Vad är kontextuell reklam. kontextuell reklam

Hallå, kära läsare bloggsida. Om du är företagare och har en hemsida (webbbutik, tjänstewebbplats etc.) så måste du med största sannolikhet locka besökare till den, antingen med hjälp av SEO eller med hjälp av kontextuell reklam. Och oftast använder båda dessa kanaler.

Vi kommer att prata om SEO mycket och i detalj inom detta avsnitt (i relation till en kommersiell webbplats), men allmänna problem vi kommer att överväga att arbeta med ett sammanhang just nu.

Tja, i framtida artiklar kommer vi kanske att beröra detaljerna för att skapa och ställa in kampanjer i Yandex Direct och Google Adwords.

Kontextuella reklammöjligheter och framgångshemligheter

Kontextbaserad annonsering i Google AdWords

Låt oss börja med de möjliga placeringarna för dina annonser när du använder detta kontextuella annonseringssystem:

Det finns flera annonsformat tillgängliga på Google Adwords:

Yandex Direct

Först och främst väljs Direct för sin enorma räckvidd för målgruppen (detta kommer att vara sant för de flesta kommersiella sajter). Om du behöver bli verklig stor tillströmning av riktade besökare, då finns det ofta helt enkelt inget alternativ till detta kontextuella reklamsystem (i Adwords kanske det helt enkelt inte finns så många användare som är intresserade av att köpa något).

Möjligheter finjustering Directs kampanjer är något sämre än konkurrenten från Google och kostnaden för att attrahera en kund är något högre, men det får du stå ut med. Låt oss se var dina annonser som placeras via Yandex kontextuell annonsering kan visas:

Löpare

För att vara ärlig så höll jag inte ens koll. Nyligen, där deras annonser visas (förmodligen fortfarande i Rambler blandat med Direct och i affiliate-nätverket). En marknadsandel för kontextuell reklam på 1,5 procent motiverar inte sådan forskning. Du kan prova själv och dra dina egna slutsatser.

Hallå, kära vänner. Idag kommer vi att prata om kontextuell reklam i form av en recension.

Från artikeln kommer du att lära dig vad är kontextuell reklam, dess typer, fördelar och nackdelar, vad är dess kostnad och effektivitet - låt oss titta på verkliga exempel.

Materialet nedan hjälper dig att förstå funktionerna i kontextuell reklam och visuellt se hur den placeras på Internet.

1. Vad är kontextuell reklam och vad är dess egenhet

Om du är en aktiv Internetanvändare har du troligen sett sådana annonser i sökresultat och på olika webbplatser. Allt oftare använder marknadsförare och entreprenörer det för att marknadsföra produkter och tjänster.

2. Typer av kontextuell reklam

2.1. Sökannonsering

Visas efter att en person klickar på "sök"-knappen genom att ange sin fråga i sökfältet.

Till exempel, "plastfönster i Moskva":

2.2. Tematisk reklam

Dessa annonser kan antingen vara liknande i ämnet (nära sidans sammanhang) eller skilja sig från dem.

Om den är inaktiverad kommer endast annonser som motsvarar dess innehåll att visas på webbplatsen.

(Bilden visar överensstämmelsen mellan innehållet på webbplatsen och annonsen)

Om beteendeinriktning är aktiverad kommer webbplatsbesökaren att se dessa annonser, vars ämnen han efterfrågade tidigare i sökmotorn.

Till exempel på en hemsida om recept kamerameddelanden kommer att sändas om personen nyligen sökte i nätverket var man kan köpa en kamera.

3. Dynamiken hos den kontextuella reklammarknaden

Under de senaste 5 åren har denna marknad vuxit i en gigantisk takt och varierar från 10 % till 60 % per år. I monetära termer går kontot till tiotals miljarder rubel.

Företag som brukade spendera sina reklambudgetar på TV går över till Internet. Banners, SEO-artiklar, teaserannonser har blivit populära instrument locka kunder online.

Men även här har kraftfördelningen förändrats mot användningen av kontextuell reklam, och detta beror på dess uppenbara fördelar, som jag kommer att diskutera senare.

Figuren nedan visar förhållandet två populära typer reklam 2014-2015:

4. Ledare på marknaden för kontextuell reklam 2015

• Jag är index- Yandex.Direct-system
• Google- systemet Google Adwords
• Vandrare- Påbörjat system

Google och Yandex ligger nu märkbart före Begun på grund av deras popularitet och effektivitet.

Med ett antal funktioner och fördelar, tillåter kontextuell annonsering idag tusentals människor att driva sin verksamhet från var som helst i världen, som arbetar på de marknader som är geografiskt avlägsna från entreprenören själv.

Till exempel kan du befinna dig i Novosibirsk och samtidigt sälja cement i Moskva, samtidigt som du tjänar pengar baserat på Moskva-priser.

5. Vilka är fördelarna och nackdelarna med kontextuell reklam

Fördelarna med användningen är uppenbara både för annonsörer och för vanliga internetanvändare som letar efter varor och tjänster här.

Låt oss analysera dem mer i detalj.

Fördelar med kontextuell annonsering:

1. Exakt träff på målbesökaren. Användaren söker själv efter de varor och tjänster som visas i annonser (detta är fördelaktigt för både annonsörer och besökare på sökmotorer);
2. Snabb avkastning på annonser. Du lanserar en reklamkampanj och inom några timmar får du de första ansökningarna (försäljning);
3. Minsta annonsbudget. Du kan börja annonsera med en budget på 300 rubel. Kontextuell reklam kan användas både separat, genom att öka mängden medel för det, och i kombination med andra verktyg (banners, seo-artiklar, teaser-reklam);
4. Flexibilitet i att sätta upp en reklamkampanj. Den stora fördelen här är flexibiliteten att anpassa annonser baserat på din budget, geografi, tid på dygnet och andra parametrar för att uppnå maximal effekt;
5. Kraftfull analys. Efter att ha genomfört en reklamkampanj kommer du att ha all nödvändig information om dess effektivitet och kommer att kunna "justera" alla inställningar för att få bättre resultat i framtiden;
6. Relevans (korrespondens) för användarens intressen. Som de säger, du ville festa - varsågod! :) Vi letade efter en iPhone, du kommer bara att se annonser med iPhones. Funderar du på att bygga ett hus och vill jämföra tegelpriser? Inga problem! Kontextbaserad annonsering hjälper dig att navigera i det enorma antalet förslag om detta ämne;
7. Bekvämt format för uppfattning. Inga popup-fönster, irriterande ljud och blinkande bilder i helskärm! Snygga, trevliga att läsa, korta annonser - allt detta gör denna typ av reklam både effektiv och diskret;
8. Informativitet. Trots sin kompakta storlek har kontextuella annonser alla nödvändiga komponenter för ett meddelande. nödvändig information: en bild (piktogram), den huvudsakliga semantiska rubriken, en förklaring och en länk som leder till annonsörens webbplats.

Men de är inte så betydande jämfört med fördelarna med användningen.

Nackdelar med kontextuell reklam:

1. Kort handlingstid. Den snabba effekten av sådan reklam varar inte länge, hela tiden det krävs för att fylla på reklambudgeten och justera inställningarna för reklamkampanjen. Detta är särskilt märkbart i jämförelse med SEO-kampanj, som gör att du kan ge ett stabilt trafikflöde över tid;
2. Risk för budgetöverskridanden om den konfigureras felaktigt. Om du ställer in din annonskampanj på ett felaktigt sätt, kommer sannolikheten att förlora pengar att vara mycket stor. Till exempel, om du säljer mobiltelefoner online och det kostar dig $500 att skaffa en kund och din vinst är $2 000 - $3 000, då är den här typen av reklam en bra investering. Men om kostnaden för ett klick är orimligt hög på grund av felaktiga annonskampanjinställningar, kan en klient kosta dig 3 000 tusen rubel eller mer, vilket kommer att äta upp all din vinst;
3. Användningslöshet inom vissa affärsområden. Kontextuell reklam är ett bra marknadsföringsverktyg på Internet, men ibland visar det sig till och med vara värdelöst. Det finns nischer i näringslivet där sådan reklam inte fungerar. Det handlar om stora livsmedelskedjor, olje- och gasmonopol, samt alla andra affärsområden där kunder köper varor eller tjänster utifrån rekommendationer eller söker dem uteslutande offline.

Hur man använder fördelarna och hanterar nackdelarna med kontextuell reklam

När du har liten erfarenhet av att lansera kontextuell annonsering, du inte känner dig säker eller bara vill prova att köra en kampanj på egen hand, föreslår vi att du använder automationstjänster för kontextuell annonsering utan att misslyckas.

De hjälper dig att undvika misstag när du skapar kampanjer, eliminerar kostnadsöverskridanden och låter dig utnyttja maximal potential för denna typ av attraktion. Sådana tjänster kan praktiskt taget ersätta en professionell kontextuell reklambyrå, och det är gratis.

6. Vad avgör kostnaden för kontextuell reklam

En av de viktigaste indikatorerna när du använder kontextuell reklam är kostnaden per klick.

Kostnaden per klick påverkas direkt av:

1. En nisch där kontextuell reklam placeras. Till exempel är traditionellt dyra och konkurrenskraftiga nischer: affärer, finans, medicin, konstruktion. I dessa ämnen kan kostnaden per klick vara från 10 till 1 500 rubel ( 25 $ ). Nischer med lägre konkurrens är: hobbyer, underhållning, billiga varor (konsumtionsvaror) med ett genomsnittligt pris per enhet av varor från 100 till 1 000 rubel. Observera att kontextuella annonser i en viss nisch visas enligt auktionsprincipen. Det vill säga, den som betalat mer för sin annons kommer att marknadsföras av sökmotorn till de mest klickbara (effektiva platserna). Kostnaden för kontextuell reklam i det här falletär summan av den totala kostnaden för alla klick i din annonseringsbudget;
2. Hur man skapar en reklamkampanj. Vanligtvis erbjuder kontextuella reklamsystem dig att använda strategin när du skapar en reklamkampanj. "maximal effektivitet". Det betyder att dina annonser kommer att visas på de dyraste platserna i SERP:erna och visas där det är mest sannolikt att de klickas på. Följaktligen kommer kostnaden för ett klick att vara maximalt samtidigt. Detta är inte alltid motiverat, eftersom du för samma pengar kan få fler klick genom att helt enkelt optimera annonskampanjinställningarna när du skapar den. För att minska kostnaden för ett klick måste du veta hur du ställer in kontextuell annonsering på rätt sätt. Sedan i vilken som helst, även den dyraste nisch, kommer du att kunna få klick till din webbplats till lägsta möjliga pris. Samtidigt bevaras trafikens kvalitet och volym.

För att ta reda på kostnaden per klick för olika nyckelfrågor för Yandex rekommenderar jag att du använder tjänsten. Här kan du "bryta igenom" vilket sökord som helst och utifrån det ta reda på konkurrensnivån, den genomsnittliga kostnaden per klick, kostnaden för garanterade visningar, priset för inträde i en speciell placering och mycket mer.

Yandex har också ett eget verktyg för att uppskatta månadsbudgeten för en framtida reklamkampanj, som kallas "Budgetprognos"

Om du vill få ut det mesta av din annonsbudget, men inte har tillräcklig kunskap och erfarenhet, kontakta en professionell regissör.

Så idag kallas det efterfrågade yrket som en specialist inom kontextuell reklam.

Denna term baserades på namnet på annonsnätverket - Yandex Direkt, eftersom majoriteten av entreprenörerna (annonsörerna) i Runet lanserar sina kampanjer genom detta nätverk.

För att hitta en sådan specialist kan du gå till webbplatsen för fjärranställda fl.ru. Dussintals specialister på kontextuell reklam hänger här.

Men du bör inte skynda dig att välja och du måste veta vilka kriterier en sådan specialist måste uppfylla.

Hur man hittar en bra direktolog - 3 viktiga kriterier

Kriterium 1. Har genomfört projekt med bekräftade kvantitativa resultat

Det är mycket bra om du samarbetar med en kontextuell reklamspecialist som har positiva recensioner och framgångsrikt genomförda ärenden med detaljerade beräkningar i antal.

Kriterium 2. Förstår viktiga affärsprocesser i din nisch

Ju bredare horisonter för specialisten som du planerar att arbeta med, desto bättre. Berätta för honom om ditt företag och titta på hans kunskapsnivå.

När allt kommer omkring kommer denna person att vara engagerad i en mycket viktig komponent i ditt projekt - att locka kunder.

Nu är din direktör handelns motor i ditt företag!

Kriterium 3. Arbetar med dig för att utveckla en annonskampanjstrategi

Låt din specialist berätta hur mycket annonsbudget han planerar att spendera och hur många leads (klick på annonser) han kommer att få enligt sina prognoser.

Helst börjar sökandet efter en regissör med bekanta som redan har tjänat på hans kvalitetsarbete.

Om du själv blir en bra specialist på att sätta upp kontextuell annonsering, så kommer du åtminstone att kunna sälja dina varor och tjänster med hög vinst, samt ge assistans till andra entreprenörer (företag) i detta mot en avgift.

8. Slutsats

Detta avslutar vår recension och nu vet du vad kontextuell reklam är, vilka typer den är indelad i, vilka funktioner och fördelar den har.

Vad är en franchise i enkla termer- en fullständig översikt över konceptet för nybörjare + verkliga exempel starta ett franchiseföretag

Hej nybörjare Internetmarknadsförare!

Har du sett sådana annonser förut?

Eller så här:

Och du vet säkert vad det är. Eller du kanske inte vet. Jag föreslår - kontextuell reklam. Kort sagt, idag i den första lektionen kommer vi att analysera vad det är, hur det fungerar, hur man placerar det och var man ska börja.

Låt oss börja?

Vad är kontextuell reklam?

Det finns endast text med olika tillägg i form av snabblänkar och visitkort.

Den andra typen på partnerwebbplatser ():

Som du kan se är block med annonser mycket större än de på sökningen, och låter dig lägga till bilder, som i sin tur behövs för att locka uppmärksamheten från människor som är på tematiska webbplatser.

För annonsörer, som min är tillägnad, kommer kontextuell annonsering att fungera som ett utmärkt verktyg för att öka försäljningen och utöka din plånbok, om allt är korrekt inställt. Vet du varför jag säger så? Kontextbaserad reklam är en båge, och du är en skytt (bågskytt), din är ett mål, eller snarare mitten av målet (bullseye), och om du siktar bra, kommer du att träffa din målgrupp vilket innebär att du kommer att få mer försäljning. Om du inte siktar, då vet du resultatet.

Jag skulle vilja förtydliga en mycket viktig poäng. Bågsiktet justeras med hjälp av, eller snarare sökfrågor, din målgrupp. Geografisk inriktning (platsen för din målgrupp) är också ett ovärderligt hjälpmedel för att justera din omfattning. Ju bättre du anpassar dig, desto lättare blir det för dig att träffa målgruppen. Vi kommer att diskutera hur man justerar sikten i nästa lektion.

Hur fungerar kontextuell annonsering?

Kontextuell reklam fungerar inte särskilt hårt. Låt oss säga att du har en produkt, till exempel iPhone 6s, du måste sälja ett visst parti smartphones. Du har bestämt dig för att använda kontextuell reklam för att uppfylla planen, du har samlat in sökfrågor från användare, bland vilka en sådan begäran visas - köp en iphone 6s. Lanserade kampanjer.

En representant för din målgrupp, låt oss säga Misha, skrev in en fråga i sökraden - köp iphone 6s och såg din annons för försäljning av iPhones på supergynnsamma villkor och bestämde sig för att besöka din webbplats genom att klicka på annonsen och därigenom dra tillbaka en några rubel från ditt konto i Direct. Sedan köper Misha en iPhone 6s av dig och du är nöjd!

Och kort sagt, det här verktyget för att attrahera målgruppen till webbplatsen fungerar så här: användare anger en förfrågan - din annons tycktes dem. Så enkelt är det.

Hur placerar man kontextuell reklam?

I Runet finns det två enorma sökmotorer som kör allt och allt: Yandex och Google. Var och en av dem har sitt eget system för kontextuell reklam: och i enlighet därmed.

Låt oss prata lite om funktionerna i varje system.

Yandex.Direct.

Som du förstår tillhör Direct Yandex. Det speciella med detta system är att det är väldigt enkelt att skapa kampanjer.

Yandex står för nästan 80% av all kontextuell annonsering i Runet, även om andelen med tiden minskar ändå, på grund av det stora antalet manualer, Google Adwords-kurser och ett stort antal.

Direct dök upp 2001, lite tidigare än Google Adwords i Ryssland.

Huvudfunktionen hos Direct är det minsta antalet inställningar, men varje år blir det fler och fler av dem.

Oooh, det här systemet är den främsta trendsättaren, som Gucci, förmodligen. Dess egenhet ligger i det faktum att du kan finjustera reklam: antalet inställningar tillåter det. Men för nybörjare är GA så främmande och obegripligt att det är väldigt svårt att göra rätt inställningar, och därför är GA inte särskilt populärt.

Men om du känner till alla finesser med att ställa in detta underbara system, väntar framgång på dig.

För- och nackdelar med kontextuell reklam.

Låt oss prata om fördelarna och nackdelarna med kontextuell reklam.

Låt oss kanske börja med bristerna, eftersom det inte finns så många av dem, bara en:

• Du kan helt enkelt tömma hela budgeten på ett par dagar, eller till och med ett par timmar;

Håller med, en betydande nackdel, men det beror bara på dig. Hur man ställer in, kommer du att få ett sådant resultat.

Men det finns mycket fler fördelar:

• Attraherar endast målgruppen;
• Betalning endast för webbplatsbesökare, det vill säga för klick;
• Kontroll och analys av reklamkampanjer;
• Liten investering för att komma igång. För vissa nischer räcker till och med 300 rubel, det kan mycket väl räcka i flera dagar;
• Omedelbart resultat, nästan direkt efter start, men det tar tid för större effektivitet;

Jag upprepar, när du ställer in det kommer du att få resultatet. Och jag ska lära dig hur du ställer in. Prenumerera på för att inte missa något viktigt.

Indikatorer på effektiviteten av kontextuell reklam.

Avslutningsvis skulle jag vilja prata om resultatindikatorer.

Naturligtvis kommer huvudindikatorn på effektivitet att vara vinst, men detta är i allmänhet - trots allt kommer denna indikator inte att ge dig komplett bild vad händer. Och för att få just denna bild i Yandex.Direct och Google Adwords finns det flera nyckelindikatorer.

Översatt från engelska betyder kontext en text som förklarar innebörden mot bakgrund av vissa händelser som har en bakgrund eller är direkt relaterade till handlingen (con - "med, tillsammans"; text - "not, text"). Det vill säga sammankopplad hierarkisk information.

Vad är kontextuell reklam i enkla ord

Kontextbaserad annonsering är diskret grafisk eller textinformation som visas i en sökmotor när du skriver en förfrågan eller på resurserna på en tredje parts webbplats. Detta är riktad reklam, det vill säga varje annons motsvarar användarens önskemål. Baserat på hans aktivitet på Internet väljs erbjudanden ut som kan intressera honom.

Kontexten konfigureras med Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, såväl som privata webbplatser som skapats för dessa ändamål. Annonsörer organiserar marknadsföring för att tjäna pengar. Därför väljer algoritmer för varje IP data från partnerwebbplatser för dessa tjänster.

Användaren ser oftast de varor som intresserade honom, som han såg tidigare. En vanlig banner eller bild med prislapp uppfattas som en påminnelse om köpet och gör det möjligt att hitta de bästa priserna bland leverantörer, om varorna erbjuds av många sajter som har ingått avtal med tjänsten.

• sökmotor - på begäran i webbläsaren;
• tematisk - efter intressen på partnerwebbplatsers annonsutrymme.

Som funktioner särskiljs användningen av inriktning, sammanslagning för en specifik användare och prevalens på toppsajter i sökresultat.

De viktigaste egenskaperna hos kontextuell reklam

• Annonser visas för den intresserade användaren.
• Användaren får ingen hjälp av dig, respektive, förväntar sig inte ett smutsigt trick. Han var en gång intresserad av denna produkt, eller kom helt enkelt till en sida med relaterade produkter, vilket aldrig råder någon tvekan om.
• Annonsören betalar endast för klick, oavsett om besökaren har köpt något eller inte, så priset sätts av honom personligen.
• Sökordspriset sätts på auktionen. Detta är den andra delen av budgeten.
• Inriktningen är mycket flexibel och anpassar sig efter sofistikerade annonsörers behov.
• Uppföljning och analys av statistik utförs dagligen i realtid.
• Investeringen betalar sig snabbt.

Typer av kontextuell reklam

Sök kontextuell reklam

Sökkontextuell reklam - erbjudanden som ingår enligt en speciell algoritm som svar på användarens internetaktivitet enligt förfrågningshistoriken. Det uppfyller helt användarens intressen, eftersom det visas när du anger en specifik fråga - ett nyckelord i sammanhanget. Om användaren går in i "vit lacobel garderob", erbjuds han relevant information utöver de bästa webbplatserna med detta erbjudande (längst ner på sidan, i bilderna av det allmänna numret).

Om du lägger till "köp" i begäran kommer webbläsaren att erbjuda många kampanjerbjudanden med rätt märke. Dessutom sammanfaller texten i sökmotorn helt med texten i annonsen. Därför märker besökaren ofta inte denna hemlighet och köper produkten via en reklamlänk.

• Yandex.Direct

Kontextuell reklam i Yandex består av en titel (länk), text och ytterligare element inklusive bilder. På första sidan visas 8 sådana länkar - 4 överst, 4 längst ner och till höger. Det finns också ett block med dynamiska visningar från den andra sidan när du ställer in en sökfråga. Minsta kostnad per klick är 30 kopek.

Annonser placeras i webbläsaren på en specifik begäran och på webbplatserna i YAN-partnernätverket i automatiskt läge enligt webbplatsstatistik, såväl som på sidorna i katalogen, kartor, katalog över organisationer, bloggar och marknaden.

• Google Adwords

Google har en liknande arkitektur för annonserbjudanden. Format - bilder, video, text, etc. Det är möjligt att infoga annonser via Google Display Network (GDN). Varor marknadsförs både på den ryska och internationella marknaden av alla språkgrupp. Adwords har ett förbättrat gränssnitt och kraftfulla prestandamätningsmöjligheter.

Erbjudanden är inbäddade i sökfrågor på den första sidan i numret, på kartsidorna, bilderna, köpen samt på andra webbplatser som är registrerade i nätverket (Google finans, Youtube, Blogger, Gmail). Kontextuell annonsering på mobila enheter och surfplattor baserad på Android och iOS använder ett brett utbud av försäljningsmöjligheter.

• Börjat

Löpare - ryskt nätverk, annonserar efter nyckelord. Erbjudanden visas på ledande partners webbplatser, såsom price.ru, samt Google AdWords, Rambler and Co och liknande webbplatser. Format kan vara banners, minisajter, visitkort. Det är en outsider på marknaden med tomma klick och nästan ingen försäljning.

Tematisk kontextuell reklam

Låt oss återgå till sökannonsering. Det givna erbjudandet är fullt spårbart i den annonserade produkten. För att skilja tematisk från sökannonsering är det nödvändigt att markera huvudidén med sökningen. Annonsalgoritmen kommer att välja alla erbjudanden som direkt eller indirekt korsar förfrågan.

Till exempel, genom att söka efter "dam parfym", kommer användaren högst upp på sidan att se en webbplats med namnet " kvinnors hemligheter”, men detta är inte direkt relaterat till hans begäran. Beskrivningen innehåller dock information med priser eller kampanjer. Efter att ha kommit in på sidan hittar användaren vad han behövde. Det är så tematisk reklam fungerar, som indirekt anpassar sig till förfrågningar utan att skapa illusionen av att utvecklare spårar användaren.

Visningar utförs med hjälp av flera tekniker:

• kontextuell inriktning;
• beteendeteknik;
• remarketing;
• partnernätverk.

De mest populära av dem är följande tjänster.

• Mitt mål

Publiken kan beställas in i sociala nätverk eller posttjänst. Det finns också en pyramid: varje partnersida genomgår en rigorös urvalsprocess baserat på antalet aktiva användare och andra parametrar. Det finns även möjlighet till mobilannonsering. Kunden behöver bara ställa in inriktningsvillkoren, bestämma målgruppen och de egenskaper som annonserna kommer att läggas till på sociala nätverk eller webbplatser. Kontextuella reklamformat: banner, teaser, intro, videor, etc.

• Yandex annonsnätverk - YAN

YAN är en multifunktionell och kraftfull marknadsföringsplattform. Låter dig anpassa din inriktning nyckelord, använd retargeting, landning, beteendemodeller, samt utvärdera trafik och dina kostnader för att ändra beteendemodellen.

• Googles Display-nätverk (GDN)

En mer avancerad tjänst med ett brett utbud av funktioner och funktionalitet. Det finns möjlighet till ett adaptivt annonsformat som ändrar storleken på blocken beroende på webbplatsen. Högt rankade verktyg är Planner och WhatRunsWhere, som låter dig ta populära frågor baserade på nyckelord, samt utvärdera lönsam webbplatstrafik.

Statisk kontextuell reklam

Dessa annonser ändras inte. Den upptar samma positioner varje gång den går in i webbläsaren. Den köps via tredjepartswebbplatser och plattformar genom att kontakta utvecklaren eller ägaren direkt. Effektiv endast för märkesvaror på grund av låg webbplatstrafik.

Dynamisk kontextuell reklam

Dynamiska annonser förändras ständigt. En betald plats garanterar visningar endast under en viss tid. Billigare och mer tillgängligt för annonsörer. Lämplig för små företag och nyöppnade företag. Dess mål är att öka vinsten på kortast möjliga tid med hjälp av aktiens budget. Den används på de flesta söktjänster och nätverksresurser (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Text- och textgrafisk kontextuell reklam

Hur fungerar kontextuell annonsering och hur ser det ut?

För att användaren ska få ett erbjudande om att köpa en produkt är det nödvändigt att ställa in kontextuell reklam enligt vissa parametrar och algoritmer som tillhandahålls av tjänsten. Vanligtvis är detta registrering, inställning av nyckelord, när du skriver vilka i en sökmotor dyker reklam upp i specialdesignade block. Nästa - valet av bilddesign och själva texten.

En nybörjare kommer att behöva hjälp av en specialist, många företag hanterar detta problem via Internet.

Huvudidén med kontextuell reklam är att göra kampanjen relevant så att länken har så många aktiva övergångar som möjligt vid ett efterföljande köp. Samtidigt är det viktigt att sätta en sådan nyckelfras som oftast förekommer i webbläsarstatistiken så att antalet klick blir maximalt. När du placerar annonser på tematiska webbplatser genom tjänster är det klokare att sätta upp inriktning som studerar köparens beteende, samt rensa bort falska kunder genom att ta hänsyn till demografiska kriterier eller utgifter på Internet.

Sådan reklam uppfattas neutralt. Genom en sökfråga dyker inte banners upp i helskärm, stör inte arbetet. Och de kan inte raderas utan att delta i webbplatsstatistiken. Därför ser de flesta användare upprepade gånger sådana annonser, deras text finns kvar i minnet. De fungerar som en slags påminnelse om tidigare förfrågningar på Internet.

För- och nackdelar med kontextuell reklam

• låg kostnad;
• multifunktionellt publikvalssystem;
• mest exakt återspeglar kundens intressen;
• anpassningsbar utgiftsgräns per vecka, månad, etc.;
• varje krona tas med i statistiken, utgifterna kontrolleras av rapporter;
• kostnaden är inte bunden till termen, den beror på antalet klick;
• tillgänglighet av information om användare som klickade på länken (hur många gånger de besökte webbplatsen, vad de var intresserade av, ålder och kön);
• annonsinställningar kan alltid ändras;
• positiv uppfattning om användare (hittade en produkt som intresserade honom för en månad sedan och till ett lågt pris);
• att genomföra kontextuell reklam kräver tid och analys;
• ett stort antal analfabeter kan omedelbart beröva budgeten i en hel månad.

Hur man placerar kontextuell reklam

Du måste registrera dig och skapa ett konto i tjänsten du är intresserad av. Detta kan göras på egen hand eller genom att kontakta en frilansare eller webbutvecklare (reklamagent, specialiserat företag). Därefter måste du skapa en reklamkampanj, givet parametrarna genom ett specifikt formulär. Välj sedan publik och budget. Du betalar för klick eller visningar. Det sista steget blir skapandet av en annons.

Vad är inriktning

Inriktning är ett system för att ta hänsyn till faktorer som väljer den målgrupp som en annons skrivs för.

Analysen bygger på ett antal funktioner:

• ålder;
• sökfrågor;
• de vanligaste förfrågningarna;
• verksamhetsområde;
• materiell rikedom och andra uppgifter som användaren, med sitt samtycke, lämnat till webbläsartjänsten.

Efter typ av inriktning särskiljs av:

• demografisk;
• ålder;
• geografisk;
• timlig;
• social;
• beteendemässiga;
• tematiska.

En specialist på målinriktning kallas målolog. Analysen utförs med hänsyn till webbplatsstatistik, webbläsarstatistik eller andra utvecklarverktyg.

Vad avgör kostnaden för kontextuell reklam

Kontextplacering beror på många faktorer. Budgeten ska beräknas från:

• genomsnittlig kostnad per klick i ämnet och kostnad för sökord;
• antalet sökord;
• konkurrens;
• antal visningar under en viss tidsperiod.

Kontextuella annonseringsautomationstjänster

De används av nybörjare eller personer med en budget så att alla misstag inte förvandlas till en förlust utan resultat.

• ALYTICS tar tid att behärska teknikerna. Lämplig för proffs, eftersom det låter dig kontrollera effektiviteten av kanaler med plug-ins.
• Garpun är endast avsedd för proffs. Den har ett brett utbud av verktyg och funktionella tillägg för redovisningsstatistik.
• Digly är designad för nybörjare som är villiga att betala för ytterligare arbete. Nästan alla åtgärder utförs av servicearbetare.
• K50 - dyr service. För proffs är det lämpligt för att bedöma ROI; för nybörjare är det bättre att kontakta företaget.
• Aori är tillgängligt för alla vad gäller pris och funktionalitet. Det fungerar gratis i miljöerna Google AdWords och Yandex.Direct.
• Mymarilyn är lämplig för fullskaliga kampanjer med en stor budget. Multifunktionell tjänst som använder en mängd olika algoritmer och styrsystem. Väg att underhålla.
• E-lama är prisvärt. Manuell service, lämplig för semiproffs och proffs.
• R-mäklare är utrustad med automatiserat system kontroll över kontextuell reklam. Designad för personer med erfarenhet.
• Marin Software arbetar med engelskspråkig reklam. Det kan användas även av nybörjare, men under förutsättning att språkkunskaper.
• Begun tillhandahåller annonshanteringsfunktioner endast på partnerwebbplatser. Resten av tjänsterna arbetar enligt principen om automatisering. Ganska enkelt och kräver inte mycket investeringar. Det finns instruktionsfilmer.
• Origami är dyrt, men prisvärt och förståeligt för de flesta som bestämmer sig för att hålla en åtgärd med hjälp av kontextuell reklam. Instrumenten stäms efter introduktionslektionerna.
• SeoPult är en intelligent tjänst som väljer den semantiska kärnan på egen hand. Använder SEO-optimering. Autobroker - automatiskt läge - sparar upp till 30% av medlen.
• Click.ru är lämplig för små och medelstora företag. Den har gratis funktionalitet och breda möjligheter. Kan användas av nybörjare.

Hur man utvärderar indikatorer i kontextuell reklam

• intryck;
• klick;
• klickfrekvens CTR;
• priser;
• kostnad per klick CPC;
• sessioner;
• genomsnittlig längd på besöket;
• avvisningsfrekvens;
• omvandlingar;
• kostnaden för CPA-målåtgärden;
• kostnaden för att skaffa en CPL-lead;
• kostnaden för att lägga en beställning för CPO;
• avkastning på investeringen.

Vad heter en kontextuell reklamspecialist och vad gör han

I praktiken kallas yrket "specialist på kontextuell reklam". Hans uppgift är att sätta upp annonsering enligt de beställda parametrarna, samtidigt som han minimerar kostnaden för klick och maximerar omvandlingen av klick till försäljning. Det vill säga förmedla till användarna kärnan i erbjudandet som kommer att intressera dem och göra det så att reklam endast visas för potentiella köpare baserat på deras önskemål.

Den som söker tjänsten ska ha kunskap om marknadsföring, copywriting, erfarenhet av kontextuella annonstjänster och olika redaktörer. Kandidater med filologisk eller språklig utbildning, analytiskt tänkesätt, som kan arbeta med stora informationsflöden är att föredra.

Specialistansvar inkluderar:

• Rådgivning till kund, koordinering av annonser.
• Annonsprojektledning - uppsättning, analys, rapport.
• Konsultverksamhet.
• Redigera texter, anpassa till sajten och sätta upp den.
• Arbeta med program - text, kalkylblad, fotoredigerare.

Yrke "direktolog" - hur och var man studerar

Huvudansvar - analys av produktnisch, insamling av den semantiska kärnan, skriva en säljande annons, sätta upp direkta parametrar och stödja transaktionen med analys.

Inkomsten varierar mellan 50-75 tusen rubel. med samtidigt arbete på 2-3 projekt per månad. Priset för en beställning kan vara 5 000 eller alla 100 000 rubel. Du kan också ta några billiga beställningar och nå samma nivå.

För att tjäna pengar behöver du gå regikurser och arbeta med reklam genom att investera dina egna pengar. Detta kommer att fungera som en bra upplevelse när du skapar sammanhang på någon annans bekostnad. Med allt detta är arbetet permanent, intäkterna på samma typ av projekt ökar hela tiden. Med erfarenhet av att skräddarsy för en specifik målgrupp kommer regissören att sälja produkten med 100 % förtroende och betala tillbaka andelen.

Kontextuell annonsmarknadsdynamik

• falskt format av "sanna" reklam, som uppfattas som resultatet av den vanliga utgivningen av en sökmotor (webbläsarintegration);
• urval av kunder med knappen "klaga";
• användningen av beteendefaktorer i rangordningen av kontextuell reklam;
• displayfunktion till lägsta pris;
• genom att använda geografisk inriktning efter plats.

Segmentet för kontextuell reklam har de högsta positionerna i betyget i den totala volymen av onlineannonsering - 80%. Under 2018 uppgick den totala inkomsten från att använda verktyget till mer än 158 miljarder rubel, vilket till och med överträffade tv. Under 2014 var andelen kontextuell reklam endast 65,5 miljarder. Marknadsvolymen för de kommande åren förutspåddes bli upp till 1 miljard dollar i intäkter.

Det aktuella läget för den kontextuella reklammarknaden

Fler och fler marknadsföringsföretag fyller denna nisch. Kostnaden är endast för personal och utrustning. Den huvudsakliga avkastningen och vinsten kommer från mental aktivitet och kreativitet. Att skapa kontextuell reklam kräver ingen ansträngning från en professionell. Detta tillvägagångssätt är fördelaktigt för både annonsören och tillverkaren eller återförsäljaren.

Erfarenhet och läskunnighet gör att du kan få försäljning till högsta nivån, vilket ger tillbaka klienten. De vanligaste tjänsterna som används av specialister i Ryssland är Google AdWords och Yandex.Direct.

Idag växer den kontextuella reklammarknaden ständigt. Entreprenörer letar efter nya marknader och flyttar arbetet över på programmerares och regissörers axlar. Onlinearbete kan vara av intresse för alla. I avsaknad av ordentlig erfarenhet kan du få lön i ett stadigt utvecklande företag. Efter att ha fått tillräckligt med erfarenhet kan du säkert ta dig an projekt som tidigare verkade överväldigande.

15.03.2018 Lästid: 9 minuter

Kontextuell reklam - vad är det?

CR är en annons för försäljning av en produkt eller för tillhandahållande av en tjänst, som användaren kan träffa på webbplatsen eller i en sökmotor. En sådan annons har alltid en direkt tematisk länk antingen till webbplatsen där den är placerad eller till den fråga som användaren skrev in eller tidigare skrev in i sökmotorn.

Vad ska vara KR

Sättet CR fungerar är ganska enkelt: annonsen svarar på förfrågningar - sannolikheten att användaren klickar ökar. Om erbjudandet möter besökarens möjligheter och intressen kan denne ge företräde åt just detta företag.

Men för att en annons ska sälja räcker det inte att den är tematiskt relaterad till användarförfrågningar.

Vad du behöver komma ihåg är att beslutet alltid ligger hos användaren. Det är bara han som bestämmer om han ska vara uppmärksam på reklam eller inte, följa länken eller inte, använda tjänsten, köpa produkten eller inte.

CR är fortfarande användbart och ger nya kunder och nya försäljningar. Detta förklaras av principen för CR-drift: till skillnad från nästan all annan reklam, försöker inte kontextuell reklam övertyga en ointresserad person att han behöver, till exempel en motorkultivator - CR arbetar med en redan intresserad publik, med de som verkligen behöver en motorkultivator.

Användarna själva ger ut sina intressen med hjälp av sökfrågor - CD:n förlitar sig och orienterar sig på dem. Därför, genom att skicka en förfrågan till Google eller Yandex, startar användaren den interna mekanismen för kontextuell reklam, vilket i huvudsak hjälper annonsörer att visa annonser.

Kontextuell reklam: exempel och typer

Dessa annonser är alltid markerade som annonser i sökresultaten och matchar helt användarens sökfråga.

Vad vi ser: en sida om vädret, KR - om lägenheter, skor, bilar. Om en sökannons är strikt kopplad till en enda begäran, används bagaget från alla tidigare förfrågningar som lagrats i webbläsarcookien här. Därför ska du inte bli förvånad över ett sådant urval av annonser på en sajt med väderprognos – och var beredd på att se plötsliga annonser på andra sajter som inte alls överensstämmer med annonsens ämne.

En sådan CR fungerar bara om användaren är inom samma sökmotor: om användaren sökte efter något i Yandex och sedan gick till Google, kommer den senare inte att lära sig något från den första: i Google, kontextuella annonser för frågor som användare som angetts i Yandex visas inte.

Pengarna från klick överförs till två företag: annonsnätverket och sajtägaren.

Inriktning i Kirgizistan (remarketing och retargeting) – meddelanden på YAN-webbplatser, inklusive sociala nätverk.

En sådan CR fungerar med användare som har besökt sidan tidigare, så dess huvudinformatör är besökaren själv, eftersom han själv lämnar information om sig själv, vilket är fokus för inriktning på YAN-sajter. Därav den största fördelen - miljontals "live" användare.

Remarketing och retargeting är i princip samma sak – det här är en mekanism för att vända sig till en målgrupp som tidigare har besökt en resurs. Bara Google AdWords kallar det remarketing och Yandex.Direct kallar det retargeting.

Dynamiska annonser (shoppingannonser) - annonser för enskilda kampanjer som skapas automatiskt och placeras i Yandex-sökning och på YAN-webbplatser.

Sådan CR visas både i specialplaceringar och i garantiannonser, och informationen från sidan eller från dataflödet (för shoppingannonser) tas som grund.

Samtidigt har budgeten praktiskt taget ingen effekt på effektiviteten av en sådan CR: även om det finns lite pengar och annonser inte kan placeras på speciella placeringar, visar dynamiska annonser en hög konverteringsfrekvens.

Bild från yandex.ru

De viktigaste systemen för kontextuell reklam (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet, inklusive dess sammanhang, styrs av två sökmotorer: Yandex och Google. Google CR-system - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Deras konkurrent är Begun från Rambler. Tänk på funktionerna hos mekanismerna.

Andra fördelar inkluderar tydlig inriktning, möjligheten att sortera annonser i grupper och kategorier, beräkning av kostnaden per klick och QS (en kvalitativ indikator med vilken du kan ändra denna kostnad)

Google AdWords erbjuder också ett verktyg för att välja sökord - Sökordsplanerare (Sökordsplanerare): du kan se de lågfrekventa, ange inriktningsregionen.

I båda CR-inställningssystemen - Yandex.Direct och Google AdWords - kan du ställa in en villkorad matchningstyp för en användarfråga: bred, fras och exakt. Beroende på detta kommer det kontextuella systemet att uppfatta ordformer i nyckelord olika.

Trots den automatiska verktygslådan kommer en del av arbetet att behöva göras manuellt: analysera data, ta bort onödiga ord och lägg till saknade när det inte finns tillräckligt med specificitet. Till exempel är företaget engagerat i blomsterhandel, men uteslutande för lyxbröllop, eller reparerar telefoner, men bara på Android.

Detta är nödvändigt för att annonser inte ska visas där ingen klickar på dem - bland annonser med liknande, men inte samma frågor.

Annonstexternas relevans

Textens effektivitet beror på hur relevant texten är och uppfyller placeringssystemets krav. Relevans i detta sammanhang är överensstämmelsen mellan den aktuella informationen på webbplatsen, helst bör det finnas 1 annons per 1 sökord. Yandex.Direct markerar till och med titeln i fet stil om texten innehåller ord från användarfrågor.

I allmänhet har Yandex.Direct och Google AdWords sina egna krav på annonstexter, men de vanligaste och viktigaste är följande:

• Det måste finnas en länk till målsidan.

• Det ska inte finnas några stavnings-, skiljetecken eller grammatiska fel.
• Annonsens text får inte bestå helt av versaler, de får endast användas i förkortningar och i början av meningar.
• Som i all reklam kan du inte öppet jämföra dina produkter med konkurrenters produkter - detta är orättvis reklam ( den federala lagen"Om reklam", N 38-FZ, artikel 5).
• Du får inte bryta mot kraven i lagstiftningen inom området upphovsrätt och immateriella rättigheter (till exempel använda någon annans varumärken).
• Borde inte vara pornografi extremistiska material, stötande eller olämpligt innehåll.

Du kan lära dig mer om kraven för mekanismer på deras egna resurser: i Yandex Hjälp och i Google AdWords Hjälp.

Målsidor

Genom att klicka på länken från annonsen kommer användaren till målsidan (målsidan) - på den uppmanas besökaren att omedelbart vidta en åtgärd: köpa, beställa, registrera och så vidare. Till viss del är ett klick på en annons nästan som ett köp, så målsidan bör uppmana till åtgärder och uppmuntra denna åtgärd på alla möjliga sätt. Dessa sidor stimulerar och ökar konverteringen av CD:n, men det är inte lönsamt att skapa en målsida för varje annonskampanj. Därför bör målet vara den mest lämpliga sidan i betydelse: produktkatalog, kampanjer eller registreringssida.

De irrelevanta är:

• mastersidor är för abstrakta, användaren är intresserad av något mycket specifikt;
• kontaktsidor - varför skriva till administrationen för en resurs eller butik om du bara vill beställa eller köpa något;
• Katalogens "översta" sidor - till exempel säljer företaget iPhones för en kampanj - vilket innebär att du måste länka till sidan med dessa iPhones, och inte till hela utbudet av smartphones.

Grundläggande koncept

• Annons – ett reklammeddelande som placeras i sökresultaten eller på en webbresurs för att locka köpare och innehåller en länk till en sida med detaljerad information.
• Ett annonsblock är en plats i en sökmotor eller på en webbplats där en annons visas. Kan innehålla flera annonser.
• Publik - Totala numret användare som riktas mot kontextuell reklam och som är potentiella köpare av den annonserade produkten eller tjänsten.
• Inriktning är en kampanjinställningsmekanism som gör att du kan hitta och välja en målgrupp från hela målgruppen, det vill säga en som uppfyller vissa parametrar (socialdemokratiska, geografiska och så vidare).
• Trafik är den totala aktiviteten på webbresursen, dess närvaro och antal visningar, samt antalet beställningar från webbplatsen.
• Moderering - kontrollera ansökan om att placera en annons i KR-systemet för att uppfylla kraven.
• Intryck - demonstration för användaren av ett annonsblock eller en annons på sidan av en webbresurs.
• Klicka - användaren klickar på länken som anges i annonsen.
• Bedrägeri är ett ogiltigt klick som sker av misstag, oavsiktligt eller i ond tro.
• RTB (realtidsbudgivning) är en mekanism för att köpa reklam via onlineauktioner i realtid.
• CTR (klickfrekvens) är en indikator på effektiviteten av innehållsbaserad annonsering, som visar förhållandet mellan antalet klick och antalet visningar av en viss annons.
• CPC (kostnad per klick) - kostnaden för ett klick.

Kontextuell reklam är ett intressant, användbart verktyg som kräver exakta och kompetenta inställningar, så det är bättre att anförtro det till erfarna proffs. Du kan beställa Yandex.Direct (eller Google AdWords) innehållsbaserad annonsering på vår webbplats.