Kontekstuell annonsering: hva er det og hva er effektiviteten. Hva er kontekstuell annonsering

Siden i dette materialet vi vil dekke det grunnleggende om kontekstuell annonsering - for enkelhets skyld delte vi det inn i hovedpunkter.

Hva er kontekstuell annonsering?

kontekstuell annonsering- dette er en type annonsering på Internett, som er en tekst- eller bildeannonse og vises avhengig av forespørselen (konteksten) til brukeren. Annonsøren velger selv for hvilke forespørsler og på hvilke sider annonsen for nettstedet hans skal vises. Det er to hovedtyper av kontekstuell annonsering: tematisk og søk.

Dette innlegget fra redaktørene av IM vil hjelpe deg å forstå de grunnleggende konseptene for kontekstuell annonsering, gjøre det klart hva kontekstuell annonsering er, hvordan det ser ut og fungerer, samt hvilke systemer og tjenester som oftest brukes til å kjøre annonsering på Internett.

søkemotor

Søkekontekstuell annonsering vil bli vist til brukeren hvis forespørselen hans samsvarer med de som er spesifisert av annonsøren i innstillingene til selskapet hans. Hovedfordelen med denne typen annonsering er at brukeren selv viser interesse for et bestemt produkt og skriver om det i søkeboksen, vi må bare si (ved hjelp av annonsering) at vi tilbyr denne typen produkter.

Denne annonsen fungerer på alle store søkemotorer. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo og andre. Samtidig kan algoritmen for visning av annonser for hvert enkelt system variere, som for eksempel i tilfellet med Yandex og Google. Og en slik søkemotor som Badoo (den kinesiske analogen til Google) er delvis stengt, siden det kun er mulig å plassere annonser der mens du er i Kina.

Tematisk

Tematisk kontekstuell annonsering vil bli vist til brukere på nettsteder som deltar i tilknyttede programmer ( Google AdScense, Yandex Advertising Network). Visningen av hvilke annonser som vil bli utført avhenger av de siste forespørslene brukeren skrev inn eller nettstedene til hvilke emner han besøkte (som også er en kontekst).

Mest sannsynlig har du selv lagt merke til mer enn en gang at etter å ha søkt, la oss si "kjøpe sko", på sidene til andre nettsteder og i i sosiale nettverk annonser begynner å dukke opp som tilbyr kjøp av sko. Dette er forresten hovedfordelen med tematisk kontekstuell annonsering, selv om annonsen ikke har blitt sett eller klikket på i søkeresultatene, gjenstår den fortsatt sjansen til å tiltrekke seg en bruker til nettstedet ditt og snakk om produktet.

Men det er emner der det er forbudt å vise annonser basert på brukeratferd ( medisin, varer for voksne), slik at de kan bruke en annen type tematisk kontekstuell annonsering – innholdsmålretting eller visning av nettsteder. For eksempel, i et forum om medisin, i diskusjonstråden om implantasjon av proteser, kan det vises annonser for tannbehandling.

Kan det da skje at annonsen din blir vist på et nettsted av lav kvalitet eller på et nettsted som bryter lovene i den russiske føderasjonen? Nei, fordi bare verifiserte nettsteder med høy trafikk kan delta i tilknyttede programmer, så du trenger ikke å bekymre deg for at selskapet blir kompromittert på grunn av annonsering på et "ikke bra" nettsted.

Retargeting og remarketing

Vi flyttet retargeting og remarketing til en egen seksjon fordi de kan brukes uten å koble sammen de to første typene kontekst.

Kontekstuelle annonseringssystemer

Yandex.Direct

I i fjor, Google har valgt ut en betydelig del av Yandex-publikummet, takket være mobiltrafikk, men likevel bruker mer enn 2 000 000 mennesker Yandex-søk hver dag! Dette er den største russiske søkemotoren. Derfor annonserer i Yandex Direct nyter stor popularitet. I tillegg er Direct enklere å sette opp.

• på Yandex søkeresultatsider;
• på sidene til Yandex-partnernettverket ().

Valget av hvilken annonse som skal vises for en spesifikk forespørsel og for en spesifikk bruker, bestemmes automatisk av Yandex-algoritmer basert på relevans for emnet, pris per klikk, CTR, by og andre indikatorer.

Google adwords

Mer avansert grensesnitt, som I det siste Yandex Direct flytter, tilbyr. I tillegg til variasjonen av verktøy for å sette opp og analysere effektiviteten til annonsering, som også involverer mer omhyggelige innstillinger, lar Google deg annonsere nettstedet ditt ikke bare i Russland, men over hele verden (unntatt Kina og Nord-Korea).

I analogi med Yandex er reklame delt inn i søk og tematisk (KMS), og i tillegg til sidene til søke- og partnernettstedene (inkludert Bing og Mail) innebærer det visning på sidene til Google-tjenester (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures, etc.).

Hvori for YouTube og Gmail kan du sette opp annonser separat, i form av et brev eller din egen video, noe som i stor grad utvider annonsørens mulighet til å kontakte sine målgruppe.

Den kan også konfigureres separat reklameselskaper for mobile enheter (nettbrett og smarttelefoner), som, avhengig av målgruppen, lar deg gjøre målrettingen mer nøyaktig. Og i annonser, i tillegg til standardavklaringer og hurtigkoblinger, kan du konfigurere visningen av varer og tjenester med kostnadene deres.

Geografisk målretting kan settes ikke bare for en region, et land eller en by, men for et eget område ved å sette et punkt på riktig sted på kartet og spesifisere dekningsradius.

Kontekstuell annonsering i 2017-2018

Hvis et par år siden, kunne du ganske enkelt samle en database med relevante søkeord, skriv annonsetekster og spor bud, nå, med den skyhøye kostnaden per klikk og konkurranse, må du kunne jobbe med alle mulige formater og målretting. Finn akkurat de besøkende som vil gi profitt, og ikke bare gå til nettstedet. Finn veien ved å teste ulike tilnærminger og formater. Fordi det ikke lenger er en eneste riktig tilnærming til å sette opp annonser.

I tillegg, hvis det tidligere var en betydelig forskjell mellom Yandex Direct og Google AdWords, blir det i dag mindre åpenbart, og i fremtiden vil det slutte å eksistere i det hele tatt. Dette er fordi Yandex introduserer flere og flere nye verktøy for å ta igjen sin utenlandske konkurrent når det gjelder et sett med verktøy.

Det er verdt å merke seg det kontekstuell annonsering i 2017 blir mer personlig, utvide muligheten til å målrette mot ulike målgrupper. Viktigheten av riktig tilpasning for de brukerne som søker fra mobile enheter vokser. Det finnes flere annonseformater. Mulighetene for analyse øker.

Alt dette tjener som grunnlag for at det kontekstuelle annonsemarkedet i 2018 bare vil fortsette å vokse. Stadig flere nye annonsører vil komme, som blir mer bevisste på annonsering på internett og vil stille mer krav til entreprenører. Likevel er denne retningen en av de mest lovende på markedet i minst 5-10 år til.

En av de mest effektive typene reklame er kontekstuell. Derfor, ifølge Yandex, øker volumet av dette markedet med 40 % årlig, kundens respons på søkeannonser når 5 %, mens i media og bannerannonsering dette tallet overstiger ikke 0,5 % i gjennomsnitt. For å oppnå en god effekt, må du kjenne reglene for bruk av kontekstuell annonsering og følge teknologien for bruken. La oss snakke om dem.

Kirill Samoshonkov,

CEO, Novatika, Moskva

I denne artikkelen vil du lese:

Effektiv kontekstuell annonsering kan alvorlig forbedre situasjonen til ethvert selskap. Online annonseringsplattformer tilbyr flere plasseringsalternativer – tekstannonser, mediekontekstuelle annonser (tekst og banner) og bare visningsbannere. De fleste eksperter mener med rette at media og media-kontekstuelle bannere er mer egnet for bildekampanjer (de jobber med visuelt minne og er en analogi til tradisjonell reklame: klienten så og husket deg selv om han ikke gikk til nettstedet), og det er bedre å annonsere varer og tjenester ved hjelp av tekstannonser - effektiv kontekstuell annonsering.

Kontekstuell annonsering – annonser med søkeresultater som vises på de mest fremtredende stedene på nettsiden. Vanligvis er dette øverste venstre hjørne (den første til fire lenkene) og høyre marg. Hovednettstedene (mer enn 90 % av volumet av kontekstuell plassering), som du kanskje gjetter, sammenfaller med populære søkemotorer – Yandex, Google, Rambler og tjenester for annonsører heter henholdsvis Yandex.Direct, Google.Adword og Begun .

Prinsippet for kontekstuell annonsering ligger i selve navnet: annonsørenes annonser vises når de samsvarer kontekstuelt med søkeord i en brukers søk. Dermed vil annonser om montering av plastvinduer vises på forespørselen "montering av doble vinduer" eller "priser på plastvinduer", og annonsen "40% rabatt på LG støvsugere" vil vises på forespørselen "kjøp en støvsuger" og "kampanjer på LG husholdningsapparater".

Hvor effektiv er kontekstuell annonsering?

På grunn av å treffe målgruppen direkte, kun for de brukerne som leter etter informasjon om et bestemt produkt eller tjeneste på Internett, har effektiv kontekstuell annonsering en svært høy respons og regnes som en av beste verktøy forfremmelse. Derfor er det veldig populært: millioner av reklamekampanjer i året holdes på de viktigste nettstedene. Fordelene med kontekstuell annonsering er at den er rimelig (promotering på Internett gjennom konteksten kan startes med et minimumsbudsjett) og at klienten selv kan regulere intensiteten av promoteringen i henhold til spesifikke oppgaver.

Hovedoppgaven med kontekstuelle annonser er å få en potensiell kunde til å klikke på annonsen din og gå til nettstedet. Et veldig godt eksempel på kontekstuell annonsering vurderes når andelen kunder som besøkte selskapets nettside når 5–7 % av det totale antallet som så den kontekstuelle annonsen. Selv om det i vår praksis er eksempler når denne andelen nådde 30 %.

Forsiktighet vil ikke skade

Til tross for den tilsynelatende enkelheten, krever denne markedsføringsmetoden at annonsøren er svært seriøs om seg selv, kunnskap om teorien og verktøy for resultatstyring. Videre er feltet for Internett-teknologi nå i et stadium av rask utvikling, og det vil være vanskelig for en ikke-profesjonell å spore de siste innovasjonene for kompetent markedsføring på nettverket. Derfor, innenfor rammen av store kampanjer i svært konkurranseutsatte markeder, er planleggere, forfattere og analytikere involvert i utviklingen av kontekstuell annonsering.

Hvis ressursene for å fullføre oppgaven er begrenset og ikke tillater å bruke tjenestene til promoteringsspesialister, må du forberede deg så mye som mulig for uavhengig å erobre kontekstens høyder. I det minste for ikke å kaste bort selskapets årlige reklamebudsjett på bare en uke på grunn av uvitenhet om verktøyets spesifikasjoner.

For de som bestemmer på egenhånd, uten hjelp fra mellommenn og reklamebyråer (og det er allerede mer enn 2000 av dem i Runet) for å lansere en kontekstuell reklamekampanje, er det nå et stort antall tips i form av detaljerte og forståelige instruksjoner på nettsidene til kontekstleverandører, og du kan også finne tips om nettverket fra fagfolk på markedet.

Designet for alle

Nesten enhver virksomhet, selv den mest nisje, vil finne sine kunder gjennom konteksten. Enten du jobber i b2c- eller b2b-markedet, er det ingen forskjell. Hvis det er kjøpere av dine varer og tjenester på nettet, er en av de korteste måtene å nå dem på kontekstuell annonsering. Det er et så fleksibelt moderne verktøysett som lar deg finne klienten din, selv om det er svært få av dem på Internett.

For eksempel er en av våre kunder en produsent av mobile og prefabrikkerte betonganlegg. Det er tydelig at det er få kjøpere av varene hans, men innstillingene som sidene gir, lar deg bringe et stabilt antall målforbrukere til kundens nettsted. Dessuten forblir budsjettet til reklamekampanjen lavt, og resultatene er effektive.

Valg av nettsted

Som jeg sa før, i dag er det tre hovedleverandører av kontekstuell annonsering – Yandex.Direct, Google.Adword og Begun. Publikum er mer eller mindre balansert overalt, forskjellen ligger kun i nyansene. Det antas at Google-plattformen ble valgt av den yngre generasjonen med en teknisk skjevhet, Yandex brukes av folk fra mellomgenerasjonen, og den eldre generasjonen foretrekker Rambler.

I tillegg utvikles det aktivt reklamemuligheter i de sosiale nettverkene VKontakte og Facebook. Den utvilsomme fordelen med sosiale medier er tilnærmingen til publikumsdekning. Hvis fordelen med kontekstuell annonsering er at kundene blir identifisert av spørsmålene de skriver inn i søkefeltet, er det her, takket være de personlige dataene frivillig oppgitt av deltakerne, mulig å målrette annonser etter kjønn, alder, sivilstatus, posisjon, interesser og mange andre parametere opp til den brukte mobiloperatøren.

Kontekstuell annonsering er en spesiell type annonsering på Internett som vises i samsvar med et søk, eller avhenger av sidens betydning. For eksempel scorer du i Yandex eller noe annet søkemotor spørringen "hvordan velge en TV". Over, under eller til høyre for hovedlenkene vises tekstannonser dedikert til din søkeord. På disse stedene er det kontekstuell annonsering av nettsteder om TV-er eller kjøp av dem.

Kontekstfunksjon

Hovedtrekket er den diskrete demonstrasjonen av reklame. Det er derfor slike annonser ikke er irriterende.

Hvordan kontekstuell annonsering fungerer

Et spesialprogram velger automatisk annonser i henhold til en spesiell algoritme. De samsvarer vanligvis med temaet på siden og som den besøkende på nettstedet skrev inn.

De viktigste lederne for kontekstuell annonsering

Kontekstuell annonsering administreres gjennom spesialiserte grensesnitt for å lage spesifikke annonser eller søkeord. Slik realiseres en oversiktlig styring av ulike annonsekampanjer. I Russland inkluderer de mest kjente reguleringssystemene for kontekstuell annonsering:

Kontekstuell annonsering fra yandex, google, begynt

• Yandex.Direct- et system ved hjelp av hvilket annonser plasseres i Yandex-søket og på partnernettsteder, der emnet for nettstedssidene bestemmes automatisk.
• Google adwords- et system der annonser plasseres i Google-søk og på partnernettsteder. Temaet for reklame bestemmes automatisk.
• Løper- et system som annonserer i søket Rambler, og viser annonser i det globale nettverket av personlige nettsteder.
• MediaTarget- et system for visning av annonser på LiveInternet-prosjekter.

Kontekstuelle annonseringsprinsipper

• Kundens annonse vises kun til de brukerne som er interessert i den.
• Annonsering plasseres på kjente søkemotorer eller tematiske nettsteder.
• Kunden betaler for overganger til siden ved å klikke på en annonse.
• Kunden bestemmer selv prisen for overgangen til siden sin.
• Plassfordelingen gjennomføres i henhold til auksjonsprinsippet (den ledende plassen i søkemotoren er okkupert av den som betalte maksprisen).

Det er lett å beregne. CRT (click through rate – produktet av antall klikk og antall visninger) multipliseres med kostnaden per klikk. Vi får et nummer. Hvis du har mer enn andre, vil annonsen din bli vist. Hvis det er mindre, vil det sannsynligvis ikke gjøre det. For å komme inn i inntrykket må du øke CRT eller øke kostnaden per klikk.

Hallo, kjære lesere bloggside. Hvis du er bedriftseier og har en nettside (en nettbutikk, en tjenesteside osv.), så må du mest sannsynlig tiltrekke deg besøkende til den, enten ved hjelp av SEO eller kontekstuell annonsering. Og oftest ved å bruke begge disse kanalene.

Vi vil snakke om SEO mye og i detalj i denne delen (i forhold til en kommersiell side), men generelle spørsmål vi vil vurdere arbeid med en kontekst akkurat nå.

Vel, i fremtidige artikler vil vi kanskje berøre detaljene for å opprette og sette opp kampanjer i Yandex Direct og Google Adwords.

Kontekstuelle annonseringsmuligheter og hemmeligheter bak suksess

Kontekstuell annonsering i Google AdWords

La oss starte med de mulige plasseringene for annonsene dine når du bruker dette kontekstuelle annonseringssystemet:

Det er flere annonseformater tilgjengelig på Google Adwords:

Yandex Direct

Først av alt er Direct valgt for sin enorme rekkevidde av målgruppen (dette vil være sant for de fleste kommersielle nettsteder). Hvis du trenger å bli ekte stor tilstrømning av målrettede besøkende, så er det ofte rett og slett ikke noe alternativ til dette kontekstuelle annonseringssystemet (i Adwords er det kanskje rett og slett ikke så mange brukere som er interessert i å kjøpe noe).

Muligheter finjustering Direct sine kampanjer er noe dårligere enn konkurrenten fra Google, og kostnadene ved å tiltrekke seg en kunde er noe høyere, men dette må du tåle. La oss se hvor annonsene dine plassert gjennom Yandex kontekstuell annonsering kan vises:

Løper

For å være ærlig har jeg ikke engang holdt styr på hvor annonsene deres vises i det siste (sannsynligvis fortsatt i Rambler blandet med Direct og i tilknyttede nettverk). En kontekstuell annonsemarkedsandel på 1,5 prosent motiverer ikke slik forskning. Du kan prøve det selv og trekke dine egne konklusjoner.

15.03.2018 Lesetid: 9 minutter

Kontekstuell annonsering - hva er det?

CR er en annonse for salg av et produkt eller for levering av en tjeneste, som brukeren kan møte på nettstedet eller i en søkemotor. En slik annonse har alltid en direkte tematisk lenke enten til nettstedet den er plassert på, eller til søket som brukeren skrev inn eller tidligere skrev inn i søkemotoren.

Hva skal være KR

Måten CR fungerer på er ganske enkel: annonsen svarer på forespørsler – sannsynligheten for at brukeren klikker øker. Hvis tilbudet oppfyller mulighetene og interessene til den besøkende, kan han foretrekke dette selskapet.

Men for at en annonse skal selge, er det ikke nok at den er tematisk relatert til brukerforespørsler.

Det du må huske er at beslutningen alltid forblir hos brukeren. Det er bare han som bestemmer om han skal ta hensyn til reklame eller ikke, følge lenken eller ikke, bruke tjenesten, kjøpe produktet eller ikke.

CR til i dag er fortsatt nyttig og bringer nye kunder og nye salg. Dette forklares med prinsippet om CR-drift: i motsetning til nesten all annen reklame, søker ikke kontekstuell annonsering å overbevise en uinteressert person om at han trenger for eksempel en motorkultivator - CR jobber med et allerede interessert publikum, med de som virkelig trenger en motorkultivator.

Brukerne selv gir ut sine interesser ved hjelp av søk - CDen er avhengig og orienterer seg på dem. Derfor, ved å sende en forespørsel til Google eller Yandex, starter brukeren den interne mekanismen for kontekstuell annonsering, og hjelper dermed i hovedsak annonsører med å vise annonser.

Kontekstuell annonsering: eksempler og typer

Disse annonsene er alltid merket som annonser i søkeresultatene og samsvarer fullt ut med brukerens søk.

Hva vi ser: et nettsted om været, KR - om leiligheter, sko, biler. Hvis en søkeannonse er strengt knyttet til en enkelt forespørsel, brukes bagasjen til alle tidligere forespørsler lagret i nettleserinformasjonskapselen her. Derfor bør du ikke bli overrasket over et slikt utvalg av annonser på en side med værmelding – og vær forberedt på å se plutselige annonser på andre sider som ikke i det hele tatt samsvarer med emnet for annonsen.

En slik CR fungerer bare hvis brukeren er innenfor den samme søkemotoren: hvis brukeren søkte etter noe i Yandex, og deretter gikk til Google, vil sistnevnte ikke lære noe fra den første: i Google, kontekstuelle annonseringsannonser for søk som brukeren angitt i Yandex vises ikke.

Pengene fra klikk overføres til to selskaper: annonsenettverket og nettstedets eier.

Målretting i Kirgisistan (remarketing og retargeting) – kunngjøringer på YAN-nettsteder, inkludert sosiale nettverk.

En slik CR fungerer med brukere som har besøkt siden før, så hovedinformanten er den besøkende selv, fordi han selv legger igjen informasjon om seg selv, som er fokus for målretting på YAN-sider. Derav hovedfordelen - millioner av "live" brukere.

Remarketing og retargeting er i hovedsak det samme – dette er en mekanisme for å henvende seg til et publikum som tidligere har besøkt en ressurs. Bare Google AdWords kaller det remarketing, og Yandex.Direct kaller det retargeting.

Dynamiske annonser (shoppingannonser) - annonser for individuelle kampanjer som opprettes automatisk og plasseres i Yandex-søk og på YAN-nettsteder.

Slik CR vises både i spesialplasseringer og i garantiannonser, og informasjonen fra siden eller fra datastrømmen (for shoppingannonser) legges til grunn.

Samtidig har budsjettet praktisk talt ingen effekt på effektiviteten til en slik CR: selv om det er lite penger og annonser ikke kan plasseres på spesielle plasseringer, viser dynamiske annonser en høy konverteringsrate.

Bilde fra yandex.ru

De viktigste systemene for kontekstuell annonsering (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet, inkludert konteksten, styres av to søkemotorer: Yandex og Google. Google CR-system – Google AdWords, Yandex – Yandex.Direct. Konkurrenten deres er Begun fra Rambler. Vurder funksjonene til mekanismene.

Andre fordeler inkluderer tydelig målretting, muligheten til å sortere annonser i grupper og kategorier, beregning av kostnaden per klikk og QS (en kvalitativ indikator som du kan endre denne kostnaden med)

Google AdWords tilbyr også et verktøy for å velge søkeord - søkeordplanlegger (søkeordplanlegger): du kan se de lavfrekvente, angi målrettingsregionen.

I begge CR-innstillingssystemene – Yandex.Direct og Google AdWords – kan du angi en betinget samsvartype for et brukersøk: bredt, frase og eksakt. Avhengig av dette vil det kontekstuelle systemet oppfatte ordformer i nøkkelord forskjellig.

Til tross for det automatiske verktøysettet, vil noe av arbeidet måtte gjøres manuelt: analyser dataene, fjern unødvendige ord og legg til manglende ord når det ikke er nok spesifisitet. For eksempel er selskapet engasjert i blomsterhandel, men utelukkende for luksusbryllup, eller reparasjoner av telefoner, men bare på Android.

Dette er nødvendig for at annonser ikke skal vises der ingen vil klikke på dem – blant annonser med lignende, men ikke samme søk.

Relevans av annonsetekster

Effektiviteten til teksten avhenger av hvor relevant teksten er og oppfyller kravene til plasseringssystemet. Relevans i denne sammenhengen er korrespondansen til gjeldende informasjon på nettstedet, ideelt sett bør det være 1 annonse per 1 søkeord. Yandex.Direct fremhever til og med tittelen i fet skrift hvis teksten inneholder ord fra brukersøk.

Generelt har Yandex.Direct og Google AdWords sine egne krav til annonsetekster, men de vanligste og viktigste er følgende:

• Det må være en lenke til landingssiden.

• Det skal ikke være stavefeil, tegnsetting eller grammatiske feil.
• Teksten i annonsen må ikke bestå utelukkende av store bokstaver, de kan kun brukes i forkortelser og i begynnelsen av setninger.
• Som i all reklame, kan du ikke åpent sammenligne produktene dine med produktene til konkurrenter - dette er urettferdig reklame ( den føderale loven"Om annonsering", N 38-FZ, artikkel 5).
• Du må ikke bryte kravene i lovgivningen innen opphavsrett og immaterielle rettigheter (for eksempel bruke andres varemerker).
• Bør ikke være pornografi ekstremistiske materialer, støtende eller upassende innhold.

Du kan lære mer om kravene til mekanismer på deres egne ressurser: i Yandex Hjelp og i Google AdWords Hjelp.

Landingssider

Ved å klikke på lenken fra annonsen kommer brukeren til målsiden (destinasjonssiden) - på den blir den besøkende bedt om å umiddelbart foreta en handling: kjøpe, bestille, registrere, og så videre. Til en viss grad er et klikk på en annonse nesten som et kjøp, så landingssiden bør oppfordre til handling og oppmuntre til denne handlingen på alle mulige måter. Disse sidene stimulerer og øker konverteringen av CD-en, men det er ikke lønnsomt å lage en landingsside for hver annonsekampanje. Derfor bør målet være den mest passende siden i betydningen: produktkatalog, kampanjer eller registreringsside.

De irrelevante er:

• mastersider er for abstrakte, brukeren er interessert i noe veldig spesifikt;
• kontaktsider - hvorfor skrive til administrasjonen til en ressurs eller butikk hvis du bare vil bestille eller kjøpe noe;
• De "øverste" sidene i katalogen - for eksempel selger selskapet iPhones for en kampanje - noe som betyr at du må koble til siden med disse iPhones, og ikke til hele utvalget av smarttelefoner.

Enkle konsepter

• Annonse - en reklamemelding som plasseres i søkeresultatene eller på en nettressurs for å tiltrekke kjøpere og inneholder en lenke til en side med detaljert informasjon.
• En annonseblokkering er et sted i en søkemotor eller på et nettsted hvor en annonse vises. Kan inneholde flere annonser.
• Publikum - totalt antall brukere målrettet av kontekstuell annonsering og som er potensielle kjøpere av det annonserte produktet eller tjenesten.
• Målretting er en kampanjeinnstillingsmekanisme som lar deg finne og velge en målgruppe fra hele publikummet, det vil si en som oppfyller visse parametere (sosialdemokratiske, geografiske og så videre).
• Trafikk er den totale aktiviteten på nettressursen, dens oppmøte og antall visninger, samt antall bestillinger fra nettstedet.
• Moderering - sjekke søknaden om å legge inn annonse i KR-systemet for samsvar med kravene.
• Inntrykk – demonstrasjon til brukeren av en annonseblokk eller annonse på siden til en nettressurs.
• Klikk - brukeren klikker på lenken som er spesifisert i annonsen.
• Svindel er et ugyldig klikk som skjer ved en feil, utilsiktet eller i ond tro.
• RTB (sanntidsbud) er en mekanisme for kjøp av annonsering gjennom nettauksjoner i sanntid.
• CTR (click-through rate) er en indikator på effektiviteten til kontekstuell annonsering, og viser forholdet mellom antall klikk og antall visninger av en bestemt annonse.
• CPC (kostnad per klikk) - kostnaden for ett klikk.

Kontekstuell annonsering er et interessant, nyttig verktøy som krever presise og kompetente innstillinger, så det er bedre å overlate det til erfarne fagfolk. Du kan bestille Yandex.Direct (eller Google AdWords) kontekstuell annonsering på nettstedet vårt.