जब बियर के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया गया था। क्या शराब के विज्ञापन की अनुमति है? अल्कोहल वाले उत्पादों का विज्ञापन कैसे करें

राष्ट्रपति ने कानून में संशोधन पर हस्ताक्षर किए: टेलीविजन, प्रिंट और आउटडोर मीडिया पर बीयर के विज्ञापन की अनुमति होगी। हालांकि, कानून के सभी उदारीकरण और बीयर के प्रचार पर प्रतिबंधों के साथ, अभी भी काफी कुछ हैं। इसके बारे में - लॉ फर्म "विट्रोव एंड पार्टनर्स" का एक कॉलम।

लेखक - फर्म "वेट्रोव एंड पार्टनर्स" जोया लेवाशेवा के वकील
"बीयर और खेल - पानी मत गिराओ!" - विधायकों ने सोचा और तीसरे पठन में तुरंत विज्ञापन कानून में संशोधन को अपनाया। और राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन ने 22 जुलाई को इस कानून पर हस्ताक्षर किए। केवल तीन "बीयर" परिवर्तन हैं: सबसे पहले, विज्ञापन पर प्रतिबंध मुद्रित प्रकाशन, दूसरे, इसे खेल टेलीविजन प्रसारण के दौरान एक झागदार पेय को "प्रचार" करने की अनुमति दी गई थी, और तीसरा, अब स्टेडियमों और अन्य खेल सुविधाओं में बीयर और इसके उत्पादकों का विज्ञापन करना संभव है। आइए हम प्रत्येक मामले की संभावनाओं की विस्तार से जांच करें।

समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में विज्ञापन

उदाहरण के लिए, ब्रूइंग कंपनी बाल्टिकअपनी खुद की कॉरपोरेट पत्रिका "माई बाल्टिका" के कवर पर प्रीमियम गुणवत्ता वाले मादक पेय "कर्मी सेंसुअल मैंगो-ऑरेंज" की एक बोतल की छवि रखने के लिए भी जुर्माना लगाया गया था। जुर्माने की राशि 101,000 रूबल थी, और कंपनी इस फैसले को अपील करने में विफल रही।

हालाँकि, इस मामले में, कानून में नए संशोधनों से बाल्टिका को बचाया नहीं जा सकता था, क्योंकि पेय के बारे में जानकारी कवर पर रखी गई थी।

तदनुसार, मुद्रित मीडिया के अंदर बीयर का विज्ञापन करना संभव है, और यहाँ झागदार पेय के निर्माता किसी भी तरह से सीमित नहीं हैं।

अल्ताई बीयर उत्पादक क्षेत्रीय पेय उत्सव "" पर विचार करते हैं, जो जून 2014 में दूसरी बार आयोजित किया गया था, जो उनके उत्पादों को बढ़ावा देने के कुछ अवसरों में से एक है - मुख्य रूप से बीयर। हालांकि, विज्ञापन पर कानून में संशोधन के बावजूद, Altayfest मुख्य रूप से पेय पदार्थों का त्योहार बना रहेगा: यह आयोजन कोई खेल आयोजन नहीं है।

खेल प्रसारण के दौरान विज्ञापन

नए कानून के लागू होने के साथ, लाइव या रिकॉर्डेड प्रसारण के दौरान बीयर के विज्ञापन की अनुमति है खेल प्रतियोगिताओं: मैच, खेल, लड़ाई, दौड़। कोई अपवाद नहीं - और विशेष स्पोर्ट्स टीवी चैनल।

यह संशोधन, यदि यह पिछले साल के मार्च में पहले से ही प्रभावी होता, तब भी सीजेएससी टेलीस्पोर्ट को प्रशासनिक जिम्मेदारी से मुक्त करने का आधार नहीं बनता। इस प्रकार, रूस और ब्राजील की फुटबॉल टीमों के बीच एक दोस्ताना मैच का एक टेलीविजन प्रसारण आयोजित किया गया रहनाटीवी चैनल "स्पोर्ट 1" और "रूसिया 1", कंपनी ने मजबूत शराब के लिए एक कंप्यूटर विज्ञापन प्रसारित किया।

यह याद रखना चाहिए कि विज्ञापन कानूनों का "उदारीकरण" केवल बीयर पर लागू होता है - वोदका पर प्रतिबंध बना रहता है। कानून में बदलाव का असर शराब तक पर नहीं पड़ेगा। मसौदा कानून में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि मानदंड केवल बीयर और बीयर-आधारित पेय के विज्ञापन से संबंधित होंगे।

बाहर विज्ञापन

अब आप खेल स्थलों में बियर का विज्ञापन कर सकते हैं। अर्थात्, खेल और मनोरंजन, खेल सुविधाओं के साथ-साथ ऐसी सुविधाओं से 100 मीटर के भीतर। एक महत्वपूर्ण स्पष्टीकरण: इसे न केवल बीयर का विज्ञापन करने की अनुमति है, बल्कि इसके निर्माता की छवि को बढ़ावा देने की भी अनुमति है।

मई 2014 में, OFAS अल्ताई क्षेत्रबरनौल में बीयर क्लब रेस्तरां, साथ ही खमेल आई माल्ट, पीटर I और लगुना प्लस रुबतसोवस्क प्रतिष्ठान - उन्हें बीयर के अवैध विज्ञापन के लिए दोषी ठहराया गया था। बाद के बैनरों पर, विशेष रूप से चित्रित किया गया था कार्टून लोगऔर बीयर से भरे मग।

लेकिन, बाहरी मीडिया पर बीयर के विज्ञापन के लिए, अभी भी इमारतों पर शराब के विज्ञापन लगाने की मनाही है: छतों, बाहरी दीवारों और इमारतों, संरचनाओं, संरचनाओं या उनके बाहर के अन्य संरचनात्मक तत्वों पर विज्ञापन संरचनाएं।

एक उदाहरण अल्ताई क्षेत्र के लिए FAS कार्यालय द्वारा विचार किया गया मामला है। उद्यमी, गुड बीयर स्टोर के मालिक, जो एक आवासीय भवन में स्थित था, ने स्टोर के नाम के आगे बीयर से भरे मग की एक छवि रखी। इस घर के पास की बाड़ पर विज्ञापनों के साथ दो बैनर और स्टोर के स्थान के लिए एक संकेतक भी थे। और छवि, कानून के आधार पर, एक विज्ञापन भी हो सकती है, इसमें टेक्स्ट होना जरूरी नहीं है। नतीजतन, OFAS ने उद्यमी को रूसी संघ के प्रशासनिक अपराध संहिता के अनुच्छेद 14.3 के तहत प्रशासनिक जिम्मेदारी में लाने की संभावना के बारे में चेतावनी के साथ एक आदेश जारी किया।

वहीं, अगर किसी उद्यमी को 4 से 20 हजार रूबल के जुर्माने का सामना करना पड़ता है, तो किसी संगठन के लिए उसी अपराध के लिए जुर्माने की राशि 100 से 500 हजार रूबल तक होगी।

रूब्रिक का पार्टनर लॉ फर्म "" है। बौद्धिक संपदा, मुकदमेबाजी, अचल संपत्ति, कर कानून, साथ ही व्यापार के लिए पूर्ण कानूनी सहायता की सुरक्षा के लिए सेवाएं प्रदान करता है।
हालांकि, विज्ञापन को एक संकेत के साथ भ्रमित नहीं होना चाहिए कि उपभोक्ता संरक्षण कानून के आधार पर एक संगठन को अपने प्रवेश द्वार पर रखना चाहिए। जुर्माने से बचने के लिए, संकेत पर जानकारी में केवल कंपनी का नाम, संगठन का स्थान और संचालन का तरीका होना चाहिए। लेकिन पहले से ही प्रतिष्ठान के अंदर ही बीयर के विज्ञापन की अनुमति है।

यह ध्यान देने योग्य है कि ये सभी संशोधन अस्थायी हैं: वे 1 जनवरी, 2019 को अपनी शक्ति खो देंगे - विश्व कप के वर्ष के बाद, जो रूस में आयोजित किया जाएगा। वास्तव में, संशोधनों का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि इस तरह की प्रतियोगिताओं का आयोजन करते समय फीफा की सभी आवश्यकताओं को पूरा किया जाए। ऐसा प्रतीत होता है कि कानून उन्मुखीकरण के विपरीत है स्वस्थ जीवन शैलीजीवन, लेकिन, जैसा कि फेडरेशन काउंसिल के अध्यक्ष वेलेंटीना मतविनेको ने कहा है, "यह कानून चार वर्षों में बीयर की खपत में नाटकीय रूप से वृद्धि को प्रभावित करने की संभावना नहीं है।"

चित्र का उपयोग शीर्षक चित्रण के रूप में किया गया है स्पेनिश कलाकारडिएगो वेलास्केज़ "द ट्रायम्फ ऑफ बैकस" जैसा कि आप जानते हैं, बैकस प्राचीन ग्रीक पौराणिक कथाओंशराब और आनंद का देवता है। कुछ मान्यताओं के तहत, बीयर के विज्ञापन पर कानून में संशोधन को अपनाने को इस देवता की एक तरह की "जीत" माना जा सकता है।

कानूनी फर्म "वेट्रोव एंड पार्टनर्स" व्यावसायिक सेवाओं में माहिर है। बौद्धिक संपदा, मुकदमेबाजी, अचल संपत्ति, कर कानून, साथ ही व्यापार के लिए पूर्ण कानूनी सहायता की सुरक्षा के लिए सेवाएं प्रदान करता है।

दस्तावेज़ अवलोकन

23 जुलाई, 2012 को विज्ञापन कानून में संशोधन मादक उत्पादों के विज्ञापनों की नियुक्ति के संबंध में लागू हुआ।

इसलिए इंटरनेट पर शराब का विज्ञापन नहीं डालना चाहिए। यह किसी भी मादक उत्पाद (बीयर सहित) पर लागू होता है। इसे .SU, .RU और .РФ डोमेन ज़ोन में पंजीकृत साइटों के साथ-साथ अन्य क्षेत्रों में साइटों के रूसी-भाषा पृष्ठों पर नहीं रखा जा सकता है।

मोबाइल डिवाइस के उपयोगकर्ता द्वारा प्राप्त जानकारी को अल्कोहल विज्ञापन माना जा सकता है। इसके बारे मेंएक के बारे में जो पहले से स्थापित है मोबाइल एप्लिकेशनया सॉफ्टवेयर में, साथ ही उनका उपयोग करते समय नेटवर्क से डाउनलोड करने योग्य।

एनीमेशन (एनीमेशन) की मदद से बनाई गई लोगों और जानवरों की छवियों का उपयोग विज्ञापन में नहीं किया जा सकता है। यह आवश्यकता उत्पाद के स्वयं के प्रदर्शन (डिब्बे, बोतलें, आदि) पर उस रूप में लागू नहीं होती है जिस रूप में इसे बाजार में प्रस्तुत किया जाता है। इसी समय, लोगों / जानवरों की छवि या उनकी छवि का उपयोग करके पैकेज (बोतलें, डिब्बे) के एक हिस्से के रूप में एक ट्रेडमार्क का प्रदर्शन कानून का उल्लंघन माना जाएगा।

विभिन्न लेख, समय-समय पर सूचना सामग्री और सूचना सामग्री जो किसी भी उत्पाद में रुचि नहीं रखते हैं, विज्ञापन नहीं हैं और निषेध के अधीन नहीं हैं। हम उन लोगों के बारे में बात कर रहे हैं जिनमें इस उत्पाद के नाम या किसी पदनाम का संकेत नहीं है जो इस उत्पाद को वैयक्तिकृत करने की अनुमति देता है।

रोमन बर्टसेव, लियोनार्डो डिकैप्रियो के रूसी डोपेलगैगर अभिनीत फाइव लेक्स वोदका के लिए एक प्रचार वीडियो, केवल एक सप्ताह में एकत्र किया हुआ YouTube पर 1.2 मिलियन से अधिक बार देखा गया। रूसी कानून शराब के विज्ञापन में लोगों की छवियों के उपयोग पर रोक लगाता है, इसलिए ऐसा वीडियो टीवी पर नहीं दिखाया जा सकता है। यूट्यूब और सोशल नेटवर्क एक और मामला है।

एक भारी मूर्ति की उपस्थिति वाले एक व्यक्ति के बारे में एक वीडियो जो "नकलीपन से थक गया है", एक सुंदर एसयूवी को मैदान में फेंकता है और भोर की धुंध में एक नाव में उनसे दूर चला जाता है, पीने पर ध्यान केंद्रित नहीं करता है। एक पल के लिए फाइव लेक्स की एक बोतल फ्रेम में दिखाई देती है। ऐसे में ब्रांड के प्रतिनिधि कह सकते हैं कि यह कोई विज्ञापन नहीं है, बल्कि एक शॉर्ट फिल्म है। शराब के विज्ञापन लंबे समय से रूस और विदेशों में लड़े गए हैं, और निर्माताओं ने "संभव" और "असंभव" के कगार पर संतुलन बनाने के कई तरीके खोजने में कामयाबी हासिल की है।

“उल्लंघन के लिए स्पष्ट मानदंड का अभाव या, इसके विपरीत, अत्यधिक विस्तृत विवरणक्या निषिद्ध है, शराब उत्पादकों को कानून को आसानी से दरकिनार करने की अनुमति दें,” हुबर्टसी बार एसोसिएशन के अध्यक्ष स्वेतलाना बर्टसेवा बताते हैं। इसके अलावा, अल्कोहल विज्ञापन नारों की सामग्री की जांच करने की जटिलता को सुगम बनाता है। द सीक्रेट ने शराब उत्पादकों द्वारा प्रतिबंधों से बचने के लिए उपयोग की जाने वाली सबसे सुंदर तरकीबें एकत्रित कीं और एक वकील* से उनकी चर्चा की।

कोई नहीं पीता

सिल्वेस्टर स्टेलोन - मुख्य चरित्र बेलनविज्ञापन वोदका "रूसी बर्फ"। अभिनेता अपनी रूसी जड़ों के बारे में बात करता है: "चरित्र को दादी-नानी से विरासत में मिला था।" अंतिम में क्लोज़ अपवे वोडका की एक बोतल दिखाते हैं, और वॉइस-ओवर कहता है: “रूसी बर्फ। हर किसी में कुछ न कुछ रूसी होता है।

जैसा कि मामले में है ताजा वीडियो"फाइव लेक्स", यहां कोई इस तथ्य के साथ गलती पा सकता है कि लोग वीडियो में दिखाई देते हैं। कानून "विज्ञापन पर" (शराब के विज्ञापन में "एनीमेशन की मदद से बनाई गई लोगों और जानवरों की छवियों सहित" के उपयोग पर प्रतिबंध लगाता है)।

ब्रांड, हुबर्टसी बार एसोसिएशन से स्वेतलाना बर्टसेवा के अनुसार, सबसे अधिक संभावना समस्या नहीं होगी: “हां, विज्ञापन किसी व्यक्ति की छवि का उपयोग करता है, लेकिन शराब की खपत नहीं दिखाता है। यह कदम आपको फ्रेम में लोगों की उपस्थिति पर औपचारिक प्रतिबंध को बायपास करने की अनुमति देता है।

के साथ भी ऐसी ही कहानी है विज्ञापन देनानिरपेक्ष वोदका, जो न केवल लोगों की छवियों का उपयोग करती है, बल्कि पारदर्शी रूप से संकेत भी देती है कि शराब मुक्त करती है और एक साथी को खोजने में मदद करती है। वीडियो में, एक नाइट क्लब में एक पुरुष और एक महिला के परिचित होने के दृश्य को पीने के बड़े शॉट्स के साथ मिलाया गया है।

रूसी कानून के अनुसार, मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन में यह नहीं बताया जाना चाहिए कि उनका उपयोग "व्यक्तिगत सफलता प्राप्त करने के लिए महत्वपूर्ण है, शारीरिक या भावनात्मक स्थिति में सुधार करता है।" रहस्य यह है कि वीडियो के नायक शीशे की सुराही से कुछ बेरंग तरल को गिलास में डालते हैं - एब्सोल्यूट की बोतल फ्रेम में दिखाई नहीं देती है।

लिटरएक्स

रूसी कानून के विपरीत, संयुक्त राज्य अमेरिका में टेलीविजन और इंटरनेट पर मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन की अनुमति है। साथ ही अमेरिका में फ्रेम में लोगों और जानवरों की उपस्थिति पर कोई प्रतिबंध नहीं है। वहीं, शराब के विज्ञापन केवल उन चैनलों पर दिखाए जा सकते हैं, जिनके 21 साल से अधिक उम्र के दर्शकों का कम से कम 70% हिस्सा है, लेकिन इस प्रतिबंध को दरकिनार किया जा सकता है।

बडवाइजर बियर के लिए विज्ञापन दिखता हैअस्पष्ट, क्योंकि यह एक पारिवारिक लघु फिल्म की तरह अधिक दिखती है। वह एक पिल्ले और घोड़े की दोस्ती के बारे में बात करती है। वीडियो बियर के नाम के साथ चलता है - बेस्ट बड्स ( सबसे अच्छा दोस्त), जो बडवेइज़र और बड के साथ व्यंजन है, क्योंकि इस बियर को भी कहा जाता है। 2014 में यह वीडियो एक ब्रेक के दौरान दिखाया गया था अंतिम खेलदुनिया के सबसे ज्यादा देखे जाने वाले खेल आयोजन नेशनल फुटबॉल लीग के चैंपियन के खिताब के लिए।

स्वेतलाना बर्त्सेवा का मानना ​​​​है कि यहां अमेरिकी कानून का कोई स्पष्ट उल्लंघन नहीं था, हालांकि, दोस्ती के विषय का एक अप्रत्यक्ष शोषण है: “दृश्य श्रृंखला की विशेषताएं आपको 21 वर्ष से कम उम्र के दर्शकों को प्रभावी ढंग से प्रभावित करने की अनुमति देती हैं। लेकिन चूंकि शराब के विज्ञापन में जानवरों की छवियों का उपयोग निषिद्ध नहीं है, इसलिए सफलतापूर्वक मुकदमा चलाना लगभग असंभव हो जाता है।

अंडरकवर विज्ञापन

गैर-अल्कोहल पेय विज्ञापन आपको ब्रांड के पेय की पूरी श्रृंखला को बढ़ावा देने की अनुमति देता है। यह सबसे पुरानी तरकीबों में से एक है। उदाहरण के लिए, गैर-अल्कोहल बियर में तैयार उत्पाद की एथिल अल्कोहल सामग्री का 0.5% से कम होता है, इसलिए यह अल्कोहल नहीं है और लोगों और जानवरों द्वारा इसका विज्ञापन किया जा सकता है।

कायदे से, मादक और गैर-मादक पेय पदार्थों के लेबल अलग-अलग होने चाहिए, लेकिन अंतर की भौतिकता के बारे में कुछ नहीं कहा गया है। हां अंदर बेलनबाल्टिका में, हम बाल्टिका 0 बीयर की एक सफेद कैन देखते हैं, जो इसके डिजाइन में अल्कोहल युक्त बाल्टिका 7 जैसा दिखता है।

के साथ भी ऐसी ही स्थिति है विज्ञापन देनाबीयर होएगार्डन, जिसमें रूसी रेस्टोरेटर एलेक्सी ज़िमिन और अमेरिकी एक्शन मूवी स्टार चक नॉरिस ने अभिनय किया था। वीडियो, संक्षेप में, बियर के साथ एक अच्छा डिनर पीने के बारे में बात करता है। तथ्य यह है कि गैर-अल्कोहल बियर का मतलब केवल उन क्रेडिट्स द्वारा इंगित किया जाता है जो शुरुआत और अंत में दिखाई देते हैं, और बमुश्किल दर्शनीय चिह्नज़िमिन और नॉरिस क्लिंक करने वाले चश्मे पर "0.0%"।

"होएगार्डन विज्ञापन एक क्लासिक चाल का उपयोग करता है: संपूर्ण उत्पाद लाइन को एक विशिष्ट पेय का प्रदर्शन करके प्रचारित किया जाता है," स्वेतलाना बर्टसेवा ने कहा। "एक ही समय में, निर्माता एक ही ब्रांड के तहत उत्पादित अन्य उत्पादों से इस विशेष प्रकार के उत्पाद के महत्वपूर्ण अंतर का उल्लेख करने से बचता है, उसी डिब्बे और बोतलों में।"

छिपी हुई कॉल

ऊपर चर्चा किए गए वीडियो के विपरीत, विज्ञापन देना"ग्रीन मार्क" एक आंसू (कानूनी रूप से) के रूप में साफ लगता है। वीडियो में बर्फ के साथ केवल एक बोतल और एक गिलास दिखाया गया है, जिसमें पहले एक स्पष्ट तरल डाला जाता है, फिर कुछ ऐसा टमाटर का रस. सब कुछ फाइनल खराब कर देता है - हम स्क्रीन पर नारा देखते हैं "एक पर्याप्त नहीं है!" शुद्धतावादी इसे अत्यधिक शराब पीने के अप्रत्यक्ष आह्वान के रूप में देख सकते हैं।

वकीलों के मुताबिक, ऐसी स्थिति में कानून में स्पष्ट मानदंड नहीं होने के कारण उल्लंघन के तथ्य को साबित करना मुश्किल होगा. या तो "ग्रीन मार्क" पहले और दूसरे के बीच एक लंबा ब्रेक नहीं लेने का आह्वान करता है, या यह पतला करने का सुझाव देता है, या कुछ और।

विज्ञापन में बेलननेमिरॉफ़ वोदका में "नेमिरॉफ़" वाक्यांश है। वास्तविक बने रहें"। यह स्पष्ट प्रतीत होता है कि वे किस ओर इशारा कर रहे हैं - जाहिर है, यह वोदका पीने वाले में आत्मविश्वास जोड़ता है। लेकिन आप दर्जनों अन्य व्याख्याओं के साथ आ सकते हैं। यह साबित करने के लिए कि विज्ञापन शराब की खपत को एक सफल व्यक्ति की जीवनशैली से जोड़ता है, काम नहीं करेगा।

* सामग्री की खोज की गई साजिश चलती है, प्लेसमेंट के मुद्दे नहीं। 2012 से टेलीविजन और इंटरनेट पर शराब के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। 2014 में, टीवी पर विज्ञापन के लिए मामूली भोग थे, और इंटरनेट पर कंपनियां प्रतिबंध को दरकिनार करती हैं - उदाहरण के लिए, रूसी डोमेन ज़ोन के बाहर समान वीडियो प्रकाशित करके।

बियर का विज्ञापन कौन कर सकता है:

व्यक्तिगत उद्यमी या इकाई,
निर्माता या विक्रेता।

आप बीयर का विज्ञापन कहां कर सकते हैं?

• मुद्रित आवधिकों में, कवर को छोड़कर, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के पहले और अंतिम पृष्ठ;
• टेलीविजन और रेडियो पर लाइव प्रसारण के दौरान या खेल प्रतियोगिताओं की रिकॉर्डिंग में (खेल मैच, खेल, झगड़े, दौड़ सहित), साथ ही बच्चों और युवाओं को छोड़कर, भौतिक संस्कृति और खेल प्रकृति की सामग्री और संदेशों में विशेषज्ञता वाले टीवी चैनलों पर खेल आयोजन;
• जगहों में खुदरामादक उत्पाद। विज्ञापनों से सावधान रहें शॉपिंग मॉल, चूंकि शॉपिंग सेंटर की पूरी इमारत को मादक उत्पादों की बिक्री का स्थान नहीं माना जाता है, बल्कि केवल एक निश्चित खुदरा क्षेत्र माना जाता है। इसलिए, पूरे शॉपिंग सेंटर में बीयर ऑडियो विज्ञापन प्रसारित करना प्रतिबंधित है;
• खेल सुविधाओं में और उनसे 100 मीटर की दूरी पर, लेकिन केवल आधिकारिक खेल आयोजनों के दौरान। बीयर के ऐसे विज्ञापन की अनुमति केवल मौखिक पदनामों के साथ दी जाती है: केवल उत्पाद का नाम (उदाहरण के लिए, कूलर लाइम ट्रेडमार्क) या निर्माता का नाम (उदाहरण के लिए, बाल्टिका ब्रांड)।

जहां आप बीयर का विज्ञापन नहीं कर सकते:

• इंटरनेट पर (इं सामाजिक नेटवर्क में, वी प्रासंगिक विज्ञापन). इस मामले में, डोमेन नाम के व्यवस्थापक को विज्ञापनदाता के रूप में पहचाना जाएगा (यूएफएएस स्पष्टीकरण संख्या एके/29977 दिनांक 13 सितंबर, 2012 "इंटरनेट पर विज्ञापन पर")।
• अखबारों के पहले और पिछले पन्नों पर और पत्रिकाओं के पहले और आखिरी पन्नों और कवर पर;
• नाबालिगों, ऑडियो और वीडियो उत्पादों के लिए मुद्रित प्रकाशनों में;
• टेलीविजन कार्यक्रमों और रेडियो कार्यक्रमों में, खेल प्रतियोगिताओं के लाइव प्रसारण या रिकॉर्डिंग के अपवाद के साथ (खेल मैचों, खेलों, झगड़े, दौड़ सहित, बच्चों और युवा खेल प्रतियोगिताओं को छोड़कर, साथ ही टीवी चैनलों और सामग्री में विशेषज्ञता वाले रेडियो चैनलों पर) और भौतिक संस्कृति और खेल चरित्र के संदेश);
• फिल्म और वीडियो सेवाओं के लिए;
• सभी प्रकार के सार्वजनिक परिवहन वाहनों पर और उनके उपयोग के साथ, इमारतों के बाहर और अंदर, संरचनाएं जो सार्वजनिक परिवहन वाहनों के कामकाज को सुनिश्चित करती हैं (मादक उत्पादों की खुदरा बिक्री के स्थानों को छोड़कर);
• स्थिर क्षेत्रीय प्लेसमेंट (विज्ञापन संरचनाओं) के तकनीकी साधनों का उपयोग करके छतों, बाहरी दीवारों और इमारतों, संरचनाओं, संरचनाओं या उनके बाहर के अन्य संरचनात्मक तत्वों पर रखा गया;
• बच्चों के, शैक्षिक, चिकित्सा, सेनेटोरियम, स्वास्थ्य, सैन्य संगठनों, थिएटरों, सर्कस, संग्रहालयों, घरों और संस्कृति के महलों में, संगीत कार्यक्रम और प्रदर्शनी हॉल, पुस्तकालय, व्याख्यान कक्ष, तारामंडल और उनके कब्जे वाली इमारतों, संरचनाओं, संरचनाओं से सौ मीटर से अधिक की दूरी पर।

बीयर के विज्ञापन के लिए विशेष शर्तें

बीयर का विज्ञापन अल्कोहलिक उत्पादों से संबंधित विज्ञापन कानून के अनुच्छेद 21 की अन्य आवश्यकताओं के अधीन भी है। उदाहरण के लिए, मादक उत्पादों के अत्यधिक उपभोग के खतरों के बारे में एक चेतावनी लेबल आवश्यक है, जो विज्ञापन क्षेत्र (स्थान) का कम से कम 10% होना चाहिए।

लेकिन गैर-मादक बीयर मादक उत्पादों की अवधारणा के अंतर्गत नहीं आती है, क्योंकि इसमें तैयार उत्पादों की मात्रा में 0.5 प्रतिशत से अधिक एथिल अल्कोहल नहीं होता है। इसलिए, इसे विज्ञापन कानून के अनुच्छेद 21 द्वारा स्थापित प्रतिबंधों के बिना विज्ञापित किया जा सकता है। एफएएस रूस के तहत विज्ञापन विशेषज्ञ परिषद ने 9 अक्टूबर, 2015 को एक बैठक में इस स्थिति की पुष्टि की, जहां टीवी पर गैर-अल्कोहल बीयर बड के विज्ञापन के मुद्दे पर विचार किया गया। इसके बाद, यह स्थिति 15 जून, 2016 नंबर एसपी / 40322/16 "ऑन एडवरटाइजिंग नॉन-अल्कोहलिक बीयर" के फेडरल एंटीमोनोपॉली सर्विस के पत्र में परिलक्षित हुई।

अक्सर पूछा जाता है:"मैं एक विज्ञापन में लिखूंगा कि मैं झागदार, ड्राफ्ट पेय बेचता हूं, मैं बीयर के किसी भी उल्लेख से बचूंगा, और अगर वे मुझसे पूछते हैं कि मैं क्या विज्ञापन कर रहा हूं, तो मैं उस क्वास का जवाब दूंगा। यह भी एक झागदार पेय है ”(विविधताएँ - ताजा मसौदा, नल पर शीतल पेय)। यदि आपकी मुख्य उत्पाद लाइन बियर है तो यह बहाना काम नहीं करेगा। और अगर आप क्वास बेचते हैं, तो क्वास के बारे में लिखें। विरोधी एकाधिकारवादियों को समझाने का कोई भी प्रयास बेकार है, वे आपके खिलाफ भी हो सकते हैं। OFAS आयोग ऐसे विशेषज्ञों को नियुक्त करता है जिन्हें इस तरह की व्याख्याओं से मूर्ख नहीं बनाया जा सकता है, और अभ्यास से कई उदाहरण इसकी पुष्टि करते हैं।

2012 में मादक पेय पदार्थों का विज्ञापन मीडिया से गायब हो गया, इसे प्रिंट मीडिया से, बाहरी विज्ञापन वस्तुओं से, इंटरनेट से हटा दिया गया। टेलीविजन और रेडियो प्रसारण को भी अल्कोहल-थीम वाले विज्ञापनों से मुक्त कर दिया गया है। इससे पहले 22:00 बजे से 06:00 बजे तक बीयर का विज्ञापन किया जा सकता था।

दो साल बाद, झागदार पेय के निर्माताओं को खेल मैचों के प्रसारण के दौरान और विशेष टीवी चैनलों और रेडियो स्टेशनों पर विज्ञापन देने की अनुमति दी गई।

जहां आप अल्कोहल वाले उत्पादों का विज्ञापन नहीं कर सकते

• बच्चों के मीडिया में;
• बाहरी विज्ञापन की किसी भी वस्तु पर: होर्डिंग, खिंचाव के निशान;
• चिकित्सा, बच्चों, शैक्षिक, खेल, सांस्कृतिक संस्थानों में और उनसे लगभग सौ मीटर की दूरी पर;
• इंटरनेट में।

अल्कोहल विज्ञापनों में क्या न दिखाएं

• आप शराब के फायदों के बारे में बात नहीं कर सकते;
• जीवन के एक शांत तरीके की निंदा करने के लिए और जो नहीं पीते हैं;
• यह दावा नहीं किया जा सकता है मादक पेयमान्यता प्राप्त करने में मदद, सफलता, कैरियर विकास, व्यक्तिगत उपलब्धियां, आदि;
• संकेत है कि शराब ताज़ा करती है और प्यास बुझाती है;
• लोगों, जानवरों की छवियों का उपयोग करें, यहां तक ​​कि खींचे गए या एनिमेटेड;
• लिखें कि पेय में उपयोगी पदार्थ होते हैं;
• बोतलों, गिलासों की तस्वीरें पोस्ट करें;
• पीने की क्रिया को चित्रित करें।

कानून में संशोधन

22 जुलाई 2014 से प्रभावी कानून में संशोधन में विज्ञापनदाताओं को यह समझने में मदद करने के लिए महत्वपूर्ण बदलाव हैं कि वे उत्पादों को कैसे पेश कर सकते हैं। ये परिवर्तन आगामी 2018 फीफा विश्व कप के संबंध में दिखाई दिए। इसलिए ये केवल 1 जनवरी, 2019 तक ही वैध हैं।

बीयर का विज्ञापन करने की अनुमति कहाँ है?

1. प्रिंट मीडिया अखबारों और पत्रिकाओं के आगे और पीछे के पन्नों और कवर को छोड़कर बीयर का विज्ञापन कर सकता है। यह संशोधन बच्चों के प्रकाशनों पर लागू नहीं होता है और अभी भी प्रतिबंधित है;
2. में टेलीविज़न कार्यक्रमयदि वे लाइव या रिकॉर्ड किए गए खेल कार्यक्रम दिखाते हैं। यह दौड़, मैच, लड़ाई, दौड़ आदि दिखाने पर लागू होता है। लेकिन अगर बच्चों या युवाओं की प्रतियोगिताओं को दिखाया जाता है, तो निश्चित रूप से मादक उत्पादों का विज्ञापन निषिद्ध है;
3. स्टेडियम, मैदान, खेल मैचों के दौरान स्केटिंग रिंक और उनसे सौ मीटर के दायरे में। इसी समय, इस कानून की एक महत्वपूर्ण व्याख्या है: विज्ञापन में बोतल, डिब्बे, बीयर के मग, शराब की खपत के कृत्यों के दृश्य प्रदर्शन शामिल नहीं होने चाहिए। साथ ही, नारे, अपील, उत्पादित प्रभाव की जानकारी, उत्पाद की गुणवत्ता या सामग्री के बारे में जानकारी नहीं होनी चाहिए।

1. आप केवल शब्दों, शिलालेखों, शराब बनाने वाली कंपनियों के नामों के साथ विज्ञापन कर सकते हैं जो दृश्य छवियों द्वारा पूरक नहीं हैं। एक और महत्वपूर्ण जोड़ यह है कि विज्ञापन केवल उन्हीं मैचों के दौरान रखे जा सकते हैं जो एकल में शामिल हैं कैलेंडर योजनारूसी संघ के कार्यकारी अधिकारियों द्वारा अनुमोदित खेल आयोजन। शराब के किसी भी विज्ञापन में इसके खतरों के बारे में शब्द होने चाहिए। साथ ही, ऐसे शिलालेख विज्ञापन बैनर या स्क्रीन के क्षेत्र का कम से कम 10% होना चाहिए। वास्तव में, शराब के विज्ञापन पर कानून इसे केवल खुदरा दुकानों, अर्थात् दुकानों, सुपरमार्केट, शराब विभागों, हाइपरमार्केट, स्टालों पर प्रचारित करने से प्रतिबंधित नहीं करता है, जिन्होंने शराब बेचने के लिए कानूनी लाइसेंस प्राप्त कर लिया है।

गैर मादक बियर विज्ञापन

1 मार्च 2016 से, रूसी ब्रुअर्स ने एक विशेष अंकन पेश किया है, जिसका उपयोग यह इंगित करने के लिए किया जा सकता है कि विज्ञापित बीयर गैर-मादक है। एक विशेष चित्रलेख इसे सभी दर्शकों को दिखाएगा, और रेडियो पर इस तथ्य की अतिरिक्त ध्वनि होगी। एकीकृत चिह्न को संघीय एंटीमोनोपॉली सेवा के साथ संयुक्त रूप से विकसित किया गया था।

गैर-अल्कोहल बीयर का विज्ञापन करने की क्षमता उपभोक्ताओं का ध्यान बीयर के ब्रांड की ओर आकर्षित करने का अवसर प्रदान करती है। विज्ञापन संदेशों में जोर ब्रांड पर ही है, जिसका अर्थ है कि इस बीयर की अन्य सभी किस्में खरीदारों को आकर्षित करेंगी। उदाहरण के लिए, बाल्टिका, बड या बावरिया जैसे गैर-अल्कोहल बीयर ब्रांड हर किसी की जुबान पर हैं, और जो लोग अल्कोहल के उच्च प्रतिशत की तलाश कर रहे हैं, उन्हें ब्रांड द्वारा सही बीयर मिलेगी।

15 जून, 2016 के एफएएस पत्र "गैर-अल्कोहलिक बीयर विज्ञापन पर" में कहा गया है कि मादक उत्पादों में 0.5% से अधिक अल्कोहल की मात्रा वाले पेय शामिल हैं। यदि शराब का प्रतिशत इस सीमा से अधिक नहीं है, तो ऐसी बीयर को गैर-मादक माना जाता है और विज्ञापन के लिए अनुमति दी जाती है। साथ ही, विज्ञापन में अल्कोहल की मात्रा अधिक होने का संकेत नहीं होना चाहिए। और इसके अलावा, एक चित्रलेख होना चाहिए जो इस बात पर जोर दे कि बीयर गैर-मादक है। अन्यथा, विज्ञापन सामान्य कानून के अंतर्गत आता है।

रूसी शराब और शैंपेन का विज्ञापन

2015 की शुरुआत से, राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन ने रात 11 बजे से सुबह 7 बजे तक रूस में उत्पादित वाइन, स्पार्कलिंग वाइन (शैंपेन) के विज्ञापन को अधिकृत करने वाले एक डिक्री पर हस्ताक्षर किए। टेलीविजन और रेडियो पर विज्ञापन की अनुमति है, सिवाय सीधे प्रसारित कार्यक्रमों या बच्चों और युवाओं को समर्पित कार्यक्रमों को छोड़कर। खेल. कवर के साथ-साथ पहले और आखिरी पृष्ठों को छोड़कर पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में रूसी शराब का विज्ञापन करना भी संभव है।

वोदका के विज्ञापन पर प्रतिबंध

वोडका के विज्ञापन की अनुमति केवल उन्हीं जगहों पर है जहां इसे बेचा जाता है। प्रतिबंध को दरकिनार करने के प्रयास में, Zaycev.net ने विज्ञापन देने के लिए अपनी साइट से डाउनलोड किए गए गानों के लिए कवर आर्ट का उपयोग करने की पेशकश की। ये कवर केवल उपयोगकर्ताओं के उपकरणों पर संगीत चलाते समय दिखाई देते हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन इंटरनेट पर नहीं है और प्रतिबंधित नहीं है। लेकिन, एफएएस के प्रतिनिधियों के अनुसार, यह अस्वीकार्य है, और विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने वाले कानून के तहत अनिवार्य रूप से गिर जाएगा।

मादक उत्पादों के विज्ञापनों के उदाहरण

रचनात्मक विचार पर्दे के पीछे शराब के विज्ञापन की अनुमति देते हैं। ऐसे उदाहरण यूक्रेनी विज्ञापनदाताओं के संबंध में दिए जा सकते हैं। यह छवियों का सामान्य निर्माण है जो संघों को उद्घाटित करता है, लेकिन नेत्रहीन पूरी तरह से अलग वस्तुओं को चित्रित करता है। उदाहरण के लिए, शिलालेख "मायागकोव" के साथ एक स्वेटी पत्रिका की एक तस्वीर, एक लाल मिर्च की फली एक गोंग मार रही है, या सोयुज-विकटाना वीडियो क्लिप में सीधे खेल रहे दोस्त अल्कोहल उत्पादों के संभावित उपभोक्ताओं के लिए काफी स्पष्ट हैं।

1. 8. चमकदार पत्रिकाओं में पार्टियों पर रिपोर्ट (न तो कवर पर और न ही आखिरी पन्नों पर), धर्मनिरपेक्ष पार्टियों की तस्वीरों का प्रकाशन। एल्कोब्रांड्स को बैकग्राउंड शेडेड या ब्लर प्लान पर रखा जाता है;
2. 9. अन्य उत्पादों के लिए ब्रांड का उपयोग। उदाहरण के लिए, एक बीयर या वोदका कंपनी मिनरल वाटर, भोजन, घरेलू सामान का उत्पादन शुरू करती है और एक प्रसिद्ध अल्कोहल ब्रांड के तहत विज्ञापन करती है। हालांकि इस तरह के प्रतिस्थापन के संबंध में एफएएस बहुत सख्त है, इतिहास में ऐसे उदाहरण हैं जब इस तरह के "तामझाम" को रोक दिया गया था;
3. 10. मुद्रित पत्रिकाओं में विज्ञापन प्रतिबंधित है, लेकिन साधारण मुद्रित प्रकाशनों - ब्रोशर, किताबें, कैटलॉग, पुस्तिकाओं में इसकी अनुमति है। यह याद रखना चाहिए कि ऐसे प्रकाशन केवल उन जगहों पर वितरित किए जा सकते हैं जहां सीधे शराब का कारोबार होता है: बार, दुकानें, रेस्तरां, कैफे।

और यहाँ किशोरों के दिमाग के छिपे हेरफेर के बारे में एक वीडियो क्लिप है: