Hem › Ljus och glas › Kontextuell reklam: vad det är, hur det fungerar och vilka är dess främsta fördelar. Hur ser kontextuell reklam ut?

Kontextuell reklam: vad det är, hur det fungerar och vilka är dess främsta fördelar. Hur ser kontextuell reklam ut?

Låt oss säga att vår medborgare X bestämde sig för att köpa en dubbelpanna. Han går till exempel till Yandex sökmotor och skriver "Jag köper en ångbåt" i sökfältet. Och se och se, din annons för försäljning av de bästa ångbåtarna dyker upp, han klickar på den, går till din webbplats och gör ett köp. Detta är naturligtvis ett idealiskt alternativ, men vad hindrar dig från att göra reklam för din produkt lika effektiv?

relativ billighet (jämfört med andra typer av reklam);
effektivitet - urval av potentiella kunder, vilket minskar tiden mellan ett reklamerbjudande och ett köp;
möjlighet spåra dina utgifter för en reklamkampanj i alla dess skeden.

Idag ger de tre största sökmotorerna möjlighet att placera kontextuella annonser: Jag är index- systemet , G oogle- , Vandrare- Påbörjat system.

Låt oss titta på exemplet med Yandex.Direct för att se vad kontextuell reklam är. Med tanke på att de grundläggande principerna för kontextuell reklam är desamma i alla system, med undantag för vissa nyanser och tekniska subtiliteter.

Hur ser kontextuell reklam ut?

Låt oss återgå till vårt exempel: medborgare X vill hitta en butik där han kan köpa en ångbåt. I sin sökning vände han sig till den mest populära sökmotorn idag, Yandex. Jag skrev in frågan "Jag ska köpa en bra ångbåt" och fick resultatet: en lista över föreslagna webbplatser med beskrivningar.

Kontextbaserade sökannonser på sökresultatsidor kan placeras på flera områden på sidan:

Särskilt boende - upp till tre annonser högst upp på sidan, direkt ovanför sökresultaten. Detta är en av de mest lönsamma positionerna, eftersom användaren kommer att vara en av de första som ser din annons.
Garanterat intryck - upp till fyra annonser till höger om sökresultaten. Den här positionen är mindre lönsam än specialplacering, men eftersom priset för inträde i garanterade visningar är betydligt lägre än specialplacering, placerar många annonsörer gärna sina annonser här.
Dynamiska intryck - annonser under garanterade visningar (upp till fem). De dyker upp med jämna mellanrum, omväxlande med varandra. Även om en annonskampanj har en begränsad budget och annonser inte kan placeras i särskilda placeringar eller garanterade visningar, visar dynamiska visningar goda resultat. Detta är också en bra lösning för att generera trafik till exempelvis en nyhetsportal.

Tematiska kontextuella annonser visas på sidorna på webbplatser som ingår i Yandex Advertising Network om ämnet för annonsen matchar användarens intressen. Tematisk reklam visas som ytterligare information till innehållet på de sidor som användaren tittar på. Det ligger i hans uppmärksamhet. Till exempel inkluderar Yandex-annonsnätverket webbplatser som mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru och många andra, en enorm mängd resurser på det mesta olika ämnen(bil, fastigheter, utbildning, affärer och finans, rekreation och underhållning, etc.).

Mål och effektivitet för kontextuell reklam.

ökad försäljning,
genomföra en reklamkampanj,
trafikmaximering,
lansera en ny produkt eller tjänst på marknaden,
öka kunskapen om varumärket (varumärket).

kontextuell reklam På Internet, som ingen annan, kan du inte bara kontrollera budgetutgifter och bestämma exakt vad, hur och när de investerade pengarna spenderades, utan också att snabbt göra nödvändiga ändringar.

När annonsören skapar varje annons fokuserar annonsören direkt på användarnas sökfrågor. För varje sådan begäran (till exempel: "kylskåp", "bra kylskåp", "kommer jag att köpa ett kylskåp", etc.) behöver du skapa en unik annons som exakt uppfyller kraven från en potentiell köpare.

Exempel:

Begäran: "grönt kylskåp"

Meddelande: Smeg färgade kylskåp
Gröna Smeg kylskåp. Från en officiell återförsäljare. Leverans imorgon!

Varje dag av reklamkampanjen beaktas i detaljerad statistik, som kan erhållas så ofta du vill. Du kan ta reda på hur många användare som såg din annons idag och hur många som följde den till din webbplats. Det är viktigt att du bara betalar när din annons klickas (kom in på webbplatsen) och inga pengar debiteras för dess visningar. Således, i Yandex.Direct-systemet är det lägsta klickpriset endast 30 kopek. Du kan sätta priset själv, eftersom det i alla tre kontextuella annonseringssystem finns en sorts auktion - om du vill att din annons ska visas i den mest fördelaktiga positionen, höj den kurs som du är villig att betala för varje övergång (klick) på det.

Men det är inte bara budstorleken som avgör placeringen av din annons bland alla andra. Investeringar i kontextuell annonsering kan reduceras avsevärt om du gör den så effektiv som möjligt. Det finns många möjligheter och verktyg för detta. Här är bara några av dem:

Först själva annonsen. Den ska tydligt återspegla användarens begäran, det vill säga vara så relevant som möjligt för denna begäran (med andra ord "relevant"). Så här bestäms klickbarheten för en annons, eller dess CTR (Click Through Rate). Detta är förhållandet mellan antalet klick på en annons och antalet visningar, mätt i procent. Om en annons till exempel visades 1 000 gånger och klickades på av 200 användare, är klickfrekvensen för den annonsen 20 %. Ju högre CTR, desto mer matchar annonsen begäran och desto lägre är ditt inträdespris för garanterade visningar eller specialplaceringar.
Inriktningar:
- Tidsinriktning gör att du kan ställa in dina annonser så att de bara visas under de timmar som ditt företag är verksamt. Till exempel, om ditt företag accepterar beställningar från måndag till fredag, från 09:00 till 18:00, så är det helt enkelt ingen idé att visa annonser under andra timmar.
- Med geografisk inriktning kan du ställa in annonsvisningar i ett specifikt land, region eller stad. Extremt användbart för annonsörer vars målgrupp finns över hela Ryssland.
- Beteendeinriktning tar hänsyn till användarnas intressen och låter dig visa reklam på Yandex-partnerwebbplatser med hänsyn till användarnas intressen.
Analys efter klick. Genom att använda statistikräknare Google Analytics och Yandex.Metrica kan du analysera effektiviteten av en reklamkampanj.

Det är värt att notera att alla dessa inställningar också beror på det mål som annonsören eftersträvar, och alla kontextuella reklamkampanjer kan inte reduceras till en regel om den ideala annonsen och dess parametrar. Det är därför du behöver kontakta en specialiserad byrå som har tillräcklig erfarenhet av att placera onlineannonsering.

Vad är kontextuell reklam?

Kontext betyder på latin koppling eller koppling.

Att visa kontextuell reklam är alltid relevant för en persons begäran eller intresseområde som korsar ämnet för den annonserade tjänsten eller produkten. Denna metod för att välja reklam ökar avsevärt sannolikheten för ett svar på annonsen.

Varför behöver du kontextuell reklam?

Sammanhang är ganska vanligt i situationer som:

Produktmarknadsföring;
Annons- och reklamtjänster;
Ökad försäljning;
Introduktion av nya produkter på marknaden;
Som ett effektivt komplement till de viktigaste reklamkanalerna utanför Internet.

Kontextuell reklam på Internet är ett idealiskt och diskret alternativ för samarbete mellan köpare och säljare. När du "berättar" för sökmotorn om din önskan att köpa något eller beställa en viss tjänst kan du omedelbart få ett svar med frasen: "beställ från oss."

Följaktligen är huvuduppgiften vid utarbetandet av en säljande reklamkampanj valet nyckelord och ankare som kommer att locka intresserade köpare till sajten, vilket sparar pengar för annonsören, som uteslutande är intresserad av målgruppen.

Tjänster som Google Analytics, Yandex.Metrica och Yandex.Wordstat hjälper dig att studera och förstå publiken, samt välja nyckelfraser för kontextuell annonsering.

Kontextuell reklam av alla format används mycket brett och massivt för att öka varumärkets popularitet. Hon kan lätt förvandla en ny produkt till ett mycket igenkännligt varumärke.

I det här fallet är det vettigt att beställa kontextuell reklam och inte betala för varje mottagen klick, utan för antalet visningar. En kontextuell reklamtjänst som Begun är perfekt för att genomföra sådana reklamkampanjer.

För- och nackdelar med kontextuell reklam

Kontextuella reklamjättar som Google AdWords, Yandex.Direct och Begun har redan vunnit enorm popularitet och är redo att förse sin publik med ett brett utbud av annonser om olika ämnen och arbeta med automatisk upptäckt av intressen, såväl som sidämnen.

När du visar kontextuell reklam, beaktas användarnas intressen baserat på parametrarna för att ange en fråga, visa sidor, personliga intressen och historik för sökaktivitet;
Möjligheten att använda geografisk inriktning och välja när annonser ska visas för användare. Således kan den kontextuella reklam som du beställde visas vid en strikt definierad tid på dagen;
Bred täckning av publik och internetresurser inom en mängd olika områden.

Den mest märkbara nackdelen med kontextuell reklam är att de konstant klickar. Sådana åtgärder utförs inte bara av konkurrerande annonsörer, utan också av skrupelfria webbansvariga vars mål är att tjäna ytterligare inkomster. Sådana åtgärder leder till minskad reklameffektivitet och extra kostnader;
Kostnaden för ett klick i ett mycket konkurrenskraftigt ämne kan uppgå till 10 USD eller till och med mer. Vissa annonsörer är inte redo att spendera den typen av pengar, efter önskan att komma till den mest lönsamma annonspositionen. Som ett resultat förlorar alla;
I Nyligen, när sajter spammades med reklam började användarna bli fruktansvärt irriterade på det. Dessutom stör det i hög grad sökandet efter nödvändig information;
Många användare installerar olika program och plugins för att blockera visningar av kontextuella annonser; därför kommer inte alla användare att kunna se dina annonser.
Länkar från kontextuella reklamsystem är krypterade eller fungerar med en omdirigering, vilket absolut inte är till någon fördel för webbplatsen när det gäller marknadsföring. Det är helt uppenbart att sådana länkar inte har någon effekt på den annonserade webbplatsens position i sökresultaten.

De mest populära kontextuella annonseringstjänsterna (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - grundläggande information för nybörjare

Ovanstående för- och nackdelar gäller för alla tre av dessa kontextuella reklamsystem, även om vart och ett har sin egen funktionsprincip.

Google AdWords kontextuell annonsering har ett mycket bra annonsvalssystem som tar hänsyn till användarnas intressen, deras preferenser och aktivitet när de skriver vissa frågor.

Om det inte finns några relevanta frågor som ska returneras i sökningen, väljs reklamkontexten med hänsyn till personliga intressen. Detta är kanske den största fördelen med kontextuell annonsering på Google.

Yandex.Direct har en smalare sökriktning, fokuserad uteslutande på sökfraser, och om det helt enkelt inte finns någon reklam för en viss förfrågan, visas den inte i sökningen.

Yandex har precis börjat experimentera med valet av annonser, som Google, men det tar fortfarande väldigt lång tid att implementera ett sådant system fullt ut.

Ställa in kontextuell reklam - grundläggande information för nybörjare

Det finns många hemligheter för att sätta upp reklamkampanjer och på Internet kan du läsa inte bara något riktigt viktigt, utan också många tankar som under flera år inte har haft ens minimal effektivitet som bekräftar deras betydelse.

Vi kommer bara att fokusera på huvudpunkterna för att skapa kontextuell annonsering, som verkligen kan hjälpa till att minska kostnaderna och öka effektiviteten i en annonskampanj:

Det korrekta tillvägagångssättet för valet av sökord som kommer att användas vid utarbetandet av kontextuella annonser;
Geografiska indikatorer är mycket viktiga så att annonser inte klickas av medborgare i ett annat land eller en avlägsen region;
Ställa in visningstider;
Skapa en budget för en enskild annons och dagliga utgifter;
Inaktivera skrupelfria källor från vilka annonser klickas;
Demografiska egenskaper.

Yandex.Direct - fördelar, nackdelar, funktioner

Yandex.Direct fanns redan 2001 som en tjänst för lågbudgetföretag och designades endast för intryck. Efter 2 år förbättrades systemet helt och betala-per-klick infördes:

Fördelar:

Tillgänglighet för geotargeting;
Det finns ingen extra kostnad för inriktning;
En stor del av reklam är utformad strikt för söktrafik, och inte för att placera reklam på webbplatsen.

Brister:

Besvärligt statistikgränssnitt;
Det är inte möjligt att visa annonser för frågor som innehåller mer än 5 ord;
Det finns ingen effektiv automatisk budhantering;
Titelraden och texten på den kontextuella annonsen är för begränsad i storlek;
Du kan inte ladda ner annonskampanjstatistik till Excel.

Runner - fördelar, nackdelar, funktioner

Fördelar:

Original design;
Bekväm användbarhet;
Stor publikräckvidd;
Möjlighet till automatisk budhantering;
9 sätt att betala för reklamtjänster;
Detaljerad information om eventuell pågående reklamkampanj;
Bekväm förberedelse och uppladdning av rapporter;
Gott om plats för meddelanden;
Tillgänglighet för ett affiliateprogram.

Brister:

Otillförlitlig statistik;
Lång statistikuppdatering;
Lång måttlighet;
Brist på regional inriktning;
Publik av låg kvalitet.

Google AdWords - fördelar, nackdelar, funktioner

Vad det än är och vad de än säger är Googles kontextuella annonsering en fullfjädrad ledare när det gäller omfattande möjligheter att genomföra reklamkampanjer:

Fördelar:

Reklam med grafik och textblock;
Låg aktiveringskostnad;
Effektiv hantering av övergångskostnader;
Ställa in en daglig budget;
24/7 statistik;
Snabb placering av annonser;
Snabba och enkla annonsändringar;
Helt oberoende val av nycklar;
Geografisk inriktning;
Noggrann planering av shower;
Att välja ut de mest effektiva annonsplatserna.

Brister:

Inga rabatter på reklam;
Avsiktliga prisökningar av konkurrenter;
Svårigheter att hantera reklamkampanjer;
Inte alla bankkort accepteras;
Höga kostnader för övergångar i mycket konkurrenskraftiga frågor.

Google AdWords, Yandex.Direct och Begun - tre tydlig ledare i kontextuell reklam. Vilken du ska lita på är upp till dig, de har alla för- och nackdelar.

Det bästa alternativet skulle vara att köra ett exempel på kontextuell reklam i 2-4 veckor i varje tjänst. På så sätt kommer du inte att förlora mycket pengar och kommer att ge dig själv en sammanfattning av lönsamheten och återbetalningen av att driva en reklamkampanj.

sökannonsering- visas på sökresultatsidor efter att användaren har skrivit in en fråga som är relevant för ämnet för din annons,
tematisk reklam- visas på sidorna i de resurser vars ämnen liknar ämnet för din annons,
beteendebaserad reklam- visas på sidorna för de användare som var intresserade av det här ämnet, till exempel skrev de in frågor som liknar ditt ämne i en sökmotor.

Lite terminologi:

CPC-modell – betalning för konverteringar
CPM-modell – betalning per 1000 visningar

Nyckelord och matchning

Bred matchningShorts för män" kommer att visas för frågor som innehåller alla varianter av ord, synonymer och enskilda ord. Det vill säga, de kommer att visas även för frågan "prickiga shorts".
Modifierad bred matchning. Annons med sökord " Shorts + herr" kommer att visas för frågor som innehåller alla varianter av ordet herr, d.v.s. visas inte för frågan "prickiga shorts".
Frasmatchning. Annons med sökord " "Shorts för män"" kommer att visas för frågor som innehåller båda dessa ord och i den ordningen kommer det att visas om det finns ytterligare ord före eller efter denna fras. Det kommer inte att visas för frågan "shorts för män" eller "shorts för män".
Exakt matchning. Annons med sökord " [shorts för män]" kommer att visas för frågor som innehåller båda dessa ord och i den ordningen, och det finns inga ytterligare ord före eller efter frasen.
Minus matchning. Annons med sökord " Herrshorts - mönster - foto"Frågor som "shorts mönster" kommer att exkluderas.
Indirekt matchning. Annons med sökord " Herrshorts -[shorts] -[shorts]" Exkludering av vissa ordformer från frågan. "Män i shorts" kommer att exkluderas"

Hur det fungerar?

Du kontaktar en operatör för kontextuell reklam, till exempel Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak och andra "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Du fyller i ett speciellt formulär där du anger annonsens titel, dess innehåll, kostnaden för ett klick och ett antal ytterligare parametrar: var ska visas, när, för vem. Sedan sätter du in ett visst belopp på ditt konto i denna tjänst genom betalningssystem eller ett bankkort.

Därefter börjar dina annonser att visas på sidor som är relevanta för sökorden i din annons. Och för varje klick (övergång) på din annons debiteras det belopp som du angav under registreringen från ditt konto. Ju högre belopp du anger, desto fler webbplatser kommer din annons att visas. Ju mer attraktiv din annons är och ju oftare den klickas på, desto mindre pengar kommer din annons att visas.

Webbplatsikon - hur gör man det?

Vissa annonser har en liten ikon före texten. Det verkar vara en bagatell, men! Annonser som innehåller en liten ikon framför texten har en CTR (klickfrekvens) 2-3 gånger högre än de utan. För att en liten ikon ska visas framför din annons måste du skapa en favicon.ico - en miniatyr av din webbplats.

"Särskilt boende" och "garanti" - vilket är vilket?

Garanti- detta är placeringen av en annons till höger om huvudtexten. Garantin är alltid mycket billigare, men klickfrekvensen på dessa annonser är mycket lägre. Klickfrekvensen (CTR) för annonser i speciella placeringar kan nå upp till 100 %

För- och nackdelar med kontextuell reklam

Fördelar:

Fart. När du har registrerat din annons och satt in pengar börjar din annons att visas. Du får omedelbara resultat.
Rekyl. Kontextbaserad annonsering lockar riktade besökare, d.v.s. de som letar efter din produkt eller tjänst.

Brister:

Högt pris. Du måste betala för varje person som klickar på din länk. Dessutom avgör den deklarerade kostnaden per klick hur din annons kommer att rankas bland andra. Ju mer konkurrens, desto mer måste du betala för varje besökare.
Resultatets skörhet. Så fort du slutar betala för innehållsbaserad annonsering slutar riktade besökare omedelbart att komma till dig. Detsamma kan inte sägas om att investera i sökmotoroptimering.

Hur väljer man priset på en kontextuell annons?

Skriv in annonsens sökord i en sökmotor och se hur många annonser det redan finns för det sökordet. Om det finns få annonser bör priset sättas till ett minimum. Ju fler annonser, desto högre kostnad per klick.

Placeringen av annonsen (oavsett om den är först eller sist) beror inte bara på priset, utan också på CTR (klickfrekvens). Detta mätvärde beräknas som förhållandet mellan hur många som såg din annons och hur många som klickade på den. Så om 20 av 100 personer som såg det klickade, är CTR 20 %. Ju högre CTR, desto högre placeras annonsen. För att spara pengar måste du komponera din annons korrekt. Jag rekommenderar att du skapar flera annonser och ser deras klickfrekvens under loppet av några dagar och sedan behåller de mest effektiva.

5 vanligaste kontextuella annonseringsmisstagen

Mycket få sökord används. Annonser visas baserat på de mest uppenbara, och samtidigt de mest konkurrenskraftiga orden. Dessutom används de vanligaste orden, onödiga ord är inte "minus" (det är bra om autofokus är aktiverat i Direct).
Vad är resultatet? Kunden betalar för mycket, kämpar för allmänna ord med låg avkastning, samtidigt som de "goda" orden som lockar de mest "heta" kunderna förblir utom synhåll. Det frekventa resultatet är låg avkastning från reklam, besvikelse och övergivande av det mest effektiva verktyget.
Det andra vanliga misstaget är en annons för alla kampanjsökord. Och för "beställ en buss" och för "buss för att leverera folk till kontoret" och för "buss med luftkonditionering" visas en annons:
Beställ en buss från 750 rub./timme
från 4 timmar utan dröjsmål. Från 8 timmars rabatt!
Adress och telefon

Men det är helt klart att den som letar efter en buss med luftkonditionering i första hand bryr sig om luftkonditioneringen. Jämföra:

Buss med luftkonditionering från 750 RUR/timme
Cool och bekväm. Ring upp!
Adress och telefon

Vilken annons kommer att dra till sig mer uppmärksamhet?
Tredje misstaget - gjort och glömt. Det finns inga perfekta kampanjer. När man komponerar varje kampanj används individuella alternativ och drag. För att en kampanj ska bli så effektiv som möjligt måste dess resultat utvärderas och förfinas: variera annonser, sökord. Även om en kampanj har designats av ett geni förändras söklandskapet med tiden. Konkurrenternas agerande förändras, kundernas prioriteringar förändras. Därför kan en kampanj inte bara startas och glömmas bort.
Analys av frågor, sökning efter transaktions- och icke-konkurrensmässiga målfrågor, skärpning av annonser för varje sökord, ytterligare analys och justering av kampanjen, reaktion på konkurrenters handlingar tar tid; men det är värt det, eftersom effektiviteten ökar många gånger om.

Om du inte har den här tiden kommer våra specialister till undsättning. Och även om du har tid, använd den till det som bara du kan göra – och anförtro utvecklingen och hanteringen av kampanjer till specialister.
Följande fel relaterar inte direkt till kampanjen på Yandex eller Begun, men det påverkar reklamresultaten i hög grad: webbsidan din annons leder till(den så kallade "landningssidan").
Används vanligtvis som en sådan sida startsida webbplats. Ibland är detta motiverat, men oftast inte.

På målsidan ska en besökare som kom från en annons omedelbart hitta det han letade efter och varför han klickade på annonsen. Letar du efter HTC Desire? Bör hitta detta telefonnummer, inte en länk till en katalog. Letar du efter kemtvätt? Du måste omedelbart hitta adress, vägbeskrivning och telefonnummer.

Titta just nu på sidan dit dina annonser leder:
- Är det lätt att göra mot besökaren vad man vill av honom – ringa, skriva, beställa?
- fastnar det? Vi i Ryssland är känsliga för estetik, och även en dåligt utformad webbplats kan förstöra alla resultat av en reklamkampanj;
- Finns det en rationell motivering till varför ett köp ska göras från dig?
Bli inte avskräckt om du hittar problem som dödar resultatet av din kampanj. Av erfarenhet kan vi säga att en sällsynt sida, även en vacker sådan, har sidor som kan utföra väl uppgiften att ta emot besökare genom reklam.

Det är därför tjänsten "Annonssida" dök upp: utveckling av en landningswebbsida med en välstrukturerad design och säljtext; Den här sidan låter dig öka resultaten av din annonskampanj flera gånger. Prova att anpassa sidan så att den accepterar reklam själv, och om det inte fungerar, kontakta oss.
Och det sista, helt enkelt ödesdigra och mest kränkande misstaget. Oavsett hur briljant reklamkampanjen är, oavsett hur polerad reklamsidan är, kan allt dödas av "den sista milen".
Vem tar ett samtal från en kund? Hur snabbt? Hur exakt? Hur artig? Erfarenheterna från våra samtal visar: 70 % av kontoren svarar felaktigt, 30-35 % så mycket att du, än mindre beställning, inte vill ringa längre.

Sådana samtal ringer vi regelbundet, detta ingår i stödpaketet för reklamkampanjer. Och du? När förra gången Litade du på chefen?

När kontextuell reklam inte är fördelaktigt

produkten är i grunden ny, de känner inte till den och letar inte efter den; Dessutom letar de inte efter andra varor/tjänster som uppfyller samma behov;
pålägget (lönsamheten) är mindre än 30 rubel och återförsäljning är osannolik;
försäljning sker i en region som inte är geoinriktad (finns det geotargeting för din region? Kolla den här listan);
försäljningen av varor är olaglig eller är inte försedd med lämpliga licenser och certifikat;
Du säljer varor på distans och det finns ingen registrerad enskild företagare eller juridisk enhet(enligt lagen om reklam på webbplatsen är det obligatoriskt att ange OGRN; Men du kan alltid förhandla med någon;-)).

Hur man ökar CTR i Yandex Direct och Google Adwords

I den här artikeln kommer vi inte att prata om omvandlingen av reklamkanalen, som inte bara beror på reklamkampanjen och trafikens kvalitet, utan också på själva webbplatsen, men vi kommer att prata om den viktigaste indikatorn för reklamkampanjen - CTR.

Om CTR är hög betyder det att erbjudandet är intressant och leder målgrupp. Annars ses annonsen av fel publik, eller så är buden för låga och annonsen faller inte in i användarens synfält och väljer ett erbjudande med en högre position.

Dessutom, ju högre CTR, desto lägre kostnad för ett klick (överföring) från sökmotorn för dig. En hög CTR ökar också kvalitetsresultatet på dina annonser. Det låter dig få klick för samma frågor som dina konkurrenter, men till ett bättre pris.

Välj endast mest relevanta sökord, vilket kommer att få den mest intresserade publiken. Till exempel, förfrågan "Sträcktak" indikerar inte att användaren är intresserad av att köpa. Dessutom är denna begäran högfrekvent och hjälper dig att bli av med lejonparten av din annonsbudget.
Du bör inte lita på högfrekventa frågor. Det är bättre att lämna dem som ett mellanmål när reklamkampanjen börjar betala för sig. Lägg till "köp", "pris", "beställning" till denna begäran och få trafik av högsta kvalitet.
När du väljer nyckelfraser behöver du mer detaljer, direkt avbryta förfrågningar som är indirekt relaterade till ditt företag. Till exempel, om du är engagerad i bilevakuering och med hjälp av "Evakuering"-tangenten kan din annons visas för frågorna "Offentlig evakuering", "Evakueringsregler". Gör inte så grova misstag.
Använd flerordsfraser! Tre, fyra eller fem ord i en sökordsfras är bra; ju fler ord i sökordet, desto mer relevant blir annonstexten och rubriken.
Låt dessa fraser vara låg frekvens, men det kommer att finnas många av dem och kostnaden per klick blir låg.
Lägg till så många negativa ord som möjligt.
Om detta inte görs, då någon av dina nycklar med ytterligare ord i begäran (foto, nedladdning, gratis, recensioner, egenskaper), kommer att orsaka att annonsen visas. Jag tror att du inte vill betala för sådana användare.
Glöm inte ordformer och synonymer, de kan vara olika delar av tal och de kommer att ha helt olika kvantitativa och kvalitativa indikatorer: billig - billig, installation - installation, pris - kostnad.
Det är inte förbjudet att använda specialiserade program för att söka efter nyckelord, utan alltid manuellt kontrollera den semantiska kärnan, eftersom det kan innehålla frågor med stavfel och translitterationer.
När du skapar annonser använd nyckelord i titel och text.
Sökmotorer markerar med fet stil den exakta matchningen mellan sökfrågan och annonstexten. Annonsen blir mer synlig och attraktiv.
Inkludera information om kampanjer i annonstexten, specialerbjudanden och rabatter, men en rabatt under 20 % fungerar inte bra för sökannonser.
Lägg till ett pris i annonsens text eller titel. Det hjälper användaren omedelbart att avgöra om han är intresserad av ett sådant erbjudande eller inte; i extrema fall sparar du budgeten om priset är för högt för användaren.
Inkludera inte ditt företags namn i annonsens titel eller text om det inte är ett välkänt varumärke som är väletablerat i regionen. Det är bättre att spendera symboler på en uppmaning.
Prova använda avancerade inställningar, åtminstone ytterligare länkar, bara de kan öka CTR med 20 % - 30 %
Google tillhandahåller ett brett utbud av inställningar. Till exempel telefonnummer, recensioner, adresser.
Var inte rädd för att experimentera! Testa olika texter, prova icke-standardiserade metoder för att skriva dem, detta kommer att hjälpa dig att hitta det bästa alternativet och bättre förstå vad som motiverar användare.

Översatt från engelska betyder kontext en text som förklarar innebörden mot bakgrund av vissa händelser som har en bakgrund eller är direkt relaterade till handlingen (con - "med, tillsammans"; text - "not, text"). Det vill säga sammankopplad hierarkisk information.

Vad är kontextuell reklam i enkla ord?

Kontextbaserad annonsering är diskret grafisk eller textinformation som visas i en sökmotor när du skriver en fråga eller på resurserna på en tredje parts webbplats. Detta är riktad reklam, det vill säga varje annons matchar användarens behov. Baserat på hans aktivitet på Internet väljs erbjudanden ut som kan intressera honom.

Kontexten konfigureras med hjälp av tjänsterna från Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, såväl som privata webbplatser skapade för dessa ändamål. Annonsörer organiserar marknadsföring för att tjäna pengar. Därför väljs data från partnerwebbplatser för dessa tjänster för varje IP med hjälp av algoritmer.

Användaren ser oftast produkter som intresserar honom, som han tidigare sett. En vanlig banner eller bild med prislapp uppfattas som en påminnelse om köpet och gör det möjligt att hitta de bästa priserna bland leverantörer, om produkten erbjuds av många sajter som har ingått avtal med tjänsten.

sökmotor - på begäran i webbläsaren;
tematisk - baserat på intressen på annonsplatser på partnerwebbplatser.

Funktioner inkluderar användning av inriktning, sammanslagning för en specifik användare och prevalens på de bästa webbplatserna i sökresultat.

Huvudkännetecken för kontextuell reklam

Annonser visas för den intresserade användaren.
Användaren får ingen hjälp av dig, och förväntar sig därför ingen fångst. Han var en gång intresserad av den här produkten eller kom helt enkelt över en sida med relaterade produkter som aldrig väcker tvivel.
Annonsören betalar endast för klick, oavsett om besökaren köpt något eller inte, så priset bestäms av honom personligen.
Sökordspriset sätts på auktion. Detta är den andra delen av budgeten.
Inriktningen är mycket flexibel och anpassar sig efter sofistikerade annonsörers behov.
Statistiken övervakas och analyseras dagligen i realtid.
Investeringen betalar sig snabbt.

Typer av kontextuell reklam

Sök kontextuell reklam

Sökkontextuell annonsering är erbjudanden som ingår enligt en speciell algoritm som svar på användarens internetaktivitet baserat på frågehistoriken. Det uppfyller helt användarens intressen, eftersom det visas när du anger en specifik fråga - ett nyckelord i sammanhanget. Om användaren anger "vitlackskåp" erbjuds han relevant information utöver de bästa webbplatserna med detta erbjudande (längst ner på sidan, i de allmänna sökresultatbilderna).

Om du lägger till "köp" i din förfrågan kommer webbläsaren att erbjuda många kampanjerbjudanden med en motsvarande tagg. Dessutom stämmer texten i sökmotorn helt överens med texten i annonsen. Därför märker besökaren ofta inte denna hemlighet och köper produkten via en reklamlänk.

Yandex.Direct

Kontextuell reklam i Yandex består av en titel (länk), text och ytterligare element inklusive bilder. Den första sidan visar 8 sådana länkar - 4 överst, 4 längst ner och till höger. Det finns också ett block med dynamiska visningar från den andra sidan när du anger en sökfråga. Det lägsta klickpriset är 30 kopek.

Annonser placeras i webbläsaren på en specifik begäran och på webbplatserna för YAN affiliate-nätverk i automatiskt läge enligt webbplatsstatistik, såväl som på sidorna i katalogen, kartor, katalog över organisationer, bloggar och marknaden.

Google Adwords

Google har en liknande annonsarkitektur. Format - bilder, videor, text etc. Det är möjligt att lägga in annonser via Googles Display Network (GDN). Produkter marknadsförs både på den ryska och internationella marknaden av alla språkgrupp. Adwords har ett förbättrat gränssnitt och omfattande möjligheter för att mäta prestanda.

Erbjudanden är inbäddade i sökfrågor på den första sidan med sökresultat, på sidor med kartor, bilder, shopping, såväl som på andra webbplatser som är registrerade i nätverket (Google finans, Youtube, Blogger, Gmail). Kontextbaserad annonsering på mobila enheter och surfplattor baserad på Android och iOS erbjuder breda försäljningsmöjligheter.

Börjat

Löpare - ryskt nätverk, placerar annonser baserat på sökord. Erbjudanden visas på ledande partnerwebbplatser, till exempel price.ru, samt Google AdWords, Rambler and Co och liknande webbplatser. Formaten kan vara banners, minisajter, visitkort. Det är en outsider på marknaden med tomma klick och praktiskt taget ingen försäljning.

Tematisk kontextuell reklam

Låt oss återgå till sökannonsering. Det givna erbjudandet är fullt synligt i den annonserade produkten. För att skilja aktuell reklam från sökannonsering är det nödvändigt att markera huvudidén med sökningen. Annonsalgoritmen kommer att välja alla erbjudanden som korsar förfrågan direkt eller indirekt.

Till exempel, genom att skriva "dam parfym" i sökningen, kommer en användare att se en webbplats högst upp på sidan med namnet " kvinnors hemligheter", men detta har inte direkt samband med hans begäran. Beskrivningen innehåller dock information med priser eller kampanjer. Efter att ha besökt sidan hittar användaren vad han behövde. Det är så tematisk reklam fungerar, som indirekt anpassar sig till förfrågningar utan att skapa en illusion av att utvecklare spårar användaren.

Visningar utförs med hjälp av flera tekniker:

kontextuell inriktning;
beteendeteknik;
remarketing;
affiliate-nätverk.

De mest populära av dem är följande tjänster.

Mitt mål

Publiken kan bokas kl i sociala nätverk eller posttjänsten Mail. Det finns också en pyramid: varje partnersida genomgår strikt urval baserat på antalet aktiva användare och andra parametrar. Det finns även möjlighet till mobilannonsering. Kunden behöver bara ställa in inriktningsvillkor, bestämma målgruppen och kriterierna för vilka annonser kommer att läggas till på sociala nätverk eller webbplatser. Kontextuella reklamformat: banner, teaser, skärmsläckare, videor, etc.

Annonsnätverk Yandex - YAN

YAN är en multifunktionell och kraftfull marknadsföringsplattform. Låter dig ställa in inriktning utan nyckelord, använda ominriktning, landning, beteendemodeller och även utvärdera trafik och dina kostnader för att ändra din beteendemodell.

Googles Display-nätverk (GDN)

En mer avancerad tjänst med omfattande möjligheter och funktionalitet. Det finns möjlighet till ett adaptivt annonsformat som ändrar storleken på blocken beroende på webbplatsen. Verktygen Planner och WhatRunsWhere är högt rankade, vilket gör att du kan ta populära frågor baserade på nyckelord, samt utvärdera lönsam webbplatstrafik.

Statisk kontextuell reklam

Den här typen av reklam förändras inte. Den upptar samma positioner varje gång du går in i webbläsaren. Den köps via tredje parts webbplatser och plattformar genom att direkt kontakta utvecklaren eller ägaren. Effektiv endast för märkesvaror på grund av låg webbplatstrafik.

Dynamisk kontextuell reklam

Dynamisk reklam förändras ständigt. En betald plats garanterar endast visningar under en viss tid. Billigare och mer tillgängligt för annonsörer. Lämplig för små företag och nyöppnade företag. Dess mål är att öka vinsten på kortast möjliga tid med hjälp av kampanjbudgeten. Används på de flesta söktjänster och nätverksresurser (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Text- och textgrafisk kontextuell reklam

Hur fungerar kontextuell annonsering och hur ser det ut?

För att användaren ska få ett erbjudande om att köpa en produkt är det nödvändigt att sätta upp kontextuell reklam enligt vissa parametrar och algoritmer som tjänsten tillhandahåller. Vanligtvis är detta registrering, inställning av nyckelord, när du skriver dem i en sökmotor dyker reklam upp i specialdesignade block. Nästa är att välja utformningen av bilden och själva texten.

En nybörjare kommer att behöva hjälp av en specialist, många företag hanterar detta problem via Internet.

Huvudtanken med kontextuell reklam är att göra kampanjen relevant så att länken har så många aktiva klick som möjligt vid efterföljande köp. I det här fallet är det viktigt att ställa in en nyckelfras som oftast finns i webbläsarens statistik så att antalet klick maximeras. När du lägger ut reklam på tematiska webbplatser genom tjänster är det klokare att sätta upp inriktning som studerar köpbeteende och även sågar bort falska kunder genom att ta hänsyn till demografiska kriterier eller utgifter på Internet.

Sådan reklam uppfattas neutralt. Genom en sökfråga dyker inte banners upp på hela skärmen och stör inte arbetet. Och de kan inte raderas utan att delta i webbplatsstatistik. Därför ser de flesta användare sådana annonser upprepade gånger, deras text finns kvar i minnet. De fungerar som en slags påminnelse om tidigare förfrågningar på Internet.

För- och nackdelar med kontextuell reklam

låg kostnad;
multifunktionellt publikvalssystem;
mest exakt återspeglar kundens intressen;
anpassningsbar gräns för förbrukning per vecka, månad, etc.;
varje krona tas med i statistiken, utgifterna kontrolleras enligt rapporter;
kostnaden är inte bunden till en period, den beror på antalet klick;
tillgänglighet av information om användare som följde länken (hur många gånger de besökte webbplatsen, vad de var intresserade av, ålder och kön);
annonsinställningar kan alltid ändras;
positiv användaruppfattning (hittade en produkt som intresserade honom för en månad sedan och till ett lågt pris);
Att genomföra kontextuell reklam kräver tid och analys;
ett stort antal analfabeter kan omedelbart beröva din budget under en hel månad.

Hur man placerar kontextuell reklam

Du måste registrera dig och skapa ett konto i tjänsten du är intresserad av. Du kan göra detta själv eller genom att kontakta en frilansare eller webbutvecklare (reklamagent, specialiserat företag). Därefter måste du skapa en reklamkampanj, med hänsyn till parametrarna genom en viss form. Sedan väljer de publik och budget. Betalning sker per klick eller visning. Sista etappen blir skapandet av en annons.

Vad är inriktning

Inriktning är ett system för att ta hänsyn till faktorer som väljer den målgrupp som en annons skrivs för.

Analysen baseras på ett antal egenskaper:

ålder;
sökfrågor;
vanligaste förfrågningarna;
verksamhetsområde;
materiell rikedom och andra uppgifter som användaren, med sitt samtycke, lämnat till webbläsartjänsten.

Efter typ delas inriktningen in i:

demografisk;
ålder;
geografisk;
timlig;
social;
beteendemässiga;
tematiska.

En specialist som är involverad i målinriktning kallas målolog. Analysen utförs med hänsyn till webbplatsstatistik, webbläsarstatistik eller andra utvecklarverktyg.

Vad avgör kostnaden för kontextuell reklam?

Kontextplacering beror på många faktorer. Budgeten ska beräknas från:

genomsnittlig kostnad per klick i ämnet och kostnad för nycklar;
antal nyckelord;
konkurrens;
antal visningar under en viss tidsperiod.

Kontextuella annonseringsautomationstjänster

De används av nybörjare eller personer med en begränsad budget så att eventuella misstag inte förvandlas till en förlust utan resultat.

ALYTICS tar tid att behärska teknikerna. Lämplig för proffs eftersom det låter dig kontrollera effektiviteten av kanaler med plug-ins.
Garpun är designad endast för proffs. Den har ett brett utbud av verktyg och funktionella tillägg för att registrera statistik.
Digly är designad för nybörjare som är villiga att betala för extraarbetet. Nästan alla åtgärder utförs av servicemedarbetare.
K50 - dyr service. Det är lämpligt för proffs att bedöma ROI; nybörjare bör kontakta företaget.
Aori är tillgängligt för alla vad gäller pris och funktionalitet. Fungerar gratis i Google AdWords och Yandex.Direct.
Mymarilyn lämpar sig för fullskaliga kampanjer med stora budgetar. Multifunktionell tjänst som använder olika algoritmer och ett kontrollsystem. Dyra att underhålla.
E-lama är prisvärt. Manuellt manövrerad tjänst, lämplig för semiproffs och proffs.
R-mäklare är utrustad automatiserat system kontroll över kontextuell reklam. Designad för personer med erfarenhet.
Marin Software arbetar med engelskspråkig reklam. Kan användas även av nybörjare, förutsatt att de kan språket.
Begun tillhandahåller annonshanteringsfunktioner endast på partnerwebbplatser. Resten av tjänsterna arbetar enligt principen om automatisering. Ganska enkelt och kräver inte mycket investeringar. Det finns pedagogiska videohandledningar.
Origami är dyrt, men tillgängligt och förståeligt för de flesta som bestämmer sig för att hålla en kampanj med hjälp av kontextuell reklam. Instrumenten stäms efter introduktionslektionerna.
SeoPult är en intelligent tjänst som väljer den semantiska kärnan självständigt. Använder SEO-optimering. Autobroker - automatiskt läge - sparar upp till 30% av medlen.
Click.ru är lämplig för små och medelstora företag. Den har gratis funktionalitet och omfattande möjligheter. Kan användas av nybörjare.

Hur man utvärderar indikatorer i kontextuell reklam

som visar;
klick;
klickfrekvens (CTR);
priser;
kostnad per klick CPC;
sessioner;
genomsnittlig längd på besöket;
felfrekvenser;
omvandlingar;
kostnaden för CPA-målåtgärden;
kostnaden för att erhålla en CPL-lead;
kostnaden för att placera en CPO-order;
avkastning på investeringen.

Vad kallas en kontextuell reklamspecialist och vad gör han?

I praktiken kallas yrket "kontextuell reklamspecialist." Dess uppgift är att skräddarsy annonsering enligt de beställda parametrarna, samtidigt som man maximerar kostnaden för klick och maximerar omvandlingen av klick till försäljning. Det vill säga, förmedla till användarna kärnan i erbjudandet som kommer att intressera dem och gör det på ett sådant sätt att reklam endast visas för potentiella köpare baserat på deras önskemål.

En sökande till tjänsten ska ha kunskap om marknadsföring, copywriting, erfarenhet av att arbeta med kontextuella annonstjänster och olika redaktörer. Kandidater med filologisk eller språklig utbildning, ett analytiskt sinne och förmåga att arbeta med stora informationsflöden är att föredra.

Specialistens ansvar inkluderar:

Konsultation av kund, koordinering av annonser.
Annonsprojektledning - uppsättning, analys, rapport.
Konsultverksamhet.
Redigera texter, anpassa till sajten och sätta upp den.
Arbeta med program - text, kalkylblad, fotoredigerare.

Yrke "direktolog" - hur och var man studerar

Huvudansvaret är att analysera produktnischen, samla in den semantiska kärnan, skriva en försäljningsannons, sätta upp direktreklamparametrar och stödja transaktionen med analys.

Inkomst varierar från 50–75 tusen rubel. med samtidigt arbete på 2-3 projekt per månad. Priset för en beställning kan vara 5 000 eller alla 100 000 rubel. Du kan också ta flera billiga beställningar och nå samma nivå.

För att tjäna pengar måste du ta regikurser och arbeta med reklamfrämjande, investera dina egna pengar. Detta kommer att fungera som en bra erfarenhet när du skapar sammanhang på någon annans bekostnad. Med allt detta är arbetet permanent, och intäkterna på liknande projekt ökar hela tiden. Med erfarenhet av att skräddarsy för en specifik målgrupp kommer regissören att sälja produkten med 100 % förtroende och tjäna tillbaka kampanjen.

Dynamiken i den kontextuella reklammarknaden

falskt format av "sanna" reklam, uppfattat som resultatet av vanliga sökmotorresultat (integration med webbläsaren);
urval av kunder med knappen "klaga";
användningen av beteendefaktorer vid rankning av kontextuell reklam;
displayfunktion till lägsta pris;
användning av geografisk inriktning efter plats.

Det kontextuella reklamsegmentet upptar de högst rankade positionerna i den totala volymen av onlineannonsering - 80 %. Under 2018 uppgick den totala inkomsten från att använda verktyget till mer än 158 miljarder rubel, vilket till och med överträffade tv. Under 2014 var andelen kontextuell reklam endast 65,5 miljarder. Marknadsstorleken under de kommande åren förutspåddes nå 1 miljard dollar i intäkter.

Det aktuella läget för den kontextuella reklammarknaden

Fler och fler marknadsföringsföretag ockuperar denna nisch. Kostnaderna avser endast personal och utrustning. Den huvudsakliga avkastningen och vinsten kommer från mental aktivitet och kreativitet. Att skapa kontextuell reklam kräver ingen ansträngning från en professionell. Detta tillvägagångssätt är fördelaktigt för både annonsören och tillverkaren eller återförsäljaren.

Erfarenhet och kompetens gör att vi kan öka försäljningen till högsta nivån, och därigenom föra kunden tillbaka. De vanligaste tjänsterna som specialister arbetar med i Ryssland är Google AdWords och Yandex.Direct.

Idag växer den kontextuella reklammarknaden ständigt. Entreprenörer letar efter nya marknader och flyttar arbetet över på programmerares och direktologers axlar. Onlinearbete kan intressera vem som helst. Om du inte har rätt erfarenhet kan du få lön i ett stadigt växande företag. Efter att ha fått tillräckligt med erfarenhet kan du säkert ta dig an projekt som tidigare verkade överväldigande.

Sedan i detta material Vi kommer att beröra grunderna för kontextuell reklam - för din bekvämlighet har vi delat upp det i huvudpunkter.

Vad är kontextuell reklam?

Kontextbaserad reklam är en typ av reklam på Internet som representeras av en text- eller bildannons och visas beroende på användarens begäran (kontext). Annonsören väljer själv för vilka frågor och på vilka plattformar hans sajts reklam ska visas. Det finns två huvudtyper av kontextuell reklam: tematisk reklam och sökning.

Det här inlägget från redaktionen för IM kommer att hjälpa dig att förstå de grundläggande begreppen inom kontextuell reklam, göra det tydligt vad kontextuell reklam är, hur det ser ut och fungerar, samt vilka system och tjänster som oftast används för att köra reklam på Internet.

Sökmotor

Sökkontextuell annonsering kommer att visas för användaren om hans begäran matchar de som anges av annonsören i hans företags inställningar. Den största fördelen med denna typ av reklam är att användaren själv visar intresse för en viss produkt och skriver om den i sökfältet, det enda vi behöver göra är att säga (med hjälp av reklam) att vi erbjuder denna typ av produkt.

Denna reklam fungerar i alla större sökmotorer Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo och andra. Samtidigt kan algoritmen för att visa annonser för varje enskilt system skilja sig, vilket är fallet med till exempel Yandex och Google. Och en sökmotor som Badoo (den kinesiska analogen av Google) är delvis i allmänhet stängd, eftersom det bara är möjligt att placera annonser där när man är i Kina.

Tematisk

Tematisk kontextuell reklam kommer att visas för användare på webbplatser som deltar i affiliate-program ( Google AdScense, Yandex Advertising Network). Visningen av vilken särskild reklam som kommer att utföras beror på de senaste frågorna som användaren angett eller webbplatserna om vilket ämne de besökte (vilket också är sammanhang).

Troligtvis har du själv märkt mer än en gång att efter att ha sökt efter, säg, "köpa skor", börjar annonser som erbjuder köp av skor att visas på sidorna på andra webbplatser och på sociala nätverk. Detta är förresten den största fördelen med tematisk kontextuell reklam, även om annonsen inte sågs eller inte klickades på i sökresultaten, finns den fortfarande kvar chans att locka en användare till din hemsida och berätta om produkten.

Men det finns ämnen där det är förbjudet att visa reklam baserad på användarbeteende ( medicin, produkter för vuxna), så att de kan använda en annan typ av tematisk innehållsbaserad reklam - innehållsinriktning eller visning av webbplatser. Till exempel på ett forum om medicin, i en diskussionstråd om tandprotesimplantation, kan en annons för tandvård visas.

Kan det då hända att din annons kommer att visas på en webbplats av låg kvalitet eller en som bryter mot rysk lagstiftning? Nej, eftersom endast verifierade webbplatser med hög trafik kan delta i affiliate-program, så du behöver inte oroa dig för att företaget äventyras på grund av annonsering på en "inte bra" webbplats.

Retargeting och remarketing

Vi har placerat retargeting och remarketing i ett separat avsnitt eftersom de kan användas utan att koppla ihop de två första typerna av sammanhang.

Kontextuella reklamsystem

Yandex.Direct

I senaste åren, Google har tagit bort en betydande del av Yandex-publiken tack vare mobiltrafik, men ändå använder mer än 2 000 000 personer Yandex-sökning varje dag! Detta är den största ryska sökmotorn. Därför reklam i Yandex Directåtnjuter enorm popularitet. Dessutom har Direct en enklare setup.

på Yandex sökresultatsidor;
på webbplatserna för Yandex partnernätverk ().

Valet av vilken annons som kommer att visas för en specifik begäran och för en specifik användare bestäms automatiskt av Yandex-algoritmer baserat på överensstämmelse med ämnet, pris per klick, CTR, stad och andra indikatorer.

Google AdWords

Mer avancerat gränssnitt, som Yandex Direct nyligen har flyttat till, erbjuder. Förutom en mängd olika verktyg för att ställa in och analysera effektiviteten av annonsering, vilket kräver mer noggrann installation, tillåter Google dig att marknadsföra din webbplats inte bara i Ryssland utan över hela världen (förutom Kina och Nordkorea).

I analogi med Yandex är reklam uppdelad i sökning och tematisk (KMS), och förutom sidorna på sök- och partnerwebbplatser (inklusive Bing och Mail), är den avsedd att visas på sidorna i Googles tjänster (Kartor, Gmail, Merchant, YouTube, Bilder, etc.).

Vart i Du kan ställa in annonser separat för YouTube och Gmail, i form av ett brev eller din egen video, vilket avsevärt utökar annonsörens förmåga att nå sin målgrupp.

Du kan också konfigurera den separat reklamföretag för mobila enheter (surfplattor och smartphones), vilket, beroende på målgrupp, möjliggör mer exakt inriktning. Och i annonser kan du, förutom standardförtydliganden och snabblänkar, konfigurera visningen av varor och tjänster med deras kostnad.

Geografisk inriktning kan ställas in inte bara på en region, ett land eller en stad, utan till ett separat område genom att ställa in en punkt på önskad plats på kartan och specificera täckningsradien.

Kontextuell annonsering 2017-2018

Om du för ett par år sedan helt enkelt kunde samla en databas med relevanta sökord, skriva annonstexter och spåra bud, men nu, med den snabbt växande kostnaden per klick och konkurrens, måste du kunna arbeta med alla möjliga format och inriktning. . Hitta exakt de besökare som kommer att ge vinst, och inte bara besöka webbplatsen. Hitta din väg genom att testa olika tillvägagångssätt och format. För det finns inte längre ett korrekt sätt att sätta upp reklam.

Dessutom, om det tidigare fanns en betydande skillnad mellan Yandex Direct och Google AdWords, blir det idag mindre uppenbart, och i framtiden kommer det att upphöra alls. Detta beror på att Yandex introducerar fler och fler nya verktyg för att komma ikapp sin utländska konkurrent när det gäller uppsättningen verktyg.

Det är värt att notera kontextuell reklam under 2017 blir mer personlig, utökas inriktningsmöjligheter för olika målgrupper. Vikten av att korrekt inrikta sig på de användare som söker från mobila enheter växer. Det finns fler annonsformat. Analysmöjligheterna ökar.

Allt detta tjänar som grunden för att den kontextuella reklammarknaden bara kommer att fortsätta växa under 2018. Fler och fler nya annonsörer kommer, som kommer att bli mer medvetna om annonsering på Internet och kommer att ställa mer krav på entreprenörer. Ändå är denna riktning en av de mest lovande på marknaden under åtminstone ytterligare 5-10 år.

Populär i kategorin: