Kaip padaryti, kad laikraštis būtų įdomus ir parduodamas. Ką turi žinoti žurnalistai ir redaktoriai

Daugelis iš mūsų prisimena tuos šlovingus laikus, kai kiekvienas moksleivis nekantriai laukė naujausio sieninio laikraščio numerio. Kai kurie mūsų bendramoksliai net dirbo šioje mokyklos organizacijoje, patys išbandė žurnalisto, fotografo ar redaktoriaus vaidmenį. Šiandieniniai mokiniai neatsilieka, o tobulėjant kompiuterinėms technologijoms, mokykliniai laikraščiai darosi spalvingesni ir įdomesni. Kaip padaryti laikraštį, kad jis būtų informatyvus ir įdomus? Išsiaiškinkime.

Mokyklinio laikraščio kūrimo etapai

Atsakydami į klausimą, kaip savo rankomis pasidaryti laikraštį, pažymime, kad viską reikia planuoti iš anksto. Štai apie ką reikia galvoti:

• Svarbiausia yra medžiaga. Kokios temos bus nagrinėjamos jūsų laikraštyje?
• Struktūra. Kiekvienam laikraščiui reikia aiškios ir suprantamos struktūros. Kaip tinkamai sutvarkyti visą informacinę medžiagą?
• Dekoras. Bet koks laikraštis turi būti teisingai išdėstytas ir įrėmintas.

Pakalbėkime apie kiekvieną etapą atskirai.

Medžiagos pasirinkimas

Mokykloje vyksta labai daug renginių, kuriuos pagal galimą susidomėjimą jais sąlyginai galima suskirstyti į kelias grupes. Laikraštyje turėtų būti pranešimai apie svarbiausius įvykius, kad skaitytojas sudomintų nuoširdų. Tačiau tokių įvykių pasitaiko ne kiekvieną dieną. Taigi redakcija turi tenkintis kasdienybėmis, pavyzdžiui, tvarkaraščio pakeitimu ar nauju išdautu sporto salės langu. Štai kodėl reikia mokėti atskirti įdomų įvykį nuo neįdomaus.

Tokiu atveju turėtumėte suprasti savo tikslinę auditoriją, tai yra tuos, kurie skaitys laikraštį. Tavo tikslinę auditoriją– Tai mokiniai, tarp jų ir jūsų klasės draugai. Todėl rinkite medžiagą daugiausia apie tai, kas gali sujaudinti vidutinį studentą.

Keletas žodžių apie informacijos rinkimo būdą. Sėkmingiausias metodas yra interviu ir foto esė. Gera premija bus ekspertų (mokytojų ir mokyklos darbuotojų) pastabos.

Medžiagos struktūrizavimas

Akivaizdu, kad laikraštis turėtų „prilipti“ prie skaitytojo nuo pirmo iki paskutinio puslapio. Bet, deja, tai pasiekti labai sunku. Nepamirškite, kad sąlyginai įdomias ir „nepraeinančias“ naujienas reikėtų maišyti tarpusavyje. Pavyzdžiui, turint penkis laikraščio puslapius, įdomios ataskaitos turėtų užimti pirmąjį, trečiąjį ir penktą puslapius.

Apskritai galima vadovautis tokia struktūra:

• titulinis lapas (laikraščio pavadinimas, spalvingi vaizdai ir pagrindinių naujienų pranešimai);
• pirmasis puslapis (jūsų laikraščio turinys, svarbiausios naujienos);
• antrasis puslapis (pranešimas arba interviu);
• trečia (naujienos + pramoginė medžiaga, kryžiažodis, pavyzdžiui);
• ketvirtas (analitinis straipsnis apie bendra tema);
• penktas puslapis (būsimų mokyklos renginių aprašymas, sportiniai pasiekimai).

Laikraščio dizainas

Siūlome keletą paprastų ir pagrindinių projektavimo taisyklių:

• Naudokite kokybiškas ir gerai darytas nuotraukas;
• Puslapyje tolygiai išdėstykite medžiagą (tekstą ir vaizdus). Nelipdykite visko vienoje vietoje, bet nepalikite didelių tuščių erdvių;
• Atminkite, kad svarbiausios naujienos yra kairėje viršutiniame kampe puslapiai;
• Naudokite aiškius šriftus ir gerai derančias spalvas (jei laikraštis spausdinamas spalvotai).

Žiniasklaidos srityje laikraščiai užima vieną garbingiausių vietų.Šiais laikais naujienų svetainės atėjo pakeisti laikraščius, tačiau nepaisant to, laikraščiai nepraranda savo populiarumo, priešingai, dabar laikraščiai klesti ir auga.

Žmonės, kurie skaito laikraščius, visuomenėje visada buvo laikomi vertingais intelektualais Naudinga informacija ir vertina savo laiką.

Tai naudinga informacija, kuri daro laikraščius sėkmingus. Skirtingai nei naujienų svetainės, laikraštis negali sau leisti turėti daug nereikalingos informacijos dėl ribotos apimties.

Taigi, jūs nusprendėte sukurti savo laikraštį.

Pirmas žingsnis – įregistruoti savo verslą. Ukrainoje 3 supaprastintos sistemos kategorija yra gana tinkama laikraščių verslui su 3 procentų pajamų mokesčiu.

kambarys

Laikraščiui sukurti ir jo funkcionavimui reikės nemažo ploto. Gana tinka 3 kambarių butas, kurį galima paversti biuru. Pačiam biudžetiniam laikraščiui reikės mažiausiai trijų kambarių.

Patalpa turi būti reprezentatyvios išvaizdos, nes į redakciją ateis reklamos užsakovai ir norintys reklamuotis laikraštyje. Geriausias variantas laikraščio redakcijos lokalizacijai bus skirta vieta, kuri yra šalia transporto stotelių.

Personalas

Laikraštis normaliam funkcionavimui reikalauja nemažai žmonių. Reikės bent vieno buhalterio – priklausomai nuo pinigų srautų duotas numeris galima keisti kompiuterinio spausdinimo operatorius, kurie spausdins straipsnius ir skelbimus.

Taip pat reikės profesionalaus dizainerio, kuris sukurtų reklamos maketus tuo atveju, jei reklamos davėjas nepateikė reklaminės medžiagos.

Priklausomai nuo laikraščio leidimo periodizacijos, jums reikės bent vieno maketuotojo – žmogaus, kuris kuria laikraščio maketą. Be to, jums reikės mažiausiai dviejų reklamos agentų.

Šiems žmonėms nereikia visą laiką būti biure, pagrindinė jų užduotis – skambinti ir susitikti su klientais, kad būtų paskelbti skelbimai laikraštyje. Ir, žinoma, joks laikraštis neapsieina be žurnalistų. Savaitraščiui reikės mažiausiai trijų profesionalių žurnalistų.

Turinys

Įprastas mažo miestelio laikraštis leidžiamas, kaip taisyklė, ne dažniau kaip 2 kartus per savaitę. Štai kodėl žurnalistai turi laiko parengti medžiagą publikacijai laikraštyje. Beveik kiekvienas laikraštis sąlyginai susideda iš 3 skyrių: informacinio bloko, TV programos, anonsų.

Reikia suprasti, kad laikraščio turinys lemia jo reikšmę. Jei skaitytojas vieną kartą nusiperka laikraštį ir jame neranda įdomių medžiagų tada jis to nebegaus.

Taip pat turite būti pasirengę tam, kad iš pradžių turėsite nemokamai nunešti skelbimus į laikraštį, kad sukurtumėte laikraščio korpusą. Kol žmonės neišgirs apie leidinio egzistavimą, niekas jame nesireklamuoja.

Kalbant apie informacinius puslapius, didžiąją dalį informacijos galima gauti be didelių pastangų. Tokios struktūros kaip policija, mokesčių tarnybos, Ekstremalių situacijų ministerija informaciją teikia nemokamai, nes joms naudinga, kad laikraštis pasakoja apie jų veiklą. Daugelyje laikraščių informacija iš viešąsias paslaugas sudaro 60 procentų leidinio turinio.

Prekės ženklas

Pats pirmas dalykas, apie kurį turite pagalvoti, yra laikraščio pavadinimas ir logotipas. Būtent šie dalykai ateityje įsitvirtins skaitytojų galvose. Nelaimingas pavadinimas gali visiškai sugadinti laikraštį, net nepaisant medžiagos kokybės.

Taip pat turėtumėte pagalvoti apie laikraščio įvaizdį.

Daugelis laikraščių yra įvardijami kaip bulvariniai laikraščiai dėl prastos kokybės, kartais net išgalvotos medžiagos. Kokybiškas laikraščio turinys lems jo sėkmę.

Straipsnyje atskleidėme pagrindinius savo laikraščio kūrimo dalykus. Atminkite – tik sunkus darbas ir geros medžiagos kad laikraštis būtų sėkmingas!

Ši medžiaga parengta remiantis mano ilgamete žurnalisto ir dienraščių redaktoriaus patirtimi. Be to, toliau aprašytas taisykles vis dar sėkmingai naudoja daugybė populiarių leidinių Rusijoje ir Ukrainoje. Kai kurie iš jų patenka į TOP-3. Negaliu kalbėti už kitas šalis – nežinau.

Taigi pereikime prie paslapčių.

Kaip įprasta, tokiuose žurnalistikos paslapčių užrašuose rašysiu baigiamąjį darbą ir talpiai.

Šokas yra mūsų kelias!

Sensacija yra bet kurio laikraščio pagrindas. Būtina spausdinti tik tai, kas prisideda prie apyvartos augimo. Tik tai, kas įdomu skaitytojui, prisideda prie tiražo augimo. Lengvas pavyzdys: dauguma skaitytojų nesidomi tuo, kad šuo įkando žmogui, o priešingai, manoma, kad įdomiau, jei žmogus įkando šunį! Ar tai tiesa? Šiandieninėje konkurencinėje aplinkoje tiesiog būtina padaryti KOKYBINGĄ ir ĮDOMIĄ laikraštį. Toks, kad žmogus nuo jo priklausomas, kaip nuo narkotikų. Priešingu atveju ji bus sulenkta.

Kiekvienam skyriaus redaktoriui svarbu pažinti ir jausti SAVO auditoriją. Kad žmogus nusipirktų laikraštį ir žinotų, kad rytoj nusipirks ir vėl jame ras tą pačią ĮDOMIĄ medžiagą.

Kiekviename laikraščio numeryje VISADA turi būti sensacija, taip pat įdomių dalykų, paslapčių, žmonių likimų, ašarų, snarglių, meilės. Viskas, kas sukelia emocijas, tiek teigiamas, tiek neigiamas.

Kasti, kasti ir dar kasti!

Net jei žurnalistas rašo nelabai gerai, tai nesvarbu. Svarbiausia – GEBĖTI SUŽINTI FAKTUS. O rašyti jis išmoks spektaklio eigoje. Patirtis ir laikas padarys savo darbą. Įdomus laikraštis – tai gerai „užplikytas“ ir, žinoma, gausiai „įdomiais dalykais“ pagardintas produktas.

Manoma, kad įdomi žurnalistinė medžiaga yra pagrindas – svarbiausia. Tai įdomi, unikali, sensacinga žurnalistinė medžiaga, kuri padidina tiražą ir atitinkamai pardavimus. Tai svarbiausia. Pasaulyje, Rusijoje, Ukrainoje, viename mieste.

Tai nėra gerai kalbant literatūrinis paveldas bet verslo požiūriu geras. Deja, mano.

planavimo susirinkimas

Kaip parduoti laikraštį? Kuo jūsų pirmasis puslapis yra įdomus daugumai skaitytojų? Kuo nuostabios ir unikalios yra jūsų medžiagos? Kiek jie glaudžiasi prie kiekvieno normalaus žmogaus sielos? Tai yra pagrindiniai klausimai, kuriais kiekvienas redaktorius turėtų pradėti kiekvieną susitikimą.

Skandalas kaip prekybos variklis

Kiekviename laikraštyje turi būti jei ne skandalas, tai skandalas. Kai deputatas viešai išsiunčia senolę į aikštę su trimis raidėmis, o laikraštis apie tai išsamiai rašo, visada su malonumu skaitoma.

Brazilijos serialas Holivudevyniojamasis popierius

„Negyva motina pagimdė gyvą vaiką“, „Chirurgas iš guminės pirštinės vaikui padarė pilvuką“, „Močiutė įvaikino rastinį“, „Ugniagesė vedė išgelbėtą studentę“.

Tokia sentimentali medžiaga nepalieka abejingų skaitytojų. Skaitytojas verkia, džiaugiasi, yra paliestas, žodžiu, UŽJAUJA. Padovanokite skaitytojui EMOCIJŲ prikimštą medžiagą!!! EMOCIJOS – štai ko žmonėms reikia!

Paparacai medžioja

Bet kuri net menkiausia žvaigždė turėtų tapti pasaulietinių metraštininkų ir fotožurnalistų „medžioklės“ objektu. Kur ji buvo, su kuo miegojo, ką valgė ir ką gėrė. Žvaigždės provincijose elgiasi daug atsipalaidavę nei sostinėse, todėl kartais gastrolėse sau leidžia per daug.

seksas parduoda

Aš nesugalvojau šios išraiškos. Tokią išvadą daro įvairių prekių pardavimo dėsnius iki smulkmenų ištyrę mokslininkai. Kiekvienas iš mūsų užsiima seksu, ir jūs visada norite skaityti apie „IT“. Net jei nenorite, SEXUAL STORY vis tiek domina pasąmonės lygmeniu. Freudai, žinai...

Planai

Daugelis žurnalistų nelabai mėgsta planuoti ateitį. Ir su tuo laikraštyje reikia kovoti. Dažniausiai nepriimta piešti ilgalaikių planų mėnesiui, dviems, sezonui, metams į priekį. Bet jūs turite griežtai planuoti savo veiklą dienai ir savaitei į priekį. Plane deklaruojamos tik tos medžiagos, kurios yra TEISINGAI perduotos nurodytą dieną. Be to, jie atsisako geležies prieš tam tikrą terminą. Kiekvienos savaitės pabaigoje redaktorius, turėdamas planus rankose, apibendrina: kodėl ir kokios medžiagos išskrido, dėl ko, ar tai buvo objektyvios priežastys, ar kas kita.

Plane deklaruojama medžiaga anksčiau ar vėliau turi būti baigta arba visam laikui išbraukta iš plano. Skolas redaktorius specialiai kontroliuoja, jos neturėtų leisti žurnalistams ramiai miegoti. Už skolas nereikėtų bausti rubliu, bet būtinas labai stiprus redaktoriaus priekaištas. Žurnalistas, kuris po to palieka planavimo posėdį, turėtų arba norėti paskęsti, arba skubiai parašyti šią medžiagą ir taip gerai, kad jam daugiau klausimų nekiltų.

Sisteminis požiūris

Rytas laikraštyje turėtų prasidėti 9.00 planavimo susirinkimu. 9.30 -10.30 val. - Skambinti nurodytomis kryptimis. Visos „plunksnos“ šaukia. Tai kaip mūsų tėvas! Skambinama sistemingai aiškiai paskirstyta tema. Kiekvienas žurnalistas yra griežtai atsakingas už savo „pramonę“. Žurnalistai privalo sudaryti savo srities informacinę duomenų bazę. Ir saugokite šią duomenų bazę ne savo asmeninėje sąsiuviniai, ir įveskite jį į kompiuterį – TAD BET KAS ŽURNALISTAS GALĖS ATIDARYTI IR NAUDOTIS BE PROBLEMŲ. Tai svarbu: net jei žurnalistas suserga ar yra komandiruotėje, kolega gali jį pakeisti.

Kas turėtų būti šioje duomenų bazėje? Informatoriaus vardas, pavardė, pareigos, telefono numeriai, kuriais galite rasti asmenį: namai, mobilusis, biuras. Perkama įdomi medžiaga ir nuotraukos. Ir tam nereikia leisti pinigų. Svarbu tik teisingai įvertinti pirkinį: ar ši medžiaga „ištrauks“ apyvartą, ar ne.

Nuo ko pradėti statyti bazę? Pirmiausia paskambinkite asmeniui, kuris turi jums reikalingos informacijos. Tačiau skambinti neužtenka. Nepatingėkite po darbo jį aplankyti, išgerkite su juo arbatos (ar ko nors stipresnio!) Susikurkite tokią aplinką, kad žmogus elgtųsi ne kaip su kitais žurnalistais, o šilčiau ar pan. Būtina, kad jis apsidžiaugtų jūsų skambučiu, kad jūs taptumėte draugais visą likusį gyvenimą. Kiekvienas žurnalistas turėtų tapti artimu žmogumi savo informatoriui. Padėkite, palinkėkite gimtadienio, profesinių švenčių. Sumokėkite gražiai! Įrodyta praktikoje.

Pabrėžkite straipsnyje

Bet kuris laikraštis turi turėti aiškias instrukcijas, koks turėtų būti įdomus straipsnis. Žurnalistas turi aiškiai ir aiškiai paaiškinti, ko tiksliai jie iš jo nori. Planavimo susirinkimo korespondentams reikėtų pasakyti: „Manęs nedomina toks paprastas kriminalinis užrašas, kaip „buvo susirinkimai, gėrė, susikivirčijo ir nužudė vienas kitą po du girtus“. Tokie dalykai laikraščio nedomina! Bet jei du girtuokliai susikivirčijo dėl skirtingų politinių įsitikinimų, tai viskas gerai. Laikraščiui reikia potraukio! Savo užraše atspindėkite įvykių, reiškinių, faktų NEPAPRASTĄ. „Mergaitė pagimdė būdama 6 metų“? Puiku! „Čeliabinske šuo sako „tėtis“? Jau įdomu! Kiekvienas turėtų išmokti nustebinti ir nustebinti kitus!

Skubiai į kambarį!

Laikraštyje yra aiškus nustatymas „Greitas tiekimas“. Jei jūsų mieste kalbama tik apie kokį nors aukšto lygio įvykį, turite sugebėti pagauti šią akimirką ir išsamiai pabrėžti šį faktą laikraščio puslapiuose.

Daugiau, dar daugiau!

Pavyzdžiui, tema „Uošvė įkando savo uošvę iki kraujo“. Pats negyvo kiaušinėlio faktas bus nevertas, jei nebus detalaus pristatymo – kaip tai atsitiko, kas kam ką pasakė, kas pirmasis pradėjo kandžioti... Detalės, ryškūs dialogai, tiesioginis kalbėjimas. Tai būtina! Būtent tai daro medžiagą gyvą ir įdomią, suprantamą ir suprantamą kiekvienam iš mūsų. Ir gyvos iliustracijos! Amžinai pamirškite koliažą, archyvą ir iliustracijas. Padėję „kairę“ iliustraciją prie gyvo užrašo, iškart pasodinsite savo skaitytojų sielose mintį, kad tai melas! Kaip priversti žurnalistą išsamiai papasakoti istoriją ir net leisti užsiminti tikrieji vardai? Reikia atvažiuoti į svečius, užjausti, išgerti arbatos su įkandusia uošve. Pirmiausia papasakokite savo istoriją tokiu stiliumi: „Mano uošvė nėra geresnė“. Paprastai tokiais atvejais įžeista uošvė viską išdėsto.

Emocijos, emocijos ir dar daugiau emocijų

Kas dar turėtų būti raštelyje? Turi būti atvirumo, intrigos. Viskas turi vesti prie vieno, svarbiausio tikslo – skaitytojas turi jausti. Skaityti ir jausti. Priešingu atveju šis užrašas neturi jokios reikšmės, išskyrus informaciją. O internete jų gausu. Pagrindinė laikraščio užduotis – užkabinti skaitytoją stipria emocija, kad jis užjaustų, diskutuotų, pasipiktintų, nustebtų, juoktųsi. Jau sakiau, kad skaitytojas tampa priklausomas nuo emocijų, tarsi tai būtų stipriausias narkotikas! Laikraštis neturėtų rūpintis, giria ar bara, svarbiausia, kad žmogus pirktų! Apskritai kiekviena medžiaga yra emocijų antplūdis.

Tikėk ir tikėk!

Tiesą sakant, šiandien verslininkai prekiauja ne tiek prekėmis, kiek emocijomis. Tai ankstesni žmonės ką tik nusipirkau butelį limonado. Dabar, kai perka limonadą, perka viltį. Pasižiūri po dangčiu, o ten – kelionė į Portugaliją, prizinė televizija ar koks kitas džiugus įvykis. Klausytis reklamos. Pavyzdžiui, anksčiau buvo: „Bochkarev yra tinkamas alus“. Žmogus mėgsta jaustis teisus. Tai suteikia jam pasitikėjimo. Tiesą sakant, kuojas jis geria ne alumi, o ryja iš butelio teigiamų emocijų. Beje, pats žodis „sensacija“ kilęs iš lotynų kalbos „sensos“ – tai vertime reiškia „jausti“. Laikraštis turėtų veikti vadovaudamasis šia paprasta idėja.

„Bijodama, kad dukra nesusirgs, mama penkerius metus jos neišleido į lauką!“, „Senelis veteranas nužudė anūką skinheadą! Tokio pobūdžio informacija gali nustebinti, šokiruoti, sukelti pasibjaurėjimą, baimę, pyktį, gali prajuokinti ar išspausti ašaras. Bet ji verčia jaustis, vadinasi, tai sensacija. Tačiau vien priversti skaitytoją patirti emocijas nepakanka. Labai svarbu išlaikyti teigiamų ir neigiamų jausmų pusiausvyrą. Tai ypač akivaizdu nusikalstamumo srityje. Paimkime, pavyzdžiui, medžiagą „Pensininkas kirviu nužudė plėšikus“. Atrodytų, čia gerai? Ir gerai, kad už blogis yra baudžiama. Vagys gavo tai, ko nusipelnė. Visa tai linksmina gilų instinktą – saugumo poreikį...

Trumpai tariant, pagrindinės sėkmingo laikraščio taisyklės. Bulvariniams laikraščiams šios taisyklės yra gyvybiškai svarbios.

Šiose pastabose tema "" mes ir toliau atskleisime geriausių publikacijų posovietinėje erdvėje paslaptis))

Teigiamos emocijos jums, bendražygiai!

Žiniasklaidos srityje viena iš garbės vietų skirta laikraščiams. Dabar spausdinti leidimai pradėjo aktyviai keisti naujienų svetainės.

Tačiau vis dar yra daug žmonių, norinčių rankose laikyti naujausią mėgstamo laikraščio numerį.

Štai kodėl dabar galite stebėti tokių leidinių augimą ir klestėjimą. Dažnai laikraščius skaitantys žmonės visuomenėje paprastai laikomi intelektualais, vertinančiais naudingą informaciją ir savo laiką.

Būtent naujausios informacijos prieinamumas lemia šių leidinių sėkmę. Palyginti su naujienų svetainėmis, laikraščiai negali sau leisti turėti daug nereikalingos informacijos dėl ribotos vietos.

Nepriklausomas verslas

Taigi, jei jus domina, kaip sukurti laikraštį, turėtumėte apsvarstyti šį klausimą. Pirmiausia turite užregistruoti savo verslą. Po to turėtumėte galvoti apie tinkamą kambarį. Jei mes kalbame apie tai, ko reikia norint atidaryti laikraštį, tada reikėtų atsižvelgti tik į didelius plotus. Pradedantiesiems galite apsiriboti trijų kambarių butu, kurį nesunku paversti biuru.

Mažiausio biudžeto laikraščiui reikės mažiausiai trijų kambarių. Patalpų išvaizda turėtų būti gana reprezentatyvi, nes laikui bėgant į redakciją ateis reklamos užsakovai, taip pat piliečiai, kurie tiesiog nori įdėti skelbimą laikraštyje. Geriausia lokalizacijos vieta gali būti šalia autobusų stotelės.

Niekur nėra personalo

Jei rimtai galvojate apie tai, kaip sukurti laikraštį, turite suprasti, kad pilnam jo veikimui reikia daug žmonių. Pradedantiesiems reikės vieno buhalterio (tačiau šis skaičius gali keistis didėjant pinigų srautams), kompiuterininkų, kurių užduotis bus tiesiogiai spausdinti straipsnius ir skelbimus.

Neapsieisite be profesionalaus dizainerio. Jo pareigos apims reklamos maketų kūrimą, jei reklamos užsakovas nepateiks reikalinga medžiaga. Priklausomai nuo to, kokia periodizacija išeis jūsų kuriamas laikraštis, jums reikės bent vieno maketuotojo, tai yra žmogaus, kurio užduotis – sukurti laikraščio maketą. Be to, reikia pasamdyti du reklamos agentus.

Kalbant apie laikraščio kūrimą, reikia pastebėti, kad darbuotojai neprivalo visą laiką būti biure, nes pagrindinė jų užduotis yra skambinti ir susitarti su klientais, kad skelbimai būtų paskelbti jūsų leidinyje. Natūralu, kad svarbiausi darbuotojai šiuo atveju bus žurnalistai. Kurdami savaitraštį turėsite pasamdyti bent tris šios srities profesionalus.

Laikraščio turinys

Jei mes kalbame apie tai, kaip sukurti laikraštį, verta paminėti, kad įprastas leidinys mažame miestelyje paprastai išeina ne dažniau kaip du kartus per savaitę. Tai leidžia žurnalistams parengti aukštos kokybės medžiagą publikavimui. Beveik kiekvieną laikraštį sąlyginai galima suskirstyti į tris dalis: informacinį bloką, anonsą ir TV programą. Svarbu suprasti, kad leidinio reikšmę lemia jo turinys. Jei skaitytojas vieną kartą nusipirko laikraštį ir neranda jame jokios įdomios medžiagos, jis daugiau jo nepirks.

Turite pasiruošti tam, kad pirmą kartą nemokamai patalpinsite skelbimus laikraštyje, kuris leis jums sukurti jos kūną. Kol žmonės nesužinos, kad koks nors leidinys egzistuoja, jie neteiks jam skelbimų.

Jeigu kalbėtume apie informacinius puslapius, tai didžiąją dalį informacijos galima gauti be ypatingų pastangų. Tokios struktūros kaip mokesčių tarnybos, policija, Ekstremalių situacijų ministerija ir kitos informaciją teikia visiškai nemokamai, nes joms naudinga, kad laikraštis pasakoja apie jų veiklą. Daugumoje leidinių informacija iš įvairių vyriausybinių tarnybų sudaro 60 procentų ar daugiau turinio.

Prekės ženklas

Jei jau turite idėjų laikraščiams, tuomet turėtumėte pagalvoti apie būsimo leidimo pavadinimą ir logotipą. Būtent šie atributai įsitvirtins skaitytojų mintyse. Jei nepavyks pasirinkti pavadinimo, tai gali tiesiog sugadinti laikraštį, net jei jame esančios medžiagos yra labai aukštos kokybės. Taip pat turėtumėte pagalvoti apie leidinio įvaizdį. Daugumos žmonių galite labai greitai gauti geltonosios spaudos etiketę, jei skelbiate žemos kokybės ar išgalvotą medžiagą. Išskirtinai aukštos kokybės turinys gali lemti sėkmę.

Koncepcija

Jei galvojate apie tai, kaip sukurti savo laikraštį, pirmiausia turite nuspręsti dėl pagrindinės idėjos ir formato. Tyrimai parodė, kad Šis momentas 35% skaitytojų teikia pirmenybę regioniniams verslo leidiniams. Tačiau turėtumėte atsižvelgti ir į tikrąjį žiniasklaidos jėgų išsidėstymą mieste, kuriame organizuojate verslą.

Jei atsižvelgsime į klausimą, kaip leisti laikraštį, verta pasakyti, kad prireikus galima leisti specializuotus leidinius tam tikromis konkrečiomis temomis (finansų, statybos ir kt.). Jei skaitytojų rinka jau perkrauta rimtais projektais, tuomet galima pabandyti pradėti leisti pramoginio formato laikraštį. Čia svarbu prisiminti apie pelningumą, nes verslo leidinys gali atsipirkti per 7–12 mėnesių, o pramoginis tam greičiausiai prireiks trejų metų.

Leidinys turėtų būti paklausus tarp potencialių skaitytojų, taip pat tapti patrauklus reklamos užsakovams. Sėkminga konkurencija ir tobulėjimas reikalauja daug grynųjų pinigų investicijos, daug pastangų ir laiko. Visa tai pasiteisins tik tuo atveju, jei į šį reikalą žiūrėsite rimtai. Štai kodėl svarbu sukurti verslo planą reklaminis laikraštis.

Pirmieji žingsniai

Taigi, jūs nusprendėte sukurti verslo regioną periodinis leidinys. Vadovai ir verslininkai gali tapti pagrindiniais potencialiais jūsų skaitytojais. Būtina nustatyti publikavimo apimtį, numerių tiražą ir leidimo dažnumą, o tada nuspręsti, ar bus skelbiami priedai, o po to galite pereiti prie laikraščio dizaino.

Sveiki, mano vardas Osadchy Artem, aš esu iš Vladivostoko miesto. Prieš ketverius metus jis sukūrė internetinį laikraštį „Ax“, skirtą aktualioms ekonomikos ir verslo temoms. Pagrindiniai prenumeratoriai yra verslininkai, ekonomistai, buhalteriai ir tiesiog suinteresuoti žmonės.

Iki šiol verslo laikraštis turi šiuos parametrus:

• bendras abonentų skaičius yra daugiau nei 5000 žmonių;
• pradinė investicija - nuo 100 tūkstančių rublių;
• mėnesinės pajamos iš reklamos - nuo 200 tūkstančių rublių;
• mėnesinės išlaidos autoriams - nuo 70 tūkstančių rublių.

Ar yra „laikraščių verslo“ perspektyvų?

Spausdintų laikraščių populiarumas nuolat krenta, todėl „delnas“ suteikia internetiniams leidiniams. Sutikite, daug patogiau eiti į el. pašto dėžutę ir atsidaryti naujas numeris laikraščiai.

Čia yra daug privalumų:

• tau nereikia niekur eiti. Naujas numeris ateina laiku ir, svarbiausia, aiškiai apibrėžtu laiku;
• nereikia leisti pinigų (arba išlaidos bus minimalios). Bet koks internetinis leidinys – ar tai internetinis laikraštis apie šou verslą, nėštumą ar apskaitą, paprastai yra nemokamas.
  Mokėjimas gali būti apmokestintas Papildoma informacija, ataskaitas, bet kokius svarbius duomenis ir pan. Tobulas variantas- nemokama ir mokama versija;
• informacija visada yra. Elektroninis laikraštis niekada nebus prarastas, jo negalima išmesti į šiukšliadėžę. Viskas, ko reikia skaitymui, yra prieiga prie kompiuterio, išmaniojo telefono, nešiojamojo kompiuterio ir kitų įrenginių su interneto prieiga.

Beveik visi turi internetą. Jūsų užduotis yra suteikti jam informaciją.

Kur pradėti?

Prieš kurdami savo laikraštį ir užpildydami jį informacija, apsispręskite dėl temos. Išanalizuokite, kas šiuo metu įdomiausia, kokie leidiniai labiausiai sudomins žmones.

Stenkitės nesikartoti. Jei dubliuosite esamus laikraščius, bus sunku konkuruoti su konkurentais. Nepaisant akivaizdaus verslo paprastumo, sudarykite verslo planą, nustatykite išlaidas ir galimą pelną.

Koks būtų pelningiausias laikraščio verslo plano pavyzdys?

Yra du būdai:

• jūs pats su viskuo susidorojate, kuriate laikraštį, spausdinate jį, rašote straipsnius ar samdote laisvai samdomus darbuotojus. Tokiu atveju išlaidos bus minimalios - nuo 20-30 tūkstančių rublių;
• samdote specialistus (dizainerus, fotografus, žurnalistus ir maketuotojus), kurie greitai ir profesionaliai atlieka darbus. Tokiu atveju išlaidos bus tokios:
• dizaino kūrimas - nuo 10 tūkstančių rublių;
• laikraščio maketas - nuo 15 tūkstančių rublių;
• užpildymas dirbiniais - nuo 10 tūkstančių rublių (vienas skaičius);
• reklama laikraščiuose - nuo 20 tūkstančių rublių;
• mokėjimas už nuotraukas - nuo 10 tūkstančių rublių.

Bendros išlaidos - nuo 60 tūkstančių rublių. Tuo pačiu daug kas priklauso nuo turinio, puslapių skaičiaus, išleidimo dažnumo ir pan.

Koks turėtų būti dažnis?

Nuspręskite, kaip dažnai bus leidžiamas laikraštis.

Jei esate naujokas šioje srityje, tada pakanka 1-2 kartų per mėnesį.

Po kurio laiko leidimas gali būti atliekamas kas savaitę arba du kartus per savaitę.

Tačiau didelis periodiškumas reiškia dideles prekių užsakymo išlaidas, poreikį nuolatinė paieškašviežia informacija, nenutrūkstamas darbas pildant ir atnaujinant žurnalą.

Ar reikalinga registracija?

Prieš kurdami elektroninį laikraštį išspręskite registracijos klausimą.

Yra dvi parinktys:

• laikraščio neregistruojate, dirbate ir kovojate už savo prenumeratorius. Tačiau tokio tipo verslas neleis jums vystytis ir įgyti prieigos svarbius įvykius srityje, kurioje dirbate. Registruoti varžovai turės prieigą visur (kartais net užsienyje). Esant tokiai situacijai, jūs negalite tikėtis didelio pelno ir aktyvaus augimo;
• antrasis variantas - registruojate naują laikraštį Roskomsvyaznadzor, registruojatės kaip individualus verslininkas (galima ir kita galimybė - kaip juridinis asmuo). Neturi noro savarankiškai bėgti per valdžios institucijas? – Išduokite įgaliojimą šios srities specialistui, o jis viską padarys pats.
  Vidutinė tokių paslaugų kaina yra nuo 20 tūkstančių rublių.

Ką daryti su personalu?

Internetinio laikraščio personalo klausimas yra vienas problemiškiausių.

Yra dvi parinktys:

• samdyti nuolatinį darbuotoją. Paimkite „priklausomus“ 2–3 tekstų kūrėjus, dizainerį, fotografą, maketuotoją. Tai patogu – darbus visada galite patikėti savo darbuotojams ir nesijaudinti ieškant papildomų žmonių. Kita vertus, jiems teks mokėti atlyginimus. Jei išlaikysite 5–7 žmones, darbo užmokesčio kaina bus nuo 150 tūkstančių rublių (tai žymiai „muša“ jūsų kišenę);
• dirbti tik su laisvai samdomais darbuotojais. Esmė ta, kad pasirenkate nuotolinių darbuotojų „darbuotojus“ ir prireikus atnaujinate personalą. Jei jūsų leidinys bus leidžiamas 1-2 kartus per mėnesį, tada ši parinktis tinka. Sutaupote pinigų atlyginimams ir išsprendžiate savo problemas. Tuo atveju, kai žurnalas kuriamas 1-2 kartus per savaitę, po ranka geriau turėti nuolatinių darbuotojų kolektyvą (taip patikimiau).

Įdarbinant nuolatinius darbuotojus, reikės sudaryti rašytines sutartis su žmonėmis, derėtis dėl apmokėjimo sąlygų, sumos darbo užmokesčio, atostogos ir pan.

Viskas turi būti oficialu. Neskubėkite pasirinkdami. Jūsų darbuotojai turėtų dirbti tikri profesionalai, kurie myli savo darbą ir atliks jį gerai.

Ar jums reikia biuro?

Kai samdote darbuotojus ir dažnai leidžiate laikraštį, neapsieisite be savo biuro. Bet čia nieko ypatingo nereikia – galima išsinuomoti butą pirmame aukšte (puikus variantas yra gyvenamasis namas).

Svarbiausia yra interneto, telefono ir kitų patogumų (vanduo, šiluma) prieinamumas. Specialistų darbo vietose turi būti kompiuteris, spausdintuvas, toks pat telefonas.

Vidutinė kambario nuomos kaina yra nuo 20 tūkstančių rublių per mėnesį.

1 lentelė. Laikraščių vartotojų potencialas Rusijoje

Kaip nuo nulio sukurti savo laikraštį ir greitai jį reklamuoti?

Internetinio laikraščio kūrimas yra tik pusė darbo. Turite teisingai reklamuoti savo produktą, perteikti jį potencialiam abonentui ir sudominti.

Čia gali būti naudojami įvairūs metodai:

• už interneto ribų – lauko reklama (pavyzdžiui, skelbimai viešajame transporte), vizitinių kortelių platinimas, lankstinukai, skelbimai laikraščiuose ir žurnaluose, radijo reklama;
• internete. Čia taikymo sritis yra daug platesnė. Galite naudoti patvirtintus „Yandex“ reklamuotojus. Tiesiogiai, Google. Advodrs. Geras efektas yra reklama per specialias reklamos paslaugas - News.liveinternet.ru, News.google.ru, News.liveinternet.ru, News.yandex.ru (tai viena iš populiariausių parinkčių). Norėdami sustiprinti efektą, galite naudotis svetainių Novoteka.ru, Ru.redtram.com, Vsesmi.ru, MarketGid.ru ir kitų paslaugomis.

Gaukite „Twitter“ paskyrą ir „Vkontakte“ grupę (tai būtina). Net ir esant nedideliam laikraščio lankomumui, galite turėti nuolatinių skaitytojų. Jei medžiaga bus pateikta kokybiškai, prenumeratorių skaičius tik augs.

„LiveJournal“ visada yra galimybė. Ši paslauga laikoma viena geriausių dienoraščių rašymui. Vienintelis neigiamas dalykas yra tai, kad nėra prasmės čia rašyti trumpi įrašai kaip Twitter.

Kita vertus, reklamai visada galite užsisakyti leidinį už pinigus. Kokybiškas straipsnis, kuriame aprašomas jūsų žurnalas, gali žymiai padidinti lankytojų skaičių.

Kitas variantas – palikti žinutę Twitter vartotojų puslapiuose. Tai galite padaryti svetainėje Twite.ru. Viskas, ko jums reikia, yra sukurti geras naujienas, nusipirkti leidinį vienoje iš paskyrų (kuo daugiau žvaigždučių, tuo geriau) ir gauti retweets (tviterius).

Dėl to užtikrinamas nuolatinis naujų skaitytojų antplūdis. Be to, galite publikuoti svetainėje blog.yandex.ru. Tai taip pat pritrauks papildomo srauto ir naujų lankytojų. Svarbiausia – laiku paskelbti karščiausias ir svarbiausias temas.

Kaip užsidirbti?

Kad ir kokia būtų kryptis, jūs turite uždirbti iš savo produkto. Be to, kuo anksčiau tai įvyks, tuo greičiau grįšite į įprastą veiklą ir galėsite dažniau skelbti naujienas.

Yra daugybė uždarbio galimybių:

• skelbimų talpinimas Jūsų laikraščio puslapiuose (kuo daugiau lankytojų, tuo didesnės kainos);
• mokamos prieigos prie kai kurių medžiagų suteikimas (apie tai jau kalbėjome);
• imant abonentinį mokestį. Viskas priklauso nuo jūsų sprendimo ir gaminio temos. Pavyzdžiui, jei atidarote reklaminį laikraštį, jis turėtų būti pateikiamas nemokamai. Tokiu atveju moka reklamuotojas. Jūsų pagrindinės pajamos yra iš apgyvendinimo.

2 lentelė. Laikraščių rinkos dalyvių augimas Rusijoje

Ar galima užsidirbti pajamų iš internetinio elektroninio verslo laikraščio apie verslą?

Mano pavyzdys parodė, kad tokio pobūdžio veikla yra daug žadanti. Svarbiausia yra sudaryti verslo planą ir griežtai jo laikytis.

Galiausiai apibendrinkime pajamas ir išlaidas:

Išlaidos:

• patalpų nuoma - nuo 20 tūkstančių rublių per mėnesį;
• už naujo internetinio laikraščio dizainą - nuo 10 tūkstančių rublių;
• už naujų numerių maketavimą (apmokėjimas už maketuotoją) - nuo 15 tūkstančių rublių;
• užsakyti straipsnius ir pildyti juos laikraštyje (reglamentuotojų apmokėjimas) - nuo 10 tūkst.
• už laikraščio reklamą (įskaitant lauko reklamą) - nuo 10 tūkstančių rublių;
• mokėti už fotografo darbą - nuo 10 tūkstančių rublių.

Mėnesinės pajamos:
Jei laikraščio prenumeratoriai bus nuo 1000 žmonių, jau galite tikėtis stabilaus 80 tūkstančių rublių kapitalo įplaukų per mėnesį.

Taigi internetinio laikraščio kūrimas yra pelninga kryptis. Svarbiausia yra teisingai nustatyti temą ir nuolat dirbti reklamuojant savo naują palikuonį.