Apa itu periklanan kontekstual. iklan kontekstual

Halo, para pembaca yang budiman situs blog. Jika Anda adalah pemilik bisnis dan Anda memiliki situs web (toko online, situs web layanan, dll.), Kemungkinan besar Anda harus menarik pengunjung ke sana, baik dengan bantuan SEO atau dengan bantuan iklan kontekstual. Dan paling sering, menggunakan kedua saluran ini.

Kami akan banyak berbicara tentang SEO dan secara rinci dalam bagian ini (sehubungan dengan situs komersial), tetapi masalah umum kami akan mempertimbangkan bekerja dengan konteks sekarang.

Nah, di artikel mendatang, mungkin kita akan membahas detail pembuatan dan penyiapan kampanye di Yandex Direct dan Google Adwords.

Peluang iklan kontekstual dan rahasia sukses

Periklanan kontekstual di Google AdWords

Mari kita mulai dengan kemungkinan penempatan iklan Anda saat menggunakan sistem periklanan kontekstual ini:

Ada beberapa format iklan yang tersedia di Google Adwords:

Yandex Langsung

Pertama-tama, Direct dipilih karena jangkauan audiens targetnya yang besar (ini berlaku untuk sebagian besar situs komersial). Jika Anda perlu menjadi nyata masuknya besar pengunjung yang ditargetkan, maka seringkali tidak ada alternatif untuk sistem periklanan kontekstual ini (di Adwords, mungkin tidak ada begitu banyak pengguna yang tertarik untuk membeli sesuatu).

Kemungkinan mencari setelan Kampanye Direct agak lebih buruk daripada pesaingnya dari Google, dan biaya untuk menarik klien agak lebih tinggi, tetapi Anda harus menerimanya. Mari kita lihat di mana iklan Anda ditempatkan melalui iklan kontekstual Yandex dapat muncul:

Pelari

Sejujurnya, saya bahkan tidak melacak. Akhir-akhir ini, tempat iklan mereka ditampilkan (mungkin masih di Rambler bercampur dengan Direct dan di jaringan afiliasi). Pangsa pasar periklanan kontekstual sebesar 1,5 persen tidak memotivasi penelitian semacam itu. Anda dapat mencobanya sendiri dan menarik kesimpulan sendiri.

Halo, teman-teman. Hari ini kita akan berbicara tentang periklanan kontekstual dalam bentuk ulasan.

Dari artikel Anda akan belajar apa itu periklanan kontekstual, jenisnya, kelebihan dan kekurangannya, berapa biaya dan keefektifannya - mari kita lihat contoh nyata.

Materi di bawah ini akan membantu Anda memahami fitur periklanan kontekstual dan melihat secara visual bagaimana iklan itu ditempatkan di Internet.

1. Apa itu periklanan kontekstual dan apa kekhasannya

Jika Anda adalah pengguna Internet aktif, kemungkinan besar Anda pernah melihat iklan semacam itu di hasil pencarian dan di berbagai situs. Semakin banyak, pemasar dan pengusaha menggunakannya untuk mempromosikan produk dan layanan.

2. Jenis iklan kontekstual

2.1. Iklan pencarian

Muncul setelah seseorang mengeklik tombol “telusuri” dengan memasukkan kueri mereka di bilah penelusuran.

Misalnya, "jendela plastik di Moskow":

2.2. Iklan tematik

Iklan ini dapat serupa dalam materi pelajaran (mendekati konteks halaman) atau berbeda darinya.

Jika dinonaktifkan, hanya iklan yang sesuai dengan kontennya yang akan ditampilkan di situs.

(Angka menunjukkan korespondensi antara konten situs dan iklan)

Jika penargetan perilaku diaktifkan, pengunjung situs akan melihat iklan tersebut, topik yang dia minta sebelumnya di mesin pencari.

Misalnya, di situs web tentang resep pengumuman kamera akan disiarkan jika orang tersebut baru saja mencari di jaringan beli kamera dimana.

3. Dinamika pasar periklanan kontekstual

Selama 5 tahun terakhir, pasar ini telah berkembang dengan sangat pesat dan berkisar antara 10% hingga 60% per tahun. Dalam istilah moneter, akunnya mencapai puluhan miliar rubel.

Perusahaan yang dulu menghabiskan anggaran iklan mereka di TV beralih ke Internet. Spanduk, artikel SEO, iklan penggoda telah menjadi instrumen populer menarik pelanggan secara online.

Tapi di sini juga, penyelarasan kekuatan telah berubah ke arah penggunaan iklan kontekstual, dan ini karena keuntungannya yang jelas, yang akan saya bahas nanti.

Gambar di bawah ini menunjukkan rasio dua jenis populer iklan tahun 2014-2015:

4. Pemimpin pasar periklanan kontekstual pada tahun 2015

• saya adalah indeks- Sistem Yandex.Direct
• G o g l e- sistem Google AdWords
• Pengembara- Mulai sistem

Google dan Yandex sekarang jauh di depan Dimulai karena popularitas dan efisiensinya.

Memiliki sejumlah fitur dan keunggulan, periklanan kontekstual saat ini memungkinkan ribuan orang menjalankan bisnisnya dari mana saja di dunia, bekerja di pasar yang secara geografis jauh dari pengusaha itu sendiri.

Misalnya, Anda dapat berlokasi di Novosibirsk dan pada saat yang sama menjual semen di Moskow, sambil menghasilkan uang berdasarkan harga Moskow.

5. Apa keuntungan dan kerugian dari periklanan kontekstual

Manfaat penggunaannya sangat jelas baik bagi pengiklan maupun pengguna Internet biasa yang mencari barang dan jasa di sini.

Mari kita analisis lebih detail.

Manfaat periklanan kontekstual:

1. Hit akurat pada target pengunjung. Pengguna sendiri mencari barang dan jasa yang ditampilkan dalam iklan (ini bermanfaat bagi pengiklan dan pengunjung mesin pencari);
2. Pengembalian iklan yang cepat. Anda meluncurkan kampanye iklan dan dalam beberapa jam Anda menerima lamaran pertama (penjualan);
3. Anggaran iklan minimal. Anda dapat mulai beriklan dengan anggaran 300 rubel. Iklan kontekstual dapat digunakan baik secara terpisah, dengan meningkatkan jumlah dana untuk itu, dan dikombinasikan dengan alat lain (spanduk, artikel seo, iklan penggoda);
4. Fleksibilitas dalam menyiapkan kampanye iklan. Keuntungan besar di sini adalah fleksibilitas untuk menyesuaikan iklan berdasarkan anggaran, geografi, waktu, dan parameter lainnya untuk mencapai efek maksimal;
5. Analitik yang kuat. Setelah melakukan kampanye iklan, Anda akan memiliki semua data yang diperlukan tentang keefektifannya dan akan dapat "menyesuaikan" pengaturan apa pun untuk mendapatkan hasil yang lebih baik di masa mendatang;
6. Relevansi (korespondensi) dengan kepentingan pengguna. Seperti yang mereka katakan, Anda ingin berpesta - ini dia! :) Kami sedang mencari iPhone, Anda hanya akan melihat iklan dengan iPhone. Berpikir untuk membangun rumah dan ingin membandingkan harga batu bata? Tidak masalah! Periklanan kontekstual akan membantu Anda menavigasi sejumlah besar proposal tentang topik ini;
7. Format persepsi yang nyaman. Tidak ada pop-up, suara yang mengganggu, dan gambar yang berkedip di layar penuh! Rapi, enak dibaca, iklan pendek - semua ini membuat jenis iklan ini efektif dan tidak mengganggu;
8. Informatif. Terlepas dari ukurannya yang ringkas, iklan kontekstual memiliki semua komponen yang diperlukan untuk sebuah pesan. informasi yang perlu: gambar (piktogram), tajuk semantik utama, penjelasan dan tautan yang mengarah ke situs web pengiklan.

Namun, mereka tidak begitu signifikan dibandingkan dengan manfaat penggunaannya.

Kerugian dari iklan kontekstual:

1. Durasi aksi yang singkat. Efek cepat dari iklan semacam itu tidak bertahan lama, sepanjang waktu diperlukan untuk mengisi kembali anggaran iklan dan menyesuaikan pengaturan kampanye iklan. Ini terutama terlihat dibandingkan dengan promosi SEO, yang memungkinkan Anda memberikan aliran lalu lintas yang stabil dari waktu ke waktu;
2. Bahaya pembengkakan anggaran jika dikonfigurasi dengan tidak benar. Jika Anda salah menyiapkan kampanye iklan, kemungkinan kehilangan uang akan sangat tinggi. Misalnya, jika Anda menjual ponsel secara online dan Anda harus membayar $500 untuk mendapatkan satu pelanggan dan keuntungan Anda adalah $2.000 - $3.000, jenis iklan ini adalah investasi yang bagus. Tetapi jika biaya klik terlalu tinggi karena pengaturan kampanye iklan yang salah, satu klien dapat dikenakan biaya 3.000 ribu rubel atau lebih, yang akan menghabiskan semua keuntungan Anda;
3. Ketidakgunaan penggunaan di beberapa bidang bisnis. Periklanan kontekstual adalah alat pemasaran yang bagus di Internet, tetapi terkadang ternyata tidak berguna. Ada ceruk dalam bisnis di mana iklan semacam itu tidak akan berhasil. Ini adalah rantai grosir besar, monopoli minyak dan gas, serta semua area bisnis lain di mana pelanggan membeli barang atau jasa berdasarkan rekomendasi atau mencarinya secara offline.

Bagaimana menggunakan keuntungan dan mengatasi kerugian dari periklanan kontekstual

Jika Anda memiliki sedikit pengalaman dalam meluncurkan periklanan kontekstual, Anda tidak merasa percaya diri atau hanya ingin mencoba menjalankan kampanye sendiri, sebaiknya gunakan layanan otomatisasi periklanan kontekstual tanpa gagal.

Mereka akan membantu Anda menghindari kesalahan dalam menyiapkan kampanye, menghilangkan kelebihan biaya, dan memungkinkan Anda menggunakan potensi maksimum dari jenis daya tarik ini. Layanan semacam itu secara praktis dapat menggantikan biro iklan kontekstual profesional, dan gratis.

6. Apa yang menentukan biaya periklanan kontekstual

Salah satu indikator terpenting saat menggunakan periklanan kontekstual adalah biaya per klik.

Biaya per klik secara langsung dipengaruhi oleh:

1. Ceruk di mana iklan kontekstual ditempatkan. Misalnya, ceruk tradisional mahal dan kompetitif adalah: bisnis, keuangan, kedokteran, konstruksi. Dalam topik ini, biaya per klik bisa dari 10 hingga 1.500 rubel ( 25 $ ). Relung dengan persaingan lebih rendah adalah: hobi, hiburan, barang murah (barang konsumsi) dengan harga rata-rata per unit barang dari 100 hingga 1.000 rubel. Harap perhatikan bahwa iklan kontekstual di ceruk tertentu ditampilkan menurut prinsip lelang. Artinya, siapa pun yang membayar lebih untuk iklannya akan dipromosikan oleh mesin pencari ke tempat yang paling dapat diklik (tempat yang efektif). Biaya iklan kontekstual di kasus ini adalah jumlah total biaya untuk semua klik dari anggaran periklanan Anda;
2. Cara menyiapkan kampanye iklan. Biasanya sistem periklanan kontekstual, saat membuat kampanye iklan, secara default menawarkan Anda untuk menggunakan strategi tersebut “efisiensi maksimum”. Ini berarti iklan Anda akan muncul di tempat termahal di SERP dan muncul di tempat yang paling mungkin diklik. Karenanya, biaya satu klik akan menjadi maksimum pada saat yang sama. Ini tidak selalu dibenarkan, karena dengan uang yang sama Anda bisa mendapatkan lebih banyak klik hanya dengan mengoptimalkan pengaturan kampanye iklan saat membuatnya. Untuk mengurangi biaya klik, Anda perlu mengetahui cara menyiapkan iklan kontekstual dengan benar. Kemudian di ceruk mana pun, bahkan yang paling mahal sekalipun, Anda akan dapat menerima klik ke situs Anda dengan harga serendah mungkin. Pada saat yang sama, kualitas dan volume lalu lintas akan dipertahankan.

Untuk mengetahui biaya per klik untuk berbagai permintaan kunci untuk Yandex, saya sarankan menggunakan layanan ini. Di sini Anda dapat "menerobos" kata kunci apa pun dan mencari tahu darinya tingkat persaingan, biaya rata-rata per klik, biaya tayangan terjamin, harga masuk ke penempatan khusus, dan banyak lagi.

Yandex juga memiliki alatnya sendiri untuk memperkirakan anggaran bulanan untuk kampanye iklan mendatang, yang disebut " Prakiraan Anggaran"

Jika Anda ingin memaksimalkan anggaran periklanan, tetapi tidak memiliki pengetahuan dan pengalaman yang memadai, hubungi direktur profesional.

Jadi hari ini profesi yang dituntut dari seorang spesialis dalam periklanan kontekstual disebut.

Istilah ini didasarkan pada nama jaringan periklanan - Yandex Langsung, karena mayoritas pengusaha (pengiklan) di Runet meluncurkan kampanye mereka melalui jaringan ini.

Untuk menemukan spesialis seperti itu, Anda dapat mengunjungi situs fl.ru karyawan jarak jauh. Lusinan spesialis periklanan kontekstual berkumpul di sini.

Namun, Anda tidak boleh terburu-buru memilih dan Anda perlu mengetahui kriteria apa yang harus dipenuhi oleh spesialis tersebut.

Bagaimana menemukan direktur yang baik - 3 kriteria penting

Kriteria 1. Telah menyelesaikan proyek dengan hasil kuantitatif yang dikonfirmasi

Sangat baik jika Anda bekerja sama dengan spesialis periklanan kontekstual yang memilikinya ulasan positif dan berhasil menyelesaikan kasus dengan perhitungan detail dalam angka.

Kriteria 2. Memahami proses bisnis utama di ceruk pasar Anda

Semakin luas wawasan spesialis yang Anda rencanakan untuk bekerja, semakin baik. Ceritakan padanya tentang bisnis Anda dan lihat tingkat pengetahuannya.

Bagaimanapun, orang ini akan terlibat dalam komponen yang sangat penting dari proyek Anda - menarik pelanggan.

Sekarang direktur Anda adalah mesin perdagangan dalam bisnis Anda!

Kriteria 3. Bekerja sama dengan Anda untuk mengembangkan strategi kampanye iklan

Biarkan spesialis Anda memberi tahu Anda berapa banyak anggaran iklan yang dia rencanakan untuk dibelanjakan dan berapa banyak prospek (klik pada iklan) yang akan dia terima sesuai dengan perkiraannya.

Idealnya, pencarian sutradara dimulai dengan kenalan yang sudah mendapatkan keuntungan dari kualitas kerjanya.

Jika Anda sendiri menjadi spesialis yang baik dalam menyiapkan periklanan kontekstual, maka setidaknya Anda akan dapat menjual barang dan jasa Anda dengan keuntungan tinggi, serta memberikan bantuan kepada pengusaha (perusahaan) lain dalam hal ini dengan bayaran.

8. Kesimpulan

Ini melengkapi ulasan kami dan sekarang Anda tahu apa itu periklanan kontekstual, jenis apa yang dibagi, fitur dan kelebihan apa yang dimilikinya.

Apa itu waralaba secara sederhana- ikhtisar lengkap konsep untuk pemula + contoh nyata memulai bisnis waralaba

Halo Pemasar Internet Pemula!

Pernahkah Anda melihat iklan seperti ini sebelumnya?

Atau seperti ini:

Dan Anda mungkin tahu apa itu. Atau mungkin Anda tidak tahu. Saya sarankan - periklanan kontekstual. Singkatnya, hari ini di pelajaran pertama, kita akan menganalisis apa itu, cara kerjanya, bagaimana menempatkannya dan mulai dari mana.

Mari kita mulai?

Apa itu periklanan kontekstual?

Hanya ada teks dengan berbagai tambahan berupa quick link dan kartu nama.

Jenis kedua di situs mitra ():

Seperti yang Anda lihat, blok dengan iklan jauh lebih besar daripada yang ada di pencarian, dan memungkinkan Anda menambahkan gambar, yang, pada gilirannya, diperlukan untuk menarik perhatian orang-orang yang ada di situs tematik.

Untuk pengiklan, yang didedikasikan untuk saya, periklanan kontekstual akan berfungsi sebagai alat yang sangat baik untuk meningkatkan penjualan dan memperluas dompet Anda, jika, tentu saja, semuanya sudah diatur dengan benar. Apakah Anda tahu mengapa saya berkata demikian? Iklan kontekstual adalah busur, dan Anda adalah penembak (pemanah), milik Anda adalah target, atau lebih tepatnya pusat target (bullseye), dan jika Anda membidik dengan baik, Anda akan mengenai sasaran Anda. khalayak sasaran yang berarti Anda akan memiliki lebih banyak penjualan. Jika Anda tidak membidik, maka Anda tahu hasilnya.

Saya ingin mengklarifikasi satu hal poin penting. Pemandangan busur disesuaikan dengan bantuan, atau lebih tepatnya permintaan pencarian, audiens target Anda. Selain itu, penargetan geografis (lokasi audiens Anda) merupakan bantuan yang sangat berharga dalam menyesuaikan cakupan Anda. Semakin baik Anda menyesuaikan, semakin mudah bagi Anda untuk mencapai audiens target. Kami akan membahas cara menyesuaikan penglihatan di pelajaran berikutnya.

Bagaimana cara kerja periklanan kontekstual?

Iklan kontekstual tidak bekerja terlalu keras. Katakanlah Anda memiliki produk, misalnya iPhone 6s, Anda perlu menjual sejumlah smartphone. Anda telah memutuskan bahwa Anda akan menggunakan iklan kontekstual untuk memenuhi rencana tersebut, Anda telah mengumpulkan kueri penelusuran dari pengguna, di antaranya muncul permintaan seperti itu - beli iphone 6s. Kampanye yang diluncurkan.

Perwakilan dari audiens target Anda, katakanlah Misha, memasukkan kueri di baris pencarian - beli iphone 6s dan melihat iklan Anda untuk penjualan iPhone dengan persyaratan yang sangat menguntungkan dan memutuskan untuk mengunjungi situs Anda dengan mengklik iklan, sehingga menarik a beberapa rubel dari akun Anda di Direct. Lalu, Misha membeli iPhone 6s dari Anda dan Anda senang!

Singkatnya, alat untuk menarik audiens target ke situs ini bekerja seperti ini: pengguna memasukkan permintaan - iklan Anda tampak bagi mereka. Begitulah sederhananya.

Bagaimana cara menempatkan iklan kontekstual?

Di Runet, ada dua mesin pencari besar yang menjalankan segalanya dan segalanya: Yandex dan Google. Masing-masing dari mereka memiliki sistem periklanan kontekstualnya sendiri: dan karenanya.

Mari kita bicara sedikit tentang fitur masing-masing sistem.

Yandex. Langsung.

Seperti yang Anda pahami, Direct adalah milik Yandex. Keunikan dari sistem ini adalah pengaturan kampanye sangat sederhana.

Yandex menyumbang hampir 80% dari semua periklanan kontekstual di Runet, meskipun persentasenya menurun seiring waktu, karena banyaknya manual, kursus Google Adwords, dan jumlah yang sangat besar.

Direct muncul pada tahun 2001, sedikit lebih awal dari Google Adwords di Rusia.

Fitur utama Direct adalah jumlah minimum pengaturan, tetapi setiap tahun semakin banyak.

Oooh, sistem ini adalah trendsetter utama, seperti Gucci, mungkin. Keunikannya terletak pada kenyataan bahwa Anda dapat menyempurnakan iklan: jumlah pengaturan memungkinkannya. Namun bagi pemula, GA sangat asing dan tidak dapat dipahami sehingga sangat sulit untuk membuat pengaturan yang benar, oleh karena itu GA tidak terlalu populer.

Namun, jika Anda mengetahui semua seluk-beluk menyiapkan sistem yang luar biasa ini, kesuksesan menanti Anda.

Keuntungan dan kerugian dari iklan kontekstual.

Mari kita bicara tentang keuntungan dan kerugian dari periklanan kontekstual.

Mari kita mulai, mungkin, dengan kekurangannya, karena jumlahnya tidak banyak, hanya satu:

• Anda cukup menguras seluruh anggaran dalam beberapa hari, atau bahkan beberapa jam;

Setuju, kerugian yang signifikan, tetapi itu hanya bergantung pada Anda. Cara mengatur, Anda akan mendapatkan hasil seperti itu.

Tetapi ada lebih banyak keuntungan:

• Menarik hanya audiens target;
• Pembayaran hanya untuk pengunjung situs, yaitu untuk klik;
• Kontrol dan analitik kampanye iklan;
• Investasi kecil untuk memulai. Untuk beberapa ceruk, bahkan 300 rubel sudah cukup, ini mungkin cukup untuk beberapa hari;
• Hasil instan, segera setelah dimulai, tetapi butuh waktu untuk efisiensi yang lebih besar;

Saya ulangi, saat Anda mengaturnya, Anda akan mendapatkan hasilnya. Dan saya akan mengajari Anda cara menyiapkannya. Berlangganan untuk tidak melewatkan sesuatu yang penting.

Indikator efektivitas periklanan kontekstual.

Sebagai kesimpulan, saya ingin berbicara tentang indikator kinerja.

Secara alami, indikator utama efisiensi adalah keuntungan, tetapi ini secara umum - bagaimanapun juga, indikator ini tidak akan memberi Anda gambaran lengkap apa yang terjadi. Dan untuk mendapatkan gambaran ini di Yandex.Direct dan Google Adwords, ada beberapa indikator kunci.

Diterjemahkan dari bahasa Inggris, konteks berarti teks yang menjelaskan makna dengan latar belakang peristiwa tertentu yang memiliki latar belakang atau terkait langsung dengan tindakan (con - "with, together"; text - "note, text"). Artinya, informasi hierarkis yang saling berhubungan.

Apa itu periklanan kontekstual dengan kata-kata sederhana

Iklan kontekstual adalah informasi grafik atau tekstual yang tidak mencolok yang ditampilkan di mesin pencari saat mengetik permintaan atau di sumber daya situs pihak ketiga. Ini adalah iklan bertarget, mis. setiap iklan sesuai dengan permintaan pengguna. Berdasarkan aktivitasnya di Internet, dipilih penawaran yang menarik baginya.

Konteksnya dikonfigurasi menggunakan Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, serta situs pribadi yang dibuat untuk tujuan ini. Pengiklan mengatur pemasaran untuk menghasilkan uang. Oleh karena itu, untuk setiap IP, algoritme memilih data dari situs mitra layanan ini.

Pengguna, paling sering, melihat barang yang dia minati, yang dia lihat sebelumnya. Spanduk atau gambar biasa dengan label harga dianggap sebagai pengingat pembelian dan memungkinkan untuk ditemukan harga terbaik di antara pemasok, jika barang ditawarkan oleh banyak situs yang telah mengadakan perjanjian dengan layanan tersebut.

• mesin pencari - berdasarkan permintaan di browser;
• tematik - berdasarkan minat pada ruang iklan situs mitra.

Sebagai fitur, penggunaan penargetan, penyatuan untuk pengguna tertentu, dan prevalensi di situs teratas dalam hasil pencarian dibedakan.

Karakteristik utama dari iklan kontekstual

• Iklan ditampilkan kepada pengguna yang tertarik.
• Pengguna tidak menerima bantuan apa pun dari Anda, masing-masing, tidak mengharapkan trik kotor. Dia pernah tertarik dengan produk ini, atau baru saja membuka situs dengan produk terkait, yang tidak pernah diragukan.
• Pengiklan hanya membayar untuk klik, apakah pengunjung telah membeli sesuatu atau tidak, jadi harga ditentukan olehnya secara pribadi.
• Harga kata kunci ditetapkan di pelelangan. Ini adalah komponen kedua dari anggaran.
• Penargetan sangat fleksibel dan menyesuaikan dengan kebutuhan pengiklan yang canggih.
• Pemantauan dan analisis statistik dilakukan setiap hari secara real time.
• Investasi terbayar dengan cepat.

Jenis iklan kontekstual

Cari iklan kontekstual

Cari iklan kontekstual - penawaran yang disertakan menurut algoritme khusus sebagai respons terhadap aktivitas Internet pengguna sesuai dengan riwayat permintaan. Ini sepenuhnya memenuhi minat pengguna, karena muncul saat Anda memasukkan kueri tertentu - kata kunci dalam konteks konteks. Jika pengguna memasukkan "lemari pakaian lacobel putih", dia ditawari informasi yang relevan selain situs teratas dengan penawaran ini (di bagian bawah halaman, di gambar masalah umum).

Jika Anda menambahkan "beli" ke permintaan, browser akan menawarkan banyak penawaran promosi dengan tanda yang sesuai. Selain itu, teks di mesin pencari benar-benar sesuai dengan teks iklan. Oleh karena itu, pengunjung sering tidak memperhatikan rahasia ini dan membeli produk melalui tautan iklan.

• Yandex. Langsung

Iklan kontekstual di Yandex terdiri dari judul (tautan), teks, dan elemen tambahan termasuk gambar. Di halaman pertama, 8 tautan seperti itu ditampilkan - 4 di atas, 4 di bawah, dan di kanan. Ada juga blok tayangan dinamis mulai dari halaman kedua saat menyetel kueri penelusuran. Biaya minimum per klik adalah 30 kopeck.

Iklan ditempatkan di browser berdasarkan permintaan khusus dan di situs jaringan mitra YAN dalam mode otomatis menurut statistik situs, serta di halaman katalog, peta, direktori organisasi, blog, dan pasar.

• Google AdWords

Google memiliki arsitektur penawaran iklan yang serupa. Format - gambar, video, teks, dll. Dimungkinkan untuk memasukkan iklan melalui Google Display Network (GDN). Barang dipromosikan baik di pasar Rusia dan internasional apa pun kelompok bahasa. Adwords memiliki antarmuka yang ditingkatkan dan kemampuan pengukuran kinerja yang hebat.

Penawaran disematkan dalam permintaan pencarian di halaman pertama masalah, di halaman peta, gambar, pembelian, serta di situs lain yang terdaftar di jaringan (keuangan Google, Youtube, Blogger, Gmail). Iklan kontekstual di perangkat seluler dan tablet berbasis Android dan iOS menggunakan berbagai peluang penjualan.

• Dimulai

Pelari - jaringan Rusia, mengiklankan menurut kata kunci. Penawaran dilihat di situs mitra terkemuka, seperti price.ru, serta Google AdWords, Rambler and Co, dan situs serupa. Format dapat berupa spanduk, situs mini, kartu nama. Ini adalah orang luar di pasar dengan klik kosong dan hampir tidak ada penjualan.

Iklan kontekstual tematik

Mari kembali ke iklan penelusuran. Penawaran yang diberikan sepenuhnya dapat dilacak dalam produk yang diiklankan. Untuk membedakan tematik dari iklan pencarian, perlu untuk menyoroti ide utama dari pencarian tersebut. Algoritme periklanan akan memilih semua penawaran yang secara langsung atau tidak langsung bersinggungan dengan permintaan.

Misalnya, dengan mencari "parfum wanita", pengguna di bagian atas halaman akan melihat situs dengan nama " rahasia wanita”, tetapi ini tidak terkait langsung dengan permintaannya. Namun, deskripsi berisi informasi dengan harga atau promosi. Memasuki halaman, pengguna menemukan apa yang dia butuhkan. Beginilah cara kerja iklan tematik, yang secara tidak langsung beradaptasi dengan permintaan tanpa menciptakan ilusi bahwa pengembang melacak pengguna.

Tampilan dilakukan menggunakan beberapa teknologi:

• penargetan kontekstual;
• teknologi perilaku;
• pemasaran ulang;
• jaringan mitra.

Yang paling populer di antaranya adalah layanan berikut.

• Target saya

Penonton bisa dipesan di jejaring sosial atau layanan surat. Ada juga piramida: setiap situs mitra menjalani proses seleksi ketat berdasarkan jumlah pengguna aktif dan parameter lainnya. Ada juga kemungkinan iklan seluler. Pelanggan hanya perlu mengatur kondisi penargetan, menentukan audiens target dan karakteristik iklan yang akan ditambahkan ke jejaring sosial atau situs web. Format iklan kontekstual: spanduk, teaser, intro, video, dll.

• Jaringan Periklanan Yandex - YAN

YAN adalah platform promosi multifungsi dan kuat. Memungkinkan Anda untuk menyesuaikan penargetan Anda kata kunci, gunakan penargetan ulang, pendaratan, model perilaku, serta evaluasi lalu lintas dan biaya Anda untuk mengubah model perilaku.

• Jaringan Display Google (GDN)

Layanan yang lebih canggih dengan berbagai fitur dan fungsionalitas. Ada kemungkinan format iklan adaptif yang mengubah ukuran blok tergantung pada situsnya. Alat berperingkat tinggi adalah Planner dan WhatRunsWhere, yang memungkinkan Anda mengambil kueri populer berdasarkan kata kunci, serta mengevaluasi lalu lintas situs yang menguntungkan.

Iklan kontekstual statis

Iklan ini tidak berubah. Ini menempati posisi yang sama setiap kali memasuki browser. Itu dibeli melalui situs dan platform pihak ketiga dengan menghubungi pengembang atau pemilik secara langsung. Efektif hanya untuk barang bermerek karena lalu lintas situs rendah.

Iklan kontekstual yang dinamis

Iklan dinamis terus berubah. Tempat berbayar menjamin penayangan hanya untuk waktu tertentu. Lebih murah dan lebih mudah diakses oleh pengiklan. Cocok untuk usaha kecil dan perusahaan yang baru dibuka. Tujuannya adalah untuk meningkatkan laba dalam waktu sesingkat mungkin dengan menggunakan anggaran saham. Ini digunakan di sebagian besar layanan pencarian dan sumber daya jaringan (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Iklan kontekstual teks dan teks-grafis

Bagaimana cara kerja periklanan kontekstual dan seperti apa tampilannya?

Agar pengguna menerima tawaran untuk membeli suatu produk, iklan kontekstual perlu disiapkan sesuai dengan parameter dan algoritme tertentu yang disediakan oleh layanan. Biasanya ini adalah pendaftaran, menyetel kata kunci, saat mengetik yang mana di mesin pencari, iklan muncul di blok yang dirancang khusus. Selanjutnya - pilihan desain gambar dan teks itu sendiri.

Seorang pemula akan membutuhkan bantuan seorang spesialis, banyak perusahaan menangani masalah ini melalui Internet.

Gagasan utama periklanan kontekstual adalah membuat promosi relevan sehingga tautan memiliki transisi aktif sebanyak mungkin dengan pembelian berikutnya. Pada saat yang sama, penting untuk mengatur frase kunci yang paling sering ditemukan dalam statistik browser agar jumlah kliknya maksimal. Saat memasang iklan di situs tematik melalui layanan, lebih bijaksana untuk menyiapkan penargetan yang mempelajari perilaku pembeli, serta menyingkirkan pelanggan palsu dengan mempertimbangkan kriteria demografis atau pengeluaran di Internet.

Iklan semacam itu dianggap netral. Melalui kueri penelusuran, spanduk tidak muncul di layar penuh, tidak mengganggu pekerjaan. Dan mereka tidak dapat dihapus tanpa berpartisipasi dalam statistik situs. Oleh karena itu, sebagian besar pengguna berulang kali melihat iklan semacam itu, teksnya tetap ada di memori. Mereka berfungsi sebagai semacam pengingat permintaan sebelumnya di Internet.

Pro dan kontra dari iklan kontekstual

• biaya rendah;
• sistem pemilihan audiens multifungsi;
• paling akurat mencerminkan kepentingan klien;
• batas pengeluaran yang dapat disesuaikan per minggu, bulan, dll.;
• setiap sen diperhitungkan dalam statistik, pengeluaran dikendalikan oleh laporan;
• biayanya tidak terikat dengan istilah, itu tergantung pada jumlah klik;
• ketersediaan informasi tentang pengguna yang mengklik tautan (berapa kali mereka mengunjungi situs, apa yang mereka minati, usia dan jenis kelamin);
• setelan iklan selalu dapat diubah;
• persepsi positif pengguna (menemukan produk yang menarik minatnya sebulan yang lalu, dan dengan harga murah);
• melakukan periklanan kontekstual membutuhkan waktu dan analisis;
• sejumlah besar pengaturan buta huruf dapat langsung menghilangkan anggaran selama sebulan penuh.

Bagaimana menempatkan iklan kontekstual

Anda perlu mendaftar dan membuat akun di layanan yang Anda minati. Ini dapat dilakukan sendiri atau dengan menghubungi freelancer atau pengembang web (agen periklanan, firma khusus). Selanjutnya, Anda perlu membuat kampanye iklan, diberi parameter melalui formulir tertentu. Kemudian pilih audiens dan anggaran. Anda membayar untuk klik atau tampilan. Langkah terakhir menjadi kreasi sebuah iklan.

Apa yang menargetkan

Penargetan adalah sistem dengan mempertimbangkan faktor-faktor yang memilih audiens target untuk iklan yang sedang ditulis.

Analisis dibangun di atas sejumlah kriteria:

• usia;
• permintaan pencarian;
• permintaan yang paling sering;
• bidang kegiatan;
• kekayaan materi dan data lain yang diberikan pengguna, dengan persetujuannya, ke layanan browser.

Berdasarkan jenis penargetan dibedakan berdasarkan:

• demografis;
• usia;
• geografis;
• sementara;
• sosial;
• perilaku;
• tematik.

Spesialis penargetan disebut targetolog. Analisis dilakukan dengan mempertimbangkan metrik situs, statistik browser, atau alat pengembang lainnya.

Apa yang menentukan biaya iklan kontekstual

Penempatan konteks bergantung pada banyak faktor. Anggaran harus dihitung dari:

• biaya rata-rata per klik dalam subjek dan biaya kata kunci;
• jumlah kata kunci;
• kompetisi;
• jumlah tayangan selama periode waktu tertentu.

Layanan otomatisasi periklanan kontekstual

Mereka digunakan oleh pemula atau orang dengan anggaran terbatas sehingga kesalahan apa pun tidak berubah menjadi kerugian tanpa hasil.

• ALYTICS membutuhkan waktu untuk menguasai tekniknya. Cocok untuk para profesional, karena memungkinkan Anda mengontrol keefektifan saluran menggunakan plug-in.
• Garpun dirancang hanya untuk para profesional. Ini memiliki berbagai alat dan ekstensi fungsional untuk statistik akuntansi.
• Digly dirancang untuk pemula yang bersedia membayar untuk pekerjaan tambahan. Hampir semua tindakan dilakukan oleh pekerja layanan.
• K50 - layanan mahal. Untuk profesional, sangat cocok untuk menilai ROI, untuk pemula lebih baik menghubungi perusahaan.
• Aori tersedia untuk semua orang dalam hal harga dan fungsionalitas. Ini berfungsi gratis di lingkungan Google AdWords dan Yandex.Direct.
• Mymarilyn cocok untuk promosi skala penuh dengan anggaran besar. Layanan multifungsi menggunakan berbagai algoritma dan sistem kontrol. Jalan untuk dipertahankan.
• E-lama terjangkau. Layanan manual, cocok untuk semi-profesional dan profesional.
• R-broker dilengkapi dengan sistem otomatis kontrol atas iklan kontekstual. Dirancang untuk orang-orang dengan pengalaman.
• Marin Software bekerja dengan iklan berbahasa Inggris. Ini dapat digunakan bahkan oleh pemula, tetapi tunduk pada pengetahuan bahasanya.
• Begun menyediakan kemampuan pengelolaan iklan hanya di situs mitra. Layanan lainnya beroperasi berdasarkan prinsip otomatisasi. Cukup sederhana dan tidak membutuhkan banyak investasi. Ada video pembelajaran.
• Origami itu mahal, tetapi terjangkau dan dapat dimengerti oleh kebanyakan orang yang memutuskan untuk mengadakan aksi menggunakan iklan kontekstual. Instrumen disetel setelah pelajaran pengantar.
• SeoPult adalah layanan cerdas yang memilih inti semantiknya sendiri. Menggunakan optimasi SEO. Autobroker - mode otomatis - menghemat hingga 30% dana.
• Click.ru cocok untuk usaha kecil dan menengah. Ini memiliki fungsionalitas gratis dan kemungkinan luas. Dapat digunakan oleh pemula.

Bagaimana mengevaluasi indikator dalam periklanan kontekstual

• tayangan;
• klik;
• RKT rasio klik-tayang;
• tarif;
• biaya per klik BPK;
• sesi;
• durasi rata-rata kunjungan;
• tingkat bouncing;
• konversi;
• biaya tindakan target CPA;
• biaya untuk mendapatkan petunjuk CPL;
• biaya pemesanan CPO;
• pengembalian ROI investasi.

Apa yang disebut spesialis periklanan kontekstual dan apa yang dia lakukan

Dalam praktiknya, profesi ini disebut "spesialis periklanan kontekstual". Tugasnya adalah mengatur iklan sesuai dengan parameter yang dipesan, sambil meminimalkan biaya klik dan memaksimalkan konversi klik menjadi penjualan. Artinya, menyampaikan kepada pengguna inti dari penawaran yang akan menarik minat mereka dan membuatnya agar iklan hanya ditampilkan kepada pembeli potensial berdasarkan permintaan mereka.

Pelamar untuk posisi tersebut harus memiliki pengetahuan pemasaran, copywriting, pengalaman dengan layanan periklanan kontekstual dan berbagai editor. Kandidat dengan pendidikan filologis atau linguistik, pola pikir analitis, yang mampu bekerja dengan arus informasi yang besar lebih disukai.

Tanggung jawab spesialis meliputi:

• Menasihati pelanggan, mengoordinasikan iklan.
• Manajemen proyek periklanan - penyiapan, analisis, laporan.
• Konsultasi.
• Mengedit teks, beradaptasi dengan situs dan menyiapkannya.
• Bekerja dengan program - teks, spreadsheet, editor foto.

Profesi "direktorat" - bagaimana dan di mana belajar

Tanggung jawab utama - analisis ceruk produk, pengumpulan inti semantik, menulis iklan penjualan, menyiapkan parameter langsung dan mendukung transaksi dengan analisis.

Penghasilan berfluktuasi antara 50-75 ribu rubel. dengan pekerjaan simultan pada 2-3 proyek per bulan. Harga satu pesanan bisa 5.000 atau semuanya 100.000 rubel. Anda juga dapat mengambil beberapa pesanan murah dan mencapai level yang sama.

Untuk mendapatkan penghasilan, Anda perlu mengikuti kursus mengarahkan dan bekerja dengan promosi periklanan dengan menginvestasikan uang Anda sendiri. Ini akan menjadi pengalaman yang baik saat menyiapkan konteks dengan biaya orang lain. Dengan semua ini, pekerjaannya permanen, penghasilan dari jenis proyek yang sama terus meningkat. Memiliki pengalaman dalam menyesuaikan untuk audiens tertentu, direktur akan menjual produk dengan keyakinan 100%, membayar kembali bagiannya.

Dinamika pasar periklanan kontekstual

• format palsu dari iklan "sejati", yang dianggap sebagai hasil dari penerbitan mesin pencari yang biasa (integrasi browser);
• pemilihan pelanggan menggunakan tombol "keluhan";
• penggunaan faktor perilaku dalam pemeringkatan iklan kontekstual;
• fungsi tampilan dengan harga terendah;
• menggunakan penargetan-geo berdasarkan lokasi.

Segmen iklan kontekstual menempati peringkat tertinggi dalam total volume iklan online - 80%. Pada tahun 2018, total pendapatan dari penggunaan alat tersebut berjumlah lebih dari 158 miliar rubel, bahkan melebihi televisi. Pada tahun 2014, pangsa iklan kontekstual hanya 65,5 miliar.Volume pasar untuk tahun-tahun mendatang diperkirakan mencapai pendapatan $1 miliar.

Keadaan pasar periklanan kontekstual saat ini

Semakin banyak perusahaan pemasaran mengisi ceruk ini. Biaya hanya untuk personil dan peralatan. Pengembalian dan keuntungan utama berasal dari aktivitas mental dan kreativitas. Menyiapkan iklan kontekstual tidak memerlukan upaya apa pun dari seorang profesional. Pendekatan ini bermanfaat bagi pengiklan dan produsen atau pengecer.

Pengalaman dan literasi memungkinkan Anda untuk membawa penjualan ke tingkat maksimum, dengan demikian mengembalikan klien kembali. Layanan yang paling umum digunakan oleh pakar di Rusia adalah Google AdWords dan Yandex.Direct.

Saat ini, pasar periklanan kontekstual terus berkembang. Pengusaha mencari pasar baru, mengalihkan pekerjaan ke pundak pemrogram dan direktur. Pekerjaan online bisa menarik bagi siapa saja. Dengan tidak adanya pengalaman yang tepat, Anda bisa mendapatkan gaji di perusahaan yang terus berkembang. Setelah mendapatkan pengalaman yang cukup, Anda dapat dengan aman mengerjakan proyek yang sebelumnya tampak luar biasa.

15.03.2018 Waktu membaca: 9 menit

Periklanan kontekstual - apa itu?

CR adalah iklan untuk penjualan produk atau penyediaan layanan yang dapat ditemukan pengguna di situs atau di mesin pencari. Iklan semacam itu selalu memiliki tautan tematik langsung baik ke situs tempatnya ditempatkan, atau ke kueri yang dimasukkan pengguna atau sebelumnya masuk ke mesin pencari.

Apa yang seharusnya menjadi KR

Cara kerja CR cukup sederhana: iklan merespons permintaan - kemungkinan pengguna akan mengklik meningkat. Jika tawaran memenuhi kemungkinan dan minat pengunjung, ia dapat memberikan preferensi kepada perusahaan khusus ini.

Tetapi agar sebuah iklan dapat terjual, tidak cukup hanya terkait secara tematis dengan permintaan pengguna.

Yang perlu Anda ingat adalah bahwa keputusan selalu ada pada pengguna. Hanya dia yang memutuskan apakah akan memperhatikan iklan atau tidak, mengikuti tautan atau tidak, menggunakan layanan, membeli produk atau tidak.

CR hingga hari ini tetap berguna dan mendatangkan pelanggan baru dan penjualan baru. Ini dijelaskan oleh prinsip pengoperasian CR: tidak seperti hampir semua periklanan lainnya, periklanan kontekstual tidak berusaha meyakinkan orang yang tidak tertarik bahwa dia membutuhkan, misalnya, seorang pembudidaya motor - CR bekerja dengan audiens yang sudah tertarik, dengan mereka yang benar-benar membutuhkan seorang pembudidaya motor.

Pengguna sendiri memberikan minat mereka dengan bantuan permintaan pencarian - CD bergantung dan mengarahkan dirinya sendiri pada mereka. Oleh karena itu, dengan mengirimkan permintaan ke Google atau Yandex, pengguna meluncurkan mekanisme internal periklanan kontekstual, sehingga pada dasarnya membantu pengiklan untuk menampilkan iklan.

Iklan kontekstual: contoh dan jenis

Iklan ini selalu ditandai sebagai iklan di hasil pencarian dan sangat cocok dengan kueri pengguna.

Apa yang kami lihat: situs tentang cuaca, KR - tentang apartemen, sepatu, mobil. Jika iklan penelusuran terkait erat dengan satu permintaan, maka bagasi dari semua permintaan sebelumnya yang disimpan di cookie browser akan digunakan di sini. Oleh karena itu, Anda tidak perlu heran dengan banyaknya pilihan iklan di situs dengan ramalan cuaca - dan bersiaplah untuk melihat iklan mendadak di situs lain yang sama sekali tidak sesuai dengan subjek iklan.

CR semacam itu hanya berfungsi jika pengguna berada dalam mesin pencari yang sama: jika pengguna mencari sesuatu di Yandex, lalu pergi ke Google, yang terakhir tidak akan belajar apa pun dari yang pertama: di Google, iklan iklan kontekstual untuk kueri yang pengguna yang dimasukkan di Yandex tidak ditampilkan.

Uang dari klik ditransfer ke dua perusahaan: jaringan periklanan dan pemilik situs.

Penargetan di Republik Kyrgyz (pemasaran ulang dan penargetan ulang) – pengumuman di situs YAN, termasuk jejaring sosial.

CR semacam itu bekerja dengan pengguna yang pernah mengunjungi situs tersebut sebelumnya, jadi informan utamanya adalah pengunjung itu sendiri, karena dia sendiri yang meninggalkan informasi tentang dirinya yang menjadi fokus penargetan di situs YAN. Karenanya keuntungan utama - jutaan pengguna "langsung".

Pemasaran ulang dan penargetan ulang pada dasarnya adalah hal yang sama - ini adalah mekanisme untuk menjangkau audiens yang sebelumnya telah mengunjungi sumber daya. Hanya Google AdWords yang menyebutnya pemasaran ulang, dan Yandex.Direct menyebutnya penargetan ulang.

Iklan dinamis (iklan belanja) - iklan kampanye individual yang dibuat secara otomatis dan ditempatkan di pencarian Yandex dan di situs YAN.

CR tersebut ditampilkan baik di penempatan khusus maupun di iklan jaminan, dan informasi dari halaman atau dari umpan data (untuk iklan belanja) diambil sebagai dasarnya.

Pada saat yang sama, anggaran praktis tidak berpengaruh pada keefektifan CR semacam itu: meskipun hanya ada sedikit uang dan iklan tidak dapat ditempatkan di penempatan khusus, iklan dinamis menunjukkan tingkat konversi yang tinggi.

Gambar dari yandex.ru

Sistem utama periklanan kontekstual (Google AdWords, Yandex.Direct, Begin)

Runet, termasuk konteksnya, diatur oleh dua mesin pencari: Yandex dan Google. Sistem Google CR - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Pesaing mereka Dimulai dari Pengembara. Pertimbangkan fitur mekanismenya.

Keuntungan lainnya termasuk penargetan yang jelas, kemampuan untuk mengurutkan iklan ke dalam grup dan kategori, perhitungan biaya per klik dan QS (indikator kualitatif yang dapat digunakan untuk mengubah biaya ini)

Google AdWords juga menawarkan alat untuk memilih kata kunci - Perencana Kata Kunci (Perencana Kata Kunci): Anda dapat melihat frekuensi rendah, menentukan wilayah penargetan.

Di kedua sistem pengaturan CR - Yandex.Direct dan Google AdWords - Anda dapat menetapkan jenis pencocokan bersyarat untuk kueri pengguna: luas, frasa, dan tepat. Bergantung pada ini, sistem kontekstual akan memandang bentuk kata dalam kata kunci secara berbeda.

Terlepas dari toolkit otomatis, beberapa pekerjaan harus dilakukan secara manual: menganalisis data, menghapus kata-kata yang tidak perlu dan menambahkan kata-kata yang hilang ketika tidak ada cukup kekhususan. Misalnya, perusahaan tersebut bergerak di bidang tata bunga, tetapi khusus untuk pernikahan mewah, atau memperbaiki ponsel, tetapi hanya di Android.

Ini diperlukan agar iklan tidak ditampilkan di tempat yang tidak akan diklik oleh siapa pun - di antara iklan dengan kueri yang serupa, tetapi tidak sama.

Relevansi teks iklan

Keefektifan teks bergantung pada seberapa relevan teks tersebut dan memenuhi persyaratan sistem penempatan. Relevansi dalam konteks ini adalah kesesuaian informasi terkini di situs, idealnya harus ada 1 iklan per 1 kata kunci. Yandex.Direct bahkan menyorot judul dengan huruf tebal jika teks berisi kata-kata dari kueri pengguna.

Secara umum, Yandex.Direct dan Google AdWords memiliki persyaratan sendiri untuk teks iklan, tetapi yang paling umum dan terpenting adalah sebagai berikut:

• Harus ada link ke halaman arahan.

• Seharusnya tidak ada kesalahan ejaan, tanda baca, atau tata bahasa.
• Teks iklan tidak boleh seluruhnya terdiri dari huruf kapital, hanya boleh digunakan dalam singkatan dan di awal kalimat.
• Seperti dalam iklan apa pun, Anda tidak dapat secara terbuka membandingkan produk Anda dengan produk pesaing - ini adalah iklan yang tidak adil ( hukum federal"Tentang Periklanan", N 38-FZ, pasal 5).
• Anda tidak boleh melanggar persyaratan undang-undang di bidang hak cipta dan hak kekayaan intelektual (misalnya menggunakan merek dagang orang lain).
• Seharusnya bukan pornografi bahan ekstremis, konten yang menyinggung atau tidak pantas.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang persyaratan mekanisme di sumber daya mereka sendiri: di Bantuan Yandex dan di Bantuan Google AdWords.

Halaman arahan

Dengan mengklik link dari iklan, pengguna masuk ke halaman target (landing) - di atasnya pengunjung diminta untuk segera mengambil tindakan: beli, pesan, daftar, dan sebagainya. Sampai batas tertentu, klik pada iklan hampir seperti pembelian, jadi halaman arahan harus meminta tindakan dan mendorong tindakan ini dengan segala cara yang memungkinkan. Halaman-halaman ini merangsang dan meningkatkan konversi CD, tetapi membuat halaman arahan untuk setiap kampanye iklan tidak menguntungkan. Oleh karena itu, target haruslah halaman yang paling tepat artinya: katalog produk, halaman promosi atau pendaftaran.

Yang tidak relevan adalah:

• halaman master terlalu abstrak, pengguna tertarik pada sesuatu yang sangat spesifik;
• halaman kontak - mengapa menulis ke administrasi sumber daya atau toko jika Anda hanya ingin memesan atau membeli sesuatu;
• Halaman "atas" katalog - misalnya, perusahaan menjual iPhone untuk promosi - yang berarti Anda perlu menautkan ke halaman dengan iPhone ini, dan bukan ke seluruh jajaran ponsel cerdas.

Konsep dasar

• Iklan - pesan iklan yang ditempatkan di hasil pencarian atau di sumber daya web untuk menarik pembeli dan berisi tautan ke halaman dengan informasi terperinci.
• Blok iklan adalah tempat di mesin pencari atau di situs web tempat iklan ditampilkan. Dapat menyertakan beberapa iklan.
• Audiens - jumlah total pengguna yang ditargetkan oleh iklan kontekstual dan yang merupakan pembeli potensial dari produk atau layanan yang diiklankan.
• Penargetan adalah mekanisme pengaturan kampanye yang memungkinkan Anda menemukan dan memilih audiens target dari seluruh audiens, yaitu yang memenuhi parameter tertentu (demokratis sosial, geografis, dan sebagainya).
• Lalu lintas adalah total aktivitas di sumber daya web, kehadiran dan jumlah penayangannya, serta jumlah pesanan dari situs.
• Moderasi - memeriksa aplikasi untuk memasang iklan di sistem KR untuk memenuhi persyaratan.
• Kesan - demonstrasi kepada pengguna blok iklan atau iklan di halaman sumber daya web.
• Klik - pengguna mengklik tautan yang ditentukan dalam iklan.
• Penipuan adalah klik tidak sah yang terjadi karena kesalahan, tidak disengaja atau dengan itikad buruk.
• RTB (real time bidding) adalah mekanisme pembelian iklan melalui lelang online secara real time.
• CTR (rasio klik-tayang) adalah indikator keefektifan periklanan kontekstual, yang menunjukkan rasio jumlah klik terhadap jumlah tayangan iklan tertentu.
• BPK (biaya per klik) - biaya satu klik.

Periklanan kontekstual adalah alat yang menarik dan berguna yang membutuhkan pengaturan yang tepat dan kompeten, jadi lebih baik percayakan kepada profesional yang berpengalaman. Anda dapat memesan iklan kontekstual Yandex.Direct (atau Google AdWords) di situs web kami.