กฎหมายว่าด้วยการห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์. ธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมาย

ขายเบียร์สด - ธุรกิจที่ทำกำไร. แต่การดึงดูดผู้ซื้อนั้นไม่เพียงต้องการเครื่องดื่มที่อร่อยหลากหลายชนิดเท่านั้น เราต้องการสัญญาณที่สดใสและแคมเปญโฆษณาที่รอบคอบ

โฆษณาบนซุ้ม: วิธีตกแต่งร้านเบียร์สด

ร้านเบียร์ได้รับการออกแบบให้เดินไปได้ คนจะไม่ไปที่เขตอื่นของเมืองเพื่อซื้อเบียร์หนึ่งลิตรหากมี ร้านค้าที่คล้ายกัน. ดังนั้นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับร้านเบียร์สดคือการโฆษณากลางแจ้ง: ป้ายโฆษณา แบนเนอร์ ริ้ว เสา ฯลฯ

• พิสัย
• โปรแกรมโบนัส
• ส่วนลด

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ ราคาและส่วนลด. คนที่ผ่านไปมาควรคิดว่า: “ราคาถูก ฉันยังไม่เคยมาที่นี่ ฉันต้องลองสิ่งที่พวกเขาขาย” เป้าหมายหลักคือความสนใจของผู้ซื้อ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับคุณภาพของการบริการและเบียร์ที่ขาย

อย่าใช้องค์ประกอบที่ไม่จำเป็นในการโฆษณา รูปภาพแก้วสองเมตรไม่ได้พูดอะไร เช่นเดียวกับรูปถ่ายของคนที่มีเบียร์ หากคุณต้องการทำให้ร้านค้าสว่างขึ้น ให้สร้างภาพต้นฉบับขึ้นมา และดียิ่งกว่านั้น - โลโก้ที่น่าจดจำซึ่งเข้ากับเอกลักษณ์องค์กรของคุณ

โฆษณาเบียร์อย่างไรให้ถูกกฎหมาย

ร้านเบียร์สดมักถูกดำเนินคดีฐานละเมิดกฎหมายโฆษณาสุรา ตามเอกสาร วิธีการโฆษณาสุรามีข้อจำกัดอย่างมาก

ตัวอย่างเช่น ร้านค้าสองแห่งที่แตกต่างกัน - "Buchen House" ใน Chelyabinsk และ "Pivnoff" ใน Omsk ใช้โฆษณาเดียวกัน ซึ่งทั้งคู่เกือบจะถูกปรับ เหตุผลคือการใช้ภาพคนกับเบียร์ในการโฆษณากลางแจ้ง

กฎหมายของรัฐบาลกลางฉบับที่ 38-FZ ลงวันที่ 13 มีนาคม 2549 ระบุว่าโฆษณาเบียร์ไม่สามารถวางบนหลังคา ผนังอาคาร หรือใกล้กับสิ่งเหล่านั้นได้ ซึ่งหมายความว่าใกล้กับร้านคุณไม่มีสิทธิ์วางป้าย เสาที่มีรูปเบียร์หรือจารึกในลักษณะ "เรามีเบียร์ที่อร่อยที่สุดจากแทป เหนื่อยหลังเลิกงาน? ดื่มเบียร์!"

เราปฏิบัติตามตัวอักษรของกฎหมาย

ระวังโฆษณาร้านเบียร์สด การแจกใบปลิวนอกร้านนั้นผิดกฎหมาย ข้างในนั้นไม่ใช่ มีรายละเอียดปลีกย่อยมากมาย ดังนั้นก่อนที่จะติดตั้งโฆษณาหรือจัดโปรโมชั่นควรปรึกษาทนายความ เขาจะบอกคุณว่าอะไรที่อาจทำให้หน่วยงานกำกับดูแลสนใจและจะป้องกันตัวเองจากการฝ่าฝืนได้อย่างไร

จะทำอย่างไรหากพบว่าโฆษณาผิดกฎหมาย

Antimonopoly service กล่าวว่าการโฆษณาของคุณขัดต่อกฎหมาย? ลบออกอย่างเร่งด่วน การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าร้านค้าจำนวนมากที่ละเมิดกฎหมายว่าด้วยการโฆษณารอดพ้นจากการลงโทษ เจ้าของของพวกเขารีบลบโฆษณาก่อนที่จะมีการเรียกเก็บเงินอย่างเป็นทางการ

ในการไล่ตามลูกค้า เจ้าของร้านเบียร์บางแห่งหันไปใช้การโฆษณาที่ผิดกฎหมายและผิดจรรยาบรรณในบางครั้ง พยายามหลีกเลี่ยงวิธีดังกล่าว ทำให้เกิดผลตรงกันข้าม อาจทำให้ลูกค้าและหน่วยงานกำกับดูแลไม่พอใจ

ห้ามใช้ภาษาหยาบคายและหยาบคาย

แม้แต่การอ้างอิงถึงคำหยาบคายก็อาจทำให้ลูกค้าและหน่วยงานราชการไม่พอใจได้ ตัวอย่างที่โดดเด่น- การโฆษณา โปรแกรมโบนัสร้าน Piv&Ko ใน Sverdlovsk

แม้จะไม่มีการใช้ภาษาลามกอนาจารโดยตรง แต่บริการต่อต้านการผูกขาดก็พิจารณาว่าจารึกนั้น “อ๊ะ เหมือนอา”ฝ่าฝืนกฎหมายโฆษณา

อย่าพูดถึงเบียร์ในโฆษณา

อย่าระบุร้านของคุณโดยตรงและอย่าใช้ภาพเบียร์ คุณสามารถโฆษณาร้านค้าได้อย่างอิสระด้วยข้อความ: “เครื่องดื่มแบบร่าง ปลา และขนมขบเคี้ยวมากกว่า 50 ชนิด!”ผู้ซื้อจะเห็นได้ชัดว่าเครื่องดื่มแบบร่างหมายถึงเบียร์ แต่ในทางกฏหมายเป็นแค่การโฆษณา

ตัวอย่างที่ดีคือโฆษณาสำหรับร้านค้าในเครือ Birma สีเหลืองสดใสขององค์กรเป็นการอ้างอิงโดยตรงถึงเบียร์ ในโฆษณากลางแจ้งไม่มีคำว่า "เบียร์" หรือโฟม แต่เป็นส่วนหนึ่งของขวด "เครื่องดื่มหัตถกรรม" ฟังดูถูกกฎหมาย แต่เห็นได้ชัดว่าเป็นเบียร์

มีความคิดสร้างสรรค์

วิธีประหยัดเงินค่าโฆษณากลางแจ้ง

ตัวเลือกที่ 1. ใช้วัสดุราคาไม่แพงและพื้นที่น้อย ด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์ แม้แต่พื้นที่ขนาดเล็กก็สามารถจัดรูปแบบเป็น "ห้องเก็บเบียร์" ได้ด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด

ตัวเลือก 2. หากคุณยังไม่ได้เปิดร้าน ลองพิจารณาข้อเสนอ พร้อมธุรกิจหรือแฟรนไชส์

เมื่อซื้อร้านเบียร์ที่ใช้งานได้ คุณจะประหยัดค่าโฆษณากลางแจ้งและได้ฐานลูกค้าประจำ

แฟรนไชส์จะช่วยให้คุณเปิดธุรกิจภายใต้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงและได้รับการสนับสนุนจากบริษัทที่มีประสบการณ์ แฟรนไชส์ซอร์จะไม่เพียงแต่สอนคุณเกี่ยวกับธุรกิจ ช่วยคุณตั้งค่าเวิร์กโฟลว์ แต่ยังแบ่งปันวิธีการโฆษณาและเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพอีกด้วย

คุณสามารถโฆษณาเบียร์ได้ที่ไหน?

ใครสามารถโฆษณาเบียร์:

ผู้ประกอบการรายบุคคลหรือ เอนทิตี,
ผู้ผลิตหรือผู้ขาย

คุณสามารถโฆษณาเบียร์ได้ที่ไหน?

• ในวารสารฉบับพิมพ์ ยกเว้นปก หน้าแรกและหน้าสุดท้ายของหนังสือพิมพ์และนิตยสาร
• ทางโทรทัศน์และวิทยุระหว่างออกอากาศใน สดหรือในบันทึก การแข่งขันกีฬา(รวมถึงการแข่งขันกีฬา เกม การต่อสู้ การแข่งขัน) รวมถึงช่องทีวีที่เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและข้อความเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางกายภาพและธรรมชาติของกีฬา ยกเว้นกิจกรรมกีฬาสำหรับเด็กและเยาวชน
• ในสถานที่ ขายปลีก ผลิตภัณฑ์ที่มีแอลกอฮอล์. ระวังโฆษณาด้วย ห้างสรรพสินค้าเนื่องจากไม่ใช่อาคารทั้งหมดของศูนย์การค้าที่ถือเป็นสถานที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่มีเพียงพื้นที่ค้าปลีกบางแห่งเท่านั้น ดังนั้นจึงห้ามโฆษณาเสียงเบียร์กระจายไปทั่วทั้งศูนย์การค้า
• ในสนามกีฬาและห่างจากสถานที่ดังกล่าว 100 เมตร แต่เฉพาะในช่วงการแข่งขันกีฬาอย่างเป็นทางการเท่านั้น อนุญาตให้โฆษณาเบียร์ดังกล่าวด้วยการกำหนดด้วยวาจาเท่านั้น: เฉพาะชื่อของผลิตภัณฑ์ (เช่น เครื่องหมายการค้า Cooler Lime) หรือชื่อของผู้ผลิต (เช่น แบรนด์ Baltika)

ที่คุณไม่สามารถโฆษณาเบียร์ได้:

• บนอินเทอร์เน็ต (เครือข่ายสังคมออนไลน์ การโฆษณาตามบริบท). ในกรณีนี้ ผู้ดูแลระบบของชื่อโดเมนจะได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้ลงโฆษณา (UFAS Clarification No. AK/29977 ลงวันที่ 13 กันยายน 2012 "เกี่ยวกับการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต")
• บนหน้าและหลังของหนังสือพิมพ์และหน้าแรกและหน้าสุดท้ายและปกนิตยสาร
• ในสิ่งพิมพ์ที่มีไว้สำหรับผู้เยาว์ ผลิตภัณฑ์เสียงและวิดีโอ
• ในรายการโทรทัศน์และรายการวิทยุ ยกเว้น การถ่ายทอดสดหรือการบันทึกการแข่งขันกีฬา (รวมถึง การแข่งขันกีฬา เกม การต่อสู้ การแข่งขัน ยกเว้นการแข่งขันกีฬาเด็กและเยาวชน รวมทั้ง ในช่องโทรทัศน์และช่องวิทยุที่เชี่ยวชาญด้านสื่อ และข้อความของวัฒนธรรมทางกายภาพและลักษณะกีฬา)
• สำหรับบริการภาพยนตร์และวีดิทัศน์
• บนยานพาหนะขนส่งสาธารณะทุกประเภทและเมื่อใช้งาน ภายนอกและภายในอาคาร โครงสร้างที่รับประกันการทำงานของยานพาหนะขนส่งสาธารณะ (ยกเว้นสถานที่ขายปลีกผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์)
• ใช้วิธีการทางเทคนิคในการจัดวางอาณาเขตที่มั่นคง (โครงสร้างโฆษณา) ติดตั้งและวางบนหลังคา ผนังภายนอก และองค์ประกอบโครงสร้างอื่น ๆ ของอาคาร โครงสร้าง โครงสร้างหรือภายนอกอาคาร
• ในเด็ก, การศึกษา, การแพทย์, สถานพยาบาล, สุขภาพ, องค์กรทหาร, โรงละคร, ละครสัตว์, พิพิธภัณฑ์, บ้านและวังของวัฒนธรรม, คอนเสิร์ตและ ห้องโถงนิทรรศการห้องสมุด ห้องบรรยาย ท้องฟ้าจำลอง และในระยะที่ใกล้กว่าหนึ่งร้อยเมตรจากอาคาร โครงสร้าง โครงสร้างที่ครอบครองโดยพวกเขา

เงื่อนไขพิเศษสำหรับการโฆษณาเบียร์

การโฆษณาเบียร์อยู่ภายใต้ข้อกำหนดอื่นๆ ของมาตรา 21 ของกฎหมายการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีแอลกอฮอล์ เช่น ต้องมีป้ายเตือนอันตรายจากการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่มีแอลกอฮอล์มากเกินไป ซึ่งควรมีอย่างน้อย 10% ของพื้นที่โฆษณา (พื้นที่)

แต่เบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ไม่ได้อยู่ภายใต้แนวคิดของผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์ เนื่องจากมีเอทิลแอลกอฮอล์ไม่เกิน 0.5 เปอร์เซ็นต์ในปริมาตรของผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป ดังนั้นจึงสามารถโฆษณาได้โดยไม่มีข้อจำกัดที่กำหนดโดยมาตรา 21 ของกฎหมายการโฆษณา สภาผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาภายใต้ FAS Russia ยืนยันตำแหน่งนี้ในการประชุมเมื่อวันที่ 9 ตุลาคม 2558 ซึ่งมีการพิจารณาประเด็นการโฆษณา Bud เบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์ทางทีวี ต่อจากนั้นตำแหน่งนี้สะท้อนให้เห็นในจดหมายของ Federal Antimonopoly Service ลงวันที่ 15 มิถุนายน 2559 ฉบับที่ SP / 40322/16 "เกี่ยวกับการโฆษณาเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์"

มักถูกถาม:“ฉันจะเขียนในโฆษณาว่าฉันขายเครื่องดื่มที่มีฟอง ฉันจะหลีกเลี่ยงการพูดถึงเบียร์ และถ้าพวกเขาถามว่าฉันกำลังโฆษณาอะไร ฉันจะตอบว่า kvass นี่เป็นเครื่องดื่มที่มีฟอง” (รูปแบบต่างๆ - ร่างสด, น้ำอัดลมที่แตะ) ข้ออ้างนี้ใช้ไม่ได้หากสายผลิตภัณฑ์หลักของคุณคือเบียร์ และถ้าคุณขาย kvass ให้เขียนเกี่ยวกับ kvass ความพยายามใด ๆ ที่จะโน้มน้าวใจผู้ต่อต้านการผูกขาดของฝ่ายตรงข้ามนั้นไร้ประโยชน์ พวกเขาสามารถต่อต้านคุณได้เช่นกัน คณะกรรมการของ OFAS ว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญที่ไม่อาจถูกหลอกได้ด้วยคำอธิบายดังกล่าว และตัวอย่างมากมายจากภาคปฏิบัติก็ยืนยันสิ่งนี้

วิดีโอโปรโมตวอดก้า Five Lakes นำแสดงโดย Roman Burtsev คู่รักชาวรัสเซียของ Leonardo DiCaprio ในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์ รวบรวมกว่า 1.2 ล้านวิวบน YouTube กฎหมายของรัสเซียห้ามไม่ให้ใช้ภาพบุคคลในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ดังนั้นวิดีโอดังกล่าวจึงไม่สามารถปรากฏบนทีวีได้ ยูทูบและ สื่อสังคม- อีกสิ่งหนึ่งที่.

วิดีโอเกี่ยวกับชายที่มีรูปลักษณ์เหมือนไอดอลตัวหนักที่ "เบื่อกับการเสแสร้ง" โยนรถ SUV ที่มีความสวยงามลงไปในทุ่งและล่องเรือออกไปจากพวกเขาในหมอกรุ่งอรุณไม่ได้เน้นที่การดื่ม ขวด Five Lakes ปรากฏขึ้นในกรอบครู่หนึ่ง ซึ่งในกรณีนี้ ตัวแทนของแบรนด์สามารถพูดได้ว่านี่ไม่ใช่โฆษณาเลย แต่เป็นหนังสั้น การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีการต่อสู้กันมานานแล้วในรัสเซียและต่างประเทศ และผู้ผลิตสามารถหาวิธีต่างๆ มากมายเพื่อสร้างความสมดุลระหว่างคำว่า "เป็นไปได้" และ "เป็นไปไม่ได้"

“การไม่มีหลักเกณฑ์ที่ชัดเจนสำหรับการละเมิดหรือในทางตรงกันข้ามมากเกินไป คำอธิบายโดยละเอียดสิ่งที่ห้ามก็อนุญาตให้ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลีกเลี่ยงกฎหมายได้ง่ายๆ” Svetlana Burtseva ประธาน Lyubertsy Bar Association อธิบาย นอกจากนี้ การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังเอื้อให้เกิดความซับซ้อนในการตรวจสอบเนื้อหาของคำขวัญ The Secret รวบรวมกลเม็ดที่หรูหราที่สุดที่ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ใช้เพื่อหลีกเลี่ยงการแบนและปรึกษากับทนายความ*

ไม่มีใครดื่ม

ซิลเวสเตอร์ สตอลโลน - ตัวละครหลัก ลูกกลิ้งวอดก้าโฆษณา "น้ำแข็งรัสเซีย" นักแสดงพูดถึงรากเหง้าของรัสเซีย: "ตัวละครนี้สืบทอดมาจากคุณย่าทวด" ในรอบชิงชนะเลิศ ใกล้ชิดพวกเขาโชว์ขวดวอดก้าและเสียงพากย์พูดว่า: "น้ำแข็งรัสเซีย มีบางอย่างที่เป็นภาษารัสเซียในทุกคน”

เช่นในกรณีของ วิดีโอสด"Five Lakes" ที่นี่ใคร ๆ ก็จับผิดได้ว่ามีคนปรากฏในวิดีโอ กฎหมาย "เกี่ยวกับการโฆษณา" (ห้ามใช้ "ภาพคนและสัตว์ รวมถึงภาพที่ทำด้วยแอนิเมชั่น" ในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์)

แบรนด์ดังกล่าวอ้างอิงจาก Svetlana Burtseva จาก Lyubertsy Bar Association ส่วนใหญ่จะไม่มีปัญหา: "ใช่ การโฆษณาใช้ภาพลักษณ์ของบุคคล แต่ไม่แสดงการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การเคลื่อนไหวนี้ช่วยให้คุณข้ามการห้ามอย่างเป็นทางการเมื่อมีคนอยู่ในเฟรม

เรื่องที่คล้ายกันกับ การโฆษณาวอดก้า Absolut ซึ่งไม่เพียงใช้ภาพของผู้คนเท่านั้น แต่ยังบอกใบ้อย่างโปร่งใสว่าแอลกอฮอล์ปลดปล่อยและช่วยในการหาคู่ ในวิดีโอ ฉากการพบกันของชายหญิงในไนต์คลับสลับกับการดื่มเหล้าจำนวนมาก

ตามกฎหมายของรัสเซีย การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะต้องไม่ระบุว่าการใช้นั้น "มีความสำคัญต่อการประสบความสำเร็จส่วนบุคคล ปรับปรุงสภาพร่างกายหรืออารมณ์" ความลับคือตัวเอกของวิดีโอเทของเหลวไม่มีสีจากขวดใส่แก้ว - ขวด Absolut ไม่ปรากฏในเฟรม

เล่นคำ

กฎหมายของรัสเซียอนุญาตให้โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางโทรทัศน์และทางอินเทอร์เน็ตได้ในสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ในอเมริกาไม่มีการห้ามไม่ให้มีคนและสัตว์อยู่ในกรอบ ในขณะเดียวกัน โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สามารถแสดงในช่องที่มีผู้ชมอย่างน้อย 70% ที่มีอายุมากกว่า 21 ปีเท่านั้น แต่สามารถข้ามข้อจำกัดนี้ได้

โฆษณาเบียร์บัดไวเซอร์ ดูคลุมเครือเพราะดูเหมือนหนังสั้นครอบครัวมากกว่า เธอพูดถึงมิตรภาพระหว่างลูกสุนัขกับม้า วิดีโอเล่นด้วยชื่อเบียร์ - เพื่อนที่ดีที่สุด ( เพื่อนที่ดีที่สุด) ซึ่งพ้องเสียงกับคำว่า Budweiser และ Bud ซึ่งเรียกอีกอย่างว่าเบียร์นี้ ในปี 2014 วิดีโอนี้ฉายในช่วงพัก เกมสุดท้ายสำหรับตำแหน่งแชมป์ของ National Football League การแข่งขันกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก

Svetlana Burtseva เชื่อว่าไม่มีการละเมิดกฎหมายของอเมริกาอย่างชัดเจนที่นี่ อย่างไรก็ตาม มีการแสวงหาผลประโยชน์ทางอ้อมจากธีมมิตรภาพ: "คุณสมบัติของซีรีส์ภาพช่วยให้คุณมีอิทธิพลต่อผู้ชมอายุต่ำกว่า 21 ปีได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่เนื่องจากไม่มีข้อห้ามใช้ภาพสัตว์ในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทำให้การดำเนินคดีแทบไม่สำเร็จ”

โฆษณาแฝง

การโฆษณาเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ช่วยให้คุณสามารถโปรโมตเครื่องดื่มทั้งหมดของแบรนด์ได้ นี่เป็นหนึ่งในกลอุบายที่เก่าแก่ที่สุด ตัวอย่างเช่น เบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์มีปริมาณเอทิลแอลกอฮอล์น้อยกว่า 0.5% ของผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป ดังนั้นจึงไม่มีแอลกอฮอล์และสามารถโฆษณาโดยคนและสัตว์ได้

ตามกฎหมาย ฉลากของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีแอลกอฮอล์จะต้องแตกต่างกัน แต่ไม่มีการกล่าวถึงสาระสำคัญของความแตกต่าง ใช่ใน ลูกกลิ้งที่ Baltika เราเห็นเบียร์ Baltika 0 กระป๋องสีขาว ซึ่งดีไซน์คล้ายกับ Baltika 7 ที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์

สถานการณ์ที่คล้ายกันกับ การโฆษณาเบียร์ Hoegaarden ซึ่งนำแสดงโดย Alexei Zimin ภัตตาคารชาวรัสเซีย และ Chuck Norris ดาราภาพยนตร์แอ็คชั่นชาวอเมริกัน ในวิดีโอสั้น ๆ พูดถึงความยอดเยี่ยมในการดื่มเบียร์กับอาหารค่ำที่ดี ความจริงที่ว่าเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์นั้นถูกระบุโดยเครดิตที่ปรากฏที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดเท่านั้น และแทบจะไม่ ป้ายที่เห็นได้ชัดเจน"0.0%" บนแก้วที่ Zimin และ Norris ชนแก้ว

“โฆษณา Hoegaarden ใช้การเคลื่อนไหวแบบคลาสสิก: ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้รับการโปรโมตด้วยการสาธิตเครื่องดื่มเฉพาะ” Svetlana Burtseva สรุป “ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตก็เลี่ยงที่จะกล่าวถึงความแตกต่างที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ประเภทนี้จากผลิตภัณฑ์อื่นที่ผลิตภายใต้แบรนด์เดียวกัน ในกระป๋องและขวดเดียวกัน”

การโทรที่ถูกปกปิด

ไม่เหมือนกับวิดีโอที่กล่าวถึงข้างต้น การโฆษณา"เครื่องหมายเขียว" สะอาดเหมือนน้ำตา (ตามกฎหมาย) วิดีโอแสดงเฉพาะขวดและแก้วที่มีน้ำแข็งซึ่งมีการเทของเหลวใสลงไปก่อน น้ำมะเขือเทศ. ทุกอย่างทำลายขั้นสุดท้าย - เราเห็นสโลแกน "หนึ่งไม่พอ!" บนหน้าจอ คนเจ้าระเบียบอาจมองว่านี่เป็นการเรียกทางอ้อมให้ดื่มมากเกินไป

ตามที่นักกฎหมายระบุ ข้อเท็จจริงของการละเมิดในสถานการณ์ดังกล่าวจะพิสูจน์ได้ยากเนื่องจากไม่มีหลักเกณฑ์ที่ชัดเจนในกฎหมาย "เครื่องหมายสีเขียว" เรียกไม่ให้หยุดพักระหว่างครั้งแรกและครั้งที่สองหรือแนะนำให้เจือจางหรืออย่างอื่น

ในการโฆษณา ลูกกลิ้งวอดก้า Nemiroff มีวลีว่า "Nemiroff เป็นตัวของตัวเอง". ดูเหมือนจะชัดเจนว่าพวกเขาบอกใบ้ถึงอะไร - เห็นได้ชัดว่าวอดก้านี้เพิ่มความมั่นใจในตนเองให้กับผู้ดื่ม แต่คุณสามารถตีความได้อีกมากมาย เพื่อพิสูจน์ว่าการโฆษณาเชื่อมโยงการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับวิถีชีวิตของบุคคลที่ประสบความสำเร็จจะไม่ได้ผล

* การย้ายเนื้อหาที่สำรวจพล็อตไม่ใช่ปัญหาตำแหน่ง ตั้งแต่ปี 2012 การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางโทรทัศน์และทางอินเทอร์เน็ตถูกห้าม ในปี 2014 มีการเผยแพร่โฆษณาทางทีวีเล็กน้อย และบนอินเทอร์เน็ต บริษัทต่างๆ หลีกเลี่ยงการแบน ตัวอย่างเช่น โดยการเผยแพร่วิดีโอเดียวกันนอกเขตโดเมนของรัสเซีย

โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หายไปจากสื่อในปี 2555 มันถูกลบออกจาก สิ่งพิมพ์จากวัตถุโฆษณากลางแจ้ง จากอินเทอร์เน็ต นอกจากนี้ โทรทัศน์และวิทยุกระจายเสียงยังงดโฆษณาเกี่ยวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อีกด้วย ก่อนหน้านั้นสามารถโฆษณาเบียร์ได้ตั้งแต่ 22.00-06.00 น. ในตอนเช้า

สองปีต่อมา ผู้ผลิตเครื่องดื่มที่มีฟองได้รับการปล่อยตัว โดยอนุญาตให้มีการโฆษณาระหว่างการออกอากาศการแข่งขันกีฬาและในช่องทีวีและสถานีวิทยุเฉพาะ

ที่คุณไม่สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้

• ในสื่อสำหรับเด็ก
• บนวัตถุโฆษณากลางแจ้งใด ๆ : ป้ายโฆษณา, รอยแตกลาย,;
• ในทางการแพทย์ เด็ก การศึกษา กีฬา สถาบันวัฒนธรรม และใกล้หนึ่งร้อยเมตรจากพวกเขา
• ในอินเตอร์เน็ต.

สิ่งที่ไม่ควรแสดงในโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

• คุณไม่สามารถพูดถึงประโยชน์ของแอลกอฮอล์ได้
• เพื่อประณามวิถีชีวิตที่เงียบขรึมและผู้ที่ไม่ดื่ม
• ไม่สามารถยืนยันได้ว่า เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ช่วยให้ได้รับการยอมรับ ความสำเร็จ การพัฒนาอาชีพ, ความสำเร็จส่วนตัว ฯลฯ ;
• คำใบ้ว่าแอลกอฮอล์ทำให้สดชื่นและดับกระหาย
• ใช้ภาพคน สัตว์ แม้กระทั่งวาดหรือเคลื่อนไหว
• เขียนว่าเครื่องดื่มมีสารที่มีประโยชน์
• โพสต์รูปขวดแก้ว
• แสดงท่าทางของการดื่ม

การแก้ไขเพิ่มเติมในกฎหมาย

การแก้ไขกฎหมายซึ่งมีผลตั้งแต่วันที่ 22 กรกฎาคม 2014 มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจวิธีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกี่ยวข้องกับการแข่งขัน FIFA World Cup 2018 ที่กำลังจะมาถึง นั่นคือเหตุผลที่ใช้ได้ถึงวันที่ 1 มกราคม 2019 เท่านั้น

อนุญาตให้โฆษณาเบียร์ได้ที่ไหน?

1. สื่อสิ่งพิมพ์สามารถโฆษณาเบียร์ได้โดยไม่รวมหน้าและหลังและหน้าปกของหนังสือพิมพ์และนิตยสาร การแก้ไขนี้ใช้ไม่ได้กับสิ่งพิมพ์สำหรับเด็กและยังเป็นสิ่งต้องห้าม
2. ใน รายการโทรทัศน์ถ้าพวกเขาแสดงการแข่งขันกีฬาทั้งสดหรือบันทึกไว้ สิ่งนี้ใช้กับการแสดงการแข่งขัน การแข่งขัน การต่อสู้ การแข่งขัน ฯลฯ แต่หากมีการแสดงการแข่งขันของเด็กหรือเยาวชน แน่นอนว่าห้ามโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์
3. ณ สนามกีฬา ลานสเก็ต ในระหว่างการแข่งขันกีฬาและในรัศมีหนึ่งร้อยเมตรจากสถานที่ดังกล่าว ในขณะเดียวกัน มีคำอธิบายที่สำคัญเกี่ยวกับกฎหมายฉบับนี้: การโฆษณาไม่ควรมีภาพขวด กระป๋อง แก้วเบียร์ การแสดงภาพของการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ นอกจากนี้ ไม่ควรมีคำขวัญ การอุทธรณ์ ข้อมูลเกี่ยวกับผลกระทบที่เกิดขึ้น ข้อมูลเกี่ยวกับคุณภาพหรือเนื้อหาของผลิตภัณฑ์

1. คุณสามารถโฆษณาด้วยคำ คำจารึก ชื่อบริษัทผลิตเบียร์เท่านั้นที่ไม่ได้เสริมด้วยภาพ การเพิ่มที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือสามารถวางโฆษณาได้เฉพาะในระหว่างการแข่งขันที่รวมอยู่ในซิงเกิลเท่านั้น แผนปฏิทินการแข่งขันกีฬาที่ได้รับอนุมัติจากหน่วยงานบริหารของสหพันธรัฐรัสเซีย การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ควรมีข้อความเกี่ยวกับอันตรายของมัน ในขณะเดียวกันคำจารึกดังกล่าวจะต้องมีพื้นที่อย่างน้อย 10% ของพื้นที่ของแบนเนอร์หรือหน้าจอโฆษณา อันที่จริง กฎหมายว่าด้วยการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่ได้ห้ามไม่ให้มีการโฆษณาเฉพาะที่ร้านค้าปลีก เช่น ในร้านค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต แผนกไวน์ ไฮเปอร์มาร์เก็ต แผงลอยที่ได้รับใบอนุญาตตามกฎหมายในการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

โฆษณาเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์

ตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2016 ผู้ผลิตเบียร์รัสเซียได้แนะนำเครื่องหมายพิเศษ ซึ่งสามารถใช้เพื่อระบุว่าเบียร์ที่โฆษณานั้นไม่มีแอลกอฮอล์ รูปสัญลักษณ์พิเศษจะแสดงสิ่งนี้แก่ผู้ชมทุกคน และจะมีการฟังข้อเท็จจริงนี้เพิ่มเติมทางวิทยุ เครื่องหมายรวมได้รับการพัฒนาร่วมกับ Federal Antimonopoly Service

ความสามารถในการโฆษณาเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์เป็นโอกาสในการดึงความสนใจของผู้บริโภคมาที่แบรนด์ของเบียร์เอง ข้อความโฆษณาเน้นที่ตัวแบรนด์ซึ่งหมายความว่าเบียร์สายพันธุ์อื่น ๆ ทั้งหมดจะดึงดูดผู้ซื้อ ตัวอย่างเช่น เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ยี่ห้อต่างๆ เช่น Baltika, Bud หรือ Bavaria เป็นสิ่งที่ทุกคนติดใจ และผู้ที่กำลังมองหาเบียร์ที่มีเปอร์เซ็นต์แอลกอฮอล์สูงกว่าจะพบเบียร์ที่เหมาะสมตามยี่ห้อ

จดหมาย FAS ลงวันที่ 15 มิถุนายน 2016 “เกี่ยวกับการโฆษณาเบียร์ที่ไม่มีแอลกอฮอล์” ระบุว่าผลิตภัณฑ์ที่มีแอลกอฮอล์รวมถึงเครื่องดื่มที่มีปริมาณแอลกอฮอล์มากกว่า 0.5% หากเปอร์เซ็นต์ของแอลกอฮอล์ไม่เกินขีดจำกัดนี้ เบียร์ดังกล่าวจะถือว่าไม่มีแอลกอฮอล์และอนุญาตให้โฆษณาได้ ในขณะเดียวกัน การโฆษณาไม่ควรมีคำใบ้ของปริมาณแอลกอฮอล์ที่สูงขึ้น และควรมีสัญลักษณ์แสดงสัญลักษณ์ว่าเบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์ มิฉะนั้นการโฆษณาจะอยู่ภายใต้กฎหมายทั่วไป

โฆษณาไวน์และแชมเปญรัสเซีย

ตั้งแต่ต้นปี 2558 ประธานาธิบดีวลาดิมีร์ ปูตินได้ลงนามในกฤษฎีกาอนุญาตให้โฆษณาไวน์ สปาร์คกลิ้งไวน์ (แชมเปญ) ที่ผลิตในรัสเซียในเวลากลางคืน ตั้งแต่เวลา 23.00 น. ถึง 7.00 น. อนุญาตให้โฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุได้ ยกเว้นรายการที่ถ่ายทอดสดหรือจัดทำขึ้นเพื่อเด็กและเยาวชนโดยเฉพาะ กีฬา. นอกจากนี้ยังสามารถโฆษณาไวน์รัสเซียในนิตยสารและหนังสือพิมพ์ได้ ยกเว้นหน้าปก เช่นเดียวกับหน้าแรกและหน้าสุดท้าย

ห้ามโฆษณาวอดก้า

อนุญาตให้โฆษณาวอดก้าเฉพาะในสถานที่จำหน่ายเท่านั้น ในความพยายามที่จะหลีกเลี่ยงการแบน Zaycev.net เสนอให้ใช้ภาพหน้าปกสำหรับเพลงที่ดาวน์โหลดจากไซต์ของตนเพื่อโฆษณา ปกเหล่านี้จะปรากฏเฉพาะเมื่อเล่นเพลงบนอุปกรณ์ของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาไม่ได้อยู่บนอินเทอร์เน็ตและไม่ถูกแบน แต่ตามที่ตัวแทนของ FAS ระบุว่าสิ่งนี้ไม่สามารถยอมรับได้ และจะอยู่ภายใต้กฎหมายห้ามโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ตัวอย่างโฆษณาผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์

ความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้เบื้องหลังการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ตัวอย่างดังกล่าวสามารถมอบให้กับผู้ลงโฆษณาชาวยูเครน นี่คือการสร้างรูปภาพตามปกติที่ทำให้เกิดการเชื่อมโยง แต่แสดงภาพวัตถุที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่นภาพของนิตยสารขับเหงื่อที่มีคำว่า "Myagkov" ฝักพริกแดงตีฆ้องหรือเพื่อนที่เล่นทันทีในคลิปวิดีโอ Soyuz-Viktana ค่อนข้างชัดเจนสำหรับผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แอลกอฮอล์

1. 8. รายงานเกี่ยวกับงานปาร์ตี้ในนิตยสารมัน (ไม่บนหน้าปกและไม่ใช่หน้าสุดท้าย) การตีพิมพ์ภาพถ่ายของฝ่ายฆราวาส Alcobrands วางอยู่บนพื้นหลังแบบแรเงาหรือเบลอ
2. 9. การใช้ตราสินค้าสำหรับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ตัวอย่างเช่น บริษัทเบียร์หรือวอดก้าเริ่มผลิตน้ำแร่ อาหาร ของใช้ในบ้าน และโฆษณาภายใต้แบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีชื่อเสียง แม้ว่า FAS จะเข้มงวดมากเกี่ยวกับการแทนที่ดังกล่าว แต่ก็มีตัวอย่างในประวัติศาสตร์เมื่อ "ความหรูหรา" ดังกล่าวหยุดลง
3. 10. ห้ามโฆษณาในวารสารที่พิมพ์ แต่อนุญาตในสิ่งพิมพ์ทั่วไป - โบรชัวร์, หนังสือ, แคตตาล็อก, หนังสือเล่มเล็ก ควรจำไว้ว่าสิ่งพิมพ์ดังกล่าวสามารถเผยแพร่ได้เฉพาะในสถานที่ที่มีการซื้อขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยตรง: บาร์ ร้านค้า ร้านอาหาร ร้านกาแฟ

และนี่คือคลิปวิดีโอเกี่ยวกับการบงการความคิดของวัยรุ่นที่ซ่อนเร้น:

ประธานาธิบดีลงนามแก้ไขกฎหมาย: อนุญาตให้โฆษณาเบียร์ทางโทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ และสื่อกลางแจ้งได้ อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปิดเสรีทางกฎหมายและข้อจำกัดในการส่งเสริมการขายเบียร์ยังคงมีค่อนข้างน้อย เกี่ยวกับเรื่องนี้ - คอลัมน์ของสำนักงานกฎหมาย "Vetrov และพันธมิตร"

ผู้เขียน - ทนายความของ บริษัท "Vetrov และหุ้นส่วน" Zoya Levasheva
"เบียร์และกีฬา - อย่าทำน้ำหก!" - คิดว่าสมาชิกสภานิติบัญญัติและนำมาใช้ทันทีในการอ่านครั้งที่สามเพื่อแก้ไขกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา และประธานาธิบดีวลาดิมีร์ ปูติน ได้ลงนามในกฎหมายนี้เมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม มีการเปลี่ยนแปลง "เบียร์" เพียงสามประการ ประการแรก การห้ามโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ถูกยกเลิก ประการที่สอง อนุญาตให้ "ส่งเสริม" เครื่องดื่มที่มีฟองระหว่างการออกอากาศรายการกีฬา และประการที่สาม โฆษณาเบียร์ได้แล้ว และผู้ผลิตในสนามกีฬาและสถานที่เล่นกีฬาอื่นๆ ให้เราตรวจสอบรายละเอียดความเป็นไปได้ของแต่ละกรณี

ลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร

ตัวอย่างเช่น บริษัทผลิตเบียร์ ทะเลบอลติก” ถูกปรับเนื่องจากวางภาพขวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์คุณภาพระดับพรีเมียม “KARMI Sensual Mango-Orange” บนหน้าปกนิตยสารบริษัทของบริษัทเอง “My Baltika” ค่าปรับจำนวน 101,000 รูเบิล และบริษัทไม่สามารถอุทธรณ์คำตัดสินนี้ได้

อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ Baltika จะไม่รอดจากการแก้ไขกฎหมายใหม่ เนื่องจากข้อมูลเกี่ยวกับเครื่องดื่มนั้นถูกวางไว้บนหน้าปก

ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะโฆษณาเบียร์ในสื่อสิ่งพิมพ์และที่นี่ผู้ผลิตเครื่องดื่มที่มีฟองไม่ได้ถูก จำกัด แต่อย่างใด

ผู้ผลิตเบียร์อัลไตพิจารณาเทศกาลเครื่องดื่มระดับภูมิภาค "" ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่สองในเดือนมิถุนายน 2557 ซึ่งเป็นหนึ่งในโอกาสไม่กี่แห่งในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน - ส่วนใหญ่เป็นเบียร์ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการแก้ไขกฎหมายเกี่ยวกับการโฆษณา Altayfest จะยังคงเป็นเทศกาลที่มีเครื่องดื่มเป็นหลัก: งานนี้ไม่ใช่การแข่งขันกีฬา

การโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดกีฬา

เมื่อกฎหมายใหม่มีผลบังคับใช้ โฆษณาเบียร์จะได้รับอนุญาตในระหว่างการถ่ายทอดสดหรือบันทึกการถ่ายทอดการแข่งขันกีฬา: การแข่งขัน เกม การต่อสู้ การแข่งขัน ไม่มีข้อยกเว้น - และช่องทีวีกีฬาเฉพาะ

การแก้ไขนี้ หากมีผลบังคับใช้แล้วในเดือนมีนาคมปีที่แล้ว จะยังไม่เป็นพื้นฐานในการปลด CJSC Telesport จากความรับผิดชอบด้านการบริหาร ดังนั้น การจัดรายการทีวีนัดกระชับมิตรระหว่างทีมฟุตบอลของรัสเซียและบราซิลทางโทรทัศน์ช่อง SPORT 1 และ RUSSIA 1 บริษัทจึงออกอากาศโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แรง

ต้องจำไว้ว่า "การเปิดเสรี" ของกฎหมายการโฆษณามีผลใช้บังคับกับเบียร์เท่านั้น - การห้ามดื่มวอดก้ายังคงอยู่ การเปลี่ยนแปลงกฎหมายจะไม่ส่งผลกระทบต่อไวน์ ร่างกฎหมายระบุไว้อย่างชัดเจนว่าบรรทัดฐานจะจัดการกับการโฆษณาเบียร์และเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์เป็นหลักเท่านั้น

โฆษณากลางแจ้ง

ตอนนี้คุณสามารถโฆษณาเบียร์ในสถานที่เล่นกีฬาได้แล้ว ได้แก่ด้านกีฬาและนันทนาการ สถานกีฬา รวมทั้งในระยะ 100 เมตร จากสถานที่ดังกล่าว คำชี้แจงที่สำคัญ: อนุญาตให้โฆษณาได้ไม่เพียง แต่เบียร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการส่งเสริมภาพลักษณ์ของผู้ผลิตด้วย

ในเดือนพฤษภาคม 2557 OFAS ดินแดนอัลไตร้านอาหาร Beer Club ใน Barnaul รวมถึงสถานประกอบการ Khmel i Malt, Peter I และ Laguna Plus Rubtsovsk - พวกเขาถูกตัดสินว่ามีความผิดฐานโฆษณาเบียร์อย่างผิดกฎหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแบนเนอร์หลัง คนการ์ตูนและเหยือกที่เต็มไปด้วยเบียร์

แต่สำหรับการโฆษณาเบียร์บนสื่อกลางแจ้ง ยังคงห้ามไม่ให้โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บนอาคาร: โครงสร้างโฆษณาบนหลังคา ผนังภายนอก และองค์ประกอบโครงสร้างอื่นๆ ของอาคาร โครงสร้าง โครงสร้าง หรือภายนอกอาคาร

ภาพประกอบเป็นกรณีที่พิจารณาโดยสำนักงาน FAS สำหรับดินแดนอัลไต ผู้ประกอบการเจ้าของร้าน Good Beer ซึ่งตั้งอยู่ในอาคารที่พักอาศัยได้วางรูปเหยือกเบียร์ไว้ข้างชื่อร้าน บนรั้วใกล้บ้านหลังนี้ยังมีป้ายโฆษณาสองป้ายและป้ายชี้ตำแหน่งร้าน และภาพตามกฎหมายก็สามารถเป็นโฆษณาได้เช่นกัน ไม่จำเป็นต้องมีข้อความ เป็นผลให้ OFAS ออกคำสั่งให้ผู้ประกอบการพร้อมคำเตือนเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่จะนำเขาไปสู่ความรับผิดชอบด้านการบริหารภายใต้ข้อ 14.3 ของรหัสความผิดทางปกครองของสหพันธรัฐรัสเซีย

ในเวลาเดียวกัน หากผู้ประกอบการต้องเผชิญกับค่าปรับ 4 ถึง 20,000 รูเบิล ดังนั้นสำหรับองค์กร จำนวนค่าปรับสำหรับความผิดเดียวกันจะอยู่ที่ 100 ถึง 500,000 รูเบิล

พันธมิตรของรูบริกคือสำนักงานกฎหมาย "" ให้บริการด้านการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา คดีความ อสังหาริมทรัพย์ กฎหมายภาษีอากร ตลอดจนความช่วยเหลือด้านกฎหมายสำหรับธุรกิจอย่างเต็มรูปแบบ
อย่างไรก็ตาม โฆษณาไม่ควรสับสนกับป้ายที่องค์กรตามกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคต้องวางไว้ที่ทางเข้า เพื่อหลีกเลี่ยงค่าปรับ ข้อมูลบนป้ายจะต้องมีเพียงชื่อบริษัทขององค์กร ที่ตั้ง และรูปแบบการดำเนินงานเท่านั้น แต่ภายในสถานประกอบการอนุญาตให้โฆษณาเบียร์ได้

เป็นที่น่าสังเกตว่าการแก้ไขทั้งหมดนี้เป็นเพียงชั่วคราว: พวกเขาจะสูญเสียอำนาจในวันที่ 1 มกราคม 2019 - หลังจากปีฟุตบอลโลกซึ่งจะจัดขึ้นในรัสเซีย การแก้ไขมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้มั่นใจว่าเป็นไปตามข้อกำหนดของฟีฟ่าทั้งหมดเมื่อจัดการแข่งขันดังกล่าว ดูเหมือนว่ากฎหมายจะขัดแย้งกับการปฐมนิเทศ วิถีการดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดีชีวิต แต่ตามที่ประธานสภาสหพันธ์ Valentina Matvienko ตั้งข้อสังเกตว่า "กฎหมายนี้ไม่น่าจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อการบริโภคเบียร์ที่เพิ่มขึ้นในสี่ปี"

รูปภาพที่ใช้เป็นภาพประกอบชื่อเรื่อง ศิลปินชาวสเปน Diego Velasquez "ชัยชนะของแบคคัส" อย่างที่ทราบกันดีว่าแบคคัส ตำนานกรีกโบราณเป็นเทพเจ้าแห่งไวน์และความสำราญ ภายใต้ข้อสันนิษฐานบางประการ การยอมรับการแก้ไขกฎหมายการโฆษณาเบียร์ถือได้ว่าเป็น "ชัยชนะ" อย่างหนึ่งของเทพองค์นี้

สำนักงานกฎหมาย "Vetrov and Partners" เชี่ยวชาญด้านบริการธุรกิจ ให้บริการด้านการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา คดีความ อสังหาริมทรัพย์ กฎหมายภาษีอากร ตลอดจนความช่วยเหลือด้านกฎหมายสำหรับธุรกิจอย่างเต็มรูปแบบ