Legge sul divieto di pubblicità di prodotti alcolici. Affari legittimi

Vendita di birra alla spina - affari redditizi. Ma per attirare gli acquirenti non serviranno solo deliziose varietà di bevande. Abbiamo bisogno di un'insegna luminosa e di una campagna pubblicitaria ponderata.

Pubblicità sulla facciata: come decorare un negozio di birra alla spina

I negozi di birra sono progettati per essere raggiunti a piedi. Una persona non andrà in un altro quartiere della città per comprare un litro di birra se c'è negozio simile. Pertanto, lo strumento di marketing più efficace per un negozio di birra alla spina è la pubblicità esterna: un'insegna, striscioni, stelle filanti, pilastri, ecc.

• Allineare
• Programmi bonus
• Sconti

Prestare particolare attenzione a prezzi e sconti. Una persona che passa dovrebbe pensare: "Questo è economico, non sono ancora stato qui, devo provare quello che vendono". L'obiettivo principale è interessare l'acquirente. Tutto il resto dipende dalla qualità del servizio e dalla birra venduta.

Non utilizzare elementi non necessari nella pubblicità. Le immagini di tazze da due metri non dicono nulla. Così come le fotografie di persone con la birra. Se vuoi rendere il negozio più luminoso, crea un'immagine originale. E ancora meglio: un logo memorabile che si adatterà alla tua identità aziendale.

Come pubblicizzare legalmente la birra

I negozi di birra alla spina sono spesso perseguiti per aver violato la legge sulla pubblicità dei liquori. Secondo il documento, i modi in cui vengono pubblicizzati i liquori sono fortemente limitati.

Ad esempio, due diversi negozi - "Buchen House" a Chelyabinsk e "Pivnoff" a Omsk hanno utilizzato la stessa pubblicità. Per cui entrambi hanno quasi ricevuto una multa. Il motivo è l'uso dell'immagine di persone con birra nella pubblicità esterna.

La legge federale n. 38-FZ del 13 marzo 2006 stabilisce che la pubblicità della birra non può essere collocata su tetti, pareti di edifici o vicino ad essi. Ciò significa che vicino al negozio non hai il diritto di posizionare striscioni, pilastri con l'immagine della birra o un'iscrizione nello stile di “Abbiamo la birra più deliziosa alla spina. Stanco dopo il lavoro? Prendere una birra!"

Seguiamo la lettera della legge

Fai attenzione agli annunci di un negozio di birra alla spina. Distribuire volantini all'esterno di un negozio è contro la legge, all'interno no. Ci sono molte di queste sottigliezze. Pertanto, prima di installare pubblicità o tenere promozioni, è meglio consultare un avvocato. Ti dirà cosa può attirare l'attenzione delle autorità di regolamentazione e come proteggersi dalle violazioni.

Cosa fare se un annuncio risulta illegale

Il servizio antimonopolio ha detto che la tua pubblicità è contro la legge? Rimuovilo urgentemente. La pratica dimostra che molti negozi colpevoli di aver violato la legge sulla pubblicità sono sfuggiti alla punizione. I loro proprietari hanno rimosso rapidamente l'annuncio prima che fosse formulata un'accusa formale.

Alla ricerca dei clienti, alcuni proprietari di negozi di birra ricorrono a pubblicità illegali e talvolta non etiche. Cerca di evitare tali metodi. Portano all'effetto opposto, possono causare insoddisfazione nei confronti dei clienti e delle autorità di regolamentazione.

Non usare un linguaggio osceno e osceno

Anche un riferimento a parole oscene può provocare indignazione tra clienti e servizi civili. Un esempio lampante- pubblicità programma bonus Negozio Piv&Ko a Sverdlovsk.

Nonostante l'assenza di uso diretto di un linguaggio osceno, il servizio antimonopolio ha ritenuto che l'iscrizione "Oh come ah" viola le leggi sulla pubblicità.

Non menzionare la birra negli annunci

Non elencare direttamente le specialità del tuo negozio e non utilizzare l'immagine di una birra. Puoi pubblicizzare liberamente il negozio con la dicitura: “Più di 50 varietà di bevande alla spina, pesce e snack!” Sarà chiaro agli acquirenti che le bevande alla spina significano birra. Ma legalmente, è solo pubblicità.

Un buon esempio è una pubblicità per la catena di negozi Birma. Il colore aziendale giallo brillante è un riferimento diretto alla birra. Sulla pubblicità esterna non ci sono iscrizioni o schiuma "birra", ma parte delle bottiglie. "Bevande artigianali" sembra legale, ma è ovviamente birra.

Essere creativo

Come risparmiare sulla pubblicità esterna

opzione 1. Usa materiali poco costosi e poco spazio. Con un approccio creativo, anche una piccola area può essere adibita a "birreria" a un costo minimo.

opzione 2. Se non hai ancora aperto il tuo negozio, considera le offerte affari pronti o franchising.

Quando acquisti un negozio di birra funzionante, risparmierai sulla pubblicità esterna e otterrai una base di clienti abituali.

Il franchising ti aiuterà ad aprire un'attività con un marchio noto e ad ottenere il supporto di un'azienda esperta. Il franchisor non solo ti insegnerà l'attività, ti aiuterà a impostare i flussi di lavoro, ma condividerà anche metodi e materiali pubblicitari efficaci.

Dove puoi pubblicizzare la birra?

Chi può pubblicizzare la birra:

imprenditore individuale o entità,
produttore o venditore.

Dove puoi pubblicizzare la birra?

• nei periodici a stampa, escluse le copertine, le prime e le ultime pagine di quotidiani e riviste;
• in televisione e radio durante la trasmissione in vivere o nel verbale competizioni sportive(compresi incontri sportivi, giochi, risse, gare), nonché su canali televisivi specializzati in materiali e messaggi di cultura fisica e natura sportiva, ad eccezione degli eventi sportivi per bambini e giovani;
• nei posti vedere al dettaglio prodotti alcolici. Fai attenzione con gli annunci centri commerciali, poiché non l'intero edificio del centro commerciale è considerato il luogo per la vendita di prodotti alcolici, ma solo una determinata area di vendita al dettaglio. Pertanto, è vietata la trasmissione di pubblicità audio della birra all'intero centro commerciale;
• negli impianti sportivi e ad una distanza di 100 metri da essi, ma solo durante eventi sportivi ufficiali. Tale pubblicità della birra è consentita solo con designazioni verbali: solo il nome del prodotto (ad esempio, il marchio Cooler Lime) o il nome del produttore (ad esempio, il marchio Baltika).

Dove non puoi pubblicizzare la birra:

• su Internet (social network, pubblicità contestuale). In questo caso, l'amministratore del nome di dominio sarà riconosciuto come inserzionista (Chiarimento UFAS n. AK/29977 del 13 settembre 2012 "Sulla pubblicità su Internet").
• sulle prime e ultime pagine dei giornali e sulle prime e ultime pagine e copertine delle riviste;
• nelle pubblicazioni cartacee destinate ai minori, nei prodotti audio e video;
• in programmi televisivi e programmi radiofonici, ad eccezione della trasmissione in diretta o nelle registrazioni di competizioni sportive (compresi incontri sportivi, giochi, combattimenti, gare, ad eccezione delle competizioni sportive per bambini e giovanili, nonché su canali televisivi e canali radiofonici specializzati in materiali e messaggi di cultura fisica e carattere sportivo);
• per servizi cinematografici e video;
• su tutti i tipi di mezzi di trasporto pubblico e con il loro utilizzo, all'esterno e all'interno di edifici, strutture che assicurano il funzionamento dei mezzi di trasporto pubblico (ad eccezione dei luoghi di vendita al dettaglio di prodotti alcolici);
• utilizzando mezzi tecnici di collocazione territoriale stabile (strutture pubblicitarie) montati e collocati su tetti, pareti esterne e altri elementi strutturali di edifici, strutture, strutture o all'esterno di essi;
• in bambini, istruzione, medicina, sanatorio, salute, organizzazioni militari, teatri, circhi, musei, case e palazzi della cultura, concerti e sale espositive, biblioteche, aule, planetari ea una distanza inferiore a cento metri dagli edifici, strutture, strutture da essi occupate.

Condizioni speciali per la pubblicità della birra

La pubblicità della birra è inoltre soggetta ad altri requisiti dell'articolo 21 della legge sulla pubblicità relativa ai prodotti alcolici. Ad esempio, è richiesta un'etichetta di avvertenza sui pericoli del consumo eccessivo di prodotti alcolici, che dovrebbe essere almeno il 10% dell'area pubblicitaria (spazio).

Ma la birra analcolica non rientra nel concetto di prodotti alcolici, poiché contiene non più dello 0,5 percento di alcol etilico nel volume dei prodotti finiti. Pertanto, può essere pubblicizzato senza le restrizioni stabilite dall'articolo 21 della legge sulla pubblicità. Il Consiglio degli esperti pubblicitari della FAS Russia ha confermato questa posizione in una riunione del 9 ottobre 2015, in cui è stata esaminata la questione della pubblicità della birra analcolica Bud in TV. Successivamente, questa posizione si è riflessa nella Lettera del Servizio federale antimonopoli del 15 giugno 2016 n. SP / 40322/16 "Sulla pubblicità della birra analcolica".

Spesso chiesto:“Scriverò in una pubblicità che vendo bevande schiumose e alla spina, eviterò di menzionare la birra e se mi chiedono cosa sto pubblicizzando, risponderò a quel kvas. Anche questa è una bevanda schiumosa ”(variazioni: fresca alla spina, bibite alla spina). Questa scusa non funzionerà se la tua linea di prodotti principale è la birra. E se vendi kvas, scrivi di kvas. Qualsiasi tentativo di convincere gli antimonopolisti del contrario è inutile, possono anche rivoltarsi contro di te. Le commissioni OFAS impiegano specialisti che non possono lasciarsi ingannare da tali spiegazioni, e numerosi esempi tratti dalla pratica lo confermano.

Un video promozionale per la vodka Five Lakes, con protagonista Roman Burtsev, il doppelgänger russo di Leonardo DiCaprio, in appena una settimana raccolto oltre 1,2 milioni di visualizzazioni su YouTube. La legge russa vieta l'uso di immagini di persone nella pubblicità di alcolici, quindi un video del genere non può apparire in TV. Youtube e mezzi di comunicazione sociale- un'altra cosa.

Un video su un uomo dall'aspetto di un idolo pesante che è "stanco della falsità", lancia un SUV con una bellezza in un campo e si allontana da loro su una barca nella nebbia dell'alba, non si concentra sul bere. Una bottiglia di Five Lakes appare per un momento nell'inquadratura. In tal caso, i rappresentanti del marchio possono affermare che non si tratta affatto di una pubblicità, ma di un cortometraggio. La pubblicità di alcolici è stata a lungo combattuta in Russia e all'estero, ei produttori sono riusciti a trovare molti modi per bilanciare sull'orlo del "possibile" e dell'"impossibile".

“L'assenza di chiari criteri di violazione o, al contrario, l'eccessivo descrizione dettagliata ciò che è proibito, consente ai produttori di alcolici di eludere la legge in modo molto semplice", spiega Svetlana Burtseva, presidente dell'Ordine degli avvocati di Lyubertsy. Inoltre, la pubblicità sugli alcolici facilita la complessità dell'esame del contenuto degli slogan. The Secret ha raccolto i trucchi più eleganti usati dai produttori di alcolici per aggirare i divieti e ne ha discusso con un avvocato*.

Nessuno beve

Sylvester Stallone - personaggio principale rullo vodka pubblicitaria "ghiaccio russo". L'attore parla delle sue radici russe: "Il personaggio è stato ereditato dalla bisnonna". In finale avvicinamento mostrano una bottiglia di vodka e la voce fuori campo dice: “Ghiaccio russo. C'è qualcosa di russo in tutti".

Come nel caso di video fresco"Five Lakes", qui si potrebbe trovare da ridire sul fatto che le persone appaiano nel video. La legge "Sulla pubblicità" (proibisce l'uso di "immagini di persone e animali, comprese quelle realizzate con l'ausilio dell'animazione" nella pubblicità di alcolici).

Il marchio, secondo Svetlana Burtseva dell'Ordine degli avvocati di Lyubertsy, molto probabilmente non avrà problemi: “Sì, la pubblicità utilizza l'immagine di una persona, ma non mostra il consumo di alcol. Questa mossa consente di aggirare il divieto formale di presenza di persone nell'inquadratura.

Storia simile con pubblicità Absolut vodka, che non solo utilizza le immagini delle persone, ma suggerisce anche in modo trasparente che l'alcol libera e aiuta a trovare un partner. Nel video, la scena della conoscenza di un uomo e una donna in una discoteca è intervallata da grandi riprese di bevute.

Secondo la legge russa, la pubblicità delle bevande alcoliche non deve dichiarare che il loro uso è "importante per raggiungere il successo personale, migliora lo stato fisico o emotivo". Il segreto è che i protagonisti del video versano del liquido incolore da una caraffa nei bicchieri: la bottiglia di Absolut non compare nell'inquadratura.

Gioco di parole

A differenza della legge russa, negli Stati Uniti è consentita la pubblicità di bevande alcoliche in televisione e su Internet. Anche in America non c'è divieto di presenza di persone e animali nell'inquadratura. Allo stesso tempo, la pubblicità di alcolici può essere mostrata solo su canali che hanno almeno il 70% del pubblico di età superiore ai 21 anni, ma questa restrizione può essere aggirata.

Pubblicità per la birra Budweiser sembra ambiguo, perché sembra più un cortometraggio per famiglie. Parla dell'amicizia tra un cucciolo e un cavallo. Il video viene riprodotto con il nome della birra - migliori gemme ( migliori amici), che è in consonanza con Budweiser e Bud, come viene anche chiamata questa birra. Nel 2014, questo video è stato mostrato durante una pausa partita finale per il titolo di campione della National Football League, l'evento sportivo più seguito al mondo.

Svetlana Burtseva ritiene che qui non ci siano state evidenti violazioni della legge americana, tuttavia, c'è uno sfruttamento indiretto del tema dell'amicizia: “Le caratteristiche della serie visiva ti consentono di influenzare efficacemente un pubblico di età inferiore ai 21 anni. Ma poiché l'uso di immagini di animali nella pubblicità di alcolici non è proibito, è quasi impossibile perseguire con successo".

Pubblicità sotto copertura

La pubblicità delle bevande analcoliche consente di promuovere l'intera linea di bevande del marchio. Questo è uno dei trucchi più antichi. Ad esempio, la birra analcolica contiene meno dello 0,5% del contenuto di alcol etilico del prodotto finito, quindi non è alcolica e può essere pubblicizzata da persone e animali.

Per legge, le etichette delle bevande alcoliche e analcoliche devono differire, ma non si dice nulla sulla materialità della differenza. Sì, dentro rullo A Baltika, vediamo una lattina bianca di birra Baltika 0, che nel suo design ricorda la Baltika 7 contenente alcol.

Una situazione simile con pubblicità birra Hoegaarden, interpretato dal ristoratore russo Alexei Zimin e dalla star del cinema d'azione americano Chuck Norris. Il video, insomma, parla di quanto sia bello bere una buona cena con la birra. Il fatto che si intenda birra analcolica è indicato solo dai titoli che compaiono all'inizio e alla fine, e appena segno vistoso"0,0%" sui bicchieri che Zimin e Norris fanno tintinnare.

"L'annuncio Hoegaarden utilizza una mossa classica: l'intera linea di prodotti viene promossa mostrando una bevanda specifica", riassume Svetlana Burtseva. "Allo stesso tempo, il produttore evita di menzionare le differenze significative di questo particolare tipo di prodotto rispetto ad altri prodotti con lo stesso marchio, nelle stesse lattine e bottiglie".

Chiamate velate

A differenza dei video discussi sopra, pubblicità"Green Mark" sembra pulito come una lacrima (legalmente). Il video mostra solo una bottiglia e un bicchiere con ghiaccio, in cui viene prima versato un liquido limpido, poi qualcosa di simile succo di pomodoro. Tutto rovina la finale: sullo schermo vediamo lo slogan "Uno non basta!" I puristi possono vedere questo come un richiamo indiretto al bere eccessivo.

Secondo gli avvocati, il fatto di violazione in una situazione del genere sarà difficile da provare a causa della mancanza di criteri chiari nella legge. O il "Marchio Verde" invita a non fare una lunga pausa tra il primo e il secondo, oppure suggerisce di diluire, o qualcos'altro.

Nella pubblicità rullo La vodka Nemiroff ha la frase “Nemiroff. Sii te stesso". Sembra essere chiaro a cosa stanno accennando: a quanto pare, questa vodka aggiunge fiducia in se stessi al bevitore. Ma puoi trovare dozzine di altre interpretazioni. Dimostrare che la pubblicità collega il consumo di alcol con lo stile di vita di una persona di successo non funzionerà.

*Il materiale esplora le mosse della trama, non i problemi di posizionamento. Dal 2012 è vietata la pubblicità di alcolici in televisione e su Internet. Nel 2014 ci sono state piccole indulgenze per la pubblicità in TV e su Internet le aziende aggirano il divieto, ad esempio pubblicando gli stessi video al di fuori della zona di dominio russo.

La pubblicità per le bevande alcoliche è scomparsa dai media nel 2012, è stata rimossa da pubblicazioni stampate, da oggetti pubblicitari esterni, da Internet. Anche le trasmissioni televisive e radiofoniche sono state ripulite dagli spot pubblicitari a tema alcolico. Prima di allora, la birra poteva essere pubblicizzata dalle 22:00 alle 06:00 del mattino.

Due anni dopo, i produttori della bevanda schiumosa si sono concessi un'indulgenza, consentendo la pubblicità durante la trasmissione di partite sportive e su canali televisivi e radio specializzati.

Dove non puoi pubblicizzare prodotti alcolici

• Nei media per bambini;
• Su qualsiasi oggetto di pubblicità esterna: cartelloni pubblicitari, smagliature,;
• In istituzioni mediche, per bambini, educative, sportive, culturali e vicino a un centinaio di metri da loro;
• Su internet.

Cosa non mostrare negli annunci di alcolici

• Non puoi parlare dei benefici dell'alcol;
• Condannare uno stile di vita sobrio e coloro che non bevono;
• Non si può affermare questo bevande alcoliche aiutare a ottenere riconoscimento, successo, sviluppo della carriera, risultati personali, ecc.;
• Suggerimento che l'alcol rinfresca e disseta;
• Utilizzare immagini di persone, animali, anche disegnate o animate;
• Scrivi che la bevanda contiene sostanze utili;
• Pubblica foto di bottiglie, bicchieri;
• Raffigura l'atto di bere.

Modifiche legislative

Gli emendamenti alla legge, in vigore dal 22 luglio 2014, apportano cambiamenti significativi per aiutare gli inserzionisti a capire come possono presentare i prodotti. Questi cambiamenti sono apparsi in connessione con l'imminente Coppa del Mondo FIFA 2018. Ecco perché sono validi solo fino al 1 gennaio 2019.

Dove è consentito pubblicizzare la birra?

1. La carta stampata può pubblicizzare la birra, escluse le prime e ultime pagine e le copertine di giornali e riviste. Questo emendamento non si applica alle pubblicazioni per bambini ed è ancora vietato;
2. IN programmi televisivi se trasmettono eventi sportivi, in diretta o registrati. Questo vale per mostrare gare, partite, combattimenti, gare, ecc. Ma se vengono mostrate gare per bambini o giovani, allora, ovviamente, è vietata la pubblicità di prodotti alcolici;
3. Negli stadi, campi, piste di pattinaggio durante le partite sportive e nel raggio di cento metri da essi. Allo stesso tempo, c'è un'importante spiegazione di questa legge: la pubblicità non dovrebbe contenere immagini di bottiglie, lattine, boccali di birra, manifestazioni visive di atti di consumo di alcol. Inoltre, non dovrebbero esserci slogan, appelli, informazioni sull'effetto prodotto, informazioni sulla qualità o sul contenuto del prodotto.

1. Puoi fare pubblicità solo con parole, iscrizioni, nomi di produttori di birra che non sono integrati da immagini visive. Un'altra aggiunta importante è che la pubblicità può essere inserita solo durante le partite incluse nel singolo piano del calendario eventi sportivi, approvati dalle autorità esecutive della Federazione Russa. Qualsiasi pubblicità di alcol dovrebbe contenere parole sui suoi pericoli. Allo stesso tempo, tali iscrizioni devono essere almeno il 10% dell'area del banner o dello schermo pubblicitario. La legge sulla pubblicità degli alcolici, infatti, non vieta che venga promossa solo nei punti vendita, ovvero nei negozi, supermercati, enoteche, ipermercati, bancarelle che hanno acquisito una licenza legale per vendere alcolici.

Pubblicità della birra analcolica

Dal 1 marzo 2016, i produttori di birra russi hanno introdotto un contrassegno speciale, che può essere utilizzato per indicare che la birra pubblicizzata è analcolica. Un pittogramma speciale lo mostrerà a tutti gli spettatori e ci sarà un ulteriore suono di questo fatto alla radio. Il segno unificato è stato sviluppato in collaborazione con il Servizio federale antimonopolio.

La possibilità di pubblicizzare la birra analcolica offre l'opportunità di attirare l'attenzione dei consumatori sulla marca della birra stessa. L'enfasi nei messaggi pubblicitari è sul marchio stesso, il che significa che tutte le altre varietà di questa birra attireranno gli acquirenti. Ad esempio, marche di birra analcolica come Baltika, Bud o Bavaria sono sulla bocca di tutti, e chi cerca una percentuale di alcol più alta troverà la birra giusta per marca.

La lettera FAS del 15 giugno 2016 "Sulla pubblicità della birra analcolica" afferma che i prodotti alcolici includono bevande con una gradazione alcolica superiore allo 0,5%. Se la percentuale di alcol non supera questo limite, tale birra è considerata analcolica ed è consentita per la pubblicità. Allo stesso tempo, la pubblicità non dovrebbe contenere accenni a una gradazione alcolica più elevata. E inoltre, dovrebbe esserci un pittogramma che sottolinea che la birra è analcolica. In caso contrario, la pubblicità rientra nella legge generale.

Pubblicità di vino e champagne russi

Dall'inizio del 2015, il presidente Vladimir Putin ha firmato un decreto che autorizza la pubblicità di vino, spumante (champagne) prodotto in Russia di notte dalle 23:00 alle 7:00. E' consentita la pubblicità televisiva e radiofonica, fatta eccezione per i programmi trasmessi in diretta o dedicati ai bambini e ai giovani. gli sport. È anche possibile pubblicizzare il vino russo su riviste e giornali, ad eccezione delle copertine, nonché della prima e dell'ultima pagina.

Divieto di pubblicità della vodka

La pubblicità della vodka è consentita solo nei luoghi in cui viene venduta. Nel tentativo di aggirare il divieto, Zaycev.net si è offerto di utilizzare le copertine delle canzoni scaricate dal proprio sito per fare pubblicità. Queste copertine sono visibili solo durante la riproduzione di musica sui dispositivi degli utenti, il che significa che la pubblicità non è su Internet e non è vietata. Ma, secondo i rappresentanti della FAS, questo è inaccettabile e rientrerà inevitabilmente nella legge che vieta la pubblicità.

Esempi di pubblicità di prodotti alcolici

Le idee creative consentono la pubblicità dietro le quinte dell'alcol. Tali esempi possono essere forniti in relazione agli inserzionisti ucraini. Questa è la solita creazione di immagini che evocano associazioni, ma raffigurano visivamente oggetti completamente diversi. Ad esempio, un'immagine di una rivista sudata con la scritta "Myagkov", un baccello di peperoncino che batte un gong, o amici che giocano apertamente nel videoclip Soyuz-Viktana, abbastanza ovvio per i potenziali consumatori di prodotti alcolici.

1. 8. Servizi di feste su riviste patinate (non in copertina e non nelle ultime pagine), pubblicazione di foto di feste laiche. Gli alcobrand sono posizionati sul piano di sfondo ombreggiato o sfocato;
2. 9. Utilizzo di marchi per altri prodotti. Ad esempio, un'azienda di birra o vodka inizia a produrre acqua minerale, cibo, articoli per la casa e fa pubblicità con un noto marchio di alcolici. Sebbene il FAS sia molto severo riguardo a tali sostituzioni, ci sono esempi nella storia in cui tali "fronzoli" sono stati interrotti;
3. 10. La pubblicità è vietata nei periodici stampati, ma è consentita nelle normali pubblicazioni stampate: opuscoli, libri, cataloghi, opuscoli. Va ricordato che tali pubblicazioni possono essere distribuite solo nei luoghi in cui si commercia direttamente alcolici: bar, negozi, ristoranti, caffè.

Ed ecco un video sulla manipolazione nascosta delle menti degli adolescenti:

Il presidente ha firmato gli emendamenti alla legge: sarà consentita la pubblicità della birra in televisione, sulla stampa e sui media esterni. Tuttavia, con tutta la liberalizzazione della legislazione e le restrizioni alla promozione della birra, ce ne sono ancora parecchie. A proposito di questo - una colonna dello studio legale "Vetrov and partners".

Autore - avvocato dello studio "Vetrov and partners" Zoya Levasheva
"Birra e sport: non versare acqua!" - pensarono i legislatori e adottarono immediatamente in terza lettura gli emendamenti alla legge sulla pubblicità. E il presidente Vladimir Putin ha firmato questa legge il 22 luglio. Ci sono solo tre modifiche alla "birra": in primo luogo, è stato revocato il divieto di pubblicità sulla carta stampata, in secondo luogo è stato consentito di "promuovere" una bevanda schiumosa durante le trasmissioni televisive sportive e, in terzo luogo, è ora possibile pubblicizzare la birra e i suoi produttori negli stadi e in altri impianti sportivi. Esaminiamo in dettaglio le possibilità di ciascuno dei casi.

Pubblicità su giornali e riviste

Ad esempio, la Brewing Company baltico” è stata multata per aver messo sulla copertina anche della propria rivista aziendale “My Baltika” l'immagine di una bottiglia di bevande alcoliche Premium Quality “KARMI Sensual Mango-Orange”. La multa ammontava a 101.000 rubli e la società non ha presentato ricorso contro questa decisione.

Tuttavia, in questo caso, Baltika non sarebbe stata salvata da nuovi emendamenti alla legge, perché sulla copertina erano state inserite informazioni sulla bevanda.

Di conseguenza, è possibile pubblicizzare la birra all'interno della carta stampata, e qui i produttori della bevanda schiumosa non sono limitati in alcun modo.

I produttori di birra Altai considerano il festival regionale delle bevande "", che si è tenuto per la seconda volta nel giugno 2014, una delle poche opportunità per promuovere i loro prodotti, principalmente la birra. Tuttavia, nonostante le modifiche alla legge sulla pubblicità, l'Altayfest rimarrà un festival principalmente di bevande: l'evento non è un evento sportivo.

Pubblicità durante le trasmissioni sportive

Con l'entrata in vigore della nuova legge è consentita la pubblicità della birra durante le dirette o le registrazioni di trasmissioni di competizioni sportive: partite, partite, risse, gare. Nessuna eccezione - e canali televisivi sportivi specializzati.

Questo emendamento, se fosse entrato in vigore già nel marzo dello scorso anno, non diventerebbe ancora la base per sollevare CJSC Telesport dalla responsabilità amministrativa. Pertanto, dopo aver organizzato una trasmissione televisiva di una partita amichevole tra le squadre di calcio di Russia e Brasile sui canali televisivi SPORT 1 e RUSSIA 1, la società ha trasmesso una pubblicità per computer di alcol forte.

Va ricordato che la "liberalizzazione" delle leggi sulla pubblicità si applica solo alla birra - rimane il divieto della vodka. Le modifiche alla legge non riguarderanno nemmeno il vino. Il disegno di legge afferma chiaramente che le norme riguarderanno solo la pubblicità della birra e delle bevande a base di birra.

Pubblicità esterna

Ora puoi pubblicizzare la birra nei luoghi sportivi. Vale a dire, negli impianti sportivi e ricreativi, negli impianti sportivi, nonché nel raggio di 100 metri da tali impianti. Una precisazione importante: è consentito pubblicizzare non solo la birra stessa, ma anche la promozione dell'immagine del suo produttore.

Nel maggio 2014, OFAS Territorio dell'Altaj il ristorante Beer Club a Barnaul, così come gli stabilimenti Khmel i Malt, Peter I e Laguna Plus Rubtsovsk - sono stati condannati per pubblicità illegale di birra. Sugli stendardi di quest'ultimo, in particolare, erano raffigurati persone dei cartoni animati e boccali pieni di birra.

Ma, per quanto riguarda la pubblicità della birra sui media esterni, è ancora vietato inserire pubblicità di alcolici sugli edifici: strutture pubblicitarie su tetti, pareti esterne e altri elementi strutturali di edifici, strutture, strutture o al di fuori di essi.

Un esempio è il caso considerato dall'Ufficio FAS per il territorio dell'Altai. Gli imprenditori, proprietari del negozio Good Beer, che si trovava in un edificio residenziale, hanno posizionato l'immagine di un boccale pieno di birra accanto al nome del negozio. Sul recinto vicino a questa casa c'erano anche due striscioni con pubblicità e un indicatore dell'ubicazione del negozio. E l'immagine, in base alla legge, può essere anche pubblicità, non deve contenere testo. Di conseguenza, l'OFAS ha emesso un ordine all'imprenditore con un avvertimento sulla possibilità di portarlo alla responsabilità amministrativa ai sensi dell'articolo 14.3 del Codice degli illeciti amministrativi della Federazione Russa.

Allo stesso tempo, se un imprenditore deve affrontare una multa da 4 a 20 mila rubli, per un'organizzazione l'importo della multa per lo stesso reato sarà compreso tra 100 e 500 mila rubli.

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Tuttavia, la pubblicità non deve essere confusa con un cartello che un'organizzazione, in virtù della legge sulla tutela dei consumatori, deve apporre al proprio ingresso. Per evitare una multa, le informazioni sul cartello devono contenere solo il nome della società dell'organizzazione, la sua ubicazione e modalità di funzionamento. Ma già all'interno dello stabilimento stesso è consentita la pubblicità della birra.

Vale la pena notare che tutti questi emendamenti sono temporanei: perderanno vigore il 1 gennaio 2019, dopo l'anno dei Mondiali, che si terranno in Russia. In effetti, gli emendamenti mirano a garantire che tutti i requisiti della FIFA siano soddisfatti durante lo svolgimento di tali competizioni. Sembrerebbe che la legge contraddica l'orientamento verso uno stile di vita sano vita, ma, come ha osservato il presidente del Consiglio della Federazione Valentina Matvienko, "è improbabile che questa legge influenzi drasticamente l'aumento del consumo di birra in quattro anni".

Immagine utilizzata come illustrazione del titolo Artista spagnolo Diego Velasquez "Il trionfo di Bacco" Come sai, Bacco mitologia greca anticaè il dio del vino e del piacere. In alcuni presupposti, l'adozione di modifiche alla legge sulla pubblicità della birra può essere considerata una sorta di "trionfo" di questa divinità.

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