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문맥 광고: 정의, 작동 방식 및 주요 이점은 무엇입니까? 문맥 광고는 어떤 모습입니까?

시민 X가 이중 보일러를 구입하기로 결정했다고 가정해 보겠습니다. 예를 들어 그는 Yandex 검색 엔진을 입력하고 검색 라인에 "나는 이중 보일러를 살 것입니다"를 입력합니다. 그리고 보라, 최고의 증기선 판매에 대한 귀하의 광고가 나타나고 그는 그것을 클릭하고 귀하의 사이트로 이동하여 구매합니다. 물론 이것은 이상적인 선택이지만 귀하의 제품 광고를 효과적으로 만드는 것을 방해하는 것은 무엇입니까?

상대적 저렴 (다른 유형의 광고와 비교하여);
능률 - 잠재 고객 선택, 광고 제안과 구매 사이의 시간 단축
기회 지출 추적 모든 단계에서 광고 캠페인을 위해.

현재 문맥 광고 게재 기능은 세 가지 주요 검색 엔진에서 제공합니다. 나는 색인이다- 시스템 , G Google- , 램블러- 시스템을 시작했습니다.

문맥 광고가 무엇인지 Yandex.Direct의 예를 살펴보겠습니다. 문맥 광고의 기본 원칙은 약간의 뉘앙스와 기술적 미묘함을 제외하고는 모든 시스템에서 동일합니다.

문맥 광고는 어떤 모습입니까?

다시 예시로 돌아가 보겠습니다. 시민 X는 증기선을 살 수 있는 가게를 찾고자 합니다. 검색에서 그는 가장 인기 있는 검색 엔진인 Yandex를 사용했습니다. "좋은 이중 보일러 구입"이라는 쿼리를 입력했습니다. 결과는 설명이 있는 제안된 사이트 목록입니다.

검색결과 페이지의 문맥 검색 광고는 페이지의 여러 영역에 게재될 수 있습니다.

특별 숙박 - 페이지 상단, 검색 결과 바로 위에 최대 3개의 광고가 표시됩니다. 이것은 사용자가 귀하의 광고를 가장 먼저 보게 되므로 가장 수익성이 높은 위치 중 하나입니다.
노출 보장 - 검색 결과 오른쪽에 위치한 최대 4개의 광고. 이 위치는 특별 배치보다 수익성이 낮지만 보장된 노출에 대한 입장료가 특별 배치보다 훨씬 저렴하기 때문에 많은 광고주가 여기에 광고를 게재하는 것을 기쁘게 생각합니다.
동적 노출수 - 보장된 노출 수(최대 5개)에 위치한 광고. 주기적으로 서로 번갈아 표시됩니다. 광고 캠페인의 예산이 제한되어 있고 광고를 특별 배치 또는 노출 보장에 배치할 수 없는 경우에도 동적 노출이 잘 수행됩니다. 예를 들어 뉴스 포털과 같은 트래픽 생성을 위한 좋은 솔루션이기도 합니다.

주제별 문맥 광고는 광고 주제가 사용자의 관심사와 일치하는 경우 Yandex Advertising Network에 포함된 사이트의 페이지에 표시됩니다. 주제별 광고는 다음과 같이 표시됩니다. 추가 정보사용자가 보고 있는 페이지의 콘텐츠에. 예를 들어 Yandex 광고 네트워크에는 mail.ru, livejournal.ru와 같은 사이트가 포함됩니다. odnoklassniki.ru그리고 다른 많은 것, 가장 많은 양의 리소스 다양한 주제(자동차, 부동산, 교육, 비즈니스 및 금융, 레크리에이션 및 엔터테인먼트 등).

문맥 광고의 목표와 효과.

판매 증가,
광고 캠페인을 진행하고,
트래픽 극대화,
새로운 제품이나 서비스를 시장에 출시하는 것,
브랜드(브랜드)에 대한 지식 증가.

문맥 광고다른 어떤 것과도 달리 인터넷에서는 예산 지출을 통제하고 투자된 자금이 정확히 무엇을, 어떻게, 언제 지출되었는지 결정할 수 있을 뿐만 아니라 필요한 변경을 신속하게 수행할 수 있습니다.

각 광고를 만들 때 광고주는 사용자의 검색어에 직접 초점을 맞춥니다. 이상적으로는 각 요청(예: "냉장고", "좋은 냉장고", "냉장고 구입" 등)에 대해 잠재 구매자의 요구 사항을 정확하게 충족하는 고유한 광고를 만들어야 합니다.

예:

쿼리: "녹색 냉장고"

발표: 스메그 컬러 냉장고
스메그 그린냉장고. 공식 딜러에서. 내일 배송!

광고 캠페인의 각 날짜는 원하는 만큼 자주 받을 수 있는 자세한 통계에서 고려됩니다. 오늘 얼마나 많은 사용자가 귀하의 광고를 보았는지, 얼마나 많은 사용자가 귀하의 사이트를 클릭했는지 확인할 수 있습니다. 광고를 클릭(사이트로 이동)할 때만 비용을 지불하고 노출에 대해 금액이 인출되지 않는 것이 중요합니다. 따라서 Yandex.Direct 시스템에서 클릭당 최소 비용은 30코펙에 불과합니다. 세 가지 문맥 광고 시스템 모두 일종의 경매가 있기 때문에 가격을 직접 설정할 수 있습니다. 광고가 가장 유리한 위치에 표시되기를 원하는 경우 각 전환(클릭)에 대해 지불하고자 하는 요율을 높입니다. 그 위에.

그러나 요율의 크기만이 다른 광고 중에서 귀하의 광고 위치를 결정하는 것은 아닙니다. 문맥 광고에 대한 투자는 최대한 효과적으로 만들면 크게 줄일 수 있습니다. 이를 위한 많은 가능성과 도구가 있습니다. 다음은 그 중 일부입니다.

첫째, 광고 자체입니다. 사용자의 요청을 명확하게 반영해야 합니다. 즉, 이 요청과 최대한 관련되어야 합니다(즉, "관련"). 광고의 클릭률 또는 CTR(클릭률)이 결정되는 방식입니다. 이는 노출 수에 대한 광고 클릭 수의 비율이며 백분율로 측정됩니다. 예를 들어 광고가 1000번 표시되고 200명의 사용자가 광고를 클릭했다면 해당 광고의 CTR은 20%입니다. CTR이 높을수록 광고가 검색어와 더 많이 일치하고 노출 보장 또는 특별 배치에 대한 진입 가격이 낮아집니다.
타겟팅:
- 시간 타겟팅을 사용하면 비즈니스가 열려 있는 시간 동안에만 광고가 표시되도록 설정할 수 있습니다. 예를 들어 회사의 주문이 월요일부터 금요일까지 오전 9시부터 오후 6시까지 접수되는 경우 다른 시간에 광고를 게재하는 것은 의미가 없습니다.
- 지리적 타겟팅을 사용하면 특정 국가, 지역 또는 도시에서 광고 표시를 사용자 정의할 수 있습니다. 청중이 러시아 전체인 광고주에게 매우 유용합니다.
- 행동 타겟팅은 사용자의 관심을 고려하고 사용자의 관심에 따라 Yandex 파트너 사이트에 광고를 표시할 수 있도록 합니다.
클릭 후 분석. Google Analytics 및 Yandex.Metrica 통계 카운터의 도움으로 광고 캠페인의 효과를 분석할 수 있습니다.

이러한 모든 설정은 광고주가 추구하는 목표에 따라 달라지며 모든 문맥 광고 캠페인을 이상적인 광고 및 해당 매개 변수에 대한 하나의 규칙으로 줄이는 것은 불가능합니다. 그렇기 때문에 온라인 광고 게재 경험이 풍부한 전문 대행사에 문의해야 합니다.

문맥 광고 란 무엇입니까?

라틴어로 컨텍스트는 연결 또는 연결을 의미합니다.

문맥 광고의 표시는 광고 대상 서비스 또는 제품의 주제와 교차하는 사람의 요청 또는 관심 영역과 항상 관련이 있습니다. 이 광고 선택 방법은 광고에 대한 응답 가능성을 크게 높입니다.

문맥 광고가 필요한 이유는 무엇입니까?

컨텍스트는 다음과 같은 상황에서 매우 일반적입니다.

상품 홍보;
서비스 광고
판매 증가;
신제품 출시;
인터넷 외부의 주요 광고 채널에 효과적으로 추가됩니다.

인터넷상의 문맥 광고는 구매자와 판매자 간의 협력의 이상적이고 눈에 거슬리지 않는 변형입니다. "주문"이라는 문구로 즉시 답변을 얻을 수 있으므로 검색 엔진에 무언가를 구매하거나 특정 서비스를 주문하려는 욕구에 대해 "말"할 가치가 있습니다.

따라서 판매 광고 캠페인을 작성하는 주요 작업은 선택입니다. 키워드관심 있는 구매자를 사이트로 끌어들이는 앵커를 통해 대상 고객에만 관심이 있는 광고주의 비용을 절감할 수 있습니다.

Google Analytics, Yandex.Metrika 및 Yandex.Wordstat와 같은 서비스는 청중을 연구하고 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 문맥 광고를 위한 핵심 문구를 선택합니다.

모든 형식의 문맥 광고는 브랜드 인기를 높이기 위해 광범위하고 대량으로 사용됩니다. 참신함에서 쉽게 알아볼 수있는 브랜드를 만들 수 있습니다.

이 경우 문맥 광고를 주문하고 받은 각 클릭이 아니라 노출 수에 대해 지불하는 것이 합리적입니다. 이러한 광고 캠페인에는 비건과 같은 문맥 광고 서비스가 완벽합니다.

문맥 광고의 장점과 단점

Google AdWords, Yandex.Direct 및 Begun과 같은 문맥 광고 거대 기업은 이미 엄청난 인기를 얻었으며 잠재 고객에게 다양한 주제에 대한 광범위한 광고를 제공하고 관심사 및 페이지 주제를 자동으로 감지하는 작업을 할 준비가 되어 있습니다.

문맥 광고를 표시할 때 요청 입력, 페이지 탐색, 개인 관심사 및 검색 활동 기록 측면에서 사용자의 관심사가 고려됩니다.
지역 타겟팅을 사용하고 광고가 사용자에게 표시되는 시기를 선택할 수 있습니다. 따라서 귀하가 주문한 문맥 광고는 하루 중 엄격하게 정의된 시간에 표시될 수 있습니다.
청중과 다양한 방향의 인터넷 리소스에 대한 광범위한 적용 범위.

문맥 광고의 가장 눈에 띄는 단점은 지속적인 클릭 연결입니다. 이러한 행위는 광고주 경쟁업체뿐만 아니라 추가 수익을 목표로 하는 파렴치한 웹마스터도 수행합니다. 이러한 조치는 광고 효과의 감소 및 추가 비용으로 이어집니다.
정말 경쟁이 치열한 주제의 클릭 비용은 $10 또는 그 이상에 달할 수 있습니다. 일부 광고주는 최고의 광고 게재순위를 얻기 위해 그런 종류의 돈을 기꺼이 쓰지 않습니다. 결과적으로 모든 사람이 패배합니다.
안에 최근에, 사이트가 광고로 스팸을 받으면 사용자를 몹시 괴롭히기 시작했습니다. 또한 필요한 정보 검색을 크게 방해합니다.
많은 사용자가 문맥 광고를 차단하기 위해 다양한 프로그램과 플러그인을 설치하므로 모든 사용자가 귀하의 광고를 볼 수 있는 것은 아닙니다.
문맥 광고 시스템의 링크는 암호화되거나 리디렉션을 사용하여 작동하므로 프로모션 측면에서 사이트에 아무런 이점이 없습니다. 그러한 링크가 검색 결과에서 광고된 사이트의 위치에 영향을 미치지 않는다는 것은 매우 명백합니다.

가장 인기 있는 문맥 광고 서비스(Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - 초보자를 위한 기본 정보

위의 장단점은 세 가지 문맥 광고 시스템 모두에 적용되지만 각각 고유한 작동 원칙이 있습니다.

Google 애드워즈 문맥 광고에는 특정 검색어를 입력할 때 사용자의 관심사, 선호도 및 활동을 고려하는 매우 우수한 광고 선택 시스템이 있습니다.

검색에서 발급 관련 쿼리가 없는 경우 개인 관심사를 고려하여 광고 컨텍스트가 선택됩니다. 이것이 아마도 Google 문맥 광고의 주요 이점일 것입니다.

Yandex.Direct는 문제의 방향이 좁고 검색 문구에만 집중되어 있으며 단순히 특정 쿼리에 대한 광고가 없으면 검색에 표시되지 않습니다.

Google과 같은 광고 선택에서 Yandex는 이제 막 실험을 시작했지만 이러한 시스템을 완전히 구현하는 데는 여전히 오랜 시간이 걸립니다.

문맥 광고 설정 - 초보자를 위한 기본 정보

광고 캠페인을 설정하는 데는 많은 비밀이 있으며 인터넷에서 정말 중요한 것뿐만 아니라 몇 년 동안 최소한의 효과도 얻지 못한 많은 생각을 읽을 수 있어 그 중요성을 확인할 수 있습니다.

비용을 절감하고 진행 중인 광고 캠페인의 효과를 높이는 데 실제로 도움이 될 수 있는 문맥 광고 설정의 주요 사항에만 초점을 맞출 것입니다.

문맥 광고 편집에 사용될 키워드 선택에 대한 올바른 접근 방식
지리적 표시기는 다른 국가 또는 먼 지역의 시민이 광고를 클릭하지 않도록 매우 중요합니다.
노출 시간 설정
개별 광고 및 일일 지출에 대한 예산 설정
광고를 클릭하는 부도덕한 출처를 비활성화합니다.
인구통계학적 특징.

Yandex.Direct - 장점, 단점, 기능

Yandex.Direct는 2001년에 저예산 회사를 위한 서비스로 존재했으며 노출만을 위해 설계되었습니다. 2년 후 시스템이 완전히 개선되었고 클릭당 지불이 도입되었습니다.

장점 :

지역 타겟팅의 가용성
추가 타겟팅 비용이 없습니다.
광고의 상당 부분은 사이트 광고가 아닌 검색 트래픽을 위해 엄격하게 설계되었습니다.

결점 :

번거로운 통계 인터페이스;
5개 이상의 단어가 포함된 검색어에 대해서는 광고를 게재할 수 없습니다.
효과적인 자동 입찰 관리가 없습니다.
문맥 광고의 제목 표시줄과 텍스트의 크기가 너무 제한적입니다.
광고 캠페인 통계를 Excel로 내보낼 수 없습니다.

러너 - 장점, 단점, 기능

장점 :

원래 디자인;
편리한 사용성;
거대한 청중 범위;
요금을 자동으로 관리하는 기능
광고 서비스 비용을 지불하는 9가지 방법
진행 중인 광고 캠페인에 대한 자세한 정보
편리한 보고서 준비 및 업로드
광고를 위한 충분한 공간;
제휴 프로그램의 가용성.

결점 :

신뢰할 수 없는 통계;
긴 통계 업데이트;
긴 절도;
지역 타겟팅 부족;
청중의 질이 좋지 않습니다.

Google 애드워즈 - - 장점, 단점, 기능

무슨 일이 일어나고 무슨 말을 하든 Google은 광고 캠페인을 수행할 수 있는 광범위한 기회 측면에서 문맥 광고 분야의 본격적인 리더입니다.

장점 :

그래픽 및 텍스트 블록을 사용한 광고
낮은 활성화 비용;
효율적인 이전 비용 관리;
일일예산 설정
24시간 통계;
빠른 광고 배치;
빠르고 쉬운 광고 변경;
완전히 독립적인 키 선택;
지리적 타겟팅
정확한 디스플레이 스케줄링;
가장 효과적인 광고 장소 선택.

결점 :

광고 할인이 없습니다.
경쟁사에 의한 의도적인 가격 인상;
광고 캠페인 관리의 복잡성
모든 은행 카드를 허용하지 않습니다.
경쟁이 치열한 검색어의 클릭 비용이 높습니다.

Google 애드워즈, Yandex.Direct 및 Runner는 세 가지입니다. 명확한 리더문맥 광고에서. 어느 것을 신뢰할지는 당신에게 달려 있으며 모두 장단점이 있습니다.

가장 좋은 방법은 각 서비스에서 2-4주 동안 문맥 광고의 예를 실행하는 것입니다. 따라서 많은 돈을 잃지 않고 광고 캠페인 배치의 수익성과 투자 회수를 요약합니다.

검색 광고- 사용자가 귀하의 광고 주제와 관련된 검색어를 입력한 후 검색 결과 페이지에 표시됩니다.
주제별 광고- 귀하의 광고 제목과 주제가 유사한 해당 리소스의 페이지에 표시,
행동 광고-이 주제에 관심이 있는 사용자의 페이지에 표시됩니다. 예를 들어 검색 엔진에 귀하의 주제와 유사한 검색어를 입력했습니다.

일부 용어:

CPC 모델 - 클릭당 지불
CPM 모델 - 1000회 노출당 지불

키워드 및 일치

확장검색남성용 반바지"는 단어, 동의어 및 개별 단어의 모든 변형을 포함하는 쿼리에 대해 표시됩니다. 즉, "polka dot shorts"라는 쿼리에 대해서도 표시됩니다.
수정된 확장검색. ' 키워드로 광고 반바지 + 남성'는 남성이라는 단어의 모든 변형을 포함하는 검색어에 표시됩니다. 즉, 'polka dot shorts' 검색어에 대해서는 표시되지 않습니다.
구문검색. ' 키워드로 광고 "남자 반바지"이 두 단어가 모두 포함된 쿼리의 경우 "가 표시되며, 이 구문 앞 또는 뒤에 추가 단어가 있는 경우 순서대로 표시됩니다. "남자용 반바지" 또는 "남성용 반바지"라는 검색어에는 표시되지 않습니다.
정확히 일치. ' 키워드로 광고 [남성 반바지]"는 이 두 단어를 순서대로 포함하는 쿼리에 대해 표시되며 구문 앞뒤에 추가 단어가 없습니다.
마이너스 매칭. ' 키워드로 광고 남성용 반바지 - 패턴 - 사진" "반바지 패턴"과 같은 검색어는 제외됩니다.
간접 일치. ' 키워드로 광고 맨즈 쇼츠-[반바지]-[반바지]"검색어에서 일부 단어형 제외. "반바지 입은 남자"는 제외됩니다.

어떻게 작동합니까?

예를 들어 Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak 등과 같은 문맥 광고 운영자에게 연락하고 있습니다. "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid " .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". 광고 제목, 콘텐츠, 클릭당 비용 및 여러 추가 매개변수(표시 위치, 시기, 대상)를 지정하는 특수 양식을 작성하십시오. 그런 다음 결제 시스템이나 은행 카드를 통해 이 서비스의 계정에 일정 금액을 입금합니다.

그러면 광고 키워드와 관련된 페이지에 광고가 게재되기 시작합니다. 그리고 광고를 클릭(전환)할 때마다 등록 시 지정한 금액이 계정에서 인출됩니다. 지정한 금액이 높을수록 광고가 더 많은 웹사이트에 표시됩니다. 광고가 더 매력적일수록 더 많은 사람들이 광고를 클릭할수록 광고가 더 적게 표시됩니다.

웹사이트 파비콘 - 만드는 방법?

일부 광고에는 텍스트 앞에 작은 아이콘이 있습니다. 그것은 사소한 것처럼 보이지만! 텍스트 앞에 작은 아이콘이 있는 광고는 그렇지 않은 광고보다 CTR(클릭률)이 2~3배 높습니다. 광고 앞에 작은 아이콘을 표시하려면 사이트의 미리보기 이미지인 favicon.ico를 만들어야 합니다.

"특별 숙박" 및 "보증" - 무엇입니까?

보장하다- 본문 오른쪽 광고의 위치입니다. 보증은 항상 훨씬 저렴하지만 이러한 광고의 클릭률은 훨씬 낮습니다. 특별한 위치에 있는 광고의 클릭률(CTR)은 최대 100%에 도달할 수 있습니다.

문맥 광고의 장점과 단점

이점:

속도. 광고를 등록하고 돈을 입금하면 광고가 게재되기 시작합니다. 즉각적인 결과를 얻을 수 있습니다.
움찔하다. 문맥 광고는 타겟 방문자를 끌어들입니다. 당신의 제품이나 서비스를 찾는 사람들.

결점:

높은 가격. 귀하의 링크를 클릭하는 모든 사람에 대해 비용을 지불해야 합니다. 또한 선언된 클릭 비용에 따라 귀하의 광고가 어떻게 될지 결정됩니다. 경쟁이 치열할수록 각 방문자에 대해 더 많은 비용을 지불해야 합니다.
결과의 취약성. 문맥 광고에 대한 비용 지불을 중단하자마자 타겟 방문자는 즉시 귀하에게 오지 않습니다. 검색 엔진 최적화에 대한 투자에 대해 말할 수 없는 것.

문맥 광고의 가격을 선택하는 방법은 무엇입니까?

검색 엔진에 광고 키워드를 입력하고 이 키워드에 대한 광고가 이미 몇 개 있는지 확인하십시오. 광고가 거의 없으면 가격을 최소로 설정해야 합니다. 광고가 많을수록 클릭당 비용이 높아집니다.

광고의 위치(첫 번째 또는 마지막)는 가격뿐만 아니라 CTR(클릭률)에 따라 달라집니다. 이 지표는 광고를 본 사람 수와 광고를 클릭한 사람 수의 비율로 계산됩니다. 따라서 그것을 본 100명 중 20명이 클릭했다면 CTR은 20%입니다. CTR이 높을수록 광고가 높아집니다. 비용을 절약하려면 광고를 올바르게 작성해야 합니다. 여러 광고를 만들고 며칠 동안 클릭률을 확인한 후 가장 효과적인 광고를 남겨 두는 것이 좋습니다.

5 가장 일반적인 PPC 실수

사용된 키워드가 거의 없음. 광고는 가장 분명한 동시에 가장 경쟁적인 단어에 대해 표시됩니다. 또한 가장 일반적인 단어가 사용되며 불필요한 단어는 "마이너스"가 아닙니다 (Direct에서 자동 초점이 활성화되어 있으면 좋습니다).
결과는 무엇입니까? 클라이언트는 초과 지불하고 낮은 수익으로 일반적인 단어를 위해 싸우고 동시에 "가장 인기있는"클라이언트가 오는 "맛있는"단어는 그의 시야에서 벗어납니다. 일반적인 결과는 낮은 광고 수익, 가장 효과적인 도구에 대한 불만 및 포기입니다.
두 번째 흔한 실수는 모든 캠페인 키워드에 대해 하나의 광고. "버스 주문", "사무실로 사람들을 배달하는 버스", "에어컨이 장착된 버스" 모두 광고를 표시합니다.
시간당 750 루블에서 버스 주문
지체없이 4 시간부터. 8시간 할인부터!
주소 및 전화

그러나 에어컨이 있는 버스를 찾는 사람들이 가장 먼저 걱정하는 것은 에어컨인 것이 분명합니다. 비교하다:

750 루블/h에서 에어컨 버스
시원함과 편안함. 부르다!
주소 및 전화

어떤 광고가 가장 주목을 받을까요?
세 번째 실수 완료 및 잊혀진. 완벽한 캠페인은 없습니다. 각 캠페인을 컴파일하면 별도의 옵션과 이동이 사용됩니다. 캠페인을 최대한 효과적으로 만들려면 결과를 평가하고 조정해야 합니다. 즉, 광고, 키워드를 다양화해야 합니다. 천재가 캠페인을 만들었더라도 시간이 지남에 따라 검색의 그림이 바뀝니다. 경쟁자의 행동이 변하고 고객의 우선 순위가 변하고 있습니다. 따라서 캠페인을 단순히 시작하고 잊을 수는 없습니다.
검색어 분석, 거래 및 비경쟁 대상 검색어 검색, 각 키워드에 대한 광고 선명화, 캠페인의 추가 분석 및 조정, 경쟁자의 행동에 대한 반응에는 시간이 걸립니다. 그러나 효율성이 여러 번 증가하기 때문에 그만한 가치가 있습니다.

이 시간이 없으면 전문가가 구조하러 올 것입니다. 그리고 시간이 있더라도 자신만이 할 수 있는 일에 사용하고 캠페인 개발 및 관리를 전문가에게 맡기십시오.
다음 오류는 Yandex 또는 Begun의 캠페인과 직접적인 관련이 없지만 광고 결과에 큰 영향을 미칩니다. 광고가 연결되는 웹페이지(소위 "방문" 페이지).
일반적으로 이 페이지가 사용됩니다. 메인 페이지대지. 때때로 그것은 정당하지만 대부분은 그렇지 않습니다.

랜딩 페이지에서 광고를 통해 온 방문자는 자신이 찾고 있던 것과 광고를 클릭한 것을 즉시 찾을 수 있어야 합니다. HTC 욕망을 찾고 계십니까? 디렉토리 링크가 아니라 이 전화를 찾아야 합니다. 드라이클리닝 업체를 찾고 계십니까? 즉시 주소, 방향 및 전화를 찾아야 합니다.

광고가 다음으로 연결되는 페이지를 지금 확인하세요.
- 전화, 쓰기, 주문 등 방문자에게 원하는 것을 쉽게 할 수 있습니까?
- 그녀는 붙어 있습니까? 러시아의 우리는 미학에 민감하며 조잡한 사이트조차도 광고 캠페인의 모든 결과를 망칠 수 있습니다.
- 귀하로부터 구매해야 하는 합리적인 정당성이 있습니까?
캠페인을 죽이는 문제를 발견하더라도 낙심하지 마십시오. 경험상 드문 사이트, 심지어 아름다운 사이트에도 광고를 통해 방문자를 수용하는 작업을 잘 수행할 수 있는 페이지가 있다고 말할 수 있습니다.

그래서 "Advertising Page" 서비스가 등장했습니다. 잘 만들어진 디자인과 판매 텍스트가 있는 랜딩 웹 페이지 개발; 이 페이지에서는 광고 캠페인의 결과를 몇 배로 늘릴 수 있습니다. 직접 광고를 허용하도록 페이지를 조정하고 문제가 해결되지 않으면 당사에 문의하십시오.
그리고 마지막으로 치명적이고 가장 공격적인 실수입니다. 광고 캠페인이 아무리 훌륭해도 광고 페이지가 아무리 선명하더라도 모든 것이 "마지막 마일"을 죽일 수 있습니다.
누가 고객의 전화를 받습니까?얼마나 빨리? 정확히 어떻게? 얼마나 공손한가요? 통화 경험에 따르면 사무실의 70%는 불완전하게 응답하고 30-35%는 주문뿐만 아니라 더 이상 전화를 걸고 싶지 않습니다.

우리는 정기적으로 이러한 전화를 걸고 있으며 이는 광고 캠페인 지원 패키지에 포함되어 있습니다. 당신은요? 언제 마지막으로감독님을 믿었나요?

문맥 광고가 유용하지 않은 경우

제품은 근본적으로 새롭고 제품에 대해 모르고 찾지 않습니다. 또한 동일한 요구를 충족하는 다른 상품/서비스를 찾지 마십시오.
마진(수익률)이 30루블 미만이고 재판매 가능성이 없습니다.
판매가 지역 타겟팅되지 않은 지역에서 이루어집니다(귀하의 지역에 지역 타겟팅이 있습니까? 이 목록을 확인하십시오).
상품 판매가 불법이거나 적절한 라이선스 및 인증서가 제공되지 않은 경우
원격으로 상품을 판매하며 등록된 개인 사업자가 없거나 법인(사이트 광고에 관한 법률에 따라 OGRN을 지정해야 합니다. 그러나 항상 누군가에게 동의할 수 있습니다 ;-)).

Yandex Direct 및 Google Adwords에서 CTR을 높이는 방법

이 기사에서는 광고 캠페인 및 트래픽 품질뿐만 아니라 사이트 자체에 따라 달라지는 광고 채널의 전환에 대해 이야기하지 않고 광고 캠페인의 가장 중요한 지표에 대해 이야기합니다. - CTR.

CTR이 높으면 제안이 흥미롭고 대상 청중. 그렇지 않으면 잘못된 청중이 광고를 보거나 입찰가가 너무 낮아 광고가 사용자의 시야에 도달하지 않아 더 높은 위치의 제안을 선택하게 됩니다.

또한 CTR이 높을수록 검색 엔진에서 발생하는 클릭(전송) 비용이 낮아집니다. CTR이 높으면 광고의 품질 점수도 높아집니다. 경쟁업체와 동일한 검색어에 대해 더 나은 가격으로 클릭을 받을 수 있습니다.

만 선택 가장 관련성 높은 키워드가장 관심있는 청중을 데려 올 것입니다. 예를 들어 "Stretch ceilings"라는 검색어는 사용자가 구매에 관심이 있음을 나타내지 않습니다. 또한 이 요청은 빈도가 높으며 광고 예산의 가장 큰 부분을 없애는 데 도움이 됩니다.
빈도가 높은 쿼리에 베팅하지 마십시오. 광고 캠페인이 성공하기 시작하면 간식으로 남겨 두는 것이 좋습니다. 이 요청에 "구매", "가격", "주문"을 추가하고 최고 품질의 트래픽을 얻으십시오.
핵심 문구를 선택할 때 즉시 더 구체적인 내용이 필요합니다. 비즈니스와 간접적으로 관련된 요청 차단. 예를 들어 자동차 대피에 종사하는 경우 "피난" 키를 누르면 "인구 대피", "피난 규칙"이라는 검색어에 대해 광고가 표시될 수 있습니다. 그런 큰 실수는 하지 마세요.
여러 단어로 된 문구를 사용하세요! 키워드에 3, 4, 5개의 단어가 있으면 좋습니다. 키워드에 단어가 많을수록 광고문안과 제목의 관련성이 높아집니다.
이 문구를 낮은 빈도, 그러나 그것들이 많고 클릭당 비용이 낮을 것입니다.
가능한 한 많은 부정적인 단어를 추가하십시오.
이것이 완료되지 않으면 추가 단어요청(사진, 다운로드, 무료, 리뷰, 특성)에서 광고가 표시됩니다. 그런 사용자에게 비용을 지불하고 싶지 않다고 생각합니다.
단어 형식과 동의어를 잊지 마십시오. 품사가 다를 수 있으며 양적 및 질적 지표가 완전히 다릅니다 : 저렴-저렴, 설치-설치, 가격-비용.
전문 프로그램을 사용하여 키워드를 검색하는 것은 금지되지 않지만 항상 수동으로 시맨틱 코어 확인, 오타 및 음역이 포함된 요청이 포함될 수 있기 때문입니다.
광고를 만들 때 제목과 텍스트에 키워드 사용.
검색 엔진은 검색어와 광고문안이 정확히 일치하는 부분을 굵게 강조 표시합니다. 광고가 더 눈에 잘 띄고 매력적이게 됩니다.
광고문안에 프로모션 정보 포함, 특별 제공 및 할인이지만 20% 미만의 할인 - 검색 광고에는 적합하지 않습니다.
가격 추가광고의 텍스트 또는 제목에 사용자가 그러한 제안에 관심이 있는지 여부를 즉시 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 극단적인 경우 가격이 사용자에게 너무 높으면 예산을 절약할 수 있습니다.
이 지역에서 잘 알려진 유명 브랜드가 아닌 한 광고 제목과 텍스트에 회사 이름을 포함하지 마십시오. 클릭 유도 문안에 기호를 사용하는 것이 좋습니다.
노력하다 고급 설정 사용, 최소한 추가 링크만 CTR을 20% - 30% 높일 수 있습니다.
Google은 또한 가장 광범위한 설정을 제공합니다. 예를 들어 전화번호, 리뷰, 주소입니다.
실험하는 것을 두려워하지 마세요! 시험다른 텍스트, 작성에 대한 비표준 접근 방식을 시도하면 최상의 옵션을 찾고 사용자에게 동기를 부여하는 것이 무엇인지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

영어로 번역하면 컨텍스트는 배경이 있거나 작업과 직접적으로 관련된 특정 이벤트의 배경에 대해 의미를 설명하는 텍스트를 의미합니다(con - "함께, 함께", 텍스트 - "메모, 텍스트"). 즉, 상호 연결된 계층적 정보입니다.

간단한 단어로 문맥 광고 란 무엇입니까

문맥 광고는 요청을 입력할 때 검색 엔진이나 타사 사이트의 리소스에 표시되는 눈에 잘 띄지 않는 그래픽 또는 텍스트 정보입니다. 이것은 타겟 광고입니다. 즉, 각 광고는 사용자의 요청에 해당합니다. 그의 인터넷 활동을 기반으로 그가 관심을 가질만한 제안이 선택됩니다.

컨텍스트는 Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct 및 이러한 목적을 위해 생성된 비공개 사이트를 사용하여 구성됩니다. 광고주는 돈을 벌기 위해 마케팅을 조직합니다. 따라서 각 IP에 대해 알고리즘은 이러한 서비스의 파트너 사이트에서 데이터를 선택합니다.

대부분의 경우 사용자는 이전에 본 관심 상품을 봅니다. 가격표가 있는 일반 배너나 그림은 구매를 상기시키는 것으로 인식되어 최고의 가격서비스와 계약을 맺은 많은 사이트에서 상품을 제공하는 경우 공급자 사이에서.

검색 엔진 - 브라우저의 요청에 따라
주제별 - 파트너 사이트의 광고 공간에 대한 관심사별.

특징으로는 타겟팅 사용, 특정 사용자에 대한 통합, 검색결과 상위 사이트 노출 등이 구분된다.

문맥 광고의 주요 특징

관심 있는 사용자에게 광고가 표시됩니다.
사용자는 귀하로부터 어떠한 도움도 받지 않으며 더러운 속임수를 기대하지 않습니다. 그는 한때 이 제품에 관심이 있었거나 의심의 여지가 없는 관련 제품이 있는 사이트를 방문했습니다.
광고주는 방문자가 구매했는지 여부에 관계없이 클릭에 대해서만 비용을 지불하므로 가격은 개인적으로 설정됩니다.
키워드 가격은 경매에서 결정됩니다. 이것은 예산의 두 번째 구성 요소입니다.
타겟팅은 매우 유연하며 정교한 광고주의 요구에 맞게 조정됩니다.
통계의 모니터링 및 분석은 매일 실시간으로 수행됩니다.
투자는 빠르게 성과를 거둡니다.

문맥 광고의 유형

문맥 광고 검색

검색 문맥 광고 - 요청 기록에 따라 사용자의 인터넷 활동에 대한 응답으로 특수 알고리즘에 따라 포함되는 제안. 특정 검색어(컨텍스트의 키워드)를 입력할 때 나타나기 때문에 사용자의 관심을 완전히 충족시킵니다. 사용자가 "화이트 라코벨 옷장"을 입력하면 이 제안이 있는 상위 사이트 외에 관련 정보가 제공됩니다(페이지 하단, 일반 문제 사진).

요청에 "구매"를 추가하면 브라우저에서 적절한 표시가 있는 많은 프로모션 제안을 제공합니다. 또한 검색 엔진의 텍스트는 광고 텍스트와 완전히 일치합니다. 따라서 방문자는 이 비밀을 인지하지 못하고 광고 링크를 통해 제품을 구매하는 경우가 많습니다.

얀덱스.다이렉트

Yandex의 문맥 광고는 제목(링크), 텍스트 및 추가 요소사진 포함. 첫 번째 페이지에는 8개의 링크가 표시됩니다(상단에 4개, 하단 및 오른쪽에 4개). 검색어를 설정할 때 두 번째 페이지부터 시작되는 동적 노출 블록도 있습니다. 클릭당 최소 비용은 30코펙입니다.

광고는 특정 요청에 따라 브라우저에 배치되고 사이트 통계에 따라 자동 모드로 YAN 파트너 네트워크 사이트와 카탈로그 페이지, 지도, 조직 디렉토리, 블로그 및 시장에 배치됩니다.

Google 애드워즈

Google은 유사한 광고 제공 아키텍처를 보유하고 있습니다. 형식 - 사진, 동영상, 텍스트 등 Google 디스플레이 네트워크(GDN)를 통해 광고 삽입이 가능합니다. 상품은 러시아 및 국제 시장 모두에서 홍보됩니다. 언어 그룹. 애드워즈에는 향상된 인터페이스와 강력한 성능 측정 기능이 있습니다.

제안은 문제의 첫 번째 페이지, 지도, 사진, 구매 페이지 및 네트워크에 등록된 다른 사이트(Google 금융, Youtube, Blogger, Gmail)의 검색어에 포함됩니다. Android 및 iOS를 기반으로 하는 모바일 장치 및 태블릿의 문맥 광고는 광범위한 판매 기회를 사용합니다.

시작

러너 - 러시아 네트워크, 키워드로 광고합니다. 제안은 price.ru와 같은 주요 파트너 사이트와 Google AdWords, Rambler and Co 및 유사 사이트에서 볼 수 있습니다. 형식은 배너, 미니 사이트, 명함이 될 수 있습니다. 빈 클릭과 거의 판매가 없는 시장의 아웃사이더입니다.

주제별 문맥 광고

검색 광고로 돌아가 보겠습니다. 주어진 제안은 광고된 제품에서 완전히 추적 가능합니다. 주제별 광고와 검색 광고를 구분하려면 검색의 주요 아이디어를 강조해야 합니다. 광고 알고리즘은 요청과 직간접적으로 교차하는 모든 제안을 선택합니다.

예를 들어 "여성 향수"를 검색하면 페이지 상단의 사용자에게 "라는 이름의 사이트가 표시됩니다. 여성의 비밀”, 그러나 이것은 그의 요청과 직접적인 관련이 없습니다. 그러나 설명에는 가격 또는 프로모션 정보가 포함되어 있습니다. 페이지에 들어가면 사용자는 필요한 것을 찾습니다. 이것이 개발자가 사용자를 추적하고 있다는 착각을 일으키지 않고 요청에 간접적으로 적응하는 주제별 광고가 작동하는 방식입니다.

디스플레이는 여러 기술을 사용하여 수행됩니다.

문맥 타겟팅;
행동 기술;
리마케팅;
파트너 네트워크.

가장 인기있는 서비스는 다음과 같습니다.

MyTarget

청중은 다음에서 주문할 수 있습니다. 소셜 네트워크에서또는 우편 서비스. 피라미드도 있습니다. 각 파트너 사이트는 활성 사용자 수 및 기타 매개 변수를 기반으로 엄격한 선택 프로세스를 거칩니다. 모바일 광고의 가능성도 있습니다. 고객은 타겟팅 조건을 설정하고 타겟 청중과 소셜 네트워크 또는 웹사이트에 광고를 추가할 특성을 결정하기만 하면 됩니다. 문맥 광고 형식: 배너, 티저, 인트로, 동영상 등

Yandex 광고 네트워크 - YAN

YAN은 다기능의 강력한 프로모션 플랫폼입니다. 키워드 없이 타겟팅을 설정하고 재타겟팅, 랜딩, 행동 모델을 사용하고 행동 모델을 변경하기 위해 트래픽과 비용을 평가할 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크(GDN)

다양한 특징과 기능으로 더욱 발전된 서비스입니다. 사이트에 따라 블록 크기를 변경하는 적응형 광고 형식의 가능성이 있습니다. 높은 평가를 받은 도구는 Planner 및 WhatRunsWhere로, 키워드를 기반으로 인기 있는 검색어를 선택하고 수익성 있는 사이트 트래픽을 평가할 수 있습니다.

정적 문맥 광고

이러한 광고는 변경되지 않습니다. 브라우저에 들어갈 때마다 같은 위치를 차지합니다. 개발자 또는 소유자에게 직접 연락하여 타사 사이트 및 플랫폼을 통해 구매합니다. 사이트 트래픽이 적어 브랜드 상품에만 유효합니다.

동적 문맥 광고

다이내믹 광고는 끊임없이 변화하고 있습니다. 유료 장소는 특정 시간 동안만 조회를 보장합니다. 광고주가 더 저렴하고 쉽게 접근할 수 있습니다. 소기업 및 새로 오픈한 기업에 적합합니다. 그것의 목표는 주식의 예산을 사용하여 가능한 한 최단 시간에 이익을 늘리는 것입니다. 대부분의 검색 서비스 및 네트워크 리소스(Yandex, Google, Rambler, Mail)에서 사용됩니다.

텍스트 및 텍스트 그래픽 문맥 광고

문맥 광고는 어떻게 작동하며 어떻게 생겼습니까?

사용자가 제품 구매 제안을 받으려면 서비스에서 제공하는 특정 매개 변수 및 알고리즘에 따라 문맥 광고를 설정해야 합니다. 일반적으로 이것은 등록, 키워드 설정, 검색 엔진에 입력할 때 광고가 특별히 설계된 블록에 팝업됩니다. 다음 - 이미지 디자인 및 텍스트 자체의 선택.

초보자는 전문가의 도움이 필요하며 많은 회사에서 인터넷을 통해 이 문제를 처리합니다.

문맥 광고의 주요 아이디어는 링크가 후속 구매로 가능한 한 많은 활성 전환을 갖도록 관련 프로모션을 만드는 것입니다. 동시에 클릭 수가 최대가되도록 브라우저 통계에서 가장 자주 나타나는 핵심 문구를 설정하는 것이 중요합니다. 서비스를 통해 주제별 사이트에 광고를 게재할 때 구매자의 행동을 연구하는 타겟팅을 설정하고 인구통계학적 기준이나 인터넷 지출을 고려하여 허위 고객을 걸러내는 것이 현명합니다.

이러한 광고는 중립적으로 인식됩니다. 검색어를 통해 배너가 전체화면으로 뜨지 않아 업무에 지장이 없습니다. 그리고 사이트 통계에 참여하지 않고는 삭제할 수 없습니다. 따라서 대부분의 사용자는 이러한 광고를 반복적으로 보고 텍스트는 메모리에 남아 있습니다. 그들은 인터넷에서 이전 요청을 상기시키는 일종의 알림 역할을 합니다.

문맥 광고의 장단점

저렴한 비용;
다기능 청중 선택 시스템;
클라이언트의 이익을 가장 정확하게 반영합니다.
주, 월 등 사용자 정의 가능한 지출 한도;
모든 페니는 통계에서 고려되며 비용은 보고서에 의해 관리됩니다.
비용은 용어와 관련이 없으며 클릭 수에 따라 다릅니다.
링크를 클릭한 사용자에 대한 정보 가용성(사이트 방문 횟수, 관심 대상, 연령 및 성별)
광고 설정은 언제든지 변경할 수 있습니다.
사용자에 대한 긍정적인 인식(한 달 전에 관심 있는 제품을 저렴한 가격에 찾았음)
문맥 광고를 수행하려면 시간과 분석이 필요합니다.
많은 문맹 설정은 한 달 동안 예산을 즉시 박탈할 수 있습니다.

문맥 광고를 배치하는 방법

관심 있는 서비스에 등록하고 계정을 만들어야 합니다. 이는 직접 또는 프리랜서 또는 웹 개발자(광고 대행사, 전문 회사)에 문의하여 수행할 수 있습니다. 다음으로 특정 양식을 통해 매개변수가 지정된 광고 캠페인을 만들어야 합니다. 그런 다음 청중과 예산을 선택하십시오. 클릭 또는 조회수에 대해 비용을 지불합니다. 마지막 단계광고 제작이 됩니다.

타겟팅이란

타겟팅은 광고가 작성되는 대상 고객을 선택하는 요소를 고려하는 시스템입니다.

분석은 다음과 같은 여러 기준을 기반으로 합니다.

나이;
검색어;
가장 빈번한 요청;
활동 분야;
사용자가 동의하에 브라우저 서비스에 제공한 물질적 재산 및 기타 데이터.

타겟팅 유형별로 다음과 같이 구별됩니다.

인구통계;
나이;
지리적;
일시적인;
사회의;
행동;
어간 형성 모음.

타겟팅 전문가를 targetologist라고 합니다. 분석은 사이트 메트릭, 브라우저 통계 또는 기타 개발자 도구를 고려하여 수행됩니다.

문맥 광고 비용을 결정하는 요인

컨텍스트 배치는 여러 요인에 따라 달라집니다. 예산은 다음에서 계산해야 합니다.

주제 및 키워드 비용의 평균 클릭당 비용;
키워드 수;
경쟁;
일정 기간 동안의 노출 수.

문맥 광고 자동화 서비스

실수가 결과없이 손실로 바뀌지 않도록 초보자 또는 예산이 부족한 사람들이 사용합니다.

ALYTICS는 기술을 마스터하는 데 시간이 걸립니다. 플러그인을 사용하여 채널의 효율성을 제어할 수 있으므로 전문가에게 적합합니다.
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R-브로커는 자동화 시스템문맥 광고에 대한 통제. 경험이 있는 사람들을 위해 설계되었습니다.
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Begun은 파트너 사이트에서만 광고 관리 기능을 제공합니다. 나머지 서비스는 자동화 원칙에 따라 작동합니다. 매우 간단하고 많은 투자가 필요하지 않습니다. 교육 동영상이 있습니다.
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문맥 광고에서 지표를 평가하는 방법

인상;
클릭;
클릭률 CTR;
요율;
CPC 클릭당 비용;
세션;
평균 방문 시간;
반송률;
전환;
CPA 목표 행동의 비용;
CPL 리드 확보 비용
CPO 주문 비용;
투자수익률(ROI).

문맥 광고 전문가는 무엇이며 그가 하는 일은 무엇입니까?

실제로 직업은 "문맥 광고 전문가"라고합니다. 그의 임무는 주문된 매개변수에 따라 광고를 설정하는 동시에 클릭 비용을 최소화하고 클릭에서 판매로의 전환을 최대화하는 것입니다. 즉, 사용자에게 관심을 가질 제안의 본질을 전달하고 그들의 요청에 따라 잠재 구매자에게만 광고가 표시되도록 합니다.

직위 지원자는 마케팅, 카피라이팅, 문맥 광고 서비스 및 다양한 편집자 경험에 대한 지식이 있어야 합니다. 철학적 또는 언어학적 교육, 분석적 사고 방식을 갖추고 대량의 정보 흐름을 처리할 수 있는 지원자가 선호됩니다.

전문가의 책임은 다음과 같습니다.

고객에게 조언하고 광고를 조정합니다.
광고 프로젝트 관리 - 설정, 분석, 보고.
컨설팅.
텍스트 편집, 사이트 적응 및 설정.
프로그램 작업 - 텍스트, 스프레드시트, 사진 편집기.

직업 "directologist"- 공부하는 방법과 장소

주요 책임 - 제품 틈새 분석, 시맨틱 코어 수집, 판매 광고 작성, 직접 매개 변수 설정 및 분석을 통한 거래 지원.

소득은 50-75,000 루블 사이에서 변동합니다. 한 달에 2-3개의 프로젝트를 동시에 작업합니다. 한 주문의 가격은 5,000 또는 모두 100,000 루블이 될 수 있습니다. 몇 가지 저렴한 주문을 받고 같은 수준에 도달할 수도 있습니다.

수입을 얻으려면 연출 과정을 수강하고 자신의 돈을 투자하여 광고 홍보 작업을 수행해야 합니다. 이것은 다른 사람의 비용으로 컨텍스트를 설정할 때 좋은 경험이 될 것입니다. 이 모든 작업은 영구적이며 동일한 유형의 프로젝트에 대한 수입은 지속적으로 증가하고 있습니다. 특정 관객을 위한 커스터마이징 경험이 있는 디렉터가 100% 자신있게 제품을 판매하여 몫을 보답합니다.

문맥 광고 시장 역학

검색 엔진의 일반적인 발행(브라우저 통합)의 결과로 인식되는 "진정한" 광고의 잘못된 형식
"불평" 버튼을 사용하여 고객 선택
문맥 광고 순위에서 행동 요인의 사용;
최저 가격의 디스플레이 기능;
위치별 지역 타겟팅을 사용합니다.

문맥 광고 부문은 온라인 광고 총량(80%)에서 가장 높은 순위를 차지합니다. 2018년에 이 도구를 사용하여 얻은 총 수입은 1,580억 루블 이상으로 텔레비전을 능가했습니다. 2014년 문맥 광고의 점유율은 655억 달러에 불과했지만 향후 시장 규모는 최대 10억 달러의 수익이 될 것으로 예상됩니다.

문맥 광고 시장의 현재 상태

점점 더 많은 마케팅 회사가 이 틈새 시장을 채우고 있습니다. 비용은 인력과 장비에만 해당됩니다. 주요 수익과 이익은 정신 활동과 창의성에서 나옵니다. 문맥 광고 설정에는 전문가의 노력이 필요하지 않습니다. 이 접근 방식은 광고주와 제조업체 또는 리셀러 모두에게 유익합니다.

경험과 문해력을 통해 판매를 가져올 수 있습니다. 최대 레벨, 따라서 클라이언트를 다시 반환합니다. 러시아 전문가들이 가장 많이 사용하는 서비스는 Google 애드워즈와 Yandex.Direct입니다.

오늘날 문맥 광고 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 기업가들은 프로그래머와 감독의 어깨에 일을 옮기면서 새로운 시장을 찾고 있습니다. 온라인 작업은 누구에게나 흥미로울 수 있습니다. 적절한 경험이 없으면 꾸준히 발전하는 회사에서 급여를받을 수 있습니다. 충분한 경험을 쌓으면 이전에는 압도적으로 보였던 프로젝트를 안전하게 수행할 수 있습니다.

이후 이 자료문맥 광고의 기본 사항을 다룰 것입니다. 귀하의 편의를 위해 주요 사항으로 나누었습니다.

문맥 광고 란 무엇입니까?

문맥 광고는 인터넷상의 광고의 일종으로 텍스트 또는 이미지 광고로 사용자의 요청(컨텍스트)에 따라 게재됩니다. 광고주는 자신의 사이트 광고가 표시될 요청과 사이트를 선택합니다. 문맥 광고에는 주제별 광고와 검색이라는 두 가지 주요 유형이 있습니다.

IM 편집자의 이 게시물은 문맥 광고의 기본 개념을 이해하고 문맥 광고가 무엇인지, 어떻게 보이고 작동하는지, 인터넷에서 광고를 실행하는 데 가장 자주 사용되는 시스템과 서비스가 무엇인지 명확하게 설명합니다.

검색 엔진

사용자의 요청이 회사 설정에서 광고주가 지정한 것과 일치하는 경우 검색 문맥 광고가 사용자에게 표시됩니다. 이러한 유형의 광고의 가장 큰 장점은 사용자 자신이 특정 제품에 관심을 보이고 검색 상자에 글을 쓴다는 것입니다. 우리는 이러한 유형의 제품을 제공한다고 (광고를 사용하여) 말해야 합니다.

이 광고는 모든 주요 검색 엔진에서 작동합니다. Yandex, Google, Rambler, 메일, Bing, Yahoo, Badoo다른 사람. 동시에 Yandex 및 Google의 경우와 같이 개별 시스템마다 광고를 표시하는 알고리즘이 다를 수 있습니다. 그리고 Badoo(Google의 중국 유사어)와 같은 검색 엔진은 중국에 있는 동안에만 광고를 게재할 수 있기 때문에 부분적으로 완전히 폐쇄되었습니다.

어간 형성 모음

주제별 문맥 광고는 제휴 프로그램에 참여하는 사이트의 사용자에게 표시됩니다( 구글 애드센스, Yandex 광고 네트워크). 수행될 광고의 표시는 사용자가 입력한 마지막 요청 또는 그가 방문한 주제(컨텍스트이기도 함)가 있는 사이트에 따라 다릅니다.

아마도 "신발 구매"를 검색 한 후 신발 구매를 제안하는 광고가 다른 사이트의 페이지와 소셜 네트워크에 나타나기 시작한다는 사실을 한 번 이상 눈치 챘을 것입니다. 그건 그렇고, 이것은 주제별 문맥 광고의 주요 이점입니다. 검색 결과에서 광고를 보거나 클릭하지 않은 경우에도 여전히 남아 있습니다. 사용자 유치 기회귀하의 사이트에 제품에 대해 이야기하십시오.

그러나 사용자 행동에 따라 광고를 표시하는 것이 금지된 주제가 있습니다( 약, 성인용품), 다른 유형의 주제 문맥 광고(문맥 타겟팅 또는 디스플레이 사이트. 예를 들어 의학에 관한 포럼, 의치 이식에 관한 토론 스레드에 치과 광고가 표시될 수 있습니다.

그러면 귀하의 광고가 품질이 낮은 사이트나 러시아 연방 법률을 위반하는 사이트에 표시될 수 있습니까? 아니오, 트래픽이 많은 검증된 사이트만 제휴 프로그램에 참여할 수 있기 때문에 "좋지 않은" 사이트에 광고로 인해 회사가 손상될 염려가 없습니다.

리타겟팅 및 리마케팅

리타겟팅과 리마케팅은 처음 두 가지 컨텍스트 유형을 연결하지 않고도 사용할 수 있기 때문에 별도의 섹션으로 옮겼습니다.

문맥 광고 시스템

얀덱스.다이렉트

안에 지난 몇 년, Google은 모바일 트래픽 덕분에 Yandex 잠재 고객의 상당 부분을 선택했지만 그럼에도 불구하고 매일 2,000,000명 이상의 사람들이 Yandex 검색을 사용합니다! 이것은 가장 큰 러시아 검색 엔진입니다. 따라서 광고 얀덱스 다이렉트큰 인기를 누리고 있습니다. 또한 Direct는 설정하기가 더 쉽습니다.

Yandex 검색 결과 페이지에서
Yandex 파트너 네트워크() 사이트에서.

특정 요청 및 특정 사용자에 대해 어떤 광고가 표시될지 선택하는 것은 주제 관련성, 클릭당 비율, CTR, 도시 및 기타 지표에 따라 Yandex 알고리즘에 의해 자동으로 결정됩니다.

Google 애드워즈

고급 인터페이스, Yandex Direct가 최근에 이전 한 제안. 광고의 효과를 설정하고 분석하기 위한 다양한 도구(더 많은 노력이 필요한 설정 포함) 외에도 Google을 사용하면 러시아뿐만 아니라 전 세계(중국과 북한 제외)에서 사이트를 광고할 수 있습니다.

Yandex와 유사하게 광고는 검색과 주제로 나뉩니다. (KMS), 검색 엔진 및 파트너 사이트(Bing 및 Mail 포함) 페이지 외에도 Google 서비스(지도, Gmail, 판매자, YouTube, 사진 등) 페이지에 표시됩니다.

여기서 YouTube 및 Gmail의 경우 광고를 별도로 설정할 수 있습니다., 편지 또는 동영상의 형태로 광고주가 대상 고객에게 도달할 수 있는 능력을 크게 확장합니다.

별도로 구성할 수도 있습니다. 광고 회사모바일 장치(태블릿 및 스마트폰)의 경우 대상 고객에 따라 타겟팅을 더 정확하게 할 수 있습니다. 그리고 광고에서 표준 설명 및 빠른 링크 외에도 비용으로 상품 및 서비스 표시를 구성할 수 있습니다.

지리적 타겟팅지역, 국가 또는 도시뿐만 아니라지도의 올바른 위치에 지점을 설정하고 커버리지 반경을 지정하여 별도의 영역에 대해 설정할 수 있습니다.

2017-2018년 문맥 광고

몇 년 전만 해도 관련 키워드 데이터베이스를 수집하고 광고문안을 작성하고 입찰가를 추적할 수 있었다면 지금은 빠르게 증가하는 클릭당 비용과 경쟁으로 인해 가능한 모든 형식과 타겟팅을 사용할 수 있어야 합니다. 사이트를 방문하는 것이 아니라 이익을 가져올 방문자를 정확히 찾으십시오. 다양한 접근 방식과 형식을 테스트하여 길을 찾으십시오. 더 이상 광고 설정에 대한 하나의 올바른 접근 방식이 없기 때문입니다.

또한 이전에 Yandex Direct와 Google AdWords 사이에 상당한 차이가 있었다면 오늘날에는 덜 명확해지고 있으며 앞으로는 전혀 존재하지 않게 될 것입니다. 이는 Yandex가 일련의 도구 측면에서 외국 경쟁자를 따라잡기 위해 점점 더 많은 새로운 도구를 도입하고 있기 때문입니다.

주목할 가치가 있습니다 2017년 문맥 광고는 더욱 개인화됩니다., 다양한 청중을 타겟팅하는 기능을 확장합니다. 모바일 장치에서 검색하는 사용자에 대한 적절한 사용자 지정의 중요성이 커지고 있습니다. 더 많은 광고 형식이 있습니다. 분석의 가능성이 증가하고 있습니다.

이 모든 것이 2018년 문맥 광고 시장이 계속해서 성장할 기반이 됩니다. 점점 더 많은 새로운 광고주들이 올 것이며, 그들은 인터넷 광고에 대해 더 많이 알게 될 것이고 계약자들에게 더 많은 것을 요구할 것입니다. 그럼에도 불구하고 이 방향은 적어도 향후 5-10년 동안 시장에서 가장 유망한 방향 중 하나입니다.