Dom › Svjetlo i staklo › Kontekstualno oglašavanje: što je to, kako funkcionira i koje su mu glavne prednosti. Kako izgleda kontekstualno oglašavanje?

Kontekstualno oglašavanje: što je to, kako funkcionira i koje su mu glavne prednosti. Kako izgleda kontekstualno oglašavanje?

Recimo da je naš građanin X odlučio kupiti dvostruki kotao. Ulazi, na primjer, u tražilicu Yandex i u redak za pretraživanje upisuje "Kupit ću dvostruki kotao". I, gle čuda, pojavi se vaš oglas za prodaju najboljih kuhala na paru, on klikne na njega, ode na vašu stranicu i obavi kupnju. Ovo je, naravno, idealna opcija, ali što vas sprječava da oglašavanje vašeg proizvoda bude jednako učinkovito?

relativna jeftinoća (u usporedbi s drugim vrstama oglašavanja);
učinkovitost - selekcija potencijalnih kupaca, smanjenje vremena između reklamne ponude i kupnje;
prilika pratiti potrošnju za reklamnu kampanju u svim njenim fazama.

Danas mogućnost postavljanja kontekstualnih oglasa pružaju tri glavne tražilice: Ja sam index- sustav , G Google- , Lutalica- Započeti sustav.

Pogledajmo na primjeru Yandex.Directa, što je kontekstualno oglašavanje. S obzirom da su osnovni principi kontekstualnog oglašavanja isti u svim sustavima, s izuzetkom nekih nijansi i tehničkih suptilnosti.

Kako izgleda kontekstualno oglašavanje?

Vratimo se našem primjeru: građanin X želi pronaći trgovinu u kojoj može kupiti parobrod. U potrazi se okrenuo najpopularnijoj tražilici Yandex. Upisao sam upit "kupite dobar dvostruki kotao" - dobio sam rezultat: popis predloženih mjesta s opisima.

Kontekstualni oglasi za pretraživanje na stranicama rezultata pretraživanja mogu se postaviti u nekoliko područja stranice:

Poseban smještaj - do tri oglasa na vrhu stranice, neposredno iznad rezultata pretraživanja. Ovo je jedna od najprofitabilnijih pozicija, jer će korisnik vidjeti vaš oglas jedan od prvih.
Zajamčeni dojmovi - do četiri oglasa smještena desno od rezultata pretraživanja. Ova je pozicija manje isplativa od posebnog plasmana, ali budući da je cijena pristupa zajamčenim pojavljivanjima znatno niža od posebnog plasmana, mnogi oglašivači rado ovdje postavljaju svoje oglase.
Dinamička pojavljivanja - oglasi smješteni pod zajamčenim prikazima (do pet). Prikazuju se povremeno, izmjenjujući se jedni s drugima. Čak i ako oglasna kampanja ima ograničen proračun i oglasi se ne mogu postaviti na poseban položaj ili zajamčena pojavljivanja, dinamička pojavljivanja imaju dobru izvedbu. Također je dobro rješenje za generiranje prometa, na primjer, za novinski portal.

Tematski kontekstualni oglasi prikazuju se na stranicama web mjesta uključenih u Yandex oglašivačku mrežu ako predmet oglasa odgovara interesima korisnika. Tematski oglasi prikazani su kao dodatne informacije na sadržaj stranica koje korisnik gleda. To je u području njegove pozornosti. Na primjer, reklamna mreža Yandex uključuje stranice kao što su mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru i mnogi drugi, ogromna količina resursa na većini razne teme(auto, nekretnine, obrazovanje, poslovanje i financije, rekreacija i zabava itd.).

Ciljevi i učinkovitost kontekstualnog oglašavanja.

povećanje prodaje,
provođenje reklamne kampanje,
maksimizacija prometa,
lansiranje novog proizvoda ili usluge na tržište,
povećanje znanja o brendu (marki).

kontekstualno oglašavanje Na internetu, kao nitko drugi, omogućuje ne samo kontrolu trošenja proračuna i utvrđivanje točno što, kako i kada je uloženi novac potrošen, već i brzo uvođenje potrebnih promjena.

Kreirajući svaki oglas, oglašivač se izravno fokusira na upite korisnika za pretraživanje. U idealnom slučaju, za svaki takav zahtjev (primjerice: "hladnjaci", "dobri hladnjaci", "kupite hladnjak" itd.) potrebno je izraditi jedinstveni oglas koji će točno zadovoljiti zahtjeve potencijalnog kupca.

Primjer:

Upit: "zeleni hladnjak"

Obavijest: Smeg hladnjaci u boji
Smeg zeleni hladnjaci. Od službenog zastupnika. Isporuka sutra!

Svaki dan reklamne kampanje uzima se u obzir u detaljnim statistikama, koje možete dobiti koliko god želite. Možete saznati koliko je korisnika danas vidjelo vaš oglas i koliko ih je kliknulo na njega do vaše stranice. Važno je da plaćate samo kada se klikne na vaš oglas (odete na stranicu) i da se novac ne povlači za njegova pojavljivanja. Dakle, u sustavu Yandex.Direct minimalna cijena po kliku je samo 30 kopejki. Cijenu možete odrediti sami, jer u sva tri sustava kontekstualnog oglašavanja postoji svojevrsna aukcija - ako želite da se Vaš oglas prikaže na najpovoljnijoj poziciji - podignite stopu koju ste spremni platiti za svaki prijelaz (klik) na tome.

Ali ne određuje samo veličina stope poziciju vašeg oglasa među ostalima. Ulaganja u kontekstualno oglašavanje mogu se značajno smanjiti ako ga učinite što učinkovitijim. Za to postoje mnoge mogućnosti i alati. Ovdje su samo neki od njih:

Prvo, sam oglas. Treba jasno odražavati zahtjev korisnika, odnosno biti što relevantniji za ovaj zahtjev (drugim riječima, "relevantan"). Tako se određuje klikovni postotak oglasa, odnosno njegov CTR (Click Through Rate). Ovo je omjer broja klikova na oglas i broja pojavljivanja, mjeren u postotku. Na primjer, ako je oglas prikazan 1000 puta i 200 korisnika je kliknulo na njega, tada je CTR za taj oglas 20%. Što je viši CTR, oglas više odgovara upitu i niža će vam biti ulazna cijena za zajamčena pojavljivanja ili poseban plasman.
Ciljanja:
- Vremensko ciljanje omogućuje vam da postavite svoje oglase tako da se prikazuju samo tijekom sati kada je vaša tvrtka otvorena. Na primjer, ako se narudžbe u vašoj tvrtki primaju od ponedjeljka do petka, od 9 do 18 sati, tada jednostavno nema smisla prikazivati oglase u ostalo vrijeme.
- Geografsko ciljanje omogućuje vam da prilagodite prikaz oglasa u određenoj zemlji, regiji ili gradu. Izuzetno je koristan za oglašivače čija je publika cijela Rusija.
- Bihevioralno ciljanje uzima u obzir interese korisnika i omogućuje prikazivanje oglasa na Yandexovim partnerskim stranicama na temelju interesa korisnika.
Analiza nakon klika. Uz pomoć statističkih brojača Google Analytics i Yandex.Metrica možete analizirati učinkovitost reklamne kampanje.

Vrijedno je napomenuti da sve te postavke ovise i o cilju koji oglašivač teži, te je nemoguće sve kampanje kontekstualnog oglašavanja svesti na jedno pravilo o idealnom oglasu i njegovim parametrima. Zato se trebate obratiti specijaliziranoj agenciji koja ima dovoljno iskustva u postavljanju online oglašavanja.

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekst na latinskom znači veza ili veza.

Prikaz kontekstualnog oglašavanja uvijek je relevantan za zahtjev osobe ili područje interesa koje se presijeca s predmetom usluge ili proizvoda koji se reklamira. Ovakav način odabira oglasa uvelike povećava vjerojatnost odgovora na oglas.

Zašto vam je potrebno kontekstualno oglašavanje?

Kontekst je vrlo čest u situacijama kao što su:

Promicanje robe;
Oglašavanje usluga;
Povećanje prodaje;
Dovođenje novih proizvoda na tržište;
Kao učinkovit dodatak glavnim kanalima oglašavanja izvan Interneta.

Kontekstualno oglašavanje na internetu idealna je i nenametljiva varijanta suradnje između kupca i prodavatelja. Vrijedno je "reći" tražilici o želji da nešto kupite ili naručite određenu uslugu, jer odmah možete dobiti odgovor frazom: "naručite od nas".

Sukladno tome, glavni zadatak u sastavljanju prodajne reklamne kampanje je odabir ključne riječi i sidra koja će privući zainteresirane kupce na stranicu, štedeći novac za oglašivača koji je zainteresiran samo za ciljanu publiku.

Usluge kao što su Google Analytics, Yandex.Metrika i Yandex.Wordstat pomoći će u proučavanju i razumijevanju publike, kao i odabiru ključnih fraza za kontekstualno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje bilo kojeg formata široko se i masovno koristi za povećanje popularnosti robne marke. Od noviteta lako može napraviti vrlo prepoznatljiv brand.

U ovom slučaju ima smisla naručiti kontekstualno oglašavanje i platiti ne za svaki primljeni klik, već za broj pojavljivanja. Za takve reklamne kampanje savršena je takva usluga kontekstualnog oglašavanja kao što je Begun.

Prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Divovi kontekstualnog oglašavanja kao što su Google AdWords, Yandex.Direct i Begun već su stekli ogromnu popularnost i spremni su svojoj publici pružiti širok raspon oglasa na različite teme i raditi s automatskim otkrivanjem interesa, kao i temama stranica.

Prilikom prikazivanja kontekstualnog oglašavanja uzimaju se u obzir interesi korisnika u smislu unosa zahtjeva, pregledavanja stranica, osobnih interesa i povijesti aktivnosti pretraživanja;
Mogućnost korištenja geografskog ciljanja i odabira vremena prikazivanja oglasa korisnicima. Dakle, kontekstualno oglašavanje koje ste naručili može se prikazati u točno određeno doba dana;
Velika pokrivenost publike i internetskih izvora različitih smjerova.

Najopipljiviji nedostatak kontekstualnih oglasa je njihovo stalno klikanje. Takve radnje izvode ne samo konkurenti oglašivača, već i beskrupulozni webmasteri čiji je cilj zaraditi dodatni novac. Takve radnje dovode do smanjenja učinkovitosti oglašavanja i dodatnih troškova;
Cijena klika u vrlo konkurentnoj temi može doseći 10 USD ili čak i više. Neki oglašivači nisu voljni potrošiti toliki novac u potrazi za najboljom pozicijom oglasa. Kao rezultat toga, svi gube;
U U zadnje vrijeme, kada su stranice zatrpane oglasima, to je počelo užasno živcirati korisnike. Štoviše, to uvelike otežava traženje potrebnih informacija;
Mnogi korisnici instaliraju razne programe i dodatke za blokiranje kontekstualnih oglasa, tako da neće svi korisnici moći vidjeti vaše oglase.
Veze iz sustava kontekstualnog oglašavanja šifrirane su ili rade pomoću preusmjeravanja, što ne donosi nikakvu korist web mjestu u smislu promocije. Sasvim je očito da takvi linkovi ne utječu na poziciju oglašenog mjesta u rezultatima pretraživanja.

Najpopularnije usluge kontekstualnog oglašavanja (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - osnovne informacije za početnike

Gore navedene prednosti i mane odnose se na sva tri ova sustava kontekstualnog oglašavanja, iako svaki ima svoj princip rada.

Google AdWords kontekstualno oglašavanje ima jako dobar sustav odabira oglasa koji uzima u obzir interese korisnika, njihove preferencije i aktivnosti prilikom upisivanja određenih upita.

Ako u pretraživanju nema relevantnih upita za izdavanje, kontekst oglašavanja odabire se uzimajući u obzir osobne interese. Ovo je možda glavna prednost kontekstualnog oglašavanja u Googleu.

Yandex.Direct ima uži smjer izdavanja, fokusiran isključivo na izraze za pretraživanje, a ako jednostavno nema oglašavanja za određeni upit, on se ne prikazuje u pretraživanju.

Na odabiru oglasa, poput Googlea, Yandex je tek počeo eksperimentirati, ali trebat će jako puno vremena da se ide na potpunu implementaciju takvog sustava.

Postavljanje kontekstualnog oglašavanja - osnovne informacije za početnike

Mnogo je tajni za postavljanje reklamnih kampanja, a na internetu možete pročitati ne samo nešto stvarno važno, već i hrpe misli koje već nekoliko godina nemaju ni minimalnu učinkovitost, potvrđujući njihovu važnost.

Usredotočit ćemo se samo na glavne točke postavljanja kontekstualnog oglašavanja, što stvarno može pomoći u smanjenju troškova i povećanju učinkovitosti tekuće oglašivačke kampanje:

Pravi pristup odabiru ključnih riječi koje će se koristiti u sastavljanju kontekstualnih oglasa;
Geografski pokazatelji su vrlo važni kako na oglase ne bi kliknuli građani druge zemlje ili udaljene regije;
Postavljanje vremena pojavljivanja;
Određivanje proračuna za pojedinačni oglas i dnevne potrošnje;
Onemogućavanje beskrupuloznih izvora iz kojih se klika na oglase;
demografske karakteristike.

Yandex.Direct - prednosti, nedostaci, značajke

Yandex.Direct je postojao još 2001. godine kao servis za niskobudžetne tvrtke i bio je dizajniran samo za impresije. Nakon 2 godine sustav je potpuno poboljšan i uvedeno je plaćanje po kliku:

Prednosti:

Dostupnost geografskog ciljanja;
Nema dodatnih naknada za ciljanje;
Velik dio oglašavanja dizajniran je isključivo za promet pretraživanja, a ne za oglašavanje na web mjestu.

Mane:

Glomazno statističko sučelje;
Nije moguće prikazati oglase za upite koji uključuju više od 5 riječi;
Ne postoji učinkovito automatsko upravljanje ponudama;
Previše ograničena veličina naslovne trake i teksta kontekstualnog oglasa;
Statistiku reklamne kampanje nije moguće izvesti u Excel.

Trkač - prednosti, nedostaci, karakteristike

Prednosti:

originalni dizajn;
Praktična upotrebljivost;
Velika pokrivenost publike;
Sposobnost automatskog upravljanja stopama;
9 načina plaćanja za usluge oglašavanja;
Detaljne informacije o bilo kojoj reklamnoj kampanji u tijeku;
Pogodna priprema i učitavanje izvješća;
Puno prostora za oglase;
Dostupnost affiliate programa.

Mane:

Nepouzdana statistika;
Dugo ažuriranje statistike;
Duga moderacija;
Nedostatak regionalnog ciljanja;
Loša kvaliteta publike.

Google AdWords - - prednosti, nedostaci, značajke

Što god se dogodilo i što god rekli, Google ima punopravnog lidera u kontekstualnom oglašavanju u smislu širokih mogućnosti za provođenje reklamnih kampanja:

Prednosti:

Oglašavanje s grafičkim i tekstualnim blokovima;
Niska cijena aktivacije;
Učinkovito upravljanje troškovima prijenosa;
Postavljanje dnevnog budžeta;
Dnevna statistika;
Brzo postavljanje oglasa;
Brza i jednostavna izmjena oglasa;
Potpuno neovisan izbor ključeva;
Geografsko ciljanje;
Precizno raspoređivanje prikaza;
Odabir najučinkovitijih reklamnih mjesta.

Mane:

Bez reklamnih popusta;
Namjerno povećanje cijena od strane konkurenata;
Složenost upravljanja reklamnim kampanjama;
Ne prihvaća sve bankovne kartice;
Visoka cijena klikova u vrlo konkurentnim upitima.

Google AdWords, Yandex.Direct i Runner su tri jasan vođa u kontekstualnom oglašavanju. Kome vjerovati ovisi o vama, svi imaju prednosti i nedostatke.

Najbolja opcija bila bi pokrenuti primjer kontekstualnog oglašavanja 2-4 tjedna u svakoj usluzi. Dakle, nećete izgubiti puno novca i sami ćete napraviti sažetak isplativosti i isplativosti postavljanja reklamne kampanje.

pretraživačko oglašavanje- prikazano na stranicama s rezultatima pretraživanja nakon što korisnik unese bilo koji upit koji je relevantan za temu vašeg oglasa,
tematsko oglašavanje- prikazano na stranicama onih resursa čiji je predmet sličan predmetu vašeg oglasa,
bihevioralno oglašavanje- prikazuje se na stranicama onih korisnika koji su bili zainteresirani za ovu temu, na primjer, unijeli su upite slične vašoj temi u tražilicu.

Neka terminologija:

CPC model - plaćanje po kliku
CPM model - plaćanje za 1000 pojavljivanja

Ključne riječi i podudaranje

Široko podudaranjeMuške kratke hlače" će se prikazati za upite koji sadrže sve varijante riječi, sinonime i pojedinačne riječi. Odnosno, prikazat će se čak i za upit "šorc na točkice".
Modificirano široko podudaranje. Oglas s ključnom riječi " Kratke hlače + muške" će se prikazati za upite koji sadrže sve varijante riječi muškarac, tj. neće biti prikazan za upit "šorc na točkice".
Podudaranje fraze. Oglas s ključnom riječi " "Muške kratke hlače"" će se prikazati za upite koji sadrže obje riječi i tim redoslijedom, bit će prikazano ima li dodatnih riječi prije ili iza ove fraze. Neće biti prikazano za upit "kratke hlače za muškarce" ili "muške kratke hlače".
Točno podudaranje. Oglas s ključnom riječi " [Muške kratke hlače]" bit će prikazan za upite koji sadrže obje riječi i tim redoslijedom, a nema dodatnih riječi prije i iza fraze.
Minus podudaranje. Oglas s ključnom riječi " Muške kratke hlače - uzorak - fotografija" upiti poput "shorts pattern" bit će isključeni.
Neizravna utakmica. Oglas s ključnom riječi " Muške kratke hlače -[kratke hlače] -[kratke hlače]"Isključivanje nekih oblika riječi iz upita. "Muškarci u kratkim hlačama" bit će isključeni

Kako radi?

Kontaktirate operatera kontekstualnog oglašavanja, na primjer, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak i drugi "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid " .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Ispunite poseban obrazac u kojem navedite naslov oglasa, njegov sadržaj, cijenu po kliku i niz dodatnih parametara: gdje prikazati, kada, kome. Zatim stavite određeni iznos na svoj račun u ovoj usluzi putem sustava plaćanja ili bankovne kartice.

Vaš će se oglas tada početi prikazivati na stranicama koje su relevantne za ključne riječi vašeg oglasa. A za svaki klik (prijelaz) na Vaš oglas, iznos koji ste naveli prilikom registracije tereti Vaš račun. Što je veći iznos koji odredite, to će se na više web stranica vaš oglas prikazivati. Što je vaš oglas primamljiviji i što više ljudi klikne na njega, to će vaš oglas biti prikazan manje novca.

Favicon web stranice - kako ga napraviti?

Neki oglasi imaju malu ikonu ispred teksta. Čini se - sitnica, ali! Oglasi koji imaju malu ikonu ispred teksta imaju CTR (click-through rate) 2-3 puta veći od onih bez. Da bi se mala ikona pojavila ispred Vašeg oglasa potrebno je napraviti favicon.ico – sličicu Vaše stranice.

"Poseban smještaj" i "jamstvo" - što je što?

Jamčiti- ovo je položaj oglasa desno od glavnog teksta. Jamstvo je uvijek mnogo jeftinije, ali je stopa klikanja na ove oglase mnogo niža. Klikovni postotak (CTR) za oglase na posebnom položaju može doseći i do 100%

Prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Prednosti:

Ubrzati. Nakon što registrirate svoj oglas i uplatite novac, vaš će se oglas početi prikazivati. Dobivate trenutne rezultate.
uzmicanje. Kontekstualno oglašavanje privlači ciljane posjetitelje, tj. onih koji traže vaš proizvod ili uslugu.

Mane:

Visoka cijena. Morate platiti za svakoga tko klikne na vaš link. Štoviše, deklarirana cijena klika određuje kakav će vaš oglas biti među ostalima. Što je veća konkurencija, to više morate platiti za svakog posjetitelja.
Krhkost rezultata. Čim prestanete plaćati kontekstualno oglašavanje, ciljani posjetitelji odmah prestaju dolaziti k vama. Što se ne može reći o ulaganjima u optimizaciju tražilica.

Kako odabrati cijenu kontekstualnog oglasa?

U tražilicu upišite ključnu riječ vašeg oglasa i pogledajte koliko oglasa za tu ključnu riječ već postoji. Ako ima malo oglasa, tada cijenu treba postaviti na minimum. Što je više oglasa, veća je cijena po kliku.

Pozicija oglasa (prva ili zadnja) ne ovisi samo o cijeni, već io CTR-u (click-through rate). Ovaj pokazatelj izračunava se kao omjer broja ljudi koji su vidjeli vaš oglas i broja ljudi koji su kliknuli na njega. Dakle, ako je od 100 ljudi koji su vidjeli 20 kliknulo, onda je CTR 20%. Što je veći CTR, to je oglas viši. Kako biste uštedjeli na novcu, morate pravilno sastaviti oglas. Preporučujem da izradite nekoliko oglasa i vidite njihovu stopu klikanja nekoliko dana, a nakon toga ostavite najučinkovitije.

5 najčešćih PPC pogrešaka

Korišteno je vrlo malo ključnih riječi. Oglasi se prikazuju za najočitije, a ujedno i najkonkurentnije riječi. Štoviše, koriste se najčešće riječi, nepotrebne riječi nisu "minus" (dobro je ako je autofokus omogućen u Directu).
Kakav je rezultat? Klijent preplaćuje, bori se za obične riječi s niskim povratom, au isto vrijeme izvan njegovog vidnog polja ostaju „ukusne“ riječi za koje dolaze „najvrućiji“ klijenti. Čest rezultat je nizak povrat na oglašavanje, frustracija i odustajanje od najučinkovitijeg alata.
Druga uobičajena pogreška je jedan oglas za sve ključne riječi kampanje. I "naručivanje autobusa", i "autobus za dostavu ljudi u ured", i "autobus s klimom" prikazuju oglas:
Narudžba autobusa od 750 rubalja po satu
od 4 sata bez odlaganja. Od 8h popust!
Adresa i telefon

No sasvim je jasno da one koji traže autobus s klimom, klima je ono što prvenstveno brine. Usporedi:

Klimatizirani autobus od 750 rubalja/h
Hladnoća i udobnost. Poziv!
Adresa i telefon

Koji će oglas privući najviše pažnje?
Treća greška učinjeno i zaboravljeno. Ne postoje savršene kampanje. Sastavljajući svaku kampanju, koriste se zasebne opcije i potezi. Kako bi kampanja bila što učinkovitija, njene rezultate je potrebno procijeniti i doraditi: mijenjati oglase, ključne riječi. Čak i ako je kampanju napravio genij, s vremenom se slika u pretrazi mijenja. Mijenjaju se radnje konkurenata, mijenjaju se prioriteti kupaca. Stoga se kampanja ne može jednostavno pokrenuti i zaboraviti.
Analiza upita, traženje transakcijskih i nekonkurentnih ciljnih upita, izoštravanje oglasa za svaku ključnu riječ, daljnja analiza i prilagodba kampanje, reakcija na akcije konkurenata zahtijevaju vrijeme; ali to je vrijedno toga, jer se učinkovitost povećava mnogo puta.

U slučaju da nemate vremena, naši stručnjaci će priskočiti u pomoć. Čak i ako imate vremena, iskoristite ga za nešto što samo vi možete – a razvoj i vođenje kampanja povjerite stručnjacima.
Sljedeća pogreška nije izravno povezana s kampanjom na Yandexu ili Begunu, ali uvelike utječe na rezultate oglašavanja: web stranice na koju vodi vaš oglas(tzv. "landing" stranica).
Obično se koristi ova stranica glavna stranica mjesto. Ponekad je to opravdano, ali najčešće nije.

Na landing stranici bi posjetitelj koji je došao putem oglasa trebao odmah pronaći ono što je tražio i za što je kliknuo na oglas. Tražite HTC Desire? Treba pronaći ovaj telefon, a ne vezu imenika. Tražite kemijsku čistionicu? Mora odmah pronaći adresu, upute i telefon.

Pogledajte odmah stranicu na koju vaši oglasi vode do:
- je li lako učiniti posjetitelju ono što želite od njega - nazvati, pisati, naručiti?
- drži li se? Mi u Rusiji smo osjetljivi na estetiku, pa čak i neuredna stranica može pokvariti sve rezultate reklamne kampanje;
- Postoji li racionalno opravdanje zašto bi se kupnja obavila kod vas?
Nemojte se obeshrabriti ako pronađete probleme koji ubijaju kampanju. Iz iskustva možemo reći da na rijetko kojoj stranici, čak i lijepoj, postoje stranice koje su u stanju dobro obavljati zadatke primanja posjetitelja putem oglašavanja.

Zato se pojavila usluga „Advertising Page“: izrada odredišne web stranice s dobro izgrađenim dizajnom i prodajnim tekstom; ova vam stranica omogućuje nekoliko puta povećanje rezultata reklamne kampanje. Pokušajte sami prilagoditi stranicu da prihvati oglašavanje, a ako vam ne uspije kontaktirajte nas.
I posljednja, jednostavno kobna i najuvredljivija greška. Koliko god reklamna kampanja bila briljantna, koliko god reklamna stranica bila oštra, sve može ubiti “zadnju milju”.
Tko preuzima poziv klijenta? Koliko brzo? Kako točno? Koliko pristojno? Iskustvo naših poziva pokazuje: 70% ureda odgovara nesavršeno, 30-35% tako da ne samo da naručite, više ne želite zvati.

Takve pozive obavljamo redovito, to je uključeno u paket podrške za reklamne kampanje. a ti Kada posljednji put Jeste li vjerovali upravitelju?

Kada kontekstualno oglašavanje nije korisno

proizvod je temeljno nov, ne znaju za njega i ne traže ga; štoviše, ne tražite drugu robu/uslugu koja zadovoljava istu potrebu;
marža (prinos) manja je od 30 rubalja i preprodaja je malo vjerojatna;
prodaja se vrši u regiji koja nije geografski ciljana (ima li vaša regija geografsko ciljanje? Provjerite ovaj popis);
prodaja robe je nezakonita ili nema odgovarajuće dozvole i potvrde;
Prodajete robu na daljinu i nemate registriranog samostalnog poduzetnika odn pravna osoba(prema Zakonu o oglašavanju na stranici morate navesti OGRN; Ali uvijek se možete dogovoriti s nekim ;-)).

Kako podići CTR u Yandex Direct i Google Adwords

U ovom članku nećemo govoriti o konverziji oglašivačkog kanala, koja ne ovisi samo o oglasnoj kampanji i kvaliteti prometa, već i o samoj stranici, već ćemo govoriti o najvažnijem pokazatelju reklamne kampanje - CTR.

Ako je CTR visok, onda je ponuda zanimljiva i vodi ciljanu publiku. U suprotnom, pogrešna publika vidi oglas ili su licitacije preniske i oglas ne dopire do vidnog polja korisnika, birajući ponudu s višom pozicijom.

Osim toga, što je veći CTR, to je za vas niža cijena klika (prijenosa) s tražilice. Visok CTR također povećava ocjenu kvalitete vaših oglasa. Omogućuje vam primanje klikova za iste upite kao i konkurenti, ali po boljoj cijeni.

Samo biraj najrelevantnije ključne riječi koji će dovesti najzainteresiraniju publiku. Na primjer, upit "Stegljivi stropovi" ne znači da je korisnik zainteresiran za kupnju. Osim toga, ovaj je zahtjev visoke frekvencije i pomoći će vam da se riješite lavljeg udjela proračuna za oglašavanje.
Nemojte se kladiti na visokofrekventne upite. Bolje ih je ostaviti za međuobrok kad se reklamna kampanja počne isplatiti. Ovom zahtjevu dodajte "kupi", "cijena", "naruči" i ostvarite najkvalitetniji promet.
Prilikom odabira ključnih fraza potrebno vam je više detalja, odmah odrezati zahtjeve neizravno vezane uz vaše poslovanje. Na primjer, ako se bavite evakuacijom automobila, tada se pomoću tipke "Evakuacija" vaš oglas može pojaviti za upite "Evakuacija stanovništva", "Pravila evakuacije". Nemojte činiti tako velike pogreške.
Koristite izraze od više riječi! Tri, četiri ili pet riječi u ključnoj riječi je super, što je više riječi u ključnoj riječi, to će tekst i naslov oglasa biti relevantniji.
Neka ove fraze budu niska frekvencija, ali će ih biti mnogo i cijena po kliku bit će niska.
Dodajte što više negativnih riječi.
Ako to nije učinjeno, onda bilo koji od vaših ključeva sa dodatne riječi u zahtjevu (fotografija, preuzimanje, besplatno, recenzije, karakteristike), uzrokovat će prikazivanje oglasa. Mislim da ne želite plaćati za takve korisnike.
Ne zaboravite na oblike riječi i sinonime, oni mogu biti različiti dijelovi govora i imat će potpuno različite kvantitativne i kvalitativne pokazatelje: jeftino - jeftino, instalacija - instalacija, cijena - trošak.
Korištenje specijaliziranih programa za traženje ključnih riječi nije zabranjeno, ali uvijek ručno provjerite semantičku jezgru, jer zahtjevi s pogreškama pri upisu i transliteracijom mogu ući u njega.
Prilikom izrade oglasa koristiti ključnu riječ u naslovu i tekstu.
Tražilice podebljano ističu točno podudaranje upita za pretraživanje i teksta oglasa. Oglas postaje vidljiviji i privlačniji.
Uključite informacije o promocijama u tekst oglasa, posebne ponude i popusti, ali popust ispod 20% - ne funkcionira dobro za oglase na pretraživačkoj mreži.
Dodajte cijenu u tekstu ili naslovu oglasa. To će pomoći korisniku da odmah odluči je li zainteresiran za takvu ponudu ili ne, u ekstremnim slučajevima, uštedjet ćete proračun ako je cijena previsoka za korisnika.
U naslov i tekst oglasa nemojte stavljati naziv vaše tvrtke, osim ako se radi o poznatom brendu koji se dokazao na ovim prostorima. Bolje je potrošiti simbole na poziv na akciju.
probati koristite napredne postavke, barem dodatni linkovi, samo oni mogu povećati CTR za 20% - 30%
Google također nudi najširi izbor postavki. Na primjer, telefonski brojevi, recenzije, adrese.
Ne bojte se eksperimentirati! Test različite tekstove, isprobajte nestandardne pristupe njihovom pisanju, to će vam pomoći pronaći najbolju opciju i bolje razumjeti što motivira korisnike.

Prevedeno s engleskog, kontekst znači tekst koji objašnjava značenje na pozadini određenih događaja koji imaju pozadinu ili su izravno povezani s radnjom (con - "sa, zajedno"; tekst - "napomena, tekst"). Odnosno, međusobno povezane hijerarhijske informacije.

Što je kontekstualno oglašavanje jednostavnim riječima

Kontekstualno oglašavanje je nenametljiva grafička ili tekstualna informacija koja se prikazuje u tražilici prilikom upisivanja zahtjeva ili na resursima web mjesta treće strane. Ovo je ciljano oglašavanje, tj. svaki oglas odgovara zahtjevima korisnika. Na temelju njegove aktivnosti na internetu odabiru se ponude koje ga mogu zanimati.

Kontekst se konfigurira pomoću Google AdWordsa, Yandex.Directa, Yahooa, Mail Directa, kao i privatnih stranica stvorenih za te svrhe. Oglašivači organiziraju marketing kako bi zaradili. Stoga za svaki IP algoritmi odabiru podatke s partnerskih stranica ovih usluga.

Korisnik, najčešće, vidi robu koja ga je zanimala, koju je ranije gledao. Obični banner ili slika s oznakom cijene percipira se kao podsjetnik na kupnju i omogućuje pronalaženje najpovoljnije cijene među dobavljačima, ako robu nude mnoge stranice koje su sklopile ugovor s uslugom.

tražilica - prema zahtjevu u pregledniku;
tematski - prema interesima na oglasnom prostoru partnerskih stranica.

Kao značajke izdvajaju se korištenje ciljanja, objedinjavanje za određenog korisnika i prevalencija na vodećim stranicama u rezultatima pretraživanja.

Glavne karakteristike kontekstualnog oglašavanja

Oglasi se prikazuju zainteresiranom korisniku.
Korisnik ne dobiva nikakvu pomoć od vas, odnosno ne očekuje prljavi trik. Jednom je bio zainteresiran za ovaj proizvod ili je jednostavno došao do stranice sa srodnim proizvodima, što nikad nije upitno.
Oglašivač plaća samo klikove, bez obzira je li posjetitelj nešto kupio ili ne, tako da cijenu određuje on osobno.
Cijena ključne riječi postavlja se na dražbi. Ovo je druga komponenta proračuna.
Ciljanje je vrlo fleksibilno i prilagođava se potrebama sofisticiranih oglašivača.
Praćenje i analiza statistike provodi se svakodnevno u realnom vremenu.
Investicija se brzo isplati.

Vrste kontekstualnog oglašavanja

Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja

Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja - ponude koje se uključuju prema posebnom algoritmu kao odgovor na internetsku aktivnost korisnika prema povijesti zahtjeva. U potpunosti zadovoljava interese korisnika, jer se pojavljuje kada unesete određeni upit - ključnu riječ u kontekstu konteksta. Ukoliko korisnik unese “bijeli lacobel ormar”, pored top stranica s ovom ponudom nudi mu se i relevantna informacija (na dnu stranice, na slikama općeg broja).

Ako zahtjevu dodate "kupi", preglednik će ponuditi mnoge promotivne ponude s odgovarajućom oznakom. Štoviše, tekst u tražilici potpuno se podudara s tekstom oglasa. Stoga posjetitelj često ne primjećuje ovu tajnu i kupuje proizvod putem reklamne poveznice.

Yandex.Direct

Kontekstualno oglašavanje u Yandexu sastoji se od naslova (veze), teksta i dodatni elementi uključujući slike. Na prvoj stranici prikazano je 8 takvih poveznica - 4 na vrhu, 4 na dnu i na desnoj strani. Postoji i blok dinamičkih pojavljivanja počevši od druge stranice prilikom postavljanja upita za pretraživanje. Minimalna cijena po kliku je 30 kopejki.

Oglasi se postavljaju u preglednik na poseban zahtjev i na web stranice partnerske mreže YAN u automatskom načinu rada prema statistici web mjesta, kao i na stranicama kataloga, karata, imenika organizacija, blogova i tržišta.

Google Adwords

Google ima sličnu arhitekturu ponude oglasa. Formati - slike, video, tekst itd. Moguće je umetanje oglasa putem Google prikazivačke mreže (GDN). Roba se promovira na ruskom i međunarodnom tržištu bilo kojeg jezična skupina. Adwords ima poboljšano sučelje i moćne mogućnosti mjerenja izvedbe.

Ponude su ugrađene u upite za pretraživanje na prvoj stranici izdanja, na stranicama karata, slika, kupnji, kao i na drugim stranicama registriranim u mreži (Google financije, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstualno oglašavanje na mobilnim uređajima i tabletima baziranim na Androidu i iOS-u koristi širok raspon prodajnih mogućnosti.

Započelo

trkač - Ruska mreža, reklamira po ključnim riječima. Ponude se pregledavaju na vodećim partnerskim stranicama, poput price.ru, kao i Google AdWords, Rambler and Co i sličnim stranicama. Formati mogu biti banneri, mini stranice, posjetnice. Outsajder je na tržištu s praznim klikovima i gotovo nikakvom prodajom.

Tematsko kontekstualno oglašavanje

Vratimo se oglašavanju na pretraživačkoj mreži. Dana ponuda je u potpunosti sljediva u reklamiranom proizvodu. Da biste razlikovali tematsko oglašavanje od pretraživanja, potrebno je istaknuti glavnu ideju pretraživanja. Algoritam oglašavanja će odabrati sve ponude koje se izravno ili neizravno presijecaju sa zahtjevom.

Na primjer, tražeći "ženski parfem", korisnik će na vrhu stranice vidjeti stranicu s nazivom " ženske tajne”, no to nije izravno povezano s njegovim zahtjevom. Međutim, opis sadrži informacije s cijenama ili promocijama. Ulaskom na stranicu korisnik pronalazi ono što mu je potrebno. Tako funkcionira tematsko oglašavanje koje se neizravno prilagođava zahtjevima bez stvaranja iluzije da programeri prate korisnika.

Prikazi se izvode pomoću nekoliko tehnologija:

kontekstualno ciljanje;
bihevioralne tehnologije;
remarketing;
partnerske mreže.

Najpopularnije od njih su sljedeće usluge.

MyTarget

Publika se može naručiti u društvenim mrežama ili poštanske usluge. Postoji i piramida: svaka partnerska stranica prolazi rigorozan proces selekcije na temelju broja aktivnih korisnika i drugih parametara. Postoji i mogućnost mobilnog oglašavanja. Kupac samo treba postaviti uvjete ciljanja, odrediti ciljanu publiku i karakteristike po kojima će se oglasi dodavati na društvene mreže ili web stranice. Formati kontekstualnog oglašavanja: banner, teaser, intro, video, itd.

Oglašavačka mreža Yandex - YAN

YAN je multifunkcionalna i moćna platforma za promociju. Omogućuje vam postavljanje ciljanja bez ključnih riječi, korištenje retargetinga, landinga, modela ponašanja, kao i procjenu prometa i vaših troškova kako biste promijenili model ponašanja.

Google prikazivačka mreža (GDN)

Naprednija usluga sa širokim rasponom značajki i funkcionalnosti. Postoji mogućnost prilagodljivog formata oglasa koji mijenja veličinu blokova ovisno o mjestu. Alati s visokom ocjenom su Planner i WhatRunsWhere, koji vam omogućuju preuzimanje popularnih upita na temelju ključnih riječi, kao i procjenu profitabilnog prometa web stranice.

Statičko kontekstualno oglašavanje

Ovi oglasi se ne mijenjaju. Zauzima iste pozicije svaki put kada uđe u preglednik. Kupuje se putem stranica i platformi trećih strana izravnim kontaktiranjem programera ili vlasnika. Učinkovito samo za robne marke zbog slabog prometa na web mjestu.

Dinamičko kontekstualno oglašavanje

Dinamični oglasi se stalno mijenjaju. Plaćeno mjesto jamči gledanje samo određeno vrijeme. Jeftiniji i dostupniji oglašivačima. Pogodno za mala poduzeća i novootvorena poduzeća. Njegov cilj je povećanje dobiti u najkraćem mogućem vremenu korištenjem proračuna dionice. Koristi se na većini usluga pretraživanja i mrežnih resursa (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Tekstualno i tekstualno-grafičko kontekstualno oglašavanje

Kako funkcionira i kako izgleda kontekstualno oglašavanje?

Kako bi korisnik dobio ponudu za kupnju proizvoda, potrebno je postaviti kontekstualno oglašavanje prema određenim parametrima i algoritmima koje pruža usluga. Obično je to registracija, postavljanje ključnih riječi, prilikom upisivanja u tražilicu, oglašavanje se pojavljuje u posebno dizajniranim blokovima. Dalje - izbor dizajna slike i samog teksta.

Početniku će trebati pomoć stručnjaka, mnoge se tvrtke bave ovim pitanjem putem Interneta.

Glavna ideja kontekstualnog oglašavanja je učiniti promociju relevantnom tako da veza ima što više aktivnih prijelaza s naknadnom kupnjom. Pritom je važno postaviti takvu ključnu frazu koja se najčešće susreće u statistici preglednika kako bi broj klikova bio maksimalan. Prilikom postavljanja oglasa na tematskim stranicama putem usluga, pametnije je postaviti ciljanje koje proučava ponašanje kupca, kao i uklanjanje lažnih kupaca uzimajući u obzir demografske kriterije ili potrošnju na Internetu.

Takvo se oglašavanje percipira neutralno. Kroz upit za pretraživanje, banneri se ne pojavljuju na cijelom zaslonu, ne ometaju rad. I ne mogu se izbrisati bez sudjelovanja u statistici stranice. Stoga većina korisnika više puta pregledava takve oglase, njihov tekst ostaje u sjećanju. Oni služe kao svojevrsni podsjetnik na prethodne zahtjeve na internetu.

Za i protiv kontekstualnog oglašavanja

niska cijena;
multifunkcionalni sustav odabira publike;
najtočnije odražava interese klijenta;
prilagodljiv limit potrošnje po tjednu, mjesecu itd.;
svaka lipa se vodi u statistici, troškovi se kontroliraju izvještajima;
trošak nije vezan za termin, ovisi o broju klikova;
dostupnost informacija o korisnicima koji su kliknuli na poveznicu (koliko su puta posjetili stranicu, što ih je zanimalo, dob i spol);
postavke oglasa uvijek se mogu promijeniti;
pozitivna percepcija korisnika (pronašao proizvod koji ga je zanimao prije mjesec dana, a po niskoj cijeni);
provođenje kontekstualnog oglašavanja zahtijeva vrijeme i analizu;
veliki broj nepismenih postavki može odmah lišiti proračun za cijeli mjesec.

Kako postaviti kontekstualno oglašavanje

Morate se registrirati i kreirati račun u servisu koji vas zanima. To možete učiniti sami ili kontaktiranjem freelancera ili web programera (agent za oglašavanje, specijalizirana tvrtka). Zatim je potrebno izraditi reklamnu kampanju, zadane parametre kroz određeni obrazac. Zatim odaberite publiku i proračun. Plaćate za klikove ili preglede. Posljednji korak postaje izrada oglasa.

Što je ciljanje

Ciljanje je sustav uzimanja u obzir faktora koji odabiru ciljnu publiku za koju se oglas piše.

Analiza se temelji na nekoliko kriterija:

dob;
upiti za pretraživanje;
najčešći zahtjevi;
područje djelovanja;
materijalno bogatstvo i druge podatke koje je korisnik uz svoju suglasnost ustupio servisu preglednika.

Prema vrsti ciljanja razlikuju se:

demografski;
dob;
geografski;
temporalni;
društveni;
ponašanje;
tematski.

Specijalist za ciljanje naziva se targetolog. Analiza se provodi uzimajući u obzir metriku stranice, statistiku preglednika ili druge razvojne alate.

Što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja

Položaj konteksta ovisi o mnogim čimbenicima. Proračun treba izračunati iz:

prosječna cijena po kliku u predmetu i cijena ključnih riječi;
broj ključnih riječi;
natjecanje;
broj pojavljivanja za određeno vremensko razdoblje.

Usluge automatizacije kontekstualnog oglašavanja

Koriste ih početnici ili ljudi s ograničenim budžetom kako se svaka greška ne bi pretvorila u gubitak bez rezultata.

ALYTICS-u je potrebno vrijeme za svladavanje tehnika. Prikladno za profesionalce jer vam omogućuje kontrolu učinkovitosti kanala pomoću dodataka.
Garpun je dizajniran samo za profesionalce. Ima širok raspon alata i funkcionalnih proširenja za računovodstvenu statistiku.
Digly je dizajniran za početnike koji su spremni platiti dodatni rad. Gotovo sve radnje obavljaju uslužni radnici.
K50 - skupa usluga. Za profesionalce je pogodan za procjenu ROI-a, za početnike je bolje kontaktirati tvrtku.
Aori je cjenovno i funkcionalno dostupan svima. Djeluje besplatno u Google AdWords i Yandex.Direct okruženju.
Mymarilyn je prikladan za široke promocije s velikim proračunom. Višenamjenska usluga koja koristi niz algoritama i sustava upravljanja. Put za održavanje.
E-lama je pristupačna. Ručni servis, pogodan za poluprofesionalce i profesionalce.
R-broker je opremljen sa automatizirani sustav kontrolu nad kontekstualnim oglašavanjem. Dizajniran za ljude s iskustvom.
Marin Software radi s oglašavanjem na engleskom jeziku. Mogu ga koristiti i početnici, ali pod uvjetom poznavanja jezika.
Begun nudi mogućnosti upravljanja oglašavanjem samo na partnerskim stranicama. Ostale usluge rade na principu automatizacije. Prilično jednostavno i ne zahtijeva puno ulaganja. Postoje videozapisi s uputama.
Origami je skup, ali pristupačan i razumljiv za većinu ljudi koji odluče održati akciju koristeći kontekstualno oglašavanje. Instrumenti se ugađaju nakon uvodne nastave.
SeoPult je inteligentna usluga koja sama bira semantičku jezgru. Koristi SEO optimizaciju. Autobroker - automatski način rada - štedi do 30% sredstava.
Click.ru je pogodan za male i srednje tvrtke. Ima besplatnu funkcionalnost i široke mogućnosti. Mogu ga koristiti početnici.

Kako procijeniti pokazatelje u kontekstualnom oglašavanju

dojmovi;
klikovi;
klikovni postotak CTR;
stope;
cijena po kliku CPK;
sjednice;
prosječno trajanje posjeta;
stope odbijanja;
pretvorbe;
trošak ciljane akcije CPA;
trošak dobivanja CPL potencijalnog klijenta;
trošak narudžbe za CPO;
povrat ulaganja ROI.

Kako se zove stručnjak za kontekstualno oglašavanje i čime se bavi

U praksi se zanimanje naziva "specijalist za kontekstualno oglašavanje". Njegov zadatak je postaviti oglašavanje prema naručenim parametrima, uz minimiziranje troška klikova i maksimiziranje konverzije klikova u prodaju. Odnosno, prenijeti korisnicima bit ponude koja će ih zanimati i učiniti tako da se oglašavanje prikazuje samo potencijalnim kupcima na temelju njihovih zahtjeva.

Kandidat za poziciju mora imati poznavanje marketinga, copywritinga, iskustvo s uslugama kontekstualnog oglašavanja i raznim urednicima. Prednost imaju kandidati filološkog ili lingvističkog obrazovanja, analitičkog načina razmišljanja, sposobni za rad s velikim protokom informacija.

Odgovornosti stručnjaka uključuju:

Savjetovanje kupca, koordinacija oglasa.
Upravljanje projektima oglašavanja - postavljanje, analiza, izvješće.
Savjetovanje.
Uređivanje tekstova, prilagođavanje stranici i postavljanje iste.
Rad s programima - uređivači teksta, tablica, fotografija.

Zanimanje "direktolog" - kako i gdje studirati

Glavne odgovornosti - analiza niše proizvoda, prikupljanje semantičke jezgre, pisanje prodajnog oglasa, postavljanje izravnih parametara i podrška transakciji analizom.

Prihodi variraju između 50-75 tisuća rubalja. uz istovremeni rad na 2-3 projekta mjesečno. Cijena jedne narudžbe može biti 5.000 ili svih 100.000 rubalja. Također možete preuzeti nekoliko jeftinih narudžbi i postići istu razinu.

Da biste zaradili, morate pohađati tečajeve režije i raditi na reklamnoj promociji ulažući vlastiti novac. Ovo će poslužiti kao dobro iskustvo pri postavljanju konteksta na tuđi račun. Uz sve to posao je stalan, zarade na istovrstnim projektima stalno rastu. Imajući iskustvo u prilagodbi za određenu publiku, direktor će prodati proizvod sa 100% povjerenjem, vraćajući udio.

Dinamika tržišta kontekstualnog oglašavanja

lažni format "pravog" oglašavanja, koji se percipira kao rezultat uobičajenog izdavanja tražilice (integracija preglednika);
odabir kupaca pomoću gumba "žalba";
korištenje čimbenika ponašanja u rangiranju kontekstualnog oglašavanja;
funkcija prikaza po najnižoj cijeni;
koristeći geografsko ciljanje prema lokaciji.

Segment kontekstualnog oglašavanja zauzima najviše pozicije u ocjeni u ukupnom volumenu online oglašavanja - 80%. U 2018. godini ukupni prihod od korištenja alata iznosio je više od 158 milijardi rubalja, nadmašivši čak i televiziju. U 2014. godini udio kontekstualnog oglašavanja iznosio je samo 65,5 milijardi, a predviđalo se da će tržišni obujam za naredne godine iznositi do milijardu dolara prihoda.

Trenutno stanje tržišta kontekstualnog oglašavanja

Sve više marketinških tvrtki popunjava ovu nišu. Trošak se odnosi samo na osoblje i opremu. Glavni povrat i profit dolazi od mentalne aktivnosti i kreativnosti. Postavljanje kontekstualnog oglašavanja ne zahtijeva nikakav napor od profesionalca. Ovaj pristup je koristan i za oglašivača i za proizvođača ili preprodavača.

Iskustvo i pismenost omogućuju vam postizanje prodaje maksimalna razina, vraćajući klijenta natrag. Najčešće usluge koje koriste stručnjaci u Rusiji su Google AdWords i Yandex.Direct.

Danas je tržište kontekstualnog oglašavanja u stalnom porastu. Poduzetnici traže nova tržišta, prebacujući posao na pleća programera i direktora. Internetski posao može zanimati svakoga. U nedostatku odgovarajućeg iskustva, možete dobiti plaću u tvrtki koja se stalno razvija. Nakon što ste stekli dovoljno iskustva, možete sa sigurnošću preuzeti projekte koji su vam se prije činili neodoljivima.

Budući da je u ovaj materijal obradit ćemo osnove kontekstualnog oglašavanja - radi vaše udobnosti, podijelili smo ga na glavne točke.

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja na Internetu, koje je tekstualni ili slikovni oglas i prikazuje se ovisno o zahtjevu (kontekstu) korisnika. Oglašivač sam bira za koje zahtjeve i na kojim stranicama će se prikazivati reklama njegove stranice. Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja: tematsko i pretraživačko.

Ovaj post urednika IM-a pomoći će vam razumjeti osnovne koncepte kontekstualnog oglašavanja, razjasniti što je kontekstualno oglašavanje, kako izgleda i funkcionira, kao i koji se sustavi i usluge najčešće koriste za oglašavanje na internetu.

pretraživač

Kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži bit će prikazano korisniku ako njegov zahtjev odgovara onima koje je odredio oglašivač u postavkama svoje tvrtke. Glavna prednost ovakvog načina oglašavanja je što korisnik sam pokazuje interes za određeni proizvod i upisuje ga u tražilicu, samo treba reći (pomoću oglašavanja) da nudimo ovu vrstu proizvoda.

Ovaj oglas radi na svim većim tražilicama. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo i drugi. U isto vrijeme, algoritam za prikazivanje oglasa za svaki pojedinačni sustav može se razlikovati, kao, na primjer, u slučaju Yandexa i Googlea. I takva tražilica kao što je Badoo (kineski analog Googlea) djelomično je potpuno zatvorena, jer je tamo moguće postavljati oglase samo dok ste u Kini.

Tematski

Tematsko kontekstualno oglašavanje bit će prikazano korisnicima na stranicama koje sudjeluju u partnerskim programima ( Google AdScense, Yandex oglašivačka mreža). Prikaz koji će se oglasi provoditi ovisi o zadnjim zahtjevima koje je korisnik unio ili stranicama koje je subjekte posjećivao (što je također kontekst).

Vjerojatno ste i sami više puta primijetili da se nakon pretraživanja, recimo, "kupnje cipela", oglasi koji nude kupnju cipela počinju pojavljivati na stranicama drugih stranica i na društvenim mrežama. Usput, ovo je glavna prednost tematskog kontekstualnog oglašavanja, čak i ako oglas nije pregledan ili kliknut u rezultatima pretraživanja, i dalje ostaje mogućnost privlačenja korisnika na svoju stranicu i razgovarajte o proizvodu.

Ali postoje teme za koje je zabranjeno prikazivati oglase na temelju ponašanja korisnika ( lijekovi, roba za odrasle), tako da mogu koristiti drugu vrstu tematskog kontekstualnog oglašavanja - kontekstualno ciljanje ili prikaz prema stranice. Na primjer, na forumu o medicini, u diskusiji o implantaciji zubnih proteza, mogu se prikazivati oglasi za stomatologiju.

Može li se onda dogoditi da se vaš oglas prikazuje na web stranici niske kvalitete ili na web stranici koja krši zakone Ruske Federacije? Ne, jer samo provjerene stranice s velikim prometom mogu sudjelovati u affiliate programima, tako da se ne morate brinuti da će tvrtka biti ugrožena zbog oglašavanja na "lošoj" stranici.

Ponovno ciljanje i remarketing

Premjestili smo retargeting i remarketing u zaseban odjeljak jer se mogu koristiti bez povezivanja prve dvije vrste konteksta.

Sustavi kontekstualnog oglašavanja

Yandex.Direct

U posljednjih godina, Google je odabrao značajan dio Yandex publike, zahvaljujući mobilnom prometu, no bez obzira na to, više od 2.000.000 ljudi koristi Yandex pretraživanje svaki dan! Ovo je najveća ruska tražilica. Stoga, oglašavanje u Yandex Direct uživa veliku popularnost. Osim toga, Direct je lakše postaviti.

na stranicama rezultata pretraživanja Yandexa;
na stranicama partnerske mreže Yandex ().

Odabir koji će se oglas prikazati za određeni zahtjev i za određenog korisnika automatski određuju algoritmi Yandexa na temelju relevantnosti za temu, stope po kliku, CTR-a, grada i drugih pokazatelja.

Google AdWords

Naprednije sučelje, na koji Yandex Direct nedavno prelazi, nudi. Uz razne alate za postavljanje i analizu učinkovitosti oglašavanja, što uključuje i mukotrpnije postavke, Google vam omogućuje oglašavanje vaše stranice ne samo u Rusiji, već iu cijelom svijetu (osim Kine i Sjeverne Koreje).

Po analogiji s Yandexom, oglašavanje je podijeljeno na pretraživačko i tematsko (KMS), a osim na stranicama tražilice i partnerskim stranicama (uključujući Bing i Mail) podrazumijeva prikazivanje na stranicama Google servisa (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures itd.).

pri čemu za YouTube i Gmail možete zasebno postaviti oglase, u obliku pisma ili vašeg videa, što uvelike proširuje mogućnost oglašivača da dopre do ciljane publike.

Također se može zasebno konfigurirati reklamne tvrtke za mobilne uređaje (tablete i pametne telefone), što vam, ovisno o ciljanoj publici, omogućuje točnije ciljanje. A u oglasima, osim standardnih pojašnjenja i brzih poveznica, možete konfigurirati prikaz robe i usluga s njihovom cijenom.

Geografsko ciljanje može se postaviti ne samo za regiju, državu ili grad, već i za zasebno područje postavljanjem točke na pravo mjesto na karti i određivanjem radijusa pokrivenosti.

Kontekstualno oglašavanje u 2017.-2018

Ako ste prije nekoliko godina jednostavno mogli prikupiti bazu relevantnih ključnih riječi, napisati oglasne tekstove i pratiti ponude, sada, s brzo rastućom cijenom po kliku i konkurencijom, morate biti u mogućnosti raditi sa svim mogućim formatima i ciljanjem. Pronađite točno one posjetitelje koji će donijeti profit, a ne samo otići na stranicu. Pronađite svoj put testirajući različite pristupe i formate. Zato što više ne postoji jedan ispravan pristup postavljanju oglasa.

Osim toga, ako je ranije postojala značajna razlika između Yandex Directa i Google AdWordsa, danas postaje manje očigledna, au budućnosti će uopće prestati postojati. To je zato što Yandex uvodi sve više i više novih alata kako bi sustigao svog stranog konkurenta u pogledu skupa alata.

Vrijedno je napomenuti da kontekstualno oglašavanje u 2017. postaje personaliziranije, proširujući mogućnost ciljanja različite publike. Važnost odgovarajuće prilagodbe za one korisnike koji pretražuju s mobilnih uređaja raste. Postoji više formata oglasa. Mogućnosti analitike su sve veće.

Sve to služi kao osnova da će tržište kontekstualnog oglašavanja u 2018. godini samo rasti. Dolazit će sve više novih oglašivača koji će biti svjesniji oglašavanja na internetu i zahtjevniji prema izvođačima. Ipak, ovaj je smjer jedan od najperspektivnijih na tržištu još najmanje 5-10 godina.

Popularno u kategoriji: