'as Jobsas sugalvojo, kaip išgelbėti situaciją. Jis rėmėsi elegancija ir paprastumu. Toks buvo naujojo logotipo užsakymas: kad elegancija ir paprastumas būtų atpažįstami.

Pirmąjį Apple logotipą sukūrė Ronas Veinas. Šis vardas mažai ką pasako ne tik paprastiems žmonėms, bet net ir geikams. Tuo tarpu Ronaldas yra trečiasis „Apple“ įkūrėjas ir didžiausias XX amžiaus nevykėlis. Jis pardavė savo 10 procentų bendrovės akcijų už 800 USD praėjus vos 11 dienų po registracijos. Jei jis nebūtų žengęs šio neapgalvoto žingsnio, Ronaldas dabar būtų vienas turtingiausių žmonių pasaulyje, kurio turtas siekia 30 mlrd. Analitikai teigia, kad per trejus metus „Apple“ vertė išaugs trigubai, o tai reiškia, kad Wayne'as galėjo prarasti apie 100 milijardų dolerių tiesiog netikėdamas „Apple“.

Išvertus tai atrodo taip:

Logotipas pasirodė įdomus (visos šios nuorodos į Niutoną, kuris tikrai buvo vienišas, šiek tiek paslapties ir pan.), bet nelabai tinkamas šiuolaikinio verslo realybėms. Todėl Wayne'o darbai buvo naudojami apie metus. Tada Steve'as Jobsas kreipėsi pagalbos į grafikos dizainerį Robą Janoffą. Reikėjo sukurti paprastą, šiuolaikiškai atrodantį, gerai atpažįstamą logotipą.

Robas Janovas paneigia abu mitus. Anot jo, slaptos prasmės ieškoti nereikia. „Apple“ spalvotas logotipas turėjo atspindėti faktą, kad įmonė gamina kompiuterius su spalvotais monitoriais. Tuo metu „Mac“ ekranas galėjo rodyti šešias spalvas. Šios spalvos buvo tiksliai nurodytos logotipe. Spalvų išdėstyme taip pat nėra rašto. Yanovas išdėstė spalvas atsitiktine tvarka, tik žalia spalva buvo tyčia pirma.

Logotipas tokia forma egzistavo 22 metus. 1998 metais į kompaniją grįžo Steve'as Jobsas, kuris anksčiau buvo pašalintas iš „Apple“. „Apple“ tuo metu patyrė didelių finansinių problemų. Konkurentai sarkastiškai patarė uždaryti parduotuvę ir išdalinti pinigus akcininkams. Reikėjo drastiškų priemonių. O ar žinote, kas ištraukė „Apple“ iš krizės? Pramonės dizaineris Jonathanas Ive'as sugalvojo naują „iMac G3“ dėklą.

Populiarus kategorijoje: