प्रासंगिक विज्ञापन: यह क्या है, यह कैसे काम करता है और इसके मुख्य लाभ क्या हैं। प्रासंगिक विज्ञापन कैसा दिखता है?

मान लीजिए कि हमारे नागरिक एक्स ने एक डबल बॉयलर खरीदने का फैसला किया है। वह प्रवेश करता है, उदाहरण के लिए, यांडेक्स सर्च इंजन और सर्च लाइन में "मैं एक डबल बॉयलर खरीदूंगा" दर्ज करता हूं। और, लो और निहारना, सबसे अच्छे स्टीमर की बिक्री के लिए आपका विज्ञापन दिखाई देता है, वह उस पर क्लिक करता है, आपकी साइट पर जाता है और खरीदारी करता है। बेशक, यह एक आदर्श विकल्प है, लेकिन आपको अपने उत्पाद के विज्ञापन को प्रभावी बनाने से क्या रोकता है?

1. सापेक्ष सस्तापन (अन्य प्रकार के विज्ञापन की तुलना में);
2. क्षमता - संभावित ग्राहकों का चयन, विज्ञापन ऑफ़र और खरीदारी करने के बीच के समय को कम करना;
3. अवसर ट्रैक खर्च एक विज्ञापन अभियान के सभी चरणों में।

आज, प्रासंगिक विज्ञापनों को रखने की क्षमता तीन प्रमुख खोज इंजनों द्वारा प्रदान की जाती है: मैं सूचकांक हूँ- प्रणाली , जी गूगल- , विचरनेवाला- सिस्टम शुरू किया।

आइए Yandex.Direct का उदाहरण देखें, प्रासंगिक विज्ञापन क्या है। यह देखते हुए कि प्रासंगिक विज्ञापन के मूल सिद्धांत कुछ बारीकियों और तकनीकी सूक्ष्मताओं के अपवाद के साथ सभी प्रणालियों में समान हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसा दिखता है?

आइए अपने उदाहरण पर वापस जाएं: नागरिक एक्स एक स्टोर खोजना चाहता है जहां वह स्टीमर खरीद सके। अपनी खोज में, उन्होंने सबसे लोकप्रिय खोज इंजन यैंडेक्स की ओर रुख किया। मैंने "एक अच्छा डबल बॉयलर खरीदें" क्वेरी दर्ज की - मुझे परिणाम मिला: विवरण के साथ प्रस्तावित साइटों की एक सूची।

खोज परिणाम पृष्ठों पर प्रासंगिक खोज विज्ञापनों को पृष्ठ के कई क्षेत्रों में रखा जा सकता है:

1. विशेष आवास - खोज परिणामों के ठीक ऊपर, पृष्ठ के शीर्ष पर अधिकतम तीन विज्ञापन। यह सबसे लाभदायक पदों में से एक है, क्योंकि उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन को सबसे पहले देखेंगे।
2. गारंटीकृत छापें - खोज परिणामों के दाईं ओर स्थित अधिकतम चार विज्ञापन। यह स्थिति विशेष प्लेसमेंट की तुलना में कम लाभदायक है, लेकिन चूंकि गारंटीड इम्प्रेशन में प्रवेश की कीमत विशेष प्लेसमेंट की तुलना में काफी कम है, इसलिए कई विज्ञापनदाता यहां अपने विज्ञापन डालकर खुश हैं।
3. गतिशील छापें - गारंटीशुदा छापों (पांच तक) के तहत स्थित विज्ञापन। वे समय-समय पर एक दूसरे के साथ बारी-बारी से प्रदर्शित होते हैं। भले ही विज्ञापन अभियान का सीमित बजट हो और विज्ञापनों को विशेष प्लेसमेंट या गारंटीशुदा छापों में नहीं रखा जा सकता, गतिशील छापे अच्छा प्रदर्शन करते हैं। यह ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए भी एक अच्छा समाधान है, उदाहरण के लिए, समाचार पोर्टल के लिए।

यैंडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में शामिल साइटों के पृष्ठों पर विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित किए जाते हैं यदि विज्ञापन की विषय वस्तु उपयोगकर्ता के हितों से मेल खाती है। विषयगत विज्ञापनों को इस रूप में दिखाया जाता है अतिरिक्त जानकारीउपयोगकर्ता द्वारा देखे जा रहे पृष्ठों की सामग्री के लिए। यह उनके ध्यान के क्षेत्र में है। उदाहरण के लिए, यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में mail.ru, livejournal.ru जैसी साइटें शामिल हैं। odnoklassniki.ruऔर कई अन्य, सबसे अधिक संसाधनों की एक बड़ी राशि कई विषय(ऑटो, रियल एस्टेट, शिक्षा, व्यवसाय और वित्त, मनोरंजन और मनोरंजन, आदि)।

प्रासंगिक विज्ञापन के लक्ष्य और प्रभावशीलता।

• बिक्री बढ़ना,
• एक विज्ञापन अभियान चलाना,
• यातायात अधिकतमकरण,
• बाजार में एक नया उत्पाद या सेवा शुरू करना,
• ब्रांड (ब्रांड) के बारे में ज्ञान बढ़ाना।

प्रासंगिक विज्ञापनइंटरनेट पर, किसी अन्य की तरह, यह न केवल बजट खर्च को नियंत्रित करने और यह निर्धारित करने की अनुमति देता है कि वास्तव में क्या, कैसे और कब निवेशित धन खर्च किया गया था, बल्कि आवश्यक परिवर्तन भी जल्दी से कर सकता है।

प्रत्येक विज्ञापन बनाते समय, विज्ञापनदाता सीधे उपयोगकर्ताओं की खोज क्वेरी पर ध्यान केंद्रित करता है। आदर्श रूप से, ऐसे प्रत्येक अनुरोध के लिए (उदाहरण के लिए: "रेफ्रिजरेटर", "अच्छे रेफ्रिजरेटर", "रेफ्रिजरेटर खरीदें", आदि), आपको एक अनूठा विज्ञापन बनाना होगा जो संभावित खरीदार की आवश्यकताओं को पूरा करेगा।

उदाहरण:

प्रश्न: "ग्रीन रेफ्रिजरेटर"

घोषणा: स्मग रंग के रेफ्रिजरेटर
स्मॉग ग्रीन रेफ्रिजरेटर। आधिकारिक डीलर से। डिलीवरी कल!

विज्ञापन अभियान के प्रत्येक दिन को विस्तृत आँकड़ों में ध्यान में रखा जाता है, जिसे आप जितनी बार चाहें उतनी बार प्राप्त कर सकते हैं। आप पता लगा सकते हैं कि आज कितने उपयोगकर्ताओं ने आपका विज्ञापन देखा और कितने लोगों ने आपकी साइट पर उस पर क्लिक किया। यह महत्वपूर्ण है कि आप केवल तभी भुगतान करें जब आपके विज्ञापन पर क्लिक किया गया हो (साइट पर जाएं) और इसके छापों के लिए पैसा नहीं निकाला गया है। तो, Yandex.Direct सिस्टम में, प्रति क्लिक न्यूनतम लागत केवल 30 kopecks है। आप स्वयं मूल्य निर्धारित कर सकते हैं, क्योंकि सभी तीन प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों में एक प्रकार की नीलामी होती है - यदि आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन सबसे लाभप्रद स्थिति में दिखाया जाए - वह दर बढ़ाएँ जो आप प्रत्येक संक्रमण (क्लिक) के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। इस पर।

लेकिन न केवल दर का आकार अन्य सभी के बीच आपके विज्ञापन की स्थिति निर्धारित करता है। यदि आप इसे यथासंभव प्रभावी बनाते हैं तो प्रासंगिक विज्ञापन में निवेश को काफी कम किया जा सकता है। इसके लिए कई संभावनाएँ और साधन हैं। यहां उनमें से कुछ दिए गए हैं:

1. सबसे पहले, विज्ञापन ही। इसे स्पष्ट रूप से उपयोगकर्ता के अनुरोध को प्रतिबिंबित करना चाहिए, अर्थात, इस अनुरोध के लिए जितना संभव हो उतना प्रासंगिक होना चाहिए (दूसरे शब्दों में, "प्रासंगिक")। किसी विज्ञापन का क्लिक थ्रू रेट या उसका सीटीआर (क्लिक थ्रू रेट) इस तरह निर्धारित होता है। यह किसी विज्ञापन पर क्लिक की संख्या और इंप्रेशन की संख्या का अनुपात है, जिसे प्रतिशत के रूप में मापा जाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई विज्ञापन 1000 बार दिखाया गया और 200 उपयोगकर्ताओं ने उस पर क्लिक किया, तो उस विज्ञापन के लिए सीटीआर 20% है। सीटीआर जितना अधिक होगा, विज्ञापन उतना ही अधिक क्वेरी से मेल खाएगा और गारंटीकृत छापों या विशेष प्लेसमेंट के लिए प्रवेश मूल्य आपके लिए कम होगा।
2. लक्ष्य:
   • समय लक्ष्यीकरण की सहायता से आप अपने विज्ञापनों को केवल उस समय प्रदर्शित होने के लिए निर्धारित कर सकते हैं जब आपका व्यवसाय खुला रहता है। उदाहरण के लिए, यदि आपकी कंपनी में ऑर्डर सोमवार से शुक्रवार, सुबह 9 बजे से शाम 6 बजे तक स्वीकार किए जाते हैं, तो अन्य घंटों के दौरान विज्ञापनों को चलाने का कोई मतलब नहीं है।
   • भौगोलिक लक्ष्यीकरण आपको किसी विशेष देश, क्षेत्र या शहर में विज्ञापनों के प्रदर्शन को अनुकूलित करने की अनुमति देता है। यह उन विज्ञापनदाताओं के लिए अत्यंत उपयोगी है जिनके दर्शक पूरे रूस में हैं।
   • व्यवहार लक्ष्यीकरण उपयोगकर्ताओं के हितों को ध्यान में रखता है और आपको उपयोगकर्ताओं के हितों के आधार पर यांडेक्स भागीदार साइटों पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देता है।
3. पोस्ट-क्लिक विश्लेषण। Google Analytics और Yandex.Metrica सांख्यिकी काउंटरों की सहायता से, आप किसी विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का विश्लेषण कर सकते हैं।

यह ध्यान देने योग्य है कि ये सभी सेटिंग्स विज्ञापनदाता द्वारा अपनाए गए लक्ष्य पर भी निर्भर करती हैं, और आदर्श विज्ञापन और उसके मापदंडों के बारे में सभी प्रासंगिक विज्ञापन अभियानों को एक नियम में कम करना असंभव है। इसलिए आपको किसी ऐसी विशेष एजेंसी से संपर्क करने की आवश्यकता है जिसे ऑनलाइन विज्ञापन देने का पर्याप्त अनुभव हो।

प्रासंगिक विज्ञापन क्या है?

लैटिन में संदर्भ का अर्थ संबंध या संबंध है।

प्रासंगिक विज्ञापन का प्रदर्शन हमेशा किसी व्यक्ति के अनुरोध या रुचि के क्षेत्र के लिए प्रासंगिक होता है जो विज्ञापित सेवा या उत्पाद के विषय के साथ प्रतिच्छेद करता है। विज्ञापनों के चयन का यह तरीका किसी विज्ञापन की प्रतिक्रिया की संभावना को बहुत बढ़ा देता है।

आपको प्रासंगिक विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है?

स्थितियों में प्रसंग बहुत सामान्य है जैसे:

• माल का प्रचार;
• सेवाओं का विज्ञापन;
• बिक्री में वृद्धि;
• नए उत्पादों को बाजार में लाना;
• इंटरनेट के बाहर विज्ञापन के मुख्य चैनलों में एक प्रभावी जोड़ के रूप में।

इंटरनेट पर प्रासंगिक विज्ञापन खरीदार और विक्रेता के बीच सहयोग का एक आदर्श और विनीत रूप है। यह खोज इंजन को कुछ खरीदने या किसी निश्चित सेवा को ऑर्डर करने की इच्छा के बारे में "बताने" के लायक है, क्योंकि आप तुरंत वाक्यांश के साथ उत्तर प्राप्त कर सकते हैं: "हम से आदेश"।

तदनुसार, बिक्री विज्ञापन अभियान को संकलित करने में मुख्य कार्य चयन है कीवर्डऔर एंकर जो रुचि रखने वाले खरीदारों को साइट पर आकर्षित करेंगे, विज्ञापनदाता के लिए पैसे बचाएंगे जो केवल लक्षित दर्शकों में रुचि रखते हैं।

Google Analytics, Yandex.Metrika और Yandex.Wordstat जैसी सेवाएं दर्शकों का अध्ययन करने और उन्हें समझने में मदद करेंगी, साथ ही प्रासंगिक विज्ञापन के लिए प्रमुख वाक्यांशों का चयन करेंगी।

किसी भी प्रारूप का प्रासंगिक विज्ञापन व्यापक रूप से और बड़े पैमाने पर ब्रांड लोकप्रियता बढ़ाने के लिए उपयोग किया जाता है। यह आसानी से एक नवीनता से एक बहुत ही पहचानने योग्य ब्रांड बना सकता है।

इस मामले में, प्रासंगिक विज्ञापन का आदेश देना और प्राप्त प्रत्येक क्लिक के लिए नहीं, बल्कि इंप्रेशन की संख्या के लिए भुगतान करना समझ में आता है। ऐसे विज्ञापन अभियानों के लिए, बेगुन जैसी प्रासंगिक विज्ञापन सेवा एकदम सही है।

प्रासंगिक विज्ञापन के फायदे और नुकसान

Google ऐडवर्ड्स, Yandex.Direct और Begun जैसे प्रासंगिक विज्ञापन दिग्गजों ने पहले ही अपार लोकप्रियता हासिल कर ली है और अपने दर्शकों को विभिन्न विषयों पर विज्ञापनों की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करने के लिए तैयार हैं और रुचियों के स्वत: पता लगाने के साथ-साथ पृष्ठ विषयों के साथ काम करते हैं।

• प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करते समय, अनुरोध दर्ज करने, पृष्ठों को ब्राउज़ करने, व्यक्तिगत रुचियों और खोज गतिविधि के इतिहास के संदर्भ में उपयोगकर्ताओं के हितों को ध्यान में रखा जाता है;
• भू-लक्ष्यीकरण का उपयोग करने और उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाए जाने का चयन करने की क्षमता। इस प्रकार, आपके द्वारा आदेश दिया गया प्रासंगिक विज्ञापन दिन के निश्चित समय पर दिखाया जा सकता है;
• विभिन्न दिशाओं के दर्शकों और इंटरनेट संसाधनों का बड़ा कवरेज।

1. प्रासंगिक विज्ञापनों का सबसे ठोस नुकसान उनका निरंतर क्लिक-थ्रू है। ऐसे कार्य न केवल विज्ञापनदाता प्रतिस्पर्धियों द्वारा किए जाते हैं, बल्कि बेईमान वेबमास्टरों द्वारा भी किए जाते हैं जिनका लक्ष्य अतिरिक्त पैसा कमाना है। इस तरह के कार्यों से विज्ञापन की प्रभावशीलता और अतिरिक्त लागतों में कमी आती है;
2. वास्तव में अत्यधिक प्रतिस्पर्धी विषय में एक क्लिक की लागत $10 या इससे भी अधिक तक पहुँच सकती है। कुछ विज्ञापनदाता सर्वोत्तम विज्ञापन स्थिति प्राप्त करने के लिए उस तरह का पैसा खर्च करने को तैयार नहीं हैं। नतीजतन, हर कोई हार जाता है;
3. में हाल तक, जब साइटों को विज्ञापनों से स्पैम किया जाता है, तो यह उपयोगकर्ताओं को बहुत परेशान करने लगा। इसके अलावा, यह आवश्यक जानकारी की खोज में बहुत बाधा डालता है;
4. कई उपयोगकर्ता प्रासंगिक विज्ञापनों को ब्लॉक करने के लिए विभिन्न प्रोग्राम और प्लग-इन स्थापित करते हैं, इसलिए सभी उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन नहीं देख पाएंगे।
5. प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों के लिंक एन्क्रिप्ट किए गए हैं या रीडायरेक्ट का उपयोग करके काम करते हैं, जो प्रचार के मामले में साइट पर कोई लाभ नहीं लाता है। यह बिल्कुल स्पष्ट है कि ऐसे लिंक खोज परिणामों में विज्ञापित साइट की स्थिति को प्रभावित नहीं करते हैं।

सबसे लोकप्रिय प्रासंगिक विज्ञापन सेवाएं (Yandex.Direct, Google AdWords, बेगुन) - नौसिखियों के लिए बुनियादी जानकारी

उपरोक्त पक्ष और विपक्ष इन तीनों प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियों पर लागू होते हैं, हालांकि प्रत्येक के संचालन का अपना सिद्धांत है।

Google ऐडवर्ड्स प्रासंगिक विज्ञापन में एक बहुत अच्छी विज्ञापन चयन प्रणाली है जो कुछ प्रश्नों को टाइप करते समय उपयोगकर्ताओं की रुचियों, उनकी प्राथमिकताओं और गतिविधि को ध्यान में रखती है।

यदि खोज में जारी करने के लिए कोई प्रासंगिक प्रश्न नहीं हैं, तो व्यक्तिगत हितों को ध्यान में रखते हुए विज्ञापन संदर्भ का चयन किया जाता है। यह संभवतः Google में प्रासंगिक विज्ञापन का मुख्य लाभ है।

Yandex.Direct के पास समस्या की एक संकीर्ण दिशा है, विशेष रूप से खोज वाक्यांशों पर केंद्रित है, और यदि किसी निश्चित प्रश्न के लिए कोई विज्ञापन नहीं है, तो यह खोज में प्रदर्शित नहीं होता है।

विज्ञापनों के चयन पर, Google की तरह, यैंडेक्स ने अभी प्रयोग करना शुरू किया है, लेकिन इस तरह की प्रणाली के पूर्ण कार्यान्वयन में बहुत लंबा समय लगेगा।

प्रासंगिक विज्ञापन की स्थापना - नौसिखियों के लिए बुनियादी जानकारी

विज्ञापन अभियान स्थापित करने के लिए बहुत सारे रहस्य हैं, और नेट पर आप न केवल वास्तव में कुछ महत्वपूर्ण पढ़ सकते हैं, बल्कि विचारों के ढेर भी हैं जो कई वर्षों से न्यूनतम प्रभावशीलता भी नहीं रखते हैं, उनके महत्व की पुष्टि करते हैं।

हम प्रासंगिक विज्ञापन की स्थापना के केवल मुख्य बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करेंगे, जो वास्तव में लागत कम करने और चल रहे विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता बढ़ाने में मदद कर सकते हैं:

• प्रासंगिक विज्ञापनों को संकलित करने में उपयोग किए जाने वाले खोजशब्दों के चयन के लिए सही दृष्टिकोण;
• भौगोलिक संकेतक बहुत महत्वपूर्ण हैं ताकि किसी दूसरे देश या दूर के क्षेत्र के नागरिक विज्ञापनों पर क्लिक न करें;
• छापों का समय निर्धारित करना;
• एक व्यक्तिगत विज्ञापन और दैनिक खर्च के लिए बजट निर्धारित करना;
• विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले बेईमान स्रोतों को अक्षम करना;
• जनसांख्यिकीय विशेषताएं।

Yandex.Direct - फायदे, नुकसान, सुविधाएँ

Yandex.Direct 2001 में कम बजट वाली कंपनियों के लिए एक सेवा के रूप में मौजूद था और इसे केवल इंप्रेशन के लिए डिज़ाइन किया गया था। 2 साल बाद, सिस्टम पूरी तरह से सुधार हुआ और भुगतान-प्रति-क्लिक शुरू किया गया:

लाभ :

• भू-लक्ष्यीकरण की उपलब्धता;
• कोई अतिरिक्त लक्ष्यीकरण शुल्क नहीं;
• विज्ञापन का एक बड़ा हिस्सा पूरी तरह से खोज ट्रैफ़िक के लिए डिज़ाइन किया गया है, न कि साइट पर विज्ञापन के लिए।

कमियां :

• बोझिल सांख्यिकी इंटरफ़ेस;
• 5 से अधिक शब्दों वाली क्वेरी के लिए विज्ञापन दिखाना संभव नहीं है;
• कोई प्रभावी स्वचालित बोली प्रबंधन नहीं है;
• प्रासंगिक विज्ञापन के शीर्षक बार और पाठ के आकार में बहुत सीमित;
• एक्सेल में विज्ञापन अभियान के आँकड़े निर्यात करना संभव नहीं है।

धावक - फायदे, नुकसान, सुविधाएँ

लाभ :

• मूल डिजाइन;
• सुविधाजनक उपयोगिता;
• विशाल दर्शक कवरेज;
• दरों को स्वचालित रूप से प्रबंधित करने की क्षमता;
• विज्ञापन सेवाओं के लिए भुगतान करने के 9 तरीके;
• किसी भी चल रहे विज्ञापन अभियान पर विस्तृत जानकारी;
• सुविधाजनक तैयारी और रिपोर्ट अपलोड करना;
• विज्ञापनों के लिए बहुत सारी जगह;
• एक सहबद्ध कार्यक्रम की उपलब्धता।

कमियां :

• अविश्वसनीय आँकड़े;
• लंबे आँकड़े अद्यतन;
• लंबा संयम;
• क्षेत्रीय लक्ष्यीकरण का अभाव;
• दर्शकों की खराब गुणवत्ता।

गूगल ऐडवर्ड्स - - लाभ, हानियाँ, विशेषताएँ

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता है कि क्या होता है और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे क्या कहते हैं, विज्ञापन अभियानों के संचालन के लिए व्यापक अवसरों के मामले में प्रासंगिक विज्ञापन में Google के पास एक पूर्ण नेता है:

लाभ :

• ग्राफिक और टेक्स्ट ब्लॉक के साथ विज्ञापन;
• कम सक्रियण लागत;
• कुशल हस्तांतरण लागत प्रबंधन;
• दैनिक बजट निर्धारित करना;
• चौबीसों घंटे आँकड़े;
• विज्ञापनों का त्वरित प्लेसमेंट;
• त्वरित और आसान विज्ञापन परिवर्तन;
• चाबियों का पूरी तरह से स्वतंत्र चयन;
• भौगोलिक लक्ष्यीकरण;
• सटीक प्रदर्शन शेड्यूलिंग;
• सबसे प्रभावी विज्ञापन स्थानों का चयन।

कमियां :

• कोई विज्ञापन छूट नहीं;
• प्रतिस्पर्धियों द्वारा जानबूझकर मूल्य वृद्धि;
• विज्ञापन अभियानों के प्रबंधन की जटिलता;
• सभी बैंक कार्ड स्वीकार नहीं करता;
• अत्यधिक प्रतिस्पर्धी प्रश्नों में क्लिक की उच्च लागत।

Google AdWords, Yandex.Direct, और Runner तीन हैं स्पष्ट नेताप्रासंगिक विज्ञापन में। किस पर भरोसा करना है यह आप पर निर्भर है, उन सभी के फायदे और नुकसान हैं।

प्रत्येक सेवा में 2-4 सप्ताह के लिए प्रासंगिक विज्ञापन का एक उदाहरण चलाना सबसे अच्छा विकल्प होगा। इस प्रकार, आप बहुत सारा पैसा नहीं गंवाएंगे और अपने लिए विज्ञापन अभियान चलाने की लाभप्रदता और वापसी का सारांश तैयार करेंगे।

तीन प्रकार के प्रासंगिक विज्ञापन को अलग करने की प्रथा है:
1. खोज विज्ञापन- उपयोगकर्ता द्वारा आपके विज्ञापन के विषय से संबंधित कोई भी प्रश्न दर्ज करने के बाद खोज परिणाम पृष्ठों पर दिखाया जाता है,
2. विषयगत विज्ञापन- उन संसाधनों के पृष्ठों पर दिखाया गया है, जिनका विषय आपके विज्ञापन के विषय के समान है,
3. व्यवहारिक विज्ञापन- उन उपयोगकर्ताओं के पृष्ठों पर दिखाया जाता है जो इस विषय में रुचि रखते थे, उदाहरण के लिए, उन्होंने खोज इंजन में आपके विषय के समान प्रश्न दर्ज किए।

कुछ शब्दावली:

• सीपीसी मॉडल - प्रति क्लिक भुगतान
• सीपीएम मॉडल - प्रति 1000 छापों का भुगतान करें

कीवर्ड और मिलान

• ब्रॉड मैचपुरुषों के शॉर्ट्स" शब्दों, समानार्थक शब्दों और अलग-अलग शब्दों के सभी रूपों वाली क्वेरी के लिए दिखाया जाएगा। यानी, उन्हें "पोल्का डॉट शॉर्ट्स" क्वेरी के लिए भी दिखाया जाएगा।
• संशोधित व्यापक मिलान. कीवर्ड वाला विज्ञापन " शॉर्ट्स + पुरुष"पुरुष शब्द के सभी रूपों वाले प्रश्नों के लिए दिखाया जाएगा, यानी "पोल्का डॉट शॉर्ट्स" क्वेरी के लिए नहीं दिखाया जाएगा।
• वाक्यांश मिलान. कीवर्ड वाला विज्ञापन " "पुरुषों की शॉर्ट्स"" इन ​​दोनों शब्दों वाली क्वेरी के लिए दिखाया जाएगा और उस क्रम में यह दिखाया जाएगा कि क्या इस वाक्यांश के पहले या बाद में अतिरिक्त शब्द हैं। यह "पुरुषों के लिए शॉर्ट्स" या "पुरुषों के शॉर्ट्स" क्वेरी के लिए नहीं दिखाया जाएगा।
• सटीक मिलान. कीवर्ड वाला विज्ञापन " [पुरुषों की शॉर्ट्स]" उन प्रश्नों के लिए दिखाया जाएगा जिनमें ये दोनों शब्द और उस क्रम में हैं, और वाक्यांश के पहले और बाद में कोई अतिरिक्त शब्द नहीं हैं।
• माइनस मैचिंग. कीवर्ड वाला विज्ञापन " पुरुषों की शॉर्ट्स - पैटर्न - फोटो"शॉर्ट्स पैटर्न" जैसे प्रश्नों को बाहर रखा जाएगा।
• अप्रत्यक्ष मिलान. कीवर्ड वाला विज्ञापन " पुरुषों की शॉर्ट्स - [शॉर्ट्स] - [शॉर्ट्स]"क्वेरी से कुछ शब्द रूपों का बहिष्करण। "शॉर्ट्स में पुरुष" को बाहर रखा जाएगा

यह काम किस प्रकार करता है?

आप एक प्रासंगिक विज्ञापन ऑपरेटर से संपर्क कर रहे हैं, उदाहरण के लिए, Yandex.Direct , Google.AdWords , Begun , Tak और अन्य "marketgid.com", "addriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid ".com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". एक विशेष फॉर्म भरें जहां आप विज्ञापन का शीर्षक, उसकी सामग्री, मूल्य प्रति क्लिक और कई अतिरिक्त पैरामीटर निर्दिष्ट करते हैं: कहां दिखाना है, कब, किसे दिखाना है। फिर आप भुगतान प्रणाली या बैंक कार्ड के माध्यम से इस सेवा में अपने खाते में एक निश्चित राशि डालते हैं।

फिर आपका विज्ञापन उन पृष्ठों पर प्रदर्शित होने लगेगा जो आपके विज्ञापन के खोजशब्दों से प्रासंगिक हैं। और आपके विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक (संक्रमण) के लिए, आपके द्वारा पंजीकरण के दौरान बताई गई राशि आपके खाते से काट ली जाती है। जितनी अधिक राशि आप निर्दिष्ट करेंगे, उतनी ही अधिक वेबसाइटों पर आपका विज्ञापन दिखाया जाएगा। आपका विज्ञापन जितना अधिक आकर्षक होगा और जितने अधिक लोग उस पर क्लिक करेंगे, आपका विज्ञापन उतने ही कम पैसे में दिखाया जाएगा।

वेबसाइट फ़ेविकॉन - इसे कैसे बनाया जाए?

कुछ विज्ञापनों में टेक्स्ट के पहले एक छोटा आइकॉन होता है। ऐसा लगता है - एक तिपहिया, लेकिन! जिन विज्ञापनों में टेक्स्ट के सामने एक छोटा आइकन होता है, उनका सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर) बिना विज्ञापन वाले विज्ञापनों की तुलना में 2-3 गुना अधिक होता है। आपके विज्ञापन के सामने एक छोटा आइकन दिखाई देने के लिए, आपको एक favicon.ico - अपनी साइट का एक थंबनेल बनाना होगा।

"विशेष आवास" और "गारंटी" - क्या है?

गारंटी- यह मुख्य पाठ के दाईं ओर विज्ञापन का स्थान है। गारंटी हमेशा बहुत सस्ती होती है, लेकिन इन विज्ञापनों पर क्लिक-थ्रू दर बहुत कम होती है। विशेष प्लेसमेंट में विज्ञापनों के लिए क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) 100% तक पहुंच सकती है

प्रासंगिक विज्ञापन के फायदे और नुकसान

लाभ:
• रफ़्तार. एक बार जब आप अपना विज्ञापन पंजीकृत कर लेते हैं और पैसे जमा कर लेते हैं, तो आपका विज्ञापन प्रदर्शित होना शुरू हो जाएगा। आपको तुरंत परिणाम मिलते हैं।
• पीछे हटना. प्रासंगिक विज्ञापन लक्षित आगंतुकों को आकर्षित करता है, अर्थात जो आपके उत्पाद या सेवा की तलाश कर रहे हैं।

कमियां:
• उच्च कीमत. आपको हर उस व्यक्ति के लिए भुगतान करना होगा जो आपके लिंक पर क्लिक करता है। इसके अलावा, एक क्लिक की घोषित लागत निर्धारित करती है कि आपका विज्ञापन दूसरों के बीच कैसा होगा। जितनी अधिक प्रतियोगिता, उतना अधिक आपको प्रत्येक आगंतुक के लिए भुगतान करना होगा।
• परिणाम की नाजुकता. जैसे ही आप प्रासंगिक विज्ञापन के लिए भुगतान बंद कर देते हैं, लक्षित आगंतुक तुरंत आपके पास आना बंद कर देते हैं। सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन में निवेश के बारे में क्या नहीं कहा जा सकता है।

प्रासंगिक विज्ञापन की कीमत कैसे चुनें?

सर्च इंजन में अपने विज्ञापन का कीवर्ड टाइप करें और देखें कि इस कीवर्ड के कितने विज्ञापन पहले से मौजूद हैं। यदि कुछ विज्ञापन हैं, तो कीमत न्यूनतम पर निर्धारित की जानी चाहिए। जितने अधिक विज्ञापन, प्रति क्लिक मूल्य उतना ही अधिक।

विज्ञापन की स्थिति (प्रथम या अंतिम) न केवल कीमत पर निर्भर करती है, बल्कि सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर) पर भी निर्भर करती है। इस सूचक की गणना इस बात के अनुपात के रूप में की जाती है कि कितने लोगों ने आपका विज्ञापन देखा और कितने लोगों ने उस पर क्लिक किया। इसलिए, अगर इसे देखने वाले 100 लोगों में से 20 ने क्लिक किया, तो सीटीआर 20% है। सीटीआर जितना अधिक होगा, विज्ञापन उतना ही अधिक होगा। पैसे बचाने के लिए, आपको एक विज्ञापन सही ढंग से बनाने की आवश्यकता है। मेरा सुझाव है कि आप कई विज्ञापन बनाएं और कुछ दिनों के लिए उनकी क्लिक-थ्रू दर देखें, उसके बाद सबसे प्रभावी लोगों को छोड़ दें।

5 सबसे आम पीपीसी गलतियाँ

1. बहुत कम कीवर्ड्स का इस्तेमाल किया. विज्ञापन सबसे स्पष्ट, साथ ही सबसे प्रतिस्पर्धी शब्दों के लिए दिखाए जाते हैं। इसके अलावा, सबसे आम शब्दों का उपयोग किया जाता है, अनावश्यक शब्द "माइनस" नहीं होते हैं (यह अच्छा है अगर ऑटोफोकस डायरेक्ट में सक्षम है)।

   इसका परिणाम क्या है? ग्राहक ओवरपे करता है, कम रिटर्न के साथ सामान्य शब्दों के लिए लड़ता है, उसी समय, "स्वादिष्ट" शब्द, जिसके लिए "सबसे गर्म" ग्राहक आते हैं, उसकी दृष्टि के क्षेत्र से बाहर रहते हैं। एक सामान्य परिणाम विज्ञापन पर कम रिटर्न, हताशा और सबसे प्रभावी उपकरण का परित्याग है।

2. दूसरी आम गलती है सभी अभियान खोजशब्दों के लिए एक विज्ञापन. दोनों "बस ऑर्डर करना", और "लोगों को कार्यालय पहुंचाने के लिए बस", और "एयर कंडीशनिंग वाली बस" एक विज्ञापन दिखाते हैं:

   प्रति घंटे 750 रूबल से बस ऑर्डर
   बिना देर किए 4 घंटे से। 8 घंटे की छूट से!
   पता और फोन

   लेकिन यह बिल्कुल स्पष्ट है कि जो लोग एयर कंडीशनिंग के साथ बस की तलाश कर रहे हैं, यह एयर कंडीशनर है जो मुख्य रूप से चिंतित है। तुलना करना:

   750 रूबल / घंटा से वातानुकूलित बस
   शीतलता और आराम। पुकारना!
   पता और फोन

   किस विज्ञापन पर सबसे अधिक ध्यान दिया जाएगा?

3. तीसरी गलती किया और भूल गया. कोई सटीक अभियान नहीं हैं। प्रत्येक अभियान को संकलित करने के लिए अलग-अलग विकल्पों और चालों का उपयोग किया जाता है। अभियान को यथासंभव प्रभावी बनाने के लिए, इसके परिणामों का मूल्यांकन और परिशोधन किया जाना चाहिए: विभिन्न विज्ञापन, खोजशब्द। भले ही अभियान एक जीनियस द्वारा बनाया गया हो, लेकिन समय के साथ खोज में तस्वीर बदल जाती है। प्रतियोगियों की हरकतें बदल रही हैं, ग्राहकों की प्राथमिकताएं बदल रही हैं। इसलिए, अभियान को केवल लॉन्च और भुलाया नहीं जा सकता है।

   क्वेरी विश्लेषण, लेन-देन और गैर-प्रतिस्पर्धी लक्ष्य प्रश्नों की खोज, प्रत्येक कीवर्ड के लिए विज्ञापनों को तेज करना, आगे के विश्लेषण और अभियान का समायोजन, प्रतिस्पर्धियों के कार्यों की प्रतिक्रिया में समय लगता है; लेकिन यह इसके लायक है, क्योंकि दक्षता कई गुना बढ़ जाती है।

   यदि आपके पास यह समय नहीं है, तो हमारे विशेषज्ञ बचाव में आएंगे। और यदि आपके पास समय भी है, तो इसका उपयोग किसी ऐसी चीज के लिए करें जो केवल आप ही कर सकते हैं - और अभियानों के विकास और प्रबंधन को विशेषज्ञों को सौंपें।

4. निम्न त्रुटि सीधे Yandex या Begun पर किसी अभियान से संबंधित नहीं है, लेकिन यह विज्ञापन के परिणामों को बहुत प्रभावित करती है: आपका विज्ञापन जिस वेब पेज पर ले जाता है(तथाकथित "लैंडिंग" पृष्ठ)।

   आमतौर पर इस पेज का इस्तेमाल किया जाता है मुख्य पृष्ठसाइट। कभी-कभी यह उचित होता है, लेकिन अधिकांश समय ऐसा नहीं होता है।

   लैंडिंग पृष्ठ पर, विज्ञापन के माध्यम से आने वाले आगंतुक को तुरंत वह मिल जाना चाहिए जिसकी उसे तलाश थी और जिसके लिए उसने विज्ञापन पर क्लिक किया था। एचटीसी डिजायर की तलाश है? यह फ़ोन ढूंढ़ना चाहिए, निर्देशिका लिंक नहीं. ड्राई क्लीनर ढूंढ रहे हैं? तुरंत पता, दिशा-निर्देश और टेलीफोन ढूंढना चाहिए।

   अभी उस पृष्ठ को देखें जहां आपके विज्ञापन ले जाते हैं:

   • क्या आगंतुक के लिए यह करना आसान है कि आप उससे क्या चाहते हैं - कॉल करना, लिखना, ऑर्डर करना?
   • क्या वह चिपकती है? हम रूस में सौंदर्यशास्त्र के प्रति संवेदनशील हैं, और यहां तक ​​कि एक मैला साइट एक विज्ञापन अभियान के सभी परिणामों को बर्बाद कर सकती है;
   • क्या कोई तर्कसंगत औचित्य है कि आपसे खरीदारी क्यों की जानी चाहिए?

   यदि आप उन समस्याओं को पाते हैं जो अभियान को समाप्त कर देती हैं, तो निराश न हों। अनुभव से, हम कह सकते हैं कि एक दुर्लभ साइट पर, यहां तक ​​कि सुंदर भी, ऐसे पृष्ठ हैं जो विज्ञापन के माध्यम से आगंतुकों को प्राप्त करने के कार्यों को अच्छी तरह से करने में सक्षम हैं।

   यही कारण है कि "विज्ञापन पृष्ठ" सेवा दिखाई दी: एक अच्छी तरह से निर्मित डिज़ाइन और बिक्री पाठ के साथ एक लैंडिंग वेब पेज का विकास; यह पृष्ठ आपको एक विज्ञापन अभियान के परिणामों को कई गुना बढ़ाने की अनुमति देता है। विज्ञापन स्वीकार करने के लिए पृष्ठ को अनुकूलित करने का प्रयास करें, और यदि यह काम नहीं करता है, तो हमसे संपर्क करें।

5. और आखिरी, बस घातक और सबसे आपत्तिजनक गलती। विज्ञापन अभियान कितना भी शानदार क्यों न हो, विज्ञापन पृष्ठ कितना भी तेज क्यों न हो, सब कुछ "अंतिम मील" को मार सकता है।

   क्लाइंट से कॉल कौन लेता है?कितना तेज? बिल्कुल कैसे? कितना विनम्र? हमारे कॉल का अनुभव दिखाता है: 70% कार्यालय अपूर्ण रूप से उत्तर देते हैं, 30-35% ताकि न केवल ऑर्डर करने के लिए, आप अब और कॉल नहीं करना चाहते।

   हम ऐसे कॉल नियमित रूप से करते हैं, यह विज्ञापन अभियानों के समर्थन के पैकेज में शामिल है। और आप? कब पिछली बारक्या आपको मैनेजर पर भरोसा था?

जब प्रासंगिक विज्ञापन उपयोगी नहीं होता है

• उत्पाद मौलिक रूप से नया है, वे इसके बारे में नहीं जानते हैं और इसकी तलाश नहीं करते हैं; इसके अलावा, ऐसी अन्य वस्तुओं/सेवाओं की तलाश न करें जो समान आवश्यकता को पूरा करती हों;
• मार्जिन (उपज) 30 रूबल से कम है और पुनर्विक्रय की संभावना नहीं है;
• बिक्री ऐसे क्षेत्र में की जाती है जो भू-लक्षित नहीं है (क्या आपके क्षेत्र में भू-लक्ष्यीकरण है? इस सूची को देखें);
• माल की बिक्री अवैध है या उचित लाइसेंस और प्रमाण पत्र प्रदान नहीं किया गया है;
• आप दूरस्थ रूप से सामान बेचते हैं और कोई पंजीकृत व्यक्तिगत उद्यमी या नहीं है कानूनी इकाई(साइट पर विज्ञापन पर कानून के अनुसार, आपको ओजीआरएन निर्दिष्ट करना होगा; लेकिन आप हमेशा किसी से सहमत हो सकते हैं ;-))।

Yandex Direct और Google Adwords में CTR कैसे बढ़ाएँ

इस लेख में, हम एक विज्ञापन चैनल के रूपांतरण के बारे में बात नहीं करेंगे, जो न केवल विज्ञापन अभियान और ट्रैफ़िक की गुणवत्ता पर निर्भर करता है, बल्कि साइट पर भी निर्भर करता है, लेकिन हम विज्ञापन अभियान के सबसे महत्वपूर्ण संकेतक के बारे में बात करेंगे। - सीटीआर.

यदि सीटीआर अधिक है, तो प्रस्ताव दिलचस्प है और आगे बढ़ता है लक्षित दर्शक. अन्यथा, गलत ऑडियंस विज्ञापन देखती है, या बोलियां बहुत कम हैं और विज्ञापन उच्च स्थिति वाले ऑफ़र को चुनते हुए उपयोगकर्ता के दृश्य क्षेत्र तक नहीं पहुंचता है।

इसके अतिरिक्त, सीटीआर जितना अधिक होगा, आपके लिए खोज इंजन से क्लिक (स्थानांतरण) की लागत उतनी ही कम होगी। उच्च सीटीआर आपके विज्ञापनों के गुणवत्ता स्कोर को भी बढ़ाता है। यह आपको प्रतिस्पर्धियों के समान प्रश्नों के लिए क्लिक प्राप्त करने की अनुमति देता है, लेकिन बेहतर कीमत पर।

1. केवल उठाओ सबसे प्रासंगिक कीवर्डजो सबसे अधिक रुचि रखने वाले दर्शकों को लाएगा। उदाहरण के लिए, क्वेरी "स्ट्रेच सीलिंग" यह नहीं दर्शाती है कि उपयोगकर्ता खरीदने में रुचि रखता है। इसके अलावा, यह अनुरोध उच्च-आवृत्ति वाला है और आपको विज्ञापन बजट के बड़े हिस्से से छुटकारा पाने में मदद करेगा।
   उच्च-आवृत्ति वाले प्रश्नों पर दांव न लगाएं। जब विज्ञापन अभियान का भुगतान शुरू हो जाए तो उन्हें नाश्ते के लिए छोड़ना बेहतर होता है। इस अनुरोध में "खरीदें", "मूल्य", "आदेश" जोड़ें और उच्चतम गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक प्राप्त करें।
2. प्रमुख वाक्यांशों का चयन करते समय, आपको तुरंत अधिक विशिष्टताओं की आवश्यकता होती है अप्रत्यक्ष रूप से आपके व्यवसाय से संबंधित अनुरोधों को काट दें. उदाहरण के लिए, यदि आप कारों की निकासी में लगे हुए हैं, तो "निकासी" कुंजी द्वारा, आपका विज्ञापन "जनसंख्या की निकासी", "निकासी नियम" प्रश्नों के लिए दिखाई दे सकता है। इतनी बड़ी गलतियाँ मत करो।
3. बहु-शब्द वाक्यांशों का प्रयोग करें! एक खोजशब्द में तीन, चार या पाँच शब्द बहुत अच्छे हैं, खोजशब्द में जितने अधिक शब्द होंगे, विज्ञापन पाठ और शीर्षक उतना ही अधिक प्रासंगिक होगा।
   इन वाक्यांशों को रहने दो कम बार होना, लेकिन उनमें से कई होंगे और प्रति क्लिक लागत कम होगी।
4. ज्यादा से ज्यादा नकारात्मक शब्द जोड़ें.
   यदि ऐसा नहीं किया जाता है, तो आपकी किसी भी कुंजी के साथ अतिरिक्त शब्दअनुरोध में (फोटो, डाउनलोड, मुफ्त, समीक्षाएं, विशेषताएँ), विज्ञापन दिखाने का कारण बनेगा। मुझे लगता है कि आप ऐसे उपयोगकर्ताओं के लिए भुगतान नहीं करना चाहते हैं।
5. शब्द रूपों और समानार्थी शब्दों के बारे में मत भूलना, वे भाषण के विभिन्न भाग हो सकते हैं और उनके पास पूरी तरह से अलग मात्रात्मक और गुणात्मक संकेतक होंगे: सस्ता - सस्ता, स्थापना - स्थापना, मूल्य - लागत।
6. खोजशब्दों की खोज के लिए विशेष कार्यक्रमों का उपयोग वर्जित नहीं है, लेकिन हमेशा मैन्युअल रूप से सिमेंटिक कोर की जाँच करें, क्योंकि टाइपोस और लिप्यंतरण वाले अनुरोध इसमें शामिल हो सकते हैं।
7. विज्ञापन बनाते समय शीर्षक और पाठ में कीवर्ड का प्रयोग करें.
   खोज इंजन खोज क्वेरी और विज्ञापन टेक्स्ट के सटीक मिलान को बोल्ड में हाइलाइट करते हैं। विज्ञापन अधिक दृश्यमान और आकर्षक हो जाता है।
8. विज्ञापन पाठ में प्रचारों के बारे में जानकारी शामिल करें, विशेष ऑफ़र और छूट, लेकिन 20% से कम छूट - खोज विज्ञापनों के लिए ठीक से काम नहीं करता है।
   मूल्य जोड़ेंविज्ञापन के पाठ या शीर्षक में। यह उपयोगकर्ता को तुरंत यह तय करने में मदद करेगा कि वह इस तरह के प्रस्ताव में रूचि रखता है या नहीं, अत्यधिक मामलों में, यदि उपयोगकर्ता के लिए कीमत बहुत अधिक है तो आप बजट को बचाएंगे।
9. विज्ञापन के शीर्षक और टेक्स्ट में अपनी कंपनी का नाम तब तक शामिल न करें, जब तक कि वह एक प्रसिद्ध ब्रांड न हो, जिसने इस क्षेत्र में खुद को अच्छी तरह साबित किया हो। कॉल टू एक्शन पर प्रतीकों को खर्च करना बेहतर है।
10. कोशिश उन्नत सेटिंग का उपयोग करें, कम से कम अतिरिक्त लिंक, केवल वे ही CTR को 20% - 30% तक बढ़ा सकते हैं
    Google सेटिंग्स का सबसे विस्तृत विकल्प भी प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, फोन नंबर, समीक्षाएं, पते।
11. प्रयोग करने से डरो मत! परीक्षाअलग-अलग पाठ, उन्हें लिखने के लिए गैर-मानक तरीकों का प्रयास करें, इससे आपको सबसे अच्छा विकल्प खोजने में मदद मिलेगी और यह समझने में मदद मिलेगी कि उपयोगकर्ताओं को क्या प्रेरित करता है।

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अंग्रेजी से अनुवादित, संदर्भ का अर्थ है एक पाठ जो कुछ घटनाओं की पृष्ठभूमि के खिलाफ अर्थ की व्याख्या करता है जिनकी पृष्ठभूमि होती है या सीधे क्रिया से संबंधित होती है (con - "साथ, एक साथ"; पाठ - "नोट, पाठ")। यानी आपस में जुड़ी हुई पदानुक्रमित जानकारी।

सरल शब्दों में प्रासंगिक विज्ञापन क्या है

प्रासंगिक विज्ञापन विनीत ग्राफिक या पाठ्य सूचना है जो किसी खोज इंजन में अनुरोध टाइप करते समय या किसी तृतीय-पक्ष साइट के संसाधनों पर प्रदर्शित होती है। यह लक्षित विज्ञापन है, यानी प्रत्येक विज्ञापन उपयोगकर्ता के अनुरोधों से मेल खाता है। इंटरनेट पर उसकी गतिविधि के आधार पर, ऐसे ऑफ़र चुने जाते हैं जो उसकी रुचि के हों।

संदर्भ को Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, साथ ही इन उद्देश्यों के लिए बनाई गई निजी साइटों का उपयोग करके कॉन्फ़िगर किया गया है। विज्ञापनदाता पैसा बनाने के लिए मार्केटिंग का आयोजन करते हैं। इसलिए, प्रत्येक आईपी के लिए, एल्गोरिदम इन सेवाओं की भागीदार साइटों से डेटा का चयन करते हैं।

उपयोगकर्ता, सबसे अधिक बार, वह सामान देखता है जिसमें उसकी रुचि थी, जिसे उसने पहले देखा था। मूल्य टैग के साथ एक साधारण बैनर या तस्वीर को खरीद के अनुस्मारक के रूप में माना जाता है और इसे ढूंढना संभव बनाता है सर्वोत्तम मूल्यआपूर्तिकर्ताओं के बीच, यदि माल कई साइटों द्वारा पेश किया जाता है जिन्होंने सेवा के साथ एक समझौता किया है।

• खोज इंजन - ब्राउज़र में अनुरोध द्वारा;
• विषयगत - भागीदार साइटों के विज्ञापन स्थान पर रुचियों द्वारा।

सुविधाओं के रूप में, लक्ष्यीकरण का उपयोग, विशिष्ट उपयोगकर्ता के लिए एकीकरण और खोज परिणामों में शीर्ष साइटों पर व्यापकता प्रतिष्ठित हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन की मुख्य विशेषताएं

• इच्छुक उपयोगकर्ता को विज्ञापन दिखाए जाते हैं।
• उपयोगकर्ता को आपसे क्रमशः कोई सहायता नहीं मिलती है, वह किसी गंदी चाल की अपेक्षा नहीं करता है। वह एक बार इस उत्पाद में रुचि रखते थे, या बस संबंधित उत्पादों के साथ एक साइट पर पहुंच गए, जिसमें कभी संदेह नहीं है।
• विज्ञापनदाता केवल क्लिकों के लिए भुगतान करता है, चाहे आगंतुक ने कुछ खरीदा हो या नहीं, इसलिए कीमत उसके द्वारा व्यक्तिगत रूप से निर्धारित की जाती है।
• खोजशब्द मूल्य नीलामी में निर्धारित किया जाता है। यह बजट का दूसरा घटक है।
• लक्ष्यीकरण बहुत लचीला है और परिष्कृत विज्ञापनदाताओं की आवश्यकताओं के अनुकूल है।
• आँकड़ों की निगरानी और विश्लेषण प्रतिदिन वास्तविक समय में किया जाता है।
• निवेश जल्दी भुगतान करता है।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार

प्रासंगिक विज्ञापन खोजें

प्रासंगिक विज्ञापन खोजें - अनुरोध के इतिहास के अनुसार उपयोगकर्ता की इंटरनेट गतिविधि के जवाब में एक विशेष एल्गोरिथ्म के अनुसार शामिल किए गए प्रस्ताव। यह पूरी तरह से उपयोगकर्ता के हितों को पूरा करता है, क्योंकि यह तब प्रकट होता है जब आप एक विशिष्ट क्वेरी - संदर्भ के संदर्भ में एक कीवर्ड दर्ज करते हैं। यदि उपयोगकर्ता "सफेद लैकोबेल अलमारी" में प्रवेश करता है, तो उसे इस प्रस्ताव के साथ शीर्ष साइटों के अलावा प्रासंगिक जानकारी की पेशकश की जाती है (पृष्ठ के निचले भाग में, सामान्य मुद्दे की तस्वीरों में)।

यदि आप अनुरोध में "खरीदें" जोड़ते हैं, तो ब्राउज़र उपयुक्त चिह्न के साथ कई प्रचार प्रस्ताव पेश करेगा। इसके अलावा, खोज इंजन में पाठ पूरी तरह से विज्ञापन के पाठ से मेल खाता है। इसलिए, आगंतुक अक्सर इस रहस्य पर ध्यान नहीं देता है और विज्ञापन लिंक के माध्यम से उत्पाद खरीदता है।

• यैंडेक्स.डायरेक्ट

यैंडेक्स में प्रासंगिक विज्ञापन में एक शीर्षक (लिंक), टेक्स्ट और शामिल हैं अतिरिक्त तत्वचित्रों सहित। पहले पृष्ठ पर, 8 ऐसे लिंक प्रदर्शित होते हैं - 4 शीर्ष पर, 4 नीचे और दाईं ओर। खोज क्वेरी सेट करते समय दूसरे पृष्ठ से शुरू होने वाले डायनामिक इंप्रेशन का एक ब्लॉक भी होता है। प्रति क्लिक न्यूनतम लागत 30 kopecks है।

विज्ञापनों को ब्राउज़र में एक विशिष्ट अनुरोध पर और YAN पार्टनर नेटवर्क की साइटों पर साइट के आँकड़ों के साथ-साथ कैटलॉग, मैप्स, संगठनों की निर्देशिका, ब्लॉग और बाज़ार के पन्नों पर स्वचालित मोड में रखा जाता है।

• Google Adwords

Google के पास विज्ञापन पेशकशों की समान संरचना है। प्रारूप - चित्र, वीडियो, पाठ आदि। Google प्रदर्शन नेटवर्क (GDN) के माध्यम से विज्ञापन सम्मिलित करना संभव है। किसी के रूसी और अंतरराष्ट्रीय बाजारों में माल को बढ़ावा दिया जाता है भाषा समूह. ऐडवर्ड्स में एक बेहतर इंटरफ़ेस और शक्तिशाली प्रदर्शन माप क्षमताएँ हैं।

ऑफ़र मुद्दे के पहले पृष्ठ पर, मानचित्रों, चित्रों, खरीदारी के साथ-साथ नेटवर्क में पंजीकृत अन्य साइटों (Google वित्त, Youtube, ब्लॉगर, जीमेल) पर खोज प्रश्नों में एम्बेड किए गए हैं। एंड्रॉइड और आईओएस पर आधारित मोबाइल उपकरणों और टैबलेट पर प्रासंगिक विज्ञापन बिक्री के अवसरों की एक विस्तृत श्रृंखला का उपयोग करता है।

• शुरू कर दिया

धावक - रूसी नेटवर्क, कीवर्ड द्वारा विज्ञापन। ऑफ़र प्रमुख भागीदार साइटों, जैसे कि price.ru, और साथ ही Google AdWords, Rambler and Co और इसी तरह की साइटों पर देखे जाते हैं। प्रारूप बैनर, मिनी-साइट, व्यवसाय कार्ड हो सकते हैं। यह खाली क्लिक और लगभग कोई बिक्री नहीं होने के साथ बाजार पर एक बाहरी व्यक्ति है।

विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन

चलिए खोज विज्ञापन पर वापस आते हैं। दिया गया ऑफर विज्ञापित उत्पाद में पूरी तरह से पता लगाने योग्य है। विषयगत को खोज विज्ञापन से अलग करने के लिए, खोज के मुख्य विचार को उजागर करना आवश्यक है। विज्ञापन एल्गोरिथ्म उन सभी प्रस्तावों का चयन करेगा जो प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से अनुरोध के साथ प्रतिच्छेद करते हैं।

उदाहरण के लिए, "महिलाओं के परफ्यूम" की खोज करने पर, पृष्ठ के शीर्ष पर मौजूद उपयोगकर्ता को "नाम वाली साइट दिखाई देगी महिलाओं के रहस्य”, लेकिन यह सीधे तौर पर उनके अनुरोध से संबंधित नहीं है। हालाँकि, विवरण में कीमतों या प्रचारों के साथ जानकारी होती है। पृष्ठ में प्रवेश करने के बाद, उपयोगकर्ता को वह मिल जाता है जिसकी उसे आवश्यकता होती है। इस तरह विषयगत विज्ञापन काम करता है, जो अप्रत्यक्ष रूप से अनुरोधों को स्वीकार करता है बिना यह भ्रम पैदा किए कि डेवलपर्स उपयोगकर्ता को ट्रैक कर रहे हैं।

कई तकनीकों का उपयोग करके प्रदर्शित किए जाते हैं:

• प्रासंगिक लक्ष्यीकरण;
• व्यवहार प्रौद्योगिकियां;
• रीमार्केटिंग;
• साथी नेटवर्क।

उनमें से सबसे लोकप्रिय निम्नलिखित सेवाएं हैं।

• मेरा लक्ष्य

दर्शकों को अंदर आदेश दिया जा सकता है सामाजिक नेटवर्क मेंया मेल सेवा। एक पिरामिड भी है: सक्रिय उपयोगकर्ताओं और अन्य मापदंडों की संख्या के आधार पर प्रत्येक भागीदार साइट एक कठोर चयन प्रक्रिया से गुजरती है। मोबाइल विज्ञापन की भी संभावना है। ग्राहक को केवल लक्ष्यीकरण शर्तों को निर्धारित करने, लक्षित दर्शकों और विशेषताओं को निर्धारित करने की आवश्यकता होती है जिसके द्वारा विज्ञापनों को सामाजिक नेटवर्क या वेबसाइटों में जोड़ा जाएगा। प्रासंगिक विज्ञापन प्रारूप: बैनर, टीज़र, इंट्रो, वीडियो आदि।

• यैंडेक्स विज्ञापन नेटवर्क - यान

YAN एक बहुक्रियाशील और शक्तिशाली प्रचार मंच है। व्यवहार मॉडल को बदलने के लिए आपको खोजशब्दों के बिना लक्ष्यीकरण सेट करने, पुन: लक्ष्यीकरण, लैंडिंग, व्यवहार मॉडल का उपयोग करने के साथ-साथ ट्रैफ़िक और आपकी लागतों का मूल्यांकन करने की अनुमति देता है।

• Google प्रदर्शन नेटवर्क (जीडीएन)

सुविधाओं और कार्यक्षमता की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ एक अधिक उन्नत सेवा। एक अनुकूली विज्ञापन प्रारूप की संभावना है जो साइट के आधार पर ब्लॉकों के आकार को बदलता है। अत्यधिक रेट किए गए उपकरण प्लानर और व्हाटरुन्सव्हेयर हैं, जो आपको कीवर्ड के आधार पर लोकप्रिय क्वेरी लेने के साथ-साथ लाभदायक साइट ट्रैफ़िक का मूल्यांकन करने की अनुमति देते हैं।

स्थैतिक प्रासंगिक विज्ञापन

ये विज्ञापन नहीं बदलते हैं। यह हर बार ब्राउज़र में प्रवेश करने पर समान स्थिति में रहता है। इसे डेवलपर या मालिक से सीधे संपर्क करके थर्ड-पार्टी साइट्स और प्लेटफॉर्म के जरिए खरीदा जाता है। कम साइट ट्रैफ़िक के कारण केवल ब्रांडेड सामानों के लिए प्रभावी।

गतिशील प्रासंगिक विज्ञापन

डायनामिक विज्ञापन लगातार बदल रहे हैं। एक सशुल्क स्थान केवल एक निश्चित समय के लिए देखे जाने की गारंटी देता है। विज्ञापनदाताओं के लिए सस्ता और अधिक सुलभ। छोटे व्यवसायों और नए खुले उद्यमों के लिए उपयुक्त। इसका लक्ष्य स्टॉक के बजट का उपयोग करके कम से कम समय में मुनाफा बढ़ाना है। इसका उपयोग अधिकांश खोज सेवाओं और नेटवर्क संसाधनों (Yandex, Google, Rambler, Mail) पर किया जाता है।

टेक्स्ट और टेक्स्ट-ग्राफ़िक प्रासंगिक विज्ञापन

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है और यह कैसा दिखता है?

उपयोगकर्ता को उत्पाद खरीदने का प्रस्ताव प्राप्त करने के लिए, सेवा द्वारा प्रदान किए गए कुछ मापदंडों और एल्गोरिदम के अनुसार प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करना आवश्यक है। आमतौर पर यह पंजीकरण होता है, कीवर्ड सेट करना, जिसे टाइप करने पर सर्च इंजन में विज्ञापन विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए ब्लॉकों में पॉप अप हो जाता है। अगला - छवि डिजाइन और स्वयं पाठ का विकल्प।

एक शुरुआती को एक विशेषज्ञ की मदद की आवश्यकता होगी, कई कंपनियां इंटरनेट के माध्यम से इस मुद्दे से निपटती हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन का मुख्य विचार प्रचार को प्रासंगिक बनाना है ताकि बाद की खरीदारी के साथ लिंक में अधिक से अधिक सक्रिय बदलाव हो सकें। साथ ही, ऐसे महत्वपूर्ण वाक्यांश को सेट करना महत्वपूर्ण है जो अक्सर ब्राउज़र आंकड़ों में आता है ताकि क्लिक की संख्या अधिकतम हो। सेवाओं के माध्यम से विषयगत साइटों पर विज्ञापन देते समय, लक्ष्यीकरण स्थापित करना बुद्धिमानी है जो खरीदार के व्यवहार का अध्ययन करता है, साथ ही साथ जनसांख्यिकीय मानदंड या इंटरनेट पर खर्च को ध्यान में रखते हुए झूठे ग्राहकों को हटा देता है।

इस तरह के विज्ञापन को न्यूट्रल माना जाता है। खोज क्वेरी के माध्यम से, बैनर पूर्ण स्क्रीन में पॉप अप नहीं होते हैं, काम में हस्तक्षेप नहीं करते हैं। और उन्हें साइट के आँकड़ों में भाग लिए बिना हटाया नहीं जा सकता। इसलिए, अधिकांश उपयोगकर्ता ऐसे विज्ञापनों को बार-बार देखते हैं, उनका पाठ स्मृति में रहता है। वे इंटरनेट पर पिछले अनुरोधों के एक प्रकार के अनुस्मारक के रूप में काम करते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के पक्ष और विपक्ष

• कम लागत;
• बहुक्रियाशील दर्शक चयन प्रणाली;
• सबसे सटीक रूप से ग्राहक के हितों को दर्शाता है;
• अनुकूलन योग्य खर्च सीमा प्रति सप्ताह, माह, आदि;
• हर पैसा आँकड़ों में लिया जाता है, खर्चों को रिपोर्ट द्वारा नियंत्रित किया जाता है;
• लागत शब्द से बंधी नहीं है, यह क्लिकों की संख्या पर निर्भर करती है;
• लिंक पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ताओं के बारे में जानकारी की उपलब्धता (वे कितनी बार साइट पर गए, उनकी रुचि क्या थी, उम्र और लिंग);
• विज्ञापन सेटिंग्स को कभी भी बदला जा सकता है;
• उपयोगकर्ताओं की सकारात्मक धारणा (एक उत्पाद मिला जिसमें उन्हें एक महीने पहले दिलचस्पी थी, और कम कीमत पर);
• प्रासंगिक विज्ञापन करने के लिए समय और विश्लेषण की आवश्यकता होती है;
• बड़ी संख्या में अनपढ़ सेटिंग्स पूरे महीने के लिए बजट से तुरंत वंचित कर सकती हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे लगाएं

आपको जिस सेवा में रुचि है, उसमें आपको पंजीकरण कराने और एक खाता बनाने की आवश्यकता है। यह स्वयं या किसी फ्रीलांसर या वेब डेवलपर (विज्ञापन एजेंट, विशेष फर्म) से संपर्क करके किया जा सकता है। अगला, आपको एक विशिष्ट रूप के माध्यम से दिए गए मापदंडों को देखते हुए एक विज्ञापन अभियान बनाने की आवश्यकता है। फिर ऑडियंस और बजट चुनें. आप क्लिक या विचारों के लिए भुगतान करते हैं। आखिरी कदमएक विज्ञापन का निर्माण बन जाता है।

लक्ष्यीकरण क्या है

लक्ष्यीकरण उन कारकों को ध्यान में रखने की एक प्रणाली है जो उन लक्षित दर्शकों का चयन करते हैं जिनके लिए एक विज्ञापन लिखा जा रहा है।

विश्लेषण कई मानदंडों पर बनाया गया है:

• आयु;
• खोज प्रश्न;
• सबसे लगातार अनुरोध;
• गतिविधि का क्षेत्र;
• भौतिक धन और अन्य डेटा जो उपयोगकर्ता ने अपनी सहमति से ब्राउज़र सेवा को प्रदान किया।

लक्ष्यीकरण के प्रकार से इन्हें अलग किया जाता है:

• जनसांख्यिकी;
• आयु;
• भौगोलिक;
• लौकिक;
• सामाजिक;
• व्यवहार;
• विषयगत।

लक्ष्यीकरण के विशेषज्ञ को लक्ष्यविज्ञानी कहा जाता है। विश्लेषण साइट मेट्रिक्स, ब्राउज़र सांख्यिकी या अन्य डेवलपर टूल को ध्यान में रखते हुए किया जाता है।

प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है

संदर्भ प्लेसमेंट कई कारकों पर निर्भर करता है। बजट की गणना निम्न से की जानी चाहिए:

• विषय में प्रति क्लिक औसत मूल्य और खोजशब्दों की लागत;
• खोजशब्दों की संख्या;
• प्रतियोगिता;
• एक निश्चित अवधि के लिए छापों की संख्या।

प्रासंगिक विज्ञापन स्वचालन सेवाएं

उनका उपयोग शुरुआती या बजट पर लोगों द्वारा किया जाता है ताकि कोई भी गलती बिना किसी परिणाम के नुकसान में न बदल जाए।

• ALYTICS को तकनीकों में महारत हासिल करने में समय लगता है। पेशेवरों के लिए उपयुक्त, क्योंकि यह आपको प्लग-इन का उपयोग करके चैनलों की प्रभावशीलता को नियंत्रित करने की अनुमति देता है।
• गारपुन केवल पेशेवरों के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसमें लेखांकन सांख्यिकी के लिए उपकरणों और कार्यात्मक विस्तारों की एक विस्तृत श्रृंखला है।
• डिगली को शुरुआती लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो अतिरिक्त काम के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। लगभग सभी कार्य सेवाकर्मियों द्वारा किए जाते हैं।
• K50 - महंगी सेवा। पेशेवरों के लिए, यह आरओआई का आकलन करने के लिए उपयुक्त है, शुरुआती लोगों के लिए कंपनी से संपर्क करना बेहतर है।
• Aori कीमत और कार्यक्षमता के मामले में सभी के लिए उपलब्ध है। यह Google AdWords और Yandex.Direct वातावरण में निःशुल्क कार्य करता है।
• Mymarilyn बड़े बजट के साथ पूर्ण पैमाने पर पदोन्नति के लिए उपयुक्त है। विभिन्न प्रकार के एल्गोरिदम और नियंत्रण प्रणाली का उपयोग करके बहुक्रियाशील सेवा। बनाए रखने के लिए सड़क।
• ई-लामा सस्ती है। अर्ध-पेशेवरों और पेशेवरों के लिए उपयुक्त मैनुअल सेवा।
• आर-ब्रोकर से लैस है स्वचालित प्रणालीप्रासंगिक विज्ञापन पर नियंत्रण। अनुभव वाले लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया।
• मारिन सॉफ्टवेयर अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन के साथ काम करता है। इसका उपयोग नौसिखियों द्वारा भी किया जा सकता है, लेकिन भाषा के ज्ञान के अधीन।
• बेगन केवल भागीदार साइटों पर विज्ञापन प्रबंधन क्षमताएं प्रदान करता है। बाकी सेवाएं स्वचालन के सिद्धांत पर काम करती हैं। काफी सरल और बहुत अधिक निवेश की आवश्यकता नहीं है। निर्देशात्मक वीडियो हैं।
• Origami महंगा है, लेकिन ज्यादातर लोगों के लिए सस्ती और समझने योग्य है जो प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करके कार्रवाई करने का निर्णय लेते हैं। परिचयात्मक पाठों के बाद वाद्ययंत्रों को ट्यून किया जाता है।
• SeoPult एक बुद्धिमान सेवा है जो सिमेंटिक कोर का चयन अपने आप करती है। एसईओ अनुकूलन का उपयोग करता है। ऑटोब्रोकर - स्वचालित मोड - 30% तक धन बचाता है।
• Click.ru छोटे और मध्यम व्यवसायों के लिए उपयुक्त है। इसमें मुफ्त कार्यक्षमता और व्यापक संभावनाएं हैं। नौसिखियों द्वारा उपयोग किया जा सकता है।

प्रासंगिक विज्ञापन में संकेतकों का मूल्यांकन कैसे करें

• छापें;
• क्लिक;
• क्लिक-थ्रू दर सीटीआर;
• दरें;
• मूल्य प्रति क्लिक सीपीसी;
• सत्र;
• यात्रा की औसत अवधि;
• उछाल दर;
• रूपांतरण;
• सीपीए लक्ष्य कार्रवाई की लागत;
• सीपीएल लीड प्राप्त करने की लागत;
• सीपीओ के लिए ऑर्डर देने की लागत;
• निवेश आरओआई पर वापसी।

एक प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ क्या कहलाता है और वह क्या करता है

व्यवहार में, पेशे को "प्रासंगिक विज्ञापन में विशेषज्ञ" कहा जाता है। उनका काम क्लिक्स की लागत को कम करते हुए और बिक्री में क्लिकों के रूपांतरण को अधिकतम करते हुए, ऑर्डर किए गए मापदंडों के अनुसार विज्ञापन सेट करना है। अर्थात्, उपयोगकर्ताओं को ऑफ़र का सार बताएं जो उन्हें रुचिकर लगे और इसे ऐसा बनाएं कि विज्ञापन केवल संभावित खरीदारों को उनके अनुरोधों के आधार पर दिखाया जाए।

पद के लिए आवेदक को मार्केटिंग, कॉपी राइटिंग, प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं और विभिन्न संपादकों के साथ अनुभव का ज्ञान होना चाहिए। एक दार्शनिक या भाषाई शिक्षा वाले उम्मीदवार, एक विश्लेषणात्मक मानसिकता, जो सूचना के बड़े प्रवाह के साथ काम करने में सक्षम हैं, को प्राथमिकता दी जाती है।

विशेषज्ञ जिम्मेदारियों में शामिल हैं:

• ग्राहक को सलाह देना, विज्ञापनों का समन्वय करना।
• विज्ञापन परियोजना प्रबंधन - सेटअप, विश्लेषण, रिपोर्ट।
• परामर्श।
• ग्रंथों का संपादन, साइट के अनुकूल होना और इसे स्थापित करना।
• कार्यक्रमों के साथ कार्य करना - टेक्स्ट, स्प्रेडशीट, फोटो संपादक।

पेशा "डायरेक्टोलॉजिस्ट" - कैसे और कहाँ अध्ययन करना है

मुख्य जिम्मेदारियां - उत्पाद आला का विश्लेषण, सिमेंटिक कोर का संग्रह, विक्रय विज्ञापन लिखना, प्रत्यक्ष पैरामीटर स्थापित करना और विश्लेषण के साथ लेनदेन का समर्थन करना।

आय में 50-75 हजार रूबल के बीच उतार-चढ़ाव होता है। प्रति माह 2-3 परियोजनाओं पर एक साथ काम के साथ। एक ऑर्डर की कीमत 5,000 या पूरे 100,000 रूबल हो सकती है। आप कुछ सस्ते ऑर्डर भी ले सकते हैं और समान स्तर तक पहुँच सकते हैं।

आय अर्जित करने के लिए, आपको निर्देशन पाठ्यक्रम लेने और अपने स्वयं के धन का निवेश करके विज्ञापन प्रचार के साथ काम करने की आवश्यकता है। किसी और के खर्चे पर संदर्भ स्थापित करते समय यह एक अच्छे अनुभव के रूप में काम करेगा। इन सबके साथ काम स्थायी है, एक ही तरह के प्रोजेक्ट्स पर कमाई लगातार बढ़ रही है। एक विशिष्ट दर्शकों के लिए अनुकूलित करने का अनुभव होने के बाद, निर्देशक 100% विश्वास के साथ उत्पाद बेचेंगे, शेयर का भुगतान करेंगे।

प्रासंगिक विज्ञापन बाजार की गतिशीलता

• "सच" विज्ञापन का झूठा प्रारूप, जिसे खोज इंजन (ब्राउज़र एकीकरण) के सामान्य जारी करने के परिणाम के रूप में माना जाता है;
• "शिकायत" बटन का उपयोग करके ग्राहकों का चयन;
• प्रासंगिक विज्ञापन की रैंकिंग में व्यवहार संबंधी कारकों का उपयोग;
• सबसे कम कीमत पर प्रदर्शन समारोह;
• स्थान के आधार पर भू लक्ष्यीकरण का उपयोग करना।

प्रासंगिक विज्ञापन का खंड ऑनलाइन विज्ञापन की कुल मात्रा में रेटिंग में सर्वोच्च स्थान रखता है - 80%। 2018 में, उपकरण का उपयोग करने से कुल आय 158 बिलियन रूबल से अधिक थी, यहां तक ​​कि टेलीविजन से भी अधिक। 2014 में, प्रासंगिक विज्ञापन का हिस्सा केवल 65.5 बिलियन था। आने वाले वर्षों के लिए बाजार की मात्रा राजस्व में $1 बिलियन तक होने का अनुमान लगाया गया था।

प्रासंगिक विज्ञापन बाजार की वर्तमान स्थिति

अधिक से अधिक मार्केटिंग कंपनियां इस जगह को भर रही हैं। लागत केवल कर्मियों और उपकरणों के लिए है। मुख्य रिटर्न और लाभ मानसिक गतिविधि और रचनात्मकता से आता है। प्रासंगिक विज्ञापन की स्थापना के लिए किसी पेशेवर से किसी प्रयास की आवश्यकता नहीं होती है। यह तरीका विज्ञापनदाता और निर्माता या पुनर्विक्रेता दोनों के लिए फायदेमंद है।

अनुभव और साक्षरता आपको बिक्री लाने की अनुमति देती है अधिकतम स्तर, जिससे ग्राहक वापस आ जाए। रूस में विशेषज्ञों द्वारा उपयोग की जाने वाली सबसे आम सेवाएं Google AdWords और Yandex.Direct हैं।

आज प्रासंगिक विज्ञापन बाजार लगातार बढ़ रहा है। उद्यमी नए बाजारों की तलाश कर रहे हैं, काम को प्रोग्रामर और निर्देशकों के कंधों पर स्थानांतरित कर रहे हैं। ऑनलाइन काम किसी की भी रुचि का हो सकता है। उचित अनुभव के अभाव में, आप लगातार विकासशील कंपनी में वेतन प्राप्त कर सकते हैं। पर्याप्त अनुभव प्राप्त करने के बाद, आप उन परियोजनाओं को सुरक्षित रूप से ले सकते हैं जो पहले भारी लगती थीं।

चूंकि में पदार्थहम प्रासंगिक विज्ञापन की बुनियादी बातों को शामिल करेंगे - आपकी सुविधा के लिए, हमने इसे मुख्य बिंदुओं में विभाजित किया है।

प्रासंगिक विज्ञापन क्या है?

प्रासंगिक विज्ञापन इंटरनेट पर एक प्रकार का विज्ञापन है, जो एक टेक्स्ट या छवि विज्ञापन है और उपयोगकर्ता के अनुरोध (संदर्भ) के आधार पर दिखाया जाता है। विज्ञापनदाता स्वयं चुनता है कि किन अनुरोधों के लिए और किन साइटों पर उसकी साइट का विज्ञापन दिखाया जाएगा। प्रासंगिक विज्ञापन के दो मुख्य प्रकार हैं: विषयगत और खोज।

आईएम के संपादकों की यह पोस्ट आपको प्रासंगिक विज्ञापन की बुनियादी अवधारणाओं को समझने में मदद करेगी, यह स्पष्ट करेगी कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, यह कैसे दिखता है और काम करता है, साथ ही इंटरनेट पर विज्ञापन चलाने के लिए कौन सी प्रणाली और सेवाओं का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है।

खोज इंजन

खोज प्रासंगिक विज्ञापन उपयोगकर्ता को दिखाया जाएगा यदि उसका अनुरोध विज्ञापनदाता द्वारा उसकी कंपनी की सेटिंग में निर्दिष्ट से मेल खाता है। इस प्रकार के विज्ञापन का मुख्य लाभ यह है कि उपयोगकर्ता स्वयं एक निश्चित उत्पाद में रुचि दिखाता है और उसके बारे में खोज बॉक्स में लिखता है, हमें केवल (विज्ञापन का उपयोग करके) कहना है कि हम इस प्रकार के उत्पाद की पेशकश करते हैं।

यह विज्ञापन सभी प्रमुख सर्च इंजनों पर काम करता है। यांडेक्स, गूगल, रेम्बलर, मेल, बिंग, याहू, बदूऔर दूसरे। साथ ही, प्रत्येक व्यक्तिगत प्रणाली के लिए विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए एल्गोरिदम भिन्न हो सकता है, उदाहरण के लिए, यांडेक्स और Google के मामले में। और Badoo (Google का चीनी एनालॉग) जैसा सर्च इंजन आंशिक रूप से पूरी तरह से बंद है, क्योंकि वहां केवल चीन में ही विज्ञापन देना संभव है।

विषयगत

संबद्ध कार्यक्रमों में भाग लेने वाली साइटों पर उपयोगकर्ताओं को विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन दिखाए जाएंगे ( Google एडसेंस, यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क). कौन से विज्ञापनों का प्रदर्शन किया जाएगा यह उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज किए गए अंतिम अनुरोधों या उन साइटों पर निर्भर करता है जिन पर वह गया था (जो एक संदर्भ भी है)।

सबसे अधिक संभावना है, आपने स्वयं एक से अधिक बार देखा है कि खोज करने के बाद, कहते हैं, "जूते खरीदना", जूते की खरीद की पेशकश करने वाले विज्ञापन अन्य साइटों के पृष्ठों और सामाजिक नेटवर्क पर दिखाई देने लगते हैं। वैसे, विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन का यह मुख्य लाभ है, भले ही विज्ञापन को खोज परिणामों में देखा या क्लिक नहीं किया गया हो, फिर भी यह बना रहता है उपयोगकर्ता को आकर्षित करने का अवसरअपनी साइट पर जाएं और उत्पाद के बारे में बात करें।

लेकिन ऐसे विषय हैं जिनके लिए उपयोगकर्ता व्यवहार के आधार पर विज्ञापन प्रदर्शित करना प्रतिबंधित है ( दवा, वयस्कों के लिए सामान), इसलिए वे दूसरे प्रकार के विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन - प्रासंगिक लक्ष्यीकरण या प्रदर्शन का उपयोग कर सकते हैं साइटों. उदाहरण के लिए, दवा के बारे में एक मंच में, डेन्चर के आरोपण के बारे में चर्चा सूत्र में, दंत चिकित्सा के विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं।

क्या तब ऐसा हो सकता है कि आपका विज्ञापन निम्न-गुणवत्ता वाली साइट पर या रूसी संघ के कानूनों का उल्लंघन करने वाली साइट पर दिखाया जाएगा? नहीं, क्योंकि केवल उच्च ट्रैफ़िक वाली सत्यापित साइटें ही सहभागी कार्यक्रमों में भाग ले सकती हैं, इसलिए आपको "अच्छी नहीं" साइट पर विज्ञापन के कारण कंपनी से समझौता किए जाने के बारे में चिंता करने की आवश्यकता नहीं है।

रिटारगेटिंग और रीमार्केटिंग

हमने रीटार्गेटिंग और रीमार्केटिंग को एक अलग सेक्शन में स्थानांतरित कर दिया क्योंकि उनका उपयोग पहले दो प्रकार के संदर्भों को जोड़े बिना किया जा सकता है।

प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली

यैंडेक्स.डायरेक्ट

में पिछले साल का Google ने यैंडेक्स दर्शकों के एक महत्वपूर्ण हिस्से का चयन किया है, मोबाइल ट्रैफ़िक के लिए धन्यवाद, लेकिन फिर भी, हर दिन 2,000,000 से अधिक लोग यैंडेक्स खोज का उपयोग करते हैं! यह सबसे बड़ा रूसी खोज इंजन है। इसलिए विज्ञापन में यांडेक्स डायरेक्टबड़ी लोकप्रियता प्राप्त करता है। इसके अलावा, Direct को सेट अप करना आसान है।

• यैंडेक्स खोज परिणाम पृष्ठों पर;
• यैंडेक्स सहबद्ध नेटवर्क () की साइटों पर।

किसी विशिष्ट अनुरोध के लिए और किसी विशिष्ट उपयोगकर्ता के लिए कौन सा विज्ञापन दिखाया जाएगा, यह विषय की प्रासंगिकता, प्रति क्लिक दर, सीटीआर, शहर और अन्य संकेतकों के आधार पर यैंडेक्स एल्गोरिदम द्वारा स्वचालित रूप से निर्धारित किया जाता है।

Google Adwords

अधिक उन्नत इंटरफ़ेस, जिसके लिए यैंडेक्स डायरेक्ट हाल ही में आगे बढ़ रहा है, ऑफर करता है। विज्ञापन की प्रभावशीलता को स्थापित करने और विश्लेषण करने के लिए विभिन्न प्रकार के उपकरणों के अलावा, जिसमें अधिक श्रमसाध्य सेटिंग्स भी शामिल हैं, Google आपको न केवल रूस में, बल्कि पूरे विश्व में (चीन और उत्तर कोरिया को छोड़कर) अपनी साइट का विज्ञापन करने की अनुमति देता है।

यैंडेक्स के अनुरूप, विज्ञापन को खोज और विषयगत में विभाजित किया गया है (केएमएस), और खोज इंजन और भागीदार साइटों (बिंग और मेल सहित) के पृष्ठों के अलावा इसमें Google सेवाओं (नक्शे, जीमेल, मर्चेंट, YouTube, चित्र, आदि) के पृष्ठों पर प्रदर्शित करना शामिल है।

जिसमें YouTube और Gmail के लिए, आप विज्ञापनों को अलग-अलग सेट कर सकते हैं, एक पत्र या आपके वीडियो के रूप में, जो विज्ञापनदाता की अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता को बहुत बढ़ा देता है।

इसे अलग से भी कॉन्फ़िगर किया जा सकता है विज्ञापन कंपनियाँमोबाइल उपकरणों (टैबलेट और स्मार्टफोन) के लिए, जो लक्षित दर्शकों के आधार पर आपको लक्ष्यीकरण को अधिक सटीक बनाने की अनुमति देता है। और विज्ञापनों में, मानक स्पष्टीकरण और त्वरित लिंक के अलावा, आप वस्तुओं और सेवाओं के प्रदर्शन को उनकी लागत के साथ कॉन्फ़िगर कर सकते हैं।

भौगोलिक लक्ष्यीकरणन केवल एक क्षेत्र, देश या शहर के लिए सेट किया जा सकता है, बल्कि मानचित्र पर सही जगह पर एक बिंदु सेट करके और कवरेज त्रिज्या निर्दिष्ट करके एक अलग क्षेत्र के लिए भी सेट किया जा सकता है।

2017-2018 में प्रासंगिक विज्ञापन

यदि कुछ साल पहले, आप केवल प्रासंगिक खोजशब्दों का एक डेटाबेस एकत्र कर सकते थे, विज्ञापन पाठ लिख सकते थे और बोलियों को ट्रैक कर सकते थे, अब तेजी से बढ़ती प्रति क्लिक और प्रतिस्पर्धा के साथ, आपको सभी संभव प्रारूपों और लक्ष्यीकरण के साथ काम करने में सक्षम होने की आवश्यकता है। वास्तव में उन आगंतुकों को खोजें जो लाभ लाएंगे, न कि केवल साइट पर जाएं। विभिन्न दृष्टिकोणों और स्वरूपों का परीक्षण करके अपना रास्ता खोजें। क्योंकि विज्ञापनों को स्थापित करने के लिए अब कोई एक सही तरीका नहीं है।

इसके अलावा, यदि पहले यैंडेक्स डायरेक्ट और Google ऐडवर्ड्स के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर था, तो आज यह कम स्पष्ट होता जा रहा है, और भविष्य में इसका अस्तित्व बिल्कुल समाप्त हो जाएगा। ऐसा इसलिए है क्योंकि उपकरणों के एक सेट के मामले में यांडेक्स अपने विदेशी प्रतिद्वंद्वियों के साथ पकड़ने के लिए अधिक से अधिक नए टूल पेश कर रहा है।

यह ध्यान देने लायक है 2017 में प्रासंगिक विज्ञापन अधिक वैयक्तिकृत हो गया है, विभिन्न ऑडियंस को लक्षित करने की क्षमता का विस्तार करना। मोबाइल उपकरणों से खोज करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए उचित अनुकूलन का महत्व बढ़ रहा है। अधिक विज्ञापन प्रारूप हैं। एनालिटिक्स की संभावनाएं बढ़ रही हैं।

यह सब इस आधार के रूप में कार्य करता है कि 2018 में प्रासंगिक विज्ञापन बाजार केवल बढ़ता रहेगा। अधिक से अधिक नए विज्ञापनदाता आएंगे, जो इंटरनेट पर विज्ञापन के बारे में अधिक जागरूक होंगे और ठेकेदारों से अधिक मांग करेंगे। फिर भी, यह दिशा कम से कम 5-10 वर्षों के लिए बाजार में सबसे आशाजनक है।