Головна › Паливна система › Все як у звірів 35. "Все як у звірів": Євгенія Тимонова про тварин, людей та пригоди

Все як у звірів 35. "Все як у звірів": Євгенія Тимонова про тварин, людей та пригоди

Відеоблог "Все як у звірів" Євгенія Тімонова почала вести, пішовши з роботи в рекламі, на якій платили $10 тис. на місяць. Багато тем Тимонова навряд чи могли бути підняті в передачах про тварин на федеральних телеканалах. Але саме випуски про прищі та багатоженство, гомофобію та патріотизм залучають цікаву рекламодавцям аудиторію, яка гидує звичайним ТБ.

ОЛЕКСІЙ БОЯРСЬКИЙ, ЮРІЙ ЛЬВІВ

Взагалі-то "Все як у звірів" можна дітям. Тестуємо випуск "Як приручили котиків" на другокласнику. "Ловлю мишей. Рівень - бог", - пояснює Тимонова суть оферти, яку 10 тис. років тому зробили нашим предкам предки нинішніх барсиків. При цьому за минулий період собаки, наприклад, чому тільки не навчилися, а котики, не приховує захоплення Тимонова, не навчилися взагалі нічого нового: "Можу ловити мишей. Можу не ловити". Пацан сміється. Ведуча суєть у кадр пакет котячого корму відомої фірми і прямо каже: корм хороший. Але навіть цей хід не виглядає грубим після солодкуватих телероликів про кицьок, адже це нам каже сама Тимонова, піарник еволюції.

Дітям, звичайно, її можна лише в обмежених дозах. "Людям подобається, коли їх порівнюють із левом, а насправді лев - тварина-м...дак" - це один з найвідоміших її посилів, який став мемом. І вірно, м... так — точніше не скажеш. Лев марніє: сам не полює, відбирає видобуток у левиць, від мисливця тікає першим, але цілими днями реве і б'ється. Крім сексу по 40 разів на добу.

У випуску "Брехня, Нагла брехняі мати їхня мімікрія" Тимонова, постійно змінюючи забарвлення, вчить нас віртуозно брехати, а в найуспішнішій своїй передачі" Звірячий оскалпатріотизму» (понад 1,1 млн переглядів на YouTube) розповідає про тваринну природу такого почуття, як любов до батьківщини. мети та одноплемінників у гріш не ставить.Звучить політично, як і передача про те, що гомосексуалізм зустрічається в природі повсюдно, а ось гомофобія взагалі не зустрічається, тому саме вона протиприродна.Але політика для Тімонової явно не самоціль. Ми їдемо на зустріч з Тімоновою в джунглі, благо це недалеко: центр Москви, оранжерея Аптекарського городу Ботанічного саду МДУ. відкритих отворів, всяких виразок і збільшених шкірних пір.

"Тепер я дістаю з кущів опаришів, і погнали"

Два оператори з камерами, хлопець із звукозаписною апаратурою, помічник із прожектором і ще жінка з порожніми руками — мабуть, режисер. "Поки ви, задерши голову, милуєтеся на всю цю чудову флору, на вас самих із чагарників з неприхованим гастрономічним інтересом дивляться тисячі очей", - з наймилішими інтонаціями розповідає Тимонова, що йде на камеру. Господи, та хто тут хоче нас зжерти? Вона дістає планшет і демонструє картинку: з глибоких отворів якоїсь рослини висовують очі очі чи то гусениці, чи ще якісь огидні комахи. "Ааа! Страшно?! - Вона зі сміхом тицяє планшет прямо в камеру оператора. - Огидні комахи, кажете? Саме так цю картинку і сприймає більшість людей. А насправді це всього лише суцвіття лотоса з насінням усередині". Але є речі, які дійсно лякають.

Як такої редколегії, яка обирає теми, у проекту "Все як у звірів" немає. " "Звіриному оскалу патріотизму " ми пророкували ніяких мільйонів переглядів, більше, думали, його взагалі мало хто остаточно подужає,— знизує плечима Тимонова.— Тема має бути цікава мені — це головний критерій вибору, а то й єдиний " .

Як народжуються теми-асоціації, ми спостерігаємо на наступному місці зйомок у Московському зоопарку. Євгенія сюди заходить через службовий вхід. Після запуску в 2013 році відеоблогу, що швидко набрав популярність, співробітники зоопарку самі вийшли на неї, запропонувавши сприяння у підготовці матеріалів. У тераріумі на шию Євгенії кидається черговий кіпер Олександр. Читаємо написи на табличках: "Монгольська жаба", "Квакша далекосхідна", "Баросський тритон". Для фото в журнал вибираємо, яке б істотно яскравіше дати Тімонової в руки. Зупиняємось перед акваріумом із величезною жабою із зовнішністю борця сумо. На табличці вона значиться як "Африканський водонос".

"Це самець, отруйна, але отрута тільки в шкірі, зуби є, в природі кусається, але в нас цілком спокійний - можна взяти в руки", - каже Олександр. Тімонова бере жабу — таку диньку з мордою-валізкою — двома руками під черево. "Кілограма півтора", - оцінює вона, ласкаво утримуючи неприємну істоту. "І з них півкіло - сеча, - зауважує Олександр. - Запасає рідину на випадок посухи".

Поки йде фотосесія, Євгенія розповідає про водонос: виявляється, теж багатоженець, як і лев. Тільки у цього виду самці б'ються не за самок (гарем), а за місце у калюжі, тобто житлову нерухомість. А самки вже вибирають самця за наявністю цієї житлоплощі та її розміром. "А це може стати темою нового випуску - Квартирне питання, Який зіпсував не тільки людей », - говорить Тимонова, підхоплюючи жабку, що починає ерзати.

Водонос випускає на руки відеоблогер свій резерв рідини. Калюжа на підлозі - як після собаки середніх розмірів. Тімонова в захваті: "Ой, він написав на мене!" На зйомках вона постійно когось бере до рук, але зазвичай все відбувається без ексцесів. "Не кусали, але покусували. Морська свинка, афаліна, імператорський скорпіон, папуга ара, циветта... До крові дійшло тільки з калімантанською мурашкою-солдатом, але це була повністю моя ініціатива - хотіла показати на камеру, як він захищає колону мурах- фуражиров... І він показав... Ще відзначився калонг, індонезійська гігантська летюча лисиця... Що дивно, прокус безслідно зажив уже наступного дня... З цікавістю чекала повня, але обійшлося... А найстрашніші покуси були від комарів у Біловезькій пущі. Ще муха цеце кусала. Поки що без наслідків, але загалом інкубаційний період сонної хвороби до десяти років". Тимонова готова захоплено описувати чудеса природи без камери. Продовжуємо прогулянку зоопарком — Євгенія може виступати тут екскурсоводом. Як з'ясовується, благодійний фонд "Еволюція" вже продає "екскурсію з Євгенією Тімоновою". "Гроші йдуть на благодійність, так само як і збори від моїх лекцій, за вхід на деякі з них беруть по 500 руб., - пояснює Євгенія. - Я в цьому беру участь безкоштовно".

У слоновнику до нас підходить дівчина: "Ой, ви Євгенія Тимонова? Ми з чоловіком ваші шанувальники. Чи можна з вами сфотографуватися?"

Натуральний бізнес

Тимонова з Новосибірська, ще дитинстві вважала себе біологом, тягала додому жуків і черв'яків. Умовляла батьків купити собаку, але вламати їх вдалося лише на акваріум. Точніше, на п'ять акваріумів. "Мальків, що народилися, я здавала в зоомагазини за гроші", - згадує вона. Мріяла займатися фауною морів та океанів, надійшла на біофак Новосибірського державного університету. Але дійшла до третього курсу, на якому настав час вивчати улюблених тварин, розкриваючи їх скальпелем, тут і зрозуміла, що їй цікава поведінка живих істот, а не їхня будова, і взагалі, не біолог вона, а натураліст. Кинувши біофак, вивчилася на філолога та пішла працювати в рекламу. Але інтерес до тваринного світу не зник. Постійно розважала колег оповіданнями, як усе "відбувається у звірів". Колеги звично помічали, що тобі, Тимонове, із цим по телевізору треба виступати.

"У рекламі я відпрацювала більше десяти років, останнє місце - велике агентство BBDO. Мені там стало вже нудно, а вони такі речі добре відчувають. Ну ми і розлучилися, - розповідає Тимонова. - Потім паралельно писала колонки в матовий журнал. Колонки зовсім не про тварин. Але була й одна про того самого лева-м...дака". У 2012 році Тимонова перемогла у конкурсі однієї з компаній на найкращу ідеювідеоролика про дослідження користі морської води. Приз – поїздка на Адріатику та зйомка серії репортажів на гроші спонсора. Там вона познайомилася із власником голландської рекламної агенції Сергієм Фененком. "Він прочитав колонку про лева і сказав, що з цього можна було б зробити класний відеосюжет. А далі робити в такому ж ключі цикл передач, - згадує Тимонова. - Спочатку думали про ТБ, але туди просто так не потрапиш, а потім зрозуміли, що самі собі телевізор”.

Сергій Фененко — режисер та партнер Тімонової у проекті: у обох по 50%. "Матеріал для перших восьми роликів, у тому числі й про лева, ми зняли в Кенії — вирушили туди на три тижні, витративши на всю поїздку близько $8 тис. Можна вважати, що просто відпочивали та попутно знімали. Жодної знімальної групи тоді ще не було — Сергій знімав сам, і перший рік працювали тільки вдвох.У другий рік до нас приєднався як художник Андрій, який згодом став моїм чоловіком, а на третій рік ми запросили і професійного оператора,— розповідає Тимонова.— Два роки ми тільки вкладали — випустили близько двадцяти роликів.

Потім підтягнулися рекламодавці — наприклад, оператор Yota заплатив €6 тис. за шість випусків, знятих у Португалії. Один із цих роликів якраз "Звірячий оскал патріотизму". "Ми написали синопсиси сценаріїв, оголосили через соцмережі про пошук спонсора. Yota відгукнулася найшвидше. Уклали договір на 100 тис. переглядів спонсорованих роликів про еволюцію етики плюс 20 тис. переглядів спецсюжету про природні винаходи. Yota зовсім не втручалася в творчий процес, Не намагалася його контролювати і повністю довірилася нам, за що в результаті отримала майже 2 млн переглядів, і ця цифра продовжує зростати ", - про бізнес, пов'язаний з рекламою, Тимонова говорить так само невимушено, як про звірів.

На телебачення Євгенія зрештою теж потрапила. Команда, яку ми застали в Аптекарському городі- Це не її колектив, а знімальна група телеканалу "Жива планета". "Ми підписали контракт на 18 випусків. З ними нещодавно з'їздили до Африки, всі там відзняли. А те, що ви бачили у Ботанічному садуТак у нас цей сюжет вітром задуло — довелося в оранжереї перезнімати,— розповідає Тимонова.— Ідеї мої, сценарію мій. Знімаю свій стандартний десятихвилинний випуск плюс ще 16 хвилин доважок. Повний сюжет показують на "Живій планеті", а десятихвилинний – на моєму каналі".

Зйомки нового сезону влітку 2016 року заплановані в Індії, але спонсорів поки що немає — поки що знову зніматимуть на свої. "Середньої собівартості у ролика немає, зняте на Калімантані обходиться нам в одну суму, зняте в Москві - в іншу, але замовник платить за резонанс і кількість переглядів, а якими коштами ми це домагаємося, це технічне питання. Хоча картинка, знята в екзотичному місці, завжди цікавіша і привабливіша. Але успіх ролика - це не тільки картинка", - каже Тимонова. Сезон - шість випусків. Спонсорство сезону - від €7,9 тис. без ПДВ, один спецвипуск - €3,5 тис.

Мільйонні перегляди зазвичай набирають ролики з категорії "поржати" - це дешева аудиторія. Мій канал — "для розумних", його дивляться люди з порівняно високим IQ

"У рекламі я заробляла в перекладі на валюту близько $10 тис. на місяць. Тут поки що таких грошей немає, але ми потроху рухаємося в цей бік. Щоправда, і курс долара зараз інший. Так що це точно не дауншифтинг", - сміється Тимонова. Основним заробітком на проекті є і для художника-мультиплікатора, який раніше працював у студії "Пілот" Андрія Кузнєцова, чоловіка Євгенії. Андрій, звичайно, виконує інші замовлення, та й сама Тимонова читає курс з відеоблогінгу в Московській школі радіо та телебачення. Вважають, що популярні відеоблогери отримують відчутні гроші від самого YouTube - частку від реклами хостингу. За словами Тімонової, у її разі відрахування YouTube копійчані — до $100 на місяць.

У того ж випуску для котиків при 118 тис. переглядів 6 тис. лайків та 400 коментарів. Це 5,4% від кількості переглядів, тоді як звичайний рівень для популярного відео на YouTube – близько 0,5-0,7%.

"Популярність наших роликів нижча, ніж у найпопулярніших блогерів YouTube. Звичайний наш ролик набирає в перший рік понад 100 тис. переглядів, а відео топ-блогерів - мільйони. Але тут, звичайно, різниця в аудиторії: мільйонні перегляди зазвичай набирають ролики з категорії Мій же канал - "для розумних", його дивляться люди з порівняно високим IQ, висока частка і дітей, але це теж розумні діти. Таку аудиторію важко зачепити ТБ і друкованою пресою, ці люди резистентні до реклами традиційними каналами, їх медіа — інтернет».

Дика смерть

Натуралісти нерідко стають жертвами нападу тварин.

Одна з недавніх історій - напад оцелота (дикої кішки) на провідне шоу про тварин Brave Wilderness Койота Петерсона. Відеоролик, в якому воно знято, виклали у YouTube 17 травня. Сюжет про життя оцелотів знімався вночі, коли тварини виходять на полювання. У результаті хижаки полювали на знімальну групу. Ведучий змахнув рукою, оцелоту це не сподобалося. Кішка стрибнула журналістові на голову, подряпала обличчя та покусала вуха.

Передбачити, коли і яка дія людини викличе невдоволення тварини, часто не може навіть досвідчений натураліст. У 2015 році фотограф дикої природи Крістоф Курто знімав горилу в парку Бірунга в Руанді. Спокійно ставши на коліно, він навів об'єктив на тварину. Горила миттю кинулася на фотографа і повалила на землю. Потерпілий тоді відбувся лише невеликим шрамом на лобі.

Автори науково-популярних шоучасто навмисно наражають себе на небезпеку. У 2014 році натураліст Пол Разолі мав бути проковтнутий п'ятиметровою анакондою на зйомках фільму каналу Discovery. Проковтнутий у самому прямому сенсі: вченому виготовили спеціальний захисний скафандр, що забезпечував його повітрям, з датчиками дихання та серцебиття. У цьому скафандрі він збирався потрапити всередину змії, а потім розповісти про побачене і свої відчуття. Щоб привернути увагу хижака, скафандр спеціально вимазали свинячою кров'ю. Але все пішло не так. Ковтати людину в скафандрі змія погребувала, проте почала душити - скафандр ледве врятував дослідника.

Смертельні випадки також не рідкість. У 2003 році російського вченого і фотографа Віталія Ніколаєнка роздерли ведмедя. За 200 км від Петропавловська-Камчатського він фотографував сплячого ведмедя. Раптом звір прокинувся. Фотограф встиг випустити в ведмедя паралітичний газ із балончика, але це не зупинило хижака.

Знаменитий австралійський натураліст, тележурналіст, автор серіалу «Мисливець на крокодилів» Стів Ірвін якось пірнув разом із крокодилом і був укушений – отримав травму руки. Іншим разом кенгуру сильним ударом розбив йому губу. 2006 року Стів Ірвін з оператором робили підводну зйомку великих хсходолів (скатів) для фільму «Смертельно небезпечні істоти океану». Випадки нападу на людину цих хижаків дуже рідкісні, та й для натураліста це було вже не перше занурення до схилів. Але цього разу один зі схилів підняв свій хвіст з отруйним жалом на кінці і вдарив їм журналіста, що пропливає над ним, прямо в груди. Журналіст загинув. Оператор, що плив ззаду, встиг усе зняти.

Тимонова Євгенія – вітчизняна наукова журналістка. Також працює телеведучою, натуралістом, вважається активним популяризатором науки. З 2013 веде популярний блог під назвою "Все як у звірів".

Біографія журналістки

Тимонова Євгенія народилася Новосибірську 1976 року. Природу вона покохала ще в ранньому дитинстві. У зоопарку займалася у гуртку юних натуралістів, здобувала перемоги на біологічних олімпіадах різного рангу.

Після закінчення школи вступила до Томського університету. Тимонова Євгенія навчалася на біологічному факультеті. На третьому курсі у її світогляді відбулася серйозна переоцінка цінностей, коли вона усвідомила, що скоріше натураліст, ніж біолог. В результаті перевелася на філологічний факультет педагогічного університетуВ Новосибірську. Здобула диплом за спеціальністю "Психологія та літературознавство".

Робота на телебаченні

Тимонова Євгенія, біографія якої у цій статті, відразу після університету пішла працювати на новосибірське телебачення. Свою кар'єру вона почала у передачі під назвою "Дороге задоволення".

2000 року дівчина зробила важливий крок, переїхавши до Москви. Тут вона почала працювати у сфері рекламної журналістики. Освоїла спеціальність копірайтера, невдовзі стала креативним директором.

Працювала і на території країн колишнього СРСР. Наприклад, у 2006 році очолила київський жіночий журнал, який називався LQ. На посаді головного редактора працювала близько року.

У 2012 році Тимонова Євгенія стала переможницею конкурсу Найкраща роботау Росії". На урочистій церемонії героїня нашої статті познайомилася з його організаторами, серед яких був Сергій Фененко, який на той час керував нідерландською рекламною агенцією. Разом з ним вона і придумала свій проект "Все як у звірів".

Все про тварин

Юнацьке захоплення тваринами та біологією відіграло визначальну роль у її кар'єрі. Програма "Все як у звірів" Євгенії Тімонової стала розповідати про біологію, природу людини, еволюцію та її зв'язок з тваринним світом у науково-популярному форматі.

Це вийшов справжній відеоканал, який Тімонова стала регулярно вести в інтернеті. Тут вона спеціалізується на оригінальних паралелях, які проводить між поведінкою тварин і людей, розповідає про принципи та першопричини нашої поведінки, відповідає на багато питань, які хвилюють не лише дітей, а й дорослих. Наприклад, чому ми голі, звідки з'явилося кохання, навіщо потрібні бабусі, чого хочуть жінки, чому нас гіпнотизують прищі та лякають дірки.

Відео розраховане на найширшу аудиторію практично будь-якого віку та освіти. Його особливо цікаво дивитись тому, що воно містить і розважальну складову. У цьому вона повністю намагається відповідати принципу – розважаючи, просвітлюй.

Канал "Все як у звірів"

Власний канал в інтернеті Євгенія Валентинівна Тімонова завела навесні 2013 року. Індивідуальний стиль для нього розробила голландська компанія, з якою їй допоміг зв'язатися саме Фененко. Наприкінці 2014 року до проекту приєдналися відомий оператор Олег Кугаєв та художник Андрій Кузнєцов.

Перший сезон знятий у звичайній студії на тлі екрану зеленого кольору. Другий був знятий у Кенії. Випуски програми були присвячені дикій природі. Після цього більшість сезонів були присвячені певній країні. Так, передача "Все як у звірів" вже побувала у Новій Зеландії, Індонезії, Португалії, Індії, Хорватії, Австралії. Окремий сезон був присвячений Росії.

Як рецензенти залучалися відомі вітчизняні біологи. Наприклад, Станіслав Дробишевський, Олександр Панчин, Олександр Марков, Олександр Соколов.

У 2016 році програма "Все як у звірів" почала виходити на каналі "Жива планета", що входить до холдингу ВДТРК. на Наразіу проекту вже понад сто тисяч передплатників в Інтернеті.

Найпопулярніший випуск шоу називався "Звірячий оскал патріотизму". Він був присвячений механізмам воєнної пропаганди. Він мав кілька мільйонів переглядів. У 2015 році канал "Все як у звірів" отримав премію на конкурсі інноваційної журналістики у номінації "Найкращий науково-популярний блог".

Сезони шоу

На даний момент знято вже вісім сезонів шоу "Все, як у звірів". Найперший називався "Початок". У ньому були випуски про пінгвінів, мистецтво мімікрії, жіночі секрети приматів, прокрастинацію, левів, богомолів (це, до речі, улюблена комаха Тімонової, яка живе в неї вдома), павуків. У всіх цих випусках авторка намагалася провести паралелі між поведінкою людей та диких тварин.

Другий сезон називався "Навколо Кенії за 20 днів", а третій "Де потрапило". У ньому були випуски про дельфінів, зубрів та бобрів.

Четвертий сезон був цілком присвячений еволюції людини. Тимонова розповідала про статевий відбір, походження кохання, масаж і плітки. Назва п'ятого сезону "В Азії", а шостого - "У Росії". У ньому окрема увага приділялася бабакам, котикам та тюленям, лисицям, коням Пржевальського, одомашненню котів та прирученню собак.

Сьомий сезон команда проекту "Все як у звірів" знімала в Індії, а останній - восьмий сезон в Австралії. У ньому є серії під назвою "Чак Норріс серед крокодилів", а також випуски, присвячені отруті, молоку та яйцям качконосів, особливостям коралових рифів, дивовижним акулам, а також тому, чому нам так подобається їхнє м'ясо, унікальне австралійське тваринне вомбату, що володіє оригінальним розумом та кмітливістю, кенгуру та небезпечним австралійським медузам.

Особисте життя

Особисте життя Євгенії Тімонової складається досить успішно. 2015 року вона вийшла заміж.

Її чоловіком став художник Андрій Кузнєцов, відомий у співпраці з мультиплікаційною студією "Пілот". Сам він є режисером кількох анімаційних фільмів: "Як обдурили змія", "Ворон-ошуканець", "Пригоди лисиця", "Пумасіпа", "Вчений ведмідь", "Храбрець". Усі вони входять у мультиплікаційний серіал "Гора самоцвітів", присвячений казкам народів Росії.

Як художник-постановник він брав участь у створенні вітчизняного мальованого мультфільму "На південь від півночі" та мультфільму "Про Івана-дурня". Наразі Кузнєцов разом із Тімоновою працює над проектом "Все як у звірів".

"Все як у звірів" - програма про те, у кого люди такі. Ютуб-проект розповідає про те, про що Микола Миколайович Дроздов делікатно мовчав - про секс, внутрішній хом'ячок, гіпнотичні богомоли, рекламу та підступні верветки. Але ж хтось повинен! Вигадує історії про звірів та людей вічний натураліст Євгена Тимонова, біолог за покликанням та письменник тому, що так вийшло, комікси малює Akuaku, а режисує та монтує Serge Fenenko.

Список серій:

Все як у звірів:

01. Пінгвіни легкої поведінки - заохочувальне спарювання у пінгвінів Аделі
02. Аксолотль – коли ж ти подорослішаєш
03. Жіночі секретиприматів - 8 березня та прихована овуляція
04. Лев...

Все як у звірів:

Бонус: Звірі X. Породознавство з Євгенією Тімоновою

01. "Звірі Х" - блакитні та самоїди
02. Британська короткошерста
03. Вельш корги
04. Мейн-кун
05. Бобтейл
06. Сибірська кішка
07. Такса
08. Кінкалоу
09. Акіта-іну
10. Самоїд
11. Російська блакитна кішка

Настя Красильникова 5 грудня 2013
11821
3

Півроку тому в рунеті з'явилася науково-популярна програма «Все як у звірів» із чарівною дівчиною та різноманітними представниками фауни (на зразок богомолів, мадагаскарських тарганів та хом'яків) у ролі ведучих. Коротка версіяКонцепція звучить так: передача про те, в кого люди такі. Відеоблог виявився настільки затребуваним, що минулого тижня творцям проекту зателефонували з Московського зоопарку та запропонували будь-яку допомогу в організації зйомок – простір, тварин, архіви, літературу та наукових консультантів. The Village поговорив з автором "Все як у звірів" Євгенією Тімоновою про те, чи легко робити в Росії науково-популярний відеоподкаст, чим люди схожі на тварин і як зробити освіту розвагою.

Євгенія Тимонова

Як усе почалося

У дитинстві я постійно тягала з лісу та зоомагазину додому різних тварин. А друзів, навпаки, тягала до лісу та зоопарк. Тварини мене жили, а друзі мене слухали. Про кожного звіра я могла щось розповісти.

Кількість перетинів та паралелей світу тварин зі світом людей нескінченна. У біології можна знайти риму до будь-якого людського феномену. Це мене все життя захоплює та надихає. Я з третього класу знала, що буду біологом.

Я вступила на біофак, але на третьому курсі на лабах з анатомії хребетних, коли потрібно було розкривати мишей та жаб, зрозуміла, що я не біолог, а натураліст. Я пішла з біофака і вступила на філфак, який закінчила. Ну а далі через сходинку журналістики прийшла до рекламного креативу, де й працювала десять з лишком років до благополучного в ньому повного розчарування.

Ми почуваємося послами рок-н-ролу у неритмічній країні

Реклама все-таки дуже безглузде заняття, і в якийсь момент заробляти гроші заради грошей стає нестерпно. І тоді мої друзі, яких я тягала по зоопарках, бачачи, як я чешу ріпу в пошуках втраченого сенсу, Сказали: «Йди на телебачення і роби програму про тварин. Чому ми самі повинні це слухати?»

І ось тут мені здалося, що сенс десь поряд. Але неможливо прийти на телевізор з вулиці і сказати «Здрастуйте, я новий Микола Дроздов».

Я поскаржилася на це своєму другові, стратегічному директору голландської рекламної агенції Сергію Фененку, який тоді прилетів до Москви читати курс інтерактивного маркетингу. А йому не можна просто так взяти і поскаржитися: він починає розробляти план, що треба змінити. І ось так за столиком у кафе на Стрітенці ми придумали екранізувати одну мою кумедну колонку про лева-мудака і зробити з неї пілот програми про те, в кого люди такі. І ось із нею вже прийти на телевізор.

Ідея передачі проста, але бездонна: біологічні причини людських феноменів. Перший випуск набрав кілька десятків тисяч переглядів та величезну кількість перепостів. Причому реакція була полярною: або регіт і захоплення, або обурення та обурення.

Потім ми вирішили, що одного випуску обмаль, треба зробити пул із трьох-чотирьох і тоді вже йти свататися на телебачення. Полетіли до Мінська до наших друзів, студії Street Beat, і там із оператором Мишею Кашканом та режисером монтажу Митею Соркіним зняли ще парочку.

У процесі роботи стало зрозуміло, що ми не готуємось кудись іти, а вже йдемо. Що я вже цілком справжній сценарист і ведучий, а Сергій – справжній режисер. Що у нас програма, що вже оформилася, зі своїм форматом і своїм глядачем. І це дуже крутий формат і глядач. В англомовному інтернеті науково-популярні відеоподкасти збирають мільйонну аудиторію та заробляють цілком пристойні гроші. У нас же поки що цією дорогою мало хто ходить. А на тих, хто ходить, дивляться з надією, але насторожено. Тож ми почуваємося трохи послами рок-н-ролу в неритмічній країні. З одного боку, круто, ми перші. З іншого – ну і як зробити це своєю роботою, а не хобі після роботи? Тим більше, що роботу в рекламі місяць тому я нарешті кинула і займаюся виключно звірами. Хоча вони поки що не годують, а лише гріють.

Про виробництво та монетизацію

Назва, логотип, заставка, стиль програми та всякі фішки типу тваринного-ведучого – все придумалося само собою. Щоб показати максимум цікавого за мінімум часу, а ще не бути прив'язаними до конкретної студії, вирішили знімати на хромакеї та ставити на фон відео. Матеріали беремо на YouTube за правилами сумлінного використання для освітніх програм. Тварини-провідні зазвичай мої або друзі. Кількість звірів у друзів не нескінченна, але тепер, коли нас узяв під крило Московський зоопарк, гадаю, з провідними у нас проблеми не буде.

Люди були страшенно ображені тим фактом, що їм звинувачують походження від приматів

Оскільки режисеру доводиться літати на зйомки з Європи, знімаємо за раз пул із двох-трьох програм. Техніку купили самі, студію орендуємо за свої. Нові програми виходять раз на два тижні, у перспективі плануємо випускати щотижня. На чиї гроші це робитиметься, як і раніше, на власні або ми отримаємо якесь джерело фінансування, наприклад, продамося на телебачення або у великий інтернет-проект, впишемося в рекламну кампанію, знайдемо спонсора, щось ще - поки не ясно.

Про просування

Ми не особливо метушилися з продажем себе та якоюсь спеціальною розкруткою. Все виходить само собою. Одні гарні людизробили нам сторінку «ВКонтакте», інші розміщують нас у своїх пабликах, друзі у Facebook постійно діляться нашими програмами. Все саме зростає.

А от коли ми починаємо спеціально себе кудись прилаштовувати, виходить порожній клопіт. Світ ніби каже: хлопці, не відволікайтеся. Робіть, що маємо, і все буде. Самі прийдуть і самі все запропонують.

Про реакцію та місію

Найфеєричніша реакція була, звичайно, на випуск про лева. Нам навіть disclaimer довелося повісити «Має елементи, здатні образити почуття людей, позбавлених самоіронії. За перших симптомів роздратування негайно припиніть перегляд». Яких тільки збочених форм фемінізму та проблем в особистому житті мені не приписували.

Коли випуск про верветок потрапив до «Однокласників», у коментарях почалося щось неймовірне. Люди були страшенно ображені тим фактом, що їм звинувачують походження від приматів. Дуже обурювалися. «Всім давно відомо, що люди походять від людей! Знайдені останки людини, яка найдавніша за всіх мавп! Я прочитала в газеті! Я спочатку сміялася, а потім перестала. Що трапилося з цими людьми, звідки у них така жахлива дірка на місці найпростішої освіти та здорового глузду? У школі ж начебто всі вчилися, своїх дітей у школу водять.

Загальна непоінформованість у біології і, як наслідок, відсутність відчуття зв'язку, спорідненості з живим і тваринним світом проявляється у багатьох. І це сумно. Мені здається, ізольованість від природи і, отже, від власної природи робить людину набагато біднішою і нещасливішою, ніж вона могла б бути. Хочеться якось налагодити цей зв'язок, щоб люди почули своїх глибинних тварин. Коли ти в розгубленості чухаєш у потилиці - це привіт від дивного хом'ячка. Коли в тебе починається гикавка, це тобі підморгує твій внутрішній пуголовок, який розробив судомний стиск діафрагми, щоб закривати легені під водою.

Мені здається, що щастя - це коли ти перестаєш відчувати кордон між собою та рештою світу. Коли ти щасливий, ти не усвідомлюєш свого «я», ти відчуваєш себе найчастіше. Показати нескінченну спорідненість усіх з усіма – це, напевно, і є місія «Все, як у звірів».

Про вибір тем

Зазвичай читаєш про якусь тварину чи дивишся на неї і раптом розумієш, що це про стосунки, про наші проблеми та проблеми, про якісь соціальні штуки, про державу, про засоби масової інформації тощо.

Звичайно, ми мріємо, щоб нас прибрало BBC або NG зі своїми приголомшливими знімальними можливостями, закинуло кудись у Коста-Ріку та замовило цикл програм. Але поки що BBC і NG мовчать, ми думаємо про те, що було б чудово зробити пул науково-популярних каналів схожого з «Все як у звірів» формату. Про роботу мозку, психології, мистецтво, літературу, фізику, хімію, економіку та інше устрій світу освіченої людини.

Ніша авторських передач із цікавим контентом російською мовою пустує. І нам здається, що ми намацали добре працюючий формат: освітня програмадля тих, хто любить розважальні програми, та розважальна програмадля тих, хто любить освітні.

Ексклюзивне інтерв'ю і розповіла про інтернет-популярність, любов до природи та сучасну науку.

— Яку з ваших професій ви вважаєте основною?

— Усі вони мають сенс лише у комплексі. Це неподільна система, окремі компоненти якої не є життєздатними. Я дуже рада, що мій складний шлях здобуття освіти і хитромудра професійна діяльністьв результаті склалися в один цікавий паззл - програму "Все як у звірів". Вона дозволяє нам робити щось унікальне та несхоже ні на кого іншого.

- Яка у вас освіта?

— Перше – біологічне, друге – літературознавство та психологія.

— Чому ви позиціонуєте себе як натураліст, а не біолог?

- Між ними тонка різниця. Я не займаюсь науковими дослідженнями, а користуюся вже наявними. Я перекладаю науковий досвіду сферу публіцистики з метою популяризації науки. Мені ближча письменницька та просвітницька діяльність, а не теоретичні дослідження.

— Розкажіть, будь ласка, про письменницьку діяльність…

З цінарії, статті, колонки, есе, оповідання та інші тексти в журналах, збірниках, інтернеті, etc. Окремої книги у мене поки немає, оскільки я ретельно ставлюся до того, що виходить до друку. Занадто багато людей, які не є письменниками, випустили в світ занадто багато книг і зовсім засмічили інформаційний простір. Щоб зберегти рівновагу, я мужньо залишаюся письменником, який не видав жодної книги. Хоча вже тривають переговори з одним видавництвом, тож, схоже, це ненадовго.

— Як з'явилася ідея створити проект Все як у звірів »?

З іншого боку, настав вдалий момент. Ну як – вдалий? Вдалий із серії: «Кому – війна, кому – мати рідна». Напевно, настав невдалий момент, коли на всьому ТБ та в інтернеті не було жодної російськомовної програми про тварин, яка була б цікавою. Це відчуття інформаційної порожнечі, яка потребує заповнення, наштовхнуло нас на думку, що якщо не ми, то хто?

— Чи є місія чи мета вашої програми?

— Ваша програма більшою мірою розважальна чи наукова?

— У нас є розважальна складова, але вона… Навіть не спосіб зробити програму популярнішою. Просто нам набагато веселіше робити програму смішною. Ми ж робимо її як для себе. Нам подобається сміятися з усіх, і ми сміємося з усіх. Нам подобається робити провокації – ми їх і робимо.

Научпоп тим і відрізняється від науки. Наукова інформація має бути цікавою. Крім об'єктивності, вона взагалі нікому нічого не винна. Тому до неї дістаються лише люди, зацікавлені у отриманні чистих даних.

Але оскільки ми поставили собі скромне завдання покращити все суспільство, то хочемо зробити людей навіть не освіченішими (ми даємо не освіту, а базу для освіти), а просто трішки щасливішою. Нам здається, що ці знання про людей та тварин полегшують прийняття самого себе та світу. А щасливіше треба робити всіх з гарним настроєм …

- Як вибирається тема випуску?

Зазвичай процес схожий на натхнення у поета: на думку спадає рядок, у якому укладено різні сенси. Поступово вона обростає віршем. Зі сценарієм відбувається так само: раптом приходить ідея, з якої потім виростає весь сценарій. Читаєш одну статтю, кликаєш другу, третю, знаходиш зв'язки, і поступово вишиковуються паралелі та єдина система.

Або ми кудись їдемо і там зустрічаємо дивовижну тварину, про яку хочеться розповісти. Наприклад, скат манта в Індонезії. Тоді ми шукаємо різні паралелі, факти, статті та формуємо матеріал.

- У вас є улюблений випуск?

Тому коли випуск злетів за мільйон переглядів, я була надихнута тим, які люди насправді. Вони набагато кращі, ніж ти про них думаєш, і це дуже приємно.

— Чи отримуєте ви Зворотній зв'язоквід вчених?

— Отримуємо, до того ж величезну, бо саме з цими людьми й доводиться постійно спілкуватися. Це абсолютно приголомшлива підтримка. В нас плідний симбіоз. Наука забезпечує нас фактами, гіпотезами та ідеями, а ми для них канал зв'язку з людьми, які б ніколи не дізналися про їхні дослідження іншим способом. Ми на простому базовому рівніпопуляризуємо науку, але цей рівень багато в чому значущий.

Навіть найдемократичніші вчені все одно сидять у своїй лабораторії зі слонової кістки, і вони настільки обтяжені науковими знаннями, що їм важко перекладати їх на людську мову.Тому вони радіють, як ми поєднуємо наукові концепції з розважальністю та відповідями на прості питаннялюдей.

Ми їх обожнюємо, оскільки це велике щастя, коли тебе оточують люди, порівняно з якими ти почуваєшся дурнем. Відчуваєш всю обмеженість своєї ерудиції, освіти, кругозору. Найстрашніше, що може статися з людиною, це відчуття, що я найрозумніший. Якщо я перебуваю в такому оточенні, в якому я розумніший за всіх, — це все, — катастрофа. Прекрасні вчені довкола завжди нагадують нам про те, що треба ще рости, рости і рости, а також створюють умови для цього зростання. Програма змінюється на очах, і нам самим дуже подобається на це дивитися.

— Як вам здається, що вам допомогло досягти успіху?

- Ми зробили перший ролик, завантажили його. Почали робити постійно. І робили і робили, просто тому, що нам самим це дуже подобалося. Коли людина робить те, що їй дуже подобається, це неминуче сподобається ще комусь. У нашому випадку нам пощастило з низки причин. По-перше, ми не мали конкурентів. По-друге, тварини – самі собою захоплююча тема, а тварини у зв'язку з людиною ще краще.

Головна складність – утриматись у секторі, який ти спочатку вибрав. Ми не хотіли йти у повну розвагу. Ми досить швидко виявили, як робити ролики популярними, і свідомо не пішли цим шляхом. Не хочеться просто набирати перегляди. У каналу осмислена аудиторія та глядачі, яким подобається те саме, що й нам.

В іншому шлях визначає сама себе. Роби, що маєш, і будь, що буде. Все, що потрібно, станеться саме. Спочатку ми ще проявляли активність. Нам здавалося, що треба щось робити. Наприклад, вирішили, що треба піти у телевізор. Контент цікавий. Ми виходили на зв'язок із різними каналами, витратили на це купу часу. Але щоразу, коли ініціатива виходила від нас, нічого не виходило. Спочатку говорили "так-так, звичайно", а потім все закінчувалося нічим. Так ми переконалися – не треба ні в кого просити! Самі прийдуть і все запропонують. Просто робіть свою справу. Ми робимо, і поступово до нас насправді стали приходити люди з пропозиціями, від яких ми вже не можемо відмовитись.

— Чим щодо каналу ви найбільше пишаєтесь?

- Самим каналом. Неможливо щось виділити із нього. Він моє улюблене дітище. Неможливо сказати, що у дитині мені найбільше подобаються вуха. Якщо вже вийшов, то весь. Є дві речі в житті, якими я справді пишаюся: моя дитина та мій канал. Вони якісь дуже схожі за своїм змістом. з'явилася дитина, я була маленька та безглузда. Тепер я велика та осмислена. З пізніми дітьми завжди більше гасають.

— Яким за п'ять років буде ваш проект?

- Гадки не маю. Не будую жодних планів, оскільки це відволікає від процесу, від того, як канал насправді зростає. У жодний з етапів я не ставила цілей, що через такий період ми будемо такими. Він росте та розвивається за своїми законами. Його виводить на території, які б мені на думку не спали. Коли ми його починали, я найменше думала про популяризацію науки. Ми хотіли зробити дуже прикольну передачу про тварин, яка буде цікава всім. Але якби ми залишалися в цих рамках, ми не були б тими, ким стали. Популярність зажадала від нас інших зусиль і все пішло б у зовсім інший бік. Тому я не забиваю собі голову планами, тим паче на п'ять років. Тут би з кількома тижнями розібратися. Але я впевнена, що з нами буде щось цікаве.

— Чи маєте професійну мрію?

— Легко та вільно пересуватися світом, а також мати всю технічну базу, щоб знімати те, тим самим і на тому рівні, як нам хочеться. Техніка, люди та географія – три речі, які нам потрібні, щоб робити все на ще вищому рівні.

Хоча знову ж таки незрозуміло. Багато проектів досягають рівня, коли в них є все, чого вони хотіли, і глядачі виявляють, що коли все робилося на коліні, було набагато жвавіше і крутіше. Тож мрієш-мрієш, а коли здійсниться, розумієш, що раніше було краще.

— Чи хотілося б випускати серії частіше?

— Ми про це думали. Наприклад, африканський сезон ми викладали щотижня. З'ясувалося, що глядачі не встигають переварити, надто багато інформації. У нас тоді навіть упали перегляди. Життєвий цикл у програми – два тижні. Перший тиждень – це свіжак-свіжак, а другий – тема для обговорення та осмислення. Поки що частіше не треба.

- Ваш робочий день – який він? Чи щодня присвячений каналу?

- Так, кожен. Я займаюся лише «Звірами», тому щодня відданий їм. В мене вже немає ні відпусток, ні вихідних. Грань між роботою та життям стерта безслідно. З одного боку, це чудово. Я не ходжу на роботу, у мене немає якихось типових для найму проблем. Я зараз згадую: ще два роки тому сиділа в офісі. Нині це здається чужим життям на іншій планеті. З іншого боку, у мене були відпустки та вихідні. У мене був час, коли ти взагалі нікому нічого не винен. Що хочеш – те й не роби. Тепер є постійне відчуття: "А як же - як же?", "Треба ж - треба ж", "Ціла година пройшла, а нічого не зроблено" і т.д.

Це складно, але круто. Круто, коли життя зливається докупи, і ти більше не дробишся на відпустку та роботу. Усі поїздки – це відпочинок та робота одночасно. Тобі навіть не потрібен відпочинок, бо нема від чого відпочивати, це твоє життя. Але це непросто, бо іноді я відчуваю, що треба вже відпочити, а те, як у тому анекдоті про ворону: «Збивайте мене, я сісти не можу». Вже мозок димиться, а вимкнутись неможливо.

— Створення програми змушує вас постійно займатися самоосвітою?

- Так звичайно. І за це теж доводиться платити недешево. За два роки я не прочитала жодної художньої книги. Постійно лише довідкова інформація та дані, які можуть стати в нагоді для роботи. Все не безплатно.

Плюс, я розумію, що це не назавжди. Такий шалений темп не триватиме вічно. Можливо зараз ми на піку розвитку. Потім настане якийсь період стагнації. Я заздалегідь готую себе до того, що в якийсь момент все сповільниться. Це природний еволюційний процес. Тут побігли швидше, тут – повільніше. У кожному періоді є свої плюси.

— Чи робили ви помилки щодо проекту?

— У мене взагалі не було провалів чи помилок. У житті може бути лише одна помилка – страх зробити помилку. Решта – той чи інший досвід, який ти або прогнозував і отримав, або не прогнозував, але його цінність не зменшується від цього. Ретроспективно оглядаючись, я розумію, що всі речі, які здавались мені марними, у результаті виявлялися цеглинами або сходинками, без яких би не вийшло нинішнього результату. Поточний стан, який мені дуже подобається, був би неможливим без усіх, здавалося б, помилок. Розуміння, що помилок немає, дуже окриляє. Звинувачувати себе за щось безглуздо. Нині ти не можеш оцінити, що зробив. Ти зробив щось, а результати будуть набагато пізніше, і, можливо, зовсім не ті, на які ти чекаєш.

— Що найприємніше у вашій роботі?

— Загальний для всіх вчених… базовий науковий дрібничок. Коли тобі платять гроші за те, що ти задовольняєш власну цікавість. Причому це задоволення настільки високе, що заради нього ти готовий на все.Перші два роки ми самі платили за можливість задовольняти свою цікавість. А тепер уже не тільки ми годуємо «Звірів», а й «Звірі» годують нас. Це якесь диво, в яке досі не завжди вірю.

— Що найскладніше?

— Не впасти у залежність від успіху чи неуспіху каналу. Усі ми влаштовані отже реагуємо на чужу реакцію на нас. І тут незрозуміло що небезпечніше: реагувати на негативні відгукичи хвалебні. Це дофамінова голка, на яку трапляються багато користувачів соцмереж та публічні люди. Величезне задоволення, коли отримуєш підтримку великої кількості людей, причому задоволення фізіологічне: виділяється спеціальний нейромедіатр, що викликає фізичний кайф. Впасти в залежність від цього означає піти зовсім іншою доріжкою, ніж ти йшов спочатку. Тоді ти починаєш робити все не заради чистого пізнання та фана, а задля схвалення іншими. На жаль, цей шлях дуже легко вступити.

— Які науково-популярні програми та канали ви самі дивитеся?

- Мені дуже подобається канал Vsauce Майкла Стівенса. Він вчений, нейрофізілог, який робить короткі ролики з крутими динамічними сценаріями, в яких схожим на нас чином дає науково-обґрунтовані відповіді на прості людські питання. Він не просто розповідає, як працюють синапси, а показує їхню роботу на прикладі побутових ситуацій та проблем. Наприклад, випуск про страхи: чому одна картинка нам здається страшною, а інша – ні. Він має мільйони передплатників і багато в чому золотий стандарт наукпопа. При цьому він розповідає речі складніше, ніж ми. Ми поки що не можемо дозволити таке глибоке занурення в предмет.

Бувають кумедні TED Talks , в яких серйозні вчені виступають з короткими повідомленнямипро свої дослідження. На заході проблема вчених, які не можуть говорити з народом, набагато менша. Там наука легко виходить на площу і весело розповідає, чим вона займається. Це стало окремим жанромрозваг, що нагадує stand up.

З російськомовного мені дуже подобається ПостНаука , Бо вона така ... безкомпромісна. Вони випускають живих учених, які розповідаютьпро результати досліджень прямо, як вони є, і зовсім не дбають про те, щоб це було цікаво і цікаво. За це я їм дуже вдячна: мені б не хотілося, щоб мене при цьому розважали. У них не найбільша, але віддана аудиторія: лише ті, кому потрібна ця інформація.

— Яку пораду ви могли б дати авторам-початківцям і провідним науково-популярних програм?

- Не боятися і робити! Єдина порада, яка допоможе зрозуміти, як це треба робити, – «Робіть!». У процесі все стане зрозумілим.

— Чи не видається вам, що поява великої кількості авторських науково-популярних каналів призводить до профанації наукового знання? Далеко не всі подібні канали дають посилання на джерела інформації та розглядають різні точкизору.

- Так це проблема. Процес «балаганізації» науки. З одного боку, це добре, оскільки робить її популярною. Але з іншого, погано, тому що дозволяє безвідповідально ставитись до того, що ти говориш. Вважаю, що це еволюційні баги. Завжди, коли з'являється щось нове, воно недороблене. Перші птахи виглядали безглуздо і погано літали. Так само у науково-популярних проектів зараз дуже багато багів. Поступово вони підчищатимуться, покращуватимуться і приходитимуть до дедалі стрункішої системи. Ще один з еволюційних законів свідчить, що миттєва вигода може змінитись стратегічною поразкою. Зараз можна набрати натовпу передплатників, розповідаючи сумнівні гіпотези, не вказуючи джерела і т.д., але в результаті поступишся місцем тим, хто робить все суворо, вивірено і зі створенням наукової дискусії.

— Що ви вважаєте за головне відкриття людства?

— У моїй сфері це те, що зрештою стало називатися теорією Дарвіна. Але астрофізик скаже вам інше.

— Ви говорили про кайф пізнання та прагнення усвідомити світ. Як вам здається, чи це вроджена характеристика чи її можна прищепити дитині?

- І те і інше. Якісь діти від народження більш цікаві та споглядальні, і їм простіше прищепити наукові інтереси. Якщо вони потрапляють у вдячне середовище, їх оточують відповідні люди, їм буде простіше досягти певних висот. Деякі діти від народження пристосовані до чогось іншого, але цікавість та спрагу дослідження все одно можна щепити. Кожна дитина потребує уваги, турботи та розвитку.

Всі діти в чомусь талановиті від природи – це достеменно. Інше питання у тому, як це розвивати. Легко розвивати рано проявився і однозначний талант. Якщо дитина вже з трьох років сидить і колупається у травах, шукає жучків та спостерігає за тваринами, то приблизно зрозуміло, куди її направити і як підтримати. Буває ж, що діти обдаровані несподіваними речами, а батьки продовжують вибивати з них звичні здібності: малювання, співи тощо. Я сама як батько через це пройшла. Мені знадобився деякий час і мудрість, щоб зрозуміти, що моя дитина може і знає те, в чому я повний пень, і це круто. Прислухатися і зрозуміти, в чому ти талановитий, — одне із найскладніших завдань у житті.

— Як вам здається, внаслідок чого відбуваються великі наукові відкриття?

— Це результат вроджених здібностей – трохи, важкої праці— більшою мірою і вдалий збіг обставин. Дарвін був другим, хто опублікував роботу про теорію еволюції. Ідея витала у повітрі. Не зробив би Дарвін – зробив би хтось інший. Він, до речі, зробив. Я забула прізвище цього прекрасної людини, і майже всі забули. Він написав маленьку статейку на цю тему. А Дарвін уже кілька років готував велику книгу і ніяк не міг зібратися з духом. Досі теорія еволюції у багатьох викликає відторгнення, а вже тоді... Але тут він побачив, що його теорію хтось відкриває, і швиденько завершив усе. Так, має трішечки повезти, але щастить тільки тим, хто копає.