प्रासंगिक विज्ञापन क्या है. प्रासंगिक विज्ञापन

नमस्ते, प्रिय पाठकोंब्लॉग साइट. यदि आप एक व्यवसाय के मालिक हैं और आपके पास एक वेबसाइट (एक ऑनलाइन स्टोर, एक सेवा वेबसाइट, आदि) है, तो आपको संभवतः एसईओ की मदद से या इसकी मदद से आगंतुकों को आकर्षित करना होगा। प्रासंगिक विज्ञापन. और अक्सर, इन दोनों चैनलों का उपयोग करते हुए।

हम इस अनुभाग में (किसी व्यावसायिक साइट के संबंध में) एसईओ के बारे में बहुत अधिक और विस्तार से बात करेंगे सामान्य मुद्देहम अभी एक संदर्भ के साथ काम पर विचार करेंगे।

खैर, भविष्य के लेखों में, शायद, हम यांडेक्स डायरेक्ट और गूगल एडवर्ड्स में अभियान बनाने और स्थापित करने के विवरण पर बात करेंगे।

प्रासंगिक विज्ञापन के अवसर और सफलता के रहस्य

Google AdWords में प्रासंगिक विज्ञापन

आइए इस प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली का उपयोग करते समय आपके विज्ञापनों के लिए संभावित प्लेसमेंट से शुरुआत करें:

Google Adwords पर कई विज्ञापन प्रारूप उपलब्ध हैं:

यांडेक्स डायरेक्ट

सबसे पहले, डायरेक्ट को लक्षित दर्शकों तक इसकी विशाल पहुंच के लिए चुना गया है (यह अधिकांश व्यावसायिक साइटों के लिए सच होगा)। यदि आपको वास्तविक होने की आवश्यकता है लक्षित आगंतुकों का बड़ा प्रवाह, तो अक्सर इस प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली का कोई विकल्प नहीं होता है (एडवर्ड्स में, कुछ खरीदने में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं की इतनी संख्या नहीं हो सकती है)।

संभावनाएं फ़ाइन ट्यूनिंगडायरेक्ट के अभियान Google के अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में कुछ हद तक ख़राब हैं, और एक ग्राहक को आकर्षित करने की लागत कुछ अधिक है, लेकिन आपको इसके साथ काम करना होगा। आइए देखें कि यांडेक्स प्रासंगिक विज्ञापन के माध्यम से रखे गए आपके विज्ञापन कहां प्रदर्शित हो सकते हैं:

हरकारा

सच कहूँ तो, मैंने हिसाब-किताब भी नहीं रखा। हाल तक, जहां उनके विज्ञापन दिखाए जाते हैं (संभवतः अभी भी रेम्बलर में डायरेक्ट के साथ मिश्रित और संबद्ध नेटवर्क में)। 1.5 प्रतिशत की प्रासंगिक विज्ञापन बाजार हिस्सेदारी ऐसे शोध को प्रेरित नहीं करती है। आप इसे स्वयं आज़मा सकते हैं और अपने निष्कर्ष निकाल सकते हैं।

नमस्ते, प्रिय मित्रों. आज हम समीक्षा के रूप में प्रासंगिक विज्ञापन के बारे में बात करेंगे।

लेख से आप सीखेंगे प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, इसके प्रकार, फायदे और नुकसान, इसकी लागत और प्रभावशीलता क्या है - आइए वास्तविक उदाहरण देखें।

नीचे दी गई सामग्री आपको प्रासंगिक विज्ञापन की विशेषताओं को समझने और यह देखने में मदद करेगी कि इसे इंटरनेट पर कैसे रखा जाता है।

1. प्रासंगिक विज्ञापन क्या है और इसकी विशेषता क्या है

यदि आप एक सक्रिय इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं, तो संभवतः आपने खोज परिणामों और विभिन्न साइटों पर ऐसे विज्ञापन देखे होंगे। तेजी से, विपणक और उद्यमी उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए इसका उपयोग कर रहे हैं।

2. प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार

2.1. विज्ञापन खोजें

यह तब दिखाई देता है जब कोई व्यक्ति खोज बार में अपनी क्वेरी दर्ज करके "खोज" बटन पर क्लिक करता है।

उदाहरण के लिए, "मॉस्को में प्लास्टिक की खिड़कियां":

2.2. विषयगत विज्ञापन

ये विज्ञापन या तो विषय वस्तु में समान (पेज के संदर्भ के करीब) या उससे भिन्न हो सकते हैं।

यदि यह अक्षम है, तो साइट पर केवल इसकी सामग्री से संबंधित विज्ञापन ही दिखाए जाएंगे।

(आंकड़ा साइट की सामग्री और विज्ञापन के बीच पत्राचार दिखाता है)

यदि व्यवहारिक लक्ष्यीकरण सक्षम है, तो साइट विज़िटर को वे विज्ञापन दिखाई देंगे, जिन विषयों के लिए उसने पहले खोज इंजन में अनुरोध किया था।

उदाहरण के लिए, किसी वेबसाइट पर व्यंजनोंयदि व्यक्ति ने हाल ही में नेटवर्क खोजा है तो कैमरा घोषणाएं प्रसारित की जाएंगी कैमरा कहां से खरीदें.

3. प्रासंगिक विज्ञापन बाजार की गतिशीलता

पिछले 5 वर्षों में, यह बाज़ार बहुत तेज़ गति से बढ़ रहा है और प्रति वर्ष 10% से 60% तक बढ़ रहा है। मौद्रिक संदर्भ में, खाता दसियों अरब रूबल तक जाता है।

जो कंपनियाँ अपना विज्ञापन बजट टीवी पर खर्च करती थीं, वे इंटरनेट की ओर बढ़ रही हैं। बैनर, एसईओ लेख, टीज़र विज्ञापन बन गए हैं लोकप्रिय वाद्ययंत्रग्राहकों को ऑनलाइन आकर्षित करना।

लेकिन यहां भी, प्रासंगिक विज्ञापन के उपयोग की दिशा में बलों का संरेखण बदल गया है, और यह इसके स्पष्ट लाभों के कारण है, जिसके बारे में मैं बाद में चर्चा करूंगा।

नीचे दिया गया चित्र दो का अनुपात दर्शाता है लोकप्रिय प्रकार 2014-2015 में विज्ञापन:

4. 2015 में प्रासंगिक विज्ञापन बाजार के नेता

• मैं सूचकांक हूँ- यांडेक्स.डायरेक्ट सिस्टम
• गूगल- प्रणाली Google Adwords
• विचरनेवाला- शुरू हुई व्यवस्था

Google और Yandex अब अपनी लोकप्रियता और दक्षता के कारण बेगुन से काफ़ी आगे हैं।

कई विशेषताओं और फायदों से युक्त, प्रासंगिक विज्ञापन आज हजारों लोगों को दुनिया में कहीं से भी अपना व्यवसाय संचालित करने की अनुमति देता है, उन बाजारों में काम करते हुए जो भौगोलिक रूप से उद्यमी से दूर हैं।

उदाहरण के लिए, आप नोवोसिबिर्स्क में स्थित हो सकते हैं और साथ ही मॉस्को में सीमेंट बेच सकते हैं, जबकि मॉस्को की कीमतों के आधार पर पैसा कमा सकते हैं।

5. प्रासंगिक विज्ञापन के क्या फायदे और नुकसान हैं?

इसके उपयोग के लाभ विज्ञापनदाताओं और सामान्य इंटरनेट उपयोगकर्ताओं दोनों के लिए स्पष्ट हैं जो यहां वस्तुओं और सेवाओं की तलाश में हैं।

आइए उनका अधिक विस्तार से विश्लेषण करें।

प्रासंगिक विज्ञापन के लाभ:

1. लक्षित आगंतुक पर सटीक प्रहार।उपयोगकर्ता स्वयं उन वस्तुओं और सेवाओं की खोज करता है जो विज्ञापनों में दिखाई जाती हैं (यह विज्ञापनदाताओं और खोज इंजन पर आने वाले आगंतुकों दोनों के लिए फायदेमंद है);
2. विज्ञापनों पर त्वरित वापसी.आप एक विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं और कुछ ही घंटों के भीतर आपको पहला आवेदन (बिक्री) प्राप्त होता है;
3. न्यूनतम विज्ञापन बजट.आप 300 रूबल के बजट से विज्ञापन शुरू कर सकते हैं। प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग अलग-अलग, इसके लिए धन की मात्रा बढ़ाकर और अन्य टूल (बैनर, एसईओ-लेख, टीज़र विज्ञापन) के संयोजन में किया जा सकता है;
4. विज्ञापन अभियान स्थापित करने में लचीलापन.यहां बड़ा लाभ अधिकतम प्रभाव प्राप्त करने के लिए आपके बजट, भूगोल, दिन के समय और अन्य मापदंडों के आधार पर विज्ञापनों को अनुकूलित करने की लचीलापन है;
5. शक्तिशाली विश्लेषण.एक विज्ञापन अभियान चलाने के बाद, आपके पास इसकी प्रभावशीलता पर सभी आवश्यक डेटा होगा और आप भविष्य में बेहतर परिणाम प्राप्त करने के लिए किसी भी सेटिंग को "ट्वीव" करने में सक्षम होंगे;
6. उपयोगकर्ता के हितों के लिए प्रासंगिकता (अनुरूपता)।जैसा कि वे कहते हैं, आप पार्टी करना चाहते थे - लीजिए! :) हम एक iPhone की तलाश में थे, आपको केवल iPhone वाले विज्ञापन दिखाई देंगे। क्या आप घर बनाने के बारे में सोच रहे हैं और ईंट की कीमतों की तुलना करना चाहते हैं? कोई बात नहीं! प्रासंगिक विज्ञापन आपको इस विषय पर बड़ी संख्या में प्रस्तावों को नेविगेट करने में मदद करेगा;
7. धारणा का सुविधाजनक प्रारूप.पूर्ण स्क्रीन में कोई पॉप-अप, कष्टप्रद ध्वनियाँ और चमकती तस्वीरें नहीं! साफ-सुथरा, पढ़ने में सुखद, छोटे विज्ञापन - यह सब इस प्रकार के विज्ञापन को प्रभावी और विनीत दोनों बनाता है;
8. जानकारीपूर्णता.अपने संक्षिप्त आकार के बावजूद, प्रासंगिक विज्ञापनों में संदेश के लिए सभी आवश्यक घटक होते हैं। आवश्यक जानकारी: एक चित्र (चित्रलेख), मुख्य अर्थ शीर्षक, एक स्पष्टीकरण और विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर ले जाने वाला एक लिंक।

हालाँकि, इसके उपयोग के लाभों की तुलना में वे इतने महत्वपूर्ण नहीं हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के नुकसान:

1. कार्रवाई की छोटी अवधि.ऐसे विज्ञापन का त्वरित प्रभाव लंबे समय तक नहीं रहता है, हर समय विज्ञापन बजट को फिर से भरने और विज्ञापन अभियान की सेटिंग्स को समायोजित करने की आवश्यकता होती है। यह एसईओ प्रचार की तुलना में विशेष रूप से ध्यान देने योग्य है, जो आपको समय के साथ यातायात का एक स्थिर प्रवाह प्रदान करने की अनुमति देता है;
2. यदि ग़लत तरीके से कॉन्फ़िगर किया गया तो बजट बढ़ने का ख़तरा।यदि आप अपना विज्ञापन अभियान गलत तरीके से सेट करते हैं, तो पैसे खोने की संभावना बहुत अधिक होगी। उदाहरण के लिए, यदि आप सेल फोन ऑनलाइन बेचते हैं और एक ग्राहक प्राप्त करने में आपको $500 का खर्च आता है और आपका लाभ $2,000 - $3,000 है, तो इस प्रकार का विज्ञापन एक अच्छा निवेश है। लेकिन अगर गलत विज्ञापन अभियान सेटिंग्स के कारण एक क्लिक की लागत अनुचित रूप से अधिक है, तो एक ग्राहक की कीमत आपको 3,000 हजार रूबल या उससे अधिक हो सकती है, जो आपके सभी मुनाफे को खा जाएगा;
3. व्यवसाय के कुछ क्षेत्रों में उपयोग की अनुपयोगिता।प्रासंगिक विज्ञापन इंटरनेट पर एक अच्छा विपणन उपकरण है, लेकिन कभी-कभी यह बेकार भी साबित होता है। व्यवसाय में ऐसे क्षेत्र हैं जहां इस तरह के विज्ञापन काम नहीं करेंगे। ये बड़ी किराना श्रृंखलाएं, तेल और गैस एकाधिकार, साथ ही अन्य सभी व्यावसायिक क्षेत्र हैं जहां ग्राहक सिफारिशों के आधार पर सामान या सेवाएं खरीदते हैं या उन्हें विशेष रूप से ऑफ़लाइन खोजते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के फायदों का उपयोग कैसे करें और नुकसान से कैसे निपटें

जब आपके पास प्रासंगिक विज्ञापन लॉन्च करने का बहुत कम अनुभव होता है, आप आश्वस्त महसूस नहीं करते हैं या केवल अपने दम पर एक अभियान चलाने का प्रयास करना चाहते हैं, तो हम बिना किसी असफलता के प्रासंगिक विज्ञापन स्वचालन सेवाओं का उपयोग करने का सुझाव देते हैं।

वे आपको अभियान स्थापित करने में गलतियों से बचने में मदद करेंगे, लागत में बढ़ोतरी को खत्म करेंगे और आपको इस प्रकार के आकर्षण की अधिकतम क्षमता का उपयोग करने की अनुमति देंगे। ऐसी सेवाएँ व्यावहारिक रूप से एक पेशेवर प्रासंगिक विज्ञापन एजेंसी की जगह ले सकती हैं, और वह भी मुफ़्त में।

6. प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है

प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करते समय सबसे महत्वपूर्ण संकेतकों में से एक प्रति क्लिक लागत है।

प्रति क्लिक लागत सीधे इससे प्रभावित होती है:

1. एक आला जिसमें प्रासंगिक विज्ञापन रखा जाता है।उदाहरण के लिए, पारंपरिक रूप से महंगे और प्रतिस्पर्धी क्षेत्र हैं: व्यवसाय, वित्त, चिकित्सा, निर्माण। इन विषयों में, प्रति क्लिक लागत 10 से 1,500 रूबल तक हो सकती है ( 25 $ ). कम प्रतिस्पर्धा वाले स्थान हैं: शौक, मनोरंजन, सस्ते सामान (उपभोक्ता सामान) प्रति यूनिट सामान की औसत कीमत 100 से 1,000 रूबल तक। कृपया ध्यान दें कि किसी विशेष क्षेत्र में प्रासंगिक विज्ञापन उसी के अनुसार दिखाए जाते हैं नीलामी सिद्धांत. अर्थात्, जिसने भी अपने विज्ञापन के लिए अधिक भुगतान किया है उसे खोज इंजन द्वारा सबसे अधिक क्लिक करने योग्य (प्रभावी स्थानों) पर प्रचारित किया जाएगा। प्रासंगिक विज्ञापन की लागत इस मामले मेंआपके विज्ञापन बजट के सभी क्लिकों की कुल लागत का योग है;
2. विज्ञापन अभियान कैसे स्थापित करें.आमतौर पर प्रासंगिक विज्ञापन प्रणालियाँ, विज्ञापन अभियान बनाते समय, डिफ़ॉल्ट रूप से आपको रणनीति का उपयोग करने की पेशकश करती हैं "अधिकतम दक्षता". इसका मतलब यह है कि आपके विज्ञापन SERPs में सबसे महंगी जगहों पर दिखाई देंगे और वहां दिखाई देंगे जहां उन पर क्लिक किए जाने की सबसे अधिक संभावना है। तदनुसार, एक क्लिक की लागत एक ही समय में अधिकतम होगी। यह हमेशा उचित नहीं होता है, क्योंकि उसी पैसे के लिए आप विज्ञापन अभियान बनाते समय केवल उसे अनुकूलित करके अधिक क्लिक प्राप्त कर सकते हैं। एक क्लिक की लागत को कम करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि प्रासंगिक विज्ञापन को ठीक से कैसे सेट किया जाए। फिर किसी भी, यहां तक ​​कि सबसे महंगे क्षेत्र में भी, आप न्यूनतम संभव कीमत पर अपनी साइट पर क्लिक प्राप्त करने में सक्षम होंगे। साथ ही, यातायात की गुणवत्ता और मात्रा भी बनी रहेगी।

यांडेक्स के लिए विभिन्न प्रमुख प्रश्नों के लिए प्रति क्लिक लागत का पता लगाने के लिए, मैं सेवा का उपयोग करने की सलाह देता हूं। यहां आप किसी भी कीवर्ड को "ब्रेक थ्रू" कर सकते हैं और उससे प्रतिस्पर्धा का स्तर, प्रति क्लिक औसत लागत, गारंटीकृत इंप्रेशन की लागत, विशेष प्लेसमेंट में प्रवेश की कीमत और बहुत कुछ पता लगा सकते हैं।

यांडेक्स के पास भविष्य के विज्ञापन अभियान के मासिक बजट का अनुमान लगाने के लिए अपना स्वयं का टूल भी है, जिसे "बजट पूर्वानुमान" कहा जाता है।

यदि आप अपने विज्ञापन बजट से अधिकतम लाभ प्राप्त करना चाहते हैं, लेकिन आपके पास पर्याप्त ज्ञान और अनुभव नहीं है, तो किसी पेशेवर निदेशक से संपर्क करें।

इसलिए आज प्रासंगिक विज्ञापन में विशेषज्ञ का पेशा मांग में है।

यह शब्द विज्ञापन नेटवर्क के नाम - यांडेक्स पर आधारित था प्रत्यक्ष, चूंकि रूनेट में अधिकांश उद्यमी (विज्ञापनदाता) इस नेटवर्क के माध्यम से अपने अभियान शुरू करते हैं।

ऐसे विशेषज्ञ को खोजने के लिए आप दूरस्थ कर्मचारियों की साइट fl.ru पर जा सकते हैं। दर्जनों प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ यहां घूमते हैं।

लेकिन, आपको चुनने में जल्दबाजी नहीं करनी चाहिए और आपको यह जानना होगा कि ऐसे विशेषज्ञ को किन मानदंडों को पूरा करना चाहिए।

एक अच्छा डायरेक्टोलॉजिस्ट कैसे खोजें - 3 महत्वपूर्ण मानदंड

मानदंड 1. पुष्टि किए गए मात्रात्मक परिणामों के साथ परियोजनाओं को पूरा किया है

यदि आप किसी प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ के साथ सहयोग करते हैं तो यह बहुत अच्छा है सकारात्मक समीक्षाऔर संख्याओं में विस्तृत गणना के साथ मामलों को सफलतापूर्वक पूरा किया।

मानदंड 2. आपके क्षेत्र में प्रमुख व्यावसायिक प्रक्रियाओं को समझता है

आप जिस विशेषज्ञ के साथ काम करने की योजना बना रहे हैं उसका क्षितिज जितना व्यापक होगा, उतना बेहतर होगा। उसे अपने व्यवसाय के बारे में बताएं और उसकी विद्वता के स्तर को देखें।

आख़िरकार, यह व्यक्ति आपके प्रोजेक्ट के एक बहुत ही महत्वपूर्ण घटक - ग्राहकों को आकर्षित करने में लगा रहेगा।

अब आपका निदेशक आपके व्यवसाय में व्यापार का इंजन है!

मानदंड 3. एक विज्ञापन अभियान रणनीति विकसित करने के लिए आपके साथ काम करता है

अपने विशेषज्ञ को बताएं कि वह कितना विज्ञापन बजट खर्च करने की योजना बना रहा है और उसके पूर्वानुमानों के अनुसार उसे कितनी लीड (विज्ञापनों पर क्लिक) प्राप्त होंगी।

आदर्श रूप से, एक निर्देशक की तलाश उन परिचितों से शुरू होती है जो पहले से ही उसके गुणवत्तापूर्ण काम से लाभान्वित हो चुके हैं।

यदि आप स्वयं प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने में एक अच्छे विशेषज्ञ बन जाते हैं, तो कम से कम आप अपने सामान और सेवाओं को उच्च लाभ के साथ बेचने में सक्षम होंगे, साथ ही शुल्क के लिए अन्य उद्यमियों (कंपनियों) को भी इसमें सहायता प्रदान करेंगे।

8. निष्कर्ष

यह हमारी समीक्षा पूरी करता है और अब आप जानते हैं कि प्रासंगिक विज्ञापन क्या है, इसे किस प्रकार में विभाजित किया गया है, इसमें क्या विशेषताएं और फायदे हैं।

फ्रेंचाइजी क्या है सरल शब्दों में- शुरुआती + के लिए अवधारणा का संपूर्ण अवलोकन वास्तविक उदाहरणफ्रेंचाइजी व्यवसाय शुरू करना

नमस्ते नौसिखिया इंटरनेट विपणक!

क्या आपने पहले ऐसे विज्ञापन देखे हैं?

या इस तरह:

और आप शायद जानते होंगे कि यह क्या है। या शायद आप नहीं जानते होंगे. मेरा सुझाव है - प्रासंगिक विज्ञापन। संक्षेप में, आज पहले पाठ में हम विश्लेषण करेंगे कि यह क्या है, यह कैसे काम करता है, इसे कैसे रखें और कहां से शुरू करें।

चलो शुरू करें?

प्रासंगिक विज्ञापन क्या है?

त्वरित लिंक और बिजनेस कार्ड के रूप में विभिन्न परिवर्धन वाला केवल पाठ है।

भागीदार साइटों पर दूसरा प्रकार () :

जैसा कि आप देख सकते हैं, विज्ञापनों वाले ब्लॉक खोज पर मौजूद ब्लॉकों की तुलना में बहुत बड़े होते हैं, और आपको चित्र जोड़ने की अनुमति देते हैं, जो बदले में विषयगत साइटों पर मौजूद लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए आवश्यक होते हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए, जिनके लिए मेरा समर्पित है, प्रासंगिक विज्ञापन बिक्री बढ़ाने और आपके बटुए का विस्तार करने के लिए एक उत्कृष्ट उपकरण के रूप में काम करेगा, अगर, निश्चित रूप से, सब कुछ सही ढंग से सेट किया गया है। क्या आप जानते हैं मैं ऐसा क्यों कहता हूँ? प्रासंगिक विज्ञापन एक धनुष है, और आप एक निशानेबाज (तीरंदाज) हैं, आपका एक लक्ष्य है, या यों कहें कि लक्ष्य का केंद्र (बुल्सआई), और यदि आप अच्छा निशाना लगाते हैं, तो आप अपने लक्ष्य पर निशाना साधेंगे लक्षित दर्शकजिसका मतलब है कि आपकी बिक्री अधिक होगी. यदि आप लक्ष्य नहीं बनाते तो परिणाम आपको पता होता है।

मैं एक बात स्पष्ट करना चाहूँगा महत्वपूर्ण बिंदु. धनुष दृष्टि को आपके लक्षित दर्शकों की सहायता से, या बल्कि खोज क्वेरी द्वारा समायोजित किया जाता है। साथ ही, भौगोलिक लक्ष्यीकरण (आपके दर्शकों का स्थान) आपके दायरे को समायोजित करने में एक अमूल्य सहायता है। आप जितना बेहतर समायोजन करेंगे, आपके लिए लक्षित दर्शकों तक पहुंचना उतना ही आसान होगा। हम अगले पाठों में चर्चा करेंगे कि दृष्टि को कैसे समायोजित किया जाए।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है?

प्रासंगिक विज्ञापन बहुत कठिन काम नहीं करता है. मान लीजिए कि आपके पास एक उत्पाद है, उदाहरण के लिए, iPhone 6s, तो आपको स्मार्टफ़ोन का एक निश्चित बैच बेचने की ज़रूरत है। आपने निर्णय लिया है कि आप योजना को पूरा करने के लिए प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करेंगे, आपने उपयोगकर्ताओं से खोज क्वेरी एकत्र की हैं, जिनमें से ऐसा अनुरोध प्रकट होता है - एक iPhone 6s खरीदें। अभियान चलाया.

आपके लक्षित दर्शकों के एक प्रतिनिधि, मान लीजिए कि मिशा, ने खोज पंक्ति में एक प्रश्न दर्ज किया - iPhone 6s खरीदें और सुपर अनुकूल शर्तों पर iPhones की बिक्री के लिए आपका विज्ञापन देखा और विज्ञापन पर क्लिक करके आपकी साइट पर जाने का फैसला किया, जिससे एक वापस ले लिया गया। डायरेक्ट में आपके खाते से कुछ रूबल। फिर, मीशा आपसे एक iPhone 6s खरीदती है और आप खुश होते हैं!

और संक्षेप में, लक्षित दर्शकों को साइट पर आकर्षित करने का यह उपकरण इस तरह काम करता है: उपयोगकर्ता एक अनुरोध दर्ज करते हैं - आपका विज्ञापन उन्हें लग रहा था। यह कितना सरल है.

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे लगाएं?

रूनेट में, दो विशाल खोज इंजन हैं जो सब कुछ और सब कुछ चलाते हैं: यांडेक्स और Google। उनमें से प्रत्येक के पास प्रासंगिक विज्ञापन की अपनी प्रणाली है: और तदनुसार।

आइए प्रत्येक प्रणाली की विशेषताओं के बारे में थोड़ी बात करें।

यांडेक्स.डायरेक्ट।

जैसा कि आप समझते हैं, डायरेक्ट यांडेक्स से संबंधित है। इस प्रणाली की ख़ासियत यह है कि अभियान स्थापित करना बहुत सरल है।

रूनेट में सभी प्रासंगिक विज्ञापनों में यांडेक्स का हिस्सा लगभग 80% है, हालांकि समय के साथ बड़ी संख्या में मैनुअल, Google एडवर्ड्स पाठ्यक्रम और बड़ी संख्या के कारण प्रतिशत कम हो जाता है।

डायरेक्ट 2001 में रूस में Google Adwords से थोड़ा पहले दिखाई दिया।

डायरेक्ट की मुख्य विशेषता सेटिंग्स की न्यूनतम संख्या है, लेकिन हर साल इनकी संख्या अधिक से अधिक होती जा रही है।

ओह, यह प्रणाली संभवतः गुच्ची की तरह मुख्य ट्रेंडसेटर है। इसकी ख़ासियत इस तथ्य में निहित है कि आप विज्ञापन को बेहतर बना सकते हैं: सेटिंग्स की संख्या इसकी अनुमति देती है। लेकिन शुरुआती लोगों के लिए, GA इतना अलग और समझ से बाहर है कि सही सेटिंग्स बनाना बहुत मुश्किल है, और इसलिए GA बहुत लोकप्रिय नहीं है।

लेकिन, यदि आप इस अद्भुत प्रणाली को स्थापित करने की सभी बारीकियों को जानते हैं, तो सफलता आपका इंतजार कर रही है।

प्रासंगिक विज्ञापन के फायदे और नुकसान।

आइए प्रासंगिक विज्ञापन के फायदे और नुकसान के बारे में बात करें।

आइए, शायद, कमियों से शुरू करें, क्योंकि उनमें से बहुत सारे नहीं हैं, केवल एक है:

• आप कुछ दिनों या कुछ घंटों में ही पूरा बजट खत्म कर सकते हैं;

सहमत हूँ, एक महत्वपूर्ण कमी, लेकिन यह केवल आप पर निर्भर करता है। कैसे करें सेटअप, मिलेगा ऐसा रिजल्ट.

लेकिन इसके और भी कई फायदे हैं:

• केवल लक्षित दर्शकों को आकर्षित करना;
• भुगतान केवल साइट आगंतुकों के लिए, यानी क्लिक के लिए;
• विज्ञापन अभियानों का नियंत्रण और विश्लेषण;
• आरंभ करने के लिए छोटा निवेश. कुछ क्षेत्रों के लिए, 300 रूबल भी पर्याप्त हैं, यह कई दिनों के लिए पर्याप्त हो सकता है;
• त्वरित परिणाम, शुरुआत के लगभग तुरंत बाद, लेकिन अधिक दक्षता के लिए इसमें समय लगता है;

मैं दोहराता हूं, जैसे ही आप इसे सेट करेंगे, आपको परिणाम मिलेगा। और मैं तुम्हें सेटअप करना सिखाऊंगा। कुछ महत्वपूर्ण न चूकने के लिए सदस्यता लें।

प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता के संकेतक।

अंत में, मैं प्रदर्शन संकेतकों के बारे में बात करना चाहूंगा।

स्वाभाविक रूप से, दक्षता का मुख्य संकेतक लाभ होगा, लेकिन यह सामान्य तौर पर है - आखिरकार, यह संकेतक आपको नहीं देगा पूरी तस्वीरक्या हो रहा हिया। और इस चित्र को Yandex.Direct और Google Adwords में प्राप्त करने के लिए, कई प्रमुख संकेतक हैं।

अंग्रेजी से अनुवादित, संदर्भ का मतलब एक पाठ है जो कुछ घटनाओं की पृष्ठभूमि के खिलाफ अर्थ बताता है जिनकी पृष्ठभूमि होती है या सीधे कार्रवाई से संबंधित होती है (con - "साथ, एक साथ"; पाठ - "नोट, पाठ")। अर्थात्, परस्पर जुड़ी हुई पदानुक्रमित जानकारी।

सरल शब्दों में प्रासंगिक विज्ञापन क्या है?

प्रासंगिक विज्ञापन विनीत ग्राफ़िक या पाठ्य जानकारी है जो अनुरोध टाइप करते समय या किसी तृतीय-पक्ष साइट के संसाधनों पर खोज इंजन में प्रदर्शित होती है। यह लक्षित विज्ञापन है, यानी प्रत्येक विज्ञापन उपयोगकर्ता के अनुरोधों से मेल खाता है। इंटरनेट पर उसकी गतिविधि के आधार पर, ऐसे ऑफ़र चुने जाते हैं जिनमें उसकी रुचि हो सकती है।

संदर्भ को Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, साथ ही इन उद्देश्यों के लिए बनाई गई निजी साइटों का उपयोग करके कॉन्फ़िगर किया गया है। विज्ञापनदाता पैसा कमाने के लिए मार्केटिंग का आयोजन करते हैं। इसलिए, प्रत्येक आईपी के लिए, एल्गोरिदम इन सेवाओं की भागीदार साइटों से डेटा का चयन करते हैं।

उपयोगकर्ता, अक्सर, वह सामान देखता है जिसमें उसकी रुचि होती है, जिसे उसने पहले देखा था। मूल्य टैग के साथ एक साधारण बैनर या तस्वीर को खरीदारी की याद दिलाने के रूप में माना जाता है और इसे ढूंढना संभव हो जाता है सर्वोत्तम कीमतेंआपूर्तिकर्ताओं के बीच, यदि सामान कई साइटों द्वारा पेश किया जाता है जिन्होंने सेवा के साथ समझौता किया है।

• खोज इंजन - ब्राउज़र में अनुरोध द्वारा;
• विषयगत - भागीदार साइटों के विज्ञापन स्थान पर रुचियों द्वारा।

सुविधाओं के रूप में, लक्ष्यीकरण का उपयोग, एक विशिष्ट उपयोगकर्ता के लिए एकीकरण और खोज परिणामों में शीर्ष साइटों पर व्यापकता को प्रतिष्ठित किया जाता है।

प्रासंगिक विज्ञापन की मुख्य विशेषताएं

• इच्छुक उपयोगकर्ता को विज्ञापन दिखाए जाते हैं।
• उपयोगकर्ता को क्रमशः आपसे कोई सहायता नहीं मिलती है, वह गंदी चाल की अपेक्षा नहीं करता है। उन्हें एक बार इस उत्पाद में दिलचस्पी थी, या बस संबंधित उत्पादों वाली एक साइट पर पहुंच गए, जिस पर कभी संदेह नहीं हुआ।
• विज्ञापनदाता केवल क्लिक के लिए भुगतान करता है, चाहे आगंतुक ने कुछ खरीदा हो या नहीं, इसलिए कीमत उसके द्वारा व्यक्तिगत रूप से निर्धारित की जाती है।
• कीवर्ड का मूल्य नीलामी में निर्धारित किया जाता है। यह बजट का दूसरा घटक है.
• लक्ष्यीकरण बहुत लचीला है और परिष्कृत विज्ञापनदाताओं की आवश्यकताओं के अनुकूल है।
• आँकड़ों की निगरानी और विश्लेषण वास्तविक समय में प्रतिदिन किया जाता है।
• निवेश का भुगतान जल्दी हो जाता है।

प्रासंगिक विज्ञापन के प्रकार

प्रासंगिक विज्ञापन खोजें

प्रासंगिक विज्ञापन खोजें - ऐसे ऑफ़र जो अनुरोधों के इतिहास के अनुसार उपयोगकर्ता की इंटरनेट गतिविधि के जवाब में एक विशेष एल्गोरिदम के अनुसार शामिल किए जाते हैं। यह पूरी तरह से उपयोगकर्ता के हितों को पूरा करता है, क्योंकि यह तब प्रकट होता है जब आप एक विशिष्ट क्वेरी - संदर्भ के संदर्भ में एक कीवर्ड दर्ज करते हैं। यदि उपयोगकर्ता "व्हाइट लैकोबेल वॉर्डरोब" में प्रवेश करता है, तो उसे इस ऑफ़र के साथ शीर्ष साइटों के अलावा प्रासंगिक जानकारी प्रदान की जाती है (पृष्ठ के निचले भाग में, सामान्य मुद्दे की तस्वीरों में)।

यदि आप अनुरोध में "खरीदें" जोड़ते हैं, तो ब्राउज़र उपयुक्त चिह्न के साथ कई प्रचार ऑफ़र पेश करेगा। इसके अलावा, सर्च इंजन का टेक्स्ट विज्ञापन के टेक्स्ट से पूरी तरह मेल खाता है। इसलिए, आगंतुक अक्सर इस रहस्य पर ध्यान नहीं देते हैं और विज्ञापन लिंक के माध्यम से उत्पाद खरीद लेते हैं।

• यांडेक्स.डायरेक्ट

यांडेक्स में प्रासंगिक विज्ञापन में एक शीर्षक (लिंक), टेक्स्ट और शामिल होते हैं अतिरिक्त तत्वचित्रों सहित. पहले पृष्ठ पर ऐसे 8 लिंक प्रदर्शित हैं - 4 ऊपर, 4 नीचे और दायीं ओर। खोज क्वेरी सेट करते समय दूसरे पृष्ठ से शुरू होने वाले गतिशील इंप्रेशन का एक ब्लॉक भी होता है। प्रति क्लिक न्यूनतम लागत 30 कोपेक है।

विज्ञापनों को एक विशिष्ट अनुरोध पर ब्राउज़र में और YAN पार्टनर नेटवर्क की साइटों पर साइट आंकड़ों के अनुसार स्वचालित मोड में, साथ ही कैटलॉग, मानचित्र, संगठनों की निर्देशिका, ब्लॉग और बाज़ार के पृष्ठों पर रखा जाता है।

• Google Adwords

Google के पास विज्ञापन पेशकशों की एक समान संरचना है। प्रारूप - चित्र, वीडियो, पाठ, आदि। Google प्रदर्शन नेटवर्क (जीडीएन) के माध्यम से विज्ञापन सम्मिलित करना संभव है। किसी भी उत्पाद को रूसी और अंतर्राष्ट्रीय दोनों बाजारों में बढ़ावा दिया जाता है भाषा समूह. ऐडवर्ड्स में एक बेहतर इंटरफ़ेस और शक्तिशाली प्रदर्शन माप क्षमताएं हैं।

ऑफ़र मुद्दे के पहले पृष्ठ पर, मानचित्रों, चित्रों, खरीदारी के पृष्ठों के साथ-साथ नेटवर्क में पंजीकृत अन्य साइटों (Google वित्त, यूट्यूब, ब्लॉगर, जीमेल) पर खोज क्वेरी में एम्बेडेड हैं। एंड्रॉइड और आईओएस पर आधारित मोबाइल उपकरणों और टैबलेट पर प्रासंगिक विज्ञापन बिक्री के अवसरों की एक विस्तृत श्रृंखला का उपयोग करता है।

• शुरू कर दिया

धावक - रूसी नेटवर्क, कीवर्ड द्वारा विज्ञापन देता है। ऑफ़र प्रमुख साझेदार साइटों, जैसे कि Price.ru, के साथ-साथ Google AdWords, Rambler and Co और इसी तरह की साइटों पर देखे जाते हैं। प्रारूप बैनर, मिनी-साइट, बिजनेस कार्ड हो सकते हैं। यह बाज़ार में एक बाहरी व्यक्ति है जिसके खाली क्लिक हैं और लगभग कोई बिक्री नहीं है।

विषयगत प्रासंगिक विज्ञापन

चलिए खोज विज्ञापन पर वापस आते हैं। दिया गया ऑफर विज्ञापित उत्पाद में पूरी तरह से पता लगाया जा सकता है। विषयगत को खोज विज्ञापन से अलग करने के लिए, खोज के मुख्य विचार पर प्रकाश डालना आवश्यक है। विज्ञापन एल्गोरिदम उन सभी प्रस्तावों का चयन करेगा जो प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष रूप से अनुरोध के साथ जुड़ते हैं।

उदाहरण के लिए, "महिलाओं का इत्र" खोजने पर, उपयोगकर्ता को पृष्ठ के शीर्ष पर "नाम वाली एक साइट दिखाई देगी महिलाओं के रहस्य”, लेकिन यह सीधे तौर पर उनके अनुरोध से संबंधित नहीं है। हालाँकि, विवरण में कीमतों या प्रचार के साथ जानकारी शामिल है। पृष्ठ में प्रवेश करने के बाद, उपयोगकर्ता को वह मिल जाता है जिसकी उसे आवश्यकता है। इस प्रकार विषयगत विज्ञापन काम करता है, जो अप्रत्यक्ष रूप से अनुरोधों को अपनाता है, बिना यह भ्रम पैदा किए कि डेवलपर्स उपयोगकर्ता को ट्रैक कर रहे हैं।

प्रदर्शन कई तकनीकों का उपयोग करके किया जाता है:

• प्रासंगिक लक्ष्यीकरण;
• व्यवहारिक प्रौद्योगिकियां;
• रीमार्केटिंग;
• साझेदार नेटवर्क.

उनमें से सबसे लोकप्रिय निम्नलिखित सेवाएँ हैं।

• मेरा लक्ष्य

दर्शकों को अंदर आने का आदेश दिया जा सकता है सामाजिक नेटवर्क मेंया मेल सेवा. एक पिरामिड भी है: प्रत्येक भागीदार साइट सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या और अन्य मापदंडों के आधार पर एक कठोर चयन प्रक्रिया से गुजरती है। मोबाइल विज्ञापन की भी संभावना है. ग्राहक को केवल लक्ष्यीकरण शर्तें निर्धारित करने, लक्षित दर्शकों और उन विशेषताओं को निर्धारित करने की आवश्यकता है जिनके द्वारा सामाजिक नेटवर्क या वेबसाइटों पर विज्ञापन जोड़े जाएंगे। प्रासंगिक विज्ञापन प्रारूप: बैनर, टीज़र, परिचय, वीडियो, आदि।

• यांडेक्स एडवरटाइजिंग नेटवर्क - YAN

YAN एक बहुक्रियाशील और शक्तिशाली प्रचार मंच है। आपको अपना लक्ष्यीकरण अनुकूलित करने की अनुमति देता है कीवर्ड, व्यवहार मॉडल को बदलने के लिए रीटार्गेटिंग, लैंडिंग, व्यवहार मॉडल का उपयोग करें, साथ ही ट्रैफ़िक और अपनी लागत का मूल्यांकन करें।

• Google प्रदर्शन नेटवर्क (जीडीएन)

सुविधाओं और कार्यक्षमताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ एक अधिक उन्नत सेवा। एक अनुकूली विज्ञापन प्रारूप की संभावना है जो साइट के आधार पर ब्लॉक के आकार को बदलता है। उच्च रेटिंग वाले टूल प्लानर और व्हाट्स रन्सव्हेयर हैं, जो आपको कीवर्ड के आधार पर लोकप्रिय क्वेरी लेने के साथ-साथ लाभदायक साइट ट्रैफ़िक का मूल्यांकन करने की अनुमति देते हैं।

स्थैतिक प्रासंगिक विज्ञापन

ये विज्ञापन नहीं बदलते. हर बार जब यह ब्राउज़र में प्रवेश करता है तो यह समान स्थिति में रहता है। इसे सीधे डेवलपर या मालिक से संपर्क करके तीसरे पक्ष की साइटों और प्लेटफार्मों के माध्यम से खरीदा जाता है। कम साइट ट्रैफ़िक के कारण केवल ब्रांडेड सामानों के लिए प्रभावी।

गतिशील प्रासंगिक विज्ञापन

डायनामिक विज्ञापन लगातार बदल रहे हैं। एक सशुल्क स्थान केवल एक निश्चित समय के लिए दृश्यों की गारंटी देता है। विज्ञापनदाताओं के लिए सस्ता और अधिक सुलभ। छोटे व्यवसायों और नए खुले उद्यमों के लिए उपयुक्त। इसका लक्ष्य स्टॉक के बजट का उपयोग करके कम से कम समय में मुनाफा बढ़ाना है। इसका उपयोग अधिकांश खोज सेवाओं और नेटवर्क संसाधनों (यांडेक्स, गूगल, रैम्बलर, मेल) पर किया जाता है।

टेक्स्ट और टेक्स्ट-ग्राफ़िक प्रासंगिक विज्ञापन

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है और यह कैसा दिखता है?

उपयोगकर्ता को किसी उत्पाद को खरीदने का प्रस्ताव प्राप्त करने के लिए, सेवा द्वारा प्रदान किए गए कुछ मापदंडों और एल्गोरिदम के अनुसार प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करना आवश्यक है। आमतौर पर यह पंजीकरण है, कीवर्ड सेट करना, जिसे खोज इंजन में टाइप करने पर विज्ञापन विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए ब्लॉक में पॉप अप हो जाता है। अगला - छवि डिज़ाइन और स्वयं पाठ का चयन।

एक नौसिखिया को एक विशेषज्ञ की मदद की आवश्यकता होगी, कई कंपनियां इंटरनेट के माध्यम से इस मुद्दे से निपटती हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन का मुख्य विचार प्रचार को प्रासंगिक बनाना है ताकि बाद की खरीदारी के साथ लिंक में यथासंभव अधिक से अधिक सक्रिय बदलाव हों। साथ ही, ऐसा मुख्य वाक्यांश सेट करना महत्वपूर्ण है जो ब्राउज़र आंकड़ों में सबसे अधिक बार सामने आता है ताकि क्लिक की संख्या अधिकतम हो। सेवाओं के माध्यम से विषयगत साइटों पर विज्ञापन डालते समय, लक्ष्यीकरण स्थापित करना बुद्धिमानी है जो खरीदार के व्यवहार का अध्ययन करता है, साथ ही जनसांख्यिकीय मानदंडों या इंटरनेट पर खर्च को ध्यान में रखते हुए झूठे ग्राहकों को बाहर निकालता है।

ऐसे विज्ञापन को तटस्थ भाव से माना जाता है। खोज क्वेरी के माध्यम से, बैनर पूर्ण स्क्रीन में पॉप अप नहीं होते हैं, काम में हस्तक्षेप नहीं करते हैं। और साइट आँकड़ों में भाग लिए बिना उन्हें हटाया नहीं जा सकता। इसलिए अधिकांश उपयोगकर्ता ऐसे विज्ञापनों को बार-बार देखते हैं, उनका टेक्स्ट मेमोरी में बना रहता है। वे इंटरनेट पर पिछले अनुरोधों के एक प्रकार के अनुस्मारक के रूप में कार्य करते हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन के पक्ष और विपक्ष

• कम लागत;
• बहुक्रियाशील दर्शक चयन प्रणाली;
• ग्राहक के हितों को सबसे सटीक रूप से दर्शाता है;
• प्रति सप्ताह, माह आदि में अनुकूलन योग्य व्यय सीमा;
• आँकड़ों में हर पैसे का हिसाब रखा जाता है, ख़र्चों को रिपोर्टों द्वारा नियंत्रित किया जाता है;
• लागत शब्द से बंधी नहीं है, यह क्लिकों की संख्या पर निर्भर करती है;
• लिंक पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ताओं के बारे में जानकारी की उपलब्धता (वे कितनी बार साइट पर गए, उनकी रुचि किस चीज़ में थी, उम्र और लिंग);
• विज्ञापन सेटिंग हमेशा बदली जा सकती हैं;
• उपयोगकर्ताओं की सकारात्मक धारणा (एक महीने पहले एक उत्पाद मिला जिसमें उनकी रुचि थी, और कम कीमत पर);
• प्रासंगिक विज्ञापन के संचालन के लिए समय और विश्लेषण की आवश्यकता होती है;
• बड़ी संख्या में अनपढ़ सेटिंग्स तुरंत पूरे महीने के लिए बजट से वंचित कर सकती हैं।

प्रासंगिक विज्ञापन कैसे लगाएं

आपको जिस सेवा में रुचि है, उसमें पंजीकरण करना होगा और एक खाता बनाना होगा। यह स्वयं या किसी फ्रीलांसर या वेब डेवलपर (विज्ञापन एजेंट, विशेष फर्म) से संपर्क करके किया जा सकता है। इसके बाद, आपको एक विशिष्ट फॉर्म के माध्यम से मापदंडों को ध्यान में रखते हुए एक विज्ञापन अभियान बनाना होगा। फिर दर्शक और बजट चुनें. आप क्लिक या व्यू के लिए भुगतान करते हैं। अंतिम चरणएक विज्ञापन का निर्माण हो जाता है.

लक्ष्यीकरण क्या है

लक्ष्यीकरण उन कारकों को ध्यान में रखने की एक प्रणाली है जो लक्षित दर्शकों का चयन करती है जिसके लिए विज्ञापन लिखा जा रहा है।

विश्लेषण कई विशेषताओं पर आधारित है:

• आयु;
• खोज क्वेरीज़;
• सबसे लगातार अनुरोध;
• गतिविधि का क्षेत्र;
• भौतिक संपदा और अन्य डेटा जो उपयोगकर्ता ने अपनी सहमति से ब्राउज़र सेवा को प्रदान किया है।

लक्ष्यीकरण के प्रकार से इन्हें अलग किया जाता है:

• जनसांख्यिकीय;
• आयु;
• भौगोलिक;
• लौकिक;
• सामाजिक;
• व्यवहारिक;
• विषयगत.

लक्ष्यीकरण में विशेषज्ञ को लक्ष्यविज्ञानी कहा जाता है। विश्लेषण साइट मेट्रिक्स, ब्राउज़र सांख्यिकी या अन्य डेवलपर टूल को ध्यान में रखकर किया जाता है।

प्रासंगिक विज्ञापन की लागत क्या निर्धारित करती है?

प्रसंग प्लेसमेंट कई कारकों पर निर्भर करता है. बजट की गणना इससे की जानी चाहिए:

• विषय में प्रति क्लिक औसत लागत और कीवर्ड की लागत;
• कीवर्ड की संख्या;
• प्रतियोगिता;
• एक निश्चित अवधि के लिए इंप्रेशन की संख्या.

प्रासंगिक विज्ञापन स्वचालन सेवाएँ

इनका उपयोग शुरुआती लोगों या बजट वाले लोगों द्वारा किया जाता है ताकि कोई भी गलती बिना किसी परिणाम के नुकसान में न बदल जाए।

• ALYTICS को तकनीकों में महारत हासिल करने में समय लगता है। पेशेवरों के लिए उपयुक्त, क्योंकि यह आपको प्लग-इन का उपयोग करके चैनलों की प्रभावशीलता को नियंत्रित करने की अनुमति देता है।
• गारपुन केवल पेशेवरों के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसमें लेखांकन आँकड़ों के लिए उपकरणों और कार्यात्मक एक्सटेंशन की एक विस्तृत श्रृंखला है।
• डिगली को शुरुआती लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो अतिरिक्त काम के लिए भुगतान करने को तैयार हैं। लगभग सभी कार्य सेवा कर्मियों द्वारा किये जाते हैं।
• K50 - महँगी सेवा. पेशेवरों के लिए, यह आरओआई का आकलन करने के लिए उपयुक्त है; शुरुआती लोगों के लिए, कंपनी से संपर्क करना बेहतर है।
• कीमत और कार्यक्षमता के मामले में एओरी सभी के लिए उपलब्ध है। यह Google AdWords और Yandex.Direct परिवेश में निःशुल्क कार्य करता है।
• Mymarilyn बड़े बजट के साथ पूर्ण पैमाने पर पदोन्नति के लिए उपयुक्त है। विभिन्न एल्गोरिदम और नियंत्रण प्रणाली का उपयोग करके बहुक्रियाशील सेवा। बनाए रखने के लिए सड़क.
• ई-लामा किफायती है. मैन्युअल सेवा, अर्ध-पेशेवरों और पेशेवरों के लिए उपयुक्त।
• आर-ब्रोकर से सुसज्जित है स्वचालित प्रणालीप्रासंगिक विज्ञापन पर नियंत्रण. अनुभव वाले लोगों के लिए डिज़ाइन किया गया।
• मैरिन सॉफ्टवेयर अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन के साथ काम करता है। इसका उपयोग शुरुआती लोग भी कर सकते हैं, लेकिन भाषा के ज्ञान की शर्त पर।
• बेगुन केवल भागीदार साइटों पर विज्ञापन प्रबंधन क्षमताएं प्रदान करता है। बाकी सेवाएँ स्वचालन के सिद्धांत पर संचालित होती हैं। बहुत सरल और बहुत अधिक निवेश की आवश्यकता नहीं है। अनुदेशात्मक वीडियो हैं.
• ओरिगामी महंगा है, लेकिन अधिकांश लोगों के लिए किफायती और समझने योग्य है जो प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करके कार्रवाई करने का निर्णय लेते हैं। प्रारंभिक पाठ के बाद वाद्य यंत्रों को ट्यून किया जाता है।
• SeoPult एक बुद्धिमान सेवा है जो सिमेंटिक कोर का चयन स्वयं करती है। SEO अनुकूलन का उपयोग करता है. ऑटोब्रोकर - स्वचालित मोड - 30% तक धनराशि बचाता है।
• Click.ru छोटे और मध्यम व्यवसायों के लिए उपयुक्त है। इसमें मुफ़्त कार्यक्षमता और व्यापक संभावनाएँ हैं। शुरुआती लोगों द्वारा उपयोग किया जा सकता है।

प्रासंगिक विज्ञापन में संकेतकों का मूल्यांकन कैसे करें

• इंप्रेशन;
• क्लिक;
• क्लिक-थ्रू दर सीटीआर;
• दरें;
• लागत प्रति क्लिक सीपीसी;
• सत्र;
• यात्रा की औसत अवधि;
• बाउंस दरें;
• रूपांतरण;
• सीपीए लक्ष्य कार्रवाई की लागत;
• सीपीएल लीड प्राप्त करने की लागत;
• सीपीओ के लिए ऑर्डर देने की लागत;
• निवेश पर रिटर्न आरओआई।

प्रासंगिक विज्ञापन विशेषज्ञ को क्या कहा जाता है और वह क्या करता है

व्यवहार में, पेशे को "प्रासंगिक विज्ञापन में विशेषज्ञ" कहा जाता है। उनका कार्य ऑर्डर किए गए मापदंडों के अनुसार विज्ञापन स्थापित करना है, जबकि क्लिक की लागत को कम करना और बिक्री में क्लिक के रूपांतरण को अधिकतम करना है। अर्थात्, उपयोगकर्ताओं को उस ऑफ़र का सार बताएं जो उन्हें रुचिकर लगे और ऐसा बनाएं कि विज्ञापन केवल संभावित खरीदारों को उनके अनुरोधों के आधार पर दिखाया जाए।

पद के लिए आवेदक को मार्केटिंग, कॉपी राइटिंग, प्रासंगिक विज्ञापन सेवाओं और विभिन्न संपादकों का अनुभव होना चाहिए। भाषाविज्ञान या भाषाई शिक्षा, विश्लेषणात्मक मानसिकता वाले उम्मीदवार, जो सूचना के बड़े प्रवाह के साथ काम करने में सक्षम हैं, उन्हें प्राथमिकता दी जाती है।

विशेषज्ञ जिम्मेदारियों में शामिल हैं:

• ग्राहक को सलाह देना, विज्ञापनों का समन्वय करना।
• विज्ञापन परियोजना प्रबंधन - सेटअप, विश्लेषण, रिपोर्ट।
• परामर्श.
• टेक्स्ट संपादित करना, साइट को अनुकूलित करना और उसे सेट करना।
• कार्यक्रमों के साथ कार्य करना - पाठ, स्प्रेडशीट, फोटो संपादक।

पेशा "डायरेक्टोलॉजिस्ट" - कैसे और कहाँ अध्ययन करें

मुख्य जिम्मेदारियाँ - उत्पाद क्षेत्र का विश्लेषण, सिमेंटिक कोर का संग्रह, बिक्री विज्ञापन लिखना, प्रत्यक्ष पैरामीटर स्थापित करना और विश्लेषण के साथ लेनदेन का समर्थन करना।

आय 50-75 हजार रूबल के बीच उतार-चढ़ाव करती है। प्रति माह 2-3 परियोजनाओं पर एक साथ काम के साथ। एक ऑर्डर की कीमत 5,000 या सभी 100,000 रूबल हो सकती है। आप कुछ सस्ते ऑर्डर भी ले सकते हैं और उसी स्तर तक पहुंच सकते हैं।

आय अर्जित करने के लिए, आपको निर्देशन पाठ्यक्रम लेना होगा और अपना पैसा निवेश करके विज्ञापन प्रचार के साथ काम करना होगा। किसी और के खर्च पर संदर्भ स्थापित करते समय यह एक अच्छे अनुभव के रूप में काम करेगा। इन सबके साथ, काम स्थायी है, एक ही प्रकार की परियोजनाओं पर कमाई लगातार बढ़ रही है। विशिष्ट दर्शकों के लिए अनुकूलन करने का अनुभव होने पर, निदेशक शेयर का भुगतान करके उत्पाद को 100% विश्वास के साथ बेच देगा।

प्रासंगिक विज्ञापन बाज़ार की गतिशीलता

• "सच्चे" विज्ञापन का गलत प्रारूप, जिसे एक खोज इंजन (ब्राउज़र एकीकरण) के सामान्य जारी होने के परिणाम के रूप में माना जाता है;
• "शिकायत" बटन का उपयोग करके ग्राहकों का चयन;
• प्रासंगिक विज्ञापन की रैंकिंग में व्यवहार संबंधी कारकों का उपयोग;
• सबसे कम कीमत पर प्रदर्शन समारोह;
• स्थान के आधार पर भू-लक्ष्यीकरण का उपयोग करना।

प्रासंगिक विज्ञापन का खंड ऑनलाइन विज्ञापन की कुल मात्रा में रेटिंग में सर्वोच्च स्थान रखता है - 80%। 2018 में, टूल के उपयोग से होने वाली कुल आय 158 बिलियन रूबल से अधिक थी, जो टेलीविजन से भी अधिक थी। 2014 में, प्रासंगिक विज्ञापन का हिस्सा केवल 65.5 बिलियन था। आने वाले वर्षों के लिए बाजार की मात्रा 1 बिलियन डॉलर तक राजस्व में होने की भविष्यवाणी की गई थी।

प्रासंगिक विज्ञापन बाज़ार की वर्तमान स्थिति

अधिक से अधिक मार्केटिंग कंपनियाँ इस स्थान को भर रही हैं। लागत केवल कर्मियों और उपकरणों के लिए है। मुख्य प्रतिफल और लाभ मानसिक गतिविधि और रचनात्मकता से आता है। प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने के लिए किसी पेशेवर के प्रयास की आवश्यकता नहीं होती है। यह दृष्टिकोण विज्ञापनदाता और निर्माता या पुनर्विक्रेता दोनों के लिए फायदेमंद है।

अनुभव और साक्षरता आपको बिक्री लाने की अनुमति देती है अधिकतम स्तर, जिससे ग्राहक वापस लौट आया। रूस में विशेषज्ञों द्वारा उपयोग की जाने वाली सबसे आम सेवाएँ Google AdWords और Yandex.Direct हैं।

आज प्रासंगिक विज्ञापन बाज़ार लगातार बढ़ रहा है। उद्यमी नए बाज़ारों की तलाश कर रहे हैं, काम को प्रोग्रामर और निदेशकों के कंधों पर स्थानांतरित कर रहे हैं। ऑनलाइन काम किसी के लिए भी दिलचस्प हो सकता है। उचित अनुभव के अभाव में आपको लगातार विकासशील कंपनी में वेतन मिल सकता है। पर्याप्त अनुभव प्राप्त करने के बाद, आप सुरक्षित रूप से उन परियोजनाओं पर काम कर सकते हैं जो पहले भारी लगती थीं।

15.03.2018 पढ़ने का समय: 9 मिनट

प्रासंगिक विज्ञापन - यह क्या है?

सीआर किसी उत्पाद की बिक्री या किसी सेवा के प्रावधान के लिए एक विज्ञापन है, जिसे उपयोगकर्ता साइट पर या खोज इंजन में पा सकता है। ऐसे विज्ञापन का हमेशा सीधा विषयगत लिंक या तो उस साइट से होता है जिस पर इसे रखा गया है, या उस क्वेरी से जो उपयोगकर्ता ने खोज इंजन में दर्ज की थी या पहले दर्ज की थी।

केआर क्या होना चाहिए

सीआर के काम करने का तरीका काफी सरल है: विज्ञापन अनुरोधों का जवाब देता है - उपयोगकर्ता द्वारा क्लिक किए जाने की संभावना बढ़ जाती है। यदि प्रस्ताव आगंतुक की संभावनाओं और हितों को पूरा करता है, तो वह इस विशेष कंपनी को प्राथमिकता दे सकता है।

लेकिन किसी विज्ञापन को बेचने के लिए, उसका उपयोगकर्ता के अनुरोधों से विषयगत रूप से संबंधित होना पर्याप्त नहीं है।

आपको यह याद रखने की आवश्यकता है कि निर्णय हमेशा उपयोगकर्ता के पास रहता है। केवल वह ही निर्णय लेता है कि विज्ञापन पर ध्यान देना है या नहीं, लिंक का अनुसरण करना है या नहीं, सेवा का उपयोग करना है, उत्पाद खरीदना है या नहीं।

सीआर आज भी उपयोगी बना हुआ है और नए ग्राहक और नई बिक्री लाता है। इसे सीआर ऑपरेशन के सिद्धांत द्वारा समझाया गया है: लगभग किसी भी अन्य विज्ञापन के विपरीत, प्रासंगिक विज्ञापन किसी अनिच्छुक व्यक्ति को यह समझाने की कोशिश नहीं करता है कि उसे क्या चाहिए, उदाहरण के लिए, एक मोटर कल्टीवेटर - सीआर पहले से ही रुचि रखने वाले दर्शकों के साथ काम करता है, उन लोगों के साथ जिन्हें वास्तव में इसकी आवश्यकता है एक मोटर कल्टीवेटर.

उपयोगकर्ता स्वयं खोज प्रश्नों की सहायता से अपनी रुचि बताते हैं - सीडी उन पर निर्भर करती है और स्वयं को उन्मुख करती है। इसलिए, Google या Yandex को अनुरोध भेजकर, उपयोगकर्ता प्रासंगिक विज्ञापन का आंतरिक तंत्र लॉन्च करता है, जिससे विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन प्रदर्शित करने में अनिवार्य रूप से मदद मिलती है।

प्रासंगिक विज्ञापन: उदाहरण और प्रकार

ये विज्ञापन हमेशा खोज परिणामों में विज्ञापन के रूप में चिह्नित होते हैं और उपयोगकर्ता की क्वेरी से पूरी तरह मेल खाते हैं।

हम क्या देखते हैं: मौसम के बारे में एक साइट, केआर - अपार्टमेंट, जूते, कारों के बारे में। यदि कोई खोज विज्ञापन सख्ती से एक ही अनुरोध से जुड़ा हुआ है, तो ब्राउज़र कुकी में संग्रहीत सभी पिछले अनुरोधों का सामान यहां उपयोग किया जाता है। इसलिए, आपको मौसम पूर्वानुमान वाली साइट पर विज्ञापनों के ऐसे चयन से आश्चर्यचकित नहीं होना चाहिए - और अन्य साइटों पर अचानक विज्ञापन देखने के लिए तैयार रहना चाहिए जो विज्ञापन के विषय से बिल्कुल भी मेल नहीं खाते हैं।

ऐसा सीआर केवल तभी काम करता है जब उपयोगकर्ता एक ही खोज इंजन में हो: यदि उपयोगकर्ता ने यांडेक्स में कुछ खोजा, फिर Google पर गया, तो बाद वाला पहले वाले से कुछ भी नहीं सीखेगा: Google में, प्रश्नों के लिए प्रासंगिक विज्ञापन विज्ञापन यांडेक्स में दर्ज उपयोगकर्ता नहीं दिखाए गए हैं।

क्लिक से प्राप्त धनराशि दो कंपनियों को हस्तांतरित की जाती है: विज्ञापन नेटवर्क और साइट स्वामी।

किर्गिज़ गणराज्य में लक्ष्यीकरण (रीमार्केटिंग और पुनः लक्ष्यीकरण) - सामाजिक नेटवर्क सहित YAN साइटों पर घोषणाएँ।

ऐसा सीआर उन उपयोगकर्ताओं के साथ काम करता है जो पहले साइट पर आ चुके हैं, इसलिए इसका मुख्य मुखबिर स्वयं विज़िटर होता है, क्योंकि वह स्वयं अपने बारे में जानकारी छोड़ता है, जो कि YAN साइटों पर लक्ष्यीकरण का फोकस है। इसलिए मुख्य लाभ - लाखों "लाइव" उपयोगकर्ता।

रीमार्केटिंग और रीटार्गेटिंग मूलतः एक ही चीज़ हैं - यह उन दर्शकों को संबोधित करने का एक तंत्र है जो पहले किसी संसाधन पर आ चुके हैं। केवल Google AdWords इसे रीमार्केटिंग कहता है, और Yandex.Direct इसे रीटार्गेटिंग कहता है।

डायनामिक विज्ञापन (शॉपिंग विज्ञापन) - व्यक्तिगत अभियानों के विज्ञापन जो स्वचालित रूप से बनाए जाते हैं और यांडेक्स खोज और YAN साइटों पर रखे जाते हैं।

इस तरह के सीआर को विशेष प्लेसमेंट और गारंटी विज्ञापनों दोनों में दिखाया जाता है, और पृष्ठ से या डेटा फ़ीड (शॉपिंग विज्ञापनों के लिए) से जानकारी को आधार के रूप में लिया जाता है।

साथ ही, ऐसे सीआर की प्रभावशीलता पर बजट का व्यावहारिक रूप से कोई प्रभाव नहीं पड़ता है: भले ही थोड़ा पैसा हो और विज्ञापनों को विशेष प्लेसमेंट में नहीं रखा जा सके, गतिशील विज्ञापन उच्च रूपांतरण दर दिखाते हैं।

छवि Yandex.ru से

प्रासंगिक विज्ञापन की मुख्य प्रणालियाँ (Google AdWords, Yandex.Direct, Begin)

रूनेट, इसके संदर्भ सहित, दो खोज इंजनों द्वारा शासित है: यांडेक्स और गूगल। Google CR प्रणाली - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct। उनके प्रतिद्वंदी रैम्बलर से बेगुन हैं। तंत्र की विशेषताओं पर विचार करें।

अन्य लाभों में स्पष्ट लक्ष्यीकरण, विज्ञापनों को समूहों और श्रेणियों में क्रमबद्ध करने की क्षमता, प्रति क्लिक लागत की गणना और क्यूएस (एक गुणात्मक संकेतक जिसके साथ आप इस लागत को बदल सकते हैं) शामिल हैं।

Google AdWords कीवर्ड चुनने के लिए एक टूल भी प्रदान करता है - कीवर्ड प्लानर (कीवर्ड प्लानर): आप कम आवृत्ति वाले देख सकते हैं, लक्ष्यीकरण क्षेत्र निर्दिष्ट कर सकते हैं।

दोनों सीआर सेटिंग्स प्रणालियों में - Yandex.Direct और Google AdWords - आप उपयोगकर्ता क्वेरी के लिए एक सशर्त मिलान प्रकार सेट कर सकते हैं: व्यापक, वाक्यांश और सटीक। इसके आधार पर, प्रासंगिक प्रणाली कीवर्ड में शब्द रूपों को अलग तरह से समझेगी।

स्वचालित टूलकिट के बावजूद, कुछ काम मैन्युअल रूप से करना होगा: डेटा का विश्लेषण करें, अनावश्यक शब्दों को हटा दें और पर्याप्त विशिष्टता न होने पर छूटे हुए शब्दों को जोड़ें। उदाहरण के लिए, कंपनी फूलों की खेती में लगी हुई है, लेकिन विशेष रूप से लक्जरी शादियों के लिए, या फोन की मरम्मत के लिए, लेकिन केवल एंड्रॉइड पर।

यह आवश्यक है ताकि विज्ञापन वहां न दिखाए जाएं जहां कोई भी उन पर क्लिक नहीं करेगा - समान, लेकिन समान क्वेरी वाले विज्ञापनों के बीच नहीं।

विज्ञापन पाठ की प्रासंगिकता

पाठ की प्रभावशीलता इस बात पर निर्भर करती है कि पाठ कितना प्रासंगिक है और प्लेसमेंट सिस्टम की आवश्यकताओं को पूरा करता है। इस संदर्भ में प्रासंगिकता साइट पर वर्तमान जानकारी का पत्राचार है, आदर्श रूप से प्रति 1 कीवर्ड पर 1 विज्ञापन होना चाहिए। यदि टेक्स्ट में उपयोगकर्ता के प्रश्नों के शब्द हैं तो Yandex.Direct शीर्षक को बोल्ड में भी हाइलाइट करता है।

सामान्य तौर पर, Yandex.Direct और Google AdWords की विज्ञापन टेक्स्ट के लिए अपनी आवश्यकताएं होती हैं, लेकिन सबसे आम और सबसे महत्वपूर्ण निम्नलिखित हैं:

• लैंडिंग पृष्ठ का एक लिंक होना चाहिए.

• कोई वर्तनी, विराम चिह्न या व्याकरण संबंधी त्रुटियाँ नहीं होनी चाहिए।
• विज्ञापन के पाठ में पूरी तरह से बड़े अक्षर नहीं होने चाहिए, उनका उपयोग केवल संक्षिप्ताक्षरों और वाक्यों की शुरुआत में किया जा सकता है।
• किसी भी विज्ञापन की तरह, आप खुले तौर पर अपने उत्पादों की तुलना प्रतिस्पर्धियों के उत्पादों से नहीं कर सकते - यह अनुचित विज्ञापन है ( संघीय कानून"विज्ञापन पर", एन 38-एफजेड, अनुच्छेद 5)।
• आपको कॉपीराइट और बौद्धिक संपदा अधिकारों के क्षेत्र में कानून की आवश्यकताओं का उल्लंघन नहीं करना चाहिए (उदाहरण के लिए, किसी और के ट्रेडमार्क का उपयोग करना)।
• अश्लीलता नहीं होनी चाहिए अतिवादी सामग्री, आपत्तिजनक या अनुचित सामग्री।

आप तंत्र की आवश्यकताओं के बारे में उनके अपने संसाधनों पर अधिक जान सकते हैं: यांडेक्स सहायता और Google AdWords सहायता में।

लैंडिंग पृष्ठ

विज्ञापन के लिंक पर क्लिक करके, उपयोगकर्ता लक्ष्य (लैंडिंग) पृष्ठ पर पहुंच जाता है - उस पर आगंतुक को तुरंत कार्रवाई करने के लिए प्रेरित किया जाता है: खरीदना, ऑर्डर करना, पंजीकरण करना, इत्यादि। एक निश्चित सीमा तक, किसी विज्ञापन पर एक क्लिक लगभग खरीदारी की तरह होता है, इसलिए लैंडिंग पृष्ठ को कार्रवाई के लिए बुलाना चाहिए और हर संभव तरीके से इस कार्रवाई को प्रोत्साहित करना चाहिए। ये पृष्ठ सीडी के रूपांतरण को प्रोत्साहित और बढ़ाते हैं, लेकिन प्रत्येक विज्ञापन अभियान के लिए लैंडिंग पृष्ठ बनाना लाभदायक नहीं है। इसलिए, लक्ष्य अर्थ की दृष्टि से सबसे उपयुक्त पृष्ठ होना चाहिए: उत्पाद सूची, प्रचार या पंजीकरण पृष्ठ।

अप्रासंगिक हैं:

• मास्टर पेज बहुत सारगर्भित हैं, उपयोगकर्ता किसी बहुत विशिष्ट चीज़ में रुचि रखता है;
• संपर्क पृष्ठ - यदि आप केवल कुछ ऑर्डर करना या खरीदना चाहते हैं तो किसी संसाधन या स्टोर के प्रशासन को क्यों लिखें;
• कैटलॉग के "शीर्ष" पृष्ठ - उदाहरण के लिए, कंपनी प्रचार के लिए आईफ़ोन बेचती है - जिसका अर्थ है कि आपको इन आईफ़ोन वाले पृष्ठ से लिंक करना होगा, न कि स्मार्टफ़ोन की पूरी श्रृंखला से।

बुनियादी अवधारणाओं

• विज्ञापन - एक विज्ञापन संदेश जो खरीदारों को आकर्षित करने के लिए खोज परिणामों या वेब संसाधन पर रखा जाता है और इसमें विस्तृत जानकारी वाले पृष्ठ का लिंक होता है।
• विज्ञापन ब्लॉक किसी खोज इंजन या वेबसाइट पर वह स्थान होता है जहां कोई विज्ञापन प्रदर्शित होता है। अनेक विज्ञापन शामिल हो सकते हैं.
• श्रोता - कुल गणनाप्रासंगिक विज्ञापन द्वारा लक्षित उपयोगकर्ता और जो विज्ञापित उत्पाद या सेवा के संभावित खरीदार हैं।
• लक्ष्यीकरण एक अभियान सेटिंग तंत्र है जो आपको संपूर्ण दर्शकों में से एक लक्षित दर्शक को खोजने और चुनने की अनुमति देता है, जो कि कुछ मापदंडों (सामाजिक लोकतांत्रिक, भौगोलिक, और इसी तरह) को पूरा करता है।
• ट्रैफ़िक वेब संसाधन पर कुल गतिविधि, उसकी उपस्थिति और दृश्यों की संख्या, साथ ही साइट से ऑर्डर की संख्या है।
• मॉडरेशन - आवश्यकताओं के अनुपालन के लिए केआर प्रणाली में विज्ञापन लगाने के लिए आवेदन की जाँच करना।
• इंप्रेशन - किसी वेब संसाधन के पृष्ठ पर किसी विज्ञापन ब्लॉक या विज्ञापन का उपयोगकर्ता के लिए प्रदर्शन।
• क्लिक करें - उपयोगकर्ता विज्ञापन में निर्दिष्ट लिंक पर क्लिक करता है।
• धोखाधड़ी एक अमान्य क्लिक है जो गलती से, अनजाने में या बुरे विश्वास से होता है।
• आरटीबी (वास्तविक समय बोली) वास्तविक समय में ऑनलाइन नीलामी के माध्यम से विज्ञापन खरीदने की एक व्यवस्था है।
• सीटीआर (क्लिक-थ्रू रेट) प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता का एक संकेतक है, जो किसी विशेष विज्ञापन के इंप्रेशन की संख्या के लिए क्लिक की संख्या का अनुपात दर्शाता है।
• सीपीसी (प्रति क्लिक लागत) - एक क्लिक की लागत।

प्रासंगिक विज्ञापन एक दिलचस्प, उपयोगी उपकरण है जिसके लिए सटीक और सक्षम सेटिंग्स की आवश्यकता होती है, इसलिए इसे अनुभवी पेशेवरों को सौंपना बेहतर है। आप हमारी वेबसाइट पर Yandex.Direct (या Google AdWords) प्रासंगिक विज्ञापन ऑर्डर कर सकते हैं।