Lov om forbud mot reklame for alkoholholdige produkter. Legitim virksomhet

Salg av fatøl - lønnsom virksomhet. Men for å tiltrekke kjøpere trenger ikke bare deilige varianter av drinker. Vi trenger et lyst skilt og en gjennomtenkt reklamekampanje.

Reklame på fasaden: hvordan dekorere en fatølbutikk

Ølbutikker er designet for gangavstand. En person vil ikke gå til et annet distrikt i byen for å kjøpe en liter øl hvis det er det lignende butikk. Derfor er det mest effektive markedsføringsverktøyet for en fatølbutikk utendørsreklame: et skilt, bannere, streamers, søyler, etc.

• Område
• Bonusprogrammer
• Rabatter

Vær spesielt oppmerksom på priser og rabatter. En person som går forbi bør tenke: "Dette er billig, jeg har ikke vært her ennå, jeg må prøve det de selger." Hovedmålet er å interessere kjøperen. Alt annet avhenger av kvaliteten på tjenesten og ølet som selges.

Ikke bruk unødvendige elementer i reklame. Bilder av to-meters krus sier ingenting. Samt fotografier av folk med øl. Hvis du vil gjøre butikken lysere, kom med et originalt bilde. Og enda bedre - en minneverdig logo som vil passe inn i bedriftens identitet.

Hvordan lovlig annonsere øl

Fatølsbutikker blir ofte tiltalt for brudd på alkoholreklameloven. Ifølge dokumentet er det sterkt begrenset hvordan brennevin annonseres.

For eksempel brukte to forskjellige butikker - "Buchen House" i Chelyabinsk og "Pivnoff" i Omsk samme annonse. Som begge nesten fikk bot for. Årsaken er bruken av bildet av mennesker med øl i utendørsreklame.

Føderal lov nr. 38-FZ av 13. mars 2006 sier at ølreklame ikke kan plasseres på tak, vegger i bygninger eller i nærheten av dem. Dette betyr at du i nærheten av butikken ikke har rett til å plassere bannere, søyler med bildet av øl eller en inskripsjon i stil med «Vi har det deiligste ølet på fat. Trøtt etter jobb? Ta en øl!"

Vi følger lovens bokstav

Vær forsiktig med annonser for en fatølsbutikk. Å dele ut flyers utenfor en butikk er mot loven, inne er det ikke. Det er mange slike finesser. Derfor, før du installerer reklame eller holder kampanjer, er det bedre å konsultere en advokat. Han vil fortelle deg hva som kan forårsake oppmerksomhet fra regulerende myndigheter og hvordan du kan beskytte deg mot brudd.

Hva du skal gjøre hvis en annonse viser seg å være ulovlig

Antimonopoltjeneste sa at reklamen din er i strid med loven? Fjern den snarest. Praksis viser at mange butikker som var skyldige i brudd på reklameloven slapp unna straff. Eierne deres fjernet raskt annonsen før en formell siktelse ble tatt.

I jakten på kunder tyr noen ølbutikkeiere til ulovlig og noen ganger uetisk reklame. Prøv å unngå slike metoder. De fører til motsatt effekt, de kan forårsake misnøye hos kunder og tilsynsmyndigheter.

Ikke bruk uanstendig og uanstendig språk

Selv en henvisning til uanstendige ord kan forårsake indignasjon blant klienter og sivile tjenester. Et slående eksempel- reklame bonusprogram Piv&Ko-butikk i Sverdlovsk.

Til tross for fraværet av direkte bruk av uanstendig språk, mente antimonopoltjenesten at inskripsjonen "Å som ah" bryter reklamelover.

Ikke nevne øl i annonser

Ikke oppgi butikkspesialiteten din direkte og ikke bruk et ølbilde. Du kan fritt annonsere butikken med ordlyden: “Mer enn 50 varianter av fatdrikker, fisk og snacks!” Det vil være klart for kjøperne at fatdrikker betyr øl. Men juridisk sett er det bare reklame.

Et godt eksempel er en annonse for butikkjeden Birma. Den knallgule bedriftsfargen er en direkte referanse til øl. På utendørsreklame er det ikke "øl"-påskrifter eller skum, men en del av flaskene. «Craft drinks» høres lovlig ut, men det er åpenbart øl.

Vær kreativ

Hvordan spare penger på utendørs reklame

valg 1. Bruk rimelige materialer og liten plass. Med en kreativ tilnærming kan selv et lite område styles som en "ølkjeller" til minimale kostnader.

Alternativ 2. Hvis du ikke har åpnet butikken din ennå, bør du vurdere tilbud klar virksomhet eller franchising.

Ved kjøp av en fungerende ølbutikk sparer du på utendørsannonsering og får en base av faste kunder.

Franchising vil hjelpe deg med å åpne en virksomhet under et kjent merke og få støtte fra et erfarent selskap. Franchisegiveren vil ikke bare lære deg om virksomheten, hjelpe deg med å sette opp arbeidsflyter, men også dele effektive annonseringsmetoder og materialer.

Hvor kan du annonsere øl?

Hvem kan reklamere for øl:

individuell gründer eller enhet,
produsent eller selger.

Hvor kan du annonsere øl?

• i trykte tidsskrifter, unntatt forsiden, første og siste side av aviser og magasiner;
• på TV og radio under sendingen i bo eller i posten sportskonkurranser(inkludert sportskamper, spill, kamper, løp), samt på TV-kanaler som spesialiserer seg på materialer og meldinger av fysisk kultur og idrettskarakter, unntatt idrettsarrangementer for barn og ungdom;
• på steder detaljhandel alkoholholdige produkter. Vær forsiktig med annonser kjøpesentre, siden ikke hele bygningen til kjøpesenteret anses som stedet for salg av alkoholholdige produkter, men bare et visst detaljhandelsområde. Derfor er øllydreklame som sendes til hele kjøpesenteret forbudt;
• i idrettsanlegg og i en avstand på 100 meter fra dem, men kun under offisielle sportsbegivenheter. Slik reklame for øl er kun tillatt med verbale betegnelser: bare navnet på produktet (for eksempel Cooler Lime-varemerket) eller navnet på produsenten (for eksempel Baltika-merket).

Hvor du ikke kan annonsere øl:

• på Internett (sosiale nettverk, kontekstuell annonsering). I dette tilfellet vil administratoren av domenenavnet bli anerkjent som annonsøren (UFAS-avklaring nr. AK/29977 datert 13. september 2012 "On Advertising on the Internet").
• på forsiden og baksiden av aviser og de første og siste sidene og omslagene til magasiner;
• i trykte publikasjoner beregnet på mindreårige, lyd- og videoprodukter;
• i TV-programmer og radioprogrammer, med unntak av direktesending eller i opptak av sportskonkurranser (inkludert sportskamper, spill, kamper, løp, unntatt barne- og ungdomsidrettskonkurranser, samt på TV-kanaler og radiokanaler som spesialiserer seg på materialer og budskap om fysisk kultur og idrettskarakter);
• for film- og videotjenester;
• på alle typer kollektivtransportkjøretøyer og med deres bruk, utenfor og inne i bygninger, strukturer som sikrer funksjonen til offentlige transportkjøretøyer (unntatt for detaljsalg av alkoholholdige produkter);
• ved hjelp av tekniske midler for stabil territoriell plassering (reklamestrukturer) montert og plassert på tak, yttervegger og andre strukturelle elementer av bygninger, strukturer, strukturer eller utenfor dem;
• innen barne-, utdannings-, medisinsk-, sanatorium-, helse-, militærorganisasjoner, teatre, sirkus, museer, kulturhus og palasser, konserter og utstillingshaller, biblioteker, forelesningssaler, planetarier og i en avstand nærmere enn hundre meter fra bygningene, strukturene, strukturene som er okkupert av dem.

Spesielle vilkår for reklame for øl

Ølreklame er også underlagt andre krav i artikkel 21 i reklameloven knyttet til alkoholholdige produkter. For eksempel kreves det en advarselsetikett om farene ved overdreven inntak av alkoholholdige produkter, som bør være minst 10 % av annonseområdet (plassen).

Men alkoholfritt øl faller ikke inn under begrepet alkoholholdige produkter, siden det ikke inneholder mer enn 0,5 prosent etylalkohol i volumet av ferdige produkter. Derfor kan det annonseres uten begrensningene fastsatt av artikkel 21 i reklameloven. Advertising Expert Council under FAS Russland bekreftet dette standpunktet på et møte 9. oktober 2015, hvor spørsmålet om reklame for alkoholfri øl Bud på TV ble vurdert. Deretter ble denne posisjonen reflektert i brevet fra Federal Antimonopoly Service av 15. juni 2016 nr. SP / 40322/16 "On Advertising Non-Alcoholic Beer".

Ofte spurt:«Jeg kommer til å skrive i en annonse at jeg selger skummende, fatdrikker, jeg skal unngå å nevne øl, og hvis de spør meg hva jeg reklamerer for, svarer jeg den kvasen. Dette er også en skummende drink ”(variasjoner - fersk utkast, brus på fat). Denne unnskyldningen vil ikke fungere hvis hovedproduktlinjen din er øl. Og selger du kvas, så skriv om kvass. Ethvert forsøk på å overbevise antimonopolistene om det motsatte er ubrukelige, de kan også vende seg mot deg. OFAS-kommisjonene ansetter spesialister som ikke lar seg lure av slike forklaringer, og tallrike eksempler fra praksis bekrefter dette.

En reklamevideo for Five Lakes vodka, med Roman Burtsev, Leonardo DiCaprios russiske dobbeltgjenger i hovedrollen, på bare en uke samlet inn over 1,2 millioner visninger på YouTube. Russisk lov forbyr bruk av bilder av mennesker i alkoholreklame, så en slik video kan ikke vises på TV. YouTube og sosiale medier- en annen ting.

En video om en mann med utseendet til et tungt idol som er "lei av falskhet", kaster en SUV med en skjønnhet inn i et felt og seiler bort fra dem i en båt inn i morgentåken, fokuserer ikke på å drikke. En flaske Five Lakes dukker opp i rammen et øyeblikk. I så fall kan merkevarerepresentanter si at dette ikke er en reklame i det hele tatt, men en kortfilm. Alkoholreklame har lenge vært utkjempet i Russland og i utlandet, og produsenter har klart å finne mange måter å balansere på grensen mellom "mulig" og "umulig".

«Fraværet av klare kriterier for brudd eller tvert imot overdrevne Detaljert beskrivelse det som er forbudt, la alkoholprodusenter omgå loven ganske enkelt,” forklarer Svetlana Burtseva, styreleder i Lyubertsy Advokatforening. I tillegg letter alkoholreklame kompleksiteten ved å undersøke innholdet i slagord. The Secret samlet de mest elegante triksene alkoholprodusenter bruker for å omgå forbudene og diskuterte dem med en advokat*.

Ingen drikker

Sylvester Stallone - hovedperson rulle reklame vodka "russisk is". Skuespilleren snakker om sine russiske røtter: "Karakteren ble arvet fra oldemoren." I finalen nærbilde de viser en flaske vodka, og voice-overen sier: «Russisk is. Det er noe russisk i alle."

Som i tilfellet med fersk video«Five Lakes», her kunne man finne feil med at folk dukker opp i videoen. Loven "On Advertising" (forbyr bruk av "bilder av mennesker og dyr, inkludert de som er laget ved hjelp av animasjon" i alkoholreklame).

Merket, ifølge Svetlana Burtseva fra Lyubertsy Bar Association, vil mest sannsynlig ikke ha problemer: "Ja, reklame bruker bildet av en person, men viser ikke alkoholforbruk. Dette trekket lar deg omgå det formelle forbudet mot tilstedeværelse av personer i rammen.

Lignende historie med reklame Absolut vodka, som ikke bare bruker bilder av mennesker, men også transparente hint om at alkohol frigjør og hjelper til med å finne en partner. I videoen er åstedet for bekjentskapene til en mann og en kvinne på en nattklubb ispedd store sprøyteskudd.

I henhold til russisk lov må reklame for alkoholholdige drikkevarer ikke angi at bruken av dem er «viktig for å oppnå personlig suksess, forbedrer fysisk eller følelsesmessig tilstand». Hemmeligheten er at hovedpersonene i videoen heller litt fargeløs væske fra en karaffel i glass - flasken med Absolut vises ikke i rammen.

Ordlek

I motsetning til russisk lov, er reklame for alkoholholdige drikkevarer på TV og internett tillatt i USA. Også i Amerika er det ingen forbud mot tilstedeværelse av mennesker og dyr i rammen. Samtidig kan alkoholreklame kun vises på kanaler som har minst 70 % av publikum over 21 år, men denne begrensningen kan omgås.

Annonse for Budweiser-øl utseende tvetydig, fordi den ser mer ut som en familiekortfilm. Hun forteller om vennskapet mellom en valp og en hest. Videoen spiller med navnet på ølet - beste knopper ( bestevenner), som er konsonant med Budweiser og Bud, som dette ølet også kalles. I 2014 ble denne videoen vist i en pause siste spill for tittelen mester i National Football League, verdens mest sette sportsbegivenhet.

Svetlana Burtseva mener at det ikke var noen åpenbare brudd på amerikansk lov her, men det er en indirekte utnyttelse av temaet vennskap: «Funksjonene i den visuelle serien lar deg effektivt påvirke et publikum under 21 år. Men siden bruk av dyrebilder i alkoholreklame ikke er forbudt, gjør det det nesten umulig å lykkes med rettsforfølgelse.»

Undercover-reklame

Reklame for alkoholfrie drikker lar deg markedsføre hele serien med drinker til merket. Dette er et av de eldste triksene. For eksempel inneholder alkoholfritt øl mindre enn 0,5 % av etylalkoholinnholdet i det ferdige produktet, så det er ikke alkoholholdig og kan annonseres av mennesker og dyr.

Ved lov skal etikettene på alkoholholdige og alkoholfrie drikkevarer være forskjellige, men det sies ingenting om vesentligheten av forskjellen. Ja, inn rulle På Baltika ser vi en hvit boks med Baltika 0-øl, som i utformingen minner om den alkoholholdige Baltika 7.

En lignende situasjon med reklameøl Hoegaarden, som spilte den russiske restauratøren Alexei Zimin og den amerikanske actionfilmstjernen Chuck Norris. Videoen forteller kort fortalt om hvor flott det er å drikke en god middag med øl. At alkoholfritt øl er ment, indikeres bare av studiepoengene som vises i begynnelsen og slutten, og knapt iøynefallende merke"0,0%" på glassene som Zimin og Norris klinker til.

"Hoegaarden-annonsen bruker et klassisk grep: hele produktlinjen promoteres ved å demonstrere en bestemt drink," oppsummerer Svetlana Burtseva. "Samtidig unngår produsenten å nevne de betydelige forskjellene mellom denne spesielle typen produkt fra andre produsert under samme merke, i samme bokser og flasker."

Tilslørte samtaler

I motsetning til videoene omtalt ovenfor, reklame"Green Mark" virker ren som en tåre (lovlig). Videoen viser bare en flaske og et glass med is, som først helles en klar væske i, deretter noe sånt som tomat juice. Alt ødelegger finalen - vi ser på skjermen slagordet "En er ikke nok!" Purister kan se dette som en indirekte oppfordring til overdreven drikking.

Ifølge advokater vil bruddet i en slik situasjon være vanskelig å bevise på grunn av mangelen på klare kriterier i loven. Enten oppfordrer det "grønne merket" til å ikke ta en lang pause mellom første og andre, eller så foreslår det fortynning, eller noe annet.

I reklame rulle Nemiroff vodka har uttrykket "Nemiroff. Vær deg selv". Det ser ut til å være klart hva de antyder - tilsynelatende gir denne vodkaen selvtillit til den som drikker. Men du kan komme med dusinvis av andre tolkninger. Å bevise at reklame kobler alkoholforbruk med livsstilen til en vellykket person vil ikke fungere.

*Materialet utforsket plottbevegelser, ikke plasseringsproblemer. Siden 2012 har reklame for alkohol på TV og internett vært forbudt. I 2014 var det mindre avlat for reklame på TV, og på internett omgår selskaper forbudet – for eksempel ved å publisere de samme videoene utenfor den russiske domenesonen.

Reklame for alkoholholdige drikker forsvant fra media i 2012, den ble fjernet fra trykte publikasjoner, fra utendørs reklameobjekter, fra Internett. TV- og radiokringkasting har også blitt renset for reklamefilmer med alkoholtema. Før det kunne øl annonseres fra 22.00 til 06.00 om morgenen.

To år senere fikk produsentene av den skummende drikken en overbærenhet, og tillot reklame under sending av sportskamper og på spesialiserte TV-kanaler og radiostasjoner.

Hvor du ikke kan annonsere alkoholholdige produkter

• I barnemedier;
• På alle gjenstander av utendørs reklame: reklametavler, strekkmerker,;
• I medisinske, barne-, utdannings-, idretts-, kulturinstitusjoner og nær hundre meter fra dem;
• På internett.

Hva du ikke skal vise i alkoholannonser

• Du kan ikke snakke om fordelene med alkohol;
• Å fordømme en nøktern livsstil og de som ikke drikker;
• Det kan man ikke påstå alkoholholdige drinker bidra til å oppnå anerkjennelse, suksess, karriereutvikling, personlige prestasjoner, etc.;
• Hint om at alkohol forfrisker og slukker tørsten;
• Bruk bilder av mennesker, dyr, til og med tegnet eller animert;
• Skriv at drikken inneholder nyttige stoffer;
• Legg ut bilder av flasker, glass;
• Skildre handlingen med å drikke.

Endringer i lovverket

Lovendringene, som trer i kraft 22. juli 2014, har betydelige endringer for å hjelpe annonsører med å forstå hvordan de kan presentere produkter. Disse endringene dukket opp i forbindelse med det kommende verdensmesterskapet i 2018. Derfor er de kun gyldige til 1. januar 2019.

Hvor er det lov å reklamere for øl?

1. Trykte medier kan reklamere for øl, unntatt for- og baksider og omslag til aviser og magasiner. Denne endringen gjelder ikke for barnepublikasjoner og er fortsatt forbudt;
2. I TV-programmer hvis de viser sportsbegivenheter, enten direkte eller tatt opp. Dette gjelder visning av løp, kamper, kamper, løp osv. Men hvis det vises barne- eller ungdomskonkurranser, så er selvfølgelig reklame for alkoholholdige produkter forbudt;
3. På stadioner, grunner, skøytebaner under sportskamper og innenfor en radius på hundre meter fra dem. Samtidig er det en viktig forklaring på denne loven: reklame bør ikke inneholde bilder av flasker, bokser, krus med øl, visuelle visninger av alkoholkonsum. Det skal heller ikke være slagord, appeller, informasjon om effekten som produseres, informasjon om kvaliteten eller innholdet til produktet.

1. Du kan kun annonsere med ord, inskripsjoner, navn på bryggerifirmaer som ikke er supplert med visuelle bilder. Et annet viktig tillegg er at reklame kun kan plasseres under de kampene som er inkludert i singelen kalenderplan sportsbegivenheter, godkjent av utøvende myndigheter i den russiske føderasjonen. All reklame for alkohol bør inneholde ord om farene. Samtidig må slike inskripsjoner være minst 10% av arealet av reklamebanneret eller skjermen. Faktisk forbyr ikke loven om alkoholreklame at det kun markedsføres i utsalgssteder, nemlig i butikker, supermarkeder, vinavdelinger, hypermarkeder, boder som har skaffet seg en lovlig lisens til å selge alkohol.

Annonse for alkoholfritt øl

Siden 1. mars 2016 har russiske bryggere innført en spesiell merking, som kan brukes for å indikere at det annonserte ølet er alkoholfritt. Et spesielt piktogram vil vise dette til alle seere, og det vil være ytterligere lyding av dette faktum på radioen. Det enhetlige skiltet ble utviklet sammen med Federal Antimonopoly Service.

Muligheten til å annonsere alkoholfritt øl gir en mulighet til å trekke forbrukernes oppmerksomhet til selve ølmerket. Vekten i reklamebudskap ligger på selve merket, noe som betyr at alle andre varianter av dette ølet vil tiltrekke seg kjøpere. For eksempel er alkoholfrie ølmerker som Baltika, Bud eller Bavaria på alles lepper, og de som er ute etter en høyere alkoholprosent vil finne riktig øl etter merke.

FAS-brevet datert 15. juni 2016 «On Non-Alcoholic Beer Advertising» sier at alkoholholdige produkter inkluderer drikker med et alkoholinnhold på mer enn 0,5 %. Hvis prosentandelen alkohol ikke overstiger denne grensen, anses slikt øl som alkoholfritt og er tillatt for reklame. Samtidig skal ikke reklame inneholde hint om høyere alkoholinnhold. Og dessuten skal det være et piktogram som understreker at ølet er alkoholfritt. Ellers faller reklame inn under den generelle loven.

Reklame for russisk vin og champagne

Siden begynnelsen av 2015 undertegnet president Vladimir Putin et dekret som tillater reklame for vin, musserende vin (champagne) produsert i Russland om natten fra 23.00 til 07.00. Reklame er tillatt på TV og radio, bortsett fra programmer som sendes direkte eller dedikert til barn og ungdom. sport. Det er også mulig å annonsere russisk vin i magasiner og aviser, bortsett fra omslagene, samt første og siste side.

Forbud mot vodka-reklame

Reklame for vodka er kun tillatt på steder der den selges. I et forsøk på å omgå forbudet tilbød Zaycev.net å bruke coverkunst for sanger lastet ned fra nettstedet deres for å annonsere. Disse dekslene er kun synlige når du spiller musikk på brukernes enheter, noe som betyr at annonsering ikke er på Internett og ikke er forbudt. Men ifølge representanter for FAS er dette uakseptabelt, og vil uunngåelig falle inn under loven som forbyr reklame.

Eksempler på annonser for alkoholholdige produkter

Kreative ideer tillater bak kulissene reklame for alkohol. Slike eksempler kan gis i forhold til ukrainske annonsører. Dette er den vanlige skapelsen av bilder som vekker assosiasjoner, men visuelt skildrer helt andre objekter. For eksempel et bilde av et svett magasin med inskripsjonen "Myagkov", en rød pepperkapsel som slår en gong, eller venner som spiller direkte i Soyuz-Viktana-videoklippet, ganske åpenbart for potensielle forbrukere av alkoholholdige produkter.

1. 8. Reportasjer om fester i glansede blader (ikke på forsidene og ikke på de siste sidene), publisering av bilder av sekulære partier. Alcobrands er plassert på bakgrunnen skyggelagt eller uskarpt plan;
2. 9. Bruk av merkevarer for andre produkter. Et øl- eller vodkaselskap begynner for eksempel å produsere mineralvann, mat, husholdningsartikler og annonserer under et kjent alkoholmerke. Selv om FAS er veldig strenge med hensyn til slike erstatninger, er det eksempler i historien på at slike "frills" ble stoppet;
3. 10. Reklame er forbudt i trykte tidsskrifter, men det er tillatt i vanlige trykte publikasjoner - brosjyrer, bøker, kataloger, hefter. Det bør huskes at slike publikasjoner bare kan distribueres på steder der alkohol omsettes direkte: barer, butikker, restauranter, kafeer.

Og her er et videoklipp om den skjulte manipulasjonen av tenåringer:

Presidenten signerte lovendringer: reklame for øl på TV, trykte og utendørs medier vil bli tillatt. Men med all liberalisering av lovgivningen, og restriksjoner på promotering av øl, er det fortsatt ganske mange. Om dette - en kolonne av advokatfirmaet "Vetrov og partnere".

Forfatter - advokat for firmaet "Vetrov og partnere" Zoya Levasheva
"Øl og sport - ikke søl vann!" - tenkte lovgiverne og vedtok umiddelbart i tredje lesing endringer i loven om reklame. Og president Vladimir Putin signerte denne loven 22. juli. Det er bare tre «øl»-endringer: For det første er forbudet mot reklame i trykte medier opphevet, for det andre er det tillatt å «promovere» en skummende drink under sports-tv-sendinger, og for det tredje er det nå mulig å reklamere for øl og dets produsenter på stadioner og andre idrettsanlegg. La oss undersøke i detalj mulighetene for hver av sakene.

Annonsering i aviser og magasiner

For eksempel Bryggeriet Baltisk” ble bøtelagt for å ha plassert på forsiden av til og med sitt eget bedriftsmagasin “My Baltika” et bilde av en flaske Premium Quality alkoholholdige drikker “KARMI Sensual Mango-Orange”. Boten beløp seg til 101 000 rubler, og selskapet klarte ikke å anke denne avgjørelsen.

Baltika ville imidlertid i dette tilfellet ikke blitt reddet av nye lovendringer, fordi informasjon om drikken ble plassert på omslaget.

Følgelig er det mulig å annonsere øl i trykte medier, og her er ikke produsentene av skumdrikken begrenset på noen måte.

Altai-ølprodusenter anser den regionale drikkefestivalen "", som ble arrangert for andre gang i juni 2014, som en av få muligheter til å markedsføre produktene sine - hovedsakelig øl. Til tross for endringene i loven om reklame, vil Altayfest imidlertid fortsatt være en festival primært av drinker: Arrangementet er ikke en sportsbegivenhet.

Reklame under sportssendinger

Med ikrafttredelsen av den nye loven er reklame for øl tillatt under direktesendinger eller opptak av sendinger av sportskonkurranser: kamper, spill, kamper, løp. Intet unntak - og spesialiserte sports-TV-kanaler.

Denne endringen, hvis den hadde vært i kraft allerede i mars i fjor, ville fortsatt ikke blitt grunnlaget for å frita CJSC Telesport fra administrativt ansvar. Etter å ha organisert en TV-sending av en vennskapskamp mellom fotballagene i Russland og Brasil på TV-kanalene SPORT 1 og RUSSIA 1, sendte selskapet en datamaskinreklame for sterk alkohol.

Det må huskes at «liberaliseringen» av reklamelovgivningen kun gjelder øl – forbudet mot vodka består. Endringer i loven vil ikke påvirke selv vin. Lovutkastet sier klart at normene kun vil omhandle reklame for øl og ølbaserte drikker.

Utendørs reklame

Du kan nå annonsere øl på idrettsanlegg. Nemlig innen idrett og rekreasjon, idrettsanlegg, samt innenfor 100 meter fra slike anlegg. En viktig presisering: det er tillatt å annonsere ikke bare selve ølet, men også bildepromosjonen til produsenten.

I mai 2014, OFAS Altai-territoriet restauranten Beer Club i Barnaul, samt Khmel i Malt, Peter I og Laguna Plus Rubtsovsk - de ble dømt for ulovlig reklame for øl. På bannerne til sistnevnte ble spesielt avbildet tegneseriefolk og krus fulle av øl.

Men når det gjelder ølreklame på utendørsmedier, er det fortsatt forbudt å plassere alkoholreklame på bygninger: reklamekonstruksjoner på tak, yttervegger og andre strukturelle elementer i bygninger, strukturer, strukturer eller utenfor dem.

En illustrasjon er saken vurdert av FAS-kontoret for Altai-territoriet. Entreprenører, eiere av Good Beer-butikken, som lå i et bolighus, plasserte et bilde av et fylt krus med øl ved siden av butikkens navn. På gjerdet i nærheten av dette huset var det også to bannere med annonser og en pekepinn til butikkens beliggenhet. Og bildet kan ut fra loven også være en annonse, det trenger ikke inneholde tekst. Som et resultat ga OFAS en ordre til gründeren med en advarsel om muligheten for å bringe ham til administrativt ansvar i henhold til artikkel 14.3 i koden for administrative lovbrudd i Den russiske føderasjonen.

Samtidig, hvis en gründer står overfor en bot på 4 til 20 tusen rubler, vil for en organisasjon bøtebeløpet for samme lovbrudd være fra 100 til 500 tusen rubler.

Rubrikkens partner er advokatfirmaet "". Tilbyr tjenester for beskyttelse av åndsverk, rettssaker, fast eiendom, skatterett, samt full juridisk støtte for virksomheten.
Reklame må imidlertid ikke forveksles med et tegn som en organisasjon i kraft av forbrukerbeskyttelsesloven må plassere ved sin inngang. For å unngå bot må opplysningene på skiltet kun inneholde firmanavnet til organisasjonen, dens beliggenhet og virkemåte. Men allerede inne i selve etablissementet er reklame for øl tillatt.

Det er verdt å merke seg at alle disse endringene er midlertidige: de vil miste styrken sin 1. januar 2019 - etter verdensmesterskapets år, som vil bli holdt i Russland. Faktisk er endringene rettet mot å sikre at alle FIFA-krav er oppfylt når man avholder slike konkurranser. Det ser ut til at loven strider mot orienteringen mot sunn livsstil livet, men, som bemerket av formannen for føderasjonsrådet Valentina Matvienko, "denne loven er usannsynlig å dramatisk påvirke økningen i ølforbruket om fire år."

Bilde brukt som tittelillustrasjon Spansk kunstner Diego Velasquez "The Triumph of Bacchus" Som du vet, Bacchus gammel gresk mytologi er guden for vin og nytelse. Under noen forutsetninger kan vedtakelsen av endringer i loven om ølreklame betraktes som en slags "triumf" for denne guddommen.

Advokatfirmaet "Vetrov and Partners" spesialiserer seg på forretningstjenester. Tilbyr tjenester for beskyttelse av åndsverk, rettssaker, fast eiendom, skatterett, samt full juridisk støtte for virksomheten.