Kodėl „iPhone“ yra obuolys. Kodėl „Apple“ logotipas yra kaip įkandęs obuolys?

„Apple“ logotipas gerai žinomo įkandamo obuolio pavidalu turi gana patrauklią istoriją. Tačiau net prieš kokius tris dešimtmečius niekas apie jį nežinojo. Dabar pakalbėkime apie šią istoriją.

1976 m. du jauni Teskey vaikinai nusprendė įregistruoti savo įmonę pavadinimu „Apple Computers“. O šių jaunuolių vardai buvo Steve'as Wozniakas ir Steve'as Jobsas, tada patys vaikinai net negalėjo įsivaizduoti, kad išgyvenę visus išbandymus galės tapti populiariausios planetos įmonės savininkais. Tais tolimais laikais jie tiesiog sėdėdavo savo garaže ir darė tai, ką mėgo. Pirmasis jų protas buvo kompiuteris, pagrįstas „Mos Technology 6502“ procesoriumi. Būtent tada atsirado pirmieji logotipo užuomazgos.

Tiesa, tuo metu logotipas buvo nepatrauklus fiziko ir matematiko Niutono piešinys, kuris sėdi po medžiu, o virš jo kabo obuolys. Steve'as Jobsas beveik iš karto suprato, kad su tokiu logotipu „košės virti negalima“, ir užsakė jos dizainą Regisui McKennai. Vienas studijos dizainerių Robas Yanovas atsiliepė į Jobso prašymą ir sukūrė garsųjį obuolį.

Nors jie sako, kad dėl uždaro šaltinio kodo, skirto Mac OS ir iOS, virusų nėra, virusai vis tiek patenka į Apple nešiojamus kompiuterius. O jei staiga prireiktų pašalinti reklamjuostę nuo darbalaukio, rekomenduojame kreiptis į profesionalus, o ne užsiimti mėgėjiška veikla.


Dizainerės mintis nebuvo paprastas vaizdas obuolių, bet suteikiant logotipą gilią prasmę. Bet kad ir kaip stengėsi, nepavyko, o tada jau visiškai beviltiškai dizaineris atsisėdo į fotelį ir nukando obuolį. Ir tada jis sugalvojo sukurti logotipą įkandusio obuolio pavidalu juoda ir balta. Tačiau Steve'as Jobsas reikalavo spalvoto vaizdo. Kaip rezultatas Apple kompanija tapo įmone su išradingu logotipu. Obuolys išliko spalvotas iki 1988 m., po to tapo juodai baltas.

Visi žino Apple logotipas obuolio pavidalu. Obuolio pasirinkimas akivaizdus – „Apple“ išvertus iš anglų kalbos reiškia būtent „obuolys“. Tačiau mažai žmonių žino, kodėl šis obuolys yra įkandęs. Kas jį įkando? Kokiam tikslui? Ar tai turi kokią nors prasmę?

Pirmiausia išsiaiškinkime, kodėl įmonės pavadinimas ir atitinkamai logotipui naudojamas „Apple“. Kaip rašo, tai buvo nugalėta pačiame pirmajame „Apple“ logotipe, kuris buvo sukurtas 1976 m. Tada vienas iš kompanijos įkūrėjų – jo vardas buvo Ronaldas Veinas – nupiešė piešinį, kuris tapo pirmuoju logotipu.

Pirmasis Apple logotipas

Wayne'o sukurtas logotipas neturi nieko bendra su dabartiniu. Tai buvo miniatiūra, vaizduojanti anglų mokslininką Izaoką Niutoną, kuriam ant galvos užkrito obuolys, kai jis įsitaisė pailsėti sode, po kurio jis atėjo įžvalga. Ši idėja buvo pagrindas renkantis įmonės pavadinimą ir logotipą.

Logotipas, nors ir mokomasis, turėjo mažai ką bendro su paprastai logotipams keliamais reikalavimais. Jis buvo neatpažįstamas, prastai pritaikytas spaudos darbams, pritaikyti prie įmonės gaminių. Todėl Wayne logotipas gyvavo apie metus, o po to Steve'as Jobsas kreipėsi pagalbos į grafikos dizainerį Robą Yanovą su prašymu sukurti modernų, atpažįstamą logotipą.

Antrasis Apple logotipas

Kaip vėliau sakė Yanovas, logotipo idėja atsirado netikėtai. Robas nusipirko obuolių, įdėjo juos į dubenį ir pradėjo piešti, išmesdamas nereikalingas detales. Rezultatas buvo obuolys, panašus į pomidorą ar vyšnią. Beliko padaryti dar vieną potėpį, kad obuolys būtų vienareikšmiškai atpažintas kaip obuolys.

Taigi buvo „įkandimas“. Idėja kilo po žodžių žaismo byte / bite (byte / bite off): viena vertus, technologijų įmonė, kuri dirba su informacija (baitais), kita vertus, obuolys, kurį galima įkąsti, o pomidoras - tik būti supjaustytas.

Tačiau antrasis logotipas skyrėsi nuo dabartinio: buvo padarytas įvairiaspalvis. Dėl to atsirado daug versijų, iš kurių dažniausiai pasitaiko, kad „Apple“ palaiko seksualines mažumas.

Tačiau taip nėra. „Apple“ palaiko LGBT bendruomenę, tačiau spalvotas logotipas buvo sukurtas prieš metus, kai vaivorykštė buvo pristatyta kaip gėjų simbolis. „Apple“ logotipo gimimo metu šis ženklas nebuvo atpažįstamas, todėl jis neturi nieko bendra su LGBT žmonėmis.

Kodėl tada obuolys buvo įvairiaspalvis?

Idėja buvo labai paprasta. Tuo metu į rinką tik atėjo spalvoti monitoriai, o spalvotas „Apple“ logotipas turėjo atspindėti tai, kad įmonė gamina kompiuterius su spalvotais monitoriais. Tuo metu „Mac“ kompiuterio ekranas galėjo rodyti šešias skirtingas spalvas, kurios buvo nurodytos logotipe. Visos pagrindinės spalvos buvo išdėstytos atsitiktinai, tačiau žalia viršuje buvo Jobso noras pridėti lapą prie obuolio viršaus, kuris visada yra žalias. Tokia forma logotipas truko 22 metus.

Trečiasis Apple logotipas

Trečias logotipas yra be spalvos. Ir tai padaryti sugalvojo dizaineris Jonathanas Ive'as.

Tai įvyko 1998 m. Tuo metu „Apple“ turėjo didelių finansinių problemų. Tačiau Steve'as Jobsas sugalvojo, kaip išgelbėti dieną. Jis rėmėsi elegancija ir paprastumu. Tokia buvo naujojo logotipo tvarka: kad elegancija ir paprastumas būtų atpažįstamas.

Garsusis įkandęs obuolys yra paprasta ir glausta piktograma, simboliškai vainikuojanti sudėtingą milžiniškos „Apple“ korporacijos struktūrą, kurios pavadinimas yra žinomas visiems. Visai natūralu, kad tai generuoja daug interpretacijų ir įgyja reikšmių. Jie jame mato ir biblinį nesantaikos obuolį, ir Tiuringo obuolį, kurį įkandęs mokslininkas mirė. Bet kokios interpretacijos turi teisę į gyvybę, tačiau įdomiausia pirmiausia yra kūrėjų kryptingai išdėstytos reikšmės.

Toks paprastas ženklas kaip obuolys tikrai suteikia daug priežasčių kurti papildomas reikšmes, bet Atspirties taškas Apsvarstykite patį pirmąjį „Apple“ logotipą, kurį sukūrė menininkas Ron Wayne. Tai buvo vienspalvė miniatiūra, kurioje pavaizduotas Isaacas Niutonas, sėdintis po medžiu, o virš jo – obuolys. Pasak legendos, mokslininkas buvo paskatintas sukurti antžeminės gravitacijos teorijos pagrindus, tapdamas vienu iš įžvalgos simbolių.

Logotipas buvo priimtas, tačiau Steve'as Jobsas iškart suprato, kad moderniai įmonei reikia modernesnio logotipo. Todėl buvo nuspręsta išmesti viską, kas nereikalinga, o ženklą padaryti kuo paprastesnį. Po metų jį sukūrė dizaineris Robas Yanovas – tai jau buvo visomis vaivorykštės spalvomis nudažytas įkandęs obuolys.

Kodėl obuolys įkando?

Kadangi logotipo forma buvo paprasta, ją buvo galima supainioti su kitais vaisiais, ar net iš karto nesuprasti, koks įvaizdis buvo pritaikytas įmonės gaminiams. Įkandimas padarė ženklą nedviprasmiškesnį, be to, tikrai sukūrė patrauklią aliuziją į uždraustą vaisių, kuris, kaip žinia, yra saldus. Bet vis tiek šiuo atveju svarbiausias yra praktinis požiūris.

Taip pat yra nepatvirtinta versija, kad obuolys įkando, nes visumos ženklas jau buvo paimtas.

Kartais obuolys yra tik obuolys

Didžiulė Apple gerbėjų ir priešininkų armija sukūrė daugybę legendų apie atsiradimo istoriją ir logotipe įterptas reikšmes. Dažniausia sako, kad visomis vaivorykštės spalvomis nudažytas logotipas yra susijęs su LGBT bendruomene. „Apple“, nors ir palaiko seksualinių mažumų teises, logotipui nesuteikė tokios reikšmės. Įvairiaspalvis logotipas kaip tik nurodė, kad įmonė gamina įvairiaspalvius monitorius.

Spalvotas įmonės logotipas išliko iki 1998 m.

Be to, pats logotipas atsirado gerokai anksčiau nei LGBT bendruomenė pradėjo naudoti vaivorykštę kaip simbolį.

Susiję vaizdo įrašai

Šaltiniai:

• Walteris Isaacsonas, Steve'as Jobsas, 2011 m

2 patarimas: kodėl „Apple“ logotipe rodomas įkandęs obuolys

„Apple“ logotipas yra paprastas. Toks paprastas, kad dėl jo semantinio pagrindo kilo daug spėjimų, versijų ir ištisų legendų. Laikas apie tai parašyti detektyvinį romaną. Ir tai tik dar vienas bendros tiesos patvirtinimas, kad viskas, kas išradinga, yra paprasta. Darbai su savo įmonės logotipu ir čia buvo viršuje.

Garsiojo įkandusio obuolio atsiradimo ant visame pasaulyje žinomos Apple kompanijos gaminių istorija toli gražu nėra tokia vienareikšmiška ir paprasta, kaip bando pateikti Steve'as Jobsas ir jo bendražygiai.

Atkreipiame jūsų dėmesį į tris pagrindines vieno iš labiausiai atpažįstamų logotipų pasaulyje kūrimo versijas.

juokinga versija

Juokaujama versija, kas yra logotipas ilgam laikui tai neveikė, ir kažkuriuo momentu Steve'as Jobsas padėjo įkąstą obuolį ant stalo, sakydamas, kad jei logotipas nebus sugalvotas iki 18 val., tai bus tai. Niekas nieko panašaus nesugalvojo.

Oficiali versija

Iš pradžių tai buvo „Apple Computers“, įkurtos 1976 m. balandžio 1 d., logotipas Styvas Džobsas Ir Steve'as Wozniakas, atrodė taip.

Jame pavaizduotas Izaokas Niutonas, sėdintis po medžiu. O ant medžio, aureole, tiesiog pakabino obuolį. Šis logotipas buvo sukurtas Ronas Veinas yra vienas iš dviejų Steve'ų partnerių pradiniame įmonės vystymosi etape. Kurį laiką jis buvo vienas iš įkūrėjų, bet vėliau, manydamas, kad „Apple“ yra pernelyg rizikinga, paėmė savo 800 USD pradinį kapitalą ir išvyko.

Šis logotipas gyvavo neilgai. Po Apple I nesėkmės Steve'as Jobsas pajuto, kad pernelyg painus logotipas turi įtakos pardavimams.

Kurti pelningesnę rinkodaros planas logotipą, įmonė kreipėsi į dizainerio atstovaujamos reklamos agentūros Regis McKenna paslaugas Robas Yanova. Būtent jis laikomas garsiojo obuolio logotipo kūrėju.

Pasak legendos, Janovas nuėjo į artimiausią prekybos centrą ir nusipirko maišą obuolių. Ieškodamas formos, jis pradėjo juos pjaustyti: įvairiomis kryptimis, griežinėliais, per pusę ir pan., tam sugaišdamas ne vieną valandą. Bet niekada nesugalvojau nieko geresnio už obuolį su kąsniu dešinėje pusėje. Kodėl įkando, pats Robas dar negali paaiškinti. Remiantis viena versija, vaisiaus įkandimas žmonių sąmonėje yra stipriai susijęs su obuoliu, o ne su vyšnia ar abrikosu. Kita versija sako, kad logotipe buvo grojama pora priebalsių žodžių: bitas (įkandimas) ir baitas (baitas).

Robo Yanovo kūryba iš pradžių atrodė taip.

Tačiau Steve'as Jobsas, nepaisydamas dizainerių ir rinkodaros specialistų patarimų, reikalavo, kad obuolys būtų nudažytas vaivorykštėmis spalvomis. Tariamai siekiant pabrėžti faktą, kad Apple taip pat dirba su spalvota grafika. Tuo pačiu metu, prisimena Yanovas, Steve'as taip pat ištarė mįslingą frazę „Spalva bus raktas į įmonės humanizavimą“.

Vaivorykštės logotipas išsilaikė iki 1998 m., kai jis buvo pakeistas į vienspalvį obuolį, kuris naudojamas iki šiol.

mėlynas pėdsakas

Ir galiausiai, labiausiai intriguojanti ir uoliai atmesta Jobso versija.

Tai jos fonas. XX amžiaus viduryje gyveno ir dirbo Anglijoje, kuri vėliau išgarsėjo visame pasaulyje garsus matematikas Alanas Turingas. Be kita ko, būtent jis pirmą kartą pasaulyje išrado vieną pirmųjų kompiuterių.

Turingas buvo homoseksualus ir jo problema buvo ta, kad tuo metu JK homoseksualai buvo laikomi psichikos ligoniais ir, be to, buvo patraukti baudžiamojon atsakomybėn. 1952 metais mokslininkas buvo apkaltintas „šiurkščiu nepadorumu“, nes yra gėjus. Turingas buvo nuteistas ir jam buvo suteikta galimybė pasirinkti dvejus metus įkalinimas ir hormonų terapija estrogenų injekcijų forma, kuri iš esmės buvo cheminė kastracija. Turingas pasirinko terapiją. Vienas iš pasekmių buvo krūtų augimas ir lytinio potraukio sumažėjimas. Be to, dėl nuosprendžio mokslininkas prarado teisę vykdyti naujus pokyčius.

Praėjus metams po nuosprendžio Alanas Turingas mirė apsinuodijęs cianidu, kuris, matyt, buvo obuolyje, kurio pusę Turingas suvalgė prieš mirtį. Buvo pripažinta, kad jis nusižudė.

Čia, prisimindamas šį tragišką ir nesąžiningą įvykį, Tiuringo pasiekimams nusilenkęs Steve'as Jobsas nusprendė tą labai įkąstą obuolį pavaizduoti savo įmonės logotipe. Pats „Apple“ vadovas griežtai atmeta šią versiją, ir tam yra daug priežasčių. Pagrindinis gana logiškas ir suprantamas – toks pripažinimas gali sumažinti produktų pardavimą visame pasaulyje, ypač šalyse, kuriose homoseksualių santykių tolerancija žema.

Kitas įdomus taškas remiant „mėlyną“ „Apple“ logotipo kilmės versiją. Vaivorykštės spalvos vėliava visame pasaulyje yra tos pačios lyties meilės šalininkų vėliava, kuri taip pat atitinka versijos koncepciją, kad Steve'as Jobsas norėjo pagerbti didįjį mokslininką, kuris savo įkandusiu vaivorykštės obuoliu inicijavo kompiuterių erą.

Aleksejus VOROBJOVAS, specialiai svetainei „Sovietų šalis“

„Apple“ logotipo istorija

Šiandien nusprendėme papasakoti jums labiausiai atsiradimo istoriją garsus logotipas, būtent įmonės logotipas Apple. Taip, taip – ​​tai visiems gerai žinomas apkandžiotas obuolys, dabar atpažįstamas visuose pasaulio kampeliuose. Ir pažodžiui prieš 30 metų niekas apie tai net nežinojo. O dabar pasinerkime į istoriją: dar 1976 m. du jaunuoliai tais pačiais vardais, kad ir kaip juokingai tai atrodytų, įregistravo savo įmonę „Apple Computers“. Jie buvo vadinami taip, kaip tikriausiai jau atspėjote Steve'ą Jobsą ir Steve'ą Wozniaką. Tada niekas negalėjo pagalvoti, kad, išgyvenusi įvairius išbandymus ir pokyčius, ši kompanija tolimoje ateityje taps garsiausia visoje Žemėje ir užkariaus minias gerbėjų. Ne, tuomet du vaikinai savo garaže, turintys savo žinių ir ambicijų, tiesiog darė tai, kas jiems patiko. Tuo metu tai buvo „Apple Computers“. Pirmąjį kompiuterį jie pagamino su MOS Technology 6502 procesoriumi ir pardavė apie tuziną. Ir tada gimė Apple logotipo pradžia. Tada senųjų Apple kompiuterių logotipas buvo toks:

Tai nebuvo visai paprastas ir atvirai kalbant, nepatrauklus garsaus matematiko Niutono piešinys, kuris sėdi po medžiu, o virš jo grėsmingai kabo obuolys. Taip, taip – ​​tai tas pats obuolys, kuris vėliau bus garsios Apple kompanijos logotipas. Pats Steve'as Jobsas suprato, kad su tokiu logotipu kompanija toli nenueis ir kreipėsi į Regis McKenna dizaino studijos paslaugas. Tada dizaineris Robas Yanovas jam atsakė ir sukūrė logotipą, kurį dabar visi žino kaip „Apple“. Jau tada buvo daug Apple nekentėjų ir daugelis nuolat tvirtino, kad ji bankrutuos net nespėjusi iš tikrųjų įeiti į rinką, tačiau visa tai pasirodė tik juodas pavydas. Tuo tarpu Robas Janovas ėmėsi darbo. Nuėjo į artimiausią prekybos centrą ir nusipirko visą maišą obuolių. Jo idėja buvo tokiam paprastam logotipui suteikti gilią prasmę. Iš ankstesnio logotipo jis nusprendė palikti tik obuolį, kuris, užkritęs Niutonui ant galvos, padėjo sugalvoti sprendimą. Kelias dienas Robas vartojo obuolius, pjaustė gabaliukus ir visaip juos išdėstė bei spjaudė. Tačiau idealus sprendimas jam negalėjo ateiti į galvą. Tada pavargęs Robas atsisėdo į fotelį, nukando obuolį ir pradėjo mėgautis jo skoniu. Ir tą akimirką kaip niutonas jam ant galvos užkrito obuolys, jam šovė į galvą geniali idėja. Taip! Tai buvo „Apple“ logotipas. Dešinėje juodai baltas įkandęs obuolys. Dabar „Apple“ tapo ne šiaip įmone, o įmone su išradingu logotipu. Steve'as Jobsas, pamatęs logotipą, padarė pataisą: „Obuolys turi būti spalvotas, tai yra įmonės sėkmė ...“. Niekas negalėjo jo įtikinti, jis buvo kietas kaip akmuo ir dėl to gimė Apple, kuri dabar gamino ne tik kompiuterius, todėl iš pavadinimo buvo išbrauktas priešdėlis Computers. Taip pat naujasis Apple logotipas, gyvavęs iki 1988 m.