Kontekstuell annonsering: hva det er, hvordan det fungerer og hva er dets viktigste fordeler. Hvordan ser kontekstuell annonsering ut?

La oss si at vår innbygger X bestemte seg for å kjøpe en dobbel kjele. Han går for eksempel inn i Yandex-søkemotoren og skriver inn "Jeg vil kjøpe en dobbel kjele" i søkelinjen. Og se og se, annonsen din for salg av de beste dampbåtene vises, han klikker på den, går til nettstedet ditt og foretar et kjøp. Dette er selvfølgelig et ideelt alternativ, men hva hindrer deg i å gjøre reklame for produktet ditt like effektivt?

1. relativ billighet (sammenlignet med andre typer reklame);
2. effektivitet - utvalg av potensielle kunder, redusere tiden mellom et reklametilbud og foreta et kjøp;
3. mulighet spore utgifter for en reklamekampanje i alle stadier.

I dag tilbys muligheten til å plassere kontekstuelle annonser av tre store søkemotorer: Jeg er indeks- system, G Google- , Rambler- Påbegynt system.

La oss ta en titt på eksemplet med Yandex.Direct, hva er kontekstuell annonsering. Gitt at de grunnleggende prinsippene for kontekstuell annonsering er de samme i alle systemer, med unntak av noen nyanser og tekniske finesser.

Hvordan ser kontekstuell annonsering ut?

La oss gå tilbake til vårt eksempel: borger X ønsker å finne en butikk hvor han kan kjøpe en dampbåt. I søket vendte han seg til den mest populære søkemotoren, Yandex. Jeg skrev inn søket "kjøp en god dobbelkjele" - jeg fikk resultatet: en liste over foreslåtte nettsteder med beskrivelser.

Kontekstuelle søkeannonser på søkeresultatsider kan plasseres på flere områder på siden:

1. Spesiell overnatting - opptil tre annonser øverst på siden, rett over søkeresultatene. Dette er en av de mest lønnsomme posisjonene, siden brukeren vil se annonsen din som en av de første.
2. Garanterte visninger - opptil fire annonser plassert til høyre for søkeresultatene. Denne posisjonen er mindre lønnsom enn Spesialplassering, men siden prisen for adgang til Garanterte visninger er betydelig lavere enn Spesialplassering, er det mange annonsører som gjerne plasserer annonsene sine her.
3. Dynamiske visninger - annonser plassert under garanterte visninger (opptil fem). De vises med jevne mellomrom, vekslende med hverandre. Selv om annonsekampanjen har et begrenset budsjett og annonser ikke kan plasseres i spesialplassering eller garanterte visninger, gir dynamiske visninger gode resultater. Det er også en god løsning for å generere trafikk, for eksempel til en nyhetsportal.

Tematiske kontekstuelle annonser vises på sidene til nettsteder som er inkludert i Yandex Advertising Network hvis emnet for annonsen samsvarer med brukerens interesser. Tematiske annonser vises som Tilleggsinformasjon til innholdet på sidene som brukeren ser på. Det er i området hans oppmerksomhet. For eksempel inkluderer Yandex-annonseringsnettverket nettsteder som mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru og mange andre, en enorm mengde ressurser på de fleste ulike emner(bil, eiendom, utdanning, næringsliv og finans, rekreasjon og underholdning, etc.).

Mål og effektivitet for kontekstuell annonsering.

• salgsøkning,
• gjennomføre en reklamekampanje,
• trafikkmaksimering,
• lansering av et nytt produkt eller en tjeneste på markedet,
• øke kunnskapen om merkevaren (merket).

kontekstuell annonsering På Internett, som ingen andre, lar det ikke bare kontrollere budsjettutgifter og bestemme nøyaktig hva, hvordan og når de investerte pengene ble brukt, men også raskt å gjøre de nødvendige endringene.

Når annonsøren oppretter hver annonse, fokuserer han direkte på brukernes søk. Ideelt sett, for hver slik forespørsel (for eksempel: "kjøleskap", "gode kjøleskap", "kjøp et kjøleskap", etc.), må du lage en unik annonse som nøyaktig oppfyller kravene til en potensiell kjøper.

Eksempel:

Spørsmål: "grønt kjøleskap"

Kunngjøring: Smeg fargede kjøleskap
Smeg grønne kjøleskap. Fra den offisielle forhandleren. Levering i morgen!

Hver dag av reklamekampanjen tas med i detaljert statistikk, som kan mottas så ofte du vil. Du kan finne ut hvor mange brukere som så annonsen din i dag, og hvor mange som klikket på den til nettstedet ditt. Det er viktig at du kun betaler når annonsen din klikkes (gå til nettstedet) og det ikke trekkes penger for visningene. Så i Yandex.Direct-systemet er minimumskostnaden per klikk bare 30 kopek. Du kan sette prisen selv, siden det i alle de tre kontekstuelle annonsesystemene er en slags auksjon - hvis du vil at annonsen din skal vises i den mest fordelaktige posisjonen - øk prisen du er villig til å betale for hver overgang (klikk) på den.

Men ikke bare størrelsen på prisen bestemmer plasseringen av annonsen din blant alle de andre. Investeringer i kontekstuell annonsering kan reduseres betydelig hvis du gjør den så effektiv som mulig. Det er mange muligheter og verktøy for dette. Her er bare noen av dem:

1. Først selve annonsen. Den skal tydelig gjenspeile brukerens forespørsel, det vil si være så relevant som mulig for denne forespørselen (med andre ord "relevant"). Dette er hvordan klikkfrekvensen til en annonse, eller dens CTR (Click Through Rate) bestemmes. Dette er forholdet mellom antall klikk på en annonse og antall visninger, målt i prosent. Hvis for eksempel en annonse ble vist 1000 ganger og 200 brukere klikket på den, er CTR-en for den annonsen 20 %. Jo høyere klikkfrekvens, desto mer samsvarer annonsen med søket, og jo lavere vil inngangsprisen for garanterte visninger eller spesiell plassering være for deg.
2. Målretting:
   • Tidsmålretting lar deg angi at annonsene dine kun skal vises i de timene virksomheten din er åpen. Hvis for eksempel bestillinger i din bedrift aksepteres fra mandag til fredag, fra kl. 09.00 til 18.00, er det rett og slett ingen vits i å publisere annonser i andre timer.
   • Geografisk målretting lar deg tilpasse visningen av annonser i et bestemt land, område eller by. Det er ekstremt nyttig for annonsører hvis publikum er hele Russland.
   • Atferdsmålretting tar hensyn til brukernes interesser og lar deg vise annonser på Yandex-partnernettsteder basert på brukernes interesser.
3. Analyse etter klikk. Ved hjelp av Google Analytics og Yandex.Metrica statistikktellere kan du analysere effektiviteten til en annonsekampanje.

Det er verdt å merke seg at alle disse innstillingene også avhenger av målet som annonsøren forfølger, og det er umulig å redusere alle kontekstuelle reklamekampanjer til én regel om den ideelle annonsen og dens parametere. Det er derfor du må kontakte et spesialbyrå som har tilstrekkelig erfaring med å plassere annonsering på nett.

Hva er kontekstuell annonsering?

Kontekst på latin betyr forbindelse eller forbindelse.

Visning av kontekstuell annonsering er alltid relevant for en persons forespørsel eller interesseområde som krysser emnet for den annonserte tjenesten eller produktet. Denne metoden for å velge annonser øker i stor grad sannsynligheten for respons på en annonse.

Hvorfor trenger du kontekstuell annonsering?

Kontekst er svært vanlig i situasjoner som:

• Markedsføring av varer;
• Reklame for tjenester;
• Økende salg;
• bringe nye produkter til markedet;
• Som et effektivt tillegg til hovedkanalene for reklame utenfor Internett.

Kontekstuell annonsering på Internett er en ideell og diskré variant av samarbeid mellom kjøper og selger. Det er verdt å "fortelle" søkemotoren om ønsket om å kjøpe noe eller bestille en bestemt tjeneste, da du umiddelbart kan få et svar med uttrykket: "bestill fra oss".

Følgelig er hovedoppgaven i å kompilere en salgsreklamekampanje utvalget søkeord og ankere som vil tiltrekke interesserte kjøpere til nettstedet, og spare penger for en annonsør som kun er interessert i målgruppen.

Tjenester som Google Analytics, Yandex.Metrika og Yandex.Wordstat vil bidra til å studere og forstå publikum, samt velge nøkkelfraser for kontekstuell annonsering.

Kontekstuell annonsering av alle formater er mye og massivt brukt for å øke merkevarens popularitet. Det kan lett lage et veldig gjenkjennelig merke ut av en nyhet.

I dette tilfellet er det fornuftig å bestille kontekstuell annonsering og betale ikke for hvert mottatte klikk, men for antall visninger. For slike reklamekampanjer er en slik kontekstuell annonseringstjeneste som Begun perfekt.

Fordeler og ulemper med kontekstuell annonsering

Kontekstuelle reklamegiganter som Google AdWords, Yandex.Direct og Begun har allerede fått enorm popularitet og er klare til å gi publikum et bredt spekter av annonser om ulike emner og jobbe med automatisk gjenkjenning av interesser, samt sideemner.

• Når du viser kontekstuell annonsering, blir brukernes interesser tatt i betraktning når det gjelder å legge inn en forespørsel, surfe på sider, personlige interesser og historikk for søkeaktivitet;
• Evne til å bruke geografisk målretting og velge når annonser skal vises til brukere. Dermed kan den kontekstuelle reklamen som er bestilt av deg vises på et strengt definert tidspunkt på dagen;
• Stor dekning av publikum og internettressurser i ulike retninger.

1. Den mest håndgripelige ulempen med kontekstuelle annonser er deres konstante klikk. Slike handlinger utføres ikke bare av annonsørkonkurrenter, men også av skruppelløse webansvarlige som har som mål å tjene ekstra penger. Slike handlinger fører til en reduksjon i effektiviteten til reklame og til ekstra kostnader;
2. Kostnaden for et klikk i et veldig konkurransedyktig emne kan nå $10 eller enda mer. Noen annonsører er ikke villige til å bruke den slags penger i jakten på å få den beste annonseplasseringen. Som et resultat taper alle;
3. I I det siste, når nettsteder spammes med annonser, begynte det å irritere brukerne fryktelig. Dessuten hindrer det i stor grad søket etter nødvendig informasjon;
4. Mange brukere installerer ulike programmer og plugin-moduler for å blokkere kontekstuelle annonser, så ikke alle brukere vil kunne se annonsene dine.
5. Lenker fra kontekstuelle reklamesystemer er kryptert eller fungerer ved hjelp av en omdirigering, noe som ikke gir noen fordel for nettstedet når det gjelder reklame. Det er ganske åpenbart at slike lenker ikke påvirker plasseringen til det annonserte nettstedet i søkeresultatene.

De mest populære kontekstuelle annonseringstjenestene (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - grunnleggende informasjon for nybegynnere

Ovennevnte fordeler og ulemper gjelder for alle tre av disse kontekstuelle reklamesystemene, selv om hver har sitt eget operasjonsprinsipp.

Google AdWords kontekstuell annonsering har et veldig godt annonsevalgssystem som tar hensyn til brukernes interesser, deres preferanser og aktivitet når de skriver inn bestemte søk.

Hvis det ikke er relevante forespørsler for utstedelse i søket, velges annonseringskonteksten under hensyntagen til personlige interesser. Dette er kanskje hovedfordelen med kontekstuell annonsering i Google.

Yandex.Direct har en smalere problemretning, utelukkende fokusert på søkefraser, og hvis det rett og slett ikke er reklame for et bestemt søk, vises det ikke i søket.

På valg av annonser, som Google, har Yandex nettopp begynt å eksperimentere, men det vil ta veldig lang tid å gå til full implementering av et slikt system.

Sette opp kontekstuell annonsering - grunnleggende informasjon for nybegynnere

Det er mange hemmeligheter for å sette opp reklamekampanjer, og på nettet kan du lese ikke bare noe virkelig viktig, men også haugevis av tanker som i flere år ikke engang har hatt minimal effektivitet, som bekrefter deres betydning.

Vi vil kun fokusere på hovedpunktene ved å sette opp kontekstuell annonsering, som virkelig kan bidra til å redusere kostnadene og øke effektiviteten til en pågående reklamekampanje:

• Den riktige tilnærmingen til valg av søkeord som vil bli brukt i kompilering av kontekstuelle annonser;
• Geografiske indikatorer er svært viktige for at annonser ikke skal klikkes av innbyggere i et annet land eller en fjern region;
• Innstilling av tidspunkt for inntrykk;
• Angi budsjettet for en individuell annonse og daglige utgifter;
• Deaktivere skruppelløse kilder som annonser klikkes fra;
• demografiske trekk.

Yandex.Direct - fordeler, ulemper, funksjoner

Yandex.Direct eksisterte tilbake i 2001 som en tjeneste for lavbudsjettbedrifter og ble designet kun for visninger. Etter 2 år ble systemet fullstendig forbedret og betal-per-klikk ble introdusert:

Fordeler :

• Tilgjengelighet av geotargeting;
• Ingen ekstra målrettingsgebyrer;
• En stor andel av annonseringen er utformet strengt for søketrafikk, og ikke for annonsering på nettstedet.

Feil:

• Tungt statistikkgrensesnitt;
• Det er ikke mulig å vise annonser for søk som inneholder mer enn 5 ord;
• Det er ingen effektiv automatisk budadministrasjon;
• For begrenset i størrelsen på tittellinjen og teksten til den kontekstuelle annonsen;
• Det er ikke mulig å eksportere annonsekampanjestatistikk til Excel.

Runner - fordeler, ulemper, funksjoner

Fordeler :

• original design;
• Praktisk brukervennlighet;
• Stor publikumsdekning;
• Evne til automatisk å administrere priser;
• 9 måter å betale for reklametjenester på;
• Detaljert informasjon om enhver pågående reklamekampanje;
• Praktisk utarbeidelse og opplasting av rapporter;
• God plass til annonser;
• Tilgjengelighet av et tilknyttet program.

Feil:

• Upålitelig statistikk;
• Lang statistikkoppdatering;
• Lang moderasjon;
• Mangel på regional målretting;
• Dårlig publikumskvalitet.

Google AdWords - - fordeler, ulemper, funksjoner

Uansett hva som skjer og uansett hva de sier, har Google en fullverdig leder innen kontekstuell annonsering når det gjelder omfattende muligheter for å gjennomføre reklamekampanjer:

Fordeler :

• Annonsering med grafikk og tekstblokker;
• Lav aktiveringskostnad;
• Effektiv styring av overføringskostnader;
• Sette et daglig budsjett;
• Døgnet rundt statistikk;
• Rask plassering av annonser;
• Rask og enkel annonsebytte;
• Helt uavhengig utvalg av nøkler;
• Geografisk målretting;
• Nøyaktig visningsplanlegging;
• Utvalg av de mest effektive annonsestedene.

Feil:

• Ingen reklamerabatter;
• Forsettlige prisøkninger fra konkurrenter;
• Kompleksiteten ved å administrere reklamekampanjer;
• Godtar ikke alle bankkort;
• Den høye kostnaden for klikk i svært konkurransedyktige søk.

Google AdWords, Yandex.Direct og Runner er tre tydelig leder i kontekstuell annonsering. Hvilken du skal stole på er opp til deg, de har alle fordeler og ulemper.

Det beste alternativet ville være å kjøre et eksempel på kontekstuell annonsering i 2-4 uker i hver tjeneste. Dermed vil du ikke tape mye penger og lage for deg selv en oppsummering av lønnsomheten og tilbakebetalingen av å plassere en reklamekampanje.

Det er vanlig å skille mellom tre typer kontekstuell annonsering:
1. søkeannonsering- vises på søkeresultatsidene etter at brukeren har skrevet inn et søk som er relevant for emnet for annonsen din,
2. tematisk reklame- vist på sidene til disse ressursene, hvis emne ligner på emnet for annonsen din,
3. adferdsreklame- vises på sidene til de brukerne som var interessert i dette emnet, for eksempel skrev de inn søk som ligner på emnet ditt i en søkemotor.

Litt terminologi:

• CPC-modell – betal per klikk
• CPM-modell – betal per 1000 visninger

Nøkkelord og matching

• Bredt samsvarShorts for menn" vil vises for spørringer som inneholder alle varianter av ord, synonymer og individuelle ord. Det vil si at de vises selv for søket "polkaprikkede shorts".
• Endret bredt samsvar. Annonse med søkeord " Shorts + herre" vil vises for søk som inneholder alle varianter av ordet mann, dvs. vil ikke vises for søket "polka dot shorts".
• Setningssamsvar. Annonse med søkeord " "Shorts for menn"" vil vises for spørringer som inneholder begge disse ordene, og i den rekkefølgen vil det vises hvis det er flere ord før eller etter denne frasen. Det vil ikke vises for søket "shorts for menn" eller "shorts for menn".
• Nøyaktig treff. Annonse med søkeord " [Shorts for menn]" vil vises for søk som inneholder begge disse ordene og i den rekkefølgen, og det er ingen ekstra ord før og etter frasen.
• Minus matching. Annonse med søkeord " Shorts for menn - mønster - foto"-spørringer som "shorts-mønster" vil bli ekskludert.
• Indirekte kamp. Annonse med søkeord " Shorts for menn -[shorts] -[shorts]"Ekskludering av noen ordformer fra søket. "Menn i shorts" vil bli ekskludert

Hvordan det fungerer?

Du kontakter en kontekstuell annonseringsoperatør, for eksempel Yandex.Direct , Google.AdWords , Begun , Tak og andre "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid ".com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Fyll ut et spesielt skjema der du spesifiserer tittelen på annonsen, innholdet, kostnaden per klikk og en rekke ekstra parametere: hvor skal vises, når, til hvem. Deretter setter du et visst beløp inn på kontoen din i denne tjenesten gjennom betalingssystemer eller et bankkort.

Annonsen din vil da begynne å vises på sider som er relevante for annonsens søkeord. Og for hvert klikk (overgang) på annonsen din, blir beløpet du oppga under registreringen trukket fra kontoen din. Jo høyere beløp du angir, jo flere nettsteder vil annonsen din bli vist. Jo mer fristende annonsen din er og jo flere som klikker på den, jo mindre penger vil annonsen din vises.

Nettsidefavicon - hvordan lages det?

Noen annonser har et lite ikon foran teksten. Det ser ut som - en bagatell, men! Annonser som inneholder et lite ikon foran teksten har en CTR (click-through rate) 2-3 ganger høyere enn de uten. For at et lite ikon skal vises foran annonsen din, må du lage en favicon.ico – et miniatyrbilde av nettstedet ditt.

"Spesiell overnatting" og "garanti" - hva er hva?

Garanti- dette er plasseringen av annonsen til høyre for hovedteksten. Garantien er alltid mye billigere, men klikkfrekvensen på disse annonsene er mye lavere. Klikkfrekvens (CTR) for annonser i spesiell plassering kan nå opptil 100 %

Fordeler og ulemper med kontekstuell annonsering

Fordeler:
• Hastighet. Når du har registrert annonsen og satt inn penger, vil annonsen din begynne å vises. Du får umiddelbare resultater.
• rekyl. Kontekstuell annonsering tiltrekker målrettede besøkende, dvs. de som leter etter ditt produkt eller tjeneste.

Feil:
• Høy pris. Du må betale for alle som klikker på linken din. Dessuten bestemmer den deklarerte kostnaden for et klikk hvordan annonsen din blir blant andre. Jo mer konkurranse, jo mer må du betale for hver besøkende.
• Skjørheten i resultatet. Så snart du slutter å betale for innholdsrettet annonsering, slutter målrettede besøkende umiddelbart å komme til deg. Hva kan ikke sies om investeringer i søkemotoroptimalisering.

Hvordan velge prisen på en kontekstuell annonse?

Skriv inn søkeordet for annonsen din i søkemotoren og se hvor mange annonser for dette søkeordet som allerede finnes. Hvis det er få annonser, bør prisen settes til et minimum. Jo flere annonser, jo høyere kostnad per klikk.

Plasseringen av annonsen (første eller siste) avhenger ikke bare av prisen, men også av CTR (klikkfrekvens). Denne indikatoren beregnes som forholdet mellom hvor mange som så annonsen din og hvor mange som klikket på den. Så hvis av 100 personer som så det, 20 klikket, er CTR 20 %. Jo høyere CTR, jo høyere er annonsen. For å spare penger, må du skrive en annonse riktig. Jeg anbefaler at du oppretter flere annonser og ser klikkfrekvensen deres i noen dager, og deretter legger du igjen de mest effektive.

5 vanligste PPC-feil

1. Svært få søkeord brukt. Annonser vises for de mest åpenbare, samtidig de mest konkurransedyktige ordene. Dessuten brukes de vanligste ordene, unødvendige ord er ikke "minus" (det er bra hvis autofokus er aktivert i Direct).

   Hva er resultatet? Klienten betaler for mye, kjemper for vanlige ord med lav avkastning, samtidig forblir de "deilige" ordene, som de "hotteste" kundene kommer for, utenfor hans synsfelt. Et vanlig resultat er lav avkastning på annonsering, frustrasjon og forlatelse av det mest effektive verktøyet.

2. Den andre vanlige feilen er én annonse for alle kampanjesøkeord. Både «bestilling av buss» og «buss for å levere folk til kontoret» og «buss med klimaanlegg» viser en annonse:

   Bussbestilling fra 750 rubler per time
   fra 4 timer uten forsinkelse. Fra 8 timers rabatt!
   Adresse og telefon

   Men det er helt klart at de som er ute etter en buss med klimaanlegg, er det klimaanlegget som først og fremst bekymrer seg. Sammenligne:

   Luftkondisjonert buss fra 750 rubler/t
   Kjølighet og komfort. Anrop!
   Adresse og telefon

   Hvilken annonse vil få mest oppmerksomhet?

3. Den tredje feilen gjort og glemt. Det finnes ingen perfekte kampanjer. Ved å kompilere hver kampanje brukes separate alternativer og trekk. For å gjøre kampanjen så effektiv som mulig, må resultatene evalueres og foredles: varier annonser, søkeord. Selv om kampanjen ble laget av et geni, endres bildet i søket over tid. Handlingene til konkurrentene endrer seg, kundenes prioriteringer endres. Derfor kan kampanjen ikke bare lanseres og glemmes.

   Søkeanalyse, søk etter transaksjonelle og ikke-konkurrerende målsøk, skarpere annonser for hvert søkeord, videre analyse og justering av kampanjen, reaksjon på konkurrenters handlinger tar tid; men det er verdt det, for effektiviteten øker mange ganger.

   I tilfelle du ikke har denne tiden, vil spesialistene våre komme til unnsetning. Og selv om du har tid, bruk den til noe som bare du kan gjøre – og overlat utviklingen og styringen av kampanjer til spesialister.

4. Følgende feil er ikke direkte relatert til en kampanje på Yandex eller Begun, men den påvirker i stor grad resultatene av annonsering: nettsiden annonsen din fører til(den såkalte "landingssiden").

   Vanligvis brukes denne siden hovedside nettstedet. Noen ganger er det berettiget, men som oftest er det ikke det.

   På landingssiden bør en besøkende som kom gjennom en annonse umiddelbart finne det han lette etter og som han klikket på annonsen for. Ser du etter HTC Desire? Bør finne denne telefonen, ikke en katalogkobling. Leter du etter et renseri? Må umiddelbart finne adresse, veibeskrivelse og telefon.

   Se akkurat nå på siden der annonsene dine fører til:

   • er det lett å gjøre mot den besøkende det du ønsker av ham - å ringe, skrive, bestille?
   • holder hun seg? Vi i Russland er følsomme for estetikk, og selv et slurvete nettsted kan ødelegge alle resultatene av en reklamekampanje;
   • Er det en rasjonell begrunnelse for at kjøpet bør gjøres hos deg?

   Ikke bli motløs hvis du finner problemer som dreper kampanjen. Av erfaring kan vi si at på et sjeldent nettsted, til og med et vakkert, er det sider som er i stand til å utføre godt oppgavene med å motta besøkende gjennom annonsering.

   Det er grunnen til at tjenesten "Annonseside" dukket opp: utvikling av en landingswebside med et godt bygget design og salgstekst; denne siden lar deg øke resultatene av en reklamekampanje med flere ganger. Prøv å tilpasse siden til å godta reklame selv, og hvis det ikke går, kontakt oss.

5. Og den siste, rett og slett fatale og mest krenkende feilen. Uansett hvor briljant reklamekampanjen er, uansett hvor skarp annonsesiden er, kan alt drepe den «siste milen».

   Hvem tar samtalen fra klienten? Hvor fort? Hvordan nøyaktig? Hvor høflig? Opplevelsen av samtalene våre viser: 70 % av kontorene svarer ufullkomment, 30–35 %, slik at du ikke bare ønsker å bestille, men du vil ikke ringe lenger.

   Vi ringer regelmessig, dette er inkludert i støttepakken for annonsekampanjer. Og du? Når sist Stolte du på lederen?

Når kontekstuell annonsering ikke er nyttig

• produktet er grunnleggende nytt, de vet ikke om det og ser ikke etter det; heller ikke se etter andre varer/tjenester som tilfredsstiller samme behov;
• margin (utbytte) er mindre enn 30 rubler og videresalg er usannsynlig;
• salg gjøres i en region som ikke er geografisk målrettet (har din region geomålretting? Sjekk denne listen);
• salg av varer er ulovlig eller ikke utstyrt med riktige lisenser og sertifikater;
• Du selger varer eksternt og det er ingen registrert individuell gründer eller juridisk enhet(i henhold til lov om annonsering på nettstedet, må du spesifisere OGRN; Men du kan alltid være enig med noen ;-)).

Hvordan øke CTR i Yandex Direct og Google Adwords

I denne artikkelen vil vi ikke snakke om konverteringen av en reklamekanal, som ikke bare avhenger av reklamekampanjen og kvaliteten på trafikken, men også på selve nettstedet, men vi vil snakke om den viktigste indikatoren på en reklamekampanje. - CTR.

Hvis CTR er høy, så er tilbudet interessant og leder målgruppe. Ellers ser feil målgruppe annonsen, eller budene er for lave og annonsen når ikke brukerens synsfelt, ved å velge et tilbud med høyere plassering.

I tillegg, jo høyere CTR, desto lavere kostnad for et klikk (overføring) fra en søkemotor for deg. En høy CTR øker også kvalitetspoengene til annonsene dine. Den lar deg motta klikk for de samme spørringene som konkurrenter, men til en bedre pris.

1. Velg kun mest relevante søkeord som vil bringe det mest interesserte publikummet. For eksempel indikerer ikke spørringen "Strekktak" at brukeren er interessert i å kjøpe. I tillegg er denne forespørselen høyfrekvent og vil hjelpe deg med å bli kvitt brorparten av reklamebudsjettet.
   Ikke sats på høyfrekvente søk. Det er bedre å la dem ligge for en matbit når reklamekampanjen begynner å gi resultater. Legg til "kjøp", "pris", "ordre" i denne forespørselen og få trafikk av høyeste kvalitet.
2. Når du velger nøkkelsetninger, trenger du mer detaljer umiddelbart kutte av forespørsler som er indirekte relatert til virksomheten din. For eksempel, hvis du er engasjert i evakuering av biler, kan annonsen din vises ved hjelp av tasten "Evakuering", for søkene "Evakuering av befolkningen", "Evakueringsregler". Ikke gjør så store feil.
3. Bruk flerordsfraser! Tre, fire eller fem ord i et søkeord er flott, jo flere ord i søkeordet, desto mer relevant vil annonseteksten og tittelen være.
   La disse setningene være lav frekvens, men det vil være mange av dem, og kostnaden per klikk vil være lav.
4. Legg til så mange negative ord som mulig.
   Hvis dette ikke er gjort, så noen av nøklene dine med tilleggsord i forespørselen (bilde, nedlasting, gratis, anmeldelser, egenskaper), vil føre til at annonsen vises. Jeg tror du ikke vil betale for slike brukere.
5. Ikke glem ordformer og synonymer, de kan være forskjellige deler av tale, og de vil ha helt forskjellige kvantitative og kvalitative indikatorer: billig - billig, installasjon - installasjon, pris - kostnad.
6. Bruk av spesialiserte programmer for å søke etter nøkkelord er ikke forbudt, men alltid manuelt sjekk den semantiske kjernen, fordi forespørsler med skrivefeil og translitterasjon kan komme inn i det.
7. Når du lager annonser bruk nøkkelord i tittel og tekst.
   Søkemotorer fremhever med fet skrift det nøyaktige samsvaret med søket og annonseteksten. Annonsen blir mer synlig og attraktiv.
8. Ta med informasjon om kampanjer i annonseteksten, spesialtilbud og rabatter, men en rabatt under 20 % – fungerer ikke bra for søkeannonser.
   Legg til pris i teksten eller tittelen til annonsen. Det vil hjelpe brukeren å umiddelbart avgjøre om han er interessert i et slikt tilbud eller ikke, i ekstreme tilfeller vil du spare budsjettet hvis prisen er for høy for brukeren.
9. Ikke ta med navnet på bedriften din i tittelen og teksten til annonsen, med mindre det er et kjent merke som har vist seg godt i denne regionen. Det er bedre å bruke symboler på en oppfordring til handling.
10. prøve bruk avanserte innstillinger, i det minste flere linker, bare de kan øke CTR med 20 % - 30 %
    Google tilbyr også det bredeste utvalget av innstillinger. For eksempel telefonnumre, anmeldelser, adresser.
11. Ikke vær redd for å eksperimentere! Test forskjellige tekster, prøv ikke-standardiserte tilnærminger til å skrive dem, dette vil hjelpe deg med å finne det beste alternativet og bedre forstå hva som motiverer brukere.

.

Oversatt fra engelsk betyr kontekst en tekst som forklarer betydningen mot bakgrunnen av visse hendelser som har en bakgrunn eller er direkte relatert til handlingen (con - "med, sammen"; tekst - "notat, tekst"). Det vil si sammenkoblet hierarkisk informasjon.

Hva er kontekstuell annonsering i enkle ord

Kontekstuell annonsering er ikke-påtrengende grafisk eller tekstlig informasjon som vises i en søkemotor når du skriver inn en forespørsel eller på ressursene til et tredjepartsnettsted. Dette er målrettet annonsering, det vil si at hver annonse samsvarer med brukerens forespørsler. Basert på hans aktivitet på Internett, velges tilbud som kan interessere ham.

Konteksten konfigureres ved hjelp av Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, samt private nettsteder opprettet for disse formålene. Annonsører organiserer markedsføring for å tjene penger. Derfor, for hver IP, velger algoritmer data fra partnernettsteder for disse tjenestene.

Brukeren ser oftest varene som interesserte ham, som han så tidligere. Et vanlig banner eller bilde med prislapp oppfattes som en påminnelse om kjøpet og gjør det mulig å finne de beste prisene blant leverandører, dersom varene tilbys av mange nettsteder som har inngått avtale med tjenesten.

• søkemotor - etter forespørsel i nettleseren;
• tematisk - etter interesser på annonseplassen til partnernettsteder.

Som funksjoner skilles bruk av målretting, forening for en spesifikk bruker og utbredelse på toppsider i søkeresultater.

De viktigste egenskapene til kontekstuell annonsering

• Annonser vises til den interesserte brukeren.
• Brukeren får ingen hjelp fra deg, henholdsvis forventer ikke et skittent triks. Han var en gang interessert i dette produktet, eller kom rett og slett til et nettsted med relaterte produkter, som det aldri er tvil om.
• Annonsøren betaler kun for klikk, enten den besøkende har kjøpt noe eller ikke, så prisen er satt av ham personlig.
• Søkeordprisen settes på auksjonen. Dette er den andre komponenten i budsjettet.
• Målretting er svært fleksibel og tilpasser seg behovene til sofistikerte annonsører.
• Overvåking og analyse av statistikk utføres daglig i sanntid.
• Investeringen betaler seg raskt.

Typer kontekstuell annonsering

Søk etter kontekstuell annonsering

Søkekontekstuell annonsering - tilbud som er inkludert i henhold til en spesiell algoritme som svar på brukerens Internett-aktivitet i henhold til forespørselshistorikken. Det oppfyller fullt ut brukerens interesser, fordi det vises når du skriver inn et spesifikt søk - et nøkkelord i konteksten av konteksten. Hvis brukeren går inn i "hvit lacobel garderobe", blir han tilbudt relevant informasjon i tillegg til toppsidene med dette tilbudet (nederst på siden, i bildene av det generelle problemet).

Hvis du legger til "kjøp" i forespørselen, vil nettleseren tilby mange kampanjetilbud med riktig merke. Dessuten er teksten i søkemotoren fullstendig sammenfallende med teksten i annonsen. Derfor legger besøkende ofte ikke merke til denne hemmeligheten og kjøper produktet gjennom en reklamelenke.

• Yandex.Direct

Kontekstuell annonsering i Yandex består av en tittel (lenke), tekst og tilleggselementer inkludert bilder. På den første siden vises 8 slike lenker - 4 øverst, 4 nederst og til høyre. Det er også en blokk med dynamiske visninger som starter fra den andre siden når du angir et søk. Minimumskostnaden per klikk er 30 kopek.

Annonser plasseres i nettleseren på en spesifikk forespørsel og på nettstedene til YAN-partnernettverket i automatisk modus i henhold til nettstedstatistikk, så vel som på sidene i katalogen, kartene, organisasjonskatalogen, blogger og markedet.

• Google adwords

Google har en lignende arkitektur for annonsetilbud. Formater - bilder, video, tekst osv. Det er mulig å sette inn annonser gjennom Google Display Network (GDN). Varer markedsføres både på det russiske og internasjonale markedet av enhver språkgruppe. Adwords har et forbedret grensesnitt og kraftige ytelsesmålingsmuligheter.

Tilbud er innebygd i søk på den første siden av utgaven, på sidene med kart, bilder, kjøp, så vel som på andre nettsteder som er registrert i nettverket (Google finans, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstuell annonsering på mobile enheter og nettbrett basert på Android og iOS bruker et bredt spekter av salgsmuligheter.

• Begynt

Løper - Russisk nettverk, annonserer etter søkeord. Tilbud vises på ledende partnernettsteder, som price.ru, samt Google AdWords, Rambler and Co og lignende nettsteder. Formater kan være bannere, minisider, visittkort. Det er en outsider på markedet med tomme klikk og nesten ingen salg.

Tematisk kontekstuell annonsering

La oss gå tilbake til søkeannonsering. Det gitte tilbudet er fullt sporbart i det annonserte produktet. For å skille tematisk fra søkeannonsering, er det nødvendig å fremheve hovedideen til søket. Annonsealgoritmen vil velge alle tilbud som direkte eller indirekte krysser forespørselen.

For eksempel, ved å søke etter "dameparfyme", vil brukeren øverst på siden se et nettsted med navnet " kvinners hemmeligheter”, men dette er ikke direkte relatert til forespørselen hans. Imidlertid inneholder beskrivelsen informasjon med priser eller kampanjer. Etter å ha kommet inn på siden finner brukeren det han trengte. Slik fungerer tematisk annonsering, som indirekte tilpasser seg forespørsler uten å skape en illusjon om at utviklere sporer brukeren.

Visninger utføres ved hjelp av flere teknologier:

• innholdsmålretting;
• atferdsteknologier;
• remarketing;
• partnernettverk.

De mest populære av dem er følgende tjenester.

• MyTarget

Publikum kan bestilles inn i sosiale nettverk eller posttjeneste. Det er også en pyramide: hvert partnernettsted gjennomgår en streng utvelgelsesprosess basert på antall aktive brukere og andre parametere. Det er også mulighet for mobilannonsering. Kunden trenger bare å angi målrettingsbetingelsene, bestemme målgruppen og egenskapene for annonser som legges til sosiale nettverk eller nettsteder. Kontekstuelle annonseformater: banner, teaser, introer, videoer, etc.

• Yandex annonsenettverk - YAN

YAN er en multifunksjonell og kraftig kampanjeplattform. Lar deg sette opp målretting uten nøkkelord, bruke retargeting, landing, atferdsmodeller, samt evaluere trafikk og kostnadene dine for å endre atferdsmodellen.

• Google Displaynettverk (GDN)

En mer avansert tjeneste med et bredt spekter av funksjoner og funksjonalitet. Det er mulighet for et adaptivt annonseformat som endrer størrelsen på blokkene avhengig av nettstedet. Høyt rangerte verktøy er Planner og WhatRunsWhere, som lar deg ta populære søk basert på søkeord, samt evaluere lønnsom nettstedstrafikk.

Statisk kontekstuell annonsering

Disse annonsene endres ikke. Den inntar de samme posisjonene hver gang den går inn i nettleseren. Det kjøpes gjennom tredjeparts nettsteder og plattformer ved å kontakte utvikleren eller eieren direkte. Effektiv kun for merkevarer på grunn av lav nettstedtrafikk.

Dynamisk kontekstuell annonsering

Dynamiske annonser er i konstant endring. Et betalt sted garanterer kun visninger for en viss tid. Billigere og mer tilgjengelig for annonsører. Egnet for små bedrifter og nyåpnede bedrifter. Målet er å øke fortjenesten på kortest mulig tid ved å bruke aksjens budsjett. Den brukes på de fleste søketjenester og nettverksressurser (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Tekst- og tekstgrafisk kontekstuell annonsering

Hvordan fungerer kontekstuell annonsering og hvordan ser det ut?

For at brukeren skal motta et tilbud om å kjøpe et produkt, er det nødvendig å sette opp kontekstuell annonsering i henhold til visse parametere og algoritmer levert av tjenesten. Vanligvis er dette registrering, innstilling av nøkkelord, når du skriver hvilke i en søkemotor, dukker det opp reklame i spesialdesignede blokker. Neste - valg av bildedesign og selve teksten.

En nybegynner vil trenge hjelp fra en spesialist, mange selskaper håndterer dette problemet via Internett.

Hovedideen med kontekstuell annonsering er å gjøre kampanjen relevant slik at lenken har så mange aktive overganger som mulig med et påfølgende kjøp. Samtidig er det viktig å sette en slik nøkkelfrase som oftest kommer over i nettleserstatistikken slik at antall klikk blir maksimalt. Når du plasserer annonser på tematiske nettsteder gjennom tjenester, er det lurere å sette opp målretting som studerer kjøperens atferd, samt luke ut falske kunder ved å ta hensyn til demografiske kriterier eller utgifter på Internett.

Slik reklame oppfattes nøytralt. Gjennom et søk dukker ikke bannere opp i fullskjerm, forstyrrer ikke arbeidet. Og de kan ikke slettes uten å delta i nettstedstatistikken. Derfor ser de fleste brukere gjentatte ganger på slike annonser, teksten deres forblir i minnet. De fungerer som en slags påminnelse om tidligere forespørsler på Internett.

Fordeler og ulemper med kontekstuell annonsering

• lave kostnader;
• multifunksjonelt publikumsvalgssystem;
• mest nøyaktig gjenspeiler kundens interesser;
• tilpassbar forbruksgrense per uke, måned osv.;
• hver krone tas med i statistikken, utgiftene kontrolleres av rapporter;
• kostnaden er ikke knyttet til begrepet, det avhenger av antall klikk;
• tilgjengelighet av informasjon om brukere som klikket på lenken (hvor mange ganger de besøkte nettstedet, hva de var interessert i, alder og kjønn);
• annonseinnstillinger kan alltid endres;
• positiv oppfatning av brukere (fant et produkt som interesserte ham for en måned siden, og til en lav pris);
• å gjennomføre kontekstuell annonsering krever tid og analyse;
• et stort antall analfabeter kan umiddelbart frata budsjettet i en hel måned.

Hvordan plassere kontekstuell annonsering

Du må registrere deg og opprette en konto i tjenesten du er interessert i. Dette kan gjøres på egen hånd eller ved å kontakte en frilanser eller webutvikler (reklameagent, spesialisert firma). Deretter må du opprette en reklamekampanje, gitt parameterne gjennom et bestemt skjema. Velg deretter publikum og budsjett. Du betaler for klikk eller visninger. Det siste trinnet blir opprettelsen av en annonse.

Hva er målretting

Målretting er et system for å ta hensyn til faktorer som velger målgruppen som en annonse skrives for.

Analysen er bygget på en rekke funksjoner:

• alder;
• søk;
• de hyppigste forespørslene;
• aktivitetsfelt;
• materiell formue og andre data som brukeren, med sitt samtykke, har gitt til nettlesertjenesten.

Etter type målretting kjennetegnes ved:

• demografisk;
• alder;
• geografisk;
• tidsmessig;
• sosial;
• atferdsmessige;
• tematisk.

En spesialist i målretting kalles målolog. Analysen utføres under hensyntagen til nettstedberegninger, nettleserstatistikk eller andre utviklerverktøy.

Hva bestemmer kostnadene for kontekstuell annonsering

Kontekstplassering avhenger av mange faktorer. Budsjettet skal beregnes fra:

• gjennomsnittlig pris per klikk i emnet og kostnad for søkeord;
• antall søkeord;
• konkurranse;
• antall visninger for en viss tidsperiode.

Kontekstuellester

De brukes av nybegynnere eller folk på et budsjett, slik at enhver feil ikke blir til tap uten resultat.

• ALYTICS tar tid å mestre teknikkene. Egnet for profesjonelle, siden det lar deg kontrollere effektiviteten til kanaler ved hjelp av plug-ins.
• Garpun er kun utviklet for profesjonelle. Den har et bredt spekter av verktøy og funksjonelle utvidelser for regnskapsstatistikk.
• Digly er designet for nybegynnere som er villige til å betale for tilleggsarbeid. Nesten alle handlinger utføres av servicearbeidere.
• K50 - dyr service. For profesjonelle er det egnet for å vurdere ROI; for nybegynnere er det bedre å kontakte selskapet.
• Aori er tilgjengelig for alle når det gjelder pris og funksjonalitet. Den fungerer gratis i Google AdWords og Yandex.Direct-miljøet.
• Mymarilyn er egnet for fullskala kampanjer med et stort budsjett. Multifunksjonell tjeneste som bruker en rekke algoritmer og kontrollsystem. Vei å vedlikeholde.
• E-lama er rimelig. Manuell service, egnet for semi-profesjonelle og profesjonelle.
• R-megler er utstyrt med automatisert system kontroll over kontekstuell annonsering. Designet for personer med erfaring.
• Marin Software jobber med engelskspråklig reklame. Den kan brukes selv av nybegynnere, men med forbehold om språkkunnskaper.
• Begun tilbyr kun funksjoner for annonseadministrasjon på partnernettsteder. Resten av tjenestene opererer etter prinsippet om automatisering. Ganske enkelt og krever ikke mye investering. Det er instruksjonsvideoer.
• Origami er dyrt, men rimelig og forståelig for de fleste som bestemmer seg for å holde en handling ved å bruke kontekstuell annonsering. Instrumentene stemmes etter introduksjonstimene.
• SeoPult er en intelligent tjeneste som velger den semantiske kjernen på egen hånd. Bruker SEO-optimalisering. Autobroker - automatisk modus - sparer opptil 30% av midlene.
• Click.ru passer for små og mellomstore bedrifter. Den har gratis funksjonalitet og brede muligheter. Kan brukes av nybegynnere.

Hvordan evaluere indikatorer i kontekstuell annonsering

• inntrykk;
• klikk;
• klikkfrekvens CTR;
• priser;
• kostnad per klikk CPC;
• økter;
• gjennomsnittlig varighet av besøket;
• fluktfrekvenser;
• konverteringer;
• kostnaden for CPA-målhandlingen;
• kostnadene ved å skaffe et CPL-ledd;
• kostnadene ved å legge inn en ordre for CPO;
• avkastning på investeringen.

Hva heter en kontekstuell reklamespesialist og hva gjør han

I praksis kalles profesjonen «spesialist i kontekstuell annonsering». Hans oppgave er å sette opp annonsering i henhold til de bestilte parameterne, samtidig som kostnadene for klikk minimeres og konverteringen av klikk til salg maksimeres. Det vil si, formidle til brukerne essensen av tilbudet som vil interessere dem og gjøre det slik at reklame kun vises til potensielle kjøpere basert på deres forespørsler.

Søker til stillingen må ha kunnskap om markedsføring, tekstforfatting, erfaring med kontekstuelle annonsetjenester og ulike redaktører. Kandidater med filologisk eller språklig utdannelse, analytisk tankesett, som er i stand til å arbeide med store informasjonsflyter foretrekkes.

Spesialistansvar inkluderer:

• Rådgivning til kunden, koordinering av annonser.
• Annonseprosjektledelse - oppsett, analyse, rapport.
• Rådgivning.
• Redigering av tekster, tilpasning til siden og oppsett.
• Arbeide med programmer - tekst, regneark, fotoredigering.

Yrke "direktolog" - hvordan og hvor du skal studere

Hovedansvar - analyse av produktnisjen, innsamling av den semantiske kjernen, skrive en salgsannonse, sette opp direkte parametere og støtte transaksjonen med analyse.

Inntekt svinger mellom 50-75 tusen rubler. med samtidig arbeid på 2-3 prosjekter per måned. Prisen på en ordre kan være 5 000 eller alle 100 000 rubler. Du kan også ta noen få rimelige bestillinger og nå samme nivå.

For å tjene penger må du ta regikurs og jobbe med reklamekampanje ved å investere dine egne penger. Dette vil tjene som en god opplevelse når du setter opp kontekst på andres regning. Med alt dette er arbeidet permanent, inntjeningen på samme type prosjekter øker stadig. Etter å ha erfaring med å tilpasse for et spesifikt publikum, vil regissøren selge produktet med 100 % tillit og betale tilbake andelen.

Kontekstuell annonsemarkedsdynamikk

• falskt format av "ekte" reklame, som oppfattes som et resultat av den vanlige utstedelsen av en søkemotor (nettleserintegrasjon);
• utvalg av kunder ved å bruke "klage"-knappen;
• bruk av atferdsfaktorer i rangeringen av kontekstuell annonsering;
• displayfunksjon til laveste pris;
• ved å bruke geografisk målretting etter sted.

Segmentet med kontekstuell annonsering har de høyeste plasseringene i vurderingen i det totale volumet av nettannonsering - 80%. I 2018 utgjorde den totale inntekten fra bruk av verktøyet mer enn 158 milliarder rubler, og overgikk til og med TV. I 2014 var andelen kontekstuell annonsering bare 65,5 milliarder. Markedsvolumet for de kommende årene ble spådd å være opptil 1 milliard dollar i omsetning.

Den nåværende tilstanden til det kontekstuelle reklamemarkedet

Flere og flere markedsføringsselskaper fyller denne nisjen. Kostnaden er kun for personell og utstyr. Hovedavkastningen og overskuddet kommer fra mental aktivitet og kreativitet. Å sette opp kontekstuell annonsering krever ingen innsats fra en profesjonell. Denne tilnærmingen er gunstig for både annonsøren og produsenten eller forhandleren.

Erfaring og leseferdighet lar deg bringe salg til maksimalt nivå, og dermed returnere klienten tilbake. De vanligste tjenestene som brukes av spesialister i Russland er Google AdWords og Yandex.Direct.

I dag vokser det kontekstuelle reklamemarkedet stadig. Entreprenører leter etter nye markeder, og flytter arbeidet over på skuldrene til programmerere og regissører. Nettarbeid kan være av interesse for alle. I mangel av skikkelig erfaring kan du få lønn i et selskap i stadig utvikling. Etter å ha fått nok erfaring, kan du trygt ta på deg prosjekter som tidligere virket overveldende.

Siden i dette materialet vi vil dekke det grunnleggende om kontekstuell annonsering - for enkelhets skyld delte vi det inn i hovedpunkter.

Hva er kontekstuell annonsering?

Kontekstuell annonsering er en type annonsering på Internett, som er en tekst- eller bildeannonse og vises avhengig av forespørselen (konteksten) til brukeren. Annonsøren velger selv for hvilke forespørsler og på hvilke sider annonsen for nettstedet hans skal vises. Det er to hovedtyper av kontekstuell annonsering: tematisk og søk.

Dette innlegget fra redaktørene av IM vil hjelpe deg å forstå de grunnleggende konseptene for kontekstuell annonsering, gjøre det klart hva kontekstuell annonsering er, hvordan det ser ut og fungerer, samt hvilke systemer og tjenester som oftest brukes til å kjøre annonsering på Internett.

søkemotor

Søkekontekstuell annonsering vil bli vist til brukeren hvis forespørselen hans samsvarer med de som er spesifisert av annonsøren i innstillingene til selskapet hans. Hovedfordelen med denne typen annonsering er at brukeren selv viser interesse for et bestemt produkt og skriver om det i søkeboksen, vi må bare si (ved hjelp av annonsering) at vi tilbyr denne typen produkter.

Denne annonsen fungerer på alle store søkemotorer. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo og andre. Samtidig kan algoritmen for visning av annonser for hvert enkelt system variere, som for eksempel i tilfellet med Yandex og Google. Og en slik søkemotor som Badoo (den kinesiske analogen til Google) er delvis stengt, siden det kun er mulig å plassere annonser der mens du er i Kina.

Tematisk

Tematisk kontekstuell annonsering vil bli vist til brukere på nettsteder som deltar i tilknyttede programmer ( Google AdScense, Yandex Advertising Network). Visningen av hvilke annonser som vil bli utført avhenger av de siste forespørslene brukeren skrev inn eller nettstedene til hvilke emner han besøkte (som også er en kontekst).

Mest sannsynlig har du selv lagt merke til mer enn en gang at etter å ha søkt etter for eksempel "kjøpe sko", begynner annonser som tilbyr kjøp av sko å vises på sidene til andre nettsteder og på sosiale nettverk. Dette er forresten hovedfordelen med tematisk kontekstuell annonsering, selv om annonsen ikke har blitt sett eller klikket på i søkeresultatene, gjenstår den fortsatt sjansen til å tiltrekke seg en bruker til nettstedet ditt og snakk om produktet.

Men det er emner der det er forbudt å vise annonser basert på brukeratferd ( medisin, varer for voksne), slik at de kan bruke en annen type tematisk kontekstuell annonsering – innholdsmålretting eller visning av nettsteder. For eksempel, i et forum om medisin, i diskusjonstråden om implantasjon av proteser, kan det vises annonser for tannbehandling.

Kan det da skje at annonsen din blir vist på et nettsted av lav kvalitet eller på et nettsted som bryter lovene i den russiske føderasjonen? Nei, fordi bare verifiserte nettsteder med høy trafikk kan delta i tilknyttede programmer, så du trenger ikke å bekymre deg for at selskapet blir kompromittert på grunn av annonsering på et "ikke bra" nettsted.

Retargeting og remarketing

Vi flyttet retargeting og remarketing til en egen seksjon fordi de kan brukes uten å koble sammen de to første typene kontekst.

Kontekstuelle annonseringssystemer

Yandex.Direct

I i fjor, Google har valgt ut en betydelig del av Yandex-publikummet, takket være mobiltrafikk, men likevel bruker mer enn 2 000 000 mennesker Yandex-søk hver dag! Dette er den største russiske søkemotoren. Derfor annonserer i Yandex Direct nyter stor popularitet. I tillegg er Direct enklere å sette opp.

• på Yandex søkeresultatsider;
• på sidene til Yandex tilknyttede nettverk ().

Valget av hvilken annonse som skal vises for en spesifikk forespørsel og for en spesifikk bruker, bestemmes automatisk av Yandex-algoritmer basert på relevans for emnet, pris per klikk, CTR, by og andre indikatorer.

Google adwords

Mer avansert grensesnitt, som Yandex Direct nylig har flyttet til, tilbyr. I tillegg til variasjonen av verktøy for å sette opp og analysere effektiviteten til annonsering, som også involverer mer omhyggelige innstillinger, lar Google deg annonsere nettstedet ditt ikke bare i Russland, men over hele verden (unntatt Kina og Nord-Korea).

I analogi med Yandex er reklame delt inn i søk og tematisk (KMS), og i tillegg til sidene til søkemotoren og partnernettstedene (inkludert Bing og Mail) innebærer det visning på sidene til Google-tjenester (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures, etc.).

Hvori for YouTube og Gmail kan du sette opp annonser separat, i form av et brev eller din video, noe som i stor grad utvider annonsørens mulighet til å nå sin målgruppe.

Den kan også konfigureres separat reklameselskaper for mobile enheter (nettbrett og smarttelefoner), som, avhengig av målgruppen, lar deg gjøre målrettingen mer nøyaktig. Og i annonser, i tillegg til standardavklaringer og hurtigkoblinger, kan du konfigurere visningen av varer og tjenester med kostnadene deres.

Geografisk målretting kan settes ikke bare for en region, et land eller en by, men for et eget område ved å sette et punkt på riktig sted på kartet og spesifisere dekningsradius.

Kontekstuell annonsering i 2017-2018

Hvis du for et par år siden ganske enkelt kunne samle en database med relevante søkeord, skrive annonsetekster og spore bud, må du nå, med den raskt voksende kostnaden per klikk og konkurranse, kunne jobbe med alle mulige formater og målretting. Finn akkurat de besøkende som vil gi profitt, og ikke bare gå til nettstedet. Finn veien ved å teste ulike tilnærminger og formater. Fordi det ikke lenger er en eneste riktig tilnærming til å sette opp annonser.

I tillegg, hvis det tidligere var en betydelig forskjell mellom Yandex Direct og Google AdWords, blir det i dag mindre åpenbart, og i fremtiden vil det slutte å eksistere i det hele tatt. Dette er fordi Yandex introduserer flere og flere nye verktøy for å ta igjen sin utenlandske konkurrent når det gjelder et sett med verktøy.

Det er verdt å merke seg det kontekstuell annonsering i 2017 blir mer personlig, utvide muligheten til å målrette mot ulike målgrupper. Viktigheten av riktig tilpasning for de brukerne som søker fra mobile enheter vokser. Det finnes flere annonseformater. Mulighetene for analyse øker.

Alt dette tjener som grunnlag for at det kontekstuelle annonsemarkedet i 2018 bare vil fortsette å vokse. Stadig flere nye annonsører vil komme, som blir mer bevisste på annonsering på internett og vil stille mer krav til entreprenører. Likevel er denne retningen en av de mest lovende på markedet i minst 5-10 år til.