Zakon o zabrani reklamiranja alkoholnih proizvoda. Legitimno poslovanje

Prodaja točenog piva - unosan posao. Ali za privlačenje kupaca neće trebati samo ukusne sorte pića. Trebamo svijetli znak i promišljenu reklamnu kampanju.

Oglašavanje na fasadi: kako ukrasiti prodavaonicu točenog piva

Pivnice su dizajnirane za pješačku udaljenost. Neće čovjek ići u drugu četvrt grada kupiti litru piva ako ima slična trgovina. Stoga je najučinkovitiji marketinški alat za prodavaonicu točenog piva vanjsko oglašavanje: natpisi, banneri, trake, stupovi itd.

• Raspon
• Bonus programi
• Popusti

Obratite posebnu pozornost na cijene i popusti. Osoba koja prolazi trebala bi pomisliti: "Ovo je jeftino, nisam još bio ovdje, moram probati što prodaju." Glavni cilj je zainteresirati kupca. Sve ostalo ovisi o kvaliteti usluge i prodanom pivu.

Nemojte koristiti nepotrebne elemente u oglašavanju. Slike šalica od dva metra ne govore ništa. Kao i fotografije ljudi s pivom. Ako želite učiniti trgovinu svjetlijom, osmislite originalnu sliku. I još bolje - nezaboravan logotip koji će se uklopiti u vaš korporativni identitet.

Kako legalno reklamirati pivo

Prodavaonice točenog piva često se kazneno gone zbog kršenja zakona o oglašavanju alkoholnih pića. Prema dokumentu, načini na koje se alkohol reklamira ozbiljno su ograničeni.

Na primjer, dvije različite trgovine - "Buchen House" u Čeljabinsku i "Pivnoff" u Omsku koristile su istu reklamu. Za što su obojica umalo dobili kaznu. Razlog je korištenje slike ljudi s pivom u vanjskom oglašavanju.

Savezni zakon br. 38-FZ od 13. ožujka 2006. navodi da se oglašavanje piva ne smije postavljati na krovove, zidove zgrada ili blizu njih. To znači da u blizini trgovine nemate pravo postavljati transparente, stupove sa slikom piva ili natpisom u stilu „Imamo najukusnije točeno pivo. Umorni ste nakon posla? Uzmi pivo!"

Držimo se slova zakona

Budite oprezni s reklamama za prodavaonicu točenog piva. Dijeljenje letaka izvan trgovine je protivzakonito, unutar trgovine nije. Postoji mnogo takvih suptilnosti. Stoga je prije instaliranja oglašavanja ili održavanja promocija bolje konzultirati odvjetnika. On će vam reći što može izazvati pozornost regulatornih tijela i kako se zaštititi od kršenja.

Što učiniti ako se utvrdi da je oglas nezakonit

Antimonopolska služba je rekla da je vaše oglašavanje protuzakonito? Hitno ga uklonite. Praksa pokazuje da su mnoge trgovine krive za kršenje zakona o oglašavanju izbjegle kaznu. Njihovi su vlasnici brzo uklonili reklamu prije nego što je podignuta službena optužba.

U potrazi za kupcima, neki vlasnici pivnica pribjegavaju ilegalnom, a ponekad i neetičkom oglašavanju. Pokušajte izbjegavati takve metode. Oni dovode do suprotnog učinka, mogu izazvati nezadovoljstvo kupaca i regulatornih tijela.

Nemojte koristiti opscene i nepristojne riječi

Čak i pozivanje na opscene riječi može izazvati ogorčenje među klijentima i državnim službama. Eklatantan primjer- oglašavanje bonus program Trgovina Piv&Ko u Sverdlovsku.

Unatoč nedostatku izravne upotrebe opscenog jezika, antimonopolska služba smatra da je natpis "Oh kao ah" krši zakone o oglašavanju.

Ne spominjite pivo u reklamama

Nemojte izravno navoditi specijalitet svoje trgovine i nemojte koristiti sliku piva. Trgovinu možete slobodno reklamirati na sljedeći način: “Više od 50 vrsta točenih pića, ribe i grickalica!” Kupcima će biti jasno da točeno piće znači pivo. Ali pravno, to je samo reklama.

Dobar primjer je reklama za trgovački lanac Birma. Jarko žuta korporativna boja izravna je referenca na pivo. Na vanjskim reklamama nisu natpisi "pivo" ili pjena, već dio boca. "Craft drinks" zvuči legalno, ali očito je riječ o pivu.

Budi kreativan

Kako uštedjeti na vanjskom oglašavanju

opcija 1. Koristite jeftine materijale i mali prostor. S kreativnim pristupom, čak i mali prostor može se stilizirati kao "pivski podrum" uz minimalne troškove.

opcija 2. Ako još niste otvorili svoju trgovinu, razmislite o ponudama spreman posao odnosno franšize.

Kupnjom funkcionalne trgovine piva uštedjet ćete na vanjskom oglašavanju i dobiti bazu stalnih kupaca.

Franšiza će vam pomoći da otvorite posao pod poznatim brendom i dobijete podršku iskusne tvrtke. Davatelj franšize ne samo da će vas podučiti o poslu, pomoći vam da postavite tijek rada, već će također podijeliti učinkovite metode oglašavanja i materijale.

Gdje možete reklamirati pivo?

Tko može reklamirati pivo:

individualni poduzetnik ili entitet,
proizvođač ili prodavač.

Gdje možete reklamirati pivo?

• u tiskanoj periodici, osim naslovnice, prve i zadnje stranice novina i časopisa;
• na televiziji i radiju tijekom emitiranja u uživo ili u zapisniku sportska natjecanja(uključujući sportske utakmice, igre, borbe, utrke), kao i na TV kanalima specijaliziranim za materijale i poruke tjelesne kulture i sporta, osim sportskih događaja za djecu i mladež;
• na mjestima maloprodaja alkoholnih proizvoda. Budite oprezni s oglasima trgovački centri, budući da se mjestom prodaje alkoholnih proizvoda ne smatra cijela zgrada trgovačkog centra, već samo određeni maloprodajni prostor. Stoga je zabranjeno emitiranje audio reklama piva u cijelom trgovačkom centru;
• u sportskim objektima i na udaljenosti od 100 metara od njih, ali samo za vrijeme službenih sportskih priredbi. Takvo reklamiranje piva dopušteno je samo uz verbalne oznake: samo naziv proizvoda (npr. robna marka Cooler Lime) ili naziv proizvođača (npr. robna marka Baltika).

Gdje ne možete reklamirati pivo:

• na internetu (društvene mreže, kontekstualno oglašavanje). U tom slučaju, administrator naziva domene bit će prepoznat kao oglašivač (UFAS pojašnjenje br. AK/29977 od 13. rujna 2012. "O oglašavanju na internetu").
• na naslovnicama i zadnjim stranicama novina te prvim i posljednjim stranicama i naslovnicama časopisa;
• u tiskanim publikacijama namijenjenim maloljetnicima, audio i video proizvodima;
• u televizijskim programima i radijskim programima, osim prijenosa uživo ili u snimkama sportskih natjecanja (uključujući sportske utakmice, igre, borbe, utrke, osim sportskih natjecanja djece i mladeži, kao i na TV kanalima i radijskim kanalima specijaliziranim za materijale i poruke tjelesno-kulturnog i sportskog karaktera);
• za filmske i video usluge;
• na svim vrstama vozila javnog prijevoza i njihovom uporabom, izvan i unutar zgrada, građevina koje osiguravaju funkcioniranje vozila javnog prijevoza (osim mjesta prodaje alkoholnih proizvoda na malo);
• korištenje tehničkih sredstava za stabilno prostorno postavljanje (reklamne konstrukcije) postavljenih i postavljenih na krovove, vanjske zidove i druge strukturne elemente zgrada, građevina, građevina ili izvan njih;
• u dječjim, obrazovnim, medicinskim, lječilišnim, zdravstvenim, vojnim organizacijama, kazalištima, cirkusima, muzejima, domovima i palačama kulture, koncertnim i izložbene dvorane, knjižnice, predavaonice, planetarije i na udaljenosti manjoj od stotinu metara od zgrada, struktura, struktura koje oni zauzimaju.

Posebni uvjeti reklamiranja piva

Oglašavanje piva podliježe i drugim zahtjevima iz članka 21. Zakona o oglašavanju koji se odnose na alkoholne proizvode. Primjerice, potrebna je naljepnica upozorenja o opasnostima od prekomjerne konzumacije alkoholnih proizvoda, koja bi trebala zauzimati najmanje 10% oglasne površine (prostora).

Ali bezalkoholno pivo ne spada u koncept alkoholnih proizvoda, jer ne sadrži više od 0,5 posto etilnog alkohola u volumenu gotovih proizvoda. Stoga se može oglašavati bez ograničenja utvrđenih člankom 21. Zakona o oglašavanju. Stručno vijeće za oglašavanje pri FAS-u Rusije potvrdilo je ovo stajalište na sastanku 9. listopada 2015., na kojem je razmatrano pitanje reklamiranja bezalkoholnog piva Bud na televiziji. Kasnije se ovo stajalište odrazilo u pismu Savezne antimonopolske službe od 15. lipnja 2016. br. SP / 40322/16 "O oglašavanju bezalkoholnog piva".

Često pitan:“Napisat ću u oglasu da prodajem pjenasta, točena pića, izbjegavat ću spominjanje piva, a ako me pitaju što reklamiram, odgovorit ću da je kvas. Ovo je također pjenasto piće ”(varijacije - svježe točeno, točeno bezalkoholno piće). Ovaj izgovor neće funkcionirati ako je vaša glavna linija proizvoda pivo. A ako prodajete kvas, onda pišite o kvasu. Svaki pokušaj uvjeravanja antimonopolista u suprotno je beskoristan, može se okrenuti i protiv vas. U povjerenstvima OFAS-a rade stručnjaci koji se ovakvim objašnjenjima ne daju zavarati, a to potvrđuju brojni primjeri iz prakse.

Promotivni video za votku Five Lakes, u kojem glumi Roman Burtsev, ruski dvojnik Leonarda DiCaprija, za samo tjedan dana prikupljeni preko 1,2 milijuna pregleda na YouTubeu. Ruski zakon zabranjuje korištenje slika ljudi u reklamama za alkohol, pa se takav video ne može pojaviti na TV-u. YouTube i društveni mediji- druga stvar.

Video o muškarcu s izgledom teškog idola koji je “umoran od laža”, baca terenac s ljepotom u polje i otplovi od njih u čamcu u zornu maglu, ne fokusira se na piće. U kadru se na trenutak pojavljuje boca Five Lakes. U tom slučaju, predstavnici brendova mogu reći da ovo uopće nije reklama, već kratki film. Oglašavanje alkohola dugo se borilo u Rusiji i inozemstvu, a proizvođači su uspjeli pronaći puno načina za balansiranje na rubu "mogućeg" i "nemogućeg".

“Nepostojanje jasnih kriterija za kršenje ili, naprotiv, pretjerano Detaljan opis onoga što je zabranjeno, omogućuju proizvođačima alkohola da jednostavno zaobiđu zakon”, objašnjava Svetlana Burtseva, predsjednica Odvjetničke komore grada Ljuberca. Osim toga, oglašavanje alkohola olakšava složenost ispitivanja sadržaja slogana. Tajna je prikupila najelegantnije trikove kojima proizvođači alkohola zaobilaze zabrane i razgovarala o njima s odvjetnikom*.

Nitko ne pije

Sylvester Stallone - glavni lik valjak reklamiranje votke "Ruski led". Glumac govori o svojim ruskim korijenima: "Lik je naslijeđen od prabake." U finalu zatvori pokazuju bocu votke, a glas u kadru kaže: “Ruski led. U svakome ima nešto rusko.”

Kao u slučaju sa svježi video Pet jezera, ovdje bi se moglo zamjeriti što se u spotu pojavljuju ljudi. Zakon "o oglašavanju" (zabranjuje korištenje "slika ljudi i životinja, uključujući one napravljene uz pomoć animacije" u oglašavanju alkohola).

Marka, prema riječima Svetlane Burtseve iz odvjetničke komore Lyubertsy, najvjerojatnije neće imati problema: „Da, oglašavanje koristi sliku osobe, ali ne prikazuje upotrebu alkohola. Ovaj potez omogućuje vam da zaobiđete formalnu zabranu prisutnosti ljudi u kadru.

Slična priča sa oglašavanje Absolut votka, koja ne samo da koristi slike ljudi, već i transparentno nagovještava da alkohol oslobađa i pomaže u pronalaženju partnera. U videu je scena upoznavanja muškarca i žene u noćnom klubu ispresijecana velikim kadrovima opijanja.

Prema ruskom zakonu, reklamiranje alkoholnih pića ne smije navoditi da je njihova upotreba "važna za postizanje osobnog uspjeha, poboljšava fizičko ili emocionalno stanje". Tajna je u tome što protagonisti videa toče bezbojnu tekućinu iz dekantera u čaše - boca Absoluta se ne pojavljuje u kadru.

Igra riječi

Za razliku od ruskog zakona, reklamiranje alkoholnih pića na televiziji i internetu dopušteno je u Sjedinjenim Državama. Također u Americi ne postoji zabrana prisustva ljudi i životinja u kadru. Istodobno, oglašavanje alkohola može se prikazivati ​​samo na kanalima koji imaju najmanje 70% publike starije od 21 godine, ali to se ograničenje može zaobići.

Reklama za pivo Budweiser izgled dvosmislen, jer više sliči obiteljskom kratkom filmu. Ona govori o prijateljstvu između psića i konja. Video se igra s nazivom piva - najbolji pupoljci ( najbolji prijatelji), što je suglasno s Budweiser i Bud, kako se ovo pivo i zove. 2014. godine ovaj video prikazan je u pauzi finalna utakmica za naslov prvaka Nacionalne nogometne lige, najgledanijeg svjetskog sportskog događaja.

Svetlana Burtseva smatra da ovdje nije bilo očitih kršenja američkog zakona, ali postoji neizravna eksploatacija teme prijateljstva: „Obilježja vizualne serije omogućuju vam da učinkovito utječete na publiku mlađu od 21 godine. Ali budući da uporaba slika životinja u reklamama za alkohol nije zabranjena, to čini gotovo nemogućim uspješno kazneno gonjenje.”

Tajno oglašavanje

Oglašavanje bezalkoholnih pića omogućuje vam promoviranje cijele linije pića marke. Ovo je jedan od najstarijih trikova. Primjerice, bezalkoholno pivo sadrži manje od 0,5% udjela etilnog alkohola u gotovom proizvodu, pa nije alkoholno i mogu ga reklamirati ljudi i životinje.

Po zakonu se etikete alkoholnih i bezalkoholnih pića moraju razlikovati, ali ništa se ne govori o materijalnosti razlike. Da, unutra valjak U Baltiki vidimo bijelu limenku piva Baltika 0, koja svojim dizajnom podsjeća na alkoholnu Baltiku 7.

Slična situacija sa oglašavanje pivo Hoegaarden, u kojem su glumili ruski ugostitelj Aleksej Zimin i američka zvijezda akcijskih filmova Chuck Norris. Video, ukratko, govori o tome kako je dobro popiti dobru večeru uz pivo. Da se radi o bezalkoholnom pivu govore samo špice koje se pojavljuju na početku i kraju, a jedva uočljiv znak"0,0%" na čaše kojima se zveckaju Zimin i Norris.

“Oglas Hoegaardena koristi se klasičnim potezom: cijela linija proizvoda promovira se demonstracijom određenog pića”, sažima Svetlana Burtseva. “Istodobno, proizvođač izbjegava spomenuti značajne razlike ove vrste proizvoda od ostalih proizvedenih pod istim brendom, u istim limenkama i bocama.”

Prikriveni pozivi

Za razliku od gore spomenutih videozapisa, oglašavanje"Green Mark" se čini čist kao suza (pravno). Video prikazuje samo bocu i čašu s ledom u koju se prvo ulije bistra tekućina, a zatim nešto poput sok od rajčice. Sve kvari finale - vidimo na ekranu slogan "Jedan nije dovoljan!" Čistunci to mogu vidjeti kao neizravan poziv na prekomjerno pijenje.

Prema odvjetnicima, činjenicu kršenja u takvoj situaciji bit će teško dokazati zbog nedostatka jasnih kriterija u zakonu. Ili "Zelena oznaka" poziva da se ne pravi duga pauza između prvog i drugog, ili sugerira razrjeđivanje, ili nešto treće.

U oglašavanju valjak Vodka Nemiroff ima izraz “Nemiroff. Budi svoj". Čini se da je jasno na što aludiraju - očito, ova votka dodaje samopouzdanje piju. Ali možete smisliti desetke drugih tumačenja. Neće uspjeti dokazati da oglašavanje povezuje konzumaciju alkohola sa stilom života uspješne osobe.

*Istraženi materijal pomiče zaplet, a ne problemi s postavljanjem. Od 2012. zabranjeno je oglašavanje alkohola na televiziji i internetu. U 2014. godini postojale su manje olakšice za oglašavanje na TV-u, a na internetu tvrtke zaobilaze zabranu – primjerice, objavljujući te iste videe izvan ruske domenske zone.

Reklama za alkoholna pića nestala je iz medija 2012. godine, iz njih je uklonjena tiskane publikacije, od vanjskih reklamnih objekata, s interneta. Iz televizijskih i radijskih emisija također su uklonjene reklame na temu alkohola. Prije toga, pivo se moglo reklamirati od 22:00 do 06:00 ujutro.

Dvije godine kasnije proizvođači pjenastog napitka dobili su oprost, dopuštajući oglašavanje tijekom prijenosa sportskih utakmica te na specijaliziranim TV kanalima i radio postajama.

Gdje ne možete reklamirati alkoholne proizvode

• U dječjim medijima;
• Na svim objektima vanjskog oglašavanja: reklamne ploče, strije,;
• U zdravstvenim, dječjim, obrazovnim, sportskim, kulturnim ustanovama i na udaljenosti od sto metara od njih;
• Na internetu.

Što ne prikazivati ​​u oglasima za alkohol

• Ne možete govoriti o prednostima alkohola;
• Osuđivati ​​trijezan način života i one koji ne piju;
• Ne može se tvrditi da alkoholna pića pomoći u postizanju priznanja, uspjeha, razvoj karijere osobna postignuća itd.;
• Nagovještaj da alkohol osvježava i gasi žeđ;
• Koristite slike ljudi, životinja, čak i nacrtane ili animirane;
• Napišite da piće sadrži korisne tvari;
• Objavite fotografije boca, čaša;
• Oslikajte čin pijenja.

Izmjene i dopune zakonodavstva

Izmjene zakona, koje stupaju na snagu 22. srpnja 2014., imaju značajne promjene koje oglašivačima pomažu da razumiju kako mogu prezentirati proizvode. Ove promjene su se pojavile u vezi s nadolazećim Svjetskim prvenstvom u nogometu 2018. Zato vrijede samo do 1. siječnja 2019. godine.

Gdje je dopušteno reklamirati pivo?

1. Tiskani mediji mogu oglašavati pivo, isključujući naslovnice i zadnje stranice te naslovnice novina i časopisa. Ovaj se amandman ne odnosi na dječje publikacije i još uvijek je zabranjen;
2. U televizijski programi ako prikazuju sportske događaje, bilo uživo ili snimljeno. To se odnosi na prikazivanje utrka, utakmica, tučnjava, utrka itd. Ali ako se prikazuju natjecanja djece ili mladih, onda je, naravno, zabranjeno reklamiranje alkoholnih proizvoda;
3. Na stadionima, terenima, klizalištima za vrijeme sportskih utakmica iu radijusu od sto metara od njih. Istodobno, postoji važno objašnjenje ovog zakona: oglašavanje ne smije sadržavati slike boca, limenki, krigli piva, vizualne prikaze radnji konzumiranja alkohola. Također, ne bi smjeli biti slogani, apeli, informacije o proizvedenom učinku, informacije o kvaliteti ili sadržaju proizvoda.

1. Oglašavati se može samo riječima, natpisima, nazivima pivarskih tvrtki koje nisu dopunjene vizualnim slikama. Drugi važan dodatak je da se oglašavanje može postaviti samo tijekom onih utakmica koje su uključene u singl kalendarski plan sportski događaji odobreni od strane izvršnih vlasti Ruske Federacije. Svako oglašavanje alkohola mora sadržavati riječi o njegovoj opasnosti. Istodobno, takvi natpisi moraju biti najmanje 10% površine reklamnog natpisa ili zaslona. Zapravo, zakon o oglašavanju alkohola ne zabranjuje da se reklamira samo na prodajnim mjestima, odnosno u trgovinama, supermarketima, odjelima vina, hipermarketima, štandovima koji su stekli zakonsku dozvolu za prodaju alkohola.

Reklama za bezalkoholno pivo

Ruske su pivovare od 1. ožujka 2016. uvele posebnu oznaku kojom se može označiti da je reklamirano pivo bezalkoholno. Poseban piktogram će to pokazati svim gledateljima, a bit će to dodatno ozvučeno na radiju. Jedinstveni znak razvijen je u suradnji sa Saveznom antimonopolskom službom.

Mogućnost reklamiranja bezalkoholnog piva pruža mogućnost privlačenja pozornosti potrošača na samu marku piva. Naglasak u reklamnim porukama je na samom brendu, što znači da će i sve ostale vrste ovog piva privući kupce. Primjerice, brendovi bezalkoholnih piva kao što su Baltika, Bud ili Bavaria su svima na ustima, a oni koji traže veći postotak alkohola pronaći će pravo pivo po brendu.

U pismu FAS-a od 15. lipnja 2016. „O oglašavanju bezalkoholnog piva” navodi se da alkoholni proizvodi uključuju pića s udjelom alkohola većim od 0,5%. Ako postotak alkohola ne prelazi ovu granicu, tada se takvo pivo smatra bezalkoholnim i dopušteno je za reklamiranje. Istovremeno, oglašavanje ne smije sadržavati naznake većeg udjela alkohola. I osim toga, trebao bi postojati piktogram koji naglašava da je pivo bezalkoholno. Inače, oglašavanje potpada pod opći zakon.

Oglašavanje ruskog vina i šampanjca

Od početka 2015. predsjednik Vladimir Putin potpisao je dekret kojim se dopušta reklamiranje vina, pjenušavih vina (šampanjca) proizvedenih u Rusiji noću od 23 do 7 sati ujutro. Oglašavanje je dopušteno na televiziji i radiju, osim programa koji se emitiraju uživo ili su namijenjeni djeci i mladeži. sportski. Također je moguće reklamirati rusko vino u časopisima i novinama, osim na naslovnicama, kao i na prvoj i zadnjoj stranici.

Zabrana reklamiranja votke

Oglašavanje votke dopušteno je samo na mjestima gdje se ona prodaje. U pokušaju da zaobiđu zabranu, Zaycev.net ponudio je korištenje omota za pjesme preuzete s njihove stranice za oglašavanje. Ovi omoti vidljivi su samo prilikom reprodukcije glazbe na uređajima korisnika, što znači da oglašavanja nema na internetu i nije zabranjeno. No, prema predstavnicima FAS-a, to je neprihvatljivo i neizbježno će potpasti pod zakon o zabrani oglašavanja.

Primjeri reklama za alkoholne proizvode

Kreativne ideje omogućuju oglašavanje alkohola iza scene. Takvi primjeri mogu se dati u odnosu na ukrajinske oglašivače. Ovo je uobičajeno stvaranje slika koje izazivaju asocijacije, ali vizualno prikazuju potpuno različite objekte. Na primjer, slika znojnog časopisa s natpisom "Myagkov", mahuna crvene paprike koja udara u gong ili prijatelji koji sviraju u potpunosti u video isječku Soyuz-Viktana sasvim očigledni potencijalnim potrošačima alkoholnih proizvoda.

1. 8. Izvješća o zabavama u sjajnim časopisima (ne na naslovnicama i ne na zadnjim stranicama), objavljivanje fotografija svjetovnih zabava. Alcobrands se postavljaju na osjenčanu ili zamućenu pozadinu;
2. 9. Korištenje marki za druge proizvode. Na primjer, tvrtka za proizvodnju piva ili votke počinje proizvoditi mineralnu vodu, hranu, kućanske potrepštine i reklamira pod poznatim brendom alkohola. Iako je FAS vrlo strog prema takvim zamjenama, u povijesti ima primjera kada se s takvim “bašunkama” prestalo;
3. 10. Oglašavanje je zabranjeno u tiskanoj periodici, ali je dopušteno u običnim tiskanim publikacijama – brošurama, knjigama, katalozima, brošurama. Treba imati na umu da se takve publikacije mogu distribuirati samo na mjestima gdje se izravno trguje alkoholom: barovima, trgovinama, restoranima, kafićima.

A evo i video klipa o skrivenoj manipulaciji umovima tinejdžera:

Predsjednica potpisala izmjene zakona: dopušteno je reklamiranje piva na televiziji, tiskanim i vanjskim medijima. No, uz svu liberalizaciju zakonodavstva, te ograničenja u promidžbi piva, i dalje ih ima poprilično. O tome - kolumna odvjetničkog društva "Vetrov i partneri".

Autor - odvjetnik tvrtke "Vetrov i partneri" Zoya Levasheva
"Pivo i sport - ne prolij vodu!" - pomislili su zakonodavci i odmah u trećem čitanju usvojili izmjene i dopune zakona o oglašavanju. A predsjednik Vladimir Putin potpisao je ovaj zakon 22. srpnja. Postoje samo tri “pivske” promjene: prvo, ukinuta je zabrana reklamiranja u tiskanim medijima, drugo, dopušteno je “promicanje” pjenastog pića tijekom sportskih televizijskih prijenosa, i treće, sada je moguće reklamirati pivo i njegovih proizvođača na stadionima i drugim sportskim objektima. Ispitajmo detaljno mogućnosti svakog od slučajeva.

Oglašavanje u novinama i časopisima

Na primjer, Brewing Company Baltik” kažnjen je zbog postavljanja slike boce alkoholnog pića vrhunske kvalitete „KARMI Sensual Mango-Orange” na naslovnicu čak i vlastitog korporativnog časopisa „My Baltika”. Kazna je iznosila 101.000 rubalja, a tvrtka se nije žalila na ovu odluku.

No, u ovom slučaju Baltiku ne bi spasile nove izmjene zakona, jer su podaci o piću stavljeni na naslovnicu.

Sukladno tome, pivo je moguće reklamirati unutar tiskanih medija, a tu proizvođači pjenastog pića nisu ni na koji način ograničeni.

Altajski proizvođači piva smatraju regionalni festival pića "", koji je drugi put održan u lipnju 2014., jednom od rijetkih prilika za promociju svojih proizvoda - uglavnom piva. No, unatoč izmjenama zakona o oglašavanju, Altayfest će ostati prvenstveno festival pića: događaj nije sportski.

Oglašavanje tijekom sportskih prijenosa

Stupanjem na snagu novog zakona dopušteno je oglašavanje piva tijekom prijenosa uživo ili snimanja prijenosa sportskih natjecanja: utakmica, igara, tučnjava, utrka. Bez iznimke - i specijalizirani sportski TV kanali.

Ova izmjena, da je bila na snazi ​​već u ožujku prošle godine, još uvijek ne bi postala osnova za oslobađanje CJSC Telesport od administrativne odgovornosti. Tako je tvrtka organizirala televizijski prijenos prijateljske utakmice između nogometnih reprezentacija Rusije i Brazila u eteru TV kanala SPORT 1 i RUSSIA 1, na računalu emitirala reklamu za jaka alkoholna pića.

Treba imati na umu da se "liberalizacija" zakona o oglašavanju odnosi samo na pivo - zabrana votke ostaje. Promjene zakona neće utjecati ni na vino. U nacrtu zakona jasno stoji da će se norme odnositi samo na oglašavanje piva i pića na bazi piva.

Vanjsko oglašavanje

Sada možete reklamirati pivo na sportskim objektima. Naime, u sportsko-rekreacijskim, sportskim objektima, kao i unutar 100 metara od takvih objekata. Važno pojašnjenje: dopušteno je reklamirati ne samo pivo, već i promociju imidža njegovog proizvođača.

U svibnju 2014. OFAS Altajski kraj restoran Beer Club u Barnaulu, kao i objekti Khmel i Malt, Peter I i Laguna Plus Rubtsovsk - osuđeni su za nezakonito reklamiranje piva. Na zastavama potonjeg posebno su prikazani ljudi iz crtića i krigle pune piva.

No, što se tiče oglašavanja piva na vanjskim medijima, i dalje je zabranjeno postavljanje oglašavanja alkohola na objekte: reklamne konstrukcije na krovovima, vanjskim zidovima i drugim konstrukcijskim elementima zgrada, građevina, objekata ili izvan njih.

Ilustracija je slučaj koji je razmotrio Ured FAS-a za Altajski teritorij. Poduzetnici, vlasnici trgovine Dobro pivo, koja se nalazila u stambenoj zgradi, uz naziv trgovine stavili su sliku napunjene krigle piva. Na ogradi u blizini ove kuće bila su i dva transparenta s reklamama i pokazivačem lokacije trgovine. A slika, temeljem zakona, može biti i reklama, ne mora sadržavati tekst. Kao rezultat toga, OFAS je poduzetniku izdao nalog s upozorenjem o mogućnosti privođenja pod administrativnu odgovornost prema članku 14.3 Zakona o upravnim prekršajima Ruske Federacije.

Istodobno, ako se poduzetnik suoči s novčanom kaznom od 4 do 20 tisuća rubalja, tada će za organizaciju iznos novčane kazne za isti prekršaj biti od 100 do 500 tisuća rubalja.

Partner rubrike je odvjetnički ured "". Pruža usluge zaštite intelektualnog vlasništva, sudskih sporova, nekretnina, poreznog prava, kao i punu pravnu podršku poslovanju.
No reklamu ne treba brkati s natpisom koji organizacija, temeljem Zakona o zaštiti potrošača, mora postaviti na svom ulazu. Kako bi se izbjegla novčana kazna, informacije na znaku moraju sadržavati samo naziv tvrtke organizacije, njezinu lokaciju i način rada. Ali već unutar same ustanove dopušteno je oglašavanje piva.

Vrijedno je napomenuti da su sve ove izmjene i dopune privremene: izgubit će snagu 1. siječnja 2019. - nakon godine Svjetskog nogometnog prvenstva koje će se održati u Rusiji. Zapravo, amandmani imaju za cilj osigurati ispunjavanje svih zahtjeva FIFA-e prilikom održavanja takvih natjecanja. Čini se da je zakon u suprotnosti s orijentacijom prema Zdrav stil životaživot, ali, kako je primijetila predsjednica Vijeća Federacije Valentina Matvienko, "malo je vjerojatno da će ovaj zakon imati drastičan učinak na povećanje potrošnje piva za četiri godine."

Slika korištena kao naslovna ilustracija španjolski umjetnik Diego Velasquez "Trijumf Bacchusa" Kao što znaš, Bacchus starogrčke mitologije je bog vina i užitka. Pod nekim pretpostavkama usvajanje izmjena zakona o reklamiranju piva može se smatrati svojevrsnim "trijumfom" ovog božanstva.

Odvjetničko društvo "Vetrov i partneri" specijalizirano je za poslovne usluge. Pruža usluge zaštite intelektualnog vlasništva, sudskih sporova, nekretnina, poreznog prava, kao i punu pravnu podršku poslovanju.