Kontekstinė reklama: kas tai yra, kaip ji veikia ir kokie pagrindiniai jos pranašumai. Kaip atrodo kontekstinė reklama?

Tarkime, mūsų pilietis X nusprendė nusipirkti dvigubą katilą. Pavyzdžiui, jis eina į „Yandex“ paieškos variklį ir paieškos juostoje įveda „nusipirksiu garlaivį“. Ir štai, pasirodo tavo reklama apie geriausių garlaivių išpardavimą, jis jį paspaudžia, užeina į tavo svetainę ir perka. Žinoma, tai idealus pasirinkimas, bet kas trukdo reklamuoti savo produktą taip pat veiksmingai?

1. santykinis pigumas (palyginti su kitomis reklamos rūšimis);
2. efektyvumą - potencialių klientų atranka, sutrumpinant laiką nuo reklamos pasiūlymo iki pirkimo;
3. galimybė stebėti savo išlaidas reklamos kampanijai visuose jos etapuose.

Šiandien trys didžiausios paieškos sistemos suteikia galimybę talpinti kontekstinius skelbimus: Aš esu indeksas- sistema, G oogle- , Rambler- Pradėta sistema.

Pažiūrėkime į „Yandex.Direct“ pavyzdį, kad pamatytumėte, kas yra kontekstinė reklama. Atsižvelgiant į tai, kad pagrindiniai kontekstinės reklamos principai yra vienodi visose sistemose, išskyrus kai kuriuos niuansus ir technines subtilybes.

Kaip atrodo kontekstinė reklama?

Grįžkime prie mūsų pavyzdžio: pilietis X nori rasti parduotuvę, kurioje galėtų nusipirkti garlaivį. Ieškodamas jis kreipėsi į populiariausią šiandienos paieškos sistemą „Yandex. Įvedžiau užklausą „nusipirksiu gerą garlaivį“ ir gavau rezultatą: siūlomų svetainių sąrašą su aprašymais.

Kontekstinės paieškos skelbimai paieškos rezultatų puslapiuose gali būti dedami į kelias puslapio sritis:

1. Specialus apgyvendinimas – iki trijų skelbimų puslapio viršuje, tiesiai virš paieškos rezultatų. Tai viena iš pelningiausių pozicijų, nes vartotojas vienas pirmųjų pamatys jūsų skelbimą.
2. Įspūdžiai garantuoti - iki keturių skelbimų, esančių paieškos rezultatų dešinėje. Ši pozicija yra mažiau pelninga nei speciali paskirties vieta, bet kadangi įėjimo į garantuotus parodymus kaina yra žymiai mažesnė nei specialios paskirties vietos, daugelis reklamuotojų mielai talpina čia savo skelbimus.
3. Dinamiški įspūdžiai - skelbimai, esantys po garantuotų parodymų (iki penkių). Jie pasirodo periodiškai, pakaitomis vienas su kitu. Net jei reklamos kampanija turi ribotą biudžetą ir skelbimų negalima dėti į specialias paskirties vietas arba garantuotus parodymus, dinaminiai parodymai rodo gerus rezultatus. Tai taip pat geras sprendimas srautui generuoti, pavyzdžiui, naujienų portalui.

Teminiai kontekstiniai skelbimai rodomi svetainių, įtrauktų į „Yandex“ reklamavimo tinklą, puslapiuose, jei skelbimo tema atitinka vartotojo interesus. Teminė reklama rodoma kaip Papildoma informacijaį puslapių, kuriuos peržiūri naudotojas, turinį. Tai yra jo dėmesio sferoje. Pavyzdžiui, „Yandex“ reklamos tinkle yra tokios svetainės kaip mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru ir daugelis kitų, daugiausia išteklių įvairiomis temomis(automobiliai, nekilnojamasis turtas, švietimas, verslas ir finansai, poilsis ir pramogos ir kt.).

Kontekstinės reklamos tikslai ir efektyvumas.

• padidėję pardavimai,
• vykdyti reklaminę kampaniją,
• srauto padidinimas,
• naujo produkto ar paslaugos pateikimas į rinką,
• žinių apie prekės ženklą (prekės ženklą) didinimas.

kontekstinė reklama internete, kaip niekas kitas, leidžia ne tik kontroliuoti biudžeto išlaidas ir tiksliai nustatyti, kam, kaip ir kada buvo išleisti investuoti pinigai, bet ir greitai atlikti reikiamus pakeitimus.

Kurdamas kiekvieną skelbimą, reklamuotojas tiesiogiai sutelkia dėmesį į vartotojų paieškos užklausas. Idealiu atveju kiekvienai tokiai užklausai (pvz.: „šaldytuvai“, „geri šaldytuvai“, „ar pirksiu šaldytuvą“ ir pan.) reikia sukurti unikalų skelbimą, kuris tiksliai atitiktų potencialaus pirkėjo reikalavimus.

Pavyzdys:

Užklausa: "žaliasis šaldytuvas"

Skelbimas: Smeg spalvos šaldytuvai
Green Smeg šaldytuvai. Iš oficialaus pardavėjo. Pristatymas rytoj!

Į kiekvieną reklaminės kampanijos dieną atsižvelgiama detalioje statistikoje, kurią galima gauti tiek kartų, kiek norite. Galite sužinoti, kiek vartotojų šiandien pamatė jūsų skelbimą ir kiek stebėjo jį jūsų svetainėje. Svarbu, kad mokėtumėte tik tada, kai jūsų reklama paspaudžiama (įeina į svetainę), o už jo parodymus nereikia mokėti. Taigi „Yandex.Direct“ sistemoje minimali paspaudimo kaina yra tik 30 kapeikų. Kainą galite nustatyti patys, nes visose trijose kontekstinės reklamos sistemose vyksta savotiškas aukcionas – jei norite, kad jūsų skelbimas būtų rodomas palankiausioje pozicijoje, pakelkite įkainį, kurį sutinkate mokėti už kiekvieną perkėlimą (spustelėkite) ant jo.

Tačiau ne tik kainos pasiūlymo dydis lemia jūsų skelbimo poziciją tarp visų kitų. Investicijos į kontekstinę reklamą gali būti gerokai sumažintos, jei ją padarysite kuo veiksmingesnę. Tam yra daug galimybių ir priemonių. Štai tik keletas iš jų:

1. Pirma, pati reklama. Ji turėtų aiškiai atspindėti naudotojo užklausą, ty būti kuo labiau susijusi su šia užklausa (kitaip tariant, „susijusi“). Taip nustatomas skelbimo spustelėjimas arba jo PR (paspaudimų rodiklis). Tai yra skelbimo paspaudimų ir parodymų skaičiaus santykis, matuojamas procentais. Pavyzdžiui, jei skelbimas buvo parodytas 1000 kartų ir jį spustelėjo 200 vartotojų, tada to skelbimo PR yra 20%. Kuo didesnis PR, tuo skelbimas labiau atitinka užklausą ir tuo mažesnė įėjimo į garantuotus parodymus arba specialią vietą kaina.
2. Taikymas:
   • Taikymas pagal laiką leidžia nustatyti, kad skelbimai būtų rodomi tik įmonės darbo valandomis. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė užsakymus priima nuo pirmadienio iki penktadienio, nuo 9 iki 18 val., tada reklamas rodyti kitu laiku tiesiog nėra prasmės.
   • Geografinis taikymas leidžia nustatyti skelbimų rodymą konkrečioje šalyje, regione ar mieste. Itin naudinga reklamuotojams, kurių auditorija yra visoje Rusijoje.
   • Taikymas pagal elgseną atsižvelgia į vartotojų interesus ir leidžia rodyti reklamą „Yandex“ partnerių svetainėse, atsižvelgiant į vartotojų interesus.
3. Analizė po paspaudimo. Naudojant statistikos skaitiklius Google Analytics ir Yandex.Metrica leidžia analizuoti reklaminės kampanijos efektyvumą.

Verta paminėti, kad visi šie nustatymai taip pat priklauso nuo reklamuotojo siekiamo tikslo, o visos kontekstinės reklamos kampanijos negali būti sumenkinamos iki vienos taisyklės apie idealų reklamą ir jos parametrus. Būtent todėl reikia kreiptis į specializuotą agentūrą, turinčią pakankamai patirties talpinant reklamą internete.

Kas yra kontekstinė reklama?

Kontekstas lotyniškai reiškia ryšį arba ryšį.

Kontekstinės reklamos rodymas visada yra susijęs su asmens prašymu ar interesų sritimi, kuri susikerta su reklamuojamos paslaugos ar produkto tema. Toks reklamos parinkimo būdas labai padidina atsako į skelbimą tikimybę.

Kodėl jums reikia kontekstinės reklamos?

Kontekstas yra gana įprastas tokiose situacijose kaip:

• Produkto reklama;
• Reklamos paslaugos;
• Padidėjęs pardavimas;
• Naujų produktų įvedimas į rinką;
• Kaip efektyvus pagrindinių reklamos kanalų už interneto ribų papildymas.

Kontekstinė reklama internete – idealus ir neįkyrus pirkėjo ir pardavėjo bendradarbiavimo variantas. „Pasakę“ paieškos sistemai apie savo norą ką nors nusipirkti ar užsisakyti tam tikrą paslaugą, iškart galite gauti atsakymą su fraze: „užsisakykite iš mūsų“.

Atitinkamai, pagrindinė užduotis rengiant pardavimo reklamos kampaniją yra pasirinkimas raktinius žodžius ir inkarai, kurie pritrauks susidomėjusius pirkėjus į svetainę, sutaupydami pinigų reklamuotojui, kuris domisi išskirtinai tiksline auditorija.

Tokios paslaugos kaip Google Analytics, Yandex.Metrica ir Yandex.Wordstat padės ištirti ir suprasti auditoriją, taip pat pasirinkti pagrindines kontekstinės reklamos frazes.

Prekės ženklo populiarumui didinti labai plačiai ir masiškai naudojama bet kokio formato kontekstinė reklama. Ji gali lengvai paversti naują produktą labai atpažįstamu prekės ženklu.

Tokiu atveju prasminga užsisakyti kontekstinę reklamą ir mokėti ne už kiekvieną gautą paspaudimą, o už parodymų skaičių. Tokioms reklaminėms kampanijoms vykdyti puikiai tinka tokia kontekstinės reklamos paslauga kaip Begun.

Kontekstinės reklamos privalumai ir trūkumai

Kontekstinės reklamos gigantai, tokie kaip „Google AdWords“, „Yandex.Direct“ ir „Begun“, jau sulaukė didžiulio populiarumo ir yra pasirengę pateikti savo auditorijai platų skelbimų įvairovę įvairiomis temomis bei dirbti su automatiniu interesų, taip pat puslapių temų aptikimu.

• Rodant kontekstinę reklamą, atsižvelgiama į vartotojų interesus, atsižvelgiant į užklausos įvedimo, puslapių peržiūros parametrus, asmeninius pomėgius ir paieškos veiklos istoriją;
• Galimybė naudoti geografinį taikymą ir pasirinkti, kada rodyti skelbimus naudotojams. Taigi, jūsų užsakyta kontekstinė reklama gali būti rodoma griežtai nustatytu paros metu;
• Plati auditorijų ir interneto išteklių aprėptis įvairiose srityse.

1. Labiausiai pastebimas kontekstinės reklamos trūkumas – nuolatinis jų spustelėjimas. Tokius veiksmus atlieka ne tik konkuruojantys reklamos užsakovai, bet ir nesąžiningi interneto svetainių valdytojai, kurių tikslas – užsidirbti papildomų pajamų. Tokie veiksmai mažina reklamos efektyvumą ir papildomas išlaidas;
2. Paspaudimo kaina tikrai labai konkurencingoje temoje gali siekti 10 USD ar net daugiau. Kai kurie reklamuotojai nėra pasirengę išleisti tokių pinigų, vadovaudamiesi siekiu patekti į pelningiausią reklamos poziciją. Dėl to visi pralaimi;
3. IN Pastaruoju metu, kai svetainėse buvo šlamštas reklama, vartotojus tai pradėjo siaubingai erzinti. Be to, tai labai trukdo ieškoti reikalingos informacijos;
4. Daugelis vartotojų diegia įvairias programas ir papildinius, kad blokuotų kontekstinių skelbimų parodymus, todėl ne visi vartotojai galės matyti jūsų skelbimus.
5. Nuorodos iš kontekstinės reklamos sistemų yra užšifruotos arba veikia naudojant peradresavimą, o tai visiškai neduoda naudos svetainei reklamos požiūriu. Visiškai akivaizdu, kad tokios nuorodos neturi jokios įtakos reklamuojamos svetainės pozicijai paieškos rezultatuose.

Populiariausios kontekstinės reklamos paslaugos („Yandex.Direct“, „Google AdWords“, „Begun“) – pagrindinė informacija pradedantiesiems

Minėti privalumai ir trūkumai tinka visoms trims šioms kontekstinės reklamos sistemoms, nors kiekviena turi savo veikimo principą.

Google AdWords kontekstinė reklama turi labai gerą skelbimų pasirinkimo sistemą, kuri atsižvelgia į vartotojų interesus, pageidavimus ir aktyvumą renkant tam tikras užklausas.

Jei paieškoje nėra atsakingų užklausų, reklamos kontekstas parenkamas atsižvelgiant į asmeninius interesus. Galbūt tai yra pagrindinis kontekstinės reklamos „Google“ pranašumas.

„Yandex.Direct“ turi siauresnę paieškos kryptį, orientuotą tik į paieškos frazes, o jei tam tikra užklausa tiesiog nėra reklamos, ji paieškoje nerodoma.

„Yandex“ ką tik pradėjo eksperimentuoti su skelbimų pasirinkimu, pavyzdžiui, „Google“, tačiau iki galo įdiegti tokią sistemą dar reikia labai ilgai.

Kontekstinės reklamos nustatymas – pagrindinė informacija pradedantiesiems

Reklaminių kampanijų kūrimo paslapčių yra labai daug ir internete galima perskaityti ne tik ką nors tikrai svarbaus, bet ir daugybę minčių, kurios jau keletą metų neturi net minimalaus efektyvumo, patvirtinančios jų reikšmę.

Mes sutelksime dėmesį tik į pagrindinius kontekstinės reklamos nustatymo dalykus, kurie tikrai gali padėti sumažinti išlaidas ir padidinti reklamos kampanijos efektyvumą:

• Teisingas požiūris į raktinių žodžių, kurie bus naudojami rengiant kontekstinę reklamą, pasirinkimą;
• Geografiniai rodikliai yra labai svarbūs, kad skelbimų nespaustų kitos šalies ar tolimo regiono piliečiai;
• Rodymo laiko nustatymas;
• Individualaus skelbimo ir kasdienių išlaidų biudžeto nustatymas;
• Nesąžiningų šaltinių, iš kurių spaudžiami skelbimai, išjungimas;
• Demografinės savybės.

Yandex.Direct - privalumai, trūkumai, savybės

„Yandex.Direct“ egzistavo dar 2001 m. kaip paslauga mažo biudžeto įmonėms ir buvo skirta tik parodymams. Po 2 metų sistema buvo visiškai patobulinta ir įvestas mokestis už paspaudimą:

Privalumai:

• Geografinio taikymo prieinamumas;
• Taikymas nereikalauja papildomų išlaidų;
• Didžiulė reklamos dalis yra skirta tik paieškos srautui, o ne reklamai svetainėje.

Trūkumai:

• Sunki statistikos sąsaja;
• Neįmanoma rodyti skelbimų pagal užklausas, kuriose yra daugiau nei 5 žodžiai;
• Nėra veiksmingo automatinio pasiūlymų valdymo;
• Kontekstinės reklamos pavadinimo eilutė ir tekstas yra per riboto dydžio;
• Negalite atsisiųsti reklamos kampanijos statistikos į „Excel“.

Bėgikas – privalumai, trūkumai, savybės

Privalumai:

• Originalus dizainas;
• Patogus naudojimas;
• Didelis auditorijos pasiekiamumas;
• Automatinio pasiūlymų valdymo galimybė;
• 9 atsiskaitymo už reklamos paslaugas būdai;
• Išsamią informaciją apie bet kokią vykdomą reklaminę kampaniją;
• Patogus ataskaitų ruošimas ir įkėlimas;
• Daug vietos skelbimams;
• Partnerių programos prieinamumas.

Trūkumai:

• nepatikima statistika;
• Ilgas statistikos atnaujinimas;
• Ilgas nuosaikumas;
• Trūksta regioninio taikymo;
• Žemos kokybės auditorija.

Google AdWords – privalumai, trūkumai, savybės

Kad ir kas tai būtų ir ką jie besakytų, „Google“ kontekstinė reklama yra visavertis lyderis pagal plačias reklamos kampanijų vykdymo galimybes:

Privalumai:

• Reklama su grafiniais ir tekstiniais blokais;
• Maža aktyvinimo kaina;
• Efektyvus pereinamojo laikotarpio išlaidų valdymas;
• Dienos biudžeto nustatymas;
• 24/7 statistika;
• Greitas skelbimų talpinimas;
• Greiti ir lengvi reklamos keitimai;
• Visiškai nepriklausomas raktų pasirinkimas;
• Geografinis taikymas;
• Tikslus pasirodymų planavimas;
• Efektyviausių reklamos plotų parinkimas.

Trūkumai:

• Jokių nuolaidų reklamai;
• Tyčinis konkurentų kainų padidinimas;
• Sunkumai valdant reklamines kampanijas;
• Priimamos ne visos banko kortelės;
• Didelė perėjimų kaina labai konkurencingose ​​užklausose.

„Google AdWords“, „Yandex.Direct“ ir „Begun“ – trys aiškus lyderis kontekstinėje reklamoje. Kuriuo pasitikėti, priklauso nuo jūsų, jie visi turi privalumų ir trūkumų.

Geriausias pasirinkimas būtų paleisti kontekstinės reklamos pavyzdį 2–4 savaites kiekvienoje paslaugoje. Taip neprarasite daug pinigų ir pateiksite sau suvestinę apie reklaminės kampanijos vykdymo pelningumą ir atsiperkamumą.

Įprasta išskirti tris kontekstinės reklamos tipus:
1. paieškos reklama– rodomas paieškos rezultatų puslapiuose, vartotojui įvedus užklausą, susijusią su jūsų skelbimo tema,
2. teminė reklama- rodomas tų išteklių puslapiuose, kurių temos panašios į jūsų skelbimo temą,
3. elgesio reklama- rodomas tų vartotojų, kurie domėjosi šia tema, puslapiuose, pavyzdžiui, jie paieškos sistemoje įvedė į jūsų temą panašias užklausas.

Šiek tiek terminologijos:

• MUP modelis – mokėjimas už konversijas
• MUT modelis – mokėjimas už 1000 parodymų

Raktiniai žodžiai ir atitikimas

• Plati atitiktisVyriški šortai“ bus rodomi užklausoms, kuriose yra visi žodžių variantai, sinonimai ir atskiri žodžiai. Tai yra, jie bus rodomi net ir užklausai „taškiniai šortai“.
• Pakeista plati atitiktis. Skelbimas su raktiniu žodžiu " Šortai + vyriški“ bus rodomas užklausoms, kuriose yra visi žodžio vyriški variantai, t. y. nebus rodomas užklausoje „taškiniai šortai“.
• Frazės atitikimas. Skelbimas su raktiniu žodžiu " "Vyriški šortai"“ bus rodomas užklausoms, kuriose yra abu šie žodžiai ir tokia tvarka, bus rodoma, ar yra papildomų žodžių prieš ar po šios frazės. Jis nebus rodomas užklausoms „šortai vyrams“ arba „vyriški šortai“.
• Tikslus atitikimas. Skelbimas su raktiniu žodžiu " [vyriški šortai]“ bus rodomas užklausoms, kuriose yra abu šie žodžiai ir tokia tvarka, o prieš ar po frazės nėra papildomų žodžių.
• Minuso atitikimas. Skelbimas su raktiniu žodžiu " Vyriški šortai – raštas – nuotr„Užklausos, pvz., „šortų raštas“, bus neįtrauktos.
• Netiesioginis atitikimas. Skelbimas su raktiniu žodžiu " Vyriški šortai – [šortai] – [šortai]" Kai kurių žodžių formų pašalinimas iš užklausos. "Vyrai su šortais" bus neįtraukti"

Kaip tai veikia?

Susisiekiate su kontekstinės reklamos operatoriumi, pavyzdžiui, „Yandex.Direct“, „Google.AdWords“, „Begun“, „Tak“ ir kt. "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid" .com“, „rtb.com“, „adx1.com“, „directadvert.ru“, „rambler.ru“. Jūs užpildote specialią formą, kurioje nurodote skelbimo pavadinimą, turinį, vieno paspaudimo kainą ir daugybę papildomų parametrų: kur rodyti, kada, kam. Tada per mokėjimo sistemas arba banko kortele įnešate tam tikrą sumą į savo sąskaitą šioje paslaugoje.

Tada jūsų skelbimai pradedami rodyti puslapiuose, kurie yra susiję su jūsų skelbimo raktiniais žodžiais. Ir už kiekvieną jūsų skelbimo paspaudimą (perėjimą) suma, kurią nurodėte registracijos metu, yra nurašoma iš jūsų sąskaitos. Kuo didesnę sumą nurodysite, tuo daugiau svetainių bus rodomas jūsų skelbimas. Kuo patrauklesnė jūsų reklama ir kuo dažniau ji bus spaudžiama, tuo mažiau pinigų bus rodoma jūsų reklama.

Svetainės piktograma – kaip ją sukurti?

Kai kuriuose skelbimuose prieš tekstą yra maža piktograma. Atrodytų smulkmena, bet! Skelbimų, kurių prieš tekstą yra maža piktograma, PR (paspaudimų rodiklis) yra 2–3 kartus didesnis nei skelbimų, kurių nėra. Kad prieš jūsų skelbimą būtų rodoma maža piktograma, turite sukurti favicon.ico – savo svetainės miniatiūrą.

„Specialus apgyvendinimas“ ir „garantija“ – kas yra kas?

Garantija- tai skelbimo talpinimas pagrindinio teksto dešinėje. Garantija visada yra daug pigesnė, tačiau šių skelbimų paspaudimų rodiklis yra daug mažesnis. Specialioje paskirties vietoje esančių skelbimų paspaudimų rodiklis (PR) gali siekti iki 100 proc.

Kontekstinės reklamos privalumai ir trūkumai

Privalumai:
• Greitis. Užregistravus skelbimą ir įnešus pinigus, skelbimas pradedamas rodyti. Jūs gaunate momentinius rezultatus.
• Atsitraukimas. Kontekstinė reklama pritraukia tikslinius lankytojus, t.y. tiems, kurie ieško jūsų prekės ar paslaugos.

Trūkumai:
• Auksta kaina. Turite mokėti už kiekvieną asmenį, paspaudusį jūsų nuorodą. Be to, deklaruotas mokestis už paspaudimą lemia jūsų skelbimo reitingą tarp kitų. Kuo didesnė konkurencija, tuo daugiau reikia mokėti už kiekvieną lankytoją.
• Rezultato trapumas. Kai tik nustojate mokėti už kontekstinę reklamą, tiksliniai lankytojai iš karto nustoja pas jus ateiti. To negalima pasakyti apie investicijas į paieškos sistemų optimizavimą.

Kaip pasirinkti kontekstinio skelbimo kainą?

Į paieškos variklį įveskite savo skelbimo raktinį žodį ir pažiūrėkite, kiek skelbimų jau yra pagal tą raktinį žodį. Jei skelbimų yra mažai, tada kaina turėtų būti nustatyta minimali. Kuo daugiau skelbimų, tuo didesnis mokestis už paspaudimą.

Skelbimo pozicija (ar ji pirma, ar paskutinė) priklauso ne tik nuo kainos, bet ir nuo CTR (click-through rate). Ši metrika apskaičiuojama kaip santykis tarp to, kiek žmonių pamatė jūsų skelbimą ir kiek žmonių jį spustelėjo. Taigi, jei iš 100 jį mačiusių žmonių 20 spustelėjo, tai PR yra 20%. Kuo didesnis PR, tuo aukštesnis skelbimas dedamas. Norėdami sutaupyti pinigų, turite teisingai sudaryti skelbimą. Rekomenduoju sukurti kelis skelbimus ir per kelias dienas pamatyti jų paspaudimų rodiklius, o tada palikti efektyviausius.

5 dažniausiai pasitaikančios kontekstinės reklamos klaidos

1. Naudojama labai mažai raktinių žodžių. Skelbimai rodomi remiantis akivaizdžiausiais ir tuo pačiu konkurencingiausiais žodžiais. Be to, naudojami dažniausiai naudojami žodžiai, nereikalingi žodžiai nėra „minusas“ (gerai, jei automatinis fokusavimas įjungtas tiesioginiame režime).

   Koks rezultatas? Klientas permoka, kaunasi už bendrus žodžius su maža grąža, o tuo pačiu metu „skanūs“ žodžiai, kurie pritraukia „karščiausius“ klientus, lieka iš jo akiračio. Dažnas rezultatas – maža grąža iš reklamos, nusivylimas ir veiksmingiausios priemonės atsisakymas.

2. Antra dažna klaida yra vienas skelbimas visiems kampanijos raktiniams žodžiams. O už „užsisakyti autobusą“, „autobusas žmonėms pristatyti į biurą“ ir „autobusas su oro kondicionieriumi“ rodomas skelbimas:

   Užsisakykite autobusą nuo 750 rub./val
   nuo 4 valandų nedelsdami. Nuo 8 valandų nuolaida!
   Adresas ir telefonas

   Tačiau visiškai aišku, kad ieškantiems autobuso su kondicionieriumi pirmiausia rūpi oro kondicionierius. Palyginti:

   Autobusas su kondicionieriumi nuo 750 RUR/val
   Kietas ir patogus. Skambinti!
   Adresas ir telefonas

   Kuris skelbimas pritrauks daugiau dėmesio?

3. Trečia klaida - padaryta ir pamiršta. Tobulų kampanijų nėra. Kuriant kiekvieną kampaniją, naudojamos individualios parinktys ir judesiai. Kad kampanija būtų kuo efektyvesnė, jos rezultatai turi būti įvertinti ir patobulinti: varijuoti skelbimus, raktinius žodžius. Net jei kampaniją sukūrė genijus, paieškos aplinka laikui bėgant keičiasi. Keičiasi konkurentų veiksmai, keičiasi klientų prioritetai. Todėl kampanijos negalima tiesiog pradėti ir pamiršti.

   Užklausų analizė, sandorių ir nekonkurencinių tikslinių užklausų paieška, reklamų pagal kiekvieną raktinį žodį ryškinimas, tolesnė kampanijos analizė ir koregavimas, reakcija į konkurentų veiksmus užtrunka; bet tai verta, nes efektyvumas padidėja daug kartų.

   Jei neturite šio laiko, mūsų specialistai ateis į pagalbą. Ir net jei turite laiko, išnaudokite jį tam, ką galite padaryti tik patys – o kampanijų kūrimą ir valdymą patikėkite specialistams.

4. Ši klaida nėra tiesiogiai susijusi su kampanija „Yandex“ ar „Begun“, tačiau ji daro didelę įtaką reklamos rezultatams: tinklalapį, į kurį nukreipia jūsų reklama(vadinamasis „nukreipimo“ puslapis).

   Paprastai naudojamas kaip toks puslapis pagrindinis puslapis svetainę. Kartais tai pateisinama, bet dažniausiai ne.

   Nukreipimo puslapyje lankytojas, atėjęs iš skelbimo, turėtų iš karto rasti tai, ko ieškojo ir kodėl paspaudė ant skelbimo. Ieškote HTC Desire? Turėtumėte rasti šį telefono numerį, o ne nuorodą į katalogą. Ieškote cheminio valymo? Turite nedelsiant rasti adresą, nuorodas ir telefono numerį.

   Dabar pažiūrėkite į puslapį, į kurį nukreipia jūsų skelbimai:

   • Ar lengva padaryti lankytojui tai, ko iš jo nori – skambinti, rašyti, užsisakyti?
   • ar prilimpa? Mes Rusijoje esame jautrūs estetikai, net ir prastai sukurta svetainė gali sugadinti visus reklaminės kampanijos rezultatus;
   • Ar yra racionalus pagrindimas, kodėl reikia pirkti iš jūsų?

   Nenusiminkite, jei pastebėsite problemų, kurios žudo jūsų kampanijos rezultatus. Iš patirties galime pasakyti, kad reta svetainė, net ir graži, turi puslapius, kurie gali gerai atlikti lankytojų priėmimo per reklamą užduotį.

   Todėl atsirado paslauga „Reklamos puslapis“: nukreipimo tinklalapio su gerai struktūrizuotu dizainu ir pardavimo tekstu kūrimas; Šis puslapis leidžia kelis kartus padidinti reklaminės kampanijos rezultatus. Pabandykite pritaikyti puslapį taip, kad galėtumėte priimti reklamą patys, o jei nepavyks, susisiekite su mumis.

5. Ir paskutinė, tiesiog lemtinga ir labiausiai įžeidžianti klaida. Kad ir kokia puiki būtų reklaminė kampanija, kad ir koks išblizgintas reklamos puslapis, viską gali nužudyti „paskutinė mylia“.

   Kas priima kliento skambutį? Kaip greitai? Kaip tiksliai? Kaip mandagus? Mūsų skambučių patirtis rodo: 70% biurų atsiliepia netobulai, 30-35% tiek, kad, ką jau kalbėti apie užsakymą, nebesinori skambinti.

   Tokius skambučius skambiname reguliariai, tai įtraukta į reklamos kampanijų paramos paketą. Ir tu? Kada Paskutinį kartą Ar pasitikėjote vadovu?

Kai kontekstinė reklama nėra naudinga

• prekė iš esmės nauja, jie apie tai nežino ir neieško; Be to, jie neieško kitų tą patį poreikį tenkinančių prekių/paslaugų;
• antkainis (pelningumas) yra mažesnis nei 30 rublių, o pakartotinis pardavimas mažai tikėtinas;
• pardavimai vykdomi regione, kuriame nėra geografinio taikymo (ar jūsų regionui taikomas geografinis taikymas? Patikrinkite šį sąrašą);
• prekių pardavimas yra neteisėtas arba jam nepateiktos atitinkamos licencijos ir sertifikatai;
• Prekes parduodate nuotoliniu būdu ir nėra registruoto individualaus verslininko ar juridinis asmuo(pagal Reklamos įstatymą svetainėje privaloma nurodyti OGRN; Bet visada galima su kuo nors derėtis;-)).

Kaip padidinti PR „Yandex Direct“ ir „Google Adwords“.

Šiame straipsnyje mes nekalbėsime apie reklamos kanalo konversiją, kuri priklauso ne tik nuo reklaminės kampanijos ir srauto kokybės, bet ir nuo pačios svetainės, o kalbėsime apie svarbiausią reklaminės kampanijos rodiklį - PR.

Jei PR aukštas, vadinasi, pasiūlymas įdomus ir vedantis tikslinė auditorija. Priešingu atveju reklamą pamato netinkama auditorija arba pasiūlymai yra per maži ir skelbimas nepatenka į vartotojo matymo lauką, pasirenkant aukštesnės pozicijos pasiūlymą.

Be to, kuo didesnis PR, tuo mažesnė paspaudimo (perkėlimo) iš paieškos sistemos kaina jums. Didelis PR taip pat padidina jūsų skelbimų kokybės balą. Tai leidžia sulaukti paspaudimų pagal tas pačias užklausas kaip ir jūsų konkurentai, bet už geresnę kainą.

1. Pasirinkite tik aktualiausius raktinius žodžius, kuris sutrauks labiausiai susidomėjusią auditoriją. Pavyzdžiui, užklausa „Įtempiamos lubos“ nenurodo, kad vartotojas yra suinteresuotas pirkti. Be to, šis prašymas yra dažnas ir padės jums atsikratyti liūto dalies reklamos biudžeto.
   Nereikėtų pasikliauti didelio dažnio užklausomis. Geriau palikti juos kaip užkandį, kai reklamos kampanija pradeda atsipirkti. Prie šios užklausos pridėkite „pirkti“, „kaina“, „užsakyti“ ir gaukite aukščiausios kokybės srautą.
2. Renkantis pagrindines frazes, iš karto reikia daugiau konkretumo nutraukti su jūsų verslu netiesiogiai susijusias užklausas. Pavyzdžiui, jei užsiimate automobilio evakuacija, tada naudojant klavišą „Evakuacija“, jūsų skelbimas gali būti rodomas pagal užklausas „Visuomenės evakuacija“, „Evakuacijos taisyklės“. Nedarykite tokių grubių klaidų.
3. Naudokite kelių žodžių frazes! Trys, keturi ar penki žodžiai raktinio žodžio frazėje yra puiku; kuo daugiau žodžių raktiniame žodyje, tuo aktualesnis bus skelbimo tekstas ir pavadinimas.
   Tegul šios frazės būna žemo dažnio, bet jų bus daug ir kaina už paspaudimą bus maža.
4. Pridėkite kuo daugiau neigiamų žodžių.
   Jei tai nepadaryta, tada bet kuris iš jūsų raktų su papildomi žodžiai užklausoje (nuotrauka, atsisiuntimas, nemokamas, apžvalgos, charakteristikos), bus rodomas skelbimas. Manau, kad jūs nenorite mokėti už tokius naudotojus.
5. Nepamirškite apie žodžių formas ir sinonimus, jie gali būti skirtingos kalbos dalys ir turės visiškai skirtingus kiekybinius ir kokybinius rodiklius: pigu - pigu, montavimas - montavimas, kaina - kaina.
6. Naudoti specializuotas programas raktinių žodžių paieškai nedraudžiama, bet visada rankiniu būdu patikrinkite semantinę šerdį, nes jame gali būti užklausų su rašybos klaidomis ir transliteracijomis.
7. Kuriant skelbimus pavadinime ir tekste naudokite raktinį žodį.
   Paieškos sistemos paryškina tikslią paieškos užklausos ir skelbimo teksto atitiktį. Skelbimas tampa labiau matomas ir patrauklesnis.
8. Į skelbimo tekstą įtraukite informaciją apie akcijas, specialūs pasiūlymai ir nuolaidos, tačiau mažesnė nei 20 % nuolaida netinka paieškos skelbimams.
   Pridėkite kainą skelbimo tekste ar pavadinime. Tai padės vartotojui akimirksniu apsispręsti, domina toks pasiūlymas, ar ne, kraštutiniais atvejais sutaupysite biudžeto, jei kaina vartotojui bus per didelė.
9. Neįtraukite savo įmonės pavadinimo į skelbimo pavadinimą ar tekstą, nebent tai yra gerai žinomas prekės ženklas, gerai įsitvirtinęs regione. Geriau išleisti simbolius raginimui veikti.
10. Bandyti naudoti išplėstinius nustatymus, bent jau papildomos nuorodos, tik jos gali padidinti PR 20% - 30%
    Google siūlo platų nustatymų spektrą. Pavyzdžiui, telefonų numeriai, atsiliepimai, adresai.
11. Nebijokite eksperimentuoti! Testas skirtingus tekstus, išbandykite nestandartinius jų rašymo būdus, tai padės rasti geriausią variantą ir geriau suprasti, kas motyvuoja vartotojus.

.

Išvertus iš anglų kalbos, kontekstas reiškia tekstą, paaiškinantį reikšmę tam tikrų įvykių, kurie turi foną arba yra tiesiogiai susiję su veiksmu, fone (con - "su, kartu"; tekstas - "pastaba, tekstas"). Tai yra tarpusavyje susijusi hierarchinė informacija.

Kas yra kontekstinė reklama paprastais žodžiais?

Kontekstinė reklama yra nepastebima grafinė arba tekstinė informacija, kuri rodoma paieškos variklyje, kai įvedate užklausą, arba trečiosios šalies svetainės šaltiniuose. Tai yra tikslinė reklama, t.y. kiekviena reklama atitinka vartotojo poreikius. Pagal jo veiklą internete atrenkami pasiūlymai, kurie gali jį sudominti.

Kontekstas sukonfigūruojamas naudojant „Google AdWords“, „Yandex.Direct“, „Yahoo“, „Mail Direct“ paslaugas, taip pat privačias svetaines, sukurtas šiems tikslams. Reklamuotojai organizuoja rinkodarą, kad užsidirbtų pinigų. Todėl kiekvienam IP duomenys iš šių paslaugų partnerių svetainių atrenkami naudojant algoritmus.

Vartotojas dažniausiai mato jį dominančius produktus, kuriuos peržiūrėjo anksčiau. Įprasta reklaminė juosta ar paveikslėlis su kainų žyma suvokiamas kaip priminimas apie pirkinį ir leidžia rasti geriausios kainos tarp tiekėjų, jei produktą siūlo daugelis svetainių, sudariusių sutartį su paslauga.

• paieškos variklis - paprašius naršyklėje;
• teminis – pagal interesus partnerių svetainių reklamos plotuose.

Funkcijos apima taikymą, suvienodinimą konkrečiam vartotojui ir paplitimą geriausiose paieškos rezultatų svetainėse.

Pagrindinės kontekstinės reklamos ypatybės

• Skelbimai rodomi suinteresuotam vartotojui.
• Vartotojas iš jūsų negauna jokios pagalbos, todėl nesitiki sugauti. Kartą jis susidomėjo šiuo produktu arba tiesiog aptiko svetainę su susijusiais produktais, kurie niekada nekelia abejonių.
• Reklamos užsakovas moka tik už paspaudimus, nesvarbu, ką nors pirko lankytojas ar ne, todėl kainą nustato jis asmeniškai.
• Raktinio žodžio kaina nustatoma aukcione. Tai antrasis biudžeto komponentas.
• Taikymas yra labai lankstus ir prisitaiko prie sudėtingų reklamuotojų poreikių.
• Statistika stebima ir analizuojama kasdien realiu laiku.
• Investicijos greitai atsiperka.

Kontekstinės reklamos rūšys

Ieškoti kontekstinės reklamos

Paieškos kontekstinė reklama – tai pasiūlymai, įtraukiami pagal specialų algoritmą, atsakant į vartotojo veiklą internete, remiantis užklausų istorija. Tai visiškai atitinka vartotojo interesus, nes pasirodo įvedant konkrečią užklausą - raktinį žodį konteksto kontekste. Jei vartotojas įveda „balto lako spintelė“, jam pateikiama atitinkama informacija, be populiariausių šio pasiūlymo svetainių (puslapio apačioje, bendrųjų paieškos rezultatų vaizduose).

Jei prie užklausos pridėsite „pirkti“, naršyklė pasiūlys daug reklaminių pasiūlymų su atitinkama žyma. Be to, tekstas paieškos sistemoje visiškai sutampa su skelbimo tekstu. Todėl lankytojas dažnai šios paslapties nepastebi ir prekę perka per reklaminę nuorodą.

• Yandex.Direct

Kontekstinė reklama Yandex susideda iš pavadinimo (nuorodos), teksto ir papildomi elementai, įskaitant nuotraukas. Pirmame puslapyje pateikiamos 8 tokios nuorodos – 4 viršuje, 4 apačioje ir dešinėje. Taip pat yra dinaminių parodymų blokas, prasidedantis nuo antrojo puslapio, kai nurodoma paieškos užklausa. Minimali paspaudimo kaina – 30 kapeikų.

Skelbimai pateikiami naršyklėje pagal konkretų prašymą ir YAN filialų tinklo svetainėse automatiniu režimu pagal svetainės statistiką, taip pat katalogo puslapiuose, žemėlapiuose, organizacijų kataloge, tinklaraščiuose ir rinkoje.

• Google Adwords

„Google“ turi panašią reklamos architektūrą. Formatai – nuotraukos, vaizdo įrašai, tekstas ir tt Galima įterpti reklamą per Google vaizdinės reklamos tinklą (GDN). Produktai reklamuojami tiek Rusijos, tiek tarptautinėse rinkose kalbų grupė. „Adwords“ turi patobulintą sąsają ir plačias našumo matavimo galimybes.

Pasiūlymai įterpiami į paieškos užklausas pirmajame paieškos rezultatų puslapyje, žemėlapių, paveikslėlių, apsipirkimo puslapiuose, taip pat kitose tinkle registruotose svetainėse (Google Financial, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstinė reklama mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose, pagrįsta Android ir iOS, siūlo plačias pardavimo galimybes.

• Prasidėjo

Bėgikas - Rusijos tinklas, talpina skelbimus pagal raktinius žodžius. Pasiūlymai peržiūrimi pirmaujančių partnerių svetainėse, pavyzdžiui, price.ru, taip pat Google AdWords, Rambler and Co ir panašiose svetainėse. Formatai gali būti reklamjuostės, mini svetainės, vizitinės kortelės. Tai yra autsaideris rinkoje su tuščiais paspaudimais ir praktiškai be pardavimų.

Teminė kontekstinė reklama

Grįžkime prie paieškos reklamos. Pateiktas pasiūlymas pilnai matomas reklamuojamoje prekėje. Norint atskirti aktualią reklamą nuo paieškos reklamos, būtina išryškinti pagrindinę paieškos idėją. Reklamos algoritmas atrinks visus pasiūlymus, kurie tiesiogiai ar netiesiogiai susikerta su užklausa.

Pavyzdžiui, paieškoje įvedęs „moteriški kvepalai“, vartotojas puslapio viršuje matys svetainę pavadinimu „ moterų paslaptys“, tačiau tai nėra tiesiogiai susiję su jo prašymu. Tačiau aprašyme yra informacija su kainomis ar akcijomis. Apsilankęs puslapyje vartotojas suranda tai, ko jam reikia. Taip veikia teminė reklama, kuri netiesiogiai prisitaiko prie užklausų, nesukurdama iliuzijos, kad kūrėjai seka vartotoją.

Parodymai atliekami naudojant kelias technologijas:

• kontekstinis taikymas;
• elgesio technologijos;
• pakartotinė rinkodara;
• filialų tinklai.

Populiariausios iš jų yra šios paslaugos.

• MyTarget

Žiūrovus galima rezervuoti adresu socialiniuose tinkluose arba pašto tarnyba Mail. Taip pat yra piramidė: kiekviena partnerių svetainė griežtai atrenkama pagal aktyvių vartotojų skaičių ir kitus parametrus. Taip pat yra mobiliosios reklamos galimybė. Klientui tereikia nustatyti taikymo sąlygas, nustatyti tikslinę auditoriją ir kriterijus, pagal kuriuos skelbimai bus dedami į socialinius tinklus ar svetaines. Kontekstinės reklamos formatai: reklamjuostė, anonsas, ekrano užsklandos, vaizdo įrašai ir kt.

• Reklamos tinklas Yandex - YAN

YAN yra daugiafunkcė ir galinga reklamos platforma. Leidžia nustatyti taikymą be raktinių žodžių, naudoti pakartotinio taikymo, nukreipimo, elgesio modelius, taip pat įvertinti srautą ir išlaidas, kad pakeistumėte savo elgesio modelį.

• „Google“ vaizdinės reklamos tinklas (GDN)

Pažangesnė paslauga su daugybe galimybių ir funkcionalumo. Yra galimybė pritaikyti reklamos formatą, kuris keičia blokų dydį priklausomai nuo svetainės. „Planner“ ir „WhatRunsWhere“ įrankiai yra gerai įvertinti, leidžiantys atlikti populiarias užklausas pagal raktinius žodžius, taip pat įvertinti pelningą svetainės srautą.

Statinė kontekstinė reklama

Tokia reklama nesikeičia. Kaskart įėjus į naršyklę, jis užima tas pačias pozicijas. Jis perkamas per trečiųjų šalių svetaines ir platformas tiesiogiai susisiekus su kūrėju arba savininku. Veiksmingas tik firminiams produktams dėl mažo svetainės srauto.

Dinaminė kontekstinė reklama

Dinaminė reklama nuolat keičiasi. Mokama vieta garantuoja peržiūras tik tam tikrą laiką. Pigiau ir lengviau prieinamu reklamuotojams. Tinka mažoms įmonėms ir naujai atidaromoms įmonėms. Jos tikslas – naudojant reklamos biudžetą padidinti pelną per trumpiausią įmanomą laikotarpį. Naudojamas daugelyje paieškos paslaugų ir tinklo išteklių („Yandex“, „Google“, „Rambler“, „Mail“).

Tekstinė ir tekstinė-grafinė kontekstinė reklama

Kaip veikia kontekstinė reklama ir kaip ji atrodo?

Tam, kad vartotojas gautų pasiūlymą įsigyti prekę, būtina nustatyti kontekstinę reklamą pagal tam tikrus paslaugos teikiamus parametrus ir algoritmus. Dažniausiai tai būna registracija, raktinių žodžių nustatymas, juos įvedus paieškos sistemoje reklama iššoka specialiai tam skirtuose blokeliuose. Toliau reikia pasirinkti paveikslėlio dizainą ir patį tekstą.

Pradedančiajam reikės specialisto pagalbos, daugelis įmonių sprendžia šią problemą internetu.

Pagrindinė kontekstinės reklamos idėja yra padaryti reklamą aktualią, kad nuoroda su vėlesniu pirkimu gautų kuo daugiau aktyvių paspaudimų. Šiuo atveju svarbu nustatyti pagrindinę frazę, kuri dažniausiai randama naršyklės statistikoje, kad paspaudimų skaičius būtų maksimalus. Pateikiant reklamą teminėse svetainėse per paslaugas, protingiau nustatyti taikymą, kuris tiria pirkėjų elgseną ir atsikrato netikrus klientus, atsižvelgiant į demografinius kriterijus ar išlaidas internete.

Tokia reklama suvokiama neutraliai. Per paieškos užklausą reklamjuostės nerodomos visame ekrane ir netrukdo darbui. Ir jų negalima ištrinti nedalyvaujant svetainės statistikoje. Todėl dauguma vartotojų tokius skelbimus peržiūri ne kartą, jų tekstas lieka atmintyje. Jie tarnauja kaip savotiškas priminimas apie ankstesnius prašymus internete.

Kontekstinės reklamos pliusai ir minusai

• žema kaina;
• daugiafunkcinė auditorijos atrankos sistema;
• tiksliausiai atspindi kliento interesus;
• pritaikomas suvartojimo limitas per savaitę, mėnesį ir pan.;
• statistikoje atsižvelgiama į kiekvieną centą, išlaidos kontroliuojamos pagal ataskaitas;
• kaina nesusieta su laikotarpiu, priklauso nuo paspaudimų skaičiaus;
• informacijos apie vartotojus, kurie sekė nuorodą, prieinamumas (kiek kartų jie lankėsi svetainėje, kuo domėjosi, amžius ir lytis);
• skelbimų nustatymus visada galima keisti;
• teigiamas vartotojo suvokimas (prieš mėnesį rado prekę, kuri jį sudomino, ir už mažą kainą);
• Kontekstinės reklamos vykdymas reikalauja laiko ir analizės;
• daugybė neraštingų nustatymų gali akimirksniu atimti jūsų biudžetą visam mėnesiui.

Kaip įdėti kontekstinę reklamą

Turite užsiregistruoti ir susikurti paskyrą jus dominančioje paslaugoje. Tai galite padaryti patys arba susisiekę su laisvai samdomu darbuotoju ar interneto kūrėju (reklamos agentu, specializuota įmone). Tada turite sukurti reklamos kampaniją, atsižvelgdami į parametrus per tam tikrą formą. Tada jie pasirenka auditoriją ir biudžetą. Mokama už paspaudimą arba peržiūrą. Paskutinis etapas tampa skelbimo kūrimu.

Kas yra taikymas

Taikymas – tai sistema, skirta atsižvelgti į veiksnius, kurie parenka tikslinę auditoriją, kuriai rašoma reklama.

Analizė grindžiama keliomis savybėmis:

• amžius;
• paieškos užklausos;
• dažniausiai pateikiami prašymai;
• veiklos sritis;
• turtą ir kitus duomenis, kuriuos vartotojas, gavęs sutikimą, pateikė naršyklės paslaugai.

Pagal tipą taikymas skirstomas į:

• Demografija;
• amžius;
• geografinis;
• laiko;
• socialinis;
• elgesio;
• teminis.

Specialistas, susijęs su taikiniu, vadinamas tiksliniu. Analizė atliekama atsižvelgiant į svetainės metriką, naršyklės statistiką ar kitus kūrėjo įrankius.

Kas lemia kontekstinės reklamos kainą?

Kontekstinis išdėstymas priklauso nuo daugelio veiksnių. Biudžetas turėtų būti skaičiuojamas iš:

• vidutinė kaina už paspaudimą temoje ir raktų kaina;
• raktinių žodžių skaičius;
• varzybos;
• parodymų skaičius per tam tikrą laikotarpį.

Kontekstinės reklamos automatizavimo paslaugos

Jas naudoja pradedantieji arba žmonės, turintys ribotą biudžetą, kad bet kokia klaida nevirstų nuostoliais be rezultatų.

• ALYTICS reikia laiko, kad įsisavintų technikas. Tinka profesionalams, nes leidžia valdyti kanalų efektyvumą naudojant papildinius.
• Garpun sukurtas tik profesionalams. Jame yra daugybė įrankių ir funkcinių plėtinių, skirtų statistikai įrašyti.
• Digly sukurtas pradedantiesiems, kurie nori mokėti už papildomą darbą. Beveik visus veiksmus atlieka serviso darbuotojai.
• K50 - brangi paslauga. Tai tinka profesionalams įvertinti IG, pradedantiesiems reikėtų kreiptis į įmonę.
• Kainos ir funkcionalumo požiūriu „Aori“ yra prieinamas kiekvienam. Nemokamai veikia Google AdWords ir Yandex.Direct.
• Mymarilyn tinka plataus masto reklamoms su dideliais biudžetais. Daugiafunkcinis aptarnavimas naudojant įvairius algoritmus ir valdymo sistemą. Brangu išlaikyti.
• E-lama yra prieinama. Rankiniu būdu valdoma paslauga, tinka pusiau profesionalams ir profesionalams.
• Įrengtas R-brokeris automatizuota sistema kontekstinės reklamos kontrolė. Sukurta patirties turintiems žmonėms.
• Marin Software veikia su reklama anglų kalba. Gali naudotis net pradedantieji, jei moka kalbą.
• Begun teikia reklamos valdymo galimybes tik partnerių svetainėse. Likusios paslaugos veikia automatizavimo principu. Gana paprasta ir nereikalaujanti didelių investicijų. Yra mokomieji vaizdo įrašai.
• Origami yra brangus, bet prieinamas ir suprantamas daugumai žmonių, kurie nusprendžia surengti akciją naudodami kontekstinę reklamą. Instrumentai derinami po įvadinių pamokų.
• „SeoPult“ yra išmani paslauga, savarankiškai parenkanti semantinę šerdį. Naudoja SEO optimizavimą. Autobrokeris – automatinis režimas – sutaupo iki 30% lėšų.
• Click.ru tinka mažoms ir vidutinėms įmonėms. Jis turi nemokamą funkcionalumą ir plačias galimybes. Gali naudoti pradedantiesiems.

Kaip įvertinti rodiklius kontekstinėje reklamoje

• rodymas;
• paspaudimai;
• paspaudimų rodiklis (PR);
• tarifai;
• mokestis už paspaudimą MUP;
• sesijos;
• vidutinė apsilankymo trukmė;
• gedimų rodikliai;
• konversijos;
• CPA tikslinio veiksmo išlaidos;
• CPL laidos gavimo išlaidos;
• CPO užsakymo pateikimo išlaidos;
• investicijų grąža.

Kaip vadinamas kontekstinės reklamos specialistas ir kuo jis užsiima?

Praktiškai ši profesija vadinama „kontekstinės reklamos specialistu“. Jos užduotis – pritaikyti reklamą pagal užsakytus parametrus, maksimaliai padidinant paspaudimų kainą ir maksimaliai padidinant paspaudimų konversiją į pardavimą. Tai yra, perteikti vartotojams pasiūlymo esmę, kuri juos sudomins ir padaryti taip, kad reklama būtų rodoma tik potencialiems pirkėjams pagal jų pageidavimus.

Pretendentas į pareigas turi turėti rinkodaros, tekstų rašymo žinių, patirties dirbant su kontekstinės reklamos paslaugomis bei įvairiais redaktoriais. Pirmenybė teikiama kandidatams, turintiems filologinį ar kalbinį išsilavinimą, analitinį mąstymą, gebančius dirbti su dideliais informacijos srautais.

Specialisto pareigos apima:

• Kliento konsultavimas, skelbimų derinimas.
• Reklamos projektų valdymas – sąranka, analizė, ataskaita.
• Konsultavimas.
• Tekstų redagavimas, prisitaikymas prie svetainės ir jos nustatymas.
• Darbas su programomis – teksto, skaičiuoklės, nuotraukų redaktoriais.

„Directologo“ profesija - kaip ir kur studijuoti

Pagrindinės pareigos – produkto nišos analizė, semantinio branduolio surinkimas, pardavimo skelbimo rašymas, tiesioginio pašto parametrų nustatymas ir sandorio palaikymas analize.

Pajamos svyruoja nuo 50 iki 75 tūkstančių rublių. vienu metu dirbant prie 2-3 projektų per mėnesį. Vieno užsakymo kaina gali būti 5000 arba visi 100 000 rublių. Taip pat galite priimti kelis nebrangius užsakymus ir pasiekti tą patį lygį.

Norėdami užsidirbti pajamų, turite lankyti režisūros kursus ir dirbti su reklamos skatinimu, investuodami savo pinigus. Tai bus gera patirtis nustatant kontekstą kažkieno sąskaita. Dėl viso to darbas yra nuolatinis, o uždarbis iš panašių projektų nuolat auga. Turėdamas individualaus pritaikymo konkrečiai auditorijai patirties, režisierius parduos produktą 100% užtikrintai, susigrąžindamas reklamą.

Kontekstinės reklamos rinkos dinamika

• klaidingas „tikrosios“ reklamos formatas, suvokiamas kaip įprastų paieškos rezultatų rezultatas (integracija su naršykle);
• klientų atranka naudojant mygtuką „skundžiasi“;
• elgsenos veiksnių panaudojimas reitinguojant kontekstinę reklamą;
• ekrano funkcija už mažiausią kainą;
• geografinio taikymo pagal vietą naudojimas.

Kontekstinės reklamos segmentas užima aukščiausias reitingo pozicijas pagal bendrą reklamos apimtį internete – 80 proc. 2018 m. bendros pajamos už naudojimąsi įrankiu sudarė daugiau nei 158 milijardus rublių, viršijančių net televiziją. 2014 metais kontekstinės reklamos dalis siekė tik 65,5 mlrd.. Rinkos dydis ateinančiais metais buvo prognozuojamas 1 mlrd.

Dabartinė kontekstinės reklamos rinkos padėtis

Vis daugiau rinkodaros kompanijų užima šią nišą. Išlaidos yra tik personalui ir įrangai. Pagrindinė grąža ir pelnas gaunamas iš protinės veiklos ir kūrybos. Kontekstinės reklamos nustatymas nereikalauja profesionalo pastangų. Šis požiūris naudingas tiek reklamuotojui, tiek gamintojui ar perpardavėjui.

Patirtis ir kompetencija leidžia mums padidinti pardavimus iki maksimalus lygis, taip sugrąžinant klientą. Dažniausios paslaugos, su kuriomis specialistai dirba Rusijoje, yra Google AdWords ir Yandex.Direct.

Šiandien kontekstinės reklamos rinka nuolat auga. Verslininkai ieško naujų rinkų, perkeldami darbus ant programuotojų ir direktorių pečių. Darbas internete gali sudominti bet ką. Jei neturite tinkamos patirties, galite gauti atlyginimą nuolat augančioje įmonėje. Įgiję pakankamai patirties, galite drąsiai imtis projektų, kurie anksčiau atrodė didžiuliai.

Nuo m ši medžiaga Paliesime kontekstinės reklamos pagrindus – Jūsų patogumui ją suskirstėme į pagrindinius punktus.

Kas yra kontekstinė reklama?

Kontekstinė reklama – tai reklamos rūšis internete, kuri atvaizduojama tekstiniu arba vaizdo skelbimu ir rodoma priklausomai nuo vartotojo pageidavimo (konteksto). Reklamos užsakovas pats pasirenka, kurioms užklausoms ir kuriose platformose bus rodoma jo svetainės reklama. Yra du pagrindiniai kontekstinės reklamos tipai: teminė ir paieškos.

Šis IM redaktorių įrašas padės suprasti pagrindines kontekstinės reklamos sąvokas, suprasti, kas yra kontekstinė reklama, kaip ji atrodo ir veikia, kokios sistemos ir paslaugos dažniausiai naudojamos reklamai internete.

Paieškos variklis

Paieškos kontekstinė reklama bus rodoma vartotojui, jei jo užklausa atitiks tuos, kuriuos reklamuotojas nurodė savo įmonės nustatymuose. Pagrindinis tokio tipo reklamos privalumas yra tas, kad vartotojas pats parodo susidomėjimą tam tikra preke ir apie tai rašo paieškos juostoje, mums tereikia pasakyti (reklamos pagalba), kad mes siūlome tokio tipo prekę.

Ši reklama veikia visose pagrindinėse paieškos sistemose „Yandex“, „Google“, „Rambler“, „Mail“, „Bing“, „Yahoo“, „Badoo“. ir kiti. Tuo pačiu metu kiekvienos atskiros sistemos skelbimų rodymo algoritmas gali skirtis, kaip, pavyzdžiui, „Yandex“ ir „Google“. O tokia paieškos sistema kaip Badoo (Kiniškas Google analogas) iš dalies apskritai uždaryta, nes joje skelbimus galima talpinti tik būnant Kinijoje.

Teminė

Teminė kontekstinė reklama bus rodoma naudotojams svetainėse, kurios dalyvauja filialų programose ( Google AdScense, Yandex reklamos tinklas). Kokia konkreti reklama bus rodoma, priklauso nuo paskutinių vartotojo įvestų užklausų arba nuo svetainių, kuriose jie lankėsi (tai taip pat yra kontekstas).

Greičiausiai ir jūs pats ne kartą pastebėjote, kad paieškojus, tarkime, „perku batus“, kitų svetainių puslapiuose ir socialiniuose tinkluose pradeda pasirodyti skelbimai, siūlantys įsigyti batus. Tai, beje, yra pagrindinis teminės kontekstinės reklamos privalumas, net jei skelbimas nebuvo peržiūrėtas ar nebuvo paspaustas paieškos rezultatuose, jis vis tiek išlieka galimybė pritraukti vartotojąį savo svetainę ir papasakokite apie produktą.

Tačiau yra temų, kurioms draudžiama reklamuoti naudotojų elgesį ( vaistai, produktai suaugusiems), todėl jie gali naudoti kitą teminės kontekstinės reklamos tipą – taikymą pagal kontekstą arba rodymą pagal svetaines. Pavyzdžiui, forume apie mediciną diskusijų gijoje apie protezų implantavimą gali būti rodomas odontologijos skelbimas.

Ar gali atsitikti taip, kad jūsų reklama bus rodoma nekokybiškoje arba Rusijos įstatymus pažeidžiančioje svetainėje? Ne, nes partnerių programose gali dalyvauti tik patvirtintos svetainės, turinčios didelį srautą, todėl jums nereikės jaudintis, kad įmonė gali būti pažeista dėl reklamos „negeroje“ svetainėje.

Pakartotinis taikymas ir pakartotinė rinkodara

Pakartotinę taikymą ir pakartotinę rinkodarą įtraukėme į atskirą skyrių, nes juos galima naudoti nesusiejant dviejų pirmųjų konteksto tipų.

Kontekstinės reklamos sistemos

Yandex.Direct

IN pastaraisiais metais, „Google“ atėmė didelę „Yandex“ auditorijos dalį dėl mobiliojo srauto, tačiau nepaisant to, „Yandex“ paieška kasdien naudojasi daugiau nei 2 000 000 žmonių! Tai didžiausia paieškos sistema Rusijoje. Todėl reklama in „Yandex Direct“. mėgaujasi didžiuliu populiarumu. Be to, „Direct“ sąranka yra paprastesnė.

• „Yandex“ paieškos rezultatų puslapiuose;
• „Yandex“ partnerių tinklo svetainėse ().

Pasirinkimą, kuris skelbimas bus rodomas pagal konkrečią užklausą ir konkrečiam vartotojui, automatiškai nustato Yandex algoritmai, atsižvelgdami į atitiktį temai, paspaudimo rodiklį, PR, miestą ir kitus rodiklius.

Google AdWords

Pažangesnė sąsaja, į kurią „Yandex Direct“ neseniai persikėlė, siūlo. Be įvairių reklamos efektyvumo nustatymo ir analizės įrankių, kuriems reikia kruopštesnės sąrankos, „Google“ leidžia reklamuoti savo svetainę ne tik Rusijoje, bet ir visame pasaulyje (išskyrus Kiniją ir KLDR).

Pagal analogiją su „Yandex“ reklama skirstoma į paieškos ir temines (KMS), o be paieškos ir partnerių svetainių puslapių (įskaitant „Bing“ ir „Mail“), jis skirtas rodyti „Google“ paslaugų puslapiuose (Žemėlapiai, Gmail, Prekybininkas, YouTube, Paveikslėliai ir kt.).

Kuriame „YouTube“ ir „Gmail“ skelbimus galite nustatyti atskirai, laiško ar savo vaizdo įrašo pavidalu, kuris žymiai išplečia reklamuotojo galimybes pasiekti savo tikslinę auditoriją.

Taip pat galite jį konfigūruoti atskirai reklamos įmonės mobiliesiems įrenginiams (planšetiniams kompiuteriams ir išmaniesiems telefonams), kuris, priklausomai nuo tikslinės auditorijos, leidžia tiksliau taikyti. O skelbimuose, be standartinių paaiškinimų ir greitų nuorodų, galite konfigūruoti prekių ir paslaugų rodymą pagal jų kainą.

Geografinis taikymas galima nustatyti ne tik į regioną, šalį ar miestą, bet į atskirą zoną nustatant tašką norimoje žemėlapio vietoje ir nurodant aprėpties spindulį.

Kontekstinė reklama 2017-2018 m

Jei prieš porą metų galėjai tiesiog rinkti atitinkamų raktinių žodžių duomenų bazę, rašyti reklaminius tekstus ir sekti pasiūlymus, tačiau dabar, sparčiai augant mokesčiui už paspaudimą ir konkurencijai, reikia mokėti dirbti su visais įmanomais formatais ir taikymu. . Raskite būtent tuos lankytojus, kurie atneš pelno, o ne tik apsilankys svetainėje. Raskite savo kelią išbandydami skirtingus metodus ir formatus. Nes nebėra vieno teisingo požiūrio į reklamos nustatymą.

Be to, jei anksčiau buvo didelis skirtumas tarp „Yandex Direct“ ir „Google AdWords“, šiandien jis tampa mažiau akivaizdus, ​​o ateityje jis nustos egzistuoti. Taip yra todėl, kad „Yandex“ pristato vis daugiau naujų įrankių, siekdama pasivyti savo užsienio konkurentą pagal įrankių rinkinį.

Verta pažymėti, kad kontekstinė reklama 2017 m. tampa labiau suasmeninta, plečiasi taikymo skirtingoms auditorijoms galimybės. Tinkamo taikymo pagal naudotojus, kurie ieško iš mobiliųjų įrenginių, svarba auga. Yra ir daugiau skelbimų formatų. Analizės galimybės didėja.

Visa tai yra pagrindas, kad 2018 metais kontekstinės reklamos rinka tik toliau augs. Ateis vis daugiau naujų reklamos užsakovų, kurie geriau žinos apie reklamą internete ir bus reiklesni rangovams. Nepaisant to, ši kryptis yra viena perspektyviausių rinkoje dar bent 5-10 metų.