അധ്യായം 2 ടൂറിസം മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയങ്ങൾ

2.3 ടൂറിസ്റ്റ് എന്റർപ്രൈസ് - മാർക്കറ്റിംഗ് എന്ന ആശയം നടപ്പിലാക്കുന്നതിനുള്ള പ്രധാന ലിങ്ക് "ടൂറിസത്തിന്റെ വിഷയം" എന്ന ഉപസിസ്റ്റത്തിൽ ടൂറിസ്റ്റ് ഓഫർ രൂപപ്പെടുത്തുന്ന ഒരു പ്രധാന ഘടകമാണ് ടൂറിസ്റ്റ് സംരംഭങ്ങൾ. ടൂറിസം മേഖലയിൽ വൈവിധ്യമാർന്ന ടൂറിസം സംരംഭങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

ചോദ്യം 9 മാർക്കറ്റിംഗ് ലക്ഷ്യങ്ങൾ ഉത്തരം സാമൂഹിക പ്രാധാന്യത്തിന്റെ വീക്ഷണകോണിൽ, 4 ഇതര മാർക്കറ്റിംഗ് ലക്ഷ്യങ്ങളുണ്ട്.1. ഉപഭോഗത്തിന്റെ തോത് വർധിപ്പിക്കുന്നു.2. ഉപഭോക്തൃ സംതൃപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കൽ.3. ഉപഭോക്തൃ തിരഞ്ഞെടുപ്പിന്റെ പരമാവധിയാക്കൽ.4. ഗുണനിലവാരം മെച്ചപ്പെടുത്തൽ

2. "വിജയിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ. എല്ലാ ബിസിനസ് സാഹചര്യങ്ങൾക്കും നൂറുകണക്കിന് തെളിയിക്കപ്പെട്ട-ഫലപ്രദമായ മാർക്കറ്റിംഗ്, സെയിൽസ് തന്ത്രങ്ങൾ, ബാരി ഫീഗ് 380 പേജുകൾ. എന്റെ റേറ്റിംഗ് 5 ആണ്. ഇത് ഒരുപക്ഷേ അതിലൊന്നാണ് മികച്ച പുസ്തകങ്ങൾഞാൻ വായിച്ചത് ഈയിടെയായി: മിക്കവാറും എല്ലാ പേജുകളിലും അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു പ്രായോഗിക ഉപദേശംനിങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് എങ്ങനെ മികച്ചതാക്കാം എന്നതിനെക്കുറിച്ച്. ഈ

7.3 എന്റർപ്രൈസിലെ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ആശയങ്ങളും ദിശകളും നേരത്തെ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, വാണിജ്യപരവും വാണിജ്യേതരവുമായ പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന്, ചാരിറ്റിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ, പൊതു ആശയങ്ങളുടെ വ്യാപനം.

മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് ടാർഗെറ്റ് മാർക്കറ്റ്

മാർക്കറ്റിംഗ്-മിക്സ് 5Р എന്ന ആശയം:

• 1) കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നം, ഉൽപ്പന്ന നയം (ഉൽപ്പന്ന വിപണനം ) -- ചരക്കുകളുടെ (ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും), അവയുടെ വാണിജ്യപരവും ഉപഭോക്തൃ പ്രോപ്പർട്ടികൾ(ഗുണനിലവാരം), അതുപോലെ പാക്കേജിംഗ്, ബ്രാൻഡിംഗ്, നാമകരണം, ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് മുതലായവ;
• 2) വില, കമ്പനിയുടെ വിലനിർണ്ണയ നയം (വില വിപണനം) -- ഒരു മാർക്കറ്റ് അധിഷ്ഠിത വിലനിർണ്ണയ പരിപാടി: വിലകളുടെ നിലവാരവും പെരുമാറ്റവും വികസിപ്പിക്കുക, വാങ്ങുന്നവരെയും എതിരാളികളെയും സ്വാധീനിക്കുന്നതിനുള്ള വില സംവിധാനങ്ങൾ, വിൽപ്പന പ്രമോഷന്റെ വില രീതികൾ;
• 3) സ്ഥലം, വിൽപ്പന സ്ഥലവും സമയവും, ചരക്ക് രക്തചംക്രമണവും വിതരണവും (സെയിൽസ് മാർക്കറ്റിംഗ്) - ഒപ്റ്റിമൽ ഡിസ്ട്രിബ്യൂഷൻ ചാനലുകളുടെയും റീസെല്ലർമാരുടെയും തിരഞ്ഞെടുപ്പ്, ചരക്കുകളുടെ സംഭരണത്തിന്റെയും ഗതാഗതത്തിന്റെയും ഓർഗനൈസേഷൻ (ലോജിസ്റ്റിക്സ്);
• 4) പ്രമോഷൻ, ഉൽപ്പന്ന പ്രമോഷൻ (കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ മാർക്കറ്റിംഗ്) - സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ അറിയിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു സംവിധാനം, വിൽപ്പന പ്രമോഷന്റെ വിവിധ രീതികളിലൂടെ (പരസ്യം, സേവനം മുതലായവ) ഉൽപ്പന്നത്തെയും കമ്പനിയെയും കുറിച്ച് നല്ല അഭിപ്രായം സൃഷ്ടിക്കുന്നു;
• 5) ആളുകൾ, നിർമ്മാതാക്കൾ, വിതരണക്കാർ, സാധനങ്ങൾ വിൽക്കുന്നവർ, വാങ്ങുന്നവർ (റിലേഷൻഷിപ്പ് മാർക്കറ്റിംഗ്) - വിപണി ബന്ധങ്ങളുടെ വിഷയങ്ങൾ (നിർമ്മാതാവ് - വിൽപ്പനക്കാരൻ, നിർമ്മാതാവ് - വിതരണക്കാരൻ, വിൽപ്പനക്കാരൻ - വാങ്ങുന്നയാൾ) തമ്മിലുള്ള ഇടപെടലിന്റെ സംവിധാനങ്ങൾ; വികസനം പേഴ്സണൽ പോളിസികമ്പനികൾ (ക്ലയന്റിലും കമ്പനിയുടെ ലക്ഷ്യങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഉദ്യോഗസ്ഥരുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പും പരിശീലനവും); സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താക്കളെ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ഒരു ദിശ എന്ന നിലയിൽ, നിലവിലുള്ള 4P ആശയത്തിന് പുറമേ താരതമ്യേന അടുത്തിടെ ഇത് പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു.

മോഡൽ 7P: കൂടുതൽ ആധുനികവും മെച്ചപ്പെട്ടതുമായ "4P" ആശയം, ഘടകങ്ങളാൽ പൂരകമാണ്:

• 1) ആളുകൾ - നിർമ്മാതാക്കൾ, വിതരണക്കാർ, വിൽപ്പനക്കാർ, സാധനങ്ങൾ വാങ്ങുന്നവർ (റിലേഷൻഷിപ്പ് മാർക്കറ്റിംഗ്);
• 2) പ്രക്രിയ - സേവനങ്ങൾ നൽകുന്നതിനുള്ള പ്രക്രിയകൾ;
• 3) ഭൗതിക തെളിവുകൾ - ശാരീരിക സവിശേഷതകൾ.

4C മോഡൽ: 4P ആശയം ഉപഭോക്താവിന് വേണ്ടി പരിണമിച്ചു:

• 1) ഉപഭോക്തൃ മൂല്യത്തിന്റെ ആവശ്യങ്ങളും ആവശ്യങ്ങളും - ഉപഭോക്താവിന്റെ മൂല്യവും ആവശ്യങ്ങളും അഭ്യർത്ഥനകളും;
• 2) ചെലവ് - ഉപഭോക്താവിന് ചെലവ് (ചെലവ്);
• 3) സൗകര്യം - ഉപഭോക്താവിന് ലഭ്യത (സൗകര്യം);
• 4) ആശയവിനിമയം - ഉപഭോക്താവുമായുള്ള ആശയവിനിമയം.

60-കളിൽ ജനിച്ചു. 1980-കളിലും 1990-കളിലും വ്യാപകമായി വികസിച്ചു. കഴിഞ്ഞ നൂറ്റാണ്ടിൽ, "4P" എന്ന ആശയം പിന്നീട് മെച്ചപ്പെടുത്തി. ഇന്ന്, ഒരു എന്റർപ്രൈസസിൽ വിപണനം സംഘടിപ്പിക്കുന്ന കാര്യങ്ങളിൽ നിർണായകമായ ഒന്നായതിനാൽ, ഈ ആശയം അദൃശ്യമായ ചരക്കുകളേക്കാൾ (അതായത് സേവനങ്ങൾ) മൂർത്തമായ കാര്യങ്ങളിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. ഹോസ്പിറ്റാലിറ്റി എന്റർപ്രൈസസുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഇത് വളരെ യുക്തിരഹിതമാണെന്ന് കണക്കാക്കാൻ കഴിയില്ല, പട്ടിക 1 അവതരിപ്പിക്കുന്നു സവിശേഷതകൾ"5P" എന്ന സംയോജിത മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയത്തിന്റെ ഓരോ ഘടകങ്ങളും.

പട്ടിക 1

മാർക്കറ്റിംഗ്-മിക്സ് "5Р" എന്ന ആശയത്തിന്റെ സാരാംശം

അവതരിപ്പിച്ച മോഡലിന്റെ ചില പരിമിതികൾ, പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ഭൗതികേതര മേഖലയോടുള്ള അതിന്റെ ദുർബലമായ പൊരുത്തപ്പെടുത്തൽ വീക്ഷണത്തിൽ, "5P" ൽ നിന്ന് "7P" ലേക്ക് വികസിപ്പിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചു. അങ്ങനെ, 7P മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയത്തിൽ പ്രധാനപ്പെട്ട രണ്ട് ഘടകങ്ങൾ കൂടി ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട് പ്രായോഗിക മൂല്യംസേവന മേഖലയ്ക്കായി (പട്ടിക 2).

പട്ടിക 2

മാർക്കറ്റിംഗ്-മിക്‌സിന്റെ മെച്ചപ്പെട്ട ആശയം ("7Р")

ഈ മാർക്കറ്റിംഗ് മോഡലാണ് അദൃശ്യമായ പ്രവർത്തന മേഖലയുമായി ഏറ്റവും അടുത്ത് പൊരുത്തപ്പെടുന്നതും സേവനങ്ങളുടെ പ്രത്യേകതകൾ നന്നായി പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നതും ഇനിപ്പറയുന്ന പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു സമഗ്ര വിപണന നയത്തിന്റെ രൂപീകരണത്തിന് അടിസ്ഥാനമായി വർത്തിക്കുന്നത്. അധിക ഘടകംനിലവിലുള്ള "5P" എന്ന ആശയത്തിലേക്ക് (അതിൽ ഘടിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന "ആളുകൾ" എന്ന ഘടകം കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ) "4C" മോഡൽ ഏറ്റവും ക്ലയന്റ്-ഓറിയന്റഡ് ആയി പഠിക്കേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകതയെ ന്യായീകരിക്കുന്നു. മാർക്കറ്റിംഗ് പൊതുവായി പരിഗണിക്കാത്ത സന്ദർഭങ്ങളിൽ ഈ ആശയം സാധാരണയായി ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്നു, എന്നാൽ ഉപഭോക്തൃ സഹതാപവും താൽപ്പര്യവും രൂപപ്പെടുത്താൻ കഴിയുന്ന അതിന്റെ ഉപകരണങ്ങളിൽ മാത്രം. അതിനാൽ, അദ്ദേഹത്തിന്റെ രചനകളിൽ, ആധുനിക മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ സ്ഥാപകരിലൊരാളായ ഫിലിപ്പ് കോട്‌ലർ ഈ മോഡലിനെ ഇനിപ്പറയുന്ന രീതിയിൽ വ്യാഖ്യാനിക്കുന്നു: “4C ആശയം, അവിടെ ഉൽപ്പന്നം ഉപഭോക്താവിന്റെ മൂല്യവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്നതാണ് (ഉപഭോക്തൃ മൂല്യം), വില - ചെലവുകൾ ഉപഭോക്താവിന്റെ (ഉപഭോക്താവിന്റെ ചെലവുകൾ), സ്ഥലം - ഉപഭോക്താവിനുള്ള സാധനങ്ങളുടെ ലഭ്യത (ഉപഭോക്തൃ സൗകര്യം), പ്രമോഷൻ - ഉപഭോക്തൃ അവബോധത്തോടെ (ഉപഭോക്തൃ ആശയവിനിമയം) "80-കളുടെ അവസാനത്തിൽ നിർദ്ദേശിച്ചത്. കഴിഞ്ഞ നൂറ്റാണ്ടിലെ കൊളംബിയ യൂണിവേഴ്സിറ്റി പ്രൊഫസർ ആർ.എഫ്. Lauterborn, അതിന്റെ ക്ലയന്റ് ഫോക്കസ് കാരണം "4C" എന്ന ആശയം വലിയ ജനപ്രീതി നേടിയിട്ടുണ്ട്. മാർക്കറ്റിംഗ് മിശ്രിതം "4P" ൽ നിന്ന് "4C" ലേക്ക് പുനഃക്രമീകരിച്ചതിന് ശേഷം, Lauterborn ഇനിപ്പറയുന്ന മോഡൽ (പട്ടിക 3) സ്വീകരിച്ചു. അവതരിപ്പിച്ച മോഡലിന്റെ വിശദമായ വിശകലനത്തിന്റെ ഫലമായി, സേവന സംരംഭങ്ങൾക്കിടയിൽ അതിന്റെ പ്രത്യേക ജനപ്രീതിയുടെ കാരണങ്ങൾ വ്യക്തമാകും. സേവനം അദൃശ്യമാണ്, അതിനർത്ഥം അത് നൽകുന്ന ഓർഗനൈസേഷൻ അതിന്റെ എല്ലാ നൈപുണ്യവും കഴിവും ഉപയോഗിക്കേണ്ടതുണ്ട്, അതിനാൽ സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താവ് സേവനങ്ങൾക്കായി തിരിയുന്നു, അല്ലാതെ എതിരാളികളിലേക്കല്ല. ശാസ്ത്രീയ അന്തരീക്ഷത്തിൽ പൂർണ്ണമായും രൂപപ്പെടാനും പൊരുത്തപ്പെടാനും സമയമില്ല, 4C മോഡലിന് ഉടൻ തന്നെ അംഗീകാരം ലഭിച്ചു കൂടുതൽ വികസനം. 1980 കളിലും 1990 കളിലും, പ്രധാന വിപണികൾ പൂരിതമാവുകയും മത്സരം ശക്തമാവുകയും ചെയ്തപ്പോൾ, ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി വിജയകരമായി മത്സരിക്കുന്നതിനായി ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളെക്കുറിച്ച് ഗവേഷണം നടത്താൻ നിർമ്മാതാവ് നിർബന്ധിതനായി, ഇത് എതിരാളികളിലേക്ക് നീങ്ങുന്നത് തടയുന്നു.

പട്ടിക 3

4C ആശയത്തിന്റെ സാരാംശം

ഈ മാതൃക യഥാർത്ഥത്തിൽ വിവിധ ഉപഭോക്തൃ ലോയൽറ്റി പ്രോഗ്രാമുകളുടെ രൂപീകരണത്തിന്റെ ആവശ്യകതയെ സാധൂകരിച്ചു. ഇത് അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ളതാണ് - അവരുടെ ആഗ്രഹങ്ങളും മുൻഗണനകളും, സംയുക്ത ഫലപ്രദമായ സഹകരണവും അവരിൽ നിന്നുള്ള ഒഴിച്ചുകൂടാനാവാത്ത രസീതുകളും പ്രതികരണംഅവരുടെ ഉൽപന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും, അതുപോലെ തന്നെ അവരുടെ പ്രൊമോഷനുള്ള സംവിധാനങ്ങളും കൂടുതൽ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന്.

വിജ്ഞാന അടിത്തറയിൽ നിങ്ങളുടെ നല്ല സൃഷ്ടികൾ അയയ്ക്കുക ലളിതമാണ്. ചുവടെയുള്ള ഫോം ഉപയോഗിക്കുക

വിദ്യാർത്ഥികൾ, ബിരുദ വിദ്യാർത്ഥികൾ, അവരുടെ പഠനത്തിലും ജോലിയിലും വിജ്ഞാന അടിത്തറ ഉപയോഗിക്കുന്ന യുവ ശാസ്ത്രജ്ഞർ നിങ്ങളോട് വളരെ നന്ദിയുള്ളവരായിരിക്കും.

സമാനമായ രേഖകൾ

ഇവന്റ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ആശയവും ഉപകരണങ്ങളും. കമ്പനി LLC "ആർട്ട്-മിക്സ്" യുടെ സാമ്പത്തിക സ്ഥിതിയെക്കുറിച്ചുള്ള പഠനം. വിൽപ്പന വിപണിയുടെയും മത്സര അന്തരീക്ഷത്തിന്റെയും വിശകലനം. കമ്പനിയുടെ ചരക്ക്, വില, മാർക്കറ്റിംഗ്, ആശയവിനിമയ നയം എന്നിവയുടെ വിലയിരുത്തൽ. ഇലക്ട്രോണിക് മാർക്കറ്റിംഗ് ഏജൻസി "ആർട്ട്-മിക്സ്".

ടേം പേപ്പർ, 06/15/2014 ചേർത്തു


ഒരു എന്റർപ്രൈസസിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നതിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് മിശ്രിതത്തിന്റെ പങ്കും സ്ഥലവും. വിപണന സമുച്ചയത്തിന്റെ ഘടകങ്ങൾ: ചരക്ക്, വില, ആശയവിനിമയം, വിപണന നയങ്ങൾ. മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ വിശകലനവും എന്റർപ്രൈസസിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് പ്രോഗ്രാമും.

തീസിസ്, 02/13/2013 ചേർത്തു


ഇലക്ട്രോണിക് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ വിശകലനം LLC "ആർട്ട്-മിക്സ്". ഇന്റർനെറ്റിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ടൂളുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന്റെ കാര്യക്ഷമത മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു. നൽകിയിരിക്കുന്ന ഇവന്റ് സേവനങ്ങളുടെ ശ്രേണി മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു. PR-പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ഒരു സംവിധാനത്തിന്റെ വികസനം. ബാനർ പരസ്യ തന്ത്രം.

തീസിസ്, 06/07/2014 ചേർത്തു


മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് (മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ്) എന്ന ആശയത്തിന്റെ സാരാംശം. "4P" എന്ന വർഗ്ഗീകരണത്തിന്റെ ആശയം: ഉൽപ്പന്നം, വില, വിതരണം, പ്രമോഷൻ. "വിൻഡോസ് ഫോർ യു" എന്ന കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് നയത്തിന്റെ വിശകലനം: ഉൽപ്പന്നവും വിലനിർണ്ണയ നയവും, വിപണി വിഭജനം, മത്സര അന്തരീക്ഷം.

ടേം പേപ്പർ, 03/30/2015 ചേർത്തു


4p മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് ഫോർമുലയുടെ സവിശേഷതകൾ. മാർക്കറ്റിംഗ്, മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളുടെ തരങ്ങളും തരങ്ങളും. കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ വിശകലനം: ലക്ഷ്യവും തന്ത്രവും, ജോയിന്റി ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിപണി വിശകലനം, ഉൽപ്പന്ന സ്ഥാനനിർണ്ണയം, വിലനിർണ്ണയം, ഉൽപ്പന്ന പ്രമോഷൻ.

ടേം പേപ്പർ, 10/31/2014 ചേർത്തു


സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ മത്സരശേഷി വർധിപ്പിക്കുന്നു. ലോകത്തിലും ആഭ്യന്തര പരിശീലനത്തിലും മാർക്കറ്റിംഗ് മിശ്രിതം. പരസ്യത്തിലൂടെയും പിആർ കാമ്പെയ്‌നിലൂടെയും പ്രദേശത്തിന്റെ പ്രമോഷൻ. പ്രദേശത്ത് കേന്ദ്രീകരിച്ചിരിക്കുന്ന വിഭവങ്ങളുടെ ആകർഷണീയതയും ആകർഷണീയതയും സൃഷ്ടിക്കൽ.

ടേം പേപ്പർ, 04/07/2015 ചേർത്തു


അടിസ്ഥാന മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണങ്ങൾ. മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജ്മെന്റിന്റെയും അതിന്റെ സിസ്റ്റം ടൂളുകളുടെയും പരിണാമം. മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ സാധ്യതകളുടെ ഘടനയും ഉപകരണങ്ങളുടെ തിരഞ്ഞെടുപ്പിൽ അതിന്റെ ഉപയോഗവും. "മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ്" ഉപയോഗിച്ച് വികസന തന്ത്രം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നു.

ടേം പേപ്പർ, 05/02/2012 ചേർത്തു


മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ രൂപീകരണം, സത്ത, നിർവചനം എന്നിവയുടെ ഘട്ടങ്ങൾ. മാസ്ലോയുടെ ആവശ്യങ്ങളുടെ ശ്രേണി. ഒരു സംവിധാനമായി മാർക്കറ്റിംഗ്. കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് സേവനത്തിന്റെ ഘടനയും പ്രവർത്തനങ്ങളും. ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗും മത്സരക്ഷമതയും. കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്ന നയത്തിന്റെ വികസനം.

വിജ്ഞാന അടിത്തറയിൽ നിങ്ങളുടെ നല്ല സൃഷ്ടികൾ അയയ്ക്കുക ലളിതമാണ്. ചുവടെയുള്ള ഫോം ഉപയോഗിക്കുക

വിദ്യാർത്ഥികൾ, ബിരുദ വിദ്യാർത്ഥികൾ, അവരുടെ പഠനത്തിലും ജോലിയിലും വിജ്ഞാന അടിത്തറ ഉപയോഗിക്കുന്ന യുവ ശാസ്ത്രജ്ഞർ നിങ്ങളോട് വളരെ നന്ദിയുള്ളവരായിരിക്കും.

സമാനമായ രേഖകൾ

ഇവന്റ് മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ ആശയവും ഉപകരണങ്ങളും. കമ്പനി LLC "ആർട്ട്-മിക്സ്" യുടെ സാമ്പത്തിക സ്ഥിതിയെക്കുറിച്ചുള്ള പഠനം. വിൽപ്പന വിപണിയുടെയും മത്സര അന്തരീക്ഷത്തിന്റെയും വിശകലനം. കമ്പനിയുടെ ചരക്ക്, വില, മാർക്കറ്റിംഗ്, ആശയവിനിമയ നയം എന്നിവയുടെ വിലയിരുത്തൽ. ഇലക്ട്രോണിക് മാർക്കറ്റിംഗ് ഏജൻസി "ആർട്ട്-മിക്സ്".

ടേം പേപ്പർ, 06/15/2014 ചേർത്തു


ഒരു എന്റർപ്രൈസസിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നതിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് മിശ്രിതത്തിന്റെ പങ്കും സ്ഥലവും. വിപണന സമുച്ചയത്തിന്റെ ഘടകങ്ങൾ: ചരക്ക്, വില, ആശയവിനിമയം, വിപണന നയങ്ങൾ. മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ വിശകലനവും എന്റർപ്രൈസസിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് പ്രോഗ്രാമും.

തീസിസ്, 02/13/2013 ചേർത്തു


മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് (മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ്) എന്ന ആശയത്തിന്റെ സാരാംശം. "4P" എന്ന വർഗ്ഗീകരണത്തിന്റെ ആശയം: ഉൽപ്പന്നം, വില, വിതരണം, പ്രമോഷൻ. "വിൻഡോസ് ഫോർ യു" എന്ന കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് നയത്തിന്റെ വിശകലനം: ഉൽപ്പന്നവും വിലനിർണ്ണയ നയവും, വിപണി വിഭജനം, മത്സര അന്തരീക്ഷം.

ടേം പേപ്പർ, 03/30/2015 ചേർത്തു


സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ മത്സരശേഷി വർധിപ്പിക്കുന്നു. ലോകത്തിലും ആഭ്യന്തര പരിശീലനത്തിലും മാർക്കറ്റിംഗ് മിശ്രിതം. പരസ്യത്തിലൂടെയും പിആർ കാമ്പെയ്‌നിലൂടെയും പ്രദേശത്തിന്റെ പ്രമോഷൻ. പ്രദേശത്ത് കേന്ദ്രീകരിച്ചിരിക്കുന്ന വിഭവങ്ങളുടെ ആകർഷണീയതയും ആകർഷണീയതയും സൃഷ്ടിക്കൽ.

ടേം പേപ്പർ, 04/07/2015 ചേർത്തു


മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ രൂപീകരണം, സത്ത, നിർവചനം എന്നിവയുടെ ഘട്ടങ്ങൾ. മാസ്ലോയുടെ ആവശ്യങ്ങളുടെ ശ്രേണി. ഒരു സംവിധാനമായി മാർക്കറ്റിംഗ്. കമ്പനിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് സേവനത്തിന്റെ ഘടനയും പ്രവർത്തനങ്ങളും. ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗും മത്സരക്ഷമതയും. കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്ന നയത്തിന്റെ വികസനം.

പ്രഭാഷണ കോഴ്സ്, 10/19/2009 ചേർത്തു


പാശ്ചാത്യ രാജ്യങ്ങളിലെ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ രൂപീകരണത്തിന്റെയും വികാസത്തിന്റെയും പ്രധാന ഘട്ടങ്ങൾ. പൊതുവായ ആശയംഉള്ളടക്ക ആശയ വിപണന മിശ്രിതവും. 1880-1917 ലെ സംരംഭകത്വത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ റഷ്യയുടെ വ്യാവസായിക സാധ്യതകളുടെ വികസനം. ഉത്പാദനത്തിന്റെയും വിതരണത്തിന്റെയും കുത്തക.

ടേം പേപ്പർ, 04/23/2014 ചേർത്തു


ജീവിത ചക്രത്തിന്റെ സാരാംശം: ഒരു ആശയത്തിന്റെ ആവിർഭാവം, ഉൽപ്പന്ന വികസനം, വാണിജ്യവൽക്കരണം. എന്റർപ്രൈസ് തലത്തിലും മാർക്കറ്റ് പൊസിഷനിംഗിലും ലൈഫ് സൈക്കിൾ മോഡലിന്റെ വൈവിധ്യങ്ങളും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളും; മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ്. JSC "Zhivaya Voda" എന്ന കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഉദാഹരണത്തിൽ ജീവിത ചക്രത്തിന്റെ വിശകലനം.

നിയന്ത്രണ ജോലി, 01/23/2011 ചേർത്തു

ഏറ്റവും പ്രശസ്തവും ജനപ്രിയവുമായ മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയങ്ങളിലൊന്നാണ് 4P (പൈ) അല്ലെങ്കിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് ആശയം. 1964-ൽ നീൽ ബോർഡൻ തന്റെ ദി കൺസെപ്റ്റ് ഓഫ് ദി മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് എന്ന ലേഖനം പ്രസിദ്ധീകരിച്ചപ്പോൾ ഈ ആശയം ഉടലെടുത്തു, അതിൽ കംപൈൽ ചെയ്യുമ്പോൾ കണക്കിലെടുക്കേണ്ട എല്ലാ ഘടകങ്ങളും സംയോജിപ്പിക്കാൻ അദ്ദേഹം ശ്രമിച്ചു. മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രംകമ്പനികൾ. തുടക്കത്തിൽ, അത്തരമൊരു പ്ലാനിൽ വളരെ വലിയ പോയിന്റുകൾ അടങ്ങിയിരുന്നു, എന്നാൽ നെൽ അവയെ 4 ആയി കുറയ്ക്കുകയും ഓർമ്മിക്കുന്നത് എളുപ്പമാക്കുകയും ചെയ്തു. അങ്ങനെ 4P കോംപ്ലക്സ് പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. ഭാവിയിൽ, ഈ സമുച്ചയം 5, 7, 10 പൈ ആയി വികസിപ്പിക്കും. മാർക്കറ്റിംഗ് മിക്സ് കോംപ്ലക്സ് ഒരു വിപണനക്കാരന് സ്വാധീനിക്കാൻ കഴിയുന്ന ഘടകങ്ങളെ സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. 4P ആശയത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ വികസിപ്പിച്ച ഒരു തന്ത്രം നിർദ്ദിഷ്ട ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ മൂല്യം വർദ്ധിപ്പിക്കണം: ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ സേവനം.

അടിസ്ഥാന മോഡലിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു: വില, ഉൽപ്പന്നം, വിൽപ്പന സ്ഥലം, പ്രമോഷൻ. നമുക്ക് അവ കൂടുതൽ വിശദമായി പരിഗണിക്കാം:

1. ഉൽപ്പന്നം - ഉൽപ്പന്നം

ഒരു ഉൽപ്പന്നം എന്നത് ഒരു കമ്പനി അതിന്റെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഒരു ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ ആണ് (സാധ്യതയുള്ളതും നിലവിലുള്ളതും). ഇതാണ് 4P ആശയത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനം, ഈ ഘട്ടത്തിൽ നിന്നാണ് ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിന്റെ വികസനം ആരംഭിക്കേണ്ടത്.

നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം എന്ത് പ്രവർത്തനങ്ങൾ നിർവഹിക്കുമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുക? അതിന്റെ അതുല്യമായ നേട്ടം എന്താണ്? നിങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നം എത്ര ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതായിരിക്കുമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുക? വ്യത്യസ്ത വിഭാഗത്തിലുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്ക്, ഗുണനിലവാര സൂചകം വ്യത്യസ്ത രീതികളിൽ അളക്കും, ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഉപഭോക്താവിന് കാരറ്റ് തുല്യവും വൃത്തിയുള്ളതുമാകേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്, അതേസമയം മറ്റൊരാൾ വിള വിളവെടുത്ത പ്രദേശം അനുസരിച്ച് ഗുണനിലവാരം വിലയിരുത്തുന്നു. ശേഖരം എത്രത്തോളം വിശാലമായിരിക്കും, അന്തിമ ഉപയോക്താവിനുള്ള സേവനം എന്തായിരിക്കുമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുക.

ഉൽപ്പന്ന ബ്രാൻഡിംഗും ആശയത്തിന്റെ ഈ വിഭാഗത്തിൽ പെടുന്നു. രജിസ്റ്റർ ചെയ്യാനും പരിരക്ഷിക്കാനും കഴിയുന്ന ഒരു പേര് വികസിപ്പിക്കുകയും ഒരു ലോഗോയും കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡന്റിറ്റിയും വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പാക്കേജിംഗ് പ്രാധാന്യം കുറവല്ല, അത് മത്സരത്തിൽ നിന്ന് വേറിട്ടുനിൽക്കണം, പക്ഷേ വളരെ യഥാർത്ഥമായിരിക്കരുത്, അല്ലാത്തപക്ഷം ഉപഭോക്താവ് ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ഉൽപ്പന്നത്തിനായി മനഃപൂർവ്വം നോക്കിയാലും അത് കാണാനിടയില്ല.

1. വില - വില

വില കമ്പനിക്ക് ലഭിക്കുന്ന ലാഭത്തെ മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താവിന്റെ ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ധാരണയെയും ബാധിക്കുന്നു. ഉദ്ധരിച്ച വില പ്രതീക്ഷിച്ചതിലും വളരെ കൂടുതലോ വളരെ കുറവോ ആണെങ്കിൽ, ഇത് വാങ്ങൽ തീരുമാനത്തെ പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കുകയും ഉപഭോക്തൃ ആത്മവിശ്വാസം കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്യും.

കമ്പനിയുടെ വിലനിർണ്ണയ നയം ഏത് വില വിഭാഗത്തിലാണ് ഉൽപ്പന്നം സ്ഥാപിക്കേണ്ടതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നു. ഇത് ഉപഭോക്താവിന്റെ ധാരണയെ നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്നു. വില ക്രമീകരണം വിപണി പ്രവേശന തന്ത്രത്തെ നേരിട്ട് ബാധിക്കുന്നു.

ഒരു വില നിശ്ചയിക്കുമ്പോൾ, വ്യത്യസ്ത വിതരണ ചാനലുകൾക്കായുള്ള വ്യത്യസ്ത വിലനിർണ്ണയ തന്ത്രങ്ങളെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ ചിന്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്, ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങൾക്ക് പ്രത്യേക വോളിയം കിഴിവുകൾ സജ്ജീകരിക്കാം അല്ലെങ്കിൽ ഒരു പ്രത്യേക കൂട്ടം സാധനങ്ങൾക്ക് ഒരു പ്രത്യേക വില വാഗ്ദാനം ചെയ്യാം, അത്തരം "പാക്കേജ്" ഓഫറും നേരിടാൻ സഹായിക്കും. അടുക്കൽ കൂടെ. വിവിധ പ്രമോഷനുകളുടെ കാലയളവിനായി (കമ്പനി അവ കൈവശം വയ്ക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ) അല്ലെങ്കിൽ പ്രമോഷണൽ ഇവന്റുകൾക്കുള്ള വ്യവസ്ഥകൾ നിർണ്ണയിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്ന വിലകൾ കണക്കിലെടുക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്.

1. സ്ഥലം

മാർക്കറ്റിംഗ് മിശ്രിതത്തിന്റെ ഈ ഘടകം ഉൽപ്പന്ന വിതരണ മാതൃകയെ പരിഗണിക്കുന്നു. ഉൽപ്പന്നം ശരിയായ സ്ഥലത്ത് മാത്രമല്ല, ഉപഭോക്താവിന് അത് വാങ്ങാൻ തീരുമാനിക്കാനുള്ള ശരിയായ സമയത്തും ആയിരിക്കണം.

ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഭൂമിശാസ്ത്രം, മറ്റ് വിപണികളിലേക്കും പ്രദേശങ്ങളിലേക്കും ആസൂത്രണം ചെയ്ത വിപുലീകരണം എന്നിവ നിർണ്ണയിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. ചരക്കുകൾ വിതരണം ചെയ്യുന്ന ചാനലുകൾ പ്രധാനമാണ്, ആവശ്യകതകൾ ലംഘിച്ചാൽ ഡീലർമാർക്കുള്ള ഡിസ്പ്ലേ നിയമങ്ങൾ, അതിന്റെ വലുപ്പം, പിഴകൾ എന്നിവ നൽകേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. ഫോഴ്‌സ് മജ്യൂറിന്റെ കാര്യത്തിൽ നിങ്ങൾ എത്ര ഉൽപ്പന്നം സ്റ്റോക്കിൽ സൂക്ഷിക്കണമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുക.

1. പ്രമോഷൻ

ഈ വിഭാഗത്തിൽ എല്ലാത്തരം മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയങ്ങളും ഉൾപ്പെടുന്നു. ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളെ അറിയിക്കുക, അവരുടെ ഇമേജ് സൃഷ്ടിക്കുകയോ ശരിയാക്കുകയോ ചെയ്യുക, വാങ്ങുകയോ വീണ്ടും വാങ്ങുകയോ ചെയ്യേണ്ടതിന്റെ ആവശ്യകത സൃഷ്ടിക്കുക എന്നിവയിൽ അവ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.

ആവശ്യമുള്ള പ്രമോഷൻ തന്ത്രം (പുഷ് അല്ലെങ്കിൽ പുൾ) ഈ വിഭാഗം നിർവ്വചിക്കുന്നു. ആശയവിനിമയ ബജറ്റും പരസ്യ സന്ദേശങ്ങളുടെ മൊത്തം ഒഴുക്കിൽ ബ്രാൻഡിന്റെ ശബ്ദത്തിന്റെ ആസൂത്രിത വിഹിതവും നിർണ്ണയിക്കപ്പെടുന്നു. പ്രമോഷന്റെ ഫലമായി കൈവരിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്ന ഫലം നിർണ്ണയിക്കപ്പെടുന്നു (ഇത് നിർദ്ദിഷ്ട സംഖ്യകളിൽ പ്രകടിപ്പിക്കണം, ഉദാഹരണത്തിന്, പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന വിപണി വിഹിതം അല്ലെങ്കിൽ ഉപഭോക്തൃ വിശ്വസ്തതയിൽ 10% വർദ്ധനവ്). ആശയവിനിമയ ചാനലുകൾ തിരഞ്ഞെടുത്തു, കമ്പനി സംഘടിപ്പിക്കാൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നതോ അതിൽ പങ്കെടുക്കേണ്ടതോ ആയ ഇവന്റുകൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നു. ഒരു മാധ്യമ തന്ത്രവും പ്രമോഷനുകളും മറ്റ് പ്രമോഷണൽ ഇവന്റുകളും നടത്തുന്നതിനുള്ള ഒരു പദ്ധതിയും വികസിപ്പിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു.