Periklanan kontekstual: apa itu, cara kerjanya, dan apa keunggulan utamanya. Seperti apa iklan kontekstual itu?

Katakanlah warga negara kita X memutuskan untuk membeli ketel ganda. Dia masuk, misalnya, mesin pencari Yandex dan memasukkan "Saya akan membeli ketel ganda" di baris pencarian. Dan, lihatlah, iklan Anda untuk penjualan kapal uap terbaik muncul, dia mengkliknya, pergi ke situs Anda dan melakukan pembelian. Ini, tentu saja, merupakan pilihan yang ideal, tetapi apa yang menghalangi Anda untuk mengiklankan produk Anda secara efektif?

1. murahnya relatif (dibandingkan dengan jenis iklan lainnya);
2. efisiensi - pemilihan pelanggan potensial, mengurangi waktu antara penawaran iklan dan melakukan pembelian;
3. peluang melacak pengeluaran untuk kampanye iklan di semua tahapannya.

Saat ini, kemampuan untuk menempatkan iklan kontekstual disediakan oleh tiga mesin pencari utama: saya adalah indeks- sistem , G Google- , Pengembara- Mulai sistem.

Mari kita lihat contoh Yandex.Direct, apa itu periklanan kontekstual. Mengingat bahwa prinsip dasar periklanan kontekstual adalah sama di semua sistem, dengan pengecualian beberapa nuansa dan kehalusan teknis.

Seperti apa iklan kontekstual itu?

Mari kita kembali ke contoh kita: warga X ingin mencari toko tempat dia bisa membeli kapal uap. Dalam pencariannya, dia beralih ke mesin pencari paling populer, Yandex. Saya memasukkan kueri "beli ketel ganda yang bagus" - saya mendapatkan hasilnya: daftar situs yang diusulkan dengan deskripsi.

Iklan pencarian kontekstual pada halaman hasil pencarian dapat ditempatkan di beberapa area halaman:

1. Akomodasi khusus - hingga tiga iklan di bagian atas laman, tepat di atas hasil penelusuran. Ini adalah salah satu posisi yang paling menguntungkan, karena pengguna akan melihat iklan Anda sebagai salah satu yang pertama.
2. Tayangan Dijamin - hingga empat iklan yang terletak di sebelah kanan hasil pencarian. Posisi ini kurang menguntungkan dibandingkan Penempatan Khusus, tetapi karena harga tiket masuk ke Tayangan Dijamin jauh lebih rendah daripada Penempatan Khusus, banyak pengiklan yang dengan senang hati menempatkan iklan mereka di sini.
3. Tayangan Dinamis - iklan terletak di bawah tayangan terjamin (hingga lima). Mereka ditampilkan secara berkala, bergantian satu sama lain. Meskipun kampanye iklan memiliki anggaran terbatas dan iklan tidak dapat ditempatkan di Penempatan Khusus atau Tayangan Terjamin, Tayangan Dinamis bekerja dengan baik. Ini juga merupakan solusi yang baik untuk menghasilkan lalu lintas, misalnya untuk portal berita.

Iklan kontekstual tematik ditampilkan di halaman situs yang termasuk dalam Jaringan Periklanan Yandex jika pokok bahasan iklan sesuai dengan minat pengguna. Iklan tematik ditampilkan sebagai informasi tambahan ke konten halaman yang dilihat pengguna. Itu ada di area perhatiannya Misalnya, jaringan periklanan Yandex mencakup situs-situs seperti mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru dan banyak lainnya, sumber daya yang sangat besar berbagai topik(mobil, real estat, pendidikan, bisnis dan keuangan, rekreasi dan hiburan, dll.).

Tujuan dan efektivitas periklanan kontekstual.

• peningkatan penjualan,
• melakukan kampanye iklan,
• maksimalisasi lalu lintas,
• meluncurkan produk atau layanan baru di pasar,
• meningkatkan pengetahuan tentang merek (brand).

iklan kontekstual Di Internet, tidak seperti yang lain, ini memungkinkan tidak hanya untuk mengontrol pengeluaran anggaran dan menentukan dengan tepat apa, bagaimana dan kapan uang yang diinvestasikan dibelanjakan, tetapi juga dengan cepat membuat perubahan yang diperlukan.

Membuat setiap iklan, pengiklan langsung berfokus pada kueri penelusuran pengguna. Idealnya, untuk setiap permintaan seperti itu (misalnya: "lemari es", "lemari es bagus", "beli kulkas", dll.), Anda perlu membuat iklan unik yang akan memenuhi persyaratan pembeli potensial.

Contoh:

Permintaan: "kulkas hijau"

Pengumuman: Kulkas berwarna smeg
Lemari es Smeg hijau. Dari dealer resmi. Pengiriman besok!

Setiap hari kampanye periklanan diperhitungkan dalam statistik terperinci, yang dapat diterima sesering yang Anda suka. Anda dapat mengetahui berapa banyak pengguna yang melihat iklan Anda hari ini, dan berapa banyak yang mengekliknya ke situs Anda. Penting bahwa Anda hanya membayar ketika iklan Anda diklik (masuk ke situs) dan uang tidak ditarik untuk tayangannya. Jadi, di sistem Yandex.Direct, biaya per klik minimal hanya 30 kopeck. Anda dapat menetapkan harga sendiri, karena di ketiga sistem periklanan kontekstual terdapat semacam lelang - jika Anda ingin iklan Anda ditampilkan di posisi yang paling menguntungkan - naikkan tarif yang bersedia Anda bayarkan untuk setiap transisi (klik) di atasnya.

Namun bukan hanya besar kecilnya tarif yang menentukan posisi iklan Anda di antara yang lainnya. Investasi dalam periklanan kontekstual dapat dikurangi secara signifikan jika Anda membuatnya seefektif mungkin. Ada banyak kemungkinan dan alat untuk ini. Berikut ini beberapa di antaranya:

1. Pertama, iklan itu sendiri. Itu harus dengan jelas mencerminkan permintaan pengguna, yaitu, relevan mungkin dengan permintaan ini (dengan kata lain, "relevan"). Ini adalah bagaimana rasio klik-tayang dari suatu iklan, atau RKT (Rasio Klik Tayang) ditentukan. Ini adalah rasio jumlah klik pada iklan terhadap jumlah tayangan, diukur sebagai persentase. Misalnya, jika sebuah iklan ditampilkan 1000 kali dan 200 pengguna mengkliknya, maka CTR untuk iklan tersebut adalah 20%. Semakin tinggi RKT, semakin cocok iklan dengan kueri dan semakin rendah harga entri untuk Tayangan Dijamin atau Penempatan Khusus untuk Anda.
2. Penargetan:
   • Penargetan waktu memungkinkan Anda menyetel iklan agar hanya ditampilkan selama jam buka bisnis Anda. Misalnya, jika pesanan di perusahaan Anda diterima dari Senin hingga Jumat, dari jam 9 pagi hingga 6 sore, maka tidak ada gunanya menjalankan iklan selama jam-jam lain.
   • Penargetan geografis memungkinkan Anda menyesuaikan tampilan iklan di negara, wilayah, atau kota tertentu. Ini sangat berguna bagi pengiklan yang pemirsanya adalah seluruh Rusia.
   • Penargetan perilaku mempertimbangkan minat pengguna dan memungkinkan Anda menampilkan iklan di situs mitra Yandex berdasarkan minat pengguna.
3. Analisis pasca-klik. Dengan bantuan penghitung statistik Google Analytics dan Yandex.Metrica, Anda dapat menganalisis keefektifan kampanye iklan.

Perlu dicatat bahwa semua pengaturan ini juga bergantung pada tujuan yang dikejar oleh pengiklan, dan tidak mungkin untuk mengurangi semua kampanye periklanan kontekstual menjadi satu aturan tentang iklan ideal dan parameternya. Itu sebabnya Anda perlu menghubungi agen khusus yang memiliki pengalaman yang cukup dalam memasang iklan online.

Apa itu periklanan kontekstual?

Konteks dalam bahasa latin berarti koneksi atau sambungan.

Tampilan iklan kontekstual selalu relevan dengan permintaan seseorang atau bidang minat yang bersinggungan dengan subjek layanan atau produk yang diiklankan. Metode pemilihan iklan ini sangat meningkatkan kemungkinan tanggapan terhadap suatu iklan.

Mengapa Anda membutuhkan iklan kontekstual?

Konteks sangat umum dalam situasi seperti:

• Promosi barang;
• Iklan layanan;
• Meningkatkan penjualan;
• Membawa produk baru ke pasar;
• Sebagai tambahan yang efektif untuk saluran utama periklanan di luar Internet.

Periklanan kontekstual di Internet adalah varian kerja sama yang ideal dan tidak mencolok antara pembeli dan penjual. Layak untuk "memberi tahu" mesin pencari tentang keinginan untuk membeli sesuatu atau memesan layanan tertentu, karena Anda bisa langsung mendapatkan jawaban dengan frasa: "pesan dari kami".

Oleh karena itu, tugas utama dalam menyusun kampanye periklanan penjualan adalah pemilihan kata kunci dan jangkar yang akan menarik pembeli yang tertarik ke situs, menghemat uang untuk pengiklan yang hanya tertarik pada audiens target.

Layanan seperti Google Analytics, Yandex.Metrika, dan Yandex.Wordstat akan membantu mempelajari dan memahami audiens, serta memilih frasa kunci untuk periklanan kontekstual.

Iklan kontekstual dalam format apa pun digunakan secara luas dan masif untuk meningkatkan popularitas merek. Itu dapat dengan mudah membuat merek yang sangat dikenal dari hal baru.

Dalam hal ini, masuk akal untuk memesan iklan kontekstual dan membayar bukan untuk setiap klik yang diterima, tetapi untuk jumlah tayangan. Untuk kampanye periklanan seperti itu, layanan periklanan kontekstual seperti Begin sangat cocok.

Keuntungan dan kerugian dari iklan kontekstual

Raksasa periklanan kontekstual seperti Google AdWords, Yandex.Direct, dan Begun telah mendapatkan popularitas yang luar biasa dan siap menyediakan audiens mereka dengan berbagai macam iklan tentang berbagai topik dan bekerja dengan deteksi minat otomatis, serta topik halaman.

• Saat menampilkan iklan kontekstual, minat pengguna diperhitungkan dalam hal memasukkan permintaan, menjelajahi halaman, minat pribadi, dan riwayat aktivitas pencarian;
• Kemampuan untuk menggunakan penargetan geografis dan memilih kapan iklan ditampilkan kepada pengguna. Dengan demikian, iklan kontekstual yang Anda pesan dapat ditampilkan pada waktu yang ditentukan secara ketat;
• Cakupan besar audiens dan sumber daya Internet dari berbagai arah.

1. Kerugian paling nyata dari iklan kontekstual adalah klik terus-menerus. Tindakan semacam itu dilakukan tidak hanya oleh pesaing pengiklan, tetapi juga oleh webmaster yang tidak bermoral yang tujuannya adalah untuk mendapatkan uang tambahan. Tindakan semacam itu menyebabkan penurunan efektivitas periklanan dan biaya tambahan;
2. Biaya klik dalam topik yang sangat kompetitif bisa mencapai $10 atau bahkan lebih. Beberapa pengiklan tidak mau mengeluarkan uang sebanyak itu untuk mendapatkan posisi iklan terbaik. Akibatnya, semua orang kalah;
3. DI DALAM Akhir-akhir ini, ketika situs di-spam dengan iklan, itu mulai sangat mengganggu pengguna. Selain itu, sangat menghambat pencarian informasi yang diperlukan;
4. Banyak pengguna menginstal berbagai program dan plugin untuk memblokir iklan kontekstual, sehingga tidak semua pengguna dapat melihat iklan Anda.
5. Tautan dari sistem periklanan kontekstual dienkripsi atau berfungsi menggunakan pengalihan, yang tidak membawa manfaat apa pun ke situs dalam hal promosi. Jelas sekali bahwa tautan semacam itu tidak memengaruhi posisi situs yang diiklankan dalam hasil pencarian.

Layanan periklanan kontekstual terpopuler (Yandex.Direct, Google AdWords, Begin) - informasi dasar untuk pemula

Pro dan kontra di atas berlaku untuk ketiga sistem periklanan kontekstual ini, meskipun masing-masing memiliki prinsip operasinya sendiri.

Periklanan kontekstual Google AdWords memiliki sistem pemilihan iklan yang sangat baik yang mempertimbangkan minat pengguna, preferensi, dan aktivitas mereka saat mengetik kueri tertentu.

Jika tidak ada kueri yang relevan untuk diterbitkan dalam pencarian, konteks periklanan dipilih dengan mempertimbangkan kepentingan pribadi. Ini mungkin keuntungan utama dari periklanan kontekstual di Google.

Yandex.Direct memiliki arah masalah yang lebih sempit, berfokus secara eksklusif pada frasa pencarian, dan jika tidak ada iklan untuk kueri tertentu, itu tidak ditampilkan dalam pencarian.

Pada pemilihan iklan, seperti Google, Yandex baru saja mulai bereksperimen, tetapi akan membutuhkan waktu yang sangat lama untuk menerapkan sistem seperti itu sepenuhnya.

Menyiapkan periklanan kontekstual - informasi dasar untuk pemula

Ada banyak rahasia untuk menyiapkan kampanye periklanan, dan di internet Anda tidak hanya dapat membaca sesuatu yang sangat penting, tetapi juga tumpukan pemikiran yang selama beberapa tahun bahkan tidak memiliki efektivitas minimal, menegaskan signifikansinya.

Kami hanya akan berfokus pada poin utama penyiapan periklanan kontekstual, yang benar-benar dapat membantu mengurangi biaya dan meningkatkan efektivitas kampanye periklanan yang sedang berlangsung:

• Pendekatan yang tepat untuk pemilihan kata kunci yang akan digunakan dalam menyusun iklan kontekstual;
• Indikator geografis sangat penting agar iklan tidak diklik oleh warga negara lain atau wilayah yang jauh;
• Pengaturan waktu tayangan;
• Menetapkan anggaran untuk iklan individual dan pengeluaran harian;
• Menonaktifkan sumber yang tidak bermoral dari mana iklan diklik;
• fitur demografis.

Yandex.Direct - kelebihan, kekurangan, fitur

Yandex.Direct ada pada tahun 2001 sebagai layanan untuk perusahaan beranggaran rendah dan dirancang hanya untuk tayangan. Setelah 2 tahun, sistem ini benar-benar ditingkatkan dan bayar per klik diperkenalkan:

Keuntungan :

• Ketersediaan penargetan-geo;
• Tidak ada biaya penargetan tambahan;
• Sebagian besar iklan dirancang hanya untuk lalu lintas pencarian, dan bukan untuk iklan di situs.

Kekurangan :

• Antarmuka statistik rumit;
• Tidak mungkin menampilkan iklan untuk kueri yang menyertakan lebih dari 5 kata;
• Tidak ada manajemen penawaran otomatis yang efektif;
• Terlalu terbatas dalam ukuran bilah judul dan teks iklan kontekstual;
• Tidak mungkin mengekspor statistik kampanye iklan ke Excel.

Pelari - kelebihan, kekurangan, fitur

Keuntungan :

• desain asli;
• Kegunaan nyaman;
• Cakupan audiens yang besar;
• Kemampuan untuk mengelola tarif secara otomatis;
• 9 cara membayar layanan periklanan;
• Informasi terperinci tentang kampanye iklan yang sedang berlangsung;
• Persiapan yang mudah dan pengunggahan laporan;
• Banyak ruang untuk iklan;
• Ketersediaan program afiliasi.

Kekurangan :

• Statistik yang tidak dapat diandalkan;
• Pembaruan statistik panjang;
• moderasi panjang;
• Kurangnya penargetan regional;
• Kualitas penonton yang buruk.

Google AdWords - - kelebihan, kekurangan, fitur

Apa pun yang terjadi dan apa pun yang mereka katakan, Google memiliki pemimpin penuh dalam periklanan kontekstual dalam hal peluang luas untuk melakukan kampanye periklanan:

Keuntungan :

• Beriklan dengan grafik dan blok teks;
• Biaya aktivasi rendah;
• Manajemen biaya transfer yang efisien;
• Menetapkan anggaran harian;
• Statistik sepanjang waktu;
• Penempatan iklan yang cepat;
• Perubahan iklan yang cepat dan mudah;
• Pilihan kunci yang sepenuhnya independen;
• Penargetan geografis;
• Penjadwalan tampilan yang akurat;
• Pemilihan tempat iklan yang paling efektif.

Kekurangan :

• Tidak ada diskon iklan;
• Kenaikan harga yang disengaja oleh pesaing;
• Kompleksitas mengelola kampanye iklan;
• Tidak menerima semua kartu bank;
• Tingginya biaya klik dalam kueri yang sangat kompetitif.

Google AdWords, Yandex.Direct, dan Runner adalah tiga pemimpin yang jelas dalam iklan kontekstual. Terserah Anda yang mana yang harus dipercaya, semuanya memiliki pro dan kontra.

Pilihan terbaik adalah menjalankan contoh periklanan kontekstual selama 2-4 minggu di setiap layanan. Dengan demikian, Anda tidak akan kehilangan banyak uang dan membuat sendiri ringkasan profitabilitas dan pengembalian dari penempatan kampanye iklan.

Merupakan kebiasaan untuk membedakan tiga jenis periklanan kontekstual:
1. iklan pencarian- ditampilkan di laman hasil penelusuran setelah pengguna memasukkan kueri apa pun yang relevan dengan topik iklan Anda,
2. iklan tematik- ditampilkan di halaman sumber daya tersebut, yang subjeknya mirip dengan subjek iklan Anda,
3. iklan perilaku- ditampilkan di halaman pengguna yang tertarik dengan topik ini, misalnya, mereka memasukkan kueri yang mirip dengan topik Anda di mesin telusur.

Beberapa terminologi:

• Model BPK - bayar per klik
• Model CPM - bayar per 1000 tayangan

Kata kunci dan pencocokan

• Pertandingan luasCelana Pendek Pria" akan ditampilkan untuk kueri yang berisi semua varian kata, sinonim, dan kata individual. Artinya, kueri tersebut akan ditampilkan bahkan untuk kueri "celana pendek polka dot".
• Pencocokan Luas yang Dimodifikasi. Iklan dengan kata kunci " Celana pendek + pria" akan ditampilkan untuk kueri yang berisi semua varian kata laki-laki, mis. tidak akan ditampilkan untuk kueri "celana pendek polka dot".
• Pencocokan frasa. Iklan dengan kata kunci " "celana pendek pria"" akan ditampilkan untuk kueri yang berisi kedua kata ini dan dalam urutan itu, akan ditampilkan jika ada kata tambahan sebelum atau sesudah frasa ini. Tidak akan ditampilkan untuk kueri "celana pendek pria" atau "celana pendek pria".
• Benar-benar cocok. Iklan dengan kata kunci " [Celana Pendek Pria]" akan ditampilkan untuk kueri yang berisi kedua kata tersebut dan dalam urutan tersebut, dan tidak ada kata tambahan sebelum dan sesudah frasa tersebut.
• Minus pencocokan. Iklan dengan kata kunci " Celana pendek pria - pola - foto" kueri seperti "pola celana pendek" akan dikecualikan.
• Pertandingan tidak langsung. Iklan dengan kata kunci " Celana pendek pria -[celana pendek] -[celana pendek]"Pengecualian beberapa bentuk kata dari kueri. "Pria bercelana pendek" akan dikecualikan

Bagaimana itu bekerja?

Anda menghubungi operator periklanan kontekstual, misalnya, Yandex.Direct , Google.AdWords , Begun , Tak, dan lainnya "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid " .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Isi formulir khusus tempat Anda menentukan judul iklan, kontennya, biaya per klik, dan sejumlah parameter tambahan: di mana ditampilkan, kapan, kepada siapa. Kemudian Anda memasukkan jumlah tertentu ke akun Anda di layanan ini melalui sistem pembayaran atau kartu bank.

Iklan Anda kemudian akan mulai ditampilkan pada halaman yang relevan dengan kata kunci iklan Anda. Dan untuk setiap klik (transisi) pada iklan Anda, jumlah yang Anda sebutkan saat pendaftaran akan dikurangi dari akun Anda. Semakin tinggi jumlah yang Anda tentukan, semakin banyak situs web yang menampilkan iklan Anda. Semakin menarik iklan Anda dan semakin banyak orang mengkliknya, semakin sedikit uang yang akan ditampilkan iklan Anda.

Favicon situs web - bagaimana cara membuatnya?

Beberapa iklan memiliki ikon kecil di depan teks. Tampaknya - sepele, tapi! Iklan yang berisi icon kecil di depan teks memiliki CTR (click-through rate) 2-3 kali lebih tinggi daripada yang tidak. Agar ikon kecil muncul di depan iklan Anda, Anda perlu membuat favicon.ico - thumbnail situs Anda.

"Akomodasi khusus" dan "jaminan" - apa itu?

Menjamin- ini adalah penempatan iklan di sebelah kanan teks utama. Jaminannya selalu jauh lebih murah, tetapi rasio klik-tayang pada iklan ini jauh lebih rendah. Rasio klik-tayang (RKT) untuk iklan di penempatan khusus dapat mencapai hingga 100%

Keuntungan dan kerugian dari iklan kontekstual

Keuntungan:
• Kecepatan. Setelah Anda mendaftarkan iklan Anda dan menyetor uang, iklan Anda akan mulai ditampilkan. Anda mendapatkan hasil instan.
• mundur. Iklan kontekstual menarik pengunjung yang ditargetkan, mis. mereka yang mencari produk atau layanan Anda.

Kekurangan:
• Harga tinggi. Anda harus membayar untuk setiap orang yang mengklik tautan Anda. Selain itu, biaya klik yang dinyatakan menentukan bagaimana iklan Anda nantinya. Semakin banyak kompetisi, semakin banyak Anda harus membayar untuk setiap pengunjung.
• Kerapuhan hasilnya. Segera setelah Anda berhenti membayar iklan kontekstual, pengunjung yang ditargetkan segera berhenti mendatangi Anda. Apa yang tidak bisa dikatakan tentang investasi dalam optimasi mesin pencari.

Bagaimana cara memilih harga iklan kontekstual?

Ketik kata kunci iklan Anda di mesin pencari dan lihat berapa banyak iklan untuk kata kunci ini yang sudah ada. Jika ada sedikit iklan, maka harga harus ditetapkan seminimal mungkin. Semakin banyak iklan, semakin tinggi biaya per klik.

Posisi iklan (pertama atau terakhir) tidak hanya bergantung pada harga, tetapi juga pada CTR (rasio klik-tayang). Indikator ini dihitung sebagai rasio dari berapa banyak orang yang melihat iklan Anda dengan berapa banyak orang yang mengkliknya. Jadi, jika dari 100 orang yang melihatnya, 20 orang mengklik, maka CTR-nya adalah 20%. Semakin tinggi CTR, semakin tinggi iklannya. Untuk menghemat uang, Anda perlu membuat iklan dengan benar. Saya menyarankan Anda membuat beberapa iklan dan melihat rasio klik-tayangnya selama beberapa hari, setelah itu, tinggalkan yang paling efektif.

5 kesalahan PPC paling umum

1. Kata kunci yang digunakan sangat sedikit. Iklan ditampilkan untuk kata-kata yang paling jelas, sekaligus paling kompetitif. Selain itu, kata-kata yang paling umum digunakan, kata-kata yang tidak perlu bukan "minus" (ada baiknya jika fokus otomatis diaktifkan di Direct).

   Apa hasilnya? Klien membayar lebih, memperebutkan kata-kata umum dengan pengembalian rendah, pada saat yang sama, kata-kata "enak", yang menjadi tujuan klien "terpanas", tetap berada di luar bidang penglihatannya. Hasil yang umum adalah pengembalian iklan yang rendah, frustrasi, dan pengabaian alat yang paling efektif.

2. Kesalahan umum kedua adalah satu iklan untuk semua kata kunci kampanye. Baik "memesan bus", dan "bus untuk mengantarkan orang ke kantor", dan "bus dengan AC" menampilkan iklan:

   Pesanan bus dari 750 rubel per jam
   dari 4 jam tanpa penundaan. Dari diskon 8 jam!
   Alamat dan telepon

   Namun cukup jelas bagi mereka yang mencari bus ber-AC, terutama AC-nya yang mengkhawatirkan. Membandingkan:

   Bus ber-AC dari 750 rubel/jam
   Kesejukan dan kenyamanan. Panggilan!
   Alamat dan telepon

   Iklan mana yang akan mendapat perhatian paling banyak?

3. Kesalahan ketiga dilakukan dan dilupakan. Tidak ada kampanye yang sempurna. Menyusun setiap kampanye, opsi dan gerakan terpisah digunakan. Untuk membuat kampanye seefektif mungkin, hasilnya harus dievaluasi dan disempurnakan: variasikan iklan, kata kunci. Bahkan jika kampanye itu dibuat oleh seorang jenius, gambar dalam pencarian berubah seiring waktu. Tindakan pesaing berubah, prioritas pelanggan berubah. Oleh karena itu, kampanye tidak bisa begitu saja diluncurkan dan dilupakan.

   Analisis kueri, mencari kueri target transaksional dan non-kompetitif, penajaman iklan untuk setiap kata kunci, analisis lebih lanjut dan penyesuaian kampanye, reaksi terhadap tindakan pesaing membutuhkan waktu; tapi itu sepadan, karena efisiensinya meningkat berkali-kali lipat.

   Jika Anda tidak punya waktu ini, spesialis kami akan membantu. Dan bahkan jika Anda punya waktu, gunakan untuk sesuatu yang hanya dapat Anda lakukan - dan percayakan pengembangan dan pengelolaan kampanye kepada spesialis.

4. Kesalahan berikut tidak terkait langsung dengan kampanye di Yandex atau Begun, tetapi sangat memengaruhi hasil iklan: halaman web tujuan iklan Anda(yang disebut halaman "pendaratan").

   Biasanya halaman ini digunakan halaman Utama lokasi. Terkadang itu dibenarkan, tetapi sebagian besar tidak.

   Di halaman arahan, pengunjung yang datang melalui iklan harus segera menemukan apa yang dia cari dan yang dia klik pada iklan tersebut. Mencari Keinginan HTC? Harus menemukan ponsel ini, bukan tautan direktori. Mencari pembersih kering? Harus segera mencari alamat, petunjuk arah dan telepon.

   Lihat sekarang di halaman tempat iklan Anda mengarah:

   • apakah mudah melakukan apa yang Anda inginkan darinya kepada pengunjung - menelepon, menulis, memesan?
   • apakah dia menempel? Kami di Rusia peka terhadap estetika, dan bahkan situs yang ceroboh dapat merusak semua hasil kampanye iklan;
   • Apakah ada pembenaran rasional mengapa pembelian harus dilakukan dari Anda?

   Jangan berkecil hati jika Anda menemukan masalah yang mematikan kampanye. Dari pengalaman, kami dapat mengatakan bahwa di situs yang langka, bahkan yang indah sekalipun, terdapat halaman yang mampu melakukan tugas menerima pengunjung dengan baik melalui iklan.

   Itulah sebabnya layanan "Halaman Iklan" muncul: pengembangan halaman web arahan dengan desain yang dibangun dengan baik dan teks penjualan; halaman ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan hasil kampanye iklan beberapa kali lipat. Coba sesuaikan halaman untuk menerima iklan sendiri, dan jika tidak berhasil, hubungi kami.

5. Dan yang terakhir, kesalahan fatal dan paling ofensif. Tidak peduli seberapa brilian kampanye iklannya, tidak peduli seberapa tajam halaman iklannya, semuanya dapat mematikan "jarak terakhir".

   Siapa yang menerima telepon dari klien? Seberapa cepat? Bagaimana sebenarnya? Seberapa sopan? Pengalaman telepon kami menunjukkan: 70% kantor menjawab tidak sempurna, 30-35% sehingga tidak hanya untuk memesan, Anda tidak ingin menelepon lagi.

   Kami melakukan panggilan seperti itu secara teratur, ini sudah termasuk dalam paket dukungan untuk kampanye iklan. Dan kamu? Kapan terakhir kali Apakah Anda mempercayai manajer?

Ketika iklan kontekstual tidak berguna

• produk pada dasarnya baru, mereka tidak mengetahuinya dan tidak mencarinya; apalagi tidak mencari barang/jasa lain yang memenuhi kebutuhan yang sama;
• margin (hasil) kurang dari 30 rubel dan penjualan kembali tidak mungkin;
• penjualan dilakukan di wilayah yang tidak memiliki penargetan-geo (apakah wilayah Anda memiliki penargetan-geo? Periksa daftar ini);
• penjualan barang ilegal atau tidak dilengkapi dengan lisensi dan sertifikat yang sesuai;
• Anda menjual barang dari jarak jauh dan tidak ada pengusaha perorangan yang terdaftar atau badan hukum(menurut Undang-undang tentang periklanan di situs, Anda harus menentukan OGRN; Tapi Anda selalu bisa setuju dengan seseorang ;-)).

Cara meningkatkan CTR di Yandex Direct dan Google Adwords

Pada artikel ini, kami tidak akan berbicara tentang konversi saluran iklan, yang tidak hanya bergantung pada kampanye iklan dan kualitas lalu lintas, tetapi juga pada situs itu sendiri, tetapi kami akan berbicara tentang indikator terpenting dari kampanye iklan - RKPT.

Jika CTR tinggi, maka tawaran itu menarik dan mengarah khalayak sasaran. Jika tidak, audiens yang salah melihat iklan, atau tawaran terlalu rendah dan iklan tidak menjangkau bidang pandang pengguna, memilih penawaran dengan posisi lebih tinggi.

Selain itu, semakin tinggi CTR, semakin rendah biaya klik (transfer) dari mesin pencari untuk Anda. RKT yang tinggi juga meningkatkan Angka Mutu iklan Anda. Ini memungkinkan Anda menerima klik untuk kueri yang sama dengan pesaing, tetapi dengan harga yang lebih baik.

1. Pilih saja kata kunci yang paling relevan yang akan membawa audiens yang paling tertarik. Misalnya, kueri "Stretch ceilings" tidak menunjukkan bahwa pengguna tertarik untuk membeli. Selain itu, permintaan ini berfrekuensi tinggi dan akan membantu Anda menghilangkan bagian terbesar dari anggaran iklan.
   Jangan bertaruh pada kueri frekuensi tinggi. Lebih baik meninggalkannya untuk camilan saat kampanye iklan mulai membuahkan hasil. Tambahkan "beli", "harga", "pesan" ke permintaan ini dan dapatkan lalu lintas kualitas tertinggi.
2. Saat memilih frase kunci, Anda perlu lebih spesifik, segera potong permintaan yang secara tidak langsung terkait dengan bisnis Anda. Misalnya, jika Anda terlibat dalam evakuasi mobil, maka dengan tombol "Evakuasi", iklan Anda mungkin muncul untuk kueri "Evakuasi penduduk", "Aturan evakuasi". Jangan membuat kesalahan besar seperti itu.
3. Gunakan frasa multi-kata! Tiga, empat atau lima kata dalam kata kunci itu bagus, semakin banyak kata dalam kata kunci, semakin relevan teks iklan dan judulnya.
   Biarkan frasa ini menjadi frekuensi rendah, tetapi jumlahnya akan banyak dan biaya per klik akan rendah.
4. Tambahkan sebanyak mungkin kata-kata negatif.
   Jika ini tidak dilakukan, maka salah satu kunci Anda dengan kata tambahan dalam permintaan (foto, unduh, gratis, ulasan, karakteristik), akan menyebabkan iklan ditampilkan. Saya pikir Anda tidak ingin membayar untuk pengguna seperti itu.
5. Jangan lupa tentang bentuk kata dan sinonim, mereka dapat menjadi bagian ucapan yang berbeda dan mereka akan memiliki indikator kuantitatif dan kualitatif yang sangat berbeda: murah - murah, pemasangan - pemasangan, harga - biaya.
6. Penggunaan program khusus untuk mencari kata kunci tidak dilarang, tetapi selalu secara manual periksa inti semantik, karena permintaan dengan kesalahan ketik dan transliterasi dapat masuk ke dalamnya.
7. Saat membuat iklan gunakan kata kunci dalam judul dan teks.
   Mesin telusur menyorot dalam huruf tebal pencocokan tepat dari kueri penelusuran dan teks iklan. Iklan menjadi lebih terlihat dan menarik.
8. Sertakan informasi tentang promosi dalam teks iklan, penawaran khusus dan diskon, tetapi diskon di bawah 20% - tidak berfungsi dengan baik untuk iklan pencarian.
   Tambahkan harga dalam teks atau judul iklan. Ini akan membantu pengguna untuk segera memutuskan apakah dia tertarik dengan penawaran semacam itu atau tidak, dalam kasus ekstrim, Anda akan menghemat anggaran jika harganya terlalu tinggi untuk pengguna.
9. Jangan sertakan nama perusahaan Anda di judul dan teks iklan, kecuali merek terkenal yang telah membuktikan dirinya dengan baik di wilayah ini. Lebih baik menggunakan simbol untuk ajakan bertindak.
10. mencoba menggunakan pengaturan lanjutan, minimal link tambahan, hanya bisa meningkatkan CTR 20% - 30%
    Google juga menyediakan pilihan pengaturan terluas. Misalnya, nomor telepon, ulasan, alamat.
11. Jangan takut untuk bereksperimen! Tes teks yang berbeda, coba pendekatan non-standar untuk menulisnya, ini akan membantu Anda menemukan opsi terbaik dan lebih memahami apa yang memotivasi pengguna.

.

Diterjemahkan dari bahasa Inggris, konteks berarti teks yang menjelaskan makna dengan latar belakang peristiwa tertentu yang memiliki latar belakang atau terkait langsung dengan tindakan (con - "with, together"; text - "note, text"). Artinya, informasi hierarkis yang saling berhubungan.

Apa itu periklanan kontekstual dengan kata-kata sederhana

Iklan kontekstual adalah informasi grafik atau tekstual yang tidak mengganggu yang ditampilkan di mesin pencari saat mengetik permintaan atau pada sumber daya situs pihak ketiga. Ini adalah iklan bertarget, mis. setiap iklan sesuai dengan permintaan pengguna. Berdasarkan aktivitasnya di Internet, dipilih penawaran yang menarik baginya.

Konteksnya dikonfigurasi menggunakan Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, serta situs pribadi yang dibuat untuk tujuan ini. Pengiklan mengatur pemasaran untuk menghasilkan uang. Oleh karena itu, untuk setiap IP, algoritme memilih data dari situs mitra layanan ini.

Pengguna, paling sering, melihat barang yang dia minati, yang dia lihat sebelumnya. Spanduk atau gambar biasa dengan label harga dianggap sebagai pengingat pembelian dan memungkinkan untuk ditemukan harga terbaik di antara pemasok, jika barang ditawarkan oleh banyak situs yang telah mengadakan perjanjian dengan layanan tersebut.

• mesin pencari - berdasarkan permintaan di browser;
• tematik - berdasarkan minat pada ruang iklan situs mitra.

Sebagai fitur, penggunaan penargetan, penyatuan untuk pengguna tertentu, dan prevalensi di situs teratas dalam hasil pencarian dibedakan.

Karakteristik utama dari iklan kontekstual

• Iklan ditampilkan kepada pengguna yang tertarik.
• Pengguna tidak menerima bantuan apa pun dari Anda, masing-masing, tidak mengharapkan trik kotor. Dia pernah tertarik dengan produk ini, atau baru saja membuka situs dengan produk terkait, yang tidak pernah diragukan.
• Pengiklan hanya membayar untuk klik, apakah pengunjung telah membeli sesuatu atau tidak, jadi harga ditentukan olehnya secara pribadi.
• Harga kata kunci ditetapkan di pelelangan. Ini adalah komponen kedua dari anggaran.
• Penargetan sangat fleksibel dan menyesuaikan dengan kebutuhan pengiklan yang canggih.
• Pemantauan dan analisis statistik dilakukan setiap hari secara real time.
• Investasi terbayar dengan cepat.

Jenis iklan kontekstual

Cari iklan kontekstual

Cari iklan kontekstual - penawaran yang disertakan menurut algoritme khusus sebagai respons terhadap aktivitas Internet pengguna sesuai dengan riwayat permintaan. Ini sepenuhnya memenuhi minat pengguna, karena muncul saat Anda memasukkan kueri tertentu - kata kunci dalam konteks konteks. Jika pengguna memasukkan "lemari pakaian lacobel putih", dia ditawari informasi yang relevan selain situs teratas dengan penawaran ini (di bagian bawah halaman, di gambar masalah umum).

Jika Anda menambahkan "beli" ke permintaan, browser akan menawarkan banyak penawaran promosi dengan tanda yang sesuai. Selain itu, teks di mesin pencari benar-benar sesuai dengan teks iklan. Oleh karena itu, pengunjung sering tidak memperhatikan rahasia ini dan membeli produk melalui tautan iklan.

• Yandex. Langsung

Iklan kontekstual di Yandex terdiri dari judul (tautan), teks, dan elemen tambahan termasuk gambar. Di halaman pertama, 8 tautan seperti itu ditampilkan - 4 di atas, 4 di bawah, dan di kanan. Ada juga blok tayangan dinamis mulai dari halaman kedua saat menyetel kueri penelusuran. Biaya minimum per klik adalah 30 kopeck.

Iklan ditempatkan di browser berdasarkan permintaan khusus dan di situs jaringan mitra YAN dalam mode otomatis menurut statistik situs, serta di halaman katalog, peta, direktori organisasi, blog, dan pasar.

• Google AdWords

Google memiliki arsitektur penawaran iklan yang serupa. Format - gambar, video, teks, dll. Dimungkinkan untuk memasukkan iklan melalui Google Display Network (GDN). Barang dipromosikan baik di pasar Rusia dan internasional apa pun kelompok bahasa. Adwords memiliki antarmuka yang ditingkatkan dan kemampuan pengukuran kinerja yang hebat.

Penawaran disematkan dalam permintaan pencarian di halaman pertama masalah, di halaman peta, gambar, pembelian, serta di situs lain yang terdaftar di jaringan (keuangan Google, Youtube, Blogger, Gmail). Iklan kontekstual di perangkat seluler dan tablet berbasis Android dan iOS menggunakan berbagai peluang penjualan.

• Dimulai

Pelari - jaringan Rusia, mengiklankan menurut kata kunci. Penawaran dilihat di situs mitra terkemuka, seperti price.ru, serta Google AdWords, Rambler and Co, dan situs serupa. Format dapat berupa spanduk, situs mini, kartu nama. Ini adalah orang luar di pasar dengan klik kosong dan hampir tidak ada penjualan.

Iklan kontekstual tematik

Mari kembali ke iklan penelusuran. Penawaran yang diberikan sepenuhnya dapat dilacak dalam produk yang diiklankan. Untuk membedakan tematik dari iklan pencarian, perlu untuk menyoroti ide utama dari pencarian tersebut. Algoritme periklanan akan memilih semua penawaran yang secara langsung atau tidak langsung bersinggungan dengan permintaan.

Misalnya, dengan mencari "parfum wanita", pengguna di bagian atas halaman akan melihat situs dengan nama " rahasia wanita”, tetapi ini tidak terkait langsung dengan permintaannya. Namun, deskripsi berisi informasi dengan harga atau promosi. Memasuki halaman, pengguna menemukan apa yang dia butuhkan. Beginilah cara kerja iklan tematik, yang secara tidak langsung beradaptasi dengan permintaan tanpa menciptakan ilusi bahwa pengembang melacak pengguna.

Tampilan dilakukan menggunakan beberapa teknologi:

• penargetan kontekstual;
• teknologi perilaku;
• pemasaran ulang;
• jaringan mitra.

Yang paling populer di antaranya adalah layanan berikut.

• Target saya

Penonton bisa dipesan di jejaring sosial atau layanan surat. Ada juga piramida: setiap situs mitra menjalani proses seleksi ketat berdasarkan jumlah pengguna aktif dan parameter lainnya. Ada juga kemungkinan iklan seluler. Pelanggan hanya perlu mengatur kondisi penargetan, menentukan audiens target dan karakteristik iklan yang akan ditambahkan ke jejaring sosial atau situs web. Format iklan kontekstual: spanduk, teaser, intro, video, dll.

• Jaringan Periklanan Yandex - YAN

YAN adalah platform promosi multifungsi dan kuat. Memungkinkan Anda menyiapkan penargetan tanpa kata kunci, menggunakan penargetan ulang, pendaratan, model perilaku, serta mengevaluasi lalu lintas dan biaya Anda untuk mengubah model perilaku.

• Jaringan Display Google (GDN)

Layanan yang lebih canggih dengan berbagai fitur dan fungsionalitas. Ada kemungkinan format iklan adaptif yang mengubah ukuran blok tergantung pada situsnya. Alat berperingkat tinggi adalah Planner dan WhatRunsWhere, yang memungkinkan Anda mengambil kueri populer berdasarkan kata kunci, serta mengevaluasi lalu lintas situs yang menguntungkan.

Iklan kontekstual statis

Iklan ini tidak berubah. Ini menempati posisi yang sama setiap kali memasuki browser. Itu dibeli melalui situs dan platform pihak ketiga dengan menghubungi pengembang atau pemilik secara langsung. Efektif hanya untuk barang bermerek karena lalu lintas situs rendah.

Iklan kontekstual yang dinamis

Iklan dinamis terus berubah. Tempat berbayar menjamin penayangan hanya untuk waktu tertentu. Lebih murah dan lebih mudah diakses oleh pengiklan. Cocok untuk usaha kecil dan perusahaan yang baru dibuka. Tujuannya adalah untuk meningkatkan laba dalam waktu sesingkat mungkin dengan menggunakan anggaran saham. Ini digunakan di sebagian besar layanan pencarian dan sumber daya jaringan (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Iklan kontekstual teks dan teks-grafis

Bagaimana cara kerja periklanan kontekstual dan seperti apa tampilannya?

Agar pengguna menerima tawaran untuk membeli suatu produk, iklan kontekstual perlu disiapkan sesuai dengan parameter dan algoritme tertentu yang disediakan oleh layanan. Biasanya ini adalah pendaftaran, menyetel kata kunci, saat mengetik yang mana di mesin pencari, iklan muncul di blok yang dirancang khusus. Selanjutnya - pilihan desain gambar dan teks itu sendiri.

Seorang pemula akan membutuhkan bantuan seorang spesialis, banyak perusahaan menangani masalah ini melalui Internet.

Gagasan utama periklanan kontekstual adalah membuat promosi relevan sehingga tautan memiliki transisi aktif sebanyak mungkin dengan pembelian berikutnya. Pada saat yang sama, penting untuk mengatur frase kunci yang paling sering ditemukan dalam statistik browser agar jumlah kliknya maksimal. Saat memasang iklan di situs tematik melalui layanan, lebih bijaksana untuk menyiapkan penargetan yang mempelajari perilaku pembeli, serta menyingkirkan pelanggan palsu dengan mempertimbangkan kriteria demografis atau pengeluaran di Internet.

Iklan semacam itu dianggap netral. Melalui kueri penelusuran, spanduk tidak muncul di layar penuh, tidak mengganggu pekerjaan. Dan mereka tidak dapat dihapus tanpa berpartisipasi dalam statistik situs. Oleh karena itu, sebagian besar pengguna berulang kali melihat iklan semacam itu, teksnya tetap ada di memori. Mereka berfungsi sebagai semacam pengingat permintaan sebelumnya di Internet.

Pro dan kontra dari iklan kontekstual

• biaya rendah;
• sistem pemilihan audiens multifungsi;
• paling akurat mencerminkan kepentingan klien;
• batas pengeluaran yang dapat disesuaikan per minggu, bulan, dll.;
• setiap sen diperhitungkan dalam statistik, pengeluaran dikendalikan oleh laporan;
• biayanya tidak terikat dengan istilah, itu tergantung pada jumlah klik;
• ketersediaan informasi tentang pengguna yang mengklik tautan (berapa kali mereka mengunjungi situs, apa yang mereka minati, usia dan jenis kelamin);
• setelan iklan selalu dapat diubah;
• persepsi positif pengguna (menemukan produk yang menarik minatnya sebulan yang lalu, dan dengan harga murah);
• melakukan periklanan kontekstual membutuhkan waktu dan analisis;
• sejumlah besar pengaturan buta huruf dapat langsung menghilangkan anggaran selama sebulan penuh.

Bagaimana menempatkan iklan kontekstual

Anda perlu mendaftar dan membuat akun di layanan yang Anda minati. Ini dapat dilakukan sendiri atau dengan menghubungi freelancer atau pengembang web (agen periklanan, firma khusus). Selanjutnya, Anda perlu membuat kampanye iklan, diberi parameter melalui formulir tertentu. Kemudian pilih audiens dan anggaran. Anda membayar untuk klik atau tampilan. Langkah terakhir menjadi kreasi sebuah iklan.

Apa yang menargetkan

Penargetan adalah sistem dengan mempertimbangkan faktor-faktor yang memilih audiens target untuk iklan yang sedang ditulis.

Analisis dibangun di atas sejumlah fitur:

• usia;
• permintaan pencarian;
• permintaan yang paling sering;
• bidang kegiatan;
• kekayaan materi dan data lain yang diberikan pengguna, dengan persetujuannya, ke layanan browser.

Berdasarkan jenis penargetan dibedakan berdasarkan:

• demografis;
• usia;
• geografis;
• sementara;
• sosial;
• perilaku;
• tematik.

Spesialis penargetan disebut targetolog. Analisis dilakukan dengan mempertimbangkan metrik situs, statistik browser, atau alat pengembang lainnya.

Apa yang menentukan biaya iklan kontekstual

Penempatan konteks bergantung pada banyak faktor. Anggaran harus dihitung dari:

• biaya rata-rata per klik dalam subjek dan biaya kata kunci;
• jumlah kata kunci;
• kompetisi;
• jumlah tayangan selama periode waktu tertentu.

Layanan otomatisasi periklanan kontekstual

Mereka digunakan oleh pemula atau orang dengan anggaran terbatas sehingga kesalahan apa pun tidak berubah menjadi kerugian tanpa hasil.

• ALYTICS membutuhkan waktu untuk menguasai tekniknya. Cocok untuk para profesional, karena memungkinkan Anda mengontrol keefektifan saluran menggunakan plug-in.
• Garpun dirancang hanya untuk para profesional. Ini memiliki berbagai alat dan ekstensi fungsional untuk statistik akuntansi.
• Digly dirancang untuk pemula yang bersedia membayar untuk pekerjaan tambahan. Hampir semua tindakan dilakukan oleh pekerja layanan.
• K50 - layanan mahal. Untuk profesional, sangat cocok untuk menilai ROI, untuk pemula lebih baik menghubungi perusahaan.
• Aori tersedia untuk semua orang dalam hal harga dan fungsionalitas. Ini berfungsi gratis di lingkungan Google AdWords dan Yandex.Direct.
• Mymarilyn cocok untuk promosi skala penuh dengan anggaran besar. Layanan multifungsi menggunakan berbagai algoritma dan sistem kontrol. Jalan untuk dipertahankan.
• E-lama terjangkau. Layanan manual, cocok untuk semi-profesional dan profesional.
• R-broker dilengkapi dengan sistem otomatis kontrol atas iklan kontekstual. Dirancang untuk orang-orang dengan pengalaman.
• Marin Software bekerja dengan iklan berbahasa Inggris. Ini dapat digunakan bahkan oleh pemula, tetapi tunduk pada pengetahuan bahasanya.
• Begun menyediakan kemampuan pengelolaan iklan hanya di situs mitra. Layanan lainnya beroperasi berdasarkan prinsip otomatisasi. Cukup sederhana dan tidak membutuhkan banyak investasi. Ada video pembelajaran.
• Origami itu mahal, tetapi terjangkau dan dapat dimengerti oleh kebanyakan orang yang memutuskan untuk mengadakan aksi menggunakan iklan kontekstual. Instrumen disetel setelah pelajaran pengantar.
• SeoPult adalah layanan cerdas yang memilih inti semantiknya sendiri. Menggunakan optimasi SEO. Autobroker - mode otomatis - menghemat hingga 30% dana.
• Click.ru cocok untuk usaha kecil dan menengah. Ini memiliki fungsionalitas gratis dan kemungkinan luas. Dapat digunakan oleh pemula.

Bagaimana mengevaluasi indikator dalam periklanan kontekstual

• tayangan;
• klik;
• RKT rasio klik-tayang;
• tarif;
• biaya per klik BPK;
• sesi;
• durasi rata-rata kunjungan;
• tingkat bouncing;
• konversi;
• biaya tindakan target CPA;
• biaya untuk mendapatkan petunjuk CPL;
• biaya pemesanan CPO;
• pengembalian ROI investasi.

Apa yang disebut spesialis periklanan kontekstual dan apa yang dia lakukan

Dalam praktiknya, profesi ini disebut "spesialis periklanan kontekstual". Tugasnya adalah mengatur iklan sesuai dengan parameter yang dipesan, sambil meminimalkan biaya klik dan memaksimalkan konversi klik menjadi penjualan. Artinya, menyampaikan kepada pengguna inti dari penawaran yang akan menarik minat mereka dan membuatnya agar iklan hanya ditampilkan kepada pembeli potensial berdasarkan permintaan mereka.

Pelamar untuk posisi tersebut harus memiliki pengetahuan pemasaran, copywriting, pengalaman dengan layanan periklanan kontekstual dan berbagai editor. Kandidat dengan pendidikan filologis atau linguistik, pola pikir analitis, yang mampu bekerja dengan arus informasi yang besar lebih disukai.

Tanggung jawab spesialis meliputi:

• Menasihati pelanggan, mengoordinasikan iklan.
• Manajemen proyek periklanan - penyiapan, analisis, laporan.
• Konsultasi.
• Mengedit teks, beradaptasi dengan situs dan mengaturnya.
• Bekerja dengan program - teks, spreadsheet, editor foto.

Profesi "direktorat" - bagaimana dan di mana belajar

Tanggung jawab utama - analisis ceruk produk, pengumpulan inti semantik, menulis iklan penjualan, menyiapkan parameter langsung dan mendukung transaksi dengan analisis.

Penghasilan berfluktuasi antara 50-75 ribu rubel. dengan pekerjaan simultan pada 2-3 proyek per bulan. Harga satu pesanan bisa 5.000 atau semuanya 100.000 rubel. Anda juga dapat mengambil beberapa pesanan murah dan mencapai level yang sama.

Untuk mendapatkan penghasilan, Anda perlu mengikuti kursus mengarahkan dan bekerja dengan promosi periklanan dengan menginvestasikan uang Anda sendiri. Ini akan menjadi pengalaman yang baik saat menyiapkan konteks dengan biaya orang lain. Dengan semua ini, pekerjaannya permanen, penghasilan dari jenis proyek yang sama terus meningkat. Memiliki pengalaman dalam menyesuaikan untuk audiens tertentu, direktur akan menjual produk dengan keyakinan 100%, membayar kembali bagiannya.

Dinamika pasar periklanan kontekstual

• format palsu dari iklan "sejati", yang dianggap sebagai hasil dari penerbitan mesin pencari yang biasa (integrasi browser);
• pemilihan pelanggan menggunakan tombol "keluhan";
• penggunaan faktor perilaku dalam pemeringkatan iklan kontekstual;
• fungsi tampilan dengan harga terendah;
• menggunakan penargetan-geo berdasarkan lokasi.

Segmen iklan kontekstual menempati peringkat tertinggi dalam total volume iklan online - 80%. Pada tahun 2018, total pendapatan dari penggunaan alat tersebut berjumlah lebih dari 158 miliar rubel, bahkan melebihi televisi. Pada tahun 2014, pangsa iklan kontekstual hanya 65,5 miliar.Volume pasar untuk tahun-tahun mendatang diperkirakan mencapai pendapatan $1 miliar.

Keadaan pasar periklanan kontekstual saat ini

Semakin banyak perusahaan pemasaran mengisi ceruk ini. Biaya hanya untuk personil dan peralatan. Pengembalian dan keuntungan utama berasal dari aktivitas mental dan kreativitas. Menyiapkan iklan kontekstual tidak memerlukan upaya apa pun dari seorang profesional. Pendekatan ini bermanfaat bagi pengiklan dan produsen atau reseller.

Pengalaman dan literasi memungkinkan Anda untuk membawa penjualan ke tingkat maksimum, dengan demikian mengembalikan klien kembali. Layanan yang paling umum digunakan oleh pakar di Rusia adalah Google AdWords dan Yandex.Direct.

Saat ini, pasar periklanan kontekstual terus berkembang. Pengusaha mencari pasar baru, mengalihkan pekerjaan ke pundak pemrogram dan direktur. Pekerjaan online bisa menarik bagi siapa saja. Dengan tidak adanya pengalaman yang tepat, Anda bisa mendapatkan gaji di perusahaan yang terus berkembang. Setelah mendapatkan pengalaman yang cukup, Anda dapat dengan aman mengerjakan proyek yang sebelumnya tampak luar biasa.

Sejak di bahan ini kami akan membahas dasar-dasar periklanan kontekstual - demi kenyamanan Anda, kami membaginya menjadi beberapa poin utama.

Apa itu periklanan kontekstual?

Iklan kontekstual adalah jenis iklan di Internet, yang merupakan iklan teks atau gambar dan ditampilkan tergantung pada permintaan (konteks) pengguna. Pengiklan sendiri yang memilih permintaan mana dan di situs mana iklan situsnya akan ditampilkan. Ada dua jenis utama periklanan kontekstual: tematik dan pencarian.

Posting dari editor IM ini akan membantu Anda memahami konsep dasar periklanan kontekstual, memperjelas apa itu periklanan kontekstual, bagaimana tampilan dan kerjanya, serta sistem dan layanan apa yang paling sering digunakan untuk menjalankan periklanan di Internet.

mesin pencari

Iklan kontekstual pencarian akan ditampilkan kepada pengguna jika permintaannya cocok dengan yang ditentukan oleh pengiklan di pengaturan perusahaannya. Keuntungan utama dari jenis iklan ini adalah bahwa pengguna sendiri menunjukkan minat pada produk tertentu dan menulisnya di kotak pencarian, kami hanya perlu mengatakan (menggunakan iklan) bahwa kami menawarkan jenis produk ini.

Iklan ini berfungsi di semua mesin pencari utama. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo dan lain-lain. Pada saat yang sama, algoritme untuk menampilkan iklan untuk setiap sistem mungkin berbeda, seperti, misalnya, dalam kasus Yandex dan Google. Dan mesin pencari seperti Badoo (analog China dari Google) sebagian ditutup sama sekali, karena iklan hanya dapat ditempatkan di sana saat berada di China.

Tematik

Iklan kontekstual tematik akan ditampilkan kepada pengguna di situs yang berpartisipasi dalam program afiliasi ( Google AdSense, Jaringan Iklan Yandex). Tampilan iklan mana yang akan ditampilkan bergantung pada permintaan terakhir yang dimasukkan pengguna atau situs subjek mana yang dia kunjungi (yang juga merupakan konteks).

Kemungkinan besar, Anda sendiri telah memperhatikan lebih dari sekali bahwa setelah menelusuri, katakanlah, "membeli sepatu", iklan yang menawarkan pembelian sepatu mulai muncul di halaman situs lain dan di jejaring sosial. Omong-omong, inilah keunggulan utama iklan kontekstual tematik, meskipun iklan tersebut belum dilihat atau diklik di hasil pencarian, tetap ada kesempatan untuk menarik pengguna ke situs Anda dan berbicara tentang produk.

Tetapi ada topik yang dilarang menampilkan iklan berdasarkan perilaku pengguna ( obat, barang untuk orang dewasa), sehingga mereka dapat menggunakan jenis iklan kontekstual tematik lainnya - penargetan kontekstual atau tampilan menurut situs. Misalnya, di forum tentang kedokteran, di utas diskusi tentang implantasi gigi palsu, iklan kedokteran gigi mungkin ditampilkan.

Dapatkah iklan Anda ditampilkan di situs berkualitas rendah atau di situs yang melanggar undang-undang Federasi Rusia? Tidak, karena hanya situs terverifikasi dengan lalu lintas tinggi yang dapat mengikuti program afiliasi, jadi Anda tidak perlu khawatir perusahaan dikompromikan karena beriklan di situs yang "tidak bagus".

Penargetan ulang dan pemasaran ulang

Kami memindahkan penargetan ulang dan pemasaran ulang ke bagian terpisah karena keduanya dapat digunakan tanpa menghubungkan dua jenis konteks pertama.

Sistem periklanan kontekstual

Yandex. Langsung

DI DALAM tahun-tahun terakhir, Google telah memilih sebagian besar audiens Yandex, berkat lalu lintas seluler, namun demikian, lebih dari 2.000.000 orang menggunakan pencarian Yandex setiap hari! Ini adalah mesin pencari Rusia terbesar. Oleh karena itu, beriklan di Yandex Langsung menikmati popularitas besar. Selain itu, Direct lebih mudah diatur.

• di halaman hasil pencarian Yandex;
• di situs jaringan afiliasi Yandex ().

Pilihan iklan mana yang akan ditampilkan untuk permintaan tertentu dan untuk pengguna tertentu secara otomatis ditentukan oleh algoritme Yandex berdasarkan relevansi dengan topik, tarif per klik, RKT, kota, dan indikator lainnya.

Google AdWords

Antarmuka yang lebih maju, yang baru-baru ini dipindahkan oleh Yandex Direct, menawarkan. Selain berbagai alat untuk menyiapkan dan menganalisis keefektifan periklanan, yang juga menyiratkan pengaturan yang lebih teliti, Google memungkinkan Anda untuk mengiklankan situs Anda tidak hanya di Rusia, tetapi di seluruh dunia (kecuali China dan Korea Utara).

Dengan analogi dengan Yandex, periklanan dibagi menjadi pencarian dan tematik (KMS), dan selain laman mesin telusur dan situs mitra (termasuk Bing dan Mail), ini termasuk menampilkan laman layanan Google (Peta, Gmail, Pedagang, YouTube, Gambar, dll.).

Di mana untuk YouTube dan Gmail, Anda dapat menyiapkan iklan secara terpisah, dalam bentuk surat atau video Anda, yang sangat memperluas kemampuan pengiklan untuk menjangkau audiens targetnya.

Itu juga dapat dikonfigurasi secara terpisah perusahaan periklanan untuk perangkat seluler (tablet dan ponsel cerdas), yang bergantung pada audiens target, memungkinkan Anda membuat penargetan lebih akurat. Dan dalam iklan, selain klarifikasi standar dan tautan cepat, Anda dapat mengonfigurasi tampilan barang dan jasa dengan biayanya.

Penargetan geografis dapat diatur tidak hanya untuk wilayah, negara atau kota, tetapi untuk area terpisah dengan mengatur titik di tempat yang tepat di peta dan menentukan radius jangkauan.

Iklan kontekstual pada 2017-2018

Jika beberapa tahun yang lalu, Anda dapat dengan mudah mengumpulkan basis data kata kunci yang relevan, menulis teks iklan, dan melacak tawaran, sekarang, dengan biaya per klik dan persaingan yang berkembang pesat, Anda harus dapat bekerja dengan semua kemungkinan format dan penargetan. Temukan dengan tepat pengunjung yang akan menghasilkan keuntungan, dan tidak hanya pergi ke situs. Temukan jalan Anda dengan menguji berbagai pendekatan dan format. Karena tidak ada lagi satu pendekatan yang benar untuk menyiapkan iklan.

Selain itu, jika sebelumnya ada perbedaan yang signifikan antara Yandex Direct dan Google AdWords, hari ini menjadi kurang jelas, dan di masa mendatang akan lenyap sama sekali. Ini karena Yandex memperkenalkan lebih banyak alat baru untuk mengejar ketinggalan dari pesaing asingnya dalam hal seperangkat alat.

Perlu dicatat bahwa periklanan kontekstual di tahun 2017 menjadi lebih personal, memperluas kemampuan untuk menargetkan audiens yang berbeda. Pentingnya penyesuaian yang tepat bagi pengguna yang menelusuri dari perangkat seluler semakin berkembang. Ada lebih banyak format iklan. Kemungkinan analitik meningkat.

Semua ini menjadi dasar bahwa pasar periklanan kontekstual di tahun 2018 hanya akan terus tumbuh. Semakin banyak pengiklan baru akan datang, yang akan lebih sadar akan iklan di Internet dan akan lebih menuntut kontraktor. Namun demikian, arah ini adalah salah satu yang paling menjanjikan di pasar setidaknya selama 5-10 tahun lagi.