Kontekstinė reklama: kas tai yra ir koks jos efektyvumas. Kas yra kontekstinė reklama

Nuo m ši medžiaga apžvelgsime kontekstinės reklamos pagrindus – Jūsų patogumui ją suskirstėme į pagrindinius punktus.

Kas yra kontekstinė reklama?

kontekstinė reklama- tai reklamos rūšis internete, kuri yra tekstinė arba vaizdo reklama ir rodoma priklausomai nuo vartotojo užklausos (konteksto). Reklamos užsakovas pats pasirenka, kokioms užklausoms ir kuriose svetainėse bus rodoma jo svetainės reklama. Yra du pagrindiniai kontekstinės reklamos tipai: teminė ir paieškos.

Šis IM redaktorių įrašas padės suprasti pagrindines kontekstinės reklamos sąvokas, suprasti, kas yra kontekstinė reklama, kaip ji atrodo ir veikia, kokios sistemos ir paslaugos dažniausiai naudojamos reklamai internete.

paieškos variklis

Paieškos kontekstinė reklama bus rodoma vartotojui, jei jo užklausa atitiks tuos, kuriuos reklamuotojas nurodė savo įmonės nustatymuose. Pagrindinis tokio tipo reklamos privalumas yra tas, kad vartotojas pats parodo susidomėjimą tam tikra preke ir apie tai parašo paieškos laukelyje, tereikia pasakyti (reklamos pagalba), kad siūlome tokio tipo prekę.

Šis skelbimas veikia visose pagrindinėse paieškos sistemose. „Yandex“, „Google“, „Rambler“, „Mail“, „Bing“, „Yahoo“, „Badoo“. ir kiti. Tuo pačiu metu kiekvienos atskiros sistemos skelbimų rodymo algoritmas gali skirtis, kaip, pavyzdžiui, „Yandex“ ir „Google“ atveju. O tokia paieškos sistema kaip Badoo (Kiniškas Google analogas) yra iš dalies uždaryta, nes joje skelbimus galima talpinti tik būnant Kinijoje.

Teminė

Teminė kontekstinė reklama bus rodoma naudotojams svetainėse, kurios dalyvauja filialų programose ( Google AdScense, Yandex reklamos tinklas). Kokie skelbimai bus rodomi, priklauso nuo paskutinių vartotojo įvestų užklausų arba nuo jo aplankytų temų svetainių (tai taip pat yra kontekstas).

Greičiausiai jūs pats ne kartą pastebėjote, kad atlikę paiešką, tarkime, „perku batus“, kitų svetainių puslapiuose ir socialiniuose tinkluose pradeda pasirodyti skelbimai, siūlantys įsigyti batus. Beje, tai ir yra pagrindinis teminės kontekstinės reklamos privalumas, net jei skelbimas nebuvo peržiūrėtas ar nepaspaustas paieškos rezultatuose, jis vis tiek išlieka galimybė pritraukti vartotojąį savo svetainę ir pasikalbėkite apie produktą.

Tačiau yra temų, kurioms draudžiama rodyti skelbimus dėl naudotojo elgesio ( vaistai, prekės suaugusiems), todėl jie gali naudoti kitą teminės kontekstinės reklamos tipą – taikymą pagal kontekstą arba rodymą pagal svetaines. Pavyzdžiui, forume apie mediciną, diskusijų gijoje apie protezų implantavimą gali būti rodomi odontologijos skelbimai.

Ar gali atsitikti taip, kad jūsų skelbimas bus rodomas žemos kokybės svetainėje arba svetainėje, kuri pažeidžia Rusijos Federacijos įstatymus? Ne, nes partnerių programose gali dalyvauti tik patvirtintos svetainės, turinčios didelį srautą, todėl jums nereikės jaudintis, kad įmonė gali būti pažeista dėl reklamos „negeroje“ svetainėje.

Pakartotinis taikymas ir pakartotinė rinkodara

Pakartotinę taikymą ir pakartotinę rinkodarą perkėlėme į atskirą skyrių, nes juos galima naudoti nesusiejant dviejų pirmųjų konteksto tipų.

Kontekstinės reklamos sistemos

Yandex.Direct

IN pastaraisiais metais, „Google“ atrinko didelę „Yandex“ auditorijos dalį dėl mobiliojo srauto, tačiau nepaisant to, „Yandex“ paieška kasdien naudojasi daugiau nei 2 000 000 žmonių! Tai didžiausia paieškos sistema Rusijoje. Todėl reklama in „Yandex Direct“. turi didelį populiarumą. Be to, „Direct“ lengviau nustatyti.

• „Yandex“ paieškos rezultatų puslapiuose;
• „Yandex“ filialų tinklo svetainėse ().

Pasirinkimą, kuris skelbimas bus rodomas pagal konkrečią užklausą ir konkrečiam vartotojui, automatiškai nustato „Yandex“ algoritmai, atsižvelgdami į atitiktį temai, paspaudimo rodiklį, PR, miestą ir kitus rodiklius.

Google AdWords

Pažangesnė sąsaja, prie kurio Pastaruoju metu„Yandex Direct“ juda, siūlo. Be įvairių reklamos efektyvumo nustatymo ir analizės įrankių, kurie taip pat apima kruopštesnius nustatymus, „Google“ leidžia reklamuoti savo svetainę ne tik Rusijoje, bet ir visame pasaulyje (išskyrus Kiniją ir Šiaurės Korėją).

Pagal analogiją su „Yandex“ reklama skirstoma į paieškos ir temines (KMS), o be paieškos variklio ir partnerių svetainių (įskaitant „Bing“ ir „Mail“) puslapių, jis apima rodymą „Google“ paslaugų (Žemėlapių, „Gmail“, Prekybininko, „YouTube“, „Paveikslėlių“ ir kt.) puslapiuose.

Kuriame „YouTube“ ir „Gmail“ skelbimus galite nustatyti atskirai, laiško ar savo vaizdo įrašo forma, o tai labai išplečia reklamuotojo galimybes susisiekti su tikslinė auditorija.

Jį taip pat galima konfigūruoti atskirai reklamos įmonės mobiliesiems įrenginiams (planšetiniams kompiuteriams ir išmaniesiems telefonams), o tai, priklausomai nuo tikslinės auditorijos, leidžia tiksliau nustatyti taikymą. O skelbimuose, be standartinių paaiškinimų ir greitų nuorodų, galite konfigūruoti prekių ir paslaugų rodymą pagal jų kainą.

Geografinis taikymas galima nustatyti ne tik regionui, šaliai ar miestui, bet ir atskirai vietovei, nustačius tašką reikiamoje žemėlapio vietoje ir nurodant aprėpties spindulį.

Kontekstinė reklama 2017-2018 m

Jei prieš porą metų, galite tiesiog surinkti atitinkamų duomenų bazę raktinius žodžius, rašyti skelbimų tekstus ir stebėti kainos pasiūlymus, dabar, kai mokesčiai už paspaudimą ir konkurencija labai auga, turite mokėti dirbti su visais įmanomais formatais ir taikymu. Raskite būtent tuos lankytojus, kurie atneš pelno, o ne tik eis į svetainę. Raskite savo kelią išbandydami skirtingus metodus ir formatus. Kadangi nebėra vieno teisingo požiūrio į skelbimų nustatymą.

Be to, jei anksčiau buvo didelis skirtumas tarp „Yandex Direct“ ir „Google AdWords“, šiandien jis tampa mažiau akivaizdus, ​​o ateityje jis nustos egzistuoti. Taip yra todėl, kad „Yandex“ pristato vis daugiau naujų įrankių, siekdama pasivyti savo užsienio konkurentą pagal įrankių rinkinį.

Verta pažymėti, kad kontekstinė reklama 2017 m. tampa labiau suasmeninta, išplečiant galimybę taikyti įvairioms auditorijoms. Tinkamo tinkinimo svarba tiems vartotojams, kurie ieško iš mobiliųjų įrenginių, auga. Yra ir daugiau skelbimų formatų. Analitikos galimybės didėja.

Visa tai yra pagrindas, kad kontekstinės reklamos rinka 2018 metais tik augs. Ateis vis daugiau naujų reklamos užsakovų, kurie geriau žinos apie reklamą internete ir bus reiklesni rangovams. Nepaisant to, ši kryptis yra viena perspektyviausių rinkoje dar bent 5-10 metų.

Viena iš efektyviausių reklamos rūšių yra kontekstinė. Taigi, „Yandex“ duomenimis, šios rinkos apimtis kasmet išauga 40 proc., klientų reakcija į paieškos skelbimus siekia 5 proc., o žiniasklaidoje ir banerių reklamašis skaičius vidutiniškai neviršija 0,5 proc. Norint pasiekti gerą efektą, reikia žinoti kontekstinės reklamos naudojimo taisykles ir laikytis jos naudojimo technologijos. Pakalbėkime apie juos.

Kirilas Samošonkovas,

„Novatika“, Maskva, generalinis direktorius

Šiame straipsnyje skaitysite:

Efektyvi kontekstinė reklama gali rimtai pagerinti bet kurios įmonės padėtį. Internetinės reklamos platformos siūlo kelias talpinimo parinktis – tekstinius skelbimus, medijos kontekstines reklamas (tekstą ir reklamjuostę) ir tiesiog rodomus banerius. Dauguma ekspertų pagrįstai mano, kad medijos ir medijos konteksto reklamjuostės labiau tinka vaizdinėms kampanijoms (jie veikia vizualiai atmintyje ir yra analogija tradicinei reklamai: klientas pamatė ir, net jei nenuėjo į svetainę, prisiminė jus), o prekėms ir paslaugoms reklamuoti geriau naudoti tekstinius skelbimus – efektyvi kontekstinė reklama.

Kontekstinė reklama – skelbimai su paieškos rezultatais, kurie rodomi ryškiausiose tinklalapio vietose. Paprastai tai yra viršutinis kairysis kampas (nuo pirmos iki keturių nuorodų) ir dešinioji paraštė. Pagrindinės svetainės (daugiau nei 90% kontekstinės talpinimo apimties), kaip galite spėti, sutampa su populiariomis paieškos sistemomis – „Yandex“, „Google“, „Rambler“, o paslaugos reklamuotojams atitinkamai vadinamos „Yandex.Direct“, „Google.Adword“ ir „Begun“. .

Kontekstinės reklamos principas slypi jau pačiame jos pavadinime: reklamuotojų skelbimai rodomi tada, kai jie kontekstiškai atitinka vartotojo užklausoje esančius raktinius žodžius. Taigi skelbimai apie plastikinių langų montavimą bus rodomi pagal užklausą „dvigubų langų montavimas“ arba „plastikinių langų kainos“, o skelbimas „40% nuolaida LG dulkių siurbliams“ atsiras ant užklausos „pirkti a. dulkių siurblys“ ir „LG buitinės technikos akcijos“.

Kiek efektyvi yra kontekstinė reklama?

Dėl tiesioginio pataikymo į tikslinę auditoriją, tik tiems vartotojams, kurie ieško informacijos apie tam tikrą produktą ar paslaugą internete, efektyvi kontekstinė reklama sulaukia labai didelio atgarsio ir yra laikoma viena iš geriausi įrankiai skatinimas. Todėl jis labai populiarus: pagrindinėse interneto svetainėse kasmet surengiama milijonai reklaminių kampanijų. Kontekstinės reklamos privalumai yra tai, kad ji yra prieinama (reklama internete per kontekstą gali būti pradėta su minimaliu biudžetu) ir tai, kad klientas pats gali reguliuoti reklamos intensyvumą pagal konkrečias užduotis.

Pagrindinė kontekstinių skelbimų užduotis yra priversti potencialų klientą spustelėti jūsų skelbimą ir eiti į svetainę. Labai geru kontekstinės reklamos pavyzdžiu laikoma, kai klientų, apsilankiusių įmonės svetainėje, dalis siekia 5–7% viso kontekstinį skelbimą mačiusių klientų. Nors mūsų praktikoje yra pavyzdžių, kai ši dalis siekė 30 proc.

Atsargumas nepakenks

Nepaisant akivaizdaus paprastumo, šis reklamavimo būdas reikalauja, kad reklamos užsakovas būtų labai rimtas apie save, teorijos ir veiklos valdymo įrankių išmanymas. Be to, šiuo metu interneto technologijų sritis yra spartaus vystymosi stadijoje ir neprofesionalui bus sunku sekti naujausias naujoves, kad būtų galima kompetentingai reklamuoti tinkle. Todėl vykdant dideles kampanijas itin konkurencingose ​​rinkose į kontekstinės reklamos kūrimą įtraukiami planuotojai, rašytojai ir analitikai.

Jei ištekliai užduočiai atlikti yra riboti ir neleidžia naudotis skatinimo specialistų paslaugomis, reikia kiek įmanoma pasiruošti savarankiškai užkariauti konteksto aukštumas. Bent jau tam, kad dėl įrankio specifikos nežinojimo vos per savaitę neiššvaistytų metinio įmonės reklamos biudžeto.

Tiems, kurie nusprendžia patys, be tarpininkų ir reklamos agentūrų pagalbos (o „Runet“ jų jau yra daugiau nei 2000), pradėti kontekstinę reklamos kampaniją, dabar yra daugybė patarimų išsamių ir suprantamas instrukcijas konteksto teikėjų svetainėse, taip pat tinkle galite rasti rinkos profesionalų patarimų.

Sukurta visiems

Beveik bet kuri įmonė, net ir pati nišiausia, susiras savo klientus pagal kontekstą. Nesvarbu, ar dirbate b2c ar b2b rinkoje, nėra jokio skirtumo. Jeigu internete yra Jūsų prekių ir paslaugų pirkėjų, tai vienas trumpiausių būdų juos pasiekti – kontekstinė reklama. Yra toks lankstus šiuolaikinis įrankių rinkinys, kuris leidžia rasti savo klientą, net jei jų internete yra labai mažai.

Pavyzdžiui, vienas iš mūsų klientų yra mobilių ir surenkamų betono gamyklų gamintojas. Akivaizdu, kad jo prekių pirkėjų yra nedaug, tačiau svetainėse pateikiami nustatymai leidžia į kliento svetainę pritraukti stabilų tikslinių vartotojų skaičių. Be to, reklamos kampanijos biudžetas išlieka mažas, o rezultatai efektyvūs.

Svetainės pasirinkimas

Kaip jau sakiau anksčiau, šiandien yra trys pagrindiniai kontekstinės reklamos tiekėjai – „Yandex.Direct“, „Google.Adword“ ir „Begun“. Publika visur daugmaž subalansuota, skiriasi tik niuansai. Manoma, kad „Google“ svetainę pasirinko jaunoji karta su techniniu šališkumu, „Yandex“ naudoja vidurinės kartos žmonės, o vyresnioji karta teikia pirmenybę „Rambler“.

Be to, reklamos galimybės aktyviai plėtojamos socialiniuose tinkluose VKontakte ir Facebook. Neabejotinas socialinių tinklų pranašumas – požiūris į auditorijos aprėptį. Jei kontekstinės reklamos pranašumas yra tas, kad klientai atpažįstami pagal užklausas, kurias jie įveda paieškos juostoje, tai čia, dalyvių savanoriškai pateiktų asmens duomenų dėka, galima nukreipti skelbimus pagal lytį, amžių, šeimyninė padėtis, pozicija, interesai ir daugelis kitų parametrų iki naudojamo mobiliojo ryšio operatoriaus.

Kontekstinė reklama – tai speciali reklamos rūšis internete, kuri atsiranda pagal paieškos užklausą arba priklauso nuo puslapio prasmės. Pavyzdžiui, jūs gaunate balą „Yandex“ ar bet kurioje kitoje paieškos variklis užklausa "kaip pasirinkti televizorių". Virš, žemiau arba dešinėje pagrindinių nuorodų rodomi tekstiniai skelbimai, skirti jūsų paieškos užklausą. Šiose vietose yra kontekstinė svetainių apie televizorius ar jų pirkimą reklama.

Konteksto funkcija

Pagrindinis bruožas – neįkyrus reklamos demonstravimas. Todėl tokie skelbimai neerzina.

Kaip veikia kontekstinė reklama

Speciali programa automatiškai parenka skelbimus pagal specialų algoritmą. Paprastai jie atitinka puslapio temą ir kurią svetainės lankytojas įvedė.

Pagrindiniai kontekstinės reklamos lyderiai

Kontekstinė reklama valdoma naudojant specializuotas sąsajas, kad būtų galima sukurti konkrečius skelbimus ar raktinius žodžius. Taip realizuojamas aiškus įvairių reklaminių kampanijų valdymas. Rusijoje garsiausios kontekstinės reklamos reguliavimo sistemos yra:

Prasidėjo kontekstinė reklama iš yandex, google

• Yandex.Direct- sistema, kurios pagalba skelbimai talpinami „Yandex“ paieškoje ir partnerių svetainėse, kur automatiškai nustatoma svetainės puslapių tema.
• Google AdWords- sistema, su kuria skelbimai talpinami Google paieškoje ir partnerių svetainėse. Reklamos objektas nustatomas automatiškai.
• Bėgikas- sistema, su kuria skelbimai dedami į Rambler paiešką ir rodomi skelbimai pasauliniame asmeninių svetainių tinkle.
• MediaTarget- sistema reklamai rodyti LiveInternet projektuose.

Kontekstinės reklamos principai

• Kliento reklama rodoma tik tiems vartotojams, kurie juo domisi.
• Reklama talpinama gerai žinomose paieškos sistemose arba teminėse svetainėse.
• Už perėjimus į svetainę klientas sumoka paspaudęs ant skelbimo.
• Klientas pats nustato perėjimo į savo svetainę kainą.
• Vietų paskirstymas įgyvendinamas aukciono principu (pirmaujančią vietą paieškos sistemoje užima tas, kuris sumokėjo maksimalią kainą).

Tai lengva apskaičiuoti. CRT (click through rate – paspaudimų ir parodymų skaičiaus sandauga) padauginamas iš mokesčio už paspaudimą. Gauname skaičių. Jei turite daugiau nei kiti, tada jūsų skelbimas bus rodomas. Jei jis bus mažesnis, greičiausiai nebus. Norėdami gauti įspūdį, turite padidinti CRT arba padidinti mokestį už paspaudimą.

Sveiki, mieli skaitytojai tinklaraščio svetainė. Jei esate verslo savininkas ir turite svetainę (internetinę parduotuvę, paslaugų svetainę ir pan.), tuomet greičiausiai turėsite pritraukti lankytojų į ją SEO arba kontekstinės reklamos pagalba. Ir dažniausiai naudojant abu šiuos kanalus.

Šiame skyriuje daug ir išsamiai kalbėsime apie SEO (kalbant apie komercinę svetainę), bet bendrus klausimus dabar apsvarstysime darbą su kontekstu.

Na, galbūt būsimuose straipsniuose paliesime išsamią informaciją apie kampanijų kūrimą ir nustatymą „Yandex Direct“ ir „Google Adwords“.

Kontekstinės reklamos galimybės ir sėkmės paslaptys

Kontekstinė reklama Google AdWords

Pradėkime nuo galimų skelbimų vietų naudojant šią kontekstinio reklamavimo sistemą:

„Google Adwords“ galimi keli skelbimų formatai:

„Yandex Direct“.

Visų pirma, „Direct“ pasirenkamas dėl didžiulio tikslinės auditorijos pasiekiamumo (tai galioja daugumai komercinių svetainių). Jei reikia tapti tikru didelis tikslinių lankytojų antplūdis, tada dažnai šiai kontekstinės reklamos sistemai alternatyvos tiesiog nėra (Adwords gali tiesiog nebūti tokio skaičiaus vartotojų, norinčių ką nors įsigyti).

Galimybės tikslus derinimas„Direct“ kampanijos yra šiek tiek prastesnės nei konkurento „Google“ kampanijos, o kliento pritraukimo išlaidos yra šiek tiek didesnės, tačiau jūs turite su tuo susitaikyti. Pažiūrėkime, kur gali būti rodomi jūsų skelbimai, patalpinti naudojant „Yandex“ kontekstinę reklamą:

Bėgikas

Tiesą sakant, aš net nesekiau, kur pastaruoju metu rodomi jų skelbimai (tikriausiai vis dar Rambler sumaišyta su Direct ir filialų tinkle). 1,5 procento kontekstinės reklamos rinkos dalis tokiems tyrimams nemotyvuoja. Galite patys pabandyti ir padaryti išvadas.

15.03.2018 Skaitymo laikas: 9 minutės

Kontekstinė reklama – kas tai?

CR yra prekės pardavimo arba paslaugos teikimo skelbimas, kurį vartotojas gali rasti svetainėje arba paieškos sistemoje. Toks skelbimas visada turi tiesioginę teminę nuorodą į svetainę, kurioje jis patalpintas, arba į užklausą, kurią vartotojas įvedė ar anksčiau įvedė paieškos sistemoje.

Koks turėtų būti KR

CR veikia gana paprasta: reklama reaguoja į užklausas – padidėja tikimybė, kad vartotojas spustels. Jei pasiūlymas atitinka lankytojo galimybes ir interesus, jis gali teikti pirmenybę būtent šiai įmonei.

Tačiau tam, kad skelbimas būtų parduotas, neužtenka, kad jis būtų temiškai susijęs su vartotojų užklausomis.

Reikia atsiminti, kad sprendimas visada lieka vartotojui. Tik jis nusprendžia, kreipti dėmesį į reklamą ar ne, sekti nuorodą ar ne, naudotis paslauga, pirkti prekę ar ne.

CR iki šiol išlieka naudingas ir atneša naujų klientų bei naujų pardavimų. Tai paaiškinama CR veikimo principu: skirtingai nei beveik bet kuri kita reklama, kontekstinė reklama nesiekia įtikinti neįdomaus žmogaus, kad jam reikia, pavyzdžiui, motorinio kultivatoriaus – CR dirba su jau susidomėjusia auditorija, su tais, kuriems tikrai reikia. motorinis kultivatorius.

Patys vartotojai išduoda savo interesus paieškos užklausų pagalba – kompaktinis diskas remiasi jais ir orientuojasi. Todėl, išsiųsdamas užklausą „Google“ ar „Yandex“, vartotojas paleidžia vidinį kontekstinės reklamos mechanizmą ir taip iš esmės padeda reklamuotojams rodyti skelbimus.

Kontekstinė reklama: pavyzdžiai ir rūšys

Šie skelbimai visada pažymimi kaip skelbimai paieškos rezultatuose ir visiškai atitinka naudotojo užklausą.

Ką matome: svetainė apie orus, KR – apie butus, batus, automobilius. Jei paieškos skelbimas yra griežtai susietas su viena užklausa, čia naudojamas visų ankstesnių užklausų, saugomų naršyklės slapuke, bagažas. Todėl nereikėtų stebėtis tokiu skelbimų pasirinkimu svetainėje su orų prognoze – ir būkite pasiruošę, kad kitose svetainėse pamatysite staigius skelbimus, kurie visiškai neatitinka skelbimo temos.

Toks CR veikia tik tuo atveju, jei vartotojas yra toje pačioje paieškos sistemoje: jei vartotojas ko nors ieškojo „Yandex“, tada nuėjo į „Google“, pastarasis nieko neišmoks iš pirmojo: „Google“ kontekstinės reklamos skelbimai užklausoms, kurias į „Yandex“ įvestas vartotojas nerodomas.

Pinigai už paspaudimus pervedami dviem įmonėms: reklamos tinklui ir svetainės savininkui.

Taikymas Kirgizijos Respublikoje (pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas) – pranešimai YAN svetainėse, įskaitant socialinius tinklus.

Toks CR dirba su vartotojais, kurie lankėsi svetainėje anksčiau, todėl pagrindinis jo informatorius yra pats lankytojas, nes jis pats palieka informaciją apie save, į kurią orientuojamasi YAN svetainėse. Iš čia ir pagrindinis privalumas – milijonai „gyvų“ vartotojų.

Pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas iš esmės yra tas pats – tai mechanizmas, skirtas kreiptis į auditoriją, kuri anksčiau lankėsi šaltinyje. Tik „Google AdWords“ tai vadina pakartotine rinkodara, o „Yandex.Direct“ – pakartotiniu taikymu.

Dinaminiai skelbimai (apsipirkimo skelbimai) - atskirų kampanijų skelbimai, kurie sukuriami automatiškai ir pateikiami „Yandex“ paieškoje bei YAN svetainėse.

Toks CR rodomas tiek specialiose paskirties vietose, tiek garantiniuose skelbimuose, o informacija iš puslapio arba duomenų sklaidos kanalo (prekybos skelbimams) yra laikoma pagrindu.

Tuo pačiu metu biudžetas praktiškai neturi jokios įtakos tokio CR efektyvumui: net jei yra mažai pinigų ir skelbimų negalima dėti į specialias vietas, dinaminiai skelbimai rodo aukštą konversijų rodiklį.

Vaizdas iš yandex.ru

Pagrindinės kontekstinės reklamos sistemos (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetą, įskaitant jos kontekstą, valdo du paieškos varikliai: „Yandex“ ir „Google“. Google CR sistema – Google AdWords, Yandex – Yandex.Direct. Jų konkurentas yra „Begun“ iš „Rambler“. Apsvarstykite mechanizmų ypatybes.

Kiti pranašumai: aiškus taikymas, galimybė rūšiuoti skelbimus į grupes ir kategorijas, mokesčio už paspaudimą apskaičiavimas ir QS (kokybinis rodiklis, kuriuo galite pakeisti šią kainą).

„Google AdWords“ taip pat siūlo raktinių žodžių pasirinkimo įrankį – Raktinių žodžių planavimo priemonę (Keywords Planner): galite pamatyti žemo dažnio, nurodyti taikymo regioną.

Abiejose CR nustatymų sistemose – „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“ – galite nustatyti sąlyginį vartotojo užklausos atitikties tipą: plačią, frazę ir tikslią. Priklausomai nuo to, kontekstinė sistema skirtingai suvoks žodžių formas raktiniuose žodžiuose.

Nepaisant automatinio įrankių rinkinio, dalį darbų teks atlikti rankiniu būdu: analizuoti duomenis, pašalinti nereikalingus žodžius ir pridėti trūkstamus, kai nėra pakankamai konkretumo. Pavyzdžiui, įmonė užsiima gėlininkyste, bet tik prabangioms vestuvėms, ar remontuoja telefonus, bet tik „Android“.

Tai būtina, kad skelbimai nebūtų rodomi ten, kur niekas jų nepaspaus – tarp skelbimų su panašiomis, bet ne tokiomis pat užklausomis.

Skelbimų tekstų aktualumas

Teksto efektyvumas priklauso nuo to, kiek tekstas yra aktualus ir atitinka talpinimo sistemos reikalavimus. Šiame kontekste aktualumas yra dabartinės informacijos svetainėje atitikimas, idealiu atveju kiekvienam raktiniam žodžiui turėtų būti 1 skelbimas. „Yandex.Direct“ netgi paryškina pavadinimą paryškintu šriftu, jei tekste yra žodžių iš vartotojų užklausų.

Apskritai, „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“ turi savo reikalavimus skelbimų tekstams, tačiau dažniausiai ir svarbiausi yra šie:

• Turi būti nuoroda į nukreipimo puslapį.

• Neturi būti rašybos, skyrybos ar gramatinių klaidų.
• Skelbimo tekstas neturi būti sudarytas tik iš didžiųjų raidžių, jas galima vartoti tik santrumpose ir sakinių pradžioje.
• Kaip ir bet kurioje reklamoje, jūs negalite atvirai lyginti savo produktų su konkurentų produktais - tai nesąžininga reklama ( federalinis įstatymas„Dėl reklamos“, N 38-FZ, 5 straipsnis).
• Jūs neturite pažeisti teisės aktų reikalavimų autorių teisių ir intelektinės nuosavybės teisių srityje (pavyzdžiui, naudoti svetimus prekių ženklus).
• Neturėtų būti pornografija ekstremistinės medžiagos, įžeidžiančio ar netinkamo turinio.

Daugiau apie mechanizmų reikalavimus galite sužinoti jų pačių šaltiniuose: „Yandex“ žinyne ir „Google AdWords“ žinyne.

Nukreipimo puslapiai

Paspaudęs nuorodą iš skelbimo, vartotojas patenka į tikslinį (nukreipimo) puslapį – jame lankytojas raginamas nedelsiant imtis veiksmo: pirkti, užsisakyti, užsiregistruoti ir pan. Tam tikru mastu skelbimo paspaudimas yra beveik kaip pirkimas, todėl nukreipimo puslapis turėtų raginti imtis veiksmų ir visais įmanomais būdais skatinti šį veiksmą. Šie puslapiai skatina ir padidina kompaktinio disko konvertavimą, tačiau kiekvienai reklaminei kampanijai sukurti nukreipimo puslapį neapsimoka. Todėl taikinys turėtų būti tinkamiausias puslapis: prekių katalogas, akcijos ar registracijos puslapis.

Nesvarbūs yra:

• puslapių šablonai yra per abstraktūs, vartotoją domina kažkas labai konkretaus;
• kontaktiniai puslapiai - kam rašyti šaltinio ar parduotuvės administracijai, jei tiesiog norite ką nors užsisakyti ar nusipirkti;
• Katalogo „viršutiniai“ puslapiai – pavyzdžiui, bendrovė „iPhone“ parduoda reklamai – tai reiškia, kad reikia susieti su šiais „iPhone“ puslapiais, o ne su visu išmaniųjų telefonų asortimentu.

Pagrindinės sąvokos

• Skelbimas – reklaminis pranešimas, patalpintas paieškos rezultatuose arba žiniatinklio šaltinyje siekiant pritraukti pirkėjus ir kuriame yra nuoroda į puslapį su išsamia informacija.
• Skelbimų blokas – tai vieta paieškos sistemoje arba svetainėje, kurioje rodomas skelbimas. Gali apimti kelis skelbimus.
• Publika – iš viso vartotojų, kuriems taikoma kontekstinė reklama ir kurie yra potencialūs reklamuojamo produkto ar paslaugos pirkėjai.
• Taikymas – tai kampanijos nustatymo mechanizmas, leidžiantis iš visos auditorijos surasti ir pasirinkti tikslinę auditoriją, tai yra atitinkančią tam tikrus parametrus (socialdemokratinius, geografinius ir pan.).
• Srautas – tai bendra veikla žiniatinklio šaltinyje, jo lankomumas ir peržiūrų skaičius, taip pat užsakymų iš svetainės skaičius.
• Moderavimas – paraiškos dėl skelbimo patalpinimo KR sistemoje patikrinimas ar atitinka reikalavimus.
• Įspūdis – skelbimų bloko arba skelbimo demonstravimas žiniatinklio šaltinio puslapyje vartotojui.
• Paspaudimas – vartotojas paspaudžia skelbime nurodytą nuorodą.
• Sukčiavimas yra negaliojantis paspaudimas, įvykęs per klaidą, netyčia arba nesąžiningai.
• RTB (realaus laiko kainų siūlymas) yra reklamos pirkimo internetu aukcionuose realiuoju laiku mechanizmas.
• CTR (click-through rate) – tai kontekstinės reklamos efektyvumo rodiklis, parodantis paspaudimų skaičiaus ir konkretaus skelbimo parodymų skaičiaus santykį.
• MUP (mokestis už paspaudimą) – vieno paspaudimo kaina.

Kontekstinė reklama – įdomi, naudinga priemonė, reikalaujanti tikslių ir kompetentingų nustatymų, todėl geriau ją patikėti patyrusiems specialistams. Mūsų svetainėje galite užsisakyti Yandex.Direct (arba Google AdWords) kontekstinę reklamą.