Kontekstualno oglašavanje: što je to i koja je njegova učinkovitost. Što je kontekstualno oglašavanje

Budući da je u ovaj materijal obradit ćemo osnove kontekstualnog oglašavanja - radi vaše udobnosti, podijelili smo ga na glavne točke.

Što je kontekstualno oglašavanje?

kontekstualno oglašavanje- ovo je vrsta oglašavanja na Internetu, koje je tekstualni ili slikovni oglas i prikazuje se ovisno o zahtjevu (kontekstu) korisnika. Oglašivač sam bira za koje zahtjeve i na kojim stranicama će se prikazivati ​​reklama njegove stranice. Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja: tematsko i pretraživačko.

Ovaj post urednika IM-a pomoći će vam razumjeti osnovne koncepte kontekstualnog oglašavanja, razjasniti što je kontekstualno oglašavanje, kako izgleda i funkcionira, kao i koji se sustavi i usluge najčešće koriste za oglašavanje na internetu.

pretraživač

Kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži bit će prikazano korisniku ako njegov zahtjev odgovara onima koje je odredio oglašivač u postavkama svoje tvrtke. Glavna prednost ovakvog načina oglašavanja je što korisnik sam pokazuje interes za određeni proizvod i upisuje ga u tražilicu, samo treba reći (pomoću oglašavanja) da nudimo ovu vrstu proizvoda.

Ovaj oglas radi na svim većim tražilicama. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo i drugi. U isto vrijeme, algoritam za prikazivanje oglasa za svaki pojedinačni sustav može se razlikovati, kao, na primjer, u slučaju Yandexa i Googlea. I takva tražilica kao što je Badoo (kineski analog Googlea) djelomično je potpuno zatvorena, jer je tamo moguće postavljati oglase samo dok ste u Kini.

Tematski

Tematsko kontekstualno oglašavanje bit će prikazano korisnicima na stranicama koje sudjeluju u partnerskim programima ( Google AdScense, Yandex oglašivačka mreža). Prikaz koji će se oglasi provoditi ovisi o zadnjim zahtjevima koje je korisnik unio ili stranicama koje je subjekte posjećivao (što je također kontekst).

Vjerojatno ste i sami više nego jednom primijetili da nakon pretraživanja, recimo “kupnja cipela”, na stranicama drugih stranica i u u društvenim mrežama počinju se pojavljivati ​​oglasi koji nude kupnju cipela. Usput, ovo je glavna prednost tematskog kontekstualnog oglašavanja, čak i ako oglas nije pregledan ili kliknut u rezultatima pretraživanja, i dalje ostaje mogućnost privlačenja korisnika na svoju stranicu i razgovarajte o proizvodu.

Ali postoje teme za koje je zabranjeno prikazivati ​​oglase na temelju ponašanja korisnika ( lijekovi, roba za odrasle), tako da mogu koristiti drugu vrstu tematskog kontekstualnog oglašavanja - kontekstualno ciljanje ili prikaz prema stranice. Na primjer, na forumu o medicini, u diskusiji o implantaciji zubnih proteza, mogu se prikazivati ​​oglasi za stomatologiju.

Može li se onda dogoditi da se vaš oglas prikazuje na web stranici niske kvalitete ili na web stranici koja krši zakone Ruske Federacije? Ne, jer samo provjerene stranice s velikim prometom mogu sudjelovati u affiliate programima, tako da se ne morate brinuti da će tvrtka biti ugrožena zbog oglašavanja na "lošoj" stranici.

Ponovno ciljanje i remarketing

Premjestili smo retargeting i remarketing u zaseban odjeljak jer se mogu koristiti bez povezivanja prve dvije vrste konteksta.

Sustavi kontekstualnog oglašavanja

Yandex.Direct

U posljednjih godina, Google je odabrao značajan dio Yandex publike, zahvaljujući mobilnom prometu, no bez obzira na to, više od 2.000.000 ljudi koristi Yandex pretraživanje svaki dan! Ovo je najveća ruska tražilica. Stoga, oglašavanje u Yandex Direct uživa veliku popularnost. Osim toga, Direct je lakše postaviti.

• na stranicama rezultata pretraživanja Yandexa;
• na stranicama partnerske mreže Yandex ().

Odabir koji će se oglas prikazati za određeni zahtjev i za određenog korisnika automatski određuju algoritmi Yandexa na temelju relevantnosti za temu, stope po kliku, CTR-a, grada i drugih pokazatelja.

Google AdWords

Naprednije sučelje, u kojoj U zadnje vrijeme Yandex Direct kreće, nudi. Uz razne alate za postavljanje i analizu učinkovitosti oglašavanja, što uključuje i mukotrpnije postavke, Google vam omogućuje oglašavanje vaše stranice ne samo u Rusiji, već iu cijelom svijetu (osim Kine i Sjeverne Koreje).

Po analogiji s Yandexom, oglašavanje je podijeljeno na pretraživačko i tematsko (KMS), a osim na stranicama tražilice i partnerskim stranicama (uključujući Bing i Mail) podrazumijeva prikazivanje na stranicama Google servisa (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures itd.).

pri čemu za YouTube i Gmail možete zasebno postaviti oglase, u obliku pisma ili vlastitog videa, što uvelike proširuje mogućnost oglašivača da kontaktira svoje ciljanu publiku.

Također se može zasebno konfigurirati reklamne tvrtke za mobilne uređaje (tablete i pametne telefone), što vam, ovisno o ciljanoj publici, omogućuje točnije ciljanje. A u oglasima, osim standardnih pojašnjenja i brzih poveznica, možete konfigurirati prikaz robe i usluga s njihovom cijenom.

Geografsko ciljanje može se postaviti ne samo za regiju, državu ili grad, već i za zasebno područje postavljanjem točke na pravo mjesto na karti i određivanjem radijusa pokrivenosti.

Kontekstualno oglašavanje u 2017.-2018

Ako ste prije nekoliko godina mogli jednostavno prikupiti relevantnu bazu podataka ključne riječi, pišite tekstove oglasa i pratite ponude, sada, s vrtoglavim porastom cijene po kliku i konkurencijom, morate biti u mogućnosti raditi sa svim mogućim formatima i ciljanjem. Pronađite točno one posjetitelje koji će donijeti profit, a ne samo otići na stranicu. Pronađite svoj put testirajući različite pristupe i formate. Zato što više ne postoji jedan ispravan pristup postavljanju oglasa.

Osim toga, ako je ranije postojala značajna razlika između Yandex Directa i Google AdWordsa, danas postaje manje očigledna, au budućnosti će uopće prestati postojati. To je zato što Yandex uvodi sve više i više novih alata kako bi sustigao svog stranog konkurenta u pogledu skupa alata.

Vrijedno je napomenuti da kontekstualno oglašavanje u 2017. postaje personaliziranije, proširujući mogućnost ciljanja različite publike. Važnost odgovarajuće prilagodbe za one korisnike koji pretražuju s mobilnih uređaja raste. Postoji više formata oglasa. Mogućnosti analitike su sve veće.

Sve to služi kao osnova da će tržište kontekstualnog oglašavanja u 2018. godini samo rasti. Dolazit će sve više novih oglašivača koji će biti svjesniji oglašavanja na internetu i zahtjevniji prema izvođačima. Ipak, ovaj je smjer jedan od najperspektivnijih na tržištu još najmanje 5-10 godina.

Jedna od najučinkovitijih vrsta oglašavanja je kontekstualno. Tako se, prema Yandexu, obujam ovog tržišta povećava za 40% godišnje, odziv klijenata na oglase na pretraživačkoj mreži doseže 5%, dok u medijima i banner oglašavanje ta brojka u prosjeku ne prelazi 0,5%. Da biste postigli dobar učinak, morate znati pravila korištenja kontekstualnog oglašavanja i slijediti tehnologiju njegove upotrebe. Razgovarajmo o njima.

Kiril Samošonkov,

Generalni direktor, Novatika, Moskva

U ovom ćete članku pročitati:

Učinkovito kontekstualno oglašavanje može ozbiljno poboljšati stanje svake tvrtke. Platforme za internetsko oglašavanje nude nekoliko opcija postavljanja - tekstualne oglase, medijske kontekstualne oglase (tekstualne i bannere) i samo prikazne bannere. Većina stručnjaka s pravom smatra da su medijski i medijski kontekstni banneri prikladniji za image kampanje (rade na vizualnu memoriju i analogija su tradicionalnom oglašavanju: klijent je vidio i, čak i ako nije otišao na stranicu, zapamtio vas), i bolje je oglašavati robu i usluge koristeći tekstualne oglase - učinkovito kontekstualno oglašavanje.

Kontekstualno oglašavanje - oglasi s rezultatima pretraživanja koji se prikazuju na najistaknutijim mjestima na web stranici. Obično je to gornji lijevi kut (od prve do četiri veze) i desna margina. Glavna mjesta (više od 90% volumena kontekstualnog postavljanja), kao što možete pretpostaviti, podudaraju se s popularnim tražilicama - Yandex, Google, Rambler, a usluge za oglašivače nazivaju se Yandex.Direct, Google.Adword i Begun, redom .

Načelo kontekstualnog oglašavanja leži u samom nazivu: oglasi oglašivača se prikazuju kada se kontekstualno podudaraju s ključnim riječima u korisnikovom upitu. Tako će se oglasi o ugradnji plastičnih prozora prikazivati ​​na zahtjev “ugradnja dvostrukih prozora” ili “cijene plastičnih prozora”, a oglas “40% popusta na LG usisavače” pojavit će se na upitu “kupite usisavač” i “promocije na LG kućanske aparate”.

Koliko je učinkovito kontekstualno oglašavanje?

Zbog izravnog pogađanja ciljane publike, samo onih korisnika koji na internetu traže informacije o određenom proizvodu ili usluzi, učinkovito kontekstualno oglašavanje ima vrlo visok odaziv i smatra se jednim od najbolji alati promocija. Stoga je vrlo popularan: milijuni reklamnih kampanja godišnje održavaju se na glavnim internetskim stranicama. Prednosti kontekstualnog oglašavanja su u tome što je cjenovno pristupačno (promocija na Internetu putem konteksta može se započeti s minimalnim budžetom) te što naručitelj sam može regulirati intenzitet promocije u skladu sa specifičnim zadacima.

Glavni zadatak kontekstualnih oglasa je navesti potencijalnog klijenta da klikne na vaš oglas i ode na stranicu. Vrlo dobrim primjerom kontekstualnog oglašavanja smatra se kada udio kupaca koji su posjetili web stranicu tvrtke dosegne 5-7% od ukupnog broja onih koji su vidjeli kontekstualni oglas. Iako u našoj praksi postoje primjeri kada je taj udio dosegao 30%.

Oprez neće škoditi

Unatoč prividnoj jednostavnosti, ova metoda promocije zahtijeva od oglašivača veliku ozbiljnost prema sebi, poznavanje teorije i alata za upravljanje učinkom. Štoviše, sada je područje internetskih tehnologija u fazi brzog razvoja i neprofesionalcu će biti teško pratiti najnovije inovacije za kompetentnu promociju na mreži. Stoga su u okviru velikih kampanja na visoko konkurentnim tržištima planeri, pisci i analitičari uključeni u razvoj kontekstualnog oglašavanja.

Ako su resursi za dovršenje zadatka ograničeni i ne dopuštaju korištenje usluga stručnjaka za promociju, morate se što više pripremiti za samostalno osvajanje visina konteksta. Barem kako ne bi potrošili godišnji budžet tvrtke za oglašavanje u samo tjedan dana zbog nepoznavanja specifičnosti alata.

Za one koji sami odluče, bez pomoći posrednika i reklamnih agencija (a u Runetu ih već ima više od 2000), pokrenuti kampanju kontekstualnog oglašavanja, sada postoji ogroman broj savjeta u obliku detaljnih i razumljive upute na web stranicama pružatelja konteksta, a na mreži možete pronaći i savjete profesionalaca na tržištu.

Dizajniran za svakoga

Gotovo svaka tvrtka, čak i ona najspecijaliziranija, pronaći će svoje kupce kroz kontekst. Bilo da radite na b2c ili b2b tržištu, nema razlike. Ako postoje kupci vaše robe i usluga online, onda je jedan od najkraćih puteva do njih kontekstualno oglašavanje. Postoji tako fleksibilan moderni alat koji vam omogućuje da pronađete svog klijenta, čak i ako ih ima vrlo malo na internetu.

Primjerice, jedan od naših klijenata je proizvođač mobilnih i prefabriciranih betonara. Jasno je da ima malo kupaca njegove robe, ali postavke koje web stranice pružaju omogućuju vam da dovedete stabilan broj ciljnih potrošača na web stranicu klijenta. Štoviše, proračun reklamne kampanje ostaje nizak, a rezultati učinkoviti.

Izbor mjesta

Kao što sam već rekao, danas postoje tri glavna pružatelja kontekstualnog oglašavanja - Yandex.Direct, Google.Adword i Begun. Publika je svugdje više-manje uravnotežena, razlika je samo u nijansama. Vjeruje se da je Google mjesto odabrala mlađa generacija s tehničkim predrasudama, Yandex koriste ljudi srednje generacije, a starija generacija preferira Rambler.

Osim toga, mogućnosti oglašavanja aktivno se razvijaju u društvenim mrežama VKontakte i Facebook. Nedvojbena prednost društvenih medija je pristup pokrivenosti publike. Ako je prednost kontekstualnog oglašavanja u tome što se kupce identificira po upitima koje upisuju u traku za pretraživanje, onda je ovdje, zahvaljujući osobnim podacima koje sudionici dobrovoljno daju, moguće ciljati oglase prema spolu, dobi, bračni status, položaj, interesi i mnogi drugi parametri do korištenog mobilnog operatera.

Kontekstualno oglašavanje je posebna vrsta oglašavanja na Internetu koja se pojavljuje u skladu s upitom za pretraživanje, odnosno ovisno o značenju stranice. Na primjer, postignete rezultat u Yandexu ili bilo kojem drugom pretraživač upit "kako odabrati TV". Iznad, ispod ili desno od glavnih poveznica pojavljuju se tekstualni oglasi posvećeni vašim upit za pretraživanje. Na tim mjestima postoji kontekstualno oglašavanje web stranica o televizorima ili njihovoj kupnji.

Značajka konteksta

Glavna značajka je nenametljiva demonstracija oglašavanja. Zato takve reklame nisu dosadne.

Kako funkcionira kontekstualno oglašavanje

Poseban program automatski odabire oglase prema posebnom algoritmu. Obično odgovaraju temi stranice i na koju je posjetitelj stranice ušao.

Glavni lideri kontekstualnog oglašavanja

Kontekstualnim oglašavanjem upravlja se putem specijaliziranih sučelja za izradu specifičnih oglasa ili ključnih riječi. Tako se ostvaruje jasno upravljanje raznim reklamnim kampanjama. U Rusiji najpoznatiji sustavi regulacije kontekstualnog oglašavanja uključuju:

Započelo je kontekstualno oglašavanje s yandexa, googlea

• Yandex.Direct- sustav uz pomoć kojeg se oglasi postavljaju u Yandex pretraživanju i na partnerskim stranicama, gdje se predmet stranica stranica određuje automatski.
• Google AdWords- sustav s kojim se oglasi postavljaju u Google pretraživanje i na partnerske stranice. Predmet oglašavanja određuje se automatski.
• Trkač- sustav s kojim se oglasi postavljaju u tražilicu Rambler i prikazuje oglase u globalnoj mreži osobnih stranica.
• MediaTarget- sustav za prikazivanje reklama na LiveInternet projektima.

Načela kontekstualnog oglašavanja

• Kupčev oglas prikazuje se samo onim korisnicima koji su za njega zainteresirani.
• Oglašavanje se postavlja na poznate tražilice ili tematska mjesta.
• Kupac plaća prijelaze na stranicu klikom na oglas.
• Kupac sam određuje cijenu prijelaza na svoju stranicu.
• Raspodjela mjesta provodi se po principu dražbe (vodeće mjesto u tražilici zauzima onaj koji je platio najveću cijenu).

Lako je izračunati. CRT (click through rate - umnožak broja klikova i broja pojavljivanja) množi se s cijenom po kliku. Dobivamo broj. Ako imate više od drugih, vaš će se oglas prikazati. Ako je manje, onda vjerojatno neće. Da biste dobili dojam, morate povećati CRT ili povećati cijenu po kliku.

Zdravo, dragi čitatelji blog stranica. Ako ste vlasnik tvrtke i imate web stranicu (online trgovinu, web stranicu usluge itd.), tada ćete najvjerojatnije morati privući posjetitelje na nju, bilo uz pomoć SEO-a ili kontekstualnog oglašavanja. I najčešće, koristeći oba ova kanala.

O SEO-u ćemo govoriti puno i detaljno unutar ovog odjeljka (u odnosu na komercijalnu stranicu), ali opća pitanja sada ćemo razmotriti rad s kontekstom.

Pa, možda ćemo se u budućim člancima dotaknuti pojedinosti o stvaranju i postavljanju kampanja u Yandex Directu i Google Adwordsu.

Mogućnosti kontekstualnog oglašavanja i tajne uspjeha

Kontekstualno oglašavanje u Google AdWordsu

Počnimo s mogućim položajima za vaše oglase kada koristite ovaj sustav kontekstualnog oglašavanja:

Na Google Adwordsu dostupno je nekoliko formata oglasa:

Yandex Direct

Prije svega, Direct je odabran zbog velikog dosega ciljane publike (to će vrijediti za većinu komercijalnih stranica). Ako trebaš postati stvaran veliki priljev ciljanih posjetitelja, onda često jednostavno ne postoji alternativa ovom sustavu kontekstualnog oglašavanja (u Adwordsu jednostavno ne postoji toliki broj korisnika zainteresiranih za kupnju nečega).

Mogućnosti fino podešavanje Directove su kampanje nešto lošije od konkurentskih iz Googlea, a trošak privlačenja klijenta je nešto veći, no s tim se morate pomiriti. Pogledajmo gdje se mogu pojaviti vaši oglasi postavljeni putem Yandex kontekstualnog oglašavanja:

Trkač

Da budem iskren, u zadnje vrijeme nisam ni pratio gdje se prikazuju njihovi oglasi (vjerojatno još uvijek u Rambleru pomiješanom s Directom i u affiliate mreži). Tržišni udio kontekstualnog oglašavanja od 1,5 posto ne motivira takvo istraživanje. Možete sami isprobati i sami donijeti zaključke.

15.03.2018 Vrijeme čitanja: 9 minuta

Kontekstualno oglašavanje - što je to?

CR je oglas za prodaju proizvoda ili za pružanje usluge, s kojim se korisnik može susresti na stranici ili u tražilici. Takav oglas uvijek ima izravnu tematsku poveznicu bilo na stranicu na kojoj je postavljen, bilo na upit koji je korisnik upisao ili prethodno unio u tražilicu.

Kakav bi trebao biti KR

Način na koji CR funkcionira prilično je jednostavan: oglas odgovara na zahtjeve – povećava se vjerojatnost da će korisnik kliknuti. Ukoliko ponuda zadovoljava mogućnosti i interese posjetitelja, on može dati prednost ovoj tvrtki.

No, da bi se oglas prodavao, nije dovoljno da je tematski povezan sa zahtjevima korisnika.

Ono što trebate zapamtiti je da odluka uvijek ostaje na korisniku. Samo on odlučuje hoće li obratiti pozornost na oglašavanje ili ne, slijediti poveznicu ili ne, koristiti uslugu, kupiti proizvod ili ne.

CR do danas ostaje koristan i donosi nove kupce i novu prodaju. To se objašnjava principom rada CR-a: za razliku od gotovo svakog drugog oglašavanja, kontekstualno oglašavanje ne nastoji uvjeriti nezainteresiranu osobu da mu je potreban, na primjer, motokultivator - CR radi s već zainteresiranom publikom, s onima koji stvarno trebaju motokultivator.

Korisnici sami odaju svoje interese uz pomoć upita za pretraživanje - CD se oslanja i orijentira na njih. Stoga, slanjem zahtjeva Googleu ili Yandexu, korisnik pokreće interni mehanizam kontekstualnog oglašavanja, čime u biti pomaže oglašivačima da prikazuju oglase.

Kontekstualno oglašavanje: primjeri i vrste

Ti su oglasi uvijek označeni kao oglasi u rezultatima pretraživanja i u potpunosti odgovaraju korisnikovom upitu.

Što vidimo: stranica o vremenu, KR - o stanovima, cipelama, automobilima. Ako je oglas na pretraživačkoj mreži striktno vezan za jedan zahtjev, tada se ovdje koristi prtljaga svih prethodnih zahtjeva pohranjenih u kolačiću preglednika. Stoga vas ne bi trebao iznenaditi takav izbor oglasa na stranici s vremenskom prognozom - i budite spremni vidjeti iznenadne oglase na drugim stranicama koji uopće ne odgovaraju temi oglasa.

Takav CR funkcionira samo ako je korisnik unutar iste tražilice: ako je korisnik tražio nešto u Yandexu, a zatim otišao na Google, potonji neće ništa naučiti od prvog: u Googleu, oglasi za kontekstualno oglašavanje za upite koje korisnika unesenog u Yandex nisu prikazani.

Novac od klikova prenosi se na dvije tvrtke: oglašivačku mrežu i vlasnika stranice.

Ciljanje u Kirgiskoj Republici (remarketing i ponovno ciljanje) – objave na YAN stranicama, uključujući društvene mreže.

Takav CR radi s korisnicima koji su već posjetili stranicu, pa je njegov glavni informator sam posjetitelj, jer on sam ostavlja podatke o sebi, što je fokus targetiranja na YAN stranicama. Otuda glavna prednost - milijuni "živih" korisnika.

Remarketing i retargeting u biti su ista stvar – ovo je mehanizam za obraćanje publici koja je prethodno posjetila resurs. Samo Google AdWords to naziva remarketingom, a Yandex.Direct retargetingom.

Dinamični oglasi (Shopping oglasi) - oglasi pojedinačnih kampanja koji se automatski kreiraju i postavljaju u Yandex pretraživanje i na YAN stranice.

Takav CR prikazuje se iu posebnim položajima iu jamstvenim oglasima, a kao osnova se uzimaju informacije sa stranice ili iz feeda podataka (za oglase za kupnju).

Istodobno, proračun praktički ne utječe na učinkovitost takvog CR-a: čak i ako je malo novca i oglasi se ne mogu postaviti na posebne položaje, dinamični oglasi pokazuju visoku stopu konverzije.

Slika sa yandex.ru

Glavni sustavi kontekstualnog oglašavanja (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetom, uključujući njegov kontekst, vladaju dvije tražilice: Yandex i Google. Google CR sustav - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Njihov konkurent je Begun iz Ramblera. Razmotrite značajke mehanizama.

Ostale prednosti uključuju jasno ciljanje, mogućnost razvrstavanja oglasa u grupe i kategorije, izračun cijene po kliku i QS (kvalitativni pokazatelj s kojim možete promijeniti ovu cijenu)

Google AdWords nudi i alat za odabir ključnih riječi - Keyword Planner (Keywords Planner): možete vidjeti one niske frekvencije, odrediti regiju ciljanja.

U oba sustava postavki CR - Yandex.Direct i Google AdWords - možete postaviti vrstu uvjetnog podudaranja za korisnički upit: široko, frazno i ​​točno. Ovisno o tome, kontekstualni sustav će drugačije percipirati oblike riječi u ključnim riječima.

Unatoč automatskom alatu, dio posla morat ćete obaviti ručno: analizirati podatke, ukloniti nepotrebne riječi i dodati one koje nedostaju kada nema dovoljno specifičnosti. Primjerice, tvrtka se bavi cvjećarstvom, ali isključivo za luksuzna vjenčanja, ili popravcima telefona, ali samo na Androidu.

To je potrebno kako se oglasi ne bi prikazivali tamo gdje ih nitko neće kliknuti – među oglasima sa sličnim, ali ne i istim upitima.

Relevantnost oglasnih tekstova

Učinkovitost teksta ovisi o tome koliko je tekst relevantan i koliko zadovoljava zahtjeve sustava postavljanja. Relevantnost u ovom kontekstu je korespondencija trenutnih informacija na web mjestu, idealno bi trebalo biti 1 oglas po 1 ključnoj riječi. Yandex.Direct čak ističe naslov podebljanim ako tekst sadrži riječi iz korisničkih upita.

Općenito, Yandex.Direct i Google AdWords imaju vlastite zahtjeve za tekstove oglasa, ali najčešći i najvažniji su sljedeći:

• Mora postojati poveznica na odredišnu stranicu.

• Ne smije biti pravopisnih, interpunkcijskih ili gramatičkih pogrešaka.
• Tekst oglasa ne smije se u potpunosti sastojati od velikih slova, ona se mogu koristiti samo u kraticama i na početku rečenice.
• Kao u svakom oglašavanju, ne možete otvoreno uspoređivati ​​svoje proizvode s proizvodima konkurenata - to je nepošteno oglašavanje ( savezni zakon"O oglašavanju", N 38-FZ, članak 5).
• Ne smijete kršiti zahtjeve zakonodavstva u području autorskih prava i prava intelektualnog vlasništva (na primjer, koristiti tuđe robne marke).
• Ne bi trebala biti pornografija ekstremističkih materijala, uvredljiv ili neprikladan sadržaj.

Možete saznati više o zahtjevima mehanizama na njihovim vlastitim resursima: u pomoći za Yandex i u pomoći za Google AdWords.

Odredišne ​​stranice

Klikom na poveznicu iz oglasa korisnik dolazi na ciljnu (odredišnu) stranicu - na njoj se od posjetitelja traži da odmah poduzme radnju: kupi, naruči, registrira se itd. Klik na oglas je u određenoj mjeri gotovo kao kupnja, stoga bi odredišna stranica trebala pozivati ​​na akciju i poticati je na sve moguće načine. Ove stranice potiču i povećavaju konverziju CD-a, ali nije isplativo kreirati landing stranicu za svaku reklamnu kampanju. Stoga cilj treba biti najprikladnija stranica u značenju: katalog proizvoda, promocije ili stranica za registraciju.

Nebitni su:

• master stranice su previše apstraktne, korisnika zanima nešto vrlo specifično;
• kontakt stranice - zašto pisati administraciji resursa ili trgovine ako samo želite nešto naručiti ili kupiti;
• "Top" stranice kataloga - primjerice, tvrtka prodaje iPhone za promociju - što znači da se morate povezati na stranicu s tim iPhoneima, a ne na cijeli asortiman pametnih telefona.

Osnovni koncepti

• Oglas - oglasna poruka koja se nalazi u rezultatima pretraživanja ili na web izvoru kako bi privukla kupce i sadrži poveznicu na stranicu s detaljnim informacijama.
• Oglasni blok je mjesto u tražilici ili na web stranici gdje se prikazuje oglas. Može uključivati ​​više oglasa.
• Publika - ukupni broj korisnici koji su ciljani kontekstualnim oglašavanjem i koji su potencijalni kupci oglašenog proizvoda ili usluge.
• Ciljanje je mehanizam postavljanja kampanje koji vam omogućuje da pronađete i odaberete ciljanu publiku iz cijele publike, odnosno onu koja zadovoljava određene parametre (socijaldemokratski, geografski i tako dalje).
• Promet je ukupna aktivnost na web resursu, njegova posjećenost i broj pregleda, kao i broj narudžbi sa stranice.
• Moderacija - provjera usklađenosti aplikacije za postavljanje oglasa u KR sustav sa zahtjevima.
• Dojam - demonstracija korisniku oglasnog bloka ili oglasa na stranici web resursa.
• Klik - korisnik klikne na link naveden u oglasu.
• Prijevara je nevažeći klik do kojeg dolazi greškom, nenamjerno ili u lošoj vjeri.
• RTB (real time bidding) je mehanizam za kupnju oglašavanja putem internetskih aukcija u stvarnom vremenu.
• CTR (click-through rate) pokazatelj je učinkovitosti kontekstualnog oglašavanja, koji pokazuje omjer broja klikova i broja pojavljivanja određenog oglasa.
• CPC (cost per click) - cijena jednog klika.

Kontekstualno oglašavanje je zanimljiv, koristan alat koji zahtijeva precizne i kompetentne postavke, pa je bolje povjeriti ga iskusnim stručnjacima. Na našoj web stranici možete naručiti kontekstualno oglašavanje Yandex.Direct (ili Google AdWords).