문맥 광고: 그것이 무엇이며 그 효과는 무엇입니까? 문맥 광고 란 무엇입니까

이후 이 자료문맥 광고의 기본 사항을 다룰 것입니다. 귀하의 편의를 위해 주요 사항으로 나누었습니다.

문맥 광고 란 무엇입니까?

문맥 광고- 인터넷상의 광고의 일종으로 텍스트 또는 이미지 광고로 이용자의 요청(컨텍스트)에 따라 게재됩니다. 광고주는 자신의 사이트 광고가 표시될 요청과 사이트를 선택합니다. 문맥 광고에는 주제별 광고와 검색이라는 두 가지 주요 유형이 있습니다.

IM 편집자의 이 게시물은 문맥 광고의 기본 개념을 이해하고 문맥 광고가 무엇인지, 어떻게 보이고 작동하는지, 인터넷에서 광고를 실행하는 데 가장 자주 사용되는 시스템과 서비스가 무엇인지 명확하게 설명합니다.

검색 엔진

사용자의 요청이 회사 설정에서 광고주가 지정한 것과 일치하는 경우 검색 문맥 광고가 사용자에게 표시됩니다. 이러한 유형의 광고의 가장 큰 장점은 사용자 자신이 특정 제품에 관심을 보이고 검색 상자에 글을 쓴다는 것입니다. 우리는 이러한 유형의 제품을 제공한다고 (광고를 사용하여) 말해야 합니다.

이 광고는 모든 주요 검색 엔진에서 작동합니다. Yandex, Google, Rambler, 메일, Bing, Yahoo, Badoo다른 사람. 동시에 Yandex 및 Google의 경우와 같이 개별 시스템마다 광고를 표시하는 알고리즘이 다를 수 있습니다. 그리고 Badoo(Google의 중국 유사어)와 같은 검색 엔진은 중국에 있는 동안에만 광고를 게재할 수 있기 때문에 부분적으로 완전히 폐쇄되었습니다.

어간 형성 모음

주제별 문맥 광고는 제휴 프로그램에 참여하는 사이트의 사용자에게 표시됩니다( 구글 애드센스, Yandex 광고 네트워크). 수행될 광고의 표시는 사용자가 입력한 마지막 요청 또는 그가 방문한 주제(컨텍스트이기도 함)가 있는 사이트에 따라 다릅니다.

대부분의 경우 검색 후 다른 사이트의 페이지와 소셜 네트워크에서신발 구매를 제안하는 광고가 나타나기 시작합니다. 그건 그렇고, 이것은 주제별 문맥 광고의 주요 이점입니다. 검색 결과에서 광고를 보거나 클릭하지 않은 경우에도 여전히 남아 있습니다. 사용자 유치 기회귀하의 사이트에 제품에 대해 이야기하십시오.

그러나 사용자 행동에 따라 광고를 표시하는 것이 금지된 주제가 있습니다( 약, 성인용품), 다른 유형의 주제 문맥 광고(문맥 타겟팅 또는 디스플레이 사이트. 예를 들어, 의학에 관한 포럼, 의치 이식에 관한 토론 스레드에 치과 광고가 표시될 수 있습니다.

그러면 귀하의 광고가 품질이 낮은 사이트나 러시아 연방 법률을 위반하는 사이트에 표시될 수 있습니까? 아니오, 트래픽이 많은 검증된 사이트만 제휴 프로그램에 참여할 수 있기 때문에 "좋지 않은" 사이트에 광고로 인해 회사가 손상될 염려가 없습니다.

리타겟팅 및 리마케팅

리타겟팅과 리마케팅은 처음 두 가지 컨텍스트 유형을 연결하지 않고도 사용할 수 있기 때문에 별도의 섹션으로 옮겼습니다.

문맥 광고 시스템

얀덱스.다이렉트

안에 지난 몇 년, Google은 모바일 트래픽 덕분에 Yandex 잠재 고객의 상당 부분을 선택했지만 그럼에도 불구하고 매일 2,000,000명 이상의 사람들이 Yandex 검색을 사용합니다! 이것은 가장 큰 러시아 검색 엔진입니다. 따라서 광고 얀덱스 다이렉트큰 인기를 누리고 있습니다. 또한 Direct는 설정하기가 더 쉽습니다.

• Yandex 검색 결과 페이지에서
• Yandex 파트너 네트워크() 사이트에서.

특정 요청 및 특정 사용자에 대해 어떤 광고가 표시될지 선택하는 것은 주제 관련성, 클릭당 비율, CTR, 도시 및 기타 지표에 따라 Yandex 알고리즘에 의해 자동으로 결정됩니다.

Google 애드워즈

고급 인터페이스, 어느 최근에 Yandex Direct가 움직이고 있습니다. 광고의 효과를 설정하고 분석하기 위한 다양한 도구(더 많은 노력이 필요한 설정 포함) 외에도 Google을 사용하면 러시아뿐만 아니라 전 세계(중국과 북한 제외)에서 사이트를 광고할 수 있습니다.

Yandex와 유사하게 광고는 검색과 주제로 나뉩니다. (KMS), 검색 엔진 및 파트너 사이트(Bing 및 Mail 포함) 페이지 외에도 Google 서비스(지도, Gmail, 판매자, YouTube, 사진 등) 페이지에 표시됩니다.

여기서 YouTube 및 Gmail의 경우 광고를 별도로 설정할 수 있습니다., 편지 또는 자신의 비디오 형식으로 광고주가 연락할 수 있는 능력을 크게 확장합니다. 대상 청중.

별도로 구성할 수도 있습니다. 광고 회사모바일 장치(태블릿 및 스마트폰)의 경우 대상 고객에 따라 타겟팅을 더 정확하게 할 수 있습니다. 그리고 광고에서 표준 설명 및 빠른 링크 외에도 비용으로 상품 및 서비스 표시를 구성할 수 있습니다.

지리적 타겟팅지역, 국가 또는 도시뿐만 아니라지도의 올바른 위치에 지점을 설정하고 커버리지 반경을 지정하여 별도의 영역에 대해 설정할 수 있습니다.

2017-2018년 문맥 광고

몇 년 전만 해도 관련된 데이터베이스를 간단히 수집할 수 있었습니다. 키워드, 광고문안을 작성하고 입찰가를 추적하십시오. 이제 치솟는 클릭당 비용과 경쟁으로 인해 가능한 모든 형식과 타겟팅을 사용할 수 있어야 합니다. 사이트를 방문하는 것이 아니라 이익을 가져올 방문자를 정확히 찾으십시오. 다양한 접근 방식과 형식을 테스트하여 길을 찾으십시오. 더 이상 광고 설정에 대한 하나의 올바른 접근 방식이 없기 때문입니다.

또한 이전에 Yandex Direct와 Google AdWords 사이에 상당한 차이가 있었다면 오늘날에는 덜 명확해지고 있으며 앞으로는 전혀 존재하지 않게 될 것입니다. 이는 Yandex가 일련의 도구 측면에서 외국 경쟁자를 따라잡기 위해 점점 더 많은 새로운 도구를 도입하고 있기 때문입니다.

주목할 가치가 있습니다 2017년 문맥 광고는 더욱 개인화됩니다., 다양한 청중을 타겟팅하는 기능을 확장합니다. 모바일 장치에서 검색하는 사용자에 대한 적절한 사용자 지정의 중요성이 커지고 있습니다. 더 많은 광고 형식이 있습니다. 분석의 가능성이 증가하고 있습니다.

이 모든 것이 2018년 문맥 광고 시장이 계속해서 성장할 기반이 됩니다. 점점 더 많은 새로운 광고주들이 올 것이며, 그들은 인터넷 광고에 대해 더 많이 알게 될 것이고 계약자들에게 더 많은 것을 요구할 것입니다. 그럼에도 불구하고 이 방향은 적어도 향후 5-10년 동안 시장에서 가장 유망한 방향 중 하나입니다.

가장 효과적인 광고 유형 중 하나는 문맥 광고입니다. 따라서 Yandex에 따르면 이 시장의 규모는 매년 40%씩 증가하고 검색 광고에 대한 고객 반응은 5%에 도달하는 반면 미디어 및 배너 광고이 수치는 평균 0.5%를 초과하지 않습니다. 좋은 효과를 얻으려면 문맥 광고 사용 규칙을 알고 사용 기술을 따라야 합니다. 그들에 대해 이야기합시다.

키릴 사모손코프,

CEO, 노바티카, 모스크바

이 기사에서는 다음을 읽게 됩니다.

효과적인 문맥 광고모든 회사의 업무 상태를 심각하게 개선할 수 있습니다. 온라인 광고 플랫폼은 텍스트 광고, 미디어 문맥 광고(텍스트 및 배너), 디스플레이 배너와 같은 여러 배치 옵션을 제공합니다. 대부분의 전문가들은 미디어 및 미디어 컨텍스트 배너가 이미지 캠페인에 더 적합하다고 생각합니다(시각적 기억에 작용하며 기존 광고와 유사합니다. 클라이언트는 사이트에 가지 않았더라도 당신을 기억했습니다). 효과적인 문맥 광고인 텍스트 광고를 사용하여 상품 및 서비스를 광고하는 것이 좋습니다.

문맥 광고 - 웹 페이지에서 가장 눈에 띄는 위치에 검색 결과가 표시되는 광고입니다. 일반적으로 이것은 왼쪽 위 모서리(처음 1~4개의 링크)와 오른쪽 여백입니다. 짐작할 수 있듯이 주요 사이트(문맥 배치 볼륨의 90% 이상)는 Yandex, Google, Rambler와 같은 인기 있는 검색 엔진과 일치하며 광고주를 위한 서비스는 각각 Yandex.Direct, Google.Adword 및 Begun이라고 합니다. .

문맥 광고의 원칙은 바로 그 이름에 있습니다. 광고주의 광고는 문맥적으로 사용자 검색어의 키워드와 일치할 때 표시됩니다. 따라서 "이중창 설치" 또는 "플라스틱 창 가격" 요청에는 플라스틱 창 설치 광고가 표시되고 "구매하기" 요청에는 "LG 청소기 40% 할인" 광고가 표시됩니다. 진공청소기', 'LG가전 프로모션' 등이다.

문맥 광고는 얼마나 효과적입니까?

대상 고객을 직접 타격하기 때문에 인터넷에서 특정 제품이나 서비스에 대한 정보를 찾는 사용자에게만 효과적인 문맥 광고는 매우 높은 반응을 보이며 다음 중 하나로 간주됩니다. 최고의 도구홍보. 따라서 매우 인기가 있습니다. 주요 인터넷 사이트에서 매년 수백만 건의 광고 캠페인이 진행됩니다. 문맥 광고의 장점은 저렴하고 (최소한의 예산으로 문맥을 통한 인터넷 홍보를 시작할 수 있음) 고객 자신이 특정 작업에 따라 홍보 강도를 조절할 수 있다는 것입니다.

문맥 광고의 주요 임무는 잠재 고객이 광고를 클릭하고 사이트로 이동하도록 하는 것입니다. 문맥 광고를 본 전체 고객 수의 5~7%가 기업의 웹 사이트를 방문한 고객의 비율에 도달할 때 문맥 광고의 아주 좋은 예라고 할 수 있습니다. 실제로이 점유율이 30 %에 도달 한 예가 있습니다.

주의는 아프지 않습니다

명백한 단순성에도 불구하고 이 프로모션 방법은 광고주가 자신에 대해 매우 진지하고 이론 및 성과 관리 도구에 대한 지식을 필요로 합니다. 더욱이 현재 인터넷 기술 분야는 급속한 발전 단계에 있으며 비전문가가 네트워크에서 유능한 홍보를 위해 최신 혁신을 추적하는 것은 어려울 것입니다. 따라서 경쟁이 치열한 시장에서 대규모 캠페인의 틀 내에서 기획자, 작가 및 분석가는 문맥 광고 개발에 참여합니다.

작업을 완료하기 위한 리소스가 제한되어 있고 프로모션 전문가의 서비스 사용을 허용하지 않는 경우 컨텍스트의 높이를 독립적으로 정복하기 위해 가능한 한 많이 준비해야 합니다. 적어도 도구의 특성에 대한 무지로 인해 단 일주일 만에 회사의 연간 광고 예산을 낭비하지 않기 위해서입니다.

중개자 및 광고 대행사의 도움없이 스스로 결정하는 사람들을 위해 (Runet에는 이미 2,000 개 이상이 있음) 상황에 맞는 광고 캠페인을 시작하기 위해 이제 상세한 형태의 수많은 팁이 있습니다. 컨텍스트 제공자의 웹사이트에 대한 이해하기 쉬운 지침과 시장의 전문가로부터 네트워크에 대한 팁을 찾을 수도 있습니다.

모두를 위한 설계

거의 모든 비즈니스, 심지어 가장 틈새 시장인 비즈니스라도 컨텍스트를 통해 고객을 찾을 것입니다. b2c 시장에서 일하든 b2b 시장에서 일하든 차이는 없습니다. 귀하의 상품 및 서비스 구매자가 온라인에 있는 경우 그들에게 도달하는 가장 짧은 방법 중 하나는 문맥 광고입니다. 인터넷에 클라이언트가 거의 없더라도 클라이언트를 찾을 수 있는 유연한 최신 툴킷이 있습니다.

예를 들어, 우리 고객 중 하나는 모바일 및 조립식 콘크리트 플랜트 제조업체입니다. 그의 상품 구매자가 거의 없다는 것은 분명하지만 사이트에서 제공하는 설정을 통해 안정적인 수의 대상 소비자를 클라이언트 웹 사이트로 가져올 수 있습니다. 또한 광고 캠페인의 예산은 낮게 유지되며 결과는 효과적입니다.

사이트 선택

이전에 말했듯이 오늘날 문맥 광고의 세 가지 주요 제공 업체는 Yandex.Direct, Google.Adword 및 Begun입니다. 청중은 모든 곳에서 어느 정도 균형을 이루고 있으며 그 차이는 뉘앙스에만 있습니다. Google 사이트는 기술적인 편견을 가진 젊은 세대가 선택했고 Yandex는 중년층 사람들이 사용했으며 이전 세대는 Rambler를 선호했습니다.

또한 소셜 네트워크 VKontakte 및 Facebook에서 광고 기회가 활발히 개발되고 있습니다. 의심 할 여지없이 소셜 미디어의 장점은 청중 범위에 대한 접근 방식입니다. 문맥 광고의 장점이 고객이 검색창에 입력한 쿼리로 식별된다는 점이라면, 여기서는 참여자가 자발적으로 제공한 개인 데이터 덕분에 성별, 연령, 결혼 여부, 위치, 관심사 및 사용된 이동통신사까지의 기타 많은 매개변수.

문맥 광고는 검색 쿼리에 따라 나타나거나 페이지의 의미에 따라 달라지는 인터넷상의 특수한 유형의 광고입니다. 예를 들어 Yandex 또는 기타에서 점수를 매깁니다. 검색 엔진질문 "TV를 선택하는 방법". 기본 링크의 위, 아래 또는 오른쪽에 귀하의 전용 텍스트 광고가 나타납니다. 검색어. 이 장소에는 TV 또는 구매에 관한 사이트의 문맥 광고가 있습니다.

컨텍스트 기능

주요 기능은 눈에 잘 띄지 않는 광고 시연입니다. 그렇기 때문에 그러한 광고는 성 가시지 않습니다.

문맥 광고 작동 방식

특수 프로그램은 특수 알고리즘에 따라 자동으로 광고를 선택합니다. 일반적으로 사이트 방문자가 입력한 페이지의 테마와 일치합니다.

문맥 광고의 주요 리더

문맥 광고는 특정 광고 또는 키워드를 생성하는 특수 인터페이스를 통해 관리됩니다. 다양한 광고 캠페인의 명확한 관리가 실현되는 방식입니다. 러시아에서 가장 유명한 문맥 광고 규제 시스템은 다음과 같습니다.

yandex, google의 문맥 광고 시작

• 얀덱스.다이렉트-사이트 페이지의 주제가 자동으로 결정되는 Yandex 검색 및 파트너 사이트에 광고가 게재되는 시스템.
• Google 애드워즈- 광고가 Google 검색 및 파트너 사이트에 게재되는 시스템입니다. 광고 주제는 자동으로 결정됩니다.
• 달리는 사람- 검색 Rambler에 광고를 게재하고 개인 사이트의 글로벌 네트워크에 광고를 표시하는 시스템입니다.
• 미디어 타겟- LiveInternet 프로젝트에 광고를 표시하는 시스템.

문맥 광고 원칙

• 고객의 광고는 관심이 있는 사용자에게만 표시됩니다.
• 광고는 잘 알려진 검색 엔진이나 주제별 사이트에 게재됩니다.
• 고객은 광고를 클릭하여 사이트로의 전환 비용을 지불합니다.
• 고객 자신이 자신의 사이트로의 전환 가격을 결정합니다.
• 장소 분배는 경매 원칙에 따라 구현됩니다 (검색 엔진의 선두 장소는 최대 가격을 지불 한 사람이 차지합니다).

계산하기 쉽습니다. CRT(클릭률 - 클릭수와 노출수를 곱한 값)에 클릭당 비용을 곱합니다. 우리는 번호를 얻습니다. 다른 사람보다 많으면 광고가 표시됩니다. 그 이하라면 아마 안될겁니다. 노출에 도달하려면 CRT를 높이거나 클릭당 비용을 높여야 합니다.

안녕하세요, 친애하는 독자들블로그 사이트. 귀하가 사업주이고 웹사이트(온라인 상점, 서비스 웹사이트 등)가 있는 경우 SEO 또는 문맥 광고를 통해 방문자를 유치해야 할 가능성이 큽니다. 그리고 대부분의 경우 이 두 채널을 모두 사용합니다.

이 섹션에서 (상업 사이트와 관련하여) SEO에 대해 자세히 이야기하겠지만 일반적인 문제우리는 지금 상황에 맞는 작업을 고려할 것입니다.

음, 향후 기사에서는 Yandex Direct 및 Google Adwords에서 캠페인 생성 및 설정에 대한 세부 정보를 다룰 것입니다.

문맥 광고 기회와 성공의 비결

Google AdWords의 문맥 광고

이 문맥 광고 시스템을 사용할 때 가능한 광고 게재 위치부터 시작하겠습니다.

Google 애드워즈에서 사용할 수 있는 몇 가지 광고 형식이 있습니다.

얀덱스 다이렉트

우선, Direct는 대상 고객의 광범위한 도달 범위 때문에 선택됩니다(이는 대부분의 상업 사이트에 해당됨). 당신이 진짜를 얻을 필요가 있다면 타겟 방문자의 대규모 유입, 그런 다음 종종 이 문맥 광고 시스템에 대한 대안이 없습니다(Adwords에서는 무언가를 구매하는 데 관심이 있는 사용자가 그렇게 많지 않을 수 있습니다).

가능성 미세 조정 Direct의 캠페인은 Google의 경쟁사보다 다소 열악하고 고객 유치 비용이 다소 높지만 참아야합니다. Yandex 문맥 광고를 통해 게재된 광고가 게재될 수 있는 위치를 살펴보겠습니다.

달리는 사람

솔직히 말해서 최근에 그들의 광고가 어디에 표시되는지 추적조차 하지 않았습니다(아마도 여전히 Direct와 제휴 네트워크와 혼합된 Rambler에 있을 것입니다). 1.5%의 문맥 광고 시장 점유율은 그러한 연구에 동기를 부여하지 않습니다. 직접 시도해보고 결론을 내릴 수 있습니다.

15.03.2018 읽는 시간: 9분

문맥 광고 - 무엇입니까?

CR은 사용자가 사이트 또는 검색 엔진에서 만날 수 있는 제품 판매 또는 서비스 제공을 위한 광고입니다. 이러한 광고에는 항상 광고가 게재된 사이트 또는 사용자가 검색 엔진에 입력했거나 이전에 입력한 검색어에 대한 직접적인 주제별 링크가 있습니다.

KR은 무엇이어야 하는가

CR이 작동하는 방식은 매우 간단합니다. 광고가 요청에 응답하면 사용자가 클릭할 가능성이 높아집니다. 제안이 방문자의 가능성과 관심을 충족하는 경우 그는 이 특정 회사에 우선권을 부여할 수 있습니다.

그러나 광고가 판매되기 위해서는 주제별로 사용자 요청과 관련된 것만으로는 충분하지 않습니다.

기억해야 할 것은 결정은 항상 사용자에게 있다는 것입니다. 그는 광고에주의를 기울일 것인지, 링크를 따를 것인지, 서비스를 사용할 것인지, 제품을 구매할 것인지 여부를 결정합니다.

오늘날까지도 CR은 유용하며 새로운 고객과 새로운 판매를 가져옵니다. 이것은 CR 운영의 원칙에 의해 설명됩니다. 거의 모든 다른 광고와 달리 문맥 광고는 관심이없는 사람, 예를 들어 모터 경운기가 필요하다는 것을 설득하려고하지 않습니다. CR은 이미 관심이있는 청중과 실제로 필요한 사람들과 함께 작동합니다. 모터 컬티베이터.

사용자는 검색 쿼리의 도움으로 자신의 관심사를 제공합니다. CD는 검색어에 의존하고 방향을 잡습니다. 따라서 Google 또는 Yandex에 요청을 보내면 사용자는 문맥 광고의 내부 메커니즘을 시작하여 본질적으로 광고주가 광고를 표시하도록 돕습니다.

문맥 광고: 예 및 유형

이러한 광고는 검색 결과에서 항상 광고로 표시되며 사용자의 검색어와 완전히 일치합니다.

우리가 보는 것: 날씨에 관한 사이트, KR - 아파트, 신발, 자동차에 관한 사이트. 검색 광고가 단일 요청에 엄격하게 연결된 경우 브라우저 쿠키에 저장된 모든 이전 요청의 수하물이 여기에서 사용됩니다. 따라서 일기 예보가 있는 사이트의 이러한 광고 선택에 놀라지 말고 광고 주제와 전혀 일치하지 않는 다른 사이트의 갑작스러운 광고를 볼 수 있도록 준비하십시오.

이러한 CR은 사용자가 동일한 검색 엔진 내에 있는 경우에만 작동합니다. 사용자가 Yandex에서 무언가를 검색한 다음 Google로 이동하면 후자는 첫 번째 것에서 아무것도 배우지 않습니다. Google에서는 검색어에 대한 문맥 광고 광고가 Yandex에 입력한 사용자는 표시되지 않습니다.

클릭으로 인한 돈은 광고 네트워크와 사이트 소유자의 두 회사로 이체됩니다.

키르기즈 공화국의 타겟팅(리마케팅 및 리타겟팅) – 소셜 네트워크를 포함한 YAN 사이트의 발표.

이러한 CR은 이전에 사이트를 방문한 적이 있는 사용자와 함께 작동하므로 YAN 사이트에서 타겟팅의 초점인 자신에 대한 정보를 직접 남기기 때문에 주요 정보 제공자는 방문자 자신입니다. 따라서 주요 이점은 수백만 명의 "라이브"사용자입니다.

리마케팅과 리타겟팅은 본질적으로 동일합니다. 이는 이전에 리소스를 방문한 잠재 고객에게 주소를 지정하는 메커니즘입니다. Google 애드워즈에서만 이를 리마케팅이라고 하고 Yandex.Direct에서는 이를 리타겟팅이라고 합니다.

동적 광고(쇼핑 광고) - 자동으로 생성되어 Yandex 검색 및 YAN 사이트에 배치되는 개별 캠페인의 광고.

이러한 CR은 특별 게재위치와 개런티 광고 모두에 표시되며 페이지 또는 데이터 피드(쇼핑 광고용)의 정보를 기반으로 합니다.

동시에 예산은 이러한 CR의 효과에 거의 영향을 미치지 않습니다. 돈이 적고 광고를 특별한 위치에 배치할 수 없더라도 다이내믹 광고는 높은 전환율을 보여줍니다.

yandex.ru의 이미지

문맥 광고의 주요 시스템(Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

컨텍스트를 포함하여 Runet은 Yandex와 Google의 두 검색 엔진에 의해 관리됩니다. Google CR 시스템 - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. 그들의 경쟁자는 Rambler에서 시작되었습니다. 메커니즘의 기능을 고려하십시오.

다른 장점으로는 명확한 타겟팅, 광고를 그룹 및 카테고리로 분류하는 기능, 클릭당 비용 계산 및 QS(이 비용을 변경할 수 있는 정성적 지표)가 있습니다.

Google 애드워즈는 키워드 선택 도구인 키워드 플래너(키워드 플래너)도 제공합니다. 빈도가 낮은 키워드를 보고 타겟팅 지역을 지정할 수 있습니다.

두 CR 설정 시스템(Yandex.Direct 및 Google 애드워즈)에서 사용자 검색어에 대한 조건부 일치 유형(광범위, 구문 및 일치)을 설정할 수 있습니다. 이에 따라 문맥 시스템은 키워드의 단어 형식을 다르게 인식합니다.

자동 툴킷에도 불구하고 일부 작업은 수동으로 수행해야 합니다. 즉, 데이터를 분석하고, 불필요한 단어를 제거하고, 특이성이 충분하지 않을 때 누락된 단어를 추가합니다. 예를 들어 회사는 플로리스트 리에 종사하지만 고급 결혼식이나 전화 수리에만 독점적으로 사용되지만 Android에서만 가능합니다.

유사하지만 동일한 쿼리가 아닌 광고 중에서 아무도 클릭하지 않는 위치에 광고가 표시되지 않도록 하기 위해 필요합니다.

광고문안의 관련성

텍스트의 효과는 텍스트가 얼마나 관련성이 있고 배치 시스템의 요구 사항을 충족하는지에 따라 다릅니다. 이 맥락에서 관련성은 사이트의 현재 정보와 일치하며 이상적으로는 1개의 키워드당 1개의 광고가 있어야 합니다. Yandex.Direct는 텍스트에 사용자 쿼리의 단어가 포함된 경우 제목을 굵게 강조 표시합니다.

일반적으로 Yandex.Direct 및 Google 애드워즈에는 자체 광고문안 요구사항이 있지만 가장 일반적이고 가장 중요한 것은 다음과 같습니다.

• 랜딩 페이지에 대한 링크가 있어야 합니다.

• 철자, 구두점 또는 문법 오류가 없어야 합니다.
• 광고의 텍스트는 모두 대문자로 구성되어서는 안 되며, 약어와 문장 시작 부분에만 사용할 수 있습니다.
• 모든 광고에서와 마찬가지로 귀하의 제품을 경쟁사의 제품과 공개적으로 비교할 수 없습니다. 이는 불공정 광고입니다( 연방법"광고에 관하여", N 38-FZ, 기사 5).
• 저작권 및 지적 재산권 분야의 법률 요구 사항을 위반해서는 안 됩니다(예: 타인의 상표 사용).
• 음란물이 아니어야 합니다. 극단주의 자료, 공격적이거나 부적절한 콘텐츠.

Yandex 도움말 및 Google 애드워즈 도움말에서 자체 리소스에 대한 메커니즘 요구 사항에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

방문 페이지

광고에서 링크를 클릭하면 사용자는 대상(방문) 페이지로 이동합니다. 방문자는 즉시 구매, 주문, 등록 등의 조치를 취하라는 메시지가 표시됩니다. 어느 정도까지 광고 클릭은 거의 구매와 유사하므로 랜딩 페이지는 행동을 촉구하고 가능한 모든 방법으로 이 행동을 장려해야 합니다. 이러한 페이지는 CD의 전환을 자극하고 증가시키지만 광고 캠페인마다 랜딩 페이지를 만드는 것은 수익성이 없습니다. 따라서 대상은 제품 카탈로그, 프로모션 또는 등록 페이지와 같이 의미상 가장 적합한 페이지여야 합니다.

관련 없는 것들은 다음과 같습니다:

• 마스터 페이지가 너무 추상적이고 사용자가 매우 특정한 것에 관심이 있습니다.
• 연락처 페이지-주문하거나 구매하려는 경우 리소스 또는 상점 관리에 글을 쓰는 이유는 무엇입니까?
• 카탈로그의 "상단" 페이지(예: 회사에서 프로모션을 위해 iPhone을 판매함)는 전체 스마트폰 범위가 아니라 이러한 iPhone이 있는 페이지에 연결해야 함을 의미합니다.

기본 개념

• 광고 - 구매자를 유치하기 위해 검색 결과 또는 웹 리소스에 배치되는 광고 메시지이며 자세한 정보가 있는 페이지에 대한 링크가 포함되어 있습니다.
• 광고 블록은 광고가 표시되는 검색 엔진 또는 웹 사이트의 위치입니다. 여러 광고를 포함할 수 있습니다.
• 청중 - 총 수문맥 광고의 대상이 되고 광고된 제품 또는 서비스의 잠재적 구매자인 사용자.
• 타겟팅은 전체 청중, 즉 특정 매개 변수(사회 민주주의, 지리적 등)를 충족하는 대상 청중을 찾고 선택할 수 있는 캠페인 설정 메커니즘입니다.
• 트래픽은 웹 리소스의 총 활동, 출석 및 조회수, 사이트의 주문 수입니다.
• 중재 - KR 시스템에 광고 게재 신청이 요구 사항을 준수하는지 확인합니다.
• 노출 - 웹 리소스 페이지의 광고 블록 또는 광고 사용자에게 시연합니다.
• 클릭 - 사용자가 광고에 지정된 링크를 클릭합니다.
• 사기는 실수로, 의도치 않게 또는 악의로 발생하는 무효 클릭입니다.
• RTB(실시간 입찰)는 실시간으로 온라인 경매를 통해 광고를 구매하는 메커니즘입니다.
• CTR(클릭률)은 문맥 광고의 효과를 나타내는 지표로, 특정 광고의 노출 수에 대한 클릭 수의 비율을 보여줍니다.
• CPC(클릭당 비용) - 한 번의 클릭 비용입니다.

문맥 광고는 정확하고 유능한 설정이 필요한 흥미롭고 유용한 도구이므로 경험이 풍부한 전문가에게 맡기는 것이 좋습니다. 당사 웹사이트에서 Yandex.Direct(또는 Google 애드워즈) 문맥 광고를 주문할 수 있습니다.