Алимны компанид хазуулсан алим нь юу гэсэн үг вэ. Apple-ийн лого хэрхэн өөрчлөгдсөн бэ
Бидний үймээн самуунтай цаг үед хүмүүс янз бүрийн брэндийг цээжлэхийн тулд унтах хангалттай цаг байдаггүй. Гэсэн хэдий ч ийм нөхцөлд ч гэсэн дэлхийн бараг бүх оршин суугч мэддэг хэд хэдэн лого байдаг. Жишээлбэл, та төгс Мерседес од, бидний сайн мэдэх Кока Кола бичээс, Nike бэлгэдлийн бичээс, цагаан, цэнхэр BMW дугуй зэргийг санаж болно. Эдгээр удирдагчдын дунд Apple-ийн логог ялгаж болно. Олон хүмүүс Apple-ийн логоны гарал үүслийн түүх, хэдэн арван жилийн туршид хэрхэн өөрчлөгдсөн талаар асуулт асуудаг.Apple-ийн лого хэзээ гарч ирсэн бэ?
Apple компани анхны бэлгэ тэмдгийг Рон Уэйнд (Рон Вэйн) өртэй. Одоо энэ хүний нэр бараг мартагдсан бөгөөд Apple-ийн түүхийг сайн мэддэг хүмүүс түүнийг бараг санахгүй байна. Хэдийгээр энэ хүн бяцхан Apple компанийн гурав дахь үүсгэн байгуулагч байсан юм. Тэгээд хэн ч түүнийг маш энгийн шалтгаанаар дурсдаггүй, энэ ялагдагч, байгуулагдсан цагаасаа хойш ердөө 11 хоногийн дараа залуу компанийн хувьцаанаас салсан хүнийг өөр юу гэж нэрлэх вэ. Тэр тэднийг 800 доллараар зарсан. Тэр одоо хичнээн их мөнгөтэй болохыг төсөөлөөд үз дээ. Эцсийн эцэст тэр хувьцааны 10 хувийг эзэмшиж байсан бөгөөд орчин үед энэ нь сансрын хэмжээ юм.
Уэйн компанидаа зориулж гаргасан бэлгэдэл нь одоогийн логотой ямар ч холбоогүй юм.. Энэ бол нямбай урласан зураг байсан бөгөөд түүний гол байрыг Исаак Ньютон эзэлж, дээр нь алим байрлуулсан нь ойлголтыг бэлэгддэг байв. Хэсэг хугацааны дараа Apple анхны PDA-г бүтээхдээ Ньютоныг санах болно.
Эхлээд Apple логожижиг үгс бичээстэй, хэрэв та анхааралтай ажиглавал уншиж болно " Ньютон... Хачирхалтай бодлын далайгаар үүрд аялах оюун ухаан... Ганцаараа"Орос хэл рүү" гэж орчуулж болно. Ньютон... Оюун санаа нь үргэлж бодлын олон далайгаар хөвж байдаг... ганцаараа". Энэ догол мөрийг Уильям Ворсвортын "Удиртгал" нэртэй баруунд нэлээд алдартай шүлгээс авсан.
Үнэхээр энэ тэмдэг нь маш ухаалаг болсон. Исаак Ньютонтой холбоотой энэ бүх нууцлаг ишлэлүүд нь логонд тодорхой нууцлаг хөшгийг өгсөн юм. Гэсэн хэдий ч, төлөө орчин үеийн бизнесЭнэ лого маш бага таарч байна. Чухам ийм шалтгаанаар Apple компанийг үүсгэн байгуулснаас хойш нэг жилийн дараа Стив Жобс цоо шинэ бэлгэдлийг олохоор шийдсэн юм. Тиймээс тэр Роб Яноф хэмээх агуу дизайнер дээр очсон. Стив Жобс ийм бэлгэ тэмдгийг бүтээх даалгавар өгсөн бөгөөд ингэснээр орчин үеийн харагдах бөгөөд нэгэн зэрэг ижил төстэй олон хүмүүсийн дунд төгс танигдах болно.
Долоо хоногийн турш энэ график дизайнер ажилдаа бүрэн дүүрэн ажилласан. Олон жилийн дараа тэрээр ярилцлага өгөхдөө энэхүү логог хэрхэн бүтээсэн нууцаа дэлгэсэн юм. Роб дэлгүүрт очоод янз бүрийн сүүдэртэй алим худалдаж аваад вааранд хийж, зурж эхлэв. Төрөл бүрийн элементүүдийг аажмаар арилгах. Энэ хазалтыг тэр маш зориудаар зурсан, учир нь түүний даалгавар бол жимс, хүнсний ногоо, жимс жимсгэнэ биш харин алимтай хүчтэй холбоотой байхын тулд жимсний ийм дүрсийг дүрслэх явдал байв. Түүнээс гадна, онд Англи хэлбайт, хазуулсан гэдэг үг нь бараг ижил (байт/хазаз) бичигдсэн байдаг нь бүр ч илүү утгыг нэмсэн.
Apple-ийн логоны харагдах байдлын тухай домог
Анхны домог.Роб компанийн логог солонгын өнгөөр дүрсэлсэн байна. Үүний дараа олон хүмүүс энэ өнгө нь ижил хүйстнүүдийн цөөнхийн бэлгэдэл, хэрэв бид орос хэлээр ярьдаг бол явган зорчигчдын бэлгэдэлтэй маш төстэй гэж гүтгэж эхлэв. Хэдийгээр энэ нь үндсэндээ үнэн биш боловч тэр алдартай бэлгэ тэмдгийг ашиглаж эхэлсэн бүтэн жилалдаачид өөрсдийн солонгын логог зохион бүтээхээс өмнө.
Хоёр дахь домог.Солонгын өнгөөр будсан алим нь А.Тюрингд хүндэтгэл үзүүлж буй нэгэн төрөл гэж үздэг. Энэ хүн хакердах чадвартай гэдгээрээ алдартай Оньсого шифр ба Kriegsmarine, дайны дараа хөгжилд хүчтэй нөлөө үзүүлсэн мэдээллийн технологи. Жишээлбэл, тэрээр тагнуулын тусгай тест зохион бүтээсэн бөгөөд үүнийг хожим нь нэрлэх болсон Тюринг тест.
Гэсэн хэдий ч энд ч гэсэн явган зорчигч байгаагүй. Баруунд үүнгүйгээр явах газар байхгүй, бүх нийтийн педерасти. Тиймээс Тьюринг ижил хүйстэн байсан бөгөөд эрх баригчид түүнийг ижил хүйстэн гэж хавчиж эхэлсэн бөгөөд түүнийг тийм ч гэрэл гэгээтэй биш ирээдүй хүлээж байв. Эцсийн эцэст, ялтан бүр таны хандлагыг мэддэг шоронд хоёр жил суух нь цэцэглэж буй нуга дундуур алхахтай тийм ч төстэй биш юм. Үүний үр дүнд тэрээр дааврын эмчилгээ хийлгэхээс өөр аргагүй болсон бөгөөд үүний үр дүнд олон эмэгтэйчүүдийн хөх ургаж, үргүйдэл үүсдэг. Түүгээр ч барахгүй тэвчээртэй эрх баригчид энэ авъяаслаг явган хүний дуртай зүйлээ хийхийг хориглов. Үгүй Энэ тохиолдолдЭрчүүдтэй тоглох дуртай биш, харин криптограф гэж хэлэх гэсэн юм.
Энэ нь гей эрдэмтний эмзэг, эмзэг сэтгэлд харгис цохилт болсон юм. Сэтгэцийн зовиурын улмаас тэрээр хэсэг хугацааны дараа амиа хорлосон. Тийм ээ, баруунд явган хүн байх нь талархалгүй ажил бөгөөд заримдаа сэтгэл зүйд аюултай байдаг. Алим юу байна гэж та асууж байна уу? Гол нь Тьюринг энэ жигшүүрт амьдралаа ер бусын байдлаар орхихоор шийдсэн юм. Эцсийн эцэст, явган зорчигчид бүтээлч хүмүүс. Тиймээс тэр дэлгүүрээс нэг алим худалдаж аваад үхлийн тунгаар калийн цианит тарьсны дараа хоолны дуршилаараа хазаж орхижээ. Гэсэн хэдий ч харамсалтай нь түүнд энэ шүүслэг хэсгийг зажлах цаг байсангүй.
Гэсэн хэдий ч Роб Янов эдгээр домогт өөрийн гэсэн үзэл бодолтой байдаг. Apple-ийн лого дээр давхар ёроол байхгүй гэж тэр үзэж байна. Компанийн солонгын бэлгэдэл нь тэдний компани нь компьютер хөгжүүлэх, үйлдвэрлэх чиглэлээр ажилладаг, мөн өнгөт дэлгэцээр ажилладаг гэдгийг илэрхийлэх ёстой байв. Тэр үед Mac компьютеруудын дэлгэц нь зургаан сүүдэр дамжуулах чадвартай байв. Эдгээр өнгө нь багтсан болно Apple лого. Түүгээр ч барахгүй бүх сүүдрийг санамсаргүй дарааллаар тохируулсан бөгөөд зөвхөн ногоон өнгийг Роб санаатайгаар хамгийн түрүүнд байрлуулсан байна.
Энэ солонгын лого хорин хоёр жил оршин тогтнож байна.. Компанидаа буцаж ирсний дараа үрэлгэн хүү"Өмнө нь гутамшигтайгаар хөөгдөж байсан Стив Жобс 1998 онд эхэлсэн эерэг өөрчлөлтүүд. Тэр үед энэ корпораци маш том асуудалтай байсан бэлнээр. Apple-ийн ихэнх өрсөлдөгчид унтаж байсан бөгөөд энэ фирм сүйрэх гэж байгааг харсан. Амьдрахын тулд компанийн бодлогыг эрс өөрчлөх шаардлагатай байв.
Мөхөж буй компанийг амилуулхад ямар гайхамшиг тусалсан бэ гэж та асууж байна уу? Жонатан Айв хэмээх гайхалтай дизайнер хүн бүрийг аварсан. Тэрээр цоо шинэ IMAC G3-ийн хамгийн сүүлийн үеийн гэрийг бүтээжээ.
Энэхүү Mac нь Apple-ийг санхүүгийн мухардлаас гаргаж, түүнд шинэ боломжуудыг нээж өгсөн. Нэмж дурдахад, тэр мөчөөс эхлэн энэ компанийг яг таг харсан өндөр түвшин, түүний логог гялгар сэтгүүл, телевизийн шоу, кинонд ашиглаж эхэлсэн.
Macintosh g3 дээрх "солонго алим" лого маш хачирхалтай харагдах нь тодорхой болсон. Тиймээс компанийн удирдлагууд дурамжхан л брэндээ өөрчилж, шинэ загвар гаргахаар шийджээ. Тиймээс 1998 оноос эхлэн "хазуулсан алим"-ын өнгөт эмблемийн оронд монохром лого гарч ирэв. Ингээд тус компани босгыг давлаа бага насболовсорч гүйцсэн, хүчирхэг болсон бөгөөд "Санхүүгийн Апокалипсис"-ээс өөр юу ч түүний итгэлийг хөсөрдүүлэхгүй байх шиг байна.
Apple-ийн логоны хувьсал
1976 оны дөрөвдүгээр сарын 1-нд Стив Жобс Apple компанийг үүсгэн байгуулжээ. Өнөөдөр 41 жилийн дараа түүний тухай сонсоогүй хүнийг олоход хэцүү байна. Дэлхийд хулгана, трекпад, график хэрэглэгчийн интерфэйсийг бэлэглэсэн компани нь хазуулсан алимныхаа логоны гарал үүслийг хэзээ ч бүрэн илчилж байгаагүй.
Брэндийг өнөөгийн түвшинд хүргэхэд тусалсан. Орчин үеийн хэрэглэгч компаний брэнд нэр ямар байдгийг мэддэг бөгөөд зарим нь саарал Macintosh-ийг чимдэг солонго шиг алимыг ч санаж байна. Гэхдээ Apple яагаад хазуулсан алимтай болох тухай ярихад олон хүн энэ асуултын зөв хариултыг мэдэхгүй гэдгээ хүлээн зөвшөөрөхөөс өөр аргагүй болдог.
Алим юу байна?
Энэ компанийг яагаад Apple гэж нэрлэснийг одоо ч хэн ч бүрэн ойлгохгүй байгаа бололтой. Хэн ч компьютерийг алимтай холбодог нь юу л бол. Ийм зүйл үүссэн түүх ер бусын тэмдэгБрэнд нь домог, домогоор дүүрэн байдаг. Учир нь 1975 оны зун Стив Жобс алимны ферм дээр ажиллаж байсан уу? Эсвэл энэ бүхэн түүний Битлз (тэдний пянзны шошгыг Apple Records гэж нэрлэдэг байсан) хайрлах тухай юм болов уу? Эсвэл тэр зүгээр л Macintosh алимд дуртай байсан.
Логоны түүх хэрхэн эхэлсэн бэ?
Цөөн хүн мэддэг ч 1976 онд Apple өөр логотой байсан. Энэ нь Ньютоныг алимны модны дор амарч буйг дүрсэлсэн байв. Ийм брэндийн нэр нь огт загварлаг харагдахгүй байсан бөгөөд жижиг хэмжээтэй ашиглахад тохиромжгүй байв. Хэрэв та Apple I (компанийн хамгийн анхны компьютер)-ийн зааврыг харвал яг энэ нарийн төвөгтэй логог харж болно.
Тэгвэл яагаад Apple-ийн лого нь хазуулсан алимтай байдаг вэ? Асуултын хариулт нь 1976 он буюу брэнд дөнгөж мэндэлж байсан үеэс эхэлдэг. Apple компанийг Стив Жобс, Стив Возняк нар үүсгэн байгуулсныг орчин үеийн технологид өчүүхэн төдий ч сонирхдоггүй хүн мэднэ. Үнэн хэрэгтээ тус компанийг Стив Жобс, Стив Возняк, Рон Уэйн нар гэх мэтээр хоёр биш харин гурав үүсгэн байгуулагч байсан. Сүүлийнх нь компанийг үүсгэн байгуулснаас хойш хоёр долоо хоног хүрэхгүй хугацаанд эзэмшиж байсан хувиасаа татгалзсан. Одоо Рон тэр үед ч гэсэн залуу компанийг амжилттай ирээдүйг харсан гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн ч сонголтондоо харамсдаггүй. Тэгээд тэр бодлоо өөрчлөх боломж байсан бол тэр мөн адил хийх байсан.
Ирээдүйтэй компанид 10% -ийн хувьцаа авахаас татгалзсан шалтгаан нь Роны өнгөрсөн үеийн сөрөг туршлага, эрсдэлд орох хүсэлгүй байсантай холбоотой юм. Аялалын хамгийн эхэнд Apple 50 компьютерийн захиалга авчээ. Тэднийг цуглуулахын тулд 15 мянган доллар зээлэх шаардлагатай болсон. Үйлчлүүлэгч компани нь ханган нийлүүлэгчдийнхээ төлбөрийг төлөхөд бэрхшээлтэй байдгаараа алдартай гэж Уэйн сонссон. Аль хэдийн өндөр настай (43 настай) Рон бүх эд хөрөнгөө алдах эрсдэлтэй гэрээ хэлэлцээрт оролцохыг хүсээгүй. Стивээс ялгаатай нь түүнд ийм байсан өөрийн байшинболон машин.
Рон Уэйн компанийг үүсгэн байгуулж байх үед анхны брэнд нэрийг зурсан нь алимны модны дор ном уншиж буй суут Исаак Ньютоны дүр төрх юм.
Алдарт логоны дүр төрх
Энэ лого нь Apple II гарахаас өмнөхөн гарч ирсэн. Түүний түүх 1977 оны дөрөвдүгээр сард эхэлсэн. Стив Жобс Regis McKenna Advertising компанийн дунд насны дизайнер Роб Янов руу хандав. Дараа нь олон хүмүүс хуучин логог орхивол компани амжилтгүй болно гэж таамаглаж байсан. Тэр хэтэрхий оюунлаг байсан тул түүнийг жижиг хэмжээтэй дүрслэхэд тохиромжгүй байв. "Бяцхан хаант улс" номын зохиогчийн хэлснээр: хувийн түүхМайкл Моррицын бичсэн Apple компьютер, Стив Жобс лого нь Apple I-ийн борлуулалт муу байгаагийн нэг шалтгаан байж магадгүй гэж бодож байсан. Роб сонирхолдоо хөтлөгдөн ойролцоох дэлгүүрээс худалдаж авсан алимыг янз бүрийн өнцгөөс харж олон хоног өнгөрөөжээ. Үүний үр дүнд загвар зохион бүтээгч энгийн байдал нь амжилтанд хүрэх түлхүүр юм гэсэн дүгнэлтэд хүрч, нэг өнгийн хазуулсан алим хэлбэрээр логог зуржээ.
солонго алим
Энэ санаа Жобсд таалагдсан боловч толгойны бүх оролдлогыг үл харгалзан логог өнгөт байлгахыг шаардав. сурталчилгааны компаниХэт их хэвлэлийн зардлаас болж түүнийг ятгах. Дашрамд дурдахад, Яновыг солонгон өнгөтэй тугнаас өнгөт логоны санааг авсан гэж мэдэгддэг тус компанийн муу санаатнуудын бүх дайралт нь ямар ч үндэслэлгүй - бэлгийн цөөнхийн бэлгэдлийг тус улс ашиглаж эхэлсэн. нийгэмлэг зөвхөн 1979 онд. Гэсэн хэдий ч 1998 онд логоны өнгө өөрчлөгдөхөд тугуудын ижил төстэй байдал нөлөөлсөн гэсэн үзэл бодол байдаг. Хазуулсан алим нь анх төлөвлөсөн зүйл болсон - монохром.
"Эхний лого дээр олон өнгийн судалтай байх бодит шалтгаан бас байсан: Apple II бол монитор дээр өнгөт зургийг харуулах анхны хувийн компьютер байсан" гэж Янов тайлбарлав.
хамгийн үнэтэй лого
Стив Жобс лого бүтээх ихэнх ажлыг хариуцаж байсан. Асуудал нь түүнийг олон өнгөөр зэрэгцүүлэн хэвлэх явдал байв. Тухайн үед хэд хэдэн үе шаттайгаар мэдэгдэж байсан дөрвөн өнгөт хэвлэх технологи нь давхаргууд нь шилжиж, бие биентэйгээ давхцах эрсдэлийг үлдээсэн. Янов нимгэн хар шугамаар давхаргыг тусгаарлахыг санал болгов. Энэ нь асуудлыг шийдэж, хэвлэх ажлыг хямд болгоно. Гэсэн хэдий ч Стив Жобс хатуу шийдсэн - лого нь зураасгүй байх ёстой. Энэ шалтгааны улмаас Apple-ийн Майкл М.Скотт үүнийг "Хамгийн өндөр үнэтэй лого" гэж нэрлэжээ.
Роб Янов домогт бүтээлийнхээ төлөө нэг ч төгрөг аваагүй нь анхаарал татаж байна. "Тэд ил захидал ч илгээгээгүй" гэж тэр ярилцлагадаа хэлэв. Стив Жобс Цахиурын хөндийн ахлах маркетертэй маш сайн харилцаатай байсан бөгөөд тэрээр өсөн нэмэгдэж буй компанид харьяа ажилтнуудынхаа үйлчилгээг үнэ төлбөргүй ашиглах боломжийг олгосон.
Хазуулсан Apple Apple
Линзмейерийн хэлснээр, Роб Жанов цагаан дэвсгэр дээр хар алимны дүрс зурж эхэлсэн боловч ямар нэг зүйл дутуу байгааг мэдэрсэн. Apple-ийн өмнө нь Apple-ийн сурталчилгаанд хэрэглэж байсан үгнүүдийн тоглоом нь Жановыг алим хазахад хүргэсэн (“хазах” гэдэг нь англиар “хазах” гэж орчуулагддаг бөгөөд компьютерийн “байт” гэж дуудагддаг).
Янов хэлэхдээ "Хазуулсан алим гэдэг нь лого нь улаан лооль, интоор эсвэл бусад жимстэй адилхан байхаа больсон гэсэн үг" гэж хэлэв.
Регис МакКенна зар сурталчилгааны ажилтан Билл Келли өөр түүхийг санаж байна. Хазуулсан алим нь уруу таталт, мэдлэг олж авах бэлэг тэмдэг (библийн мэдлэгийн модны ишлэл) гэж тэр хэлэв. Хэрхэн болох тухай зөвлөмж орчин үеийн технологихүн төрөлхтөнд илүү хурдан сурч, хөгжихөд нь туслах, гэхдээ тэр үед тэднээс улам бүр хамааралтай болгох.
Apple-аас санаа авсан уу?
1954 онд компьютерийн эрдэмтэн, гайхалтай математикч Алан Тюринг цианидтай алимыг хазаад нас баржээ. Их Британийн засгийн газар эрэгтэй хүнтэй бэлгийн харьцаанд орсноо хүлээснийхээ дараа химийн аргаар кастрация хийлгэсэн байж магадгүй, амиа хорлосон гэж эртнээс таамаглаж байсан. Хэдийгээр одоо Тюринг амиа хорлосон нь санаатай байгаагүй гэж таамаглаж байна. Тэрээр туршилтандаа хайхрамжгүй ханддаг байсан бөгөөд санамсаргүйгээр цианидаар амьсгалж эсвэл алимыг цианидын шалбааг руу хийж чаддаг байв.
Юу ч болсон хазуулсан алимыг Тьюрингийн орны дэргэдээс олжээ. Хорин жилийн дараа хоёр залуу гараждаа компьютер хийж эхлэв. Тэд Тьюрингийн програмчлал, компьютерийн шинжлэх ухаанд оруулсан хувь нэмрийг мэдэж байсан бөгөөд түүний дурсгалыг хүндэтгэхээр шийджээ. Мөн дэлхий ертөнц гайхалтай логотой болсон.
Роб Яновын логоны ард байгаа дизайнерын хэлснээр энэ сайхан түүхбодит байдалд хамаарахгүй. "Энэ зүгээр л гайхалтай хотын домог"гэж тэр 2009 онд хэлсэн. Бусад онолууд - хориотой жимс хазсан анхны эмэгтэй Евагийн тухай ишлэл эсвэл Ньютон таталцлын хүчийг нээсэн нь бас буруу юм.
Гэсэн хэдий ч жүжигчин Стивен Фрай түүнээс нэг удаа асуухад сайн найзСтив Жобс алдарт лого нь Тьюрингийн алимтай холбоотой эсэх талаар Жобс "Бурхан минь, бид ийм байсан ч болоосой" гэж хариулжээ.
Apple-д хазуулсан алим юу гэсэн үг вэ?
Ийм ер бусын брэнд төрсөн жинхэнэ шалтгаан нь Apple-ийн ажилтнуудад хүртэл нууц хэвээр байна. Нөгөөтэйгүүр, түүний эргэн тойронд ийм элбэг дэлбэг домог байдаг нь логоны түүхэнд онцгой нууцыг өгч, хэрэглэгч бүр үүнийг өөр өөрийнхөөрөө тайлбарлах боломжийг олгодог.
Apple-ийн ажилтан Жан-Луис Гассиерийн хэлснээр, энэ бол түүний сүр жавхлант байдал юм: "Манай лого нь хүсэл тэмүүлэл, төөрөгдөл, шалтгаан, итгэл найдварыг нэгэн зэрэг илэрхийлдэг. Бид үүнээс илүү зүйлийг мөрөөдөж чадахгүй байсан." Анх харахад мартагдашгүй, энгийн дүрс нь брэндийг хөгжүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн гэдгийг өнөөдөр хэн ч үгүйсгэж зүрхлэхгүй байна.
Алдарт хазуулсан алим дэлхийд алдартай Apple компанийн бүтээгдэхүүн дээр гарч ирсэн түүх нь Стив Жобс болон түүний хамтрагчид үүнийг танилцуулахыг хичээж байгаа шиг хоёрдмол утгатай бөгөөд энгийн зүйл биш юм.
Бид дэлхийн хамгийн алдартай логог бүтээх гурван үндсэн хувилбарыг та бүхэнд хүргэж байна.
хөгжилтэй хувилбар
Лого гэж юу вэ гэсэн хошигнол хувилбар урт хугацаандЭнэ нь ажиллахгүй байсан бөгөөд хэзээ нэгэн цагт Стив Жобс хазуулсан алимыг ширээн дээр тавиад, хэрэв оройн 6 цаг гэхэд лого зохион бүтээгээгүй бол энэ л болно гэж хэлэв. Хэн ч ийм зүйл бодож олоогүй.
Албан ёсны хувилбар
Анх 1976 оны 4-р сарын 1-нд байгуулагдсан Apple Computers компанийн лого Стив ЖобсТэгээд Стив Возняк, иймэрхүү харагдсан.
Энэ нь Исаак Ньютоныг модны доор сууж буйгаар дүрсэлсэн байв. Тэгээд мод дээр, гало, зүгээр л алим өлгөгдсөн. Энэхүү логог зохион бүтээсэн Рон Уэйннь компанийн хөгжлийн эхний үе шатанд байгаа хоёр Стивийн түншүүдийн нэг юм. Тэрээр хэсэг хугацаанд хамтран үүсгэн байгуулагч байсан боловч дараа нь Apple-ийг хэтэрхий эрсдэлтэй гэж үзээд 800 долларын үндсэн хөрөнгөө аваад явсан.
Энэ лого удаан үргэлжилсэнгүй. Apple I бүтэлгүйтсэний дараа Стив Жобс хэтэрхий будлиантай лого нь борлуулалтад нөлөөлдөг гэдгийг мэдэрсэн.
Илүү ашигтай хөгжүүлэх маркетингийн төлөвлөгөөлоготой болсны дараа тус компани дизайнерын төлөөлөл болсон Регис МакКенна сурталчилгааны агентлагийн үйлчилгээнд хандсан. Роб Янова. Энэ бол алимны алдартай логог бүтээгч гэж тооцогддог хүн юм.
Домогт өгүүлснээр, Янов хамгийн ойрын супермаркетад очоод ууттай алим худалдаж авав. Хэлбэр хайж байхдаа тэрээр тэдгээрийг огтолж эхлэв: янз бүрийн чиглэлд, зүсмэлүүд, хагас гэх мэт, үүнийг хийхэд нэг цаг гаруй зарцуулсан. Гэхдээ би баруун талдаа хазуулсан алимнаас илүү сайн зүйлийг хэзээ ч бодож байгаагүй. Яагаад хазуулсан бэ гэдгийг Роб өөрөө тайлбарлаж чадахгүй байна. Нэг хувилбараар бол хүмүүсийн сэтгэлгээнд жимс хазах нь интоор эсвэл чангаанзтай биш харин алимтай хүчтэй холбоотой байдаг. Өөр нэг хувилбарт логонд хэд хэдэн гийгүүлэгч үгс тоглогдсон гэж хэлдэг: хазах (хазах) ба байт (байт).
Роб Яновын бүтээл анхнаасаа иймэрхүү харагдаж байв.
Гэвч Стив Жобс дизайнерууд болон маркетеруудын зөвлөгөөний эсрэг алимыг цахилдаг өнгөөр будахыг шаардав. Apple нь өнгөт графиктай ажилладаг гэдгийг онцлон тэмдэглэхийн тулд. Үүний зэрэгцээ Стив "Өнгө нь компанийг хүмүүн болгох гол түлхүүр болно" гэсэн оньсого мэт хэллэгийг хэлж байсныг Янов дурсав.
Солонгын лого нь 1998 он хүртэл үргэлжилсэн бөгөөд нэг өнгийн алим болж өөрчлөгдсөн нь өнөөг хүртэл ашиглагдаж байна.
цэнхэр ул мөр
Эцэст нь Жобсын хамгийн сонирхолтой, идэвх зүтгэлтэй татгалзсан хувилбар.
Энэ бол түүний суурь. 20-р зууны дунд үед Англид амьдарч, ажиллаж байсан нь хожим дэлхийд алдартай болсон алдартай математикч Алан Тюринг. Бусад зүйлсийн дотор тэрээр дэлхийн анхны компьютеруудын нэгийг зохион бүтээсэн хүн юм.
Тьюринг ижил хүйстэн байсан бөгөөд түүний асуудал бол тэр үед Их Британид ижил хүйстнүүдийг сэтгэцийн өвчтэй хүмүүс гэж үздэг байсан бөгөөд үүнээс гадна эрүүгийн хариуцлага хүлээлгэдэг байв. Эрдэмтнийг 1952 онд ижил хүйстэн гэдгээр нь "нэг бүдүүлэг садар самуун явдал"-ын хэргээр буруутгаж байжээ. Тьюринг буруутгаж, хоёр жилийн аль нэгийг сонгох эрх өгсөн шоронд хорихэстрогений тарилга хэлбэрээр дааврын эмчилгээ, энэ нь үндсэндээ химийн кастрация байсан. Тьюринг эмчилгээг сонгосон. Үүний нэг нөлөө нь хөхний өсөлт, бэлгийн дур хүслийг бууруулдаг. Нэмж дурдахад, шийтгэлийн үр дүнд эрдэмтэн шинэ бүтээн байгуулалт хийх эрхээ алджээ.
Шийтгэл гарснаас хойш нэг жилийн дараа Алан Тюринг нас барахаасаа өмнө алиманд агуулагдаж байсан цианидын хордлогын улмаас нас баржээ. Түүнийг амиа хорлосныг хүлээн зөвшөөрсөн.
Энэхүү эмгэнэлтэй, шударга бус үйл явдлын дурсгалд Тьюрингийн ололт амжилтад бөхийж байсан Стив Жобс компанийхаа лого дээр маш хазуулсан алимыг харуулахаар шийджээ. Apple-ийн тэргүүн өөрөө энэ хувилбарыг эрс үгүйсгэдэг бөгөөд үүнд олон шалтгаан бий. Хамгийн гол нь нэлээд логик бөгөөд ойлгомжтой юм - ийм хүлээн зөвшөөрөлт нь дэлхий даяар, ялангуяа ижил хүйстнүүдийн харилцааг тэсвэрлэх чадвар багатай орнуудын бүтээгдэхүүний борлуулалтыг бууруулж чадна.
Өөр сонирхолтой цэг Apple-ийн логоны гарал үүслийн "цэнхэр" хувилбарыг дэмжиж байна. Дэлхий даяарх солонгын өнгөтэй туг нь ижил хүйстнүүдийн хайр дурлалыг дэмжигчдийн туг бөгөөд энэ нь Стив Жобс хазуулсан солонгын алимаараа компьютерийн эрин үеийг эхлүүлсэн агуу эрдэмтэнд хүндэтгэл үзүүлэхийг хүссэн хувилбарын үзэл баримтлалд бас нийцдэг.
Алексей ВОРОБЬОВ, "Зөвлөлтийн орон" сайтад тусгайлан зориулсан
Эхлээд Apple логоРон Уэйн бүтээсэн. Энэ нэр нь зөвхөн хотынхонд төдийгүй гейкүүдэд ч бага зүйлийг хэлдэг. Үүний зэрэгцээ Рональд бол Apple-ийн гурав дахь үүсгэн байгуулагч, мөн 20-р зууны хамгийн том ялагдал хүлээсэн хүн юм. Бүртгүүлснээс хойш ердөө 11 хоногийн дараа тэрээр өөрийн эзэмшлийн 10 хувийг 800 ам.доллараар заржээ. Хэрэв энэ яаруу алхам байгаагүй бол Рональд одоо 30 тэрбум долларын хөрөнгөтэй дэлхийн хамгийн баян хүмүүсийн нэг болох байсан. Шинжээчдийн үзэж байгаагаар Apple-ийн үнэ цэнэ гурван жилийн дараа гурав дахин өснө, энэ нь Уэйн Apple-д итгээгүйгээс болж 100 орчим тэрбумыг алдсан байж магадгүй гэсэн үг юм.
Рональд Уэйний бүтээсэн лого нь одоогийнхтой ямар ч холбоогүй юм. Энэ бол бяцхан урлагийн бүтээл байв. Төвд нь алим унах гэж буй Английн нэрт эрдэмтэн Исаак Ньютон байв (ухаарал!). Ирээдүйд Apple-ийн PDA-г гаргах үед "Ньютоны сэдэв" үргэлжлэх болно.
Логог томруулж харвал хилийн дагуу: Ньютон... Хачин бодлын далайгаар үүрд аялах оюун ухаан... Ганцаараа Энэ бол Уильям Уордсвортын намтар шүлгийн "Удиртгал" шүлгийн нэг мөр бөгөөд бүхэлдээ дараах байдалтай байна.
Бас дэрнээсээ урагшаа гэрлээр харна
Сар эсвэл сайн оддыг би харж болно
Хөшөө зогсож байсан антечапел
Призм, чимээгүй царайтай Ньютоныг
Мөнхийн оюун ухааны гантиг индекс
Бодлын хачин далайгаар ганцаараа аялах нь.
Орчуулгад иймэрхүү харагдаж байна:
Дэрнээс минь гэрэлтсэн
Сар, сайн оддыг би харж байсан
Тавиур дээр Ньютоны хөшөө байдаг.
Тэр призм барьж байна. Чимээгүй царай
Ганцаараа байгаа оюуны утас шиг
Бодол хачин далайгаар хөвнө.
Лого нь сонирхолтой болж хувирсан (үнэхээр ганцаараа байсан Ньютоны тухай эдгээр бүх ишлэлүүд, нууцлаг мэдрэмж гэх мэт), гэхдээ орчин үеийн бизнесийн бодит байдалд тийм ч тохиромжтой биш юм. Тиймээс Уэйний бүтээлийг нэг жил орчим ашигласан. Дараа нь Стив Жобс график дизайнер Роб Жанофоос тусламж хүсэв. Энгийн, орчин үеийн харагдах, танигдахуйц лого бүтээх шаардлагатай байв.
Роб энэ даалгавраа долоо хоног орчмын дотор гүйцэтгэсэн. Revert to Saved блогт өгсөн ярилцлагадаа Янов логог хэрхэн бүтээсэн талаар ярьсан. Роб хэдэн алим худалдаж аваад, аяганд хийж, шаардлагагүй нарийн ширийн зүйлийг аажмаар арилгаж зурж эхлэв. Алдарт "хазуулалтыг" зориудаар хийсэн: бусад жимс, хүнсний ногоо, жимс жимсгэнэ биш харин алимтай хүчтэй холбоотой байхын тулд логог зурах шаардлагатай байв. байт / хазах (байт / хазах) дуудлагын ижил төстэй байдал нь мөн гарт тоглосон.
Роб Янов логог өнгөтөөр хийсэн нь таамаглал, домог яриа өрнүүлэх сайхан үндэс болсон. Win-хэрэглэгчид болон Линукс хэрэглэгчдийн идэвхтэй дэмждэг хамгийн түгээмэл зүйл бол Apple-ийн бэлэг тэмдэг нь бэлгийн цөөнхийн дэмжлэгийг илэрхийлдэг явдал юм. Энэ нь бүхэлдээ үнэн биш юм. Apple нь ЛГБТ нийгэмлэгийг үнэхээр дэмждэг нь нотлогдсон сүүлийн үеийн видеоГэсэн хэдий ч ижил хүйстнүүд солонгыг бэлгэдэл болгон ашиглаж эхлэхээс нэг жилийн өмнө өнгөт логог бүтээжээ.
Хоёр дахь домог нь бүр ч сонирхолтой юм. Солонгын өнгөөр будсан алим нь Алан Тюрингийг хүндэлж байгаагийн нэг хэлбэр гэж тэд хэлдэг. Тьюринг бол фашизмын эсрэг тэмцэлд бодитой хувь нэмэр оруулсан Английн нэрт математикч, криптографч юм. Дэлхийн 2-р дайны үед тэрээр Kriegsmarine болон Enigma шифрүүдийг эвдэж, дараа нь компьютерийн шинжлэх ухаанд асар их нөлөө үзүүлсэн (Тюрингийн тест, хиймэл оюун ухааны онол дээр ажилладаг). Тьюрингийн гавьяа нь түүнийг ижил хүйстнүүдийн хэргээр эрүүгийн хэрэг үүсгэхээс аварч чадаагүй юм. Алан дааврын эмчилгээг зөвшөөрөөгүй бол хоёр жилийн хорих ялаар шийтгүүлэв (энэ нь бусад зүйлсийн дунд хөхний өсөлт, химийн кастрацияд хүргэсэн). Нэмж дурдахад хамгийн үнэ цэнэтэй зүйл бол Тюрингээс хасагдсан: дуртай зүйлээ хийх боломж - криптограф. Үүний үр дүнд Алан хоцрогдсон хүн болж, дараа нь бүрэн амиа хорложээ. Түүгээр ч барахгүй амиа хорлох хэлбэр нь маш ер бусын байсан: Тюринг өмнө нь цианидаар шахаж байсан алимыг хазаж авав.
Роб Янов хоёр домгийг үгүйсгэдэг. Түүний хэлснээр хайх хэрэггүй нууц утга. Apple-ийн өнгөт лого нь тус компани өнгөт дэлгэц бүхий компьютер үйлдвэрлэдэг гэдгийг тусгах зорилготой байв. Тэр үеийн намуу цэцгийн дэлгэц нь зургаан өнгийг харуулах боломжтой байв. Эдгээр өнгийг лого дээр л зааж өгсөн. Мөн цэцгийн зохион байгуулалтад ямар ч зүй тогтол байдаггүй. Янов өнгийг санамсаргүй дарааллаар байрлуулсан, зөвхөн ногоон өнгөзориуд түрүүлж тавьсан.
Энэ хэлбэрээр лого нь 22 жил үргэлжилсэн. 1998 онд өмнө нь Apple-аас хөөгдөж байсан Стив Жобс компанидаа эргэн иржээ. Apple тухайн үед санхүүгийн асар их асуудалтай байсан. Өрсөлдөгчид дэлгүүрээ хааж, хувьцаа эзэмшигчдэд мөнгө тараахыг ёжтойгоор зөвлөв. Бид эрс арга хэмжээ авах шаардлагатай байсан. Apple-ийг хямралаас юу гаргасныг та мэдэх үү? аж үйлдвэрийн дизайнерЖонатан Айв iMac G3-ийн шинэ гэр зохион бүтээжээ.
Амттай чихэр шиг харагдах компьютерууд Apple-ийг аварсан. Түүгээр ч барахгүй тэд гайхалтай болсон - тэдний зургууд кино, телевизийн шоу, гялгар сэтгүүлд гэрэлтдэг. Өнгөт намуу цэцэг дээрх алаг лого нь тэнэг харагдах нь ойлгомжтой. Apple өнгөт лого хэрэглэхээс татгалзсан. Тиймээс 1998 оноос хойш бид лаконик монохром лого харсан. Компани төлөвшсөн. Тэгээд бид түүнтэй хамт байна.
Роб Янов гайхалтай лого бүтээжээ. Энэ бол улиг болсон тэмдэг биш, харин жинхэнэ бэлгэдэл юм. Гэхдээ Яновын гавьяаг Apple ямар нэгэн байдлаар онцгойлон тэмдэглэсэнгүй. Нийтлэлийн эхэнд би Nike логоны талаар дурдсан. Үүнийг Орегон мужаас ирсэн оюутан, чөлөөт ажилтан Каролин Дэвидсон бүтээжээ. Тухайн үед залуу компани байсан Nike энэ ажилд 35 доллар төлж байжээ. Гэвч арван жилийн дараа тус компанийг үүсгэн байгуулагч Филлип Найт түүнд очир эрдэнийн "цус харвалт" бүхий үнэтэй бөгж буюу компанийн нэр, компанийн хувьцааны дугтуйг бэлэглэжээ. Найт дизайнерын ажлыг үнэлж, түүнийг Nike-ийн хамтран эзэмшигч болгосон (жижиг багцтай ч гэсэн).
Apple-ийг асааж байгааг олон хүн мэддэг Энэ мөчдэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй брэнд юм. Гэхдээ "хазуулсан алим"-ыг хэн ч мэдэхгүй. Яагаад хазуулсан бэ? Рон Уэйн гэж хэн бэ? Бид дараа нь энэ талаар илүү ихийг мэдэх болно ...
Эхлэх:
Рон Уэйн, Apple Computers компанийн үүсгэн байгуулагч.Анхны логог Рон Уэйн бүтээсэн.
Тухайн үед Рон Apple-ийн 10%-ийг эзэмшдэг Apple-ийн гурав дахь үүсгэн байгуулагч байсан юм. Гэтэл 11 хоног бүртгүүлээд 800 доллараар зарсан.
Та мөн түүнийг дуудаж болно, бүдүүлэг байдлыг уучлаарай, ялагдсан. Хэрэв яг одоо Apple бол хамгийн үнэ цэнэтэй брэнд бол Рон одоогоор тэрбумтан болно.
Эхний лого нь дараагийн бүх лого шиг биш юм. Энэ бол урлагийн бүтээл шиг зүйл юм. Түүний дээр Ньютон байсан бөгөөд түүний дээр физикч, алхимич, ерөнхийдөө эрдэмтэн Исаак Ньютоны амьдралыг эргүүлэх аймшигт алим байв.
Хэрэв та логоны хүрээг харвал тодорхой бичээсийг харж болно: " Ньютон... Хачирхалтай бодлын далайгаар үүрд аялах оюун ухаан... Ганцаараа..."(Ньютон... Хачирхалтай далайн бодлуудаар ганцаараа сэлдэг оюун ухаан).
Солонго Apple?
Зөвшөөрч байна, анхны лого их сонирхолтой байсан. Гэхдээ тэр үед бизнест ашиг багатай байсан.
Дараа нь Стив Жобс жимс жимсгэнэ, хүнсний ногоотой холбоогүй, харин Apple-тай холбоотой байх энгийн, хөнгөн, мартагдашгүй лого бүтээх даалгавар тавьсан.
Тэгээд тэр график дизайнер Роб Янов руу хандав. Тэр лого хэрхэн бүтээгдсэн талаар Revert To Saved блог дээр хэлсэн
Роб хэдэн алим худалдаж аваад, саванд хийж, логог хэрхэн бүтээх талаар бодов. Тэр алим идэхийг хүсч, түүнээс хазав. Тэгээд Ньютон шиг толгой руу нь цохисон юм шиг санагдав. Тэрээр мөн Байт ба Хазуулсан (Байт ба Хазуулсан) дуудлагын ижил төстэй байдалд тусалсан.
Тэгээд тэр долоо хоногийн дотор Яновын шинэ "лого" бүтээжээ.
Гэхдээ яагаад өнгөлөг байдаг вэ? Apple тэднийг дэмждэг тул ижил хүйстнүүдийг хүндэтгэн лого бүтээсэн гэх мэт олон домог байдаг. Гэхдээ ижил хүйстнүүдийн эгнээнд солонгын өнгийг батлахаас нэг жилийн өмнө "логог" зохион бүтээжээ.
Тэгээд яах вэ? Роб яагаад Солонго ашигласан бэ? Үүнийг олж мэдье.
Apple-ийн мониторуудыг өнгөөр будаж, эдгээр өнгийг харуулсантай холбоотойгоор эдгээр зургаан өнгийг "алим" дээр дүрсэлсэн байдаг.
Хар бол эр зоригийн өнгө...
Солонгын лого нь 22 жил үргэлжилсэн. Маш удаан хугацаа. 1998 он Тэр үед Apple-аас цөлөгдсөн Стив буцаж ирэв. Үүний зэрэгцээ Apple компани хүнд байдалд орсон. Өрсөлдөгчид, инноваци..
Өдгөө Дизайнер, Apple-ын дэд ерөнхийлөгч, iOS 7-ийн "Бүтээгч" гэгддэг Жонатан Айв iMac G3-ийн шинэ гэр бүтээжээ.
Шинэ өнгөлөг компьютерууд Apple-ийг асуудлын үүлнээс гаргаж авсан. Гэхдээ өнгөт Mac дээр өнгөт алим хэрэглэх нь ямар нэг хачирхалтай юм. Үүнийг ойлгосон Apple хуучин логог орхиж, хар өнгийг сонгосон.
1998 оноос хойш - Хар, бараан алимны "лого" нь Apple-тай байх болно.
Металл ба хөнгөн цагаан - шинэ төгс байдал
2007 он Apple компани анхны iPhone гар утсаа худалдаанд гаргаж эхлэв. Үүний зэрэгцээ тэрээр Apple компанийг насан туршдаа өөр өөр бүтээгдэхүүн бүтээнэ гэж хэлээд Компьютер нэрээр нь татгалзаж байна. Энэ нь Apple Computers болж хувиравБид шинэ лого бүтээх хэрэгтэй байна. Ингэснээр энэ нь шинэ iPhone болон удахгүй гарах iPad-д тохирно. Жонатан Айв дахин гялалзсан металл, хөнгөн цагаан холимог мэт саарал өнгийн шинэ лого гаргаж ирэв.
Энэхүү "логог"-ыг өнөөг хүртэл Apple ашигладаг. Энэ хооронд Apple компани "логог"-оо өөрчлөх талаар бодох хүртэл хүлээх хэрэгтэй.
