Hva er kontekstuell annonsering. kontekstuell annonsering

Hallo, kjære lesere bloggside. Hvis du er bedriftseier og har en nettside (en nettbutikk, en tjenesteside osv.), så må du mest sannsynlig tiltrekke deg besøkende til den, enten ved hjelp av SEO eller ved hjelp av kontekstuell annonsering. Og oftest ved å bruke begge disse kanalene.

Vi vil snakke om SEO mye og i detalj i denne delen (i forhold til en kommersiell side), men generelle spørsmål vi vil vurdere arbeid med en kontekst akkurat nå.

Vel, i fremtidige artikler vil vi kanskje berøre detaljene for å opprette og sette opp kampanjer i Yandex Direct og Google Adwords.

Kontekstuelle annonseringsmuligheter og hemmeligheter bak suksess

Kontekstuell annonsering i Google AdWords

La oss starte med de mulige plasseringene for annonsene dine når du bruker dette kontekstuelle annonseringssystemet:

Det er flere annonseformater tilgjengelig på Google Adwords:

Yandex Direct

Først av alt er Direct valgt for sin enorme rekkevidde av målgruppen (dette vil være sant for de fleste kommersielle nettsteder). Hvis du trenger å bli ekte stor tilstrømning av målrettede besøkende, så er det ofte rett og slett ikke noe alternativ til dette kontekstuelle annonseringssystemet (i Adwords er det kanskje rett og slett ikke så mange brukere som er interessert i å kjøpe noe).

Muligheter finjustering Direct sine kampanjer er noe dårligere enn konkurrenten fra Google, og kostnadene ved å tiltrekke seg en kunde er noe høyere, men dette må du tåle. La oss se hvor annonsene dine plassert gjennom Yandex kontekstuell annonsering kan vises:

Løper

For å være ærlig, holdt jeg ikke engang oversikt. I det siste, hvor annonsene deres vises (sannsynligvis fortsatt i Rambler blandet med Direct og i tilknyttede nettverk). En kontekstuell annonsemarkedsandel på 1,5 prosent motiverer ikke slik forskning. Du kan prøve det selv og trekke dine egne konklusjoner.

Hallo, kjære venner. I dag skal vi snakke om kontekstuell annonsering i form av en anmeldelse.

Fra artikkelen vil du lære hva er kontekstuell annonsering, dens typer, fordeler og ulemper, hva er kostnadene og effektiviteten - la oss se på virkelige eksempler.

Materialet nedenfor vil hjelpe deg å forstå funksjonene til kontekstuell annonsering og visuelt se hvordan den er plassert på Internett.

1. Hva er kontekstuell annonsering og hva er dens særegenhet

Hvis du er en aktiv Internett-bruker, har du mest sannsynlig sett slike annonser i søkeresultater og på forskjellige nettsteder. I økende grad bruker markedsførere og gründere det til å markedsføre produkter og tjenester.

2. Typer kontekstuell annonsering

2.1. Søkeannonsering

Vises etter at en person klikker på «søk»-knappen ved å skrive inn søket i søkefeltet.

For eksempel, "plastvinduer i Moskva":

2.2. Tematisk reklame

Disse annonsene kan enten være like i emnet (nær konteksten til siden) eller forskjellige fra den.

Hvis den er deaktivert, vil bare annonser som tilsvarer innholdet vises på nettstedet.

(Figuren viser samsvaret mellom innholdet på nettstedet og annonsen)

Hvis atferdsmålretting er aktivert, vil den besøkende på nettstedet se disse annonsene, emnene han ba om tidligere i søkemotoren.

For eksempel på en nettside om oppskrifter kamerakunngjøringer vil bli kringkastet hvis personen nylig har søkt på nettverket hvor kan man kjøpe et kamera.

3. Dynamikken i det kontekstuelle annonsemarkedet

I løpet av de siste 5 årene har dette markedet vokst i et gigantisk tempo og varierer fra 10 % til 60 % per år. I monetære termer går kontoen til titalls milliarder rubler.

Bedrifter som pleide å bruke reklamebudsjettene sine på TV, flytter til Internett. Bannere, SEO-artikler, teaser-annonser har blitt populære instrumenter tiltrekke kunder på nett.

Men også her har styrkejusteringen endret seg mot bruk av kontekstuell annonsering, og dette er på grunn av dens åpenbare fordeler, som jeg vil diskutere senere.

Figuren under viser forholdet mellom to populære arter annonsering i 2014-2015:

4. Ledere for det kontekstuelle reklamemarkedet i 2015

• Jeg er indeks- Yandex.Direct-system
• Google- systemet Google adwords
• Rambler- Påbegynt system

Google og Yandex er nå merkbart foran Begun på grunn av deres popularitet og effektivitet.

Med en rekke funksjoner og fordeler lar kontekstuell annonsering i dag tusenvis av mennesker drive virksomheten sin fra hvor som helst i verden, og jobber i de markedene som er geografisk fjernt fra gründeren selv.

For eksempel kan du være lokalisert i Novosibirsk og samtidig selge sement i Moskva, mens du tjener penger basert på Moskva-priser.

5. Hva er fordelene og ulempene med kontekstuell annonsering

Fordelene med bruken er åpenbare både for annonsører og for vanlige Internett-brukere som leter etter varer og tjenester her.

La oss analysere dem mer detaljert.

Fordeler med kontekstuell annonsering:

1. Nøyaktig treff på målbesøkende. Brukeren søker selv etter de varene og tjenestene som vises i annonser (dette er gunstig for både annonsører og besøkende til søkemotorer);
2. Rask avkastning på annonser. Du lanserer en annonsekampanje og innen få timer mottar du de første søknadene (salg);
3. Minimum annonsebudsjett. Du kan begynne å annonsere med et budsjett på 300 rubler. Kontekstuell annonsering kan brukes både separat, ved å øke mengden midler for det, og i kombinasjon med andre verktøy (bannere, seo-artikler, teaser-annonsering);
4. Fleksibilitet i å sette opp en annonsekampanje. Den store fordelen her er fleksibiliteten til å tilpasse annonser basert på budsjett, geografi, tid på dagen og andre parametere for å oppnå maksimal effekt;
5. Kraftig analyse. Etter å ha gjennomført en reklamekampanje, vil du ha alle nødvendige data om dens effektivitet og vil kunne "tweak" alle innstillinger for å få bedre resultater i fremtiden;
6. Relevans (korrespondanse) for brukerens interesser. Som de sier, du ville feste - her er det! :) Vi var på utkikk etter en iPhone, du vil kun se annonser med iPhone. Tenker du på å bygge et hus og vil sammenligne priser på murstein? Ikke noe problem! Kontekstuell annonsering vil hjelpe deg med å navigere i det store antallet forslag om dette emnet;
7. Praktisk format for persepsjon. Ingen popup-vinduer, irriterende lyder og blinkende bilder i fullskjerm! Ryddig, behagelig å lese, korte annonser - alt dette gjør denne typen reklame både effektiv og diskré;
8. Informativitet. Til tross for deres kompakte størrelse har kontekstuelle annonser alle nødvendige komponenter for en melding. nødvendig informasjon: et bilde (piktogram), den semantiske hovedoverskriften, en forklaring og en lenke som fører til annonsørens nettside.

Imidlertid er de ikke så betydelige sammenlignet med fordelene ved bruken.

Ulemper med kontekstuell annonsering:

1. Kort handlingsvarighet. Den raske effekten av slik annonsering varer ikke lenge, hele tiden det kreves for å fylle på reklamebudsjettet og justere innstillingene for reklamekampanjen. Dette er spesielt merkbart i sammenligning med SEO-promotering, som lar deg gi en stabil trafikkflyt over tid;
2. Fare for budsjettoverskridelser hvis konfigurert feil. Hvis du setter opp annonsekampanjen din feil, vil sannsynligheten for å tape penger være svært stor. For eksempel, hvis du selger mobiltelefoner på nettet og det koster deg $500 å skaffe en kunde og fortjenesten din er $2000 - $3000, så er denne typen annonsering en god investering. Men hvis kostnaden for et klikk er urimelig høy på grunn av feil annonsekampanjeinnstillinger, kan en klient koste deg 3000 tusen rubler eller mer, noe som vil spise opp all fortjenesten din;
3. Ubrukelig bruk i enkelte områder av virksomheten. Kontekstuell annonsering er et godt markedsføringsverktøy på Internett, men noen ganger viser det seg til og med å være ubrukelig. Det er nisjer i næringslivet der slik reklame ikke vil fungere. Dette er store dagligvarekjeder, olje- og gassmonopoler, samt alle andre forretningsområder hvor kunder kjøper varer eller tjenester basert på anbefalinger eller utelukkende ser etter dem offline.

Hvordan bruke fordelene og håndtere ulempene ved kontekstuell annonsering

Når du har liten erfaring med å lansere kontekstuell annonsering, du ikke føler deg selvsikker eller bare ønsker å prøve å kjøre en kampanje på egen hånd, foreslår vi at du bruker automatiseringstjenester for kontekstuell annonsering uten feil.

De vil hjelpe deg med å unngå feil ved oppsett av kampanjer, eliminere kostnadsoverskridelser og tillate deg å utnytte det maksimale potensialet til denne typen attraksjoner. Slike tjenester kan praktisk talt erstatte et profesjonelt kontekstuelt reklamebyrå, og det er gratis.

6. Hva bestemmer kostnadene for kontekstuell annonsering

En av de viktigste indikatorene ved bruk av kontekstuell annonsering er kostnaden per klikk.

Kostnad per klikk påvirkes direkte av:

1. En nisje der kontekstuell annonsering er plassert. For eksempel er tradisjonelt dyre og konkurransedyktige nisjer: business, finans, medisin, konstruksjon. I disse emnene kan kostnaden per klikk være fra 10 til 1500 rubler ( 25 $ ). Nisjer med lavere konkurranse er: hobbyer, underholdning, billige varer (forbruksvarer) med en gjennomsnittlig pris per vareenhet fra 100 til 1000 rubler. Vær oppmerksom på at kontekstuelle annonser i en bestemt nisje vises i henhold til auksjonsprinsippet. Det vil si at den som har betalt mer for annonsen sin, blir promotert av søkemotoren til de mest klikkbare (effektive stedene). Kostnaden for kontekstuell annonsering i denne saken er summen av totalkostnaden for alle klikk i annonseringsbudsjettet ditt.
2. Hvordan sette opp en reklamekampanje. Vanligvis gir kontekstuelle annonseringssystemer, når du oppretter en reklamekampanje, deg som standard å bruke strategien "maksimal effektivitet". Dette betyr at annonsene dine vises på de dyreste stedene i SERP-ene og vises der det er mest sannsynlig at de blir klikket på. Følgelig vil kostnaden for et klikk være maksimalt samtidig. Dette er ikke alltid berettiget, siden du for de samme pengene kan få flere klikk ved å optimalisere annonsekampanjeinnstillingene når du oppretter den. For å redusere kostnadene for et klikk, må du vite hvordan du setter opp kontekstuell annonsering på riktig måte. Da vil du i enhver, selv den dyreste nisje, kunne motta klikk til nettstedet ditt til lavest mulig pris. Samtidig skal kvaliteten og volumet på trafikken bevares.

For å finne ut kostnaden per klikk for ulike nøkkelspørsmål for Yandex, anbefaler jeg å bruke tjenesten. Her kan du "bryte gjennom" et hvilket som helst søkeord og finne ut av det konkurransenivået, gjennomsnittlig kostnad per klikk, kostnaden for garanterte visninger, prisen for å gå inn i spesialplassering og mye mer.

Yandex har også sitt eget verktøy for å estimere det månedlige budsjettet til en fremtidig reklamekampanje, som kalles "Budsjettprognose"

Hvis du ønsker å få mest mulig ut av annonsebudsjettet ditt, men ikke har tilstrekkelig kunnskap og erfaring, ta kontakt med en profesjonell direktør.

Så i dag kalles det etterspurte yrket til en spesialist i kontekstuell reklame.

Dette begrepet var basert på navnet på annonsenettverket - Yandex Direkte, siden flertallet av gründere (annonsører) i Runet lanserer sine kampanjer gjennom dette nettverket.

For å finne en slik spesialist, kan du gå til nettstedet til eksterne ansatte fl.ru. Dusinvis av kontekstuelle reklamespesialister henger ut her.

Men du bør ikke skynde deg å velge, og du må vite hvilke kriterier en slik spesialist må oppfylle.

Hvordan finne en god direktolog - 3 viktige kriterier

Kriterium 1. Har gjennomført prosjekter med bekreftede kvantitative resultater

Det er veldig bra om du samarbeider med en kontekstuell annonseringsspesialist som har positive anmeldelser og vellykket gjennomførte saker med detaljerte beregninger i tall.

Kriterium 2. Forstår viktige forretningsprosesser i din nisje

Jo bredere horisonten til spesialisten du planlegger å jobbe med, jo bedre. Fortell ham om virksomheten din og se på hans kunnskapsnivå.

Tross alt vil denne personen være engasjert i en veldig viktig del av prosjektet ditt - å tiltrekke kunder.

Nå er direktøren din motoren for handel i virksomheten din!

Kriterium 3. Jobber sammen med deg for å utvikle en annonsekampanjestrategi

La spesialisten din fortelle deg hvor mye annonseringsbudsjett han planlegger å bruke og hvor mange potensielle salg (klikk på annonser) han vil motta i henhold til prognosene hans.

Ideelt sett begynner søket etter en regissør med bekjente som allerede har tjent på hans kvalitetsarbeid.

Hvis du selv blir en god spesialist på å sette opp kontekstuell annonsering, så vil du i det minste kunne selge dine varer og tjenester med høy fortjeneste, samt yte bistand til andre gründere (bedrifter) i dette mot en avgift.

8. Konklusjon

Dette fullfører gjennomgangen vår, og nå vet du hva kontekstuell annonsering er, hvilke typer den er delt inn i, hvilke funksjoner og fordeler den har.

Hva er en franchise for å si det enkelt- en fullstendig oversikt over konseptet for nybegynnere + virkelige eksempler starte en franchisevirksomhet

Hei nybegynnere Internett-markedsførere!

Har du sett slike annonser før?

Eller slik:

Og du vet sikkert hva det er. Eller kanskje du ikke vet. Jeg foreslår - kontekstuell annonsering. Kort sagt, i dag i den første leksjonen vil vi analysere hva det er, hvordan det fungerer, hvordan du plasserer det og hvor du skal begynne.

La oss begynne?

Hva er kontekstuell annonsering?

Det er kun tekst med ulike tillegg i form av hurtiglenker og visittkort.

Den andre typen på partnernettsteder ():

Som du kan se, er blokker med annonser mye større enn de på søket, og lar deg legge til bilder, som igjen er nødvendige for å tiltrekke seg oppmerksomheten til folk som er på tematiske nettsteder.

For annonsører, som min er dedikert til, vil kontekstuell annonsering tjene som et utmerket verktøy for å øke salget og utvide lommeboken din, hvis selvfølgelig alt er satt opp riktig. Vet du hvorfor jeg sier det? Kontekstuell reklame er en bue, og du er en skytter (bueskytter), din er et mål, eller rettere sagt midten av målet (bullseye), og hvis du sikter godt, vil du treffe målgruppe som betyr at du vil ha mer salg. Hvis du ikke sikter, så vet du resultatet.

Jeg vil gjerne presisere en veldig viktig poeng. Buesiktet justeres ved hjelp av, eller rettere sagt søkeord, din målgruppe. Geografisk målretting (plasseringen til publikum) er også en uvurderlig hjelp til å justere omfanget. Jo bedre du justerer, jo lettere blir det for deg å treffe målgruppen. Vi vil diskutere hvordan vi justerer synet i de neste leksjonene.

Hvordan fungerer kontekstuell annonsering?

Kontekstuell annonsering fungerer ikke veldig hardt. La oss si at du har et produkt, for eksempel iPhone 6s, du må selge en viss gruppe smarttelefoner. Du har bestemt deg for at du vil bruke kontekstuell annonsering for å oppfylle planen, du har samlet inn søkespørsmål fra brukere, blant annet vises en slik forespørsel - kjøp en iphone 6s. Lanserte kampanjer.

En representant for målgruppen din, la oss si Misha, skrev inn et søk i søkelinjen - kjøp iphone 6s og så annonsen din for salg av iPhones på supergunstige vilkår og bestemte seg for å besøke nettstedet ditt ved å klikke på annonsen, og dermed trekke tilbake en noen få rubler fra kontoen din i Direct. Da kjøper Misha en iPhone 6s fra deg, og du er fornøyd!

Og kort sagt, dette verktøyet for å tiltrekke målgruppen til nettstedet fungerer slik: brukere skriver inn en forespørsel - annonsen din virket for dem. Så enkelt er det.

Hvordan plassere kontekstuell annonsering?

I Runet er det to enorme søkemotorer som kjører alt og alt: Yandex og Google. Hver av dem har sitt eget system for kontekstuell annonsering: og deretter.

La oss snakke litt om funksjonene til hvert system.

Yandex.Direct.

Som du forstår, tilhører Direct Yandex. Det særegne med dette systemet er at det er veldig enkelt å sette opp kampanjer.

Yandex står for nesten 80 % av all kontekstuell annonsering i Runet, selv om prosentandelen over tid synker uansett, på grunn av det store antallet manualer, Google Adwords-kurs og et stort antall.

Direct dukket opp i 2001, litt tidligere enn Google Adwords i Russland.

Hovedfunksjonen til Direct er minimum antall innstillinger, men hvert år blir det flere og flere av dem.

Oooh, dette systemet er den viktigste trendsetter, som Gucci, sannsynligvis. Dets særegenhet ligger i det faktum at du kan finjustere reklame: antall innstillinger tillater det. Men for nybegynnere er GA så fremmed og uforståelig at det er veldig vanskelig å gjøre de riktige innstillingene, og derfor er ikke GA veldig populært.

Men hvis du kjenner alle finessene ved å sette opp dette fantastiske systemet, venter suksess på deg.

Fordeler og ulemper med kontekstuell annonsering.

La oss snakke om fordelene og ulempene med kontekstuell annonsering.

La oss kanskje starte med manglene, siden det ikke er så mange av dem, bare en:

• Du kan ganske enkelt tappe hele budsjettet i løpet av et par dager, eller til og med et par timer;

Enig, en betydelig ulempe, men det avhenger bare av deg. Hvordan du setter opp, vil du få et slikt resultat.

Men det er mye flere fordeler:

• Tiltrekker kun målgruppen;
• Betaling kun for besøkende på nettstedet, det vil si for klikk;
• Kontroll og analyse av reklamekampanjer;
• Liten investering for å komme i gang. For noen nisjer er til og med 300 rubler nok, dette kan godt være nok i flere dager;
• Øyeblikkelig resultat, nesten umiddelbart etter start, men det tar tid for større effektivitet;

Jeg gjentar, når du setter det opp, vil du få resultatet. Og jeg skal lære deg hvordan du setter opp. Abonner på for ikke å gå glipp av noe viktig.

Indikatorer på effektiviteten av kontekstuell annonsering.

Avslutningsvis vil jeg snakke om resultatindikatorer.

Naturligvis vil hovedindikatoren for effektivitet være profitt, men dette er generelt - tross alt vil denne indikatoren ikke gi deg komplett bilde hva skjer. Og for å få akkurat dette bildet i Yandex.Direct og Google Adwords, er det flere nøkkelindikatorer.

Oversatt fra engelsk betyr kontekst en tekst som forklarer betydningen mot bakgrunnen av visse hendelser som har en bakgrunn eller er direkte relatert til handlingen (con - "med, sammen"; tekst - "notat, tekst"). Det vil si sammenkoblet hierarkisk informasjon.

Hva er kontekstuell annonsering i enkle ord

Kontekstuell annonsering er ikke-påtrengende grafisk eller tekstlig informasjon som vises i en søkemotor når du skriver inn en forespørsel eller på ressursene til et tredjepartsnettsted. Dette er målrettet annonsering, det vil si at hver annonse samsvarer med brukerens forespørsler. Basert på hans aktivitet på Internett, velges tilbud som kan interessere ham.

Konteksten konfigureres ved hjelp av Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, samt private nettsteder opprettet for disse formålene. Annonsører organiserer markedsføring for å tjene penger. Derfor, for hver IP, velger algoritmer data fra partnernettsteder for disse tjenestene.

Brukeren ser oftest varene som interesserte ham, som han så tidligere. Et vanlig banner eller bilde med prislapp oppfattes som en påminnelse om kjøpet og gjør det mulig å finne de beste prisene blant leverandører, dersom varene tilbys av mange nettsteder som har inngått avtale med tjenesten.

• søkemotor - etter forespørsel i nettleseren;
• tematisk - etter interesser på annonseplassen til partnernettsteder.

Som funksjoner skilles bruk av målretting, forening for en spesifikk bruker og utbredelse på toppsider i søkeresultater.

De viktigste egenskapene til kontekstuell annonsering

• Annonser vises til den interesserte brukeren.
• Brukeren får ingen hjelp fra deg, henholdsvis forventer ikke et skittent triks. Han var en gang interessert i dette produktet, eller kom rett og slett til et nettsted med relaterte produkter, som det aldri er tvil om.
• Annonsøren betaler kun for klikk, enten den besøkende har kjøpt noe eller ikke, så prisen er satt av ham personlig.
• Søkeordprisen settes på auksjonen. Dette er den andre komponenten i budsjettet.
• Målretting er svært fleksibel og tilpasser seg behovene til sofistikerte annonsører.
• Overvåking og analyse av statistikk utføres daglig i sanntid.
• Investeringen betaler seg raskt.

Typer kontekstuell annonsering

Søk etter kontekstuell annonsering

Søkekontekstuell annonsering - tilbud som er inkludert i henhold til en spesiell algoritme som svar på brukerens Internett-aktivitet i henhold til forespørselshistorikken. Det oppfyller fullt ut brukerens interesser, fordi det vises når du skriver inn et spesifikt søk - et nøkkelord i konteksten av konteksten. Hvis brukeren går inn i "hvit lacobel garderobe", tilbys han relevant informasjon i tillegg til toppsidene med dette tilbudet (nederst på siden, i bildene av det generelle problemet).

Hvis du legger til "kjøp" i forespørselen, vil nettleseren tilby mange kampanjetilbud med riktig merke. Dessuten er teksten i søkemotoren fullstendig sammenfallende med teksten i annonsen. Derfor legger besøkende ofte ikke merke til denne hemmeligheten og kjøper produktet gjennom en reklamelenke.

• Yandex.Direct

Kontekstuell annonsering i Yandex består av en tittel (lenke), tekst og tilleggselementer inkludert bilder. På den første siden vises 8 slike lenker - 4 øverst, 4 nederst og til høyre. Det er også en blokk med dynamiske visninger som starter fra den andre siden når du angir et søk. Minimumskostnaden per klikk er 30 kopek.

Annonser plasseres i nettleseren på en spesifikk forespørsel og på nettstedene til YAN-partnernettverket i automatisk modus i henhold til nettstedstatistikk, så vel som på sidene i katalogen, kartene, organisasjonskatalogen, blogger og markedet.

• Google adwords

Google har en lignende arkitektur for annonsetilbud. Formater - bilder, video, tekst osv. Det er mulig å sette inn annonser gjennom Google Display Network (GDN). Varer markedsføres både på det russiske og internasjonale markedet av enhver språkgruppe. Adwords har et forbedret grensesnitt og kraftige ytelsesmålingsmuligheter.

Tilbud er innebygd i søk på den første siden av utgaven, på sidene med kart, bilder, kjøp, så vel som på andre nettsteder som er registrert i nettverket (Google finans, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstuell annonsering på mobile enheter og nettbrett basert på Android og iOS bruker et bredt spekter av salgsmuligheter.

• Begynt

Løper - Russisk nettverk, annonserer etter søkeord. Tilbud vises på ledende partnernettsteder, som price.ru, samt Google AdWords, Rambler and Co og lignende nettsteder. Formater kan være bannere, minisider, visittkort. Det er en outsider på markedet med tomme klikk og nesten ingen salg.

Tematisk kontekstuell annonsering

La oss gå tilbake til søkeannonsering. Det gitte tilbudet er fullt sporbart i det annonserte produktet. For å skille tematisk fra søkeannonsering, er det nødvendig å fremheve hovedideen til søket. Annonsealgoritmen vil velge alle tilbud som direkte eller indirekte krysser forespørselen.

For eksempel, ved å søke etter "dameparfyme", vil brukeren øverst på siden se et nettsted med navnet " kvinners hemmeligheter”, men dette er ikke direkte relatert til forespørselen hans. Imidlertid inneholder beskrivelsen informasjon med priser eller kampanjer. Etter å ha kommet inn på siden finner brukeren det han trengte. Slik fungerer tematisk annonsering, som indirekte tilpasser seg forespørsler uten å skape en illusjon om at utviklere sporer brukeren.

Visninger utføres ved hjelp av flere teknologier:

• innholdsmålretting;
• atferdsteknologier;
• remarketing;
• partnernettverk.

De mest populære av dem er følgende tjenester.

• MyTarget

Publikum kan bestilles inn i sosiale nettverk eller posttjeneste. Det er også en pyramide: hvert partnernettsted gjennomgår en streng utvelgelsesprosess basert på antall aktive brukere og andre parametere. Det er også mulighet for mobilannonsering. Kunden trenger bare å angi målrettingsbetingelsene, bestemme målgruppen og egenskapene for annonser som legges til sosiale nettverk eller nettsteder. Kontekstuelle annonseformater: banner, teaser, introer, videoer, etc.

• Yandex annonsenettverk - YAN

YAN er en multifunksjonell og kraftig kampanjeplattform. Lar deg tilpasse målrettingen søkeord, bruk retargeting, landing, atferdsmodeller, samt evaluer trafikken og kostnadene dine for å endre atferdsmodellen.

• Google Displaynettverk (GDN)

En mer avansert tjeneste med et bredt spekter av funksjoner og funksjonalitet. Det er mulighet for et adaptivt annonseformat som endrer størrelsen på blokkene avhengig av nettstedet. Høyt rangerte verktøy er Planner og WhatRunsWhere, som lar deg ta populære søk basert på søkeord, samt evaluere lønnsom nettstedstrafikk.

Statisk kontekstuell annonsering

Disse annonsene endres ikke. Den inntar de samme posisjonene hver gang den går inn i nettleseren. Det kjøpes gjennom tredjeparts nettsteder og plattformer ved å kontakte utvikleren eller eieren direkte. Effektiv kun for merkevarer på grunn av lav nettstedtrafikk.

Dynamisk kontekstuell annonsering

Dynamiske annonser er i konstant endring. Et betalt sted garanterer kun visninger for en viss tid. Billigere og mer tilgjengelig for annonsører. Egnet for små bedrifter og nyåpnede bedrifter. Målet er å øke fortjenesten på kortest mulig tid ved å bruke aksjens budsjett. Den brukes på de fleste søketjenester og nettverksressurser (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Tekst- og tekstgrafisk kontekstuell annonsering

Hvordan fungerer kontekstuell annonsering og hvordan ser det ut?

For at brukeren skal motta et tilbud om å kjøpe et produkt, er det nødvendig å sette opp kontekstuell annonsering i henhold til visse parametere og algoritmer levert av tjenesten. Vanligvis er dette registrering, innstilling av nøkkelord, når du skriver hvilke i en søkemotor, dukker det opp reklame i spesialdesignede blokker. Neste - valg av bildedesign og selve teksten.

En nybegynner vil trenge hjelp fra en spesialist, mange selskaper håndterer dette problemet via Internett.

Hovedideen med kontekstuell annonsering er å gjøre kampanjen relevant slik at lenken har så mange aktive overganger som mulig med et påfølgende kjøp. Samtidig er det viktig å sette en slik nøkkelfrase som oftest kommer over i nettleserstatistikken slik at antall klikk blir maksimalt. Når du plasserer annonser på tematiske nettsteder gjennom tjenester, er det lurere å sette opp målretting som studerer kjøperens atferd, samt luke ut falske kunder ved å ta hensyn til demografiske kriterier eller utgifter på Internett.

Slik reklame oppfattes nøytralt. Gjennom et søk dukker ikke bannere opp i fullskjerm, forstyrrer ikke arbeidet. Og de kan ikke slettes uten å delta i nettstedstatistikken. Derfor ser de fleste brukere gjentatte ganger på slike annonser, teksten deres forblir i minnet. De fungerer som en slags påminnelse om tidligere forespørsler på Internett.

Fordeler og ulemper med kontekstuell annonsering

• lave kostnader;
• multifunksjonelt publikumsvalgssystem;
• mest nøyaktig gjenspeiler kundens interesser;
• tilpassbar forbruksgrense per uke, måned osv.;
• hver krone tas med i statistikken, utgiftene kontrolleres av rapporter;
• kostnaden er ikke knyttet til begrepet, det avhenger av antall klikk;
• tilgjengelighet av informasjon om brukere som klikket på lenken (hvor mange ganger de besøkte nettstedet, hva de var interessert i, alder og kjønn);
• annonseinnstillinger kan alltid endres;
• positiv oppfatning av brukere (fant et produkt som interesserte ham for en måned siden, og til en lav pris);
• å gjennomføre kontekstuell annonsering krever tid og analyse;
• et stort antall analfabeter kan umiddelbart frata budsjettet i en hel måned.

Hvordan plassere kontekstuell annonsering

Du må registrere deg og opprette en konto i tjenesten du er interessert i. Dette kan gjøres på egen hånd eller ved å kontakte en frilanser eller webutvikler (reklameagent, spesialisert firma). Deretter må du opprette en reklamekampanje, gitt parameterne gjennom et bestemt skjema. Velg deretter publikum og budsjett. Du betaler for klikk eller visninger. Det siste trinnet blir opprettelsen av en annonse.

Hva er målretting

Målretting er et system for å ta hensyn til faktorer som velger målgruppen som en annonse skrives for.

Analysen bygger på en rekke kriterier:

• alder;
• søk;
• de hyppigste forespørslene;
• aktivitetsfelt;
• materiell formue og andre data som brukeren, med sitt samtykke, har gitt til nettlesertjenesten.

Etter type målretting kjennetegnes ved:

• demografisk;
• alder;
• geografisk;
• tidsmessig;
• sosial;
• atferdsmessige;
• tematisk.

En spesialist i målretting kalles målolog. Analysen utføres under hensyntagen til nettstedberegninger, nettleserstatistikk eller andre utviklerverktøy.

Hva bestemmer kostnadene for kontekstuell annonsering

Kontekstplassering avhenger av mange faktorer. Budsjettet skal beregnes fra:

• gjennomsnittlig pris per klikk i emnet og kostnad for søkeord;
• antall søkeord;
• konkurranse;
• antall visninger for en viss tidsperiode.

Automatiseringstjenester for kontekstuell annonsering

De brukes av nybegynnere eller folk på et budsjett, slik at enhver feil ikke blir til tap uten resultat.

• ALYTICS tar tid å mestre teknikkene. Egnet for profesjonelle, siden det lar deg kontrollere effektiviteten til kanaler ved hjelp av plug-ins.
• Garpun er kun utviklet for profesjonelle. Den har et bredt spekter av verktøy og funksjonelle utvidelser for regnskapsstatistikk.
• Digly er designet for nybegynnere som er villige til å betale for tilleggsarbeid. Nesten alle handlinger utføres av servicearbeidere.
• K50 - dyr service. For profesjonelle er det egnet for å vurdere ROI; for nybegynnere er det bedre å kontakte selskapet.
• Aori er tilgjengelig for alle når det gjelder pris og funksjonalitet. Den fungerer gratis i Google AdWords og Yandex.Direct-miljøet.
• Mymarilyn er egnet for fullskala kampanjer med et stort budsjett. Multifunksjonell tjeneste som bruker en rekke algoritmer og kontrollsystem. Vei å vedlikeholde.
• E-lama er rimelig. Manuell service, egnet for semi-profesjonelle og profesjonelle.
• R-megler er utstyrt med automatisert system kontroll over kontekstuell annonsering. Designet for personer med erfaring.
• Marin Software jobber med engelskspråklig reklame. Den kan brukes selv av nybegynnere, men med forbehold om språkkunnskaper.
• Begun tilbyr kun funksjoner for annonseadministrasjon på partnernettsteder. Resten av tjenestene opererer etter prinsippet om automatisering. Ganske enkelt og krever ikke mye investering. Det er instruksjonsvideoer.
• Origami er dyrt, men rimelig og forståelig for de fleste som bestemmer seg for å holde en handling ved å bruke kontekstuell annonsering. Instrumentene stemmes etter introduksjonstimene.
• SeoPult er en intelligent tjeneste som velger den semantiske kjernen på egen hånd. Bruker SEO-optimalisering. Autobroker - automatisk modus - sparer opptil 30% av midlene.
• Click.ru passer for små og mellomstore bedrifter. Den har gratis funksjonalitet og brede muligheter. Kan brukes av nybegynnere.

Hvordan evaluere indikatorer i kontekstuell annonsering

• inntrykk;
• klikk;
• klikkfrekvens CTR;
• priser;
• kostnad per klikk CPC;
• økter;
• gjennomsnittlig varighet av besøket;
• fluktfrekvenser;
• konverteringer;
• kostnaden for CPA-målhandlingen;
• kostnadene ved å skaffe et CPL-ledd;
• kostnadene ved å legge inn en ordre for CPO;
• avkastning på investeringen.

Hva heter en kontekstuell reklamespesialist og hva gjør han

I praksis kalles profesjonen «spesialist i kontekstuell annonsering». Hans oppgave er å sette opp annonsering i henhold til de bestilte parameterne, samtidig som kostnadene for klikk minimeres og konverteringen av klikk til salg maksimeres. Det vil si, formidle til brukerne essensen av tilbudet som vil interessere dem og gjøre det slik at reklame kun vises til potensielle kjøpere basert på deres forespørsler.

Søker til stillingen må ha kunnskap om markedsføring, tekstforfatting, erfaring med kontekstuelle annonsetjenester og ulike redaktører. Kandidater med filologisk eller språklig utdannelse, analytisk tankesett, som er i stand til å arbeide med store informasjonsflyter foretrekkes.

Spesialistansvar inkluderer:

• Rådgivning til kunden, koordinering av annonser.
• Annonseprosjektledelse - oppsett, analyse, rapport.
• Rådgivning.
• Redigering av tekster, tilpasning til siden og oppsett.
• Arbeide med programmer - tekst, regneark, fotoredigering.

Yrke "direktolog" - hvordan og hvor du skal studere

Hovedansvar - analyse av produktnisjen, innsamling av den semantiske kjernen, skrive en salgsannonse, sette opp direkte parametere og støtte transaksjonen med analyse.

Inntekt svinger mellom 50-75 tusen rubler. med samtidig arbeid på 2-3 prosjekter per måned. Prisen på en ordre kan være 5 000 eller alle 100 000 rubler. Du kan også ta noen få rimelige bestillinger og nå samme nivå.

For å tjene penger må du ta regikurs og jobbe med reklamekampanje ved å investere dine egne penger. Dette vil tjene som en god opplevelse når du setter opp kontekst på andres regning. Med alt dette er arbeidet permanent, inntjeningen på samme type prosjekter øker stadig. Etter å ha erfaring med å tilpasse for et spesifikt publikum, vil regissøren selge produktet med 100 % tillit og betale tilbake andelen.

Kontekstuell annonsemarkedsdynamikk

• falskt format av "ekte" reklame, som oppfattes som et resultat av den vanlige utstedelsen av en søkemotor (nettleserintegrasjon);
• utvalg av kunder ved å bruke "klage"-knappen;
• bruk av atferdsfaktorer i rangeringen av kontekstuell annonsering;
• displayfunksjon til laveste pris;
• ved å bruke geografisk målretting etter sted.

Segmentet med kontekstuell annonsering har de høyeste plasseringene i vurderingen i det totale volumet av nettannonsering - 80%. I 2018 utgjorde den totale inntekten fra bruk av verktøyet mer enn 158 milliarder rubler, og overgikk til og med TV. I 2014 var andelen kontekstuell annonsering bare 65,5 milliarder. Markedsvolumet for de kommende årene ble spådd å være opptil 1 milliard dollar i omsetning.

Den nåværende tilstanden til det kontekstuelle reklamemarkedet

Flere og flere markedsføringsselskaper fyller denne nisjen. Kostnaden er kun for personell og utstyr. Hovedavkastningen og overskuddet kommer fra mental aktivitet og kreativitet. Å sette opp kontekstuell annonsering krever ingen innsats fra en profesjonell. Denne tilnærmingen er gunstig for både annonsøren og produsenten eller forhandleren.

Erfaring og leseferdighet lar deg bringe salg til maksimalt nivå, og dermed returnere klienten tilbake. De vanligste tjenestene som brukes av spesialister i Russland er Google AdWords og Yandex.Direct.

I dag vokser det kontekstuelle reklamemarkedet stadig. Entreprenører leter etter nye markeder, og flytter arbeidet over på skuldrene til programmerere og regissører. Nettarbeid kan være av interesse for alle. I mangel av skikkelig erfaring kan du få lønn i et selskap i stadig utvikling. Etter å ha fått nok erfaring, kan du trygt ta på deg prosjekter som tidligere virket overveldende.

15.03.2018 Lesetid: 9 minutter

Kontekstuell annonsering - hva er det?

CR er en annonse for salg av et produkt eller for levering av en tjeneste, som brukeren kan møte på nettstedet eller i en søkemotor. En slik annonse har alltid en direkte tematisk lenke enten til nettstedet den er plassert på, eller til søket som brukeren skrev inn eller tidligere skrev inn i søkemotoren.

Hva skal være KR

Måten CR fungerer på er ganske enkel: annonsen svarer på forespørsler – sannsynligheten for at brukeren klikker øker. Hvis tilbudet oppfyller mulighetene og interessene til den besøkende, kan han foretrekke dette selskapet.

Men for at en annonse skal selge, er det ikke nok at den er tematisk relatert til brukerforespørsler.

Det du må huske er at beslutningen alltid forblir hos brukeren. Det er bare han som bestemmer om han skal ta hensyn til reklame eller ikke, følge lenken eller ikke, bruke tjenesten, kjøpe produktet eller ikke.

CR til i dag er fortsatt nyttig og bringer nye kunder og nye salg. Dette forklares med prinsippet om CR-drift: i motsetning til nesten all annen reklame, søker ikke kontekstuell annonsering å overbevise en uinteressert person om at han trenger for eksempel en motorkultivator - CR jobber med et allerede interessert publikum, med de som virkelig trenger en motorkultivator.

Brukerne selv gir ut sine interesser ved hjelp av søk - CDen er avhengig og orienterer seg på dem. Derfor, ved å sende en forespørsel til Google eller Yandex, starter brukeren den interne mekanismen for kontekstuell annonsering, og hjelper dermed i hovedsak annonsører med å vise annonser.

Kontekstuell annonsering: eksempler og typer

Disse annonsene er alltid merket som annonser i søkeresultatene og samsvarer fullt ut med brukerens søk.

Hva vi ser: et nettsted om været, KR - om leiligheter, sko, biler. Hvis en søkeannonse er strengt knyttet til en enkelt forespørsel, brukes bagasjen til alle tidligere forespørsler lagret i nettleserinformasjonskapselen her. Derfor bør du ikke bli overrasket over et slikt utvalg av annonser på en side med værmelding – og vær forberedt på å se plutselige annonser på andre sider som ikke i det hele tatt samsvarer med emnet for annonsen.

En slik CR fungerer bare hvis brukeren er innenfor den samme søkemotoren: hvis brukeren søkte etter noe i Yandex, og deretter gikk til Google, vil sistnevnte ikke lære noe fra den første: i Google, kontekstuelle annonseringsannonser for søk som brukeren angitt i Yandex vises ikke.

Pengene fra klikk overføres til to selskaper: annonsenettverket og nettstedets eier.

Målretting i Kirgisistan (remarketing og retargeting) – kunngjøringer på YAN-nettsteder, inkludert sosiale nettverk.

En slik CR fungerer med brukere som har besøkt siden før, så hovedinformanten er den besøkende selv, fordi han selv legger igjen informasjon om seg selv, som er fokus for målretting på YAN-sider. Derav hovedfordelen - millioner av "live" brukere.

Remarketing og retargeting er i hovedsak det samme – dette er en mekanisme for å henvende seg til et publikum som tidligere har besøkt en ressurs. Bare Google AdWords kaller det remarketing, og Yandex.Direct kaller det retargeting.

Dynamiske annonser (shoppingannonser) - annonser for individuelle kampanjer som opprettes automatisk og plasseres i Yandex-søk og på YAN-nettsteder.

Slik CR vises både i spesialplasseringer og i garantiannonser, og informasjonen fra siden eller fra datastrømmen (for shoppingannonser) legges til grunn.

Samtidig har budsjettet praktisk talt ingen effekt på effektiviteten til en slik CR: selv om det er lite penger og annonser ikke kan plasseres på spesielle plasseringer, viser dynamiske annonser en høy konverteringsrate.

Bilde fra yandex.ru

De viktigste systemene for kontekstuell annonsering (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runet, inkludert konteksten, styres av to søkemotorer: Yandex og Google. Google CR-system – Google AdWords, Yandex – Yandex.Direct. Konkurrenten deres er Begun fra Rambler. Vurder funksjonene til mekanismene.

Andre fordeler inkluderer tydelig målretting, muligheten til å sortere annonser i grupper og kategorier, beregning av kostnaden per klikk og QS (en kvalitativ indikator som du kan endre denne kostnaden med)

Google AdWords tilbyr også et verktøy for å velge søkeord - søkeordplanlegger (søkeordplanlegger): du kan se de lavfrekvente, angi målrettingsregionen.

I begge CR-innstillingssystemene – Yandex.Direct og Google AdWords – kan du angi en betinget samsvartype for et brukersøk: bredt, frase og eksakt. Avhengig av dette vil det kontekstuelle systemet oppfatte ordformer i nøkkelord forskjellig.

Til tross for det automatiske verktøysettet, vil noe av arbeidet måtte gjøres manuelt: analyser dataene, fjern unødvendige ord og legg til manglende ord når det ikke er nok spesifisitet. For eksempel er selskapet engasjert i blomsterhandel, men utelukkende for luksusbryllup, eller reparasjoner av telefoner, men bare på Android.

Dette er nødvendig for at annonser ikke skal vises der ingen vil klikke på dem – blant annonser med lignende, men ikke samme søk.

Relevans av annonsetekster

Effektiviteten til teksten avhenger av hvor relevant teksten er og oppfyller kravene til plasseringssystemet. Relevans i denne sammenhengen er korrespondansen til gjeldende informasjon på nettstedet, ideelt sett bør det være 1 annonse per 1 søkeord. Yandex.Direct fremhever til og med tittelen i fet skrift hvis teksten inneholder ord fra brukersøk.

Generelt har Yandex.Direct og Google AdWords sine egne krav til annonsetekster, men de vanligste og viktigste er følgende:

• Det må være en lenke til landingssiden.

• Det skal ikke være stavefeil, tegnsetting eller grammatiske feil.
• Teksten i annonsen må ikke bestå utelukkende av store bokstaver, de kan kun brukes i forkortelser og i begynnelsen av setninger.
• Som i all reklame, kan du ikke åpent sammenligne produktene dine med produktene til konkurrenter - dette er urettferdig reklame ( den føderale loven"Om annonsering", N 38-FZ, artikkel 5).
• Du må ikke bryte kravene i lovgivningen innen opphavsrett og immaterielle rettigheter (for eksempel bruke andres varemerker).
• Bør ikke være pornografi ekstremistiske materialer, støtende eller upassende innhold.

Du kan lære mer om kravene til mekanismer på deres egne ressurser: i Yandex Hjelp og i Google AdWords Hjelp.

Landingssider

Ved å klikke på lenken fra annonsen kommer brukeren til målsiden (destinasjonssiden) - på den blir den besøkende bedt om å umiddelbart foreta en handling: kjøpe, bestille, registrere, og så videre. Til en viss grad er et klikk på en annonse nesten som et kjøp, så landingssiden bør oppfordre til handling og oppmuntre til denne handlingen på alle mulige måter. Disse sidene stimulerer og øker konverteringen av CD-en, men det er ikke lønnsomt å lage en landingsside for hver annonsekampanje. Derfor bør målet være den mest passende siden i betydningen: produktkatalog, kampanjer eller registreringsside.

De irrelevante er:

• mastersider er for abstrakte, brukeren er interessert i noe veldig spesifikt;
• kontaktsider - hvorfor skrive til administrasjonen til en ressurs eller butikk hvis du bare vil bestille eller kjøpe noe;
• De "øverste" sidene i katalogen - for eksempel selger selskapet iPhones for en kampanje - noe som betyr at du må koble til siden med disse iPhones, og ikke til hele utvalget av smarttelefoner.

Enkle konsepter

• Annonse - en reklamemelding som plasseres i søkeresultatene eller på en nettressurs for å tiltrekke kjøpere og inneholder en lenke til en side med detaljert informasjon.
• En annonseblokkering er et sted i en søkemotor eller på et nettsted hvor en annonse vises. Kan inneholde flere annonser.
• Publikum - totalt antall brukere målrettet av kontekstuell annonsering og som er potensielle kjøpere av det annonserte produktet eller tjenesten.
• Målretting er en kampanjeinnstillingsmekanisme som lar deg finne og velge en målgruppe fra hele publikummet, det vil si en som oppfyller visse parametere (sosialdemokratiske, geografiske og så videre).
• Trafikk er den totale aktiviteten på nettressursen, dens oppmøte og antall visninger, samt antall bestillinger fra nettstedet.
• Moderering - sjekke søknaden om å legge inn annonse i KR-systemet for samsvar med kravene.
• Inntrykk – demonstrasjon til brukeren av en annonseblokk eller annonse på siden til en nettressurs.
• Klikk - brukeren klikker på lenken som er spesifisert i annonsen.
• Svindel er et ugyldig klikk som skjer ved en feil, utilsiktet eller i ond tro.
• RTB (sanntidsbud) er en mekanisme for kjøp av annonsering gjennom nettauksjoner i sanntid.
• CTR (klikkfrekvens) er en indikator på effektiviteten til kontekstuell annonsering, og viser forholdet mellom antall klikk og antall visninger av en bestemt annonse.
• CPC (kostnad per klikk) - kostnaden for ett klikk.

Kontekstuell annonsering er et interessant, nyttig verktøy som krever presise og kompetente innstillinger, så det er bedre å overlate det til erfarne fagfolk. Du kan bestille Yandex.Direct (eller Google AdWords) kontekstuell annonsering på nettstedet vårt.