Cos'è la pubblicità contestuale. pubblicità contestuale

Ciao, cari lettori sito blog. Se sei un imprenditore e disponi di un sito Web (negozio online, sito Web di servizi, ecc.), molto probabilmente dovrai attirare visitatori su di esso, con l'aiuto di SEO o con l'aiuto di pubblicità contestuale. E molto spesso, utilizzando entrambi questi canali.

Parleremo molto e in dettaglio di SEO all'interno di questa sezione (in relazione a un sito commerciale), ma problemi generali prenderemo in considerazione il lavoro con un contesto in questo momento.

Ebbene, nei prossimi articoli, forse, toccheremo i dettagli della creazione e dell'impostazione delle campagne in Yandex Direct e Google Adwords.

Opportunità pubblicitarie contestuali e segreti del successo

Pubblicità contestuale in Google AdWords

Iniziamo con i possibili posizionamenti per i tuoi annunci quando utilizzi questo sistema di pubblicità contestuale:

Ci sono diversi formati di annunci disponibili su Google Adwords:

Yandex diretto

Prima di tutto, Direct viene scelto per la sua enorme portata del pubblico di destinazione (questo sarà vero per la maggior parte dei siti commerciali). Se hai bisogno di diventare reale grande afflusso di visitatori mirati, quindi spesso semplicemente non esiste alternativa a questo sistema di pubblicità contestuale (in Adwords potrebbe semplicemente non esserci un tale numero di utenti interessati all'acquisto di qualcosa).

Possibilità ritocchi Le campagne di Direct sono un po 'più scadenti di quelle del suo concorrente di Google e il costo per attirare un cliente è un po' più alto, ma devi sopportarlo. Vediamo dove possono apparire i tuoi annunci inseriti tramite la pubblicità contestuale di Yandex:

Corridore

Ad essere onesti, non ho nemmeno tenuto traccia. Ultimamente, dove vengono mostrati i loro annunci (probabilmente ancora in Rambler mescolato con Direct e nella rete di affiliazione). Una quota di mercato della pubblicità contestuale dell'1,5% non motiva tale ricerca. Puoi provarlo tu stesso e trarre le tue conclusioni.

Ciao, Cari amici. Oggi parleremo di pubblicità contestuale sotto forma di recensione.

Dall'articolo imparerai cos'è la pubblicità contestuale, i suoi tipi, vantaggi e svantaggi, qual è il suo costo e la sua efficacia - diamo un'occhiata a esempi reali.

Il materiale di seguito ti aiuterà a comprendere le caratteristiche della pubblicità contestuale e a vedere visivamente come viene posizionata su Internet.

1. Cos'è la pubblicità contestuale e qual è la sua peculiarità

Se sei un utente Internet attivo, molto probabilmente hai visto tali annunci nei risultati di ricerca e su diversi siti. Sempre più operatori di marketing e imprenditori lo utilizzano per promuovere prodotti e servizi.

2. Tipi di pubblicità contestuale

2.1. Cerca pubblicità

Appare dopo che una persona fa clic sul pulsante "cerca" inserendo la query nella barra di ricerca.

Per esempio, "finestre di plastica a Mosca":

2.2. Pubblicità tematica

Questi annunci possono essere simili nell'argomento (vicini al contesto della pagina) o diversi da esso.

Se è disabilitato, sul sito verranno visualizzati solo gli annunci corrispondenti al suo contenuto.

(La figura mostra la corrispondenza tra il contenuto del sito e l'annuncio)

Se il targeting comportamentale è abilitato, il visitatore del sito vedrà quegli annunci, i cui argomenti ha richiesto in precedenza nel motore di ricerca.

Ad esempio, su un sito Web su ricette gli annunci della telecamera verranno trasmessi se la persona ha cercato di recente nella rete dove comprare una macchina fotografica.

3. Dinamiche del mercato della pubblicità contestuale

Negli ultimi 5 anni, questo mercato è cresciuto a un ritmo gigantesco e varia dal 10% al 60% all'anno. In termini monetari, il conto arriva a decine di miliardi di rubli.

Le aziende che spendevano i loro budget pubblicitari in TV si stanno spostando su Internet. Banner, articoli SEO, annunci teaser sono diventati strumenti popolari attirare clienti online.

Ma anche qui l'allineamento delle forze è cambiato verso l'uso della pubblicità contestuale, e questo è dovuto ai suoi evidenti vantaggi, di cui parlerò più avanti.

La figura seguente mostra il rapporto di due tipi popolari pubblicità nel 2014-2015:

4. Leader del mercato della pubblicità contestuale nel 2015

• sono indice- Sistema Yandex.Direct
• Google- sistema Google AdWords
• Rambler- Sistema avviato

Google e Yandex sono ora notevolmente avanti rispetto a Begun grazie alla loro popolarità ed efficienza.

Possedendo una serie di caratteristiche e vantaggi, la pubblicità contestuale oggi consente a migliaia di persone di condurre la propria attività da qualsiasi parte del mondo, lavorando in quei mercati geograficamente lontani dall'imprenditore stesso.

Ad esempio, puoi trovarti a Novosibirsk e allo stesso tempo vendere cemento a Mosca, guadagnando denaro in base ai prezzi di Mosca.

5. Quali sono i vantaggi e gli svantaggi della pubblicità contestuale

I vantaggi del suo utilizzo sono evidenti sia per gli inserzionisti che per i normali utenti di Internet che cercano beni e servizi qui.

Analizziamole più nel dettaglio.

Vantaggi della pubblicità contestuale:

1. Colpo preciso sul visitatore target. L'utente stesso cerca quei beni e servizi che vengono mostrati negli annunci (questo è vantaggioso sia per gli inserzionisti che per i visitatori dei motori di ricerca);
2. Ritorno rapido sugli annunci. Lanci una campagna pubblicitaria e nel giro di poche ore ricevi le prime candidature (vendite);
3. Budget pubblicitario minimo. Puoi iniziare a fare pubblicità con un budget di 300 rubli. La pubblicità contestuale può essere utilizzata sia separatamente, aumentando la quantità di fondi per essa, sia in combinazione con altri strumenti (banner, articoli seo, pubblicità teaser);
4. Flessibilità nell'impostazione di una campagna pubblicitaria. Il grande vantaggio qui è la flessibilità di personalizzare gli annunci in base al budget, all'area geografica, all'ora del giorno e ad altri parametri per ottenere il massimo effetto;
5. Potenti analisi. Dopo aver condotto una campagna pubblicitaria, avrai tutti i dati necessari sulla sua efficacia e potrai “modificare” eventuali impostazioni per ottenere risultati migliori in futuro;
6. Pertinenza (corrispondenza) agli interessi dell'utente. Come si suol dire, volevi fare festa - ecco qua! :) Stavamo cercando un iPhone, vedrai solo annunci con iPhone. Stai pensando di costruire una casa e vuoi confrontare i prezzi dei mattoni? Nessun problema! La pubblicità contestuale ti aiuterà a navigare nell'enorme numero di proposte su questo argomento;
7. Comodo formato di percezione. Nessun pop-up, suoni fastidiosi e immagini lampeggianti a schermo intero! Annunci ordinati, piacevoli da leggere, brevi: tutto ciò rende questo tipo di pubblicità efficace e non invadente;
8. Informatività. Nonostante le loro dimensioni compatte, gli annunci contestuali hanno tutti i componenti necessari per un messaggio. informazione necessaria: un'immagine (pittogramma), l'intestazione semantica principale, una spiegazione e un collegamento che conduce al sito Web dell'inserzionista.

Tuttavia, non sono così significativi rispetto ai benefici del suo utilizzo.

Svantaggi della pubblicità contestuale:

1. Breve durata dell'azione. L'effetto rapido di tale pubblicità non dura a lungo, tutto il tempo necessario per ricostituire il budget pubblicitario e regolare le impostazioni della campagna pubblicitaria. Ciò è particolarmente evidente rispetto alla promozione SEO, che consente di fornire un flusso di traffico stabile nel tempo;
2. Pericolo di superamento del budget se configurato in modo errato. Se imposti la tua campagna pubblicitaria in modo errato, la probabilità di perdere denaro sarà molto alta. Ad esempio, se vendi telefoni cellulari online e ti costa $ 500 per acquisire un cliente e il tuo profitto è di $ 2.000 - $ 3.000, allora questo tipo di pubblicità è un buon investimento. Ma se il costo di un clic è irragionevolmente alto a causa di impostazioni errate della campagna pubblicitaria, un cliente può costarti 3.000 mila rubli o più, il che consumerà tutti i tuoi profitti;
3. Inutilità di utilizzo in alcuni settori di attività. La pubblicità contestuale è un buon strumento di marketing su Internet, ma a volte risulta addirittura inutile. Ci sono nicchie negli affari in cui tale pubblicità non funzionerà. Si tratta di grandi catene di generi alimentari, monopoli di petrolio e gas, nonché tutte le altre aree di business in cui i clienti acquistano beni o servizi sulla base di raccomandazioni o li cercano esclusivamente offline.

Come utilizzare i vantaggi e affrontare gli svantaggi della pubblicità contestuale

Quando hai poca esperienza nel lancio di pubblicità contestuale, non ti senti sicuro o vuoi semplicemente provare a gestire una campagna da solo, ti suggeriamo di utilizzare senza fallo i servizi di automazione della pubblicità contestuale.

Ti aiuteranno a evitare errori nell'impostazione delle campagne, a eliminare il superamento dei costi e a sfruttare al massimo il potenziale di questo tipo di attrazione. Tali servizi possono praticamente sostituire un'agenzia di pubblicità contestuale professionale e gratuitamente.

6. Cosa determina il costo della pubblicità contestuale

Uno degli indicatori più importanti quando si utilizza la pubblicità contestuale è il costo per clic.

Il costo per clic è direttamente influenzato da:

1. Una nicchia in cui viene collocata la pubblicità contestuale. Ad esempio, nicchie tradizionalmente costose e competitive sono: affari, finanza, medicina, edilizia. In questi argomenti, il costo per clic può variare da 10 a 1.500 rubli ( 25 $ ). Le nicchie con una concorrenza inferiore sono: hobby, intrattenimento, beni economici (beni di consumo) con un prezzo medio per unità di merce da 100 a 1.000 rubli. Tieni presente che gli annunci contestuali in una particolare nicchia vengono visualizzati in base a principio dell'asta. Cioè, chi ha pagato di più per il proprio annuncio verrà promosso dal motore di ricerca nei posti più cliccabili (posti efficaci). Il costo della pubblicità contestuale in questo casoè la somma del costo totale per tutti i clic del tuo budget pubblicitario;
2. Come impostare una campagna pubblicitaria. Di solito i sistemi di pubblicità contestuale, durante la creazione di una campagna pubblicitaria, per impostazione predefinita ti offrono di utilizzare la strategia “massima efficienza”. Ciò significa che i tuoi annunci appariranno nelle posizioni più costose delle SERP e appariranno dove è più probabile che vengano cliccati. Di conseguenza, il costo di un clic sarà allo stesso tempo massimo. Questo non è sempre giustificato, poiché per gli stessi soldi puoi ottenere più clic semplicemente ottimizzando le impostazioni della campagna pubblicitaria durante la sua creazione. Per ridurre il costo di un clic, è necessario sapere come impostare correttamente la pubblicità contestuale. Quindi in qualsiasi nicchia, anche la più costosa, sarai in grado di ricevere clic sul tuo sito al prezzo più basso possibile. Allo stesso tempo, la qualità e il volume del traffico saranno preservati.

Per scoprire il costo per clic per varie query chiave per Yandex, consiglio di utilizzare il servizio. Qui puoi "sfondare" qualsiasi parola chiave e scoprire da essa il livello di concorrenza, il costo medio per clic, il costo delle impressioni garantite, il prezzo di ingresso in un posizionamento speciale e molto altro.

Yandex dispone anche di un proprio strumento per stimare il budget mensile di una futura campagna pubblicitaria, che si chiama " Budget Forecast"

Se vuoi ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario, ma non hai conoscenze ed esperienza sufficienti, contatta un regista professionista.

Così oggi viene chiamata la professione richiesta di uno specialista in pubblicità contestuale.

Questo termine era basato sul nome della rete pubblicitaria - Yandex Diretto, poiché la maggior parte degli imprenditori (inserzionisti) in Runet lancia le proprie campagne attraverso questa rete.

Per trovare un tale specialista, puoi visitare il sito dei dipendenti remoti fl.ru. Decine di specialisti della pubblicità contestuale si incontrano qui.

Ma non dovresti affrettarti a scegliere e devi sapere quali criteri deve soddisfare un tale specialista.

Come trovare un buon direttologo - 3 criteri importanti

Criterio 1. Ha completato progetti con risultati quantitativi confermati

È molto utile se collabori con uno specialista di pubblicità contestuale che ha recensioni positive e casi completati con successo con calcoli dettagliati in numeri.

Criterio 2. Comprende i processi aziendali chiave nella tua nicchia

Più ampi sono gli orizzonti dello specialista con cui prevedi di lavorare, meglio è. Parlagli dei tuoi affari e guarda il suo livello di erudizione.

Dopotutto, questa persona sarà impegnata in una componente molto importante del tuo progetto: attirare i clienti.

Ora il tuo direttore è il motore del commercio nella tua attività!

Criterio 3. Lavora con te per sviluppare una strategia di campagna pubblicitaria

Lascia che il tuo specialista ti dica quanto budget pubblicitario intende spendere e quanti lead (clic sugli annunci) riceverà in base alle sue previsioni.

Idealmente, la ricerca di un regista inizia con conoscenti che hanno già beneficiato del suo lavoro di qualità.

Se diventi tu stesso un buon specialista nella creazione di pubblicità contestuale, almeno sarai in grado di vendere i tuoi beni e servizi con profitti elevati, oltre a fornire assistenza ad altri imprenditori (aziende) in questo a pagamento.

8. Conclusione

Questo completa la nostra recensione e ora sai cos'è la pubblicità contestuale, in quali tipologie è suddivisa, quali caratteristiche e vantaggi ha.

Cos'è un franchising in parole semplici- una panoramica completa del concetto per principianti + esempi reali avviare un'attività in franchising

Ciao Newbie Internet Marketer!

Hai mai visto annunci come questo prima?

O così:

E probabilmente sai di cosa si tratta. O forse non lo sai. Suggerisco - pubblicità contestuale. Insomma, oggi nella prima lezione analizzeremo cos'è, come funziona, come posizionarlo e da dove partire.

Cominciamo?

Cos'è la pubblicità contestuale?

C'è solo testo con varie aggiunte sotto forma di collegamenti rapidi e biglietti da visita.

Il secondo tipo sui siti partner ():

Come puoi vedere, i blocchi con annunci sono molto più grandi di quelli sulla ricerca e ti consentono di aggiungere immagini, che a loro volta sono necessarie per attirare l'attenzione delle persone che si trovano su siti tematici.

Per gli inserzionisti, a cui è dedicata la mia, la pubblicità contestuale fungerà da ottimo strumento per aumentare le vendite ed espandere il portafoglio, se, ovviamente, tutto è impostato correttamente. Sai perché lo dico? La pubblicità contestuale è un arco e tu sei un tiratore (arciere), il tuo è un bersaglio, o meglio il centro del bersaglio (occhio di bue), e se miri bene, colpirai il tuo pubblico di destinazione il che significa che avrai più vendite. Se non miri, allora conosci il risultato.

Vorrei chiarirne uno molto punto importante. Il mirino viene regolato con l'aiuto, o meglio con le query di ricerca, del tuo pubblico di destinazione. Inoltre, il targeting geografico (la posizione del tuo pubblico) è un aiuto inestimabile per regolare il tuo ambito. Meglio ti adegui, più facile sarà per te colpire il pubblico di destinazione. Discuteremo come regolare la vista nelle prossime lezioni.

Come funziona la pubblicità contestuale?

La pubblicità contestuale non funziona molto duramente. Supponiamo che tu abbia un prodotto, ad esempio iPhone 6s, devi vendere un determinato lotto di smartphone. Hai deciso che utilizzerai la pubblicità contestuale per soddisfare il piano, hai raccolto le query di ricerca degli utenti, tra le quali appare una richiesta del genere: acquista un iPhone 6s. Campagne lanciate.

Un rappresentante del tuo pubblico di destinazione, diciamo Misha, ha inserito una query nella riga di ricerca: acquista iphone 6s e ha visto il tuo annuncio per la vendita di iPhone a condizioni super favorevoli e ha deciso di visitare il tuo sito facendo clic sull'annuncio, ritirando così un pochi rubli dal tuo account in Direct. Poi, Misha ti compra un iPhone 6s e tu sei felice!

E in breve, questo strumento per attirare il pubblico di destinazione sul sito funziona così: gli utenti inseriscono una richiesta: il tuo annuncio è sembrato loro. È così semplice.

Come posizionare la pubblicità contestuale?

In Runet ci sono due enormi motori di ricerca che eseguono di tutto e di più: Yandex e Google. Ognuno di loro ha il proprio sistema di pubblicità contestuale: e di conseguenza.

Parliamo un po' delle caratteristiche di ciascun sistema.

Yandex.Direct.

Come capisci, Direct appartiene a Yandex. La particolarità di questo sistema è che impostare le campagne è molto semplice.

Yandex rappresenta quasi l'80% di tutta la pubblicità contestuale in Runet, anche se nel tempo la percentuale diminuisce comunque, a causa dell'elevato numero di manuali, corsi di Google Adwords e un numero enorme.

Direct è apparso nel 2001, poco prima di Google Adwords in Russia.

La caratteristica principale di Direct è il numero minimo di impostazioni, ma ogni anno ce ne sono sempre di più.

Oooh, questo sistema è il principale trendsetter, come Gucci, probabilmente. La sua particolarità sta nel fatto che puoi mettere a punto la pubblicità: il numero di impostazioni lo consente. Ma per i principianti, GA è così alieno e incomprensibile che è molto difficile effettuare le giuste impostazioni, e quindi GA non è molto popolare.

Ma se conosci tutte le sottigliezze della creazione di questo meraviglioso sistema, allora il successo ti aspetta.

Vantaggi e svantaggi della pubblicità contestuale.

Parliamo dei vantaggi e degli svantaggi della pubblicità contestuale.

Cominciamo, forse, con le carenze, visto che non ce ne sono tante, solo una:

• Puoi semplicemente esaurire l'intero budget in un paio di giorni o anche in un paio d'ore;

D'accordo, uno svantaggio significativo, ma dipende solo da te. Come impostare, otterrai un tale risultato.

Ma ci sono molti più vantaggi:

• Attirare solo il pubblico di destinazione;
• Pagamento solo per i visitatori del sito, ovvero per i clic;
• Controllo e analisi delle campagne pubblicitarie;
• Piccolo investimento per iniziare. Per alcune nicchie bastano anche 300 rubli, questo potrebbe bastare per diversi giorni;
• Risultato istantaneo, quasi subito dopo l'inizio, ma ci vuole tempo per una maggiore efficienza;

Ripeto, mentre lo imposti, otterrai il risultato. E ti insegnerò come prepararti. Iscriviti per non perdere qualcosa di importante.

Indicatori dell'efficacia della pubblicità contestuale.

In conclusione, vorrei parlare di indicatori di performance.

Naturalmente, il principale indicatore di efficienza sarà il profitto, ma questo è in generale - dopotutto, questo indicatore non ti darà quadro completo che cosa sta accadendo. E per ottenere questa stessa immagine in Yandex.Direct e Google Adwords, ci sono diversi indicatori chiave.

Tradotto dall'inglese, il contesto indica un testo che spiega il significato sullo sfondo di determinati eventi che hanno uno sfondo o sono direttamente correlati all'azione (con - "con, insieme"; testo - "nota, testo"). Cioè, informazioni gerarchiche interconnesse.

Cos'è la pubblicità contestuale in parole semplici

La pubblicità contestuale è un'informazione grafica o testuale discreta che viene visualizzata in un motore di ricerca quando si digita una richiesta o sulle risorse di un sito di terze parti. Si tratta di pubblicità mirata, ovvero ogni annuncio corrisponde alle richieste dell'utente. In base alla sua attività su Internet, vengono selezionate offerte che possono interessarlo.

Il contesto è configurato utilizzando Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, nonché siti privati ​​creati per questi scopi. Gli inserzionisti organizzano il marketing per fare soldi. Pertanto, per ogni IP, gli algoritmi selezionano i dati dai siti partner di questi servizi.

L'utente, molto spesso, vede i prodotti che lo interessavano, che ha visto in precedenza. Un normale banner o un'immagine con un cartellino del prezzo viene percepito come promemoria dell'acquisto e consente di trovarlo i migliori prezzi tra i fornitori, se la merce è offerta da molti siti che hanno stipulato un accordo con il servizio.

• motore di ricerca - su richiesta nel browser;
• tematico - per interessi sullo spazio pubblicitario dei siti partner.

Come funzionalità si distinguono l'uso del targeting, l'unificazione per un utente specifico e la prevalenza nei primi siti nei risultati di ricerca.

Le principali caratteristiche della pubblicità contestuale

• Gli annunci vengono mostrati all'utente interessato.
• L'utente non riceve alcun aiuto da te, rispettivamente, non si aspetta uno sporco trucco. Una volta era interessato a questo prodotto, o semplicemente è arrivato a un sito con prodotti correlati, il che non è mai in dubbio.
• L'inserzionista paga solo per i clic, indipendentemente dal fatto che il visitatore abbia acquistato o meno qualcosa, quindi il prezzo viene stabilito da lui personalmente.
• Il prezzo della parola chiave viene fissato all'asta. Questa è la seconda componente del bilancio.
• Il targeting è molto flessibile e si adatta alle esigenze di inserzionisti sofisticati.
• Il monitoraggio e l'analisi delle statistiche vengono effettuati quotidianamente in tempo reale.
• L'investimento si ripaga rapidamente.

Tipi di pubblicità contestuale

Cerca pubblicità contestuale

Cerca pubblicità contestuale: offerte incluse secondo uno speciale algoritmo in risposta all'attività Internet dell'utente in base alla cronologia delle richieste. Soddisfa pienamente gli interessi dell'utente, perché appare quando si inserisce una query specifica: una parola chiave nel contesto del contesto. Se l'utente entra in “guardaroba lacobel bianco”, gli vengono offerte informazioni rilevanti oltre ai siti top con questa offerta (in fondo alla pagina, nelle immagini del numero generale).

Se aggiungi "acquista" alla richiesta, il browser proporrà molte offerte promozionali con l'apposito contrassegno. Inoltre, il testo nel motore di ricerca coincide completamente con il testo dell'annuncio. Pertanto, il visitatore spesso non si accorge di questo segreto e acquista il prodotto tramite un link pubblicitario.

• Yandex.Direct

La pubblicità contestuale in Yandex consiste in un titolo (link), testo e elementi aggiuntivi comprese le immagini. Nella prima pagina vengono visualizzati 8 collegamenti di questo tipo: 4 in alto, 4 in basso ea destra. C'è anche un blocco di impressioni dinamiche a partire dalla seconda pagina quando si imposta una query di ricerca. Il costo minimo per clic è di 30 copechi.

Gli annunci vengono inseriti nel browser su specifica richiesta e sui siti della rete partner YAN in modalità automatica in base alle statistiche del sito, nonché sulle pagine del catalogo, mappe, directory delle organizzazioni, blog e mercato.

• Google AdWords

Google ha un'architettura simile di offerte di annunci. Formati: immagini, video, testo, ecc. È possibile inserire annunci tramite la Rete Display di Google (GDN). Le merci sono promosse sia sui mercati russi che internazionali di qualsiasi gruppo linguistico. AdWords ha un'interfaccia migliorata e potenti funzionalità di misurazione delle prestazioni.

Le offerte sono incorporate nelle query di ricerca sulla prima pagina del numero, sulle pagine di mappe, immagini, acquisti, nonché su altri siti registrati nella rete (Google finanza, Youtube, Blogger, Gmail). La pubblicità contestuale su dispositivi mobili e tablet basati su Android e iOS utilizza un'ampia gamma di opportunità di vendita.

• Iniziato

Corridore - rete russa, pubblicizza per parole chiave. Le offerte vengono visualizzate sui principali siti partner, come price.ru, nonché su Google AdWords, Rambler and Co e siti simili. I formati possono essere banner, mini-siti, biglietti da visita. È un outsider sul mercato con clic vuoti e vendite quasi nulle.

Pubblicità contestuale tematica

Torniamo alla pubblicità associata alla ricerca. L'offerta proposta è completamente rintracciabile nel prodotto pubblicizzato. Per distinguere la pubblicità tematica dalla ricerca, è necessario evidenziare l'idea principale della ricerca. L'algoritmo pubblicitario selezionerà tutte le offerte che direttamente o indirettamente si intersecano con la richiesta.

Ad esempio, cercando "profumo da donna", l'utente in cima alla pagina vedrà un sito con il nome " i segreti delle donne”, ma questo non è direttamente correlato alla sua richiesta. Tuttavia, la descrizione contiene informazioni con prezzi o promozioni. Entrato nella pagina, l'utente trova ciò di cui aveva bisogno. È così che funziona la pubblicità tematica, che si adatta indirettamente alle richieste senza creare l'illusione che gli sviluppatori stiano tracciando l'utente.

I display vengono eseguiti utilizzando diverse tecnologie:

• targeting contestuale;
• tecnologie comportamentali;
• remarketing;
• reti di partner.

I più popolari sono i seguenti servizi.

• Il mio obiettivo

Il pubblico può essere ordinato nei social network o servizio di posta. Esiste anche una piramide: ogni sito partner viene sottoposto a un rigoroso processo di selezione basato sul numero di utenti attivi e altri parametri. C'è anche la possibilità di pubblicità mobile. Il cliente deve solo impostare le condizioni di targeting, determinare il pubblico di destinazione e le caratteristiche in base alle quali gli annunci verranno aggiunti ai social network o ai siti Web. Formati pubblicitari contestuali: banner, teaser, intro, video, ecc.

• Rete pubblicitaria Yandex - YAN

YAN è una piattaforma di promozione multifunzionale e potente. Consente di personalizzare il targeting parole chiave, utilizzare il retargeting, l'atterraggio, i modelli comportamentali, nonché valutare il traffico e i costi per modificare il modello comportamentale.

• Rete Display di Google (GDN)

Un servizio più avanzato con una vasta gamma di caratteristiche e funzionalità. Esiste la possibilità di un formato di annuncio adattivo che modifica la dimensione dei blocchi a seconda del sito. Gli strumenti più apprezzati sono Planner e WhatRunsWhere, che consentono di eseguire query popolari basate su parole chiave e di valutare il traffico redditizio del sito.

Pubblicità contestuale statica

Questi annunci non cambiano. Occupa le stesse posizioni ogni volta che entra nel browser. Viene acquistato tramite siti e piattaforme di terze parti contattando direttamente lo sviluppatore o il proprietario. Efficace solo per i prodotti di marca a causa del basso traffico del sito.

Pubblicità contestuale dinamica

Gli annunci dinamici cambiano costantemente. Un posto a pagamento garantisce visualizzazioni solo per un certo tempo. Più economico e più accessibile agli inserzionisti. Adatto a piccole imprese e imprese di nuova apertura. Il suo obiettivo è aumentare i profitti nel più breve tempo possibile utilizzando il budget del titolo. Viene utilizzato sulla maggior parte dei servizi di ricerca e delle risorse di rete (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Pubblicità contestuale testuale e grafica testuale

Come funziona la pubblicità contestuale e come si presenta?

Affinché l'utente possa ricevere un'offerta per l'acquisto di un prodotto, è necessario impostare la pubblicità contestuale secondo determinati parametri e algoritmi forniti dal servizio. Di solito si tratta di registrazione, impostazione di parole chiave, quando si digita quale in un motore di ricerca, la pubblicità viene visualizzata in blocchi appositamente progettati. Successivamente: la scelta del design dell'immagine e del testo stesso.

Un principiante avrà bisogno dell'aiuto di uno specialista, molte aziende affrontano questo problema tramite Internet.

L'idea principale della pubblicità contestuale è rendere rilevante la promozione in modo che il collegamento abbia quante più transizioni attive possibili con un successivo acquisto. Allo stesso tempo, è importante impostare tale frase chiave che si trova più spesso nelle statistiche del browser in modo che il numero di clic sia massimo. Quando si inseriscono annunci su siti tematici tramite servizi, è più saggio impostare un targeting che studi il comportamento dell'acquirente, nonché eliminare i falsi clienti tenendo conto dei criteri demografici o della spesa su Internet.

Tale pubblicità è percepita in modo neutrale. Attraverso una query di ricerca, i banner non vengono visualizzati a schermo intero, non interferiscono con il lavoro. E non possono essere cancellati senza partecipare alle statistiche del sito. Pertanto, la maggior parte degli utenti visualizza ripetutamente tali annunci, il loro testo rimane in memoria. Servono come una sorta di promemoria delle precedenti richieste su Internet.

Pro e contro della pubblicità contestuale

• basso costo;
• sistema multifunzionale di selezione del pubblico;
• riflette nel modo più accurato gli interessi del cliente;
• limite di spesa personalizzabile per settimana, mese, ecc.;
• ogni centesimo è preso in considerazione nelle statistiche, le spese sono controllate dai rapporti;
• il costo non è legato al termine, dipende dal numero di click;
• disponibilità di informazioni sugli utenti che hanno cliccato sul link (quante volte hanno visitato il sito, a cosa erano interessati, età e sesso);
• le impostazioni degli annunci possono sempre essere modificate;
• percezione positiva degli utenti (ha trovato un prodotto che lo interessava un mese fa, ea un prezzo basso);
• condurre pubblicità contestuale richiede tempo e analisi;
• un gran numero di impostazioni analfabeti può privare istantaneamente il budget per un mese intero.

Come posizionare la pubblicità contestuale

Devi registrarti e creare un account nel servizio che ti interessa. Questo può essere fatto da solo o contattando un libero professionista o uno sviluppatore web (agente pubblicitario, azienda specializzata). Successivamente, è necessario creare una campagna pubblicitaria, dati i parametri attraverso un modulo specifico. Quindi scegli il pubblico e il budget. Paghi per clic o visualizzazioni. L'ultimo passo diventa la creazione di un annuncio.

Cosa sta prendendo di mira

Il targeting è un sistema che tiene conto dei fattori che selezionano il pubblico di destinazione per il quale viene scritta una pubblicità.

L'analisi si basa su una serie di caratteristiche:

• età;
• query di ricerca;
• le richieste più frequenti;
• campo di attività;
• ricchezza materiale e altri dati che l'utente, con il suo consenso, ha fornito al servizio browser.

Per tipo di targeting si distinguono per:

• demografico;
• età;
• geografico;
• temporale;
• sociale;
• comportamentale;
• tematico.

Uno specialista nel targeting è chiamato targetologo. L'analisi viene effettuata tenendo conto delle metriche del sito, delle statistiche del browser o di altri strumenti di sviluppo.

Cosa determina il costo della pubblicità contestuale

Il posizionamento del contesto dipende da molti fattori. Il budget dovrebbe essere calcolato da:

• costo medio per clic nell'oggetto e costo delle parole chiave;
• il numero di parole chiave;
• concorrenza;
• numero di impressioni per un certo periodo di tempo.

Servizi di automazione della pubblicità contestuale

Sono utilizzati da principianti o persone con un budget limitato in modo che qualsiasi errore non si trasformi in una perdita senza risultato.

• ALYTICS richiede tempo per padroneggiare le tecniche. Adatto ai professionisti, in quanto consente di controllare l'efficacia dei canali utilizzando i plug-in.
• Garpun è progettato solo per i professionisti. Dispone di un'ampia gamma di strumenti ed estensioni funzionali per le statistiche contabili.
• Digly è progettato per i principianti che sono disposti a pagare per un lavoro aggiuntivo. Quasi tutte le azioni vengono eseguite dai lavoratori dei servizi.
• K50 - servizio costoso. Per i professionisti è adatto per valutare il ROI, per i principianti è meglio contattare l'azienda.
• Aori è disponibile per tutti in termini di prezzo e funzionalità. Funziona gratuitamente nell'ambiente Google AdWords e Yandex.Direct.
• Mymarilyn è adatto per promozioni su vasta scala con un budget elevato. Servizio multifunzionale che utilizza una varietà di algoritmi e sistemi di controllo. Strada da mantenere.
• E-lama è conveniente. Servizio manuale, adatto a semi-professionisti e professionisti.
• R-broker è dotato di sistema automatizzato controllo sulla pubblicità contestuale. Progettato per persone con esperienza.
• Marin Software funziona con la pubblicità in lingua inglese. Può essere utilizzato anche da principianti, ma previa conoscenza della lingua.
• Begun fornisce funzionalità di gestione della pubblicità solo sui siti dei partner. Il resto dei servizi funziona secondo il principio dell'automazione. Abbastanza semplice e non richiede molti investimenti. Ci sono video didattici.
• L'origami è costoso, ma conveniente e comprensibile per la maggior parte delle persone che decidono di organizzare un'azione utilizzando la pubblicità contestuale. Gli strumenti vengono accordati dopo le lezioni introduttive.
• SeoPult è un servizio intelligente che seleziona da solo il nucleo semantico. Utilizza l'ottimizzazione SEO. Autobroker - modalità automatica - consente di risparmiare fino al 30% dei fondi.
• Click.ru è adatto alle piccole e medie imprese. Ha funzionalità gratuite e ampie possibilità. Può essere utilizzato dai principianti.

Come valutare gli indicatori nella pubblicità contestuale

• impressioni;
• clic;
• percentuale di clic CTR;
• aliquote;
• costo per clic CPC;
• sessioni;
• durata media della visita;
• frequenze di rimbalzo;
• conversioni;
• il costo dell'azione target CPA;
• il costo per ottenere un vantaggio CPL;
• il costo per effettuare un ordine per CPO;
• ritorno sull'investimento ROI.

Come si chiama uno specialista della pubblicità contestuale e cosa fa

In pratica, la professione si chiama "specialista in pubblicità contestuale". Il suo compito è impostare la pubblicità secondo i parametri ordinati, minimizzando il costo dei clic e massimizzando la conversione dei clic in vendite. Cioè, trasmettere agli utenti l'essenza dell'offerta che li interesserà e fare in modo che la pubblicità venga mostrata solo ai potenziali acquirenti in base alle loro richieste.

Il candidato per la posizione deve avere conoscenze di marketing, copywriting, esperienza con servizi di pubblicità contestuale e vari editori. Sono preferiti i candidati con una formazione filologica o linguistica, una mentalità analitica, che sono in grado di lavorare con grandi flussi di informazioni.

Le responsabilità specialistiche includono:

• Consulenza al cliente, coordinamento degli annunci.
• Gestione del progetto pubblicitario: configurazione, analisi, report.
• Consulenza.
• Editing dei testi, adattamento al sito e configurazione dello stesso.
• Lavorare con i programmi: testo, foglio di calcolo, editor di foto.

Professione "direttologo" - come e dove studiare

Principali responsabilità: analisi della nicchia di prodotto, raccolta del nucleo semantico, scrittura di un annuncio di vendita, impostazione di parametri diretti e supporto della transazione con l'analisi.

Il reddito oscilla tra 50-75 mila rubli. con lavoro simultaneo su 2-3 progetti al mese. Il prezzo di un ordine può essere di 5.000 o di tutti i 100.000 rubli. Puoi anche prendere alcuni ordini economici e raggiungere lo stesso livello.

Per guadagnare, devi seguire corsi di regia e lavorare con la promozione pubblicitaria investendo i tuoi soldi. Questo servirà come una buona esperienza quando si imposta il contesto a spese di qualcun altro. Con tutto ciò il lavoro è permanente, i guadagni sullo stesso tipo di progetti sono in costante aumento. Avendo esperienza nella personalizzazione per un pubblico specifico, il regista venderà il prodotto con il 100% di fiducia, restituendo la quota.

Dinamiche del mercato della pubblicità contestuale

• falso formato di pubblicità "vera", che viene percepita come il risultato della normale emissione di un motore di ricerca (integrazione del browser);
• selezione dei clienti tramite il pulsante "reclami";
• l'uso di fattori comportamentali nella classifica della pubblicità contestuale;
• funzione display al prezzo più basso;
• utilizzando il targeting geografico per posizione.

Il segmento della pubblicità contestuale occupa le posizioni più alte nella classifica del volume totale della pubblicità online - 80%. Nel 2018, il reddito totale derivante dall'utilizzo dello strumento è stato di oltre 158 miliardi di rubli, superando persino la televisione. Nel 2014, la quota di pubblicità contestuale era di soli 65,5 miliardi e si prevedeva che il volume di mercato per i prossimi anni sarebbe stato fino a 1 miliardo di dollari di entrate.

Lo stato attuale del mercato della pubblicità contestuale

Sempre più società di marketing stanno riempiendo questa nicchia. Il costo è solo per il personale e le attrezzature. Il ritorno e il profitto principali provengono dall'attività mentale e dalla creatività. L'impostazione della pubblicità contestuale non richiede alcuno sforzo da parte di un professionista. Questo approccio è vantaggioso sia per l'inserzionista che per il produttore o il rivenditore.

L'esperienza e l'alfabetizzazione ti consentono di portare le vendite a livello massimo, restituendo così il client indietro. I servizi più comuni utilizzati dagli specialisti in Russia sono Google AdWords e Yandex.Direct.

Oggi il mercato della pubblicità contestuale è in continua crescita. Gli imprenditori cercano nuovi mercati, scaricando il lavoro sulle spalle di programmatori e registi. Il lavoro online può interessare chiunque. In assenza di un'esperienza adeguata, puoi ottenere uno stipendio in un'azienda in costante sviluppo. Avendo acquisito abbastanza esperienza, puoi tranquillamente affrontare progetti che prima sembravano travolgenti.

15.03.2018 Tempo di lettura: 9 minuti

Pubblicità contestuale: che cos'è?

CR è una pubblicità per la vendita di un prodotto o per la fornitura di un servizio, che l'utente può incontrare sul sito o in un motore di ricerca. Tale annuncio ha sempre un collegamento tematico diretto al sito in cui è inserito o alla query che l'utente ha inserito o precedentemente inserito nel motore di ricerca.

Quale dovrebbe essere il KR

Il modo in cui funziona CR è abbastanza semplice: l'annuncio risponde alle richieste: aumenta la probabilità che l'utente faccia clic. Se l'offerta soddisfa le possibilità e gli interessi del visitatore, può dare la preferenza a questa particolare azienda.

Ma affinché un annuncio possa vendere, non è sufficiente che sia tematicamente correlato alle richieste degli utenti.

Quello che devi ricordare è che la decisione spetta sempre all'utente. Solo lui decide se prestare attenzione o meno alla pubblicità, seguire o meno il link, utilizzare il servizio, acquistare o meno il prodotto.

CR fino ad oggi rimane utile e porta nuovi clienti e nuove vendite. Ciò è spiegato dal principio del funzionamento di CR: a differenza di quasi tutte le altre pubblicità, la pubblicità contestuale non cerca di convincere una persona disinteressata che ha bisogno, ad esempio, di un motocoltivatore - CR lavora con un pubblico già interessato, con coloro che ne hanno davvero bisogno un motocoltivatore.

Gli utenti stessi esprimono i propri interessi con l'aiuto delle query di ricerca: il CD si basa e si orienta su di esse. Pertanto, inviando una richiesta a Google o Yandex, l'utente avvia il meccanismo interno della pubblicità contestuale, aiutando così essenzialmente gli inserzionisti a visualizzare annunci.

Pubblicità contestuale: esempi e tipologie

Questi annunci sono sempre contrassegnati come annunci nei risultati di ricerca e corrispondono pienamente alla query dell'utente.

Cosa vediamo: un sito sul tempo, KR - su appartamenti, scarpe, automobili. Se un annuncio di ricerca è strettamente legato a una singola richiesta, qui viene utilizzato il bagaglio di tutte le richieste precedenti memorizzate nel cookie del browser. Pertanto, non dovresti essere sorpreso da una tale selezione di annunci su un sito con previsioni del tempo e preparati a vedere annunci improvvisi su altri siti che non corrispondono affatto all'oggetto dell'annuncio.

Tale CR funziona solo se l'utente si trova all'interno dello stesso motore di ricerca: se l'utente ha cercato qualcosa in Yandex, poi è andato su Google, quest'ultimo non imparerà nulla dal primo: in Google, annunci pubblicitari contestuali per query che il l'utente inserito in Yandex non viene mostrato.

Il denaro dei clic viene trasferito a due società: la rete pubblicitaria e il proprietario del sito.

Targeting nella Repubblica del Kirghizistan (remarketing e retargeting) – annunci sui siti YAN, compresi i social network.

Tale CR lavora con utenti che hanno già visitato il sito, quindi il suo principale informatore è il visitatore stesso, perché lui stesso lascia informazioni su se stesso, che è al centro del targeting sui siti YAN. Da qui il vantaggio principale: milioni di utenti "live".

Il remarketing e il retargeting sono essenzialmente la stessa cosa: questo è un meccanismo per rivolgersi a un pubblico che ha precedentemente visitato una risorsa. Solo Google AdWords lo chiama remarketing e Yandex.Direct lo chiama retargeting.

Annunci dinamici (annunci commerciali) - annunci di singole campagne che vengono creati automaticamente e inseriti nella ricerca Yandex e sui siti YAN.

Tale CR viene mostrata sia in posizionamenti speciali che in annunci di garanzia e le informazioni dalla pagina o dal feed di dati (per gli annunci commerciali) vengono prese come base.

Allo stesso tempo, il budget non ha praticamente alcun effetto sull'efficacia di tale CR: anche se ci sono pochi soldi e gli annunci non possono essere inseriti in posizionamenti speciali, gli annunci dinamici mostrano un alto tasso di conversione.

Immagine da yandex.ru

I principali sistemi di pubblicità contestuale (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Il Runet, compreso il suo contesto, è governato da due motori di ricerca: Yandex e Google. Sistema Google CR - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Il loro concorrente è Begun from Rambler. Considera le caratteristiche dei meccanismi.

Altri vantaggi includono il targeting chiaro, la possibilità di ordinare gli annunci in gruppi e categorie, il calcolo del costo per clic e QS (un indicatore qualitativo con cui è possibile modificare questo costo)

Google AdWords offre anche uno strumento per la selezione delle parole chiave - Keyword Planner (Keywords Planner): puoi vedere quelle a bassa frequenza, designare la regione di targeting.

In entrambi i sistemi di impostazioni CR - Yandex.Direct e Google AdWords - puoi impostare un tipo di corrispondenza condizionale per una query utente: generica, a frase ed esatta. A seconda di ciò, il sistema contestuale percepirà le forme delle parole nelle parole chiave in modo diverso.

Nonostante il toolkit automatico, parte del lavoro dovrà essere svolto manualmente: analizzare i dati, rimuovere le parole non necessarie e aggiungere quelle mancanti quando non c'è abbastanza specificità. Ad esempio, l'azienda si occupa di floristica, ma esclusivamente per matrimoni di lusso, o ripara telefoni, ma solo su Android.

Ciò è necessario affinché gli annunci non vengano visualizzati dove nessuno farà clic su di essi, tra annunci con query simili, ma non uguali.

Pertinenza dei testi degli annunci

L'efficacia del testo dipende dalla sua rilevanza e soddisfa i requisiti del sistema di posizionamento. Rilevanza in questo contesto è la corrispondenza delle informazioni attuali sul sito, idealmente dovrebbe esserci 1 annuncio per 1 parola chiave. Yandex.Direct evidenzia anche il titolo in grassetto se il testo contiene parole provenienti dalle query degli utenti.

In generale, Yandex.Direct e Google AdWords hanno i propri requisiti per i testi degli annunci, ma i più comuni e i più importanti sono i seguenti:

• Deve essere presente un collegamento alla pagina di destinazione.

• Non dovrebbero esserci errori di ortografia, punteggiatura o grammatica.
• Il testo dell'annuncio non deve essere composto interamente da lettere maiuscole, possono essere utilizzate solo nelle abbreviazioni e all'inizio delle frasi.
• Come in qualsiasi pubblicità, non puoi confrontare apertamente i tuoi prodotti con i prodotti della concorrenza: questa è pubblicità sleale ( la legge federale"Sulla pubblicità", N 38-FZ, articolo 5).
• Non devi violare i requisiti della legislazione nel campo del diritto d'autore e dei diritti di proprietà intellettuale (ad esempio, utilizzare i marchi di qualcun altro).
• Non dovrebbe essere pornografia materiali estremisti, contenuto offensivo o inappropriato.

Puoi saperne di più sui requisiti dei meccanismi sulle proprie risorse: nella Guida di Yandex e nella Guida di Google AdWords.

Pagine di destinazione

Facendo clic sul collegamento dall'annuncio, l'utente accede alla pagina di destinazione (di destinazione): su di essa il visitatore viene invitato a intraprendere immediatamente un'azione: acquistare, ordinare, registrarsi e così via. In una certa misura, un clic su un annuncio è quasi come un acquisto, quindi la pagina di destinazione dovrebbe invitare all'azione e incoraggiare questa azione in ogni modo possibile. Queste pagine stimolano e aumentano la conversione del cd, ma non è redditizio creare una landing page per ogni campagna pubblicitaria. Pertanto, il target dovrebbe essere la pagina più appropriata nel significato: catalogo prodotti, promozioni o pagina di registrazione.

Quelli irrilevanti sono:

• le pagine master sono troppo astratte, l'utente è interessato a qualcosa di molto specifico;
• pagine di contatto - perché scrivere all'amministrazione di una risorsa o di un negozio se vuoi solo ordinare o acquistare qualcosa;
• Le pagine "top" del catalogo - ad esempio, l'azienda vende iPhone per una promozione - il che significa che è necessario collegarsi alla pagina con questi iPhone, e non all'intera gamma di smartphone.

Concetti basilari

• Annuncio: un messaggio pubblicitario che viene inserito nei risultati di ricerca o su una risorsa Web per attirare gli acquirenti e contiene un collegamento a una pagina con informazioni dettagliate.
• Un blocco di annunci è un posto in un motore di ricerca o su un sito Web in cui viene visualizzato un annuncio. Può includere più annunci.
• Pubblico - numero totale utenti presi di mira dalla pubblicità contestuale e che sono potenziali acquirenti del prodotto o servizio pubblicizzato.
• Il targeting è un meccanismo di impostazione della campagna che consente di trovare e selezionare un pubblico di destinazione tra l'intero pubblico, ovvero uno che soddisfa determinati parametri (socialdemocratico, geografico e così via).
• Il traffico è l'attività totale sulla risorsa web, la sua partecipazione e il numero di visualizzazioni, nonché il numero di ordini dal sito.
• Moderazione: controllo della domanda per l'inserimento di un annuncio nel sistema KR per la conformità ai requisiti.
• Impressione: dimostrazione all'utente di un blocco di annunci o di un annuncio sulla pagina di una risorsa web.
• Clic: l'utente fa clic sul collegamento specificato nell'annuncio.
• La frode è un clic non valido che si verifica per errore, involontariamente o in malafede.
• RTB (real time bidding) è un meccanismo per l'acquisto di pubblicità tramite aste online in tempo reale.
• Il CTR (percentuale di clic) è un indicatore dell'efficacia della pubblicità contestuale, che mostra il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni di un determinato annuncio.
• CPC (costo per clic): il costo di un clic.

La pubblicità contestuale è uno strumento interessante, utile, che richiede impostazioni precise e competenti, quindi è meglio affidarlo a professionisti esperti. Puoi ordinare la pubblicità contestuale Yandex.Direct (o Google AdWords) sul nostro sito web.