Apple logotipas, reiškiantis nesantaikos obuolį. Kodėl „Apple“ logotipas yra kaip įkandęs obuolys?
Pirma, pakalbėkime apie įmonės logotipą. Kaip žinome, pačioje kelionės pradžioje ant „Apple“ logotipo buvo pavaizduotas Isaacas Newtonas, sėdintis po medžiu ir laukiantis, kol nukris obuolys. Tačiau išleidus Apple II kompiuterį, kompanija gavo kitokį, paprastesnį logotipą – vaivorykštės spalvomis nudažytą įkandusio obuolio atvaizdą. Vėliau šis simbolis įsitvirtino kaip nuolatinis įmonės logotipas, laikui bėgant tik praradęs įvairiaspalvį margumą ir tapęs vienspalviu. Sąmokslo teoretikams daugiausia klausimų kilo dėl antrojo logotipo, kuris gyvavo nuo 1976 iki 1998 metų. Visų pirma, įkandusio obuolio vaizdas aiškiai reiškia biblines asociacijas: juk pirmasis žmogus žmonijos istorijoje, įkandęs obuolį, buvo Ieva. Suvalgiusi vaisius nuo Žinių medžio, ji padarė nuodėmę, už kurią Dievas ją kartu su Adomu išvarė iš Rojaus sodo. Vaivorykštė taip pat turi daug okultinių konotacijų, kurios dažniausiai siejamos su nuodėme. Tačiau yra ir kita teorija, kurią mums pasiūlė vienas iš mūsų skaitytojų ir kurios negalime nepaminėti.
1954 m. mįslingomis aplinkybėmis mirė mokslininkas ir išradėjas Alanas Turingas. Penktojo dešimtmečio pradžioje buvo atskleista, kad Turingas buvo homoseksualus, o tais laikais netradicinė seksualinė orientacija buvo baudžiamasis nusikaltimas. 1953 m. kovo mėn teismo procesas kurioje Turingas buvo apkaltintas sodomija. Jam buvo pasiūlyta rinktis iš dviejų bausmių – arba įkalinimas, arba lytinio potraukio slopinimas estrogenų injekcijomis. Mokslininkas pasirinko pastarąjį. Žinoma, visos šios aplinkybės negalėjo nepaveikti Turingo reputacijos: po to garsus skandalas mokslininkas buvo atleistas iš šifrų analizės biuro ir Mančesterio universiteto. Iki 1954 metų išradėjas gyveno kaip atsiskyrėlis, o tų pačių metų birželio 8 dieną buvo rastas negyvas savo namuose. Pastebėtina, kad šalia lavono gulėjo apgraužtas obuolys, kuris, kaip vėliau paaiškėjo, buvo prisotintas cianido. Kol kas nežinoma, kas tai buvo: ar jis tyčia nusižudė, ar apsinuodijo, ar netyčia suleido pavojingą Cheminė medžiaga(kaip vėliau prisipažino Turingo mama, jis dažnai neatsargiai elgdavosi su chemikalais).
Šiuo atžvilgiu „Apple“ logotipas įkandamo obuolio pavidalu gali būti vertinamas kaip kažkas, ką pasipūtęs Jobsas taip norėjo parodyti, kad jis perima išradimų ir naujovių lazdelę iš mirusio genijaus. Galų gale viskas pasirodė taip: galbūt mažai žmonių pastaraisiais dešimtmečiais galėjo įnešti tokį reikšmingą indėlį į technologijų plėtrą kaip Steve'as Jobsas ir jo įmonė. Tačiau spėlionės apie ryšį tarp Turingo mirties ir „Apple“ logotipo tebėra spėlionės. Kai kurie stebėtojai į tai bando įpinti ir vaivorykštės logotipo paletę: teigia, kad gėjų vėliavos spalvų naudojimas įmonės simbolyje yra nuoroda į Turingno homoseksualumą. Tačiau užtenka greito žvilgsnio į Vikipediją, kad pamatytum, jog ši vėliava sukurta 1978 m., tai yra dvejais metais vėliau, nei marga spalvų šėlsmas buvo užfiksuotas įmonės logotipe.
Daugelis sąmokslu apsėstų žmonių desperatiškai bando priskirti „Apple“ giminingumą įvairioms slaptosios draugijos kurie tariamai vykdo šio pasaulio užkulisinį valdymą. Prieš pradedant tai analizuoti, būtų logiška pradėti bandant įrodyti patį tokių visuomenių egzistavimo ar jų nebuvimo faktą. Tačiau mūsų svetainė yra šiek tiek kitokia, todėl mes to nenagrinėsime. Pastebėsime tik tai, kad, pavyzdžiui, amerikietiška masonija veikia gana atvirai ir neseniai net pradėjo leisti paprastus lankytojus į Didžiąją Niujorko ložę. Tačiau jei „Apple“ turi ryšių su tokiomis organizacijomis, jos nėra itin reklamuojamos. Bent jau Amerikos korporacijos, turinčios ką nors bendro su Rokfelerių ar Rotšildų klanais, mėgsta siųsti viena kitai įvairius slaptus, paprastiems mirtingiesiems nesuprantamus ženklus. Kalbant apie „Apple“, sąmokslo teoretikams pavyko rasti tik vieną tokį ženklą, kuris galėtų sukelti bent kiek susidomėjimą. Tai apie apie „App Store“ logotipą, kuris savo struktūra ir išvaizda primena tų pačių masonų emblemą:
O tuo tarpu pokalbis apie tai vyko neatsitiktinai. Faktas yra tas, kad net ir minėta Vikipedija atvirai praneša, kad „Apple“ įkūrėjas Steve'as Wozniakas atvirai prisipažįsta esąs aktyvus masonų ložės narys. Jis prisijungė prie organizacijos 1980 m. po savo žmonos Alisos, kuri maždaug tuo pačiu metu tapo Rytų žvaigždės ordino, vienos iš nedaugelio ložių, įleidžiančių moteris, nare. Wozniakas sakė, kad greitai pakilo iki trečiojo iniciacijos laipsnio, nes buvo kitoks aukštas laipsnis darbštumas ir našumas. Tačiau, kaip ir kiti „laisvųjų mūrininkų brolijos“ nariai, jis nepateikė detalių apie savo, kaip masono, veiklą. Įdomu tai, kad praėjus keliems mėnesiams po užsakymo inicijavimo Wozas patenka į lėktuvo katastrofą, dėl kurios trumpam praranda atmintį.
Beje, su Steve'u Wozniaku susijusi dar viena įdomi istorija, susijusi su okultine simbolika. Yra žinoma, kad būtent jis sugalvojo Apple I kompiuterį parduoti už 666,66 USD. Atsakydamas į klausimą, kokia motyvacija tokiam sprendimui, jis teigė, kad tokią sumą pasirinko tik todėl, kad jam visada patiko seka tie patys skaitmenys. Kartu jis teigia tuo metu net nežinojęs, kad 666 yra „žvėries skaičius“. Nepaisant to, atrodo keista, kad daug skaitantis 21 metų jaunuolis apie tai negalėjo žinoti.
Beje, užbaigdami masonų temą, negalime nepastebėti, kad Isaacas Newtonas, su kuriuo pradėjome straipsnį, atvirai pripažino priklausantis jiems. Tuo pačiu metu Apple dėmesys jo asmenybei neapsiribojo tik mokslininko pasirodymu ant pirmojo įmonės logotipo. „Apple“ gerbėjai prisimins, kad devintojo dešimtmečio pabaigoje buvo pradėtas kurti „Newton“ kišeninis kompiuteris, kuris buvo pradėtas prekiauti devintojo dešimtmečio pradžioje.
Tačiau, pasak kai kurių sąmokslo teoretikų ir religinių fanatikų, „Apple“ vis dar palaiko ryšius su okultinėmis ir ateistinėmis organizacijomis, tačiau tai daro įtaką masinei sąmonei ne demonstruodama kažkokias paslėptas žinutes, o naujo lygio rinkodaros pozicionavimu. Daugelis iš mūsų jau girdėjome ir skaitėme, kad Apple vis labiau suvokiama kaip savotiška religija. Prisimename daugybę žurnalų viršelių ir tiesiog vaizdų internete, kur Steve'as Jobsas pristatomas arba Mozės, arba Mahometo, arba Kristaus, arba paties Viešpaties Dievo pavidalu. Dažnai tai atrodo kaip ironija, bet be reikalo dažnas įmonės vadovo pasirodymas aukščiausia dievybė tam tikra religija kartais pateikia minčių apie tyčinį tokio suvokimo primetimą.
Mūsų įgarsintame dokumentinis filmas BBC „Superbrand Secrets“ rašo, kad atlikus žmogaus smegenų tyrimus buvo nustatyta, jog reklamuodama savo produktus „Apple“ apeliuoja į tas žmogaus smegenų dalis, kurios yra atsakingos už religijos suvokimą. Įmonės gerbėjas, prieš save matantis jos gaminių vaizdus, į juos reaguoja lygiai taip pat, kaip į ikonas ir kitus garbinimo objektus reaguoja giliai religingas žmogus.
Taip, ir patys aukščiausi „Apple“ vadovai, regis, sąmoningai įpila žibalo į šią ugnį, periodiškai išsakydami dviprasmiškus pareiškimus. Pavyzdžiui, per iPad pristatymą Steve'as Jobsas visam pasauliui citavo Wall Street Journal straipsnį:
"IN Paskutinį kartą aplink plokščią planšetę buvo tiek daug triukšmo, kai ant jo buvo užrašyti įsakymai.
O per naujausio iPhone 4S premjerą Timas Cookas kaip citatą citavo vieno iš žurnalistų apžvalgą apie MacBook Air nešiojamąjį kompiuterį:
"Po to ilgus metus viltis ir ieškojimai, pagaliau radau nirvaną šiame nešiojamajame kompiuteryje"
Kyla klausimas: o kaip po to nenupiešti Jobso Mozės pavidalu ar Kuko – Budos pavidalu? Tačiau viskas tuo neapsiriboja. Galima pajusti patirtį, panašią į religinę 
ir lankantis Apple parduotuvėse. Minėtame filme buvo pažymėta, kad Apple parduotuvės dažnai yra labai panašios į bažnyčią. Mediniai stalai su įmonės gaminiais atrodo beveik taip pat, kaip ir katalikų bažnyčių altoriai, o užlipus garsiaisiais stikliniais laipteliais į antrą aukštą, apima jausmas, kad kopėčiate kopėčiomis į dangų. Matyt, Ronas Hubbardas buvo teisus sakydamas: „Jei nori tapti turtingu žmogumi, turi sugalvoti savo religiją“. Ir jei tikėti sąmokslo teoretikais, Apple ideologijos skyriaus užduotis yra padėti produktų projekcijoms ir pagrindinio lyderio įvaizdžiui išstumti religiją iš mūsų smegenų, kad būtų galima rasti jos pakaitalą. pasaulietinis pasaulis. Vienintelis dalykas, kurio sąmokslo teoretikai nepaaiškina, yra tai, kaip ši religija toliau egzistuos ir veiks, jei ji tokia vyriausiasis pranašas ir dievas miręs.
Taip pat norėtume užbaigti šį straipsnį atsisakymu: jei savo medžiagoje remiamės kažkieno argumentais ir prielaidomis, tai nereiškia, kad AppleInsider.ru redaktoriai visiškai su jais sutinka. Visa ši straipsnių serija yra tik bandymas surinkti visas paslaptis ir paslaptis, kurios yra susijusios su Apple. Ir, žinoma, negalime garantuoti nė vienos iš joje pateiktų hipotezių patikimumo.
1976 m. balandžio 1 d. Steve'as Jobsas įkūrė „Apple“. Šiandien, praėjus 41 metams, sunku rasti žmogų, kuris apie ją nebūtų girdėjęs. Kompanija, kuri pasauliui suteikė pelę, valdymo pultą ir grafinę vartotojo sąsają, niekada iki galo neatskleidė savo logotipo – įkandusio obuolio – kilmės.
Padėjo padaryti prekės ženklą tokiu, koks jis yra šiandien. Šiuolaikinis vartotojas žino, kaip atrodo įmonės prekės ženklas, o kai kurie net prisimena vaivorykštės spalvos obuolį, kuris puošia pilką Macintosh kompiuterį. Tačiau kalbant apie tai, kodėl Apple turi įkandusį obuolį – jų logotipą, daugelis priversti pripažinti, kad nežino teisingo atsakymo į šį klausimą.
Kas su obuoliu?
Panašu, kad ir dabar niekas iki galo nesupranta, kodėl kompanija buvo pavadinta „Apple“. Vargu ar kas nors kompiuterius sieja su obuoliu. Tokių atsiradimo istorija neįprastas simbolis Prekės ženklas apaugęs mitais ir legendomis. Nes 1975 metų vasarą Steve'as Jobsas dirbo obuolių ūkyje? O gal viskas dėl jo meilės „The Beatles“ (jų įrašų kompanija vadinosi „Apple Records“)? Arba jam tiesiog patiko „Macintosh“ obuoliai.
Kaip prasidėjo logotipo istorija?
Mažai kas žino, bet 1976 m. Apple turėjo kitokį logotipą. Jame buvo pavaizduotas Niutonas besiilsintis po obelimi. Toks prekės pavadinimas visai neatrodė stilingas ir netiko naudoti mažiems dydžiams. Jei pažvelgsite į Apple I (paties pirmojo įmonės kompiuterio) instrukcijas, galite pamatyti būtent šį sudėtingą logotipą.
Taigi kodėl „Apple“ logotipas yra įkandęs obuolys? Atsakymas į klausimą siekia 1976 m., kai prekės ženklas ką tik gimė. Kiekvienas, kuris bent menkiausiai domisi šiuolaikinėmis technologijomis, žino, kad „Apple“ įkūrė Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas. Tiesą sakant, įmonė turėjo tris, o ne du, kaip įprasta manyti, įkūrėjus – Steve'ą Jobsą, Steve'ą Wozniaką ir mažiau žinomą Roną Wayne'ą. Pastarasis savo akcijų bendrovėje atsisakė praėjus mažiau nei dviem savaitėms nuo jos įkūrimo. Dabar Ronas prisipažįsta, kad jau tada matė sėkmingą jaunos įmonės ateitį, tačiau savo pasirinkimo nesigaili. Ir jei būtų turėjęs galimybę persigalvoti, būtų pasielgęs taip pat.
Priežastis, kodėl atsisakyta įsigyti 10% perspektyvios įmonės akcijų, yra neigiama Rono patirtis ir nenoras rizikuoti. Pačioje kelionės pradžioje „Apple“ gavo 50 kompiuterių užsakymą. Norint juos surinkti, reikėjo pasiskolinti 15 000 USD. Wayne'as girdėjo, kad kliento įmonė garsėjo tuo, kad turėjo problemų atsiskaityti su tiekėjais. Jau pagyvenęs (43 m.) Ronas nenorėjo rizikuoti įsitraukti į sandorius su galimybe prarasti visą savo turtą. Skirtingai nei abu Steve'ai, jis turėjo nuosavas namas ir automobilis.
Būtent Ronas Wayne'as įmonės įkūrimo pradžioje nupiešė pirmąjį prekės pavadinimą – genijaus Isaaco Newtono, skaitančio knygą po obelimi, atvaizdą.
Garsiojo logotipo išvaizda
Logotipas pasirodė prieš pat Apple II išleidimą. Jo istorija prasidėjo 1977 m. balandžio mėn. Steve'as Jobsas kreipėsi į Robą Yanovą, vidutinio amžiaus „Regis McKenna Advertising“ dizainerį. Tada daugelis prognozavo, kad įmonė žlugs, jei paliks senąjį logotipą. Jis buvo per daug intelektualus ir netinkamas vaizduoti jį mažais dydžiais. Pasak knygos „Mažoji karalystė“ autoriaus: privati istorija„Apple Computer“, Michaelas Morritzas, Steve'as Jobsas manė, kad logotipas gali būti viena iš prastų „Apple I“ pardavimų priežasčių. Susidomėjęs Robas keletą dienų praleido įvairiais kampais apžiūrinėdamas obuolius, kuriuos pirko netoliese esančioje parduotuvėje. Dėl to dizaineris priėjo prie išvados, kad paprastumas yra raktas į sėkmę, ir nupiešė logotipą vienspalvio įkandusio obuolio pavidalu.
vaivorykštinis obuolys
Jobsui ši idėja patiko, bet jis reikalavo, kad logotipas būtų spalvotas, nepaisant visų galvos bandymų. reklamos įmonė atgrasyti jį dėl per didelių spausdinimo išlaidų. Beje, visi bendrovės piktadarių išpuoliai, teigiantys, kad spalvoto logotipo idėją Yanovas pasiskolino iš liūdnai pagarsėjusios vaivorykštės vėliavos, neturi jokio pagrindo – seksualinių mažumų simbolį pradėjo naudoti bendruomenė tik 1979 m. Tačiau yra nuomonė, kad būtent dėl vėliavų panašumo 1998 metais pasikeitė logotipo spalva. Įkandęs obuolys tapo toks, koks buvo iš pradžių skirtas – vienspalvis.
„Įvairių spalvų juostoms ant pirmojo logotipo taip pat buvo praktinė priežastis: „Apple II“ buvo pirmasis asmeninis kompiuteris, kuris monitoriuje galėjo rodyti spalvotus vaizdus“, – paaiškino Yanovas.
brangiausias logotipas
Steve'as Jobsas buvo atsakingas už didžiąją dalį logotipo kūrimo darbų. Iššūkis buvo atspausdinti jį keliomis spalvomis vienas šalia kito. Tuo metu žinomos keturios spalvoto spausdinimo technologijos keliais etapais paliko riziką, kad sluoksniai gali pasislinkti ir vienas kitą persidengti. Yanovas pasiūlė sluoksnius atskirti plonomis juodomis linijomis. Tai išspręstų problemą ir atpigtų spausdinimą. Tačiau Steve'as Jobsas tvirtai nusprendė – logotipas turi būti be dryžių. Dėl šios priežasties „Apple“ atstovas Michaelas M. Scottas pavadino jį „brangiausiu kada nors pagamintu logotipu“.
Pastebėtina, kad Robas Yanovas už savo legendinį darbą negavo nė cento. „Jie net nesiuntė atvirukų“, – sakė jis viename interviu. Steve'as Jobsas palaikė puikius santykius su Silicio slėnio vyriausiuoju rinkodaros specialistu ir leido augančiai įmonei nemokamai naudotis savo pavaldinių paslaugomis.
Įkandęs obuolių obuolys
Pasak Linzmeyerio, Robas Janovas pradėjo nuo juodo obuolio silueto baltame fone, tačiau jautė, kad kažko trūksta. Žodžių žaismas, kurį Apple anksčiau naudojo reklamuodama Apple I, paskatino Janovą įkąsti obuolį (anglų kalba "kandimas" verčiamas kaip "įkandimas" ir tariamas kaip kompiuterio "baitas").
„Įkandęs obuolys reiškia, kad logotipas taip pat nebeprimena pomidoro, vyšnios ar jokio kito vaisiaus“, – sakė J. Yanovas.
Billas Kelly, taip pat iš Regis McKenna Advertising, prisimena kitokią istoriją. Jis sako, kad įkandęs obuolys yra pagundos ir žinių įgijimo simbolis (nuoroda į biblinį pažinimo medį). Užuomina kaip šiuolaikinės technologijos padėti žmonijai greičiau mokytis ir vystytis, bet kartu padaryti ją vis labiau nuo jų priklausomą.
įkvėpė Apple?
1954 m., įkandęs cianido obuolį, mirė kompiuterių mokslininkas ir puikus matematikas Alanas Turingas. Ilgą laiką buvo spėliojama, kad tai buvo savižudybė, galbūt dėl cheminės kastracijos, kurią britų vyriausybė jam skyrė po to, kai prisipažino turėjęs lytinių santykių su vyru. Nors dabar manoma, kad Turingo savižudybė nebuvo tyčinė. Jis dažnai neatsargiai žiūrėjo į savo eksperimentus ir galėjo netyčia įkvėpti cianido arba įmesti obuolį į cianido balą.
Kad ir kas nutiktų, įkandęs obuolys buvo rastas prie Turingo lovos. Po dviejų dešimtmečių du vaikinai savo garaže pradėjo gaminti kompiuterius. Jie žinojo apie Turingo indėlį į programavimą ir kompiuterių mokslą ir nusprendė pagerbti jo atminimą. Ir pasaulis gavo ikoninį logotipą.
Pasak Rob Yanov logotipo dizainerio, tai graži istorija netiko tikrovei. „Tai tiesiog nuostabu miesto legenda“, – sakė jis 2009 m. Kitos teorijos – nuoroda į pirmąją moterį Ievą, kuri įkando uždraustą vaisį arba Niutono gravitacijos atradimas – taip pat klaidingos.
Tačiau kai aktorius Stephenas Fry kartą paklausė savo geras draugas Steve'as Jobsas apie tai, ar garsusis logotipas buvo susijęs su Tiuringo obuoliu, Jobsas atsakė: „Dieve, norėtume, kad taip būtų“.
Ką Apple reiškia įkandęs obuolys?
Tikroji tokio neįprasto prekės ženklo gimimo priežastis lieka paslaptimi net „Apple“ darbuotojams. Kita vertus, tokia legendų gausa aplink jį suteikia ypatingą paslaptį logotipo istorijai, leidžia kiekvienam vartotojui jį interpretuoti savaip.
Pasak „Apple“ darbuotojo Jeano-Louis Gassier, tai yra būtent jos didybė: „Mūsų logotipas atspindi aistrą ir sumaištį, protą ir viltį vienu metu. Nieko geresnio negalėjome svajoti“. Šiandien niekas nedrįsta paneigti, kad iš pirmo žvilgsnio įsimintina ir paprasta ikona suvaidino itin svarbų vaidmenį plėtojant prekės ženklą.
Daugelis žmonių žino, kad „Apple“ yra įjungta Šis momentas yra pats vertingiausias prekės ženklas pasaulyje. Tačiau niekas nežino apie „įkandusį obuolį“. Kodėl įkando? Kas yra Ronas Veinas? Daugiau apie tai sužinosime vėliau...
Pradėti:
Ronas Wayne'as, „Apple Computers Co“ įkūrėjas.Pirmąjį logotipą sukūrė Ron Wayne.
Tuo metu Ronas buvo trečiasis „Apple“ įkūrėjas, kuriam priklausė 10% „Apple“ akcijų. Tačiau po 11 dienų nuo registracijos jis pardavė juos už 800 dolerių.
Taip pat galite jį paskambinti, atleiskite už šiurkštumą, nevykėliu. Jei šiuo metu „Apple“ yra vertingiausias prekės ženklas, tada Ronas šiuo metu būtų milijardierius.
Pirmasis logotipas nėra toks kaip visi vėlesni. Tai kažkas panašaus į meno kūrinį. Ant jo buvo Niutonas, o virš jo tas grėsmingas obuolys, kuris apvers fiziko, alchemiko, apskritai mokslininko Izaoko Niutono gyvenimą.
Jei pažvelgsite į logotipo rėmelius, pamatysite tam tikrą užrašą: " Niutonas... Protas, amžinai keliaujantis per keistas minčių jūras... Vienas..."(Niutonas... Protas, kuris vienas plaukia per mintis keistas jūras).
Vaivorykštinis obuolys?
Sutikite, pirmasis logotipas buvo labai įdomus. Tačiau tuo metu jis buvo mažai naudingas verslui.
Tada Steve'as Jobsas iškėlė užduotį sukurti paprastą, lengvą, įsimintiną logotipą, kuris nebūtų siejamas su vaisiais ar daržovėmis, o su „Apple“.
Ir tada jis kreipėsi į Robą Yanovą, grafikos dizainerį. Jis pasakojo, kaip buvo sukurtas logotipas tinklaraštyje Revert To Saved
Robas nusipirko obuolių, sudėjo į dubenį ir galvojo, kaip sukurti logotipą. Jis norėjo suvalgyti obuolį ir jį užkandžiau. Ir tada, kaip ir Niutonas, atrodė, kad jam buvo trenkta į galvą. Jis taip pat atėjo į pagalbą dėl baito ir įkandimo (Byte and Bite) tarimo panašumo.
Ir per savaitę sukūrė naują Yanov „logotipus“.
Bet kodėl jis spalvingas? Yra daug mitų, pavyzdžiui, kad logotipas buvo sukurtas gėjų garbei, nes Apple juos palaiko. Tačiau „logotipas“ buvo išrastas likus metams iki vaivorykštės spalvų priėmimo gėjų gretose.
Kas tada? Kodėl Robas naudojo Rainbow? Išsiaiškinkime.
Pasirodo, šios šešios spalvos buvo pavaizduotos ant „obuolio“ dėl to, kad „Apple“ monitoriai buvo spalvoti ir rodė šias spalvas.
Juoda yra drąsos spalva...
Vaivorykštės logotipas gyvavo 22 metus. Labai ilgai. 1998 m Tuo metu Steve'as, ištremtas iš „Apple“, grįžo. Tuo pačiu metu „Apple“ atsidūrė sunkioje padėtyje. Konkurentai, naujovės..
Jonathanas Ive'as, šiuo metu žinomas kaip dizaineris, „Apple“ viceprezidentas ir „iOS 7“ kūrėjas, sukūrė naują „iMac G3“ dėklą.
Nauji spalvingi kompiuteriai tiesiogine prasme ištraukė „Apple“ iš problemų debesies. Bet kažkaip keista spalvotuose „Mac“ kompiuteriuose naudoti spalvotus obuolius. Tai supratusi, Apple atsisakė senojo logotipo ir pasirinko juodą spalvą.
Nuo 1998 metų – juodas, tamsus obuolio „logotipas“ bus su Apple.
Metalas ir aliuminis – nauja tobulybė
2007 m „Apple“ pradeda gaminti pirmuosius „iPhone“. Ir tuo pačiu metu jis atsisako Kompiuterių pavadinimu, sakydamas, kad Apple sukurs skirtingus produktus visam gyvenimui. Ir pasirodo „Apple“ kompiuteriaiTurime sukurti naują logotipą. Kad jis tiktų ir naujajam iPhone, ir būsimam iPad. Jonathanas Ive'as vėl sugalvojo naują logotipą, pilką, tarsi metalo ir aliuminio mišinys su blizgesiu.
Šį „logotipus“ Apple naudoja iki šiol. Tuo tarpu reikia palaukti, kol „Apple“ sugalvos pakeisti savo „logotipus“.
Mūsų neramiais laikais žmonės neturi pakankamai laiko miegoti, jau nekalbant apie įvairių prekių ženklų įsiminimą. Tačiau net ir tokiomis sąlygomis yra keli logotipai, kuriuos žino kone kiekvienas Žemės gyventojas. Pavyzdžiui, galite prisiminti tobulą Mercedes žvaigždę, gerai žinomą užrašą Coca Cola, Nike simbolio užrašą, baltą ir mėlyną BMW apskritimą. Tarp šių lyderių galima išskirti Apple logotipą. Daugeliui žmonių dažnai kyla klausimų apie „Apple“ logotipo atsiradimo istoriją ir kaip jis pasikeitė per dešimtmečius.Kada pasirodė Apple logotipas?
„Apple“ skolinga savo pirmąją emblemą Ronui Veinui (Ron Wayne). Dabar šio žmogaus vardas beveik užmirštas, o „Apple“ istoriją gerai išmanantys žmonės jo beveik neprisimena. Nors šis asmuo buvo trečiasis mažytės „Apple“ kompanijos įkūrėjas. Ir niekas jo neprisimena dėl labai paprastos priežasties, šis nevykėlis, o kaip kitaip galima pavadinti žmogų, kuris atsikratė jaunos įmonės akcijų vos po 11 dienų nuo įkūrimo. Jis pardavė juos už 800 USD. Įsivaizduokite, kiek pinigų jis turėtų dabar. Juk jis turėjo 10 procentų akcijų, o šiais laikais tai yra kosminė suma.
Simbolis, kurį Wayne'as sugalvojo savo įmonei, neturi nieko bendra su dabartiniu logotipu.. Tai buvo kruopščiai sukurtas paveikslas, kuriame pagrindinę vietą užėmė Izaokas Niutonas, viršuje buvo obuolys, simbolizavo įžvalgą. Daug vėliau Apple prisimins Newtoną, kai kurs pirmuosius PDA.
Iš pradžių Apple logotipas užrašyti maži žodžiai, jei atidžiai pažiūrėsite, galite perskaityti " Niutonas… Protas, amžinai keliaujantis per keistas minčių jūras… Vienas", kuris gali būti išverstas į rusų kalbą kaip " Niutonas... Protas visada plaukia per daugybę minčių jūrų... vienas“. Ši pastraipa buvo pasiskolinta iš gana gerai Vakaruose žinomo Williamo Wordswortho eilėraščio „Preliudija“.
Iš tiesų, simbolis pasirodė labai protingas. Visos šios paslaptingos nuorodos į Isaacą Newtoną suteikė logotipui tam tikrą paslapties šydą. Tačiau už modernus verslasšis logotipas tiko labai mažai. Būtent dėl šios priežasties, praėjus metams po „Apple“ įkūrimo, Steve'as Jobsas nusprendė surasti visiškai naują simbolį. Taigi jis nuėjo pas puikų dizainerį Robą Janoffą. Steve'as Jobsas davė užduotį sukurti tokią emblemą, kad ji atrodytų moderniai ir tuo pačiu būtų puikiai atpažįstama tarp daugybės panašių.
Per savaitę šis grafikos dizaineris buvo visiškai užimtas atliekama užduotimi. Po daugelio metų jis buvo interviu, kuriame jis atskleidė paslaptį, kaip jis sugalvojo šį logotipą. Robas nuėjo į parduotuvę, kur nusipirko įvairių atspalvių obuolių, tada įdėjo juos į vazą ir pradėjo piešti. Palaipsniui šalinami įvairūs elementai. Tą kąsnį jis nupiešė gana sąmoningai, nes jo užduotis buvo pavaizduoti tokį vaisiaus įvaizdį, kad jis stipriai asocijuotųsi su obuoliu, o ne, tarkime, su uogomis, daržovėmis ar vaisiais. Be to, į Anglų kalbažodis baitas ir bitas rašomi beveik vienodai (baitas/bitas), o tai suteikė dar daugiau prasmės.
Mitai apie Apple logotipo išvaizdą
Pirmoji legenda. Robas pavaizdavo įmonės logotipą vaivorykštės spalvomis. Vėliau daugelis žmonių pradėjo šmeižti, kad šis dažymas kažkuo labai panašus į gėjų mažumų simbolius, o jei kalbėtume rusiškai, į pederastų simboliką. Nors tai iš esmės netiesa, nes ta garsioji emblema buvo pradėta naudoti visus metus prieš tai, kai bugeriai išrado savo vaivorykštės logotipą.
Antroji legenda. Manoma, kad vaivorykštės spalvomis nudažytas obuolys – savotiška duoklė A. Turingui. Šis vyras garsėja gebėjimu įsilaužti Enigma šifras ir Kriegsmarine, o po karo turėjo didelę įtaką raidai informacines technologijas. Pavyzdžiui, jis sugalvojo specialų intelekto testą, kuris vėliau tapo žinomas kaip Turingo testas.
Tačiau ir čia nebuvo pederastų. Vakaruose be šito nėra kur eiti, visuotinė pederastija. Taigi, pasirodo, kad Turingas buvo gėjus ir valdžia ėmė jį persekioti už homoseksualumą, o jo laukė ne itin šviesi ateitis. Juk dvejus metus kalėti, kur kiekvienas nuteistasis žino apie tavo polinkius, nelabai panašu į pasivaikščiojimą po žydinčią pievą. Dėl to jis buvo priverstas atlikti hormonų terapiją, dėl kurios daugeliui moterų išauga krūtys ir atsiranda nevaisingumas. Be to, tolerantiškoji valdžia uždraudė šiam talentingam pederistui užsiimti mėgstamu dalyku. Ne, šiuo atveju tai reiškia ne meilės žaidimus su vyrais, o kriptografiją.
Tai buvo žiaurus smūgis trapiai ir švelniai mokslininko gėjaus sielai. Dėl dvasinių kančių jis po kurio laiko nusižudė. Taip, būti pederastu Vakaruose yra nedėkingas uždavinys, o kartais ir pavojingas psichikai. Klausiate, kaip su obuoliu? Reikalas tas, kad Turingas nusprendė palikti šį bjaurų gyvenimą neįprastu būdu. Juk pederistai yra kūrybingi žmonės. Taigi jis iš parduotuvės nusipirko obuolį ir į jį suleido mirtiną dozę kalio cianido, o po to su apetitu jį nukando. Tačiau, deja, jis neturėjo laiko kramtyti šio sultingo gabalo.
Tačiau Robas Yanovas turi savo nuomonę apie šias legendas. Jis mano, kad „Apple“ logotipe nėra dvigubo dugno. Įmonės vaivorykštės simbolis turėjo personifikuoti tai, kad jų įmonė užsiima kompiuterių kūrimu ir gamyba, be to, su spalvotais monitoriais. Tuo palaimintu metu „Mac“ kompiuterių ekranas turėjo galimybę perduoti šešis atspalvius. Šios spalvos yra įtrauktos į Apple logotipas. Be to, visi atspalviai buvo nustatyti atsitiktine tvarka ir tik žalia spalva Robas tyčia buvo pirmas.
Šis vaivorykštės logotipas gyvuoja dvidešimt dvejus metus.. Grįžęs į įmonę sūnus palaidūnas„1998 m. pradėjo Steve'as Jobsas, kuris anksčiau buvo gėdingai pašalintas teigiamų pokyčių. Tais laikais ši korporacija turėjo labai didelių problemų grynais. Dauguma „Apple“ konkurentų miegojo ir matė, kad ši įmonė tuoj žlugs. Norint išgyventi, reikėjo kardinaliai keisti įmonės politiką.
O jūs klausiate, koks stebuklas padėjo mirštančią kompaniją atgaivinti? Ir visus išgelbėjo nuostabus dizaineris, vardu Jonathan Ive. Jis sukūrė naujausią dėklą visiškai naujam IMAC G3.
Tas makas ištraukė Apple iš pinigų bedugnės ir atvėrė jai naujus horizontus. Be to, nuo to momento ši kompanija buvo matoma pačioje aukštas lygis, jos logotipas pradėtas naudoti blizgiuose žurnaluose, TV laidose ir filmuose.
Tapo aišku, kad „Macintosh g3“ „vaivorykštės obuolio“ logotipas atrodys labai keistai. Todėl nenoriai įmonės vadovai nusprendė pakeisti prekės ženklą ir pagaminti naują dizainą. Todėl nuo 1998 metų vietoj spalvotos „įkandamo obuolio“ emblemos atsirado vienspalvis logotipas. Taigi įmonė peržengė slenkstį vaikystė ir tapo subrendusia bei stipri, ir atrodo, kad niekas nesukrato jos nepajudinamo pasitikėjimo, išskyrus galbūt „Finansinę apokalipsę“.
„Apple“ logotipo raida
