การโฆษณาตามบริบทคืออะไร การโฆษณาตามบริบท

สวัสดี, ผู้อ่านที่รักเว็บไซต์บล็อก หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจและคุณมีเว็บไซต์ (ร้านค้าออนไลน์ เว็บไซต์บริการ ฯลฯ) คุณมักจะต้องดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้ามาที่เว็บไซต์ ไม่ว่าจะด้วยความช่วยเหลือของ SEO หรือด้วยความช่วยเหลือของ การโฆษณาตามบริบท. และบ่อยที่สุดโดยใช้ทั้งสองช่องทางนี้

เราจะพูดถึง SEO มากมายและลงรายละเอียดในส่วนนี้ (เกี่ยวกับเว็บไซต์เชิงพาณิชย์) แต่ ปัญหาทั่วไปเราจะพิจารณาการทำงานกับบริบทในขณะนี้

บางทีในบทความต่อๆ ไป เราจะพูดถึงรายละเอียดของการสร้างและตั้งค่าแคมเปญใน Yandex Direct และ Google Adwords

โอกาสในการโฆษณาตามบริบทและเคล็ดลับแห่งความสำเร็จ

การโฆษณาตามบริบทใน Google AdWords

เริ่มจากตำแหน่งที่เป็นไปได้สำหรับโฆษณาของคุณเมื่อใช้ระบบการโฆษณาตามบริบทนี้:

มีรูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบใน Google AdWords:

ยานเดกซ์โดยตรง

ประการแรก Direct ได้รับเลือกจากการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก (ซึ่งจะเป็นจริงสำหรับไซต์เชิงพาณิชย์ส่วนใหญ่) หากคุณจำเป็นต้องได้รับจริง การไหลเข้าจำนวนมากของผู้เข้าชมเป้าหมายบ่อยครั้งจึงไม่มีทางเลือกอื่นใดนอกจากระบบการโฆษณาตามบริบทนี้ (ใน AdWords อาจไม่มีผู้ใช้จำนวนมากที่สนใจซื้อสินค้าบางอย่าง)

ความเป็นไปได้ ปรับจูนแคมเปญของ Direct ค่อนข้างด้อยกว่าของคู่แข่งจาก Google และค่าใช้จ่ายในการดึงดูดลูกค้าก็ค่อนข้างสูงกว่า แต่คุณต้องทนกับสิ่งนี้ มาดูกันว่าโฆษณาของคุณที่วางผ่านการโฆษณาตามบริบทของยานเดกซ์สามารถปรากฏที่ใด:

นักวิ่ง

พูดตามตรง ฉันไม่ได้ติดตามด้วยซ้ำ เมื่อเร็วๆ นี้ที่ซึ่งโฆษณาของพวกเขาแสดงอยู่ (อาจยังคงอยู่ใน Rambler ผสมกับ Direct และในเครือข่ายพันธมิตร) ส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาตามบริบทที่ 1.5 เปอร์เซ็นต์ไม่ได้กระตุ้นการวิจัยดังกล่าว คุณสามารถลองด้วยตัวเองและสรุปผลของคุณเอง

สวัสดี, เพื่อนรัก. วันนี้เราจะพูดถึงการโฆษณาตามบริบทในรูปแบบของบทวิจารณ์

จากบทความคุณจะได้เรียนรู้ การโฆษณาตามบริบทคืออะไร, ประเภท, ข้อดีและข้อเสีย, ต้นทุนและประสิทธิผลของมันคืออะไร - ลองดูตัวอย่างจริง

เนื้อหาด้านล่างจะช่วยให้คุณเข้าใจคุณลักษณะของการโฆษณาตามบริบทและเห็นภาพว่าวางโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตอย่างไร

1. การโฆษณาตามบริบทคืออะไรและลักษณะเฉพาะของมันคืออะไร

หากคุณเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ เป็นไปได้มากว่าคุณเคยเห็นโฆษณาดังกล่าวในผลการค้นหาและในเว็บไซต์ต่างๆ นักการตลาดและผู้ประกอบการจำนวนมากขึ้นใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการ

2. ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

2.1. ค้นหาโฆษณา

ปรากฏขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้คลิกปุ่ม "ค้นหา" โดยป้อนข้อความค้นหาในแถบค้นหา

ตัวอย่างเช่น, "หน้าต่างพลาสติกในมอสโก":

2.2. โฆษณาเฉพาะเรื่อง

โฆษณาเหล่านี้อาจมีความคล้ายคลึงกันในหัวข้อ (ใกล้กับบริบทของหน้า) หรือแตกต่างจากโฆษณาก็ได้

หากปิดใช้งาน เฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาเท่านั้นที่จะแสดงบนเว็บไซต์

(รูปแสดงความสอดคล้องกันระหว่างเนื้อหาของเว็บไซต์และโฆษณา)

หากเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ผู้เข้าชมไซต์จะเห็นโฆษณาเหล่านั้น ซึ่งเป็นหัวข้อที่เขาขอก่อนหน้านี้ในเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่น บนเว็บไซต์เกี่ยวกับ สูตรอาหารประกาศจากกล้องจะออกอากาศหากบุคคลนั้นค้นหาเครือข่ายเมื่อเร็วๆ นี้ ซื้อกล้องที่ไหนดี.

3. พลวัตของตลาดโฆษณาตามบริบท

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตลาดนี้มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีตั้งแต่ 10% ถึง 60% ต่อปี ในแง่การเงินบัญชีจะมีรูเบิลหลายหมื่นล้านรูเบิล

บริษัทต่างๆ ที่เคยใช้งบประมาณโฆษณาทางทีวีกำลังจะย้ายไปที่อินเทอร์เน็ต กลายเป็นแบนเนอร์ บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์ เครื่องดนตรียอดนิยมดึงดูดลูกค้าออนไลน์

แต่ที่นี่เช่นกัน การจัดแนวของกองกำลังได้เปลี่ยนไปใช้การโฆษณาตามบริบท และนี่เป็นเพราะข้อได้เปรียบที่ชัดเจน ซึ่งฉันจะพูดถึงในภายหลัง

รูปด้านล่างแสดงอัตราส่วนของสอง ประเภทยอดนิยมการโฆษณาในปี 2557-2558:

4. ผู้นำตลาดโฆษณาตามบริบทในปี 2558

• ฉันเป็นดัชนี- ระบบ Yandex.Direct
• Google- ระบบ Google Adwords
• คนเร่ร่อน- เริ่มระบบ

Google และ Yandex นำหน้า Begun อย่างเห็นได้ชัดเนื่องจากความนิยมและประสิทธิภาพ

ด้วยคุณสมบัติและข้อได้เปรียบมากมาย การโฆษณาตามบริบทในปัจจุบันทำให้ผู้คนหลายพันคนสามารถดำเนินธุรกิจได้จากทุกที่ในโลก โดยทำงานในตลาดที่ห่างไกลจากตัวผู้ประกอบการเองในเชิงภูมิศาสตร์

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งอยู่ในโนโวซีบีร์สค์และในขณะเดียวกันก็ขายปูนซีเมนต์ในมอสโกว ในขณะที่รับเงินตามราคาของมอสโก

5. ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

ประโยชน์ของการใช้งานนั้นชัดเจนทั้งสำหรับผู้โฆษณาและผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปที่กำลังมองหาสินค้าและบริการที่นี่

ลองวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติม

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท:

1. ยิงเข้าเป้าผู้มาเยือนอย่างแม่นยำผู้ใช้เองค้นหาสินค้าและบริการเหล่านั้นที่แสดงในโฆษณา (ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เยี่ยมชมเครื่องมือค้นหา)
2. ผลตอบแทนจากโฆษณาอย่างรวดเร็วคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณาและภายในไม่กี่ชั่วโมงคุณจะได้รับแอปพลิเคชันแรก (การขาย)
3. งบโฆษณาขั้นต่ำ.คุณสามารถเริ่มโฆษณาด้วยงบประมาณ 300 รูเบิล การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้แยกกันได้โดยการเพิ่มจำนวนเงินและใช้ร่วมกับเครื่องมืออื่น ๆ (แบนเนอร์, บทความ seo, โฆษณาทีเซอร์)
4. ความยืดหยุ่นในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาข้อได้เปรียบที่สำคัญในที่นี้คือความยืดหยุ่นในการปรับแต่งโฆษณาตามงบประมาณ ภูมิศาสตร์ ช่วงเวลาของวัน และพารามิเตอร์อื่นๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
5. การวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพหลังจากดำเนินการแคมเปญโฆษณา คุณจะมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับประสิทธิภาพและจะสามารถ "ปรับแต่ง" การตั้งค่าใดๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในอนาคต
6. ความเกี่ยวข้อง (การติดต่อ) กับความสนใจของผู้ใช้อย่างที่พวกเขาบอกว่าคุณอยากปาร์ตี้ - จัดไป! :) เรากำลังมองหา iPhone คุณจะเห็นเฉพาะโฆษณาที่มี iPhone คิดจะสร้างบ้านและต้องการเปรียบเทียบราคาอิฐ? ไม่มีปัญหา! การโฆษณาตามบริบทจะช่วยคุณสำรวจข้อเสนอจำนวนมากในหัวข้อนี้
7. รูปแบบการรับรู้ที่สะดวกไม่มีป๊อปอัป เสียงน่ารำคาญ และภาพกระพริบแบบเต็มหน้าจอ! โฆษณาสั้น ๆ เรียบร้อยน่าอ่าน - ทั้งหมดนี้ทำให้การโฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพและไม่สร้างความรำคาญ
8. ข้อมูลแม้จะมีขนาดเล็ก แต่โฆษณาตามบริบทก็มีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับข้อความ ข้อมูลที่จำเป็น: รูปภาพ (รูปสัญลักษณ์), หัวข้อความหมายหลัก, คำอธิบาย และลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ไม่สำคัญนักเมื่อเทียบกับประโยชน์ของการใช้งาน

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท:

1. ระยะเวลาสั้น ๆ ของการกระทำผลกระทบอย่างรวดเร็วของการโฆษณาดังกล่าวไม่นานจำเป็นต้องเติมงบประมาณการโฆษณาและปรับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณาตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับการโปรโมต SEO ซึ่งช่วยให้คุณให้การเข้าชมที่คงที่เมื่อเวลาผ่านไป
2. อันตรายจากการใช้งบประมาณมากเกินไปหากกำหนดค่าไม่ถูกต้องหากคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้อง ความน่าจะเป็นที่จะสูญเสียเงินจะสูงมาก ตัวอย่างเช่น หากคุณขายโทรศัพท์มือถือออนไลน์และมีค่าใช้จ่าย $500 ในการหาลูกค้าหนึ่งราย และกำไรของคุณคือ $2,000 - $3,000 การโฆษณาประเภทนี้เป็นการลงทุนที่ดี แต่ถ้าค่าใช้จ่ายในการคลิกสูงเกินสมควรเนื่องจากการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาที่ไม่ถูกต้อง ลูกค้ารายหนึ่งอาจเสียค่าใช้จ่ายให้คุณ 3,000,000 รูเบิลหรือมากกว่านั้น ซึ่งจะกินกำไรทั้งหมดของคุณ
3. ไร้ประโยชน์ของการใช้งานในบางพื้นที่ของธุรกิจการโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีบนอินเทอร์เน็ต แต่บางครั้งก็กลายเป็นว่าไร้ประโยชน์ มีธุรกิจเฉพาะกลุ่มที่การโฆษณาดังกล่าวจะไม่ทำงาน เหล่านี้คือเครือข่ายร้านขายของชำขนาดใหญ่ การผูกขาดน้ำมันและก๊าซ ตลอดจนพื้นที่ธุรกิจอื่นๆ ทั้งหมดที่ลูกค้าซื้อสินค้าหรือบริการตามคำแนะนำหรือมองหาเฉพาะออฟไลน์เท่านั้น

วิธีใช้ข้อดีและจัดการกับข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เมื่อคุณมีประสบการณ์เพียงเล็กน้อยในการเปิดตัวโฆษณาตามบริบท คุณรู้สึกไม่มั่นใจหรือเพียงแค่ต้องการลองใช้แคมเปญด้วยตัวคุณเอง เราขอแนะนำให้ใช้บริการอัตโนมัติของการโฆษณาตามบริบทโดยไม่ล้มเหลว

สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการตั้งค่าแคมเปญ ลดค่าใช้จ่ายที่มากเกินไป และช่วยให้คุณใช้ศักยภาพสูงสุดของสิ่งดึงดูดใจประเภทนี้ บริการดังกล่าวสามารถแทนที่เอเจนซี่โฆษณาตามบริบทแบบมืออาชีพได้จริงและฟรี

6. อะไรเป็นตัวกำหนดต้นทุนของการโฆษณาตามบริบท

ตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งเมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทคือราคาต่อหนึ่งคลิก

ราคาต่อคลิกได้รับผลกระทบโดยตรงจาก:

1. ช่องที่มีการวางโฆษณาตามบริบทตัวอย่างเช่น ธุรกิจเฉพาะกลุ่มที่มีราคาแพงและมีการแข่งขันสูง ได้แก่ ธุรกิจ การเงิน การแพทย์ การก่อสร้าง ในหัวข้อเหล่านี้ ราคาต่อคลิกอาจอยู่ที่ 10 ถึง 1,500 รูเบิล ( 25 $ ). ซอกที่มีการแข่งขันต่ำกว่า ได้แก่ งานอดิเรก ความบันเทิง สินค้าราคาถูก (สินค้าอุปโภคบริโภค) โดยมีราคาเฉลี่ยต่อหน่วยของสินค้าตั้งแต่ 100 ถึง 1,000 รูเบิล โปรดทราบว่าโฆษณาตามบริบทในช่องเฉพาะจะแสดงตาม หลักการประมูล. นั่นคือใครก็ตามที่จ่ายเงินมากขึ้นสำหรับโฆษณาของพวกเขาจะถูกเลื่อนโดยเครื่องมือค้นหาไปยังตำแหน่งที่คลิกได้มากที่สุด (ตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพ) ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาตามบริบทใน กรณีนี้คือผลรวมของค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับการคลิกทั้งหมดของงบประมาณโฆษณาของคุณ
2. วิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณาโดยปกติแล้ว ระบบการโฆษณาตามบริบท เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา จะเสนอให้คุณใช้กลยุทธ์โดยค่าเริ่มต้น “ประสิทธิภาพสูงสุด”. ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏในตำแหน่งที่แพงที่สุดใน SERP และปรากฏในตำแหน่งที่มีโอกาสถูกคลิกมากที่สุด ดังนั้น ค่าใช้จ่ายของการคลิกจะสูงสุดในเวลาเดียวกัน สิ่งนี้ไม่สมเหตุสมผลเสมอไป เนื่องจากด้วยเงินที่เท่ากัน คุณสามารถได้รับคลิกมากขึ้นเพียงแค่ปรับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาให้เหมาะสมเมื่อสร้าง เพื่อลดต้นทุนของการคลิก คุณต้องรู้วิธีตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทอย่างเหมาะสม จากนั้นในช่องที่แพงที่สุดคุณจะสามารถรับการคลิกไปยังไซต์ของคุณในราคาที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ในขณะเดียวกันก็จะรักษาคุณภาพและปริมาณการจราจร

เพื่อค้นหาราคาต่อคลิกสำหรับการค้นหาที่สำคัญต่างๆ สำหรับยานเดกซ์ ฉันขอแนะนำให้ใช้บริการนี้ ที่นี่คุณสามารถ "เจาะทะลุ" คำหลักใดก็ได้และค้นหาระดับการแข่งขัน ราคาเฉลี่ยต่อคลิก ต้นทุนการแสดงผลที่รับประกัน ราคาของการเข้าสู่ตำแหน่งพิเศษ และอื่นๆ อีกมากมาย

ยานเดกซ์ยังมีเครื่องมือของตัวเองสำหรับประเมินงบประมาณรายเดือนของแคมเปญโฆษณาในอนาคต ซึ่งเรียกว่า " การคาดการณ์งบประมาณ"

หากคุณต้องการใช้งบประมาณโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด แต่ไม่มีความรู้และประสบการณ์เพียงพอ โปรดติดต่อผู้อำนวยการมืออาชีพ

ดังนั้นวันนี้จึงเรียกอาชีพที่ต้องการของผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาตามบริบท

คำนี้ใช้ชื่อเครือข่ายโฆษณา - ยานเดกซ์ โดยตรงเนื่องจากผู้ประกอบการส่วนใหญ่ (ผู้ลงโฆษณา) ใน Runet เปิดตัวแคมเปญผ่านเครือข่ายนี้

หากต้องการค้นหาผู้เชี่ยวชาญดังกล่าว คุณสามารถไปที่ไซต์ของพนักงานทางไกล fl.ru ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทหลายสิบคนอยู่ที่นี่

แต่คุณไม่ควรรีบร้อนที่จะเลือกและคุณจำเป็นต้องรู้ว่าผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวต้องมีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ใด

วิธีหา directologist ที่ดี - 3 เกณฑ์สำคัญ

เกณฑ์ 1. เสร็จสิ้นโครงการโดยมีผลเชิงปริมาณที่ยืนยันแล้ว

จะดีมากถ้าคุณร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทที่มี ความคิดเห็นในเชิงบวกและเคสสำเร็จพร้อมการคำนวณอย่างละเอียดเป็นตัวเลข

หลักเกณฑ์ที่ 2 เข้าใจกระบวนการทางธุรกิจที่สำคัญในช่องของคุณ

ยิ่งขอบเขตของผู้เชี่ยวชาญที่คุณวางแผนจะทำงานด้วยยิ่งกว้างเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น บอกเขาเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและดูระดับความรู้ของเขา

ท้ายที่สุดบุคคลนี้จะมีส่วนร่วมในองค์ประกอบที่สำคัญมากในโครงการของคุณ - ดึงดูดลูกค้า

ตอนนี้ผู้อำนวยการของคุณคือกลไกการค้าในธุรกิจของคุณ!

เกณฑ์ 3 ทำงานร่วมกับคุณเพื่อพัฒนากลยุทธ์แคมเปญโฆษณา

ให้ผู้เชี่ยวชาญของคุณบอกคุณว่าเขาวางแผนจะใช้งบประมาณโฆษณาเท่าใดและจำนวนโอกาสในการขาย (คลิกบนโฆษณา) ที่เขาจะได้รับตามการคาดการณ์ของเขา

การค้นหาผู้กำกับเริ่มต้นด้วยคนรู้จักที่ได้ประโยชน์จากงานคุณภาพของเขาแล้ว

หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ดีในการตั้งค่าโฆษณาตามบริบท อย่างน้อยที่สุดคุณก็จะสามารถขายสินค้าและบริการของคุณด้วยผลกำไรที่สูง รวมทั้งให้ความช่วยเหลือแก่ผู้ประกอบการ (บริษัท) รายอื่นในเรื่องนี้โดยมีค่าธรรมเนียม

8. บทสรุป

การตรวจทานของเราเสร็จสิ้นลง และตอนนี้คุณทราบแล้วว่าการโฆษณาตามบริบทคืออะไร ประเภทใดแบ่งออกเป็น คุณลักษณะและข้อดีใดบ้าง

แฟรนไชส์คืออะไร ในแง่ง่ายๆ- ภาพรวมที่สมบูรณ์ของแนวคิดสำหรับผู้เริ่มต้น + ตัวอย่างจริงการเริ่มต้นธุรกิจแฟรนไชส์

สวัสดีนักการตลาดอินเทอร์เน็ตมือใหม่!

คุณเคยเห็นโฆษณาแบบนี้มาก่อนหรือไม่?

หรือแบบนี้:

และคุณคงรู้ว่ามันคืออะไร หรือบางทีคุณอาจไม่รู้ ฉันแนะนำ - การโฆษณาตามบริบท สรุปวันนี้ในบทเรียนแรก เราจะวิเคราะห์ว่ามันคืออะไร ทำงานอย่างไร วางอย่างไร และจะเริ่มต้นจากที่ใด

เริ่มกันเลย?

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

มีเพียงข้อความที่มีการเพิ่มเติมต่างๆ ในรูปแบบของลิงค์ด่วนและนามบัตร

ประเภทที่สองบนไซต์พันธมิตร () :

อย่างที่คุณเห็น บล็อกที่มีโฆษณามีขนาดใหญ่กว่าบล็อกในการค้นหา และอนุญาตให้คุณเพิ่มรูปภาพ ซึ่งจำเป็นต่อการดึงดูดความสนใจของผู้คนที่อยู่ในไซต์ตามธีม

สำหรับผู้โฆษณาที่ฉันทุ่มเทให้กับการโฆษณาตามบริบทจะทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขายและขยายกระเป๋าเงินของคุณ หากทุกอย่างได้รับการตั้งค่าอย่างถูกต้อง คุณรู้ไหมว่าทำไมฉันถึงพูดอย่างนั้น การโฆษณาตามบริบทคือธนู และคุณคือนักแม่นปืน (นักธนู) เป้าหมายของคุณคือเป้าหมาย หรือแทนที่จะเป็นศูนย์กลางของเป้าหมาย (เป้า) และหากคุณเล็งให้ดี คุณจะยิงโดน กลุ่มเป้าหมายซึ่งหมายความว่าคุณจะมียอดขายเพิ่มขึ้น ถ้าไม่ตั้งเป้าก็รู้ผล

ฉันต้องการชี้แจงอย่างใดอย่างหนึ่ง จุดสำคัญ. สายตาของธนูได้รับการปรับด้วยความช่วยเหลือหรือใช้คำค้นหา กลุ่มเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (ตำแหน่งที่ตั้งของผู้ชมของคุณ) ยังเป็นความช่วยเหลืออันล้ำค่าในการปรับขอบเขตของคุณ ยิ่งคุณปรับตัวได้ดีเท่าไหร่คุณก็ยิ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้นเท่านั้น เราจะพูดถึงวิธีการปรับสายตาในบทเรียนต่อไป

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การโฆษณาตามบริบทไม่ได้ทำงานหนักมากนัก สมมติว่าคุณมีสินค้า เช่น iPhone 6s คุณต้องขายสมาร์ทโฟนบางรุ่น คุณได้ตัดสินใจแล้วว่าคุณจะใช้การโฆษณาตามบริบทเพื่อดำเนินการตามแผน คุณได้รวบรวมข้อความค้นหาจากผู้ใช้ ซึ่งคำขอดังกล่าวปรากฏขึ้น - ซื้อ iphone 6s เปิดตัวแคมเปญ

ตัวแทนของผู้ชมเป้าหมายของคุณ สมมติว่า Misha ป้อนข้อความค้นหาในบรรทัดค้นหา - ซื้อ iphone 6s และเห็นโฆษณาของคุณสำหรับการขาย iPhone ในแง่ที่ถูกใจ และตัดสินใจเข้าชมไซต์ของคุณโดยคลิกที่โฆษณา ซึ่งจะเป็นการถอน ไม่กี่รูเบิลจากบัญชีของคุณโดยตรง จากนั้น Misha ซื้อ iPhone 6s จากคุณและคุณก็มีความสุข!

และโดยสรุป เครื่องมือในการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมาที่ไซต์นี้ทำงานในลักษณะนี้: ผู้ใช้ป้อนคำขอ - โฆษณาของคุณดูเหมือนกับพวกเขา นั่นเป็นวิธีที่ง่าย

วิธีการวางโฆษณาตามบริบท?

ใน Runet มีเสิร์ชเอ็นจิ้นขนาดใหญ่สองตัวที่รันได้ทุกอย่าง: Yandex และ Google แต่ละคนมีระบบการโฆษณาตามบริบทของตนเองและตามนั้น

เรามาพูดถึงคุณสมบัติของแต่ละระบบกันสักเล็กน้อย

ยานเดกซ์โดยตรง

ตามที่คุณเข้าใจ Direct เป็นของยานเดกซ์ ลักษณะเฉพาะของระบบนี้คือการตั้งค่าแคมเปญนั้นง่ายมาก

ยานเดกซ์คิดเป็นเกือบ 80% ของการโฆษณาตามบริบททั้งหมดใน Runet แม้ว่าเมื่อเวลาผ่านไป เปอร์เซ็นต์จะลดลงก็ตาม เนื่องจากคู่มือจำนวนมาก หลักสูตร Google AdWords และอีกจำนวนมาก

Direct ปรากฏในปี 2544 เร็วกว่า Google AdWords ในรัสเซียเล็กน้อย

คุณสมบัติหลักของ Direct คือจำนวนการตั้งค่าขั้นต่ำ แต่ทุกปีจะมีมากขึ้นเรื่อย ๆ

โอ้ ระบบนี้เป็นผู้นำเทรนด์หลักอย่าง Gucci น่าจะเป็น ลักษณะเฉพาะของมันอยู่ที่ความจริงที่ว่าคุณสามารถปรับแต่งการโฆษณาได้: จำนวนการตั้งค่าที่อนุญาต แต่สำหรับผู้เริ่มต้น GA นั้นแปลกแยกและไม่สามารถเข้าใจได้ ซึ่งเป็นเรื่องยากมากที่จะตั้งค่าให้ถูกต้อง ดังนั้น GA จึงไม่เป็นที่นิยมมากนัก

แต่ถ้าคุณรู้รายละเอียดปลีกย่อยทั้งหมดของการตั้งค่าระบบที่ยอดเยี่ยมนี้ ความสำเร็จก็รอคุณอยู่

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เรามาพูดถึงข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทกัน

เรามาเริ่มกันที่ข้อบกพร่องเนื่องจากมีไม่มากนักเพียงข้อเดียว:

• คุณสามารถใช้งบประมาณทั้งหมดจนหมดภายในสองสามวัน หรือแม้แต่ไม่กี่ชั่วโมง

ยอมรับข้อเสียเปรียบที่สำคัญ แต่ขึ้นอยู่กับคุณเท่านั้น ตั้งค่าอย่างไรก็จะได้ผลลัพธ์ดังกล่าว

แต่มีข้อดีอีกมากมาย:

• ดึงดูดเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย
• ชำระเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมไซต์เท่านั้น นั่นคือสำหรับการคลิก
• การควบคุมและวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา
• ลงทุนน้อยในการเริ่มต้น สำหรับบางช่องแม้แต่ 300 รูเบิลก็เพียงพอแล้วซึ่งอาจเพียงพอสำหรับหลายวัน
• ผลลัพธ์ทันที เกือบจะทันทีหลังจากเริ่ม แต่ต้องใช้เวลาเพื่อประสิทธิภาพที่มากขึ้น

ขอย้ำว่าเมื่อคุณตั้งค่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ และฉันจะสอนวิธีการตั้งค่า สมัครสมาชิกเพื่อไม่พลาดสิ่งสำคัญ

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบท

โดยสรุปฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ

โดยธรรมชาติแล้วตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักจะเป็นผลกำไร แต่โดยทั่วไปแล้วตัวบ่งชี้นี้จะไม่ให้คุณ ภาพที่สมบูรณ์เกิดอะไรขึ้น. และเพื่อให้ได้ภาพนี้ใน Yandex.Direct และ Google Adwords มีตัวบ่งชี้สำคัญหลายอย่าง

แปลจากภาษาอังกฤษ บริบท หมายถึงข้อความที่อธิบายความหมายกับพื้นหลังของเหตุการณ์บางอย่างที่มีพื้นหลังหรือเกี่ยวข้องโดยตรงกับการกระทำ (con - "with, together"; text - "note, text") นั่นคือข้อมูลลำดับชั้นที่เชื่อมต่อระหว่างกัน

การโฆษณาตามบริบทคืออะไรในคำง่ายๆ

การโฆษณาตามบริบทคือข้อมูลกราฟิกหรือข้อความที่ไม่สร้างความรำคาญซึ่งแสดงในเครื่องมือค้นหาเมื่อพิมพ์คำขอหรือบนทรัพยากรของไซต์บุคคลที่สาม นี่คือการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย กล่าวคือ โฆษณาแต่ละรายการสอดคล้องกับคำขอของผู้ใช้ โดยพิจารณาจากกิจกรรมของเขาบนอินเทอร์เน็ต มีการเลือกข้อเสนอที่เขาสนใจ

บริบทได้รับการกำหนดค่าโดยใช้ Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct ตลอดจนไซต์ส่วนตัวที่สร้างขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้ นักโฆษณาจัดการตลาดเพื่อสร้างรายได้ ดังนั้นสำหรับแต่ละ IP อัลกอริทึมจะเลือกข้อมูลจากไซต์พันธมิตรของบริการเหล่านี้

ผู้ใช้ส่วนใหญ่มักจะเห็นสินค้าที่เขาสนใจซึ่งเขาดูก่อนหน้านี้ แบนเนอร์หรือรูปภาพธรรมดาที่มีป้ายราคาถือเป็นเครื่องเตือนใจในการซื้อและทำให้สามารถค้นหาได้ ราคาที่ดีที่สุดระหว่างซัพพลายเออร์ หากสินค้าถูกเสนอโดยเว็บไซต์หลายแห่งที่ทำข้อตกลงกับบริการ

• เครื่องมือค้นหา - ตามคำขอในเบราว์เซอร์
• ใจความ - ตามความสนใจในพื้นที่โฆษณาของไซต์พันธมิตร

ในฐานะที่เป็นคุณลักษณะ การใช้การกำหนดเป้าหมาย การรวมกันสำหรับผู้ใช้เฉพาะ และความแพร่หลายในไซต์ชั้นนำในผลการค้นหาจะแตกต่างกัน

ลักษณะสำคัญของการโฆษณาตามบริบท

• โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่สนใจ
• ผู้ใช้ไม่ได้รับความช่วยเหลือใด ๆ จากคุณ ตามลำดับ ไม่คาดหวังกลอุบายสกปรก ครั้งหนึ่งเขาเคยสนใจผลิตภัณฑ์นี้ หรือเพียงไปที่ไซต์ที่มีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งไม่ต้องสงสัยเลย
• ผู้ลงโฆษณาจ่ายสำหรับการคลิกเท่านั้น ไม่ว่าผู้เข้าชมจะซื้ออะไรหรือไม่ ดังนั้นราคาจะถูกกำหนดโดยเขาเอง
• ราคาคำหลักถูกกำหนดในการประมูล นี่คือองค์ประกอบที่สองของงบประมาณ
• การกำหนดเป้าหมายมีความยืดหยุ่นสูงและปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้ลงโฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญ
• การติดตามและวิเคราะห์สถิติดำเนินการทุกวันตามเวลาจริง
• การลงทุนจ่ายออกอย่างรวดเร็ว

ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

ค้นหาโฆษณาตามบริบท

ค้นหาโฆษณาตามบริบท - ข้อเสนอที่รวมไว้ตามอัลกอริทึมพิเศษเพื่อตอบสนองต่อกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตของผู้ใช้ตามประวัติของคำขอ ตรงตามความสนใจของผู้ใช้อย่างเต็มที่ เนื่องจากจะปรากฏเมื่อคุณป้อนคำค้นหาเฉพาะ - คำหลักในบริบทของบริบท หากผู้ใช้เข้าสู่ "ตู้เสื้อผ้า lacobel สีขาว" เขาจะได้รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมจากเว็บไซต์ยอดนิยมที่มีข้อเสนอนี้ (ที่ด้านล่างของหน้า ในรูปภาพของปัญหาทั่วไป)

หากคุณเพิ่ม "ซื้อ" ในคำขอ เบราว์เซอร์จะเสนอข้อเสนอส่งเสริมการขายมากมายพร้อมเครื่องหมายที่เหมาะสม นอกจากนี้ ข้อความในเครื่องมือค้นหายังตรงกับข้อความโฆษณาอย่างสมบูรณ์ ดังนั้นผู้เข้าชมมักไม่สังเกตเห็นความลับนี้และซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านลิงก์โฆษณา

• ยานเดกซ์โดยตรง

การโฆษณาตามบริบทในยานเดกซ์ประกอบด้วยชื่อเรื่อง (ลิงก์) ข้อความ และ องค์ประกอบเพิ่มเติมรวมถึงรูปภาพ ในหน้าแรกจะแสดงลิงก์ดังกล่าว 8 ลิงก์ - 4 ลิงก์ด้านบน 4 ลิงก์ด้านล่างและด้านขวา นอกจากนี้ยังมีบล็อกของการแสดงผลแบบไดนามิกที่เริ่มต้นจากหน้าที่ 2 เมื่อตั้งค่าคำค้นหา ราคาต่อคลิกขั้นต่ำคือ 30 kopecks

โฆษณาจะถูกวางในเบราว์เซอร์ตามคำขอเฉพาะและบนเว็บไซต์ของเครือข่ายพันธมิตร YAN ในโหมดอัตโนมัติตามสถิติของเว็บไซต์ เช่นเดียวกับในหน้าของแคตตาล็อก แผนที่ ไดเร็กทอรีขององค์กร บล็อก และตลาด

• Google Adwords

Google มีสถาปัตยกรรมการนำเสนอโฆษณาที่คล้ายคลึงกัน รูปแบบ - รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ ฯลฯ สามารถแทรกโฆษณาผ่านเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) สินค้าได้รับการส่งเสริมทั้งในตลาดรัสเซียและต่างประเทศ กลุ่มภาษา. AdWords มีอินเทอร์เฟซที่ได้รับการปรับปรุงและความสามารถในการวัดประสิทธิภาพที่มีประสิทธิภาพ

ข้อเสนอจะฝังอยู่ในคำค้นหาในหน้าแรกของปัญหา ในหน้าแผนที่ รูปภาพ การซื้อ รวมถึงในเว็บไซต์อื่นๆ ที่ลงทะเบียนในเครือข่าย (การเงินของ Google, Youtube, Blogger, Gmail) การโฆษณาตามบริบทบนอุปกรณ์พกพาและแท็บเล็ตที่ใช้ Android และ iOS ใช้โอกาสในการขายที่หลากหลาย

• เริ่มแล้ว

รองชนะเลิศ - เครือข่ายรัสเซีย, ลงโฆษณาตามคีย์เวิร์ด ข้อเสนอพิเศษสามารถดูได้จากเว็บไซต์พันธมิตรชั้นนำ เช่น price.ru ตลอดจน Google AdWords, Rambler and Co และเว็บไซต์ที่คล้ายกัน รูปแบบสามารถเป็นแบนเนอร์ มินิไซต์ นามบัตร เป็นบุคคลภายนอกในตลาดที่มีการคลิกที่ว่างเปล่าและแทบไม่มีการขาย

การโฆษณาตามบริบทเฉพาะเรื่อง

กลับไปที่การโฆษณาบนการค้นหา ข้อเสนอที่ให้สามารถตรวจสอบย้อนกลับได้อย่างสมบูรณ์ในผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา เพื่อแยกความแตกต่างของเนื้อหาจากการโฆษณาบนการค้นหา จำเป็นต้องเน้นแนวคิดหลักของการค้นหา อัลกอริทึมการโฆษณาจะเลือกข้อเสนอทั้งหมดที่ตัดกับคำขอโดยตรงหรือโดยอ้อม

ตัวอย่างเช่น เมื่อค้นหา "น้ำหอมผู้หญิง" ผู้ใช้ที่ด้านบนของหน้าจะเห็นไซต์ที่มีชื่อ " ความลับของผู้หญิง"แต่สิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับคำขอของเขา อย่างไรก็ตาม คำอธิบายประกอบด้วยข้อมูลพร้อมราคาหรือโปรโมชัน เมื่อเข้าสู่หน้านี้ผู้ใช้จะพบสิ่งที่ต้องการ นี่คือวิธีการทำงานของโฆษณาตามธีม ซึ่งปรับโดยอ้อมตามคำขอโดยไม่สร้างภาพลวงตาว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์กำลังติดตามผู้ใช้

การแสดงผลดำเนินการโดยใช้เทคโนโลยีหลายอย่าง:

• การกำหนดเป้าหมายตามบริบท
• เทคโนโลยีพฤติกรรม
• รีมาร์เก็ตติ้ง;
• เครือข่ายพันธมิตร

ความนิยมมากที่สุดคือบริการต่อไปนี้

• เป้าหมายของฉัน

สามารถสั่งผู้ชมเข้ามาได้ ในโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือบริการส่งทางไปรษณีย์ นอกจากนี้ยังมีปิรามิด: ไซต์พันธมิตรแต่ละแห่งผ่านกระบวนการคัดเลือกที่เข้มงวดโดยพิจารณาจากจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่และพารามิเตอร์อื่นๆ นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ของการโฆษณาบนมือถือ ลูกค้าเพียงแค่กำหนดเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมาย กำหนดผู้ชมเป้าหมาย และลักษณะเฉพาะที่โฆษณาจะถูกเพิ่มลงในโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือเว็บไซต์ รูปแบบโฆษณาตามบริบท: แบนเนอร์ ทีเซอร์ บทนำ วิดีโอ ฯลฯ

• เครือข่ายโฆษณายานเดกซ์ - YAN

YAN เป็นแพลตฟอร์มการส่งเสริมการขายแบบมัลติฟังก์ชั่นและทรงพลัง ให้คุณปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณ คำหลักใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ การลงจอด แบบจำลองพฤติกรรม ตลอดจนประเมินการเข้าชมและค่าใช้จ่ายของคุณเพื่อเปลี่ยนแบบจำลองพฤติกรรม

• เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

บริการขั้นสูงพร้อมคุณสมบัติและฟังก์ชันที่หลากหลาย มีความเป็นไปได้ของรูปแบบโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนได้ซึ่งจะเปลี่ยนขนาดของบล็อกโดยขึ้นอยู่กับไซต์ เครื่องมือที่ได้รับการจัดอันดับสูง ได้แก่ Planner และ WhatRunsWhere ซึ่งช่วยให้คุณสามารถค้นหาคำค้นหายอดนิยมตามคำหลัก ตลอดจนประเมินการเข้าชมไซต์ที่ให้ผลกำไร

การโฆษณาตามบริบทคงที่

โฆษณาเหล่านี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลง มันตรงตำแหน่งเดิมทุกครั้งที่เข้าสู่เบราว์เซอร์ ซื้อผ่านไซต์และแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามโดยติดต่อผู้พัฒนาหรือเจ้าของโดยตรง มีผลเฉพาะกับสินค้าที่มีตราสินค้าเนื่องจากการเข้าชมไซต์ต่ำ

การโฆษณาตามบริบทแบบไดนามิก

โฆษณาแบบไดนามิกมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สถานที่ที่ชำระเงินรับประกันการดูในช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น ถูกกว่าและเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและองค์กรที่เพิ่งเปิดใหม่ เป้าหมายคือเพิ่มผลกำไรในเวลาที่สั้นที่สุดโดยใช้งบประมาณของหุ้น ใช้กับบริการค้นหาและทรัพยากรเครือข่ายส่วนใหญ่ (Yandex, Google, Rambler, Mail)

การโฆษณาตามบริบทข้อความและกราฟิกข้อความ

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไรและมีลักษณะอย่างไร

เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับข้อเสนอในการซื้อผลิตภัณฑ์ จำเป็นต้องตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทตามพารามิเตอร์และอัลกอริทึมที่กำหนดโดยบริการ โดยปกติจะเป็นการลงทะเบียน, ตั้งค่าคำหลัก, เมื่อพิมพ์ในเครื่องมือค้นหา, โฆษณาจะปรากฏขึ้นในบล็อกที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ. ถัดไป - ทางเลือกของการออกแบบรูปภาพและข้อความ

ผู้เริ่มต้นจะต้องได้รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ หลายบริษัทจัดการกับปัญหานี้ผ่านทางอินเทอร์เน็ต

แนวคิดหลักของการโฆษณาตามบริบทคือการทำให้การส่งเสริมการขายมีความเกี่ยวข้องเพื่อให้ลิงก์มีช่วงการเปลี่ยนภาพที่ใช้งานได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการซื้อครั้งต่อไป ในเวลาเดียวกัน สิ่งสำคัญคือต้องตั้งวลีสำคัญที่มักพบในสถิติของเบราว์เซอร์เพื่อให้จำนวนคลิกสูงสุด เมื่อวางโฆษณาบนเว็บไซต์ตามธีมต่างๆ ผ่านบริการต่างๆ จะเป็นการดีกว่าที่จะตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่ศึกษาพฤติกรรมของผู้ซื้อ ตลอดจนกำจัดลูกค้าปลอมออกโดยคำนึงถึงเกณฑ์ด้านประชากรศาสตร์หรือการใช้จ่ายบนอินเทอร์เน็ต

โฆษณาดังกล่าวมีการรับรู้อย่างเป็นกลาง ผ่านคำค้นหา แบนเนอร์ไม่ปรากฏขึ้นเต็มหน้าจอ ไม่รบกวนการทำงาน และไม่สามารถลบออกได้หากไม่เข้าร่วมในสถิติของไซต์ ดังนั้น ผู้ใช้ส่วนใหญ่ดูโฆษณาดังกล่าวซ้ำๆ ข้อความของพวกเขาจึงยังคงอยู่ในหน่วยความจำ พวกเขาทำหน้าที่เป็นตัวเตือนคำขอก่อนหน้าบนอินเทอร์เน็ต

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

• ราคาถูก;
• ระบบการเลือกผู้ชมแบบมัลติฟังก์ชั่น
• สะท้อนถึงความสนใจของลูกค้าได้แม่นยำที่สุด
• กำหนดวงเงินใช้จ่ายต่อสัปดาห์ เดือน ฯลฯ;
• เงินทุกบาทจะถูกนำมาพิจารณาเป็นสถิติ ค่าใช้จ่ายจะถูกควบคุมโดยรายงาน
• ค่าใช้จ่ายไม่ได้เชื่อมโยงกับเงื่อนไข ขึ้นอยู่กับจำนวนคลิก
• ความพร้อมของข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ที่คลิกลิงก์ (จำนวนครั้งที่เข้าชมไซต์ สิ่งที่พวกเขาสนใจ อายุและเพศ)
• การตั้งค่าโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา
• การรับรู้เชิงบวกของผู้ใช้ (พบผลิตภัณฑ์ที่เขาสนใจเมื่อเดือนที่แล้วและในราคาต่ำ)
• การทำโฆษณาตามบริบทต้องใช้เวลาและการวิเคราะห์
• การตั้งค่าที่ไม่รู้หนังสือจำนวนมากอาจทำให้งบประมาณตลอดทั้งเดือนลดลงทันที

วิธีวางโฆษณาตามบริบท

คุณต้องลงทะเบียนและสร้างบัญชีในบริการที่คุณสนใจ ซึ่งสามารถทำได้ด้วยตัวคุณเองหรือติดต่อฟรีแลนซ์หรือนักพัฒนาเว็บ (ตัวแทนโฆษณา บริษัทที่เชี่ยวชาญ) ถัดไป คุณต้องสร้างแคมเปญโฆษณาโดยกำหนดพารามิเตอร์ผ่านแบบฟอร์มเฉพาะ จากนั้นเลือกผู้ชมและงบประมาณ คุณจ่ายสำหรับการคลิกหรือการดู ขั้นตอนสุดท้ายกลายเป็นการสร้างโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายคืออะไร

การกำหนดเป้าหมายเป็นระบบที่คำนึงถึงปัจจัยที่เลือกกลุ่มเป้าหมายซึ่งกำลังเขียนโฆษณา

การวิเคราะห์สร้างขึ้นจากคุณสมบัติหลายประการ:

• อายุ;
• คำค้นหา;
• คำขอที่พบบ่อยที่สุด
• สาขากิจกรรม
• ความมั่งคั่งทางวัตถุและข้อมูลอื่น ๆ ที่ผู้ใช้มอบให้กับบริการเบราว์เซอร์โดยได้รับความยินยอมจากผู้ใช้

แยกตามประเภทการกำหนดเป้าหมายโดย:

• ประชากร;
• อายุ;
• ทางภูมิศาสตร์
• ชั่วขณะ;
• ทางสังคม;
• พฤติกรรม;
• ใจความ

ผู้เชี่ยวชาญในการกำหนดเป้าหมายเรียกว่านักกำหนดเป้าหมาย การวิเคราะห์ดำเนินการโดยคำนึงถึงเมตริกของไซต์ สถิติของเบราว์เซอร์ หรือเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์อื่นๆ

อะไรเป็นตัวกำหนดต้นทุนของการโฆษณาตามบริบท

การจัดวางบริบทขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ควรคำนวณงบประมาณจาก:

• ราคาเฉลี่ยต่อคลิกในหัวข้อและต้นทุนของคำหลัก
• จำนวนคำหลัก
• การแข่งขัน;
• จำนวนการแสดงผลในช่วงเวลาหนึ่ง

บริการโฆษณาอัตโนมัติตามบริบท

พวกเขาใช้โดยผู้เริ่มต้นหรือผู้ที่มีงบประมาณ จำกัด เพื่อให้ข้อผิดพลาดใด ๆ ไม่กลายเป็นการสูญเสียโดยไม่มีผลลัพธ์

• ALYTICS ใช้เวลาในการฝึกฝนเทคนิคให้เชี่ยวชาญ เหมาะสำหรับมืออาชีพเนื่องจากช่วยให้คุณควบคุมประสิทธิภาพของช่องโดยใช้ปลั๊กอิน
• Garpun ออกแบบมาสำหรับมืออาชีพเท่านั้น มีเครื่องมือและส่วนเสริมการทำงานที่หลากหลายสำหรับสถิติการบัญชี
• Digly ออกแบบมาสำหรับผู้เริ่มต้นที่ยินดีจ่ายเงินสำหรับงานเพิ่มเติม การดำเนินการเกือบทั้งหมดดำเนินการโดยพนักงานบริการ
• K50 - บริการราคาแพง สำหรับมืออาชีพ เหมาะสำหรับการประเมิน ROI สำหรับผู้เริ่มต้น ควรติดต่อบริษัท
• Aori มีให้ทุกคนในราคาและฟังก์ชันการทำงาน ใช้งานได้ฟรีในสภาพแวดล้อมของ Google AdWords และ Yandex.Direct
• Mymarilyn เหมาะสำหรับการโปรโมตเต็มรูปแบบด้วยงบประมาณจำนวนมาก บริการมัลติฟังก์ชั่นโดยใช้อัลกอริธึมและระบบควบคุมที่หลากหลาย ถนนในการบำรุงรักษา
• อีลามะราคาย่อมเยา บริการแบบแมนนวล เหมาะสำหรับกึ่งมืออาชีพและมืออาชีพ
• R-โบรกเกอร์มาพร้อมกับ ระบบอัตโนมัติควบคุมการโฆษณาตามบริบท ออกแบบมาสำหรับผู้ที่มีประสบการณ์
• Marin Software ทำงานร่วมกับโฆษณาภาษาอังกฤษ มันสามารถใช้ได้แม้โดยผู้เริ่มต้น แต่ขึ้นอยู่กับความรู้ของภาษา
• Begun ให้ความสามารถในการจัดการโฆษณาบนไซต์พันธมิตรเท่านั้น บริการที่เหลือทำงานบนหลักการของระบบอัตโนมัติ ค่อนข้างง่ายและไม่ต้องลงทุนมาก มีวิดีโอสอน
• Origami มีราคาแพง แต่ราคาไม่แพงและเข้าใจได้สำหรับคนส่วนใหญ่ที่ตัดสินใจดำเนินการโดยใช้การโฆษณาตามบริบท เครื่องดนตรีได้รับการปรับแต่งหลังจากบทเรียนเบื้องต้น
• SeoPult เป็นบริการอัจฉริยะที่เลือกแกนความหมายด้วยตัวเอง ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO โบรกเกอร์อัตโนมัติ - โหมดอัตโนมัติ - ประหยัดเงินได้มากถึง 30%
• Click.ru เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม มีฟังก์ชันการทำงานฟรีและความเป็นไปได้มากมาย สามารถใช้โดยผู้เริ่มต้น

วิธีประเมินตัวบ่งชี้ในการโฆษณาตามบริบท

• ความประทับใจ;
• คลิก;
• CTR อัตราการคลิกผ่าน;
• ราคา;
• ราคาต่อคลิก CPC;
• เซสชัน;
• ระยะเวลาเฉลี่ยของการเยี่ยมชม
• อัตราตีกลับ;
• การแปลง;
• ค่าใช้จ่ายของการดำเนินการตามเป้าหมายของ CPA
• ค่าใช้จ่ายในการรับลูกค้าเป้าหมาย CPL;
• ค่าใช้จ่ายในการสั่งซื้อน้ำมันปาล์มดิบ
• ผลตอบแทนจากการลงทุน ROI

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทเรียกว่าอะไรและเขาทำอะไร

ในทางปฏิบัติ อาชีพนี้เรียกว่า "ผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาตามบริบท" งานของเขาคือตั้งค่าการโฆษณาตามพารามิเตอร์ที่สั่ง ในขณะที่ลดต้นทุนการคลิกและเพิ่มการแปลงคลิกเป็นการขายให้ได้มากที่สุด นั่นคือสื่อให้ผู้ใช้ทราบถึงสาระสำคัญของข้อเสนอที่พวกเขาสนใจและทำเพื่อให้โฆษณาแสดงต่อผู้ซื้อที่มีศักยภาพตามคำขอของพวกเขาเท่านั้น

ผู้สมัครตำแหน่งต้องมีความรู้ด้านการตลาด การเขียนคำโฆษณา ประสบการณ์เกี่ยวกับบริการโฆษณาตามบริบทและบรรณาธิการต่างๆ ผู้สมัครที่มีการศึกษาด้านภาษาศาสตร์หรือภาษาศาสตร์ มีความคิดเชิงวิเคราะห์ ที่สามารถทำงานกับกระแสข้อมูลจำนวนมากจะได้รับการพิจารณาเป็นพิเศษ

ความรับผิดชอบของผู้เชี่ยวชาญรวมถึง:

• ให้คำปรึกษาแก่ลูกค้า ประสานงานโฆษณา
• การจัดการโครงการโฆษณา - การตั้งค่า การวิเคราะห์ รายงาน
• ให้คำปรึกษา
• แก้ไขข้อความ ปรับให้เข้ากับไซต์และตั้งค่า
• การทำงานกับโปรแกรม - ข้อความ สเปรดชีต โปรแกรมแก้ไขรูปภาพ

อาชีพ "directologist" - เรียนที่ไหนและอย่างไร

ความรับผิดชอบหลัก - การวิเคราะห์ช่องผลิตภัณฑ์ การรวบรวมแกนความหมาย การเขียนโฆษณาขาย การตั้งค่าพารามิเตอร์โดยตรง และสนับสนุนการทำธุรกรรมด้วยการวิเคราะห์

รายได้ผันผวนระหว่าง 50-75,000 รูเบิล ด้วยการทำงานพร้อมกัน 2-3 โครงการต่อเดือน ราคาของหนึ่งคำสั่งสามารถเป็น 5,000 หรือทั้งหมด 100,000 รูเบิล คุณยังสามารถรับคำสั่งราคาไม่แพงและไปถึงระดับเดียวกันได้

ในการหารายได้ คุณต้องเรียนหลักสูตรการกำกับและทำงานกับโปรโมชันโฆษณาด้วยการลงทุนด้วยเงินของคุณเอง สิ่งนี้จะเป็นประสบการณ์ที่ดีเมื่อตั้งค่าบริบทโดยที่ผู้อื่นเป็นผู้ออกค่าใช้จ่าย ทั้งหมดนี้เป็นงานถาวร รายได้จากโครงการประเภทเดียวกันเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง มีประสบการณ์ในการปรับแต่งสำหรับผู้ชมเฉพาะ ผู้กำกับฯ จะขายสินค้าได้อย่างมั่นใจ 100% จ่ายคืนส่วนแบ่ง

การเปลี่ยนแปลงของตลาดโฆษณาตามบริบท

• รูปแบบเท็จของการโฆษณา "จริง" ซึ่งถูกมองว่าเป็นผลมาจากการออกเครื่องมือค้นหาตามปกติ (การรวมเบราว์เซอร์)
• การเลือกลูกค้าโดยใช้ปุ่ม "บ่น"
• การใช้ปัจจัยด้านพฤติกรรมในการจัดอันดับการโฆษณาตามบริบท
• ฟังก์ชั่นการแสดงผลในราคาต่ำสุด
• โดยใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ตามสถานที่

ส่วนของการโฆษณาตามบริบทครองตำแหน่งสูงสุดในการให้คะแนนในปริมาณการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด - 80% ในปี 2561 รายได้รวมจากการใช้เครื่องมือนี้มีมูลค่ามากกว่า 158 พันล้านรูเบิล ซึ่งแซงหน้าโทรทัศน์ด้วยซ้ำ ในปี 2014 ส่วนแบ่งของการโฆษณาตามบริบทมีเพียง 65.5 พันล้านเท่านั้น ปริมาณตลาดสำหรับปีต่อ ๆ ไปคาดว่าจะมีรายได้สูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์

สถานะปัจจุบันของตลาดโฆษณาตามบริบท

บริษัทการตลาดจำนวนมากขึ้นกำลังเติมเต็มช่องนี้ ค่าใช้จ่ายสำหรับบุคลากรและอุปกรณ์เท่านั้น ผลตอบแทนและผลกำไรหลักมาจากกิจกรรมทางจิตและความคิดสร้างสรรค์ การตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามใดๆ จากมืออาชีพ วิธีการนี้เป็นประโยชน์สำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้ผลิตหรือผู้ค้าปลีก

ประสบการณ์และความรู้ช่วยให้คุณสามารถขาย ระดับสูงสุดจึงทำให้ลูกค้ากลับมา บริการทั่วไปที่ผู้เชี่ยวชาญใช้ในรัสเซียคือ Google AdWords และ Yandex.Direct

ปัจจุบันตลาดโฆษณาตามบริบทมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้ประกอบการกำลังมองหาตลาดใหม่ โอนงานไปยังโปรแกรมเมอร์และกรรมการ งานออนไลน์สามารถเป็นที่สนใจของทุกคน หากไม่มีประสบการณ์ที่เหมาะสม คุณจะได้รับเงินเดือนในบริษัทที่กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เมื่อได้รับประสบการณ์เพียงพอแล้ว คุณสามารถทำโครงการที่ก่อนหน้านี้ดูล้นหลามได้อย่างปลอดภัย

15.03.2018 เวลาอ่าน: 9 นาที

การโฆษณาตามบริบท - มันคืออะไร?

CR เป็นโฆษณาสำหรับการขายสินค้าหรือการให้บริการ ซึ่งผู้ใช้สามารถพบบนเว็บไซต์หรือในเครื่องมือค้นหา โฆษณาดังกล่าวมักจะมีลิงก์เฉพาะเรื่องไปยังไซต์ที่โฆษณานั้นวางอยู่ หรือไปยังคำค้นหาที่ผู้ใช้ป้อนหรือเคยป้อนไว้ในเครื่องมือค้นหา

KR.ควรเป็นอย่างไร

วิธีการทำงานของ CR ค่อนข้างง่าย: โฆษณาตอบสนองต่อคำขอ - โอกาสที่ผู้ใช้จะคลิกเพิ่มขึ้น หากข้อเสนอตรงกับความเป็นไปได้และความสนใจของผู้เข้าชม เขาอาจให้ความสำคัญกับบริษัทนี้เป็นพิเศษ

แต่การที่จะขายโฆษณาได้นั้นไม่เพียงพอที่จะต้องเกี่ยวข้องกับคำขอของผู้ใช้

สิ่งที่คุณต้องจำไว้ก็คือการตัดสินใจจะอยู่กับผู้ใช้เสมอ มีเพียงเขาเท่านั้นที่ตัดสินใจว่าจะสนใจโฆษณาหรือไม่ ติดตามลิงก์หรือไม่ ใช้บริการ ซื้อสินค้าหรือไม่

CR จนถึงทุกวันนี้ยังคงมีประโยชน์และนำลูกค้าใหม่และยอดขายใหม่ สิ่งนี้อธิบายได้ด้วยหลักการของการดำเนินการ CR: ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาอื่นๆ เกือบทั้งหมด การโฆษณาตามบริบทไม่ได้พยายามโน้มน้าวใจผู้ที่ไม่สนใจว่าเขาต้องการ ตัวอย่างเช่น ผู้ฝึกฝน - CR ทำงานร่วมกับผู้ชมที่สนใจอยู่แล้ว กับผู้ที่ต้องการจริงๆ ผู้เพาะปลูกมอเตอร์

ผู้ใช้เองให้ความสนใจด้วยความช่วยเหลือของคำค้นหา - ซีดีพึ่งพาและปรับทิศทางให้กับพวกเขา ดังนั้น เมื่อส่งคำขอไปยัง Google หรือ Yandex ผู้ใช้จะเปิดตัวกลไกภายในของการโฆษณาตามบริบท ซึ่งโดยหลักแล้วจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาได้

การโฆษณาตามบริบท: ตัวอย่างและประเภท

โฆษณาเหล่านี้จะถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นโฆษณาในผลการค้นหาเสมอ และตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ทั้งหมด

สิ่งที่เราเห็น: เว็บไซต์เกี่ยวกับสภาพอากาศ KR - เกี่ยวกับอพาร์ทเมนต์ รองเท้า รถยนต์ หากโฆษณาบนการค้นหาเชื่อมโยงกับคำขอเดียวอย่างเคร่งครัด สัมภาระของคำขอก่อนหน้านี้ทั้งหมดที่จัดเก็บไว้ในคุกกี้ของเบราว์เซอร์จะถูกใช้ที่นี่ ดังนั้น คุณไม่ควรแปลกใจกับการเลือกโฆษณาบนเว็บไซต์ที่มีการพยากรณ์อากาศ และเตรียมพร้อมที่จะเห็นโฆษณากะทันหันในเว็บไซต์อื่นที่ไม่สอดคล้องกับหัวข้อโฆษณาเลย

CR ดังกล่าวใช้งานได้เฉพาะในกรณีที่ผู้ใช้อยู่ในเครื่องมือค้นหาเดียวกัน: หากผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งในยานเดกซ์ จากนั้นไปที่ Google ผู้ใช้รายหลังจะไม่เรียนรู้อะไรเลยจากเครื่องมือค้นหาแรก: ใน Google โฆษณาโฆษณาตามบริบทสำหรับการค้นหาที่ ผู้ใช้ที่ป้อนในยานเดกซ์จะไม่แสดง

เงินจากการคลิกจะถูกโอนไปยังสองบริษัท: เครือข่ายโฆษณาและเจ้าของไซต์

การกำหนดเป้าหมายในสาธารณรัฐคีร์กีซ (รีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่) – การประกาศบนเว็บไซต์ YAN รวมถึงโซเชียลเน็ตเวิร์ก

CR ดังกล่าวทำงานร่วมกับผู้ใช้ที่เคยเยี่ยมชมไซต์มาก่อน ดังนั้นผู้ให้ข้อมูลหลักคือตัวผู้เข้าชมเอง เนื่องจากตัวเขาเองทิ้งข้อมูลเกี่ยวกับตัวเขาเอง ซึ่งเป็นจุดเน้นของการกำหนดเป้าหมายไปยังไซต์ YAN ดังนั้นข้อได้เปรียบหลัก - ผู้ใช้ "สด" หลายล้านคน

รีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นสิ่งเดียวกันโดยพื้นฐานแล้ว นี่เป็นกลไกสำหรับจัดการกับผู้ชมที่เคยเข้าชมทรัพยากรมาก่อน มีเพียง Google AdWords เท่านั้นที่เรียกสิ่งนี้ว่ารีมาร์เก็ตติ้ง ส่วน Yandex.Direct เรียกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่

โฆษณาแบบไดนามิก (โฆษณา Shopping) - โฆษณาของแต่ละแคมเปญที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติและวางในการค้นหา Yandex และบนไซต์ YAN

CR ดังกล่าวจะแสดงทั้งในตำแหน่งพิเศษและในโฆษณารับประกัน และข้อมูลจากหน้าเว็บหรือจากฟีดข้อมูล (สำหรับโฆษณา Shopping) จะถูกนำมาใช้เป็นพื้นฐาน

ในขณะเดียวกัน งบประมาณแทบจะไม่มีผลต่อประสิทธิภาพของ CR ดังกล่าวเลย แม้ว่าจะมีเงินเพียงเล็กน้อยและโฆษณาไม่สามารถวางในตำแหน่งพิเศษได้ แต่โฆษณาแบบไดนามิกก็แสดงอัตรา Conversion ที่สูง

ภาพจาก yandex.ru

ระบบหลักของการโฆษณาตามบริบท (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet รวมถึงบริบทถูกควบคุมโดยเครื่องมือค้นหาสองแห่ง: Yandex และ Google ระบบ Google CR - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct คู่แข่งของพวกเขาคือเริ่มจาก Rambler พิจารณาคุณสมบัติของกลไก

ข้อดีอื่นๆ ได้แก่ การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน ความสามารถในการจัดเรียงโฆษณาออกเป็นกลุ่มและหมวดหมู่ การคำนวณต้นทุนต่อคลิกและ QS (ตัวบ่งชี้เชิงคุณภาพซึ่งคุณสามารถเปลี่ยนค่าใช้จ่ายนี้ได้)

Google AdWords ยังมีเครื่องมือสำหรับการเลือกคำหลัก - เครื่องมือวางแผนคำหลัก (เครื่องมือวางแผนคำหลัก): คุณสามารถดูคำหลักที่มีความถี่ต่ำ กำหนดพื้นที่เป้าหมาย

ในการตั้งค่า CR ทั้ง 2 ระบบ - Yandex.Direct และ Google AdWords - คุณสามารถตั้งค่าประเภทการจับคู่แบบมีเงื่อนไขสำหรับข้อความค้นหาของผู้ใช้: แบบกว้าง แบบวลี และแบบตรงทั้งหมด ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ ระบบบริบทจะรับรู้รูปแบบคำในคีย์เวิร์ดแตกต่างกันไป

แม้จะมีชุดเครื่องมืออัตโนมัติ แต่งานบางอย่างจะต้องดำเนินการด้วยตนเอง: วิเคราะห์ข้อมูล ลบคำที่ไม่จำเป็น และเพิ่มคำที่ขาดหายไปเมื่อมีความเฉพาะเจาะจงไม่เพียงพอ ตัวอย่างเช่น บริษัทมีส่วนร่วมในการจัดดอกไม้ แต่สำหรับงานแต่งงานที่หรูหราหรือซ่อมโทรศัพท์ แต่ใช้ Android เท่านั้น

สิ่งนี้จำเป็นเพื่อไม่ให้โฆษณาแสดงในที่ที่ไม่มีใครคลิก - ท่ามกลางโฆษณาที่มีคำค้นหาคล้ายกันแต่ไม่เหมือนกัน

ความเกี่ยวข้องของข้อความโฆษณา

ประสิทธิภาพของข้อความขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องของข้อความและตรงตามข้อกำหนดของระบบการจัดวาง ความเกี่ยวข้องในบริบทนี้คือความสอดคล้องของข้อมูลปัจจุบันบนไซต์ โดยหลักแล้วควรมีโฆษณา 1 รายการต่อ 1 คำหลัก Yandex.Direct ยังเน้นชื่อเรื่องเป็นตัวหนาหากข้อความมีคำจากข้อความค้นหาของผู้ใช้

โดยทั่วไปแล้ว Yandex.Direct และ Google AdWords มีข้อกำหนดของตนเองสำหรับข้อความโฆษณา แต่โดยทั่วไปและสำคัญที่สุดมีดังต่อไปนี้:

• จะต้องมีลิงค์ไปยังหน้า Landing Page

• ไม่ควรมีการสะกด เครื่องหมายวรรคตอน หรือข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
• ข้อความของโฆษณาต้องไม่มีตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด สามารถใช้เป็นตัวย่อและเมื่อขึ้นต้นประโยคเท่านั้น
• เช่นเดียวกับการโฆษณาใด ๆ คุณไม่สามารถเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคุณกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งได้อย่างเปิดเผย - นี่เป็นการโฆษณาที่ไม่ยุติธรรม ( กฎหมายของรัฐบาลกลาง"ในการโฆษณา", N 38-FZ, ข้อ 5)
• คุณต้องไม่ละเมิดข้อกำหนดของกฎหมายในด้านลิขสิทธิ์และสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา (เช่น ใช้เครื่องหมายการค้าของบุคคลอื่น)
• ไม่ควรเป็นภาพอนาจาร วัสดุสุดโต่ง, เนื้อหาที่น่ารังเกียจหรือไม่เหมาะสม

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดของกลไกได้จากแหล่งข้อมูลของตนเอง: ใน Yandex Help และใน Google AdWords Help

แลนดิ้งเพจ

เมื่อคลิกลิงก์จากโฆษณา ผู้ใช้จะไปยังหน้าเป้าหมาย (หน้า Landing Page) ซึ่งผู้เข้าชมจะได้รับแจ้งให้ดำเนินการทันที: ซื้อ สั่งซื้อ ลงทะเบียน และอื่นๆ ในระดับหนึ่ง การคลิกบนโฆษณาก็เกือบจะเหมือนกับการซื้อ ดังนั้นหน้า Landing Page ควรเรียกร้องให้มีการดำเนินการและสนับสนุนการกระทำนี้ในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ หน้าเหล่านี้กระตุ้นและเพิ่มการแปลงซีดี แต่การสร้างหน้า Landing Page สำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณานั้นไม่ได้ผลกำไร ดังนั้น เป้าหมายควรเป็นหน้าที่เหมาะสมที่สุดในความหมาย: แคตตาล็อกสินค้า โปรโมชั่น หรือหน้าลงทะเบียน

สิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องคือ:

• หน้าต้นแบบเป็นนามธรรมเกินไป ผู้ใช้สนใจบางอย่างที่เฉพาะเจาะจงมาก
• หน้าติดต่อ - ทำไมต้องเขียนถึงการบริหารทรัพยากรหรือร้านค้าหากคุณต้องการสั่งซื้อหรือซื้ออะไร
• หน้า "บนสุด" ของแคตตาล็อก - ตัวอย่างเช่น บริษัทขาย iPhone เพื่อการส่งเสริมการขาย ซึ่งหมายความว่าคุณต้องลิงก์ไปยังหน้าที่มี iPhone เหล่านี้ ไม่ใช่กับสมาร์ทโฟนทั้งหมด

แนวคิดพื้นฐาน

• โฆษณา - ข้อความโฆษณาที่วางในผลการค้นหาหรือในแหล่งข้อมูลบนเว็บเพื่อดึงดูดผู้ซื้อและมีลิงก์ไปยังหน้าที่มีข้อมูลโดยละเอียด
• บล็อกโฆษณาคือตำแหน่งในเครื่องมือค้นหาหรือบนเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา อาจรวมโฆษณาหลายรายการ
• ผู้ชม - จำนวนทั้งหมดผู้ใช้ที่กำหนดเป้าหมายโดยการโฆษณาตามบริบทและเป็นผู้ที่มีศักยภาพในการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา
• การกำหนดเป้าหมายคือกลไกการตั้งค่าแคมเปญที่ช่วยให้คุณสามารถค้นหาและเลือกกลุ่มเป้าหมายจากกลุ่มเป้าหมายทั้งหมด นั่นคือกลุ่มเป้าหมายที่ตรงตามพารามิเตอร์บางอย่าง (สังคมประชาธิปไตย ภูมิศาสตร์ และอื่นๆ)
• การเข้าชมคือกิจกรรมทั้งหมดบนทรัพยากรบนเว็บ การเข้าร่วมและจำนวนการดู ตลอดจนจำนวนคำสั่งซื้อจากไซต์
• กลั่นกรอง - ตรวจสอบใบสมัครลงโฆษณาในระบบ KR ว่าเป็นไปตามข้อกำหนด
• การแสดงผล - การสาธิตให้ผู้ใช้บล็อกโฆษณาหรือโฆษณาบนหน้าของทรัพยากรบนเว็บ
• คลิก - ผู้ใช้คลิกลิงก์ที่ระบุในโฆษณา
• การฉ้อโกงคือการคลิกที่ไม่ถูกต้องซึ่งเกิดขึ้นจากความผิดพลาด ไม่ได้ตั้งใจ หรือไม่สุจริต
• RTB (การเสนอราคาตามเวลาจริง) เป็นกลไกในการซื้อโฆษณาผ่านการประมูลออนไลน์แบบเรียลไทม์
• CTR (อัตราการคลิกผ่าน) เป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบท โดยแสดงอัตราส่วนของจำนวนการคลิกต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาหนึ่งๆ
• CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) - ราคาต่อหนึ่งคลิก

การโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์และน่าสนใจซึ่งต้องการการตั้งค่าที่แม่นยำและมีความสามารถ ดังนั้นจึงควรมอบความไว้วางใจให้กับผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ คุณสามารถสั่งซื้อโฆษณาตามบริบทของ Yandex.Direct (หรือ Google AdWords) บนเว็บไซต์ของเรา