Що означає надкусане яблуко у компанії apple. Як змінювалися логотипи Apple
У наш бурхливий час у людей не вистачає часу на сон, що вже говорити про те, щоб запам'ятовувати різні бренди. Проте навіть за таких умов є кілька логотипів, які знає майже кожен мешканець Землі. Наприклад можна згадати ідеальну зірку Мерседес, всім відомий напис Кока Кола, зображення символу Найк, біло-синій круг БМВ. Серед цих лідерів можна назвати емблему фірми Apple. У багатьох людей часто виникає питання про історію походження емблеми Apple і як він видозмінювався протягом десятиліть.Коли з'явився логотип Apple?
Своєю першою емблемою компанія Apple зобов'язана Ron Wayne (Рону Вейну). Зараз ім'я цієї людини практично забулося і навряд чи про неї пам'ятають люди, які добре знаються на історії Apple. Хоча ця людина була третім співзасновником крихітної фірми Apple. А ніхто про нього не пам'ятає з дуже простої причини, цей невдаха, а як ще можна називати людину, яка позбулася акцій молодої компанії всього через 11 днів з дня заснування. Він їх продав за 800 доларів. Уявіть, скільки зараз він мав би грошей. Адже він мав 10 відсотків акцій, а на сьогодні це космічна сума.
Символ, який вигадав для своєї компанії Уейн із нинішньою емблемою не має нічого спільного. Це була старанно опрацьована картинка, в якій чільне місце займав Ісаак Ньютон, зверху було розташоване яблуко, воно символізувало осяяння. Набагато пізніше, Apple згадає Ньютона, коли розроблятиме перші КПК.
На першій емблемі Appleнакреслені маленькі слова, якщо придивитися, то можна прочитати Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone", Що можна перекласти російською, як " Ньютон ... Розум завжди пливе крізь безліч морів думки ... поодинціЦей абзац був запозичений з досить відомої на заході поеми Вільяма Вордсворта під назвою "Прелюдія".
І справді символ вийшов досить тямущим. Всі ці загадкові посилання до Ісака Ньютона, надавали логотипу якийсь флер таємничості. Однак для сучасного бізнесуцей логотип підходив дуже мало. Саме тому через рік після заснування компанії Apple Стів Джобс вирішив знайти зовсім новий символ. Тому він вирушив до чудового дизайнера на ім'я Роб Янів (Rob Janoff). Стів Джобс дав завдання створити таку емблему, щоб вона виглядала сучасно і в той же час чудово впізнавалася серед безлічі подібних до неї.
Протягом тижня цей графічний дизайнер повністю зайнятий вирішенням поставленого завдання. Через багато років у нього брали інтерв'ю, в якому він розкрив секрет, як він придумав цей логотип. Роб вирушив у магазин, де купив яблук різних відтінків, потім він поклав їх у вазочку і почав малювати. Поступово забираючи різні елементи. Той самий надкус був їм намальований свідомо, адже його завданням було зобразити таке зображення фрукта, щоб воно міцно асоціювалося з яблуком, а не скажемо з ягодами, овочами чи фруктами. Більше того, в англійськоюслово байт і відкусити пишуться майже однаково (byte/bite), це додало ще більше сенсу.
Міфи появи логотипу Apple
Перша легенда.Роб зобразив логотип компанії з райдужним забарвленням. Згодом безліч людей стало злословити про те, що дане забарвлення якось дуже схоже на символіку гей-меншин, а якщо говорити російською, на символіку педерастів. Хоча це докорінно не вірно, адже ту знамениту емблему почали використовувати на цілий рікраніше, ніж педерасти винайшли свій логотип у вигляді веселки.
Друга легенда.Вважається, що розфарбоване у райдужні кольори яблуко, це якась данина поваги перед А. Тьюрінгом. Ця людина відома тим, що змогла зламати шифр Енігми та Кригсмаріне, а після війни вплинув на розвиток інформаційних технологій. Наприклад, він придумав особливий тест на інтелект, який згодом став називатися тест Тьюринга.
Втім, і тут не обійшлося без педерастів. На заході без цього нікуди не подітися, поголовна педерастія. Так от, виявляється Тьюрінг був геєм і влада стала переслідувати його за гомосексуалізм, причому на нього чекало не дуже райдужне майбутнє. Адже відсидка протягом двох років у в'язниці, де кожен зек знає про твої нахили, не дуже схожа на прогулянку по квітучій галявині. У результаті його змусили пройти курс гормональної терапії, в результаті якої у багатьох зростають жіночі груди і виникає безпліддя. Більше того, толерантна влада заборонила цьому талановитому педерасту займатися своєю улюбленою справою. Немає в даному випадкумається на увазі, не любовні ігри з чоловіками, а зайняття криптографією.
Це стало жорстоким ударом по тендітній і ніжній душі вченого гея. В результаті душевних мук він через деякий час наклав на себе руки. Так, бути педерастом на заході заняття невдячне, а часом і небезпечне для психіки. А до чого тут яблуко, запитаєте ви? Вся справа в тому, що піти з цього остогидлого йому життя Т'юрінг вирішив незвичайно. Адже педерасти – це творчі люди. Тому він купив у магазині яблуко та ввів у нього смертельну дозу ціаністого калію, після чого з апетитом його відкусив. Однак, на жаль, прожувати цей соковитий шматок він уже не встиг.
Проте Роб Янів має на ці легенди свою думку. Він вважає, що в емблемі Apple немає подвійного дна. Райдужний символ компанії повинен був уособлювати той факт, що їхня фірма займається розробкою та випуском комп'ютерів, причому саме з кольоровими моніторами. У той благословенний час екран комп'ютерів Мак міг передавати шість відтінків. Саме ці кольори і увійшли до емблему фірми Apple. Причому всі відтінки були встановлені у випадковому порядку, і лише зелений колір Роб розташував першим спеціально.
Цей райдужний логотип існував протягом двадцяти двох років. Після того, як у компанію повернувся блудний синСтів Джобс в 1998 році, який раніше був вигнаний з ганьбою почалися позитивні зміни. У ті далекі часи ця корпорація мала дуже великі проблеми з грошима. Більшість конкурентів Apple спало і бачило, що ця фірма ось-ось піде на дно. Для того, щоб вижити, необхідно було кардинально змінити політику фірми.
І ви запитаєте, яке ж диво допомогло витягнути вмираючу компанію до життя? А всіх урятував чудовий дизайнер, якого звали Джонатан Айв. Він створив новий корпус для нового IMAC G3.
Цей макінтош витягнув компанію Apple із грошової прірви та відкрив для неї нові горизонти. Крім того, з цього моменту ця компанія була помічена насправді високому рівні, її логотип став використовуватись у глянсових журналах, серіалах та фільмах.
Стало ясно, що логотип "райдужне яблуко" на Макінтоші g3 виглядав би дуже дивно. Тому скріпивши серце, керівники фірми вирішили провести ребрендинг та зробити новий дизайн. Тому, починаючи з 1998 року, замість кольорової емблеми "обкусаного яблука" з'явився монохромний логотип. Так компанія перейшла поріг дитячого вікуі стала дорослою і сильною, і здається ніщо не може похитнути її непорушну впевненість, крім мабуть "Фінансового апокаліпсису".
Еволюція логотипу Apple
1 квітня 1976 року Стів Джобс і заснували Apple. Сьогодні, через 41 рік складно знайти людину, яка б про неї не чула. Компанія, що подарувала світу мишу, трекпад і графічний інтерфейс користувача, так до кінця і не розкрила таємниці походження свого логотипу - надкусаного яблука.
Допоміг зробити бренд таким, яким він є сьогодні. Сучасний користувач знає, як виглядає фірмовий знак компанії, а деякі навіть пам'ятають розфарбоване в кольори веселки яблуко, що прикрашає сірий "Макінтош". Але коли мова заходить про те, чому у "Епл" надкусане яблуко - їхній логотип, багато хто змушений зізнатися, що не знає правильної відповіді на це питання.
До чого тут яблуко?
Здається, що й досі ніхто до кінця не розуміє, чому компанія була названа Apple. Навряд чи хтось асоціює комп'ютери із яблуком. Історія появи настільки незвичайний символбренда обросла міфами та легендами. Тому що влітку 1975 Стів Джобс працював на яблучній фермі? Чи вся справа в його коханні до Beatles (їхня студія звукозапису називалася Apple Records)? Або йому просто подобалися яблука сорту Макінтош.
З чого розпочалася історія логотипу
Мало хто знає, але в 1976 році Apple мала інший логотип. На ньому був зображений Ньютон, який відпочиває під яблучним деревом. Такий фірмовий знак виглядав зовсім не стильно і не підходив для використання в маленьких розмірах. Якщо дивитися на інструкцію для Apple I (найпершого комп'ютера компанії), то можна побачити саме цей складний логотип.
То чому у Apple надкусане яблуко – їхній логотип? Відповідь на питання сягає корінням у 1976 рік, коли бренд тільки з'явився на світ. Будь-хто, хто хоч трохи цікавиться сучасними технологіями, знає, що Apple заснували Стів Джобс та Стів Возняк. Насправді ж у компанії було три, а не два, як прийнято вважати, засновника - Стів Джобс, Стів Возняк і менш відомий Рон Уейн. Останній відмовився від своєї частки в компанії менш ніж за два тижні після її створення. Зараз Рон зізнається, що тоді бачив успішне майбутнє для молодої компанії, але не шкодує про свій вибір. І якби він мав можливість змінити своє рішення - він зробив би так само.
Причина відмови від 10% акції у перспективній компанії криється в негативному минулому досвіді Рона та його небажанні ризикувати. На початку шляху Apple надійшло замовлення на 50 комп'ютерів. Для того щоб їх зібрати, потрібно взяти в кредит 15 000 $. Уейн чув, що компанія-замовник відома складнощами із виплатами грошей постачальникам. Будучи вже немолодим (43 роки), Рон не хотів ризикувати, вплутуючи угоди з можливістю позбутися всього свого майна. На відміну від обох Стів, у нього були власний будинокта автомобіль.
Саме Рон Уейн на початку заснування компанії намалював перший фірмовий знак - зображення геніального Ісаака Ньютона, що читає книгу під яблунею.
Поява знаменитого логотипу
Логотип виник незадовго до випуску Apple II. Історія його виникнення розпочалася у квітні 1977 року. Стів Джобс звернувся до Роба Янова, немолодого дизайнера Regis McKenna Advertising. Тоді дуже багато хто пророкував компанії провал, якщо вони залишать колишній логотип. Він був надто інтелектуальний і не підходив для його зображення в маленьких розмірах. За словами автора книги «Маленьке королівство: приватна історія Apple Computer» Майкла Морріц, Стів Джобс дійсно вважав, що логотип може бути однією з причин поганого продажу Apple I. Зацікавившись, Роб провів кілька днів, розглядаючи з різних ракурсів яблука, куплені в найближчому магазині. У результаті дизайнер дійшов висновку, що простота – запорука успіху, і намалював логотип у вигляді монохромного надкусаного яблука.
Райдужне яблуко
Джобсу ідея припала до смаку, проте він наполягав на тому, щоб логотип був кольоровим, незважаючи на всі спроби керівника рекламної компаніївідмовити його через надто великі витрати на друкарню. До речі, всі нападки зложелателей компанії, які стверджують, що Янов запозичив ідею кольорового логотипу у відомого райдужного прапора, не мають під собою жодних підстав - символ секс-меншин став використовуватись спільнотою лише 1979 року. Проте є думка, що схожість прапорів стала причиною зміни кольору логотипу в 1998 році. Надкусане яблуко стало таким, яким замислювалося спочатку монохромним.
"Для різнокольорових смуг на першому логотипі також була практична причина: Apple II був першим персональним комп'ютером, який міг відтворювати на моніторі кольорові зображення", - пояснив Янов.
Найдорожчий логотип
Стів Джобс відповідав більшу частину роботи під час створення логотипу. Складність полягала в тому, щоб надрукувати його в кількох кольорах, які розташовані поруч один з одним. Чотири відомі на той час технології кольорового друку в кілька етапів залишали ризик того, що шари можуть бути зміщені та накладатися один на одного. Янов запропонував розділити шари тонкими чорними лініями. Це вирішило б проблему та здешевило друк. Проте Стів Джобс твердо вирішив – логотип має бути без смуг. З цієї причини Майкл М. Скотт з Apple називав його «найстрашніше дорогим логотипом з будь-коли створених».
За свою легендарну роботу Роб Янів не отримав жодної копійки. "Навіть листівки не надіслали", - розповідав він в одному з інтерв'ю. Стіву Джобсу вдалося налагодити відмінні стосунки з головним маркетологом Кремнієвої долини, і він дозволив компанії, що розвивається, користуватися послугами своїх підлеглих безкоштовно.
Надкусане яблуко Apple
За словами Лінзмейєра, Роб Янов почав із силуету чорного яблука на білому тлі, але відчував, що чогось не вистачає. Гра слів, які Apple раніше використовувала в рекламі для Apple I, підказала Янову, що потрібно вкусити яблуко (bite з англійської перекладається як вкусити і вимовляється як комп'ютерне байт).
«Надкусане яблуко означає, що логотип також більше не нагадує помідор, вишню або якийсь інший фрукт», - сказав Янов.
Білл Келлі, який також працює в Regis McKenna Advertising, пам'ятає іншу історію. Він каже, що надкусане яблуко – символ спокуси та набуття знань (відсилання на біблійне дерево пізнання). Натяк на те, як сучасні технологіїдопомагають людству швидше вчитися і розвиватися, але в той же час роблячи його все більш залежним від них.
надихнув Apple?
У 1954 році комп'ютерний вчений і блискучий математик Алан Т'юрінг помер після того, як вкусив яблуко з ціанідом. Довгий час передбачалося, що це самогубство, можливо, через хімічну кастрацію, яку британський уряд нав'язав йому після визнання у сексуальних стосунках із чоловіком. Хоча зараз передбачається, що самогубство Тьюринга був навмисним. Він часто недбало ставився до своїх експериментів і цілком міг випадково вдихнути ціанід або покласти яблуко в калюжу ціаніду.
Що б не сталося, надкусане яблуко знайшли біля ліжка Тюрінга. Через два десятиліття два хлопці стали робити комп'ютери у своєму гаражі. Вони знали про внесок Тьюринга у програмування та комп'ютерні науки і вирішили вшанувати його пам'ять. І світ отримав знаковий логотип.
За словами дизайнера, який створив логотип Роба Янова, ця гарна історіяне належить до дійсності. «Це всього лише чудова міська легенда», – сказав він у 2009 році. Інші теорії - посилання до першої жінки Єви, яка вкусила заборонений плід або відкриття сили тяжкості Ньютоном - також помилкові.
Однак коли актор Стівен Фрай одного разу спитав свого хорошого другаСтіва Джобса про те, чи мав знаменитий логотип відношення до яблука Тьюринга, Джобс відповів: «Боже, ми хотіли б, щоб це було так».
Що означає надкусане яблуко у Apple?
Справжня причина народження такого незвичайного фірмового знака залишається таємницею навіть для співробітників Apple. З іншого боку, така велика кількість легенд навколо цього надає особливої загадковості історії виникнення логотипу, дозволяючи кожному користувачеві інтерпретувати її по-своєму.
За словами співробітника компанії Apple Жан-Луї Гасьє, саме в цьому і є його пишність: «У нашому логотипі відображені одночасно пристрасть і безладдя, розум і надія. Про краще ми не могли і мріяти». Сьогодні вже ніхто не сміє заперечувати, що простий на перший погляд значок зіграв найважливішу роль у розвитку бренду.
Історія появи знаменитого надкушеного яблучка на продукції всесвітньо відомої компанії Apple далеко не така однозначна і проста, ніж її намагається уявити Стів Джобс і його компаньйони.
Пропонуємо до вашої уваги три основні версії створення одного з найвідоміших у світі логотипу.
Кумедна версія
Жартівлива версія про те, що логотип довгий часне виходив і в якийсь момент Стів Джобс поклав на стіл надкушене яблуко, сказавши, що якщо до 6-ї вечора логотип не буде придуманий, то їм стане це. Ніхто нічого не придумав.
Офіційна версія
Спочатку логотип компанії Apple Computers, заснованої 1 квітня 1976 року Стівом Джобсі Стівом Возняком, виглядав так.
На ньому зображувався Ісаак Ньютон, що сидить під деревом. А на дереві, в ореолі, якраз висіло яблуко. Цей логотип вигадав Рон Уейн- Один з партнерів двох Стів на ранніх стадіях розвитку компанії. Він був деяким часом співзасновником, проте потім, вважаючи Apple надто ризикованим заходом, забрав свої 800 доларів початкового капіталу і пішов.
Цей логотип проіснував зовсім недовго. Після невдачі Apple I Стів Джобс вважав, що занадто заплутана емблема позначається на продажах.
Для розробки більш вигідного в маркетинговому планілоготипу компанія звернулася до послуг рекламної агенції Regis McKenna в особі дизайнера Роба Янова. Саме він і вважається творцем знаменитого яблучного лого.
За легендою, Янов вирушив до найближчого супермаркету та купив кульок з яблуками. У пошуках форми він почав їх різати: у різних напрямках, на часточки, навпіл тощо, провівши за цим заняттям не одну годину. Але нічого кращого за яблуко з укусом з правого боку так і не придумав. Чому воно надкусане, досі не може до ладу пояснити і сам Роб. За однією з версій, надкус на фрукті у свідомості людей асоціюється міцно саме з яблуком, а не з вишнею або абрикосом. Інша версія говорить, що в логотипі обігравалася пара співзвучних слів: bite (укус) та byte (байт).
Творіння Роба Янова спочатку виглядало так.
Але Стів Джобс, всупереч порадам дизайнерів та маркетологів, наполягав на тому, щоб яблуко було розфарбоване у райдужні кольори. Нібито для того, щоб наголосити на тому факті, що Apple працює і з кольоровою графікою. Як згадує Янів, при цьому Стів також промовив загадкову фразу "Колір стане ключем у гуманізації компанії".
Райдужний логотип проіснував до 1998 року, поки його не змінили таки на однобарвне яблуко, яке використовується й досі.
Блакитний слід
І, нарешті, найінтригуюча і завзято відкидається Джобсом версія.
Передісторія її така. У середині 20 століття в Англії жив і працював пізніше всесвітньо відомим математиком Алан Тьюрінг. Окрім іншого, саме він уперше у світі винайшов один із перших комп'ютерів.
Т'юрінг був гомосексуалістом і проблема його полягала в тому, що на той час у Великій Британії гомосексуалістів вважали психічно нездоровими людьми і, більше того, переслідували за законом. У 1952 році вченому було пред'явлено звинувачення у «грубій непристойності» за те, що він був геєм. Т'юрінг був засуджений, і йому надали вибір між дворічним тюремним ув'язненнямта гормональною терапією у вигляді ін'єкцій естрогену, яка, по суті, була хімічною кастрацією. Т'юрінг обрав терапію. Одним з ефектів були зростаючі груди та зниження лібідо. Крім того, внаслідок засудження вчений втратив право вести нові розробки.
Через рік після винесення вироку Алан Т'юрінг помер від отруєння ціанідом, який, мабуть, утримувався в яблуку, половину якого Т'юрінг з'їв перед смертю. Було визнано, що він наклав на себе руки.
Ось на згадку про цю трагічну і несправедливу подію Стів Джобс, який схилявся перед досягненнями Тьюринга, і вирішив відобразити на логотипі своєї компанії те саме надкушене яблуко. Сам глава Apple цю версію рішуче відкидає, тому є безліч причин. Основна цілком логічна і зрозуміла - таке визнання може знизити продаж продукції по всьому світу, особливо в країнах з невисоким рівнем терпимості до гомосексуальних відносин.
Ще один цікавий моментна підтримку "блакитної" версії походження логотипу Apple. Прапор кольору веселки у всьому світі є прапором прихильників одностатевого кохання, що також вписується в концепцію версії про те, що своїм надкушеним райдужним яблуком Стів Джобс хотів висловити шану великому вченому, який започаткував комп'ютерну еру.
Олексій ВОРОБЙОВ, спеціально для сайту "Країна Рад"
Перший логотип Appleбув створений Рональном Уейном (Ron Wayne). Це ім'я мало що говорить не лише обивателям, а й навіть гікам. А тим часом, Рональд – третій спів-засновник Apple, а також – найбільший невдаха XX століття. Він продав за 800 доларів 10 відсотків акцій компанії, що належать йому, лише через 11 днів після реєстрації. Не зробиш цього необачного кроку, Рональд був би зараз одним із найзабезпеченіших людей світу зі статком у 30 млрд доларів. Аналітики стверджують, що вартість Apple за три роки потроїться, а це означає, що Вейн, можливо, втратив близько 100 млрд, просто не повіривши в Apple.
Логотип, створений Рональдом Уейном, не має нічого спільного із нинішнім. Це був мініатюрний твір мистецтва. У центрі було зображено видатного англійського вченого Ісаака Ньютона, на якого ось-ось впаде яблуко (осяяння!). Надалі "тема Ньютона" отримає продовження, коли Apple випустить свій КПК.
Якщо логотип збільшити, то можна помітити, що вздовж кордону розташований текст: Newton... Aone (Ньютон... Розум, що поодинці пливе крізь думки дивні моря). Це рядок з автобіографічної поеми Вільяма Вордсворта «Прелюдія», яка цілком виглядає так:
And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
Antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
Marble index of mind for ever
Voyaging через strange seas of Thought, alone.
У перекладі виглядає так:
З моєї подушки, освітлений світлом
Місяця та добрих зірок, я бачити міг
На постаменті статую Ньютона.
Він тримає призму. Тихе обличчя
Як циферблат розуму, що поодинці
Пливе крізь Думки дивні моря.
Логотип вийшов цікавим (всі ці посилання до Ньютона, який і справді був самотній, наліт таємничості тощо), але мало придатним до реалій сучасного бізнесу. Тому робота Уейна використовувалася близько року. Потім Стів Джобс звернувся за допомогою до графічного дизайнера Роба Янова (Rob Janoff). Потрібно було створити простий, сучасний вигляд, добре впізнаваний логотип.
Роб впорався із цим завданням десь за тиждень. В інтерв'ю блогу Revert to Saved Янів розповів про те, як створювався логотип. Роб купив яблук, поклав їх у миску і почав малювати, послідовно забираючи непотрібні деталі. Знаменитий «надкус» було зроблено спеціально: треба було намалювати логотип так, щоб він міцно асоціювався з яблуками, а не з іншими фруктами/овочами/ягодами. На руку зіграла і подібність вимови byte/bite (байт/відкусити).
Роб Янов зробив логотип кольоровим, що дало добрий ґрунт для спекуляцій та міфів. Найпоширеніший, що активно підтримуються Win-користувачами та лінуксойдами, зводиться до того, що символ Apple відображає підтримку сексуальних меншин. Це не зовсім так. Apple дійсно підтримує спільноту LGBT, чому доказом є недавній роликОднак кольоровий логотип був створений за рік до того, як геї почали використовувати веселку як символ.
Другий міф ще цікавіший. Кажуть, що яблуко, розфарбоване у кольори веселки, – це свого роду знак поваги перед Аланом Тьюрінгом. Т'юрінг - видатний англійський математик і криптограф, який зробив посильний внесок у боротьбі з фашизмом. Під час Другої світової війни він зламував шифри Кригсмаріне та Енігми, а після - вплинув на інформатику (тест Тьюринга, роботи з теорії штучного інтелекту). Заслуги Т'юрінга не врятували його від кримінального переслідування за гомосексуалізм. Алану загрожувало два роки в'язниці, якщо він не погодиться на гормональну терапію (яка, серед іншого, призводила до зростання грудей та хімічної кастрації). Крім того, у Тюрінга відібрали найцінніше: можливість займатися улюбленою справою – криптографією. В результаті Алан став самітником, а потім і зовсім покінчив життя самогубством. Причому форма суїциду була дуже незвичайною: Т'юрінг відкусив яблуко, яке раніше накачало ціанідом.
Роб Янів спростовує обидва міфи. За його словами, не варто шукати таємний зміст. Кольоровий логотип Apple був відбитий той факт, що компанія випускає комп'ютери з кольоровими моніторами. Дисплей маку на той час міг відобразити шість кольорів. Ці кольори таки були вказані на логотипі. Закономірності у розташуванні кольорів також немає. Янів розмістив кольори у випадковому порядку, лише зелений колірбув розміщений першим навмисно.
У такому вигляді логотип проіснував 22 роки. У 1998 році Стів Джобс, якого раніше вигнали з Apple, повернувся до компанії. Apple на той час зазнавала величезних фінансових проблем. Конкуренти єхидно радили закрити лавочку та роздати гроші акціонерам. Потрібні були кардинальні заходи. І ви знаєте, що витягло Apple із кризи? Промисловий дизайнерДжонатан Айв вигадав новий корпус для iMac G3.
Комп'ютери, що виглядають як льодяники, буквально врятували Apple. Більше того, вони стали культовими – їхні зображення замиготіли у фільмах, серіалах, глянцевих журналах. Зрозуміло, що строкатий логотип на кольоровому маку виглядав би безглуздо. У Apple відійшли від використання кольорового лого. Тож починаючи з 1998 року ми бачимо лаконічний монохромний логотип. Компанія подорослішала. А разом із нею і ми.
Роб Янів створив визначний логотип. Це не банальна відзнака, а справжній Символ. Але ось заслуги Янова не були якось особливо відзначені Apple. На початку нотатки я згадав логотип Nike. Він був створений Керолін Девідсон, студенткою та фрілансером з Орегону. Nike, на той час молода компанія, заплатила за роботу 35 доларів. Але через десять років засновник компанії Філіп Найт подарував їй дороге кільце з діамантовим «розчерком» - фірмовим стилем, а також конверт з акціями компанії. Найт гідно оцінив роботу дизайнера, зробивши її співвласником Nike (нехай і з невеликим пакетом).
Багато хто знає, що Apple на Наразі- Найдорожчий бренд у світі. Але ніхто не знає про «надкушене яблуко». Чому воно надкушене? Хто такий Рон Уейн? Про це ми дізнаємося далі...
початок:
Рон Уейн, Співзасновник Apple Computers Co.Перший логотип був створений Роном Уейном.
У той час, Рон був третім співзасновником Apple, власником 10% акцій Apple. Але після 11 днів реєстрації він продав їх за 800 доларів.
Його ж можна назвати, вибачте за грубість, невдахою. Якщо зараз Apple найдорожчий бренд, то Рон був би Мільярдером в даний момент.
Перший логотип не схожий на наступні. Це щось схоже на витвір мистецтва. На ньому був Ньютон, і над ним те зловісне яблуко, яке переверне життя Фізика, Алхіміка, загалом – вченого – Ісаака Ньютона.
Якщо подивитися на рамки логотипу, то можна помітити напис: " Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone..."(Ньютон… Розум, що поодинці пливе крізь думки дивні моря).
Райдужне Яблуко?
Погодьтеся, перший логотип був дуже цікавим. Але тоді він був мало придатний для Бізнесу.
Тоді Стів Джобс поставив завдання, створити простий, легкий, логотип, що запам'ятовується, який не буде асоціюватися з фруктами або овочами, а буде асоціюватися з компанією Apple.
І тоді ж він звернувся до Роба Янова, до графічного дизайнера. Він розповів як створювався логотип у блозі Revert To Saved
Роб купив кілька яблук, поклав їх у миску, і думав, як створити логотип. Він захотів з'їсти яблучко і надкусив його. І відразу, як і Ньютона, його ніби вдарило по голові. Також йому на допомогу прийшла подібність вимови Byte і Bite (Байт та Відкусити).
І створив новий «лого» Янів за тиждень.
Але чому він різнокольоровий? Є багато міфів, начебто логотип був створений на честь Геїв, адже Apple підтримує їх. Але «лого» було вигадано за рік до прийняття райдужних квітів до лав Геїв.
Тоді що? Чому Роб використав Веселку? Давайте розберемося.
Виявляється, ці шість кольорів були зображені на «яблуку» через те, що монітори Apple були кольоровими та показували ці кольори.
Чорний - колір мужності.
Райдужний логотип прослужив цілих 22 роки. Дуже довго. 1998 рік. Тоді Стів вигнаний з Apple повернувся. Тоді ж Apple була у скрутному становищі. Конкуренти, інновації.
Джонатан Айв, відомий на даний момент, як Дизайнер, Віце Президент Apple та «Створювач» iOS 7 створив новий корпус iMac G3.
Нові різнокольорові комп'ютери буквально витягли Apple із хмари проблем. Але якось дивно використовувати кольорові яблука на кольоровому маку. Зрозумівши це, Apple відмовилася від старого логотипу і набула чорного кольору.
З 1998 року – Чорний, темний «лого» яблука буде разом із Apple.
Метал та Алюміній - нова досконалість
2007 рік. Apple починає запускати перші iPhone. І в той же час відмовляється від Computers у назві, заявивши, що Apple створюватиме різні продукти для життя. І виходить Apple ComputersПотрібно створювати новий логотип. Так, щоб він підходив і для нового iPhone, так і для майбутнього iPad. Джонатан Айв знову ж таки придумав новий логотип, сірий, схоже на суміш металу та алюмінію з відблиском.
Цей «лого» і досі використовується в Apple. А поки що нам потрібно чекати, поки Apple додумається змінити своє «лого».
