Što je kontekstualno oglašavanje. kontekstualno oglašavanje

Zdravo, dragi čitatelji blog stranica. Ako ste vlasnik tvrtke i imate web stranicu (online trgovinu, web stranicu usluge itd.), onda ćete najvjerojatnije morati privući posjetitelje na nju, bilo uz pomoć SEO-a ili uz pomoć kontekstualno oglašavanje. I najčešće, koristeći oba ova kanala.

O SEO-u ćemo govoriti puno i detaljno unutar ovog odjeljka (u odnosu na komercijalnu stranicu), ali opća pitanja sada ćemo razmotriti rad s kontekstom.

Pa, možda ćemo se u budućim člancima dotaknuti pojedinosti o stvaranju i postavljanju kampanja u Yandex Directu i Google Adwordsu.

Mogućnosti kontekstualnog oglašavanja i tajne uspjeha

Kontekstualno oglašavanje u Google AdWordsu

Počnimo s mogućim položajima za vaše oglase kada koristite ovaj sustav kontekstualnog oglašavanja:

Na Google Adwordsu dostupno je nekoliko formata oglasa:

Yandex Direct

Prije svega, Direct je odabran zbog velikog dosega ciljane publike (to će vrijediti za većinu komercijalnih stranica). Ako trebaš postati stvaran veliki priljev ciljanih posjetitelja, onda često jednostavno ne postoji alternativa ovom sustavu kontekstualnog oglašavanja (u Adwordsu jednostavno ne postoji toliki broj korisnika zainteresiranih za kupnju nečega).

Mogućnosti fino podešavanje Directove su kampanje nešto lošije od konkurentskih iz Googlea, a trošak privlačenja klijenta je nešto veći, no s tim se morate pomiriti. Pogledajmo gdje se mogu pojaviti vaši oglasi postavljeni putem Yandex kontekstualnog oglašavanja:

Trkač

Da budem iskren, nisam ni pratio. U zadnje vrijeme, gdje se prikazuju njihovi oglasi (vjerojatno još uvijek u Rambleru pomiješanom s Directom i u affiliate mreži). Tržišni udio kontekstualnog oglašavanja od 1,5 posto ne motivira takvo istraživanje. Možete sami isprobati i sami donijeti zaključke.

Zdravo, Dragi prijatelji. Danas ćemo govoriti o kontekstualnom oglašavanju u obliku recenzije.

Iz članka ćete naučiti što je kontekstualno oglašavanje, njegove vrste, prednosti i nedostaci, kolika je njegova cijena i učinkovitost - pogledajmo stvarne primjere.

Materijal u nastavku pomoći će vam razumjeti značajke kontekstualnog oglašavanja i vizualno vidjeti kako se postavlja na Internet.

1. Što je kontekstualno oglašavanje i koja je njegova posebnost

Ako ste aktivni korisnik interneta, najvjerojatnije ste vidjeli takve oglase u rezultatima pretraživanja i na različitim stranicama. Marketinški stručnjaci i poduzetnici sve ga više koriste za promicanje proizvoda i usluga.

2. Vrste kontekstualnog oglašavanja

2.1. Pretraživanje oglašavanja

Pojavljuje se nakon što osoba klikne gumb "traži" unosom svog upita u traku za pretraživanje.

Na primjer, "plastični prozori u Moskvi":

2.2. Tematsko oglašavanje

Ovi oglasi mogu biti slični po temi (bliski kontekstu stranice) ili se od nje razlikuju.

Ako je onemogućeno, na stranici će se prikazivati ​​samo oglasi koji odgovaraju njegovom sadržaju.

(Slika prikazuje korespondenciju između sadržaja stranice i oglasa)

Ako je omogućeno bihevioralno ciljanje, tada će posjetitelj web mjesta vidjeti one oglase čije je teme prethodno zatražio u tražilici.

Na primjer, na web stranici o Recepti najave kamere emitirat će se ako je osoba nedavno pretraživala mrežu gdje kupiti kameru.

3. Dinamika tržišta kontekstualnog oglašavanja

Tijekom proteklih 5 godina, ovo tržište raste gigantskim tempom i kreće se od 10% do 60% godišnje. U novčanom smislu, račun se penje na desetke milijardi rubalja.

Tvrtke koje su svoje proračune za oglašavanje trošile na TV sele se na internet. Banneri, SEO članci, teaser oglasi su postali popularni instrumenti privlačenje kupaca online.

Ali i ovdje se raspored snaga promijenio prema korištenju kontekstualnog oglašavanja, a to je zbog njegovih očitih prednosti, o kojima ću govoriti kasnije.

Donja slika prikazuje omjer dva popularne vrste oglašavanje u 2014-2015:

4. Lideri tržišta kontekstualnog oglašavanja u 2015

• Ja sam index- Yandex.Direct sustav
• idi o g l e- sustav Google Adwords
• Lutalica- Započeti sustav

Google i Yandex sada su značajno ispred Beguna zbog svoje popularnosti i učinkovitosti.

Posjedujući niz značajki i prednosti, kontekstualno oglašavanje danas omogućuje tisućama ljudi da posluju s bilo kojeg mjesta u svijetu, radeći na onim tržištima koja su geografski udaljena od samog poduzetnika.

Na primjer, možete se nalaziti u Novosibirsku i istovremeno prodavati cement u Moskvi, dok zarađujete na temelju moskovskih cijena.

5. Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Prednosti njegove upotrebe očite su i za oglašivače i za obične korisnike interneta koji ovdje traže robu i usluge.

Analizirajmo ih detaljnije.

Prednosti kontekstualnog oglašavanja:

1. Točan pogodak ciljanog posjetitelja. Korisnik sam traži onu robu i usluge koje se prikazuju u oglasima (ovo je korisno i za oglašivače i za posjetitelje tražilica);
2. Brzi povrat oglasa. Pokrenete reklamnu kampanju i unutar nekoliko sati dobivate prve prijave (prodaja);
3. Minimalni budžet za oglašavanje. Možete započeti oglašavanje s proračunom od 300 rubalja. Kontekstualno oglašavanje može se koristiti i zasebno, povećanjem iznosa sredstava za njega, iu kombinaciji s drugim alatima (banneri, seo-članci, teaser oglašavanje);
4. Fleksibilnost u postavljanju reklamne kampanje. Velika prednost ovdje je fleksibilnost prilagodbe oglasa na temelju vašeg proračuna, geografskog područja, doba dana i drugih parametara za postizanje maksimalnog učinka;
5. Snažna analitika. Nakon provođenja reklamne kampanje, imat ćete sve potrebne podatke o njezinoj učinkovitosti i moći ćete "štimati" sve postavke kako biste u budućnosti dobili bolje rezultate;
6. Relevantnost (podudarnost) s interesima korisnika. Kako kažu, htjeli ste tulumariti - izvolite! :) Tražili smo iPhone, vidjet ćete oglase samo s iPhoneima. Razmišljate o gradnji kuće i želite usporediti cijene opeke? Nema problema! Kontekstualno oglašavanje pomoći će vam da se snađete u velikom broju prijedloga na ovu temu;
7. Prikladan format percepcije. Bez skočnih prozora, dosadnih zvukova i treptanja slika na cijelom ekranu! Uredne, ugodne za čitanje, kratke reklame - sve to ovu vrstu reklame čini učinkovitom i nenametljivom;
8. Informativnost. Unatoč svojoj kompaktnoj veličini, kontekstualni oglasi imaju sve potrebne komponente za poruku. potrebne informacije: slika (piktogram), glavni semantički naslov, objašnjenje i poveznica koja vodi na web stranicu oglašivača.

Međutim, oni nisu toliko značajni u usporedbi s prednostima njegove uporabe.

Nedostaci kontekstualnog oglašavanja:

1. Kratko trajanje djelovanja. Brzi učinak takvog oglašavanja ne traje dugo, cijelo vrijeme je potrebno nadopuniti proračun za oglašavanje i prilagoditi postavke reklamne kampanje. To je posebno vidljivo u usporedbi sa SEO promocijom, koja vam omogućuje stabilan protok prometa tijekom vremena;
2. Opasnost od prekoračenja proračuna ako je pogrešno konfiguriran. Ako neispravno postavite svoju reklamnu kampanju, tada će vjerojatnost gubitka novca biti vrlo velika. Na primjer, ako prodajete mobitele putem interneta i košta vas 500 dolara za pridobijanje jednog kupca, a vaš profit iznosi 2000 - 3000 dolara, tada je ova vrsta oglašavanja dobra investicija. Ali ako je cijena klika nerazumno visoka zbog pogrešnih postavki reklamne kampanje, jedan vas klijent može koštati 3.000 tisuća rubalja ili više, što će pojesti svu vašu zaradu;
3. Beskorisnost u nekim područjima poslovanja. Kontekstualno oglašavanje je dobar marketinški alat na Internetu, no ponekad se i ono pokaže beskorisnim. Postoje niše u poslovanju u kojima takvo oglašavanje neće funkcionirati. Riječ je o velikim trgovačkim lancima, naftnim i plinskim monopolima, kao i svim ostalim poslovnim područjima u kojima kupci kupuju robu ili usluge na temelju preporuke ili ih traže isključivo offline.

Kako iskoristiti prednosti i nositi se s nedostacima kontekstualnog oglašavanja

Kada nemate dovoljno iskustva u pokretanju kontekstualnog oglašavanja, nemate samopouzdanja ili samo želite sami pokušati pokrenuti kampanju, predlažemo da bez greške koristite usluge automatizacije kontekstualnog oglašavanja.

Pomoći će vam da izbjegnete pogreške u postavljanju kampanja, eliminirate prekoračenja troškova i omogućite vam da iskoristite maksimalan potencijal ove vrste atrakcije. Takve usluge praktički mogu zamijeniti profesionalnu agenciju za kontekstualno oglašavanje, i to besplatno.

6. Što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja

Jedan od najvažnijih pokazatelja pri korištenju kontekstualnog oglašavanja je cijena po kliku.

Na cijenu po kliku izravno utječu:

1. Niša u kojoj se postavlja kontekstualno oglašavanje. Na primjer, tradicionalno skupe i konkurentne niše su: biznis, financije, medicina, građevinarstvo. U ovim temama cijena po kliku može biti od 10 do 1500 rubalja ( 25 $ ). Niše s nižom konkurencijom su: hobiji, zabava, jeftina roba (roba široke potrošnje) s prosječnom cijenom po jedinici robe od 100 do 1000 rubalja. Napominjemo da se kontekstualni oglasi u određenoj niši prikazuju prema princip dražbe. Odnosno, tko je platio više za svoj oglas, tražilica će ga promovirati na najklikabilnija (efektivna mjesta). Cijena kontekstualnog oglašavanja u ovaj slučaj je zbroj ukupnih troškova za sve klikove vašeg proračuna za oglašavanje;
2. Kako postaviti reklamnu kampanju. Obično vam sustavi kontekstualnog oglašavanja, prilikom izrade reklamne kampanje, prema zadanim postavkama nude korištenje strategije “maksimalna učinkovitost”. To znači da će se vaši oglasi pojavljivati ​​na najskupljim mjestima u SERP-ovima i tamo gdje će se najvjerojatnije kliknuti. Sukladno tome, cijena klika bit će ujedno i maksimalna. To nije uvijek opravdano, jer za isti novac možete dobiti više klikova jednostavnim optimiziranjem postavki reklamne kampanje pri izradi. Da biste smanjili cijenu klika, morate znati kako pravilno postaviti kontekstualno oglašavanje. Tada ćete u bilo kojoj, čak i najskupljoj niši, moći primati klikove na svoju stranicu po najnižoj mogućoj cijeni. Pritom će se očuvati kvaliteta i obujam prometa.

Kako biste saznali cijenu po kliku za različite ključne upite za Yandex, preporučujem korištenje usluge. Ovdje možete “probiti” bilo koju ključnu riječ i iz nje saznati razinu konkurencije, prosječnu cijenu po kliku, cijenu zajamčenih pojavljivanja, cijenu ulaska u poseban plasman i još mnogo toga.

Yandex također ima vlastiti alat za procjenu mjesečnog proračuna buduće reklamne kampanje, koji se zove "Proračunska prognoza"

Ako želite maksimalno iskoristiti svoj budžet za oglašavanje, a nemate dovoljno znanja i iskustva, obratite se stručnom direktoru.

Tako se danas zove tražena profesija stručnjaka za kontekstualno oglašavanje.

Ovaj izraz temelji se na nazivu oglašivačke mreže - Yandex Direktno, budući da većina poduzetnika (oglašivača) u Runetu pokreće svoje kampanje putem ove mreže.

Da biste pronašli takvog stručnjaka, možete otići na mjesto udaljenih zaposlenika fl.ru. Ovdje se okupljaju deseci stručnjaka za kontekstualno oglašavanje.

No, ne biste trebali žuriti s izborom i morate znati koje kriterije takav stručnjak mora zadovoljiti.

Kako pronaći dobrog direktologa - 3 važna kriterija

Kriterij 1. Ima završene projekte s potvrđenim kvantitativnim rezultatima

Vrlo je dobro ako surađujete sa stručnjakom za kontekstualno oglašavanje koji ima pozitivne kritike i uspješno završenih slučajeva s detaljnim izračunima u brojkama.

Kriterij 2. Razumije ključne poslovne procese u vašoj niši

Što su širi horizonti stručnjaka s kojim planirate raditi, to bolje. Recite mu o svom poslu i pogledajte njegovu razinu erudicije.

Uostalom, ta će osoba biti angažirana u vrlo važnoj komponenti vašeg projekta - privlačenju kupaca.

Sada je vaš direktor motor trgovine u vašem poslovanju!

Kriterij 3. Radi s vama na razvoju strategije reklamne kampanje

Neka vam vaš stručnjak kaže koliko proračuna za oglašavanje planira potrošiti i koliko će potencijalnih kupaca (klikova na oglase) dobiti prema svojim predviđanjima.

U idealnom slučaju, potraga za direktorom počinje s poznanicima koji su već profitirali na njegovom kvalitetnom radu.

Ako sami postanete dobar stručnjak za postavljanje kontekstualnog oglašavanja, tada ćete barem moći prodavati svoju robu i usluge s visokim profitom, kao i pomoći drugim poduzetnicima (tvrtkama) u tome uz naknadu.

8. Zaključak

Ovo dovršava naš pregled i sada znate što je kontekstualno oglašavanje, na koje se vrste dijeli, koje značajke i prednosti ima.

Što je franšiza jednostavnim riječima- potpuni pregled koncepta za početnike + pravi primjeri pokretanje franšiznog poslovanja

Pozdrav početnicima u internetskom marketingu!

Jeste li već vidjeli ovakve oglase?

Ili ovako:

A vjerojatno znate što je to. Ili možda ne znaš. Predlažem - kontekstualno oglašavanje. Ukratko, danas ćemo u prvoj lekciji analizirati što je to, kako radi, kako ga postaviti i odakle početi.

Počnimo?

Što je kontekstualno oglašavanje?

Postoji samo tekst s raznim dodacima u obliku brzih poveznica i posjetnica.

Drugi tip na partnerskim stranicama () :

Kao što možete vidjeti, blokovi s oglasima mnogo su veći od onih u pretraživanju i omogućuju vam dodavanje slika koje su zauzvrat potrebne za privlačenje pozornosti ljudi koji se nalaze na tematskim stranicama.

Za oglašivače, kojima je moj posvećen, kontekstualno oglašavanje poslužit će kao izvrstan alat za povećanje prodaje i proširenje vašeg novčanika, ako je, naravno, sve ispravno postavljeno. Znaš li zašto tako kažem? Kontekstualno oglašavanje je luk, a vi ste strijelac (strijelac), vaša je meta, odnosno središte mete (bullseye), a ako dobro ciljate, pogodit ćete ciljanu publikušto znači da ćete imati veću prodaju. Ako ne ciljate, onda znate rezultat.

Želio bih razjasniti jedno vrlo važna točka. Nišan se podešava uz pomoć, odnosno upita za pretraživanje, vaše ciljne publike. Također, geografsko ciljanje (lokacija vaše publike) je neprocjenjiva pomoć u prilagođavanju vašeg opsega. Što se bolje prilagodite, to ćete lakše pogoditi ciljanu publiku. Razgovarat ćemo o tome kako prilagoditi vid u sljedećim lekcijama.

Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje?

Kontekstualno oglašavanje ne funkcionira jako teško. Recimo da imate proizvod, na primjer, iPhone 6s, morate prodati određenu seriju pametnih telefona. Odlučili ste da ćete koristiti kontekstualno oglašavanje kako biste ispunili plan, prikupili ste upite za pretraživanje od korisnika, među kojima se pojavljuje takav zahtjev - kupite iPhone 6s. Pokrenute kampanje.

Predstavnik vaše ciljane publike, recimo Misha, upisao je upit u tražilicu - kupi iphone 6s i vidio vaš oglas za prodaju iPhonea po super povoljnim uvjetima te odlučio posjetiti vašu stranicu klikom na oglas, čime je povukao nekoliko rubalja s vašeg računa u Directu. Zatim, Misha kupi iPhone 6s od vas i vi ste sretni!

Ukratko, ovaj alat za privlačenje ciljane publike na web mjesto funkcionira ovako: korisnici unose zahtjev - vaš im se oglas čini. Tako je to jednostavno.

Kako postaviti kontekstualno oglašavanje?

U Runetu postoje dvije ogromne tražilice koje pokreću sve i svašta: Yandex i Google. Svaki od njih ima svoj sustav kontekstualnog oglašavanja: i prema tome.

Razgovarajmo malo o značajkama svakog sustava.

Yandex.Direct.

Kao što razumijete, Direct pripada Yandexu. Posebnost ovog sustava je da je postavljanje kampanja vrlo jednostavno.

Yandex čini gotovo 80% ukupnog kontekstualnog oglašavanja u Runetu, iako se s vremenom postotak svejedno smanjuje, zbog velikog broja priručnika, Google Adwords tečajeva i ogromnog broja.

Direct se pojavio 2001. godine, malo prije nego Google Adwords u Rusiji.

Glavna značajka Directa je minimalni broj postavki, ali svake godine ih je sve više.

Ooo, ovaj sustav je glavni trendseter, kao Gucci, vjerojatno. Njegova posebnost leži u činjenici da možete fino podesiti oglašavanje: broj postavki to dopušta. Ali za početnike, GA je toliko stran i nerazumljiv da je vrlo teško napraviti prave postavke, pa stoga GA nije baš popularan.

Ali, ako znate sve suptilnosti postavljanja ovog prekrasnog sustava, uspjeh vas čeka.

Prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja.

Razgovarajmo o prednostima i nedostacima kontekstualnog oglašavanja.

Počnimo, možda, s nedostacima, budući da ih nema toliko, samo jedan:

• Možete jednostavno iscrpiti cijeli proračun u nekoliko dana, ili čak nekoliko sati;

Slažem se, značajan nedostatak, ali to ovisi samo o vama. Kako postaviti, dobit ćete takav rezultat.

Ali ima mnogo više prednosti:

• Privlačenje samo ciljane publike;
• Plaćanje samo za posjetitelje stranice, odnosno za klikove;
• Kontrola i analitika reklamnih kampanja;
• Mala investicija za početak. Za neke niše dovoljno je čak 300 rubalja, to bi moglo biti dovoljno za nekoliko dana;
• Instant rezultat, gotovo odmah nakon početka, ali potrebno je vrijeme za veću učinkovitost;

Ponavljam, kako postavite, dobit ćete rezultat. I naučit ću te kako se postaviti. Pretplatite se da ne propustite nešto važno.

Pokazatelji učinkovitosti kontekstualnog oglašavanja.

Zaključno, želio bih govoriti o pokazateljima uspješnosti.

Naravno, glavni pokazatelj učinkovitosti bit će profit, ali to je općenito - uostalom, ovaj vam pokazatelj neće dati kompletna slikašto se događa. A kako biste dobili upravo ovu sliku u Yandex.Direct i Google Adwords, postoji nekoliko ključnih pokazatelja.

Prevedeno s engleskog, kontekst znači tekst koji objašnjava značenje na pozadini određenih događaja koji imaju pozadinu ili su izravno povezani s radnjom (con - "sa, zajedno"; tekst - "napomena, tekst"). Odnosno, međusobno povezane hijerarhijske informacije.

Što je kontekstualno oglašavanje jednostavnim riječima

Kontekstualno oglašavanje je nenametljiva grafička ili tekstualna informacija koja se prikazuje u tražilici prilikom upisivanja zahtjeva ili na resursima web mjesta treće strane. Ovo je ciljano oglašavanje, tj. svaki oglas odgovara zahtjevima korisnika. Na temelju njegove aktivnosti na internetu odabiru se ponude koje ga mogu zanimati.

Kontekst se konfigurira pomoću Google AdWordsa, Yandex.Directa, Yahooa, Mail Directa, kao i privatnih stranica stvorenih za te svrhe. Oglašivači organiziraju marketing kako bi zaradili. Stoga za svaki IP algoritmi odabiru podatke s partnerskih stranica ovih usluga.

Korisnik, najčešće, vidi robu koja ga je zanimala, koju je ranije gledao. Obični banner ili slika s oznakom cijene percipira se kao podsjetnik na kupnju i omogućuje pronalaženje najpovoljnije cijene među dobavljačima, ako robu nude mnoge stranice koje su sklopile ugovor s uslugom.

• tražilica - prema zahtjevu u pregledniku;
• tematski - prema interesima na oglasnom prostoru partnerskih stranica.

Kao značajke izdvajaju se korištenje ciljanja, objedinjavanje za određenog korisnika i prevalencija na vodećim stranicama u rezultatima pretraživanja.

Glavne karakteristike kontekstualnog oglašavanja

• Oglasi se prikazuju zainteresiranom korisniku.
• Korisnik ne dobiva nikakvu pomoć od vas, odnosno ne očekuje prljavi trik. Jednom je bio zainteresiran za ovaj proizvod ili je jednostavno došao do stranice sa srodnim proizvodima, što nikad nije upitno.
• Oglašivač plaća samo klikove, bez obzira je li posjetitelj nešto kupio ili ne, tako da cijenu određuje on osobno.
• Cijena ključne riječi postavlja se na dražbi. Ovo je druga komponenta proračuna.
• Ciljanje je vrlo fleksibilno i prilagođava se potrebama sofisticiranih oglašivača.
• Praćenje i analiza statistike provodi se svakodnevno u realnom vremenu.
• Investicija se brzo isplati.

Vrste kontekstualnog oglašavanja

Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja

Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja - ponude koje se uključuju prema posebnom algoritmu kao odgovor na internetsku aktivnost korisnika prema povijesti zahtjeva. U potpunosti zadovoljava interese korisnika, jer se pojavljuje kada unesete određeni upit - ključnu riječ u kontekstu konteksta. Ukoliko korisnik unese “bijeli lacobel ormar”, pored top stranica s ovom ponudom nudi mu se i relevantna informacija (na dnu stranice, na slikama općeg broja).

Ako zahtjevu dodate "kupi", preglednik će ponuditi mnoge promotivne ponude s odgovarajućom oznakom. Štoviše, tekst u tražilici potpuno se podudara s tekstom oglasa. Stoga posjetitelj često ne primjećuje ovu tajnu i kupuje proizvod putem reklamne poveznice.

• Yandex.Direct

Kontekstualno oglašavanje u Yandexu sastoji se od naslova (veze), teksta i dodatni elementi uključujući slike. Na prvoj stranici prikazano je 8 takvih poveznica - 4 na vrhu, 4 na dnu i na desnoj strani. Postoji i blok dinamičkih pojavljivanja počevši od druge stranice prilikom postavljanja upita za pretraživanje. Minimalna cijena po kliku je 30 kopejki.

Oglasi se postavljaju u preglednik na poseban zahtjev i na web stranice partnerske mreže YAN u automatskom načinu rada prema statistici web mjesta, kao i na stranicama kataloga, karata, imenika organizacija, blogova i tržišta.

• Google Adwords

Google ima sličnu arhitekturu ponude oglasa. Formati - slike, video, tekst itd. Moguće je umetanje oglasa putem Google prikazivačke mreže (GDN). Roba se promovira na ruskom i međunarodnom tržištu bilo kojeg jezična skupina. Adwords ima poboljšano sučelje i moćne mogućnosti mjerenja izvedbe.

Ponude su ugrađene u upite za pretraživanje na prvoj stranici izdanja, na stranicama karata, slika, kupnji, kao i na drugim stranicama registriranim u mreži (Google financije, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstualno oglašavanje na mobilnim uređajima i tabletima baziranim na Androidu i iOS-u koristi širok raspon prodajnih mogućnosti.

• Započelo

trkač - Ruska mreža, reklamira po ključnim riječima. Ponude se pregledavaju na vodećim partnerskim stranicama, poput price.ru, kao i Google AdWords, Rambler and Co i sličnim stranicama. Formati mogu biti banneri, mini stranice, posjetnice. Outsajder je na tržištu s praznim klikovima i gotovo nikakvom prodajom.

Tematsko kontekstualno oglašavanje

Vratimo se oglašavanju na pretraživačkoj mreži. Dana ponuda je u potpunosti sljediva u reklamiranom proizvodu. Da biste razlikovali tematsko oglašavanje od pretraživanja, potrebno je istaknuti glavnu ideju pretraživanja. Algoritam oglašavanja će odabrati sve ponude koje se izravno ili neizravno presijecaju sa zahtjevom.

Na primjer, tražeći "ženski parfem", korisnik će na vrhu stranice vidjeti stranicu s nazivom " ženske tajne”, no to nije izravno povezano s njegovim zahtjevom. Međutim, opis sadrži informacije s cijenama ili promocijama. Ulaskom na stranicu korisnik pronalazi ono što mu je potrebno. Tako funkcionira tematsko oglašavanje koje se neizravno prilagođava zahtjevima bez stvaranja iluzije da programeri prate korisnika.

Prikazi se izvode pomoću nekoliko tehnologija:

• kontekstualno ciljanje;
• bihevioralne tehnologije;
• remarketing;
• partnerske mreže.

Najpopularnije od njih su sljedeće usluge.

• MyTarget

Publika se može naručiti u društvenim mrežama ili poštanske usluge. Postoji i piramida: svaka partnerska stranica prolazi rigorozan proces selekcije na temelju broja aktivnih korisnika i drugih parametara. Postoji i mogućnost mobilnog oglašavanja. Kupac samo treba postaviti uvjete ciljanja, odrediti ciljanu publiku i karakteristike po kojima će se oglasi dodavati na društvene mreže ili web stranice. Formati kontekstualnog oglašavanja: banner, teaser, intro, video, itd.

• Oglašavačka mreža Yandex - YAN

YAN je multifunkcionalna i moćna platforma za promociju. Omogućuje vam da prilagodite svoje ciljanje ključne riječi, koristite retargeting, landing, modele ponašanja, kao i procijenite promet i svoje troškove kako biste promijenili model ponašanja.

• Google prikazivačka mreža (GDN)

Naprednija usluga sa širokim rasponom značajki i funkcionalnosti. Postoji mogućnost prilagodljivog formata oglasa koji mijenja veličinu blokova ovisno o mjestu. Alati s visokom ocjenom su Planner i WhatRunsWhere, koji vam omogućuju preuzimanje popularnih upita na temelju ključnih riječi, kao i procjenu profitabilnog prometa web stranice.

Statičko kontekstualno oglašavanje

Ovi oglasi se ne mijenjaju. Zauzima iste pozicije svaki put kada uđe u preglednik. Kupuje se putem stranica i platformi trećih strana izravnim kontaktiranjem programera ili vlasnika. Učinkovito samo za robne marke zbog slabog prometa na web mjestu.

Dinamičko kontekstualno oglašavanje

Dinamični oglasi se stalno mijenjaju. Plaćeno mjesto jamči gledanje samo određeno vrijeme. Jeftiniji i dostupniji oglašivačima. Pogodno za mala poduzeća i novootvorena poduzeća. Njegov cilj je povećanje dobiti u najkraćem mogućem vremenu korištenjem proračuna dionice. Koristi se na većini usluga pretraživanja i mrežnih resursa (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Tekstualno i tekstualno-grafičko kontekstualno oglašavanje

Kako funkcionira i kako izgleda kontekstualno oglašavanje?

Kako bi korisnik dobio ponudu za kupnju proizvoda, potrebno je postaviti kontekstualno oglašavanje prema određenim parametrima i algoritmima koje pruža usluga. Obično je to registracija, postavljanje ključnih riječi, prilikom upisivanja u tražilicu, oglašavanje se pojavljuje u posebno dizajniranim blokovima. Dalje - izbor dizajna slike i samog teksta.

Početniku će trebati pomoć stručnjaka, mnoge se tvrtke bave ovim pitanjem putem Interneta.

Glavna ideja kontekstualnog oglašavanja je učiniti promociju relevantnom tako da veza ima što više aktivnih prijelaza s naknadnom kupnjom. Pritom je važno postaviti takvu ključnu frazu koja se najčešće susreće u statistici preglednika kako bi broj klikova bio maksimalan. Prilikom postavljanja oglasa na tematskim stranicama putem usluga, pametnije je postaviti ciljanje koje proučava ponašanje kupca, kao i uklanjanje lažnih kupaca uzimajući u obzir demografske kriterije ili potrošnju na Internetu.

Takvo se oglašavanje percipira neutralno. Kroz upit za pretraživanje, banneri se ne pojavljuju na cijelom zaslonu, ne ometaju rad. I ne mogu se izbrisati bez sudjelovanja u statistici stranice. Stoga većina korisnika više puta pregledava takve oglase, njihov tekst ostaje u sjećanju. Oni služe kao svojevrsni podsjetnik na prethodne zahtjeve na internetu.

Za i protiv kontekstualnog oglašavanja

• niska cijena;
• multifunkcionalni sustav odabira publike;
• najtočnije odražava interese klijenta;
• prilagodljiv limit potrošnje po tjednu, mjesecu itd.;
• svaka lipa se vodi u statistici, troškovi se kontroliraju izvještajima;
• trošak nije vezan za termin, ovisi o broju klikova;
• dostupnost informacija o korisnicima koji su kliknuli na poveznicu (koliko su puta posjetili stranicu, što ih je zanimalo, dob i spol);
• postavke oglasa uvijek se mogu promijeniti;
• pozitivna percepcija korisnika (pronašao proizvod koji ga je zanimao prije mjesec dana, a po niskoj cijeni);
• provođenje kontekstualnog oglašavanja zahtijeva vrijeme i analizu;
• veliki broj nepismenih postavki može odmah lišiti proračun za cijeli mjesec.

Kako postaviti kontekstualno oglašavanje

Morate se registrirati i kreirati račun u servisu koji vas zanima. To možete učiniti sami ili kontaktiranjem freelancera ili web programera (agent za oglašavanje, specijalizirana tvrtka). Zatim je potrebno izraditi reklamnu kampanju, zadane parametre kroz određeni obrazac. Zatim odaberite publiku i proračun. Plaćate za klikove ili preglede. Posljednji korak postaje izrada oglasa.

Što je ciljanje

Ciljanje je sustav uzimanja u obzir faktora koji odabiru ciljnu publiku za koju se oglas piše.

Analiza se temelji na nizu značajki:

• dob;
• upiti za pretraživanje;
• najčešći zahtjevi;
• područje djelovanja;
• materijalno bogatstvo i druge podatke koje je korisnik uz svoju suglasnost ustupio servisu preglednika.

Prema vrsti ciljanja razlikuju se:

• demografski;
• dob;
• geografski;
• temporalni;
• društveni;
• ponašanje;
• tematski.

Specijalist za ciljanje naziva se targetolog. Analiza se provodi uzimajući u obzir metriku stranice, statistiku preglednika ili druge razvojne alate.

Što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja

Položaj konteksta ovisi o mnogim čimbenicima. Proračun treba izračunati iz:

• prosječna cijena po kliku u predmetu i cijena ključnih riječi;
• broj ključnih riječi;
• natjecanje;
• broj pojavljivanja za određeno vremensko razdoblje.

Usluge automatizacije kontekstualnog oglašavanja

Koriste ih početnici ili ljudi s ograničenim budžetom kako se svaka greška ne bi pretvorila u gubitak bez rezultata.

• ALYTICS-u je potrebno vrijeme za svladavanje tehnika. Prikladno za profesionalce jer vam omogućuje kontrolu učinkovitosti kanala pomoću dodataka.
• Garpun je dizajniran samo za profesionalce. Ima širok raspon alata i funkcionalnih proširenja za računovodstvenu statistiku.
• Digly je dizajniran za početnike koji su spremni platiti dodatni rad. Gotovo sve radnje obavljaju uslužni radnici.
• K50 - skupa usluga. Za profesionalce je pogodan za procjenu ROI-a, za početnike je bolje kontaktirati tvrtku.
• Aori je cjenovno i funkcionalno dostupan svima. Djeluje besplatno u Google AdWords i Yandex.Direct okruženju.
• Mymarilyn je prikladan za široke promocije s velikim proračunom. Višenamjenska usluga koja koristi niz algoritama i sustava upravljanja. Put za održavanje.
• E-lama je pristupačna. Ručni servis, pogodan za poluprofesionalce i profesionalce.
• R-broker je opremljen sa automatizirani sustav kontrolu nad kontekstualnim oglašavanjem. Dizajniran za ljude s iskustvom.
• Marin Software radi s oglašavanjem na engleskom jeziku. Mogu ga koristiti i početnici, ali pod uvjetom poznavanja jezika.
• Begun nudi mogućnosti upravljanja oglašavanjem samo na partnerskim stranicama. Ostale usluge rade na principu automatizacije. Prilično jednostavno i ne zahtijeva puno ulaganja. Postoje videozapisi s uputama.
• Origami je skup, ali pristupačan i razumljiv za većinu ljudi koji odluče održati akciju koristeći kontekstualno oglašavanje. Instrumenti se ugađaju nakon uvodne nastave.
• SeoPult je inteligentna usluga koja sama bira semantičku jezgru. Koristi SEO optimizaciju. Autobroker - automatski način rada - štedi do 30% sredstava.
• Click.ru je pogodan za male i srednje tvrtke. Ima besplatnu funkcionalnost i široke mogućnosti. Mogu ga koristiti početnici.

Kako procijeniti pokazatelje u kontekstualnom oglašavanju

• dojmovi;
• klikovi;
• klikovni postotak CTR;
• stope;
• cijena po kliku CPK;
• sjednice;
• prosječno trajanje posjeta;
• stope odbijanja;
• pretvorbe;
• trošak ciljane akcije CPA;
• trošak dobivanja CPL potencijalnog klijenta;
• trošak narudžbe za CPO;
• povrat ulaganja ROI.

Kako se zove stručnjak za kontekstualno oglašavanje i čime se bavi

U praksi se zanimanje naziva "specijalist za kontekstualno oglašavanje". Njegov zadatak je postaviti oglašavanje prema naručenim parametrima, uz minimiziranje troška klikova i maksimiziranje konverzije klikova u prodaju. Odnosno, prenijeti korisnicima bit ponude koja će ih zanimati i učiniti tako da se oglašavanje prikazuje samo potencijalnim kupcima na temelju njihovih zahtjeva.

Kandidat za poziciju mora imati poznavanje marketinga, copywritinga, iskustvo s uslugama kontekstualnog oglašavanja i raznim urednicima. Prednost imaju kandidati filološkog ili lingvističkog obrazovanja, analitičkog načina razmišljanja, sposobni za rad s velikim protokom informacija.

Odgovornosti stručnjaka uključuju:

• Savjetovanje kupca, koordinacija oglasa.
• Upravljanje projektima oglašavanja - postavljanje, analiza, izvješće.
• Savjetovanje.
• Uređivanje tekstova, prilagođavanje stranici i postavljanje iste.
• Rad s programima - uređivači teksta, tablica, fotografija.

Zanimanje "direktolog" - kako i gdje studirati

Glavne odgovornosti - analiza niše proizvoda, prikupljanje semantičke jezgre, pisanje prodajnog oglasa, postavljanje izravnih parametara i podrška transakciji analizom.

Prihodi variraju između 50-75 tisuća rubalja. uz istovremeni rad na 2-3 projekta mjesečno. Cijena jedne narudžbe može biti 5.000 ili svih 100.000 rubalja. Također možete preuzeti nekoliko jeftinih narudžbi i postići istu razinu.

Da biste zaradili, morate pohađati tečajeve režije i raditi na reklamnoj promociji ulažući vlastiti novac. Ovo će poslužiti kao dobro iskustvo pri postavljanju konteksta na tuđi račun. Uz sve to posao je stalan, zarade na istovrstnim projektima stalno rastu. Imajući iskustvo u prilagodbi za određenu publiku, direktor će prodati proizvod sa 100% povjerenjem, vraćajući udio.

Dinamika tržišta kontekstualnog oglašavanja

• lažni format "pravog" oglašavanja, koji se percipira kao rezultat uobičajenog izdavanja tražilice (integracija preglednika);
• odabir kupaca pomoću gumba "žalba";
• korištenje čimbenika ponašanja u rangiranju kontekstualnog oglašavanja;
• funkcija prikaza po najnižoj cijeni;
• koristeći geografsko ciljanje prema lokaciji.

Segment kontekstualnog oglašavanja zauzima najviše pozicije u ocjeni u ukupnom volumenu online oglašavanja - 80%. U 2018. godini ukupni prihod od korištenja alata iznosio je više od 158 milijardi rubalja, nadmašivši čak i televiziju. U 2014. godini udio kontekstualnog oglašavanja iznosio je samo 65,5 milijardi, a predviđalo se da će tržišni obujam za naredne godine iznositi do milijardu dolara prihoda.

Trenutno stanje tržišta kontekstualnog oglašavanja

Sve više marketinških tvrtki popunjava ovu nišu. Trošak se odnosi samo na osoblje i opremu. Glavni povrat i profit dolazi od mentalne aktivnosti i kreativnosti. Postavljanje kontekstualnog oglašavanja ne zahtijeva nikakav napor od profesionalca. Ovaj pristup je koristan i za oglašivača i za proizvođača ili preprodavača.

Iskustvo i pismenost omogućuju vam postizanje prodaje maksimalna razina, vraćajući klijenta natrag. Najčešće usluge koje koriste stručnjaci u Rusiji su Google AdWords i Yandex.Direct.

Danas je tržište kontekstualnog oglašavanja u stalnom porastu. Poduzetnici traže nova tržišta, prebacujući posao na pleća programera i direktora. Internetski posao može zanimati svakoga. U nedostatku odgovarajućeg iskustva, možete dobiti plaću u tvrtki koja se stalno razvija. Nakon što ste stekli dovoljno iskustva, možete sa sigurnošću preuzeti projekte koji su vam se prije činili neodoljivima.

15.03.2018 Vrijeme čitanja: 9 minuta

Kontekstualno oglašavanje - što je to?

CR je oglas za prodaju proizvoda ili za pružanje usluge, s kojim se korisnik može susresti na stranici ili u tražilici. Takav oglas uvijek ima izravnu tematsku poveznicu bilo na stranicu na kojoj je postavljen, bilo na upit koji je korisnik upisao ili prethodno unio u tražilicu.

Kakav bi trebao biti KR

Način na koji CR funkcionira prilično je jednostavan: oglas odgovara na zahtjeve – povećava se vjerojatnost da će korisnik kliknuti. Ukoliko ponuda zadovoljava mogućnosti i interese posjetitelja, on može dati prednost ovoj tvrtki.

No, da bi se oglas prodavao, nije dovoljno da je tematski povezan sa zahtjevima korisnika.

Ono što trebate zapamtiti je da odluka uvijek ostaje na korisniku. Samo on odlučuje hoće li obratiti pozornost na oglašavanje ili ne, slijediti poveznicu ili ne, koristiti uslugu, kupiti proizvod ili ne.

CR do danas ostaje koristan i donosi nove kupce i novu prodaju. To se objašnjava principom rada CR-a: za razliku od gotovo svakog drugog oglašavanja, kontekstualno oglašavanje ne nastoji uvjeriti nezainteresiranu osobu da mu je potreban, na primjer, motokultivator - CR radi s već zainteresiranom publikom, s onima koji stvarno trebaju motokultivator.

Korisnici sami odaju svoje interese uz pomoć upita za pretraživanje - CD se oslanja i orijentira na njih. Stoga, slanjem zahtjeva Googleu ili Yandexu, korisnik pokreće interni mehanizam kontekstualnog oglašavanja, čime u biti pomaže oglašivačima da prikazuju oglase.

Kontekstualno oglašavanje: primjeri i vrste

Ti su oglasi uvijek označeni kao oglasi u rezultatima pretraživanja i u potpunosti odgovaraju korisnikovom upitu.

Što vidimo: stranica o vremenu, KR - o stanovima, cipelama, automobilima. Ako je oglas na pretraživačkoj mreži striktno vezan za jedan zahtjev, tada se ovdje koristi prtljaga svih prethodnih zahtjeva pohranjenih u kolačiću preglednika. Stoga vas ne bi trebao iznenaditi takav izbor oglasa na stranici s vremenskom prognozom - i budite spremni vidjeti iznenadne oglase na drugim stranicama koji uopće ne odgovaraju temi oglasa.

Takav CR funkcionira samo ako je korisnik unutar iste tražilice: ako je korisnik tražio nešto u Yandexu, a zatim otišao na Google, potonji neće ništa naučiti od prvog: u Googleu, oglasi za kontekstualno oglašavanje za upite koje korisnika unesenog u Yandex nisu prikazani.

Novac od klikova prenosi se na dvije tvrtke: oglašivačku mrežu i vlasnika stranice.

Ciljanje u Kirgiskoj Republici (remarketing i ponovno ciljanje) – objave na YAN stranicama, uključujući društvene mreže.

Takav CR radi s korisnicima koji su već posjetili stranicu, pa je njegov glavni informator sam posjetitelj, jer on sam ostavlja podatke o sebi, što je fokus targetiranja na YAN stranicama. Otuda glavna prednost - milijuni "živih" korisnika.

Remarketing i retargeting u biti su ista stvar – ovo je mehanizam za obraćanje publici koja je prethodno posjetila resurs. Samo Google AdWords to naziva remarketingom, a Yandex.Direct retargetingom.

Dinamični oglasi (Shopping oglasi) - oglasi pojedinačnih kampanja koji se automatski kreiraju i postavljaju u Yandex pretraživanje i na YAN stranice.

Takav CR prikazuje se iu posebnim položajima iu jamstvenim oglasima, a kao osnova se uzimaju informacije sa stranice ili iz feeda podataka (za oglase za kupnju).

Istodobno, proračun praktički ne utječe na učinkovitost takvog CR-a: čak i ako je malo novca i oglasi se ne mogu postaviti na posebne položaje, dinamični oglasi pokazuju visoku stopu konverzije.

Slika sa yandex.ru

Glavni sustavi kontekstualnog oglašavanja (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetom, uključujući njegov kontekst, vladaju dvije tražilice: Yandex i Google. Google CR sustav - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Njihov konkurent je Begun iz Ramblera. Razmotrite značajke mehanizama.

Ostale prednosti uključuju jasno ciljanje, mogućnost razvrstavanja oglasa u grupe i kategorije, izračun cijene po kliku i QS (kvalitativni pokazatelj s kojim možete promijeniti ovu cijenu)

Google AdWords nudi i alat za odabir ključnih riječi - Keyword Planner (Keywords Planner): možete vidjeti one niske frekvencije, odrediti regiju ciljanja.

U oba sustava postavki CR - Yandex.Direct i Google AdWords - možete postaviti vrstu uvjetnog podudaranja za korisnički upit: široko, frazno i ​​točno. Ovisno o tome, kontekstualni sustav će drugačije percipirati oblike riječi u ključnim riječima.

Unatoč automatskom alatu, dio posla morat ćete obaviti ručno: analizirati podatke, ukloniti nepotrebne riječi i dodati one koje nedostaju kada nema dovoljno specifičnosti. Primjerice, tvrtka se bavi cvjećarstvom, ali isključivo za luksuzna vjenčanja, ili popravcima telefona, ali samo na Androidu.

To je potrebno kako se oglasi ne bi prikazivali tamo gdje ih nitko neće kliknuti – među oglasima sa sličnim, ali ne i istim upitima.

Relevantnost oglasnih tekstova

Učinkovitost teksta ovisi o tome koliko je tekst relevantan i koliko zadovoljava zahtjeve sustava postavljanja. Relevantnost u ovom kontekstu je korespondencija trenutnih informacija na web mjestu, idealno bi trebalo biti 1 oglas po 1 ključnoj riječi. Yandex.Direct čak ističe naslov podebljanim ako tekst sadrži riječi iz korisničkih upita.

Općenito, Yandex.Direct i Google AdWords imaju vlastite zahtjeve za tekstove oglasa, ali najčešći i najvažniji su sljedeći:

• Mora postojati poveznica na odredišnu stranicu.

• Ne smije biti pravopisnih, interpunkcijskih ili gramatičkih pogrešaka.
• Tekst oglasa ne smije se u potpunosti sastojati od velikih slova, ona se mogu koristiti samo u kraticama i na početku rečenice.
• Kao u svakom oglašavanju, ne možete otvoreno uspoređivati ​​svoje proizvode s proizvodima konkurenata - to je nepošteno oglašavanje ( savezni zakon"O oglašavanju", N 38-FZ, članak 5).
• Ne smijete kršiti zahtjeve zakonodavstva u području autorskih prava i prava intelektualnog vlasništva (na primjer, koristiti tuđe robne marke).
• Ne bi trebala biti pornografija ekstremističkih materijala, uvredljiv ili neprikladan sadržaj.

Možete saznati više o zahtjevima mehanizama na njihovim vlastitim resursima: u pomoći za Yandex i u pomoći za Google AdWords.

Odredišne ​​stranice

Klikom na poveznicu iz oglasa korisnik dolazi na ciljnu (odredišnu) stranicu - na njoj se od posjetitelja traži da odmah poduzme radnju: kupi, naruči, registrira se itd. Klik na oglas je u određenoj mjeri gotovo kao kupnja, stoga bi odredišna stranica trebala pozivati ​​na akciju i poticati je na sve moguće načine. Ove stranice potiču i povećavaju konverziju CD-a, ali nije isplativo kreirati landing stranicu za svaku reklamnu kampanju. Stoga cilj treba biti najprikladnija stranica u značenju: katalog proizvoda, promocije ili stranica za registraciju.

Nebitni su:

• master stranice su previše apstraktne, korisnika zanima nešto vrlo specifično;
• kontakt stranice - zašto pisati administraciji resursa ili trgovine ako samo želite nešto naručiti ili kupiti;
• "Top" stranice kataloga - primjerice, tvrtka prodaje iPhone za promociju - što znači da se morate povezati na stranicu s tim iPhoneima, a ne na cijeli asortiman pametnih telefona.

Osnovni koncepti

• Oglas - oglasna poruka koja se nalazi u rezultatima pretraživanja ili na web izvoru kako bi privukla kupce i sadrži poveznicu na stranicu s detaljnim informacijama.
• Oglasni blok je mjesto u tražilici ili na web stranici gdje se prikazuje oglas. Može uključivati ​​više oglasa.
• Publika - ukupni broj korisnici koji su ciljani kontekstualnim oglašavanjem i koji su potencijalni kupci oglašenog proizvoda ili usluge.
• Ciljanje je mehanizam postavljanja kampanje koji vam omogućuje da pronađete i odaberete ciljanu publiku iz cijele publike, odnosno onu koja zadovoljava određene parametre (socijaldemokratski, geografski i tako dalje).
• Promet je ukupna aktivnost na web resursu, njegova posjećenost i broj pregleda, kao i broj narudžbi sa stranice.
• Moderacija - provjera usklađenosti aplikacije za postavljanje oglasa u KR sustav sa zahtjevima.
• Dojam - demonstracija korisniku oglasnog bloka ili oglasa na stranici web resursa.
• Klik - korisnik klikne na link naveden u oglasu.
• Prijevara je nevažeći klik do kojeg dolazi greškom, nenamjerno ili u lošoj vjeri.
• RTB (real time bidding) je mehanizam za kupnju oglašavanja putem internetskih aukcija u stvarnom vremenu.
• CTR (click-through rate) pokazatelj je učinkovitosti kontekstualnog oglašavanja, koji pokazuje omjer broja klikova i broja pojavljivanja određenog oglasa.
• CPC (cost per click) - cijena jednog klika.

Kontekstualno oglašavanje je zanimljiv, koristan alat koji zahtijeva precizne i kompetentne postavke, pa je bolje povjeriti ga iskusnim stručnjacima. Na našoj web stranici možete naručiti kontekstualno oglašavanje Yandex.Direct (ili Google AdWords).