Ką obuolių kompanijoje reiškia įkandęs obuolys. Kaip pasikeitė „Apple“ logotipai
Mūsų neramiais laikais žmonės neturi pakankamai laiko miegoti, jau nekalbant apie įvairių prekių ženklų įsiminimą. Tačiau net ir tokiomis sąlygomis yra keli logotipai, kuriuos žino kone kiekvienas Žemės gyventojas. Pavyzdžiui, galite prisiminti tobulą Mercedes žvaigždę, gerai žinomą užrašą Coca Cola, Nike simbolio užrašą, baltą ir mėlyną BMW apskritimą. Tarp šių lyderių galima išskirti Apple logotipą. Daugeliui žmonių dažnai kyla klausimų apie „Apple“ logotipo atsiradimo istoriją ir kaip jis pasikeitė per dešimtmečius.Kada pasirodė Apple logotipas?
„Apple“ skolinga savo pirmąją emblemą Ronui Veinui (Ron Wayne). Dabar šio žmogaus vardas beveik užmirštas, o „Apple“ istoriją gerai išmanantys žmonės jo beveik neprisimena. Nors šis asmuo buvo trečiasis mažytės „Apple“ kompanijos įkūrėjas. Ir niekas jo neprisimena dėl labai paprastos priežasties, šis nevykėlis, o kaip kitaip galima pavadinti žmogų, kuris atsikratė jaunos įmonės akcijų jau po 11 dienų nuo įkūrimo. Jis pardavė juos už 800 USD. Įsivaizduokite, kiek pinigų jis turėtų dabar. Juk jis turėjo 10 procentų akcijų, o šiais laikais tai yra kosminė suma.
Simbolis, kurį Wayne'as sugalvojo savo įmonei, neturi nieko bendra su dabartiniu logotipu.. Tai buvo kruopščiai sukurtas paveikslas, kuriame pagrindinę vietą užėmė Izaokas Niutonas, viršuje buvo obuolys, simbolizavo įžvalgą. Daug vėliau Apple prisimins Newtoną, kai kurs pirmuosius PDA.
Iš pradžių Apple logotipas užrašyti maži žodžiai, jei atidžiai pažiūrėsite, galite perskaityti " Niutonas… Protas, amžinai keliaujantis per keistas minčių jūras… Vienas", kuris gali būti išverstas į rusų kalbą kaip " Niutonas... Protas visada plaukia per daugybę minčių jūrų... vienas“. Ši pastraipa buvo pasiskolinta iš gana gerai Vakaruose žinomo Williamo Wordswortho eilėraščio „Preliudija“.
Iš tiesų, simbolis pasirodė labai protingas. Visos šios paslaptingos nuorodos į Isaacą Newtoną suteikė logotipui tam tikrą paslapties šydą. Tačiau už modernus verslasšis logotipas tiko labai mažai. Būtent dėl šios priežasties, praėjus metams po „Apple“ įkūrimo, Steve'as Jobsas nusprendė surasti visiškai naują simbolį. Taigi jis nuėjo pas puikų dizainerį Robą Janoffą. Steve'as Jobsas davė užduotį sukurti tokią emblemą, kad ji atrodytų moderniai ir tuo pačiu būtų puikiai atpažįstama tarp daugybės panašių.
Per savaitę šis grafikos dizaineris buvo visiškai užimtas atliekama užduotimi. Po daugelio metų jis buvo interviu, kuriame jis atskleidė paslaptį, kaip jis sugalvojo šį logotipą. Robas nuėjo į parduotuvę, kur nusipirko įvairių atspalvių obuolių, tada įdėjo juos į vazą ir pradėjo piešti. Palaipsniui šalinami įvairūs elementai. Tą kąsnį jis nupiešė gana sąmoningai, nes jo užduotis buvo pavaizduoti tokį vaisiaus įvaizdį, kad jis stipriai asocijuotųsi su obuoliu, o ne, tarkime, su uogomis, daržovėmis ar vaisiais. Be to, į Anglų kalbažodis baitas ir bitas rašomi beveik vienodai (baitas/bitas), o tai suteikė dar daugiau prasmės.
Mitai apie Apple logotipo išvaizdą
Pirmoji legenda. Robas pavaizdavo įmonės logotipą vaivorykštės spalvomis. Vėliau daugelis žmonių pradėjo šmeižti, kad šis dažymas kažkuo labai panašus į gėjų mažumų simbolius, o jei kalbėtume rusiškai, į pederastų simboliką. Nors tai iš esmės netiesa, nes ta garsioji emblema buvo pradėta naudoti visus metus prieš tai, kai bugeriai išrado savo vaivorykštės logotipą.
Antroji legenda. Manoma, kad vaivorykštės spalvomis nudažytas obuolys – savotiška duoklė A. Turingui. Šis vyras garsėja gebėjimu įsilaužti Enigma šifras ir Kriegsmarine, o po karo turėjo didelę įtaką raidai informacines technologijas. Pavyzdžiui, jis sugalvojo specialų intelekto testą, kuris vėliau tapo žinomas kaip Turingo testas.
Tačiau ir čia nebuvo pederastų. Vakaruose be šito nėra kur eiti, visuotinė pederastija. Taigi, pasirodo, kad Turingas buvo gėjus ir valdžia ėmė jį persekioti už homoseksualumą, o jo laukė ne itin šviesi ateitis. Juk dvejus metus kalėti, kur kiekvienas nuteistasis žino apie tavo polinkius, nelabai panašu į pasivaikščiojimą po žydinčią pievą. Dėl to jis buvo priverstas atlikti hormonų terapiją, dėl kurios daugeliui moterų išauga krūtys ir atsiranda nevaisingumas. Be to, tolerantiškoji valdžia uždraudė šiam talentingam pederistui užsiimti mėgstamu dalyku. Ne į Ši byla Turiu omenyje ne meilės žaidimus su vyrais, o kriptografiją.
Tai buvo žiaurus smūgis trapiai ir švelniai mokslininko gėjaus sielai. Dėl dvasinių kančių jis po kurio laiko nusižudė. Taip, būti pederastu Vakaruose yra nedėkingas uždavinys, o kartais ir pavojingas psichikai. Klausiate, kaip su obuoliu? Reikalas tas, kad Turingas nusprendė palikti šį bjaurų gyvenimą neįprastu būdu. Juk pederistai yra kūrybingi žmonės. Taigi jis iš parduotuvės nusipirko obuolį ir į jį suleido mirtiną dozę kalio cianido, o po to su apetitu jį nukando. Tačiau, deja, jis neturėjo laiko kramtyti šio sultingo gabalo.
Tačiau Robas Yanovas turi savo nuomonę apie šias legendas. Jis mano, kad „Apple“ logotipe nėra dvigubo dugno. Įmonės vaivorykštės simbolis turėjo personifikuoti tai, kad jų įmonė užsiima kompiuterių kūrimu ir gamyba, be to, su spalvotais monitoriais. Tuo palaimintu metu „Mac“ kompiuterių ekranas turėjo galimybę perduoti šešis atspalvius. Šios spalvos yra įtrauktos į Apple logotipas. Be to, visi atspalviai buvo nustatyti atsitiktine tvarka, o tik žalią spalvą Robas tyčia uždėjo pirmą kartą.
Šis vaivorykštės logotipas gyvuoja dvidešimt dvejus metus.. Grįžęs į įmonę sūnus palaidūnas„1998 m. pradėjo Steve'as Jobsas, kuris anksčiau buvo gėdingai pašalintas teigiamų pokyčių. Tais laikais ši korporacija turėjo labai didelių problemų grynais. Dauguma „Apple“ konkurentų miegojo ir matė, kad ši įmonė tuoj žlugs. Norint išgyventi, reikėjo kardinaliai keisti įmonės politiką.
O jūs klausiate, koks stebuklas padėjo mirštančią kompaniją atgaivinti? Ir visus išgelbėjo nuostabus dizaineris, vardu Jonathan Ive. Jis sukūrė naujausią dėklą visiškai naujam IMAC G3.
Šis „Mac“ ištraukė „Apple“ iš finansinės bedugnės ir atvėrė jai naujus horizontus. Be to, nuo to momento ši kompanija buvo matoma pačioje aukštas lygis, jos logotipas pradėtas naudoti blizgiuose žurnaluose, TV laidose ir filmuose.
Tapo aišku, kad „Macintosh g3“ „vaivorykštės obuolio“ logotipas atrodys labai keistai. Todėl nenoriai įmonės vadovai nusprendė pakeisti prekės ženklą ir pagaminti naują dizainą. Todėl nuo 1998 metų vietoj spalvotos „įkandamo obuolio“ emblemos atsirado vienspalvis logotipas. Taigi įmonė peržengė slenkstį vaikystė ir tapo subrendusia bei stipri, ir atrodo, kad niekas nesukrato jos nepajudinamo pasitikėjimo, išskyrus galbūt „Finansinę apokalipsę“.
„Apple“ logotipo raida
1976 m. balandžio 1 d. Steve'as Jobsas įkūrė „Apple“. Šiandien, praėjus 41 metams, sunku rasti žmogų, kuris apie ją nebūtų girdėjęs. Kompanija, kuri pasauliui suteikė pelę, valdymo pultą ir grafinę vartotojo sąsają, niekada iki galo neatskleidė savo logotipo – įkandusio obuolio – kilmės.
Padėjo padaryti prekės ženklą tokiu, koks jis yra šiandien. Šiuolaikinis vartotojas žino, kaip atrodo įmonės prekės ženklas, o kai kurie net prisimena vaivorykštės spalvos obuolį, kuris puošia pilką Macintosh kompiuterį. Tačiau kalbant apie tai, kodėl Apple turi įkandusį obuolį – jų logotipą, daugelis priversti pripažinti, kad nežino teisingo atsakymo į šį klausimą.
Kas su obuoliu?
Panašu, kad ir dabar niekas iki galo nesupranta, kodėl kompanija buvo pavadinta „Apple“. Vargu ar kas nors kompiuterius sieja su obuoliu. Tokių atsiradimo istorija neįprastas simbolis Prekės ženklas apaugęs mitais ir legendomis. Nes 1975 metų vasarą Steve'as Jobsas dirbo obuolių ūkyje? O gal viskas dėl jo meilės „The Beatles“ (jų įrašų kompanija vadinosi „Apple Records“)? Arba jam tiesiog patiko „Macintosh“ obuoliai.
Kaip prasidėjo logotipo istorija?
Mažai kas žino, bet 1976 m. Apple turėjo kitokį logotipą. Jame buvo pavaizduotas Niutonas besiilsintis po obelimi. Toks prekės pavadinimas visai neatrodė stilingas ir netiko naudoti mažiems dydžiams. Jei pažvelgsite į Apple I (paties pirmojo įmonės kompiuterio) instrukcijas, galite pamatyti būtent šį sudėtingą logotipą.
Taigi kodėl „Apple“ logotipas yra įkandęs obuolys? Atsakymas į klausimą siekia 1976 m., kai prekės ženklas ką tik gimė. Kiekvienas, kuris bent menkiausiai domisi šiuolaikinėmis technologijomis, žino, kad „Apple“ įkūrė Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas. Tiesą sakant, įmonė turėjo tris, o ne du, kaip įprasta manyti, įkūrėjus – Steve'ą Jobsą, Steve'ą Wozniaką ir mažiau žinomą Roną Wayne'ą. Pastarasis savo akcijų bendrovėje atsisakė praėjus mažiau nei dviem savaitėms nuo jos įkūrimo. Dabar Ronas prisipažįsta, kad jau tada matė sėkmingą jaunos įmonės ateitį, tačiau savo pasirinkimo nesigaili. Ir jei būtų turėjęs galimybę persigalvoti, būtų pasielgęs taip pat.
Priežastis, kodėl atsisakyta įsigyti 10% perspektyvios įmonės akcijų, yra neigiama Rono patirtis ir nenoras rizikuoti. Pačioje kelionės pradžioje „Apple“ gavo 50 kompiuterių užsakymą. Norint juos surinkti, reikėjo pasiskolinti 15 000 USD. Wayne'as girdėjo, kad kliento įmonė garsėjo tuo, kad turėjo problemų atsiskaityti su tiekėjais. Jau pagyvenęs (43 m.) Ronas nenorėjo rizikuoti įsitraukti į sandorius su galimybe prarasti visą savo turtą. Skirtingai nei abu Steve'ai, jis turėjo nuosavas namas ir automobilis.
Būtent Ronas Wayne'as įmonės įkūrimo pradžioje nupiešė pirmąjį prekės pavadinimą – genijaus Isaaco Newtono, skaitančio knygą po obelimi, atvaizdą.
Garsiojo logotipo išvaizda
Logotipas pasirodė prieš pat Apple II išleidimą. Jo istorija prasidėjo 1977 m. balandžio mėn. Steve'as Jobsas kreipėsi į Robą Yanovą, vidutinio amžiaus „Regis McKenna Advertising“ dizainerį. Tada daugelis prognozavo, kad įmonė žlugs, jei paliks senąjį logotipą. Jis buvo per daug intelektualus ir netinkamas vaizduoti jį mažais dydžiais. Pasak knygos „Mažoji karalystė“ autoriaus: privati istorija„Apple Computer“, Michaelas Morritzas, Steve'as Jobsas manė, kad logotipas gali būti viena iš prastų „Apple I“ pardavimų priežasčių. Susidomėjęs Robas keletą dienų praleido įvairiais kampais apžiūrinėdamas obuolius, kuriuos pirko netoliese esančioje parduotuvėje. Dėl to dizaineris priėjo prie išvados, kad paprastumas yra raktas į sėkmę, ir nupiešė logotipą vienspalvio įkandusio obuolio pavidalu.
vaivorykštinis obuolys
Jobsui ši idėja patiko, bet jis reikalavo, kad logotipas būtų spalvotas, nepaisant visų galvos bandymų. reklamos įmonė atgrasyti jį dėl per didelių spausdinimo išlaidų. Beje, visi bendrovės piktadarių išpuoliai, teigiantys, kad spalvoto logotipo idėją Yanovas pasiskolino iš liūdnai pagarsėjusios vaivorykštės vėliavos, neturi jokio pagrindo – seksualinių mažumų simbolį pradėjo naudoti bendruomenė tik 1979 m. Tačiau yra nuomonė, kad būtent dėl vėliavų panašumo 1998 metais pasikeitė logotipo spalva. Įkandęs obuolys tapo toks, koks buvo iš pradžių skirtas – vienspalvis.
„Įvairių spalvų juostoms ant pirmojo logotipo taip pat buvo praktinė priežastis: „Apple II“ buvo pirmasis asmeninis kompiuteris, kuris monitoriuje galėjo rodyti spalvotus vaizdus“, – paaiškino Yanovas.
brangiausias logotipas
Steve'as Jobsas buvo atsakingas už didžiąją dalį logotipo kūrimo darbų. Iššūkis buvo atspausdinti jį keliomis spalvomis vienas šalia kito. Tuo metu žinomos keturios spalvoto spausdinimo technologijos keliais etapais paliko riziką, kad sluoksniai gali pasislinkti ir vienas kitą persidengti. Yanovas pasiūlė sluoksnius atskirti plonomis juodomis linijomis. Tai išspręstų problemą ir atpigtų spausdinimą. Tačiau Steve'as Jobsas tvirtai nusprendė – logotipas turi būti be dryžių. Dėl šios priežasties „Apple“ atstovas Michaelas M. Scottas pavadino jį „brangiausiu kada nors pagamintu logotipu“.
Pastebėtina, kad Robas Yanovas už savo legendinį darbą negavo nė cento. „Jie net nesiuntė atvirukų“, – sakė jis viename interviu. Steve'as Jobsas palaikė puikius santykius su Silicio slėnio vyriausiuoju rinkodaros specialistu ir leido augančiai įmonei nemokamai naudotis savo pavaldinių paslaugomis.
Įkandęs obuolių obuolys
Pasak Linzmeyerio, Robas Janovas pradėjo nuo juodo obuolio silueto baltame fone, tačiau jautė, kad kažko trūksta. Žodžių žaismas, kurį Apple anksčiau naudojo reklamuodama Apple I, paskatino Janovą įkąsti obuolį (anglų kalba "kandimas" verčiamas kaip "įkandimas" ir tariamas kaip kompiuterio "baitas").
„Įkandęs obuolys reiškia, kad logotipas taip pat nebeprimena pomidoro, vyšnios ar jokio kito vaisiaus“, – sakė J. Yanovas.
Billas Kelly, taip pat iš Regis McKenna Advertising, prisimena kitokią istoriją. Jis sako, kad įkandęs obuolys yra pagundos ir žinių įgijimo simbolis (nuoroda į biblinį pažinimo medį). Užuomina kaip šiuolaikinės technologijos padėti žmonijai greičiau mokytis ir vystytis, bet kartu padaryti ją vis labiau nuo jų priklausomą.
įkvėpė Apple?
1954 m., įkandęs cianido obuolį, mirė kompiuterių mokslininkas ir puikus matematikas Alanas Turingas. Ilgą laiką buvo spėliojama, kad tai buvo savižudybė, galbūt dėl cheminės kastracijos, kurią britų vyriausybė jam skyrė po to, kai prisipažino turėjęs lytinių santykių su vyru. Nors dabar manoma, kad Turingo savižudybė nebuvo tyčinė. Jis dažnai neatsargiai žiūrėjo į savo eksperimentus ir galėjo netyčia įkvėpti cianido arba įmesti obuolį į cianido balą.
Kad ir kas nutiktų, įkandęs obuolys buvo rastas prie Turingo lovos. Po dviejų dešimtmečių du vaikinai savo garaže pradėjo gaminti kompiuterius. Jie žinojo apie Turingo indėlį į programavimą ir kompiuterių mokslą ir nusprendė pagerbti jo atminimą. Ir pasaulis gavo ikoninį logotipą.
Pasak Rob Yanov logotipo dizainerio, tai graži istorija netiko tikrovei. „Tai tiesiog nuostabu miesto legenda“, – sakė jis 2009 m. Kitos teorijos – nuoroda į pirmąją moterį Ievą, kuri įkando uždraustą vaisį arba Niutono gravitacijos atradimas – taip pat klaidingos.
Tačiau kai aktorius Stephenas Fry kartą paklausė savo geras draugas Steve'as Jobsas apie tai, ar garsusis logotipas buvo susijęs su Tiuringo obuoliu, Jobsas atsakė: „Dieve, norėtume, kad taip būtų“.
Ką Apple reiškia įkandęs obuolys?
Tikroji tokio neįprasto prekės ženklo gimimo priežastis lieka paslaptimi net „Apple“ darbuotojams. Kita vertus, tokia legendų gausa aplink jį suteikia ypatingą paslaptį logotipo istorijai, leidžia kiekvienam vartotojui jį interpretuoti savaip.
Pasak „Apple“ darbuotojo Jeano-Louis Gassier, tai yra būtent jos didybė: „Mūsų logotipas atspindi aistrą ir sumaištį, protą ir viltį vienu metu. Nieko geresnio negalėjome svajoti“. Šiandien niekas nedrįsta paneigti, kad iš pirmo žvilgsnio įsimintina ir paprasta ikona suvaidino itin svarbų vaidmenį plėtojant prekės ženklą.
Garsiojo įkandusio obuolio atsiradimo ant visame pasaulyje žinomos Apple kompanijos gaminių istorija toli gražu nėra tokia vienareikšmiška ir paprasta, kaip bando pateikti Steve'as Jobsas ir jo bendražygiai.
Atkreipiame jūsų dėmesį į tris pagrindines vieno iš labiausiai atpažįstamų logotipų pasaulyje kūrimo versijas.
juokinga versija
Juokaujama versija, kas yra logotipas ilgam laikui tai neveikė, ir kažkuriuo momentu Steve'as Jobsas padėjo įkąstą obuolį ant stalo, sakydamas, kad jei logotipas nebus sugalvotas iki 18 val., tai bus tai. Niekas nieko panašaus nesugalvojo.
Oficiali versija
Iš pradžių tai buvo „Apple Computers“, įkurtos 1976 m. balandžio 1 d., logotipas Styvas Džobsas Ir Steve'as Wozniakas, atrodė taip.
Jame pavaizduotas Izaokas Niutonas, sėdintis po medžiu. O ant medžio, aureole, tiesiog pakabino obuolį. Šis logotipas buvo sukurtas Ronas Veinas yra vienas iš dviejų Steve'ų partnerių pradiniame įmonės vystymosi etape. Kurį laiką jis buvo vienas iš įkūrėjų, bet vėliau, manydamas, kad „Apple“ yra pernelyg rizikinga, paėmė savo 800 USD pradinį kapitalą ir išvyko.
Šis logotipas gyvavo neilgai. Po Apple I nesėkmės Steve'as Jobsas pajuto, kad pernelyg painus logotipas turi įtakos pardavimams.
Kurti pelningesnę rinkodaros planas logotipą, įmonė kreipėsi į dizainerio atstovaujamos reklamos agentūros Regis McKenna paslaugas Robas Yanova. Būtent jis laikomas garsiojo obuolio logotipo kūrėju.
Pasak legendos, Janovas nuėjo į artimiausią prekybos centrą ir nusipirko maišą obuolių. Ieškodamas formos, jis pradėjo juos pjaustyti: įvairiomis kryptimis, griežinėliais, per pusę ir pan., tam sugaišdamas ne vieną valandą. Bet niekada nesugalvojau nieko geresnio už obuolį su kąsniu dešinėje pusėje. Kodėl įkando, pats Robas dar negali paaiškinti. Remiantis viena versija, vaisiaus įkandimas žmonių sąmonėje yra stipriai susijęs su obuoliu, o ne su vyšnia ar abrikosu. Kita versija sako, kad logotipe buvo grojama pora priebalsių žodžių: bitas (įkandimas) ir baitas (baitas).
Robo Yanovo kūryba iš pradžių atrodė taip.
Tačiau Steve'as Jobsas, nepaisydamas dizainerių ir rinkodaros specialistų patarimų, reikalavo, kad obuolys būtų nudažytas vaivorykštėmis spalvomis. Tariamai siekiant pabrėžti faktą, kad Apple taip pat dirba su spalvota grafika. Tuo pačiu metu, prisimena Yanovas, Steve'as taip pat ištarė mįslingą frazę „Spalva bus raktas į įmonės humanizavimą“.
Vaivorykštės logotipas išsilaikė iki 1998 m., kai jis buvo pakeistas į vienspalvį obuolį, kuris naudojamas iki šiol.
mėlynas pėdsakas
Ir galiausiai, labiausiai intriguojanti ir uoliai atmesta Jobso versija.
Tai jos fonas. XX amžiaus viduryje gyveno ir dirbo Anglijoje, kuri vėliau išgarsėjo visame pasaulyje garsus matematikas Alanas Turingas. Be kita ko, būtent jis pirmą kartą pasaulyje išrado vieną pirmųjų kompiuterių.
Turingas buvo homoseksualus ir jo problema buvo ta, kad tuo metu JK homoseksualai buvo laikomi psichikos ligoniais ir, be to, buvo patraukti baudžiamojon atsakomybėn. 1952 metais mokslininkas buvo apkaltintas „šiurkščiu nepadorumu“, nes yra gėjus. Turingas buvo nuteistas ir jam buvo suteikta galimybė pasirinkti dvejus metus įkalinimas ir hormonų terapija estrogenų injekcijų forma, kuri iš esmės buvo cheminė kastracija. Turingas pasirinko terapiją. Vienas iš pasekmių buvo krūtų augimas ir lytinio potraukio sumažėjimas. Be to, dėl nuosprendžio mokslininkas prarado teisę vykdyti naujus pokyčius.
Praėjus metams po nuosprendžio Alanas Turingas mirė apsinuodijęs cianidu, kuris, matyt, buvo obuolyje, kurio pusę Turingas suvalgė prieš mirtį. Buvo pripažinta, kad jis nusižudė.
Čia, prisimindamas šį tragišką ir nesąžiningą įvykį, Tiuringo pasiekimams nusilenkęs Steve'as Jobsas nusprendė tą labai įkąstą obuolį pavaizduoti savo įmonės logotipe. Pats „Apple“ vadovas griežtai atmeta šią versiją, ir tam yra daug priežasčių. Pagrindinis gana logiškas ir suprantamas – toks pripažinimas gali sumažinti produktų pardavimą visame pasaulyje, ypač šalyse, kuriose homoseksualių santykių tolerancija žema.
Kitas įdomus taškas remiant „mėlyną“ „Apple“ logotipo kilmės versiją. Vaivorykštės spalvos vėliava visame pasaulyje yra tos pačios lyties meilės šalininkų vėliava, kuri taip pat atitinka versijos koncepciją, kad Steve'as Jobsas norėjo pagerbti didįjį mokslininką, kuris savo įkandusiu vaivorykštės obuoliu inicijavo kompiuterių erą.
Aleksejus VOROBJOVAS, specialiai svetainei „Sovietų šalis“
Pirmas Apple logotipas sukūrė Ron Wayne. Šis vardas mažai ką sako ne tik miestiečiams, bet net ir geikams. Tuo tarpu Ronaldas yra trečiasis „Apple“ įkūrėjas ir didžiausias XX amžiaus nevykėlis. Jis pardavė savo 10 procentų bendrovės akcijų už 800 USD praėjus vos 11 dienų po registracijos. Jei ne šis neapgalvotas žingsnis, Ronaldas dabar būtų vienas turtingiausių žmonių pasaulyje, kurio turtas siekia 30 mlrd. Analitikai teigia, kad per trejus metus „Apple“ vertė patrigubės, o tai reiškia, kad Wayne'as galėjo prarasti apie 100 mlrd., tiesiog netikėdamas „Apple“.
Ronaldo Wayne'o sukurtas logotipas neturi nieko bendra su dabartiniu. Tai buvo miniatiūrinis meno kūrinys. Centre buvo iškilus anglų mokslininkas Izaokas Niutonas, ant kurio tuoj nukris obuolys (įžvalga!). Ateityje „Niutono tema“ tęsis, kai „Apple“ išleis savo PDA.
Jei logotipas bus padidintas, pastebėsite, kad palei sieną yra tekstas: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone Tai eilutė iš Williamo Wordswortho autobiografinės poemos „Preliudija“, kuri visa apimtimi skamba taip:
Ir iš mano pagalvės, žiūrint į priekį šviesa
Galėčiau pamatyti mėnulį ar palankias žvaigždes
Antechapel, kur stovėjo statula
Niutonas su savo prizme ir tyliu veidu,
Marmurinis proto indeksas amžiams
Keliaudamas per keistas minčių jūras, vienas.
Tai atrodo taip vertime:
Iš mano pagalvės, apšviestos šviesos
Mėnulis ir geros žvaigždės, mačiau
Ant pjedestalo yra Niutono statula.
Jis laiko prizmę. Tylus veidas
Kaip proto ciferblatas, kuris yra vienas
Plaukia per Mintys keistas jūras.
Logotipas pasirodė įdomus (visos šios nuorodos į Niutoną, kuris tikrai buvo vienas, paslapties dvelksmas ir pan.), tačiau nelabai tinkamas šiuolaikinio verslo realybėms. Todėl Wayne'o darbai buvo naudojami apie metus. Tada Steve'as Jobsas kreipėsi pagalbos į grafikos dizainerį Robą Janoffą. Reikėjo sukurti paprastą, šiuolaikiškai atrodantį, gerai atpažįstamą logotipą.
Robas šią užduotį atliko maždaug per savaitę. Interviu tinklaraščiui „Revert to Saved“ Yanovas papasakojo apie tai, kaip buvo sukurtas logotipas. Robas nusipirko obuolių, sudėjo juos į dubenį ir pradėjo piešti, palaipsniui pašalindamas nereikalingas detales. Garsusis „kąsnelis“ buvo padarytas tyčia: reikėjo nupiešti logotipą, kad jis būtų stipriai susijęs su obuoliais, o ne su kitais vaisiais / daržovėmis / uogomis. Tarimo baitas / įkandimas (baitas / įkandimas išjungtas) panašumas taip pat suvaidino į rankas.
Robas Yanovas padarė spalvotą logotipą, o tai suteikė gerą pagrindą spėlionėms ir mitams. Labiausiai paplitęs, kurį aktyviai palaiko „Win-“ ir „Linux“ vartotojai, yra tai, kad „Apple“ simbolis atspindi seksualinių mažumų palaikymą. Tai nėra visiškai tiesa. „Apple“ tikrai palaiko LGBT bendruomenę, kaip rodo naujausias vaizdo įrašas, tačiau spalvotas logotipas buvo sukurtas prieš metus, kai gėjai pradėjo naudoti vaivorykštę kaip simbolį.
Antrasis mitas dar įdomesnis. Jie sako, kad vaivorykštės spalvomis nudažytas obuolys yra savotiškas pagarbos ženklas Alanui Turingui. Turingas yra puikus anglų matematikas ir kriptografas, įnešęs įmanomą indėlį į kovą su fašizmu. Antrojo pasaulinio karo metais jis sulaužė Kriegsmarine ir Enigma šifrus, o po to padarė didžiulę įtaką informatikai (Turingo testas, darbai apie dirbtinio intelekto teoriją). Turingo nuopelnai neišgelbėjo jo nuo baudžiamojo persekiojimo už homoseksualumą. Alanui gresia dveji metai kalėjimo, jei nesutiks su hormonų terapija (kuri, be kita ko, paskatino krūtų augimą ir cheminę kastraciją). Be to, iš Turingo buvo atimtas vertingiausias dalykas: galimybė užsiimti tuo, kas jam patinka – kriptografiją. Dėl to Alanas tapo atsiskyrėliu, o paskui visiškai nusižudė. Be to, savižudybės forma buvo labai neįprasta: Turingas nukando obuolį, kurį anksčiau buvo pumpavęs cianidu.
Robas Yanovas paneigia abu mitus. Anot jo, neieškokite slapta prasmė. Spalvotas „Apple“ logotipas turėjo atspindėti faktą, kad įmonė gamina kompiuterius su spalvotais monitoriais. Tuo metu aguonų ekranas galėjo rodyti šešias spalvas. Šios spalvos buvo ką tik nurodytos logotipe. Gėlių išdėstymo dėsningumų taip pat nėra. Yanovas išdėstė spalvas atsitiktine tvarka žalia spalva pirmą kartą buvo padėtas tyčia.
Tokia forma logotipas truko 22 metus. 1998 metais į kompaniją grįžo Steve'as Jobsas, kuris anksčiau buvo pašalintas iš „Apple“. „Apple“ tuo metu turėjo didelių finansinių problemų. Konkurentai sarkastiškai patarė uždaryti parduotuvę ir dalinti pinigus akcininkams. Mums reikėjo drastiškų priemonių. O ar žinote, kas ištraukė „Apple“ iš krizės? pramoninis dizaineris Jonathanas Ive'as sugalvojo naują „iMac G3“ dėklą.
Kompiuteriai, kurie atrodo kaip ledinukai, tiesiogine prasme išgelbėjo „Apple“. Be to, jie tapo ikoniniais – jų vaizdai mirgėjo filmuose, televizijos laidose, blizgiuose žurnaluose. Aišku, kad margas logotipas ant spalvotos aguonos atrodytų kvailai. „Apple“ atsisakė spalvoto logotipo naudojimo. Taigi nuo 1998 metų matome lakonišką vienspalvį logotipą. Įmonė subrendo. Ir mes su ja.
Robas Yanovas sukūrė išskirtinį logotipą. Tai ne banalus ženklas, o tikras Simbolis. Tačiau Yanovo nuopelnai Apple kažkaip nebuvo ypač pažymėti. Įrašo pradžioje paminėjau Nike logotipą. Jį sukūrė Carolyn Davidson, studentė ir laisvai samdoma vertėja iš Oregono. „Nike“, tuo metu jauna įmonė, už darbą sumokėjo 35 USD. Tačiau po dešimties metų įmonės įkūrėjas Phillipas Knightas jai padovanojo brangų žiedą su deimantiniu „brūkšniu“ – firminį identitetą, taip pat voką su įmonės akcijomis. Knight įvertino dizainerės darbą, todėl ji tapo „Nike“ bendrasavininke (nors ir su maža pakuote).
Daugelis žmonių žino, kad „Apple“ yra įjungta Šis momentas yra pats vertingiausias prekės ženklas pasaulyje. Tačiau niekas nežino apie „įkandusį obuolį“. Kodėl įkando? Kas yra Ronas Veinas? Daugiau apie tai sužinosime vėliau...
Pradėti:
Ronas Wayne'as, „Apple Computers Co“ įkūrėjas.Pirmąjį logotipą sukūrė Ron Wayne.
Tuo metu Ronas buvo trečiasis „Apple“ įkūrėjas, kuriam priklausė 10% „Apple“ akcijų. Tačiau po 11 dienų nuo registracijos jis pardavė juos už 800 dolerių.
Taip pat galite jį paskambinti, atleiskite už šiurkštumą, nevykėliu. Jei šiuo metu „Apple“ yra vertingiausias prekės ženklas, tada Ronas šiuo metu būtų milijardierius.
Pirmasis logotipas nėra toks kaip visi vėlesni. Tai kažkas panašaus į meno kūrinį. Ant jo buvo Niutonas, o virš jo tas grėsmingas obuolys, kuris apvers fiziko, alchemiko, apskritai mokslininko Izaoko Niutono gyvenimą.
Jei pažvelgsite į logotipo rėmelius, pamatysite tam tikrą užrašą: " Niutonas... Protas, amžinai keliaujantis per keistas minčių jūras... Vienas..."(Niutonas... Protas, kuris vienas plaukia per mintis keistas jūras).
Vaivorykštinis obuolys?
Sutikite, pirmasis logotipas buvo labai įdomus. Tačiau tuo metu jis buvo mažai naudingas verslui.
Tada Steve'as Jobsas iškėlė užduotį sukurti paprastą, lengvą, įsimintiną logotipą, kuris nebūtų siejamas su vaisiais ar daržovėmis, o su „Apple“.
Ir tada jis kreipėsi į Robą Yanovą, grafikos dizainerį. Jis pasakojo, kaip buvo sukurtas logotipas tinklaraštyje Revert To Saved
Robas nusipirko obuolių, sudėjo į dubenį ir galvojo, kaip sukurti logotipą. Jis norėjo suvalgyti obuolį ir jį užkandžiau. Ir tada, kaip ir Niutonas, atrodė, kad jam buvo trenkta į galvą. Jis taip pat atėjo į pagalbą dėl baito ir įkandimo (Byte and Bite) tarimo panašumo.
Ir per savaitę sukūrė naują Yanov „logotipus“.
Bet kodėl jis spalvingas? Yra daug mitų, pavyzdžiui, kad logotipas buvo sukurtas gėjų garbei, nes Apple juos palaiko. Tačiau „logotipas“ buvo išrastas likus metams iki vaivorykštės spalvų priėmimo gėjų gretose.
Kas tada? Kodėl Robas naudojo Rainbow? Išsiaiškinkime.
Pasirodo, šios šešios spalvos buvo pavaizduotos ant „obuolio“ dėl to, kad „Apple“ monitoriai buvo spalvoti ir rodė šias spalvas.
Juoda yra drąsos spalva...
Vaivorykštės logotipas gyvavo 22 metus. Labai ilgai. 1998 m Tuo metu Steve'as, ištremtas iš „Apple“, grįžo. Tuo pačiu metu „Apple“ atsidūrė sunkioje padėtyje. Konkurentai, naujovės..
Jonathanas Ive'as, šiuo metu žinomas kaip dizaineris, „Apple“ viceprezidentas ir „iOS 7“ kūrėjas, sukūrė naują „iMac G3“ dėklą.
Nauji spalvingi kompiuteriai tiesiogine prasme ištraukė „Apple“ iš problemų debesies. Bet kažkaip keista spalvotuose „Mac“ kompiuteriuose naudoti spalvotus obuolius. Tai supratusi, Apple atsisakė senojo logotipo ir pasirinko juodą spalvą.
Nuo 1998 metų – juodas, tamsus obuolio „logotipas“ bus su Apple.
Metalas ir aliuminis – nauja tobulybė
2007 m „Apple“ pradeda gaminti pirmuosius „iPhone“. Ir tuo pačiu metu jis atsisako Kompiuterių pavadinimu, sakydamas, kad Apple sukurs skirtingus produktus visam gyvenimui. Ir pasirodo „Apple“ kompiuteriaiTurime sukurti naują logotipą. Kad jis tiktų ir naujajam iPhone, ir būsimam iPad. Jonathanas Ive'as vėl sugalvojo naują logotipą, pilką, tarsi metalo ir aliuminio mišinys su blizgesiu.
Šį „logotipus“ Apple naudoja iki šiol. Tuo tarpu reikia palaukti, kol „Apple“ sugalvos pakeisti savo „logotipus“.
